Aujourd'hui, je veux vous dire ce qu'est le pixel Facebook, pourquoi il a été créé et comment il nous aide à trouver des clients. Vous savez tous que ce réseau social est en constante amélioration. Plus précisément, il y a quelques mises à jour régulièrement, de nouvelles fonctionnalités sont ajoutées.
Comme dans tout réseau social, afin de développer efficacement votre activité, vous devez mettre en place des campagnes publicitaires. Le réseau social le plus adapté pour promouvoir une entreprise, je pense, est Facebook. Elle a tellement le sens des affaires, c'est incroyable. Vous avez juste besoin de comprendre les nuances simples du travail dans ce réseau.
Par où commencer l'apprentissage du pixel Facebook ?
Nous commençons à mettre en place un compagnie publicitaire, le meilleur sur nos courtes vidéos avec information spécifique sur le sujet que nous promouvons. Nous recueillons auprès des utilisateurs du réseau qui ont regardé la vidéo pendant 10 secondes ou plus. Ensuite, déjà pour cette audience, nous mettons en place une campagne publicitaire utilisant un pixel de conversion.
Vous pouvez configurer des "Événements standard" dans son code, tels que : ajouter au panier ou à la liste de souhaits, passer une commande, effectuer un achat, etc. Ou vous pouvez créer des conversions personnalisées à l'aide d'URL. Ensuite, nous lançons une régie publicitaire avec suivi des conversions. Nous pouvons dire que le processus d'apprentissage des pixels a été lancé avec succès. 
Bien sûr, les événements standard sont une optimisation plus précise, mais les conversions personnalisées sont plus faciles à configurer. Nous sélectionnons l'objectif de la campagne publicitaire, par exemple "Augmenter le nombre de conversions sur votre site". En parallèle, nous paramétrons le pixel de conversion sur chaque page du site, y compris la page de remerciement.
Vous pouvez également utiliser cette méthode.
S'il vous est difficile de déterminer qui est votre le public ciblé, essayez de cibler votre première campagne publicitaire sur le public le plus large possible. Spécifiez plus d'intérêts, configurez des fonctionnalités supplémentaires et laissez le pixel fonctionner pendant une semaine avec un budget minimal.
Donnez-lui la possibilité d'analyser les personnes qui effectuent des actions de conversion sur votre site, de les évaluer et de s'en souvenir. Facebook est une machine tellement intelligente qui lit clairement toutes les informations sur chaque utilisateur. Et par la suite, il sélectionnera pour nous des personnes ayant des caractéristiques similaires.
Lorsque nous avons travaillé si dur avec le pixel et que nous voyons que nos prospects nous coûtent à un prix acceptable pour nous, nous pouvons déjà modifier les annonces selon nos besoins. Ainsi, notre pixel est devenu plus sage et sait maintenant de qui nous avons besoin.
Voici une fonctionnalité intéressante dans ce réseau social. En fait, Facebook ne vend rien ! C'est juste un excellent outil pour nous faciliter la vente et la promotion de notre entreprise.
PS J'ai vraiment envie de croire que j'ai réussi à vous convaincre d'utiliser toute la puissance de Facebook !
P.P.S. Et bonne chance dans toutes vos entreprises!
Vous n'utilisez toujours pas Facebook Pixel ? Ne le faites pas de cette façon.
C'est un outil indispensable qui vous permet de dépenser les budgets publicitaires avec une efficacité maximale.
A quoi sert le Pixel Facebook ?
1. Suivi des conversions
Avec Facebook Pixel, vous pouvez surveiller l'interaction clients potentiels avec votre site. Peu importe de quel appareil il vous est venu.
Expliquons avec un exemple précis. Souvent, une situation se produit lorsqu'un utilisateur clique pour la première fois sur une annonce à partir d'un smartphone. Mais il n'a pas fait l'achat. Plus tard, l'utilisateur a visité le site à partir du bureau et s'est converti. Sans suivi supplémentaire, il est difficile d'identifier les clients "cross-device".
2. Recommercialisation
La personne a visité le site, mais n'a pas acheté. S'il a cliqué sur la création, c'est qu'il était intéressé par l'offre. Il est logique de guider l'utilisateur à travers l'entonnoir de vente et au-delà. En créant des campagnes de remarketing, vous "pressez" les utilisateurs chauds.
3. Créez des audiences similaires
Facebook utilise des statistiques internes pour sélectionner l'audience optimale. Pixel capture les utilisateurs qui ont converti et transmet les données aux algorithmes du compte publicitaire. Ceux-ci, à leur tour, diffusent des publicités auprès de personnes ayant un groupe démographique social similaire et des intérêts similaires.
4. Optimisation campagnes publicitaires
Facebook a mis en place des fonctionnalités d'optimisation des conversions. Pixel collecte les statistiques nécessaires pour améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires. Sur la base de ces données, les algorithmes ajustent de manière flexible le ciblage afin d'augmenter les conversions.
Comment créer un pixel Facebook
Accédez à votre compte publicitaire. Sélectionnez "Pixels" dans le menu
Cliquez sur le bouton "Créer un pixel"
Entrez le nom du pixel et générez le code
Vous aurez le choix entre 1 des trois options :
- utiliser l'intégration avec des plateformes tierces ou Tag Manager ;
- installer manuellement;
- envoyer le code au développeur par e-mail.
Le plus souvent, la 2ème option est utilisée, car. FB est intégré à un petit nombre de plates-formes, et tout le monde ne peut pas se permettre d'avoir un développeur à plein temps.
Comment installer Facebook Pixel sur une page de site Web
Avant d'intégrer le code Facebook Pixel dans un site Web, vous devez comprendre sa structure. Considérez le schéma :
- L'en-tête du site est un morceau de code pour la ressource sur laquelle vous souhaitez intégrer Pixel.
3. Code d'événement - un ensemble de mesures que vous souhaitez suivre.
Copiez et collez le code du pixel de base dans le code d'en-tête de votre site, c'est-à-dire placez-le après la balise
, mais avant la balise.
Veuillez noter que vous devez l'insérer sur chaque page ou dans le modèle général du site.
Comment configurer le suivi des pixels Facebook
Vous avez donc intégré avec succès Facebook Pixel dans votre portail. Activez maintenant les événements que vous souhaitez suivre
Facebook Pixel vous permet de suivre 9 métriques :
- L'achat est une affaire fermée.
- Génération de prospects - identification de l'utilisateur sur le site, demande d'une version de démonstration ou d'un sampler.
- Inscription terminée - Formulaire d'inscription rempli.
- Ajout d'informations de paiement - saisie d'un numéro de carte ou d'autres détails.
- Ajouter au panier - cliquez sur le bouton d'action de conversion.
- Ajout à la liste "différé" - l'inclusion de marchandises dans la liste des achats "pour l'avenir".
- Le début de la passation d'une commande est l'introduction de certaines informations dans les champs de la commande.
- Rechercher - utilisez la fonction de recherche.
- Affichage du contenu - visite des pages du site.
Disons que vous voulez suivre les achats. Activez l'option et une fenêtre de visualisation apparaîtra devant vous
Vous pouvez éventuellement spécifier les paramètres nécessaires pour calculer votre retour sur les dépenses publicitaires. Copiez le code et transférez-le sur le site.
est la possibilité de diffuser des annonces auprès d'un public prédéterminé. Il peut s'agir à la fois de coordonnées fixes (adresses E-mail, numéros de téléphone, identifiants de compte) et audience dynamique des visiteurs de votre site Web. Cet article se concentrera sur cette dernière option.
Pour que le reciblage fonctionne, vous devez installer code de système de publicité spécial dans lequel vous allez faire de la publicité. Ce code permet système publicitaire faites correspondre les visiteurs de votre site Web avec votre base de données. Selon le système publicitaire, son nom peut changer, mais l'essence reste la même. Dans le système de publicité Facebook, cela s'appelle pixel facebook.
Récemment Facebook pixel de reciblage mis à jour. Auparavant, vous aviez besoin d'un code distinct pour créer des audiences à partir de sites Web et d'un code distinct pour suivre les conversions et optimiser les annonces.
Il s'agit maintenant d'un code qui remplit à la fois les fonctions de collecte d'audience et la capacité de travailler avec des campagnes optimisées pour les conversions et de suivre ces mêmes conversions.
Créer un pixel
Tout d'abord, ce code doit être créé. Pour créer un nouveau pixel, allez dans le menu Outils, pointez Pixels.
Menu "Outils", rubrique "Pixels"
Voici à quoi ressemble la fenêtre lors de la première visite :
Cliquez sur "Créer un pixel"
Mettez une coche, trouvez un nom, cliquez sur "Créer un pixel"
Nous obtenons le code pour l'installation sur le site.
Code reçu mettre sur toutes les pages du site. Tout comme les autres codes de compteur, il est préférable de le placer à l'intérieur des étiquettes de tête. Pour vérifier la bonne installation et la poursuite des travaux Je recommande d'installer le module complémentaire Facebook Pixel Helper (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) pour Google Chrome(En général, Google Chrome ou un autre navigateur basé sur Chromium est le meilleur pour travailler avec les publicités Facebook).
Sans modifications, le code est déjà prêt à collecter des audiences auprès des visiteurs du site Web ou à créer des conversions personnalisées.
Réglage des pixels
Auparavant, vous deviez créer un code de conversion distinct pour suivre les conversions. Maintenant, ces fonctions sont nouveau pixel. Pour suivre les conversions, il doit être complété.
Il existe 9 types de conversions de base au total :
- Enregistrement complet- l'achèvement du processus d'inscription (par exemple, en visitant la page de remerciement).
- Acheter— un achat, il y a deux paramètres obligatoires pour cet événement : value — le prix de conversion et la devise, la devise dans laquelle le prix est calculé (le paramètre est requis pour le remarketing dynamique).
- conduire Lead (la première étape de tout entonnoir).
- Ajouter des informations de paiement- ajouter des informations de paiement.
- InitiateCheckout- le début du processus de commande.
- Ajouter à la liste de souhaits- ajouter à la liste de souhaits.
- Ajouter au panier— ajouter au panier (paramètre requis pour le remarketing dynamique).
- Chercher- Recherche du site.
- AfficherContenu— afficher le contenu de la page (nécessaire pour le remarketing dynamique).
Dans le pixel nouvellement créé, un seul événement est envoyé - PageView, indiquant que la page est en cours de chargement :
Pour suivre les conversions sur les bonnes pages besoin d'ajouter après cet événement nouvel événement - conversion.
Ajout d'une ligne
fbq('track', 'CompleteRegistration');
après code
fbq('track', "PageView");
Code final :
Maintenant, le code résultant enverra un événement "CompleteRegistration" aux serveurs Facebook, et nous pouvons :
- utiliser cet événement pour le suivi des conversions
- utiliser cet événement pour l'optimisation publicitaire
- utiliser cet événement créer des audiences
Afin de tracer les actions des utilisateurs sur le site (clics sur des boutons, suivis de liens, ajout au panier, etc.), il suffit d'ajouter l'exécution du code d'un seul événement précis. Il est important que l'événement soit envoyé après le chargement du pixel principal.
Par exemple, lors de l'ajout d'un produit au panier, vous devez exécuter
Parallèlement à l'événement, vous pouvez envoyer des données supplémentaires : nom du produit, coût, quantité. Par la suite, sur la base de ces données, vous pouvez également former des audiences, ou en créant des conversions configurées individuellement, vous pouvez optimiser l'AC pour les conversions avec certaines propriétés.
content_ids doit être spécifié
S'il n'y a pas assez d'événements standard 9, vous pouvez créer n'importe lequel de vos événements avec les paramètres dont vous avez besoin
Le code de l'événement personnalisé ressemble à ceci :
MonPropreÉvénement- n'importe quel nom pour l'événement
param1-un nom quelconque pour le premier paramètre, valeur1- sa signification
de même pour param2 et valeur2
Par exemple:
Voici à quoi pourrait ressembler un événement, indiquant que l'utilisateur a passé plus d'une minute sur la page.
Les événements personnalisés ne peuvent pas être utilisés pour optimiser les annonces, mais à l'aide d'événements personnalisés, vous pouvez créer une conversion personnalisée et l'optimiser en conséquence.
En conséquence, vous pouvez créer tout type de micro-conversions pour optimiser les annonces.
Créer des audiences
Désormais, dans la section Audiences, vous pouvez créer des audiences en fonction des visiteurs de votre site.
Pour ce faire, sélectionnez Créer une audience personnalisée.
Dans la fenêtre contextuelle, sélectionnez Trafic du site Web.
Ici, nous avons 5 options :
- Tous ceux qui visitent votre site Web.
- Les utilisateurs qui visitent certaines pages Web.
- Seuls les utilisateurs qui visitent certaines pages Web.
- Les utilisateurs qui n'ont pas visité le site pendant une certaine période de temps.
- combinaison d'utilisateurs.
Pour toutes les options, les paramètres standards sont le nom, le temps de stockage de l'audience (ou le temps de non visite du site) et une indication pour ajouter des informations déjà disponibles dans l'historique à une nouvelle audience, ou pour remplir l'audience uniquement à partir de l'instant de la création. De plus, pour toutes les options, la période de stockage d'audience maximale est de 180 jours.
Maintenant, les fonctionnalités de chacun des paramètres
Pour tout le public qui visite votre site Web, il est possible de sélectionner le domaine du site si vous avez paramétré le compteur sur plusieurs domaines.
Audience suivante (utilisateurs visitant des pages Web spécifiques), permet de spécifier l'audience auprès de laquelle les pages que vous souhaitez collecter, pour cela vous devez insérer soit l'URL complète des pages à partir desquelles l'audience sera collectée (la rubrique URL est égale à), soit une partie de l'adresse de la page pour l'élément "L'URL contient".
Ce paramètre fonctionnera pour toutes les pages de remerciement du domaine.
Ce paramètre ne donnera qu'une page de remerciement spécifique (Application à partir de la page principale). Comme vous pouvez le voir dans les exemples, si vous avez plusieurs pages avec le même nom, il est préférable de spécifier une url spécifique avec la page dont vous avez besoin.
La troisième option pour le public, en plus des fonctionnalités précédentes, il permet d'exclure certains utilisateurs de l'audience reçue, en utilisant tout de même les mêmes règles. Par exemple, vous pouvez créer une audience prédéfinie qui exclut les visiteurs de la page "Merci", puis lors de la création d'une annonce, il suffira de spécifier une audience, au lieu de spécifier séparément les audiences de ciblage et d'exclusion.
Et le dernier, quatrième point des options standard - p les utilisateurs qui n'ont pas visité le site pendant une certaine période de temps— recueille une audience de personnes qui ont déjà visité votre site, mais qui ne sont pas revenues à l'heure spécifiée dans les paramètres (jusqu'à 180 jours).
combinaison d'utilisateurs. Si pour une raison quelconque vous n'aviez pas assez des options précédentes (et leurs combinaisons dans les paramètres de ciblage - inclusion et exclusion), cette option entre en jeu.
En bref, les possibilités d'inclusion et d'exclusion d'audiences dans ce paragraphe sont pratiquement illimitées - vous pouvez utiliser un nombre illimité de conditions (je n'ai pas atteint cette limitation). À mon avis le plus important: dans cette option, il est possible recueillir une audience par événements configuré pour suivre les actions des utilisateurs sur votre site et leurs paramètres, ce qui vous permet de mettre en place tout public en fonction de facteurs comportementaux.
En tant que source de données, vous pouvez utiliser non seulement les règles pour l'adresse URL, mais également les événements du pixel configuré.
Par exemple, si vous passez le temps passé sur la page, vous pouvez mettre en évidence l'audience des personnes qui étaient sur la page pendant plus d'une minute, mais n'ont pas converti.
Au premier abord, cet outil Facebook - Facebook Pixel - peut sembler trop compliqué, mais en fait il demande un minimum de connaissances pour le mettre en place au niveau "Copier d'ici, coller ici". Mais avec une bonne utilisation, il vous permet d'obtenir une grande quantité d'informations sur les utilisateurs de votre site dans le cadre de ce réseau social, ainsi que de créer les annonces les plus pertinentes travailler avec l'audience de votre site.
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Le pixel Facebook offre un suivi avancé des événements et une optimisation précise de la conversion de vos publicités Facebook.
Cependant, pour profiter des fonctionnalités avancées, vous devez savoir comment les configurer et les utiliser.
Dans cet article, je vous propose une présentation complète guide de réglage des pixels et suivi des événements conversions sur votre site :
Qu'est-ce qu'un pixel Facebook
Le pixel Facebook est utilisé pour 3 fonctions :
- pour créer des audiences personnalisées,
- pour optimiser les conversions annonces sur Facebook,
- pour suivre les conversions sur votre site.
Création d'audience : Un pixel vous permet de créer un public de personnes qui effectuent certaines actions ou visitent certaines pages de votre site Web.
Optimisation des conversions : Le pixel vous permet d'optimiser vos publicités pour davantage de conversions (par exemple, Facebook peut l'utiliser pour diffuser des publicités auprès des personnes les plus susceptibles d'accéder à la page de paiement de votre site Web).
Suivi des conversions : Le pixel vous permet de suivre les performances de vos publicités en enregistrant les événements de conversion sur votre site Web (tels que les inscriptions ou les paiements) qui se sont produits à la suite de vos publicités. Vous pouvez afficher ces informations dans les rapports.
Attention: Le pixel de suivi des conversions (version 2015 et antérieure) ne sera plus pris en charge après le 15 octobre 2016. Ce pixel sera complètement supprimé d'ici février 2017.
Fonctionnalités du pixel Facebook
Le Facebook Pixel inclut plusieurs améliorations et nouvelles fonctionnalités :
Fusion de pixels : Il n'est plus nécessaire de créer plusieurs pixels à des fins différentes.
La vitesse de téléchargement a été multipliée par 3 : Ce qui profitera au référencement de votre site.
Les pixels peuvent être partagés : Si vous travaillez avec agences de publicité, cette fonctionnalité vous sera utile.
Suivi de plusieurs événements : Le nouveau pixel vous permet de suivre 9 événements selon les paramètres spécifiés.
Examinons de plus près chacune de ces possibilités.
1. Un pixel pour la création d'audience, l'optimisation des publicités et les rapports statistiques
Le pixel Facebook combine les capacités du pixel de conversion et du pixel d'audience personnalisé en un seul pixel.
Maintenant, vous pouvez utiliser Pixel Facebook pour évaluer, optimiser et créer des audiences pour vos campagnes publicitaires, alors que vous n'installez qu'un seul code sur votre site.
2. La vitesse de chargement des pixels a augmenté
Le nouveau Facebook Pixel se charge 3 fois plus vite, ce qui profitera à n'importe quel site, en particulier lors du suivi de plusieurs événements en même temps.
Mon test a montré une augmentation de la vitesse, mais pas dans les 3 temps annoncés par Facebook :
Pourquoi c'est important?
Un pixel est une image de 1x1 pixel qui est chargée par le navigateur lorsqu'un visiteur visite le site.
Si plusieurs pixels sont définis sur la page, la vitesse de chargement de la page augmente plusieurs fois. Mais ce n'est pas le pire.)
Une fois le pixel chargé, le pixel transmet des informations aux serveurs de Facebook.
Plus il y a de pixels définis, plus d'informations sont transmises. A quoi en même temps. Et cela provoque des conflits.
Le nouveau pixel n'est pas seulement chargé Une fois que, lui et les informations facebook envoie une seule fois.
3. Les pixels peuvent être partagés
Par exemple, votre avis produit est hébergé sur un site tiers, et vous souhaitez recibler l'audience intéressée par votre produit.
Cela ne peut se faire qu'en Chef d'entreprise(3ème outil publicitaire Facebook) :
- Accédez à Business Manager, sélectionnez Paramètres de l'entreprise - Pixel.
- Sélectionnez le pixel souhaité et cliquez sur Transférer à l'agence ou Transférer à l'entreprise.
Veuillez noter que lorsque vous partagez un pixel, un tiers verra votre code de pixel et votre identifiant de compte publicitaire.
J'ajouterai moi-même : si vous n'avez jamais entendu parler de Business Manager, vous n'avez pas besoin d'essayer de le connecter...
Sa fonctionnalité sera utile aux grandes boutiques en ligne. petite entreprise Les pages Facebook n'en ont pas besoin.
4. Suivi des événements et de leurs paramètres
Le pixel de conversion précédent permettait de suivre 5 types d'actions de l'utilisateur :
- Commande en cours de traitement
- Inscriptions
- Vues de pages clés
- Ajouter au chariot
- Autres conversions de sites Web
De plus, l'ancien code de suivi ne prenait en compte que 3 paramètres : le nombre de conversions, le coût des conversions et la devise de paiement.
Le nouveau Facebook Pixel vous permet de suivre 9 types d'actions utilisateur, soi-disant événements standards.
Chacun des événements comprend certains paramètres que vous pouvez personnaliser en fonction de vos objectifs commerciaux.
Nouveaux événements de pixel standard :
- Affichage de la page clé
- Chercher
- Ajouter au panier
- Ajouter à la liste de souhaits
- Début de l'achat
- Ajouter des informations de paiement
- Faire un achat
- Finalisation de l'inscription
Décodage des événements de pixel standard
Liste des options disponibles(indiquant l'événement):
- Valeur de conversion
- Devise
- Titre du contenu (titre de la page ou du produit)
- Catégorie de contenu (pour les catégories de produits de la boutique en ligne)
- ID de contenu (pour les boutiques en ligne)
- Type de contenu (téléchargement, élément physique, etc.)
- Nombre de marchandises
- Requêtes de recherche (si l'utilisateur recherche des titres spécifiques sur le site)
- Statut (pour vérifier si le processus d'inscription est terminé ou non)
Comme vous pouvez le constater, cette structure permet de mettre en place un suivi des conversions plus efficace.
Comment créer, installer et tester le pixel Facebook
Pour configurer un nouveau Facebook Pixel, vous devez suivre 3 étapes :
- Créez un pixel Facebook.
- Installez un pixel sur les pages de votre site.
- Personnalisez le code pixel basé sur 9 événements standard.
Activez le plugin. Il ne nécessite pas de paramètres supplémentaires.
ÉTAPE 2. Accédez à la modification d'un article ou d'une page et collez le code dans la fenêtre :
Attention R : Si vous avez un thème ou un plugin OptimizePress 2.0, je vous recommande également d'installer le plugin Facebook Conversion Pixel.
Lors de l'intégration du code de suivi des événements de conversion dans la fonctionnalité native d'Optimize, ce code se trouve AU-DESSUS du code de base et Ne marche pas.
ÉTAPE 3. Et le plus urgent : quel code mettre...
Pour suivre un événement LEAD :
Fbq.push(["track","Lead")]);
Pour suivre l'événement FAIRE UN ACHAT :
Fbq.push(["track","Achat")]);
Vous pouvez remplacer Lead et Purchase par n'importe quel événement standard parmi 9 actions utilisateur disponibles.
Tu peux suivre plusieurs événements sur une page.
Comment définir le coût ou modifier la devise pour le suivi des conversions
Vous pouvez étendre certains événements avec des paramètres.
Par exemple, spécifiez la devise et le coût de la conversion pour l'événement Faire un achat, ainsi que le nom du contenu.
Modifiez le coût de "0,00" au coût réel de votre produit.
Modifiez la devise avec un code de devise différent. Pour les roubles, c'est RUB.
Et vous obtiendrez alors le code d'intégration suivant :
Fbq.push(["track","Lead",( content_name : "NAME-CONVERSION", value : 0.00, currency : "RUB")]);
Pour suivre l'événement FAIRE UN ACHAT :
Fbq.push(["track","Purchase",( content_name: "NAME-CONVERSION", value: 1750.00, currency: "RUB")]);
Tout entrepreneur rêve de rendre chaque rouble investi dans la publicité en multiples. Pour cela, la publicité doit fonctionner. Y compris la publicité sur les réseaux sociaux, dont l'efficacité peut être obtenue grâce à sa personnification. Notre experte, la spécialiste smm Svetlana Raevskaya, parlera d'outils publicitaires intéressants - les pixels Facebook et VKontakte. Les pixels sont les éléments spéciaux du suivi des conversions de votre site Web. Ils sont utilisés pour affiner la publicité d'une ressource ou de produits individuels sur les réseaux sociaux. Ils vous permettent de personnaliser l'annonce aux utilisateurs qui ont déjà visité votre site au moins une fois ou même effectué des achats ou d'autres actions ciblées.
Pixel Facebook
Il existe actuellement deux types de pixels sur Facebook :
- pixel d'audience individualisé ;
- pixel de suivi des conversions.
Mais ils cesseront de fonctionner au second semestre 2016. Par conséquent, nous parlerons d'un nouveau pixel pour Facebook (à propos de tout le monde). Le pixel Facebook fait partie du code JavaScript de votre site Web..
Fonctions principales Pixel Facebook
- Suivi et analyse des conversions.
- Optimisation des annonces pour augmenter les conversions.
- Création de bases de retargeting individuelles.
En créant et en installant un seul pixel Facebook sur votre site, vous pouvez obtenir des statistiques détaillées sur les visiteurs.
Avantages du nouveau pixel pour Facebook
- Affichage de la page clé.
- Chercher. Suivez les requêtes de recherche des utilisateurs sur votre site.
- Ajout au panier.
- Ajout à la liste de souhaits.
- Début de l'achat.
- Ajout d'informations de paiement.
- Faire un achat.
- Lead (par exemple, remplir un formulaire, visiter une page avec une liste de prix).
- Finalisation de l'inscription.
Personnaliser le pixel Facebook
Le code de pixel Facebook se compose de deux parties : le code de base et le code d'événement standard. Le code de base est placé sur chaque page du site. Mais les événements standard doivent être configurés. Après avoir sélectionné l'événement dont vous avez besoin, entrez sa valeur dans le code pixel. Définissez le pixel uniquement sur les pages du site où l'événement doit avoir lieu. N'ayez pas peur de devoir vous-même manipuler le code pixel. Smart Facebook a pris soin des utilisateurs. Instructions détaillées pour travailler avec un pixel peut être trouvé. C'est pourquoi je ne parlerai pas en détail de la façon de créer, d'installer sur le site et de surveiller le travail du pixel. Ma tâche est de vous montrer, chers propriétaires de sites, quelles grandes opportunités il offre. Même si vous utilisez les services d'analyse Google et Yandex, ne négligez pas la possibilité d'analyser les visiteurs de votre site Web à l'aide du pixel Facebook. Plus important encore, le pixel vous donne la possibilité de maximiser l'efficacité de la publicité sur le réseau social grâce à des paramètres individuels. Cela vaut la peine de perdre quelques heures de temps pour maîtriser le travail avec un pixel. Après tout, son utilisation vous aidera à économiser votre budget publicitaire.
Pixel VKontakte
Il est beaucoup plus facile pour une personne non préparée de travailler avec le pixel VKontakte. Cependant, il a beaucoup moins d'opportunités. Je crois que personne ne peut mieux expliquer le principe de fonctionnement et d'utilisation de quoi que ce soit que les auteurs. C'est pourquoi voici la consigne sur la création et l'installation d'un pixel à partir de VKontakte lui-même. Et voyons en quoi il diffère du pixel Facebook.
Possibilités du pixel VKontakte
Dans le contexte des fonctions du pixel Facebook, l'utilisation du pixel VKontakte peut sembler inutile et injustifiée. Ce n'est pas vrai. Pixel VKontakte ou code de reciblage, nous donne . Qui?
- Vous pouvez faire des ventes directes à tous les visiteurs de votre site.
- Vous pouvez parler de vos remises et promotions soit à tous les utilisateurs qui ont visité votre site, soit uniquement à ceux qui sont intéressés par les biens/services pour lesquels vous avez des remises/promotions.
- Vous pouvez renvoyer les visiteurs qui ont mis un article dans leur panier mais ne l'ont pas acheté. Pour cela, rappelez-le sur le réseau social et montrez une photo de ce produit en particulier.
- En sachant exactement ce que les utilisateurs ont acheté sur votre site, vous pouvez leur proposer des produits/services connexes ou complémentaires dans votre publicité.
- Si vous avez une communauté sur le réseau social VKontakte, vous pouvez y attirer l'audience du site et y préparer les utilisateurs à l'achat.
Et ce ne sont que ces possibilités qui se trouvent à la surface et sont évidentes. Dans chaque cas, un spécialiste de la publicité sera probablement en mesure d'en proposer bien d'autres options intéressantes. Je pense qu'il serait logique d'utiliser toutes les opportunités qui nous sont offertes réseaux sociaux. Installez les deux pixels sur votre site. Collectez les bases de retargeting les plus individualisées. Configurez les annonces à bon escient. Économisez votre budget. Toutes les bonnes idées !
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Svetlana, bonjour. Vous avez tout à fait raison. Je n'ai même rien à ajouter ! Peut-être y a-t-il plus de questions? Interroger. Je serai heureux de vous aider!
Réponse
Svetlana, merci pour cet article intéressant!
Dites-moi, ai-je bien compris : les pixels ne remplacent pas la métrique, mais la complètent ? Et les pixels ne se remplacent pas non plus : si on veut faire de la publicité sur VK, on utilise le code de retargeting, pour la publicité Facebook on met un pixel, si on veut les deux ici et là, alors les deux ?
Réponse
Je cherchais des informations sur les pixels sur VKontakte et Facebook. Dans cet article, tout est dit intelligiblement et l'information est donnée en intégralité. Je vais installer des pixels sur mon site.
Dites-moi, s'il n'y a pas de page de remerciement sur la landing page, comment suivre la conversion (candidatures depuis le site) ? Dans le pixel de la page de destination, je spécifie les événements suivis et le code (script) de l'événement lui-même est installé sur le bouton de paiement ?
Réponse
Bonjour Alex
Dites-moi, s'il n'y a pas de page de remerciement sur la landing page, comment suivre la conversion (candidatures depuis le site) ? - dans tous les cas, la page de remerciement (ou n'importe quelle page une fois l'action terminée) devrait l'être, car le pixel d'événement FB est défini et déclenché sur la page de confirmation.Si vous définissez le code sur le bouton de paiement, vous ne recevrez que les utilisateurs qui ont cliqué sur ce bouton
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