Qu'est-ce que nommer en mots simples. Nommage - étapes et règles pour développer un nom. Règles de nommage de base

Dans cet article, nous parlerons de la création d'un naming ou du développement d'un nom de marque ou d'entreprise.

C'est quoi nommer. Un peu de théorie.

Toute personne qui parle au moins un peu langue Anglaise, répondra facilement à ce qu'on appelle nommer. Le nommage - la formation du nom - est la création du nom d'une entreprise, d'un produit, d'un service, qui sonne idéalement et dont on se souvient.

Le nom de la marque est important, c'est pourquoi les professionnels passent en revue de nombreuses options dans leur tête avant de trouver la seule et unique.

Qui crée les noms ?

Dans le meilleur des cas, la dénomination est effectuée par des personnes spéciales - les nommeurs, ils sont souvent confondus avec les rédacteurs. Namer, bien sûr, doit être capable d'écrire bon texte, mais, la principale chose qu'il devrait avoir est la créativité.

Le but principal du namer- proposer un nom unique, facile à retenir et pertinent qui crée une forte association avec la marque. Ce nom sera utilisé lors de la création du logo de l'entreprise. Pour trouver un nom, vous devez prendre en compte de nombreux points différents. En voici quelques uns:

1. La particularité de la formation des mots dans la langue. Le nom doit être facile à prononcer par des locuteurs natifs, c'est bien s'il a une universalité interlingue.
2. L'efficacité du positionnement de ce nom sur le marché, comparaison avec l'entreprise et les produits. Un nom réussi doit être associé aux consommateurs avec un produit ou un service.
3. Possibilité d'enregistrer ce nom en tant que marque. Lors du choix d'un nom, vous devez contacter des spécialistes qui traitent des brevets.

Processus de dénomination

Bien sûr, il y a quelques nuances dans le développement d'un nom de marque, et chaque spécialiste a la sienne. Mais, il y a quelques points généraux :

1. Choix but du nom. Cela peut être une provocation, une révolution sur le marché ou attirer l'attention d'individus spécifiques. Point important- vous devez immédiatement connaître auprès du client ses souhaits dans la destination du nom.

2.Analyse de marché, l'élaboration de la direction générale de l'industrie. Cela fournira l'occasion d'avoir une image des noms de marque réussis et moins bons, d'identifier des niches gratuites.

3.Une analyse public cible . Après avoir étudié les clients potentiels, il devient possible de désigner l'objet de noms probables.

4.Analyse du produit, service, entreprise. Après avoir étudié les faibles et forces et en plaçant les accents souhaités, vous pouvez déterminer avec succès la gamme de mots et / ou de formations de mots qui conviennent à la naissance de la marque.

5.Le travail lui-même inventer un nom. C'est la partie la plus créative de tout le processus, qui demande beaucoup d'efforts, de persévérance et d'attention.

6.Choisir les bonnes options. Ce processus prend beaucoup de temps : généralement, le nom est convenu plusieurs fois, les options sont spécifiées et corrigées. Nommer des entreprises à l'étranger considère qu'il est normal de développer plusieurs centaines de variantes d'un nom d'entreprise.

7.Test d'adéquation au marché, exclusion des coïncidences et des parallèles, analyse de la possibilité d'un brevet.

8.Développement des options graphiques et sonores les noms de marques.

9.Essai résultat final. En règle générale, des groupes de discussion sont identifiés pour évaluer le nom inventé. Notre société "Laboratory of Business" teste également les noms à l'aide de l'analyse phonosémantique, qui permet de trouver des associations sonores.

10. Déclaration et le lancement de la marque.

Vous avez décidé de créer votre propre marque ? Confiez la solution de cette tâche à la société "Laboratoire d'Affaires".

Au début, il peut sembler que la dénomination est une question longue et complètement formalisée. Mais, il y a des exceptions à tout. Un exemple est la marque Apple, dont le nom a été imaginé en quelques instants.

Méthodes de création de nommage

Lors de l'élaboration du nom, les spécialistes se tournent vers différentes méthodes pour créer un nom. Les méthodes suivantes sont généralement utilisées :

1. Associations. Le nom est développé par la formation d'associations. Par exemple, le nom du chocolat. Il est fabriqué à partir de fèves de cacao et de lait. À quoi une personne associe-t-elle le lait ? Avec des vaches. Chocolat au lait, ajoutez "Lait" au nom - il s'avère "Milka".

2. Normes. Le nom du leader du marché est choisi comme modèle, puis ils proposent un nom de consonne pour l'entreprise, les produits: "Pavasonic", "Verpu".

3. Abréviations. Le nom de la marque est créé en abrégeant des mots significatifs.

4. Néologismes. C'est le type de nommage le plus protégé : des mots et combinaisons fictifs sont pris pour des noms.

5. Faire correspondre la marque et le leader :"Centre médical du Dr Voznesensky"

6. Rime. Le choix d'un mot rimant comme marque attire définitivement l'attention sur lui-même : "Baby Potato"

7. L'utilisation de mots abrégés : Compaster est un atelier informatique.

conclusion

Ainsi, le développement d'un nom d'entreprise n'est pas seulement une vision créative, mais un processus technologique dont le résultat doit être évalué selon des critères strictement définis.

Vous arrive-t-il d'aimer le nom d'une entreprise en particulier ? Le train de pensée est généralement : "Oh, quel nom cool, je me demande comment ils l'ont pensé ?". Cela peut vous surprendre, mais dans 80% des cas ce n'est pas « eux » qui y ont pensé, mais les rédacteurs. Cette activité d'un rédacteur s'appelle le naming.

C'est quoi nommer

Naming (naming anglais) est un ensemble d'œuvres visant à créer des noms sonores, brillants et faciles à retenir pour les entreprises, les projets, les biens, les services.

Namer est un rédacteur qui propose un nom exact qui capture avec précision l'essence de ce qui est appelé par ce nom. La tâche du nommeur comprend également la nécessité d'expliquer au client comment utiliser ce nom, avec quoi le combiner, comment faire de la publicité au mieux.

Le nom d'une entreprise ou d'un projet est l'une des premières questions qui se pose devant un aspirant entrepreneur. Rappelez-vous, le capitaine Vrungel a dit que "peu importe comment vous appelez un yacht, il flottera" ? Convenez que le nom "Victory" est bien meilleur que "Trouble" ...

A propos du travail sur le nom

Un bon nom peut être vu dans un rêve, mais le plus souvent c'est le résultat d'un travail acharné. La première étape consiste à analyser le public cible du projet. Sur la base des données reçues et des souhaits du client, le travail commence par la phonétique. Chaque lettre évoque telle ou telle émotion en nous, bien qu'à un niveau subconscient. La tâche du rédacteur est de mettre les bonnes lettres dans le bon mot, ce qui finira par "accrocher" le public cible.

Plus il est expérimenté, moins il développe d'options pour le client. Les gourous font 1 à 2 variantes du nom et les clients acceptent généralement l'une d'entre elles. En général, nommer est un travail laborieux, lié à la psychologie et au marketing.

Lorsqu'il propose un nom, un rédacteur (plus précisément, un nommeur) doit le vérifier dans le registre des personnes morales, et aussi souvent sélectionner un nom dans une zone donnée (par exemple, dans la zone .ru ou .com) . Un exemple est le nom de la société "Domik v derevne", qui correspond exactement à son nom de domaine https://domik-v-derevne.com/

Qu'est-ce que le cybersquattage

Le cybersquattage est l'enregistrement de noms de domaine contenant une marque appartenant à une autre personne en vue de leur revente ultérieure ou de leur utilisation déloyale. Les personnes qui pratiquent de telles activités sont appelées cybersquatteurs. Ils enregistrent et achètent des noms de domaine par lots, en grande quantité, qu'ils revendent ensuite avec profit.

Toutes les entreprises, en particulier les start-ups, ne sont pas prêtes à payer un certain montant pour l'achat du domaine nécessaire auprès des cybersquatteurs. Par conséquent, ils se tournent vers les rédacteurs pour trouver un nom sonore.

Duo titre et slogan

Souvent, en plus du naming (création d'un nom), ils ordonnent également l'élaboration d'un slogan. Ici, la phonétique n'est plus si importante, mais il faut sentir subtilement le public cible. Il existe de nombreux exemples de bons slogans :

• Paix, amitié, chewing-gum ! (Rotfront, 1957)
• Un meilleur mamelon n'était pas et n'est pas prêt à sucer jusqu'à un âge avancé (rédacteur - Mayakovsky)
• Parfois, mâcher vaut mieux que parler (Stimorol)
• Payez vos impôts et dormez bien (Police fiscale)
• Ta chatte achèterait des Whiskas
• Ne ralentissez pas - ricanements
• La Russie est une âme généreuse
• Volez avec Aeroflot
• Faites une pause - mangez Twix
• Êtes-vous toujours en ébullition ? Alors nous allons vers vous ! (lessive en poudre)

"Il suffit d'ajouter de l'eau" (invité)

La boisson a été obtenue à partir de la poudre miracle d'Invite selon le principe "Il suffit d'ajouter de l'eau".

"Les chars n'ont pas peur de la saleté" (KAMAZ)

"Yandex. Tout se trouve"

Qu'est-ce qui fait un bon nom et un bon slogan ? C'est d'abord, bien sûr, la fidélité du public. Un bon nom positif a initialement des gens à qui faire confiance et faire un achat. Avec un logo de haute qualité et une identité d'entreprise réussie, il s'avère bon départ pour une nouvelle entreprise ou un nouveau projet. Avec un bon marketing, il y a une vraie chance de rattraper des concurrents qui sont sur le marché depuis plusieurs années, mais qui n'ont pas un positionnement aussi réussi.

Appellation(appellation) - le processus de développement d'un nom de marque pour une entreprise, un produit ou un service, la partie la plus importante stratégie de marketing entreprise, partie intégrante du positionnement de la marque.

Appellation- (nommer) un ensemble d'œuvres liées à la création de noms sonores, mémorables et précis pour les entreprises, les projets, les biens. Dans la littérature scientifique, outre la notion de « naming », les termes « nomination commerciale », « sémonémique » sont utilisés.

But de la dénomination- définition du nom commercial du produit ou de la marque sous laquelle l'objet du marketing est mis sur le marché et sous lequel il doit être identifié par le consommateur.

Nommer les tâches:

• Communicatif - promouvoir les biens ou services produits par l'entreprise sur le marché et favoriser l'individualisation des éléments marketing ;
• Juridique - pour les protéger contre les contrefaçons et autres types d'utilisation illégale ;
• Commercial - pour aider à augmenter les revenus du propriétaire de la marque lorsque le sujet du marketing est vendu sous un nom bien connu et populaire.

Nom- une personne ou une entreprise qui s'occupe du naming - spécialisée dans la création de "noms commerciaux". Tâche de Namer- trouvez un nom sonore qui reflète le plus clairement l'essence de ce que porte ce nom, expliquez comment utiliser ce nom et avec quoi le combiner.

Fonctions de nommage:

• associatif - diffusant les caractéristiques essentielles du sujet du marketing, afin d'indiquer clairement le lien avec le consommateur;
• nominatif - définit le nom du sujet du marketing ;
• esthétique - un moyen de créer des émotions positives, de la beauté;
• différenciation - diffuser des caractéristiques distinctives;
• influencer - un moyen de former une compréhension correcte du sujet du marketing;
• consultatif - une tentative d'attirer l'attention sur le sujet du marketing;
• attractif - pour former les perceptions des utilisateurs, basées sur un sentiment positif, par rapport au sujet du marketing.

Types de noms. Distingue les types de noms commerciaux suivants :

1. Les pragmatonymes sont des marques verbales ;
2. Ergonymes - noms d'entreprises, d'entreprises, d'organisations ;
3. Héméronymes - noms de moyens médias de masse;
4. Géotonymes - noms de festivals, concours, concerts ;
5. Les poréonymes sont les noms de véhicules.

La dénomination, du point de vue de l'analyse linguistique. En nommage, on distingue les méthodes suivantes de création de noms commerciaux :

1. Emprunts (méthode lexico-sémantique) - méthode associée à l'emprunt d'un mot avec transfert du sens sémantique de ce mot :

• onymisation sémantique - pointe directement vers l'objet de la nomination (boutique "Produits");
• Transonymisation - transfert nom célèbreà la zone commerciale Centre commercial"Colisée");
• Emprunts étrangers - l'utilisation du nom de produits étrangers, marques:
• translittération - transmission précise des signes par les signes d'une autre écriture avec adaptation ("Camilfo")
• sans adaptation ("Bounty");
• Toponymisation - l'utilisation des noms géographiques :
• rivières (hydronymes);
• colonies(oikonymes);
• noms d'objets de secours (oronymes);
• objets spatiaux (astronymes).
• Terranimisation - l'utilisation des noms d'objets de nature vivante et inanimée :
• termes géologiques (géonymes);
• noms de plantes (plantonymes);
• animaux (zoonymes).

Néologismes (méthode morphologique) associés à une modification de la structure morphémique du mot :

• L'affixation est une façon de former des mots à l'aide d'affixes, c'est-à-dire attacher des affixes à la racine ou à la racine d'un mot :
• préfixe ("megastyle"),
• suffixe ("Luxis"),
• méthode suffixe-préfixe (sanatorium "Primorye");
• Pluralisation - dénomination au pluriel (magasin Veshchitsy);
• Composition - la combinaison des racines de différents mots ("Mebelgrad");
• Abréviation - l'ajout de tiges abrégées, de racines tronquées et de mots entiers ("Alkomarket");
• Troncature - dénomination, par troncature de la dernière partie du mot (boutique "Techno");
• Elliptation - réduction d'un nom verbeux à un mot (magasins "On Taganka");
• Télescoper - la création de nouveaux noms en ajoutant simplement un mot à un autre, qui ont une partie commune ("Bananas" - "banA" et "Pineapple");
• Segmentation - la division d'un mot en parties afin de lui donner un nouveau sens publicitaire ("Pro-Kofy");
• Troncature naming - l'utilisation de mots tronqués dans le nom ("WoodImpex" - importation et exportation de bois).

La méthode phonétique de formation est la formation de mots directement à partir de phonèmes - les unités significatives minimales de la langue («Kodak»);

Combinaison de mots (méthode lexico-syntaxique) - dénomination sous forme de phrases :

• Construction sémantique achevée ("Maison dans le village");
• Numérisation - l'utilisation de désignations numériques dans les noms ("Verenichnaya n ° 1");
• Allitération - consonnes identiques ou homogènes répétées dans le texte ("Votre Lavash", "Coca-Cola");
• Initialisation - nommage basé sur des désignations de lettres ("M.Video");

Tropes - mots et expressions utilisés dans un sens figuré afin d'atteindre l'expressivité artistique de la dénomination :

• Paraphraser - utiliser une description au lieu de votre propre nom ou titre :
• euphémismes - pour le remplacement harmonieux des mots reconnus comme grossiers ou "obscènes" (magasin Point G)
• kakofemizmy - remplacer le sujet par un sujet plus vulgaire, familier ou grossier ("Varenichnaya", magasin "Mort aux maris").
• Métonymie - convergence, comparaison de concepts par contiguïté

• synecdoque (corrélation du général avec le particulier) (" Le World Wide Web»);
• allégorie (allégorie);

• Les métaphores sont utilisées dans la dénomination pour souligner une ou plusieurs caractéristiques de la marque :
• hyperbole ("Grand plaisir");
• litote - trope par euphémisme ou atténuation délibérée (atelier "Second Business");
• catachrèse - trope ou erreur stylistique, utilisation incorrecte ou inhabituelle en combinaison de mots avec des significations lexicales littérales incompatibles ("Hell's Paradise")
• L'antiphrase est une technique de dénomination qui consiste à utiliser un mot ou une phrase dans le sens opposé, généralement ironique :
• antithèse - une opposition nette de concepts ("Rouge et Blanc");
• ironie (et auto-ironie) (magasin de lunettes "Blind Chicken"),
• oxymoron - une combinaison figurative de concepts contradictoires ("Hot Ice")
• sarcasme - exposition satirique (magasin Sytyi Glutton)

La dénomination abrégée implique la formation de noms par différents types d'abréviations, des abréviations alphanumériques aux abréviations racine ("ABBYY");

Méthodes de dénomination. Selon le but, on distingue les manières suivantes de former des noms commerciaux:

1. Dénomination linguistique - déterminer le nom en manipulant des mots (voir la liste ci-dessus), en utilisant des constructions et des combinaisons de mots avec le transfert de leur sens sémantique au sujet de la dénomination ;
2. Dénomination associative - l'utilisation d'une série associative (mot) associée à l'objet de dénomination ;
3. Nommage par personnalisation - en utilisant le nom du produit du leader comme référence pour former votre propre nom de produit ("Pavasonic");
4. Dénomination nominale – attribuez un nom existant à l'objet marketing :

• Par nom (magasin "Olga");
• Patronymes - dénomination selon le nom commun ("Petrovitch");
• Par nom de famille ou nom générique (hôtel Hilton, gâteau Napoléon);
• Nom littéraire (institut de beauté "Vasilisa la Belle");
• Anthroponymes historiques et culturels (Café "Peter I");
• Pseudonymes et surnoms (le magasin Caligula est le surnom de l'empereur Gaius Julius Caesar Augustus Germanicus);

Les hypernymes sont des mots au sens large appliqués à un sens moins significatif (Magasin d'alimentation) ;

La dénomination par néologismes est l'utilisation de noms inventés et fantaisistes qui ne signifient spécifiquement rien. Les néologismes sont faciles à défendre, difficiles à falsifier ;

Dénomination personnelle préférentielle ("Atelier de Kuznetsov", "Clinique du professeur Preobrazhensky");

Dénomination personnelle-associative basée sur des néologismes ("Syroedov", "Kashevarov", "Bystrov");

Le nommage Web, ou méthode de domaine, est l'utilisation d'un nom de domaine pour une entreprise ou un nom de produit. Par exemple : "Kuda.ru" ;

La méthode de supériorité - l'utilisation de superlatifs dans le nom (Hyper-, Super-, Extra-);

Dénomination d'appel - l'utilisation d'un appel aux sentiments et aux émotions du public cible ("Two Soldiers", "Old Tower");

Dénomination des rimes ("Yolki-Palki", "Manka-Nyanka");

Pun : visuel (taxi « OPELsin ») ou grammatical (« Treat me »);

Orthographe et orthoépie pré-révolutionnaires ("Kupets", "Manger" avec servi ");

La dénomination comprend les étapes suivantes(étapes de nommage):

1. Fixer un objectif à atteindre par une combinaison du nom et du sujet du marketing ;
2. Analyse compétitive marché;
3. Analyse du public cible ;
4. Analyse du nom de l'entreprise - le propriétaire, l'environnement interne, etc., si le nommage est géré par un tiers contractant ;
5. Description de l'élément marketing pour lequel le nom est en cours d'élaboration :

• description du sujet - ce qui recevra exactement ce nom ;,
• description des avantages du marché,
• tâches que le public cible résout avec l'aide du sujet,
• séparation des concurrents
• etc.

Travail créatif sur la création de variantes du nom;

Choisir le nom et les options les plus appropriés pour cela, une analyse et une étude minutieuses :

• stylistique - la dénomination est effectuée conformément à l'image et au style inhérents au public cible;
• publicité - la dénomination doit créer un nom approprié et capable de promouvoir le sujet du marketing ;
• visuel - la dénomination doit impliquer la réflexion de l'image, l'orthographe, la pertinence d'utiliser le nom dans diverses communications et conditions d'utilisation ;
• phonesémantique - à un niveau subconscient, le nom doit évoquer des associations et des émotions ;

Vérification juridique des brevets ;

Étude technique du nommage - options orthographiques pour le nom, la couleur, la police, etc. étude;

Test de groupe de discussion ;

Coordination et approbation.

Dans chaque projet, une place importante est accordée au branding - création d'une image du projet. Avant que le navire ne navigue, vous devez trouver un nom [nom], vous devez choisir le bon cap [positionnement] et vous avez besoin d'un insigne [identité d'entreprise] pour qu'il ne se perde pas dans l'océan parmi des milliers d'autres navires .

Et aujourd'hui, je vais vous dire comment développer un nom décent dans le domaine sans impliquer les agences et les indépendants. Le processus de développement du nom se déroule en quatre étapes. Le guide convient à toute tâche de nommage, qu'il s'agisse de l'élaboration d'un slogan, du nom d'une nouvelle marque ou d'un domaine. Alors cette appellation mystérieuse...

Étape I. Préparation

Pour trouver un bon nom, pas besoin d'aller chez une diseuse de bonne aventure, de hurler à la lune ou d'avaler des analgésiques, il suffit de se poser quelques bonnes questions...

1. Quel projet a besoin d'un nom ? Quelle est la tâche spécifique ? [Le chemin épineux vers un savoir traditionnel clair pour soi commence au début] ;

2. Que voulons-nous souligner en premier ? [Vous devez commencer par quelque chose] ;

3. Quel est notre public cible ? [Approche, d'abord, approche] ;

4. Comment postuler ? [Cm. article #3] ;

5. Qui sont nos concurrents ? [Beaucoup inventé, on peut trouver un repère et tirer] ;

6. Langue [Sprechen zi doitch? Et quoi, excusez-moi, figue ?] ;

7. Lettres, syllabes, longueur [Métriques de base avant la génération directe d'idées] ;

8. Style [Devinez ? Voir point #3. Parce que tout se résume aux ventes. Et les ventes ce sont des gens. Et les gens doivent aimer ça. Par conséquent, le troisième point, paradoxalement, est le plus important] ;

8. Caractéristiques [L'originalité est notre tout, mais encore une fois, voir le paragraphe numéro 3] ;

9. Création supplémentaire [Outre le nom, de quoi d'autre avons-nous besoin maintenant ? Si le slogan - parcourez à nouveau les questions et notez les réponses dans une autre colonne. Avec un domaine, c'est plus facile - la vérification a lieu après la génération du nom. Le positionnement lui-même doit être construit autour des enjeux liés au public cible. En règle générale, cela ne pose aucun problème] ;

Une fois les informations collectées et prises en compte, vous pouvez passer à l'étape suivante, la plus difficile et la plus intéressante.

Stade II. Génération d'idées

Voici quelques simples et moyens efficaces créer et générer.

1. Combiner incongru [Boutique en ligne "Contrebasse et tapisserie"];

2. Combinez les mots [« Aviasales », « Oktogo » et autres] ;

3. Écraser et déformer les mots ["Houzz" et tout ce qu'on aime exclusivement dans l'écriture et la sonorité] ;

4. Créer des néologismes [L'histoire de Google a commencé avec un mot ridicule né dans la tête d'un génie. C'est une histoire sur la dénomination la plus incroyable de la planète, car le nom ici au tout début ne jouait aucun rôle, c'était juste un ensemble de lettres joyeuses] ;

5. Creusez dans l'histoire, la mythologie, la géographie ["Arkhyz", "Panteon" - tout naît comme ça] ;

6. Associations de jeux [Table-arbre-scolytes-taches-peintres-artistes-Dali-Picasso-Picasa] ;

En règle générale, six façons suffisent pour susciter des idées et libérer le créateur intérieur. Mais si les choses ne bougent pas. Il y a autre chose.

7. Imaginez votre nom comme une maison, une forme géométrique, une couleur, un super-héros [moyen facile de visualiser chaque idée] ;

Si cela n'aide pas non plus. Ensuite, il y a la dernière option.

8. Imaginez des Indiens sauvages et féroces d'un pays lointain [Meugler, gémir et haleter, crier, chanter, montrer de la confusion dans les discours, grimacer, écouter des sons et saisir des combinaisons réussies - vous ne croirez pas où cela vous mènera. Attention, il ne faut pas faire ça au bureau, pour ne pas tonner vous savez où ! Si ça ne marche pas, amusez-vous au moins] ;

Quelques services utiles pour vous aider :

Matrice d'idées d'Art.Lebedev Studio : https://www.artlebedev.ru/tools/matrix/

Dictionnaire des associations : http://slovesa.ru

Stade III. Examen

À tout le moins, nous avons rassemblé quelques noms à succès, il est temps de les vérifier pour un emploi.

* Tout d'abord, cela vaut la peine d'effectuer une vérification banale de Google. En règle générale, 50% des noms réussis disparaissent ici. Si le haut des demandes à votre nom est vide, passez aux vérifications professionnelles.

* Si nous allons enregistrer une marque, nous vérifions le nom et .

* Si nous voulons nous assurer que le nom entité légale librement selon l'assiette fiscale, nous vérifions.

* Vous pouvez vérifier [et, si nécessaire, enregistrer immédiatement] le domaine sur ce site. Attention! Avant d'enregistrer un domaine, il est important de vérifier son âge et sa colle pour s'assurer qu'il est neuf et fonctionnel.

Stade IV. Enregistrement du droit d'auteur

Dès que le nom le plus durable a passé toutes les vérifications, il est resté au soleil pendant plus d'une journée, et vous en étiez sûr à 100% [sinon il vous faudra refaire toutes les étapes, avec des réponses plus honnêtes et plus sérieuses ], nous procédons à l'enregistrement des droits de propriété.

Vous ne voulez pas vous nommer ? Vous pouvez commander le développement d'un nom ou d'un slogan

Quoi

Les services pour le développement du nom d'une société, d'une entreprise, d'une marque, de leurs produits, activités et autres sont appelés naming (Naming, de l'anglais "to name" - donner un nom). Le naming est un processus qui comprend un ensemble de travaux visant à créer des noms mémorables, sonores et précis. Elle s'accompagne d'une vérification de l'unicité des noms dans les bases de données de marques déposées et de tests auprès des consommateurs, ce qui augmente les chances de succès de la marque et permet d'obtenir des rendements plus élevés. Il est recommandé de compléter le processus de nommage par l'enregistrement d'un nom (marque) afin de protéger ses droits.

Dénomination des étapes

La recherche, la sélection et l'approbation d'un nom réussi impliquent plusieurs étapes de travail :

• Une analyse. Au début de l'élaboration d'un nom, il est nécessaire de préparer des informations « de base » : collecter des informations sur les activités de l'entreprise ou du produit pour lequel le nom est choisi, indiquer les spécificités, les principales différences et avantages concurrentiels; analyser les caractéristiques du public cible; évaluer les noms des concurrents.

• Définition des critères. Sur la base des données d'analyse, les critères de positionnement et d'efficacité sont négociés, le cadre est défini et la direction est choisie.

• Génération d'options multiples. Une sélection d'options répondant aux règles de nommage et aux critères établis est effectuée.

• Sélection des options principales. La liste des titres sélectionnés est triée par thèmes et correspondances, les plus adaptés d'entre eux restant.

• Essai. Il est important de prendre en compte toutes les nuances du nom, de la facilité de prononciation à la bonne transmission par messagerie vocale (téléphone), etc. Le test des options sélectionnées comprend : l'analyse linguistique ; vérification des associations linguistiques, culturelles, religieuses et autres; vérifier la présence de noms similaires et identiques parmi d'autres marques déposées ; comptabilité opinion publique etc.

• Sélection finale et due diligence complète. Le nom choisi passe vérifications nécessaires pour se conformer aux exigences établies des autorités de réglementation du pays, si nécessaire - internationales.

Règles de nommage

La tâche principale de la dénomination est de développer et de sélectionner un nom liquide.

Pour ce faire, rappelez-vous les règles suivantes :

• brièveté. Souvent, les noms longs et complexes sont abrégés dans l'usage quotidien. Il est important de fournir une option d'abréviation ou de développer un nom court.

• capacité et précision. Le nom doit avoir un lien logique avec l'entreprise et ses activités, pour former une image positive.

• Sens. Toute agence qui effectue