Cum să determinați tipul de condiții pentru afișarea unui anunț. Poziția și evaluarea anunțului. Cum afectează afișările și clicurile pe expresii relevante suplimentare CTR-ul expresiilor originale și costul pe clic

Utilizați Pagina de căutare (CTR+F) pentru a găsi întrebarea de care aveți nevoie.

Ați ales strategia „Gestionarea manuală a sumelor licitate” și ați setat afișări numai în rețelele publicitare. Ce opțiuni de gestionare a impresiilor aveți la dispoziție?

Stabilirea unui buget săptămânal

Alegerea site-urilor de afișare

Stabilirea unui buget zilnic

Ce valori pot fi optimizate folosind strategiile automate Yandex.Direct?

Locul unde sunt afișate anunțuri

Numărul sau costul clicurilor

ROI

prețul mediu acțiune vizată

Pe care dintre următoarele strategii le-ați recomanda pentru a reduce costul pe conversie, păstrând în același timp bugetul?

„Cost mediu pe conversie” sau „Buget săptămânal: conversii maxime” – a doua strategie va viza cele mai multe afișări care generează conversii

Dacă limita CPC maximă nu este setată la alegerea strategiei Bugetul săptămânal, care va fi CPC maxim?

Nu va depăși 10% din bugetul săptămânal și 50 c.u. e.

Acesta va fi egal cu suma bugetului săptămânal stabilit.

Nu va depăși 10% din bugetul săptămânal și 450 de ruble.

Un atelier de reparații auto face publicitate unui serviciu de inspecție programată. Atelierul poate deservi nu mai mult de 50 de mașini pe săptămână, buget de publicitate limitat. Ce strategie este potrivită în acest caz?

Pachet de clic săptămânal.

Costul mediu pe conversie.

Gestionarea manuală a ofertelor.

Gestionarea manuală a ofertelor.

Rentabilitatea medie a investiției.

Costul mediu pe conversie.

Selectați sarcini care pot fi rezolvate folosind strategii automate în Yandex.Direct.

Mențineți un ROI mediu de 2.

Obțineți conversii pentru un anumit cost mediu.

Afișați întotdeauna anunțuri numai în locul selectat din unitatea de anunțuri.

Afișați anunțul numai în timpul orelor de vârf de cumpărături.

Nu cheltuiți mai mult de un anumit buget.

Campania are un număr suficient de clicuri pentru ultimele 28 de zile, care este calculat folosind o formulă specială

Ce condiții trebuie îndeplinite pentru a putea alege Strategia Buget Săptămânal: Conversie Maximă?

Campania a depășit pragul pentru numărul de vizite vizate în ultimele 28 de zile.

Marcarea linkurilor este activată în parametrii campaniei sau este specificat numărul contorului.

Campania a avut cel puțin o vizită vizată și a depășit pragul pentru numărul de vizite și clicuri vizate în ultimele 28 de zile.

Site-ul are instalat un contor Metrica și cel puțin un set de obiective non-compozit.

Agentul de publicitate plănuiește să extindă afacerea, așa că dorește să atragă audiența maximă pe site. Care dintre strategiile automate rezolvă această problemă?

Costul mediu pe conversie.

Bugetul săptămânal: clicuri maxime.

Pachet de clic săptămânal.

Pentru ce perioadă va încerca sistemul să cheltuiască suma specificată dacă selectați strategia „Buget săptămânal”?

Timp de o săptămână de luni până duminică.

În ultimele 7 zile.

Timp de 7 zile lucratoare.

Magazin online mare aparate electrocasnice intenționează să vândă încălzitoare. Este important ca magazinul să păstreze un anumit procent din rentabilitatea investiției. Care dintre strategiile automate este potrivită în acest caz?

Costul mediu pe conversie.

bugetul săptămânal.

CPC mediu.

Sarcina cheie a agentului de publicitate este de a crește profitul din investițiile în publicitate online sau de a-l menține la un anumit nivel. Ce strategie ai recomanda unui agent de publicitate?

Dacă a acumulat deja statistici, pachetul de clic săptămânal va fi potrivit. Trebuie să creșteți ușor numărul de clicuri în setările strategiei.

„Buget săptămânal: conversii maxime” - cu cât sunt mai multe conversii la comenzi, cu atât profitabilitatea este mai mare.

O strategie cu gestionarea manuală a sumelor licitate și setate CPC-uri la nivelul primei destinații de plasare specială. Cu cât traficul este mai mare, cu atât profitabilitatea este mai mare

Rentabilitatea medie a investiției.

Când Yandex.Direct optimizează costul pe clic, conversie sau alți indicatori fără a depăși limitele stabilite de agent de publicitate?

Atunci când alegeți orice strategie automată.

Când este afișat în rețele. Strategia aleasă sau alte setări nu contează.

Atunci când alegeți o strategie cu gestionarea manuală a sumelor licitate.

Atunci când alegeți strategia „Buget săptămânal”, puteți seta prioritatea expresiilor cheie (mare, medie, mică) pe pagina campaniei. Ce inseamna asta?

Cuvintele cheie cu prioritate redusă vor apărea numai pe pagina Toate anunțurile.

Expresiile cu prioritate mare vor fi plasate în plasare specială, cu prioritate scăzută - în afișările dinamice.

Expresiile cu o prioritate mai mare vor fi promovate pe poziții mai bune ori de câte ori este posibil. Dacă bugetul nu este suficient, astfel de fraze sunt dezactivate ultimele.

În campanie a fost aleasă strategia „Buget săptămânal: conversie maximă”. Agentul de publicitate a crescut sumele CPC, lăsând bugetul neschimbat. Există mai multe conversii, iar prețul lor mediu a scăzut. De ce?

Aceasta este o situație fictivă, nu se întâmplă. Conversiile ar trebui să devină mai scumpe pe măsură ce licitarea crește.

Agentul de publicitate este angajat în livrarea de apă potabilă în apartamente, case și birouri din Moscova. Scopul campaniei de publicitate pe căutare este creșterea numărului de comenzi pentru livrarea apei în apartamente și case. Alegeți cele mai potrivite interogări.

apă potabilă + livrare la domiciliu, livrare apă în Moscova, livrare apă potabilă

comanda apa la birou, livrarea apei la birou, cumpara un frigider la birou

apa pentru casa, apa pentru casa, apa pentru dacha

livrare apă, apă potabilă, răcitor de apă

Fraza cheie: cazan electric pentru incalzire. Pentru ce și pentru interogarea de căutare afișările anunțurilor nu vor fi afișate?

cumpara un cazan electric pentru incalzire

Expresie cheie: [dozator de prosoape]. A fost folosit operatorul paranteze pătrate. Care interogare de căutare nu va afișa anunțuri?

distribuitor de prosoape montat pe perete

distribuitor de prosoape de hârtie

comanda dozator de prosoape

cumpărați dozator de prosoape

Grupul de anunțuri folosește expresii cheie: cumpără un cățeluș husky, căței husky, căței husky la Moscova. Titlul anunțului: #Cațeluși Husky# la Moscova. Cum se înlocuiesc frazele în titlu?

cumpără un cățeluș husky la Moscova, pui husky la Moscova la Moscova

Utilizatorul caută zboruri de la Oslo la Chicago. Alegeți o opțiune de utilizare a operatorului care va permite agentului de publicitate să ia în considerare corect direcția zborului

[Oslo-Chicago] Bilete

Expresie cheie: cumpărați un apartament + în Moscova. Se folosește operatorul plus. Ce interogări de căutare vor fi afișate?

cumpără un apartament mic în Moscova

Împrumut apartament la Moscova

cumpără un apartament în Moscova

Moscova pentru a cumpăra un apartament + pe credit

Moscova cumpără un apartament

cumpără un apartament cu două camere la Moscova

Expresie cheie: last minute [tururi în Egipt]. A fost folosit operatorul paranteze pătrate. Ce interogări de căutare vor fi afișate?

tur de ultim moment în Egipt

tururi de ultim moment în Egipt

excursii fierbinți în Egipt

Tururi fierbinți în Egipt

turneu luminat în Egipt

cumpără un cărucior la Moscova

cumpărați un cărucior online

cumpără un cărucior la Moscova

de unde sa cumperi un carucior

Expresie cheie: cumpărați un cărucior. Ce interogare de căutare nu se va afișa?

cumpărarea unui cărucior

cumpărați un cărucior online

cumpără un cărucior la Moscova

de unde sa cumperi un carucior

Scopul campaniei în rețele este creșterea numărului de instalări ale unei aplicații mobile pentru citirea cărților cu bibliotecă încorporată. Alegeți cele mai relevante interogări.

Descărcați cititor, aplicație pentru cărți, cititor pentru Android

ficțiune, romane de Tolstoi, Rezumat idiot

cărți fb2, cărți pdf, cărți mobi

Interogare: totul pentru artiști. Alegeți cum să utilizați operatorii, astfel încât motorul de căutare să ia în considerare toate cuvintele din interogare.

Totul pentru artiști

Totul pentru artiști

all + pentru artiști

„totul pentru artiști”

+toate +pentru artiști

Expresie implicită - Intrare în cabinetul stomatologului .

Grupul de anunțuri utilizează expresii cheie: Cumpărați un smartphone înainte de 20000, Cumpărați un smartphone ieftin, Telefoane inteligente ieftine. Titlul anunțului: #Smartphones de la 10.000 de ruble.#. Cum se înlocuiesc frazele în titlu?

Pentru toate expresiile, titlul va arăta ca Smartphone-uri de la 10.000 de ruble.

cumpărați un smartphone sub 20000, cumpărați un smartphone ieftin, smartphone-uri ieftine

Cumpărați un smartphone sub 20000, Cumpărați un smartphone ieftin, Smartphone-uri ieftine

Fraza cheie: odihnă + pe Baikal. Se folosește operatorul plus. Care dintre aceste interogări de căutare nu va afișa un anunț?

vacanță ieftină Baikal

vacante pe Baikal ieftine

vacanțe de familie pe lacul Baikal ieftin

sărbători în Baikal 2017

Interogare de căutare: cum să măcinați cafeaua. Alegeți o combinație de operatori care vă va permite să luați în considerare toate formele de cuvinte din interogare.

cum macina cafeaua

Cum să măcinați cafeaua

"cum se macina cafeaua"

+cum se măcina cafeaua

Expresie cheie: vacanță ieftină. Care dintre aceste interogări de căutare va afișa anunțul dvs.? Condiția de afișare este o frază.

vacanta ieftina

tururi ieftine

rest ieftin

relaxează-te ieftin

În ce părți ale unui anunț poate fi folosit un șablon?

Text.

Titlu.

Utilizatorul caută un autobuz de la Moscova la Riga. Alegeți o opțiune de utilizare a operatorului care va permite agentului de publicitate să ia în considerare corect direcția autobuzului.

„Autobuz Moscova-Riga”

Autobuz [Moscova-Riga]

Autobuz +de la Moscova +la Riga

Autobuz! de la Moscova! la Riga

Expresie cheie: !vinde un smartphone. A fost folosit operatorul semnului exclamării. Ce interogări de căutare vor fi afișate?

Moscova vinde smartphone

vinde smartphone

Voi vinde un smartphone la Moscova

Vreau să vând un smartphone la Moscova

unde să vinzi un smartphone la Moscova

Întrebare: mașină folosită. Alegeți utilizarea corectă a operatorilor, în care motorul de căutare va ține cont de toate cuvintele din interogare.

mașină uzată

masina! folosita

masina + folosit

mașină uzată

Expresie cheie: cumpără o casă ieftin. Pentru ce solicitări ale utilizatorilor va fi afișat anunțul?

cumpără o casă ieftină

de unde sa cumperi o casa ieftina

cumpara o casa!ieftin

casa ieftina

Grupul de anunțuri utilizează expresii cheie: cumpărați o geantă de femei, cumpărați o geantă de piele, cumpărați o geantă de vară. Titlul reclamei: #Cumpărați o geantă de damă#. Cum se înlocuiesc frazele în titlu?

Pentru toate expresiile, titlul va arăta ca Cumpărați o geantă de femeie

cumpără o geantă de damă, cumpără o geantă de piele, cumpără o geantă de vară

cumpără o geantă de damă, cumpără o geantă de piele, cumpără o geantă de vară

Cumpărați o geantă de damă, Cumpărați o geantă din piele, Cumpărați o geantă de vară

Titlul anunțului folosește șablonul: #Cerere la cabinetul stomatologic#. Expresii cheie ale grupului: Înscrieți-vă în cabinetul stomatologic, Cabinetul stomatologului, Găsiți cabinetul stomatologic. Anunțul a fost afișat pentru o expresie relevantă suplimentară: cabinet stomatologic. Ce va vedea utilizatorul în antet?

O expresie suplimentară relevantă este un cabinet stomatologic. Ele sunt, de asemenea, înlocuite în șabloane.

Cea mai scurtă expresie cheie este cabinetul dentistului.

Expresia implicită este o intrare în cabinetul dentistului.

Expresie cheie: cupon de reducere. Expresie negativă: „cupon de reducere”. Operatorul citat este utilizat în cuvântul cheie negativ. Ce interogare de căutare nu se va afișa?

Cupon de reducere

cupon de reducere

Cupoane de reducere Moscova

cupon de reducere pentru restaurant

Interogare de căutare: cum să treci ITP. Alegeți o combinație de operatori care vă va permite să luați în considerare toate formele de cuvinte din interogare.

Interogare de căutare: cum să treci ITP. Ce combinație de operatori va fixa forma fiecărui cuvânt?

+cum!trece +atunci

Cum să treci

cum să treci prin

Expresie cheie: cumpără o mașină + în partea de jos. Se folosește operatorul plus. Ce interogări de căutare nu se vor afișa?

cumpărați o mașină în Nijni Novgorod

cumpără o mașină pe credit Nizhny

cumpărați o mașină în Nizhny Tagil

Fraza cheie: „bilete Moscova-Celiabinsk”. Operatorul de citat folosit. La ce interogare de căutare va apărea anunțul?

bilete Chelyabinsk Moscova

cumpărați bilete Moscova Chelyabinsk

Căutare bilete Moscova Chelyabinsk

Fraza cheie: bilete la concert. Care interogare de căutare nu va afișa anunțuri?

cumpără bilete la concert

concerte la Moscova

pretul biletelor la concert

Fraza cheie: cum să măcinați ardeiul. Operatorii nu sunt utilizați. Ce interogări de căutare vor declanșa afișări de anunțuri?

Ardei roşu

prejudiciul piperului măcinat

piper măcinat

cum se macina ardeiul

piper măcinat

Agentul de publicitate este angajat în catering și panificație corporativă. Scopul unei campanii de publicitate în rețele este de a crește numărul de comenzi corporative coacerea. Alegeți cele mai relevante interogări.

cadouri cu logo, cadouri corporate, cookie-uri cu logo, cadouri cu logo

cupcakes, prăjituri, eclere

reteta de dulciuri, reteta de copt, cum se face cheesecake

Alyonka, Octombrie Roșu, Babaevsky

Agent de publicitate - scoala de arta. Scopul campaniei de publicitate pe căutare este de a atrage noi studenți la cursurile de acuarelă. Alegeți cele mai relevante interogări.

peisaje în acuarelă, portret în acuarelă, desen în acuarelă

cumpara acuarele, cumpara acuarele, acuarele artistice Leningrad

lecții de acuarelă, master class acuarelă, înscriere curs acuarelă

invata sa desenezi, invata sa schitezi, scoala de arte

Pe pagina de licitare de lângă cuvintele cheie un număr de clicuri, iar în raportul „După cuvinte cheie” - altul. De ce numerele diferă?

Pagina de licitare afișează numai clicurile din căutarea principală Yandex pentru ultimele 28 de zile de afișări de anunțuri, în timp ce rapoartele arată toate clicurile

Unde pot vedea în statistici câte clicuri s-au făcut pe o carte de vizită virtuală?

În Expertul de raportare pentru o singură campanie sau pentru toate campaniile

În Expertul de raportare pentru o campanie individuală

Numai în Yandex.Metrica

Ce afișări și clicuri sunt afișate pe pagina de licitare?

De pe toate site-urile din ultimele 28 de zile.

Din căutarea principală Yandex pentru ultimele 28 de zile ale frazei.

De pe toate site-urile pe toată durata campaniei.

Cum se determină tipul de condiții pentru afișarea unui anunț?

Creați un raport de statistici zilnice.

Faceți o felie în funcție de condițiile de afișare din „Report Wizard”.

Comandați un raport special prin „Rapoarte de comandă”.

Creați un raport „Interogări de căutare”.

Care dintre următoarele acțiuni poate duce la o creștere a CTR-ului unei fraze?

Eliminarea interogărilor vizate din lista de cuvinte cheie negative.

Adăugarea de cuvinte cheie negative la o expresie.

Adăugarea unui cuvânt cheie la textul publicitar folosind un șablon.

Înlocuirea paginii de destinație cu una mai relevantă pentru grupul de anunțuri.

Rafinarea expresiei de către operatori.

Ce CTR vedem pe pagina de licitare?

Expresii CTR în afișări garantate.

Expresii CTR în plasare specială.

CTR generalizat în plasare specială și afișări garantate.

Site-ul a simplificat formularul de comandă. Ce valori ar putea fi afectate?

Prețul țintă.

Procentaj de conversie a obiectivului.

Numărul de afișări de anunțuri în Yandex.Direct.

CTR al frazelor cheie în Yandex.Direct.

Într-o campanie de căutare, ați găsit un număr mare de interogări nedirecționate. Sunt multe clicuri pe ele, dar nu există conversii pe site. Cum să găsiți și să respingeți astfel de solicitări în statisticile Yandex.Direct?

Copiați toate cuvintele cheie care nu generează conversii din raportul „Expresii pe zi” și adăugați-le la cuvintele cheie negative pentru campanii sau grupuri.

Puteți selecta și deselecta toate cele inutile chiar în raportul „Interogări de căutare”.

Puteți găsi interogări nedirecționate în Expertul de raportare, puteți să le copiați și să le adăugați la cuvintele cheie negative pentru întreaga campanie.

Ce este indicat în coloana „Conversii” din statisticile Yandex.Direct?

Numărul de obiective atinse în Metrica.

Numărul de utilizatori care au atins obiectivul în Yandex.Metrica.

Raportul dintre numărul de clicuri și valoarea costului pe clic.

Numărul de vizite în Metrica, în cadrul căruia a fost atins obiectivul.

Maria vrea să-și realoce bugetul campaniei către cele mai eficiente regiuni și dispozitive. Dar mai întâi, trebuie să-și dea seama ce dispozitive și regiuni se afișează în mod constant bun rezultat. Cum să obțineți rapid aceste date?

Explorați statisticile deja acumulate folosind secțiuni în Expertul de raportare.

Creați și rulați mai multe campanii pe rând pentru diferite dispozitive și diferite regiuni.

Împărțiți grupurile de anunțuri pe diferite dispozitive și regiuni pentru a colecta statistici.

Numărul de afișări pentru frază a crescut. Cuvintele cheie CTR, rata de conversie (CR) și cost pe clic (CPC) au rămas neschimbate. Cum se va schimba prețul țintei?

Nu se va schimba.

Va rasari.

Va coborî.

Contul are mai multe campanii. Dintre aceștia, trei lucrează pentru aceeași regiune, dar cu bunuri diferite. Trebuie să creați un raport numai pentru aceste campanii. Care sunt modalitățile de a face acest lucru?

În nici un caz. Puteți vizualiza statistici pentru o singură campanie sau pentru toate campaniile simultan. Nu este posibil să construiți un raport pentru o parte din campanii.

Comandați un raport pe pagina „Comandă rapoarte”.

Pe pagina „Campaniile mele”, bifați casetele necesare și faceți clic pe butonul „Afișați statisticile”.

Există o secțiune specială - „Statistici pentru toate campaniile”. Acolo, în Report Wizard, puteți selecta campaniile necesare din listă și puteți construi un raport asupra acestora.

Rapoartele Metrica arată că campania a avut multe conversii de la Yandex.Direct pentru aceeași interogare de căutare. Cum pot afla ce cuvânt cheie a fost folosit pentru afișări?

Folosind raportul „Expresii de zi”.

Folosind raportul „Interogări de căutare”.

Folosind instrumentul „Rapoarte de comandă”.

Utilizarea expertului de raportare.

Sistemul a preluat o frază suplimentară (umidificator de aer pentru un apartament) cu un CTR și conversie mai mare decât fraza inițială (umidificator de aer acasă). Ce să faci cu o frază suplimentară pentru a crește eficiența unei campanii de publicitate?

Înlocuiți fraza originală cu una suplimentară mai eficientă.

Adăugați-l la cuvintele cheie și la textul publicitar pentru a vă crește CTR.

Nu poți face nimic - sistemul va crește automat numărul de afișări pentru o frază mai eficientă.

Cum poate adăuga cuvinte cheie negative la un cuvânt cheie să afecteze performanța unei campanii de publicitate?

Creșteți CTR

Reduceți costul atingerii obiectivului.

Creșteți numărul de afișări datorită interogărilor mai precise.

Reduceți acoperirea publicului în rețele.

Unul dintre cuvintele cheie are un procent semnificativ mai mic de conversii pentru obiectivul de achiziție decât celelalte. Cum să reduceți costul conversiilor clicurilor din această expresie?

Înlocuiți pagina de destinație a anunțului cu una mai relevantă.

Alocați o sumă licitată mai mare pentru un cuvânt cheie pentru a obține mai mult trafic.

Clarificați expresia cu cuvinte cheie negative și reduceți numărul de afișări neadecvate.

Faceți anunțul mai detaliat, astfel încât să atragă doar utilizatorii interesați.

Cum se calculează prognoza CTR în Yandex.Direct?

Calculat o dată pe săptămână pentru fiecare anunț activ.

Calculat separat pentru fiecare afișare de anunț, ținând cont de interesele unui anumit utilizator.

Calculat în ansamblu pentru campanie, luând în considerare istoricul afișărilor și „karma domeniului”.

Ce înseamnă indicatorul de acoperire a audienței în rețele?

Valoarea exactă a afișărilor bazată pe acumularea de statistici

Predicția probabilității clicului pe anunțuri

Predicția probabilității afișării anunțurilor

In toata campania magazinului online pretul minim valabil la cautare este ridicat. Ce se poate face pentru a o reduce?

Specificați regiunea de afișare. În diferite regiuni, prețul minim aplicabil căutării este diferit.

Cum pot gestiona afișările prin sinonime și expresii relevante suplimentare?

Selectarea direcționării și a ajustărilor sumelor licitate.

Gestionați partea din buget care poate fi cheltuită pentru afișări pentru ambele tipuri de expresii.

Alegerea corectă a cuvintelor cheie negative.

Anunțul este afișat prin fraze cheie și în funcție de criteriile de selecție a publicului celor care au vizitat deja site-ul agentului de publicitate. În același timp, campania a ajustat sumele licitate pentru femeile de peste 45 de ani. Ce setare va funcționa la căutare dacă utilizatorul le potrivește pe ambele?

Ambele vor funcționa - impresia se va baza pe selecția publicului, ținând cont de ajustarea tarifelor.

Numai ajustările sumelor licitate și termenii de căutare vor fi luate în considerare pentru afișări.

Care sunt oportunitățile și beneficiile pentru agentul de publicitate de a plasa anunțuri în rețele?

Afișați anunțuri cu un videoclip sau o imagine.

Reducere automată a sumei CPC pentru site-urile cu conversii estimate mai mici.

Abilitatea de a afișa reclame pe anumite site-uri și pagini.

Reclamele campaniilor publicitare sunt afișate atât în ​​căutare, cât și în rețele. CTR în rețelele de mai jos. Cum va afecta acest lucru anunțurile care apar în căutare?

CTR pentru rețele și pentru căutare este luată în considerare separat. Prin urmare, CTR în rețele și modificările acesteia nu afectează afișările și prețurile în căutare.

Acest lucru va reduce CTR-ul în căutare. Pentru a afișa anunțuri în poziții speciale, va trebui să atribuiți sume licitate mai mari decât dacă anunțurile ar fi fost doar în căutare.

Acest lucru va reduce CTR-ul în căutare. Pentru a afișa anunțuri în afișări garantate, va trebui să atribuiți sume licitate mai mari decât dacă anunțurile ar fi fost doar în căutare.

De ce prețul de intrare la Cazare Specială poate fi același cu prețul primului loc în Cazare Specială?

Restul pozițiilor speciale de plasare sunt ocupate de oferte Yandex.Market, așa că un anunț poate fi plasat doar pe primul loc.

Nu poate fi.

Pentru acest anunț, pragul de intrare pentru plasarea specială este foarte mare. De îndată ce agentul de publicitate o depășește, el va ajunge imediat pe primul loc în plasarea specială.

Pozițiile rămase sunt ocupate, iar anunțul poate fi plasat doar pe primul loc.

Clientul dvs. își caută anunțul într-o anumită poziție pentru o anumită expresie, dar îl vede într-o poziție diferită. Regiunile de locație și regiunile de afișare sunt aceleași. De ce anunțul de căutare poate fi afișat în diferite poziții pentru dvs. și client?

Avem browsere diferite.

Campania are ajustări ale sumelor licitate în funcție de sex și vârstă. Aparținem unor grupuri socio-demografice diferite.

Datorită influenței factorilor utilizatorilor asupra clasamentului în Yandex.Direct.

Campania este afișată numai în rețele. În grupul de anunțuri există sintagma „tururi ieftine în Egipt” (între ghilimele). Cum vor apărea reclamele acestui grup?

Anunțurile vor fi afișate numai pe site-urile pe care apare această expresie și acelor utilizatori care au căutat exact această expresie.

În acest caz, reclamele pot fi afișate numai în condițiile de selecție a publicului. Ghilimelele interzic afișările în rețele.

Reclamele pot fi afișate pe orice site-uri tematice despre Egipt și despre tururi.

Pe ce site-uri pot apărea anunțuri Yandex.Direct?

Pe site-uri SSP externe - pe site-uri web și în aplicații.

În aplicații și pe site-urile web ale proiectelor Yandex.

Pe pagina principală a Yandex.

Ce afirmații despre afișările anunțurilor în rețele sunt adevărate?

Aceeași platformă poate plasa atât publicitate de căutare, cât și publicitate tematică.

În rețele, anunțurile pot fi afișate cu toate extensiile și imaginile.

Anunțurile pot fi afișate numai utilizatorilor care au vizitat deja site-ul web al agentului de publicitate sau au întrebat Yandex despre bunurile și serviciile relevante.

Grupul are un anunț obișnuit și unul mobil. Care va fi afișată pe un dispozitiv mobil?

Mobil.

Sistemul va selecta aleatoriu unul dintre aceste anunțuri.

Va fi afișat cel cu cea mai bună performanță.

Unde apare un anunț dacă oferta sa este mai mică decât suma licitată minimă pentru căutare?

În afișările dinamice, pe pagina „Toate anunțurile”.

Doar pe pagina „Toate listările”.

Ce valori sunt luate în considerare la selectarea anunțurilor pentru a se afișa în toate pozițiile din rezultatele căutării?

Factorul de calitate.

Rata de clic și costul pe clic specificate de agentul de publicitate.

Performanța cuvintelor cheie.

Expresie cheie fără cuvinte oprite.

Anunțul este afișat în funcție de condiția de selecție a publicului celor care au abandonat plasarea comenzii pe site-ul agentului de publicitate. Totodată, campania are o ajustare a sumei licitate pentru bărbații cu vârsta cuprinsă între 35 și 44 de ani. Ce setări vor afecta afișările în rețele dacă utilizatorul le potrivește pe ambele?

Numai ajustările sumelor licitate vor fi luate în considerare la difuzare.

Ambele vor funcționa - impresia se va baza pe selecția publicului, ținând cont de ajustarea tarifelor.

La difuzare, va fi luată în considerare doar condiția de selecție a publicului.

Există două reclame în campania publicitară. Pentru prima se folosește expresia cheie (cumpărați vopsele), iar pentru a doua, „cumpărați vopsele” (între ghilimele). Interogarea din al doilea anunț are o combinație de CTR, Scor de calitate și sume licitate mai ridicate. Care dintre aceste anunțuri vor fi afișate utilizatorului atunci când acesta introduce interogarea: cumpără vopsele în caseta de căutare?

Al doilea anunț are o combinație de CTR, raport de calitate și o sumă licitată mai mare.

A doua declarație este utilizarea operatorilor pentru a acorda prioritate unei fraze.

Primul anunț - este afișat pentru toate variantele de interogări similare.

Unde pot apărea anunțurile imagine?

Pe dispozitive mobileîn rețele.

Pe pagina de căutare pentru toate anunțurile.

În rezultatele căutării pe serviciul Yandex.Maps.

Pe platformele rețelelor SSP partenere.

Cum sunt selectate anunțurile pentru afișări garantate?

Blocul selectează reclamele cu cea mai bună combinație de cost pe clic, coeficient de calitate și CTR.

Reclamele de la Yandex.Direct cu cele mai mari sume licitate sunt selectate pentru bloc.

Blocul selectează anunțuri Yandex.Direct cu cel mai mare produs CTR și sume licitate pe clic.

Reclamele de la Yandex.Direct cu cel mai mare CTR sunt selectate pentru bloc.

Alegeți continuarea corectă a afirmației. Dacă expresia publicitară obișnuită este exact egală cu expresia publicitară dinamică, atunci:

Un anunț dinamic va avea prioritate atunci când este afișat.

sistemul va alege cel mai eficient anunț dintre acestea două pentru afișare.

Prioritatea de afișare va fi acordată anunțului obișnuit.

La anunț au fost adăugate simultan cuvântul cheie (magazin online pentru pescari) și condiția de selecție a publicului „Vizitat magazin online.rf”. Cum va fi afișat anunțul?

În căutare, anunțul va fi afișat după expresia cheie, iar în rețele - atât după expresia cheie, cât și după condiție.

În căutare, anunțul va fi afișat după expresia cheie, iar în rețele - după condiția de selecție a publicului.

Anunțul va fi afișat în căutare și în rețele utilizatorilor care au tastat o interogare (magazin online pentru pescari) și au fost anterior pe site-ul online store.rf.

Agentul de publicitate a setat direcționarea geografică pentru întreaga Rusie. Cum vor fi calculate afișările cuvintelor cheie în diferite regiuni?

Cuvintele cheie vor concura numai pe CTR în regiunea selectată.

În funcție de numărul de concurenți din diferite orașe, același anunț la cerere poate fi afișat în blocuri diferite.

Indiferent de orașul specific, fiecare clic va fi plătit la prețul mediu.

Unde sunt afișate în mod prestabilit anunțurile în Yandex.Direct?

Pe toate tipurile de dispozitive unde există un public țintă.

Doar pe desktop. Afișările pe mobil trebuie configurate separat.

Pe desktop și tablete. Conform statisticilor, ei cumpără doar de acolo.

Trebuie să afișați anunțuri în căutare la un moment dat și în rețele altă dată. Cum să o facă?

Configurați ajustări orare ale sumelor licitate pentru grupurile cu anunțuri pentru rețele.

Separați anunțurile pentru rețele într-o campanie separată.

Configurați un program de afișare diferit într-o campanie publicitară.

Nu există anunțuri mobile în grup. Vor apărea anunțurile acestui grup pe dispozitivele mobile?

Nu, nu vor face. Pentru afișări pe dispozitive mobile, trebuie să creați anunțuri speciale.

Da, o vor face. Tipul de anunț nu afectează plasarea.

Nu, nu vor face. Există un tip de campanie separat pentru afișările pe dispozitivele mobile.

Da, o vor face, dar ținând cont de CTR și de concurența de pe desktop.

Ce probleme de afaceri pot fi rezolvate cu ajutorul impresiilor în condițiile selecției publicului?

Găsiți noi potențiali clienți asemănătoare ca profil cu cele existente.

Creșteți conversia vizitatorilor site-ului în clienți.

Vindeți bunuri sau servicii suplimentare celor care au făcut deja o achiziție.

Afișați anunțuri în căutare nu după cuvinte cheie, ci după interese.

Atrageți noi vizitatori în magazine și sucursale afișând reclame celor care vizitează în mod regulat anumite locuri.

Care este ordinea în care apar anunțurile în plasări speciale și afișări garantate?

În ordine aleatorie.

În ordine descrescătoare CTR.

În ordine descrescătoare, combinația dintre oferta, factorul de calitate și CTR.

În ordinea descrescătoare a produsului CPC și CTR.

Nu există anunțuri concurente la cerere în Special Placement, dar prețul de intrare în acest bloc este încă foarte mare. De ce?

Nu poate fi. Prețul de intrare în absența concurenților va fi minim.

Plasarea specială are un prag de intrare care nu depinde de prezența reclamelor concurente. Este posibil ca un bloc să nu conțină niciun anunț.

CTR-ul anunțului pentru această interogare nu este suficient pentru plasarea specială.

Expresia are un factor de calitate insuficient pentru plasarea specială.

Cum sunt sortate anunțurile pe pagina cu rezultatele căutării după toate anunțurile Yandex.Direct?

În ordinea descrescătoare a costului pe clic.

Reclamele sunt plasate în ordine aleatorie.

În ordinea descrescătoare a factorului de calitate.

Sunt luate în considerare rata de clic, CPC și raportul de calitate.

Grupul este format din două reclame mobile. Pot fi afișate pe desktop?

Ei pot, deoarece nu există anunț pentru desktop în grup.

Un grup nu poate conține numai anunțuri mobile.

Nu pot, deoarece acestea sunt anunțuri mobile.

Cum pot îmbunătăți Scorul de calitate al contului meu?

Consolidați toate grupurile de anunțuri de înaltă performanță într-o singură campanie publicitară și dezactivați restul.

Adăugați o carte de vizită virtuală la anunțurile dvs.

Creșteți CTR-ul frazelor.

Completați cât mai mult posibil toate completările la anunțuri.

Rafinați direcționarea geografică și pe timp.

Agentul de publicitate intenționează să creeze o campanie publicitară separată și să o adapteze cât mai mult posibil pentru afișările pe dispozitivele mobile. Ce acțiuni vor ajuta la eficientizarea campaniei și la creșterea acoperirii pe smartphone-uri?

Adăugarea la grupurile de anunțuri mobile.

Continuați să vizați numai utilizatorii ultima versiune iOS.

Adăugați anunțuri imagine în formate populare pe dispozitivele mobile.

Adaptarea textelor publicitare pentru dispozitive mobile.

Ce arată productivitatea frazelor?

Eficacitatea frazei, ținând cont de statisticile acumulate pe ea.

Procentajul tuturor afișărilor posibile pe care agentul de publicitate le va primi pentru această expresie împreună cu grupul de anunțuri.

Cât de bine dezvoltată este expresia în legătură cu un anume anunt.

Cum funcționează opțiunea „Includeți sărbători” în direcționarea în timp?

Dezactivează afișările de sărbători.

Include impresii de sărbătorile legale.

Vă permite să programați afișări de sărbători sau să dezactivați complet afișările.

Cum funcționează direcționarea în timp în Yandex.Direct?

Limitează numărul de clicuri în anumite ore.

Vă permite să limitați costul afișării reclamelor la anumite ore.

Care sunt avantajele adăugării de anunțuri mobile la un grup?

Anunțurile mobile pot fi direcționate în funcție de interesele utilizatorilor de aplicații mobile.

Calcul mai precis al costului pe clic și al CTR - pentru anunțurile mobile, sunt luate în considerare doar datele de pe dispozitivele mobile.

Mărește CTR-ul grupului și permite ca restul reclamelor grupului să intre în plasare specială la un preț redus.

În reclamele mobile, puteți adapta textele pentru dispozitivele mobile.

Îmi pot crea propria carte de vizită virtuală într-o campanie publicitară pentru fiecare grup de anunțuri?

Poate sa. O carte de vizită virtuală este creată atunci când adăugați grup nou reclame sau la editarea unuia existent.

Este interzis. O carte de vizită virtuală poate fi creată doar pentru întreaga campanie.

Este posibil să adăugați următorul link de afișare la domeniul yandex.ru ca link de afișare: ad-in-direct?

Alegeți afirmațiile corecte despre linkul afișat.

În acesta puteți specifica informații suplimentare despre produsul sau serviciul promovat.

Un agent de publicitate dorește să afișeze reclame persoanelor care au vizitat deja magazinul său online. Ce poate folosi pentru a rezolva această problemă?

Bannere inteligente.

Strategii automate.

Anunțuri dinamice în căutare.

Impresii in functie de conditiile de selectie a publicului.

Agentul de publicitate a schimbat campania publicitară pentru afișări în rețele. Ce modificări vor îmbunătăți eficiența plasării?

Adăugați anunțuri imagine în diferite formate.

Adăugarea de imagini.

Adăugarea de anunțuri mobile.

Scrieți același titlu și același text publicitar.

Adăugarea criteriilor de selecție a publicului.

Cum se creează anunțuri mobile imagine?

Încărcați bannere gata făcute sau colectați imagini de dimensiunile adecvate în Constructor - de exemplu, 960 × 640.

Anunțurile imagine gata făcute sunt bifate „Afișați pe ecranele mobile”.

Există formate speciale de anunțuri pentru ecranele mobile, anunțurile imagine nu sunt afișate pe ecranele mobile.

De ce să creați anunțuri imagine în diferite dimensiuni?

Cu cât sunt mai multe formate diferite, cu atât este mai mare CTR-ul grupului de anunțuri și cu atât este mai mare scorul de calitate al contului.

Pentru a crește șansele de a trece moderația.

Pentru a crește acoperirea publicului. Formatele blocurilor de anunțuri pot varia pe diferite dispozitive și site-uri.

Selectați toate afirmațiile false despre cartea de vizită virtuală.

Poate face anunțul mai vizibil și mai accesibil.

Nu poate fi adăugat dacă organizația nu are o adresă.

Ajută utilizatorul să vadă contactele agentului de publicitate și informații suplimentare despre el.

Clicurile pe o carte de vizită costă mai puțin decât un link către un site web.

Este posibil să excludeți o regiune prin ajustarea sumelor licitate în funcție de regiune?

Puteți seta o corecție descendentă de minus 100%.

Da, dar numai la nivel de campanie. Nu puteți seta ajustarea pentru un grup de anunțuri.

Nu, nu puteți exclude complet o regiune prin ajustarea tarifelor, dar vă puteți reduce rata cu 90%.

Trebuie să completez câmpuri suplimentare în anunțuri? De exemplu, clarificări, adresa și numărul de telefon.

Nu este necesar. Ele nu sunt întotdeauna afișate și distrag atenția utilizatorilor de la linkul către site.

Cu cât sunt completate mai multe câmpuri, cu atât mai bine. Toate cresc CTR.

Care agent de publicitate este cel mai potrivit pentru direcționarea pe segmente pe baza datelor despre locație?

rețea mică magazine alimentare, fiecare dintre ele lucrând pentru locuitorii unei zone.

Rețea electronică binecunoscută.

O companie de calculatoare care intră pe o nouă piață.

Un hipermarket de mobilă care încearcă să atragă cât mai mulți clienți.

Campania este afișată numai în rețele. Direcționarea pentru Krasnoyarsk este configurată, direcționarea geografică avansată este activată. Cum va afecta direcționarea geografică avansată afișările din rețelele publicitare?

Reclamele vor fi afișate oricărei persoane care a căutat vreodată un produs sau un serviciu în Krasnoyarsk, indiferent de locația lor actuală.

Reclamele vor fi afișate locuitorilor din Krasnoyarsk și persoanelor din afara orașului care vizitează Krasnoyarsk mai des decât în ​​alte locuri.

Spectacolele vor fi doar pentru locuitorii din Krasnoyarsk.

Ce este direcționarea în funcție de interese în campaniile de anunțuri mobile pentru aplicații?

Setare specială de redirecționare disponibilă numai în acest tip de campanie. Direcționarea bazată pe categorii de interese creează afișări în rețelele publicitare.

Ajustări ale sumelor licitate pentru utilizatorii care sunt interesați de aplicații dintr-o anumită categorie.

Cu cât sunt mai diferite tipuri de reclame și formate de banner, cu atât sunt mai mari șansele de a obține o prognoză bună.

Care dintre acești agenți de publicitate ar beneficia de anunțuri dinamice?

Farmacie online.

O mică frizerie care oferă reduceri în fiecare zi tipuri diferite colorarea unghiilor.

Un mare magazin online de electronice cu mii de produse diferite pe site-ul său.

Pentru ce obiecte puteți configura direcționarea în timp în Yandex.Direct?

Doar pentru fiecare anunt.

Cum îmbunătățesc ajustările sumelor licitate performanța anunțurilor?

Puteți plăti mai puțin pentru clicurile utilizatorilor care aparțin publicului țintă.

Puteți reduce probabilitatea ca anunțurile dvs. să fie afișate persoanelor care nu fac parte din publicul dvs. țintă.

Proprietarul unui magazin online de articole de masă și de bucătărie creează o campanie de publicitate în Yandex.Direct. Site-ul are mai multe secțiuni cu diferite tipuri de produse. Cum să-și grupeze cel mai bine produsele în cont?

Creați o campanie separată pentru fiecare produs de pe site - fiecare cu un singur cuvânt cheie și un anunț.

Combinați-le în două grupuri de anunțuri: unul pentru campania de căutare, celălalt pentru afișările în rețele.

Creați mai multe grupuri de anunțuri, fiecare cu propria temă: de exemplu, tigăi pentru grătar, cuptor cu aburi, ustensile de servire și așa mai departe.

Combinați-le într-un singur grup de anunțuri: Direct va afișa anunțuri cu acele produse care sunt căutate mai des.

Există mult trafic din căutarea mobilă, dar multe respingeri. Pentru aceleași fraze, traficul de pe desktop este de înaltă calitate, rata de respingere este acceptabilă. Ce ați sfătui un agent de publicitate să verifice?

Utilizabilitatea versiunii mobile.

Există mult trafic din căutarea mobilă, dar multe respingeri. Ce ați sfătui un agent de publicitate să verifice?

Utilizabilitatea versiunii mobile.

Timp de încărcare a paginii. Conform statisticilor, multe site-uri durează mult să se încarce, iar utilizatorii își pierd răbdarea.

Tarife. Acestea ar trebui făcute cât mai scăzute pentru ca traficul să nu încarce atât de mult site-ul.

Expresii cheie - ar trebui făcute cât mai restrânse posibil, astfel încât doar persoanele interesate să viziteze site-ul.

Ivan vrea să mărească acoperirea audienței sale mobile. Care este cel mai bun mod de a face asta?

Creați campanii separate pentru diferite tipuri de dispozitive mobile.

Setați ajustări mai mari ale sumelor licitate pentru dispozitivele mobile.

Setați ajustări în jos ale sumelor licitate pentru desktop.

Creșteți toate tarifele - acoperirea va crește pe toate tipurile de dispozitive.

De ce să creați anunțuri în Yandex.Direct în diferite formate?

O varietate de tipuri de anunțuri și dimensiuni de banner vă permite să afișați anunțuri pe mai multe site-uri și dispozitive diferite.

Dintre toate formatele, Yandex.Direct selectează anunțul cu cea mai mare rată de clic pentru afișare.

Campania are reclame imagine. Sarcina este de a urmări apelurile numai pentru ei, fără a lua în considerare toate celelalte tipuri de reclame. Cum pot face acest lucru?

Nu puteți specifica un număr de telefon în anunțurile imagine, dar puteți configura urmărirea dinamică a apelurilor pentru acestea pe site.

Specificați un număr separat în cărțile de vizită virtuale ale grupurilor care conțin numai anunțuri imagine și nu alte tipuri de bannere.

Indicați pe bannere un număr separat care nu este utilizat în alte formate de publicitate.

Cât de utilă este o carte de vizită virtuală pentru un agent de publicitate?

Când vizualizați de pe un telefon mobil, puteți apela numărul specificat cu un singur clic.

Mărește rata de clic a anunțului.

Clicurile pe o carte de vizită virtuală sunt gratuite.

Când sunt afișate în căutarea Yandex de pe o carte de vizită, sunt afișate numărul de telefon și orele de funcționare ale companiei.

Ce obiecte din Yandex.Direct pot fi direcționate geografic?

Atât pentru întreaga campanie, cât și pentru grupuri de anunțuri individuale.

Numai pentru fiecare grup de anunțuri.

Cum afectează afișările și clicurile pe expresii relevante suplimentare CTR-ul frazelor originale și CPC-ul?

Ele sunt luate în considerare în calculul CTR în același mod ca și afișările și clicurile pe frazele sursă, dar nu afectează CPC.

Ele sunt luate în considerare în calculul CTR și afectează costul unui clic în același mod ca afișările și clicurile pe frazele sursă.

Ele nu sunt luate în considerare la calcularea CTR-ului frazei originale și a costului pe clic pe ele.

De ce trebuie să specific numărul contorului Metrica în parametrii unei campanii de publicitate în Yandex.Direct?

Pentru a înțelege ce fac oamenii care vin de la Direct pe site. Acest lucru vă ajută să înțelegeți de ce există clicuri, dar nu există conversii ale comenzilor.

De ce trebuie să conectez contorul Yandex.Metrica la Yandex.Direct?

Pentru ca monitorizarea site-ului să funcționeze corect - dacă site-ul devine indisponibil, monitorizarea Yandex.Metrica va dezactiva publicitatea în Yandex.Direct, astfel încât bugetul să nu fie irosit.

Acest lucru vă permite să configurați condițiile pentru selectarea unui public în funcție de obiective și segmente Yandex.Metrica.

Valoarea este necesară pentru a activa unele strategii automate. Pachetul ajută la optimizarea costurilor publicitare nu prin CPC, ci imediat prin CPA sau chiar prin rentabilitatea investiției.

Pentru a înțelege ce fac oamenii care vin de la Direct pe site. Acest lucru vă ajută să înțelegeți de ce există clicuri, dar nu există conversii ale comenzilor.

Cât de utile sunt clarificările pentru un agent de publicitate?

Creșteți atractivitatea reclamelor și a CTR.

Oferă o oportunitate de a oferi potențialilor cumpărători informații suplimentare.

Creșteți productivitatea frazei.

Vă permite să afișați anunțul în format extins.

Ghidurile de productivitate spun: „Includeți întreaga frază în titlu”. În același timp, expresia cheie exactă a fost deja adăugată la titlu. De ce oferă sistemul o astfel de recomandare?

Grupul a avut o schiță care nu avea expresia cheie în titlu. Recomandările de performanță iau în considerare anunțurile șterse.

Există un anunț în grup, al cărui titlu este format doar din șablon.

Există un alt anunț în grup al cărui titlu nu include cuvântul cheie. Scorul de productivitate este calculat pentru toate anunțurile din grup.

Doriți ca anunțurile dvs. să apară în poziții mai înalte în căutare, dar nu există nicio modalitate de a crește costul pe clic. Ce altceva puteți face pentru a îmbunătăți performanța anunțului dvs.?

Introduceți titlul anunțului cu MAJUSCULE.

Completați detaliile.

Adăugați o carte de vizită virtuală la grupul de anunțuri, specificați cele mai detaliate date din acesta.

Adăugați o imagine la fiecare anunț.

Agentul de publicitate a făcut mai multe modificări în campanie. Care dintre ele va crește eficiența plasării?

Eliminați toate cuvintele cheie negative.

Completarea clarificărilor.

Rafinarea geotargetingului - setare numai pentru acele regiuni în care își desfășoară activitatea afacerea agentului de publicitate.

Adăugarea unei cărți de vizită virtuale.

Dezactivarea expresiilor cu un CTR scăzut.

Utilizarea șabloanelor în reclame.

Un agent de publicitate-agregator de bilete de avion dorește să genereze rapid anunțuri pe baza fluxului de date. Care dintre formatele Yandex.Direct își va rezolva problema?

Reclame dinamice.

Reclame grafice.

Reclame text-grafice.

Bannere inteligente .

Informați în textele reclamelor despre reduceri, promoții, cadouri etc.

Asigurați-vă că indicați nume legal organizația dumneavoastră.

Configurați direcționarea geografică și în textul publicitar indicați numele orașului sau regiunii în care este vândut produsul sau serviciul.

Includeți cuvinte cheie în textul publicitar.

A creat o nouă campanie. Opus frazei cheie vedem prețurile pozițiilor. Înregistrările concurente sunt luate în considerare pentru prețurile elementelor rând?

Da, toate anunțurile la cerere concurente sunt contorizate, cu excepția celor oprite de direcționarea temporală.

Nu, ei nu contează. Sistemul ia în considerare estimarea CTR, performanța expresiei și scorul de calitate a contului.

Da, toate anunțurile concurente pentru o interogare sunt contorizate. Ajustările sumelor licitate ale concurenței nu sunt luate în considerare.

Pot setările de direcționare geografică să afecteze costul pe clic pe un anunț?

Nu, CPC ia în considerare toți concurenții pentru cuvântul cheie selectat.

Nu, prețul este afectat doar de timpul afișărilor și de numărul de concurenți care concurează pentru o impresie chiar acum.

Da, există un număr diferit de concurenți în diferite regiuni, așa că clicurile vor costa diferit.

Agentul de publicitate a specificat două ajustări: +400% pentru dispozitivele mobile și +300% pentru bărbați cu vârsta cuprinsă între 18-24 de ani. Cum va fi ajustată tariful pentru un tânăr de 23 de ani cu telefon mobil?

Doar prima ajustare va funcționa pentru că este mai mare.

Ambele ajustări vor funcționa.

Ajustarea în funcție de sex și vârstă va funcționa, deoarece astfel de ajustări au o prioritate mai mare.

Lăsați oferta pentru frază să fie de 12 ruble. Sunt stabilite trei ajustări: + 300% pentru femeile de la 25 la 34 de ani, - 80% pentru Sankt Petersburg, + 50% pentru dispozitivele mobile. Potrivit anunțului, un petersburgez de 40 de ani pleacă de pe un telefon mobil. Cum va fi ajustată rata?

3,6 frecare.

Pentru ce obiecte din Yandex.Direct puteți seta ajustări ale sumelor licitate în funcție de regiunea de afișare?

Pentru fiecare anunt.

per grup de anunțuri.

Agentul de publicitate, folosind expertul de preț, a stabilit setarea „La căutare: setați prețul primei poziții speciale + 10% din preț, dar nu mai mult de 100 de ruble”. Intrand dupa 2 ore, advertiserul vede ca tariful nu este suficient pentru a intra in plasarea speciala. De ce s-ar putea întâmpla asta?

Price Wizard modifică tarifele o dată pe oră. În viitorul apropiat, tariful va fi modificat.

Prețul nu a avut încă timp să modifice oferta pentru a doua oară.

Asistentul de prețuri modifică sumele licitate pentru toate expresiile o dată. Dacă anunțul este apoi forțat să iasă, price master nu va schimba nimic a doua oară.

Pe un site din rețeaua externă, CTR-ul este mai mare, iar pe celălalt, conversia este mai mare. Ce site va avea sume licitate și sume CPC mai mici și de ce?

Costul pe clic va fi mai mic pe un site cu un CTR mai mare. Cu cât este mai mare CTR, cu atât este mai mică CPC.

Nu va exista nicio diferență în ceea ce privește sumele licitate și costul pe clic. Sistemul va afișa reclame mai des pe site-ul care oferă mai multe clicuri site-ului.

Direct va reduce ratele pe site-ul unde conversia este mai mică. Scăderea va fi proporțională cu numărul estimat de conversii. În consecință, costul pe clic pe acest site va fi, de asemenea, mai mic.

Costul pe clic pe o carte de vizită virtuală va fi de 0,3 ruble. sub oferta maximă.

Contul are două campanii active. Pe unul, fondurile sunt pe cale să se epuizeze, iar pe al doilea, au rămas 1.900 de ruble. În acest moment, nu este posibil să reîncărcați contul, iar campaniile nu pot fi oprite. Ce se poate face pentru ca campaniile să continue?

Conectați contul comun.

Transferați fonduri din vechea campanie în prima.

Transferați fonduri dintr-un alt cont.

Lăsați suma licitată pentru frază să fie de 1 rublă. Agentul de publicitate a stabilit o ajustare descendentă pentru bărbații de toate vârstele cu 90%. Cu ce ​​rată va fi afișată bărbaților o reclamă corespunzătoare?

La o rată de 1 frecare. Nu puteți face această ajustare.

La o rată de 0,1 ruble.

La o rată de 0,3 ruble, deoarece rata nu poate deveni mai mică decât valoarea minimă pentru această monedă.

La nivel de campanie și la nivel de grup de anunțuri au ajustări diferite pentru dispozitivele mobile. Ce ajustări vor fi aplicate?

Se va aplica setul de ajustare pentru grup.

Ajustările vor fi cumulate.

Se va aplica setul de ajustare pentru campanie.

Ce indicatori afectează costul pe clic în rețelele externe?

CTR anunț.

Conversie proiectată.

Factorul de calitate a site-ului.

Expresie productivitate.

Direct reglementează sumele licitate pentru afișări în rețelele publicitare?

Da. Yandex.Direct reduce sumele licitate pentru afișări pe site-uri dacă prezice o rată de conversie scăzută pe site.

Da. Direct poate crește sau reduce ratele pentru site-uri individuale, în funcție de probabilitatea de tranziție prevăzută.

Nu. Licitarea are loc întotdeauna la rata maximă stabilită de agentul de publicitate.

Campania are o strategie automată cu o limită de sumă licitată maximă. Cum vor funcționa ajustările regionale?

Ofertele pe care sistemul le atribuie în timpul funcționării strategiei automate vor fi ajustate, ținând cont de restricțiile stabilite de agentul de publicitate.

Nu vor funcționa în strategii automate.

Cum sunt indicați toți indicatorii monetari în contul agentului de publicitate?

Inclusiv TVA conform legislatiei Federația Rusă.

Fără TVA.

Inclusiv TVA, rata variază în funcție de țara agentului de publicitate.

Contul are două campanii active. Pe unul, fondurile sunt pe cale să se epuizeze, iar pe al doilea, au rămas 1.900 de ruble. Pot transfera fonduri de la a doua campanie la prima?

Da, puteți - funcția „Distribuie în mod egal” este făcută special pentru astfel de cazuri.

Nu, nu poți - sumele minime de transfer și sold sunt de cel puțin 1.000 de ruble fiecare.

Da, puteți - suma minimă de transfer este de 300 de ruble.

Anunțul este afișat în toată Rusia. Sunt configurate trei ajustări ale sumelor licitate: +100% pentru dispozitivele mobile, −50% pentru Nijni Novgorod, −50% pentru femei. Ce ajustări vor funcționa dacă o femeie din Krasnodar face clic pe un anunț de pe un dispozitiv mobil?

Doar ajustarea pentru mobil va funcționa.

Doar ajustarea în funcție de sex și vârstă va funcționa.

Ajustările pentru telefoanele mobile și după sex și vârstă vor funcționa.

Campania are expresia cheie „livrare flori”. Regiunea de afișare este Moscova și regiunea, direcționarea geografică extinsă este activată, o ajustare ascendentă de + 200% pentru Moscova și o ajustare ascendentă de + 50% pentru mobil sunt setate. Un bărbat din Tver scrie într-o casetă de căutare pe computer: livrare de flori la Moscova. Are vreo șansă să vadă acest anunț?

Nu, deoarece dacă există ajustări în funcție de regiune, direcționarea avansată nu funcționează.

Nu, pentru că bărbatul folosește desktopul.

Da, deoarece direcționarea geografică avansată este activată.

Lăsați rata pentru clicurile pe anunțurile dvs. să fie de 72 de ruble. Ați introdus o ajustare de +20% pentru mobil și o ajustare regională de +50% pentru cartierele magazinului dvs., așa că doriți să atrageți mai mulți cumpărători. Cineva face clic pe un anunț de pe un mobil în apropierea magazinului dvs. Care va fi rata?

122 rub. 40 cop.

201 freacă. 60 cop.

129 rub. 60 cop.

Au fost adăugate trei sitelinkuri la anunț. Utilizatorul a făcut clic pe linkul principal și pe mai multe dintre cele rapide. Pentru câte clicuri va plăti agentul de publicitate și cum va diferi prețul?

Un agent de publicitate dorește să cunoască CPC-ul mediu dintr-o campanie de publicitate, inclusiv TVA. Este posibil?

Da. Costul mediu pe clic cu TVA poate fi găsit în statisticile campaniei de publicitate.

Da. Toate prețurile din interfață sunt afișate inclusiv TVA.

Pot transfera fonduri dintr-o campanie care se desfășoară sau în starea „activare în curs”?

Da, orice sumă.

Da, transferați diferența dintre soldul contului și rezerva necesară pentru finalizarea campaniei.

Nu, puteți transfera doar dintr-o campanie oprită.

Lăsați tarifele pentru toate frazele cheie să fie de 2000 de ruble. Agentul de publicitate a stabilit o ajustare ascendentă de 30% pentru dispozitivele mobile. Care va fi, ca urmare, suma licitată maximă pentru recomandările mobile?

La o rată de 2000 de ruble, deoarece rata ajustată s-a dovedit a fi mai mare decât maximul pentru această monedă.

La o rată de 2500 de ruble, deoarece rata nu poate depăși valoarea maximă pentru această monedă.

La o rată de 2600 de ruble.

Lăsați tarifele pentru toate frazele cheie să fie de 1800 de ruble. Un agent de publicitate a stabilit o ajustare de 500% pentru dispozitivele mobile. Cu ce ​​rată va merge licitarea pentru computere desktop?

La o rată de 2500 de ruble, deoarece rata nu poate depăși valoarea maximă pentru această monedă.

La o rată de 2700 de ruble.

La o rată de 1800 de ruble, deoarece ajustarea este setată numai pentru afișări pe dispozitive mobile.

Toate ajustările care se potrivesc utilizatorului vor fi aplicate secvenţial

Se vor aplica numai ajustări în funcție de tipul de dispozitiv și de profilul social. Ajustările regionale nu funcționează simultan cu altele

Ajustările regiunii de afișare vor fi aplicate. Alte ajustări vor fi ignorate de Yandex.Direct

Campaniile sunt setate să mărească ajustările sumelor licitate pentru anumite regiuni, pentru dispozitive mobile și pentru anumite sexe și vârstă. Ce ajustări vor fi aplicate și cum?

Se vor aplica numai ajustări în funcție de tipul de dispozitiv și de profilul social. Ajustările regionale nu funcționează simultan cu altele.

Ajustările regiunii de afișare vor fi aplicate. Alte ajustări vor fi ignorate de Yandex.Direct.

La intersecția ajustărilor, toți coeficienții sunt însumați.

La nivel de campanie, există o ajustare în scădere pentru femeile de peste 45 de ani, iar la nivel de grup, o ajustare în sus pentru femeile de peste 45 de ani. Ce ajustare va fi aplicată?

Asemenea condiții nu pot fi stabilite.

Se va aplica o ajustare descendentă.

Se va aplica o ajustare ascendentă.

Cum sunt legate sumele licitate, sumele CPC și ratele de clic anticipate în Yandex.Direct?

Cu cât probabilitatea estimată a unei tranziții de la un anumit site este mai mică, cu atât clicurile pe acesta sunt mai ieftine.

Dacă suma licitată pentru cuvântul cheie este scăzută, anunțul va fi afișat pe site-uri de calitate scăzută.

Probabilitatea de tranziție prevăzută nu afectează prețurile.

Există mai multe anunțuri active și câteva oprite în grup. Ce preț este afișat în coloana „Preț la căutare”?

Prețul agregat este afișat numai pentru listările active ale grupului.

Este afișat doar prețul pentru anunțul de grup selectat. Prețul de căutare variază în funcție de anunțul selectat.

Este afișat prețul agregat pentru toate anunțurile din grup (active, oprite, arhivate).

Un anunț cu o carte de vizită virtuală este afișat pe dispozitivele mobile. Toți utilizatorii au dat clic pe numărul de telefon și au sunat imediat, nu au mers pe site. Vor fi astfel de tranziții mai ieftine sau mai costisitoare decât tranzițiile către site?

Făcând clic pe un număr de telefon este gratuit.

Nu va exista nicio diferență de cost - clicurile către o carte de vizită costă la fel ca clicurile către un site web.

Clicurile către cărți de vizită vor fi mai scumpe - nu măresc CTR, așa că Direct va percepe întotdeauna costul pe clic specificat în interfață.

Proprietarul unui lanț de magazine de îmbrăcăminte vrea să motiveze deținătorii de carduri de reducere să cumpere mai mult online decât offline. Care este cel mai bun mod de a face asta?

În reclame, oferă proprietarilor de carduri de reducere o reducere suplimentară în magazinul online.

Plasați bunuri dintr-un magazin online pe Yandex.Market.

Ați creat mai multe segmente în Yandex.Audiences. Acum trebuie să stabilim procentul de utilizatori care au fost pe site și să aflăm ce au făcut acolo. Cum și pentru ce segmente se poate face acest lucru?

Puteți specifica numărul contorului Metrica, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create de segmentele Metrica.

Puteți specifica numărul contorului Metrica, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create conform obiectivelor Metrica.

Dacă specificați contorul de valori pentru orice segment, statisticile vor fi extrase pentru toate tipurile de segmente.

Datele despre comportamentul utilizatorilor de pe site vor fi extrase automat dacă Yandex.Audience și contorul de valori se află pe aceeași autentificare.

Agentul de publicitate dorește să extindă cercul clienților săi. Pentru ca afacerea să înflorească, este important să-i atragi doar pe cei care cheltuiesc cel puțin o anumită sumă pe lună. Ce instrument va fi cel mai eficient și mai puțin laborios în această situație?

Direcționarea utilizând Yandex.Audience sau Metrica către clienți existenți cu o anumită solvabilitate.

Crearea de geotargeting pentru regiunile cele mai dezvoltate economic ale țării.

Direcționare asemănătoare către persoane care sunt similare cu clienții existenți și au o anumită solvabilitate.

Utilizați ajustările sumelor licitate pentru a direcționa anunțuri către persoane de un anumit sex și vârstă.

Cum să înțelegeți că un segment din Yandex.Audience este potrivit pentru direcționarea asemănătoare?

În statisticile segmentului, puteți vedea indicele de similitudine a utilizatorilor. Cu cât este mai mare asemănarea, cu atât segmentul este mai potrivit pentru a crea un segment asemănător.

Acest lucru nu poate fi înțeles în prealabil. Puteți experimenta și urmări doar statisticile privind afișările pentru segmentul asemănător.

Este posibil să se creeze o condiție de selecție a publicului care constă numai din obiective neîndeplinite (blocul „Niciuna completată”)?

Da, o astfel de condiție poate fi folosită atât pentru afișările pe ea în rețele, cât și pentru ajustarea sumelor licitate.

Nu, blocul Nici un completat poate fi utilizat numai în combinație cu cel puțin un bloc finalizat sau Toate blocurile completate.

Da, dar această condiție poate fi folosită doar pentru ajustarea tarifelor.

Ați fost abordat de proprietarul unui restaurant situat lângă un centru mare de birouri. „Există un food court cu restaurante în centrul de birouri, dar vreau ca angajații de birou să vină la mine la prânz. Cum să atragi acești oameni? Pliantele nu mai funcționează, iar bugetele mele sunt mici.” Ce sfat ai da unui restaurator?

Folosind geosegmente Yandex.Audience, direcționați anunțurile către locația în care se află centrul de birouri.

Adăugați în campanie mai multe expresii cheie cu numele centrului de birou. De exemplu: unde să mănânci în orașul Moscova.

Creați o campanie în Yandex.Direct pentru întreg orașul.

Este posibil să combinați obiectivele Metrica, segmentele Metrica și segmentele de public într-o singură condiție de selecție a publicului?

Puteți combina numai segmentele Valori și Segmente de public.

Poate sa.

Puteți combina doar obiective și segmente de valori.

Cum diferă costul pe clic pentru un link către site-ul web al unui agent de publicitate și pentru o carte de vizită virtuală?

Costul pe clic pe o carte de vizită virtuală va fi de 0,3 ruble. sub oferta maximă.

Un clic pe o carte de vizită virtuală nu este plătit.

În urmă cu două luni, Ilya a desfășurat o campanie pentru persoanele care vizitează în mod regulat centru comercial"Curcubeu". Campania a funcționat pe segmente pe baza datelor de geolocalizare. Acum Ilya vrea să deruleze o nouă campanie pentru același public țintă. Trebuie să creez noi segmente?

Da, trebuie să colectați noi segmente pentru a exclude utilizatorii care nu sunt vizați. De două luni informațiile sunt depășite, este posibil ca unii utilizatori să se fi mutat.

Este mai bine să colectați noi segmente pentru a adăuga utilizatorii care au început recent să viziteze Raduga la eșantion.

Nu, puteți folosi aceleași segmente - informațiile sunt actualizate automat.

În campanie sunt stabilite condițiile pentru selectarea unui public prin asemănător pentru cincizeci de mii de contacte. Există ajustări în jos pentru bărbați și pentru toate persoanele sub 44 de ani și ajustări în sus pentru telefoanele mobile. Puține afișări și clicuri. Ce ipoteze trebuie testate?

Miza este prea mică.

Cincizeci de mii de contacte nu sunt suficiente pentru a construi un aspect asemănător de calitate. Tehnologia funcționează doar cu milioane de contacte.

Sunt stabilite condiții de direcționare și de selecție a publicului prea restrânse.

Sezonalitatea cererii pentru un produs sau serviciu.

Ce înseamnă acoperirea indicată pe pagina Yandex.Audience?

Cookie-uri pe diferite dispozitive pentru ultimele 30 de zile.

Numărul exact de utilizatori găsiți.

Numărul de afișări pe segment.

Este posibil să se schimbe automat CPC-ul în funcție de ora din zi?

Nu. Nu există o ajustare automată a tarifelor în funcție de ora din zi.

Da, poți cu ajutorul condițiilor de selecție a publicului.

Da, ajustările orare ale sumelor licitate sunt disponibile în setările de direcționare în timp. Funcționează doar pentru gestionarea manuală a ofertelor.

Da, puteți configura ajustări orare ale sumelor licitate atât pentru strategiile de licitare automate, cât și pentru cele manuale.

Unii vizitatori ai magazinului online pun produse în coșul de cumpărături, dar nu plătesc. Ce sfat ii puteti da proprietarului acestui site?

Verificați dacă condițiile de livrare sunt vizibile și bine descrise.

Verificați gradul de utilizare al site-ului, confortul plasării unei comenzi.

Proprietarul unui magazin online dorește să ofere o reducere persoanelor care au fost pe site, dar nu au cumpărat nimic. Care este cel mai eficient mod de a crea reclame?

Utilizați condiția de selecție a publicului: configurați reclame pentru cei care nu au vizitat site-ul pe segmentul Metrica.

Utilizați condiția de selecție a publicului: după segmentul Metrica, setați afișarea pentru acest segment de vizitatori ai site-ului.

În anunț, oferiți acestui segment de vizitatori o reducere sau alta conditii speciale achiziții.

Descrieți promoția de pe paginile către care duc linkurile din anunțuri.

De ce este valoarea acoperirii pe pagina Yandex.Audience mai mare decât numărul de persoane de contact încărcate?

Un anunț poate fi afișat aceleiași persoane de mai multe ori.

O persoană poate folosi mai multe dispozitive (calculator de la serviciu și de acasă, smartphone etc.).

Acest lucru nu ar trebui să fie. Dacă se întâmplă acest lucru, este o eroare.

Contorul Yandex.Metrica și campania Yandex.Direct sunt înregistrate sub diferite autentificări. Ce condiție trebuie îndeplinită pentru ca obiectivele contorului să fie disponibile pentru setarea condiției de selecție a publicului într-o campanie Yandex.Direct?

Numărul contorului este specificat în parametrii campaniei.

Campania are marcarea Yandex.Metrica activată.

Direct și Yandex.Metrica aparțin aceleiași persoane.

În grupul de anunțuri „Acoperire” din campania „Retargeting” din datele de conectare AAA, o condiție pentru selectarea publicului „ Cei mai buni clienți". Pentru ce grupuri de anunțuri vor fi disponibile criteriile de potrivire a celor mai buni clienți?

Condiția Clienții de top va fi disponibilă numai pentru setarea de grup Acoperire.

Condiția Top Clients va fi disponibilă pentru a configura toate grupurile din toate campaniile de conectare AAA.

Condiția „Clienți de top” va fi disponibilă pentru configurarea tuturor grupurilor, dar numai în campania „Retargeting”.

Ce afișări sunt afectate de opțiunea „Direcționare geografică avansată” activată

Pentru afișări în căutarea Yandex.

Pentru spectacole în YAN și rețele externe.

Pentru afișări în YAN, rețele externe și căutare Yandex.

Tip campanie „Reclame aplicații mobile”. Dacă o aplicație devine indisponibilă în magazinul de aplicații, ce se întâmplă cu anunțul Yandex.Direct?

Afișările anunțurilor vor continua

Afișările anunțurilor vor fi suspendate și o notificare va fi trimisă la adresa de e-mail a agentului de publicitate.

La urma urmei, putem vedea statisticile Direct. Care este beneficiul unic al acestui instrument? Prin faptul că combină date din tabele diferite. Și ne permite să comparăm impactul asupra performanței mai multor condiții în agregat. De exemplu, în tabelul după expresii, vedem statistici de clic și CTR pentru anumite cuvinte cheie. Dar nu putem vedea în ce orașe din regiune pe ce fraze se face clic mai des și cum diferă costul unui clic. În Expertul de raportare, putem compara clicurile pe cuvinte cheie în funcție de regiune, platformă și chiar de poziția în care a fost plasat anunțul.

Asistentul Yandex Direct Report vă permite să vedeți imaginea de ansamblu.

Cum să lucrați cu expertul Yandex Direct Report

Pe pagina cu statistici ale campaniei, selectați fila „Expert de raportare”.

Ni se solicită să creăm un nou raport în care setăm:

Grupare (pe perioadă, pe zile, săptămâni, luni etc.). Gruparea determină intervalele în care vor fi împărțite datele statistice. Luați în considerare ce indicatori veți analiza. Dacă dinamica prin CTR sau modificări în costul unui clic, atunci este mai bine să alegeți pe zi/săptămână. Dacă sunteți interesat de statisticile expresiilor cheie în comparație (care se face clic mai des, care sunt mai scumpe), atunci este de preferat să indicați „pentru perioada selectată”.

Perioada pentru care vor fi afișate statisticile. Aici puteți selecta orice perioadă de timp în care a fost afișată campania. Noul expert Yandex Direct Report vă permite să comparați datele în diferite perioade. Pentru a face acest lucru, trebuie să faceți clic pe butonul „A/B Compara perioade” și să setați timpul afișărilor pentru comparație. Acest instrument vă va ajuta să urmăriți modul în care modificările aduse campaniei au afectat statisticile.

Numărul de rânduri pe pagină.

În dreapta, marchem coloanele ale căror valori dorim să le vedem. Le poți alege pe toate sau doar pe cele care te interesează. Pe lângă cele obișnuite (afișări, clicuri, CTR, cheltuială), puteți evalua pozițiile medii la care a fost afișat un anunț și pozițiile medii când s-a făcut un clic.

Pentru a afișa unii dintre indicatori (adâncime, conversie, rată de respingere, profitabilitate, preț obiectiv), aveți nevoie de contorul Metrica de pe site. Datele pentru restul sunt preluate din statisticile Yandex Direct. Expertul de raportare grupează indicatorii necesari într-un singur tabel, ținând cont de condițiile selectate.

În stânga, selectați „slice” pentru afișarea datelor: ce anunț, unde a fost afișat (regiune, platformă, poziție), pentru ce frază cheie etc. Alegerea depinde de ceea ce analizăm:

• anunţuri specifice (după număr) sau grupuri de anunţuri (anunţurile pot fi grupate în funcţie de etichetele setate pentru fiecare, la selectarea secţiunii „Etichete”, sau pe tipuri: text-grafic, dinamic etc.);
• starea de afișare: expresii cheie specifice și altele relevante pentru căutare; conditii de selectie a publicului - pentru site-uri tematice, conditii de targeting (pentru o campanie cu reclame dinamice);
• locul de afișare: tipul site-ului (pe căutare / YAN), statistici pe site-uri specifice, pe rețele externe (în afara sistemelor de căutare Yandex și YAN);
• regiunea de afișare: regiunea de direcționare și locația sunt diferite atunci când setați direcționarea geografică avansată în setările campaniei;
• poziție (cazare specială etc.). Fără a adăuga secțiuni pentru anunțuri și cuvinte cheie, statisticile vor fi afișate ca un întreg, numai prin plasare. Puteți compara nu numai CTR-ul, ci și costul obiectivului pentru diferite destinații de plasare;
• locația clicului (funcționează cu afișări dezactivate, CTR, poziție medie). Vă permite să comparați pe ce parte a anunțului se face clic mai des: titlu, linkuri, text, carte de vizită. În cea mai mare parte, utilizatorii fac clic pe ceea ce le-a atras cel mai mult atenția. Cu ajutorul acestor statistici, puteți determina ce titluri și texte sunt mai vizibile pentru vizitator și puteți îmbunătăți calitatea reclamelor prin combinarea celor mai bune;
• imagine - ajută la evaluarea pe ce reclame cu ce imagine se face clic mai des (imagini specifice sau cu o anumită dimensiune);
• vizitatori (de pe ce dispozitiv vin, vârsta și sexul).

După selectarea tuturor indicatorilor și condițiilor necesare, faceți clic pe „afișați” sau exportați raportul în Excel.

Filtre în Expertul de raportare directă Yandex

Setăm filtre atunci când este necesar să evaluăm o anumită condiție prin diferiți parametri. De exemplu, dorim să vedem statistici pentru cuvântul cheie „cumpără mobilă”, ținând cont de locația în cazare specială.

Filtrele pot fi setate la orice condiție și indicator dintre cele prezentate în Expertul de raportare directă Yandex. Puteți salva setările de raport pentru o utilizare ulterioară.

Poziția anunțului este poziția anunțului în rezultatele licitației față de alte anunțuri. De exemplu, poziția 1 înseamnă că anunțul a fost afișat primul, poziția 2 înseamnă că anunțul a fost afișat al doilea și așa mai departe.

Poziția unui anunț nu corespunde neapărat cu poziția sa pe pagină. De exemplu, poziția 1 nu garantează că anunțul va fi afișat deasupra rezultatelor căutării. Uneori, anunțul cu prima poziție este afișat chiar sub rezultatele căutării - atunci când nu există anunțuri deasupra lor. În consecință, poziția 2 indică doar că anunțul este al doilea în ordinea afișării. Pentru un anunț text, acesta poate fi fie al doilea deasupra rezultatelor căutării, mai întâi sub rezultatele căutării (dacă anunțul cu poziția 1 este afișat în partea de sus a paginii), fie al doilea sub rezultatele căutării (dacă nu există anunțuri la partea de sus a paginii).

Pentru a afla unde se clasează anunțurile dvs. în pagina cu rezultatele căutării, analizați („% din afișări pe poziția de sus” și „% din afișări pe poziția de sus.”). Dacă doriți ca anunțul dvs. să apară într-o anumită locație a paginii, vizați („Rețeaua de căutare RPV poziție de top” și „Procentul de afișări primite din „Poziția superioară în rețeaua de căutare”). O strategie de licitare „Cota de afișări vizată” care vizează partea de sus a paginii sau poziția de sus este potrivită pentru acest scop. Nu se recomandă stabilirea tarifelor pe baza , deoarece odată cu creșterea ratelor, valoarea acestuia poate scădea. Acest lucru se datorează faptului că atunci când ofertele cresc, anunțul începe să cedeze unui număr mai mare de concurenți.

Cum este determinată poziția anunțului

1. Oferta dvs. Sensul său corespunde suma maxima pe care sunteți dispus să-l plătiți pe clic pe un anunț. În cele mai multe cazuri, prețul real va fi sub această valoare. În plus, tariful poate fi schimbat în orice moment.
2. Calitatea reclamelor și a paginii de destinație. Sistemul nostru analizează cât de relevante sunt anunțul și pagina web pe care face clic pe utilizator pentru interogarea de căutare și calculează un Scor de calitate pe baza acestor informații. Îl puteți găsi în contul dvs. Google Ads. Prin creșterea Scorului de calitate, veți crește și clasarea anunțului.
3. Pentru a asigura cea mai înaltă calitate a anunțurilor, afișăm numai anunțuri care depășesc pragul de clasare setat pentru un anumit element rând.
4. Condițiile în care se efectuează căutarea. Clasamentele se bazează pe factori precum conținutul interogărilor de căutare ale utilizatorului, locația, tipul de dispozitiv (cum ar fi smartphone-ul sau computerul), timpul de căutare, alte rezultate de căutare și anunțuri de pe pagină și multe altele.
5. Efectul așteptat al alegerii extensiilor și a formatului de anunț. Când creați un anunț, aveți opțiunea de a adăuga extensii la acesta - informații suplimentare, cum ar fi un număr de telefon sau link-uri către anumite pagini de pe site. Google Ads calculează modul în care extensiile și diverse formate Reclamele pe care le utilizați afectează eficacitatea anunțurilor dvs.

Exemplu

Să presupunem că există cinci agenți de publicitate care concurează pentru patru poziții deasupra rezultatelor căutării, cu poziții de anunțuri de 80, 50, 30, 10 și 5.

Dacă clasamentul minim de afișat deasupra rezultatelor căutării este 40, atunci numai primele două anunțuri cu pozițiile 80 și 50 vor îndeplini această condiție.

Dacă evaluarea minimă a afișărilor din rezultatele căutării este 8, două dintre celelalte trei anunțuri cu o evaluare de 30 și 10 vor îndeplini această condiție. Un agent de publicitate cu o evaluare de 5 nu îndeplinește niciuna dintre condiții, așa că anunțul său nu va fi permis să arate.

Valorile indicatorului „Poziție medie” în cazul nostru vor fi următoarele: un agent de publicitate cu un rang de anunț de 80 și prima poziție deasupra rezultatelor căutării va primi o poziție medie de 1, un agent de publicitate cu un rang de anunț de 50 și o a doua poziție deasupra rezultatelor căutării va primi o poziție de 2, un agent de publicitate cu un rang de anunț de 30 și prima poziție sub rezultatele căutării este poziția 3, iar un agent de publicitate cu un rang de anunț de 10 și o a doua poziție sub rezultatele căutării sunt poziţia 4. Cu alte cuvinte, termenul „poziţie” se referă la ordinea anunţurilor, nu la locaţiile specifice ale anunţurilor de pe pagina cu rezultatele căutării. Deci, în cazul nostru, două dintre cele patru poziții disponibile deasupra rezultatelor căutării, care se află imediat sub anunțurile afișate cu un rating de 80 și 50, au rămas necompletate, dar indicatorul „Poziție medie” pentru următoarele două anunțuri cu un ratingul de 30 și 10 va lua valori de 3 și, respectiv, 4.

Valorile de plasare din partea de sus a paginii vor fi următoarele: un agent de publicitate cu un rang de anunț de 80 și prima poziție deasupra rezultatelor căutării va primi o afișare în partea de sus și orice altă poziție în partea de sus a paginii, un agentul de publicitate cu un rang de anunț de 50 și a doua poziție deasupra rezultatelor căutării va primi 1 afișare pe orice poziție din partea de sus a paginii, un agent de publicitate cu un rang de anunț de 30 și prima poziție sub rezultatele căutării - fără afișări la partea de sus a paginii, precum și un concurent cu un rang de anunț de 10 și a doua poziție în rezultatele căutării.

Pentru a vă mări cota de afișări în poziția de sus și în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării, puteți:

• îmbunătățirea calității reclamelor și a paginilor de destinație;
• ridica ratele.

Cu cât este mai mare calitatea unui anunț, cu atât este mai mare clasarea acestuia

O clasare a anunțului este calculată de fiecare dată când cineva introduce un termen de căutare și anunțul dvs. intră într-o licitație. Se bazează pe criterii precum licitarea, valoarea CTR așteptată la momentul licitației, relevanța anunțurilor, calitatea paginii de destinație etc. Luăm în considerare o varietate de factori atunci când evaluăm aceste criterii. Puteți crește clasamentul anunțului prin îmbunătățirea următoarelor caracteristici:

• CTR așteptat al anunțului. Se calculează pe baza statisticilor afișărilor și clicurilor pe acesta, luând în considerare poziția, extensiile selectate și alte caracteristici care ar putea afecta vizibilitatea anunțului.
• Relevanța anunțului pentru interogarea de căutare. Măsura în care anunțul se potrivește cu interogarea de căutare specificată de utilizator.
• Calitatea paginii de destinație. Depinde dacă pagina se potrivește cu conținutul anunțului dvs. și dacă este ușor și rapid să găsiți informațiile de care aveți nevoie.

De ce este importantă calitatea anunțurilor

• Admiterea pentru a participa la licitație. Pe baza criteriilor de calitate a anunțului, sistemul vă evaluează anunțul și determină dacă este eligibil pentru difuzare.
• CPC real. Calitatea înaltă a anunțului dvs. îi va permite adesea să se afișeze la un cost pe clic mai mic decât anunțurile concurenților (adică plătiți mai puțin atunci când un utilizator dă clic pe un anunț).
• Poziția anunțului. Cu cât calitatea este mai mare, cu atât o poziție mai bună poate ocupa anunțul pe pagină.
• Posibilitatea de a afișa extensii și alte formate de anunțuri. Clasarea anunțului determină dacă poate fi afișată cu extensii, sitelinkuri și alte formate.

V-au fost utile aceste informații?

Cum poate fi îmbunătățit acest articol?

Acest document este valabil dacă se află la .

O condiție prealabilă pentru furnizarea Serviciilor Yandex.Direct de către Yandex este acceptarea și conformitatea de către Agentul de publicitate cu cerințele și prevederile stabilite în acest document.

1. Definiții

În sensul prezentului document, următorii termeni, care nu sunt definiți în Ofertă, sunt utilizați în următorul sens:

Afișează reguli, reguli – prezentul document, postat în domeniul public pe Internet la adresa: .

Rata de clic (CTR) - raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări ale unui reclam.

CPC - suma debitata de agent de publicitate pentru un clic.

Licitați - CPC-ul maxim, stabilit independent de Agent de publicitate sau automat în modul prescris de Regulile pentru Grupul de Reclame.

Grup de anunțuri – un set de reclame combinate de Agent de publicitate, pentru care Agentul de publicitate a selectat o singură listă de cuvinte cheie/expresii și setări unice de afișare (inclusiv sumă licitată, direcționare geografică etc.). Număr de reclame din grup: de la 1 la 50. Este selectat un singur anunț din Grupul de anunțuri pentru a fi afișat în Spațiile de anunțuri specificate în secțiunea 2 din Reguli conform regulilor stabilite în interfața web client. Condițiile prevăzute în prezentele Reguli se aplică în mod egal atât pentru grupul de anunțuri, cât și pentru anunțurile individuale din cadrul grupului de anunțuri. În sensul secțiunii 3 din Reguli, un „anunț” înseamnă un anunț dintr-un grup de anunțuri selectat în conformitate cu regula specificată în clauza 3.16 din Reguli.

Anunț mobil – O reclamă marcată de Agentul de publicitate în timpul creării ca „Anunț mobil” pentru a aplica condițiile de afișare specificate în clauza 3.16.1 din prezentele Reguli. Nu este posibil să se schimbe tipul unei reclame după ce a fost creat.

Banner inteligent (Banner) - Publicitate, care constă dintr-o parte permanentă (un șablon care include informațiile furnizate de Advertiser înainte de începerea plasării Bannerului), precum și o parte variabilă (informații despre Ofertele de Produse ale site-ului Advertiserului, care sunt furnizate de către Advertiserul (sub formă de Feed) să fie adăugat la partea permanentă a Bannerului atunci când este afișat un astfel de Banner), sau numai din partea variabilă.

Anunț grafic – Publicitate, cu excepția bannerului inteligent, a reclamelor mobile și a reclamelor dinamice (prevăzute în clauza 3.15.4. din Reguli), cu tipul „Grafic” selectat de Agentul de publicitate în timpul creării. Este imposibil să se schimbe tipul, precum și formatul unui astfel de Anunț după ce acesta a fost creat.

A hrani – un fișier care conține informații despre ofertele de Produse ale Advertiserului care formează partea variabilă a Bannerului.

Oferta de produse – o ofertă de bunuri/servicii, informații despre care sunt publicate pe paginile relevante ale site-ului Advertiserului specificate în feed.

Banner de căutare – Publicitate, cu excepția Anunțului Imagine, Bannerului Smart, Anunțului mobil și Anunțului dinamic (prevăzut în clauza 3.15.4. din Reguli), cu tipul „Banner în căutare” selectat de Agent de publicitate la crearea acestuia. Este imposibil să se schimbe tipul, precum și formatul unui astfel de Anunț după ce acesta a fost creat. O reclamă în formatul specificat nu este plasată pe spațiile publicitare situate pe serviciile Yandex adaptate pentru dispozitive mobile.

Informații director - informații despre organizații disponibile în directorul organizațiilor din serviciul Yandex.Maps ()).

Regulile pot folosi termeni care nu sunt definiți în secțiunea 1 din Reguli. În acest caz, interpretarea unui astfel de termen se face în conformitate cu textul Ofertei. În absența unei interpretări neechivoce a termenului din textul Regulilor și al Ofertei, ar trebui să ne ghidăm după interpretarea termenului definit: în primul rând - de legislația Federației Ruse, în al doilea rând - pe Yandex. Direct Website, apoi - stabilit (utilizat în mod obișnuit) pe Internet.

2. Spații publicitare

Anunțurile pot fi afișate în următoarele spații publicitare:

2.1. pe paginile cu rezultatele căutării ale serviciului Yandex.Search (http://www.yandex.xx/);

2.2. pe site-urile (pe paginile site-ului și în aplicații) ale membrilor rețelei (rețelelor) (în sensul acestor reguli, rețelele înseamnă site-uri ale rețelei de publicitate Yandex (), precum și rețele externe) - numărul de anunțuri depinde de setări a site-ului sau a aplicației;

2.3. pe paginile cu rezultatele căutării ale site-urilor care participă la Rețeaua de publicitate Yandex;

2.4. pe paginile cu rezultatele căutării de pe serviciul Yandex.Maps (http://maps.yandex.xx/), în aplicatie de mobil Yandex.Maps și în aplicația mobilă Yandex.Navigator;

2.5. pe paginile cu rezultatele căutării pentru anunțuri (https://yandex.xx/search/ads) ale Yandex.Direct - toate anunțurile pentru care cuvântul cheie/expresia corespunzător este stabilit de agenți de publicitate ca criteriu de afișare;

2.6. pe paginile cu rezultatele căutării din resursele partenerilor Yandex*.

Anunțurile grafice și anunțurile video pot fi afișate numai în locurile specificate în clauza 2.2 din Reguli. Bannerul de căutare poate fi afișat doar pe Spațiile Publicitare specificate în clauzele 2.1 și 2.6 din Reguli.

În același timp, este posibil ca Anunțurile să nu fie afișate în locurile specificate în această secțiune 2 din Reguli, în cazurile în care statutul automat „Puține afișări” a fost atribuit Grupului de anunțuri în interfața web a clientului.

3. Condiții de afișare a reclamelor

3.1. Este posibil ca reclamele să nu fie afișate pe paginile serviciilor Yandex optimizate pentru dispozitive mobile. Locul în care sunt afișate anunțuri pe paginile serviciilor Yandex optimizate pentru dispozitive mobile poate diferi de locurile în care sunt afișate anunțurile prevăzute în aceste Reguli.

3.2. La selectarea anunțurilor pentru afișare în Spațiile Publicitare specificate în clauzele 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 din Reguli, se ia în considerare expresia cheie/cuvântul/interogarea de căutare (dacă Advertiserul folosește funcționalitatea suplimentară „Autotargeting”) ( fără cuvinte oprite)) , Raportul de calitate (așa cum acest termen este definit în clauza 3.10), prognoza CTR și Oferta.

Totodată, la selectarea reclamelor pentru afișare, la calcularea prognozei indicatorului CTR, sunt luate în considerare doar Afișările și Click-urile pe Spațiile Publicitare specificate în clauza 2.1 din Reguli. Afișările și clicurile pe alte spații publicitare nu afectează în niciun fel calcularea estimării CTR.

În scopul calculării prognozei CTR, afișările și clicurile sunt determinate și contorizate separat pentru: a) computere personale și tablete, b) dispozitive mobile. În sensul acestor Reguli, prin dispozitive mobile se înțelege dispozitivele clasificate ca atare automat de sistemul Yandex.Direct.

3.3.1. Anunțurile care nu sunt selectate pentru afișare în blocul Premium pe paginile cu rezultatele căutării din serviciul Yandex.Search (spațiile publicitare specificate în clauza 2.1 din Reguli) sunt afișate la discreția Yandex în alte locuri din paginile cu rezultatele căutării.

3.3.2. În Spațiile Publicitare specificate în clauza 2.1 din Reguli, anunțurile sunt afișate pentru o interogare de căutare care se potrivește exact cu expresia cheie () specificată de Agent de publicitate. Această regulă nu se aplică bannerelor inteligente, anunțurilor dinamice și funcției de direcționare automată.

3.3.3. Este posibil ca anunțurile să nu fie afișate în Spațiile Publicitare specificate în Clauza 2.1 din Reguli, deoarece, la unele solicitări, acestea pot fi înlocuite de un bloc cu informații despre serviciile și produsele Yandex.

3.3.4. Anunțurile cu tarife mai mari specificate în clauza 3.2 din aceste Reguli se încadrează în blocul Premium și/sau sunt afișate cu un design extins (adică cu informații suplimentare, imagini și alte elemente furnizate de Advertiser ca parte a anunțurilor).

3.3.5. În Spațiul publicitar specificat în clauza 2.1 din Reguli, în dreapta rezultatelor căutării, în majoritatea cazurilor, pe căutare este afișat un Banner, pentru care produsul CTR și CPC este cel mai mare. În același timp, este posibilă rotirea automată a Bannerelor în căutarea în spațiul de publicitate specificat fără a lua în considerare produsul CTR și CPC.

3.3.6.1. Anunțurile care nu sunt selectate pentru afișare în Inserarea pe un spațiu publicitar specificat în clauza 2.1 din Reguli pot fi afișate în alte locuri prevăzute de Regulile de afișare.

3.3.7. Utilizatorului i se poate afișa titlul anunțului, și/sau Link-ul și/sau imaginea (sub rezerva restricțiilor stabilite de prezentele Reguli), în timp ce afișarea textului integral al anunțului nu este garantată și nu poate fi efectuată. afară. În legătură cu astfel de reclame, Agentul de publicitate își asumă toate garanțiile și obligațiile prevăzute de Ofertă.

3.4. Afișările anunțurilor pot fi setate la un prag de intrare care nu depinde de prezența anunțurilor concurente. Prin urmare, este posibil ca anunțul să nu fie afișat chiar dacă nu există anunțuri concurente

Anunțurile cu scoruri mai mari (prognoză CTR, Sumă licitată și Factor de calitate) sunt plasate în poziții mai înalte și/sau afișate cu un design extins (adică cu informații suplimentare, imagini și alte elemente furnizate de Agent de publicitate ca parte a reclamelor). Termenii acestei clauze nu se aplică bannerului de căutare.

3.4.1. Dacă Agentul de publicitate în parametrii Campaniei de Publicitate a stabilit criteriul de afișare a Reclamelor „Gestionarea manuală a sumelor licitate cu optimizare” (dacă se poate seta un astfel de criteriu), CPC-ul se calculează automat. Totodată, Tariful pentru fiecare impresie pe Spațiile Publicitare specificate în clauzele 2.1, 2.3, 2.4 și 2.5 din Reguli se calculează individual, ținând cont de evaluarea automată a probabilității de conversie (angajamentul Utilizatorului care a făcut clic pe Link-ul din anunț, acțiunea vizată pe site-ul Agentului de publicitate). Oferta poate crește automat (comparativ cu dimensiunea stabilită de Agentul de publicitate) dacă probabilitatea de conversie este mare și, dimpotrivă, poate scădea dacă această probabilitate este sub medie.

3.5. Selectarea reclamelor pentru afișare și afișarea acestora în Spațiile Publicitare specificate în clauza 2.2 din Reguli este efectuată de Yandex în mod automat, pe baza conformității obiectului reclamelor cu interesele Utilizatorului, inclusiv pe baza datelor furnizate. de către Agentul de publicitate care utilizează Serviciul Audience (). Folosind Serviciul „Public”, Agentul de publicitate este de acord fără greșeală cu documentul „Reguli pentru furnizarea serviciului „Public””, publicat pe Internet la adresa: .

La alegerea în parametrii Campaniei de Publicitate a criteriului de afișare a Reclamelor „Gestionare independentă pentru diferite tipuri de site-uri”, Agentul de publicitate poate seta Tariful de afișare pe paginile tematice ale site-urilor partenere YAN, ținând cont de coeficientul aplicat de Advertiser. în conformitate cu clauza 3.17. Reguli. Valoarea „Acoperirea publicului” afișată în interfața web a Clientului atunci când Agentul de publicitate stabilește Tariful pentru afișarea unui anunț pe paginile tematice ale site-urilor partenere YAN este informativă și înseamnă numărul aproximativ de afișări ale anunțurilor ca procent din numărul de afișări ale reclamelor. materiale pentru acest cuvânt cheie pe site-urile paginilor tematice ale partenerilor YAN.

Dacă Agentul de publicitate în parametrii Campaniei de Publicitate a stabilit criteriul de afișare a Reclamelor „Gestionarea manuală a sumelor licitate cu optimizare” (dacă un astfel de criteriu este posibil), CPC-ul se calculează automat utilizând opțiunea „Păstrați suma licitată medie sub suma licitată medie pe funcționalitatea de căutare”. descrisă în clauza 3.15.3 și clauza 4.4.1 din Reguli. Această regulă nu se aplică anunțurilor imagine și anunțurilor video. Totodată, Rata pentru fiecare impresie pe Spațiile Publicitare specificată în clauza 2.2 din Reguli se calculează individual, ținând cont de evaluarea automată a probabilității de conversie (angajamentul Utilizatorului care a dat clic pe Link-ul din anunț, acțiunea vizată pe site-ul Agentului de publicitate). Oferta poate crește automat (comparativ cu dimensiunea stabilită de Agentul de publicitate) dacă probabilitatea de conversie este mare și, dimpotrivă, poate scădea dacă această probabilitate este sub medie.

Reclamele specificate în clauza 2.2 din Reguli pot afișa anunțuri cu imagini incluse în ele de către Agentul de publicitate care îndeplinesc cerințele pentru acestea publicate în pagină (denumite în continuare imagine), cu excepția anunțurilor imagine și a anunțurilor video, care sunt nu este acoperit de funcționalitatea specificată. În funcție de setările alese de membrul rețelei, anunțurile pot fi afișate cu imagini incluse în ele sau fără afișarea imaginilor. Yandex nu garantează că anunțul va fi afișat cu imaginea inclusă în el. Afișarea unui anunț pe spațiul publicitar specificat în clauza 2.2 din Reguli se consideră a fi efectuată în mod corespunzător (în conformitate cu materialele publicitare puse la dispoziție de Advertiser și cu condițiile de plasare determinate de acesta), indiferent de afișarea imagine inclusă în anunț la afișarea anunțului.

În legătură cu reclamele fără imagini incluse de către Agentul de publicitate, imaginile abstracte de fundal pot fi generate automat, inclusiv, în special, culorile utilizate în setările site-urilor participanților la Rețea (Rețele) pe care sunt plasate anunțuri sau fundaluri fractale generate în nuanțe ale culorilor sau domeniilor specificate, indicate în anunțuri sau titluri de anunțuri, concepute în formă grafică.

Din motive tehnice, imaginile pot fi afișate sub formă decupată (nu se aplică anunțurilor imagine). În legătură cu reclamele cu astfel de imagini, Agentul de publicitate își asumă toate garanțiile și obligațiile prevăzute de Ofertă.

3.5.1. Pe Spațiile de Publicitate specificate în clauza 2.2 din Reguli, anunțurile pot fi afișate sub rezerva specificului prevăzut la clauzele 3.5.1.1 - 3.5.1.2, 3.17. din prezentele Reguli. Această regulă nu se aplică anunțurilor imagine și anunțurilor video.

3.5.1.1. Utilizatorului i se arata titlul anuntului, si/sau Link-ul si/sau imaginea (sub rezerva restrictiilor stabilite de prezentul Regulament), in timp ce afisarea textului integral al anuntului nu este garantata si nu poate fi efectuata. . În legătură cu astfel de reclame, Agentul de publicitate își asumă toate garanțiile și obligațiile prevăzute de Ofertă. Termenii acestui paragraf nu se aplică bannerelor inteligente care constau dintr-o parte fixă ​​și una variabilă.

3.5.1.2. Dacă pentru a vizualiza textul integral al reclamei, în conformitate cu clauza 3.5.1.1 din Reguli, este necesar să faceți mai întâi un Click, apoi un astfel de prim Click, efectuat în scopul de a vizualiza textul integral al publicitate, nu este luată în considerare în scopul calculării costului Serviciilor furnizate și nu este reflectată în statistici. Termenii acestui paragraf nu se aplică bannerelor inteligente care constau dintr-o parte fixă ​​și una variabilă.

3.6. Selecția reclamelor care urmează să fie afișate pe Spațiile Publicitare specificate în clauza 2.5 din Reguli, distribuția acestora pe pagini și determinarea ordinii Anunțului pe pagină se realizează în ordinea descrescătoare a valorii calculate ținând cont de indicatorii. : estimare CTR, CPC și raport de calitate. În acest caz, locul ordinal al anunțului în pagină este determinat în conformitate cu CPC-ul stabilit, ținând cont de coeficientul stabilit de Agentul de publicitate în conformitate cu clauza 3.17. Reguli, adică anunțurile selectate sunt plasate pe fiecare pagină în ordinea descrescătoare a valorii calculate ținând cont de următorii indicatori: previziunea CTR, CPC și Raportul de calitate.

3.7. Afișarea anunțurilor pe Spațiile Publicitare specificate la paragraful 2.1 din blocul Inserare și paragraful 2.4 din Reguli poate fi însoțită de afișarea unui marcaj special pe hartă, legat de un punct din zona corespunzătoare adresei indicate de Agent de publicitate pe pagina de contact (carte de vizită virtuală) pentru acest anunț. Când Utilizatorii accesează eticheta, este afișat blocul Etichetă extinsă**, care conține Publicitatea și/sau furnizată de Agentul de publicitate Informații de contact.

3.7.1. În interfața web a clientului, agentul de publicitate poate activa/dezactiva opțiunea de a afișa evaluarea magazinului pe serviciul Yandex.Market. Când opțiunea de afișare a evaluării este activată, anunțurile din blocul Premium și sub rezultatele căutării în spațiile publicitare specificate în clauza 2.1 pot fi afișate cu afișarea evaluării magazinului pe serviciul Yandex.Market, cu condiția ca:

pentru acest magazin, este disponibilă publicarea unui rating pe serviciul Yandex.Market.

Termenii acestei clauze nu se aplică bannerului de căutare.

3.7.2. Pe lângă regulile specificate în clauza 3.2 din prezentele Reguli, selecția anunțurilor pentru afișare în Locațiile specificate în clauza 2.4 din prezentele Reguli se realizează folosind următoarea funcționalitate: pe lângă cuvintele cheie/expresiile (fără cuvinte oprite (), selectate de Agent de publicitate prin intermediul interfeței web a clientului, la selectarea anunțurilor, cuvintelor și expresiilor care corespund categoriei (categoriilor) primului rezultat al rezultatelor organice (căutări) în directorul organizațiilor serviciului Yandex.Maps () ( denumite în continuare „Expresii de cap”) sunt, de asemenea, luate în considerare. De exemplu, pe lângă expresia cheie „cumpără o canapea” aleasă de Anunț, expresiile „mobilier fără cadru”, „mobilier tapițat”, etc. să fie luate în considerare la selectarea acestei clauze a funcționalității, Agentul de publicitate se obligă să asigure controlul asupra conformității Titlurilor de frază cu cerințele legislației, inclusiv cu cerințele lege federala din 13 martie 2006 Nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate”, Legea federală nr. 135-FZ din 26 iulie 2006 „Cu privire la protecția concurenței”. În același timp, utilizarea funcționalității specificate în acest paragraf este activată pentru toți agenții de publicitate în mod implicit. Agentul de publicitate poate adăuga frazele de titlu specificate în acest paragraf la lista de cuvinte cheie negative de pe pagina campaniei de publicitate corespunzătoare.

3.8. Atunci când cuvintele cheie se intersectează în anunțuri diferite din aceeași campanie de publicitate, sumele licitate pentru aceste cuvinte cheie nu vor crește reciproc CPC-ul celuilalt. Pentru Impresie va fi selectat un singur anunț, care are cea mai bună valoare calculată ținând cont de indicatorii: previziune CTR, CPC și Raport de calitate.

Dacă agentul de publicitate folosește funcționalitatea suplimentară „Autodirecționare” Reclame care se află în aceeași campanie de publicitate, sumele licitate pentru „Autodirecționare” nu vor crește reciproc CPC-ul celuilalt. Pentru Impresie va fi selectat un singur anunț, care are cea mai bună valoare calculată ținând cont de indicatorii: previziune CTR, CPC și Raport de calitate.

3.9. Atunci când expresiile cheie se intersectează în reclame care duc la pagini de pe același site, în timpul afișării va fi selectat un singur anunț, care are cea mai bună valoare calculată ținând cont de indicatorii: previziunea ratei de clic, CPC / CPM și Raportul de calitate.

Dacă Advertiserul folosește funcționalitatea suplimentară de Autotargeting, în anunțurile care conduc către paginile aceluiași site, în timpul afișajului va fi selectat un singur anunț, pentru care valoarea calculată ținând cont de indicatorii: CTR forecast, CPC și Quality Factor este cea mai bună. .

3.10. În timpul desfășurării campaniilor publicitare, sunt monitorizați următorii indicatori care afectează CPC-ul minim pentru afișare în Spațiile Publicitare specificat în clauzele 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 din Reguli (denumit în continuare CPC aplicabil căutării) sau CPM :

A) factor de calitate.

Factorul de calitate depinde de un număr mare de indicatori și este calculat în timp real. Principalii indicatori includ: relevanța generală a anunțului pentru interogare, statistici privind anunțul, relevanța anunțului pentru pagina site-ului către care duce Link-ul din anunț și alți parametri.

B) Parametrul de eficiență.

Valoarea acestui parametru depinde de un număr mare de indicatori care sunt calculați în timp real. Principalii indicatori includ date statistice (Afișări, CTR, numărul de zile de activitate ale campaniilor de publicitate) agregate după domeniul sau numărul de telefon promovat (dacă este specificat în „cartea de vizită virtuală”).

3.10.1. În cazurile în care Tariful este stabilit de Agent de publicitate sub CPC-ul minim în vigoare la căutare, Anunțul va fi afișat numai pe spațiile publicitare specificate în clauza 2.2 din Reguli și pe spațiile de publicitate specificate în clauza 2.5 din Reguli. Termenii acestui alineat nu se aplică bannerelor inteligente.

3.10.2. La determinarea sumei CPC minime de căutare pentru un grup de anunțuri, Scorul de calitate și dimensiunea de performanță sunt luate în considerare în același timp. În același timp, CPC-ul minim este calculat în așa fel încât să asigure (dar nu să garanteze) afișarea majorității anunțurilor din Grupul de Reclame pe Spațiul Publicitar selectat de Advertiser în modul specificat în clauza 3.17 din Reguli. Termenii acestui paragraf nu se aplică bannerelor inteligente.

3.11. Când plasează anunțuri, Yandex are dreptul, la discreția sa, de a recunoaște anunțurile ca fiind similare. Anunțurile (ale acelorași agenți de publicitate sau diferiți) sunt recunoscute ca similare dacă:

plasate pe aceleași cuvinte cheie (expresii) sau care se suprapun;

Totodată, site-urile sunt recunoscute ca similare dacă o parte semnificativă a gamei de bunuri (lucrări, servicii) oferite pe site-urile vândute în aceeași regiune coincide și/sau există alte semne care sugerează că sunt oferite aceleași bunuri. de către același (afiliat, având o relație strânsă) de către furnizor, indiferent de diferența ușoară de gamă, design diferit, organizarea structurală a șantierelor, diferențele de preț, precum și proprietatea (administrarea) site-urilor de către diferit(i) persoane (e).

La plasarea de Reclame pentru cuvântul cheie (expresie) corespunzător din Grupul de Reclame recunoscut ca fiind similar, Utilizatorului i se afișează un singur anunț, în care valoarea calculată ținând cont de indicatorii: previziune CTR, CPC/CPM și Factorul de calitate este cea mai bună. Toate celelalte reclame ale unui astfel de grup sunt recunoscute ca duplicate și nu sunt afișate (nu sunt plasate). CPC-ul perceput de agenții de publicitate pentru anunțurile duplicate nu este luat în considerare (inclusiv atunci când se stabilește unde vor fi afișate alte anunțuri) pe toată perioada în care aceste anunțuri sunt suspendate.

În aceste cazuri, Yandex ia decizia de a recunoaște reclamele ca fiind similare, ținând cont de evaluarea informațiilor de care dispune, la propria discreție.

alte acțiuni de la 5 la 180 de minute (timpul mediu de procesare pentru aceste acțiuni este de 40 de minute).

3.12.3. Dacă afișarea unei campanii de publicitate este oprită, serviciile vor înceta să mai fie furnizate din momentul în care Yandex procesează această acțiune. Totodată, în această perioadă, Click-urile/Afișările sunt plătite în conformitate cu Costul pe Clic/CPM stabilit de Advertiser;

3.12.4. Informațiile despre procesarea acțiunilor legate de schimbarea stării Campaniei de Publicitate sunt indicate în interfața web a Clientului.

3.13. La afișarea reclamelor pe Spații Publicitare pe dispozitive mobile, Anunțul poate conține un Link către site și/sau un Link către pagina de contact, prin clic pe care utilizatorul intră în modul de dialog, permițând Utilizatorului, la discreția sa, să facă un apel la numărul de telefon de contact specificat de Agentul de publicitate pentru acest anunț într-o carte de vizită virtuală. Termenii acestui paragraf nu se aplică bannerelor inteligente, anunțurilor imagine, anunțurilor video și bannerelor de căutare.

3.14. Condițiile de afișare a reclamelor, precum și alte condiții prevăzute la secțiunile 3, 4 și 5 din prezentul Regulament, și aplicabile afișării reclamelor în Spațiile de Publicitate specificate în clauza 2.1 din Reguli, se aplică și pentru afișarea reclamelor. asupra Spațiilor Publicitare specificate în clauza 2.6 din Regulament .

3.15. În interfața web a Clientului, Agentului de publicitate i se poate oferi posibilitatea de a efectua setări/strategii suplimentare pentru afișarea reclamelor, precum și funcționalități suplimentare pentru gestionarea campaniilor de publicitate. Prin aplicarea setărilor/strategiilor corespunzătoare sau prin începerea utilizării funcționalității relevante, Agentul de publicitate este de acord cu termenii aplicației/utilizarii acestuia specificati în interfața web a Clientului.

3.15.1. Aplicând setarea suplimentară „Setări de prețuri mobile” din secțiunea „Ajustări ale sumelor licitate”, Agentul de publicitate înțelege și este de acord că CPC-ul mărit sau redus cu procentul stabilit de el se aplică tuturor afișărilor de pe dispozitivele mobile, indiferent dacă un Anunț mobil a fost afișat sau un anunț care nu este un anunț mobil.

3.15.2. La crearea unui Anunț, Advertiserului i se oferă posibilitatea de a utiliza funcționalitatea suplimentară „Reclamă în aplicație mobilă”, care este utilizată de acesta pentru a crea Reclame pentru afișare pe dispozitivele mobile pe Spațiile de Publicitate specificate în clauzele 2.1 ‒ 2.3, 2.6. Reguli. Anunțurile create de agent de publicitate utilizând funcționalitatea „Publicitate în aplicații mobile”, atunci când sunt afișate în spațiile de publicitate specificate, pot include o pictogramă pentru aplicația mobilă, informații despre aplicația mobilă, o imagine și/sau un videoclip și un buton, care este un link inclusă în Anunț care îi redirecționează pe cei care au aplicat la acesta făcând clic pe utilizatori către o resursă de informații (site web/aplicație mobilă) de pe Internet, a cărei adresă (URL) este specificată de Advertiser pentru acest Anunț. Conținutul reclamelor create de Agentul de publicitate folosind funcționalitatea „Publicitatea aplicației mobile” este actualizat o dată pe zi. Agentul de publicitate este obligat să monitorizeze relevanța conținutului unui astfel de anunț și să nu-l mai afișeze dacă informațiile despre aplicația mobilă devin irelevante.

3.15.3. Prin selectarea funcției „Păstrați oferta medie sub suma licitată medie la căutare”, Agentul de publicitate înțelege și este de acord că CPC-ul calculat automat va fi aplicat tuturor afișărilor de reclame din acele campanii publicitare pentru care funcționalitatea specificată este selectată de Agent de publicitate, pe Slocuri de publicitate specificate în clauza 2.2 din Reguli. Agentul de publicitate are dreptul de a dezactiva această funcționalitate prin interfața web a Clientului sau folosind API-ul.

3.15.4. La crearea unei campanii de publicitate, agentului de publicitate i se poate oferi posibilitatea de a utiliza funcționalitatea suplimentară „Anunțuri dinamice”, care este utilizată de el pentru a crea reclame pentru afișare în spațiile de publicitate specificate la paragrafele 2.1 - 2.6 din Reguli (dacă este posibil din punct de vedere tehnic). ). Funcționalitatea suplimentară „Anunțuri dinamice” permite Clientului să genereze automat titlurile de Reclame, link-uri în acestea, să determine cuvinte cheie pentru afișarea unui Reclamă pe baza unei analize efectuate automat a conținutului site-ului specificat de Client pentru Grupul de Reclame relevant. Această regulă nu se aplică anunțurilor imagine și anunțurilor video.

3.15.5. La crearea unei campanii de publicitate, agentului de publicitate i se poate oferi posibilitatea de a utiliza funcționalitatea suplimentară a „Bannerului inteligent” pentru a crea anunțuri pentru afișări în locațiile de afișare specificate în secțiunea 2 din prezentele reguli, precum și în bara laterală (în toate cazuri - numai dacă este posibil din punct de vedere tehnic).

Principiul de plasare este plasarea dinamică.

Partea variabilă a bannerului poate afișa nu mai mult de treizeci de oferte de Produse din orice categorie selectată de Advertiser în interfața web a Clientului. În același timp, afișarea acestor oferte de Produse este rotită automat.

Pentru a utiliza această funcționalitate, Agentul de publicitate trebuie să efectueze următoarele acțiuni în interfața web a Clientului:

Încărcați Feed-ul sau un link către Feed, precum și login-ul și parola pentru a-l accesa (dacă sunt disponibile). În același timp, Yandex nu este responsabil pentru imposibilitatea accesării Feed-ului din cauza prezenței unei parole și a unui login care nu au fost furnizate;

Furnizați partea permanentă a bannerului într-o formă pregătită pentru distribuție;

Selectați și personalizați aspectul șablonului (culoarea textului etc.).

Afișarea prețurilor în ofertele de produse se realizează fără a lua în considerare copeici.

Folosind funcționalitatea suplimentară a „Bannerului inteligent”, Agentul de publicitate este de acord că este responsabil pentru conformitatea conținutului Reclamelor create de el folosind funcționalitatea specificată cu cerințele legii, inclusiv cu cerințele legii privind publicitatea. Yandex nu garantează absența erorilor în funcționarea funcționalității specificate.

„Bannerul inteligent” este afișat pentru utilizatorii care au vizitat anterior Yandex.ru și/sau site-urile membrilor rețelei, ținând cont de potențiala corespondență dintre interesele utilizatorului căruia i se arată Anunțul și subiectul unui astfel de Anunț. , determinat automat de Yandex.

3.15.6. La crearea unei campanii de publicitate, Agentului de publicitate i se poate oferi posibilitatea de a corecta automat greșelile de ortografie și de punctuație, lucru care este folosit de acesta pentru a crea Reclame pentru afișare în Spațiile Publicitare specificate în prezentele Reguli. Această funcționalitate este activată în mod implicit.

Folosind această funcționalitate, Agentul de publicitate este de acord că este responsabil pentru conformitatea conținutului Reclamelor create de el folosind această funcționalitate cu cerințele legii, inclusiv cu cerințele legii privind publicitatea. Yandex nu garantează absența erorilor în funcționarea funcționalității specificate, precum și conformitatea acesteia cu obiectivele și așteptările Agentului de publicitate.

Agentul de publicitate are dreptul de a anula o astfel de corectare în orice moment dacă consideră că textul publicitar a fost corectat din greșeală. În acest caz, Agentul de publicitate editează reclamele corectate sau contactează serviciul de asistență prin intermediul formularului părere dupa adresa: .

3.15.7. La crearea unei campanii de publicitate, agentului de publicitate i se poate oferi posibilitatea de a utiliza un tip suplimentar de publicitate „Grafic” pentru a crea reclame pentru afișări în locațiile de afișare specificate în clauza 2.2. din prezentele Reguli

Dimensiune banner: 240x400, 728x90, 300x250, 300x600, 336x280, 300x500, 970x250, 640x100, 640x200, 640x960, 960x640;

În scopul furnizării de servicii pentru plasarea de anunțuri imagine, Agentul de publicitate este obligat să furnizeze materiale publicitare de plasare care conțin toate informațiile cerute de legislația Federației Ruse, inclusiv informațiile prevăzute în paragrafe. 5.1. și 5.2. Reguli.

3.15.7.1. În scopul creării de către agentul de publicitate a unui tip suplimentar de reclame „grafice” (clauza 3.15.7 de mai sus), Yandex poate oferi agentului de publicitate posibilitatea de a utiliza o interfață specială pentru crearea unor astfel de reclame (constructor web) (denumit în continuare Creator Creativ). În același timp, atunci când se creează astfel de anunțuri folosind Creatorul de creații, principiile de plasare, precum și cerinte tehnice Reclamele (inclusiv, dar fără a se limita la, formatul, dimensiunea și greutatea maximă a bannerului) sunt convenite între Yandex și Agentul de publicitate prin Interfața Web Client.

Prin utilizarea Creative Builder, Agentul de publicitate este de acord că este responsabil pentru conformitatea conținutului reclamelor create de el folosind Creative Builder cu cerințele legii, inclusiv cu cerințele legislației privind publicitate și proprietate intelectuală. Yandex nu garantează absența erorilor în timpul funcționării Creative Builder.

3.15.8. La crearea unei campanii de publicitate, Advertiserului i se poate oferi posibilitatea de a utiliza o interfață specială (constructor) pentru a crea pagini de contact în format turbo (denumite în continuare pagini Turbo), Link-uri către care Advertiserul le poate indica la crearea campaniilor de publicitate corespunzătoare. . Utilizând constructorul paginii Turbo, Agentul de publicitate este de acord că este responsabil pentru conformitatea conținutului paginilor Turbo create de el folosind constructorul cu cerințele legii, inclusiv cerințele legii privind publicitatea și proprietatea intelectuală, privind protecția datelor cu caracter personal, fără a se limita la cele de mai sus. Totodată, toate regulile și restricțiile prevăzute de Ofertă, Condițiile de utilizare a serviciului „Turbo Pagini”, postate în domeniul public pe Internet la adresa: (în partea în care sunt aplicabile pentru pagini Turbo) și Reguli pentru site-ul web al agentului de publicitate. Yandex nu garantează absența erorilor în funcționarea generatorului de pagini Turbo, în special, Yandex nu garantează afișarea corectă a paginilor Turbo și nu este responsabil pentru denaturarea paginilor de contact atunci când acestea sunt afișate în format turbo. Yandex are, de asemenea, dreptul de a bloca utilizarea unei anumite pagini Turbo sau a tuturor funcționalităților pentru agent de publicitate în cazul în care acesta încalcă termenii ofertei, regulile și/sau orice document obligatoriu. Yandex nu compensează niciun prejudiciu, direct sau indirect, cauzat Agentului de publicitate sau terților ca urmare a utilizării sau incapacității de a utiliza paginile Turbo.

Folosind paginile Turbo, Agentul de publicitate acordă automat, gratuit, necondiționat și irevocabil Yandex un drept neexclusiv de a utiliza conținutul acestor pagini Turbo în întreaga lume pentru perioada de utilizare a paginilor Turbo la discreția Yandex, inclusiv , dar fără a se limita la, reproducerea, copierea, selecția, sistematizarea, transformarea, modificarea, editarea, traducerea, publicarea, distribuirea conținutului paginilor Turbo (parțial sau integral) prin orice mijloace legale, aducerea la public. De asemenea, prin utilizarea paginilor Turbo, Agentul de publicitate confirmă că are drepturile și autoritatea corespunzătoare pentru a acorda Yandex respectivele drepturi de utilizare a conținutului paginilor Turbo. Agentul de publicitate este de acord că conținutul paginilor Turbo poate fi utilizat de Yandex în modurile indicate în alte servicii și aplicații software Yandex, precum și în materiale publicitare sau de marketing postate pe resursele Yandex de pe Internet pentru a atrage atenția altor utilizatori. către paginile Turbo sau către alte resurse și servicii Yandex. Cu o astfel de utilizare, Yandex are dreptul de a utiliza conținutul corespunzător al paginilor Turbo atât cu cât și fără indicația agentului de publicitate. Yandex are dreptul de a transfera drepturile specificate în această clauză către terți. Dacă Agentul de publicitate nu are dreptul de a acorda Yandex drepturile de utilizare a conținutului paginilor Turbo în modurile specificate, se va abține de la utilizarea paginilor Turbo.

La utilizarea funcției de plasare a formularelor de feedback, Anunțul garantează conformitatea conținutului acestor formulare, precum și a scopurilor utilizării acestora, cu legislația aplicabilă reglementării relațiilor, inclusiv cu obligația de a obține toate consimțământurile prevăzute de legea de la persoanele care completează formulare pentru transferul de date către Agentul de publicitate.

Toate comentariile, cererile și/sau reclamațiile legate de funcționarea paginilor Turbo trebuie trimise prin intermediul formularului de feedback aflat la adresa: .

3.15.9. La crearea unei Campanii de Publicitate, Advertiserului i se poate oferi posibilitatea de a utiliza funcționalitatea suplimentară „Autotargeting”, care este utilizată de acesta pentru a crea Reclame pentru afișare în Spațiile Publicitare specificate în paragrafe. 2.1, 2.3-2.6 din Reguli. Funcționalitatea suplimentară „Autotargeting” permite Clientului să configureze automat afișarea Reclamelor pentru interogări de căutare pe baza unei analize efectuate automat a Reclamelor cărora li se aplică funcționalitatea specificată, precum și a conținutului site-ului specificat de Client pentru Reclamul corespunzător . Această regulă nu se aplică anunțurilor imagine și bannerelor inteligente.

3.15.10. La crearea unei campanii de publicitate, Agentului de publicitate i se poate oferi posibilitatea de a utiliza funcționalitatea suplimentară a „Bannerului de căutare” pentru a crea anunțuri pentru afișări în Spațiile de publicitate specificate în clauzele 2.1 și 2.6 din prezentele Reguli.

Principiul de plasare este plasarea statică.

Format banner: GIF, JPEG, PNG;

Dimensiunea bannerului (pixeli): 240x400

Greutate maximă a bannerului: 120 Kb

Bannerul nu este afișat la căutare în Internet Explorer versiunile 6 și 7. Afișarea bannerului la căutare în alte browsere și alte versiuni ale browserului Internet Explorer se realizează în modul normal.

În scopul furnizării de servicii de plasare a unui Banner pe un motor de căutare, Agentul de publicitate este obligat să furnizeze materiale publicitare de plasare care conțin toate informațiile cerute de legislația Federației Ruse, inclusiv informațiile prevăzute la paragrafe. 5.1 și 5.2 din Reguli.

3.15.11. Atunci când creează o campanie de publicitate, agentului de publicitate i se poate oferi posibilitatea de a utiliza anunțuri video - tipul de anunțuri video - pentru a crea anunțuri pentru afișări în locațiile de afișare specificate în clauza 2.2. din prezentele Reguli.

Un anunț video cu un videoclip furnizat de Yandex și afișat deja Utilizatorului poate fi afișat acestui Utilizator (conform Yandex) nu mai devreme de 1 lună de la ultima dată când acestui Utilizator i s-a afișat vreun Anunț de la alt Agent de publicitate cu același videoclip.

3.15.12. Atunci când folosește funcționalitatea „Reclamă nativă” în scopul plasării de reclame pe reclamele specificate în clauza 2.2 din Reguli, Agentul de publicitate este de acord ca elementele individuale ale reclamelor (titlu, text, dimensiunea și prezența unei imagini, dar fără a se limita la) proprietarii unor astfel de Spații Publicitare pot fi adaptate în conformitate cu designul Spațiilor Publicitare, la discreția proprietarilor acestora, în timp ce unele elemente ale Anunțurilor pot să nu fie afișate sau afișate într-o formă modificată. Agentul de publicitate se angajează să suporte în mod independent toate riscurile și responsabilitățile asociate cu utilizarea unei astfel de funcționalități, inclusiv să se asigure că reclamele afișate atunci când utilizează funcționalitatea „Publicitate nativă” într-o formă adaptată spațiilor publicitare relevante respectă toate cerințele afișajului. Regulile și Oferta.

3.16. Atunci când alegeți să afișați reclame din Grupul de Reclame, pe Spațiile Publicitare specificate în secțiunea 2 din Reguli, cu excepția afișării unui Banner Inteligent, care constă dintr-o părți fixe și variabile, se aplică următoarele condiții, în plus față de regulile descrise mai sus:

3.16.1. dacă Grupul are atât reclame care nu sunt reclame mobile, cât și reclame mobile, anunțurile de primul tip sunt afișate în principal pe computere personale și tablete; Reclamele de al doilea tip sunt pe dispozitive mobile. Dacă există un singur tip de anunț într-un Grup, aceste anunțuri pot fi afișate pe orice dispozitiv, indiferent de tipul acestuia. Termenii acestei sub-clauze nu se aplică bannerului de căutare.

3.16.2. afișează în principal anunțul din întregul grup de anunțuri care are cel mai bun predictor CTR dintre anunțurile incluse în grupul de anunțuri. În lipsa unor date statistice suficiente pentru a aplica o astfel de condiție, selectarea anunțurilor din Grupul de anunțuri pentru afișare se realizează conform principiilor de rotație automată a unor astfel de anunțuri.

3.17. Agentul de publicitate poate seta in interfata web a clientului un coeficient de crestere si/sau scadere a CPC-ului, care va afecta selectia unui Reclam pentru afisare in Spatiile Publicitare, precum si pozitia in care poate fi afisata un astfel de anunt.

Coeficientul este stabilit de Advertiser în funcție de caracteristicile Utilizatorului: demografice (sex, vârstă), retargeting, geotargeting și, dacă este cazul, în funcție de funcționalitatea aleasă de Advertiser: Smart banner (cu sau fără o parte variabilă) sau suplimente video. De asemenea, coeficientul poate fi setat de Agentul de publicitate in functie de ora (ajustare tarif orar).

În scopul determinării sexului și vârstei Utilizatorilor, precum și a caracteristicilor de geotargeting (cele mai frecvente coordonate ale locației utilizatorului, care, potrivit Yandex, corespund unei anumite regiuni geografice), datele obținute pe baza unei analize a comportamentului a acestor Utilizatori de pe Internet care utilizează tehnologia „Crypta” (). Pentru a determina caracteristicile de retargeting ale Utilizatorilor, sunt utilizate datele obținute folosind codul de contor Yandex.Metrica instalat pe site-ul web al agentului de publicitate. În același timp, Yandex nu garantează absența erorilor la utilizarea tehnologiei „Crypta”, precum și la determinarea caracteristicilor de mai sus ale Utilizatorilor. La setarea coeficientului in functie de ora (ajustarea tarifului orar), ora este determinata in functie de fusul orar ales de Agent de publicitate.

3.18. Reclamele pot fi afișate atât prin cuvinte cheie/expresii selectate de Advertiser, cât și prin sinonime determinate automat ale cuvintelor cheie/expresii selectate de Advertiser, precum și, dacă Advertiserul utilizează funcționalitatea suplimentară „Autotargeting” pentru interogări de căutare. Agentul de publicitate poate exclude afișări pentru anumite cuvinte cheie/expresii/interogări de căutare din sinonimele determinate automat, adăugând astfel de cuvinte cheie/expresii la cuvintele cheie negative ().

4. CPC

4.1. În cazurile în care Tariful, ținând cont de coeficientul stabilit de Agentul de publicitate în conformitate cu clauza 3.17 din Reguli, depășește suma soldului de fonduri din Campania de Publicitate/Contul General (soltul de fonduri pentru toate campaniile de Publicitate plasate sub autentificarea Agentului de publicitate) sau cuantumul limitei costului serviciului stabilit de Agentul de publicitate, se consideră că Tariful este egal cu suma soldului de fonduri din Campania de Publicitate/Contul General sau cu valoarea limitei costului serviciului stabilit de către Agentul de publicitate (respectiv soldul necheltuit).

4.2. Afișarea anunțurilor cu imagini incluse în acestea de către Agentul de publicitate, în conformitate cu paragraful 2 al clauzei 3.6 din Reguli, poate fi efectuată cu condiția ca Tariful pentru astfel de anunțuri să fie stabilit de către Advertiser (ținând cont de coeficientul stabilit de Agent de publicitate în conformitate cu clauzele 3.17 și 3.15.1 din Reguli) în valoare nu mai mică decât cea indicată în tabelul publicat pe pagină. În același timp, CPC-ul minim pentru un banner Smart este determinat în aceeași valoare cu CPC-ul minim pentru anunțurile cu imagini incluse în acestea de către Agentul de publicitate.

4.3. În interfața web a Clientului, toți indicatorii de cost sunt indicați în moneda (ruble rusești sau valută străină) determinată în conformitate cu regulile stabilite de Yandex în interfața web a Clientului.

Prețurile indicate în ruble rusești sau valută străină în interfața web Clientului nu includ TVA.

4.4. Atunci când Anunțurile sunt afișate pentru sinonime determinate automat ale cuvintelor cheie/expresiilor selectate de Agent de publicitate, precum și atunci când Agentul de publicitate utilizează opțiunea „Afișări pentru expresii relevante suplimentare”, CPC-ul este setat automat, ținând cont de Rata stabilită de Advertiser în mod independent . În același timp, CPC-ul astfel stabilit nu poate depăși Rata stabilită de Agent de publicitate în mod independent pentru expresiile cheie pentru grupul de anunțuri respectiv.

4.4.1. Atunci când agentul de publicitate utilizează funcționalitatea „Păstrați suma licitată medie sub suma licitată medie pentru căutare” (nu se aplică bannerului de căutare), CPC-ul este setat automat pentru expresia cheie din cadrul grupului de anunțuri, ținând cont de Rata stabilită de agent de publicitate în mod independent . În același timp, Costul pe Clic setat automat în acest mod pentru afișare în spațiile de publicitate specificate în clauza 2.2 din Reguli poate fi mai mic decât Costul pe clic debitat de Advertiser atunci când este afișat în spațiile de publicitate specificate în clauza 2.1, 2.3, 2.4, 2.6 din Reguli .

4.5. Regulile acestei Secțiuni 4 se aplică în măsura în care nu contravin condițiilor specificate în clauza 3.5 din Reguli.

5. Alți termeni

5.1. Anunturi pe teme medicale, precum si anunturi in care obiectele de publicitate sunt aditivi biologic activi sau produse care, in conformitate cu art. 1 din Legea federală „Cu privire la arme” se referă la produse similare din punct de vedere structural cu armele, însoțite de avertismente standard prevăzute de Legea federală „Cu privire la publicitate” și/sau politica de publicitate a Yandex, și anume:

Însoțirea anunțurilor cu avertismente de tipul specificat se realizează prin determinarea automată a subiectului anunțurilor și/sau prin intermediul serviciului de asistență folosind formularul de feedback la: . Totodată, în cazurile în care pe căutare sunt plasate Reclame Imagine și un Banner, agentul de publicitate este obligat să furnizeze acestor anunțuri avertismente deja incluse în conformitate cu această clauză 5.1. Reguli de afișare (inclusiv atunci când creați anunțuri folosind Creatorul de reclame). Agentul de publicitate se obligă să asigure controlul asupra definirii corecte a subiectului anunțului și prezenței obligatorii a avertismentului necesar în anunțurile subiectului relevant.

În conformitate cu cerințele Legii federale „Cu privire la publicitate”, reclamele în care obiectele publicitare sunt produse destinate utilizării ca înlocuitori pentru laptele matern și produse incluse în dieta unui copil în primul său an de viață, sunt însoțite. printr-un avertisment de tipul „Consultați un specialist. Pentru alimentația copiilor de la ________ (indicație limită de vârstă cuprinsă între 0 și 12 luni).

Reclame care însoțesc un avertisment precum „Consultați un specialist. Pentru hrănirea copiilor de la vârsta de 11 luni” se realizează implicit prin determinarea automată a subiectului anunțului sau, în cazul plasării anunțurilor imagine (inclusiv la crearea anunțurilor folosind Creative Builder) și a unui banner la căutare, prin advertiserul însuși atunci când furnizează astfel de anunțuri pentru plasare. Dacă Agentul de publicitate nu a ales o categorie de vârstă pentru un anunț cu un anunț pentru un produs eligibil, anunțul va fi însoțit de avertismentul implicit de mai sus sau, dacă este un anunț Imagine, anunțul nu va fi plasat. Agentul de publicitate are dreptul de a modifica oricând limita de vârstă prin interfața web a clientului sau de a contacta serviciul de asistență prin intermediul formularului de feedback la: , dacă consideră că anunțul nu este însoțit de un avertisment corespunzător. Agentul de publicitate este obligat să informeze serviciul de asistență prin intermediul formularului de feedback la adresa: despre necesitatea afișarii unui avertisment pentru anunț, în cazul în care anunțului nu i s-a atribuit automat un avertisment corespunzător. Este responsabilitatea agentului de publicitate să clasifice corect anunțul și să se asigure că anunțurile conțin un avertisment care indică limita de vârstă adecvată pentru a face publicitate produselor eligibile.

5.2. În conformitate cu cerințele Legii federale „Cu privire la publicitate”, acestea sunt însoțite de o indicație a categoriilor de anunțuri „18+”, „16+”, „12+”, „6+”, „0+”. obiect de publicitate în care sunt produse de informare care sunt supuse clasificării în conformitate cu cerințele Legii federale „Cu privire la protecția copiilor împotriva informațiilor dăunătoare sănătății și dezvoltării lor”, și anume produse mass-media destinate circulației în limba rusă. Federație, materiale tipărite, produse audiovizuale pe orice tip de suport, programe pentru calculatoare electronice (programe de calculator) și baze de date, precum și informații difuzate prin evenimente de divertisment, prin rețele de informare și telecomunicații, inclusiv internet, și rețele de radiotelefonie mobilă.

Definirea categoriei de produse informative se face de catre Agentul de publicitate atunci cand realizeaza o reclama pe cont propriu prin selectarea categoriei corespunzatoare prin interfata web a Clientului sau, daca acesta este un anunt Grafic, prin specificarea acesteia ca parte a unui astfel de material publicitar, sau folosind Creative Builder. Dacă Agentul de publicitate nu a ales o categorie pentru un anunț cu o reclamă a produsului informațional relevant, anunțului i se atribuie automat categoria „18+”, cu excepția Anunțului imagine, Bannerului inteligent și Anunțurilor dinamice. Agentul de publicitate trebuie să adauge în mod independent categoria de produse informaționale la anunțul imagine (inclusiv atunci când creează anunțuri folosind Creatorul de reclame) și la banner în căutare. Bannerului inteligent și reclamelor dinamice cu articolul corespunzător reclamă li se atribuie categoria „18+”. Reclamele sunt insotite de o categorie de tipul specificat prin determinarea automata a subiectului anuntului. Agentul de publicitate are dreptul de a schimba categoria oricând prin interfața web a Clientului sau de a contacta serviciul de asistență prin intermediul formularului de feedback la adresa: , dacă consideră că reclama nu face obiectul clasificării pe vârstă. În același timp, Agentul de publicitate este de acord că, pe baza caracteristicilor tehnice ale funcționalității Smart Banner și Dynamic Ads, este imposibil din punct de vedere tehnic să se schimbe categoria „18+” cu alta. În acest caz, Agentul de publicitate fie elimină categoria, fie oprește plasarea unui astfel de anunț. Agentul de publicitate este obligat să informeze serviciul de asistență prin intermediul formularului de feedback la adresa: despre necesitatea setării unei categorii de vârstă pentru anunț, dacă anunțului nu i s-a atribuit automat o categorie de vârstă. Agentul de publicitate este responsabil pentru determinarea corectă a categoriei de vârstă a anunțului și prezența obligatorie în reclame a indicației corespunzătoare a categoriei de vârstă pentru promovarea produselor informaționale relevante.

În conformitate cu cerințele Legii federale „Cu privire la publicitate”, reclamele în care obiectele publicității sunt servicii bancare, asigurări și alte servicii financiare și activități financiare conțin numele sau numele persoanei care furnizează aceste servicii sau desfășoară această activitate (de exemplu o entitate juridică - numele, pt antreprenor individual- numele de familie, prenumele și (dacă este disponibil) patronimul). Numele sau numele persoanei care furnizează servicii bancare, asigurări și alte servicii financiare sau activitate financiară, se determină automat pe baza documentelor depuse de Agentul de Anunț și/sau a informațiilor furnizate în registrele oficiale. Controlul asupra corectitudinii numelui determinat automat este asigurat de Advertiser. Dacă Agentul de publicitate nu este de acord cu numele determinat automat, Agentul de publicitate va contacta serviciul de asistență folosind formularul de feedback la: .

În conformitate cu cerințele Legii federale „Cu privire la publicitate”, publicitatea legată de atragerea de fonduri de la participanții la construcții în comun pentru construcția (crearea) de blocuri și (sau) alte obiecte imobiliare trebuie să conțină, în special, numele companiei (numele) dezvoltatorului. Numele dezvoltatorului este determinat automat pe baza documentelor transmise de Advertiser și/sau a informațiilor furnizate în surse deschise. Controlul asupra corectitudinii numelui determinat automat este asigurat de Advertiser. Dacă Agentul de publicitate nu este de acord cu numele determinat automat, Agentul de publicitate va contacta serviciul de asistență folosind formularul de feedback la: .

Anunțuri, obiecte de publicitate în care sunt activități de returnare a datoriilor persoanelor fizice, în conformitate cu cerințele Legii federale „Cu privire la protecția drepturilor și intereselor legitime ale persoanelor fizice în implementarea activităților de returnare a datoriilor restante. și privind modificările aduse Legii federale privind activitățile de microfinanțare și organizațiile de microfinanțare" sunt însoțite de un avertisment "Interacțiune numai prin poștă în conformitate cu paragraful 3 din partea 1 a articolului 4 din Legea federală din 3 iulie 2016 nr. 230-FZ" , cu excepția cazului în care activitatea specificată este desfășurată de o instituție de credit sau de o persoană care desfășoară activități de returnare a datoriilor restante ca activitate principală, inclusă în registrul de stat, la prezentarea către Yandex a documentelor justificative relevante.

5.3. Pictograma site-ului web (favicon).

Agentul de publicitate este de acord că, dacă site-ul către care duce Link-ul din anunț, cu excepția bannerului inteligent, în directorul rădăcină conține o pictogramă de site (fișier: favicon.ico) disponibilă pentru indexare de către motorul de căutare Yandex (), atunci anunțul, atunci când este afișat în spoturile publicitare, poate include o pictogramă de site. Agentul de publicitate se obligă să se asigure că pictograma site-ului respectă cerințele legii, inclusiv cerințele legislației privind publicitatea și protecția concurenței.

5.4. Dacă agentul de publicitate a completat linkuri rapide pentru anunț (linkuri suplimentare care pot fi afișate atunci când anunțul este afișat), acestea pot fi afișate atunci când anunțul este afișat în blocul Premium și pot fi afișate și când anunțul este afișat pe alte plasamentele specificate în clauza 2.1 din Reguli (cu excepția cazurilor de afișare a anunțurilor în dreapta rezultatelor căutării, precum și în Bara laterală) și în alte spații publicitare specificate în clauza 2 din Reguli.

Reclamele pot fi afișate în Spațiile de Publicitate specificate în clauza 2 din Reguli, afișând programul de lucru al companiei, numărul de telefon al companiei și alte informații specificate de Agent de publicitate pe pagina de contact la crearea/editarea anunțului. Regulile specificate în acest paragraf nu se aplică paginilor Turbo.

Acest paragraf nu se aplică anunțurilor imagine și bannerelor de căutare.

5.4.1. În acest caz, dacă pentru un anunț agentul de publicitate completează descrierea pentru toate link-urile rapide completate, un astfel de anunț cu link-uri rapide și o descriere pentru acestea pot fi afișate atunci când anunțul este afișat în blocul Premium.

5.5. Atunci când afișează Reclame pentru sinonime definite automat ale cuvintelor cheie/expresiilor selectate de Agent de publicitate atunci când Advertiserul utilizează funcționalitatea suplimentară „Autotargeting”, precum și atunci când Advertiserul utilizează opțiunea „Afișări pentru expresii relevante suplimentare”, Advertiserul se angajează să asigure controlul conformității a sinonimelor de cuvinte cheie/expresie definite automat, expresii selectate de Agent de publicitate și/sau cuvinte cheie/expresii adăugate și/sau compilarea textului reclamei/conținutului conținutului site-ului web al advertiserului (dacă Agentul de publicitate folosește „Autotargeting” suplimentar) funcționalitate) la cerințele legii, inclusiv cerințele Legii federale din 13.03.2006 nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate”, Legea federală nr. 135-FZ din 26 iulie 2006 „Cu privire la protecția concurenței”. Agentul de publicitate poate stabili o limită a costului serviciilor atunci când folosește opțiunea „Afișări pentru expresii relevante suplimentare” ca procent din costul total al serviciilor. Restricția specificată se aplică costului serviciilor furnizate timp de cel puțin o săptămână de la data instituirii unei astfel de restricții.

5.6. Agentul de publicitate poate stabili o limită a costului serviciilor atunci când sunt afișate în Spațiile de Publicitate specificate în clauza 2.2 din Reguli, ca procent din costul total al serviciilor. Restricția specificată se aplică costului serviciilor furnizate timp de cel puțin o săptămână de la data instituirii unei astfel de restricții. Termenii acestui paragraf nu se aplică bannerelor inteligente.

5.7. Pentru a îmbunătăți calitatea sistemului Yandex.Direct și a serviciilor furnizate, precum și pentru a dezvolta noi oferte pentru agenții de publicitate, Yandex are dreptul de a efectua experimente din când în când în care afișarea reclamelor pe computere personale și dispozitive mobile de Utilizatori individuali și/sau interogări de căutare selectate de sistem la întâmplare pot fi efectuate pe Spații Publicitare cu modificarea condițiilor de determinare a direcționării geografice (de exemplu, ținând cont de regiunea specificată în interogarea de căutare a Utilizatorului) și a condițiilor pentru afișarea de reclame, inclusiv, dar fără a se limita la, modificarea condițiilor de selecție și a ordinii de plasare a reclamelor pe spațiile publicitare prevăzute de prezentele Reguli, precum și modificarea setărilor de afișare unificate selectate de agent de publicitate la plasarea reclamelor sau a parametrilor unui Campanie publicitara. Atunci când efectuează experimente, Yandex nu garantează că toate reclamele, fără excepție, vor fi afișate în conformitate cu ordinea în care sunt plasate reclamele pe spațiile publicitare și cu condițiile de selecție specificate în clauzele 3-5 din prezentul Regulament, precum și cu respectarea condițiile de determinare a direcționării geografice și alte condiții prevăzute de prezentele Reguli Reguli, afișarea reclamelor pot fi, de asemenea, însoțite de informații suplimentare și materiale de referință ale serviciilor Yandex (de exemplu, informații despre evaluările unui magazin/organizație/produs, dar fără a se limita la cele de mai sus) sau informații suplimentare de pe site-ul specificat în Anunț (de exemplu, detalii de contact, informații despre secțiuni ale site-ului al căror nume de domeniu este specificat în Anunț și alte informații de pe site-ul specificat în Anunț. Agentul de publicitate garantează acuratețea informațiilor și informațiilor postate pe site-ul specificat în Anunț și, de asemenea, confirmă că are toate cele necesare drepturile și permisiunile asupra site-ului specificate în Anunț, materiale și informații postate pe acesta și este de acord cu utilizarea de către Yandex a informațiilor de pe acest site atunci când furnizează servicii de afișare a reclamelor), precum și a datelor/informațiilor specificate de agentul de publicitate la compilarea Publicitate în interfața web a clientului sau transferată către Yandex într-un alt mod convenit. În același timp, desfășurarea experimentelor nu afectează Tariful stabilit de Agent de publicitate în conformitate cu paragraful 4 din prezentele Reguli și nu implică modificarea acestuia. Plata Serviciilor se efectuează în conformitate cu Costul pe Click, determinat în modul prevăzut în clauză. 4 din prezentele reguli. Informațiile despre realizarea unor astfel de experimente sunt disponibile Agentului de publicitate atunci când contactează serviciul de asistență prin trimiterea unei cereri prin formularul de feedback la adresa în care se indică motivul solicitării și numărul campaniei de publicitate.

5.9. Titlul anunțului și Adresa site-ului (numele de domeniu specificat de Agentul de publicitate pentru acest anunț), dacă este afișat în dreapta titlului anunțului, sunt separate prin semnul „/”.

5.10. În sensul acestui document, denumirea „xx” utilizată în numele de domenii specificate în acest document înseamnă orice zonă de domeniu de nivel superior sau de nivel al doilea în care Yandex administrează domeniul cu numele specificat.

5.11. La afișarea anunțurilor în Spațiile Publicitare specificate în clauza 2.1 din prezentele Reguli (cu excepția blocului Inset), o parte a textului publicitar poate fi afișată în dreapta titlului dacă este posibil din punct de vedere tehnic. În acest caz, titlul și partea din textul publicitar afișate în dreapta titlului sunt separate printr-un semn „-”. Dacă din punct de vedere tehnic nu este posibilă afișarea unei părți a textului publicitar în partea dreaptă a titlului, Adresa site-ului poate fi afișată în acest loc (clauza 5.9 din prezentele Reguli).

5.12. Afișarea anunțurilor pe Spațiile Publicitare specificate în clauza 2.4 din prezentele Reguli, precum și în clauza 2.1 din Reguli în blocul Inserare, poate fi efectuată într-o formă prescurtată din motive tehnice, despre care Yandex notifică Agentul de publicitate prin interfața Web. În legătură cu astfel de reclame, Agentul de publicitate își asumă toate garanțiile și obligațiile prevăzute de Ofertă.

5.13. Dacă agentul de publicitate a specificat informații suplimentare la crearea/editarea anunțurilor (în special clarificări, link-uri rapide, imagini, prețuri, videoclipuri etc.), acestea pot fi afișate atunci când sunt afișate anunțuri. Yandex nu garantează că anunțurile vor fi afișate cu informații suplimentare specificate de agent de publicitate. Specificând informații suplimentare, Agentul de publicitate este de acord că este responsabil pentru acuratețea acestora, precum și pentru conformitatea conținutului Reclamelor cu cerințele legale, inclusiv cu cerințele legislației în materie de publicitate. Termenii acestui paragraf nu se aplică bannerelor inteligente.

5.14. Atunci când afișează anunțuri în Spațiile Publicitare specificate în clauza 2.1 din prezentele Reguli, Agentului de publicitate i se poate oferi să folosească funcționalitatea „Afișare link”. Atunci când folosește această funcționalitate, Agentul de publicitate poate modifica reprezentarea vizuală a Legăturii. În ceea ce privește Linkul Afișat, Agentul de publicitate își asumă toate obligațiile și garanțiile prevăzute de Ofertă. Linkul de afișare nu este garantat de Yandex.

5.15. Anunțurile în care obiectele de publicitate sunt serviciile organizațiilor de microfinanțare, organizațiilor de asigurări sau de credit (bănci) pot fi însoțite de o etichetă specială („Banca Centrală a Federației Ruse” sau alta), dacă site-ul specificat în Anunț este inclus în registre de stat, directoare sau liste postate pe site-ul www.cbr.ru

Reclame, obiectele de publicitate în care se află vehicule, poate fi însoțit de semnul (marca) „Dealer oficial” cu o fereastră pop-up care conține un mesaj text scurt „Conform Avto.ru”, dacă site-ul specificat în Anunț, conform OOO „Yandex.Verticals” este site-ul unui dealer oficial în conformitate cu documentul „Termeni și condiții pentru furnizarea de servicii pe serviciul Auto.ru”, postat pe site-ul web (https://media.auto.ru/cars/dogovor/).

Anunțurile, în care obiectele publicitare sunt lucrări sau servicii pentru evaluarea (confirmarea) conformității, inclusiv pentru acceptarea și luarea în considerare a documentelor necesare executării acestor lucrări și (sau) prestării de servicii, pot fi însoțite de informații. despre numele/prenumele, numele și patronimul persoanei care execută astfel de lucrări și (sau) servicii, precum și numărul evidenței de acreditare în registrul persoanelor acreditate, dacă persoana care execută astfel de lucrări și (sau) servicii este acreditat în sistem national acreditare conform datelor registrului de acreditare Rosa postat pe site-ul http://fsa.gov.ru/index/staticview/id/297/.

5.16. La afișarea anunțurilor în Spațiile Publicitare specificate în clauza 2.2. din aceste Reguli, Agentului de publicitate i se poate oferi să folosească funcționalitatea „Extensie video”. Ca parte a acestei funcționalități, agentul de publicitate este invitat să completeze reclama cu un videoclip standard furnizat de Yandex sau un videoclip încărcat de agent de publicitate în mod independent. Videoclipurile încărcate de agent de publicitate în mod independent trebuie să respecte cerințele stabilite în documentul „Reguli generale pentru crearea de materiale publicitare pentru rețeaua video Yandex”, publicat pe internet la: .

Un Anunț cu un videoclip furnizat de Yandex și deja afișat Utilizatorului poate fi afișat acestui Utilizator (conform Yandex) nu mai devreme de 1 lună de la momentul ultimei afișări către acest Utilizator a oricărei Reclame a altui agent de publicitate cu același videoclip .

Agentul de publicitate se obligă să verifice Reclamele pentru care este utilizată funcționalitatea „Supliment video”. În legătură cu astfel de reclame, Agentul de publicitate își asumă toate obligațiile și garanțiile prevăzute de Ofertă.

Această funcționalitate nu este disponibilă pentru bannere inteligente, anunțuri video, anunțuri imagine și anunțuri mobile.

5.17. Agentul de publicitate este de acord că nici Yandex, nici vreo altă parte terță nu transferă (înstrăinează) dreptul exclusiv de publicitate și nu acordă licență Agentului de publicitate dreptul de a utiliza acele rezultate ale activității intelectuale (denumite în continuare RIA) care sunt utilizate de Yandex atunci când furnizează Servicii care utilizează funcționalitatea „ Extensie video și Anunț video. Agentul de publicitate nu poate folosi astfel de RIA-uri în afara reclamelor, cu excepția cazului în care se convine altfel între agent de publicitate și deținătorii de drepturi de autor ai acestor RIA-uri.

5.18. Agentul de publicitate este de acord că, dacă anunțul conține un Link către o pagină de contact (carte de vizită virtuală), informațiile specificate de agent de publicitate pe o astfel de pagină de contact (carte de vizită virtuală) pot fi utilizate pentru ca Yandex să stabilească automat o corespondență între aceste informații de contact. și Informații din director. În același timp, afișarea reclamelor pe spațiile de publicitate specificate în clauza 2.4 din Reguli, precum și în clauza 2.1 din Reguli în blocul Inserare, poate fi însoțită de Informații director instalate automat de Yandex în conformitate cu termenii din această clauză, inclusiv, dar fără a se limita la: fotografie organizație relevantă, panoramă, recenzii despre organizație, evaluări/număr de evaluări, categorie/rubrica, cea mai apropiată stație de metrou (dacă este cazul), semne suplimentare ale organizației (scor mediu, disponibilitatea wi-fi în organizație), etc. Această funcționalitate poate fi activată pentru reclamele agentului de publicitate specificate în acest paragraf în mod implicit (despre care Yandex notifică agentul de publicitate prin interfața web) și prin bifarea casetei de selectare corespunzătoare de către agent de publicitate pentru a activa această funcționalitate în interfața web. În același timp, Agentul de publicitate se obligă să asigure în mod independent fiabilitatea și legalitatea plasării informațiilor din director. Agentul de publicitate își asumă, de asemenea, toate obligațiile și garanțiile prevăzute de Ofertă în legătură cu astfel de Informații din Director atunci când își afișează Reclamele folosind funcționalitatea descrisă în acest paragraf. În același timp, Agentul de publicitate poate refuza utilizarea acestei funcționalități prin dezactivarea casetei de selectare corespunzătoare din interfața Web.

5.19. În unele cazuri, Agentul de publicitate poate primi o funcționalitate care permite generarea automată de reclame (inclusiv bannere inteligente) pe baza setărilor și datelor completate de agent de publicitate prin intermediul interfeței Web și/sau a unui formular special de pe site-ul Yandex.Ru. Agentul de publicitate se obligă să verifice toate reclamele pentru care a fost utilizată această funcționalitate. În legătură cu astfel de reclame, Agentul de publicitate își asumă toate obligațiile și garanțiile prevăzute de Ofertă. În plus, Agentul de publicitate decide în mod independent începerea afișării unor astfel de Reclame, citindu-le prin interfața Web (de exemplu, în schițele de campanii publicitare).

5.20. În unele cazuri, la discreția Yandex, Agentul de publicitate poate fi asistat în pregătirea campaniilor de publicitate pentru plasare ca parte a furnizării serviciilor Yandex.Direct (pregătirea unui plan media). În acest caz, Yandex, cu acordul Agentului de publicitate, furnizat prin interfața web a Clientului sau de către e-mail, întocmește planul media.

Dând acordul pentru pregătirea unui plan media, Agentul de publicitate se obligă, în cazul acceptării planului media pregătit, să plaseze o comandă pentru furnizarea serviciilor Yandex.Direct în valoare de cel puțin 1.000 de ruble (fără TVA) sau în cuantumul soldului fondurilor din Contul General la momentul acceptării planului media.

Pe baza rezultatelor pregătirii planului media, Yandex trimite Agentului de publicitate o notificare prin interfața web client și/sau prin e-mail cu o propunere de acceptare sau respingere a planului media. Planul media pregătit este disponibil pentru Advertiser în interfața web a Clientului din momentul în care notificarea de mai sus este trimisă în secțiunea „Schițe”.

În interfața web a Clientului, Advertiserului i se oferă următoarele opțiuni: să accepte planul media sau să refuze planul media, inclusiv trimiterea campaniei de publicitate la arhivă sau ștergerea acesteia. Agentul de publicitate este de acord că, dacă în termen de 10 zile calendaristice de la data trimiterii notificării de mai sus de către Yandex, agentul de publicitate nu a efectuat niciuna dintre acțiunile de mai sus în interfața web a clientului, planul media este considerat acceptat de agent de publicitate cu plasarea ulterioară a reclamelor în conformitate cu termenii ofertei și prezentele reguli .

Acceptarea planului media înseamnă consimțământul agentului de publicitate de a plasa reclame în conformitate cu planul media dacă există fonduri suficiente pentru a plasa anunțuri sau ca parte a unei comenzi pentru serviciile Yandex.Direct plasate de agent de publicitate pe o bază de plată amânată.

Agentul de publicitate garantează că a citit planul media, că toate reclamele din planul media (conținutul lor, setările de plasare, cuvintele cheie și alte date) respectă cerințele legii, dorințele Agentului de publicitate și sunt de încredere. Agentul de publicitate este singurul responsabil pentru conformitatea conținutului reclamelor în cadrul planului media adoptat de el în oricare dintre modurile de mai sus cu toate cerințele legii, inclusiv cu cerințele legislației în materie de publicitate.

5.21. În legătură cu anunțurile în care obiectele publicitare sunt bunuri cu o metodă de vânzare la distanță, Agentul de publicitate, în conformitate cu cerințele Legii federale „Cu privire la publicitate”, se obligă să indice în cartea de vizită virtuală informații despre vânzătorul de astfel de bunuri: denumirea, locația și numărul de înregistrare de stat al evidenței privind crearea unei persoane juridice; prenume, nume, patronim, numărul principal de înregistrare de stat al evidenței înregistrare de stat individual ca antreprenor individual. Agentul de publicitate este responsabil pentru acuratețea informațiilor specificate. Dacă este imposibil să furnizeze astfel de informații din motive tehnice care depind de Yandex, Agentul de publicitate trebuie să contacteze serviciul de asistență folosind formularul de feedback la: .

_____________________________

* în sensul acestor Reguli, resursele partenerului Yandex includ serviciul http://go.mail.ru/.

** Etichetă extinsă– un bloc care conține o reclamă și informații de contact furnizate de Agentul de publicitate, afișate pe harta serviciului Yandex.Maps (