Яндекс директ особистий кабінет реєстрація. Створення облікового запису Яндекс.Директ. Як відключити особистий кабінет Яндекс Директ

Оператори ключових слів Яндекс.Дірект

Оператори Google AdWords не дорівнює операторам Yandex Direct.

Шпаргалка:

Без операторів- широка відповідність.

Оператор "" (лапки)- Фразова відповідність, а не окреме слово.

Оператор! (знак оклику)- Точна відповідність.

Оператор + (плюс)- примусово враховувати стоп-слова (прийменники та спілки).

Оператор – (мінус)дозволяє виключити із показу запити.

Оператор квадратні дужки [ і ]- відповідність із фіксованим порядком слів у запиті.

Одночасно можна використовувати кілька операторів:

Замовити піцу +у Києві "Замовити піцу +в!Києві" !Замовити!піцу +в!Києві

1. Без операторів – широка відповідність

Без операторів- широка відповідність, будуть включені всі запити, що містять будь-які словоформи цієї фрази, а також запити із включенням ключової фрази та її словоформ. ВАЖЛИВО зібрати мінус-слова, інакше може з'явитися багато нецільового трафіку!

Фраза: продаю квартиру

Буде показана також за фразами: продам квартиру, чи продавати квартиру, продам 1 квартиру, купити продати квартиру, продати будинок квартиру, продати частку +у квартирі та ін.

2. Оператор "" (лапки)

Оператор "" (лапки)- показує рекламу лише з цієї фразі та її словоформам (фразове відповідність), не враховує запити, містять включення цієї фрази. Лапки повинні охоплювати всю ключову фразу, а не окремі слова у цій фразі.

Фраза: "продаю квартиру"

продам квартиру, продаю квартири, продам квартирита ін.

продаю квартиру влітку, продаю 1 до квартири, терміново продам квартирута ін.

3. Оператор! (знак оклику)

Оператор! (знак оклику) - показує ваше оголошення тільки за заданою формою слова (точна відповідність).

Фраза: !Продаю квартиру

Оголошення показуватиметься також за фразами: продаю квартири, продаю 1 квартиру, продаю терміново квартирута ін.,

Оголошення не відображатиметься за фразами: продам квартиру, продати квартиру, продати терміново квартирита ін.

4. Оператор + (плюс)

Оператор + (плюс)- дозволяє у запиті примусово враховувати стоп-слова (прийменники та спілки), які, як правило, ігноруються пошуковою системою.

Якщо ви не поставите оператора +, то фраза «іграшки для дітей» = фразі «іграшки дітей».

Потрібно додати оператор "+" "іграшки +для дітей". У цьому випадку ваше оголошення буде показано за точною словоформою та всіма його варіаціями: іграшки +для маленьких дітей, авіто іграшки +для дітей, іграшки +для дітей каталог та ін.

5. Оператор – (мінус)

Оператор – (мінус)дозволяє виключити із показу запити, що містять дані слова чи фрази.

Потрібно виключити запити, які не несуть функції, що продають: іграшки +для дітей своїми руками, іграшки +для дітей фото, іграшки +для дітей відео та ін.

В цьому випадку прописуємо до фрази мінус-слова: іграшки +для дітей -своїми руками -фото -відео та ін.

6. Оператор квадратні дужки [ і ]

Оператор квадратних дужок [ і ] - відповідність з фіксованим порядком слів у запиті.Дозволяє примусово вказати у якому порядку повинні бути ключові словау запиті користувача. При іншому порядку слів оголошення не показуватимуться. Це особливо актуально під час продажу скажімо квитків.

Якщо для рекламного оголошенняв Директі просто задати ключове слово квиток Владивосток-Хабаровськ, то оголошення буде показано і людям, які бажають перелетіти з Хабаровська в Москву (купити квиток Хабаровськ-Владивосток), так і навпаки (купити квиток Владивосток-Хабаровськ).

А ось якщо вказати ключове слово ось так квиток [Владивосток-Хабаровськ], то:

Оголошення буде показано лише людям, які запропонували квиток Владивосток-Хабаровськ або купити квиток Владивосток-Хабаровськ, але не шукали квиток на зворотний напрямок

Дані оператора можна з успіхом застосовувати не тільки для продажу через інтернет квитків. А наприклад, включити в квадратні дужки назву книги або такий варіант.

Припустимо, є реклама «банку Москви» (є такий банк), якщо просто використовувати його назву як ключове слово, то рекламу побачать всі люди, які шукали будь-які банки в Москві. Наприклад: кредит у Москві банку ВТБ 24 або де у Москві банк Авангард.

Оптимальне рішення – використовувати примусовий порядок слів у ключовому слові: кредит [Банк Москви]. Працюємо лише з клієнтами зазначеного банку.

Аналогічно є хокейна команда в Хабаровську «Амурські тигри», а є справжні тварини Амурські тигри. Продавати хокейну атрибутику або квитки на матч, очевидно, ефективніше за любителів хокею.

Яндекс Директ - найбільша в Росії мережа контекстної реклами, конкурувати з нею може лише Google AdWords. Контекстна реклама дозволяє швидко залучати відвідувачів на сайт, ви платите лише за кліки за оголошеннями. Створення та подальше управління рекламною кампанією не надто складна справа, однак є ряд нюансів, які потрібно знати обов'язково. Вони допомагають зробити ваші рекламні кампанії в Яндекс Директі ефективнішими з економічного погляду.

Навіщо Директ бізнесу? Відповідей кілька:

• Контекстна реклама загалом та Яндекс Директ зокрема – самий ефективний виглядреклами, що дозволяє залучати потрібну кількість клієнтів;
• Цільовий трафік можна отримати вже в перший день роботи вашого сайту, на відміну від пошукового просування;
• Можна націлювати націлювання для показу об'яв лише цільової аудиторії, Що для деяких компаній просто необхідно.

Принцип роботи

Для простоти, опишу коротко і покроково принцип роботи Я.Д. У прикладі візьмемо компанію, яка продає авіаквитки.

1. Компанія створює своє оголошення;
2. Компанія підбирає цільові запити на оголошення;
3. Користувач вводить пошуковий запит;
4. Яндекс показує оголошення, яке відповідає інтересам користувача, тому рекламу і називають контекстною;
5. Користувач приходить на сайт і купує авіаквиток;
6. Альтернативний варіант: користувач читає статтю про країну на сайті, де йому показують оголошення, тому що це сайт партнер Яндекса.

У пошуковій видачі оголошення виглядають так:

На сайті це буде так:

Яндекс.Директ грає роль сполучної ланки між клієнтом та компанією. Враховуючи частку Яндекса серед пошукових систем (понад 50%), аудиторія величезна. Більше того, зростає і частка тих, хто не лише шукає інформацію в інтернеті про товари та послуги, а й купує їх там. Контекстна реклама дає такі можливості, які сучасний бізнесігнорувати не повинен.

Вибирайте саме «Професійний», тому що цей варіант надає більше можливостей для налаштування рекламної кампанії. Якщо в налаштуваннях Яндекса у вас не встановлена ​​країна, ці дані запитають у вас при створенні кампанії в Яндекс Директі. Далі вас попросять вказати інші особисті дані, тут все просто. Як видно, можна підключити навіть SMS-повідомлення.

Стратегіядозволяє вибрати схему показів об'яв, стратегії є з ручним управлінням, а є повністю автоматичні. Усього є 11 стратегій, у самому Директі можна прочитати їх опис та вибрати те, що підходить саме вам. Найбільше автоматичних стратегій, що дозволяють вибрати варіант залежно від поточних завдань. Це може бути максимальна ефективність з точки зору кількості кліків та витрат, максимальна кількість трафіку чи інші типи. Починайте з "Найвищої доступної позиції", це оптимальна стратегія для новачків. Про стратегії я ще поговорю нижче.

Дають можливість підвищення чи зниження ціни кліку для певної аудиторії. Тут є три варіанти коригувань:

• Підлога та вік;
• Для мобільних;
• Для тих, хто вже відвідав сайт.

Встановити їх можна будь-якої миті, тому спочатку цей пункт можна пропустити, він не такий важливий.

Тимчасовий націленнядозволяє встановити час показу об'яв. Тут все просто, порад давати не буду, ви самі повинні знати, коли вам потрібні клієнти. Налаштовувати можна показ будь-якої години і будь-якого дня тижня. Якщо для вашого сайту має значення час, коли відвідувач заходить на ваш сайт, цей пункт налаштувань пропускати не можна. Іноді буває таке, що частина бюджету зливається вночі або у вихідні абсолютно даремно.

Розширений географічний націленнятакож є корисною функцією, але не всім. Він дозволяє показувати ваші об'яви користувачам з інших регіонів, але лише в тому випадку, якщо вони вказують ваш регіон. Рекомендується залишити галку, а для деяких сайтів це необхідно. Наприклад, запит Готелі в Казані логічно показувати в будь-якому регіоні. А ось «замовити лазню в Казані» потрібно показувати лише в Казані, очевидно, що ефективність такого оголошення в будь-якому іншому регіоні буде нульовою.

Єдиний регіон показу для всіх оголошеньдозволяє вручну встановити географію показу вашої реклами. У деяких рекламних кампаніях це необхідно для підвищення ефективності та визначення цільової аудиторії за географічною ознакою.

Єдина адреса та телефондозволяє створити віртуальну візитку вашої компанії, де можна вказати різні дані, від часу роботи та номера телефону, до станції метро та електронної пошти. Усі дані заповнювати необов'язково.

Тепер розглянемо наступні налаштування, які завершують створення рекламної кампанії в Яндекс.Директі, після чого можна переходити вже до створення оголошень та додавання ключових слів.

Дозволяють задавати слова, за наявності яких у пошуковому запиті ваше оголошення не показуватиме. Туди додають слова, які можуть призвести до нецільової аудиторії. Тобто головне завдання мінус-слів – виключити показ оголошення за інформаційними запитами, залишивши лише комерційні.

Дозволяють налаштовувати показ об'яв на сайтах, які є учасниками Рекламної МережіЯндекса. Налаштування залежить від того, які товари або послуги ви пропонуєте. Для деяких краще трафік зі сторінки пошукової видачі, а для інших краще трафік з тематичних сайтів. Особливо коли йдеться про дорогі та специфічні товари. Якщо відзначити «не враховувати переваги користувачів», оголошення будуть тематичні сторінці сайту, на якій вони будуть показуватися.

За замовчуванням буде поведінковий націлення, яке враховує інтереси користувача, а не тематику майданчика. Якщо користувач шукав авіаквитки, Яндекс це запам'ятає і показуватиме відповідні оголошення на всіх сайтах-партнерах, де дозволено поведінковий націлення.

Про покази за додатковими релевантним фразамя ще поговорю нижче, поки залиште все за замовчуванням. Функція не працюватиме, якщо не підключити Яндекс.Метрику.

Моніторинг сайтупотрібно обов'язково включити (потрібне підключення до Метрики). Якщо ваш сайт піде в офлайн, рекламну кампанію буде зупинено. Якщо ви крутите рекламу вночі та на вихідних, то без цієї функції не обійтись. Нижче можна додати лічильник Яндекс.Метрики.

Розмітка посиланьбуде додавати мітки до url з номером кліку та передавати дані в Яндекс.Метрику. Функція корисна, її слід увімкнути.

Створюємо оголошення

Прапорець «Мобільне оголошення» дозволяє створити оголошення для показу на мобільних пристроях. Для мобільних краще створювати окремі оголошення, які мають свою специфіку. Якщо цей пункт пропустити, Яндекс самостійно перетворюватиме ваше звичайне оголошення для мобільних пристроїв.

Заголовокповинен відображати суть оголошення і в ньому має бути ключова фраза. Займаєте просування сайтів? Напише "Просування сайтів по всій Росії". Розмір заголовка обмежений 33 символами, включаючи пробіли.

Текст оголошенняможе мати довжину 75 символів. Текст повинен:

• утримувати заклик до дії;
• утримувати ключову фразу;
• У ньому може бути слова «знижка», «акція» тощо. (якщо такі послуги є на вашому сайті), для користувачів вони є додатковим фактором, який спонукає їх натиснути на оголошення.

Також можна додати зображення, однак є обмеження щодо мінімальної ціникліка для таких оголошень, у своєму прикладі я не додаватиму картинку. Також можна додати швидкі посилання:

Я додав посилання на сторінки «Послуги» та «Ціни», якщо у вас на сайті є сторінки, на яких відвідувач може отримати те, що йому потрібно, варто додати швидкі посилання. Вони часто підвищують клікабельність оголошення.

Уточнення– додатковий рядок, в якому можна вказати конкурентні переваги. Показувати їх будуть лише в 1-му спецрозміщенні та при перегляді з ПК. Також вони повинні спочатку пройти модерацію, це потрібно для того, щоб співробітники Яндекса перевірили, чи відповідає заявлена ​​інформація дійсності. Зараз я пропущу це.

Адреса та телефон– дозволять вказати для оголошення контактні дані та можливість додати оголошення для показу на Яндекс.Картах. Рекомендується вказати.

Отже, у мене вийшло оголошення такого виду:

Так воно відображатиметься в пошуковій видачі. Можна подивитися й інші варіанти, а також те, як воно виглядатиме на мобільних пристроях. На цьому етапі найскладніше – скласти гарний текст, тому що потрібно в мінімумі символів вказати максимум інформації. Текст має бути інформативним і викликати бажання перейти по оголошення. Але потрібно бути обережним, тому що якщо обманювати користувачів, у вас буде велика кількість порожніх кліків без реального результату і відмов на сайті.

Ключові слова для оголошень

Яндекс Директ дає вам інструмент для підбору ключових слів. Це відповідальний етап, якого потрібно підійти дуже серйозно. Нас цікавить просування сайту, тому вводимо цю фразу і одразу бачимо підказки:

Жовтим я наголосив на тому, що додам, тому що всі ці ключі відповідають послугам, які надає моя компанія. Можна піти іншим шляхом і натиснути "Підібрати", тоді з'явиться наступне вікно:

Краще користуватися саме таким способом, тому що тут відображається кількість показів. Але й підказки не варто ігнорувати. У цьому прикладі я не додаватиму дуже багато ключових фраз, моє завдання – пояснити основні принципи. Але правильний вибір ключових фраз може дуже вплинути на ефективність оголошень.

Цей приклад пояснює принципи створення об'яв, насправді, саме так робити не потрібно. Справа в тому, що для кожної групи ключових слів потрібно створювати окреме оголошення. Тобто робити одне оголошення з масою ключових слів (як у прикладі) – помилка. У прикладі для фраз, виділених жовтим, потрібно створювати окремі оголошення. Подібний підхід підвищить CTR і зменшить вартість кліка, про що я ще розповім нижче.

У мінус-слова я вкажу наступне:

Ці слова виключать показ оголошень для тих, хто шукає інформацію і, швидше за все, не буде нічого замовляти. Знову ж таки, мінус-слів у цьому прикладі мало, насправді їх набагато більше. Умови ретаргетингу залишу без змін, регіон показу залишу «Росія», оскільки клієнти мені потрібні з будь-якого міста. Про ретаргетинг я маю окрему статтю.

Коригування ставок я не чіпатиму в даному прикладі. Вони дозволяють ставити ціну для певної аудиторії. Наприклад, якщо ви вважаєте, що чоловіки 25-35 років будуть вашою найкращою аудиторією, можна скоригувати ставки так, що для цієї групи вартість кліка буде вищою. Мітки я також не ставитиму в даному прикладі.

Як видно, деякі налаштування дублюють налаштування рекламної кампанії, тому їх краще вказувати саме там, щоб не вводити їх щоразу заново. У будь-який момент ви можете змінити налаштування як усієї рекламної кампанії в Яндекс.Директ, так і окремої групи оголошень.

На цьому створення групи оголошень ми закінчуємо та переходимо до вибору ставок.

Встановлюємо ціни на клік

Яндекс.Дірект автоматично покаже нам ціни. Тут потрібно знати такі речі:

• Спецрозміщення – верхня частина сторінки;
• Гарантія – покази у нижній частині сторінки.

За оголошеннями, що знаходяться у верхній частині сторінки, трафіку набагато більше, але коштують вони дорожче. Іноді бувають ситуації, коли гарантія може бути дорожчою за спецрозміщення, але це зустрічається рідко. Так буває через погані налаштування оголошення, це своєрідне покарання від Яндекса.

У мене виходить така картина:

Не лякайтесь високих цін, тут саме справа в ключових словах і в тому, що не налаштований регіон показу. Зрозуміло, що за таким запитом і по всій Росії конкуренція велика, тому ціна така.

Яндекс.Дірект працює за принципом аукціону. Хто більше заплатив – того оголошення й покажуть. Видно, що на запит «seo просування» вхід у спецрозміщення коштує 2500 рублів (це максимально можлива ціна). Якщо ціна буде трохи меншою, моє оголошення покажуть тоді, коли не буде інших рекламодавців, які переб'ють мою ставку. Якщо такі рекламодавці є, ваше оголошення буде показуватися не на сторінці в пошуковій видачі, а на сайтах-партнерах. Там ціни нижчі, ніж у пошуковій видачі.

Для показу на сайтах-партнерах потрібно створювати окремі оголошення в Яндекс.Директі. В них відключайте покази в пошуку, а в оголошеннях для пошуку відключайте показ на сайтах-партнерах.

Однак мене ціна в 2500 рублів за клік не влаштовує, тому я зроблю те, про що говорив вище, а саме створимо оголошення для іншої групи ключових слів і вкажу регіон.

Видно, що ціна стала набагато нижчою. Тому потрібно створювати окремі оголошення для різних груп ключових слів. Крім того, у таких оголошень буде вище CTR, ніж у тих, що за загальними фразами. Так, мінус-слова дозволяють виключити інформаційні запити, але все не передбачиш.

Після того, як ви натиснете «Зберегти», вас перекине на наступну сторінку, де Яндекс.Директ покаже продуктивність оголошень, виходячи з власної оцінки. Продуктивність розраховується виходячи з безлічі факторів, але в цілому, чим вище цей показник, тим ваше оголошення ефективніше за співвідношенням ціни та якості.

Видно, що у другої ключової фрази продуктивність вища, просто тому, що регіон у цьому випадку «Республіка Татарстан». Також зверніть увагу і на просування сайту - ціна при вказаному регіоні в 5 разів нижча, ніж без цієї опції. Тобто, якщо вам потрібно зібрати трафік з усієї країни, то ви:

• Створюйте групи об'яв за ключовими словами;
• Створюйте групи для різних регіонів.

У моєму випадку можна запит просування сайтів показувати в 10 регіонах і для кожного створити окреме оголошення, але ефективніше буде оголошення із заголовком просування сайту + регіон.

Далі оголошення потрібно надіслати на модерацію. Її швидкість залежить від кількості оголошень, сторінок переходу та обсягу ключових слів. Модерація оголошення в Яндекс.Директ рідко триватиме довше 48 годин, зазвичай відповідь надходить протягом дня. Якщо перевірка затягнулася – не соромтеся та зверніться до служби підтримки, там є функція зворотного зв'язку.

Про вибір стратегії показів

За умовчанням ми залишили стратегію «Найвища доступна позиція», вона показуватиме ваші оголошення на найвищих позиціях, але вартість переходу буде максимальною. Іноді потрібно вибрати іншу стратегію, тут я дам кілька порад.

Якщо вас цікавить трафік за мінімальною ціною, то вибирайте "Показ у блоці за мінімальною ціною", для цього також можна вибрати "Тижневий пакет кліків", де можна вказати потрібну кількість кліків, а також задати максимальну ціну.

"Середня ціна кліка" дозволяє отримати максимальну кількість кліків, у цьому випадку можна вказати витрати на тиждень, а Яндекс.Директ сам встановлюватиме ставку автоматично. «Тижневий бюджет» дозволяє встановити бюджет витрат на тиждень, але також там можна за допомогою підключеної Яндекс.Метрики встановити конверсію за цілями.

«Незалежне керування» дозволяє показувати ваші оголошення лише на тематичних майданчиках, на скріншоті видно, що я відключив їх у пошуковій видачі. Насправді нічого складного в цих стратегіях немає, але єдину вигідну сказати важко, адже кожна рекламна кампанія – індивідуальна. Зрозуміти, що вам вигідніше, допоможуть експерименти, під час яких і виявляються найефективніші стратегії.

Директ Коммандер

Директ Коммандер допомагає в управлінні великими кампаніями, він буде корисним, якщо у вас кілька компаній. Завантажити його можна за цим посиланням. Програма корисна і справді полегшує роботу в Яндекс.Діректі. Якщо у вас кілька оголошень, то можна обійтися і без нього, а ось якщо їх десятки та сотні, то без команди не обійтися.

Для входу введіть свої облікові дані Яндекса, після чого натисніть «Отримати кампанії» та Директ Коммандер автоматично завантажить усі дані. Також натисніть «Отримати групи» та «Отримати оголошення». Видно, що працювати у цій програмі зручніше, ніж у веб-інтерфейсі, тому що тут можна перемикатися між кампаніями та оголошеннями миттєво.

Тут також можна створювати, редагувати, відправляти на модерацію, відключати та включати показ оголошень, тобто весь функціонал веб-інтерфейсу Яндекс.Директа збережений. Але, на мою думку, у веб-інтерфейсі саме створювати оголошення дещо зручніше.

А/Б тести у Коммандері

Директ Коммандер хороший тим, що з його допомогою легко проводити А/Б тестування (інакше це можуть називати спліт-тести). Їхня суть полягає в тестуванні оголошень з різними налаштуваннями для виявлення самого кращого результату. А/Б тести в контекстній рекламі (і не тільки) дуже корисний інструмент, без якого створити справді ефективну кампанію може лише людина з великим досвідом. Але й досвідчені люди використовують спліт-тести.

Тестувати різні оголошення в Директ Коммандер дуже просто. Спочатку оберіть вже створене оголошення і просто скопіюйте його і вставте (правою кнопкою миші).

• Текст оголошення та заголовки;
• Адреса, що відображається
• Відсутність чи наявність адреси, ціни, телефону, швидких посилань.

Іноді буває так, що лише одне слово в тексті може дуже сильно змінити CTR оголошення, тому пробуйте різні варіанти та вибирайте найкращі. Особливо це необхідно, коли бюджет на рекламну кампанію великий, тут витратити частину коштів на А/Б тестування просто вигідно.

Про модерацію оголошень

• Реклама продуктів, які не можна рекламувати або є законодавчо забороненими до поширення;
• використовувати на зображеннях контактних даних або логотипів компанії;
• ВЕЛИКІ літери в тексті або заголовку.

Для цілого ряду товарів вам необхідно буде надати документи, що підтверджують (сертифікати, ліцензії). Там ціла категорія товарів та послуг, таких як піротехніка, ліки, пасажирські перевезення, страхування тощо. Зі списком повністю, а також з необхідними документами можна ознайомитись .

Якщо ви отримали відмову, виправте вказані помилки та знову надішліть оголошення на модерацію.

Прогноз бюджету

Контекстна реклама не потребує легковажного підходу, планувати бюджет треба. В ідеалі ви повинні розуміти, скільки відвідувачів потрібно залучати і скільки з них повинні стати клієнтами. Це чіткі цілі, які слід ставити. Для прогнозування бюджету є окремий інструмент. Їм можна користуватися ще до створення оголошень та рекламної кампанії.

Ви також вводите список ключових фраз, а Яндекс порахує кількість відвідувачів і суму, яку ви заплатите за їх залучення. Зауважу, що ці дані відносні, адже ціни можуть змінюватись, рекламодавці можуть йти і приходити, що впливає на вартість. У мене вийшло так:

Я вибрав "Спецрозміщення", видно, що мені доведеться витратити 3453 рублі, що приверне близько 388 відвідувачів на сайт. Ці дані дозволяють приблизно оцінити бюджет, але він завжди буде відрізнятися, може бути як плюс, так і мінус. Адже Яндекс не може точно передбачити CTR кожного оголошення, він може лише на основі своїх даних та статистики вивести зразкові показники.

Видно, що у фрази «Просування сайту в Казані» стоїть знак питання. Це означає, що спрогнозувати бюджет за цією фразою Яндекс не може, тому що там дуже мало запитів. На це не варто звертати уваги, такі оголошення можуть бути дуже ефективними.

Оцінюємо ефективність Яндекс Директ

Існує багато метрик, якими відстежують ефективність контекстної реклами в Яндекс.Директі. Це:

• Коефіцієнт конверсії;
• Поведінкові фактори залучених відвідувачів та інші дані.

Зрозуміло, найголовніше для бізнесу – фінансові показники. Яндекс.Директ не панацея, яка обов'язково наводитиме вам клієнтів. Ні, клієнти будуть, але якщо витрати на їхнє залучення більше, ніж ви на них заробляєте, який тоді сенс у контекстній рекламі?

Так, для низки компаній Я.Д може бути основним джерелом клієнтів, але невеликі компанії, які працюють у конкурентному середовищі, повинні шукати та інші способи. Ви бачили ціни на прикладі «Просування сайтів», це дійсно дорого, але якщо не вникати в налаштування.

Розповісти в одній статті все про Яндекс Директу та контекстну рекламу не можна, нюансів дуже багато, про них я поговорю в інших статтях. Але, я думаю, що після прочитання цієї статті новачком в Яндекс Директі ви вже не є і зможете використати цей ефективний інструментдля залучення відвідувачів та клієнтів.

Які бувають акаунти

Раніше у Директі було два варіанти інтерфейсу: легкий та професійний. Перший був зроблений, щоб сумнівалися у своїх силах витратили більше грошейлегше освоїлися і не лякалися налаштувань. Другий – той, де реально можна керувати кампанією та бюджетом. Зараз всі акаунти Директа одразу професійні, але вони можуть бути:

• Клієнтськими;
• Агентськими;
• Без НДС.

Клієнтський обліковий запис - це звичайний, який може створити абсолютно будь-яка людина.

Агентський відрізняється можливістю створювати субаккаунти для проектів, передавати управління. Кампанії в ньому швидше модеруються, підтримка своя і оперативніша, але створити його не юрособі не можна, та й йому не так просто.

Створити обліковий запис Яндекс.Директ без ПДВ – може лише нерезидент РФ. Щоправда, є методики обходу та налагоджений тіньовий бізнес із продажу всім охочим.

Оскільки найпростіший і всім доступний вид акаунту - клієнтський, опишу його.

Створення клієнтського облікового запису

1. Реєстрація пошти

1. Налаштування користувача

Тепер заходимо на https://direct.yandex.ru, натискаємо на кнопку «Розмістити рекламу».

Вибираємо країну. Важливо вказувати правильну інформацію, тому що від цього залежить валюта та способи оплати, а змінити потім буде неможливо.

І одразу потрібно вибрати тип першої кампанії.

Тут коротко поясню:

• Текстово-графічні – це ті самі звичні та універсальні оголошення у пошуку та на партнерських сайтах. Починати краще саме з них.
• Динамічні – лише для пошуку. Суть їх у тому, що вони автоматично створюються точно під кожен запит на основі змісту сайту або фіда. Це, на перший погляд, чудово, на другий – складно. Для першої кампанії краще не експериментувати.
• Реклама мобільних додатків- Показується тільки на мобільних, мета - установки.

Вибираємо текстово-графічні оголошення та тиснемо «Почати користуватися сервісом».

1. Створення кампанії

Потрапляємо на сторінку, де будуть загальні налаштування кампанії. Бо поки що ми нічого не створюємо, а лише хочемо подивитися особистий кабінет, просто вибираємо будь-який регіон показу, тому що інакше Директ не відчепиться, і тиснемо «Далі».

1. Перше оголошення

Тут доведеться заповнити заголовок, текст та посилання.

Нижче слід вказати ключову фразу.

Тепер можна клацнути зверху «Мої кампанії» та розглянути обліковий запис.

Як виглядає обліковий запис Директа

Ось він. Поки що практично порожній, але все-таки є що подивитися.

Верхнє меню:

• «Створити кампанію» проведе по щойно пройденому етапі;
• «Підбір слів» відправить до Вордстату – сервіс статистики запитів;
• «Прогноз бюджету» допоможе побачити, скільки в середньому може бути показів та кліків за вибраними фразами середніх бюджетів для позицій, оцінити приблизну вартість кліка.

Загальний рахунок. За замовчуванням він увімкнений і не рекомендую вимикати. Його суть у тому, що гроші будуть йти на всі кампанії на обліковому записі.

Праворуч є два написи: «Платежі та документи» та «Параметри користувача». Перша підніме бухгалтерську завісу Директа – у розділі будуть рахунки, акти, звіряння та інші страшні речі.

В "Налаштуваннях користувача" все простіше: там можна змінити інформацію про себе, налаштувати повідомлення та деякі інші зручності.

Повернімося до спільної сторінки. У списку кампаній по кожній можна відразу побачити деякі налаштування (яскраві – активні, бліді – ні), статус активності, кількість кліків з моменту запуску та інформацію про обмеження денного бюджету.

• Умови підбору аудиторії - потрібні головним чином для ретаргетинг - показу оголошень тому, хто вже був на сайті.
• Фіди – створення динамічних оголошень.
• Коммандер – це програма для створення та керування кампаніями. Рекомендую завантажити відразу, тому що вона набагато зручніша за веб-інтерфейс і просто незамінна для великих кампаній.
• XLS/XLSX – дозволяє вивантажувати та завантажувати кампанії в Excel. Для невеликих кампаній може замінювати Коммандер, і це зручно для автоматичної генерації та обробки.
• API дозволяє створювати свої програми для керування Директом.
• Майстер заповнення віртуальних візиток потрібен, щоб змінити, додати до оголошень або видалити контакти та невеликий опис.

Після запуску кампаній з'явиться цікава деталь – показник якості акаунта.

Він набуває значень від 0 до 10, демонструє ефективність реклами. Якщо вона нижче 10, система пропонує рекомендації. Показник спірний, оскільки ефективність має мірятися окупністю, але як до якогось орієнтиру можна придивлятися.

Тепер, коли аккаунт створено і швидко розглянуто, можна переходити до більш цікавим речам. Але про це – наступного разу.

Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд»

Ви часто думаєте про природу речей? Я так. Все має призначення. І якщо ноги дано нам, щоб ходити та грати у футбол, то контекстна рекламастворена у тому, щоб приносити прибуток.

Сьогодні розповімо про те, як створити в Яндекс.Директі, як запустити першу кампанію, написати круті оголошення, налаштувати покази та залишитися молодцем, попри все. Чуєте тупіт? Це коні, запряжені в дорогу за новими знаннями. Поїхали.

Створення облікового запису в Яндекс.Директі: реєстрація без стресів та втрат

А якщо слова "аккаунт" та "реєстрація" ви чуєте вперше, то спеціально для вас опишемо весь процес:

• Переходимо на сайт direct.yandex.ru.

• Натискаємо на велику кнопку з написом "Розмістити рекламу". Якщо до цього у вас не було пошти на Яндексі, то вітаємо – щоб пройти далі, вам потрібно її отримати. Вкажіть свої дані, придумайте пароль та логін для входу. Сама реєстрація займе хвилин 5, зате скільки задоволення ви отримаєте від самого процесу.

• Попадаємо в налаштування.

• Вибираємо країну зі списку.

• Визначаємось із типом першої рекламної кампанії.

Вам буде запропоновано три види:

Текстово-графічні оголошення - ідеальне рішення для просування як товарів, так і послуг.

Найпростіший та універсальний вид реклами. Покази даних оголошень можливі у пошуку та на тематичних майданчиках. Якщо ви новачок у контексті і хочете, щоб про ваші товари та послуги дізналися всі потенційні клієнти, то вам потрібний саме перший вид оголошення.

Показуватимуться вони тільки на девайсах, на які можна встановити ваші розробки. Причому, як і у випадку з першим різновидом, демонстрація буде і в пошуку, і в РСЯ.

Динамічні оголошення – те, що потрібно, якщо у вашій кампанії використовуватиметься велика кількість однотипних пропозицій.

Покази такого типу тільки на пошуку. Потрібно вказати домен сайту, для якого буде згенеровано динамічні оголошення, і написати загальний для них текст. Для цього виду реклами потрібно створити фід (автоматичне вивантаження товарів/послуг, що передається в РК). Створюють фід програмісти. Система автоматично зробить заголовки, ключові фрази та URL-адреси сторінки переходу.

Після того як зробите вибір, ви потрапите у захоплюючий світ налаштування рекламної кампанії.

Як правильно налаштувати кампанію в Директі: з чого, з чого, з чого ж зроблена наша реклама

Оптимально задані параметри кампанії впливають на все: рівень конверсії, ваш дохід, витрати, успішність бізнесу.

Дізнаємося, на що необхідно звернути пильну увагу, які показники вважати варіативними і чи можна знехтувати чимось.

• Назва кампанії

• Розклад показів та датування

Вказуємо дату початку кампанії та дату завершення.

• Час показу оголошень

Ваші оголошення в Директі можуть відображатись цілодобово, але така трансляція здатна забезпечити вас великою кількістю неефективних показів. Цього можна уникнути, вказавши потрібні відомості.

Тимчасовий націлення - розклад, згідно з яким ваші пропозиції будуть показуватися потенційним клієнтам.

З точністю до однієї години можна призначити час демонстрації пропозицій. Налаштуйте її так, щоб користувачі бачили вашу рекламу виключно в той час, коли ваш персонал працює і може прийняти замовлення.

Крім того, тимчасовий показник можна змінювати і підлаштовувати під акції.

Якщо у вашому магазині є спеціальні знижки з 10 до 12 ранку, створіть окрему групу оголошень і налаштуйте покази на цей час, щоб якомога більше потенційних покупцівдізналася про свою вигоду та обов'язково здійснила покупку.

• Географія

Визначтеся з регіоном показів. Це актуально, якщо ваш бізнес має певну регіональну прив'язку. Таким чином, ваші оголошення можуть бачити лише ті користувачі, IP-адреса яких відповідає вибраному регіону, а також ті, хто вибрав регіон у налаштуваннях порталу.

Наприклад, у вас своя компанія з доставки ролів у Москві. Натискаємо на кнопку «Уточнити» і задаємо потрібні параметри.

Якщо ви націлені на всю Росію, але запускаєте кампанію в якійсь із країн СНД, то не забудьте зробити відповідну позначку у полі.

• Стратегія

Стратегія – це сукупність налаштувань вашого розміщення у Директі.

Правильно вибрати стратегію показів означає зберегти бюджет і зробити сильну кампанію. Від стратегії залежить те, як ви керуватимете ставками, на яких майданчиках будуть показуватися ваші оголошення.

Перевага тієї чи іншої стратегії продумується заздалегідь, адже правильного виборузалежать ефективність та бюджет кампанії.

У розрахунок беруться цілі, запланований бюджет та геотаргетинг.

Якщо ви починаєте свій рекламний шлях, то рекомендуємо утриматися від ігор у стратега. Якщо бездумно змінювати налаштування або спочатку зробити невірний вибір, можна спустити гроші на вітер, але так і не отримати заповітного продажу та замовлень.

Зупиніть вибір на стратегії, яка встановлюється за замовчуванням, а саме «Ручне керування ставками». Вона дозволить раціонально використати власні матеріальні ресурси та забезпечить вас достатньою кількістю показів.

Тільки коли ви розберетеся з тим, що впливає на динаміку ставок і що робить ваші оголошення ефективними, спробуйте інші варіанти. Тим більше, що для кожної стратегії є низка додаткових налаштувань. Ми докладно розповіли про них.

• Налаштування в мережах

Використовуйте РСЯ та збільшуйте охоплення користувачів, налаштовуйте та розширюйте свої можливості – повторно показуйте оголошенням користувачам, які цікавилися вашими товарами чи послугами, але так і не зробили замовлення.

• Коригування ставок

Коригування можна використовувати для:

1. Цільової аудиторії.
2. Мобільний телефон.
3. Підлоги та віку.

Таким чином, ви зможете показувати вибраній аудиторії оголошення на більш високій позиції або з більшою ймовірністю, ніж це сталося за початковою ставкою.

Наприклад, якщо у вас мережа по доставці піци, логічно підвищити ставки для ПК, адже поки що ваші потенційні клієнти частіше користуються саме ними, щоб замовити їжу додому.

• Оптимізація та мінус-слова

Мінус-слова – це слова або фрази, під час яких система не відображатиме ваше оголошення.

Не ігноруйте їх, адже вони дозволять вам не витрачати бюджет даремно. Скористатися цією унікальною нагодою простіше простого.

Встановлюєте фрази, за якими ваші оголошення не показуватимуться, позбавляєте себе нецільових показів і таких же кліків.

Наприклад, якщо ви продаєте тільки дитячі велосипеди, а от старшим людям нічого запропонувати не можете, то виключайте слово «дорослі».

Дмитро Мазуров

• Візитка

Виглядає вона так.

Пам'ятайте, що кліки по ній будуть оплачуватись навіть якщо перехід не відбувся. Однак не треба бути віщуном, щоб дійти простого висновку: якщо користувач все ж таки зробив цей клік, значить ваша пропозиція його зацікавила. Тому не грайте з долею, заповнюйте візитівку.

• Метрика

Як птахам необхідне небо, а моїй бабусі – Коля Басков на другому каналі, вам потрібна аналітика. Бути в курсі всього, контролювати хід розвитку кампанії – ну хіба не чудово?

Яндекс.Метрика допомагає відстежити, за якими оголошеннями та пошуковими запитами люди приходять на ваш сайт. З яких регіонів, із яких майданчиків. Дані звітів допоможуть вам скласти вигляд своєї аудиторії, зрозуміти, що цікавить її найбільше.

• Сповіщення

Важливо, щоб адреса у полі «Сповіщення» була актуальною. Адже на нього вам приходитимуть різні повідомлення про стан вашої РК: відомості про стан рахунку, зміну позицій показу.

Якщо вам захочеться змінити пошту, просто клацніть в «Налаштувати».

Ви потрапите в меню, де зможете додати нову адресу, визначитися з умовами отримання повідомлень та зберегтися.

Окрім поштових, ви можете налаштувати і SMS-повідомлення. Вони безкоштовні і приходять вам на телефон. Задайте параметри та віддайте перевагу тимчасовому проміжку, коли вам буде зручно отримувати нові відомості про стан рекламної кампанії.

Майстерність слова та справи: створюємо круте оголошення та правильно збираємо ключі

Поговоримо про те, як зібрати СЯ та скласти на його основі чудові пропозиції, які точно привернуть увагу користувачів.

Запити, що б'ють у ціль

Хороші ключові слова роблять кампанію ефективною, дозволяють економити бюджет та збільшують конверсію.

Щоб було дуже просто, всі обчислення зробимо на звичайному прикладі.

Конверсія = число цільових дій / число кліків * 100%

Під цими діями у цій статті ми розумітимемо саме продажі та замовлення.

У мене свій інтернет магазин кришок для банок. Конверсія моєї РК становить приблизно 0,5%. За одного користувача я готова заплатити трохи більше 50 рублів.

Якщо конверсія 1%, то 100 кліків принесуть одну покупку. Якщо вона 0,5%, як у мене, то зі 100 кліків я отримую половинку покупки. З 200 – приблизно один продаж.

Виходить, якщо я готова віддати 50 рублів за одного покупця, то мої 200 кліків повинні коштувати максимум стільки. Якщо поставлю більше, то вчиню неекономно.

Шляхом нехитрих математичних обчислень отримую середню вартість кліку: 50 * 0,5/100 = 0,25

Звичайно, ця формула є зразковою і багато в чому усереднює весь процес. Використовуючи її, пам'ятайте, що в деяких тематиках вартість за клік набагато вища за ту, яку ви можете запропонувати. У цьому випадку нічого не вдієш, залишається розробити стратегію, яка не буде обмежена лише виявленням вартості за клік.

Як створити аккаунт в Яндекс.Директі та запустити першу кампанію: останнє напуття

Якщо одного разу ви твердо вирішити підкорити простори інтернету, заявити про себе користувачам і стати успішною багатою людиною або крутим фахівцем, зупиніться та погляньте на свою мрію, відкинувши амбіції та гарячість.

Зареєструватися в Директі, заповнити необхідні форми, скласти оголошення та зібрати ключові слова – лише підготувати ґрунт.

Щоб отримати чудовий урожай, вам доведеться багато трудитися: стежити за статистикою, міняти базові налаштуваннякампанії, переписувати, переробляти, підлаштовувати, розподіляти та доповнювати. Все це вимагає часу, сил, нервів та печива.

Полегшити свій шлях до слави ви можете двома способами: довірившись або розпочавши самостійний штурм неприступної контекстної фортеці, читаючи наші.

Всім привіт! Мене звати Владислав Гришаковя спеціаліст з контекстної реклами в системах Яндекс Директ і Google Adwords. Або скорочено директолог. Зазвичай, коли я називаю свою професію, люди часто не розуміють, що мають на увазі. Ну, або ще частіше гадають, що насправді я дієтолог.

Колись я був далеким від розуміння, що таке контекстна реклама так само, як далекий від “Оскара” Микита Джигурда. Я працював на заводі і навіть уявити не міг, що через досить короткий час у мене буде своє рекламне агенство. Але я зараз не про це.

Я розповім вам, що таке Яндекс Дірект, настільки простими словамищо зрозуміє навіть ваша бабуся. Ну, а якщо ви бізнесмен, і чомусь скептично ставитеся до контекстної реклами, я поясню, як вона може стати відмінним помічником у розвитку вашої справи.

Як влаштований Яндекс Директ?

Виходячи з нашого визначення, оголошення системи Яндекс Директ можуть розташовуватися у двох варіантах:

1. В пошуку.
2. На сайтах партнерів РСЯ.

Давайте розберемо їх докладно та подивимося, як вони працюють.

Реклама у пошуку

У відповідь на конкретний запит користувача у рядку пошукової системи відображаються блоки даного типу реклами.

Наприклад, ви хочете купити постільну білизну. Заходьте в Яндекс, вбиваєте цей запит і бачите таке.

Блоки поділяються на 2 види:

• Спецрозміщення - це перші 1 - 3 найвищі оголошення. Перебуваючи у цьому блоці, сайт рекламодавця отримує максимум відвідувань потенційних покупців.
• Гарантовані покази — це всі оголошення, що відображаються внизу. Тут трафіку набагато менше, ніж у спецрозміщенні.

Реклама на сайтах партнерів

РСЯ працює за іншим принципом, ніж кампанії у пошуку. Це банери на різних сайтах-партнерах Яндекса.

Якщо у вас свій сайт, то вам вигідно стати партнером Яндекса та розміщувати у себе банери РСЯ.

Ви, напевно, помічали: після того, як ви пошукали, наприклад, курси китайської мови, вам скрізь на очі починають траплятися банери, що пропонують вивчення китайської. Збіг? Не думаю!

Більше того, я точно знаю, що ці банери РСЯ наздоженуть вас. І вони ще наздоганятимуть протягом 30 днів, навіть якщо ви вже давно ходите на мовні курси. Так що акуратніше із запитами

Основні поняття

Ціна кліку

Зараз ви, напевно, думаєте: чому одні оголошення рекламодавців потрапляють до спецрозміщення, а інші — до блоку гарантованих показів? Справа в тому, що кожен рекламодавець платить за клік за його оголошенням. Якщо я, як потенційний замовник постільної білизни, натисну на одне з оголошень та зайду на сайт, рекламодавець заплатить за мій перехід, незалежно куплю я чи ні.

Вартість кліка першого місця в спецрозміщенні може досягати 2500 рублів. І, відповідно, що нижча позиція рекламного оголошення, то нижча ціна.

Ціна кліка залежить кількості конкурентів. Тобто чим більше рекламодавців хочуть потрапити в спецрозміщення, тим запекліша боротьба. На верхній позиції буде той, хто виставив ціну вище і хто має більш релевантне запиту оголошення. (Релевантність – відповідність заголовка пошуковому запиту). Також вартість кліка може з часом змінюватись в залежності від CTR оголошення рекламодавця.

Що означає CTR?

Ціна кліка відрізняється для різних запитів потенційного покупця.

Наприклад: на першому місці у спецрозміщенні для запиту "купити постільний комплект недорого" ціна кліка 20.40 руб.

Для такого запиту ціна вже вища – 54.50 руб.

І ще дорожче - вартість кліку 71.90 руб.

Як ви бачите, всі фрази приблизно однакові, але ціна кліка у всіх різна.

Рекламодавець сам виставляє ціну кліка за кожною ключовою фразою, ту, яка буде йому рентабельна. Вона розраховується з показників бізнесу (середнього чека, маржі, конверсії сайту та конверсії у продаж).

Скільки коштує запустити рекламну кампанію?

Якщо ви вирішили запустити її самостійно, то анітрохи. Ефективне та якісне налаштування від фахівця, природно, коштує грошей. Рекомендую звертатися до професіоналів, щоби не розчаруватися.

Поділюсь особистим досвідом. До того, як стати директологом, я мав невеликий бізнес-проект. Мені знадобилося настроювання Yandex Direct. Я знайшов дуже дешевого спеціаліста, чим був страшенно задоволений. Але клієнти приходили зовсім нецільові, і я досить довго не розумів чому.

Коли ж я сам розібрався в тонкощах налаштування, то був дуже здивований, які ключові слова були використані для створення рекламної кампанії мого проекту. Той "дешевий" директолог дорого мені обійшовся, оскільки припустився грубої помилки: не заглибився в нішу. Як наслідок, не було зібрано якісне семантичне ядро. Тому клієнти приходили не за адресою.

Якщо ви все ж таки хочете спробувати налаштувати контекст самостійно, то рекомендую закласти мінімальний бюджет на кліки 10 000 рублів. З цих грошей буде видно, скільки було дзвінків, заявок і скільки ви заробили.

Докладніше про те, з чого формується читайте в окремій статті.

Що потрібне для запуску?

1. Заглибитись у нішу та зрозуміти, як ваш товар шукають в інтернеті.
2. Зібрати ключові фрази.
3. Написати оголошення.
4. Залити на обліковий запис.
5. Виставити необхідні налаштуваннята стратегії показів.
6. Встановити Яндекс Метрику на веб-сайт.
7. Налаштувати цілі.

Докладно всі ці кроки будуть розібрані в наступних статтях.

Де замовити якісне настроювання контекстної реклами?

Головна перевага контексту в тому, що така реклама залежить виключно від інтересів покупця. Вона показуватиметься лише тим, кому це цікаво, тобто вашій цільовій аудиторії. Звичайно, це застосовно лише до тієї кампанії, яка налаштована грамотно.

Якщо ви хочете, то залишайте заявку на сайті i-direct-you.ru. Спеціалісти зв'яжуться з вами, і нових клієнтів ви отримаєте вже протягом 5 днів.

Також після налаштування дуже важливо коригувати ключові фрази, доопрацьовувати оголошення в залежності від показників CTR. Це називається ведення.

Висновок

Ось, в принципі, і все, якщо говорити коротко і простими словами про те, що дає Директ. Сподіваюся, мені вдалося донести до вас, що контекстна реклама не така вже й складна штука. Звичайно, в ній багато своїх нюансів, підводного каміння, і в мене є свої професійні секрети. До того ж пошукові системи Яндекс і Google постійно змінюються та покращуються. Тож завжди є чому повчитися.

Задавайте свої питання у коментарях під статтею або ВКонтакті vk.com/grishakov88. До нових зустрічей, друзі!