Бізнес реклами: проекційна реклама. Бізнес-план виробництва зовнішньої реклами. Бізнес на проекційній рекламі Проекційна реклама бізнес план

В нашій повсякденному життіреклама посідає особливе місце. Її можна побачити практично скрізь: на вулиці, будинках, метро. Компанії намагаються виділитися будь-яким способом, щоб розкрутити свій бренд, а значить, саме час відкрити власний бізнесреклами.

Останнім часом стає популярною проекційна світлова реклама – це нове та нестандартне рішення для привернення уваги покупців. Цей спосіб реклами відкриває по-справжньому широкі можливості, оскільки одержувані зображення відрізняються барвистістю, насиченістю кольору та великими розмірами. Завдяки цьому вона буде помітна навіть здалеку. Фахівці стверджують, що цей вид реклами набагато ефективніший, ніж традиційні банери та розтяжки.

Опис проекту

Проекційна реклама з'явилася Росії порівняно недавно, тому серйозних конкурентів у цьому напрямі діяльності нічого очікувати. Крім того, даний спосібрекламування дозволяє проектувати зображення площею понад 150 кв. м. Тому вона ефективніша у порівнянні зі звичайними банерами.

Отже, вам буде зовсім не складно знайти бажаючих скористатися послугами вашої компанії. Бізнес на рекламі такого роду - це зовсім нова течія в даній сфері. Придуманий цей вид західними фахівцями, але наші співвітчизники вже розробили доступнішу технологію, оптимальну для наших умов.

Суть проекційної реклами

Проекційна реклама на будинках – це коли потрібне зображення проектується на поверхні великої площі. Це можуть бути стіни будинків білого або сірого кольору, причому допустимо, якщо їхня площа на 40% займають вікна. Світлова реклама відтворюється з допомогою спеціального устаткування – проектора.

Основною перевагою даного апарату є те, що для відтворення зображення за його допомогою немає необхідності готувати поверхню. Відтворювати рекламу можна будь-де, на будь-якій будівлі або промисловому об'єкті.

Варіанти реалізації проекту

Проекційна реклама - це дуже зручний, перспективний та рентабельний вид бізнесу. Кожен проектор оснащений функцією відтворення одного або декількох зображень, вам залишиться лише вибрати період, через який один ролик змінюватиметься іншим. Отже, орендуючи одне рекламне місце ви зможете надавати на його площі послуги декільком замовникам. Бізнес на рекламі такого роду можна організувати двома різними способами: можна встановити стаціонарний проектор або використовувати його пересувний варіант.

Стаціонарний спосіб

У цьому випадку проектори для проекційної реклами встановлюються стаціонарно, і необхідне зображення відтворюється на стіну однієї будівлі. всі монтажні роботиіз встановлення обладнання займуть приблизно два тижні. Окрім підключення до електромережі, проектор потрібно захистити від негоди. Навіс для нього можна виготовити із заліза або пластику.

Дистанційний спосіб

І тут обладнання встановлюється на автомобіль, наприклад, «Газель». Такий варіант не обмежує вас у пересуваннях, ви зможете їздити містом від одного замовника до іншого. Проектор підключається до генератора трифазного струму, що також дуже зручно, тому що не доведеться вирішувати проблему з підключенням обладнання до стаціонарної електромережі.

Що потрібне для початку роботи?

Така реклама для бізнесу - дуже цікавий і перспективний варіант. Щоб реалізувати цю ідею, потрібно виконати лише два пункти: укласти договір з власником будівлі, на яку ви відтворюватимете зображення, і встановити проектор.

Як було зазначено, змінювати чи готувати фасад будівлі немає потреби. З цієї причини складнощів під час укладання договору з власником виникнути не повинно. Такий тип реклами можна використовувати і у світлий час доби, тому що на проекторі встановлено потужну ксенонову лампу. Потрібно так само підібрати КВЕД, зовнішня реклама - це особливий вид діяльності, що не регламентується.

Потенційні клієнти

Бізнес на рекламі досить перспективний, особливо якщо йдеться про такий інноваційний спосіб. Тому ваші послуги будуть затребувані, багато провідних світових брендів захочуть стати вашими клієнтами. Від світлових слайдів, які по черзі змінюють один одного, буде складно відвести погляд, і час перегляду реклами значно збільшиться, оскільки в полі зору вона буде довшою, ніж стандартний банер. Проекційна реклама - це ідеальний варіант для створення перспективного бізнесуз гарним майбутнім та невисоким рівнем конкуренції.

Устаткування для бізнесу

Придбання спеціального обладнання, як основного, так і додаткового, коштуватиме вам дев'ятсот тисяч рублів. Основне – це проектори, а додаткове – плівка, яка вставляється у них. Плівка відрізняється високою термостійкістю, що дуже важливо, оскільки вона тривалий час знаходиться поряд з лампою ксенону, що забезпечує трансляцію зображення. Один рулон плівки коштує приблизно 400 доларів, але його має вистачити на рік або навіть трохи більший період часу.

Плівку можна придбати одночасно із покупкою обладнання. Для отримання потрібного зображення на плівку у спеціальній дизайнерській студії за допомогою плоттера наноситься потрібна картинка.

Співробітники

Зовнішня реклама своїми руками вимагає залучення фахівців і не тільки для роботи з обладнанням, а й для спілкування з власниками будівель, на чию поверхню відтворюватиметься зображення та чиновники. Варто зазначити, що для цього виду реклами без носія законодавчої базище не передбачено, тому всі погодження здійснюються в приватному порядку.

Маркетологи відзначають, що стандартна зовнішня реклама у вигляді вивісок, стендів, білбородів починає «приїдатися» пересічному споживачеві. Найчастіше він навіть не звертає уваги на бляклі та вицвілі плакати, вивішені на вулицях у величезній кількості. Зовсім інша справа - проекційна реклама, яка привертає увагу своєю яскравістю та незвичайністю. На Заході мінливими блискучими картинками вже не здивуєш, але в нас це поки що новинка, що ефективно реалізується на даний момент тільки в Москві та Єкатеринбурзі.

Успіх проекційної реклами

Проекційна реклама належить до розряду простого, але по-своєму, геніального рекламного засобу. Проектор із ксеноновою лампою здатний передавати зображення відмінної якості на великі поверхні (площею 150 м2 і більше). Зручними демонстраційними майданчиками можуть бути стіни будинків, фасади будівель або промислові об'єкти. Причому жодних додаткових екранів на фасади не потрібно. І навіть численні вікна (до 40% від загальної площі) не стануть на заваді якісного перенесення зображення. Завдяки потужності лампи картинка, що передається, залишається такою ж яскравою і насиченою навіть у сонячний день. Безумовною перевагою проекційної реклами є можливість одночасного проектування одразу кількох зображень за допомогою програми ротації слайдів. Отже, можна «вбити відразу кількох зайців», рекламуючи кілька організацій.

Вартість обладнання для проекційної реклами

Комплект, що складається з проектора, додаткового обладнанняі витратних матеріалівобійдеться близько $30 тисяч. Під запчастинами та «витратниками» розуміється таке:

• змінний кулер, що служить до 2 років (коштує 120 $);
• блок розпалювання (280 $), що працює 1-3 роки;
• ксенонова лампа (450 $), що вимагає заміни через 3 місяці або 1 тисяч годин роботи;
• відбивач (480 $), що функціонує півроку.
• рулон термостійкої плівки (380 $) на рік роботи.

Плівка розділяється частинами, на кожну з яких за допомогою інтер'єрного плоттера в дизайн-студії наноситься зображення майбутньої реклами.

За першим сценарієм планується стаціонарна установка проектора в певному місці, знадобиться невелика крита конструкція (з пластику або заліза), що захищає від опадів. Також необхідне узгодження підключення електроживлення та безпосередньо монтаж лінії підключення. Умовна сума на ці роботи – близько 4000 рублів.

Специфічна стаття витрат - оренда стіни, яка використовується для проектування реклами. Жодних законів, які регламентують «рекламу без носія», поки що немає, тому йде пошук компромісу з власником стіни. Орієнтовна місячна ціна такої угоди – 14 тисяч рублів.

Другий варіант стратегії передбачає мобільність рекламного носія з можливістю оперативного переміщення містом від замовника до замовника. Для цього знадобиться автомобіль типу «Газелі» (оренда) та невеликий бензогенератор (краще купити – до 500-700 $). Витрати на цей варіант трохи більше, зате ви позбавляєтеся від такого головного болю, як узгодження і підключення електропостачання. Можливості заробити також суттєво збільшуються.

Для обслуговування проектора потрібний один спеціаліст. З метою економії посаду оператора ви можете обійняти самі.

Суть бізнесу

Проектор для світлової проекційної реклами є спеціальним обладнанням для проектування рекламних зображень великої площі на різні поверхні. Для використання апарата не потрібно спеціальної підготовки поверхні, ви можете проектувати зображення як на глухі стіни будинків, так і на стіни офісних будівель або, наприклад, на промислові об'єкти.

Для того щоб почати працювати вам потрібно лише укласти договір з власником будівлі та встановити проектор, при цьому на сам фасад будівлі не потрібно нічого вішати. У проекторі встановлена ​​потужна ксенонова лампа, набагато потужніша за ті, що встановлюються в автомобілі, тому зображення буде яскравим і соковитим, навіть у денний час.

Проекційна реклама зручна тим, що на одну поверхню можна проектувати кілька зображень за один період часу, тому що в проектор вбудована можливість чергування рекламних слайдів. Програму чергування слайдів задаєте ви. Таким чином, на одній рекламній поверхні ви можете показувати рекламу кількох рекламодавців, на відміну від стаціонарних щитів, на яких можна розмістити лише одну рекламу на місяць. Це дозволяє багаторазово збільшити розмір прибутку з одного рекламного місця, тоді як оренда рекламного місця залишається незмінною.

Чому саме цей бізнес?

Світлова проекційна реклама це яскравий і помітний вид реклами, через те, що це досить новий для Росії вид реклами, у вас не буде конкурентів. Рекламні зображення виходить великими і барвистими їх видно здалеку, вони великого розміру (від 150М2 і більше) і отже рентабельність такої реклами набагато вища за звичайні види реклами.

Вашими клієнтами стануть оператори стільникового зв'язку, банки, організатори концертів та виставок, рітейлери, пивоварні компанії, радіостанції та телеканали, фітнесцентри та туроператори та багато інших компаній.

Як показує практика, споживачам давно набридли стандартні види. зовнішньої рекламитакі як білборди, зараз вже мало хто звертає увагу на бляклі плакати розвішані вздовж доріг у величезній кількості. Природно падає час контакту споживача з рекламною поверхнею, що тягне у себе зниження вартості розміщення реклами на стандартних білбордах. У той же час величезна стіна будівлі, що світиться, на якій змінюються блискучі картинки приверне увагу всього міста. Повз такий дивовижний рекламний плакат неможливо пройти байдужим.

У боротьбі за увагу споживачів багато виробників товарів та послуг намагаються використовувати нові способи та методи реклами, які привертають увагу потенційних клієнтів. Проекційна реклама на будинках та різних асфальтних покриттях в даний час є інноваційною, і організація бізнесу в такому напрямку може принести прибуток своєму власнику. Оскільки подібний вид діяльності розвинений переважно у великих містах Російської Федераціїз великою кількістю населення, інформації про такий спосіб заробітку не так багато. Початківець бізнесмен перед вкладенням коштів повинен мати основні відомості як організувати процес, які необхідні пристрої та обладнання, і скільки потрібно коштів для вкладення в бізнес.

Принцип дії проекційної реклами

Чому проекційна реклама стає цікавою та затребуваною як спосіб донесення інформації про товар або послугу клієнтів, які звертаються до таких спеціалізованих фірм, і чи зможе вона стати джерелом постійного доходу?

Більшість методів та способів реклами, які використовуються вже не один десяток років, починають поступово втрачати свою популярність. Поширювані візитки, буклети і рекламний матеріал часто навіть не проглядаючись прямують у кошик для сміття, рекламні борди все рідше привертають погляд, інформація, що розміщується в транспорті, не завжди знаходить свого читача. У зв'язку з цим пошук, використання та активне застосування інших способів донесення до потенційного споживачаІнформація є актуальною.

Як альтернатива всім існуючим способам зовнішньої реклами виступає проекційна реклама, що полягає в трансляції інформації рекламного характеруна стіни будівель, асфальт, широко застосовується також проекційна реклама повітря, що дозволяє створювати об'ємні зображення буквально будь-де.

Поряд із цим основним оснащенням, яке потрібно для реалізації такого задуму, — це проекційне обладнання. Вуличний гобо проектор для реклами зараз вже так складно купити – будь-які спеціалізовані фірми серед основного асортименту своєї продукції містять подібні типи обладнання, які можуть відрізнятися потужністю, методами відтворення зображення та особливими характеристиками, які роблять можливим застосування їх в особливих погодних умовах, що дуже важливо у кліматичній зоні Російської Федерації.

Позитивні сторони бізнесу та його переваги

У чому полягають переваги подібної реклами – чим такий хороший цей бізнес? Невже все так просто – потрібно лише купити лазерний проектор для реклами на будівлях і можна починати заробляти гроші? Звичайно, як і в будь-якому виді бізнесу в такому типі діяльності є деякі складності і негативні моменти, Але і переваг у нього достатньо.

Отже, в чому ж позитивні сторонитакого способу отримання прибутку? Насамперед використовуване обладнання для проекційної реклами дозволяє отримувати зображення високої якості, Які відрізняються яскравістю – цілком природно, що така реклама навряд чи залишиться непоміченою. Вуличний рекламний проектор завдяки своїм якісним характеристикамдозволяє здійснювати трансляцію будь-якої доби. Зрозуміло, при денному освітленні інтенсивність буде дещо меншою, проте привертає увагу споживачів інформації.

Використовуючи відеопроектор для реклами, можна транслювати не лише картинку у вигляді стаціонарно зображеної інформації про товар або послугу, але й цілі ролики – такий метод ставить новий методна голову вище за інші типи зовнішньої реклами і повністю затьмарює встановлені борди та банери. З урахуванням того, що надання послуг такого характеру обходиться замовникам не дешево, цілком можна пропонувати клієнтам дешевші варіанти – коли один із транслюваних слайдів міститиме інформацію одразу про кілька товарів – таким чином ціна послуги одразу зменшується вдвічі-втричі.

У чому перевага саме для бізнесмена? Проектор для реклами на будинках використовує зараз не так багато рекламних агенцій– у підприємця-початківця ще є деякий час, щоб зайняти гідну нішу в подібному бізнесі – якщо в Європі подібна реклама вже активно застосовується, то у нас у країні вона поки що використовується лише у великих обласних центрах.

Одним із варіантів організації проекційної реклами є варіант її мобільної організації– коли проектор розміщується у транспортному засобіі може легко переміщатися містом, транслюючи необхідний матеріалрекламного характеру в заздалегідь обумовлене із замовником місці та протягом того часу, що зазначено у підписаному з ним договорі.

Клімат в Росії часом буває досить суворим, у зв'язку з цим багато бізнесменів, особливо ті, хто ніколи не стикався з такими методами реклами, дещо побоюються зв'язуватися з подібним видом бізнесу - як поведеться подібний апарат при літній спеці, чи не перестане він працювати в сильний мороз, тим самим звівши всі зусилля щодо організації бізнесу до нуля? З упевненістю можна сказати, що такого погодного фактора не варто побоюватися — гобо проектор для вуличної реклами може працювати в широкому діапазоні температур – від 40 градусів спеки до аналогічного показника у протилежний бік – його можна активно застосовувати будь-якої пори року.

Також завдяки тому, що проектуватися зображення може на досить велику відстань, цілком можливо встановлювати проектори на протилежних сторонах вулиці або площі - в інших будівлях - таким чином, прилад надійно захищений від впливу опадів. Залежно від побажання замовників, тип зображення, який проектуватиметься, може бути різним – логотип компанії, різні фотографії, візерунки, однокольорова інформація, ролики, анімації тощо.

Необхідна документація та дозволи

Яка ж необхідна документація для ведення бізнесу та на які регламентуючі закони варто спиратися, щоб подібний вид діяльності здійснювався відповідно до всіх існуючих та чинних нормативними актами?

Насамперед необхідно буде зареєструватися як юридичне або фізичної особи. Найбільш вигідним та простим варіантомбуде реєстрація як індивідуального підприємця- така процедура проводиться набагато швидше і не вимагає надалі оформлення великої кількості дозвільної документації. Для того, щоб виконати таку дію, необхідно звернутися до територіального відділення податкової інспекціїза місцем реєстрації, надавши внутрішній паспорт громадянина РФ, ідентифікаційний код і заяву з проханням реєстрації ІП. Часто готовий документпідприємець-початківець отримує вже через п'ять днів. Наступним етапом стане отримання довідки про постановку на облік платником податків.

Перед тим як купити гобо-проектор багато бізнесменів цілком природно цікавляться – як регламентується подібна трансляція рекламного матеріалу – чи потрібно отримувати додатковий дозвіл? Чи не будуть такі дії бути порушенням – адже проєцюючи зображення на якусь будівлю ви ніби користуєтеся чиєюсь власністю, не має значення приватна вона чи державна. Варто зазначити, що законодавства чи будь-яких нормативних актів, які містили б чіткі положення щодо проекційної реклами поки що не існує. Є лише деякі розробки, які планується подати як окремі проекти або доповнення до загального закону про рекламу.

Основні фактори, які необхідно враховувати, щоб ваші дії під час проектування реклами не були розцінені як протизаконні, такі:

• Не можна транслювати зображення, що містять відомості або картинки, які заборонені до показу згідно загальних положеньзакону про рекламу до;
• Не можна проектувати зображення таким чином, щоб ваш малюнок перекривав іншу інформацію аналогічного характеру, наприклад, рекламну вивіску, банери, борди;
• Не можна транслювати рекламу так, щоб джерело світла було направлено у вікна житлових будинків, офісів, державних будівель. У даному випадку мешканці квартир або орендарі приміщень можуть виміряти інтенсивність світлового потоку, який безпосередньо потраплятиме до будь-якого з таких приміщень та порівняти з допустимою нормою;
• Трансляція на поверхню будь-якої будівлі або споруди обов'язково повинна погоджуватися з її власником. Для цього краще не використовувати усну домовленість – усі такі угоди найкраще підкріплювати підписаними договорами, у яких чітко буде прописано час трансляції, площу, яку займатиме реклама тощо.

Також варто враховувати, що якщо ви розміщуватимете пристрій у будь-якому приміщенні, що має законного власника, наприклад проектор для реклами на асфальті - він найчастіше кріпиться на рівні вище 2 поверху - у цьому випадку також потрібно укласти договір про використання приватної власності у своїх комерційних цілях.

Витрати на запуск бізнесу та можливий рівень доходу

Приблизний список витрат, які будуть потрібні для організації бізнесу і вже протягом процесу надання послуг рекламного характеру, виглядають так:

• Реєстрація бізнесу – близько 10 тисяч карбованців;
• Придбання проектора - від 700 тисяч рублів до 1,5 мільйона рублів;
• Підключення до трифазної мережі (разом з отриманням дозволу) - 2-3 тисячі рублів;
• Установка конструкції захисного типу (якщо проектований пристрій розташовувати на земельній ділянці) – від 15 тисяч рублів. Також до нього знадобиться сигналізація – такий пункт коштуватиме 15-20 тисяч рублів;
• Технічне обслуговуванняпроектора - від 3 до 8 тисяч рублів;
• Оренда будівлі, куди проектуватиметься реклама - від 30 до 250 тисяч рублів на місяць - у цьому випадку сума залежить від регіону розташування, району міста, а також власника споруди, який має право диктувати вартість оренди.

Скільки ж можна заробити на проекційній рекламі та як швидко окупляться капітальні вкладення у бізнес? У середньому на організацію такого бізнесу необхідна сума від 1 до 1,5 мільйона рублів, термін окупності залежно від сторонніх факторів становить від 5 місяців до 1,5 року, а рівень доходу, який ви отримуватимете щомісяця, становитиме від 200 до 600 тисяч карбованців на місяць.

Проекційна реклама стрімко набирає популярності у Росії. Її принцип простий: за допомогою відео або слайд-проектора зображення виводиться на різні поверхні - фасади будівель, стіни всередині або зовні, невеликі об'єкти і навіть підлога.

Вважається, що найбільший успіх ця реклама має у мегаполісах, органічно вписуючись у міське інформаційне середовище. Яскраві проекціїможна побачити і вдень, але найкраще вони будуть помітні в темряві. Тут грає роль психологічний чинник: у вечірній і нічний час, повертаючись з роботи чи відпочиваючи у місті, люди найбільш лояльно ставляться до реклами, тому має сенс розміщувати проекційну рекламу у центрі міста, у місцях із максимальною прохідністю. Проекціїна торговому центрі, магазині або будь-якій іншій великій споруді ненав'язливо привернуть увагу, адже зображення проектується на будівлю не весь час і кожною своєю появою викликає ефект несподіванки.

Проекційну рекламуможна розмістити на будь-якому типі поверхні. Будівля з незвичайною формою або проста стіна – вибір за вами. Єдина вимога - світло проектора не попадає у вікна. Про розміщення реклами потрібно заздалегідь домовитись із власником будівлі.

Як поверхня для внутрішньої, інтер'єрної проекційної рекламивикористовують стіни та стелі приміщення, модульні картини, стенди та вітрини. На відміну від зовнішньої, ця реклама призначена для клієнтів, які вже в приміщенні. Проекції можуть бути показані у звичайних рамках як інтерактивних картин. Інтер'єрні проекції підходять для розміщення в офісах, торгових центрах, ресторани, на виставках.

статькористується найбільшою популярністю як рекламний носій для проекцій. І це не дивно – реагуючи на рух, він стає магнітом і для дітей, і для дорослих. Як правило, людям пропонується зіграти в інтерактивну гру, на початку або в кінці якої буде показаний логотип рекламодавця. Ці ігри як розважають, а й вчать взаємодії друг з одним, паралельно формуючи в аудиторії позитивний бренда. Інтерактивні підлогивикористовують як усередині приміщення ( , ресторани, дитячі садки, кінотеатри, казино і т.д.), так і зовні - для залучення відвідувачів.

У чому конкретна перевага проекційної реклами?

• Різноманітність: на одну поверхню можна проектувати кілька зображень, чергуючи рекламні слайди. Отже, можна прорекламувати кілька продуктів;
• Завдяки великій площі (в середньому – 250-350 м²) проекція гарантовано не залишиться непоміченою;
• Архітектурний вид будівлі залишається недоторканим, що означає, що цю рекламу можна розміщувати у найкращих місцях, де можуть бути заборонені навіть білборди;
• Погодні умови не можуть зашкодити проекції (наприклад, плакатам);
• Не потребує громіздких конструкцій;
• Залежно від яскравості світла проекцію можна показувати не лише увечері, а й вдень.

Техніка та її встановлення, а також розміщення реклами обійдуться у вартість від 100 тис. рублів. Що площа рекламної поверхні, то більше вписувалося вартість проектора. Як і у випадку з іншими рекламними носіями, щоб окупити цю рекламу, може знадобитися 3-4 місяці. Проте результат вартий того!