Principalii indicatori media ai publicității în aer liber. Evaluare totală în planificarea media (evaluare globală, GRP) Calculul ots

Detalii Publicat: 15.09.2015 09:47 - indicator de marketing care reflectă scara impactul publicitar. Este considerată o metodă de însumare a evaluărilor întregului campanie publicitaraîn toate mass-media.

Pe lângă termenul „GRP”, se mai folosesc următoarele variante: rating cumulativ, rating total, coeficient de evaluare brut, rating brut, suma punctelor de rating.

Caracteristici ale calculului GRP:

• contabilizarea contactelor repetate cu un mesaj publicitar
• procentul de GRP nu este calculat din numărul tuturor contactelor posibile, ci din procentul de audiență efectivă

GRP în publicitatea exterioară

în publicitatea în aer liber, Punctul de Evaluare Brut este procentul din dimensiunea audienței efective (OTS) a suprafeței de publicitate pentru dimensiune totală piață (populația orașului cu vârsta de 18 ani și peste)

Planul media poate indica procentul calculat pentru fiecare design, sau GRP total al campaniei de publicitate, caz în care se înțelege prin termenul „evaluare totală”

Este important de înțeles că acoperirea totală este diferită de GRP, deși calculul oferă valori apropiate. GRP nu va ține cont de toate contactele cu un mesaj publicitar, ci doar de interacțiunile cu un public eficient. Pe de altă parte, acoperirea include doar contacte unice, astfel încât suma tuturor contactelor este redusă cu procentul estimat de vizite repetate.

Valoarea unui construct individual este de obicei calculată pe baza datelor GRP zilnice și a acoperirii/frecvenței afișărilor public țintă socotită ca o lună.

OTS- audienta potentiala a suprafetei de publicitate. Se calculează prin măsurarea fluxurilor de trafic și pietoni folosind coeficienți care țin cont de posibilitatea de contact a tuturor componentelor principale ale publicului potențial (fluxurilor) cu o imagine publicitară.

CPT- Evaluarea costului a o mie de contacte de publicitate. Se calculează ca raport dintre prețul zilnic al suprafeței publicitare și numărul de contacte vizuale posibile ale publicului de bază cu suprafața publicitară, redus la o audiență de 1000 de persoane.

GRP (Puncte brute de evaluare, GRP) este unul dintre cei mai populari indicatori de planificare media care vă permite să evaluați aspectul mesajului în mai multe medii. GRP este un indicator de marketing care reflectă amploarea impactului publicității și informației. Este considerată o metodă de însumare a evaluărilor întregii campanii de publicitate pe toate mediile.

GRP arată, de câte ori un mesaj publicitar atrage atenția oamenilor în perioada unei campanii publicitare și înseamnă numărul de puncte de rating marcate pentru o anumită perioadă de timp de către audiență. Valoarea de bază pentru măsurarea puterii unei campanii atunci când se determină costul acesteia și se compară cu altele.

Pentru a calcula GRP O campanie de marketing trebuie să cunoască toate evaluările obținute de punctele de vânzare individuale. Acest rating este procentul de audiență care a văzut evenimentul difuzat în raport cu întreaga audiență care l-a putut vedea. în care, nu nu adunați GRP-uri de la diferite audiențe țintă.

Calculele GRP sunt făcute în timpul planificării media a campaniilor publicitare, inclusiv la programarea reclamelor la televizor. Toate calculele TV majore se bazează pe ratingurile de prognoză GRP. După difuzare, indicatorii GPR estimați sunt verificați cu cei reali.

Postcumpărare– reconcilierea ratingurilor prognozate cu cele efective după încheierea plasamentului. În acest caz, dacă ratingul total s-a dovedit a fi mai mic decât cel declarat cu mai mult de 15%, atunci canalele TV oferă agenților de publicitate emisiuni pentru a-și afișa în același timp publicitatea plătită anterior pentru a ajunge la cea declarată. agentie de publicitate GRP total.

Exemplu de calcul GRP.

• in prima zi a campaniei de marketing si publicitate, mesajul publicitar a fost vazut de 30% din audienta, apoi ratingul este de 30;
• în a doua zi, 40% din audiență a văzut un mesaj publicitar - ratingul este de 40;
• în a treia zi - 30%, rating - 30.

După trei zile companie de publicitate, ratingul brut (GRP), va fi egal cu 30+40+40=110. Când se face referire la valoarea GRP, semnul procentual este de obicei omis.
Număr de afișări: 22299

1. Suprafata publicitara OTS (din engleza, ocazia de a vedea literal „oportunitatea de a vedea”) - numărul de contacte vizuale posibile ale publicului de bază 18+ (populația orașului peste 18 ani) cu o anumită suprafață publicitară într-o anumită perioadă de timp (de obicei, o zi). Uneori, sinonimul „iopotențial” este folosit pentru a defini indicatorul. Tabelul 2.1

În aer liber
În internet

Posibilitatea de contact depinde de următorii factori de evaluare:

• lungimea câmpului vizual;
• unghiul de rotire a suprafeței;
• deplasarea suprafeței față de axa de mișcare;
• prezența modelelor concurente;
• obstrucția vederii;
• distanta pana la semafor;
• iluminarea imaginii.

De exemplu, zilnic OTS suprafete DAR un anumit panou publicitar de 6 x 3 m este egal cu 50 de mii, ceea ce înseamnă că în decurs de o zi această suprafață a acestui panou publicitar poate fi văzută de 50 de mii de oameni. potenţiali consumatori.

OTS evaluează posibilitățile de contact publicitar. Calculul se bazează pe presupunerea că fiecare dintre potențialii consumatori contactează această suprafață o dată într-o anumită perioadă de timp. Prin urmare, este mai corect să măsurați OTS nu în numărul de consumatori potențiali, ci în numărul de contacte potențiale de publicitate (adică o persoană poate vedea această suprafață pentru mai multe o singura dataîn perioada selectată). De aici rezultă că cu cât mai mare OTS, cu atât mai mulți consumatori potențiali au văzut imaginea publicitară. În industrie afara din casa acest indicator este de bază și este utilizat pentru a calcula alți indicatori mediametrici principali, cum ar fi GRP, SRT, Reachși frecvență.

2. Suprafață publicitară GRP (zilnic). (din engleza, punct de rating brut - Literal „evaluare brută a locului”) – procentul publicului de bază 18+ care a avut un posibil contact vizual cu o anumită suprafață publicitară pe parcursul unei zile (ținând cont de frecvența contactelor). Calculat ca raport OTS pentru publicul de bază 18+. Exprimat ca procent, semnul % este de obicei omis:

Acest indicator oferă date predictive despre oportunitățile de publicitate ale unei anumite suprafețe în raport cu dimensiunea publicului real. Trebuie remarcat faptul că suprafețele cu același OTS cu audiențe cantitativ diferite vor da diferit GRP. Adică, în orașe diferite, mediile de același format și locație au oportunități de publicitate diferite.

De exemplu, GRP o suprafață a unui scut de 6 x 3 m la Moscova este de 0,64. Aceasta înseamnă că în decurs de o zi, 0,64% din publicul de bază de peste 18 ani a văzut acest mediu special. De aici, Moscova OTS: 0,64x8750 mii (audienta de baza in Moscova 18+)/100 = 56 mii contacte.

Cu cât mai sus GRP suprafața publicitară, cu atât este mai mare numărul de potențiali consumatori care au văzut imaginea publicitară. În practică, indicatorul GRP vă permite să cuantificați cantitatea de expunere publicitară în raport cu populația unui oraș dat. Relația dintre numărul de suprafețe publicitare din rețea, locația acestora și GRP permite oferirea clientului diverse programe țintite care asigură volumul de impact publicitar cu un număr de contacte publicitare egal cu populația întregului oraș (100 GRP) sau părți ale acestora (jumătate - 50 GRP, sferturi - 25 GRP etc.). Numărul de suprafețe pentru formarea programelor vizate pentru un anumit indicator GRP depinde de populația orașului. De exemplu, pentru a oferi o expunere publicitară de 100 GRP in Orel (270 mii 18+), sunt necesare 15 partide. În Novosibirsk (1110 mii 18+) - 40 de suprafețe 6x3 m, iar la Moscova (8750 mii 18+) - 156 suprafețe de panou publicitar.

Se pare că GRP caracterizează numărul total de contacte publicitare furnizate de un set de structuri publicitare de un anumit format incluse în programul vizat din cadrul unui oraș.

3. frecvență(din engleză, literal - „frecvență”) - numărul mediu de contacte publicitare ale fiecărui consumator din audiența potențială calculată cu o anumită suprafață publicitară într-o anumită perioadă de timp. Calculat:

Unde wj- ponderea audienței potențiale în procente, care a avut i contacte într-o anumită perioadă de timp.

De exemplu, dacă 50% din publicul potențial a văzut o imagine publicitară o dată pe toată perioada campaniei, 30% - de două ori, 20% - de trei ori, atunci frecvența medie de contact este (50 x 1 + + 30 x 2 + 20 x 3) / 100 = 1,7. Adică, în perioada campaniei, fiecare consumator potențial a văzut o imagine publicitară în medie de 1,7 ori.

Rezultă că cu cât frecvența este mai mare, cu atât potențialii consumatori au avut mai multe contacte cu imaginea publicitară.

4. A ajunge (Cu Engleză, la propriu - „acoperire”) - ponderea publicului de bază 18+, care a avut ocazia de a intra în contact vizual cu un mesaj publicitar cel puțin o dată într-o anumită perioadă de timp. Calculat:

Rezultă de aici că, cu cât acoperirea este mai mare, cu atât potenţialii consumatori au văzut mesajul publicitar cel puţin o dată. Pentru a calcula acoperirea în publicitatea exterioară se folosește GRP. Pentru o suprafață, este afișată lumina zilei GRP, iar acoperirea și frecvența sunt calculate pentru perioada campaniilor publicitare (două săptămâni, o lună etc.). Pentru acești indicatori din industrie afara din casa afectează locația suprafeței publicitare și a acesteia GRP.

Exemplu.Proiecte unice ale grupului de companii Ator. La ordinul firmeiMirax proiecte implementate pentru proiectarea fațadelor clădirilor. Pentru prima dată în Rusia, un mesaj publicitar pe o folie autoadezivă a fost montat direct pe geamul fațadei unei clădiri noi. Suprafața totală de aplicare a fost de aproximativ 2000 de metri pătrați. m.

OAO „Moscow City Advertising” la ordinul agenției „Ator” a efectuat o campanie de publicitate non-standard pentru unul dintre cei mai mari producători auto din lume - compania Hyundai.În cadrul campaniei desfășurate de companie în perioada 12 martie – 30 aprilie 2008 inclusiv, la achiziționarea unui autoturismHyundai Santa Fe,Emisiunea din 2007, cumpărătorul primește o reducere în valoare de 60.000 până la 70.000 de ruble. in functie de configuratie.

În sprijinul acestei acțiuni, Moscow City Advertising a implementat un proiect folosind șapte bannere bannere, dintre care două sunt complet iluminate. Desenele sunt un tablou de bord svstodinamicheskoe pe un suport de plastic cu o lumină de fundal combinată - cu ajutorul unei casete luminoase, precum și cu ajutorul elementelor dinamice luminoase. inscriptii "Santa Fe"și „până la 70.000 de ruble” sunt formate folosind diode albastre și albe; pe lângă dimensiunea reducerii, LED-urile care clipesc și apoi se estompează atrag atenția, creând efectul unei inscripții intermitente. Important trăsătură distinctivă campanie de publicitate este asta Hyundai- primul brand de automobile care și-a plasat reclamele pe bannere iluminate. Campania a început pe 11 aprilie și a durat până la 20 aprilie 2008 inclusiv.

Mobilier de exterior - un segment independent publicitate in aer liber. Conceptul de mobilier stradal (din engleză, mobilier stradal nu de origine rusă: paternitatea aparține francezului Jean-Claude Decaux. Dacă te uiți la definițiile în limba engleză, poți vedea că nicăieri funcția mijlocului de publicitate nu este pusă pe primul loc.

Mobilierul urban este determinat de două criterii care se suprapun: scopul (utilitatea) designului și formatul mic (până la 10 m2). Condiția cheie pentru identificarea mobilierului de exterior este utilitatea acestuia, funcția socială și abia apoi posibilitatea de a posta informații. Astfel, în această categorie intră pavilioanele de oprire, cabinele telefonice publice, coșurile de gunoi, toaletele publice etc.

Mobilierul stradal este conceput în primul rând pentru fluxurile pietonale. Cei blocați în trafic sunt cei mai doriti clienți ai instalațiilor dinamice (scrollere, prisme), unde pe o singură suprafață publicitară sunt afișate mai multe mesaje. O parte semnificativă a structurilor este concentrată în partea istorică a orașului și acoperă un public atractiv și solvent: bogat, activ oameni de afaceri, tineretul. Cea mai scurtă perioadă de utilizare a mobilierului de exterior este în prezent de două săptămâni (în special la Moscova și Sankt Petersburg).

Din proiectul de rezoluție al Guvernului Moscovei, a devenit cunoscut faptul că pentru implementarea programului țintă a orașului pentru dezvoltarea publicității, informației și designului Moscovei în 2011-2013. autoritățile orașului plănuiesc să cheltuiască mai mult de 3 miliarde de ruble.

Opțiuni de mobilier de exterior. Design cu dublu scop:

• zone de oprire și pavilioane de așteptare;
• bănci;
• bariere rutiere;
• cabine telefonice publice;
• cabine (copertine) pentru bancomate;
• cabine de plajă;
• coșuri de gunoi și coșuri de gunoi;
• cabine de toaletă și pavilioane.

Sisteme de informare:

• indicatoare;
• rafturi;
• standuri;
• chioșcuri de informații.

• stâlpi;
• scrollere;
• stâlpi;
• consiliile orașului;
• instalatie dinamica prisma;
• panouri suport.

• 1. LED-uri- emit lumină de o anumită lungime de undă, ceea ce le mărește eficiența luminoasă atunci când sunt folosite ca surse de lumină colorată. Sunt folosite în publicitatea exterioară sub formă de iluminat. Cel mai adesea folosit pentru design decorativ și fabricarea de reclame iluminate.
• 2. Neon rece(sârmă electroluminiscent) - nou pe piață publicitate in aer liberși un concurent demn de a deschide neon (tuburi de neon).
• 3. Sculptură articole promoționale- sunt produse plastice tridimensionale, exprimate în tehnica sculpturală. Publicitatea pentru sculpturi diferă de alte tipuri prin designul și complexitatea figurilor.

La fonduri publicitate rutieră includ suporturi de informații publicitare realizate sub formă de diverse dispozitive și structuri tehnice, precum și semne publicitare de informații și servicii design individual distribuite pe străzi și drumuri.

• este interzisă distribuirea de reclame care îngreunează evaluarea situației reale a traficului și prezintă o asemănare (conform aspect, efect de imagine sau de sunet) cu mijloacele tehnice de organizare drum trafic și semnale speciale, precum și a da impresia de a fi pe drumul pietonilor, Vehicul, animale sau alte obiecte;
• publicitatea nu trebuie să limiteze vizibilitatea mijloace tehnice organizatii trafic sau interferează cu percepția lor de către participanții la trafic;
• provoacă orbirea utilizatorilor drumului de către lumină, inclusiv lumina reflectată;
• atunci când structurile de inginerie sunt amplasate pe travee, reduceți dimensiunile acestora;
• să fie amplasate în așa fel încât, pentru percepția sa, pietonii au fost nevoiți să intre pe carosabilul străzilor și drumurilor;
• publicitatea nu este permisă în exterior aşezări la o distanță mai mică de 3 m de marginea subnivelului drumului (cu excepția indicatoarelor publicitare de informații și servicii de proiectare individuală);
• pe banda despărțitoare, dacă distanța de la marginea structurii publicitare până la marginea pistei este mai mică de 2,5 m;
• în afara localităților în care există deja două mijloace de publicitate în zona de 1 km a drumului pentru acest sens de circulație;
• într-o secțiune cu indicatoare rutiere și semafoare;
• pe tronsoane de urgență-periculoase ale rețelei rutiere (locuri de concentrare a accidentelor rutiere);
• la trecerile de cale ferată, în tuneluri, pasaje supraterane, poduri, pasaje supraterane și mai aproape de 350 m în afara așezărilor, iar în așezări - 150 m de acestea;
• mai aproape de 150 m de opriri transport public(cu excepția reclamei direct în pavilion);
• pe tronsoane de străzi și drumuri cu o pantă longitudinală mai mare de 40 de grade;
• mai aproape de 150 m de trecerile de pietoni și răscruce de drumuri pe drumurile din afara localităților etc.

Standurile media publicitare pot fi realizate dintr-o varietate de materiale nivel inalt siguranta in timpul coliziunilor si stabilitate suficienta sub influenta sarcinii calculate de vant si in timpul functionarii.

• URL: http://vvww.outcloorinedia.ru (Outdoor Magazine. 2010. Nr. 12).
• URL: http://www.outcloormedia.ru (revista outdoor, 2010, nr. 10).

Pentru a „cântări” o campanie publicitară, se folosește adesea calculul ratingului agregat (total). De obicei, acest indicator se numește GRP ( Punct brut de evaluare ). Se obține prin însumarea ratingurilor difuzărilor (expunerilor) de publicitate de-a lungul campaniei.

De exemplu, în timpul campaniei, reclamele au fost plasate de 4 ori în emisiuni cu un rating de 15%, de 3 ori în emisiuni cu un rating de 20% și de 5 ori în emisiuni cu un rating de 25%. de 4 ori - 15%, de 3 ori - 20%, de 5 ori - 25%, GRP - 245 (4 x 15 + 3 x 20 + 5 x 25) De regulă, ratingul total este exprimat ca procent, în timp ce semnul % în sine este omis. Cu toate acestea, acest indicator poate fi exprimat și ca fracție zecimală. Datorită faptului că ratingul agregat este calculat prin simplă însumare, valoarea acestuia poate depăși 100%. Evaluarea agregată descrie publicul ca întreg. Prin acest indicator, este imposibil de știut de câte ori o anumită persoană va vedea un anunț. Evaluarea agregată este doar un indicator de „pondere”. Deci, de exemplu, 100% GRP nu înseamnă că publicitatea a fost văzută de 100% din populație. Unii l-au văzut de mai multe ori, alții niciodată. Dacă 1% din populație a văzut anunțul de o sută de ori, atunci și GRP-ul va fi de 100 de puncte, dar în acest caz 99% din populație nu va vedea acest anunț. Și o evaluare cumulativă de 200, 300 sau mai multe puncte poate oferi sau nu o acoperire semnificativă. Deci, cu această măsurătoare, la fel ca și în cazul bugetului, puteți compara diferite campanii în ceea ce privește ponderea lor, dar nu și în ceea ce privește performanța.

Evaluare generală și țintă

GRP poate fi calculat atât în ​​raport cu întreaga populație, cât și în raport cu grupul ei specific. Evaluarea agregată a unui anumit public țintă este adesea denumită TRP ( Punct de evaluare țintă).

Costul punctului de evaluare

Pentru a compara diferite planuri media din punct de vedere al lor eficiență economică, puteți calcula costul unui punct de rating (СPR, cost pe evaluare ). Pentru asta ai nevoie buget de publicitateîmpărțit la evaluarea cumulată:

CPR = Buget/GRP

1GRP = 4.286 (1.200.000:280).

O altă campanie a costat 1.400.000 de ruble cu 350 de evaluări. Un punct de evaluare va costa 4.000 de ruble:

1GRP = 4.000 (1.400.000:350).

Atingerea a 1% din audiență în al doilea caz s-a dovedit a fi mai ieftină.

Clasament general, acoperire și frecvență

GRP = Reach x F

În consecință, dacă cunoaștem valorile ratingului agregat și ale acoperirii publicului, putem determina frecvența medie de expunere la consumatori:

F=GRP/Acoperire

De exemplu, dacă s-au colectat 300 de GRP-uri în timpul campaniei și a fost atins 40% din audiență, atunci frecvența medie va fi de 7,5 ori:

F = 7,5 (300:40)

Evaluarea totală ca pondere a campaniei de publicitate

În general, ratingul agregat este un număr orientativ. Poate fi folosit pentru a reprezenta ponderea campaniei - cantitatea totală de publicitate, dar nu și calitatea acesteia. O campanie poate avea mai multă greutate, dar în același timp poate fi inferioară ca eficiență față de una „mai ușoară”.

Experții notează că este posibil ca, după campanii de publicitate cu aceleași evaluări agregate pe piețele mari și mici, indiferent de alți factori, gradul de conștientizare a consumatorilor de pe piețele mici să fie semnificativ crescut.

Pentru a determina ponderea dorită a unei campanii de publicitate, aceștia apelează la date de monitorizare care arată de câte ori și de câte ori sunt reclame companii sau mărci concurente, ce valoare a ratingului agregat câștigă.

Publicul tinta:
Un anumit grup de persoane (consumatori) căruia i se adresează o campanie de publicitate.

Plan media:
Acesta este un plan pentru plasarea reclamelor dvs. Acest document conține răspunsuri la următoarele întrebări: unde să postezi, la ce public să ajungi, cât de des să postezi, când să postezi, cât de mult să cheltuiești pentru el. Planul media este format ca urmare a analizei unui număr semnificativ de factori care caracterizează un anumit instrument media.

Prima data
timp de antenă la radio și televiziune, acoperind numărul maxim de ascultători radio și telespectatori

CATI - Interviu telefonic asistat de calculator:
Sistem informatic de interogare telefonică. Chestionarul este programat si introdus in calculatorul central, care il emite intrebare cu intrebare pe display-urile mai multor terminale (de la 5 la 100) situate in aceeasi camera. Un operator care se află la terminal formează un număr de telefon generat aleatoriu și realizează interviul citind întrebările de pe ecran și introducând răspunsurile respondentului în computer folosind tastatura. Munca intervievatorilor este sub controlul strict al supraveghetorului.

Panou (panou):
Un grup de persoane selectate pentru studiu. Esența cercetării panelului este de a primi în mod continuu informații de la fiecare dintre membrii panelului pe o perioadă de timp. Cu ajutorul studiilor de panel, se studiază audiența de televiziune și radio. Informațiile pot fi colectate cu ajutorul agendelor sau cu ajutorul unor dispozitive speciale - contorul de persoane.

Jurnal:
O metodă de cercetare în care respondenții completează jurnale speciale pentru o perioadă de timp (de la o săptămână sau mai mult). Jurnalele pot înregistra informații despre vizionarea programelor TV sau ascultarea posturilor de radio etc.

Contor de oameni:
Un dispozitiv care permite fiecăruia dintre membrii panoului de televiziune să înregistreze vizionarea TV. Dispozitivele sunt instalate pe fiecare receptor de televiziune din familia participantă la studiu. Ei înregistrează canale TV non-stop. Aparatul are o telecomandă telecomandă, care are un buton dedicat pentru fiecare membru al familiei. Participanții la studiu își apasă butonul de fiecare dată când intră și ies dintr-o cameră cu televizorul pornit.

televizor

Evaluare (TVR):
Evaluarea transferului (unitate de anunțuri, interval de timp) este calculată după un model probabilistic și este exprimată ca procent din grupul țintă. Fiecărui spectator care a trecut la acest canal în timpul acestui program (unitate de anunțuri, perioadă de timp) i se atribuie o anumită pondere în funcție de durata vizionării. Astfel, unui spectator care a vizionat întregul program de la început până la sfârșit i se atribuie o pondere de 1, care a vizionat jumătate din program - 0,5, o treime din program - 0,3333 etc. Se calculează suma ponderilor și se împarte la numărul de respondenți - membri ai grupului țintă.

Audiență - public:
Este calculat în mod similar cu ratingul, dar este exprimat nu ca procent, ci în mii de oameni.

Distribuie - distribuie:
Distribuția canalului - procentul de spectatori care urmăresc un anumit canal (calculat ca raport dintre AUDIENTA canalului și AUDIENTA tuturor canalelor TV).

GRP - puncte de rating brute:
Numărul de reprezentanți ai grupului țintă care au vizionat cel puțin 15 minute (pentru panoul de jurnal) și un minut (pentru panoul peoplemeter) ale evenimentului de difuzare în cauză (program TV, reclamă...). Pentru fiecare eveniment difuzat separat care durează 15 minute (pentru un panou de jurnal) și un minut (pentru un panou de pipemetru), GRP este egal cu Reach%. Exprimat ca procent, deși semnul % nu este niciodată folosit.

GRP cumulat - GRP acumulat:
Calculat ca suma GRP-urilor tuturor reclamelor difuzate.

Reach% - acoperire:
Procentul de reprezentanți ai grupului țintă care au văzut cel puțin 15 minute (pentru panoul de jurnal) și un minut (pentru panoul peoplemeter) ale evenimentului în aer în cauză. Pentru fiecare eveniment separat în aer care durează 15 minute (pentru un panou de jurnal) și un minut (pentru un panou de pipemetru), Reach% este egal cu GRP.

Acoperire - acoperire în mii de persoane:
Este calculat în mod similar cu Reach%, dar este exprimat nu ca procent, ci în mii de oameni.

Acoperire cumulativă% - acoperire cumulată:
Procentul de reprezentanți ai grupului țintă care au văzut cel puțin una dintre reclame difuzate. Când se calculează procentul de acoperire cumulativă, fiecare persoană contează o singură dată, indiferent de câte ori a văzut efectiv reclame.

Acoperire calificată - acoperire calculată folosind una dintre următoarele metode:

1. Numărul de reprezentanți ai grupului țintă care urmăresc cel puțin N minute ale evenimentului în direct;
2. Numărul de reprezentanți ai grupului țintă care urmăresc cel puțin N % din durata evenimentului în direct.

Frecvență cumulativă - frecvență cumulativă:
Numărul mediu de contacte ale fiecărui reprezentant al grupului țintă cu reclamele difuzate în cadrul campaniei de publicitate. Frecvența cumulativă este calculată ca raport dintre GRP cumulat și acoperirea cumulativă%.

OTS (oportunitate de a vedea) - „abilitatea de a vedea”:
Numărul de ori (în mii) în care reclama dată ar putea fi văzută (percepută). OTS pentru un eveniment on-air este întotdeauna egal cu Reach pentru acel eveniment. Pentru mai multe evenimente live, OTS este egal cu suma Reach a evenimentelor live. Spre deosebire de calculul Acoperire pentru un grup de evenimente, atunci când se calculează OTS pentru un grup de evenimente, fiecare spectator este numărat nu o dată, ci de atâtea ori cât a vizionat efectiv evenimentele în direct.

CPT GRP - costul unui GRP:
Este calculat ca raportul dintre banii cheltuiți (costul) și GRP-urile câștigate.

CPT Viewers - cost pe mia de contacte:
Costul „acoperirii” a o mie de reprezentanți ai grupului țintă care au văzut cel puțin unul dintre evenimentele în direct analizate sau suma de bani care trebuie cheltuită pentru ca o mie de reprezentanți ai grupului țintă să vadă cele analizate evenimente în aer cel puțin o dată. Este calculat ca raportul dintre banii cheltuiți (cost) și acoperire.

Distribuția de frecvență (N+):
Distribuția de frecvență. Procentul de membri ai grupului țintă care au văzut reclame cu un anumit nivel de frecvență (N+). Distribuția de frecvență (1+) = Reach%.

RADIO

AQH (Average Quarter Hour) - evaluare medie a unui interval de 15 minute.
Număr mediu de ascultători într-un interval mediu de 15 minute. Calculat în mii de persoane și ca procent din grupul țintă. Dacă se spune că AQH al oricărui post de radio este egal cu 105 mii de oameni sau 3,4% din kazahiani cu vârsta de 15 ani și mai mult. Aceasta înseamnă că, în medie, 105.000 de kazahi ascultă acest post de radio timp de cel puțin 5 minute într-un interval mediu de 15 minute și reprezintă 3,4% din populația Kazahstanului în vârstă de 15 ani și mai mult.

Audiență zilnică (Acoperire zilnică)
Numărul zilnic acumulat de ascultători de posturi de radio. Calculat în mii de oameni și procent din publicul țintă. De exemplu, o audiență zilnică egală cu 1.390,0 mii de persoane sau 19,5% din populația din Almaty 15+ arată că o medie de 1,39 milioane de oameni ascultă acest post de radio pe zi și reprezintă 19,5% din locuitorii Almaty cu vârsta de 15 ani și mai mult.

Audiență săptămânală (Acoperire săptămânală)
Numărul acumulat de ascultători în timpul săptămânii. Exprimat în mii de persoane și ca procent din grupul țintă. De exemplu, audiența săptămânală a postului de radio este de 2.550,1 mii de locuitori din Almaty sau 34,7% din locuitorii orașului cu vârsta de peste 15 ani. Aceasta înseamnă că într-o săptămână acest post de radio este ascultat în medie de 2.550,1 mii de persoane sau 35,1% dintre locuitorii Almatyului cu vârsta de 15 ani și mai mult.

Acoperire lunară
Numărul acumulat de ascultători în cursul lunii. De asemenea, este exprimat în mii de oameni și ca procent din grupul țintă. Audiența lunară egală cu 321,2 mii de persoane sau 4,4% din locuitorii Almaty peste 15 ani arată că în medie 321,2 mii locuitori din Almaty ascultă acest post de radio pe lună, ceea ce reprezintă 4,4% din toți locuitorii din Almaty cu vârsta de 15 ani și mai mult.

Timp petrecut ascultând (TSL)
Timpul total petrecut ascultând postul de radio. Exprimat în minute. Este considerată o medie pe zi și o medie pe săptămână.

Partajare post de radio (Partajare AQH)
Procentul de ascultători ai unui anumit post dintre toți ascultătorii de radio.

acțiune
Pentru un anumit interval de timp, raportul dintre numărul de persoane care ascultă un post de radio și numărul de persoane care ascultă radioul. Exprimat ca procent, i.e. max = 100 (când toți cei care ascultă radioul ascultă același post).

Evaluare
Interval de audiență, cel mai adesea 15 minute. Numărul de persoane care au ascultat postul de radio dat cel puțin 5 minute în timpul intervalului. Poate fi exprimat în termeni absoluti (mii de persoane) sau ca procent din populație.

GRP - puncte de rating brut sau TRP - puncte de rating țintă
Suma evaluărilor (ratingului) intervalelor de timp incluse în planul media. Când se calculează pentru întreaga populație - GRP, când se calculează pentru grupul țintă - TRP.

Frecvență
Frecvența medie de contact cu publicitatea pentru partea acoperită a grupului țintă. Calculat pentru planuri media.

PRESA

AIR (Număr mediu de cititori)
Numărul mediu de cititori ai unui număr al publicației. Poate fi exprimat în termeni absoluti (mii de persoane) sau ca procent din populație.

Acoperire
Acoperirea grupului țintă pentru o publicație sau pentru o campanie de publicitate. Numărul de persoane (exprimat în mii sau % din grupul țintă) care au văzut publicația cel puțin o dată.

OTS (oportunitate de a vedea)
Numărul de contacte cu un anunț, exprimat în mii de contacte. Denumit Gross Impressions pe unele sisteme. Calcul: OTS = Cover("000) * Frecvență

Acoperire CPT (cost pe mie de acoperire)
Costul de a ajunge la o mie de persoane din grupul țintă este calculat atât pentru o singură publicație, cât și pentru o campanie de publicitate. Calcul:
Acoperire CPT = Cost total/Acoperire("000)

CPT OTS (cost pe mie OTS)
Costul unei mii de contacte cu publicitate în grupul țintă este calculat atât pentru o singură publicație, cât și pentru o campanie de publicitate. Calcul: CPT OTS = Cost total / OTS