Bonjour les amis. Aujourd'hui, nous parlerons des nouveaux formats d'annonces dans Google adsense:
- Annonces In-Feed
- Publicités dans l'article
Les nouveaux formats sont natifs, ce qui signifie qu’ils s’adaptent au design de votre site. Ces publicités visent à monétiser le site en faisant une impression favorable auprès des utilisateurs.
Ils s'intègrent vraiment harmonieusement dans la conception du site et disposent de nombreux paramètres faciles à comprendre même pour un débutant. Les annonces de flux peuvent généralement ressembler au contenu du site, tandis que les annonces d'articles prennent en charge les optimisations de style de Google visant à améliorer les performances.
L’émergence de nouveaux formats publicitaires en est une conséquence Google travaille dans la lutte contre les publicités de mauvaise qualité. Seuls des matériaux de haute qualité seront affichés dans ces blocs d'annonces.
Avantages des publicités In-Feed
- Commodité pour les utilisateurs. Les publicités dans les flux font une impression favorable sur les visiteurs des ressources, car elles sont conçues dans le même style que le contenu principal et semblent naturelles.
- Revenus provenant de nouveaux espaces publicitaires. Vous pouvez recevoir revenu supplémentaire de vos ressources en plaçant des publicités dans les flux.
- Les annonces de flux sont idéales pour appareils mobiles, vous permettant de gagner des revenus grâce à l'affichage publicitaire sur des écrans de toutes tailles.
Avantages des annonces In-Article
- Perception positive des utilisateurs. Les annonces d'articles utilisent du matériel publicitaire de haute qualité qui s'affiche bien sur le site et qui attire les visiteurs du site.
- Format adapté aux appareils mobiles. Les annonces d'articles sont superbes sur les petits écrans.
- Optimisation Google. Les publicités dans les articles sont optimisées afin que l'efficacité publicitaire soit élevée.
Créer et configurer des annonces In-Feed
Par flux, nous entendons une liste d'articles sur la page principale dans des catégories, des archives, des catalogues de produits, etc. Ces flux ne doivent pas être confondus avec un flux RSS, également appelé flux.
- Connectez-vous à votre compte Adsense.
- Sélectionnez dans le menu de gauche "Mes annonces".
- Cliquez sur le bouton "+Nouveau bloc de publicités".
- Sélectionnez le type de bloc d'annonces "Annonces dansfidé« .
- Ensuite, sélectionnez le type d'affichage du bloc.
Et commencez à configurer le bloc :
- Vous devez déterminer la largeur du conteneur sur le chantier,
- indiquer le nom du bloc (avec un point de référence pour faciliter les statistiques),
- en utilisant les outils pour définir les styles souhaités.
Placer une annonce dans un flux sur le site Web
À ces fins, les propriétaires de sites WordPress peuvent utiliser le plugin ou utiliser mon code :
/* Blocs de flux après l'annonce 3,6,9 sur la page principale */ add_action("__after_article", "adsense_fid"); function adsense_fid() ( global $wp_query; $current_post_number = $wp_query -> current_post + 1 ; //afficher le bloc juste à la maison et si la poste le nombre est un multiple de 3 si (! (is_home() && $current_post_number % 3 == 0)) return ; écho " VOTRE CODE DE PUBLICITÉ"; }Le code doit être inséré dans le fichier function.php. Généralement à la fin de ce fichier. Les blocs d'annonces seront affichés après 3,6,9... paragraphes.
En utilisant le même principe, vous pouvez créer des blocs pour les catégories et les archives.
Création et mise en place d'annonces dans un article
Ce bloc a un minimum de paramètres ; il vous suffit d'attribuer un nom et d'effectuer les réglages de style initiaux. À l’avenir, le système adaptera les styles pour améliorer l’efficacité.
Pour créer ce type d'annonce il vous faut :
- Connectez-vous à votre compte Adsense.
- Sélectionnez dans le menu de gauche "Mes annonces".
- Cliquez sur le bouton "+Nouveau bloc de publicités".
- Sélectionnez le type de bloc d'annonces "Annonces dans l'article".
- Donnez un nom au bloc et définissez paramètres nécessaires modes.
- Cliquez sur le bouton "Enregistrez et récupérez le code".
Placer une publicité dans un article sur le site Web
Pour placer un bloc dans un article, vous pouvez utiliser les méthodes 2 et 3 parmi celles proposées dans celui-ci ou le plugin Ad Inserter, dont j'ai donné le lien plus haut.
J'ai utilisé le plugin parce que je dois encore travailler pour trouver le meilleur endroit, mais avec l'aide du plugin, cela peut être fait beaucoup plus rapidement et plus facilement.
Le bloc est affiché après 2 paragraphes, mais s'il y a une image, une citation ou un titre, alors le bloc est décalé d'1 paragraphe après ces éléments.
Instructions vidéo sur les nouveaux formats de blocs d'annonces Google AdSense
Mes amis, c'est tout pour moi aujourd'hui. Te souhaite Avoir de la bonne humeur Et revenu stable sur vos sites.
Cordialement, Maxim Zaitsev
La publicité native est aujourd’hui l’un des formats les plus prometteurs pour les développeurs d’applications mobiles. Selon les prévisions d'eMarketer, les budgets qui y sont consacrés augmenteront de 25 % en 2017. Ce format est déjà proposé par tous les grands réseaux publicitaires : Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub et autres. Cela signifie que les développeurs doivent désormais réfléchir à la manière d'utiliser la publicité native dans leurs projets.
En quoi la publicité native est-elle différente des autres formats ?
La publicité native est placée de manière organique dans l’application et adaptée à sa conception et à son contexte. Il ressemble à une partie de l'application, il est donc plus informatif et génère un CTR plus élevé. De plus, une telle publicité provoque beaucoup moins d'irritation pour l'utilisateur - le cerveau la perçoit comme n'importe quel autre contenu d'application et ne le bloque pas automatiquement, contrairement aux bannières gênantes.
Publicité native dans l'application VFeed
Le principal avantage de ce format est la possibilité de créer vous-même un bloc publicitaire. Le développeur configure lui-même la taille, l'apparence et l'emplacement de tous les champs de l'annonce. Sa tâche est d'adapter le design autant que possible et de choisir le bon moment d'affichage, afin que la publicité devienne une partie appropriée de l'application.
Éléments et paramètres de l'annonce
La publicité native n’est pas simplement une bannière ou une vidéo qui apparaît dans l’application au bon moment. En réponse à chaque demande de publicité, chez Appodeal, nous recevons un ensemble spécifique de données de l'annonceur, qui seront ensuite affichées dans l'application dans l'ordre spécifié par le développeur. Ces données comprennent : obligatoire, et des éléments facultatifs avec leurs propres restrictions.
- Titre– titre de l'annonce, jusqu'à 25 caractères (obligatoire)
- Description – une histoire sur les caractéristiques d'un produit ou une description des fonctions d'une application pouvant contenir jusqu'à 100 caractères.
- Icône– taille de l'icône de l'application ou du logo de l'entreprise de 80*80 à 512*512 pixels*
- Image principale– image principale représentant un produit ou une application, 1200*627 pixels.
- Appel à l'action (CTA)– un bouton avec un appel à l’action. La taille du bouton et l'inscription dessus peuvent être quelconques (obligatoires).
- URL, qui est redirigé vers depuis publicité, – lien vers le produit ou l’application annoncé (obligatoire).
- Libellé « Publicité »– un élément qui indique clairement qu’il s’agit d’une publicité. Apparence L'élément est déterminé par le développeur de l'application lui-même, par exemple la marque Annonces, Sponsorisé, Publicité, Promu ou Recommandé (obligatoire).
- Évaluation du contenu – l'âge autorisé du consommateur du produit (4+, 12+, 18+, etc.).
- Classement par étoiles – classement d'une application ou d'un produit annoncé dans un magasin (de une à cinq étoiles).
- Certains réseaux, comme Facebook, Avocarrot et Mopub, exigent que l'application affiche le badge AdChoice sur sa publicité. Il est transmis par le réseau lui-même, mais vous devrez tenir compte de cet élément dans l'application.
Types de publicité native
Différents types de publicité native conviennent à différentes applications. Les options les plus courantes aujourd'hui sont le fil d'actualité (alias In-feed) et le flux de contenu.
Ce type est idéal pour les applications d'actualités et les blogs. La publicité est située dans le flux parmi les blocs de contenu réguliers. Il contient obligatoirement la marque « Publicité », mais ne gâche pas l'expérience utilisateur.
Vous avez probablement vu cette option dans les applications de réseaux sociaux ou dans les galeries de photos : elle est idéale pour eux. De plus, il est pratique d’intégrer de la publicité vidéo native dans le flux de contenu, ce qui est plus coûteux et plus avantageux pour le développeur.
Publicité vidéo native
Si la publicité native est le format le plus en vogue, alors la vidéo native est la tendance parmi les emplacements natifs. Par rapport aux autres formats, la vidéo donne un eCPM plus élevé, même si en général, il y a encore nettement moins de publicités de ce type dans les réseaux publicitaires.La vidéo native se compose des mêmes champs que la publicité native standard, seul l'élément Image principale est remplacé par une vidéo. Lorsque vous travaillez avec, deux paramètres spécifiques apparaissent :
- Possibilité d'ignorer les publicités– s’allume 5 secondes après le début de la vidéo.
- Fonction muet– la possibilité pour l'utilisateur de désactiver le son de la vidéo.
Exemple d'intégration vidéo native d'Appodea je
Android:Appodeal.setAutoCacheNativeIcons(true); Appodeal.setAutoCacheNativeMedia(true); Appodeal.setNativeAdType(Native.NativeAdType.Video); NativeCallbacks getNativeCallback = new NativeCallbacks() ( @Override public void onNativeLoaded(List
IOS :
ViewController.h @property (non atomique, fort) APDNativeAdLoader* adLoader ; @property (non atomique, fort) APDMediaView* mediaView ; ViewController.m @interface ViewController()< APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate>... @end (void) viewDidLoad( ... _adLoader = ; _adLoader.delegate = self; [_adLoader loadAdWithType:APDNativeAdTypeAuto]; ) - (void)nativeAdLoader:(APDNativeAdLoader *)loader didLoadNativeAd:(APDNativeAd *)nativeAd( APDMediaView * mediaView = initWithFrame :YOUR_NEEDED_FRAME ; self.mediaView.delegate = self ; ) // rappels de vue multimédia - (void)mediaViewStartPlaying:(APDMediaView *)mediaView () )wasSkipped () - (void)mediaView :(APDMediaView *)mediaView didPresentFullScreenView:(UIView *)presentedView () - (void)mediaViewDidDismissFullScreen:(APDMediaView *)mediaView () Pour tester à quoi ressemblera la publicité native dans votre application, utilisez notre SDK en mode test ou nos outils de promotion croisée. Dans le premier cas, vous recevrez une offre test d'Appodeal avec vidéo native et publicité native standard. Dans la seconde, vous assemblerez votre propre annonce test comme il se doit dans l'application, et la lancerez à l'aide de l'outil de campagne directe.
Les outils d'Appodeal vous permettent d'expérimenter différents types d'annonces et de combiner vidéo et statique. Par exemple, utilisez le modèle de flux de contenu, mais au lieu d'une grande image, placez une vidéo ou intégrez en même temps une publicité native standard et une vidéo, et dans l'application, affichez l'option pour laquelle l'annonceur donne actuellement le prix maximum.
Vous ne devez pas diffuser plus d’une annonce native sur un seul écran d’application. De plus, nous recommandons d'intégrer des publicités vidéo ne dépassant pas 30 secondes, car les utilisateurs regardent rarement de longues vidéos jusqu'à la fin.
Les avantages de ce format sont précisément sa flexibilité et des possibilités illimitées pour l’adaptation – utilisez-les à leur plein potentiel.
En juillet 2017 Google de l'année AdSense a lancé trois nouveaux blocs d'annonces natives à placer sur des sites partenaires. J'écris sur ce sujet tardivement, mais il est mythique, comme l'oiseau Sirin, puisque j'ai dû vérifier l'efficacité de la publicité puis appuyer sur les touches. Tests réussis, annonces natives reçues de ma part 5+ et je dirigerai les danses depuis ce poêle.
Caractéristiques des annonces
Google a annoncé trois nouveaux formats, mais en réalité il y en a deux, le troisième existait auparavant, mais n'était pas lié au groupe autochtone. Ainsi, aujourd'hui, vous pouvez utiliser trois blocs :
- Alimentation
- Dans l'article,
- Contenu recommandé.
Les deux premières publicités sont de purs nouveaux produits et elles nécessitaient des tests. Les blocs Flux et Article sont accessibles à tous ; les annonces recommandées ne le sont pas. Sur un blog j’ai recommandé des contenus autorisés, sur l’autre non, les principes de sélection sont vagues, et là n’est pas la question.
En quoi les publicités sont-elles différentes ? Les blocs In-feed sont proposés pour être placés dans des catégories avec une liste d'articles ou de produits, mais personne n'interdit de les placer n'importe où, compte tenu du respect des règles de Google AdSense. Le principal avantage de Feeds est la possibilité de personnaliser en profondeur les annonces. Vous pouvez modifier les polices, les couleurs, les tailles, les fonctionnalités d'affichage des photos et bien plus encore dans votre compte.
Les annonces In-Article sont automatiquement configurées pour s'adapter à la conception de votre site et sont conçues pour être placées dans le contenu. Plus précisément, il existe des réglages, mais ils sont minimes. Vous ne pouvez modifier que :
- Titre,
- Description,
J'ai profité de ce que j'avais et j'ai reçu du respect. Assurez-vous de laisser la case à cocher « Styles Google optimisés » activée – sans elle, les choses seraient en ruine.
Efficacité du bloc
J'ai choisi cette mise en page pour mes blogs :
- En haut de la page In-feed,
- Sous le texte Dans l'article,
- Sélectivement à l'intérieur du texte In-article.
La capture d'écran montre l'efficacité des publicités pendant 28 jours après le placement de nouveaux blocs. Nous sommes satisfaits de l'augmentation du coût par clic de 36 % et de l'augmentation du revenu pour mille impressions de 61 %. Les chiffres sont sérieux. Si vous regardez les blocs séparément, j'ai été particulièrement satisfait du In-feed, que j'ai placé en haut de la page. Son efficacité est encore plus élevée de 5 à 10 % par rapport à une bannière adaptative standard. J'expliquerai cela par la possibilité de personnalisation poussée des blocs et leur aspect avantageux, par rapport à une bannière classique.
Au départ, j'ai installé les blocs Google AdSense sans changer les styles. L'efficacité s'est avérée médiocre - le prix a augmenté, mais le CTR est resté pratiquement inchangé. Après cela, j'ai changé les styles du bloc In-feed et cela a fonctionné. J'ai également changé la couleur du titre et de la description dans le bloc In-article et cela s'est également avéré être un plus.
D'où la conclusion : les publicités ont montré une excellente efficacité sur deux blogs différents (chantier Stroyremontiruy et Zegeberg), mais il est nécessaire d'apporter des modifications au design ! Avec le réglage par défaut, il n'y a pratiquement aucun respect ; une croissance de 5 à 10 % n'est pas une chose sérieuse.
- Dans les deux annonces, modifiez la couleur des titres des annonces pour qu'elle corresponde à celle des titres du site,
- Enregistrez les styles Google optimisés,
- Laissez la couleur de police du texte par défaut,
- Dans In-feed, modifiez le contour du bouton pour qu'il corresponde à la couleur du site et conservez le titre long.
Bref, adaptez au maximum votre design publicitaire au style de votre site, tenez compte des conseils ci-dessus et vous mangerez du chocolat avec une cuillère à dessert. La mise en place de blocs natifs ne prendra pas beaucoup de temps et vous pouvez être assuré que vous augmenterez vos revenus publicitaires.
Retour vers le futur, 1985. Universal Pictures.
Publicité native ou naturelle (de l'anglais. publicité native) - la manière dont l'annonceur attire l'attention sur lui dans le contexte du site et les intérêts de l'utilisateur. Dans l'original, il doit prendre en compte toutes les fonctionnalités de la plateforme, ne pas être identifié comme publicitaire et ne pas provoquer de rejet auprès du public. Une telle publicité «attend» discrètement l'utilisateur là où il recherche lui-même un contenu intéressant. En substance, cela s'apparente au placement de produit : rappelez-vous comment Marty McFly portait des baskets Nike dans la deuxième partie de Retour vers le futur.
Par conséquent, le principal avantage de la publicité native est la capacité de « sauter par-dessus » la barrière mécanique de la perception (en d’autres termes, de surmonter « l’aveuglement des bannières », si nous parlons d’en ligne), qui ne permet même pas aux utilisateurs de regarder dans la direction de votre publicité, parce qu'ils en ont tout simplement marre.
Depuis les années 1880, les sociétés américaines de produits de consommation cherchent à attirer leurs clients grâce à campagnes publicitaires. Les publicités de cette époque dans les journaux et les magazines ne brillaient pas d'originalité ; elles étaient principalement constituées de slogans, d'appels et d'images avec des images de marchandises. Les agences ont réalisé que de nouveaux types de publicité étaient nécessaires pour se différencier des masse totale de telles publicités.
Un excellent exemple format natif On pense qu'une publicité dans le magazine The Furrow date de cette époque. Dans la publication dont il était propriétaire, John Deere (fondateur de Deere & Company) a publié des articles de fond sur agriculture et divers conseils pour les agriculteurs. Dans le même temps, des blocs publicitaires contenant des informations sur les produits agricoles fabriqués par la société Dira ont été placés sur les pages du magazine. Aujourd'hui, Deer & Company perpétue la tradition en passant en ligne.
Au début et au milieu du XXe siècle, avec le développement de la radio et de la télévision, de nouveaux formats de publicité native apparaissent. A la radio – parrainage d'émissions de programmes radiophoniques, de matchs sportifs avec ajout de blocs publicitaires à l'antenne. Un exemple frappant de publicité native à la télévision est la diffusion de publicités pour les produits Procter & Gamble dans des séries télévisées diffusées pendant la journée et devenues plus tard connues sous le nom de « feuilletons ».
Avec l’avènement d’Internet, le monde a basculé. La publicité native a évolué vers des annonces de recherche qui connectent directement les entreprises aux clients cibles sur les moteurs de recherche. Avec l’arrivée des sociétés de médias numériques (par exemple BuzzFeed) sur le marché, le monde de la publicité native est une fois de plus bouleversé. Ces sites ont presque immédiatement refusé de placer des bannières publicitaires et ont mis l'accent sur le contenu viral sponsorisé, ce qui aide les marques partenaires à transmettre des informations sur leurs produits au public cible sous une forme discrète.
La définition de la « publicité native » dans le contexte numérique moderne a été exprimée pour la première fois par Fred Wilson lors de la conférence sur les médias en ligne, le marketing et la publicité en 2011. Sources d'information traditionnelles – Le New York Le Times, le Wall Street Journal et le Washington Post ont adopté avec enthousiasme la nouvelle tendance.
Il est intéressant de noter que dans la plupart des cas, les éditeurs affirment qu'ils marquent les publicités natives, permettant ainsi au lecteur de savoir immédiatement à quoi il a affaire. Cependant, une étude publiée en juin 2015 par Advertising Age a révélé que l'étiquette la plus compréhensible et la plus logique pour les utilisateurs – « publicité » – n'est généralement pas utilisée. Au lieu de cela, les articles sont suivis de « sponsorisé », « promu » ou « présenté par ».
Le Native Advertising Playbook de l'IAB identifie six formats interactifs majeurs actuellement utilisés dans la publicité native :
- le contenu payant affiché dans le fil d'actualité - par exemple sur Facebook ou Instagram ;
- la publicité dans les moteurs de recherche ;
- des blocs de recommandations de contenu ;
- publicités (publicité directe de biens et services) ;
- publicité IAB standard avec des éléments natifs ;
- d'autres formats qui ne peuvent être inclus dans les groupes précédents et sont développés pour chaque cas spécifique séparément.
Lorsqu'il est publié sur des plateformes ouvertes, le contenu est promu avec la plateforme, avec son aide, et n'est publié nulle part ailleurs. Exemples : tweets sponsorisés sur Twitter, histoires sponsorisées par Facebook, publicités TrueView et autres publicités vidéo YouTube.
Les plateformes ouvertes sont différentes dans la mesure où les mêmes médias sociaux et sur les mêmes plateformes contiennent du contenu de marque et des messages publicitaires dont la source n'est pas la plateforme, mais une ressource tierce à partir de laquelle la publicité est diffusée.
Examinons une publicité assez nouvelle (apparue le 5 juillet 2017) d'AdSense : des blocs de publicité native dans le flux (In-Feed) et dans l'article (In-Article).
La publicité native est généralement intégrée plus harmonieusement dans le contenu et n'est pas frappante comme les bannières standards. Elle a donc en théorie un taux de clics (CTR) plus élevé et, par conséquent, peut augmenter vos revenus.
Nous verrons si cela augmentera les revenus ou non, tout cela doit être testé, j'ai donc maintenant construit un nouveau bloc publicitaire de ce type au milieu de chaque article, et j'ai également ajouté l'ancienne bannière AdSense standard au-dessus et en dessous. Voyons quelles bannières s'afficheront le mieux, même si l'option idéale serait peut-être une combinaison de différents formats.
- Offre un confort et une expérience utilisateur accrus en utilisant des éléments modernes tels que des images haute résolution, titres plus longs, etc. ;
- Intégration améliorée avec différentes tailles d'écran, y compris vue mobile et la vue depuis la tablette. Le design publicitaire s’adapte au design de votre site internet ;
- Facile à utiliser.
Nouvelles annonces natives In-feed (dans le flux) accessible à tous les éditeurs. Ils peuvent être placés dans des listes (feuilles) de vos articles, produits ou autres éléments.
Enregistrez votre modèle HTML.
Trouver "
Si un code donné apparaît deux fois, nous avons besoin du deuxième.
Remplacez ce code par ce script :
Le script ne contient aucun lien vers des sites tiers, je l'ai installé moi-même et cela fonctionne.
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