SEO arba kontekstinė reklama. SEO ar kontekstinė reklama: kas geriau

06.03.2018 Skaitymo laikas: 4 minutės

Kas yra optimizavimas paieškos sistemoms (SEO)?

yra išorinės ir vidinės svetainės optimizavimo priemonių rinkinys. Pagrindinis tikslas – padidinti pozicijas paieškos sistemos rezultatuose, siekiant efektyvių, parduodančių užklausų.

Vartotojai, paieškos juostoje įvedę tą ar kitą užklausą, jau domisi konkrečios informacijos, produktas ar paslauga. Šis ketinimas išreiškiamas paieškos užklausų forma. Jie gali atlikti norimą veiksmą, tai yra užsisakyti prekę ar paslaugą, jei iš paieškos patenka į juos dominančią svetainę. Paieškos sistemų optimizavimas vykdomas remiantis užklausos šerdimi – efektyviausių sąrašu raktinius žodžius, kuris potencialių pirkėjųįveskite paieškos juostoje.

Kaip veikia kontekstinė reklama?

Mokėjimas į paieškos sistemą kontekstinėje reklamoje atliekamas už skelbimų paspaudimus. Parodymų gali būti bet koks skaičius, tačiau pats skelbimo paspaudimas yra mokamas. Kaina labai skiriasi ir tiesiogiai priklauso nuo užklausų konkurencingumo skirtinguose regionuose. Apytikslis mėnesio biudžetas telpa 5000 rublių. ir daugiau, bet kartais galite net neišleisti 2500 rublių.

Reklamuotojai dažnai naudoja kontekstą greitam pardavimui, nes jau kitą dieną po kontekstinės reklamos nustatymo galite pradėti sulaukti klientų skambučių. Žinoma, yra ir trūkumų. Už paspaudimus reikės mokėti nuolat. O jei biudžetas baigėsi ir reklamą išjungiate, tuomet nereikėtų laukti daugiau skambučių. Verslas pakils.

Kontekstą galite naudoti tiek vieno puslapio (nukreipimo puslapiui), tiek visavertėms kelių puslapių įmonių ir internetinių parduotuvių svetainėms. Bet statistiškai tai veikia. kontekstinė reklama geriau, kalbant apie vieną puslapį, nes tikslinis vartotojas ateina į jį dėl konkretaus produkto ar paslaugos.

Kuo skiriasi SEO ir kontekstinė reklama?

Jokia svetainė nepateks į TOP be minimalaus pradinio optimizavimo. Jei nuolat naudositės kontekstu, tokia svetainė gali patekti į TOPą, bet bent jau po metų, o greičiausiai daug vėliau. Ir tai yra šiek tiek optimizavus. Jei nesusiduriate su pagrindinio puslapio metažymomis, svetainė iš esmės neturėtų galvoti apie TOP.

Skirtingai nuo kontekstinės reklamos, SEO optimizavimas padės jūsų svetainei patekti į TOP PS per 1–6 mėnesius pagal įvairias paieškos užklausas. Kalbame apie įmonės svetainės optimizavimą 1-2 miestams. Esant labai konkurencingiems užklausoms, reikia šiek tiek daugiau laiko.

SEO negali būti pigus pagal apibrėžimą, tačiau, palyginti su kontekstu, skirtumas yra apčiuopiamas. Svetainei patekus į TOPą, tereikia ją prižiūrėti, periodiškai rašant naujus straipsnius. Įsivaizduokite – patenki į penketuką ir už tai nemoki nė rublio. Kontekstinėje reklamoje, atvirkščiai, teks nuolat papildyti biudžetą.

Nukreipimo puslapį taip pat galima optimizuoti, tačiau gali užtrukti ilgiau, kol tokia svetainė pasieks TOP, nei žiniatinklio resursas, turintis mažiausiai 20 puslapių, kurių kiekvienas skirtas tam tikroms užklausoms skatinti.

Kokie yra SEO pranašumai, palyginti su kontekstu?

Kada derinti SEO ir kontekstinę reklamą?

Kontekstinė reklama turi įtakos PS išdavimui sąskaita elgesio veiksniai. „Yandex“ žiūri į vartotojų elgesį svetainėje, o kontekstinė reklama leidžia susieti šį elgesį su konkrečia paieškos užklausa. Jei vartotojas atėjo į svetainę su užklausa „vidinės pertvaros“ ir praleido 3 minutes prie šio šaltinio, tai yra aiškus „Yandex“ signalas, kad svetainė atitinka vartotojo lūkesčius ir atsako į konkrečią užklausą. Į tokius signalus per PF atsižvelgiama nustatant bendrą svetainės reitingą.

Taigi, jūs turite papildomą būdą paskelbti naują svetainę tinkle ir pagerinti jos poziciją organinėje. Žinoma, prieš pradedant reklaminę kampaniją svetainė turi:

• atitikti visus PS reikalavimus ir nebūti prastesnis už konkurentus;
• yra įdomaus turinio, kuris ilgą laiką išlaikys lankytojus ir padidins jį paieškos sistemų akyse.

Papildomi teigiami signalai PS gali būti nustatyti tikslai ir jų įvykdymas statistikos sistemose Yandex.Metrica ir Google Analytics.

Taigi, kada derinti SEO ir PPC, kad tai būtų naudinga?

Turint visus reikalavimus ir kompetentingą požiūrį į kampanijos valdymą, mokama kontekstinė reklama gali suteikti papildomą impulsą natūraliai Jūsų svetainės plėtrai!

Kas geriau – kontekstinė reklama ar SEO?

Šis klausimas nėra visiškai teisingas, nes norint pasiekti geriausių rezultatų, reikia spręsti abu.

Darbo metu galėsite sumažinti kontekstinės reklamos biudžetą (viskas priklauso nuo konkretaus atvejo ir turimo finansiniai ištekliai). Kartais tai nėra visiškai tinkama. Sumažindami konteksto sąnaudas sumažinate konversijų naudotojų skaičių, o tai reiškia, kad negaunate papildomo pelno.

1 490 0

<įvesties tipas="submit" name="subscribe" value="Prenumerata">

Du pagrindiniai būdai, kaip pritraukti vartotojus į svetainę, yra būti paieškos rezultatų TOPe pagal reikiamas užklausas – tai yra ir. Kiekvienas iš jų turi savo privalumų ir trūkumų, kuriuos reikia ištirti norint nustatyti Geriausias būdas sulaukti tikslinių lankytojų.

Kas yra SEO reklama

Pagrindinis SEO skatinimo uždavinys – gauti organinį srautą ne trumpuoju, o ilguoju laikotarpiu. Šis efektas pasiekiamas dirbant su svetainės dizainu, patogumu ir turiniu.

Svetainės pozicijas paieškos užklausoms nustato sudėtingiausi algoritmai. Robotai tyrinėja šimtus parametrų, kurių kiekvienas tiesiogiai veikia galutinis rezultatas. SEO pagrindinis dėmesys skiriamas turiniui, kuris turėtų būti:

• Unikalus. Puslapio turinio negalima rasti kituose interneto šaltiniuose.
• Su tinkamu raktų skaičiumi. Per daug ištekliui gali būti pritaikytas filtras, o jų nebuvimas gali būti nepakankamai susijęs su užklausa.
• Jokių pakartojimų. PS neigiamai suvokia tautologijas. Jiems puslapio pozicija numeryje gali būti sumažinta.
• Atitinkamai su „H1“ žyma ir paieškos užklausa.
• Naudinga svetainės lankytojams.

SEO reklamavimą vykdo specialistas – optimizatorius.

SEO privalumai

Kompetentingai atliktas turinio optimizavimas gali atverti didžiules perspektyvas svetainės savininkui. Tai įmanoma dėl šių priežasčių:

• Paieškos reklama leidžia „Yandex“ ir „Google“. Tačiau net ir patekus į TOP-5 tikimybė sulaukti tikslinių lankytojų yra gana didelė.
• Nereikia nuolat naudotis optimizatorių paslaugomis, nes laikui bėgant visi procesai gali būti automatizuoti.
• Visiškai sustabdžius paieškos variklio reklamą, svetainė gali ilgam laikui likti savo pozicijose.
• Remiantis statistika, žmonės dažniau lankosi organinės paieškos svetainėse, todėl galime kalbėti apie vartotojų pasitikėjimą paieškos sistemų reitingavimo veiksniais.
• Taikant tinkamą požiūrį į interneto svetainės reklamą, ji tampa kuo aktualesnė, naudingesnė ir patogesnė. Tokį šaltinį galima drąsiai vadinti SDL, tai yra „svetainė žmonėms“.

SEO reklama padeda padidinti komercinių išteklių konversiją, paverčiant lankytojus prekių pirkėjais ar paslaugų klientais. Tai veikia dėl to, kad tik aukštos kokybės, patikrinta svetainė pateks į paieškos rezultatų viršų.

SEO trūkumai

Tarp pagrindinių trūkumų šis metodas eismas vertas dėmesio:

• Norimo rezultato gavimas gali užtrukti gana ilgai – nuo ​​kelių savaičių iki 2-3 ar daugiau mėnesių.
• Darbo atlikimas gali priklausyti nuo optimizatoriaus profesionalumo lygio ir PS algoritmų pakeitimų, taip pat nuo pastarojo įdiegtų naujų filtrų.
• Priklausomai nuo įmonės veiklos srities, užklausų į pageidaujamą poziciją kaina gali būti gana didelė.
• Suteikti bet kokias garantijas šioje srityje yra nedėkingas uždavinys, ypač esant konkurencingoms aukšto dažnio komercinėms užklausoms.

Nepaisant reklamos trūkumų, tai vis populiaresnis būdas plėtoti interneto išteklius, nes leidžia gauti stabilų rezultatą.

kontekstinė reklama

Kitaip nei seo reklama, kontekstinė reklama leidžia beveik iš karto pritraukti lankytojų. Norėdami tai padaryti, pakanka sukurti skelbimus paslaugose Google AdWords arba „Yandex Direct“.

Kontekstinės reklamos pranašumai

Yra keletas priežasčių, kodėl reikia aktyviai naudoti kontekstinę reklamą. Visų pirma, verta paminėti:

• Akimirksniu didėja lankytojų skaičius. Tuo pačiu metu srautas turi didelę konversiją, nes daugeliu atvejų jis patenka į svetainę dėl konkrečių komercinių pasiūlymų.
• Kontekstinė reklama gali būti rodoma tik konkretaus miesto ar regiono gyventojams, priklausomai nuo amžiaus, lyties ir pan.
• Tinkamai sukonfigūruoti skelbimai leidžia iš karto sulaukti svetainės lankytojų, o tai geriausiai tinka besikuriančioms organizacijoms.
• Idealiai tinka laikiniems ar sezoniniams poreikiams.
• Leidžia perkelti savo svetainę į specialią vietą, ty virš paieškos rezultatų.

Kontekstinės reklamos trūkumai

• Dirbant su aukšto dažnio užklausomis, reklamos kampanijos biudžetas gali būti gana rimtas.
• Svetainės padėtis palaikoma tik atitinkamai reklama ir lėšų infuzija.
• reklama yra gana sudėtingas verslas. Patikėti šią užduotį mėgėjui reiškia prarasti visus pinigus.
• Tinklalapio reklama pagrįsta mokėjimu už paspaudimą, neatsižvelgiant į tai, ar asmuo įsigijo prekę, ar ne.
• Kampanijos skelbimų efektyvumas priklauso nuo daugybės veiksnių.
• Daugelis žmonių nespaudžia skelbimų.

išvadas

Gana sunku išsirinkti nugalėtoją iš aukščiau aprašytų srauto gavimo būdų, nes kiekvienas iš jų yra savaip geras. Daugelis optimizuotojų ir žiniatinklio valdytojų linkę manyti, kad galite naudoti kiekvieną iš jų kartu, kad pasiektumėte optimalių rezultatų, ir tam yra keletas priežasčių:

• Teisingai nustatę reklamos kampanijas galėsite ne tik susigrąžinti visas išlaidas, bet ir gauti gerą pelną.
• Darbo metu paaukštinimas užtrunka ilgai, tačiau norint pasiekti tikslą, nebereikės investuoti didelių pinigų sumų.
• Remiantis kai kuriomis ataskaitomis, ištekliai, naudojantys „Yandex“ ir „Google“ reklamos paslaugas, užima aukštesnes pozicijas.

kaip 2

Tikrai girdėjote apie svetainės reklamavimą paieškos sistemose. Net jei nesate susipažinę su tokia formuluote, jūs puikiai žinote, kad yra paieškos sistemų (Yandex, Google, Rambler ir kt.), kurios pateikia vartotojams svetainių sąrašus, atsakydamos į įvesties užklausas (pavyzdžiui, „išnuomoti butą“). , „pietų pristatymas į biurą“ arba „viešbučiai netoli Maskvos“). Be to, kai kurios svetainės patenka į pirmąsias vietas paieškos sistemoje, o kai kuriuos galima rasti tik slinkus per kelis puslapius.

Būtent paieškos reklama(arba, kaip dar vadinama, svetainės optimizavimas paieškos sistemoms) kaip tik pasitarnauja tam, kad Jūsų svetainė patektų į geriausias vietas, t.y. TOP'e. Kalbant moksliškai, optimizavimas paieškos sistemoms (paieškos variklio skatinimas, interneto svetainių reklamavimas, SEO – SearchEngineOptimization) yra priemonių rinkinį padidinti svetainės poziciją iš anksto pasirinktų užklausų paieškos sistemų rezultatuose.

Kodėl Jūsų įmonei reikalinga SEO optimizacija?

Jei neseniai internetas buvo naudojamas daugiausia informacijos paieškai, šiandien situacija labai pasikeitė. Nuolat augantis interneto vartotojų skaičius, naujos technologijos (bendravimas su tiksline auditorija naudojantis svetaine, atsiskaitymo internetu sistemos, galimybė užsisakyti internetu ir kt.) ir daugelis kitų veiksnių pavertė internetą galingu rinkodaros įrankiu. ir prekybos vieta vienu metu. Pavyzdžiui, prekybos internetu bumas neabejotinai rodo, kad sumaniai naudojamos interneto technologijos svetainių savininkams atneša stabilų pelną.

Interneto reklama gali būti efektyvi VISoms įmonėms, kurių potenciali auditorija ieško panašių prekių ar paslaugų internete. Remiantis statistika, interneto vartotojų skaičius kasmet auga, šiandien internetu naudojasi daugiau nei trečdalis rusų. Be to, būtent ši auditorija yra labai patraukli verslui, nes. Ji turi didelį mokumą. Pagalvokite, tūkstančiai, o galbūt dešimtys ir šimtai tūkstančių žmonių kasdien ieško jūsų produktų, tačiau jie randa konkurentų produktus! Ir viskas todėl, kad efektyvesni konkurentai jau užėmė geriausias vietas paieškos sistemos rezultatuose. Jūs taip pat galite užimti šias „vietoves saulėje“ – tam reikia pradėti svetainės optimizavimą paieškos sistemoms.

Kodėl svetainė turi būti įjungta pirmąsias vietas paieškos sistemose?

Yra keletas priežasčių. Pirma, populiariausias vietas paieškos sistemose galima palyginti su prestižinėmis miesto vietovėmis. Dažniausiai pirmą įspūdį apie įmonę klientas susidaro dar prieš apsilankydamas organizacijoje, sužinojęs, kur ji įsikūrusi. Kuo prestižiškesnė sritis, tuo klientas labiau pasitiki, taigi, tuo didesnė tikimybė, kad jis pasirinks jus. Suveikia stereotipas: jei įmonė įsikūrusi pačiame miesto centre, tai ši įmonė klesti. Panašiai šis stereotipas veikia su SEO reklama. TOPe esančios svetainės dažniausiai yra labiausiai gerbiamos.

Antra, gera vieta pritraukia daug didesnį lankytojų skaičių. Daugiau nei 95 (!) procentai vartotojų atkreips dėmesį į svetaines, esančias pirmoje dešimtyje pozicijų (TOP-10, t.y. pirmas numerio puslapis). Jei paieškos sistema pateikia įmonės svetainę ketvirtame puslapyje ir toliau, tada mažiau nei 2 procentai vartotojų turės kantrybės slinkti į šį puslapį.

Todėl kuo aukščiau svetainė bus TOP, tuo daugiau lankytojų bus. Rekomenduojame, kad svarbiausios užklausos būtų TOP-5 paieškos rezultatuose.

Kodėl svarbu pasirinkti tinkamą užklausų sąrašą?

Žinoma, optimizavimas paieškos sistemoms yra labai efektyvus metodas pritraukti klientų, tačiau su viena įspėjimu: tai turi daryti profesionalai. Ir čia esmė ne tiek ta, kad netinkamas optimizavimas gali kainuoti jūsų svetainės baudas, o tai, kad svetainės lankytojų skaičius padidės, o pirkėjų – ne. Už paaukštinimą duoti geriausias rezultatas, jums reikia nuspręsti.

Kodėl blogai nebūti paaukštintam paieškos sistemose?

Pasitaiko situacijų, kai vartotojas jau yra pasirinkęs keletą alternatyvų sau ir yra linkęs kreiptis į jūsų įmonę bei konkuruojančias įmones. Papildoma informacija. Tada vartotojas ieško šių organizacijų svetainių ar kontaktų. Tokioje situacijoje retas kuris atsivers miesto telefonų knygelę ar paskambins pagalbos tarnybai, kad sužinotų informaciją. Dauguma informacijos ieškos internete. Ir jei svetainė nėra optimizuota SEO, vartotojas greičiausiai tiesiog neras informacijos apie įmonę internete! Šiuolaikinis interneto vartotojas yra itin išlepintas ir nėra įpratęs daug laiko skirti paieškoms. Jeigu jūsų neras, kreipsis į konkurentus, apie kuriuos informacijos paieška bus paprastesnė ir greitesnė. Sutikite, labai nemalonu prarasti klientus, kurie jau norėjo su jumis susisiekti, bet tiesiog negalėjo to padaryti.

Daugelis svetainių savininkų galvoja, kas yra geresnis optimizavimas paieškos sistemoms ar kontekstinė reklama? Kokia kryptimi pageidautina nukreipti svetainės biudžetą? Šiame straipsnyje mes pabandysime atsakyti į šiuos klausimus.

Kontekstinė reklama ir optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra vienas iš populiariausių interneto svetainių reklamavimo įrankių. Verta paminėti, kad kontekstas ir SEO reikalauja tam tikrų išlaidų, kurios ne visada prieinamos pradedantiesiems žiniatinklio valdytojams.

Reklamos pasirinkimas: kontekstinė reklama arba SEO

Kontekstas ir SEO turi tam tikrų bendrų bruožų – rezultatai rodomi paieškos sistemose ir atitinkamai apie pelną iš interneto projekto. Šiomis priemonėmis siekiama pritraukti į svetainę motyvuotą tikslinę auditoriją.

Be panašių taškų, yra ir didelių skirtumų.

Laiko aspektas

Pavyzdžiui, galite padaryti:

• užbaigti puslapius (optimizuoti, pridėti teksto);
• pagerinti naudojimo patogumą;
• keisti fragmentus;

Tačiau pokyčių pamatysite tik po mėnesio.

Nustatymas

SEO tokio tikslaus derinimo neteikia. Tai lemia didesnį netikslinių apsilankymų ir atmetimų procentą. Tačiau atsižvelgiant į tai, kad nemokate už kiekvieną paspaudimą paieškos rezultatuose, tai nėra taip svarbu.

Atitikimas užklausai

Kontekstinės reklamos valdymo sistemos leidžia redaguoti skelbimus ir visiškai pakeisti jų tekstą. Tai reiškia, kad testavimo metu galite rasti labiausiai konvertuojančius skelbimo teksto variantus, kurie geriausiai atitiks vartotojo užklausą.

Konversija

Kontekstinė reklama yra rinkodaros įrankis su vienu didžiausių konversijų rodiklių. Taip yra dėl daugybės tinkinimo ir taikymo parinkčių. Optimizavimas paieškos sistemoms, kaip taisyklė, negali pasigirti tokiu aukštu konversijų rodikliu.

Stebėjimas

Reklamos kampanija kontekste reiškia nuolatinį akylą stebėjimą. Taip yra dėl to, kad kaina už paspaudimą ir pozicija gali nuolat keistis. Faktas yra tai, kad jūsų užklausų skelbimų skaičius gali padidėti arba mažėti dėl konkurentų, todėl pasikeis parodymų padėtis. Norėdami optimizuoti išlaidas, turite reguliariai įsikišti į pradinius kampanijos nustatymus.

SEO reklama nereikalauja tokio kruopštaus stebėjimo. Tačiau paieškos skatinimo metu būtina nuolat užsiimti analitika ir stebėti paieškos sistemų algoritmų bei konkurentų strategijų pokyčius.

Perjungimo kaina

Tikslinio vartotojo pritraukimo į svetainę kontekstinės reklamos kaina yra gana stabili. Jei reikia padidinti perėjimų skaičių, turite proporcingai padidinti biudžetą. Be to, turėtumėte apsvarstyti galimybę padidinti mokestį už paspaudimą, nes tai iškels jūsų skelbimus virš konkurentų.

Pirmuosiuose paieškos seo reklamos etapuose kaina gali atrodyti gana didelė. Tačiau laikui bėgant šis rodiklis gerokai sumažės ir bus ženkliai mažesnis už patrauklumo per kontekstinę reklamą kainą.

efekto išlikimas

Kai išnaudosite visą paskyros likutį, kontekstinė reklama iš karto nustos rodyti. Jei nustosite finansuoti paieškos SEO reklamą, tada rezultatai kurį laiką išliks savo pozicijose, o vėliau pamažu ims mažėti, aktyvėjant konkurentams.

Kas yra geriau kontekstinė reklama ar SEO

Patarimas

Geriau elgtis taip: pradėjus komercinį projektą, norint greito efekto, reikia pasitelkti kontekstinę reklamą. Taigi, galite pritraukti per trumpą laiką tikslinė auditorijaį svetainę. Lygiagrečiai su kontekstu būtina užsiimti paieškos sistemų SEO reklama.

Proceso metu bus galima palaipsniui mažinti kontekstinės reklamos kainą, tačiau viskas priklauso nuo kiekvieno individualaus atvejo ir biudžeto. Kartais tai nepatartina. Sumažindami konteksto sąnaudas sumažinate konvertuojančių vartotojų skaičių, o tai reiškia, kad negaunate papildomo pelno.