Les pixels sont annulés dans les publicités Facebook. Facebook Pixel : Guide complet d'utilisation. Nouveaux événements de pixel standard

Nous avons publié un nouveau livre, "Social Media Content Marketing : Comment entrer dans la tête des abonnés et les faire tomber amoureux de votre marque".

En termes simples, ce script collecte une base d'utilisateurs qui ont visité votre page, ajouté un produit au panier, passé une commande, envoyé un brief, etc. Toutes les actions des visiteurs de la page font l'objet d'un suivi et d'une journalisation détaillés. Ensuite, le programme trouve ces utilisateurs dans le social. réseaux et lancements envoi publicitaire directement sur leurs pages.

L'ensemble du fonctionnement de ce mécanisme peut être réduit à trois fonctions :

• Créer un public. Il inclura les utilisateurs qui ont effectué une action ou qui ont simplement visité votre page ;
• Optimisation du comportement des utilisateurs. La publicité ne sera présentée qu'aux utilisateurs les plus susceptibles de visiter le site pour passer une commande ;
• Suivi des conversions. Le système vous permet d'enregistrer tous les événements menant à l'action ciblée qui se produisent sur le site après la campagne publicitaire. Cela vous permettra d'évaluer l'efficacité de la publicité.

Caractéristiques de l'outil

La nouvelle version a les fonctionnalités suivantes :

• Consolidation des tâches. Pour organiser une audience, analyser et optimiser une campagne publicitaire, il suffit de mettre une fois un pixel Facebook sur le site ;
• Vitesse de téléchargement élevée. Cet indicateur est extrêmement important. Le fait est que le script est chargé chaque fois que l'utilisateur visite le site. S'il y en a beaucoup sur la page, la vitesse de téléchargement sera considérablement réduite. De plus, lors du processus de téléchargement, des informations sont transmises au serveur du réseau social. La transmission simultanée de données provenant de plusieurs extraits de code entraînera des conflits. Grâce à l'unification des tâches dans un seul système, ces problèmes ont perdu de leur pertinence ;
• Les scripts peuvent être partagés. Il arrive parfois que des données sur les actions de l'utilisateur doivent être transférées vers une autre ressource. Par exemple, si vous configurez un reciblage pour le public cible et que votre avis sur le produit a été publié sur une ressource tierce. Dans cette situation, vous devez transférer votre code vers un site tiers. Pour cela, vous avez besoin d'un Business Manager. Cette plateforme gratuite officielle vous permet de gérer de manière centralisée toutes vos options de marketing en ligne.

En accédant au formulaire principal du Business Manager, vous devez sélectionner l'élément "Paramètres de l'entreprise", puis sélectionner l'élément "Pixels" dans la liste déroulante qui apparaît. Après avoir sélectionné l'élément souhaité, cliquez sur le bouton "Transférer à l'entreprise" ;

• Correction des actions de l'utilisateur et de leurs paramètres. Les activités suivantes font l'objet d'un suivi :
  • Chercher;
  • Achèvement de l'inscription ;
  • Ajouter au panier ;
  • Commande en cours de traitement;
  • Faire des achats ;
  • Indication des détails de paiement ;
  • Pistes;
  • Visites de la page d'accueil ;
  • Inscriptions.

Dans ce cas, les paramètres suivants sont fixés par le système :

• Catégorie de contenu (type de produit de la boutique en ligne) ;
• Nom du contenu (nom du produit) ;
• Content ID (identifiant numérique du produit dans la base de données électronique de la boutique en ligne) ;
• Devise;
• valeur de conversion ;
• Type de contenu (produit, service, téléchargement d'informations) ;
• nombre d'unités de produit ;
• Requêtes de recherche;
• Statut de pertinence.

Une telle structure détaillée permet une recherche marketing détaillée.

comment faire un pixel sur facebook

Considérez comment installer le pixel Facebook sur Tilda (car c'est l'outil le plus populaire pour attirer l'attention d'un large public). Alors, rendez-vous dans votre compte Ad Manager et suivez l'algorithme :

Comment ajouter un pixel facebook au site Web

Comment vérifier si le code fonctionne

Pour que tout fonctionne correctement, sur le navigateur Google Chrome il faut mettre le composant pixel facebook assistant. Cette extension vous permet d'évaluer le bon fonctionnement du système, ainsi que de rechercher et d'éliminer les erreurs qui se produisent.

Si vous installez correctement le pixel Facebook sur le site, l'inscription "chargé avec succès" apparaîtra sur le formulaire principal de l'extension, marquée d'un marqueur vert.

Si le script ne fonctionne pas correctement, des messages d'erreur marqués d'un marqueur rouge apparaîtront sur le formulaire.

comment utiliser le pixel facebook

Comme mentionné ci-dessus, cet outil peut être utilisé pour suivre et optimiser les conversions. Examinons de plus près chaque processus.

Comment suivre les conversions

Pour démarrer le processus de suivi des actions des utilisateurs, vous devez organiser une analyse individuelle sur la page qui vous intéresse. Il convient de noter que pour analyse générale la partie de base du script est placée sur toutes les pages du site. S'il s'agit d'une analyse ciblée précise, alors seules les pages étudiées font l'objet d'un ajustement.

Pour une page d'entonnoir, la clé est le site sur lequel l'utilisateur atterrit après avoir terminé l'abonnement. Pour la page de vente, il s'agit de la forme du message "Merci pour votre achat !".

Une analyse individuelle est créée comme suit :

Comment optimiser les conversions publicitaires

Étape 1 - le choix de l'objet d'étude. Pour ce faire, dans l'onglet "Objectifs" de l'Ad Manager, sélectionnez l'élément "Conversions", et spécifiez-y l'événement (par exemple, "Achat").

Étape 2 - mise en place de l'optimisation. Ouvrez l'onglet "Budget et calendrier" et entrez les détails des détails "Budget", "Calendrier", "Fenêtre de conversion". Le dernier accessoire signifie l'intervalle de temps entre la visualisation publicité et effectuer une action ciblée. Avec cet attribut, vous définissez la période pour laquelle vous devez collecter des indicateurs importants pour le public cible.

Comment supprimer un pixel dans le gestionnaire de publicités facebook

Pour cela, il vous suffit de vous rendre dans les paramètres de votre compte publicitaire et de cliquer sur le lien "Désactiver le compte".

Aujourd'hui, je veux vous dire ce qu'est le pixel Facebook, pourquoi il a été créé et comment il nous aide à trouver des clients. Vous savez tous que ce réseau social est en constante amélioration. Plus précisément, il y a quelques mises à jour régulièrement, de nouvelles fonctionnalités sont ajoutées.

Comme dans tout réseau social, afin de développer efficacement votre activité, vous devez mettre en place des campagnes publicitaires. Le réseau social le plus adapté pour promouvoir une entreprise, je pense, est Facebook. Elle a tellement le sens des affaires, c'est incroyable. Vous avez juste besoin de comprendre les nuances simples du travail dans ce réseau.

Par où commencer l'apprentissage du pixel Facebook ?

Nous commençons à mettre en place un compagnie publicitaire, le meilleur sur nos courtes vidéos avec information spécifique sur le sujet que nous promouvons. Nous recueillons auprès des utilisateurs du réseau qui ont regardé la vidéo pendant 10 secondes ou plus. Ensuite, déjà pour ce public, nous avons mis en place campagne publicitaire en utilisant le pixel de conversion.

Vous pouvez configurer des "Événements standard" dans son code, tels que : ajouter au panier ou à la liste de souhaits, passer une commande, effectuer un achat, etc. Ou vous pouvez créer des conversions personnalisées à l'aide d'URL. Ensuite, nous lançons une régie publicitaire avec suivi des conversions. Nous pouvons dire que le processus d'apprentissage des pixels a été lancé avec succès.

Bien sûr, les événements standard sont une optimisation plus précise, mais les conversions personnalisées sont plus faciles à configurer. Nous sélectionnons l'objectif de la campagne publicitaire, par exemple "Augmenter le nombre de conversions sur votre site". En parallèle, nous paramétrons le pixel de conversion sur chaque page du site, y compris la page de remerciement.

Vous pouvez également utiliser cette méthode.

S'il vous est difficile de déterminer qui est votre le public ciblé, essayez de cibler votre première campagne publicitaire sur le public le plus large possible. Spécifiez plus d'intérêts, configurez des fonctionnalités supplémentaires et laissez le pixel fonctionner pendant une semaine avec un budget minimal.

Donnez-lui la possibilité d'analyser les personnes qui effectuent des actions de conversion sur votre site, de les évaluer et de s'en souvenir. Facebook est une machine tellement intelligente qui lit clairement toutes les informations sur chaque utilisateur. Et par la suite, il sélectionnera pour nous des personnes ayant des caractéristiques similaires.

Lorsque nous avons travaillé si dur avec le pixel et que nous voyons que nos prospects nous coûtent à un prix acceptable pour nous, nous pouvons déjà modifier les annonces selon nos besoins. Ainsi, notre pixel est devenu plus sage et sait maintenant de qui nous avons besoin.

Voici une fonctionnalité intéressante dans ce réseau social. En fait, Facebook ne vend rien ! C'est juste un excellent outil pour nous faciliter la vente et la promotion de notre entreprise.

PS J'ai vraiment envie de croire que j'ai réussi à vous convaincre d'utiliser toute la puissance de Facebook !

P.P.S. Et bonne chance dans toutes vos entreprises!

Tout entrepreneur rêve de rendre chaque rouble investi dans la publicité en multiples. Pour cela, la publicité doit fonctionner. Y compris la publicité sur les réseaux sociaux, dont l'efficacité peut être obtenue grâce à sa personnification. Notre experte, la spécialiste smm Svetlana Raevskaya, parlera d'outils publicitaires intéressants - les pixels Facebook et VKontakte. Les pixels sont les éléments spéciaux du suivi des conversions de votre site Web. Ils sont utilisés pour affiner la publicité d'une ressource ou de produits individuels sur les réseaux sociaux. Ils vous permettent de personnaliser l'annonce aux utilisateurs qui ont déjà visité votre site au moins une fois ou même effectué des achats ou d'autres actions ciblées.

Pixel Facebook

Il existe actuellement deux types de pixels sur Facebook :

• pixel d'audience individualisé ;
• pixel de suivi des conversions.

Mais ils cesseront de fonctionner au second semestre 2016. Par conséquent, nous parlerons d'un nouveau pixel pour Facebook (à propos de tout le monde). Le pixel Facebook fait partie du code JavaScript de votre site Web..

Les principales fonctions du pixel Facebook

1. Suivi et analyse des conversions.
2. Optimisation des annonces pour augmenter les conversions.
3. Création de bases de retargeting individuelles.

En créant et en installant un seul pixel Facebook sur votre site, vous pouvez obtenir des statistiques détaillées sur les visiteurs.

Avantages du nouveau pixel pour Facebook

1. Affichage de la page clé.
2. Chercher. Suivez les requêtes de recherche des utilisateurs sur votre site.
3. Ajout au panier.
4. Ajout à la liste de souhaits.
5. Début de l'achat.
6. Ajout d'informations de paiement.
7. Faire un achat.
8. Lead (par exemple, remplir un formulaire, visiter une page avec une liste de prix).
9. Finalisation de l'inscription.

Personnaliser le pixel Facebook

Le code de pixel Facebook se compose de deux parties : le code de base et le code d'événement standard. Le code de base est placé sur chaque page du site. Mais les événements standard doivent être configurés. Après avoir sélectionné l'événement dont vous avez besoin, entrez sa valeur dans le code pixel. Définissez le pixel uniquement sur les pages du site où l'événement doit avoir lieu. N'ayez pas peur de devoir vous-même manipuler le code pixel. Smart Facebook a pris soin des utilisateurs. Instructions détaillées pour travailler avec un pixel peut être trouvé. C'est pourquoi je ne parlerai pas en détail de la façon de créer, d'installer sur le site et de surveiller le travail du pixel. Ma tâche est de vous montrer, chers propriétaires de sites, quelles grandes opportunités il offre. Même si vous utilisez les services d'analyse Google et Yandex, ne négligez pas la possibilité d'analyser les visiteurs de votre site Web à l'aide du pixel Facebook. Plus important encore, le pixel vous donne la possibilité de maximiser l'efficacité de la publicité sur le réseau social grâce à des paramètres individuels. Cela vaut la peine de perdre quelques heures de temps pour maîtriser le travail avec un pixel. Après tout, son utilisation vous aidera à économiser votre budget publicitaire.

Pixel VKontakte

Il est beaucoup plus facile pour une personne non préparée de travailler avec le pixel VKontakte. Cependant, il a beaucoup moins d'opportunités. Je crois que personne ne peut mieux expliquer le principe de fonctionnement et d'utilisation de quoi que ce soit que les auteurs. C'est pourquoi voici la consigne sur la création et l'installation d'un pixel à partir de VKontakte lui-même. Et voyons en quoi il diffère du pixel Facebook.

Possibilités du pixel VKontakte

Dans le contexte des fonctions du pixel Facebook, l'utilisation du pixel VKontakte peut sembler inutile et injustifiée. Ce n'est pas vrai. Pixel VKontakte ou code de reciblage, nous donne . Qui?

• Vous pouvez faire des ventes directes à tous les visiteurs de votre site.
• Vous pouvez parler de vos remises et promotions soit à tous les utilisateurs qui ont visité votre site, soit uniquement à ceux qui sont intéressés par les biens/services pour lesquels vous avez des remises/promotions.
• Vous pouvez renvoyer les visiteurs qui ont mis un article dans leur panier mais ne l'ont pas acheté. Pour cela, rappelez-le sur le réseau social et montrez une photo de ce produit en particulier.
• En sachant exactement ce que les utilisateurs ont acheté sur votre site, vous pouvez leur proposer des produits/services connexes ou complémentaires dans votre publicité.
• Si vous avez une communauté sur le réseau social VKontakte, vous pouvez y attirer l'audience du site et y préparer les utilisateurs à l'achat.

Et ce ne sont que ces possibilités qui se trouvent à la surface et sont évidentes. Dans chaque cas, un spécialiste de la publicité sera probablement en mesure d'en proposer bien d'autres options intéressantes. Je pense qu'il serait logique d'utiliser toutes les opportunités qui nous sont offertes réseaux sociaux. Installez les deux pixels sur votre site. Collectez les bases de retargeting les plus individualisées. Configurez les annonces à bon escient. Économisez votre budget. Toutes les bonnes idées !

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Svetlana, merci pour cet article intéressant!
Dites-moi, ai-je bien compris : les pixels ne remplacent pas la métrique, mais la complètent ? Et les pixels ne se remplacent pas non plus : si on veut faire de la publicité sur VK, on ​​utilise le code de retargeting, on met un pixel pour la publicité Facebook, si on veut les deux ici et là, alors les deux ?

Réponse

1. Svetlana, bonjour. Vous avez tout à fait raison. Je n'ai même rien à ajouter ! Peut-être y a-t-il plus de questions? Interroger. Je serai heureux de vous aider!

   Réponse

Je cherchais des informations sur les pixels sur VKontakte et Facebook. Dans cet article, tout est dit intelligiblement et l'information est donnée en intégralité. Je vais installer des pixels sur mon site.

Dites-moi, s'il n'y a pas de page de remerciement sur la landing page, comment suivre la conversion (candidatures depuis le site) ? Dans le pixel de la page de destination, je précise les événements à suivre, et le code (script) de l'événement lui-même est installé sur le bouton de paiement ?

Réponse

1. Bonjour Alex
   Dites-moi, s'il n'y a pas de page de remerciement sur la landing page, comment suivre la conversion (candidatures depuis le site) ? - dans tous les cas, la page de remerciement (ou n'importe quelle page une fois l'action terminée) devrait l'être, car le pixel d'événement FB est défini et déclenché sur la page de confirmation.

   Si vous définissez le code sur le bouton de paiement, vous ne recevrez que les utilisateurs qui ont cliqué sur ce bouton

   Réponse

Informations importantes sur le pixel Facebook :

Pas aussi difficile que cela puisse paraître à première vue

Si vous n'êtes pas familier avec le pixel Facebook et que vous ne codez pas tous les jours, vous trouverez probablement ce sujet intimidant. Mais, ce n'est pas grave, cela peut vraiment sembler assez compliqué au début. Mais, tout d'abord, cela en vaut la peine - le coût d'une conversion peut être considérablement réduit ! Deuxièmement, un programmeur novice peut également implémenter le pixel Facebook, qui n'est pas si cher, et pour de nombreux CMS, il existe des plugins prêts à l'emploi, vous pouvez donc le faire vous-même.

Concepts de base

1. Qu'est-ce que le Pixel Facebook ?
C'est juste un morceau de code qui permettra à Facebook de suivre ce que font les visiteurs sur votre site.
2. À quelles pages dois-je ajouter le code Facebook Pixel ?
Le nouveau code Facebook Pixel doit être ajouté à toutes les pages de votre site. C'est l'une des différences entre l'ancien pixel de conversion et le nouveau code.
3. J'ai déjà un pixel de conversion Facebook sur mon site. Dois-je utiliser un nouveau code ?
Oui besoin. L'ancien code sera retiré fin 2016. Par conséquent, vous devez le remplacer par un nouveau dès que possible.
4. J'ai déjà un pixel de remarketing Facebook sur mon site. Dois-je utiliser le nouveau Facebook Pixel ?
Oui besoin. Il sera également supprimé, ainsi que le pixel de conversion.
5. Que puis-je faire avec le pixel Facebook ?
Vous pouvez utiliser Pixel à trois fins principales : [ Optimisez les conversions pour vos campagnes Facebook (via Events) ] [ Créez des audiences personnalisées, mais surtout des audiences similaires ou similaires en anglais ] [ Créez des campagnes publicitaires dynamiques pour votre boutique en ligne ]
6. Puis-je utiliser plusieurs pixels sur mon site ?
Vous ne devez avoir qu'un seul code Pixel par site, mais vous pouvez laisser ancienne version conversions de pixels si vous en avez besoin.

Événements et options de pixels

7. Que sont les événements ?
Les événements font partie du code Facebook Pixel. Ils se déclenchent lorsque quelque chose d'important se produit sur votre site (par exemple, lorsqu'un internaute visite une page clé)
8. Que sont les événements dynamiques ?
Ce sont des événements qui se déclenchent lorsqu'une action a eu lieu sur votre site, par exemple lorsqu'un utilisateur clique sur un lien ou un bouton important. La principale différence entre un événement régulier et un événement dynamique est qu'un événement dynamique n'est pas déclenché par un simple chargement de page, mais par une action souhaitée sur celui-ci.
9. Quelles sont les options d'événement ?
Les paramètres sont des morceaux de code supplémentaires qui envoient des informations importantes sur l'événement. Voici quelques options courantes que Facebook utilise généralement : nom_du_contenu- Titre du contenu content_type- Type de contenu content_category- Catégorie de contenu content_ids- ID de contenu évaluer - Valeur (à utiliser dans les rapports de campagne pour suivre le coût par conversion) devise- Devise

Vous pouvez également ajouter vos propres paramètres et les suivre en fonction de vos besoins.

10. Quels sont les événements standards ?
Facebook a 9 événements standard :

Afficher le contenu	Lorsqu'une page clé a été visitée, telle qu'une page de produit, par exemple en accédant à une page de détail de produit
Chercher	Lorsqu'une recherche a été effectuée, par exemple, une requête pour l'un des produits
Ajouter au panier	Lorsqu'un produit a été ajouté au panier, par exemple en cliquant sur le bouton "ajouter au panier"
Ajouter à la liste de souhaits	Lorsqu'un produit a été ajouté à une liste de souhaits, par exemple en cliquant sur le bouton "ajouter à la liste de souhaits"
Début de la commande	Lorsqu'une personne se rend sur la page de paiement pour remplir le formulaire de commande (en cliquant sur le bouton "Commander" / "Acheter")
Ajouter des informations de paiement	Lorsque des informations de paiement ont été ajoutées au formulaire de commande, par exemple en cliquant sur un bouton avec la sauvegarde des données du mode de paiement
Faire un achat	Lorsqu'un achat est effectué ou que la commande est terminée, par exemple, une transition vers la page "Merci" / confirmation de commande est effectuée
Conduire	Lorsqu'un formulaire de contact a été rempli, par exemple un lien vers une page de tarification a été rempli, un formulaire a été soumis, un essai a été enregistré
Finalisation de l'inscription	Lorsque le formulaire d'inscription est rempli, par exemple, abonnement à une newsletter, inscription au service

Vous pouvez utiliser les événements standard pour : [ Optimiser vos annonces pour les conversions: Facebook vous permettra de sélectionner un événement si l'objectif de votre campagne est "Augmenter les conversions sur votre site". Les annonces seront optimisées pour recevoir meilleurs résultats pour l'événement souhaité. Ceci est très utile pour les sites de commerce électronique (optimisant l'événement d'achat), les sites affiliés (utilisant généralement l'événement principal) ou la collecte d'e-mails. clients potentiels ] [ Création d'audiences personnalisées : Vous pouvez configurer des audiences personnalisées très puissantes : accédez à Audience personnalisée > Trafic du site Web > Combinaison personnalisée ] Exemple de code Événements avec différents paramètres: fbq('track', 'Purchase', ( content_type: 'product', content_ids: '', content_name: 'Chaussures Femme 37', category_name: 'Chaussures Femme', num_items: '1', value: '28.00', currency : 'USD', ville : 'Khrakov', pays : 'UA', paiement : 'Paiement à la livraison', coupon_utilisé : 'oui', coupon_name : 'promo', )); Ceci est un exemple d'événement d'achat effectué avec divers paramètres utiles. Il s'agit d'une annonce dynamique, car elle s'affiche content_type et content_ids et a évaluer et devise pour suivre les conversions. En outre, il suit les paramètres utiles que vous pouvez utiliser pour les audiences personnalisées, tels que : l'adresse, le type de paiement ou d'utilisation du coupon, le nom du produit et le nom de la catégorie de produit, ou le nombre de produits achetés.

11. Que sont les événements individuels ?
Vous n'êtes pas limité à 9 événements standard. Vous pouvez définir des événements individuels et extraire tout type de données dont vous avez besoin en tant que paramètres. Les événements personnalisés ne peuvent être utilisés que pour créer des audiences personnalisées. Vous ne pouvez pas les utiliser pour l'optimisation des campagnes.
12. Puis-je utiliser des paramètres lors de la création d'audiences personnalisées ?
Oui, vous pouvez. C'est le but des paramètres. Vous pouvez trier vos audiences en les utilisant. Par exemple, vous pouvez créer une audience personnalisée de clients ayant acheté des produits d'une valeur supérieure à 50 $. Pour ce faire, vous devez vous rendre dans Custom Audiences > Website Traffic > Custom Combination, sélectionner l'événement d'achat, puis sélectionner l'option de prix et ajouter => 50 en règle générale.
13. Puis-je optimiser les annonces à l'aide des paramètres d'événement ?
Non tu ne peux pas. Vous ne pouvez optimiser les annonces que pour l'événement standard, mais dans ce cas, vous ne pourrez pas choisir de paramètres.
14. Qu'en est-il des paramètres Dynamic Ads et Pixel ?
Comme vous le savez peut-être, Facebook Dynamic Ads vous permet de faire automatiquement la publicité des produits de votre site Web sur n'importe quel appareil. Il s'agit d'une campagne de retargeting permanente pour les boutiques en ligne. Pour que les annonces dynamiques fonctionnent, vous devez configurer 3 événements sur les pages ou actions clés de votre site : [ Événement de visualisation du produit– pour chaque produit de votre site. ][ Ajouter au panier événement​ – pour la page du panier ou pour les clics sur le bouton Ajouter au panier ] [ Evénement "Achat"- pour la page "Merci" de votre site, la page sur laquelle le client se rend une fois la transaction terminée. ] Paramètres requis pour les événements avec Annonces dynamiques: [ content_type– cela doit être "product" ou "product_group" content_ids - l'identifiant du produit associé à l'événement. Il doit être le même que celui que vous utilisez pour le catalogue de produits. ]

Pixel d'événement ou conversions personnalisées

15. Quelle est la différence entre le pixel d'événement et les conversions personnalisées ?
Ce sont deux choses différentes. Vous pouvez simplement ajouter du code de base à votre site plutôt que de définir différentes conversions personnalisées directement sur Facebook, ou vous pouvez aller plus loin et ajouter des événements à votre code. Vous pouvez également définir des conversions personnalisées basées sur des événements si vous le souhaitez. Lorsque vous utilisez des événements dans votre code Pixel, vous n'avez pas besoin d'utiliser les conversions personnalisées.
16. Qu'est-ce qui est le mieux : Pixel d'événement ou Conversions personnalisées ?
L'Event Pixel vous donnera plus de marge d'optimisation et vous permettra d'utiliser des paramètres dynamiques (qui seront automatiquement extraits de votre site). Les événements peuvent être déclenchés dynamiquement (événements dynamiques) lorsque quelqu'un effectue une action souhaitée sur votre site (clics sur des liens ou des boutons). Cela aide beaucoup car vous pouvez optimiser vos annonces pour ces actions qui ne sont pas disponibles dans les conversions individuelles.

Valeur par pixel d'événement

17. Est-il important d'indiquer la valeur de chaque événement ?
Oui, c'est important. Facebook vous encourage fortement à saisir une valeur et une devise pour chaque événement, car cela les aide (et vous) à optimiser votre campagne publicitaire. Il vous permet également de calculer le coût par action et le ROAS.
18. Comment déterminer la valeur d'un événement ?
Vous devez calculer la valeur de chaque événement dans votre entreprise. Par exemple, si un produit coûte 100 € et que vous savez que votre taux de conversion est d'environ 10 %, la valeur doit être de 10 €. Cette valeur peut être modifiée à l'avenir lorsque vous accumulez plus de statistiques.
19. Comment déterminer la valeur d'un événement pour une boutique en ligne ?
Sur un site de commerce électronique, vous avez généralement 4 événements spéciaux. Chacun se déclenche lorsqu'un visiteur termine une étape spécifique du processus d'achat (télécharge une page de produit, ajoute au panier, lance une commande et finalise un achat). De ce fait, chaque événement aura une valeur différente pour vous et pour votre entreprise. "Voir le contenu", par exemple, est déclenché sur la page du produit. Il est évident que tous les visiteurs de cette page ne feront pas un achat, il n'est donc pas logique d'utiliser le prix de l'article comme valeur à ce stade. Vous voudrez utiliser un pourcentage du prix ainsi que le pourcentage de personnes qui ont effectué un achat après avoir vu l'article. Vous pouvez facilement obtenir ces données en utilisant Google Analytics. Voici comment vous pouvez utiliser les données de Google Analytics Ecommerce pour déterminer le coût des événements : [ "Afficher les matériaux" (déclenché sur la page du produit): Google Analytics > Conversions > Performances produit > Taux d'achat ] [ "Ajouter au panier" (déclenché en cliquant sur le bouton "Ajouter au panier") Accédez à Google Analytics > Conversions > Expérience utilisateur et affichez la session avec la colonne Ajouter au panier. Vous verrez le pourcentage d'utilisateurs qui ont terminé la transaction. ][ "Commencer le paiement" (sur la page de paiement): Google Analytics > Conversions > Expérience utilisateur > Comportement de paiement et affichez la session de données de transaction. Il s'agit du pourcentage de personnes qui se sont rendues sur la page de paiement et ont terminé la transaction. ][ "Faire un achat" (sur la page de remerciement) R : Vous pouvez utiliser le coût de transaction. Cet événement ne se déclenche que lorsque la transaction est terminée, vous connaissez donc la valeur exacte dans ce cas. ]

Après avoir installé Pixel

Matériel utile

20. Qu'est-ce que la correspondance avancée dans Facebook Pixel

Il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité Facebook Pixel qui permet aux annonceurs d'utiliser leurs propres données client telles que : adresses mail, numéros de téléphone, etc. Fondamentalement, vous dites à Facebook ce que vous savez sur le visiteur, l'aidant à trouver plus de correspondances avec le compte Facebook existant de l'utilisateur. En mettant en œuvre cette fonctionnalité, les annonceurs peuvent obtenir plus de conversions, optimiser leurs publicités à partir des données de conversion et toucher plus de personnes sur Facebook avec leurs audiences personnalisées ou leurs publicités dynamiques.

Conclusion

Le nouveau Facebook Pixel est un outil très puissant qui vous aidera vraiment à améliorer les performances de vos publicités. Les résultats vous surprendront agréablement. Si vous êtes occupé à développer votre entreprise et que vous n'avez pas le temps de vous occuper réalisation technique ce processus, vous pouvez toujours nous contacter pour obtenir de l'aide.