Основи копірайтингу

Як написати унікальну статтю?

коментарів немає

Будь-який сайт не тільки має бути цікавим для читачів, а й унікальним. Важливо знати, як написати унікальну статтю, щоб заповнити ресурс якісною інформацією. Завдяки прочитаному матеріалу читач отримує відповіді свої запити.

Контент – це не лише текст. Він може бути представлений у вигляді малюнків, картинок, аудіо та відео. Але без тексту не обійтися, він має займати щонайменше 75 % усієї викладеної інформації.
Основою просування сайту є все інше це.

Наприклад

Авторитетність сайту Хабрахабр не дозволяє ресурсу публікувати неунікальні статті, тому аудиторія сайту не стане приходити та обговорювати кейси. Це один із лідируючих сайтів для розробників та програмістів.

Популярний ресурс для програмістів

Проект Spark.ru вже давно є майданчиком для просування нових стартапів. Будь-яка компанія, що поважає себе, обов'язково веде блог на Sparke і тут публікуються тільки унікальні і дуже цікаві статті, аналогів, яким зустріти складно. Це один з небагатьох майданчиків, де зібрано безліч різноманітних кейсів.

Просування нових компаній та кейсів

Методи написання статті

Уявіть собі, що вам доручили написати статтю. Люди, які лише починають працювати у цій сфері, майже нічого не знають. Складно написати матеріал про шкоду куріння, якщо його до вас розмістили на сотнях інших сайтів.
Та й як визначається унікальність? За допомогою програм антиплагіату, які показують відсоток збігу. Нижче 90% статтю навряд чи хтось прийматиме, вона вже вважається не надто унікальною.

• можна написати статтю на тему із голови. Така робота вважається авторською працею – метод називається;
• можна знайти цікаву інформацію в інтернеті та написати своїми словами. Така робота буде унікальною та називається вона рерайтом;
• якщо ви перекладете статтю з іноземної мовиросійською, то текст теж буде унікальним.

Переклади текстів іноземних копірайтерів не завжди підходять для російськомовної аудиторії, якщо це не стосується сайту з новинами IT технологій або журналу мод, наприклад, Vogue.

Найкращий журнал про моду

Поділимося ще секретами, як написати статтю копірайтеру з високим відсотком унікальності:

1. У статті слід вживати такі слова, які можна замінити синонімами. Намагайтеся не використовувати у своєму викладі спец. терміни та технічні висловлювання.
2. Уникайте дослівних цитат і “крилатих виразів”. Повірте їх дуже багато в просторах інтернету, і при перевірці в програмах вони зменшать вашу унікальність.
3. Також намагайтеся уникати цитат, які вживаються у загальнодоступних законах.
4. Якщо у вас є певний вихідник, за яким ви працюєте, то придумайте абсолютно іншу структуру тексту, подібно .
5. Намагайтеся замінювати слова, які часто використовуєте, на рідкісні синоніми. Такий прийом збільшить відсоток унікальності.

Чи важлива унікальність для контенту?

На це запитання одна відповідь – так, важлива! Але навіщо це потрібне? Можна знайти сайт, взяти звідти інформацію – розмістити її на своєму, але не легко.

Користування від таких дій мало, викрадена стаття не займе перший рядок на запит у пошуку Яндекса або Google. Вона може і надасть інформацію, але про пошуковий трафік на такий сайт можна забути назавжди.

Тому власники сайтів прагнуть отримати максимально корисний та унікальний текст, який обжене конкурентів у ТОПі та займе одну з лідируючих позицій.

Цікаво, як роботи пошукових систем знаходять однакові статті? Кожна система виконує певну роботу, яка полягає у обробці нової інформації.
Ось вони шукають, шукають та знаходять новий сайт чи сторінку. Якщо сторінка має унікальний контент, їй присвоять власний індексований номер і запам'ятають.
Потім роботи розміщують його у певній категорії, ґрунтуючись на тематику вашого сайту чи сторінки.

Тепер як люди знайдуть мій сайт? Відповідь проста - роботи самі визначають ключові фрази в текстах. І надалі, якщо ввести в рядок пошуку, він відображатиметься і користувачі заходитимуть і знайомляться з інформацією.

Наприклад
Стаття зараз у пошуку займає перше місце. Це на момент 12 листопада 2017 року, але ситуація щоразу на сайтах змінюється і протягом дня позиції можуть знижуватися.

Якщо ви хочете, щоб сторінка користувалася попитом, задумайтеся про те, щоб створити унікальний контент. Таким чином, можна потрапити до рейтингу відвідуваних сайтів з вашої теми.

Як аналізують тексти на унікальність?

Наскільки дійшов прогрес, пошукова система може легко відрізнити унікальну статтю від неунікальної. Але як? На це запитання вам ніхто не відповість, чи це засекречена інформація.
Є люди, які займаються просуванням веб-ресурсів. Вони створили спеціальні програми, що перевіряють тексти на унікальність. Таких програм багато. Ви можете перевірити свою статтю онлайн, а ви можете завантажити програму на комп'ютер. Але всі користуються онлайн перевіркамикрім Адвего.

Найпоширеніші це Адвего і Text.ru. Давайте розберемося як вони працюють.
Спочатку текст розбивається на фрагменти, що складаються з кількох слів. Вони виходять як одне ціле слово, без знаків пунктуації та пробілів. Автоматично отримані дані відправляються пошуковим системам, і вони починають шукати щось схоже.

Коли пошукові системи опрацюють дані, то відправляють назад і вказують відсоток унікальності одержаної статті.

Унікальність за text.ru

У різних програм унікальність відрізняється, тому при роботі потрібно заздалегідь дізнаватися, якою програмою перевіряти унікальність. Для деяких навіть 1% відхилень відіграє роль.

Унікальний текст для Вконтакте

Зараз люди відкривають групи та сторінки Вконтакте, займаючись продажем товарів чи наданням послуг.

Каталог товарів Вконтакте

Привернути увагу можна візуальними елементами, цікавою структурою, заголовками та унікальною інформацією.

Користувач Вконтакте не повинен втомитися від вашої групи, тому намагайтеся давати трохи постів і лише з необхідною інформацією (ці поради не стосуються розважального контенту, де можна смішні фото публікувати щогодини).

Є три секрети, як написати унікальну статтю на будь-яку тему Вконтакті.

Унікальність тексту означає частку оригінального контенту, тобто тексту, який не зустрічається на інших сайтах в мережі Інтернет. Наприклад, якщо ви напишете 90% статті своїми словами, а 10% скопіюєте з інших ресурсів — унікальність буде 90%.

Пошуковим системам важливо, щоб власники сайтів розміщували оригінальний контент, а не копіювали його з інших ресурсів. Таким чином, Інтернет наповнюється новими знаннями, а не перетворюється на гори копі-паста.

Сайт, який вперше розмістив унікальний контент, у пошукових системах вважається джерелом. Якщо у майбутньому цей текст скопіюють інші ресурси, то результати пошуку віддаватиметься перевагу джерелу. Логічно виводити вище в пошуку автора контенту (оригінал), а не сайти, які скопіювали цей контент і не прикладали руку до підготовки статті.

Унікальність тексту: скільки відсотків можна?

Чимало власників сайтів запитують, якою має бути унікальність тексту на сайті? В ідеалі – 100%, але всі ми розуміємо, що:

• Як тільки ви розмістите контент на сайті, його можуть скопіювати інші веб-майстри, і текст стане унікальним.
• У ряді випадків неможливо досягти 100% унікальності. Наприклад, на картках товарів велику частку займають технічні характеристики, які можуть повторюватися на десятках сайтів Забрати характеристики неможливо, а з ними 100% унікальності не досягти.

Під час статті ми розберемо різні ситуації, що виникають на практиці.

У таблиці нижче показано, якими мають бути показники унікальності нових текстів для різного типу сторінок (у відсотках, орієнтовно):

** — якщо основний контент картки товару — технічні характеристики, допустима унікальність менша за 50%. Це не буде проблемою, оскільки пошукові системи розуміють, що параметри одного і того ж товару на різних сайтах будуть співпадати.

Де можна перевірити унікальність тексту на сторінці?

Потрібно розрізняти дві ситуації.

1. Вам необхідно перевірити унікальність нового тексту, який ви плануєте розмістити на веб-сайті.

Наприклад, ви замовили новий контент для вашого сайту. Спеціалісти написали тексти. Вам потрібно перевірити, що вони писали тексти самі, а чи не скопіювали звідки-небудь.

У цьому випадку скористайтеся сервісами перевірки текстів на унікальність. За посиланням, ви знайдете багато таких сайтів. На мій погляд, найкраще перевіряти на Content-watch.ru (один з найкращих, умовно безкоштовний), Plagiarisma.ru (безкоштовний, але може помилятися), антиплагіат на Etxt.ru (після реєстрації на сайті увійдіть до облікового запису і перейдіть на вкладку "Перевірка унікальності"). Перевірка на Етхт.ру коштує 1,5 руб. за 1000 знаків, що дуже дешево.

Суть сервісів проста – ви копіюєте текст у спеціальну форму, запускаєте перевірку та отримуєте результати – рівень унікальності тексту. Якщо він нижче, ніж потрібно (див. таблицю вище), то статтю потрібно доопрацювати.

Зауважте, що результати перевірки в сервісах можуть відрізнятися через відмінності в їх алгоритмах. При роботі з копірайтерами обов'язково уточнюйте, в якому сервісі ви перевірятимете унікальність і якою вона повинна бути.

Якщо текст оригінальний і на інших ресурсах не зустрічається, додайте його в інструмент оригінальні тексти, потім - розміщуйте на своєму проекті.

2. Вам потрібна перевірка унікальності раніше опублікованого тексту на сторінці сайту.

Наприклад, ви розмістили текст на своєму сайті. Згодом його могли скопіювати інші ресурси. Ви хочете перевірити, чи залишився він унікальним (розміщеним тільки на вашому сайті) чи ні.

У цьому випадку скопіюйте текст у послуги перевірки, але зробіть додаткове налаштування, щоб сервіс при перевірці ігнорував ваш сайт, а шукав збіги на інших ресурсах (це можна зробити в ряді сервісів перевірки текстів на унікальність). Якщо ваш контент скопіював інші сайти, ви побачите інформацію про це.

Чи потрібно листувати неунікальні тексти на сайті?

Переписувати текст потрібно, якщо ваш сайт перестав вважатися джерелом контенту.

Щоб це зрозуміти, необхідно виконати такі перевірки:

• Задайте в пошук запит у вигляді шматочка з тексту, що перевіряється. Наприклад, скопіюйте зі сторінки 2 пропозиції та задайте їх у пошук.
• Якщо в результатах пошуку ваша сторінка знаходиться на першому місці, вона визнається джерелом контенту. Якщо ні, джерелом визнається інший сайт.
• Скопіюйте зі сторінки кілька шматочків із різних частин статті та перевірте кожен описаним вище способом.

Якщо при перевірці по шматочках тексту сайт у більшості випадків не займає перший рядок видачі, необхідно повністю його переписати. При цьому новий текстповинен мати високу унікальність (див. таблицю вище).

Як захистити тексти від копіювання?

Технічним чином це зробити неможливо. Відключення правих кнопок миші та подібні методи не дадуть результату.

У Google такого інструменту немає, тому найкращий захист — надсилати нові сторінки на індексацію через Центр веб-майстрів. Так нові тексти швидше потраплятимуть до бази пошукової системи.

Як підвищити унікальність тексту?

Якщо ви написали новий текст, але він виявився не унікальним, то вирішити проблему можна:

• Зробивши рерайтинг частин статті, яка не є унікальною.
• Прибравши або скоротивши у статті унікальні частини.
• У ряді випадків підвищити унікальність сторінки на сайті дозволяє UGC (контент, який додають користувачі). Наприклад, для підвищення унікальності карток товарів в інтернет-магазині можна зробити можливість додавати відгуки про товари. Вони збільшуватимуть частку оригінального контенту на сторінці.

Де замовити унікальний контент?

Хороший контент допомагає сайту займати найвищі позиції. Замовити тексти можна:

• На біржах копірайтингу. Сервіси гарантують, що автори виконають роботу з вашого ТЗ. Інакше копірайтер не отримає гроші. Ризики замовника мінімальні. Щоб отримати контент високої якості(не тільки в плані унікальності, а й у плані цікавої подачі), вибирайте авторів із високим рейтингом та не найнижчими ставками. Оптимально знаходити людей, які спеціалізуються на вашій тематиці та добре в ній розуміються.
• Найняти копірайтера-фрілансера безпосередньо. Наприклад, знайти виконавця у каталозі приватних фахівців та зробити замовлення. Ви економите на комісіях бірж, але ризикуєте, т.к. гаранта між вами немає. Пряма співпраця підходить досвідченим вебмайстрам, які вміють працювати з фрілансер без посередників.

Щоб копірайтер зробив те, що потрібно, важливо правильно скласти ТЗ на тексти. За посиланням ви знайдете гарну інструкціюзі складання ТЗ.

Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд».

Оригінальність важлива у всьому – у тому, що ви носите, як ви кажете, який серіал дивитеся. Оригінальність тексту важлива не менше – за її допомогою ви вказуєте свою присутність у ньому. Навіть якщо воно проявляється у повній нездатності пов'язати два слова та висловитися осмислено.

Пошукові системи тієї ж думки – за чужі тексти, видані за свої, вони викинуть ваш сайт із видачі. Бо красти погано. Про те, як перевірити, чи унікальний у вас контент чи ні, ми вже писали – докладно і з прикладами. А в цій статті поговоримо про те, як підняти свій текст з дна морського: а) якщо ви хочете по-швидкому і без зайвих зусиль; б) якщо ви готові посидіти над своїм дітищем годину-другу.

Як зробити свою статтю унікальною: користуємося штучним інтелектом

Писати, писати та ще раз… А може просто натиснути на кнопку та отримати результат?

Загальновідомо: існують спеціальні програми, основою інструментарію яких – словник синонімів. Забиваєте в них вихідний текст і отримуєте його рерайт - стільки варіантів, скільки вам потрібно. Половина таких сервісів - безкоштовні, решта давно працюють за принципом "ввечері гроші, вранці стільці".

Такий спосіб створення контенту використовується під час заповнення сайтів для розміщення платних посилань. Сказати, що якість згенерованих текстів убога - значить нічого не сказати. Яндекс та Google погані посилання не люблять і знижують за них рейтинг. Тож якщо не хочете ризикувати своїми позиціями, не шукайте легких шляхів – вони ведуть самі знаєте куди.

Програми, з яких наповнюються такі сайти – . Вони також застосовуються для дорвеїв – сторінок, що добре ранжуються пошуковими системами, але здебільшого «порожніх» для відвідувачів. Пошукові роботи можуть виявити такі сайти відразу, а можуть – через 2-3 місяці. Результат завжди один - неминуча кара. Рідкісний ресурс дотягує до 1 року.

Неважко зрозуміти, що ціль використання програм для автоматизованого рерайту – заміна вихідного контенту максимально близьким за змістом. Вам не доведеться витрачати час, вишукуючи нові пасажі. Все що потрібно – текст A, який і буде перетворено на тексти B, C, D тощо.

Що ви хочете?Якнайшвидше зробити текст оригінальним, не наймаючи копірайтерів.

Що ви отримуєте?Оригінальний контент, який отримає свої 100% та підніме сайт у видачі на якийсь час.

Поки ви готуєтеся до перших позицій і передчуваєте успіх, ми пробіжимося найпопулярнішими сервісами, щоб розповісти, як вони працюють.

Supernatural synonymizer: як зробити текст унікальним онлайн, без реєстрації, смс та клятв на крові

Перша програма, з якою ми вас познайомимо – синонімайзер із raskruty.ru. Нас одразу ж попереджають, що можна вказати стоп-слова, а набір літер доведеться допрацювати. Принцип роботи сервісу – вибір близьких за значенням слів замість тих, що ви надрукували у верхньому вікні.

Перевірити прогу простіше простого – пишемо:

А після тиснемо на «обробити»:

Доопрацьовувати дійсно доведеться – текст вийшов нечитаним. Але програма своє завдання виконала – підібрала синоніми та розставила їх у потрібному порядку, підсвітивши «заміни». Залишилося лише поправити за машиною. Або залишити все так, якщо контент призначається для дорвею.

USyn – як зробити унікальність більшою за пару кліків

Ще один синонімайзер із простим та зрозумілим алгоритмом роботи: ми йому – текст, він нам його у зміненому вигляді. Тут, як і в минулому сервісі, можна відсіяти стоп-слова. Відмінність – спочатку вікно лише одне (друге з'явиться трохи пізніше), але кнопка «обробити» нікуди не поділася. Пробуємо прогу у справі:

Знову кров з очей, але текст змінено – чого слід очікувати.

Як зробити текст унікальним за допомогою програми: поки що безкоштовно

Творець наступного синонімайзера чесно зізнається: хочеться отримувати за свій винахід грошей, але Заратустра не дозволяє. А тому розмножуйте свої тексти безкоштовно, тобто даремно, поки крамничка не закрилася.

На сторінці коротке пояснення (який принцип роботи програми), опис її особливостей (зробить унікальним не тільки контент російською, а й англійською – при покупці програми та заміни бази слів). Нижче стандартне вікно для вихідного тексту з підписом «пиши сюди»:

Вставляємо пару пропозицій, щоб перевірити, чи такий сервіс, і натискаємо на кнопку «синонімізувати». До речі, розташована вона незручно – у самому низу сторінки, загублена десь серед банерної реклами.

Результат чомусь з'являється над віконцем із вихідним текстом. Оригінальність понад усе.

Непогано, але не ідеально. А це означає, що правки вносити все одно доведеться. Прощаємося з добрими розробниками (перед цим можна переглянути відгуки, заховані під «подяками» – серед них є слушне зауваження про те, що синонімайзер з великими та могутнім несумісним) і йдемо на новий сайт.

Synonyma – ще одна програма для того, щоб зробити текст унікальним

Четвертий сервіс, який пропонує оригінальний контент ex machina. Принцип той самий, що й у попередніх випадках – заповітні відсотки досягаються завдяки заміні слів. Перед нами знову два віконця – переплутати не вдасться:

Вставляємо текст, вибираємо словник із представлених у списку:

Тиснемо на чарівну кнопку «синонімізувати» і дивимося на … ні, не на результат, а на капчу, яка випадає при першій спробі його дізнатися.

Кілька секунд очікування, а потім – нова порція нечитаного:

І це все? За подвійну капчу я чекала на більше.

Висновок:синонімайзер хоче як краще, а виходить як завжди - кострубато і не дуже якісно. Він чесно намагається, але за змістовну частину цієї унікальної роботирука не підніметься поставити більше твердої трійки. Забити таким контентом сайти можна, якщо хочеться швидкого зльоту по позиціях. Питання одне – чи буде цей ресурс справді корисним для людей, а не для роботів.

Мораль проста: все треба робити самому.

Як підняти унікальність, не користуючись програмами: відокремлюємо м'ясо від кісток

Отже, у вас є неоригінальний текст, який потрібно переробити для пошукової системи таким чином, щоб той вважав його єдиним і неповторним. Далі – прості порадидля тих, хто ненавидить синонімайзери та генератори контенту навіть більше, ніж я.

• Змініть H1

Почніть із заголовка. Він сильно впливає на пошукове ранжування та привертає увагу відвідувачів. Не забувайте про ключі, але і в маразм не впадайте - H1 повинен бути влучним, читаним і несхожим на інші назви. Пам'ятайте: збіг погано. Унікальність – добре.

• Переробіть початок

Почнемо з першого абзацу та змінимо його. Саме до першої частини статті пошуковий бот найбільш чутливий – відразу побачить, звідки ви її скопіпастили. Так що пройдіться по кожній пропозиції, не забуваючи про ключових слівах. Зробіть вихідний варіант трохи читанішим (пишіть для людей), додайте трохи стилю, якого не вистачає оригіналу, і сміливо йдіть далі.

• Покопайтеся в тілі тексту та змініть його в середині

І тут не йдеться про серйозні переробки - просто поміняйте відмінок або замініть дієслово на дієприслівник. Я, наприклад, часто грішу громіздкими конструкціями, які легко замінити тими, що замінюються на більш короткі і читані. Часу на це потрібно не так багато, а унікальність підніметься на відсоток-другий.

• Перепишіть висновок

Завершення не менш важливо, ніж початок – пошуковик із задоволенням причепиться до фіналу, якщо ви дасте йому привід. Краще зробити спочатку оригінальну кінцівку. Це лише кілька пропозицій, але, на свій досвід скажу, що завершувати завжди важче, ніж починати.

• Пограйте із форматуванням

Часто на перших позиціях видачі є текст, який повністю відформатували. Віриться насилу? А ви спробуйте, а потім напишіть нам. Звичайно, цей захід працює тільки в комбінації з описаними вище.

• Додати посилання

Текст про гарячі пиріжки ще не унікальний? Розкажіть, що ви вже писали про те, як замісити найкраще у світі тісто для випічки, та додайте посилання. Або надішліть користувача на будь-який сторонній ресурс із рецептами. Дрібниця а приємно. І читачеві, і пошуковому боту.

• Не наступайте на горло власної пісні

Пишіть свій контент, навіть якщо вихідний текст передбачає сухий та стислий виклад фактів. Робіть відступи, додавайте вступ та висновок, розширюйте списки – словом, користуйтеся будь-яким випадком довести, що автор – ви, а не Іван Іванов з Advego.

Замість ув'язнення

Ми звикли до думки, що запорука успішного ранжирування – унікальний контент. Але 100% за Текст.ру чи Адвего не повинні бути самоціллю. Ці послуги визначають оригінальність технічну, але не смислову. Крім того, програми для перевірки часто сперечаються самі із собою: на Плагіатусі може бути 78%, а на Content Watch – усі 100%. З чим пов'язаний такий розбіжність у результатах? Причин багато – від зміни алгоритму перевірки до неполадок на сервері та швидкості вашого інтернету. І ви не повинні рвати на собі волосся, побачивши цифру 80 чи 94.

Насправді унікальність тексту можете визначити ви самі. Запитайте у себе:

• Моя стаття справдіоригінальназа змістом?
• У ній є кориснадля користувачановаінформація?

Якщо ви відповіли «так», на процент нижче 100 від Текст.ру та Адвего можна не звертати уваги – це не істина в останній інстанції.

Замислитися варто лише в одному випадку – якщо знайдені збіги справді серйозні (наприклад, абзац ідентичного тексту). Порада одна – вчіться формулювати свої думки без огляду на сторонні сайти.

У цій статті ми розповіли, як зробити текст оригінальним за допомогою програм, та з'ясували, що це не той випадок, коли штучний інтелектвиходить переможцем. Єдиний перевірений спосіб взяти якістю – довірити написання контенту нам. Ми вміємо робити це чесно, ненудно, корисно, розкішно. Як ви любите.

У цій статті йтиметься про важливість і вплив на просування такого фактора, як унікальність контенту.

На сьогоднішній день думки розходяться: одні вважають, що унікальність є чи не панацеєю від усіх проблем, інші стверджують, що для пошуку важлива не унікальність як така, а затребуваність контенту в аудиторії. Давайте розбиратися по порядку.

Що таке унікальність контенту

Унікальність контенту - це значуще властивість інформаційного матеріалу, що передбачає розміщення контенту в інтернеті один раз. Унікальність є одним із базових критеріїв, за якими пошукові системи оцінюють якість контенту.

Пошукові системи, такі як Яндекс і Google, рекомендують для якісного SEO-просування сайту публікувати лише оригінальні статті та зображення до них. Зазвичай сайти з унікальним контентом ранжуються вище у пошуковій видачі, проте бувають і винятки.

Давайте розглянемо докладніше, з чого складається унікальний контент.

Унікальний текст

Текстова складова сайту – це один із головних інструментів його SEO-оптимізації та просування. Унікальний текст та статті створюються за допомогою:

• копірайтинг - написання оригінальних текстів на певну тему;
• рерайтинг - методу, коли за основу береться готовий текст і повністю листується.

Унікальність тексту вимірюється у відсотках і є співвідношенням обсягів запозиченого та авторського тексту. Існує загальноприйнята шкала:

• 95% - 100% - дуже високий рівеньунікальності;
• 90% - 95% - високий рівень унікальності;
• 80% - 90% - середня унікальність;
• 79% і нижче – низький рівень унікальності.

Я зазвичай вимагаю від копірайтерів унікальності не нижче 90%, тому що такі тексти добре цінуються пошуковими системами. Проте інформація має бути не лише оригінальною, а й корисною. Тоді з'являється ймовірність, що ця стаття затримається у ТОПі значно вищою.

1. На таких сторінках, як «Головна», «Про компанію», «Контакти», однозначно має бути унікальний текст. Сюди входять: унікальне торгова пропозиція(УТП), переваги організації, контакти компанії (реквізити, номери телефонів, адреса, електронна пошта). Все це має бути оригінальним та не співпадати з контентом на сайті інших компаній, інакше сайт може потрапити під фільтр афілійування.
2. Залежно від специфіки та тематики ресурсу у картках товару можна допускати неунікальний текст. На щастя, пошукові системи розуміють, що важко створити справді унікальний текст – наприклад, для товарів. газового обладнанняабо трубного металопрокату, тому що технічні параметри повторюватимуться на різних ресурсах. У таких випадках потрібно наголошувати на дизайні та юзабіліті, щоб досягти високих позицій.
3. По-справжньому унікальність важлива у статтях, новинах, оглядах вашого сайту, тому що тут просто скопіювати не вдасться. Одним з варіантів рішення може стати вказівка ​​першоджерела – посилання на ресурс, з якого була взята інформація. Тоді така стаття може зайняти почесне місце в ТОПах, особливо якщо у сайту першоджерела хороші поведінкові фактори.
   Також важливу роль відіграє клікабельність у видачі. Наприклад, якщо у сайту-першоджерела слабко опрацьований сніпет, який не приваблює користувачів, а у сайту, що скопіював сторінку, буде добре опрацьований Title, додана мікророзмітка та емоджі, користувач відповідно буде переходити не на першоджерело, а на копію. Додатково додається вага копії, якщо останній клік у видачі (last click).
4. Повністю неунікальний текст може використовуватися у випадках, коли йдеться про інтелектуальної власності– наприклад, закони та постанови на сайтах юридичної тематики, тексти різних книг на онлайн-бібліотеках, тексти пісень на музичних сайтах тощо.

В інших випадках текст можна легко унікалізувати.

Унікальні зображення

На сьогоднішній день використання зображень є одним із успішних методів просування. Вони також є додатковою цінністю статей. Картинки пожвавлюють текст, роблячи його більш читабельним та посилюючи привабливість сторінки.

Зараз Яндекс та Google можуть розрізняти зображення не лише за атрибутами тега , Але й за графікою. Вони цінують оригінальний контент, тому що за рахунок цього можуть показувати користувачам різноманітні результати у видачі. Унікальні зображення дозволяють сайту брати участь у пошуку за картинками та отримувати додатковий трафік. Однак, крім наявності авторських зображень, потрібно додатково оптимізувати теги Alt і Title, текст біля зображення і саму сторінку.

Ідеальний варіант – зробити фотографії (намалювати) самому або найняти штатного фотографа. Якщо ж такої можливості немає, можна знайти картинки через пошук або на фотобанках, а потім унікалізовані за допомогою графічних редакторів.

Допоможуть такі прийоми:

• дзеркальне відображення;
• поворот на кілька градусів;
• кадрування;
• застосування різноманітних графічних фільтрів.

Унікальний дизайн

Якщо ж ви вирішили скористатися шаблонним дизайном, щоб заощадити час і кошти, будьте готові до того, що ще кілька, а то й десятки сайтів в інтернеті мають такий самий дизайн. Природно, такий дизайн не дуже добре сприйматиметься пошуковими системами.

Також перелічу ще пару мінусів використання шаблонного дизайну:

• Це може негативно вплинути на поведінкові фактори. Якщо користувачі побачать сайт з однаковим дизайном, вони можуть вважати його вторинним, що не заслуговує на належну увагу і просто покинуть його.
• Більшість шаблонних сайтів складно чи неможливо вносити істотні зміни у дизайн – такі як переміщення блоків, віджетів, меню та інших елементів.
• Також значним мінусом і те, що творці безкоштовних шаблонівнайчастіше вшивають у код сторінки приховані або наскрізні посилання, через які буде переливатись вага з вашого сайту на сайт творця. Також за рахунок таких посилань він отримає безліч переходів за реферальним посиланням, які будуть приносити йому прибуток.

В цілому сайти з шаблонним дизайном можуть ранжуватися на рівні з сайтами, що мають унікальний дизайн, проте конкурувати за місце в ТОП значно важче.

Якщо ви хочете досягти серйозних результатів, важливо створити для свого веб-сайту дизайн, який відрізнятиме його від конкурентів. Якщо дизайн вашого сайту повністю збігатиметься з іншим ресурсом, тобто ризик потрапити під афілірування. Також на вас може поскаржитися власник сайту-двійника. Не варто копіювати успішні рішення навіть якщо вони вам дуже сподобалися.

Хороше зовнішнє оформлення – унікальний дизайн. Потрібно постійно шукати нові, цікаві та незвичайні рішення UI/UX – це високо оціниться як користувачами, так і пошуковими системами.

Багато хто під дизайном має на увазі структуру. Проте для інтернет-магазину створити абсолютно унікальну структуру буде складно. Тут краще стежити за зручністю користувачів. Під час створення інтернет-магазину вибирайте шаблон із правильною структурою та наповнюйте його унікальним контентом.

Сервіси для перевірки унікальності тексту

Давайте коротко розглянемо 3 топових сервіси для перевірки унікальності тексту, які ми використовуємо.

Сервіс безкоштовної онлайн-перевіркитексту покаже відсоток унікальності тексту, а також знайде дублікати та рерайт. Додатково перевіряє орфографію та виконує SEO-аналіз тексту (кількість символів з пробілами і без них, кількість слів, відсотки запамленості та води).

Цей сервіс перевіряє тексти на унікальність за алгоритмами шинглів, лексичних збігів та псевдоунікалізації. На сайті Advego користувачам доступні:

• безкоштовний SEO-аналіз тексту (щільність ключових слів, частотність, стоп-слова, водність, класична та академічна нудота, граматичні помилки);
• послуги перевірки орфографії, онлайн-транслітерації;
• генератор URL.

Є як онлайн версія, так і десктопна версія.

У цьому сервісі можна перевірити тексти на унікальність. Незареєстровані користувачі можуть безкоштовно перевіряти тексти завдовжки до 3 тисяч символів, зареєстровані – до 15 тисяч. Існують різні типи перевірок: глибока перевірка, експрес-перевірка. Що цікаво, є перевірка картинок та інші функції. Для перевірки великої кількості текстів команда eTXT готова надати користувачеві окремий сервіс. абонентська плата).

Є три види програми:

• десктопна версія (безкоштовно);
• онлайн-версія (1,5 руб. за 1000 символів);
• API (абонентська плата - 3000 руб. / Місяць).

Як впливає унікальність контенту просування у різних ПС?

Можна впевнено сказати, що до копіпасту Google і Яндекс ставляться негативно. Однак, як показує практика, Google більше цінує релевантність і те, наскільки вирішується завдання користувача, тому контент із низькою унікальністю може спокійно ранжуватись у ТОПі.

У Яндексі ж низька унікальність контенту може призвести до видалення сторінок з індексу, а якщо неунікальний контент виявляється на більшості сторінок сайту, це може призвести до песимізації сайту, тобто зниження його позицій у пошуковій видачі.

Чому неунікальні статті потрапляють у ТОП?

У мене є дві версії того, чому так відбувається:

1. Багаторукий бандит може допомогти неунікальним статтям потрапити в ТОП Яндекса. Даний алгоритм піднімає нові сайти в ТОП, оцінює їх поведінкові фактори та приймає рішення, чи варто сайт бути в ТОПі. Потрапити в ТОП неважко – важко там утриматися. І тут на допомогу приходять поведінкові фактори та last click, про які згадав вище.
2. Зараз досить багато тематик, у яких не те що важко, а неможливо створити унікальні статті. Наприклад, це тексти законів, судових рішень, юридичних формулювань тощо. Також до таких видів належать онлайн-бібліотеки, тексти пісень та різна довідкова інформація, яка є незмінною.

У разі у бій вступають поведінкові чинники. Якщо користувач перейшов на сайт і не повернувся у видачу, він знайшов, що шукав. Висновок: сайт цікавий та повною мірою відповідає на запит користувача, тому ПС залишатимуть їх у ТОПі. В інтернеті міститься багато хорошого контенту, але мало просто написати гарну статтю- її потрібно добре уявити користувачеві.

Захист від копіювання контенту

Давайте поговоримо про те, як убезпечити веб-сайт від копіювання вмісту. Почнемо одразу з поганих новин: повністю убезпечити себе від копіювання контенту неможливо, але можна ускладнити недоброзичливцям цей процес.

1) Якщо ви помітили, що ваш контент крадуть, необхідно насамперед подивитися, чий контент з'являється раніше в індексі пошукових систем.

Якщо ваш сайт індексується пізніше, необхідно вжити заходів для прискорення індексації.

Індексацію можна покращити такими способами:

• Автоматично додавати створені сторінки до sitemap.
• Вивести на сайті наскрізні блоки із посиланнями на нові статті.
• Надсилати нові статті на індексацію:
  • в Яндекс.Вебмайстрі це вкладка "Переобхід" (розділ "Індексування");
  • в Google Search Console - заходимо в "Перевірити URL" і перевіряємо адресу, потім натискаємо кнопку "Запросити індексування".
• Налаштування заголовків Last-Modified.
  Суть цього методу: якщо після останнього обходу бота на сторінки не вносилися зміни, сервер повинен дати 304 відповідь, щоб бот не завантажував їх вміст і перш за все витрачав квоту на реально змінилися з часу попередньої індексації або нові документи.
• Встановити "Ловець ботів".
  Коли пошуковий робот приходитиме на сторінку, спеціальний скрипт покаже йому посилання саме на непроіндексовані сторінки. Варто згадати, що це досить дороге задоволення.
• Налаштувати автоматичне додавання посилань з соціальних мережабо хабів із посиланням на нову сторінку. Це привабить робота, він перейде за посиланням і обійде сторінку. Таких посилань має бути багато.
• Закрити від індексації сторінки пагінації, що ведуть на старі сторінки. Залишити відкритою пагінацію, яка веде до нових сторінок, доданих протягом 4–5 днів.
• Пінгувати нові сторінки.

• для нового контенту використовуємо інструмент "Оригінальні тексти" в Яндекс.Вебмастер (розділ "Інформація про сайт");

• на вже вкрадений контент подаємо скаргу за допомогою інструмента «Повідомити про порушення авторських прав» .

• Можливості закріпити у себе оригінальність текстів, як у Яндексі, немає. Тому докладаємо максимальних зусиль, щоб наш контент індексувався раніше.
• При порушеннях авторських прав подаємо скаргу на дублюючий контент.

3) Платне розміщення статей на менш трастових сайтах із посиланням на оригінал, джерело.

Чим більше таких посилань отримає джерело, тим менше пошукова система сумніватиметься у його авторському праві на цей контент.

За такої системи власники великих порталів новин можуть бути впевнені, що їх репутація не постраждає за рахунок дрібніших і менш сумлінних ресурсів. Крім того, власники менш трастових ресурсів мають можливість заробити на платному розміщенні статей з посиланням на джерело контенту.

Захистити свій контент від копіювання можна на рівні скрипту сайту, в якому прописуються спеціальні команди, або до якої додаються деякі плагіни. Наприклад, для WordPress існує спеціальний плагін WP-CopyProtect, який просто забороняє виділення тексту на сторінці, а також забороняє кліки правою кнопкою миші. Однак «просунуті» користувачі все ж таки зможуть витягнути контент із вихідного коду сторінки.

Існують скрипти, які при копіюванні контенту з вашого сайту можуть непомітно поставити посилання на ваш сайт у коді сторінки конкурента. А щоб людина, яка крала у вас контент, нічого не помітила, потрібно продумати всього один момент - змістити посилання таким чином, щоб воно не було видно редактору.

Важливо! Цей методпотрібно використовувати вкрай обережно і застосовувати лише в тому випадку, коли ваш контент дійсно крадуть, оскільки Google може накласти санкції за прихований текст та посилання.

6) Брендування зображень

Додайте на ваші фотографії та зображення фірмові кольори, логотип компанії або посилання на сайт. Це не тільки захистить картинки від копіювання, але й підвищить пізнаваність вашого бренду/ресурсу.

Звичайно, можна за допомогою спеціальних програм прибрати або обрізати логотип, водяний знак, проте не кожен витрачатиме на цей час і сили.

7) Заміна зображення на порожній файл

Ще один спосіб захистити картинку або зображення від завантаження - встановити плагін для WordPress Photo Protect. При завантаженні зображення ми отримаємо лише порожній файл.

Щоб не скачати картинку у вихідному розмірі, можна за допомогою Photoshop накласти прозорий шар такого ж розміру поверх оригінального зображення.

Звичайно, за бажання її все одно можна буде скопіювати, зробивши скріншот, однак, знову-таки, не кожен витрачатиме на цей час.

Висновки

На мою думку, пошукові системи все-таки приділяють велика увагаУнікальність контенту, і вона, без сумніву, є одним з найважливіших факторів. Однак однієї унікальності замало, щоб наблизити сторінку до ТОПу пошукової видачі.

• Унікальність тексту буде працювати разом із затребуваністю, корисністю, актуальністю, якістю написання та оптимізацією під ключові запити. Також потрібно подбати про те, щоб прочитання цих статей було зручним для користувача. Тоді трафік не забариться.
• Унікальний контент на сайті - це насамперед довіра пошукових систем та впевненість у тому, що жодних фільтрів не буде накладено.
• Якщо контент неунікальний, але дає більше цінності для користувача, ніж першоджерело, такий контент, швидше за все, отримуватиме більшу частку трафіку, ніж першоджерело.
• Якщо хочете копіювати чужий контент, потрібно більше працювати над поведінковими факторами. Тільки тоді ви зможете потрапити до ТОПу.

Чи не росте трафік сайту? Звертайтесь до нас!
Проаналізуємо потенціал та складемо детальні інструкції з просування

Підписатися на розсилку

Значимість контенту важко переоцінити. Якщо на сайті розміщено велику кількість якісного контенту, сайт приречений на успіх. Але все було б добре, якби не одне але: контент має бути свій. Свій, унікальний, цікавий та корисний. І ось на слові « унікальний» зрізається 90% тих, хто відкрив собі всю красу контенту.

І справді, навіщо щось вигадувати, якщо вже все придумано? Інтернет великий, і там уже все написано, навіщо винаходити велосипед? Беремо шматочок тексту з Вікіпедії, пучок абзаців із сайту конкурентів, дрібку красивих фраз із сайтів з топу пошукової видачі та прикрашаємо фотографіями з Google Картинок. Посилання на джерела? Ні не чув. Ось і все, стаття готова. Ласкаво просимо у світ сучасного копірайтингу!

Унікальний контент

Унікальний контент – основа інтернету. Є ще комунікація, але ця тема виходить за межі. Тобто користувачі інтернету, не враховуючи можливість поспілкуватися, заходять в інтернет, щоб отримати доступ до якоїсь інформації, що їх цікавить. Пошук контенту — це те, навіщо існують пошукові системи, і те, що пошукові системи цінують понад усе. Яндекс відкрито каже, що головне для Яндекса - контент. Аналогія для Google - "Content is King". Відповідно, пошукові системи найбільше цінують тих, хто регулярно постачає унікальний та актуальний контент.

Питання, що вважати унікальним контентом, вже давно розбурхує фантазії людей, які хочуть захистити свої інтелектуальні права або хочуть нажитися на чужих працях Не хочу влазити в полеміку, але створити щось із нуля практично неможливо. Щоб щось створити, потрібно створити це щось. Тобто, у будь-якому разі, нове з'являється на базі чогось уже існуючого, і заявляти: «Це створив Я!» щонайменше дивно.

Однак це зовсім не означає, що праця, час і сили не повинні винагороджуватись і тим більше запозичуватися. Тому питання стоїть не так у захисті прав і навіть не у створенні складнощів для використання чужого контенту, а в прискорення та спрощення його індексації, тобто у визнанні контенту за вами як за першоджерелом.

Неунікальні тексти

Контент оцінюється з точки зору потенційної застосовності та користі, що цей контент може принести. Але якщо ми говоримо про контент з погляду пошукових систем, то до потенційної застосування контенту додається ще й УНІКАЛЬНІСТЬ контенту. Отже, запитується, хто визначає унікальність контенту? Справді, унікальність контенту — поняття порівняльне.

То хто ж, як, що і з чим порівнює? Порівнюють пошукові системи, порівнюють новий контент із уже проіндексованим. Грубо кажучи, у кого текст проіндексувався першим, той і оригінальний. Повторюся, грубо кажучи, першоджерелом контенту вважається той ресурс, на якому цей контент був уперше виявлений. Грубо тому, що до різним видамконтенту застосовуються різні способи анлізу для визначення першоджерела. Можна припустити, що першоджерело контенту може змінюватися в залежності від накопичених про контент та джерела контенту даних та стану цих джерел.

Неунікальні картинки

Візьмемо, наприклад, зображення. Сьогодні пошукова система знайшла нову картинку з роздільною здатністю 640х480 на одному сайті, а завтра ту ж саму картинку з великою роздільною здатністю 800х600 на іншому сайті. Хто першоджерело? Це залежить від і, власне, самої пошукової системи, яка знайшла ці картинки.

Контент в інтернеті викладається у вільне користування, і всі користувачі можуть робити з цим контентом все, що їм заманеться. Це так, насправді. Звичайно, хтось може заявити, що це його картинка, і розпочати розгляд щодо неправомірного використання авторського матеріалу. Але сама можливість скористатися цим контентом нікуди не подінеться.

Тому ніхто не може бути впевнений, що за 100% контенту, який він створює, буде визнано 100% його авторства. І значок © не допоможе.

Крадений контент

Тексти крадуть. Фотографії, картинки та всі види зображень теж крадуть. Відео крадуть. Музику крадуть. Ще крадуть нафту, газ, ліс, людей, морських котиків, кохання, свободу та незалежність. Усі крадуть. Це потрібно зрозуміти, прийняти та подумати, як цьому протистояти, тим більше, що тут за вас уже справді подумали та придумали. Чому б не скористатися? 🙂

Не перераховуватиму все можливі способиборотьби з крадіжкою контенту (якщо дуже хочете, пишіть у коментарях, можна написати про це окрему статтю). Я постараюся пояснити загальні принципирозміщення та первинного захисту контенту в інтернеті.

Основні принципи

Перший і найважливіший принцип – це максимальна унікальність контенту. Зрозуміло, що букв в алфавіті обмежена кількість, а кольори лише три (ок, ще є чорний та білий). Але, у кожному тексті є унікальна логічна структура і, якщо текст пише людина, то логічна структура та манера написання стають унікальним відбитком. А створити два абсолютно ідентичні фотографи неможливо.

Висновок: створюючи контент самостійно, ймовірність суттєвих збігів прагне нуля

Другий важливий принцип – швидкість індексації. Чим швидше пошукова система знайде та проіндексує контент, тим швидше буде визначено його джерело. Наприклад, ви активно ведете блог, але пошукові системи з тих чи інших причин погано індексують ваш сайт. Хтось, у кого сайт індексується краще (швидше) починає банальним копіпастом красти ваш контент і розміщувати на своєму сайті. Якщо ваш контент проіндексується швидше на чужому сайті, це не ваш контент. З погляду пошукових систем першоджерелом буде вважатися той сайт, на якому вперше буде знайдена ваша стаття. А ви, виходить, украли статтю.

Висновок: висока швидкістьіндексації - ваш найкращий друг.

Яндекс.Вебмайстер — Оригінальні тексти

Це сервіс, за допомогою якого можна повідомити Яндекс про появу оригінального тексту на сайті.

Цитата: Якщо ви публікуєте на своєму сайті оригінальні тексти, а їх передруковують інші інтернет-ресурси, попередьте Яндекс про швидкий вихід тексту. Ми знатимемо, що оригінальний текст вперше з'явився саме на вашому сайті, і спробуємо використати це в налаштуванні пошукових алгоритмів.

Існує безліч способів запобігти неправомірному використанню вашого контенту. Але на кожен із них є кілька способів їх обминути. І якщо відомо, що хтось систематично краде ваш контент, ви можете вимагати видалити ваш контент зі стороннього сайту або розпочати розгляд. Але практика показує, що якщо сторонній ресурс не видалить контент добровільно, то спроба досягти цього через суд може коштувати дорожче, ніж шкода від крадіжки котнтета.

Розміщуйте свій унікальний контент. Думайте, як, коли та де розміщувати контент. І буде вам щастя 🙂

Сергій Бурих

Доброго дня!
Приклад: Я стартапер. відкрив інтернет-магазин, спочатку у мене немає фізичної можливості розміщувати унікальний контент. І я звичайно роблю бааальший копіпаст. Але, наприклад, справи пішли в гору, у мене з'явилися ресурси, і я вирішив покращити ситуацію. І почав планомірно ну хоч би рерайтувати тексти. Чи пошукачі їх індексуватимуть?
І ще питання, а який відсоток унікальності можна вважати гідним? наприклад 70% - цього достатньо, чи треба 99, не менше?
спасибі)

1. Антон Сошніков

   1. «У мене немає фізичної можливості розміщувати унікальний контент». Якщо сайту нема чого запропонувати пошуковій системі, тоді йому нема чого робити в пошуковій видачі.
   2. «… почав планомірно ну хоча б рерайтувати тексти. Чи пошукачі їх індексуватимуть?». Пошуковики індексуватимуть у будь-якому випадку.
   3. «… який відсоток унікальності…». Відсоток щодо чого? Ви точно знаєте, як пошукові системи визначають унікальність тексту на сайті та як це виразити у відсотках?
   4. «…можна вважати придатним? наприклад, 70% - цього достатньо…». «Дічним» і «достатньо» для чого?

   Виходячи з прикладу, який Ви навели: Ви намагаєтеся заткнути дірку в сайті під модною назвою SEO, не цілком розуміючи що це і навіщо. SEO - це великий комплекс взаємопов'язаних факторів і тільки рерайт текстів погоди не зробить.

   1. Сергій Бурих

      Я розумію, що сео-діра велика, і факторів, що впливають на її розмір, багато. І робота над ними йде. Давайте візьмемо гіпотетичну ситуацію, що всі технічні моменти більш-менш вирішені. Але контент залишився незмінним, тобто неунікальним. Ось я беру, рерайчу текст, перевіряю його на Адвего Плагіатусі, або в інший спосіб, і програма мені видає, що унікальність 70%. І виділяє ділянки тексту, які є на інших сайтах. І ось тут я хотів поставити питання професіоналам: «як пошукові системи визначають унікальність тексту на сайті і як це висловити у відсотках?» Я розумію, що ці алгоритми невідомі. Але я хоч би принцип зрозуміти хочу. А «придатний» це означає, що текст сприймається пошуковими системами як унікальний. Сумбур вийшов, але сподіваюся зрозуміло хоч трохи

      1. Антон Сошніков

         Немає чіткої величини яка б характеризувати оригінальність конкретного тексту очима пошукової системи. Тому сенсу загострювати увагу на цьому немає. Тобто, буквально ми не повинні замислюватися про оригінальність контенту, якщо джерелом контенту ми є. Це означає, що рерайт тексту як вільний переказ може вважатися оригінальним. Виявлення відсоткової відповідності з вихідним текстом – це добре, тому що дозволяє далі відійти від вихідного тексту. Але тут теж не так просто. Пошукові системи на кшталт Google або Яндекс чудово розпізнають синонімізацію та читають логіку тексту. В ідеалі, при рерайті повинні змінюватися логічні конструкції в тексті, а замість синонімів краще використовувати логічні синоніми (завжди можна описати те саме різними словами і з різним змістом). Google десь писав, що для нього важлива не так унікальність тексту, як унікальна думка, яку людина висловлює використовуючи текст. Тому я написав вище про ВІЛЬНИЙ переказ джерела, а саме персоналізований рерайт. В рамках інтернет-магазину, завдання може бути складніше, тому що обсяг текстових описів зазвичай невеликий і в них складно виразити оригінальність. Але сутність підходу не змінюється. Якщо ви зробите оригінальні, незвичайні та більш інформативні текстові описи, ви однозначно побачите, що вони краще ранжуватимуться, ніж стандартні описи конкурентів.