Основні медіапоказники зовнішньої реклами. Сумарний рейтинг у медіаплануванні (Сукупний рейтинг, GRP) Розрахунок відс

Подробиці Опубліковано: 15.09.2015 09:47 - маркетинговий показник, що відображає масштаб рекламного впливу. Вважається методом підсумовування рейтингів всієї рекламної кампаніїз усіх носіїв.

Крім терміну GRP використовуються також варіанти: накопичений рейтинг, сумарний рейтинг, валовий оцінний коефіцієнт, валовий рейтинг, сума рейтингових пунктів.

Особливості підрахунку GRP:

• облік неодноразових контактів із рекламним повідомленням
• відсоток GRP вважається не від усіх можливих контактів, але від відсотка ефективної аудиторії

GRP у зовнішній рекламі

у зовнішній рекламі показник Gross Rating Point є процентним відношенням величини ефективної аудиторії (OTS) рекламної поверхні до загальному розміруринку (чисельність населення міста у віці 18 років та старше)

У медіаплані може бути зазначений відсоток, обчислений для кожної конструкції, або загальний GRP рекламної кампанії, у цьому випадку він має на увазі термін "сумарний рейтинг"

Важливо розуміти, що загальний охоплення відрізняється від GRP, хоча за підрахунком виходять близькі значення. У GRP не буде враховано всіх контактів з рекламним повідомленням, лише взаємодії з ефективною аудиторією. З іншого боку, до поняття "охоплення" входять лише унікальні контакти, тому сума всіх контактів зменшується на передбачуваний відсоток повторних переглядів.

Цінність окремої конструкції зазвичай вважається на основі даних про GRP за день, а охоплення/частота показів цільової аудиторіївважаються за період одного місяця.

OTS- Потенційна аудиторія рекламної поверхні. Розраховується шляхом виміру транспортних та пішохідних потоків із застосуванням коефіцієнтів, що враховують можливість контакту всіх основних складників потенційної аудиторії (потоків) з рекламним зображенням

CPT- Оцінка вартості однієї тисячі рекламних контактів. Розраховується як відношення денної ціни рекламної поверхні до можливих візуальних контактів базової аудиторії з рекламною поверхнею, наведеної до аудиторії 1000 чол.

GRP (Gross Rating Points, Джі Ар Пі) – один із найбільш популярних показників медіапланування, що дозволяє оцінити схему розміщення звернення у кількох медіаносіях. GRP - маркетинговий показник, що відображає масштаб рекламно-інформаційного впливу. Вважається методом підсумовування рейтингів усієї рекламної кампанії з усіх носіїв.

GRP показує, скільки разів рекламне повідомлення потрапляє людям на очі за період рекламної кампанії і означає кількість набраних пунктів рейтингу для певного проміжку часу по аудиторії. Базовий показник для вимірювання потужності кампанії щодо її вартості та порівняння з іншими.

Для розрахунку GRPмаркетингової кампанії необхідно знати усі рейтинги, набрані окремими виходами рекламних повідомлень. Такий рейтинг – це відсоткове співвідношення аудиторії, яка бачила ефірну подію, по відношенню до всієї аудиторії, яка могла її бачити. При цьому, ніколине складають GRP з різних цільових аудиторій.

Розрахунки по GRP здійснюються при медіаплануванні рекламних кампаній, у тому числі при складанні графіків реклами на телебаченні. Усі основні розрахунки на ТБ ведуться за прогнозними рейтингами GRP. Після ефіру проводиться звіряння прогнозних показників GPR з реальними.

Постбаїнг– звірка прогнозних рейтингів із фактичними після закінчення розміщення. У цьому випадку, якщо сумарний рейтинг вийшов нижче заявленого більш ніж на 15%, то телеканали надають рекламодавцям ефіри для показу їхньої раніше оплаченої реклами в аналогічний час, щоб вийти на заявлений рекламним агентствомсумарний GRP.

Приклад розрахунку GRP.

• першого дня маркетингово-рекламної кампанії рекламне повідомлення побачило 30% аудиторії, то рейтинг дорівнює 30;
• другого дня 40% аудиторії побачили рекламне повідомлення – рейтинг дорівнює 40;
• у третій день – 30%, рейтинг – 30.

За результатами трьох днів рекламної компанії, валовий рейтинг (GRP), дорівнюватиме 30+40+40=110. При згадці про величину GRP знак відсотка зазвичай опускається.
Кількість показів: 22299

1. OTS рекламної поверхні (від англ, opportunity to see -дослівно «можливість побачити») - кількість можливих візуальних контактів базової аудиторії 18+ (населення міста старше 18 років) із конкретною рекламною поверхнею протягом певного періоду часу (як правило, одного дня). Іноді для визначення показника використовується синонім «іотенціаль Таблиця 2.1

Зовнішня
В інтернеті

Можливість контакту залежить від наступних факторів огляду:

• довжина зони огляду;
• кут розвороту поверхні;
• зсув поверхні від осі руху;
• наявність конкуруючих конструкцій;
• перешкода огляду;
• відстань до світлофора;
• наявність підсвічування зображення.

Наприклад, добовий OTSповерхні Апевного білборду 6х3 м дорівнює 50 тис. Це означає, що протягом одного дня цю поверхню саме цього щита можуть побачити 50 тис. потенційних споживачів.

OTSоцінює потенційні можливості рекламного контакту. В основу розрахунку взято припущення, що кожен із потенційних споживачів контактує з цією поверхнею одноразово у зазначений проміжок часу. Тому більш правильно виміряти OTSне в кількості потенційних споживачів, а в кількості потенційних рекламних контактів (тобто одна людина може побачити цю поверхню дещо разпротягом вибраного періоду). З цього випливає, що чим вище OTS, тим більше потенційних споживачів бачили рекламне зображення. У промисловості out-of-homeцей показник є базовим і застосовується для розрахунку інших основних медіаметричних показників, таких як GRP, СРТ, Reachі Freguency.

2. GRP (daily) рекламної поверхні (від англ, gross rating point -дослівно «валова оцінка місця») - процентна частка базової аудиторії 18+, що мала можливий візуальний контакт із певною рекламною поверхнею протягом одного дня (з урахуванням неодноразовості контактів). Розраховується як відношення OTSдо базової аудиторії 18+. Виражається у відсотках, знак % зазвичай опускається:

Цей показник дає прогнозні дані про рекламні можливості конкретної поверхні у прив'язці до чисельності реальної аудиторії. Слід звернути увагу на те, що поверхні однакові OTSпри кількісно різних аудиторіях дадуть різні GRP.Тобто в різних містах однакові за форматом та розташуванням носії мають різні рекламні можливості.

Наприклад, GRPоднієї поверхні одного щита 6 х 3 м у Москві дорівнює 0,64. Це означає, що протягом дня 0,64% базової аудиторії 18+ побачили саме цей носій. Звідси «зворотним ходом» розраховується московський OTS: 0,64x8750 тис. (базова аудиторія Москви 18+)/100 = 56 тис. контактів.

Чим вище GRPрекламної поверхні, тим більше потенційних споживачів бачили рекламне зображення. На практиці показник GRPдозволяє кількісно оцінювати обсяг рекламного впливу стосовно чисельності населення цього міста. Залежність між кількістю рекламних поверхонь у мережі, їх місцезнаходженням та GRPдозволяє запропонувати замовнику різні адресні програми, що забезпечують обсяг рекламного впливу з кількістю рекламних контактів, рівних чисельності населення міста (100 GRP)або його частини (половини - 50 GRP, чверті – 25 GRPі т.д.). Кількість поверхонь для формування адресних програм на певний показник GRPзалежить від чисельності населення міста. Наприклад, щоб забезпечити обсяг рекламного впливу в 100 GRPв Орлі (270 тис. 18+), необхідно 15 сторін. У Новосибірську (1110 тис. 18+) - 40 поверхонь 6x3 м, а Москві (8750 тис. 18+) - 156 поверхонь білбордів.

Виходить що GRPхарактеризує загальну кількість рекламних контактів, що забезпечується сукупністю рекламних конструкцій певного формату, що включаються в адресну програму в межах одного міста.

3. Freguency(з англ, дослівно – «частота») – середня кількість рекламних контактів кожного споживача з розрахункової потенційної аудиторії з певною рекламною поверхнею у заданий проміжок часу. Розраховується:

де Wj- частка потенційної аудиторії у відсотках, що мала iконтактів у заданий проміжок часу.

Наприклад, якщо 50% потенційної аудиторії бачили рекламне зображення один раз за весь період кампанії, 30% - двічі, 20% - тричі, то середня частота контакту дорівнює (50 х 1 + + 30 X 2 + 20 X 3)/100 = 1,7. Тобто за період кампанії рекламне зображення кожний потенційний споживач побачив у середньому 1,7 раза.

Виходить, що вище частота, тим більше контактів з рекламним зображенням було у потенційних споживачів.

4. Reach (зангл, дослівно - «охоплення») - частка базової аудиторії 18+, що мала можливість візуального контакту з рекламним повідомленням хоча б один раз на заданий проміжок часу. Розраховується:

З цього випливає, що чим вище охоплення, тим більше потенційних споживачів бачили рекламне повідомлення хоча б один раз. Для обчислення охоплення у зовнішній рекламі використовується GRP.Для однієї поверхні виводиться денний GRP, А охоплення та частота розраховуються на період рекламних кампаній (два тижні, місяць і т.д.). На ці показники у промисловості out-of-homeвпливає розташування рекламної поверхні та її GRP.

приклад.Унікальні проекти групи компаній "Атор". На замовлення компаніїMiraxреалізовано проекти з оформлення фасадів будівель. Вперше в Росії рекламне повідомлення на плівці, що самоклеїться, змонтовано безпосередньо на фасадне скління новобудови. Загальна площа аплікації становила близько 2000 кв. м.

ВАТ «Московська міська реклама» та замовлення агенції «Атор» провела нестандартну рекламну кампанію для одного з найбільших світових автовиробників - компанії Hyundai.В рамках акції, що проводиться компанією з 12 березня до 30 квітня 2008 р. включно, при придбанні автомобіляHyundai Santa Fe,2007 випуску покупець отримує знижку в розмірі від 60 000 до 70 000 руб. залежно від комплектації.

На підтримку цієї акції «Московською міською рекламою» було реалізовано проект із використанням семи транспарантів-перетяжок, дві з яких є повністю світловими. Конструкції є свстодинамическим табло на пластиковому носії з комбінованим підсвічуванням - за допомогою світлового короба, а також за допомогою світлодінамічних елементів. Написи "Santa Fe"і «до 70 000 рублів» набрані з використанням синіх і білих діодів, додатково до розміру знижки привертають увагу то світлодіоди, що спалахують, то гаснуть, що створюють ефект моргаючого напису. Важливий відмінною особливістюрекламної кампанії є те, що Hyundai -перший автомобільний бренд, який розмістив свою рекламу на світлових перетяжках. Кампанія стартувала 11 квітня та тривала до 20 квітня 2008 р. включно.

Вуличні меблі – самостійний сегмент outdoor-реклами.Поняття вуличних меблів (від англ. street furniture)не російського походження: авторство належить французу Жан Клоду Деко. Якщо англомовні визначення, видно, що ніде функція рекламоносія не ставиться на перше місце.

Визначальними вуличними меблями є два дублюючі один одного критерії: призначення (корисність) конструкції та малий формат (до 10 м 2). Ключова умова для ідентифікації вуличних меблів – це її корисність, соціальна функція, а вже потім можливість розміщення інформації. Таким чином, до цієї категорії потрапляють зупинкові павільйони, таксофонні кабіни, урни, громадські туалети тощо.

Вуличні меблі розраховані насамперед на пішохідні потоки. Застрягли в пробці - найбажаніші клієнти динамічних установок (скролери, призми), де на одній рекламній поверхні демонструється кілька повідомлень. Значна частина конструкцій зосереджена в історичній частині міста та охоплює привабливу платоспроможну аудиторію: заможних, активних ділових людей, молодь. Найкоротший період користування вуличними меблями на даний момент становить два тижні (особливо в Москві та Санкт-Петербурзі).

З проекту постанови Уряду Москви стало відомо, що на реалізацію міської цільової програми розвитку реклами, інформації та оформлення Москви у 2011-2013 роках. Московська влада планує витратити більше 3 млрд руб.

Варіанти вуличних меблів. Конструкції подвійного призначення:

• зупиночні майданчики та павільйони очікування;
• лавки;
• дорожні огорожі;
• таксофонні кабіни;
• кабіни (навіси) для банкоматів;
• пляжні кабіни;
• урни та сміттєві баки;
• туалетні кабіни та павільйони.

Інформаційні системи:

• покажчики;
• стійки;
• стенди;
• кіоски.

• пілони;
• скролери;
• пілари;
• сітіборди;
• призмадинамічна установка;
• панелі-кронштейни.

• 1. Світлодіоди- випромінюють світло певної довжини хвилі, що підвищує їхню світлову ефективність при використанні як кольорові джерела світла. Вони застосовуються у зовнішній рекламі як підсвічування. Найчастіше використовуються для декоративного оформлення та виготовлення світлової реклами.
• 2. Холодний неон(Електролюмінесцентний дріт) - новинка на ринку зовнішньої рекламиі гідний конкурент відкритому неону (неонові трубки).
• 3. Скульптурна рекламна продукція- це об'ємні вироби із пластику, виражені в скульптурній техніці. Скульптурна реклама відрізняється від інших видів своїм дизайном та складністю фігур.

Дозасобам дорожньої рекламивідносяться носії рекламної інформації, виконані у вигляді різних пристроїв та технічних конструкцій, а також інформаційно-сервісні рекламні знаки індивідуального проектування, що розповсюджуються на вулицях та дорогах.

• забороняється поширення реклами, що ускладнює оцінку реальної дорожньо-транспортної обстановки та має схожість (за зовнішньому вигляду, зображення або звуковий ефект) з технічними засобами організації дорожньогоруху та спеціальними сигналами, а також створює враження знаходження на дорозі пішоходів, транспортних засобів, тварин чи інших предметів;
• реклама не повинна обмежувати видимість технічних засобіворганізації дорожнього рухуабо заважати їх сприйняттю учасниками руху;
• викликати засліплення учасників руху світлом, у тому числі відбитим;
• при розташуванні на прогонових будовах інженерних споруд зменшувати їх габарити;
• розташовуватися таким чином, щоб для її сприйняття пішоходи змушені були виходити на проїжджу частину вулиць та доріг;
• не допускається розповсюдження реклами поза населених пунктівна відстані ближче за 3 м від брівки земляного полотна дороги (виняток становлять інформаційно-сервісні рекламні знаки індивідуального проектування);
• на розділовій смузі, якщо відстань від краю рекламної конструкції до краю проїжджої частини не перевищує 2,5 м;
• поза населеними пунктами, де у зоні 1 км дороги для цього напряму руху вже є два рекламні засоби;
• в одному перетині з дорожніми знаками та світлофорами;
• на аварійно-небезпечних дільницях вулично-дорожньої мережі (місцях концентрації дорожньо-транспортних пригод);
• на залізничних переїздах, у тунелях, на естакадах, мостах, шляхопроводах та ближче 350 м поза населеними пунктами, а в населених пунктах - 150 м від них;
• ближче 150 м від зупинок громадського транспорту(крім випадків розміщення реклами у павільйоні);
• на ділянках вулиць та доріг із поздовжнім ухилом понад 40 градусів;
• ближче 150 м від пішохідних переходів та перехресть на дорогах поза населеними пунктами та ін.

Стійки рекламних засобів можуть бути виготовлені з різних матеріалів, які забезпечують високий рівеньбезпеки при наїздах та достатню стійкість під дією розрахункового вітрового навантаження та при експлуатації.

• URL: http://vvww.outcloorinedia.ru (Журнал "OUTDOOR". 2010. № 12).
• URL: http://www.outcloormedia.ru (журнал "OUTDOOR". 2010. № 10).

Для зважування рекламної кампанії часто застосовується підрахунок сукупного (сумарного) рейтингу. Зазвичай цей показник називають GRP ( Gross Rating Point ). Отримують його, підсумовуючи рейтинги трансляцій (експонувань) реклами протягом усієї кампанії.

Наприклад, під час кампанії реклама розміщувалася 4 рази у передачах, що мають рейтинг 15%, 3 рази у передачах із рейтингом 20% та 5 разів у передачах із рейтингом 25%. 4 рази – 15%, 3 рази – 20%, 5 разів – 25%, GRP - 245 (4 х 15 + 3 х 20 + 5 х 25) Як правило, сумарний рейтинг виражається у відсотках, причому сам знак % опускається. Однак цей показник може бути виражений і у вигляді десяткового дробу. У зв'язку з тим, що сукупний рейтинг розраховується простим підсумовуванням, його розмір може перевищувати 100%. Сукупний рейтинг визначає аудиторію загалом. За цим показником не можна дізнатися, скільки разів побачить рекламу конкретної людини. Сукупний рейтинг – це лише «ваговий» показник. Приміром, 100% GRP значить, що рекламу побачило 100% населення. Хтось побачив кілька разів, а хтось жодного разу. Якщо 1% відсоток населення побачив рекламу сто разів, GRP також складе 100 пунктів, але 99% населення в даному випадку цю рекламу не побачать. І сукупний рейтинг у 200, 300 і більше пунктів може забезпечити, так і не забезпечити значне охоплення. Таким чином, за допомогою цього показника, як і у випадку з бюджетом, можна порівняти різні кампанії з точки зору їх ваги, але не з точки зору ефективності.

Загальний та цільовий сумарний рейтинг

GRР може розраховуватися як по відношенню до всього населення, так і по відношенню до його конкретної групи. Сукупний рейтинг певної цільової аудиторії часто позначають як TRP ( Target Rating Point).

Вартість пункту рейтингу

Для того щоб порівняти різні медіаплани з погляду їх економічної ефективності, можна розрахувати вартість пункту рейтингу ( CPR, Cost Per Rating ). Для цього потрібно рекламний бюджетрозділити на сукупний рейтинг:

CPR = Бюджет/GRP

1GRP = 4286 (1200000:280).

Інша кампанія обійшлася в 1400000 рублів при наборі 350 рейтингів. Один пункт рейтингу коштуватиме 4 000 рублів:

1GRP = 4000 (1400000:350).

Досягнення 1% аудиторії у другому випадку виявилося дешевшим.

Сумарний рейтинг, охоплення та частота

GRP = Reach x F

Відповідно, якщо ми знаємо значення сукупного рейтингу та охоплення аудиторії, то можемо визначити середню частоту впливу на споживачів:

F = GRP / Reach

Наприклад, якщо за час проведення кампанії було набрано 300 GRP та при цьому охоплено 40% аудиторії, то середня частота становитиме 7,5 разів:

F = 7,5 (300:40)

Сумарний рейтинг як вага рекламної кампанії

Загалом сукупний рейтинг є орієнтовним числом. По ньому можна уявити вагу кампанії – загальна кількість реклами, але з її якість. Одна кампанія може мати більшу вагу, але при цьому поступатися в ефективності «легшою».

Фахівці зазначають, що можлива ситуація, коли після проведення рекламних кампаній з однаковими значеннями сукупного рейтингу на великих та невеликих ринках, незалежно від інших факторів, суттєво підвищується поінформованість споживачів саме на невеликих ринках.

Щоб визначити бажану вагу рекламної кампанії, вдаються до даних моніторингу, які показують, як і скільки разів рекламуються конкуруючі компанії чи торгові марки, яке значення сукупного рейтингу вони набирають.

Цільова аудиторія:
Певна група людей (споживачів) яку спрямовано рекламна кампанія.

Медіаплан:
Це план розміщення рекламних звернень. У цьому документі містяться відповіді на такі питання: де розміщувати, яку аудиторію охопити, як часто розміщувати, коли розміщувати, скільки на це витратити. Медіаплан формується в результаті аналізу значної кількості факторів, що характеризують той чи інший медіазасіб.

Prime-Time
ефірний час на радіо та телебаченні, що охоплює максимальну кількість радіослухачів та телеглядачів

CATI - Computer Assisted Telephone Interviewing:
Комп'ютерна система телефонного опитування. Анкета програмується та вводиться в центральний комп'ютер, який запитання видає її на дисплеї кількох терміналів (від 5 до 100), розташованих в одному приміщенні. Оператор, який сидить біля терміналу, набирає випадково згенерований телефонний номер і проводить інтерв'ю, читаючи запитання з екрану та вводячи відповіді респондента на комп'ютер за допомогою клавіатури. Робота операторів-інтерв'юерів знаходиться під суворим контролем супервайзера.

Панель (Panel):
Група людей, відібрана щодо дослідження. Суть панельного дослідження у тому, щоб безперервно отримувати протягом деякого періоду часу інформацію від кожного з членів панелі. За допомогою панельних досліджень вивчається телевізійна та радіо аудиторія. Інформація може збиратися за допомогою щоденників або за допомогою спеціальних приладів – people meter.

Щоденник (Diary):
Метод дослідження, у якому респонденти протягом певного часу (від тижня і довше) заповнюють спеціальні щоденники. У щоденниках може фіксуватися інформація про перегляд телепрограм або прослуховування радіостанцій тощо.

People Meter:
Прилад, який дозволяє реєструвати перегляд телевізора кожним із членів телевізійної панелі. Прилади встановлюються на кожен телеприймач у сім'ї, яка бере участь у дослідженні. Вони цілодобово фіксують перегляд телеканалів. Прилад має пульт дистанційного керування, на якому для кожного члена сім'ї виділено окрему кнопку. Учасники дослідження натискають свою кнопку щоразу, коли входять і виходять із кімнати, де знаходиться включений телевізор.

ТЕЛЕБАЧЕННЯ

Rating (TVR):
Рейтинг передачі (рекламного блоку, тимчасового проміжку) розраховується за імовірнісною моделлю і виражається у відсотках від цільової групи. Кожному глядачеві, який перемикався на цей канал протягом даної передачі (рекламного блоку, тимчасового проміжку), надається певна вага залежно від тривалості перегляду. Так, глядачеві, який переглянув всю передачу від початку до кінця привласнюється вага 1, що дивився половину передачі - 0.5, третина передачі - 0.3333 і т.д. Підраховується сума ваги і ділиться на кількість респондентів - членів цільової групи.

Audience – аудиторія:
Підраховується аналогічно до рейтингу, але виражається не у відсотках, а в тисячах осіб.

Share - частка:
Частка каналу - відсоток телеглядачів, які дивляться певний канал (розраховується як ставлення АУДИТОРІЇ каналу до АУДИТОРІЇ всіх телевізійних каналів).

GRP - gross rating points:
Кількість представників цільової групи, що дивилися не менше 15 хвилин (для щоденникової панелі) і однієї хвилини (для піпелметрової панелі) з аналізованої ефірної події (телепрограма, рекламний ролик ...). Для кожної окремої ефірної події тривалістю 15 хвилин (для щоденникової панелі) та в одну хвилину (для піпелметрової панелі) GRP дорівнює Reach%. Виражається у відсотках, хоча % знак ніколи не використовується.

Cumulative GRP - накопичений GRP:
Розраховується як сума GRP всіх рекламних роликів, що вийшли в ефір.

Reach% - охоплення:
Відсоток представників цільової групи, які бачили не менше 15-ти хвилин (для щоденникової панелі) та однієї хвилини (для піпелметрової панелі) з аналізованої ефірної події. Для кожної окремої ефірної події тривалістю в 15 хвилин (для щоденникової панелі) та в одну хвилину (для піпелметрової панелі) Reach% дорівнює GRP.

Reach - охоплення в тис. чол.:
Підраховується аналогічно Reach%, але виражається не у відсотках, а в тисячах людей.

Cumulative Reach% - накопичене охоплення:
Відсоток представників цільової групи, які бачили хоча б один із роликів, що вийшли в ефір. При підрахунку Cumulative Reach% кожна людина вважається лише один раз, незалежно від того, скільки разів вона реально бачила рекламні ролики.

Qualified reach - охоплення, пораховане за однією з наступних методик:

1. Кількість представників цільової групи, які дивляться хоча б N хвилин ефірної події;
2. Кількість представників цільової групи, що спостерігають хоча б N% від тривалості ефірної події.

Cumulative frequency - накопичена частота:
Середня кількість контактів кожного представника цільової групи з роликами, що вийшли в ефір у рамках рекламної кампанії. Cumulative frequency розраховується як відношення Cumulative GRP до Cumulative Reach%.

OTS (opportunity to see) - "можливість побачити":
Кількість разів (у тисячах), яке дане рекламне повідомлення потенційно могло бути побаченим (сприйнятим). OTS для однієї ефірної події завжди дорівнює Reach для цієї події. Для декількох ефірних подій OTS дорівнює сумі Reach ефірних подій. На відміну від підрахунку Reach для групи подій, при розрахунку OTS для групи подій, кожен глядач враховується не один раз, а стільки разів, скільки він реально дивився ефірні події

CPT GRP - вартість одного GRP:
Розраховується як відношення витрачених грошей (Cost) до набраних GRP.

CPT Viewers - вартість за тисячу контактів:
Вартість "охоплення" тисячі представників цільової групи, які бачили не менше одного з аналізованих ефірних подій або кількість грошей, яку необхідно витратити, щоб тисяча представників цільової групи побачила аналізовані ефірні події хоча б один раз. Розраховується як відношення витрачених грошей (Cost) до Reach.

Frequency distribution (N+):
Частотний розподіл. Відсоток представників цільової групи, які бачили рекламні ролики з певним рівнем частоти (N+). Frequency distribution (1+) = Reach%.

РАДІО

AQH (Average Quarter Hour) – середній рейтинг 15-ти хвилинного інтервалу.
Середня кількість слухачів у усередненому 15-хвилинному інтервалі. Обчислюється у тисячах осіб та у відсотках від цільової групи. Якщо сказано, що AQH будь-якої радіостанції дорівнює 105 тисячам осіб або 3,4% казахстанців, віком від 15 років і старше. Це означає, що в середньому хоча б 5 хвилин протягом усередненого 15-хвилинного інтервалу цю радіостанцію слухають 105 тисяч казахстанців, і вони становлять 3,4% від населення Казахстану віком від 15 років і старше.

Добова аудиторія (Reach Daily)
Накопичена добова кількість слухачів радіостанції. Обчислюється в тисячах осіб та відсотках від заданої аудиторії. Наприклад, добова аудиторія, що дорівнює 1 390.0 тисяч осіб або 19.5% населення Алмати 15+, показує, що за добу цю радіостанцію слухає в середньому 1.39 мільйона людей і вони становлять 19.5% алматинців 15 років та старше.

Тижнева аудиторія (Reach Weekly)
Накопичена кількість слухачів упродовж тижня. Виражається у тисячах осіб та у відсотках від цільової групи. Наприклад, тижнева аудиторія радіостанції становить 2 550.1 тисячі алматинців або 34.7% жителів міста 15+. Це означає, що за тиждень цю радіостанцію слухає в середньому 2 550.1 тисяч людей або 35.1% алматинців 15 років і старше.

Місячна аудиторія (Monthly Reach)
Накопичена кількість слухачів упродовж місяця. Виражається також у тисячах осіб та відсотках від цільової групи. Місячна аудиторія дорівнює 321.2 тисячі осіб або 4.4% алматинців 15+, показує, що в середньому за місяць цю радіостанцію слухає 321.2 тисячі алматинців, які становлять 4.4% усіх мешканців Алмати 15 років та старше.

Тривалість прослуховування (TSL - Time Spent Listening)
Загальний час слухання радіостанції. Виявляється у хвилинах. Вважається в середньому за день та в середньому за тиждень.

Частка радіостанції (AQH Share)
Частка слухачів певної станції серед усіх слухачів радіо.

Share
Для конкретного тимчасового інтервалу, відношення числа людей, що слухають радіостанцію, до людей, які слухають радіо. Виявляється у відсотках, тобто. максимум = 100 (коли всі, хто слухає радіо, слухають ту саму станцію).

Rating
Аудиторія часового інтервалу, найчастіше 15-хвилинного. Кількість людей, які слухали цю радіостанцію хоча б 5 хвилин протягом інтервалу. Може бути виражено в абсолютному значенні (тис. Чол.) або у відсотках від населення.

GRP - gross rating points або TRP - target rating points
Сума рейтингів (rating) тимчасових інтервалів, що увійшли до медіа-плану. При розрахунку все населення - GRP, при розрахунку цільову групу - TRP.

Frequency
Середня частота контакту з рекламою охопленої частини цільової групи. Розраховується для медіапланів.

ПРЕСА

AIR (Average Issue Readership)
Середня кількість читачів одного номера видання. Може бути виражено в абсолютному значенні (тис. Чол.) або у відсотках від населення.

Coverage
Охоплення цільової групи для публікації або рекламної компанії. Кількість осіб (виражене у тисячах чи % від цільової групи), бачили публікацію хоча б 1 раз.

OTS (opportunity to see)
Кількість контактів із рекламою, виражене у тисячах контактів. У деяких системах називається Gross Impressions. Розрахунок: OTS = Cover ("000) * Frequency

CPT Cover (cost per thousand Cover)
Вартість охоплення тисячі осіб із цільової групи розраховується як для окремої публікації, так і для рекламної кампанії. Розрахунок:
CPT Cover = Total Cost / Cover ("000)

CPT OTS (cost per thousand OTS)
Вартість тисячі контактів з рекламою в цільовій групі розраховується як для окремої публікації, так і для рекламної кампанії. Розрахунок: CPT OTS = Total Cost / OTS