Choisir le bon entrepreneur pour optimiser la ressource Internet. Comment réussir le choix d'un interprète pour la rédaction d'un diplôme ? À quoi faire attention

Les rédacteurs de FreelanceToday ont reçu une lettre de l'utilisateur Boris E. Boris écrit: «J'ai ouvert un projet sur l'échange Freelance.ru pour la production d'une page de destination. 50 freelances et studios ont répondu au projet, tous jouissant d'une bonne réputation. Face au fait que je ne comprends pas qui choisir au final. Veuillez écrire un article sur la façon de choisir un pigiste (ou une équipe) s'il y a beaucoup de bons interprètes dans le projet. Je ne pense pas être le premier client à avoir ce problème."

En effet, Boris est loin d'être le premier et non le dernier client à ne pas pouvoir se prononcer sur le choix d'un entrepreneur. Et tout cela parce que parfois le choix est trop grand. Lorsque seuls deux freelances répondent à un projet publié, il n'y a pas de difficultés particulières - un candidat est éliminé, et avec l'autre, s'il répond plus ou moins aux exigences du client, le travail en équipe. Mais lorsqu'un client sans méfiance découvre soudainement jusqu'à 50 applications sur la page avec son projet, et non pas de quelques débutants, mais de pigistes expérimentés et de nombreux avis, il y a de quoi être confus. Alors, comment choisir un interprète et ne pas faire d'erreur de calcul ?

Problème de choix

caractéristique caractéristique psychologique humain est sa capacité unique à prendre des décisions dans des conditions très difficiles, caractérisées par une grande incertitude, la présence de nombreux critères difficiles à comparer et d'alternatives implicites, le manque de temps et une grande responsabilité. Chacun de nous prend des dizaines voire des centaines de décisions chaque jour, en choisissant l'une des deux alternatives ou plus. C'est généralement facile. Thé ou café, avec ou sans sucre, à pied ou en voiture, travail ou loisirs - il y a toujours une décision à laquelle nous donnons consciemment ou inconsciemment la priorité.

Mais tout change lorsque vous devez assumer la responsabilité de prendre une décision difficile. Dans ce cas, il sera très difficile de faire un choix. Et dans le cas de Boris, encore plus. Après tout, il devra éliminer plusieurs dizaines d'interprètes avant de donner l'ordre à l'un d'entre eux. C'est très difficile. Les émotions interfèrent avec la bonne décision - le client ne veut offenser personne en refusant, mais il doit encore le faire et ce n'est pas un sentiment très agréable. Surtout si vous n'avez jamais eu à publier de projets sur des échanges indépendants auparavant.

La prise de décision est également entravée par le phénomène dit de F. Irwin : avec un large choix, une personne surestime inconsciemment l'importance et la probabilité d'un résultat souhaité et sous-estime la probabilité d'un résultat indésirable. Si beaucoup d'interprètes ont répondu à un projet, et qu'une centaine ou plus de pigistes répondent parfois à des commandes particulièrement «savoureuses», alors il est très facile d'imaginer que quelque chose de complètement époustouflant résultera de l'œuvre. Par exemple, super-atterrissage. Ou un texte de vente d'une telle puissance que personne ne peut y résister. Eh bien, que se passe-t-il si vous faites un choix parmi tant de candidats, alors l'interprète sera certainement au-dessus des autres.

Et puis la pensée se glisse dans la tête du client : et si non ? Et si je me trompe ? Le pigiste numéro 30 n'est rien. Et aussi ce studio qui fait des paliers chics, peut-être lui passer une commande ? Ce moment en psychologie est appelé "paralysie de l'analyse", dans lequel la collecte et l'analyse d'informations à partir d'un moyen de trouver une solution deviennent une fin en soi. Une personne choisit, choisit, mais ne peut en aucun cas choisir. Trop de données, trop d'alternatives et de facteurs de classement. Et tout cela sur fond d'attentes élevées. Cependant, il faut faire un choix, sinon l'affaire n'avancera pas.

Erreurs des clients débutants

Les clients expérimentés qui ont ouvert des dizaines de projets savent parfaitement à quel point il est important de formuler clairement leurs objectifs. Un texte bien écrit de l'application augmente considérablement les chances de trouver un interprète digne. Principalement parce que certains des pigistes abandonneront automatiquement en raison du non-respect des exigences du client. Plus la tâche est détaillée, plus il sera facile de trouver le bon exécutant. Et vice versa, plus la formulation est vague, plus le nombre de candidats est important, parmi lesquels vous devez choisir. Le client, qui n'a pas attaché d'importance à la description de son problème, commet une grosse erreur.

Une autre erreur courante n'est pas bon choix plateformes en ligne. Aujourd'hui, sur Internet, vous pouvez déposer une candidature sur plusieurs dizaines d'échanges indépendants de différents types, mais tous ne conviennent pas à un projet spécifique. Le client doit savoir où il doit chercher un entrepreneur approprié. Il peut s'agir d'un échange à grande échelle ou d'une ressource étroitement ciblée - tout dépend de ce que le client doit obtenir en sortie. Les échanges à grande échelle, tels que Freelance.ru ou FL.ru, occupent une part de marché importante, de nombreux indépendants y sont inscrits, parmi lesquels vous pouvez toujours trouver un interprète digne. Mais pour certaines commandes Le Meilleur Choix il y aura des ressources spécialisées. Si vous avez besoin de texte SEO, vous pouvez passer une commande sur Advego, si vous avez besoin d'écrire un script ou de corriger la mise en page - le freelance est fait pour cela. Vous voulez moins cher ? Bienvenue sur Kwork ! En général, tout dépend de la commande. S'il n'y a rien d'inhabituel dans la commande, une bonne solution serait de placer le projet sur un échange à grande échelle - il y a plus de pigistes, ce qui signifie qu'il y a plus de chances de trouver l'entrepreneur idéal.

Portefeuille

Boris E. a rencontré de grandes difficultés pour choisir un freelance pour créer une landing page. Plus de 50 demandes de participation, c'est sérieux. N'importe qui ici aura une paralysie d'analyse. Pour vous faciliter la tâche, la première étape consiste à vous familiariser avec le portefeuille de candidats. Un portfolio est la vitrine d'un freelance, démontrant le niveau de ses compétences. En parcourant le portfolio, vous pouvez comprendre dans quel style travaille le pigiste, quelles techniques il utilise, avec qui il a travaillé auparavant, et bien plus encore.

Oui, consulter plusieurs dizaines de portfolios n'est pas une tâche aisée, mais comme le client s'est trompé en formulant mal la tâche, rien ne peut être fait. Il y a deux options ici - soit tomber dans la stupeur, soit commencer à éliminer les candidats. Même une personne éloignée du monde de la conception Web a une idée générale du type de page de destination dont elle a besoin. La recherche doit donc être effectuée sur une base « j'aime-je n'aime pas ». Parmi les dizaines de freelances, il y a sûrement ceux dont le travail répond le mieux aux souhaits du client. En conséquence, le choix deviendra plus petit, mais à ce moment, le client ressentira toujours une légère anxiété, car les attentes élevées n'iront nulle part, telle est la nature de l'homme.

Commentaires

La deuxième chose à laquelle vous devez absolument prêter attention, ce sont les avis des clients sur le travail d'un freelance. Plus les avis sont positifs, mieux c'est. Cela signifie que le pigiste travaille activement, traite de manière responsable les tâches qui lui sont confiées et possède les compétences nécessaires. Il est conseillé de lire toutes les critiques afin d'avoir une image plus complète de l'artiste à qui il est prévu de confier l'œuvre. Cependant, n'oubliez pas que les avis peuvent être trichés - la plupart des échanges n'ont pas de protection contre ce fléau, ce qu'utilisent certains freelances. Si vous constatez que la majorité des avis ont été laissés par deux ou trois clients pour lesquels le freelance a effectué quelques petites tâches, c'est un signe alarmant. A première vue, tout va bien : il y a beaucoup de critiques et toutes sont positives. Mais les avis sont différents. Si un pigiste commence à tricher et tente ainsi d'augmenter sa cote, alors il vaut mieux confier la tâche à quelqu'un d'autre. C'est peut-être une erreur, mais il vaut mieux ne pas s'y risquer.

Les portfolios et les témoignages sont deux outils puissants pour éliminer les candidats inadaptés. Par conséquent, il est souhaitable de les utiliser en combinaison. Bon portfolio mais pas d'avis ? Il est possible que l'œuvre soit volée. Ceci est facilement vérifié en recherchant des images dans Yandex ou Google. Beaucoup de critiques, mais le travail dans le portefeuille est moyen? Il s'agit soit d'un tricheur, soit simplement d'un interprète inadapté. Il existe de nombreux freelances spécialisés dans les projets à petit budget, vous ne devez donc pas vous attendre à une exclusivité de leur part.

L'objectif du client, face à la popularité sans précédent de sa candidature, est de réduire le nombre de candidats à un minimum acceptable. Mais il y a un problème : de nombreux clients ne font pas la distinction entre une personne réelle et un bot répondant à leur projet. Plus précisément, il ne s'agit peut-être même pas d'un bot, mais d'un freelance qui a répondu à la candidature avec un modèle de texte. Des réponses comme celles-ci sont soigneusement rédigées, pleines de liens vers des projets passés, et pleines d'auto-promotion et d'appels à l'action. Pourquoi les indépendants font-ils cela ? Après tout, ce sera bien mieux si le demandeur se penche sur le problème du client et écrit une réponse détaillée. C'est très simple : ça marche. Il y a une sorte de magie dans le texte du modèle qui captive simplement les clients novices. Eh bien, c'est plus facile pour un pigiste. Dans quoi doit-il se plonger si le projet indique « Conception d'atterrissage requise pour salon de beauté" ? Et c'est tout.

Si l'on soupçonne qu'un demandeur d'emploi a publié un modèle de réponse, la «méthode de la grenouille violette» peut être appliquée. Cela aidera à comprendre à quel point le pigiste est intéressé par le travail. Pour ce faire, vous devez écrire un message à l'artiste qui répond avec des questions sur la coopération future. Et au milieu de la lettre, posez une question non pertinente. Par exemple : "Quelle est ta couleur préférée ?" ou "Quel est ton animal préféré?" Si le pigiste répond à la question, cela signifie qu'il a lu attentivement le message et vous pouvez poursuivre le dialogue avec lui. La méthode de la grenouille violette n'est pas seulement excellente pour éliminer les bots et les candidats inadaptés, elle vous permet également de trouver une personne qui suit les instructions. Tous les pigistes ne peuvent pas répondre de manière adéquate à une question idiote dans un message commercial.

Temps et argent

Tout client plaçant un projet en bourse sait approximativement de quel budget il dispose. Même s'il écrit "Prix négociable", cela signifie seulement qu'il a l'intention de négocier selon ses propres conditions. Le coût des prestations de freelance est également un bon critère de sélection. Certains candidats qui ont répondu à la demande ont mis une étiquette de prix qui dépasse de loin les attentes du client. Que faire dans ce cas ? Supprimer quoi d'autre. Cependant, ne soyez pas gourmand et confiez le travail à un freelance qui est prêt à travailler aux tarifs les plus bas. Bien sûr, la tentation d'économiser de l'argent est très grande, mais il ne faut pas parler de sa propre cupidité. Trop souvent, les pigistes en dumping ne font pas le travail.

Si le portefeuille, les critiques, les prix et même la grenouille violette n'ont pas aidé le client à faire son choix final, il ne reste plus qu'une chose : éliminer les candidats inutiles dans les délais. Tout client souhaite que son problème soit résolu le plus rapidement possible. Les freelances le savent et donnent parfois des délais trop courts. Dans ce cas, il vaut mieux jouer la sécurité et confier le travail à l'interprète qui ne se précipitera pas, mais ne retardera pas l'exécution de la commande.

Conclusion

Afin de trouver rapidement un entrepreneur pour votre projet et de ne pas souffrir du choix, vous devez avant tout formuler soigneusement la tâche. Plus il est détaillé, plus les candidats inadaptés seront éliminés dès la première étape. Dans la demande, il est souhaitable d'indiquer non seulement les exigences pour les artistes interprètes ou exécutants, mais également le coût du travail, ainsi que les délais d'exécution de la tâche. Si vous avez besoin d'un pigiste solitaire pour créer une page de destination, vous devez l'écrire. Et d'ajouter : "Ne dérangez pas les agences web et les studios de création." Et vice versa.

Si le client ne le fait pas, il récoltera une riche moisson de réponses au projet et fera face à toutes les conséquences de son acte téméraire : attentes élevées, paralysie des analyses et sélection manuelle des candidats. Mais cela peut être si facilement évité si vous faites tout tout de suite.

Un bon interprète est la garantie d'un travail de qualité. Des dizaines de milliers de personnes travaillent sur des échanges indépendants, et il n'est pas facile de comprendre que cet employé en particulier est le vôtre.

Pour choisir un pigiste à commander, vous devez évaluer six facteurs importants.

1. Postuler

Le texte de la demande de commande est la première chose avec laquelle vous vous familiariserez. C'est comparable à une poignée de main et à un CV en même temps.

Lors de l'examen des candidatures, faites attention à :

• Tonalité de salutation et de texte. Dites bonjour et communiquez respectueusement avec un adversaire - les règles de l'étiquette, qui ne sont pas oubliées sur le chantier. Si un pigiste vous écrit de manière condescendante, servile ou simplement incorrecte, passez à autre chose.

Important : parfois un pigiste peut être pardonné pour une candidature sans salutation. Par exemple, lorsqu'il répond avec enthousiasme à une commande et "s'allume" avec. Mais la négligence ne se pardonne pas.

• L'expérience professionnelle. Habituellement, un interprète qui a déjà travaillé avec votre sujet doit l'indiquer dans une lettre. Voyez si leur expérience correspond à la complexité et aux objectifs de votre tâche.
• Des questions. Plus une personne pose de questions clarifiantes, plus elle approfondit le sujet et meilleur est le résultat final.
• Liens vers d'autres ouvrages. Visualisez les tâches passées du pigiste sur le sujet de la commande, s'il les a fournies. Cela vous évitera un style de présentation inapproprié sur le site, cela montrera le niveau de l'interprète.
• expressions « éculées ». Les mots « qualité exceptionnelle », « spécialiste de tous types de textes », « qualité et ponctualité » devraient vous alerter. De telles applications "vides" sont laissées par des artistes "vides" qui ne se plongent pas dans la tâche. Ils répondent à tous les postes vacants et écrivent toujours "de haute qualité et à temps". L'efficacité de leurs articles est très faible.

Astuce : pour éliminer les travailleurs qui envoient des candidatures par lots sans lire les conditions de travail, cachez l'œuf de Pâques dans le texte de l'annonce. Par exemple, demandez aux pigistes d'écrire un mot spécifique ou de répondre à une question à la fin de leur réponse.

2. Portefeuille

Un portfolio est ce qui en dit le mieux sur un freelance. Dans celui-ci, l'interprète recueille les meilleurs exemples leurs travaux sur divers sujets. Même si l'auteur vous a fourni des liens vers des textes sur votre sujet, jetez un œil au portfolio et faites attention à :

• Qualité de conception. Si les œuvres sont exposées sous la même forme, sont bien lues sur les captures d'écran et rapidement ouvertes par des liens, alors le pigiste surveille avec zèle le portfolio, et c'est bon signe.
• Variété de sujets. Il y a des milliers d'interprètes multitâches qui écrivent dans le plus différents sujets. Ce n'est pas mauvais. Mais vérifiez si les articles des pigistes sur les outils de jardinage et les services d'impression sont comme des jumeaux. Il arrive souvent qu'un "profil large" implique un travail tout aussi "liquide" et de mauvaise qualité sur n'importe quel sujet.
• Nombre d'oeuvres. Plus il y a d'échantillons, meilleur est le portefeuille. Ou non? Cela n'est vrai que si vous trouvez différents formats de commande et sujets sur la page du pigiste. Par exemple, communiqués et tops, articles informatifs et interviews, bannières publicitaires et textes de vente. Si vous accédez au portefeuille et que vous voyez les mêmes commandes d'un ou deux sites, réfléchissez bien avant de collaborer ou demandez directement d'autres exemples.

Important : les exemples d'œuvres sont faux. Rien n'empêche un pigiste de mettre des liens vers le travail d'autres personnes dans son portfolio. En cas de doute, demandez-lui d'écrire quelques phrases sur votre sujet "au travail". Vous comprendrez immédiatement si l'interprète triche avec des exemples.

3. Avis

Sur la page personnelle de l'artiste sur les échanges de rédaction, il y a une section "Critiques". Ne le contournez pas. Il vous parlera de l'expérience d'autres clients qui ont déjà contacté ce freelance.

Il est important de comprendre que avis positifs ne parlez pas des capacités de travail exceptionnelles d'un pigiste, et négatif - de son inutilité. Lisez-les tous les deux, s'ils sont disponibles, et voyez ce pour quoi cet artiste en particulier est remercié et réprimandé. Peut-être écrit-il des articles exceptionnels mais ne respecte pas les délais, ou livre tôt mais de très mauvaise qualité. Tirez des conclusions en fonction de ce qui est le plus important pour vous en ce moment.

4. Statistiques

Sur presque tous les échanges, la carte personnelle d'un pigiste contient quelque chose comme des statistiques. Habituellement, il indique le nombre de travaux qu'il a terminés, lesquels ont réussi et quels clients n'ont pas été satisfaits. Le rapport de ces deux nombres est un indicateur important spécifiquement pour vous.

Regardez quel pourcentage de toutes vos commandes le pigiste a géré. 90-100% - excellent, 70-80% - bon, moins - vous devriez vous demander si une telle coopération sera bénéfique. Lorsque vous passez une commande pour un entrepreneur qui refuse la moitié des travaux, vous jouez à la roulette. Si vous avez assez de temps et de nerfs pour cela, vous pouvez essayer si vous le souhaitez bon résultat sans épreuves inutiles - contournez un tel employé.

Aussi dans les statistiques, vous verrez:

• le coût moyen des prestations d'un rédacteur pour 1000 caractères, calculé sur l'ensemble des commandes ;
• des graphiques de son activité pour la dernière fois ;
• évaluation moyenne des travaux des clients ;
• le nombre de personnes qui ont ajouté l'employé aux listes blanche et noire.

Regardez particulièrement attentivement le rapport ES sur BS : 1:10 peut être considéré comme normal. Rien de plus et ne rentre pas dans ce cadre devrait alerter.

5. Correspondance personnelle

Si vous avez parcouru tous les paragraphes précédents et que jusqu'à présent tout vous convient, complétez la formation de l'image globale des affaires avec une connaissance personnelle par correspondance.

Une communication polie correcte n'est pas le dernier indicateur du professionnalisme de l'interprète. Par conséquent, posez-lui des questions en messages privés, amenez-le au dialogue et analysez les réponses. Si un pigiste vous répond sur un pied d'égalité, s'engage activement dans le dialogue et discute de la commande, alors c'est votre employé. Confiez-lui la tâche, et très probablement il le fera bien.

Important : malheureusement, tous les échanges n'offrent pas la possibilité d'une communication personnelle entre les clients et les entrepreneurs. Dans ce cas, il faudra vous contenter d'autres éléments de choix. Et il vaut mieux ne pas essayer de «retirer» un pigiste de l'échange - l'administration peut vous interdire, vous et lui.

6. Dumping et surfacturation

Le dumping est une baisse artificielle des prix par les artistes interprètes. Ils prennent cette mesure afin d'obtenir le travail à tout prix. Les offres de soumission d'une commande de travail à coût réduit peuvent être reçues à la fois dans le texte de la demande et dans les messages personnels. Souvent, les pigistes novices «péchent» avec cela, qui mettent la main dessus et veulent «se déplacer dans les virages» de collègues plus expérimentés qui connaissent la valeur du temps et de leur travail. Par conséquent, la proposition de donner l'ordre de travailler à un prix réduit doit être traitée avec prudence - vous pouvez rencontrer un novice inexpérimenté ou un employé peu scrupuleux.

La surévaluation est également un problème courant auquel sont confrontés les clients. Dans les messages privés ou dans les candidatures, des offres sont reçues pour effectuer des travaux à un coût plus élevé, mais "plus vite, plus haut, plus fort". Soit l'interprète dit que tel travail est mieux payé en fonction de tel ou tel facteur. Dans ce cas, il faut regarder :

• Tonalité des messages. Si vous sentez qu'un pigiste laisse entendre avec dédain que vous êtes sous-payé pour le travail et qu'il n'entreprendra jamais une telle chose, alors passez simplement à côté.
• Promesses. Si la personne dit qu'elle fera le travail plus tôt que l'offre, mieux que mille autres interprètes et "plus naturelle" qu'Ogilvie, alors acceptez l'offre à vos risques et périls. Habituellement, de telles promesses "fantastiques" sont oubliées dès que le pigiste reçoit une commande.
• Arguments. Si l'employé justifie soigneusement plus de prix élevé, explique avec des exemples pourquoi il devrait être plus élevé et prouve sa valeur, vous pouvez alors écouter la proposition.

Important : n'acceptez un changement de prix que si vous comprenez la validité et la valeur de l'offre. Seul un dialogue préliminaire actif avec le freelance aidera à s'assurer que la décision est correcte.

conclusion

Pour sélectionner un interprète adapté à votre travail, vous devez devenir détective pendant un certain temps. Vérifiez toutes les informations sur le pigiste qui se trouvent dans sa carte personnelle en bourse, lisez des exemples de travail et discutez dans une correspondance personnelle. Si tout vous convient, vous et l'interprète avez trouvé langue mutuelle et convenu de conditions de travail mutuellement avantageuses, puis allez-y - passez une commande et attendez le résultat.

N'oubliez pas : l'intuition dans la recherche d'un artiste joue un rôle important. Si vous avez vérifié toutes les informations sur un pigiste et que tout semble aller bien, mais que quelque chose ne vous permet pas de faire pleinement confiance à la décision de l'esprit, regardez plus loin. Si vous souhaitez une coopération fructueuse, le choix doit convenir à la fois à l'esprit et au cœur.

On continue la série d'articles sur la publicité contextuelle pour les propriétaires petites entreprises et les professionnels privés, les indépendants. Nous espérons que les nôtres vous ont aidé à vous assurer que votre entreprise et votre marché sont prêts pour la publicité contextuelle de vos produits. Pourquoi la publicité à faire soi-même est-elle souvent longue, coûteuse et sans les résultats escomptés ? Ce qu'il faut rechercher lors du choix d'un entrepreneur pour la personnalisation publicité contextuelle obtenir un bon résultat ? Lisez le matériel d'aujourd'hui de notre expert en publicité contextuelle. Aujourd'hui, Guzel Yarullina vous dira ce qu'il faut rechercher si vous envisagez de confier le réglage de la publicité contextuelle à un spécialiste.

Pourquoi la mise en place de la publicité contextuelle par l'entrepreneur lui-même n'est pas la meilleure option

Les propriétaires de petites entreprises et les professionnels privés font souvent la promotion de leurs projets sur Internet, surtout au début de leur développement, lorsque l'entreprise commence à peine à rapporter de l'argent.

Afin de se familiariser avec la publicité contextuelle, les entrepreneurs enregistrent eux-mêmes des comptes dans Yandex.Direct et Google Ads et répondent aux appels des systèmes publicitaires pour "saisir simplement l'URL du site, configurer publicité, rechargez votre compte et obtenez vos premiers clients dès aujourd'hui.” En conséquence, un entrepreneur peut en fait obtenir beaucoup d'impressions et de clics sur ses annonces le même jour. Mais la plupart de ce trafic peut être non ciblé.

Un entrepreneur intéressé peut être assez persistant et après une semaine de diffusion d'une telle annonce, il commencera à comprendre pourquoi il y a des clics, mais pas de conversions. Puis il éteint le général mots clés, connecte les plus ciblés, ajoute des mots clés négatifs, désactive les paramètres campagnes publicitaires"par défaut" (par exemple, "impressions sur d'autres expressions pertinentes”), traite des mises à jour des systèmes publicitaires, etc. Avec un long travail, une telle campagne publicitaire peut être rendue efficace. Mais cela prendra beaucoup de temps et d'argent.

Considérez les principaux avantages et inconvénients de la mise en place de la publicité contextuelle par l'entrepreneur lui-même :

• le plus c'est que l'entrepreneur commence à comprendre les paramètres et peut ensuite capter un bon spécialiste sur la publicité contextuelle, définir des tâches et contrôler son travail ;
• L'inconvénient est qu'une telle configuration de publicité contextuelle nécessite beaucoup de temps et d'argent et n'apporte généralement pas de bons résultats, surtout au début.

Pourquoi est-il préférable pour les petites entreprises de commander des paramètres de publicité contextuelle à des indépendants et non à des agences de publicité ?

Les agences de publicité mettent rarement en place et maintiennent la publicité contextuelle pour les petites entreprises avec un budget publicitaire inférieur à 100 000 roubles par mois. Et s'ils le font, ils peuvent simplement "désactiver" les budgets publicitaires, sans optimiser les campagnes publicitaires. agences de publicité avec de gros frais généraux et coûts fixes les petits budgets ne sont pas rentables.

Un pigiste peut s'occuper de la mise en place et de la gestion de la publicité contextuelle pour une petite entreprise s'il est un spécialiste qualifié et responsable de la publicité contextuelle. Travailler directement avec un tel pigiste coûtera moins cher que de passer par une agence de publicité.

Comment choisir un spécialiste de la mise en place d'une publicité contextuelle efficace

Par exemple, sur la bannière de gauche - une offre pour les entrepreneurs qui recherchent de la publicité avec une garantie de réduction des coûts, recevant des candidatures à partir de 50 roubles. Mais quelle est la réalité de la garantie du prix de l'application et de la réduction des coûts pour n'importe quel site et niche ?

Et sur la bannière de droite - une offre pour ceux qui recherchent une configuration rapide et peu coûteuse et qui souhaitent obtenir un CTR élevé (le rapport du nombre de clics au nombre d'impressions). Cette offre est bien réelle. Seul "rapidement et à peu de frais" est peu susceptible de donner un bon résultat. Et un CTR élevé ne signifie pas que les clics proviendront de visiteurs ciblés.

Par conséquent, il est si important pour un entrepreneur de décider d'abord quel objectif il a besoin de publicité contextuelle pour atteindre, quels indicateurs et comment l'entrepreneur évaluera les résultats de la publicité. Et alors seulement, recherchez un spécialiste prêt à mettre en place une publicité contextuelle pour résoudre les tâches définies par l'entrepreneur.

Les bons spécialistes de la publicité contextuelle commencent également la discussion du projet par la question des objectifs et des attentes de l'entrepreneur en matière de publicité contextuelle, et analysent également la préparation du site à recevoir du trafic payant, dont nous avons discuté dans l'article précédent.

Quoi d'autre distingue un qualifié spécialiste responsable pour la publicité contextuelle :

• généralement, ils ont une file d'attente de plusieurs mois, ils acceptent rarement des travaux urgents et ne promettent pas de mettre en place de la publicité en une journée;
• leurs services ne peuvent pas être bon marché ;
• ils savent mener et optimiser des campagnes publicitaires et sont intéressés par une coopération à long terme ;
• ils ne font pas activement la publicité de leurs services, il y a une file d'attente pour eux sur les recommandations de clients reconnaissants;
• ils ne demandent pas à leur transférer tout l'argent : à la fois pour l'installation et budget publicitaire, et le client reconstitue lui-même le budget publicitaire ;
• ils configurent la publicité dans des comptes de systèmes publicitaires distincts (pour chaque annonceur) et permettent aux clients annonceurs d'accéder aux comptes des systèmes publicitaires et des systèmes d'analyse Web. Ce point est très important : il aide les annonceurs à suivre de manière indépendante les coûts et les résultats de la publicité.

Les petites entreprises peuvent obtenir une configuration de campagne publicitaire de mauvaise qualité de la part de professionnels qui :

• ne posez pas de questions à l'entrepreneur sur son projet, n'étudiez pas son degré de préparation au trafic payant;
• entreprendre des travaux urgents et promettre de mettre en place la publicité en une journée ;
• annoncer un prix bas pour le travail;
• ils préfèrent un paramétrage ponctuel des campagnes publicitaires, ne savent pas comment et ne s'engagent pas à les gérer et à les optimiser ;
• font activement la publicité de leurs services, car c'est leur principale source d'attraction de clients, et ils affichent des avis de clients sans liens vers de vrais comptes sur les réseaux sociaux ;
• proposer au client de ne recevoir de sa part que des documents de clôture uniformes sur les services publicitaires, et par conséquent le client doit transférer tout l'argent à ces spécialistes: à la fois pour la mise en place de la publicité et le budget publicitaire lui-même;
• ils ne permettent pas aux clients annonceurs d'accéder aux comptes dans systèmes publicitaires et dans les systèmes d'analyse Web - et le client évalue l'efficacité des campagnes publicitaires uniquement en fonction des informations de celui qui met en place et réalise la publicité.

Enfin, quelques autres conseils pratiques comment choisir un spécialiste pour mettre en place une publicité contextuelle efficace.

Vous avez créé une tâche sur le site et reçu les premières offres des artistes. Allez à la page de commande et étudiez-les attentivement.

À quoi faire attention

Avant d'ouvrir la possibilité de répondre aux missions, nous demandons aux artistes-interprètes de remplir un questionnaire et de vérifier leurs données. Pour faire le bon choix, lisez l'offre et étudiez le profil de l'interprète. Voici ce qu'il faut rechercher :

3. Confirmation des documents

Interprètes vérifiés - sont testés selon le passeport de la Fédération de Russie ou de la Biélorussie.

4. Profil

Sur la page de chaque utilisateur, il y a une photo, des informations sur lui, une liste des services qu'il fournit. Faites attention aux catégories dans lesquelles l'interprète travaille. S'il a indiqué des prix pour son travail, étudiez-les.

Comment contacter et sur quoi s'entendre

Vous avez deux moyens de contacter l'artiste : par téléphone ou par chat. Le numéro de téléphone de l'artiste est dans son offre.

Clarifier les détails des travaux et convenir des conditions importantes mieux dans le chat. La correspondance ne peut être entamée que par vous, l'interprète n'a pas la possibilité de vous écrire d'abord.

Dois-je choisir un interprète sur le service

Il est toujours préférable de le faire, et voici pourquoi :

Vous aurez la possibilité de laisser des commentaires une fois les travaux terminés,

Les avis affectent le nombre de commandes et l'argent que l'artiste peut gagner sur le service, il sera donc plus responsable dans son travail,

En cas de problème, vous pouvez contacter l'assistance YouDo.

Une fois que vous avez déterminé quel interprète vous convient le mieux et que vous avez discuté des détails, appuyez simplement sur le gros bouton vert "Sélectionner".

Comment se protéger autrement

Payer pour les tâches carte bancaire en utilisant un échange sans risque. Votre argent sera réservé et ne sera transféré au maître qu'une fois la commande terminée. Sinon, ils reviendront.

Étant donné qu'Internet capte chaque jour de plus en plus de personnes de tous types d'activités, créer et développer son propre site Web devient un incontournable. Ce n'est depuis longtemps un secret pour personne que le succès des activités d'une entreprise dépend directement de l'exactitude de la promotion et de l'optimisation de sa page sur le réseau. Cependant, pour le faire de manière vraiment compétente, vous devez contacter des professionnels vraiment éprouvés dans ce domaine. Ici, nous pouvons noter une telle caractéristique que dans les pays occidentaux, ils travaillent depuis très longtemps sur le problème de l'optimisation, alors que le segment russe manque encore de grandes ressources travaillant dans ce sens. Parallèlement, de nombreux professionnels privés proposent leurs services et il devient de plus en plus difficile de choisir le bon entrepreneur.

Tout d'abord, vous devez savoir depuis combien de temps l'entreprise fournit des services d'optimisation de site Web. Naturellement, s'il est apparu il y a quelques semaines à peine, il peut disparaître avec le paiement anticipé presque immédiatement après le paiement. Le processus de promotion lui-même est un complexe assez complexe, conçu depuis longtemps, vous ne devez donc pas non plus acheter de publicité, où ils promettent de promouvoir la ressource et de l'amener aux premières lignes en une ou deux semaines. Il est toujours logique de savoir quelles ressources spécifiques cette entreprise a déjà desservies, de contacter leurs propriétaires. Il y a aussi assez sur le net et les critiques de divers webmasters sur chaque entreprise d'optimisation. Dans le cas où il y a des promesses d'amener la ressource à la première page de tous les robots de recherche, il s'agit également très probablement d'un faux schéma, car tout spécialiste comprend l'impossibilité presque totale d'une telle tâche.

Si la région où la promotion des sites est Moscou ou une autre grande ville, de nombreuses informations seront certainement présentes dans toutes sortes de forums de spécialistes du Web. Sur la base de leur expérience, il sera beaucoup plus facile de choisir un partenaire professionnel pour vous-même. De plus, vous devez faire attention aux conseils simples suivants :

Le site ne peut faire confiance qu'aux mains d'un professionnel, ne vous laissez pas séduire bas prix artistes interprètes, en particulier ceux qui travaillent à distance. Si vous devez toujours faire affaire avec un exécuteur à distance, vous devez au moins exiger exemples réels travail et importantes garanties de résultats ;

Vous ne devez travailler qu'avec les maîtres qui sont prêts à signer un contrat de prestation de services. Naturellement, il doit nécessairement contenir la possibilité de restituer l'acompte en cas de non-respect des obligations par le contractant. Si le travail se fait avec un pigiste, vous ne devez jamais accepter un acompte de 100% - un maximum d'un quart du coût total;

Dans la promotion des sites, le proverbe sur le fait que l'avare paie deux fois est plus pertinent qu'ailleurs. Vous ne pouvez jamais économiser sur ces choses qui, à l'avenir, pourront fournir à l'entreprise des bénéfices supplémentaires stables et, par conséquent, rembourseront plusieurs fois tous les coûts d'optimisation.