Annonces sympas. Les vues n'ont plus d'importance

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Les 10 meilleures publicités YouTube de 2017 comprenaient des chefs-d'œuvre de Samsung et Christian Dior, et en général, les dix meilleures publicités vidéo ont recueilli plus de 500 millions de vues !

Les sujets les plus populaires de l'année, basés sur les meilleures vidéos de 2017, sont l'intégration dans la société, la diversité et l'autonomisation des personnes.

L'une des marques a montré avec succès l'histoire inspirante des fondateurs de la société. Cela en soi est aussi vieux que le monde - tant que le marketing existe, tant nous en entendons parler - racontez des histoires inspirantes et vous serez heureux. Et, comme nous pouvons le voir, ce n'est pas ennuyeux, il y a toujours et à tout moment une demande pour une telle approche. Nous pouvons faire des prévisions pour 2018 – les histoires régneront également l'année prochaine.

Il est important d'évaluer les succès de l'année écoulée afin de passer à la nouvelle 2018, avec des idées et votre propre vision de ce qui sera demandé. Être inspiré!

Top 10 des publicités de 2017 - Samsung France

Top 10 des publicités de 2017 - Clash Royale

Top 10 des publicités de 2017 - Dude Perfect

Top 10 des publicités de 2017 - Christian Dior

Top 10 des publicités de 2017 - Budweiser

Top 10 des publicités de 2017 - Kia Motors America

10 meilleures publicités de 2017 - Adidas Originals

Top 10 des publicités de 2017 - Apple France

Top 10 des publicités de 2017 - Levi's

Top 10 des publicités de 2017 - M. faire le ménage

5 tendances publicitaires vidéo

Soit dit en passant, si vous analysez les tendances de l'année en général dans la publicité vidéo, vous pouvez mettre en évidence plusieurs points importants.

« Environ 500 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute ; Snapchat comptabilisait 7 milliards de vues vidéo par jour, Facebook 8 milliards. Ajoutez Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub et même LinkedIn, et vous constaterez que les médias sociaux et la vidéo en ligne deviendront bientôt synonymes.". (Numérique)

Montée des possibilités interactives

« Les fonctionnalités interactives en vidéo arrivent sur la scène. Il peut s'agir de formulaires avec intégration sociale : études et enquêtes d'audience, boutons e-commerce, et mini-sites avec un jeu interactif en plus. Interactive augmente l'engagement, augmente le pourcentage d'inspections et le niveau de conversion. »(Vidyard)

Boom technologiqueprogrammatique

"Désormais, le programmatique natif (achat de publicités natives en temps réel sur la base d'une enchère au sens le plus large) se développe à un rythme effréné. Très probablement, la technologie programmatique sera utilisée comme canal de distribution de contenu. Les marques ont commencé à réaliser que le programmatique peut être utilisé pour raconter des histoires qui sont indirectement liées à la marque, à un endroit pertinent et à des personnes pertinentes. »(GetIntent)

Dans le nouveau numéro du projet Neurovisor, AdIndex et NeuroTrend, en collaboration avec des spécialistes de la création, résument les résultats de l'année écoulée sur le marché de la publicité télévisée. Sur la base des résultats de la recherche tout au long de 2017, 17 vidéos promotionnelles ont été sélectionnées qui combinent différentes approches créatives et affectent le public de plusieurs manières à la fois.

Quelle est cette étude

Neurovisor est une évaluation neuromarketing mensuelle des publicités en cours. En neuromarketing, les préférences et le comportement des consommateurs sont étudiés à l'aide d'appareils et d'outils spéciaux de psychophysiologie. La publicité est montrée aux répondants dont la réponse est mesurée à l'aide d'un EEG (lit l'activité bioélectrique du cerveau), d'un eye tracker (un dispositif de suivi des mouvements oculaires) et d'un polygraphe (enregistre des indicateurs de respiration, d'activité cardiovasculaire et de résistance électrique de la peau) .

Chaque étude implique au moins 30 répondants consommateurs actifs. Ainsi, la publicité est évaluée sur quatre principaux indicateurs neuromarketing : l'attention, l'intérêt, l'implication émotionnelle et la mémorisation. Pour chacun des critères, la vidéo est comparée à la valeur moyenne, qui a été dérivée par NeuroTrend à la suite d'une recherche sur l'ensemble de la base de données de vidéos (plus de 850 vidéos).

En décembre, sur la base d'indicateurs neuromarketing, nous avons sélectionné les 17 meilleures publicités de l'année. Ces vidéos de différentes catégories de produits ont été diffusées à la télévision en 2017 et figuraient parmi les leaders dans trois des quatre dimensions à la fois.

La recherche en neuromarketing vous permet de découvrir à quel point les détails importants sont visibles pour les téléspectateurs. Le niveau moyen de l'indicateur Attention pour l'ensemble de la base de données NeuroTrend est de 62 points.

Sur les 17 meilleures vidéos de 2017, 12 figuraient parmi les leaders de cette catégorie. Parmi la sélection présentée, les publicités Dirol et Pulpy (76 points chacune), ainsi que la vidéo "House in the Village" (75 points) ont reçu les meilleurs scores en termes d'"Attention".

Dans le même temps, cinq publicités à la fois n'ont pas suffisamment attiré l'attention du public. Ainsi, la publicité pour les croûtons de Khrusteam avec Pavel Volya à l'image de Galileo Galilei et la vidéo du Nouvel An de Miratorg ont marqué le moins de points - 46 points chacune.

Si la publicité n'intéresse pas le spectateur, il portera rapidement son attention sur autre chose. Un appareil de suivi oculaire (eyetracker) permet d'évaluer le niveau d'intérêt. Selon la base de données NeuroTrend, la valeur moyenne de cet indicateur se situe au niveau de 43 unités.

À en juger par les résultats de l'étude, toutes les vidéos présentées dans la sélection sont susceptibles d'intéresser le spectateur. Surtout, les répondants étaient intéressés par la vidéo Dirol et la publicité du tarif étranger MTS, dans laquelle Dmitry Nagiev et Jean-Claude Van Damme jouaient. Les deux vidéos ont marqué 57 points chacune.

Et au bas de la liste se trouve à nouveau la vidéo Khrusteam, qui, selon les résultats de l'étude, a reçu 45 points. Cependant, cette annonce était toujours dans le top, car elle avait deux unités d'avance sur la moyenne. Dans la partie inférieure de la note se trouvent également les vidéos Sovcombank et Rastishka - 46 et 47 points respectivement.

Les émotions les plus fortes dans la sélection présentée des meilleures vidéos de 2017 ont été causées par l'annonce Pepsi New Year - 77 points. La publicité de Tuborg occupe la deuxième place. La séquence vidéo dynamique sur la musique de Skrillex a semblé assez brillante au spectateur, en conséquence, la vidéo a marqué 75 points.

Seules six des dix-sept vidéos présentées dans la sélection étaient dans le top en termes d'implication émotionnelle. Les onze vidéos restantes ont obtenu un score inférieur à la moyenne.

Même une publicité intéressante n'évoque pas toujours suffisamment d'émotions. Bien que la vidéo MTS ait montré des résultats élevés dans la catégorie "Intérêt", elle n'a obtenu que 47 unités en termes de niveau d'implication émotionnelle. Le résultat est légèrement supérieur pour Dirol - le leader en termes d'intérêt et d'attention du public. Publicité chewing-gum a reçu 51 points, tout comme la vidéo Avito.

Presque toutes les meilleures vidéos de 2017 sont hautement mémorisables et surpassent considérablement les moyennes de la catégorie. Par exemple, l'annonce pour une carte de remboursement Tinkoff Black a marqué 84 points, soit 31 points de plus que le score de rappel moyen. Vidéo Avito sur l'achat d'un aspirateur à la deuxième place - 78 points. Ferme le top 3 des vidéos "Sovcombank", dans lesquelles le grand-père se dépêche d'aider la famille, en collectant des choses pour le pays. Les répondants se souviennent de cette publicité de 76 points.

Une seule vidéo de la sélection n'a pas marqué assez de points - le retour des hippopotames dans Kinder Surprise. Bien que beaucoup de gens se souviennent de la popularité de ces jouets, la publicité n'a reçu que 40 unités en termes de "mémorabilité".

Note globale

Si nous combinons les résultats pour les quatre paramètres, nous pouvons identifier à la fin de l'année trois groupes de leaders. Les plus nombreuses sont les vidéos qui figurent dans le top en termes d'attention, d'intérêt et de mémorisation. Chacun d'eux peut être rendu plus efficace si vous augmentez l'implication émotionnelle. Comme le notent les neuromarketeurs, cela peut être réalisé en créant des versions raccourcies de vidéos ou en affinant des scènes «longues».

Cinq vidéos à la fin de l'année ont montré des résultats élevés en termes d'implication émotionnelle, d'intérêt et de mémorisation, mais n'ont pas suffisamment attiré l'attention des répondants. Les neuromarketeurs notent que ce groupe de publicités se caractérise par l'utilisation d'un fond sombre et l'utilisation fréquente de gros plans ou d'inscriptions, ce qui peut compliquer le traitement cognitif des informations visuelles.

Dans la sélection présentée, seul le clip "Kinder Surprise" figurait parmi les meilleurs toutes catégories confondues, à l'exception de la mémorisation. Peut-être que sa durée affecte - 14 secondes. Selon les neuromarketeurs, lors de la création de versions raccourcies de publicités, une augmentation d'autres indicateurs peut s'accompagner d'une diminution du potentiel de mémorisation en raison de la courte durée du matériel publicitaire.

"Réponse créative". Opinion d'expert

Neurovisor montre comment les téléspectateurs réagissent aux publicités. Dans le même temps, l'opinion des téléspectateurs diffère souvent de la façon dont les experts du marché voient la publicité. Nous avons invité des professionnels de la création à évaluer les vidéos présentées dans la sélection selon le système « 7+ », créé par l'ex-président du réseau Leo Burnett, Michael Conrad.

Selon la notation proposée, le résultat de 1 à 4 correspond à des indicateurs négatifs qui annulent la valeur du message publicitaire ; groupe intermédiaire 5 à 7 sont les critères de base d'une bonne bonne publicité, et 8 à 10 sont les scores les plus élevés, correspondant aux standards des plus grands prix publicitaires.

Comme le montre la pratique, la publicité n'a pas besoin d'être originale pour influencer efficacement les téléspectateurs. Dans le même temps idées insolites et les approches développent le marché et permettent aux marques de se démarquer de la concurrence. Selon la majorité des experts créatifs interrogés, les publicités Avito peuvent être attribuées à de telles vidéos. De plus, les vidéos de MTS (en particulier la blague à la fin de la vidéo), Tinkoff Black et Sovcombank ont ​​reçu une réponse positive des spécialistes.

Nikolaï Ryjov
directeur créatif du Groupe INO

Victor Hotchenkov,
Responsable Booster Produit

Vlad Sitnikov,
Directeur de la Création Groupe Possible

Nikita Krasnov,
chef du groupe créatif Havas Life Moscou

Bonnes vacances à venir à tous ! je veux dire beaucoup bon mots sur les rouleaux. J'essaierai.

Kinder Surprise a des hippopotames 3D sympas. Mais le jeu, le casting, l'entrée - tout est normal et s'est produit plusieurs fois. "Maison dans le village" épousa favorablement grand-père. Nouveau personnage cependant. Chez MTS, Jean-Claude essaie de manière amusante de jouer avec Nagiyev. Je voudrais souhaiter encore plus de blagues dans la vidéo. Et des étoiles. La blague sur "Vous mesdames" a souri.

Merci à Sberbank d'avoir tout clarifié. A répété le message trois fois. Si vous voulez partir en vacances - attirez. Nivea respecte la présentation classique du produit. "Rastishka" merci pour les boucles. Belle tentative de parler la langue du public cible, désolé pour le cliché.

Dirol a fait un nouveau travail avec des tourbillons et Pulpy avec des tirs à la tête fruités. Sovcombank a un excellent grand-père Bond. La banque Tinkoff a réussi à montrer tout-tout-tout publics cibles! Tout le monde se reconnaît.

Schauma a une réception époustouflante avec des enfants portant des pots de miel. Était perplexe. Où l'ont-ils obtenu? Avito a brillamment battu une blague sur un magasin de vidéos et des torrents. Notre chat aimait Tuborg. Comme toujours, très dynamique.

Miratorg n'oublie pas les grands-pères en vacances. Chaque année. Bon travail. Avec Pepsi "tiny" ne vous lassez pas de danser. Depuis un an aussi.

Un bon "arrivage" traditionnel chez Calvin Klein. Mais je n'ai pas compris la vidéo de Khrusteam. Où est le scénario ?

Désolé. Il m'est très difficile de distinguer quelque chose. Nous avons vu tout cela plusieurs fois. Personne n'a dépassé la note de 4, car 5 est déjà une stratégie innovante. Et elle n'est dans aucune des vidéos. Est-ce que le grand-père-Bond. Bien que non.

Ce n'est un secret pour personne que la publicité est le moteur du commerce. C'est pourquoi sa tâche principale est d'attirer l'attention et de rester dans la tête d'une personne le plus longtemps possible. En psychologie, il existe une loi de connexion entre la mémoire et les émotions, qui dit: "plus la réaction exprimée émotionnellement chez une personne telle ou telle cause matérielle, mieux et plus elle s'en souvient." Seules les publicités qui ont laissé une impression vive et profonde resteront longtemps dans votre mémoire.

Véridique, Émouvant, Instructif

Nous commençons notre top avec un chef-d'œuvre vidéo de Ferrero Rocher, qui a gagné plus de 10 millions vues. Pour une raison quelconque, la langue ne se tourne pas pour l'appeler une publicité, c'est plutôt un court métrage à part entière. "Récompensez ceux qui ne recherchent pas de récompenses" - c'est l'idée que les créateurs de la vidéo veulent transmettre. Et ils le font de la meilleure façon possible. Regarder la vidéo donne une émotion si forte que je veux dire immédiatement des remerciements sincères au monde entier et à tous ceux qui méritent vraiment de la gratitude. se passe très discrètement, avec désinvolture, et cela a aussi sa propre puce. Le public n'a pas le sentiment qu'il veut simplement vendre quelque chose, au contraire, il y a confiance dans la vidéo, car elle est dédiée à des choses très importantes.

La preuve en est le commentaire le plus populaire sur cette vidéo sur YouTube :

Il est difficile de trouver une publicité vidéo qui ravira presque tous ceux qui la regardent, mais à en juger par les commentaires sous la vidéo, les spécialistes de Ferrero Rocher ont réussi à créer une telle vidéo. Vous voulez non seulement regarder cette publicité jusqu'au bout, mais aussi la montrer à vos amis, puis la revoir deux fois de plus. N'est-ce pas l'effet que tout annonceur souhaite obtenir ?

Dans le monde animal

Pedigree nous a donné l'opportunité de vraiment nous immerger dans la vie meilleur ami personne. L'intégralité du mini-film est filmée par des chiens et permet au spectateur de voir le monde à travers ses yeux. L'angle inhabituel "à la première personne" était une très bonne idée, ce qui a rendu la vidéo vraiment mémorable.

Succès vidéo (plus de 11,5 millions de vues)- dans sa véracité et sa capacité à évoquer des émotions chez toute personne, car dans le cadre nous voyons le plus les gens ordinaires et des situations de vie dans lesquelles chaque spectateur trouvera quelque chose qui lui est proche. La vidéo apporte un sourire et améliore l'humeur. Voir par vous-même!

Rien n'est impossible

Adrenaline Rush attire depuis longtemps l'attention du public sur son produit en organisant des événements sportifs et en parrainant des sports extrêmes. La société a basé sa nouvelle publicité sur l'établissement d'un record du monde de saut sur un objet en mouvement. 12,5 millions les gens voulaient voir par eux-mêmes la possibilité de ce truc fou. La publicité capte magistralement l'attention du spectateur et il est presque impossible d'arrêter de regarder jusqu'à la dernière seconde.

Il a tout ce dont vous avez besoin pour une émotion vive - souci du cavalier, conduite, joie après un saut réussi. Un mouvement réussi a été la communication "en direct" du héros avec le public - ses pensées et ses sentiments, exprimés à haute voix, donnent une idée de la participation personnelle du spectateur à tout ce qui se passe. Le produit n'est pas annoncé directement ici, personne ne convainc le spectateur d'acheter-acheter-acheter. Il y a une démonstration calme et confiante de la marque en tant que sponsor, et cela suffit amplement, car après avoir visionné, on a le sentiment que le produit annoncé aide vraiment à en décider davantage.

Nike brise les stéréotypes

Une nouvelle publicité de Nike bat tous les records du nombre de vues organiques. En seulement trois mois, la vidéo a gagné près de 9 millions vues, a atteint le sommet de YouTube, est devenue l'annonce en ligne la plus réussie de la marque cette année et a acquis une telle popularité qu'elle a même été transférée à langue Anglaise Les sous-titres. Les cinq premières secondes, montrant une petite fille marchant avec enthousiasme sur scène, attirent l'attention du spectateur et l'encouragent à regarder ce qui se passe ensuite. C'est un début très intelligent, qui s'acquitte pleinement de sa tâche - garantir une visualisation ultérieure de la vidéo.

La suite de la vidéo est également très compétente. La chanson familière rappelle à tous l'enfance et évoque des souvenirs agréables, et les mots modifiés dans la suite transforment la composition en un hymne super motivant pour une femme moderne. Encore une fois, la présentation discrète et très créative de la marque ne provoque aucune émotion négative, même chez le spectateur qui en a marre de la publicité constante. La vidéo est devenue l'une des vidéos préférées de cette année non seulement pour un large public, mais aussi pour les experts dans le domaine de l'informatique et du marketing.

Voyage au-delà de l'horizon

Aujourd'hui, les vidéos de motivation qui inspirent et éveillent une soif de vie et d'action sont au sommet de leur popularité. Une nouvelle vidéo de Samsung à l'appui du projet "Beyond the Horizon" atteint à cent pour cent les objectifs fixés par les créateurs. Malgré le fait que la vidéo ait été postée il n'y a pas si longtemps, elle a déjà été visionnée plus de 2 millions les gens, et des mots de joie de ce qu'ils ont vu et des odes élogieuses à la technologie Samsung continuent d'apparaître dans les commentaires.

La réaction des gens à cette vidéo montre que le public moderne est déjà fatigué de la publicité ennuyeuse, mais qu'il appréciera quand même les vidéos qui contiennent quelque chose de plus qu'une simple présentation de produit. Les gens sont prêts non seulement à regarder des publicités significatives à la télévision pendant les pauses pendant la projection du film, mais aussi à rechercher délibérément sur Internet et à les partager avec des amis.

, mcinq

Nous avons préparé pour vous une sélection des publicités les plus intéressantes du premier trimestre 2017, entrecoupées de plusieurs œuvres de fin 2016, dont nous n'avions pas parlé auparavant.

Mais d'abord à propos des lieux communs, il y en a au moins deux.

Audi et Barbie, sans complicité, ni connivence (?), ont dit que jouer à la poupée c'est cool, même si on est un garçon. L'effacement, mais plutôt l'épuisement des inégalités entre les sexes, lancé par la campagne historique #LikeAgirl, poursuit sa marche victorieuse dans les esprits, capturant de plus en plus de groupes cibles.

L'interaction des marques grand public avec le monde de l'art atteint un nouveau niveau. L'artiste vidéo et photographe italien Luca Finotti, connu pour son travail pour des marques de mode haut de gamme, a créé pour Nike Nous croyons au pouvoir de l'amour, ce qui est plus facile à imaginer dans un musée art contemporain que sur les écrans d'ordinateurs portables. Pour rouleau Original jamais fini Pour soutenir la collection EQT, Adidas a fait appel à Terence Neal, un réalisateur sud-africain devenu célèbre pour les vidéos de ses compatriotes, les hooligans du hip-hop. Die Antwoord. Et enfin, Make love not walls - une collaboration de Diesel avec David LaChapelle, un classique vivant de la photographie d'art moderne et le fondateur du "glamour surréaliste". Hasard? Je ne pense pas.

Pepsi Max - En direct maintenant. Hymne avec les Lions

Agence: Pepsi

« Un court métrage sur les moments où nous décidons de laisser libre cours à nos sentiments, de choisir une action, de suivre notre passion, où rien ne peut nous retenir. A propos de la force de l'esprit des gens qui vivent chaque minute au maximum. C'est une histoire de connexions émotionnelles, montrant la passion, la joie et des moments de vraie liberté. Peu importe les circonstances, grandes ou petites, ces moments nous font nous sentir vivants.

Avec le top model Kendall Jenner sœur cadette l'omniprésente Kim Kardashian - env. mcinq). Bande originale de Skip Marley commercial, qui peut être confondu avec un reportage du Maidan ou des rassemblements #onvamnedimon.

Cette œuvre à l'appui de la campagne Live for now est sortie le 3 avril, et déjà le 5 avril, Pepsi l'a retirée et s'est excusée auprès du public : « Évidemment, nous n'avons pas atteint l'objectif, et nous nous en excusons. Nous nous excusons également auprès de Kendall Jenner pour l'avoir mise dans cette position."

Cependant, peu importe ce que vous pensez de Live Now, il est indéniable que c'est l'un des plus gros flops publicitaires de ces derniers temps. C'est pourquoi c'est curieux.

La vidéo a été publiée dans le cadre de la campagne de relance de la collection de baskets EQT, et elle justifie pleinement la bande originale basée sur le blockbuster musical "My way" de Frank Sintra. « Nous faisons tout à notre façon » concerne la vidéo et la campagne axée sur la personnalité, l'approche individuelle et, par conséquent, la créativité.

La vidéo présente des piliers de l'originalité tels que Snoop Dogg, le rappeur Stormzy, la légende du basket-ball Kareem Abdul-Jabbar et l'artiste Petra Collins. Mais il ne s'agit pas de célébrité. Il s'agit de l'idée de combien de référence est nécessaire pour développer la créativité, et comment une œuvre d'art se fond dans une autre - comme, par exemple, la chanson française de Claude François "Comme d'habitude" est devenu "Mon Chemin". Le fait est que le réalisateur Terence Neal, en grande partie grâce à qui nous aimons/détestons Die Antwoord, est une source intarissable d'inspiration pour les "parias du hip-hop" d'aujourd'hui (un petit gros ce que ça vaut) - transforme son approche des clips musicaux en publicité.

Wes Phelan, directeur créatif chez Johannes Leonardo, a commenté que le passé inspire l'avenir : « Nous voulions que la vidéo reflète le riche passé de tous les domaines créatifs - musique, art, cinéma et sport. Nous avons commencé par la musique et choisi intentionnellement une chanson qui a été reprise un nombre incalculable de fois pour prouver l'affirmation "L'originalité ne s'arrête jamais !"

Sandy Hook Promesse - Evan

Agence: BBDO New York

Playlist des meilleures publicités du 1er trimestre 2017

Dans cet article, nous avons rassemblé 11 tendances majeures de la publicité vidéo qui auront un impact sur nos vies en 2017.

La publicité vidéo numérique sort progressivement de la catégorie numérique et commence à concurrencer directement la publicité télévisée. Oubliez les termes « marché publicitaire TV », « marché OLV », « marché vidéo mobile », « marché publicitaire SMART TV », « marché publicitaire cinéma ». Ils ne sont plus. Ils sont remplacés par un marché publicitaire vidéo unique. (Réseau Dentsu Aegis Russie)

« Environ 500 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute ; Snapchat comptabilisait 7 milliards de vues vidéo par jour, Facebook 8 milliards. Ajoutez Twitter, Instagram, Periscope, Meerkat, Coub et même LinkedIn, et vous constaterez que les médias sociaux et la vidéo en ligne deviendront pratiquement synonymes très bientôt." (Numérique)

« Yandex travaille actuellement sur une technologie qui mesurera l'audience des écrans publicitaires numériques à Moscou sur la base des données obtenues de Yandex.Navigator et Yandex.Maps. Le nombre de téléspectateurs publicitaires sera estimé sur la base des données des appareils mobiles sur lesquels les services de géolocalisation Yandex sont installés. Le ciblage sera disponible : taille globale l'audience, le sexe, l'âge et le nombre d'annonces vues pour chaque écran numérique. (Roëm)

Les sites Web des entreprises se transforment en ressources médiatiques

"Regardez des marques comme Redbull et Salesforce. Regardez comment ils utilisent les vidéos sur leurs sites Web et comment Youtube les perçoit. Leurs sites sont des ressources médiatiques à part entière. Par exemple, Red Bull n'est plus un fabricant de boissons énergisantes, mais plutôt une source d'information avec histoires intéressantes et un bon ensemble d'applications mobiles pour suivre les événements mondiaux sports extrêmes". (Vidyard)

"Google a déjà terminé de tester les publicités vidéo sur la recherche. Le lancement devrait avoir lieu en 2017. La nouvelle fonctionnalité permettra aux vidéos d'apparaître sous forme d'icônes dans les principaux résultats des moteurs de recherche. Les icônes se développent au survol et lisent automatiquement les publicités vidéo en plein écran. » (Forbe)

Montée des possibilités interactives

« Maintenant, des fonctionnalités interactives en vidéo font leur apparition. Celles-ci peuvent prendre différentes formes avec intégration sociale : études et sondages d'audience, boutons e-commerce et mini-sites avec en plus un jeu interactif. Interactive augmente l'engagement, ainsi que le pourcentage d'inspections et le niveau de conversion des vues en demandes entrantes. (Vidyard)

Façonner l'industrie de la vidéo personnalisée

« La personnalisation a touché tous les domaines fondamentaux du marketing numérique. La technologie RTP (personnalisation en temps réel) vous permet de personnaliser la vidéo pour une personne spécifique avec un attrait personnel et une séquence vidéo personnalisée. Cela crée un effet wow et plonge rapidement le public dans le bon contexte. Dans certains projets, grâce à l'utilisation de RTP, nous avons réussi à augmenter la conversion jusqu'à 1500%. (Salesforce)

Les bannières évoluent

Les vues n'ont plus d'importance

"Les vues sont la mesure de référence depuis de nombreuses années - elles sont faciles à mesurer et à rapporter, et tout le monde dans l'industrie de la publicité est d'accord sur cette mesure. Cependant, ils ne sont pas bien corrélés avec le retour sur investissement marketing et ne décrivent que la pointe de l'iceberg, ainsi que le CTR. Les spécialistes du marketing devraient accorder plus d'attention à la durée de visionnage des publicités, aux actions entreprises après avoir visionné la vidéo, à la part de vues "propres" - significatives et engagées par de vraies personnes, dans le cadre de la mesure de la visibilité. (Ogilvy)

Technologieles déplacements programmatiques vers les réseaux sociaux et la publicité native

"Désormais, le programmatique natif (achat de publicités natives en temps réel sur la base d'une enchère au sens le plus large) se développe à un rythme effréné. Par exemple, certaines entreprises aux États-Unis consacrent 80 % de leur budget marketing à des histoires sponsorisées sur Facebook et Instagram. Selon nos estimations, la Russie connaîtra en 2017 une forte croissance dans ce sens. D'autant plus que de plus en plus de plateformes commencent à supporter formats natifs R : C'est Twitter, LinkedIn, Snapchat et même Tinder. Très probablement, la technologie programmatique sera utilisée comme canal de distribution de contenu. Les marques ont commencé à réaliser que le programmatique peut être utilisé pour raconter des histoires qui sont indirectement liées à la marque, à un endroit pertinent et à des personnes pertinentes. » (GetIntent)

Le mobile est le seul marché pour de nouvelles opportunités

"Le mobile a déjà rattrapé le bureau à bien des égards, et le déclin de l'ère du bureau se profile déjà à l'horizon numérique. Nous assistons enfin Actualité à la Une année sortante : l'ordinateur n'est plus le principal canal d'accès à Internet. Aujourd'hui, les consommateurs collectent des informations provenant de diverses sources et se connectent avec la marque à tout moment, dont le centre est appareil mobile. En effet, le mobile est désormais le seul marché de nouvelles opportunités et le principal relais de croissance des annonceurs. Tout devient mobile, tout devient programmatique. (iProspect)

Alexander Galin, associé directeur de Business Story.

E-mail: Alexandre. galin (at) business-story.tv