„Facebook“ skelbimuose panaikinami pikseliai. „Facebook Pixel“: visas naudojimo vadovas. Nauji standartiniai pikselių įvykiai

Išleidome naują knygą „Socialinės žiniasklaidos turinio rinkodara: kaip patekti į prenumeratorių galvą ir priversti juos įsimylėti jūsų prekės ženklą“.

Paprasčiau tariant, šis scenarijus surenka vartotojų, kurie apsilankė jūsų puslapyje, įdėjo prekę į krepšelį, pateikė užsakymą, išsiuntė trumpą ir pan., bazę. Visi puslapio lankytojų veiksmai yra detaliai sekami ir registruojami. Tada programa suranda šiuos vartotojus socialiniame tinkle. tinklai ir paleidimai reklaminis paštas tiesiogiai savo puslapiuose.

Visas šio mechanizmo veikimas gali būti sumažintas iki trijų funkcijų:

• Auditorijos kūrimas. Tai apims naudotojus, kurie ėmėsi kokių nors veiksmų arba tiesiog apsilankė jūsų puslapyje;
• Vartotojo elgesio optimizavimas. Reklama bus rodoma tik tiems vartotojams, kurie greičiausiai apsilankys svetainėje norėdami pateikti užsakymą;
• Konversijų stebėjimas. Sistema leidžia įrašyti visus įvykius, vedančius į tikslinį veiksmą, kurie įvyksta svetainėje po reklaminės kampanijos. Tai leis įvertinti reklamos efektyvumą.

Įrankio ypatybės

Naujoji versija turi šias funkcijas:

• Užduočių konsolidavimas. Norint organizuoti auditoriją, analizuoti ir optimizuoti reklaminę kampaniją, užtenka vieną kartą svetainėje įdėti Facebook pikselį;
• Didelis atsisiuntimo greitis. Šis rodiklis yra labai svarbus. Esmė ta, kad scenarijus įkeliamas kiekvieną kartą, kai vartotojas apsilanko svetainėje. Jei puslapyje jų yra daug, atsisiuntimo greitis bus žymiai sumažintas. Be to, atsisiuntimo metu informacija perduodama į socialinio tinklo serverį. Vienu metu perduodant duomenis iš kelių kodo fragmentų gali kilti konfliktų. Dėl užduočių suvienodinimo vienoje sistemoje šios problemos prarado savo aktualumą;
• Scenarijais galima dalytis. Kartais duomenis apie vartotojo veiksmus reikia perkelti į kitą šaltinį. Pavyzdžiui, jei nustatote tikslinės auditorijos taikymą iš naujo, o jūsų produkto apžvalga buvo paskelbta trečiosios šalies šaltinyje. Esant tokiai situacijai, kodą turite perkelti į trečiosios šalies svetainę. Tam jums reikia verslo vadybininko. Ši oficiali nemokama platforma leidžia centralizuotai valdyti visas internetinės rinkodaros parinktis.

Eidami į pagrindinę verslo vadybininko formą, turite pasirinkti elementą „Įmonės nustatymai“, o iš pasirodžiusio sąrašo pasirinkti elementą „Pikseliai“. Pasirinkę norimą elementą, spauskite mygtuką „Perkelti į įmonę“;

• Vartotojo veiksmų ir jų parametrų taisymas. Ši veikla turi būti stebima:
  • Paieška;
  • Registracijos užbaigimas;
  • Įdėti į krepšelį;
  • Užsakymo procesas;
  • Pirkinių sudarymas;
  • Mokėjimo duomenų nurodymas;
  • laidai;
  • Apsilankymai pagrindiniame puslapyje;
  • Registracijos.

Tokiu atveju sistema nustato šiuos parametrus:

• Turinio kategorija (internetinės parduotuvės prekės tipas);
• Turinio pavadinimas (produkto pavadinimas);
• Content ID (skaitmeninis produkto identifikatorius elektroninės parduotuvės elektroninėje duomenų bazėje);
• valiuta;
• konversijos vertė;
• Turinio tipas (produktas, paslauga, informacijos atsisiuntimas);
• Prekės vienetų skaičius;
• paieškos užklausos;
• Aktualumo būsena.

Tokia detali struktūra leidžia atlikti išsamius rinkodaros tyrimus.

kaip padaryti pikselį „Facebook“.

Apsvarstykite, kaip „Tildoje“ įdiegti „Facebook“ tašką (nes tai yra populiariausias įrankis pritraukti didelės auditorijos dėmesį). Taigi, eikite į savo skelbimų tvarkyklės paskyrą ir vykdykite algoritmą:

Kaip pridėti facebook pikselį prie svetainės

Kaip patikrinti, ar kodas veikia

Kad viskas veiktų tinkamai, naršyklėje Google Chrome reikia įdėti komponentą facebook pikselis pagalbininkas. Šis plėtinys leidžia įvertinti teisingą sistemos veikimą, taip pat rasti ir pašalinti pasitaikančias klaidas.

Jei svetainėje teisingai įdiegsite „Facebook“ tašką, pagrindinėje plėtinio formoje, pažymėtoje žaliu žymekliu, atsiras užrašas „įkelta sėkmingai“.

Jei scenarijus neveikia tinkamai, formoje pasirodys klaidų pranešimai, pažymėti raudonu žymekliu.

kaip naudotis facebook pikseliu

Kaip minėta aukščiau, šis įrankis gali būti naudojamas konversijoms stebėti ir optimizuoti. Pažvelkime į kiekvieną procesą atidžiau.

Kaip sekti konversijas

Norėdami pradėti naudotojo veiksmų sekimo procesą, dominančiame puslapyje turite surengti individualią analizę. Reikėtų pažymėti, kad už bendra analizė pagrindinė scenarijaus dalis dedama visuose svetainės puslapiuose. Jei kalbame apie konkrečią tikslinę analizę, koreguojami tik tiriami puslapiai.

Piltuvo puslapio raktas yra svetainė, į kurią vartotojas patenka baigęs prenumeratą. Pardavimo puslapyje tai yra pranešimo „Dėkojame, kad pirkote!“ forma.

Individuali analizė sukuriama taip:

Kaip optimizuoti skelbimų konversijas

1 etapas – tyrimo objekto pasirinkimas. Norėdami tai padaryti, skelbimų tvarkyklės skirtuke „Tikslai“ pasirinkite elementą „Konversijos“ ir jame nurodykite įvykį (pvz., „Pirkimas“).

2 etapas – optimizavimo nustatymas. Atidarykite skirtuką „Biudžetas ir tvarkaraštis“ ir įveskite išsamią informaciją apie „Biudžetas“, „Tvarkaraštis“, „Konversijų langas“. Paskutinis rekvizitas reiškia laiko intervalą tarp peržiūrų skelbimas ir atliekant tikslinį veiksmą. Su šiuo atributu nustatote laikotarpį, kuriam reikia rinkti tikslinei auditorijai svarbius rodiklius.

Kaip pašalinti tašką „Facebook“ skelbimų tvarkyklėje

Norėdami tai padaryti, tiesiog eikite į savo skelbimų paskyros nustatymus ir spustelėkite nuorodą „Deaktyvinti paskyrą“.

Šiandien noriu papasakoti, kas yra „Facebook“ taškas, kodėl jis buvo sukurtas ir kaip jis padeda mums rasti klientų. Visi žinote, kad šis socialinis tinklas nuolat tobulėja. Tiksliau, reguliariai atnaujinama, pridedamos naujos funkcijos.

Kaip ir bet kuriame socialiniame tinkle, norint efektyviai plėtoti savo verslą, reikia sukurti reklamines kampanijas. Verslui reklamuoti tinkamiausias socialinis tinklas, manau, yra Facebook. Ji tokia dalykiška, kad tai nuostabu. Jums tereikia suprasti paprastus darbo šiame tinkle niuansus.

Nuo ko turėtume pradėti mokytis „Facebook“ pikselio?

Pradedame steigti nebrangų reklamos įmonė, geriausia mūsų trumpuose vaizdo įrašuose su konkrečios informacijos mūsų reklamuojama tema. Renkame iš tų tinklo vartotojų, kurie vaizdo įrašą žiūrėjo 10 ar daugiau sekundžių. Tada, jau šiai auditorijai, susikūrėme reklamos kampanija naudojant konversijos pikselį.

Jo kode galite nustatyti „Standartinius įvykius“, pvz.: įtraukti į krepšelį ar pageidavimų sąrašą, pateikti užsakymą, pirkti ir pan. Arba galite sukurti tinkintas konversijas naudodami URL. Tada pradedame reklamos įmonę su konversijų stebėjimu. Galima sakyti, kad pikselių mokymosi procesas sėkmingai pradėtas.

Žinoma, standartiniai įvykiai yra tikslesnis optimizavimas, tačiau tinkintas konversijas nustatyti lengviau. Mes pasirenkame reklaminės kampanijos tikslą, pvz., „Padidinti svetainės konversijų skaičių“. Tuo pačiu metu kiekviename svetainės puslapyje, įskaitant padėkos puslapį, nustatome konversijos tašką.

Taip pat galite naudoti šį būdą.

Jei jums sunku nustatyti, kas jūsų tikslinę auditoriją, pasistenkite savo pirmąją reklamos kampaniją nukreipti į kuo platesnę auditoriją. Nurodykite daugiau pomėgių, nustatykite papildomas funkcijas ir leiskite pikseliui veikti savaitę su minimaliu biudžetu.

Suteikite jam galimybę išanalizuoti tuos žmones, kurie jūsų svetainėje atlieka konversijos veiksmus, juos įvertinti ir prisiminti. „Facebook“ yra tokia protinga mašina, kuri aiškiai nuskaito visą informaciją apie kiekvieną vartotoją. Ir vėliau ji atrinks mums žmones su panašiomis savybėmis.

Kai tiek daug dirbome su pikseliu ir matome, kad potencialūs klientai mums kainuoja už mums priimtiną kainą, jau galime redaguoti skelbimus pagal poreikį. Taigi mūsų pikselis tapo išmintingesnis ir dabar žino, ko mums reikia.

Štai tokia įdomi šio socialinio tinklo funkcija. Tiesą sakant, „Facebook“ nieko neparduoda! Tai tiesiog puiki priemonė, padedanti mums lengviau parduoti ir reklamuoti savo verslą.

P.S. Labai noriu tikėti, kad man pavyko įtikinti jus išnaudoti visas „Facebook“ galias!

P.P.S. Ir sėkmės visose jūsų pastangose!

Kiekvienas verslininkas svajoja grąžinti kiekvieną rublį, investuotą į reklamą, kelis kartus. Tam turi veikti reklama. Įskaitant reklamą socialiniuose tinkluose, kurios efektyvumą galima pasiekti per jos personifikavimą. Mūsų ekspertė, smm specialistė Svetlana Raevskaya kalbės apie įdomias reklamos priemones – Facebook ir VKontakte pikselius. Pikseliai yra specialūs jūsų svetainės konversijų stebėjimo elementai. Jie naudojami siekiant sureguliuoti išteklių ar atskirų produktų reklamą socialiniuose tinkluose. Jie leidžia suasmeninti skelbimą tiems vartotojams, kurie jau bent kartą lankėsi jūsų svetainėje ar net atliko pirkinių ar kitų tikslinių veiksmų.

„Facebook“ pikselis

Šiuo metu „Facebook“ yra dviejų tipų pikseliai:

• individualizuotas auditorijos pikselis;
• konversijų stebėjimo pikselis.

Tačiau jie nustos veikti antroje 2016 m. pusėje. Todėl kalbėsime apie naują „Facebook“ pikselį (apie visus). „Facebook“ taškas yra jūsų svetainės „JavaScript“ kodo dalis..

Pagrindinės Facebook pikselio funkcijos

1. Konversijų stebėjimas ir analizė.
2. Skelbimų optimizavimas siekiant padidinti konversijų skaičių.
3. Individualių pakartotinio nukreipimo bazių kūrimas.

Savo svetainėje sukūrę ir įdiegę tik vieną Facebook pikselį, galite gauti išsamią lankytojų statistiką.

Naujojo „Facebook“ pikselio pranašumai

1. Pagrindinis puslapio rodinys.
2. Paieška. Stebėkite naudotojų paieškos užklausas savo svetainėje.
3. Dedama į krepšelį.
4. Įtraukimas į pageidavimų sąrašą.
5. Pirkimo pradžia.
6. Mokėjimo informacijos pridėjimas.
7. Pirkimas.
8. Švinas (pavyzdžiui, formos užpildymas, apsilankymas puslapyje su kainoraščiu).
9. Registracijos užbaigimas.

„Facebook Pixel“ tinkinimas

Facebook pikselio kodas susideda iš dviejų dalių: bazinio kodo ir standartinio įvykio kodo. Bazinis kodas dedamas kiekviename svetainės puslapyje. Tačiau standartinius įvykius reikia sukonfigūruoti. Pasirinkę reikalingą įvykį, įveskite jo reikšmę į pikselio kodą. Pikselį nustatykite tik tuose svetainės puslapiuose, kuriuose turėtų vykti įvykis. Nebijokite, kad jūs patys turėsite manipuliuoti pikselio kodu. Išmanusis Facebook rūpinosi vartotojais. Išsamios instrukcijos darbui su pikseliu galima rasti. Štai kodėl aš nekalbėsiu išsamiai apie tai, kaip sukurti, įdiegti svetainėje ir stebėti pikselio darbą. Mano užduotis – parodyti jums, mieli svetainės savininkai, kokias puikias galimybes tai suteikia. Net jei naudojatės Google ir Yandex analizės paslaugomis, nepamirškite galimybės analizuoti savo svetainės lankytojus naudodami Facebook pikselį. Svarbiausia, kad pikselis suteikia galimybę maksimaliai padidinti reklamos socialiniame tinkle efektyvumą dėl individualių nustatymų. Darbui su pikseliu įvaldyti verta sugaišti kelias valandas. Juk jo naudojimas padės sutaupyti reklamos biudžetą.

Pixel VKontakte

Nepasirengusiam žmogui daug lengviau dirbti su „VKontakte“ tašku. Tačiau jis turi daug mažiau galimybių. Tikiu, kad niekas geriau nei autoriai negali paaiškinti nieko veikimo ir naudojimo principo. Taigi čia yra instrukcija apie pikselio kūrimą ir įdiegimą iš pačios „VKontakte“. Ir pažiūrėkime, kuo jis skiriasi nuo „Facebook“ pikselio.

„VKontakte“ pikselio galimybės

„Facebook“ pikselio funkcijų fone „VKontakte“ pikselio naudojimas gali atrodyti nereikalingas ir nepagrįstas. Tai netiesa. Pixel VKontakte arba pakartotinio nukreipimo kodas, duoda mums. Kuris?

• Galite tiesiogiai parduoti visus savo svetainės lankytojus.
• Apie savo nuolaidas ir akcijas galite pasikalbėti arba su visais jūsų svetainėje apsilankiusiais vartotojais, arba tik su tais, kurie domisi prekėmis/paslaugomis, kurioms turite nuolaidas/akcijas.
• Galite grąžinti lankytojus, kurie įdėjo prekę į krepšelį, bet jos nenusipirko. Norėdami tai padaryti, priminkite jiems apie tai socialiniame tinkle ir parodykite šio konkretaus produkto nuotrauką.
• Tiksliai žinodami, ką vartotojai įsigijo jūsų svetainėje, savo reklamoje galite pasiūlyti jiems susijusių ar papildomų produktų/paslaugų.
• Jei socialiniame tinkle „VKontakte“ turite bendruomenę, galite į ją pritraukti svetainės auditoriją ir paruošti vartotojus pirkti.

Ir tai tik tos galimybės, kurios guli paviršiuje ir yra akivaizdžios. Kiekvienu atveju reklamos specialistas tikrai galės sugalvoti daug daugiau įdomių variantų. Manau, būtų logiška išnaudoti visas mums suteiktas galimybes socialiniai tinklai. Įdiekite abu pikselius savo svetainėje. Surinkite labiausiai individualizuotus pakartotinio taikymo pagrindus. Išmintingai nustatykite skelbimus. Išsaugokite savo biudžetą. Visos geros idėjos!

Pridėti komentarą Atšaukti atsakymą

Svetlana, ačiū už įdomų straipsnį!
Sakykite, ar teisingai supratau: pikseliai ne pakeičia metriką, o ją papildo? Ir pikseliai vienas kito taip pat nepakeičia: jei norime reklamuotis VK, naudojame retargeting kodą, Facebook reklamai dedame pikselį, jei norime ir čia, ir ten, tai abu?

Atsakyti

1. Svetlana, labas. Tu supratai visiškai teisingai. Aš net neturiu ką pridurti! Gal yra daugiau klausimų? Paklausk. Mielai jums padėsiu!

   Atsakyti

Ieškojau informacijos apie pikselius VKontakte ir Facebook. Šiame straipsnyje viskas suprantamai pasakyta ir visa informacija pateikta. Aš įdiegsiu pikselius savo svetainėje.

Pasakykite man, jei nukreipimo puslapyje nėra padėkos puslapio, kaip stebėti konversiją (programas iš svetainės)? Nukreipimo puslapio pikselyje nurodau sekamus įvykius, o atsiskaitymo mygtuke yra įdiegtas paties įvykio kodas (scenarijus)?

Atsakyti

1. Laba diena, Aleksai
   Pasakykite man, jei nukreipimo puslapyje nėra padėkos puslapio, kaip stebėti konversiją (programas iš svetainės)? - bet kokiu atveju padėkos puslapis (arba bet koks puslapis po to, kai veiksmas bus baigtas) turėtų būti, nes FB įvykio pikselis nustatomas ir suaktyvinamas patvirtinimo puslapyje.

   Jei kodą nustatysite atsiskaitymo mygtuke, gausite tik tuos vartotojus, kurie paspaudė šį mygtuką

   Atsakyti

Svarbūs dalykai apie „Facebook Pixel“:

Ne taip sunku, kaip gali pasirodyti iš pirmo žvilgsnio

Jei nesate susipažinę su „Facebook Pixel“ ir nekoduojate kiekvieną dieną, greičiausiai ši tema jus gąsdina. Bet viskas gerai, iš pradžių tai gali atrodyti gana sudėtinga. Bet, pirma, tai verta – konversijos kaina gali būti žymiai sumažinta! Antra, pradedantysis programuotojas taip pat gali įdiegti Facebook pikselį, kuris nėra toks brangus, o daugeliui TVS yra paruošti įskiepiai, todėl galite tai padaryti patys.

Pagrindinės sąvokos

1. Kas yra „Facebook Pixel“?
Tai tik kodo dalis, leidžianti „Facebook“ stebėti, ką lankytojai veikia jūsų svetainėje.
2. Kuriuose puslapiuose turėčiau pridėti „Facebook Pixel“ kodą?
Reikia pridėti naują „Facebook Pixel“ kodą visi jūsų svetainės puslapiai. Tai vienas iš senojo konversijos pikselio ir naujo kodo skirtumų.
3. Savo svetainėje jau turiu „Facebook“ konversijos tašką. Ar man reikia naudoti naują kodą?
Taip reikia. Senasis kodas bus panaikintas 2016 m. pabaigoje. Todėl kuo greičiau turėtumėte jį pakeisti nauju.
4. Savo svetainėje jau turiu Facebook pakartotinės rinkodaros tašką. Ar man reikia naudoti naują „Facebook Pixel“?
Taip reikia. Jis taip pat bus pašalintas, kaip ir konversijos pikselis.
5. Ką galiu padaryti su „Facebook Pixel“?
„Pixel“ galite naudoti 3 pagrindiniais tikslais: [ Optimizuokite savo „Facebook“ kampanijų konversijas (naudodami įvykius) ] [ Kurkite tinkintas auditorijas, bet dar svarbiau panašias auditorijas arba panašias anglų kalba ] [ Kurkite savo internetinės parduotuvės dinaminių skelbimų kampanijas ]
6. Ar galiu savo svetainėje naudoti daugiau nei vieną pikselį?
Turite turėti tik vieną „Pixel“ kodą vienoje svetainėje, bet galite pasilikti sena versija pikselių konversijas, jei to reikia.

„Pixel“ įvykiai ir parinktys

7. Kas yra Renginiai?
Renginiai yra „Facebook Pixel“ kodo dalis. Jie suaktyvinami, kai svetainėje įvyksta kažkas reikšmingo (pavyzdžiui, kai kas nors apsilanko pagrindiniame puslapyje).
8. Kas yra dinaminiai įvykiai?
Tai įvykiai, kurie suaktyvinami, kai svetainėje įvyksta veiksmas, pvz., kai vartotojas spusteli svarbią nuorodą ar mygtuką. Pagrindinis skirtumas tarp įprasto įvykio ir dinaminio įvykio yra tas, kad dinaminį įvykį suaktyvina ne paprastas puslapio įkėlimas, o norimas veiksmas jame.
9. Kokios yra renginio parinktys?
Parametrai yra papildomos kodo dalys, siunčiančios svarbią informaciją apie įvykį. Štai keletas įprastų parinkčių, kurias „Facebook“ paprastai naudoja: turinio_pavadinimas- Turinio pavadinimas turinio tipas- Turinio tipas turinio_kategorija- Turinio kategorija turinio_ids– „Content ID“. vertė – Vertė (naudojama kampanijos ataskaitose, kad būtų galima stebėti mokestį už konversiją) valiuta- Valiuta

Taip pat galite pridėti savo parametrus ir sekti juos pagal savo poreikius.

10. Kokie yra standartiniai įvykiai?
„Facebook“ turi 9 standartinius įvykius:

Žiūrėti turinį	Kai buvo aplankytas pagrindinis puslapis, pvz., produkto puslapis, pvz., apsilankymas produkto išsamios informacijos puslapyje
Paieška	Kai buvo atlikta paieška, pavyzdžiui, užklausa dėl vieno iš produktų
Į krepšelį	Kai prekė buvo įtraukta į krepšelį, pvz., paspaudus mygtuką „Įdėti į krepšelį“.
Pridėti į norų sąrašą	Kai produktas įtrauktas į pageidavimų sąrašą, pvz., paspaudus mygtuką „Pridėti į pageidavimų sąrašą“.
Užsakymo pradžia	Kai asmuo eina į kasos puslapį, kad užpildytų užsakymo formą (paspaudus mygtuką „Išsiregistruoti“ / „Pirkti“)
Mokėjimo informacijos pridėjimas	Kai mokėjimo informacija buvo įtraukta į užsakymo formą, pavyzdžiui, paspaudus mygtuką su mokėjimo būdo duomenų išsaugojimu
Pirkimas	Pavyzdžiui, kai perkate arba užsakymas baigiamas, pereinama į „Ačiū“ / užsakymo patvirtinimo puslapį
Vadovauti	Užpildžius kontaktinę formą, pavyzdžiui, perėjus į puslapį su kainomis, pateikta forma, užregistruota bandomoji versija
Registracijos užbaigimas	Užpildžius registracijos formą, pavyzdžiui, užsiprenumeravus naujienlaiškį, registruojantis paslaugai

Standartinius įvykius galite naudoti norėdami: [ Skelbimų optimizavimas konversijoms: „Facebook“ leis jums pasirinkti įvykį, jei jūsų kampanijos tikslas yra „Padidinti konversijų skaičių svetainėje“. Skelbimai bus optimizuoti gauti geriausi rezultatai norimam renginiui. Tai labai naudinga el. prekybos svetainėms (optimizuojant pirkimo įvykį), filialų svetainėms (dažniausiai naudojant pagrindinį įvykį) arba el. laiškų rinkimui. potencialių klientų ] [ Priskirtų auditorijų kūrimas: Galite nustatyti labai galingas priskirtas auditorijas: eikite į tinkinta auditorija > svetainės srautas > tinkintas derinys ] Kodo pavyzdys Įvykiai su skirtingais parametrais: fbq('track', 'Pirkimas', ( turinio_tipas: 'produktas', turinio_ids: '', turinio_pavadinimas: 'Batai, moteris 37', Kategorijos_pavadinimas: 'Moteris batai', elementų skaičius: '1', vertė: '28,00', valiuta : 'USD', miestas: 'Chrakovas', šalis: 'UA', mokėjimas: 'Grynaisiais pinigais pristatymo metu', coupon_used: 'yes', coupon_name: 'promo', )); Tai yra Pirkimo įvykdyto įvykio su įvairiais naudingais parametrais pavyzdys. Tai dinaminis skelbimas, nes jis pakyla turinio tipas ir turinio_ids ir turi vertė ir valiuta stebėti konversijas. Be to, ji stebi naudingus parametrus, kuriuos galite naudoti pasirinktoms auditorijoms, pvz., adresą, mokėjimo tipą arba kupono naudojimą, produkto pavadinimą ir produktų kategorijos pavadinimą arba įsigytų produktų skaičių.

11. Kas yra individualūs renginiai?
Jūs neapsiribojate 9 standartiniais įvykiais. Galite nustatyti atskirus įvykius ir kaip parametrus gauti bet kokio tipo duomenis. Tinkinti įvykiai gali būti naudojami tik kuriant priskirtas auditorijas. Negalite jų naudoti kampanijos optimizavimui.
12. Ar galiu naudoti parametrus kurdamas tinkintas auditorijas?
taip tu gali. Tai yra parametrų paskirtis. Naudodami juos galite rūšiuoti savo auditorijas. Pavyzdžiui, galite sukurti tinkintą klientų, įsigijusių produktų už daugiau nei 50 USD, auditoriją. Norėdami tai padaryti, eikite į Tinkintos auditorijos > Svetainės srautas > Pasirinktinis derinys, pasirinkite Pirkimo įvykį, tada pasirinkite kainos parinktį ir paprastai pridėkite => 50.
13. Ar galiu optimizuoti skelbimus naudodamas įvykio parametrus?
Ne, tu negali. Skelbimus galite optimizuoti tik standartiniam įvykiui, bet šiuo atveju parametrų pasirinkti negalėsite.
14. O dinaminių skelbimų ir taškų nustatymai?
Galbūt žinote, kad „Facebook Dynamic Ads“ leidžia automatiškai reklamuoti produktus iš jūsų svetainės bet kuriame įrenginyje. Tai nuolatinė pakartotinio taikymo kampanija internetinėms parduotuvėms. Kad dinaminiai skelbimai veiktų, turite sukonfigūruoti 3 įvykius pagrindiniuose svetainės puslapiuose arba veiksmus: [ Produkto peržiūros renginys– kiekvienam jūsų svetainėje esančiam produktui. ][ Įdėti į krepšelį renginys​ – už pirkinių krepšelio puslapį arba už mygtuko Įdėti į krepšelį paspaudimus ] [ Renginys „Pirkimas“– jūsų svetainės puslapyje „Ačiū“ – puslapis, į kurį klientas patenka užbaigęs operaciją. ] Reikalingi parametrai įvykiams su Dinaminiai skelbimai: [ turinio tipas– tai turi būti „product“ arba „product_group“ content_ids – su įvykiu susieto produkto ID. Tai turi būti ta pati, kurią naudojate gaminių kataloge. ]

Įvykio taškas arba tinkintos konversijos

15. Kuo skiriasi Event Pixel ir tinkintos konversijos?
Tai du skirtingi dalykai. Galite tiesiog pridėti šiek tiek pagrindinio kodo į savo svetainę, o ne tiesiogiai „Facebook“ nustatyti skirtingas tinkintas konversijas, arba galite pereiti prie savo kodo ir pridėti įvykių. Jei norite, taip pat galite nustatyti tinkintas konversijas pagal įvykius. Kai „Pixel“ kode naudojate įvykius, jums nereikia naudoti tinkintų konversijų.
16. Kas geriau: įvykio taškas ar tinkintos konversijos?
„Event Pixel“ suteiks daugiau erdvės optimizavimui ir leis naudoti dinaminius parametrus (kurie bus automatiškai paimti iš jūsų svetainės). Įvykiai gali būti suaktyvinami dinamiškai (dinaminiai įvykiai), kai kas nors atlieka norimą veiksmą jūsų svetainėje (paspaudžia nuorodas ar mygtukus). Tai labai padeda, nes galite optimizuoti skelbimus šiems veiksmams, kurie nepasiekiami atliekant atskiras konversijas.

Vertė per įvykio pikselį

17. Ar svarbu nurodyti kiekvieno įvykio vertę?
Taip, tai svarbu. „Facebook“ primygtinai ragina įvesti kiekvieno įvykio vertę ir valiutą, nes tai padeda jiems (ir jums) optimizuoti jūsų reklamos kampaniją. Tai taip pat leidžia apskaičiuoti mokestį už veiksmą ir SIG.
18. Kaip nustatyti įvykio vertę?
Turite apskaičiuoti, kokią vertę turi kiekvienas jūsų verslo įvykis. Pavyzdžiui, jei produktas kainuoja 100 USD ir žinote, kad jūsų konversijų rodiklis yra apie 10%, tada vertė turėtų būti 10 USD. Šią reikšmę ateityje galėsite pakeisti, kai sukaupsite daugiau statistikos.
19. Kaip nustatyti Renginio vertę internetinei parduotuvei?
El. prekybos svetainėje paprastai yra 4 specialūs įvykiai. Kiekvienas iš jų suaktyvinamas, kai lankytojas atlieka tam tikrą apsipirkimo proceso veiksmą (atsisiunčia produkto puslapį, įdeda į krepšelį, inicijuoja užsakymą ir užbaigia pirkimą). Dėl šios priežasties kiekvienas įvykis turės skirtingą vertę jums ir jūsų verslui. Pavyzdžiui, „Peržiūrėti turinį“ suaktyvinama produkto puslapyje. Akivaizdu, kad ne kiekvienas šio puslapio lankytojas pirks, todėl šiame etape nėra prasmės naudoti prekės kainą kaip vertę. Norėsite naudoti kainos procentą ir žmonių, kurie pirko peržiūrėję produktą, procentą. Šiuos duomenis galite lengvai gauti naudodami „Google Analytics“. Štai kaip galite naudoti duomenis iš „Google Analytics“ el. prekybos, kad nustatytų įvykių kainą: [ „Peržiūrėti medžiagas“ (suaktyvinta produkto puslapyje): Google Analytics > Conversions > Product Performance > Purchase Rate ] [ „Įdėti į krepšelį“ (suveikia paspaudus mygtuką „Į krepšelį“) Eikite į „Google Analytics“ > „Konversijos“ > „Naudotojo patirtis“ ir peržiūrėkite seansą naudodami stulpelį „Pridėti į krepšelį“. Pamatysite operaciją užbaigusių vartotojų procentą. ][ „Checkout Start“ (mokėjimo puslapyje): Google Analytics > Conversions > User Experience > Checkout Behavior ir peržiūrėkite operacijos duomenų seansą. Tai procentas žmonių, kurie apsilankė mokėjimo puslapyje ir atliko operaciją. ][ „Pirkimas“ (ačiū puslapyje) A: Galite naudoti operacijos kainą. Šis įvykis suaktyvinamas tik užbaigus operaciją, todėl šiuo atveju žinote tikslią vertę. ]

Įdiegę Pixel

Naudinga medžiaga

20. Kas yra „Facebook Pixel“ išplėstinis atitikimas

Tai nauja „Facebook Pixel“ funkcija, leidžianti reklamuotojams naudoti savo klientų duomenis, tokius kaip: pašto adresus, telefono numeriai ir kt. Iš esmės jūs sakote „Facebook“, ką žinote apie lankytoją, ir padedate jam rasti daugiau atitikmenų su esama vartotojo „Facebook“ paskyra. Įdiegę šią funkciją reklamuotojai gali sulaukti daugiau konversijų, optimizuoti savo skelbimus pagal konversijų duomenis ir pasiekti daugiau žmonių Facebook tinkintomis auditorijomis arba dinaminiais skelbimais.

Išvada

Naujasis „Facebook Pixel“ yra labai galingas įrankis, kuris tikrai padės pagerinti jūsų skelbimų našumą. Rezultatai jus maloniai nustebins. Jei esate užsiėmęs savo verslo plėtra ir neturite laiko su juo susitvarkyti techninis įgyvendinimasšio proceso metu visada galite susisiekti su mumis dėl pagalbos.