Comment faire une analyse de contenu d'un article. Analyse de contenu sur l'exemple de l'étude du journal "soir Rostov". Suivi des changements de pertinence

Il a été répété à plusieurs reprises que le contenu est l'un des moyens les plus importants de classement à la fois dans Yandex et Google. Et pour promouvoir votre site, vous devez porter une grande attention à son contenu. En même temps, prenez en compte à la fois les caractéristiques techniques et les avantages qu'il en tirera pour lui-même client potentiel en visitant votre ressource.

Si vous voulez que votre « idée originale » plaise avec de bonnes positions, un excellent trafic et un afflux de clients, faites une analyse de contenu du site. Grâce à lui, vous identifierez les erreurs (peut-être mineures) qui empêchent votre ressource de conquérir le sommet convoité. Eh bien, découvrons allons-nous?

Classiquement, l'analyse de contenu peut être divisée en 3 parties :

Oh, combien de sites dans le monde sont remplis de textes inutiles, inintéressants et simplement "incohérents", après avoir lu lesquels il y a un léger (et parfois pas tout à fait) sentiment de regret sur le temps passé. N'oubliez pas que vous devez remplir le site avec du contenu non "du bulldozer", mais en gardant constamment à l'esprit la pensée : sera-t-il important pour mon client potentiel ou ai-je inséré ce paragraphe pour un mot rouge ? Alors, ce qu'il faut toujours retenir.

Proposition de vente unique

Même s'il vous semble que vous n'êtes pas différent de vos concurrents, vous pouvez toujours trouver une fonctionnalité qui vous démarquera de la "masse grise". Et non seulement possible, mais nécessaire ! Après tout, si vous ne savez pas vous-même pourquoi il vaut la peine de contacter votre entreprise pour un certain produit, comment le client le comprendra-t-il lui-même ? Les gens recherchent toujours quelque chose de mieux / moins cher / plus joli - c'est un axiome. Voici le meilleur / le plus beau / le moins cher et il y a un unique offre commerciale.

Nous avons déjà écrit plus tôt sur les types d'USP, ainsi que sur la manière de les composer - nous vous conseillons de vous familiariser. La principale chose à retenir est que la proposition de vente unique ne doit pas être un hic, sinon vous perdrez la confiance du client comme par magie : wow, et c'est parti. Après tout, il est peu probable que vos clients soient ravis d'apprendre que le slogan fort "sur notre site Web, les prix sont 50 % inférieurs à ceux des concurrents" n'est que stratagème de marketing. N'oubliez pas non plus que les phrases " haute qualité", "Spécialistes hautement qualifiés", "livraison rapide" - ce ne sont pas des USP, mais des timbres éculés dont il faut se débarrasser pendant longtemps. Et si nous avions vraiment une livraison rapide? - vous pouvez dire avec indignation. Super, puis étayez-le avec des chiffres et profitez-en pour le client. Par exemple : Nous livrerons le produit dans les 2 heures après avoir passé la commande. Voila - une phrase clichée et sans valeur transformée en une excellente proposition de vente.

Attrapez un autre exemple d'un bon USP, adapté à la sphère B2B.

La structure du texte de vente

Pensez-vous toujours qu'en postant un immense « canevas » de texte certes utile, l'internaute passera volontiers une bonne demi-heure à le lire ? Et voici comment ce n'est pas le cas. La quantité n'est pas synonyme de qualité. Comme le montre la pratique, les utilisateurs quittent le plus souvent le site dans les 10 premières secondes de visualisation, lorsqu'ils se rendent compte qu'ils ne peuvent pas gérer le texte volumineux. En conséquence, tout cela affecte négativement non seulement l'humeur du client, car il n'a rien trouvé de valable pour lui-même, mais également des facteurs comportementaux.

Prenez soin de vos clients potentiels, portez une attention particulière à la structure du texte. Plus l'information est présentée de manière simple, plus le signal "oh, c'est exactement ce que je recherche" entrera rapidement dans le cerveau des clients potentiels. Et vous n'avez pas besoin d'être un parent éloigné de Pablo Picasso ou d'avoir une formation en design pour concevoir magnifiquement le texte. Icônes, soulignements, surlignages, polices - expérimentez et trouvez votre style. N'en faites pas trop, une débauche de couleurs et de volumes n'est en aucun cas la meilleure option.

Un exemple de placement esthétique et attractif :

Et ce n'est en aucun cas tous les secrets de la conception correcte du texte. Vous trouverez des conseils illustrés détaillés sur la façon de rendre le texte lisible pour les utilisateurs.

Unicité sémantique du texte

Non, il ne s'agit plus de l'unicité qui peut être vérifiée par des services spéciaux - nous en reparlerons plus tard. Nous parlons de valeur ajoutée. Quelque chose qui vous différencie des centaines d'autres sites Web similaires. En plus de travailler sur une bonne USP, vous pouvez utiliser d'autres techniques. Par exemple, concentrez-vous sur un public cible spécifique. Disons que pendant que vos concurrents tentent de promouvoir leur portail musical à destination de tous les mélomanes, vous ne pouvez « cibler » que les amateurs de jazz. Oui, nous avons fortement limité le public cible, mais les fans d'Ella Fitzgerald, Ray Charles et d'autres personnalités cultes peuvent vous procurer le type de trafic (s'ils trouvent quelque chose d'intéressant pour eux-mêmes) que vos concurrents avec un large public cible n'a même pas rêvé. Pour découvrir d'autres façons d'isoler la valeur ajoutée, bienvenue ici.

Aucune erreur

Croyez-vous naïvement que la présence de fautes de frappe et d'orthographe/grammaire/stylisme n'affecte rien ? Nous devrons vous décevoir - comment cela affecte. Vous ne pouvez même pas imaginer avec quelle méticulosité la plupart des utilisateurs lisent les textes et, après avoir trouvé des défauts élémentaires, les ardents fans de la langue russe froncent tragiquement les sourcils, fermez immédiatement la page et ne revenez plus jamais sur le site. Cela semble être un oubli mineur, mais la crédibilité de l'entreprise peut être ébranlée. Oui, et le taux de rebond sera également reflété négativement. Par conséquent, assurez-vous de vérifier vos textes en utilisant les services glvrd.ru, orfogrammka.ru et une baguette magique qui connaît les réponses à toutes les questions - le site Web Gramota.ru. Et si vous voulez être sûr à 100% de la qualité de votre contenu, contactez des rédacteurs professionnels.

Analyse des caractéristiques techniques du texte au profit du SEO

Donc, nous avons parlé du "sublime" - il est temps de passer aux données statistiques, sans lesquelles vous pouvez oublier les bonnes positions du site. Le travail complexe est également important ici - parfois même pour une petite erreur, vous pouvez «obtenir une ceinture» des moteurs de recherche. Mais laissons la philosophie de côté jusqu'à des temps meilleurs, passons aux choses sérieuses.

Estimation de la longueur du texte

Pour qu'une page soit bien indexée, un texte d'au moins 500 caractères est requis. Mais il ne vaut pas toujours la peine de se concentrer sur cette valeur - tout dépend du domaine d'activité et du type de ressource. Par exemple, pour une fiche produit d'une boutique en ligne, 500 caractères seront largement suffisants.

Mais pour la page principale, ce volume suffit seulement à décrire les activités de votre entreprise. L'indicateur optimal est un texte de 1500-2500 caractères. Mais même ici, vous devez garder le doigt sur le pouls : si vos concurrents, qui sont déjà dans le TOP, ont plus de 4000 caractères d'information, alors vous devez également augmenter votre texte, sinon vous risquez de vous perdre.

Unicité technique du contenu textuel

D'article en article, nous répétons comme un mantra que les textes doivent être uniques. Pour vérification, nous vous recommandons d'utiliser les services TEXT.RU ou CONTENT-WATCH.

Cependant, même si vous ne trouvez rien à redire à votre contenu, cela vaut la peine de vous protéger contre le vol. Oui, oui, croyez-moi, il n'y a pas que des pickpockets : les concurrents ont reconnu votre article comme un chef-d'œuvre de rédaction et l'ont « emprunté » pour eux-mêmes. Mais le plus ennuyeux est que les moteurs de recherche peuvent considérer le texte de votre ressource comme non unique et exclure la page de l'index. Pour protéger votre contenu, assurez-vous de sécuriser les droits dans Yandex.Webmaster. Nous avons déjà écrit sur la façon de procéder.

Saisie de mots clés dans le texte

Bientôt, l'histoire d'horreur de Baden-Baden sera à égalité avec les histoires de la reine de pique et de la «ville noire-noire». Le fait que nous parlions maintenant de l'algorithme et, par conséquent, des sanctions Yandex, et non de la célèbre station balnéaire allemande, seul un homme des cavernes ne comprendra pas. Mais blague à part : avant de poster le texte, assurez-vous de vérifier la nausée sur le service Advego. Le taux optimal est de 9 à 11 %.

Le dépassement de la valeur menace déjà d'overspam et d'un train pour Baden-Baden clignotant à l'horizon. Après avoir placé le texte sur le site, nous vous recommandons également de suivre les nausées et la quantité mots clés via le site pr-cy.ru.

La norme est un indicateur de 4 à 8%. Si la valeur est inférieure, cela vaut la peine d'ajouter des requêtes clés au texte, sinon le rêve du sommet convoité restera un rêve. Lors de la réoptimisation, au contraire, supprimez quelques mots-clés, sinon la lutte ultérieure avec les filtres prendra beaucoup de temps et d'efforts.

Et quelques mots de plus sur l'unicité

Seulement maintenant sur les images. Des images originales et uniques peuvent vous apporter du trafic supplémentaire : les moteurs de recherche indexeront les images et les refléteront dans les résultats de recherche. Nous avons parlé des avantages des photographies et du bon travail avec elles dans l'un de nos articles, donc aujourd'hui nous ne nous concentrerons pas sur cela.

Orthographe correcte du titre titre

L'une des balises les plus importantes, car c'est elle qui se reflète dans les résultats de la recherche, faisant partie de l'extrait de code. En regardant le titre, les gens décident s'ils doivent aller sur ce site ou mieux encore grimper sur Internet. Par conséquent, la création du titre doit être prise avec beaucoup de soin.

1. Longueur maximale- pas plus de 70 caractères. Les moteurs de recherche indexent également les titres longs, mais dans les résultats, il s'avère être coupé, ce qui semble inesthétique et peu attrayant.
2. Utilisation de mots clés. Si vous pensez toujours qu'en bourrant votre titre de mots-clés vous arriverez immédiatement dans le top 10, alors nous allons vous décevoir énormément. Croyez-moi, moins il y a de mots-clés utilisés dans le titre, mieux c'est plus de poids ils acquièrent. Par conséquent, utilisez 1-2 requêtes importantes.
3. Pertinence. Le titre doit refléter le contenu de la page. Par conséquent, si votre titre contient la requête clé "prix" ou "service", mais que cette information n'est pas dans le texte, alors un client potentiel quittera le site après 7 à 10 secondes, grommelant de mécontentement. En as-tu besoin?
4. Phrase entière. N'oubliez pas que vous ciblez (le plus souvent) une personne qui parle russe, donc les titres doivent être une seule phrase accrocheuse. Et un ensemble de mots du style "acheter un corset vert, c'est beau et pas cher" est préférable de laisser Ali Express.

Analyse de la conformité des textes aux attentes des lecteurs

Eh bien, le dernier bloc, qui est très souvent laissé sans surveillance. Et en vain. Pour que le site ne tombe pas dans les résultats de recherche, il ne faut pas oublier 3 points importants.

Déterminer la pertinence de la page

Rappelons que la pertinence est la correspondance d'une page à une requête clé. Le flou de pertinence peut entraîner une perte de poids de la page, une aggravation des facteurs comportementaux et, par conséquent, une diminution du trafic. Par conséquent, la vérification doit être prise au sérieux. Oui, c'est un processus laborieux qui demande du temps et de la patience, mais qui a dit que la promotion d'un site Web était rapide, amusante et facile ?

La détermination de la pertinence d'une page peut être effectuée manuellement en saisissant une requête dans un moteur de recherche et en cliquant sur "Rechercher sur le site".

Vous voyez la première page qui apparaît ? Elle est pertinente. Afin de ne pas se confondre dans les mots-clés, nous reflétons toutes les données dans la plaque. Oui, dans ce cas ça vaut la peine d'être pédant. =)

La méthode manuelle est peut-être la plus fiable. Mais si votre tempérament ne vous permet pas de vérifier scrupuleusement chaque demande, alors pour votre bonheur il existe plusieurs services qui vont vérifier la pertinence des pages en quelques minutes : Topvisor, All Positions ou encore Site Analysis.com.

Cela ressemble à ceci :

De la même manière, nous générons un rapport, seulement maintenant il ne faudra pas 2 heures, mais un maximum de 20 minutes pour le préparer. Si la machine intelligente n'a pas trouvé de pages pertinentes pour toutes les requêtes, nous vous recommandons de ne pas être paresseux et de les vérifier manuellement.

Définition des pages de destination

Un second programme pédagogique : la page de destination est celle à laquelle l'utilisateur accède directement à partir de la recherche. Et si la pertinence de la page est déterminée par Sa Majesté les moteurs de recherche, alors vous êtes vous-même responsable du « débarquement ». Mais ce n'est pas en vain que nous avons tant souffert avec la compilation de la tablette - nous avons mis les résultats en pratique.

Cependant, il n'est pas rare que Yandex et Google soient en désaccord et définissent différentes pages pertinentes pour la même requête clé. Voici un excellent exemple :

Naturellement, nous ne pouvons pas promouvoir deux pages pour le même mot-clé, nous partons donc des positions dans le SERP. Pour la requête "coupe de cheveux dans un salon de beauté" dans Yandex, le site occupe la position 192 et dans Google - 213. Il est logique que nous choisissions la page /strizhka/ comme page de destination. Nous sommes sûrs que vous voudrez augmenter dans la recherche, alors consacrez tous vos efforts à la promotion de cet article. Et avec le temps, Google aura pitié et acceptera cette page comme pertinente.

Suivi des changements de pertinence

Vous avez décidé qu'une fois que vous avez trouvé les pages pertinentes et de destination, c'est dans le sac ? Ce n'était pas là, les choses pouvaient changer. Et pas pour le mieux pour vous. Il est nécessaire de surveiller le changement des pages pertinentes - les services que nous avons déjà appelés aujourd'hui - Topvisor et All Positions vous y aideront. Après chaque vérification, ils vous fourniront des données et vous diront à quelle fréquence les positions changent.

Des sauts constants peuvent conduire à la cannibalisation des requêtes clés, et vous devrez alors dire adieu aux rêves de milliers de clients. Comment éviter cela, nous l'avons déjà dit.

Au lieu d'une conclusion

Dans l'article, nous avons mis en évidence l'algorithme d'analyse du contenu du site, que vous pouvez facilement gérer vous-même. Mais, comme on dit, une théorie ne sera pas complète =). Nous vous suggérons de considérer pour la page principale de A à Z.

Cependant, si vous n'êtes pas sûr de pouvoir gérer vous-même la promotion du site Web et que l'idée d'un flux de clients ne vous laisse pas dormir la nuit, alors bienvenue chez nous. Nous auditerons le site, identifierons les erreurs et les éliminerons. En effet, dans notre domaine, comme dans une université : d'abord, le propriétaire travaille pour le site, et ensuite le site paie le propriétaire avec une pièce d'or. Ou venez nous voir pour du marketing de contenu complexe, vous pouvez voir les tarifs.

L'analyse qualitative de contenu a commencé à se développer rapidement dans la seconde moitié du XXe siècle. dans le sillage des critiques de l'analyse de contenu superficielle et insensible au contexte qui caractérise les versions quantitatives de l'analyse de contenu qui utilisent des formes très simplifiées de compréhension du contenu pour rendre la quantification possible. Une discussion plus détaillée de l'approche de Potter et Weatherell sera abordée dans le paragraphe sur l'analyse du discours en psychologie. Dans cet exemple, vous pouvez déjà voir comment le travail avec les catégories est intégré dans les techniques d'analyse du discours pour analyser les données textuelles.

Exemple

Perceptions des entrepreneurs du rôle d'un psychologue dans une organisation.

Des entrevues semi-structurées ont été menées auprès d'entrepreneurs afin d'identifier les idées des entrepreneurs sur le rôle d'un psychologue dans une organisation. Dans l'analyse des données d'entrevue, la technique de catégorisation et de codage inductif a été utilisée. Le texte a mis en évidence tous les fragments qui traitaient des fonctions d'un psychologue dans une organisation selon les idées des entrepreneurs. Les chercheurs ont ensuite travaillé sur chaque fragment isolé séparément. Au stade du codage ouvert, des catégories d'essai ont été identifiées, qui ont ensuite été comparées entre elles en termes de similarité/différence sémantique et de possibilité de les combiner au sein d'une catégorie plus large. En conséquence, trois catégories ont été identifiées qui décrivent les différentes fonctions d'un psychologue dans une organisation : un psychologue comme relaxeur et psychothérapeute, un psychologue comme « activateur de processus d'affaires » et un psychologue comme manipulateur professionnel.

• Dans l'exemple, des matériaux issus des recherches de N. Kaporskaya ont été utilisés.
• L'étude a été menée par nous avec T. Misyagina.
• L'étude a été menée par nous avec E. Komarova.

L'analyse de contenu est une méthode analyse quantitative documents textuels, largement utilisés dans les sciences humaines et sociales. Son essence est de déterminer de manière fiable la signification et la direction d'un message texte particulier en comptant les unités sémantiques.

Instruction

L'objet de la recherche peut être tout document contenant des messages texte. Notamment, des articles de journaux, des discours publics de personnalités publiques et politiques, des livres, des réponses à des questionnaires, des journaux intimes, des déclarations officielles, etc. L'analyse de contenu peut être effectuée à la fois manuellement et automatiquement. La deuxième option est utilisée pour étudier de grands ensembles de données textuelles et nécessite des programmes informatiques et statistiques spéciaux.

Pour effectuer une analyse de contenu indépendante, sans utiliser d'outils de traitement automatique, il est d'abord nécessaire de déterminer le tableau de données avec lequel travailler. Par exemple, s'il est censé analyser la couverture dans la presse d'une campagne électorale régionale, alors toutes les publications de journaux sur ce sujet pour la période sélectionnée seront l'échantillon nécessaire.

La deuxième étape de la procédure d'analyse de contenu est la sélection des unités sémantiques qui sont directement liées au problème à l'étude. Des mots séparés, des phrases portant une charge sémantique clé peuvent agir comme une unité sémantique. Par exemple, dans le cadre d'une campagne électorale, ces unités peuvent être les noms des candidats, les expressions « modernisation de l'économie », « développement des affaires », « lutte pour le pouvoir », etc. De plus, les unités sémantiques choisies doivent être caractéristiques de tous les textes étudiés.

L'étape suivante est l'une des plus importantes de tout le processus d'analyse de contenu. C'est une codification d'unités de texte. Son essence réside dans le développement de règles de corrélation d'unités sémantiques avec une liste de catégories d'analyse. Le résultat de l'étape de codification est le développement d'un codificateur, qui comprend non seulement une liste d'indicateurs observés, mais également des données sur le document dans lequel ils sont présents. Si nous parlons d'articles de journaux, le nom de la publication, la ville, la date de sortie, le format, le nombre de pages, la page de placement, etc. seront pris en compte.

Après la constitution d'un échantillon de messages, la sélection d'unités sémantiques et la création d'un codificateur, ils procèdent directement à l'analyse des textes. En pratique, cela se traduit par la compilation d'un dictionnaire dans lequel chaque observation (unité sémantique) appartient à un certain type ou classe selon les règles du codificateur. Après cela, un calcul quantitatif de l'utilisation de toutes les unités sémantiques est effectué. Un point important est également l'attribution de références clés à des évaluations spécifiques (positives, négatives ou neutres). Autrement dit, il faut un classement assez fin. La mise à l'échelle par comparaison par paires ou la méthode dite de tri Q sont traditionnellement utilisées comme méthodes de classement. Vous pouvez en savoir plus sur ces deux méthodes dans des manuels de sociologie appliquée ou de science politique.

Bonjour, lecteurs et invités du site. Avec vous Ekaterina Kalmykova. Chaque blogueur aimerait sûrement savoir à quel point son contenu est bon, si les lecteurs l'aiment, s'il est facilement perçu et s'il est compris du tout.

Par exemple, j'ai toujours été intéressé par cette question, puisque j'écris moi-même tous les articles du blog et je veux savoir si j'exprime ma pensée de manière accessible aux autres utilisateurs. Le fait qu'Anton lise mes articles et les évalue positivement est compréhensible. Il aurait dit quelque chose contre. Je serais parti sans dîner 🙂

Mais que pensent les lecteurs de blogs, pour ainsi dire, les experts indépendants, du texte ? Comment faire une analyse de contenu par vous-même et si cela peut être fait est ce qui est vraiment curieux. Et sur ce sujet, je veux vous inviter à raisonner avec moi.

Pour commencer, je veux vous raconter un incident amusant qui m'est arrivé ce matin. J'avais besoin de donner du sang tôt, et donc, me réveillant de mauvaise humeur après l'événement à venir, je suis allé à l'hôpital. Il y a une file d'attente, nulle part où s'asseoir, un tas de monde, tout le monde est maussade et insatisfait comme d'habitude le matin, y compris l'infirmière qui fait l'analyse des clôtures. Bon, d'accord, je pense que tous les hôpitaux sont pareils et tout le monde imagine l'ambiance qui y règne le matin.

En général, je donnais du sang, quittais l'hôpital, montais dans un minibus et rentrais chez moi. Quand je pars, je remets au chauffeur une course de 13 roubles. Nous avons un taux similaire dans la ville. À quoi le chauffeur sourit, ne prend que 10 roubles et dit: "J'ai une réduction pour voyager dans des couvre-chaussures." 🙂 Et je viens de remarquer que je n'ai jamais enlevé mes couvre-chaussures après l'hôpital. Tout le bus a ri. Dans l'ensemble, ce pilote vient de faire ma journée. mauvaise humeur disparu aussitôt. Et je suis rentré chez moi heureux. Voici une telle histoire.

Eh bien, revenons maintenant au sujet de l'article. Quoi poinçons a du bon. Essayons de faire une petite analyse et de les identifier.

Un coup d'œil suffit pour déterminer quel type de texte nous lisons : bon, pas mauvais ou excellent. Nous passons nos yeux sur le passage du texte et comprenons cela. Mais lorsque vous devez rédiger vous-même le texte et l'évaluer objectivement, des difficultés peuvent survenir.

Alors, quelles sont les caractéristiques distinctives que je mets en évidence ?

Le texte sur les "cinq" devrait :

Connaissant ces caractéristiques du texte et les utilisant dans la pratique, vos textes seront toujours "excellents". Les articles se démarqueront sur fond de nombreuses informations sur Internet, et votre ressource (site Web ou blog) aura un contenu unique que les visiteurs et les moteurs de recherche apprécient tant.

Conseils d'un Expert - Consultant en affaires

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L'analyse de contenu est une méthode d'analyse quantitative de documents textuels, largement utilisée dans les sciences sociales et humaines. Son essence est de déterminer de manière fiable la signification et la direction d'un message texte particulier en comptant les unités sémantiques.

Suivez simplement ces simples conseils étape par étape et vous serez sur la bonne voie.

Guide étape par étape rapide
Alors, passons à l'action, à l'écoute du résultat.

Marcher - 1
Tout document contenant des SMS peut servir d'objet d'étude. Notamment, des articles de journaux, des discours publics de personnalités publiques et politiques, des livres, des réponses à des questionnaires, des journaux intimes, des lettres, des déclarations officielles, etc. L'analyse de contenu peut être effectuée à la fois manuellement et automatiquement. La deuxième option est utilisée pour étudier de grands tableaux de données textuelles et nécessite l'informatique et des programmes statistiques spéciaux. Ceci fait, nous passons aux étapes suivantes.

Marcher - 2
Pour effectuer une analyse de contenu indépendante, sans utiliser d'outils de traitement automatique, il est d'abord nécessaire de déterminer le tableau de données avec lequel travailler. Par exemple, s'il est censé analyser la couverture dans la presse d'une campagne électorale régionale, alors toutes les publications de journaux sur ce sujet pour la période sélectionnée seront l'échantillon nécessaire. Ceci fait, nous passons aux étapes suivantes.

Marcher - 3
La deuxième étape de la procédure d'analyse de contenu est la sélection des unités sémantiques qui sont directement liées au problème à l'étude. Des mots, des noms, des phrases séparés portant une charge sémantique clé peuvent agir comme une unité sémantique. Par exemple, dans le cadre d'une campagne électorale, ces unités peuvent être les noms des candidats, les expressions « modernisation de l'économie », « développement des petites entreprises », « lutte pour le pouvoir », etc. De plus, les unités sémantiques choisies doivent être caractéristiques de tous les textes étudiés. Ceci fait, nous passons aux étapes suivantes.

Marcher - 4
L'étape suivante est l'une des plus importantes de tout le processus d'analyse de contenu. C'est une codification d'unités de texte. Son essence réside dans le développement de règles de corrélation d'unités sémantiques avec une liste de catégories d'analyse. Le résultat de l'étape de codification est le développement d'un codificateur, qui comprend non seulement une liste d'indicateurs observés, mais également des données sur le document dans lequel ils sont présents. Si nous parlons d'articles de journaux, le nom de la publication, la ville, la date de sortie, le format, le nombre de pages, la page de placement, etc. seront pris en compte. Ceci fait, nous passons aux étapes suivantes.

Marcher - 5
Après la constitution d'un échantillon de messages, la sélection d'unités sémantiques et la création d'un codificateur, ils procèdent directement à l'analyse des textes. En pratique, cela se traduit par la compilation d'un dictionnaire dans lequel chaque observation (unité sémantique) appartient à un certain type ou classe selon les règles du codificateur. Après cela, un calcul quantitatif de l'utilisation de toutes les unités sémantiques est effectué. Un point important est également l'attribution d'appréciations spécifiques (positives, négatives ou neutres) aux références clés. Autrement dit, il faut un classement assez fin. La mise à l'échelle par comparaison par paires ou la méthode dite de tri Q sont traditionnellement utilisées comme méthodes de classement. Vous pouvez en savoir plus sur ces deux méthodes dans des manuels de sociologie appliquée ou de science politique. Ceci fait, nous passons aux étapes suivantes.

Marcher - 6
La procédure d'analyse de contenu se termine par un calcul quantitatif des données obtenues et le calcul de la moyenne arithmétique de l'échelle pour chaque cas. Ensuite, les scores moyens qui en résultent sont classés d'une certaine manière.