Comment réussir un entretien marketing. Que demandent les spécialistes du marketing lors d'un entretien avec Google ? Entreprises axées sur le marketing traditionnel

« Salutations, cher lecteur du blog sur le marketing. Il est temps de continuer la série d'articles pour les marketeurs novices. La dernière fois, dans le cadre de ce cours, je me suis concentré sur les moyens de trouver un emploi pour nous tous, notre poste préféré en tant que responsable marketing. Aujourd'hui, nous parlerons de la préparation d'un entretien pour le poste vacant d'un spécialiste du marketing.

La préparation à un entretien est en principe une chose nécessaire et, dans la plupart des cas, ne dépend pas du poste vacant choisi. Cependant, un spécialiste du marketing est un poste qui nécessite non seulement des connaissances, mais également une originalité de pensée, la capacité de trouver des solutions non standard et une compréhension claire des processus de base. À cet égard, une personne sans un certain potentiel n'est généralement pas amenée à un tel poste vacant. Et je ne parle pas d'expérience maintenant. Je suis d'accord que l'expérience est une chose nécessaire, mais parfois le désir et le désir de l'acquérir sont beaucoup plus importants.

Donc, nous avons déjà trouvé et choisi entreprises intéressantes dans lequel j'aimerais être responsable du marketing. Ils n'ont pas oublié de créer le CV parfait et l'ont même envoyé à des employeurs potentiels. La réponse ne s'est pas fait attendre, et un entretien est prévu demain. La moitié du travail est fait, il reste à faire bonne impression et le travail est dans notre poche. Cependant, pour que cette impression soit vraiment bonne, une préparation minutieuse est nécessaire.

La préparation d'un entretien est essentielle.

Nous étudions l'employeur. Une fois l'invitation reçue, il est essentiel de consacrer du temps à la recherche de l'employeur. Peut-être, si au stade du choix d'une entreprise nous l'analysions soigneusement, après l'invitation nous ne devrions pas consacrer beaucoup de temps à cette étude, mais encore faut-il se rafraîchir la mémoire. Au cours de l'étude, nous prêtons attention à l'historique du développement de l'entreprise, à ses réalisations et, en fait, au domaine d'activité. Il ne sera pas superflu de trouver des avis sur l'entreprise. Nous portons une très grande attention à activités de marketing employeur potentiel, quelles méthodes de promotion sont utilisées sur le marché. Internet est tout simplement irremplaçable pour cela. En étudiant l'image externe de l'entreprise, n'oubliez pas de fixer les questions qui se sont posées pour une conversation de fond lors de l'entretien.

L'essentiel est de dormir. Dormez bien avant l'entretien. Même si l'employeur est dans la maison voisine et que l'entretien est prévu pour trois heures de l'après-midi, il est toujours préférable de se coucher tôt. Cela est nécessaire pour avoir l'air joyeux et heureux lors de l'entretien. Et peu importe que vous dormiez plus tard au travail, en raison de la privation chronique de sommeil, la tâche la plus importante est de faire une bonne première impression.

Ceci est vu par l'esprit et rencontré par les vêtements. Même si l'entreprise où vous avez été convoqué pour un entretien n'a pas de dress code (au moins aller en short), il faut simplement apparaître dans les classiques pour le premier entretien. Ainsi, le soir, tout doit être repassé et poli pour briller.

Moustaches, pattes et queue - ce sont nos documents. Ce principe ne s'applique pas ici. Les documents doivent être préparés à l'avance. Des copies des diplômes, des certificats, des recommandations et quelques copies de curriculum vitae sont obligatoires. Vous pouvez, bien sûr, reporter la copie des 15 dernières minutes avant l'entretien, mais où est la garantie que le copieur du bâtiment voisin fonctionnera. Et personne n'a encore annulé la loi de la méchanceté.

Orientation de l'emplacement. Même si en géographie à l'école il y avait un bon cinq. Même si vous avez la dernière version du navigateur GPS dans votre téléphone. Même si vous avez passé toute votre enfance avec votre grand-mère dans cette région. Jouer la prudence! Ou, de la manière la plus détaillée possible (jusqu'au nombre de pôles, avant de tourner), demandez la direction au membre du personnel. Ou, mieux encore, visitez l'entreprise à l'avance. Et cela ne fait certainement pas de mal de prévoir au moins 30 minutes plus le temps calculé sur la route (en cas de force majeure). Un exemple tiré de la vie. Une fois, j'ai raté un très bon travail simplement parce que je ne trouvais pas la bonne maison dans un quartier très familier et que j'étais en retard de 20 minutes pour un entretien. Là, on m'a dit que parce que je ne me suis pas présenté à l'heure, le directeur est parti en vacances il y a 5 minutes (il devait passer un entretien) et ils ont approuvé un autre candidat.

Se préparer à un entretien, ou quelles questions poser.

Ci-dessus, j'ai donné les points clés de la préparation de l'entretien. En fait, de cette façon, vous pouvez vous préparer à un entretien pour n'importe quel poste vacant. Cependant, la vacance d'un marketeur ou responsable marketing implique une certaine attitude vis-à-vis de l'entreprise qui vous intéresse. Si l'entreprise n'est pas intéressée, vous n'irez pas à l'entretien (sans extrêmes dans la vie). Et cette attitude se traduira par les questions que vous poserez lors de l'entretien.

Pas étonnant que j'aie mis la recherche sur les employeurs comme premier point des points clés. C'est lors de l'analyse d'un employeur potentiel que vous devez vous poser certaines questions. Vous trouverez ci-dessous une liste des plus correctes et importantes en termes de marketing :

• Qui est responsable du service marketing ? Les réponses ici peuvent être un directeur commercial, un employé PDG, propriétaire. Chacun a sa propre approche et ses propres tâches. Par exemple, je n'ai pas encore rencontré de directeurs commerciaux qui se contentent de dépenser l'argent de l'entreprise (leur tâche est d'économiser). Le propriétaire n'est pas non plus un cadeau - il n'a que la maximisation des profits en tête (vous pouvez oublier les expériences).
• Quelle est l'attitude du manager vis-à-vis du marketing en général ? Aussi une question clé. Si le chef d'entreprise n'approuve aucune idée marketing et estime que le département marketing est, en général, une unité de combat inutile, mais c'est tellement à la mode (c'est dommage qu'il y ait encore beaucoup de tels managers en Russie), alors il y a une chance que votre séjour dans l'entreprise ne soit pas long.
• Que signifie le mot marketing dans une entreprise ? Je pense qu'il est inutile de commenter. Avec cette question, nous voulons comprendre ce que l'on attend de vous en tant que spécialiste du marketing.
• Quel est le budget marketing ? Et existe-t-il du tout ? Il y a simplement une grande différence (y compris dans les outils utilisés) entre un marketing pour 100 000 roubles par an et 100 millions par mois. Êtes-vous prêt à assumer cette responsabilité ?
• Quels sont les outils marketing actuellement utilisés dans l'entreprise ? Ceci est également extrêmement important à savoir à l'avance. Votre expérience ou votre volonté d'apprendre correspondent-elles à ces outils ? Au cours du premier mois de travail, votre incompétence émergera définitivement (elle, comme beaucoup de choses, ne coule pas ). Cependant, vous aurez le temps de tout mettre en œuvre pour étudier cette question. Maintenant, en principe, les sources d'information ne manquent pas. Mais l'essentiel est de connaître le sens de la recherche.
• Quelles sont les responsabilités d'un marketeur dans une entreprise ? Ici, nous voulons juste comprendre ce qui nous sera confié, ce dont le marketeur devrait être responsable et si cela nous intéressera.

Ce sont peut-être les questions clés qu'un spécialiste du marketing devrait poser lors d'un entretien. Naturellement, personne n'exclut les questions sur l'horaire, le salaire blanc et son niveau, les avantages et le coût du pool d'entreprise. Mais tout cela est standard pour toute interview.

Il y a un point subtil, toutes les questions ci-dessus (peut-être, à l'exception de la première et de la dernière) sont mieux posées au leader. Premièrement, il est plus compétent, et deuxièmement, vous pouvez comprendre à ses yeux où se trouve la vérité.

Pour être honnête, je ne m'attendais pas à autant de choses à sortir, j'espère que je ne me suis pas lassé de lire. Au moins, j'ai essayé de raconter le plus en détail possible la préparation d'un entretien pour le poste de marketeur. Si vous avez des questions, je me ferai un plaisir d'y répondre dans les commentaires, écrire, demander. Ce n'est pas le dernier article du parcours d'un jeune marketeur, je recommande donc fortement de s'abonner aux mises à jour de ce blog (j'ai décrit en détail comment cela peut être fait dans cet article). Et c'est tout et un marketing réussi pour nous tous.

Un spécialiste du marketing Internet gère tous les canaux en ligne d'une entreprise. Ce sont à la fois des canaux de performance (contexte, cible, CPA) et de contenu (réseaux sociaux, blogs, email marketing). La tâche d'un spécialiste du marketing Internet - générer une demande de biens ou de services, accroître la notoriété de la marque, générer des ventes.

Un bon spécialiste du marketing Internet, ou, disons, un idéal, est capable d'analyser des indicateurs, de prédire les ventes en fonction de métriques. Mais en même temps, il peut écrire un article pour un blog ou un média en ligne sur son produit ou service.

Tout d'abord, nous avons besoin de spécialistes qui ont travaillé dans des magasins en ligne, des services similaires à nous ; Les spécialistes intelligents se développent souvent à partir des petites annonces et des médias en ligne. Nous cherchons généralement à travers réseaux sociaux, Groupes et communautés.

Lors de l'entretien, faites attention au niveau de détail des réponses. Si l'histoire du candidat est superficielle, cela signifie que ce n'est pas un fait qu'il a lui-même participé aux projets, cela signifie le plus souvent que les tâches ont été confiées à des subordonnés / sous-traitants pour exécution. L'acheteur d'Internet est au sujet des nombres. Je surveille la fréquence à laquelle un candidat utilise des chiffres dans ses réponses à l'entretien. S'il dit à propos du résultat "ça s'est avéré cool", alors ce n'est certainement pas notre histoire.

Lors de l'entretien, j'aime demander : « Que ferez-vous si vous avez 5 tâches pour le trimestre et que la sixième arrive ? Mauvaises réponses : « j'en ferai cinq, comme prévu » ou « j'irai voir la direction ». Variante d'une bonne réponse : "Je trouverai des ressources pour effectuer six tâches : externalisation, budgets/mains supplémentaires, revoir les priorités avec les parties prenantes sur les tâches en cours." Nous donnons également des tâches de test - elles sont schématiques, ne nécessitent pas de calculs précis, mais elles impliquent de tester la logique et les connaissances.

Evgeny Bondarev, directeur numérique au CIAN

Questions à poser lors d'un entretien avec un spécialiste du marketing en ligne :

• Comment avez-vous débuté votre carrière chez Digital ?
• Parlez-nous de votre premier projet ou tâche Internet.
• Sur quels canaux se concentrer pour le marketing b2b ? Lesquels pour le b2c ?
• Comment configurer publicité contextuelle? Informez le nouvel employé.
• Avec quels budgets avez-vous travaillé et par quels canaux les avez-vous distribués ? (par mois)
• Quels sont les indicateurs clés du marketing par e-mail ?
• Comment convertir le CPA en CPC ?
• Quelles sont les principales différences entre Yandex.Metrica et Google Analytics ?
• Quels canaux suggéreriez-vous pour l'application LinguaLeo et pourquoi ? Par exemple, vous pouvez nommer toute autre entreprise bien connue.
• Quelles tendances de cette année dans le marketing Internet connaissez-vous ?

Bonjour Alexandre.
Je vous raconte l'histoire que j'ai lue.
L'une des lois de Parkinson stipule qu'il est nécessaire de sélectionner un employé pour le poste approprié et d'établir les exigences de manière à ce qu'exactement autant de candidats viennent à ce poste que nécessaire.
Je cite un exemple :
"Pas plus de 50 ans, pas moins de 20 ans et pas d'Irlandais." Cela raccourcit quelque peu la liste des prétendants. Mais ils sont encore nombreux. Il n'y a aucun moyen de choisir l'une des trois cents personnes habiles dotées d'excellentes caractéristiques. Il faut bien admettre que le système n'est même pas au départ. Il n'est pas nécessaire d'attirer une telle masse de candidats. Mais personne ne le sait, et les annonces sont faites de telle manière que des milliers de candidats y répondront inévitablement. Par exemple, ils signalent qu'un poste élevé a été libéré, parce que. la personne qui l'occupait maintenant à la Chambre des Lords. Ils paient beaucoup, la pension est importante, vous n'avez rien à faire, il y a beaucoup de privilèges, les revenus secondaires sont énormes, vous n'êtes pas obligé d'aller travailler, une voiture de société est fournie, vous pouvez aller en voyage d'affaires à tout moment. Le demandeur doit présenter, dans la mesure du possible, des copies (et non des originaux) des trois certificats. Que va-t-il se passer ? D'ici la fin de la journée, les déclarations afflueront, principalement des aliénés et des majors retraités, dotés, selon eux, de capacités administratives. il reste à les brûler tous et à recommencer. Il serait plus facile et plus profitable de penser tout de suite. Si vous y réfléchissez, l'annonce idéale attirera une personne, et exactement celle dont on a besoin. Commençons par le cas limite :
Un acrobate est nécessaire qui peut marcher 200 mètres sur un câble métallique au-dessus d'une flamme qui fait rage. Vous devrez y aller deux fois par jour, le samedi - trois fois. Le tarif est de 25 livres par semaine. Il n'y aura pas de pension ou d'indemnisation pour blessure. Présentez-vous en personne au Wild Cat 9 to 10 Circus.

L'exemple, bien sûr, est exagéré, mais le sens est clair - seul le candidat qui sait comment faire cela et qui sera attiré par cela apparaîtra. Alors vous - composez votre annonce - pour vous-même - indiquez une liste de ce que vous savez et voulez et salaire. Et sélectionnez les postes vacants appropriés. Le fait est que vous trouvez un employeur qui a besoin d'un tel employé. Quant au manque d'expérience, il y a certainement des employeurs qui sont prêts à accepter des personnes sans expérience de travail. Il est important que vous compensiez d'une manière ou d'une autre ce manque, par exemple, vous n'avez pas travaillé en tant que commercial, mais vous savez comment convaincre les gens autour de vous. Ou autre chose. Il y a bien un employeur prêt à accepter sans expérience, mais vite formé, sociable, volontaire, etc. Rédigez une liste de vos qualités que vous pouvez offrir et vous trouverez certainement un emploi qui vous convient.

Souvent, un recruteur doit sélectionner des employés pour l'entreprise, sur les postes dont il a l'idée la plus générale. Comment sélectionner des candidats dignes dans une telle situation et comment se laisser guider en invitant les candidats à un entretien ? Dans le matériel, nous parlerons de l'interview d'un spécialiste du marketing, d'un économiste et d'un analyste.

À partir des matériaux de cet article, vous apprendrez:

ici.

S'il est nécessaire de sélectionner non pas un marketeur, mais un "annonceur", l'entretien peut être mené de manière similaire, cependant, des questions sur thèmes professionnels devrait être différent. Pour clarifier les problèmes, il est nécessaire de mener une conversation avec le chef du département dans lequel le nouvel employé sera employé.

Entretien d'analyste

Lors d'un entretien avec un analyste, ainsi que lors d'un entretien avec un responsable marketing, vous devez déterminer le niveau de connaissances professionnelles demandeur. Cela peut également se faire par le biais de questions professionnelles. Cependant, lors de la préparation d'une entrevue avec un analyste potentiel pour l'entreprise, il est important de parler à l'expert de l'entreprise sur le sujet et de savoir exactement quelles fonctions l'analyste effectuera. Cela est dû au fait que l'analytique est un vaste domaine d'activité et qu'il est assez difficile pour un recruteur de s'y retrouver sans avis extérieur.

Exemples de questions professionnelles pour évaluer la capacité du candidat à se présenter :

• Pourquoi avez-vous décidé de changer de métier ?
• Comment pouvez-vous vous caractériser ?
• Pourquoi êtes-vous intéressé par un emploi dans notre entreprise?
• Où voyez-vous votre carrière dans un an ?

Entretien d'embauche d'économiste

Sans supplément éducation économique il est déjà assez difficile d'interviewer un candidat au poste d'économiste. Par conséquent, lors de la préparation de cet événement, il est nécessaire de clarifier les exigences de l'employeur concernant :

1. Formation du candidat(par exemple, des cours économiques supérieurs et des cours juridiques supplémentaires);
2. Mandat et expérience de travail(par exemple, de cinq ans à grandes organisations);
3. Dernier travail(Quelles sont les raisons du licenciement et quelle était la responsabilité).

Si vous avez des doutes sur la liste des questions à poser lors de l'entretien, renseignez-vous auprès de experts). Aussi en ce qui concerne l'interview d'un économiste, vous le pouvez.