Culori care cresc vânzările și atrag noi clienți. Sarcinile de proiectare coloristică a exteriorului clădirilor și structurilor Culoarea violetă în psihologie: lux, spiritualitate, creativitate

Psihologia cumpărătorului este unul dintre cele mai controversate, controversate și interesante puncte din marketing. Este nevoie de doar un minut și jumătate pentru ca consumatorii să facă alegerea finală în favoarea unui anumit produs. Și spre surprinderea ta, în 60-90% din cazuri, culoarea devine factorul decisiv pentru aceasta. Culoarea este cea care controlează emoțiile clienților și le modelează atitudinea față de produse. Gândește-te doar la asta, 85% dintre cumpărători sunt respinși atunci când aleg un produs tocmai din culoarea acestuia, iar 65% nu vor face o achiziție până când poziția de care sunt interesați nu apare în paleta potrivită...

Influența psihologiei culorii asupra consumatorilor este atât de puternică încât, cu o combinație bună de circumstanțe, aproape orice nuanță poate deveni o culoare de vânzare. Trebuie să înțelegeți că nu există algoritmi unici, efectul culorilor asupra activității de cumpărare depinde de o mulțime de factori, inclusiv de caracteristici public țintă. Skilled.co va vorbi despre culorile vânzărilor.

Diferențele consumatorilor

Întreaga esență a psihologiei culorii în marketing se rezumă la formarea reacției emoționale corecte în capul consumatorului. Dar nu va funcționa pentru toată lumea. De exemplu, cei care sunt predispuși la cumpărături impulsive sunt perfect influențați de combinația portocaliu-negru, motiv pentru care sunt folosiți în vânzări. Roșu pal și roz sunt considerate masive, așa că pot fi găsite adesea în magazinele de îmbrăcăminte. Albastrul bleumarin, în special, este considerat o culoare care inspiră încredere, motiv pentru care este folosit în locurile în care există cumpărători care au buget limitat.

Diferențele de gen merită o atenție specială. După cum sa dovedit, albastrul și verdele deschis sunt 2 culori care le plac atât femeilor, cât și bărbaților. În mod similar, ambelor sexe nu le plac portocaliul și maro cel mai mult. Violetul este una dintre culorile cele mai preferate de femei, în timp ce bărbaților le displace cel mai mult. Situația este similară cu negrul. Dar acest lucru trebuie luat în considerare doar în produsele orientate pe gen, în ceea ce privește emoțiile evocate, aproape fiecare culoare poate avea succes.

Emoțiile florilor

În mod tradițional, roșul este considerat cea mai emoționantă culoare, provoacă curaj și admirație în rândul consumatorilor, crescând pulsul. Prin urmare, este de preferat să fie utilizat pentru mărci de masă, cum ar fi mărci de produse alimentare, fast-food, îmbrăcăminte sport și băuturi. Albastrul, așa cum am spus deja, este culoarea încrederii și a calmului, ceea ce o face cea mai populară de pe internet și cea mai populară printre medici și companii financiare. Verdele este o culoare tipic naturală, care evocă armonie și permite relaxare, motiv pentru care este folosit în mod obișnuit în mărcile alimentare și agricole, energie și finanțe.

Destul de ciudat, portocaliul este considerată cea mai vândută culoare - provoacă încredere în sine, solicită acțiune mai bine decât altele. Împreună cu negru, este grozav pentru a vinde bunuri de lux, deoarece negrul continuă să simbolizeze puterea și puterea. Spre deosebire de argintiu/alb, care vorbește despre puritatea și perfecțiunea produsului. Galbenul este de obicei considerat cel mai vesel - provoacă bucurie și simbolizează energie, este adesea folosit de companiile energetice, deși este adesea asociat cu alimentele. Ce nu se poate spune despre violet, asociat cu măreția, banii și bogăția nespusă.

Trebuie luat în considerare faptul că aceasta este numai caracteristici generale culori - reacțiile emoționale evocate vor depinde de categoria de utilizare a acestora și de caracteristici individuale produs.

Culoare de conversie

Potrivit cercetărilor de piață, 93% dintre consumatori consideră că principalul factor care influențează decizia lor de cumpărare este evaluarea vizuală. De fapt, se uită la culoare. În mod similar, percepția vizuală afectează opinia despre resursele de pe Internet. Și dacă designul estetic pare inacceptabil pentru utilizatori, mai mult de jumătate dintre ei pur și simplu nu se vor întoarce niciodată pe site. Astfel, refuzul de a face cumpărături poate fi cauzat nu numai de neajunsurile produsului, ci și de designul prost al resursei pe care este vândut.

Chiar și elementele individuale, în special butoanele pentru efectuarea acțiunilor vizate, au un impact uriaș. Se crede că verde, portocaliu și roșu sunt cele trei culori cele mai reușite pentru aceste butoane, dar numai atunci când ies în evidență pe fundalul general al site-ului. Folosirea cu succes a culorilor butoanelor poate crește rata de conversie generală cu 9%! Cel mai important, există o masă povesti de succes o astfel de aplicație.

În special, compania Beamax a făcut o analiză comparativă a clicurilor pe butoanele CTA. Deci, numărul de clicuri pe butonul albastru standard a fost cu 53% mai mic decât pe cel roșu. Un rezultat similar a fost obținut de compania Dmix - conversia lor a crescut cu 34% prin schimbarea culorii butonului în roșu. În același timp, Unbounce consideră că butonul mare portocaliu este cea mai bună opțiune, astfel încât fiecare utilizare a culorii este pur individuală.

Mai multe informații în infograficul de la Skilled.co.

Dacă găsiți o eroare, evidențiați o bucată de text și faceți clic Ctrl+Enter.

Culoarea este unul dintre cele mai puternice instrumente din setul de instrumente al unui designer. Cu el, puteți atrage atenția, puteți crea o anumită dispoziție, puteți influența emoțiile, percepția și comportamentul.

Știați că printre motivele care îi motivează pe cumpărători să achiziționeze un anumit produs, 90% cade pe ponderea culorii? Sau că reclamele color în reviste primesc cu 26% mai multă atenție decât reclamele alb-negru?

Concluzia este evidentă: folosirea culorii potrivite va ajuta la obținerea succesului. Dar atunci apare o întrebare firească: cum să alegi culoarea potrivită? Pentru a răspunde, va trebui să analizați câteva aspecte importante:

• asocieri de culori
• diferențe de percepție a culorilor între bărbați și femei
• probleme de vedere a culorilor.

Culoarea nu numai că ajută la furnizarea de informații mai obiective despre un produs, dar poate avea și un impact psihologic puternic. Aceleași culori pot acționa diferit - în special, depinde de naționalitatea și locul de reședință al persoanei. Să ne oprim asupra asociațiilor de culoare ale oamenilor din lumea occidentală.

Culoarea roșie în psihologie: pericol, importanță, pasiune

Roșu este culoarea focului și a sângelui. Una dintre cele mai puternice culori în ceea ce privește impactul, care este asociată cu dragostea și războiul în același timp. Expresia binecunoscută a vedea roșu (tradus literal din engleză „priviți roșu”) înseamnă a vă enerva, a vă pierde cumpătul.

Această culoare are un puternic impact emoțional. Poate crește tensiunea arterială sau crește ritmul respirator.

Roșul este energic și impulsiv. Este asociat cu viteza și puterea. De aceea, Netflix și YouTube îl folosesc ca culoare dominantă.

Este bine cunoscută puterea roșului de a atrage atenția. În design, este adesea folosit ca un accent puternic de culoare. Similar cu covoarele roșii de la o emisiune de premii, roșul poate fi folosit pentru a evidenția detaliile critice pe pagina unui site web.

Culoarea portocalie în psihologie: încredere, energie, optimism

Portocaliul este o culoare foarte energică - ca și roșu, emotionează, dar într-o măsură mai mică. Are o aură energetică, dar fără agresivitatea inerentă roșului. Poate crea o atmosferă fericită.

Pe pagina principală a Hipmunk, un motor de căutare de zboruri, butonul portocaliu de căutare atrage imediat atenția.

Ca și roșu, portocaliul poate atrage atenția, așa că poate fi folosit pentru a evidenția detalii importante, cum ar fi un buton de îndemn (CTA). Unii consideră că aceasta este o soluție prea simplă, dar multe aplicații și site-uri folosesc adesea acest „ieftin” într-un mod bun.

Culoarea galbenă în psihologie: soare, fericire, atenție

Destul de ciudat, galbenul este asociat atât cu bucuria, cât și cu anxietatea în același timp. Este adesea folosit pentru a concentra atenția. Semnele de avertizare sunt un exemplu. Galbenul poate fi asociat cu pericol, dar într-o măsură mai mică decât roșu.

Culoarea galbenă atrage imediat atenția când este contrastată cu negru. Marca de ceasuri Breitling a folosit această proprietate la dezvoltarea site-ului său oficial.

Combinația de galben și negru funcționează deosebit de bine. Un exemplu izbitor în acest sens este un taxi din New York.

Culoarea verde în psihologie: natură, dezvoltare, succes

Verdele este asociat în mod natural cu natura. Este asociat cu vitalitatea și creșterea, deoarece majoritatea plantelor de pe pământ sunt verzi.

Buton verde de apel la acțiune.

În design, această culoare este adesea folosită pentru a crea echilibru și armonie. Cu toate acestea, pentru a atinge echilibrul, designerii ar trebui să ia în considerare saturația culorii.

Nuantele verzi saturate atrag atentia datorita efectului lor de stimulare energetica. De aceea sunt adesea folosite pentru butonul de apel la acțiune.

Culoarea albastră în psihologie: confort, relaxare, încredere

Albastrul este culoarea mării și a cerului. Una dintre cele mai semnificative și mai frecvent utilizate culori în designul interfeței cu utilizatorul. În același timp, percepția vizuală a dezvoltării designului va depinde în mare măsură de alegerea corectă a nuanței:

• Albastrul deschis este asociat cu răcoare, libertate și liniște. Calmul se poate transforma în încredere, motiv pentru care această nuanță este adesea folosită în bănci.
• Nuanțele de albastru închis sunt excelente pentru proiectele în care stabilitatea și fiabilitatea sunt foarte importante.

Albastrul este adesea asociat cu stabilitatea.

Culoarea violet în psihologie: lux, spiritualitate, creativitate

Mov natural se găsește rar în natură, așa că are un rol special de jucat în design.

Asociat istoric cu regalitatea, violetul este asociat și astăzi cu luxul. El face aluzie subtil la calitate superioară produs sau site (chiar dacă nu este).

Violetul este considerat culoarea fericirii de majoritatea tinerilor.

Interesant este că 75% dintre copii preferă violet tuturor celorlalte nuanțe.

Culoarea neagră în psihologie: putere, grație, rafinament

Negrul este cea mai puternică dintre toate culorile. Atrage imediat atenția, motiv pentru care este cel mai des folosit pentru texte și accente.

Butonul negru „Începeți” este unul dintre primele lucruri pe care le observați când vizitați site-ul web Squarespace.

Când este folosit ca culoare dominantă - de exemplu, pentru a crea un fundal - negrul poate evoca asocieri originale. Cu el, este mai ușor să obțineți un sentiment de sofisticare și mister în design.

Culoarea albă în psihologie: sănătate, puritate, castitate

Albul este adesea asociat cu puritatea, puritatea și virtutea. Folosind asocierea culorii albe cu sănătatea sau inovația, puteți sublinia siguranța unui produs promovat din domeniul medicinei sau al tehnologiei înalte.

Zonele albe creează spațiu în jurul elementelor de design, ajutând la evidențierea sau separarea acestora unele de altele.

În design, albul excelează la umbrirea culorilor din jur, făcându-l popular ca culoare secundară. Utilizarea corectă a cutiei albe este un instrument puternic de proiectare. Luați în considerare, de exemplu, pagina de căutare Google. Culoarea albă oferă mai multă expresivitate altor nuanțe.

Gri: formalitate, neutralitate, profesionalism

Griul este un simbol al neutralității. Este ușor de combinat cu alte culori. Ca fundal principal, griul creează un sentiment de formalitate, care nu este întotdeauna un lucru rău. Ca și alb, un fundal gri pune în evidență alte culori.

Griul este de obicei asociat cu accente de culoare mai strălucitoare. Pe site-ul Dropbox, gri este folosit pentru a evidenția butoanele de îndemn.

gen și culoare

Deși nu există anumite norme, care culori sunt considerate pur feminine și care sunt masculine. Există doar rezultatele studiilor efectuate în ultimele opt decenii care permit să se facă unele generalizări. Și, deși datele sunt amestecate, o concluzie este de netăgăduit: bărbații și femeile au preferințe diferite de culoare.

Cele mai preferate culori
Cele mai puțin preferate culori

• Albastrul este cea mai populară culoare atât pentru bărbați, cât și pentru femei. În același timp, bărbații sunt mult mai probabil decât femeile să folosească variații pe tema albastrului.
• Cele mai nepopulare culori pentru bărbați și femei sunt maro, portocaliu și galben. Griul este culoarea cel mai puțin preferată pentru femei și violet pentru bărbați.
• Când vine vorba de nuanțe și tonuri, bărbații tind să prefere culorile îndrăznețe, în timp ce femeile sunt mai susceptibile să opteze pentru nuanțe mai moi.
• Majoritatea oamenilor cred că rozul este culoarea adorată de toate femeile, dar acest lucru nu este adevărat. Numărul fanilor săi este un procent mic. Astfel, deși rozul este asociat cu feminitatea în psihologia culorilor, nu este deloc atractiv pentru toate femeile.

Culoare în marketing și afaceri

Rolul culorii în branding

Atunci când se dezvoltă o filozofie de marcă, culoarea este în centrul atenției printre alți factori. Fiecare culoare pe care o vedem direct sau indirect implică ceva, iar acest lucru ajută la influențarea percepției unui anumit brand. Unele culori depășesc mărcile individuale pentru a simboliza industrii întregi, cum ar fi albastrul pentru afaceri de turism, verde pentru mâncat sănătos, roșu pentru fast-food.

Nu există reguli clare pentru alegerea culorilor atunci când se dezvoltă o identitate corporativă. Unii folosesc nuanțe de culoare familiare industriei lor, în timp ce alții, dimpotrivă, preferă să meargă împotriva tradiției, crezând că acest lucru ajută la atragerea atenției mai eficient. De exemplu, Virgin America a decis să schimbe conceptul tradițional atunci când își dezvoltă site-ul și aplicația. Și, deși s-ar putea să nu fie exact ceea ce se așteaptă utilizatorii de la site-ul companiei aeriene, atrage totuși atenția.

Nu există nici măcar o nuanță de albastru în aplicația Virgin America pentru iOS.

Astfel, pot deveni alegeri neașteptate de culoare tehnică eficientă, care va ajuta la atragerea atenției utilizatorilor asupra companiei dvs.

Optimizarea culorii și a ratei de conversie

Cum vă puteți folosi cunoștințele despre teoria culorilor și psihologia pentru a încuraja oamenii să facă clic pe un buton? Alegerea culorii pentru butonul îndemn la acțiune (CTA) este unul dintre cele mai vechi aspecte ale controversei Conversie vs. Optimizare. Pentru oricine spune că cea mai bună culoare pentru un nasture este roșul, deoarece atrage cea mai mare atenție, va exista un adversar care este sigur că cea mai bună alegere este verde, deoarece este asociat cu securitatea și încurajează acțiunea.

HubSpot a prezentat rezultatele cercetare de piata(Teste A/B), care arată modul în care alegerea culorii pentru butonul de apel la acțiune afectează numărul de utilizatori înregistrați.

Testarea A/B este cea mai eficientă și utilizată metodă de cercetare de marketing.

Deși butonul verde trebuia inițial să funcționeze mai bine, rezultatele testelor au arătat că butonul roșu a primit cu 21% mai multe clicuri. Acestea fiind spuse, HubSpot și-a avertizat utilizatorii că rezultatele testului sunt oarecum subiective – poate că publicul a preferat roșul pentru că era singura culoare saturată de pe pagina site-ului.

Prin ea însăși, culoarea unui buton nu afectează eficacitatea lui absolută - ceea ce funcționează bine pe un site poate fi ineficient pe altul. Afirmația că o culoare se convertește mai bine decât alta este falsă, deoarece nu există o culoare universală cea mai bună. Cu toate acestea, există încă câteva reguli bazate pe experiența practică care vă ajută să utilizați în mod eficient culoarea în avantajul dumneavoastră. Una dintre ele este utilizarea unui principiu psihologic cunoscut sub numele de „efectul de izolare”. Conform acestui principiu, oamenii își amintesc mai bine un obiect care iese în evidență de restul „ca o bătaie de vedere”.

De exemplu, dacă există mult verde în designul site-ului sau al aplicației dvs., cel mai probabil utilizatorii nu vor acorda atenție butonului verde, în ciuda faptului că datele de testare A/B au confirmat eficacitatea acestuia într-o altă companie.

Serviciul web Evernote. Butonul lor de îndemn „Este gratuit” este îngropat deoarece se îmbină cu fundalul. Se pierde pe pagină și utilizatorii nu îl observă.

Uneori trebuie să schimbați ierarhia vizuală a culorilor dintr-o pagină pentru a face ca butonul de apel la acțiune să iasă în evidență. Contrastul joacă un rol foarte important - dacă culoarea butonului nu atrage atenția unui potențial client, atunci nu vor exista înregistrări/vânzări.

Un buton de apel la acțiune (CTA) atrage cu adevărat atenția utilizatorilor atunci când contrastează în culori cu restul elementelor paginii.

Culoare și utilizare

Designul nu este doar despre a arăta frumos, ci și despre funcționalitate și uzabilitate - probabil cele mai importante două principii cu care trebuie să lucreze orice designer UX.

Culoarea este un instrument care ajută la ghidarea ochiului către obiectele potrivite. Alegerea corectă a culorii la proiectarea unei interfețe nu numai că atrage utilizatorii, dar îmbunătățește și eficiența interfeței cu utilizatorul.

Limită de culoare

Când utilizați culori diferite în design, ar trebui să vă străduiți să găsiți echilibru. Cu cât folosești mai multe culori, cu atât este mai greu de echilibrat. Folosirea prea multor culori este o greșeală comună a dezvoltatorului. Poate că încearcă în acest fel să aibă un impact maxim asupra utilizatorilor și să le transmită cât mai multe informații, dar acest lucru poate deruta foarte mult persoanele care vizitează site-ul.

Indiferent de nuanțe de culoare pe care le folosiți, prea multe culori creează un efect vizual nefericit.

Designerii de interior aderă la regula simpla 60–30–10, care funcționează bine și pentru dezvoltarea site-ului web. Această tehnică atemporală vă va ajuta să găsiți un echilibru schema de culori: 60% culoare dominantă, 30% culoare secundară și 10% culoare accentuată. Acest raport garantează echilibrul culorilor și o tranziție confortabilă a privirii de la un obiect la altul.

Formula 60% + 30% + 10% este cheia echilibrului culorilor folosite.

Disponibilitatea percepției culorilor

Oamenii percep culorile în moduri diferite. Aproximativ 8% dintre toți bărbații și 0,5% dintre toate femeile sunt daltonici într-o oarecare măsură. Combinația de roșu cu verde suferă cel mai mult de încălcarea percepției culorii. Singura modalitate de a evita problemele este să încerci să nu folosești această combinație de culori.

Mulți daltonici le este dificil să facă distincția între roșu și verde.

Să luăm ca exemplu o situație comună. Ați primit vreodată un mesaj despre completarea incorectă a unui formular - ceva de genul „Câmpurile marcate cu roșu sunt necesare”? Deși aceasta nu este o problemă mare pentru utilizatorii cu vedere normală, pentru persoanele daltoniste, un astfel de mesaj poate fi frustrant.

Dezvoltatorii de site-uri web folosesc doar două culori pentru operația de completare a formularelor: roșu și verde. Dar daltonii nu fac distincție între câmpurile evidențiate de aceste culori.

După cum se precizează în recomandările W3C, culorile nu ar trebui folosite ca unic instrument vizual în următoarele scopuri: transmiterea de informații, incitarea la acțiune și răspuns, evidențierea unui element vizual. Urmând aceste recomandări, dezvoltatorii de site-uri ar trebui să acorde atenție unor puncte: mesajul de răspuns la eroare ar trebui să fie mai informativ, de exemplu, acesta: „Adresă E-mail ați introdus nu este disponibil”; sau poate adăugați o pictogramă lângă câmp pentru a-l completa pentru a atrage atenția utilizatorului.

Indicații vizuale suplimentare și verificarea încorporată a erorilor ajută la evidențierea unui câmp completat incorect.

Există mai multe moduri de a vă ajuta să testați accesibilitatea interfeței dvs. de utilizator?

• Serviciul WebAIM va ajuta la verificarea combinațiilor de culori.
• Utilizare editor grafic Adobe Photoshop vă poate ajuta să vă rafinați imaginile cu Color Universal Design. Acest lucru va asigura disponibilitatea informațiilor grafice pentru persoanele cu percepția afectată a culorilor, inclusiv daltonismul.

Concluzie

Am analizat mai mulți factori legați de culoare care pot afecta modul în care funcționează interfața de utilizator a site-ului sau a aplicației. Dar nu am reușit niciodată să răspundem la întrebarea: „Cum să găsim culoarea potrivită?”. Dar poate ați ghicit deja că nu există nicio culoare „cea mai bună” pentru conversie. O culoare nu face mare lucru. Cel mai important lucru este ce culori alegeți și cum le combinați între ele.

Dacă scopul tău este să crești rata de conversie, atunci trebuie să analizezi serios informațiile: de ce au nevoie cu adevărat utilizatorii, ce limbă sau stil de vorbire le este cel mai accesibil, cum preferă să cumpere produse. Un site web bine conceput este un site care satisface utilizatorii.

Dacă aveți ceva de adăugat la subiect, nu ezitați. Lasă comentarii!

Diverse studii demonstrează că de foarte multe ori consumatorii iau o decizie de cumpărare în funcție de ce asociații și stări emoționale le-au provocat anumite culori în designul site-ului.

Statistic, 85% dintre cumpărători decid să cumpere un produs dintr-un magazin online pe baza culorii. Cu cât este mai atractiv, cu atât este mai probabil să transforme un vizitator într-un client real. Folosește aceste cunoștințe și poți crește semnificativ numărul vânzărilor tale!

Culoare și vânzări: există o legătură!

roșu- culoare emoțională intensă. Simbolizează energie, curaj, putere, determinare, pasiune, entuziasm, sexualitate, dragoste. Roșul este folosit pentru a accelera decizia de cumpărare. De asemenea, este ideal dacă vrei să captezi atenția utilizatorilor – elementele roșii (etichete, imagini, butoane de apel la acțiune) trec în prim-plan și încurajează acțiunea. Această culoare este adesea aleasă pentru designul magazinelor online care vând vinuri, cadouri, aparate electrocasnice, lenjerie de pat.

Portocale- o culoare care impinge perfect cumparatorul sa execute actiunea tinta. Atrage perfect atenția și evidențiază elemente importante de design. Portocaliul simbolizează distracţie, energie, acțiune, succes, Siguranță, Veselie. Este o culoare destul de „activă”, care este asociată, printre altele, cu hrana sănătoasă și, din acest motiv, este adesea folosită de magazinele online care vând produse alimentare, precum produsele apicole. În plus, această culoare este populară pe site-urile magazinelor online de îmbrăcăminte de plajă și produse de maternitate.

Galben perceput ca tineret, prietenosși optimist culoarea care poate capta cel mai bine atentia utilizatorilor. Sensul acestei culori este fericire, energie, distracţie, Veselie, mobilitate. Poate fi folosit, de exemplu, pentru a proiecta un magazin online care comercializează produse alimentare, iluminat, produse pentru copii, tricouri, suveniruri etc.

Verde- culoare calmă, care este cea mai ușoară pentru ochi. El este asociat cu armonie, prospeţime, sănătate, Securitate, odihnăși restaurare. Din acest motiv, este adesea folosit pentru magazinele online care vând produse cosmetice naturale, produse dietetice și ecologice, produse pentru femei însărcinate și produse de slăbit. În plus, verdele este excelent și pentru butoanele de apel la acțiune.

Albastruși albastru simboliza încredere, lume, calm, puritate, loialitate, sinceritate, stabilitate, încredere, înţelepciune, inteligență. Folosirea acestor culori va avea un efect calmant asupra clienților tăi și va promova un sentiment de seninătate. Albastrul si albastrul deschis sunt ideale pentru promovarea produselor pentru bai, obiecte sanitare, acvarii, curatare filtre, aparate de aer conditionat.

violet obișnuia să fie culoarea regilor și a împăraților și din acest motiv este asociat cu luxosși abundenţă. Are și un efect calmant, simbolizează calitate superioarăși creativitate. Purple este excelent pentru magazinele online care vând scaune auto, televizoare, bijuterii, produse pentru femei și copii.

Roz- culoare blândă, romantică. El este asociat cu dragoste, căldură, liniște. Aceasta este culoarea perfectă dacă vizați femei sau copii. Din acest motiv, rozul este utilizat pe scară largă, de exemplu, pentru amenajarea magazinelor online de jucării pentru copii, produse cosmetice, îmbrăcăminte pentru femei sau copii.

Negru asociat cu rafinament, eleganţă, exclusivitate, autoritate, eficienţă. Dacă sunteți proprietarul unui magazin online care vinde electrocasnice, mobilier sau haine scumpe, este probabil ca negrul să fie cea mai bună alegere. Cu toate acestea, utilizarea excesivă a acestei culori poate crea o atmosferă mohorâtă, așa că este recomandat să o combinați cu culori calme.

Gri- o culoare neutra care simbolizeaza stabilitate, conservatorism, fiabilitate, Siguranță, inteligență. Se instalează într-o stare de spirit serioasă și este adesea folosit în designul magazinelor online pentru a demonstra importanța companiei pe piață și pentru a sublinia calitatea înaltă a bunurilor și serviciilor. Griul este o alegere bună pentru proiectarea magazinelor online care vând echipamente, produse pentru construcții, mobilier, accesorii auto, echipamente sportive.

Maro ideal pentru a crea sentimente fiabilitate. El este asociat cu confort, prietenie, rafinament, naturaleţe. Maroul este culoarea ciocolatei și a cafelei, ceea ce o face o alegere excelentă pentru magazinele online care vând produse de cofetărie, cafea, cacao. În plus, această culoare este excelentă pentru magazinele care vând mobilă și tâmplărie din lemn, cărți, rechizite de vânătoare.

Ce culori sa alegi?

Acum că ați învățat asocierile de bază ale consumatorilor cu cele mai populare culori, este important să folosiți aceste cunoștințe în avantajul dvs. Gândiți-vă ce asociații doriți să evocați de la vizitatorii site-ului dvs.? Ce nuanțe vor ajuta cel mai bine la realizarea acestui lucru? Acestea sunt cele pe care ar trebui să le utilizați pentru magazinul dvs. online - de exemplu, selectați imagini potrivite sau un buton cu un îndemn.

În speranța de a inspira încredere potențiali clienți? Un buton de apel la acțiune albastru sau portocaliu poate fi alegerea corecta Pentru dumneavoastră. Dacă doriți să creați o notă de rafinament și feminitate, roz și negru pot fi o alegere bună. De asemenea, dacă magazinul dvs. online este orientat către femei, poate doriți să experimentați cu violet, roz, albastru sau verde și să evitați maro și gri. Dacă site-ul este conceput pentru un public masculin, puteți folosi albastru, cyan, verde și negru. Rețineți că bărbații tind să nu le placă portocaliul și violetul.

Experimentează și analizează!

Testarea A/B vă poate ajuta să aflați ce culori doresc să vadă clienții dvs. Principiul său este de a crea două versiuni ale paginii care diferă doar într-un singur element, de exemplu, culoarea butonului de apel la acțiune. Traficul către site este împărțit în două părți: 50% dintre vizitatorii selectați aleatoriu merg la pagina A, restul de 50% merg la pagina B. În continuare, compari și evaluezi performanța cantitativă a celor două pagini. În urma testării, veți putea descoperi ce culori sunt mai eficiente.

Experimentați și analizați ce culori le plac vizitatorilor site-ului dvs. Dacă alegi șabloane gata făcute magazine online de pe site-ul serviciu, veți primi un site aproape complet gata de vânzare, cu un design atent, structură competentă și culori plăcute ochiului. Începeți să vă dezvoltați afacerea acum!

Analiza preferintelor clientilor

După o conversație cu proprietarul apartamentului, au fost dezvăluite următoarele preferințe și ipoteze pentru reamenajarea apartamentului și direcțiile stilistice: intrarea-zona de locuit ar trebui să fie eliberată de baie și pereții despărțitori corespunzătoare, ceea ce va face posibilă creșterea zonele de intrare si bucatarie, care, de altfel, vor permite transformarea zonei de bucatarie in bucatarie-garsoniera, o astfel de decizie a fost luata datorita numarului destul de mare de locuitori care nu mai trebuie sa se inghesuie intr-o bucatarie mica. Zona de locuit va include nu doar o zonă de recreere, ci și o zonă de lucru. În zona de recreere va fi un televizor sau un home cinema, unde, după cum s-a dovedit, capul familiei își va petrece timpul cu mare plăcere după o zi grea, înconjurat de o familie iubitoare. Mai departe, din camera de zi, gazda presupune să intre pe coridor prin care poți ajunge:

1) Camera părinților. Se preferă armonia înrudită a culorilor, culorile pastelate calme. Camera va fi dotată cu un pat, noptiere, precum și proprietarii și-au exprimat dorința de a aloca spațiu pentru dulap în locul mobilierului dulap.

2) Camera copiilor. În cameră vor locui doi copii de șapte și șaptesprezece ani. Deoarece diferența de vârstă este destul de mare, este necesar să se presupună o împărțire condiționată a camerei în 2 zone, dar camera este mică, prin urmare, camera își asumă funcționalitatea maximă.

3) Baie și baie. Observația obligatorie a clienților este prezența unei podele calde și respingerea nuanțelor reci. (Anexa B)

Caracteristici și beneficii ale reamenajării

Când este implementată cu succes, reamenajarea poate avea destul de multe avantaje. În primul rând, există posibilități practic nelimitate pentru ridicarea și demolarea pereților despărțitori, crearea de arcade etc. În al doilea rând, alegeți un aspect potrivit pentru ideile individuale despre un apartament confortabil. În al treilea rând, este o creștere a spațiului de funcționare dorit.

Deși, în același timp, trebuie amintit că reglementările se aplică că pentru reamenajarea obișnuită a unui apartament tipic, la combinarea apartamentelor, este imposibil să se schimbe scopul funcțional al spațiilor, cum ar fi mutarea bucătăriei în camera de zi.

Atunci când planificați combinarea apartamentelor, trebuie avut în vedere în prealabil că codurile de construcție interzic demontarea unui perete portant, deoarece acest lucru va duce la de urgență. Prin urmare, maximul posibil atunci când combinați două apartamente este o deschidere în el. Locația acestei deschideri va fi stabilită de specialiștii organizației care elaborează un raport tehnic privind starea structurilor și posibilitatea de reamenajare.

Tendințe moderne în interior

Un proiect de design interior este un zbor de gânduri și idei, întruchipate și concepute de o mână pricepută a unui specialist într-un document real.

Termenul de „design interior” a apărut pe la mijlocul secolului al XX-lea, dar primele concepte de design interior au fost dezvoltate în antichitate și au fost folosite pentru a crea decorațiuni interioare ale palatelor, templelor și caselor nobilimii locale, și odată cu creșterea a bunăstării populaţiei s-au răspândit. Încă de la început, designul interior a însemnat să lucrezi nu doar la decorarea camerei, ci și la ergonomia acesteia. Odată cu apariția asamblarii liniei de asamblare și a producției industriale, designul interior a devenit larg răspândit. În primul rând, camera nu ar trebui să supraîncărce camera lucruri inutile, totul ar trebui să arate moderat. Nu este nevoie să îngrămădiți o mie de detalii într-o singură cameră - va arăta fără gust. Desigur, nu te poți lipsi de diverse detalii decorative, dar trebuie să știi când să te oprești.

Stilurile de design interior au început să apară cu mult timp în urmă, sunt considerate stiluri istorice, sunt si noi stiluri moderne, care au fost inventate, inventate nu cu mult timp în urmă. Aproape fiecare țară are propriul stil interior. De exemplu, stil englezesc, scandinav, egiptean, italian sau mediteranean, indian, stil african, stiluri japoneze și chinezești. Sunt și altele care au provenit din anumite țări, doar că nu au primit același nume cu țara. Acesta este stilul baroc, modernismul, country, Provence, clasicismul, minimalismul, techno. Fiecare dintre stiluri are propriile cerințe, caracteristici care trebuie respectate, altfel nu veți obține rezultatul dorit. În unele stiluri, un număr mare de accesorii, obiectele decorative sunt acceptabile, în timp ce în altele sunt duse la minimum sau nu sunt folosite deloc.

Când creați designul sufrageriei dvs., trebuie să adăugați propria aromă specială, astfel încât să vă simțiți confortabil în această cameră. Nu trebuie să acoperiți pereții cu toate tablourile și fotografiile pe care le aveți în casă, alegeți câteva lucruri care vă plac cel mai mult și apoi totul va arăta armonios. Timp de multe secole, mediul subiect-spațial al omului a fost creat de om, toate obiectele care l-au înconjurat au fost rezultatul muncii minuțioase și de lungă durată a meșterilor.

Totul s-a schimbat la începutul secolului al XIX-lea. - au început să apară bunuri de consum fabricate industrial. Mediul obiect-spațial a încetat să fie creat de om, fabricarea multor articole de uz casnic a devenit posibilă prin mașină. În ceea ce privește productivitatea, munca la mașină este de multe ori mai mare decât munca unui artizan, dar, în același timp, a apărut o nouă problemă - individualitatea și exclusivitatea articolelor fabricate au dispărut.

Ascensiunea industrială a dus la perturbarea ritmului negrabă de secole în dezvoltarea mediului subiect-spațial al omului. Au apărut articole noi care nu au prins încă rădăcini în cultură, ceea ce a dat naștere problemei adaptării lor la gusturile consumatorilor și a apărut interesul pentru psihologia cumpărătorului. In afara de asta, schimbare rapidăîn mediul subiect-spațial au dus la faptul că devine necesară nu numai adaptarea la gusturile consumatorului, ci și prezicerea gusturilor. Conștientizarea acestor probleme cauzate de trecerea de la artizanat la productie industriala, a dus la apariția unei profesii necunoscute de designer. Fiecare specialist în design are propria abordare individuală a designului artistic - metoda prin care designerul obține informațiile necesare pentru a crea un obiect de design.

Tendințele moderne în stilurile interioare îndeplinesc toate dorințele și cerințele oamenilor moderni, variind de la interioare simple și concise până la cele luxoase și ceremoniale.

Trend 1: Stil scandinav

Unite prin denumirea comună „stil scandinav”, trăsăturile interioare ale caselor din Norvegia, Suedia și Finlanda prind rădăcini destul de ferm în latitudinile noastre est-slave. Oarecum dur, dar mai adesea confortabil și utilitar, stilul scandinav este întruchiparea perfectă a conceptelor de simplitate, individualitate și prietenos cu mediul. Implică pereți simpli din nuanțe pastelate abia vizibile, un decor minim al ferestrelor, o abundență de lemn deschis și alte materiale naturale, mult spațiu de depozitare - dulapuri închise și nișe, precum și rafturi deschise, un număr mic de accesorii luminoase. Această tendință de interior din 2015 se caracterizează și prin prezența mobilierului tapițat - doar cel mai confortabil și anatomic, ideal fără cadru. Cu toată reținerea lui, este un stil de viață care poate fi completat și dezvoltat la nesfârșit. (Anexa B Fig. B-1)

Trend 2: mansardă în stil industrial

Acest stil a venit la noi din America în anii 90 ai secolului XX, iar de atunci popularitatea sa a crescut. Spiritul industrial gravitează spre încăperi spațioase, tavane înalte și ferestre mari. Într-un apartament și într-o clădire rezidențială, puteți recrea varianta sa artificială, stilul general. În arsenalul tău: cărămidă decorativă, lemn îmbătrânit sau brut finisat, metal tern cu o notă de rugină, tapet foto sau alte acoperiri care imită betonul. Comunicațiile și alte „interioruri” ale casei nu pot fi ascunse. Dar cu decorul, este important să nu treceți peste bord, deoarece stilul industrial este în mare parte asociat cu minimalismul. Câteva fotografii monocrome, un semn publicitar vechi, graffiti pe perete, câteva bucăți „utilitare” de fier - acest lucru va fi suficient într-o cameră mică. Și cel mai important - acesta este un stil gratuit care nu necesită investiții financiare mari. (Anexa B Figura B-2)

Trend 3: Ecodesign

Designul ecologic este mai popular ca niciodată. Din ce în ce mai mulți oameni se sătura de zgomot oraș mareși, încercând să-și reunească cumva habitatul cu condițiile naturale naturale, dau preferință materialelor naturale. Phytodesign, grădinăritul vertical și mini-grădinile de acasă devin o tendință în tendințe. (Anexa B Figura B-3)

Tendința 4: Minimalism

Dacă eliminați decorul inutil din cameră, atunci vă veți concentra pe cel mai funcțional și pe cel mai necesar. Stilul este perfect pentru o persoană care își prețuiește timpul. O atmosferă calmă va ajuta la crearea spațiului liber. Lumina soarelui va pătrunde prin ferestrele generale, absența pereților despărțitori contribuie la senzația de libertate deplină. Paleta de culori este de obicei umplută cu alb și negru, nuanțele lor arată șic cu culoarea lemnului, a sticlei și a pietrei. Utilizarea culorii albe vă permite să măriți vizual spațiul. Pentru decorare se iau materiale naturale, deoarece stilul este considerat ecologic. Baza minimalismului este simplitatea. Stilul se distinge prin prezența formelor dreptunghiulare. Nu există contururi și curbe netede. Minimalismul nu permite utilizarea diferitelor accesorii. Aici o poză de pe perete într-un cadru subțire arată superb. O componentă a stilului este simțul proporției. (Anexa B Figura B-4)

Trend 5: Hi-tech

Metal si sticla, putin plastic, linii drepte, simplitate si rigoare a designului, fara tapet floral, finisaje complexe si lemn. Iată principiile de bază ale interiorului high-tech potrivit. Mesele trebuie să fie cu blaturi rotunde sau strict dreptunghiulare din sticlă. Scaunele ar trebui să aibă spătar și picioare metalice, măsuțele de cafea ar trebui să fie pe roți, rafturile ar trebui să fie forme simple cu rafturi de sticlă.

Stilul high-tech va arăta bine în încăperile mari, împărțite prin uși din sticlă securizată și pereții despărțitori în zone funcționale. Astfel de uși transparente într-un cadru de aluminiu pot economisi spațiu semnificativ. (Anexa B Figura B-5)

Etichete de preț strălucitoare

Omul este o ființă rațională. Și această forță este slăbiciunea noastră. Mintea noastră poate fi controlată. Oricum, este destul de ușor.

Micile detalii afectează subconștientul uman. Sunt cei mici cărora de obicei nu le dăm atenție. Și datorită acestor nuanțe, puteți provoca în liniște achiziția anumitor bunuri.
Există o mulțime de lucruri care influențează alegerea cumpărătorului. Acompaniament muzical, arome care plutesc în aer, luminozitatea lămpilor și schema de culori care însoțește consumatorul la fiecare pas. Ce culoare începe să-și cânte la vioară pe stradă.

Reclamă și panou. Toată lumea știe că, cu cât aceste atribute sunt mai mari și mai strălucitoare, cu atât sunt mai mari șansele ca acestea să fie observate. Și asta înseamnă că vor merge în acest loc. Apoi, schema de culori din interiorul camerei. Culoarea pereților, a podelei și a mobilierului spațiului dvs. va determina cum se va simți clientul. Dacă se simte confortabil, atunci procesul de cumpărături va fi amânat.

Nu uitați de etichetele de preț. Ecusoanele de culoare strălucitoare vor atrage mult mai multă atenție decât cele alb-negru, dar acest lucru nu se aplică stilului și mărfuri scumpe, este doar invers.
Este important ca produsul să nu se îmbine cu peretele. Dacă aveți o nouă colecție de pantofi în stil marin, atunci culorile albastru-albastru vor arăta avantajos pe un fundal alb sau ușor verzui.

Acum direct despre rolul culorii în vânzări

În primul rând, culoarea trebuie să fie adecvată. Niciun truc nu va funcționa asupra clientului dacă schema de culori este ilogică. De exemplu, este destul de logic să folosiți culoarea verde pentru publicitate sau proiectarea suplimentelor alimentare sau a medicamentelor.

Este ilogic să folosiți decorarea sălii, vitrinele și pernele pentru produse într-o nuanță aurie într-un magazin de bijuterii. Produsele pur și simplu se îmbină cu fundalul.

Colorarea clovnului nu este potrivită la birou servicii ritualeși negru și gri în secția pentru copii.

Potrivit experților, oamenii cu salarii mai mici preferă totul colorat cu culori bogate. Iar cumpărătorii cu venituri mai mari aleg culori mai calme, pastelate.

În buticuri cu haine scumpe, clientul se va simți confortabil printre tonuri de piersici, bej și lăptos. Astfel de nuanțe creează iluzia de calm. Timpul se oprește și persoana „îngheață”. Pentru el, timpul petrecut în magazin crește, ceea ce înseamnă că se achiziționează mai multe bunuri.
Nu ignora contingentul magazinului tau. Dacă prezentați pantofi clasici pentru o femeie de afaceri, atunci culorile din jur și etichetele de preț ar trebui să fie culori pastelate calme. Și hainele pentru adolescenți vor avea succes printre pereți neon sau saturati.

Culorile precum galben, roșu, portocaliu și tonurile lor stimulează apetitul și fac o persoană să ia măsuri. Experții sfătuiesc culoarea galbenă pentru produsele noi, atrage atenția în primul rând. Culoarea maro are un efect benefic asupra oameni de afaceri. Evocă un sentiment de stabilitate.

Rozul și portocaliul sunt cel mai bine folosite în zonele legate de familie. Magazine pentru îndrăgostiți Lumea copiilor, agenții de căsătorie, haine pentru mamici si copii, incaltaminte pentru copii. Ele trezesc o dispoziție romantică și veselă clienților.

Tonurile reci, dimpotrivă, calmează și calmează. De exemplu, albastrul este o culoare bună pentru o uniformă. Atunci consultantul nu va enerva cumpărătorul cu prezența sa.

Există multe slăbiciuni la vârful evoluției. Și ar fi o prostie să nu profităm de asta. Și cumpărătorii ar trebui să se gândească cu atenție la alegerea lor. Și nu vă grăbiți la ambalajul strălucitor și eticheta de preț, ci studiați cu atenție calitatea mărfurilor.

Afaceri de succes și achiziții corecte!

Serghei Berdachuk
Expert în achiziție de clienți

Schema de culori în care este proiectat magazinul are o influență puternică asupra vizitatorului în procesul de alegere a unui produs și de efectuare a achiziției...