Utilisez la page de recherche (CTR+F) pour trouver la question dont vous avez besoin.
Vous avez choisi la stratégie "Gestion manuelle des enchères" et défini des impressions uniquement dans les réseaux publicitaires. Quelles sont les options de gestion des impressions dont vous disposez ?
Définir un budget hebdomadaire
Choix des sites d'affichage
Définir un budget quotidien
Quelles mesures peuvent être optimisées à l'aide des stratégies automatisées de Yandex.Direct ?
Lieu où les annonces sont diffusées
Nombre ou coût des clics
ROI
prix moyen action ciblée
Parmi les stratégies suivantes, laquelle recommanderiez-vous pour réduire votre coût par conversion tout en gardant le même budget ?
« Coût moyen par conversion » ou « Budget hebdomadaire : conversions maximales » : la deuxième stratégie ciblera les impressions les plus génératrices de conversion.
Si la limite de CPC maximum n'est pas définie lors du choix de la stratégie de budget hebdomadaire, quel sera le CPC maximum ?
Il ne dépassera pas 10% du budget hebdomadaire et 50 u.m. e.
Il sera égal au montant du budget hebdomadaire établi.
Il ne dépassera pas 10% du budget hebdomadaire et 450 roubles.
Un atelier de réparation automobile annonce un service d'inspection planifié. L'atelier ne peut entretenir plus de 50 voitures par semaine, budget publicitaire limité. Quelle stratégie est adaptée dans ce cas ?
Forfait clic hebdomadaire.
Coût moyen par conversion.
Gestion manuelle des enchères.
Gestion manuelle des enchères.
Retour sur investissement moyen.
Coût moyen par conversion.
Sélectionnez les tâches qui peuvent être résolues à l'aide de stratégies automatiques dans Yandex.Direct.
Maintenir un ROI moyen de 2.
Obtenez des conversions pour un coût moyen donné.
Affichez toujours les annonces uniquement à l'emplacement sélectionné dans le bloc d'annonces.
Diffusez votre annonce uniquement pendant les heures de pointe.
Ne dépensez pas plus qu'un certain budget.
La campagne a enregistré un nombre suffisant de clics au cours des 28 derniers jours, qui est calculé à l'aide d'une formule spéciale
Quelles conditions doivent être remplies pour pouvoir choisir la stratégie Budget hebdomadaire : conversion maximale ?
La campagne a dépassé le seuil du nombre de visites ciblées au cours des 28 derniers jours.
Le balisage du lien est activé dans les paramètres de la campagne ou le numéro du compteur est spécifié.
La campagne a enregistré au moins une visite ciblée et a dépassé le seuil du nombre de visites et de clics ciblés au cours des 28 derniers jours.
Le site a un compteur Metrica installé et au moins un ensemble d'objectifs non composites.
L'annonceur envisage de développer son activité, il souhaite donc attirer le maximum d'audience sur le site. Laquelle des stratégies automatiques résout ce problème ?
Coût moyen par conversion.
Budget hebdomadaire : clics maximum.
Forfait clic hebdomadaire.
Pour quelle période le système tentera-t-il de dépenser le montant spécifié si vous sélectionnez la stratégie "Budget hebdomadaire" ?
Pour une semaine du lundi au dimanche.
Depuis les 7 derniers jours.
Pendant 7 jours ouvrables.
Grande boutique en ligne appareils ménagers envisage de vendre des appareils de chauffage. Il est important pour le magasin de garder un certain pourcentage de retour sur investissement. Laquelle des stratégies automatiques est appropriée dans ce cas ?
Coût moyen par conversion.
budget hebdomadaire.
CPC moyen.
La tâche principale de l'annonceur est d'augmenter le bénéfice des investissements dans la publicité en ligne ou de le maintenir à un certain niveau. Quelle stratégie recommanderiez-vous à un annonceur ?
S'il a déjà accumulé des statistiques, le Weekly Click Pack fera l'affaire. Vous devez augmenter légèrement le nombre de clics dans les paramètres de stratégie.
"Budget hebdomadaire : conversions maximales" : plus il y a de conversions en commandes, plus la rentabilité est élevée.
Une stratégie avec une gestion manuelle des enchères et des CPC définis au niveau du premier placement spécial. Plus il y a de trafic, plus la rentabilité est élevée
Retour sur investissement moyen.
Quand Yandex.Direct optimise-t-il le coût par clic, la conversion ou d'autres indicateurs sans dépasser les limites fixées par l'annonceur ?
Lors du choix d'une stratégie automatique.
Lorsqu'il est affiché sur les réseaux. La stratégie choisie ou d'autres paramètres n'ont pas d'importance.
Lors du choix d'une stratégie avec gestion manuelle des enchères.
Lorsque vous choisissez la stratégie "Budget hebdomadaire", vous pouvez définir la priorité des phrases clés (élevée, moyenne, faible) sur la page de la campagne. Qu'est-ce que ça veut dire?
Les mots clés de faible priorité n'apparaîtront que sur la page Toutes les annonces.
Les phrases avec une priorité élevée seront placées dans un emplacement spécial, avec une faible priorité - dans les impressions dynamiques.
Les phrases avec une priorité plus élevée seront promues à de meilleures positions dans la mesure du possible. Si le budget n'est pas suffisant, ces phrases sont désactivées en dernier.
Dans la campagne, la stratégie "Budget hebdomadaire : conversion maximale" a été choisie. L'annonceur a augmenté les CPC, laissant le budget inchangé. Il y a plus de conversions et leur prix moyen a diminué. Pourquoi?
C'est une situation fictive, ça n'arrive pas. Les conversions devraient devenir plus chères à mesure que les enchères augmentent.
L'annonceur est engagé dans la livraison d'eau potable aux appartements, maisons et bureaux à Moscou. Le but de la campagne publicitaire sur la recherche est d'augmenter le nombre de commandes pour la livraison d'eau aux appartements et maisons. Choisissez les requêtes les plus appropriées.
eau potable + livraison à domicile, livraison d'eau à Moscou, livraison d'eau potable
commander de l'eau au bureau, livrer de l'eau au bureau, acheter une glacière au bureau
eau pour la maison, eau pour la maison, eau pour la datcha
distribution d'eau, eau potable, refroidisseur d'eau
Mot clé : chaudière électrique pour le chauffage. Pour quoi et pour la requête de recherche, les impressions d'annonces ne seront pas affichées ?
acheter une chaudière électrique pour le chauffage
Phrase clé : [distributeur de serviettes]. L'opérateur crochet a été utilisé. Quelle requête de recherche n'affichera pas d'annonces ?
distributeur de serviettes mural
distributeur de serviettes en papier
commander un distributeur de serviettes
acheter un distributeur de serviettes
Le groupe d'annonces utilise des phrases clés : acheter un chiot husky, chiots husky, chiots husky à Moscou. Titre de l'annonce : #chiots Husky# à Moscou. Comment les phrases sont-elles remplacées dans le titre ?
acheter un chiot husky à Moscou, chiots husky à Moscou à Moscou
L'utilisateur recherche des vols d'Oslo à Chicago. Choisissez une option d'utilisation de l'opérateur qui permettra à l'annonceur de considérer correctement la direction du vol
[Oslo-Chicago] Billets
Mot clé : acheter un appartement + à Moscou. L'opérateur plus est utilisé. Quelles requêtes de recherche seront affichées ?
acheter un petit appartement à Moscou
Prêt appartement Moscou
acheter un appartement à Moscou
Moscou pour acheter un appartement + à crédit
Moscou acheter un appartement
acheter un appartement de deux pièces à Moscou
Phrase clé : dernière minute [tours en Egypte]. L'opérateur crochet a été utilisé. Quelles requêtes de recherche seront affichées ?
visite de dernière minute en egypte
Circuits de dernière minute en Egypte
tours chauds en Egypte
Tours chauds en Egypte
tournée éclairée en egypte
acheter une poussette à Moscou
acheter une poussette en ligne
acheter une poussette à Moscou
où acheter une poussette
Mot clé : acheter une poussette. Quelle requête de recherche ne s'affichera pas ?
acheter une poussette
acheter une poussette en ligne
acheter une poussette à Moscou
où acheter une poussette
Le but de la campagne dans les réseaux est d'augmenter le nombre d'installations d'une application mobile pour lire des livres avec une bibliothèque intégrée. Choisissez les requêtes les plus pertinentes.
télécharger le lecteur, l'application pour les livres, le lecteur pour Android
fiction, romans de Tolstoï, Résumé idiot
livres fb2, livres pdf, livres mobi
Query : tout pour les artistes. Choisissez comment utiliser les opérateurs afin que le moteur de recherche prenne en compte tous les mots de la requête.
Tout pour les artistes
Tout pour les artistes
tout + pour les artistes
"tout pour les artistes"
+tous +pour les artistes
Phrase par défaut - Entrée au cabinet du dentiste .
Le groupe d'annonces utilise des phrases clés : Acheter un smartphone avant 20000, Acheter un smartphone pas cher, Smartphones pas chers. Titre de l'annonce : #Smartphones à partir de 10 000 roubles.#. Comment les phrases sont-elles remplacées dans le titre ?
Pour toutes les phrases, le titre ressemblera à Smartphones à partir de 10 000 roubles.
acheter un smartphone sous 20000, acheter un smartphone pas cher, des smartphones pas cher
Acheter un smartphone sous 20000, Acheter un smartphone pas cher, Smartphones pas cher
Phrase clé : repos + sur le Baïkal. L'opérateur plus est utilisé. Laquelle de ces requêtes de recherche n'affichera pas d'annonce ?
vacances bon marché Baïkal
vacances sur le Baïkal pas cher
des vacances en famille sur le lac Baïkal à moindre coût
vacances sur le Baïkal 2017
Requête de recherche : comment moudre le café. Choisissez une combinaison d'opérateurs qui vous permettra de prendre en compte toutes les formes de mots dans la requête.
comment moudre le café
Comment moudre le café
"comment moudre le café"
+comment moudre le café
Mot clé : vacances pas chères. Laquelle de ces requêtes de recherche affichera votre annonce ? La condition d'affichage est une phrase.
vacances pas chères
visites pas chères
reste pas cher
se détendre à peu de frais
Dans quelles parties d'une annonce un modèle peut-il être utilisé ?
Texte.
Titre.
L'utilisateur recherche un bus de Moscou à Riga. Choisissez une option d'utilisation de l'opérateur qui permettra à l'annonceur de considérer correctement la direction du bus.
"Bus Moscou-Riga"
Bus [Moscou-Riga]
Bus +de Moscou +vers Riga
Bus! de Moscou! à Riga
Phrase clé : !vendre un smartphone. L'opérateur point d'exclamation a été utilisé. Quelles requêtes de recherche seront affichées ?
Moscou vend un smartphone
vendre smartphone
Je vendrai un smartphone à Moscou
Je veux vendre un smartphone à Moscou
où vendre un smartphone à Moscou
Requête : voiture d'occasion. Choisissez l'utilisation correcte des opérateurs, dans laquelle le moteur de recherche prendra en compte tous les mots de la requête.
voiture d'occasion
voiture! d'occasion
voiture + occasion
voiture d'occasion
Mot clé : acheter une maison à peu de frais. Pour quelles demandes d'utilisateurs l'annonce sera-t-elle diffusée ?
acheter une maison pas chère
où acheter une maison pas chère
acheter une maison!pas cher
maison bon marché
Le groupe d'annonces utilise des phrases clés : acheter un sac pour femme, acheter un sac en cuir, acheter un sac d'été. Titre de l'annonce : #Achetez un sac pour femme#. Comment les phrases sont-elles remplacées dans le titre ?
Pour toutes les phrases, le titre ressemblera à Acheter un sac pour femme
acheter un sac femme, acheter un sac en cuir, acheter un sac d'été
acheter un sac pour femme, acheter un sac en cuir, acheter un sac d'été
Acheter un sac femme, Acheter un sac cuir, Acheter un sac été
Le titre de l'annonce utilise le modèle : #Application au cabinet du dentiste#. Phrases clés du groupe : S'inscrire au cabinet du dentiste, Cabinet du dentiste, Trouver le cabinet du dentiste. L'annonce a été diffusée pour une expression pertinente supplémentaire : cabinet dentaire. Que verra l'utilisateur dans l'en-tête ?
Une autre expression pertinente est un cabinet dentaire. Ils sont également remplacés dans des modèles.
La phrase clé la plus courte est le cabinet du dentiste.
La phrase par défaut est une entrée dans le cabinet du dentiste.
Mot clé : bon de réduction. Phrase négative : "bon de réduction". L'opérateur quote est utilisé dans le mot-clé négatif. Quelle requête de recherche ne s'affichera pas ?
Coupon de réduction
coupon de réduction
Coupons de réduction de Moscou
bon de réduction restaurant
Requête de recherche : comment passer le MOT. Choisissez une combinaison d'opérateurs qui vous permettra de prendre en compte toutes les formes de mots dans la requête.
Requête de recherche : comment passer le MOT. Quelle combinaison d'opérateurs fixera la forme de chaque mot ?
+comment!passer +puis
Comment passer
comment passer
Mot clé : acheter une voiture + en bas. L'opérateur plus est utilisé. Quelles requêtes de recherche ne s'afficheront pas ?
acheter une voiture à Nijni Novgorod
acheter une voiture à crédit Nizhny
acheter une voiture à Nijni Taguil
Phrase clé: "billets Moscou-Tcheliabinsk". Opérateur de devis utilisé. Sur quelle requête de recherche l'annonce apparaîtra-t-elle ?
billets Tcheliabinsk Moscou
acheter billets Moscou Tcheliabinsk
billets Moscou Tcheliabinsk chercher
Mot clé : billets de concert. Quelle requête de recherche n'affichera pas d'annonces ?
acheter des billets de concert
concerts à Moscou
prix des billets de concert
Phrase clé : comment moudre le poivre. Les opérateurs ne sont pas utilisés. Quelles requêtes de recherche déclencheront des impressions d'annonce ?
Poivron rouge
mal du poivre moulu
poivre moulu
comment moudre du poivre
poivre moulu
L'annonceur est engagé dans la restauration d'entreprise et la boulangerie. Le but d'une campagne publicitaire dans les réseaux est d'augmenter le nombre de commandes d'entreprise pâtisserie. Choisissez les requêtes les plus pertinentes.
cadeaux logo, cadeaux d'entreprise, cookies logo, cadeaux logo
cupcakes, gâteaux, éclairs
recette de bonbons, recette de cuisson, comment faire un gâteau au fromage
Alyonka, Octobre rouge, Babaevsky
Annonceur - école d'art. Le but de la campagne publicitaire sur le search est d'attirer de nouveaux étudiants vers les cours d'aquarelle. Choisissez les requêtes les plus pertinentes.
paysages à l'aquarelle, portrait à l'aquarelle, dessin à l'aquarelle
acheter des aquarelles, acheter des aquarelles, aquarelles artistiques Leningrad
cours d'aquarelle, master class d'aquarelle, inscription cours d'aquarelle
apprendre à dessiner, apprendre à dessiner, école d'art
Sur la page d'enchères à côté des mots-clés un nombre de clics, et dans le rapport "Par mots-clés" - un autre. Pourquoi les chiffres divergent-ils ?
La page d'enchères affiche uniquement les clics de la recherche principale Yandex pour les 28 derniers jours d'impressions d'annonces, tandis que les rapports affichent tous les clics.
Où puis-je voir dans les statistiques combien de clics ont été effectués sur une carte de visite virtuelle ?
Dans l'assistant de rapport pour une seule campagne ou pour toutes les campagnes
Dans l'assistant de rapport pour une campagne individuelle
Uniquement dans Yandex.Metrica
Quels impressions et clics sont affichés sur la page d'enchères ?
De tous les sites au cours des 28 derniers jours.
De la recherche principale Yandex pour les 28 derniers jours de la phrase.
Depuis tous les sites pendant toute la durée de la campagne.
Comment déterminer le type de conditions d'affichage d'une annonce ?
Créez un rapport de statistiques quotidiennes.
Faites une tranche en fonction des conditions d'affichage dans le "Report Wizard".
Commandez un rapport spécial via "Commander des rapports".
Créez un rapport "Requêtes de recherche".
Laquelle des actions suivantes peut entraîner une augmentation du CTR d'une expression ?
Suppression des requêtes ciblées de la liste des mots clés à exclure.
Ajouter des mots-clés négatifs à une phrase.
Ajout d'un mot-clé au texte de l'annonce à l'aide d'un modèle.
Remplacement de la page de destination par une page plus pertinente pour le groupe d'annonces.
Raffinement de la phrase par les opérateurs.
Quel CTR voyons-nous sur la page d'enchères ?
Phrases CTR dans les impressions garanties.
Phrases CTR dans un emplacement spécial.
CTR généralisé dans les emplacements spéciaux et les impressions garanties.
Le site a simplifié le formulaire de commande. Quelles mesures pourraient être affectées ?
Prix cible.
Pourcentage de conversion des objectifs.
Nombre d'impressions d'annonces dans Yandex.Direct.
CTR des phrases clés dans Yandex.Direct.
Dans une campagne sur le Réseau de Recherche, vous avez trouvé un grand nombre de requêtes non ciblées. Il y a beaucoup de clics dessus, mais il n'y a pas de conversions sur le site. Comment trouver et rejeter de telles demandes dans les statistiques Yandex.Direct ?
Copiez tous les mots clés sans conversion du rapport "Expressions par jour" et ajoutez-les aux mots clés à exclure pour les campagnes ou les groupes.
Vous pouvez sélectionner et désélectionner toutes les requêtes inutiles directement dans le rapport "Requêtes de recherche".
Vous pouvez rechercher des requêtes non ciblées dans l'assistant de création de rapports, les copier et les ajouter aux mots clés à exclure pour l'ensemble de la campagne.
Qu'est-ce qui est indiqué dans la colonne "Conversions" des statistiques Yandex.Direct ?
Le nombre d'objectifs atteints dans Metrica.
Le nombre d'utilisateurs qui ont atteint l'objectif dans Yandex.Metrica.
Le rapport entre le nombre de clics et le montant du coût par clic.
Le nombre de visites à Metrica, dans lesquelles l'objectif a été atteint.
Maria souhaite réaffecter son budget de campagne aux régions et aux appareils les plus efficaces. Mais d'abord, elle doit déterminer quels appareils et régions affichent systématiquement bon résultat. Comment obtenir rapidement ces données ?
Explorez les statistiques déjà accumulées à l'aide de tranches dans l'assistant de rapport.
Créez et exécutez plusieurs campagnes une par une pour différents appareils et différentes régions.
Répartissez les groupes d'annonces sur différents appareils et régions pour collecter des statistiques.
Le nombre d'impressions de la phrase a augmenté. Le CTR, le taux de conversion (CR) et le coût par clic (CPC) des mots-clés sont restés inchangés. Comment le prix de la cible va-t-il changer ?
Ne changera pas.
Va augmenter.
Va descendre.
Le compte a plusieurs campagnes. Parmi ceux-ci, trois travaillent pour la même région, mais avec différents produits. Vous devez créer un rapport uniquement pour ces campagnes. Quels sont les moyens de le faire ?
Pas du tout. Vous pouvez afficher les statistiques d'une seule campagne ou de toutes les campagnes à la fois. Il n'est pas possible de construire un rapport sur une partie des campagnes.
Commandez un rapport sur la page "Commander des rapports".
Sur la page "Mes campagnes", cochez les cases nécessaires et cliquez sur le bouton "Afficher les statistiques".
Il y a une section spéciale - "Statistiques pour toutes les campagnes". Là, dans l'assistant de rapport, vous pouvez sélectionner les campagnes nécessaires dans la liste et créer un rapport sur celles-ci.
Les rapports Metrica montrent que la campagne a enregistré de nombreuses conversions de Yandex.Direct pour la même requête de recherche. Comment puis-je savoir quel mot clé a été utilisé pour les impressions ?
Utilisation du rapport "Phrases par jour".
Utilisation du rapport "Requêtes de recherche".
Utilisation de l'outil « Commander des rapports ».
Utilisation de l'assistant de rapport.
Le système a sélectionné une phrase supplémentaire (humidificateur d'air pour un appartement) avec un CTR et une conversion plus élevés que la phrase d'origine (humidificateur d'air domestique). Que faire d'une phrase supplémentaire pour augmenter l'efficacité d'une campagne publicitaire ?
Remplacez la phrase originale par une autre plus efficace.
Ajoutez-le à vos mots clés et à votre texte d'annonce pour augmenter votre CTR.
Vous ne pouvez rien faire - le système augmentera automatiquement le nombre d'impressions pour une phrase plus efficace.
Comment l'ajout de mots clés à exclure à un mot clé peut-il affecter les performances d'une campagne publicitaire ?
Augmenter le CTR
Réduire le coût de la réalisation de l'objectif.
Augmentez le nombre d'impressions grâce à des requêtes plus précises.
Réduire la portée de l'audience dans les réseaux.
L'un des mots clés a un pourcentage de conversions significativement plus faible pour l'objectif Achats que les autres. Comment réduire le coût des conversions de clics à partir de cette phrase ?
Remplacez la page de destination de l'annonce par une page plus pertinente.
Attribuez une enchère plus élevée à un mot clé pour obtenir plus de trafic.
Clarifiez la phrase avec des mots clés négatifs et réduisez le nombre d'impressions inappropriées.
Rendez l'annonce plus détaillée afin qu'elle n'attire que les utilisateurs intéressés.
Comment la prévision CTR est-elle calculée dans Yandex.Direct ?
Calculé une fois par semaine pour chaque annonce active.
Calculé séparément pour chaque impression d'annonce, en tenant compte des intérêts d'un utilisateur particulier.
Calculé dans son ensemble pour la campagne, en tenant compte de l'historique des impressions et du "domain karma".
Que signifie l'indicateur de couverture d'audience dans les réseaux ?
La valeur exacte des impressions basée sur l'accumulation de statistiques
Prédiction de probabilité de clic sur une annonce
Prédiction de probabilité d'impression d'annonce
Dans toute la campagne de la boutique en ligne, le prix minimum valable sur la recherche est élevé. Que peut-on faire pour le réduire ?
Spécifiez la région d'affichage. Dans différentes régions, le prix minimum applicable à la recherche est différent.
Comment puis-je gérer les impressions par synonymes et expressions pertinentes supplémentaires ?
Sélection du ciblage et des ajustements d'enchères.
Gérez la part du budget qui peut être dépensée en impressions pour les deux types d'expressions.
Le bon choix de mots-clés négatifs.
L'annonce est diffusée par phrases clés et selon les critères de sélection d'audience auprès de ceux qui ont déjà visité le site de l'annonceur. Dans le même temps, la campagne a ajusté les enchères pour les femmes de plus de 45 ans. Quel paramètre fonctionnera sur la recherche si l'utilisateur correspond aux deux ?
Les deux fonctionneront - l'impression sera basée sur la sélection du public, en tenant compte de l'ajustement des tarifs.
Seuls les ajustements d'enchères et les termes de recherche seront pris en compte pour les impressions.
Quelles sont les opportunités et les avantages pour l'annonceur de placer des annonces dans les réseaux ?
Diffusez des annonces avec une vidéo ou une image.
Réduction automatique du CPC pour les sites avec des conversions prévues plus faibles.
La possibilité de diffuser des annonces sur des sites et des pages spécifiques.
Les publicités des campagnes publicitaires sont affichées à la fois dans la recherche et dans les réseaux. CTR dans les réseaux ci-dessous. Comment cela affectera-t-il les annonces qui apparaissent sur la recherche ?
Le CTR pour les réseaux et pour la recherche est considéré séparément. Par conséquent, le CTR dans les réseaux et ses modifications n'affectent pas les impressions et les prix dans la recherche.
Cela réduira le CTR dans la recherche. Pour afficher des annonces à un emplacement spécial, vous devrez attribuer des enchères plus élevées que si les annonces étaient uniquement dans la recherche.
Cela réduira le CTR dans la recherche. Pour afficher des annonces dans les impressions garanties, vous devrez attribuer des enchères plus élevées que si les annonces étaient uniquement dans la recherche.
Pourquoi le prix d'entrée à l'Hébergement Spécial peut-il être le même que le prix de la première place dans l'Hébergement Spécial ?
Les autres positions de placement spéciales sont occupées par les offres Yandex.Market, de sorte qu'une annonce ne peut être placée qu'en premier lieu.
Ça ne peut pas être.
Pour cette annonce, le seuil d'entrée pour un placement spécial est très élevé. Dès que l'annonceur le surmonte, il accède immédiatement à la première place du placement spécial.
Les positions restantes sont occupées et l'annonce ne peut être placée qu'en premier lieu.
Votre client recherche son annonce à une position précise pour une expression précise, mais la voit à une position différente. Vos régions de localisation et vos régions d'affichage sont les mêmes. Pourquoi l'annonce de recherche peut-elle être affichée dans différentes positions pour vous et le client ?
Nous avons différents navigateurs.
La campagne comporte des ajustements d'enchères en fonction du sexe et de l'âge. Nous appartenons à des groupes socio-démographiques différents.
En raison de l'influence des facteurs utilisateur sur le classement dans Yandex.Direct.
La campagne s'affiche uniquement dans les réseaux. Dans le groupe d'annonces, il y a la phrase "voyages bon marché en Egypte" (entre guillemets). Comment les annonces de ce groupe s'afficheront-elles ?
Les annonces ne seront diffusées que sur les sites où cette expression apparaît, et pour les utilisateurs qui ont recherché exactement cette expression.
Dans ce cas, les annonces ne peuvent être diffusées que dans les conditions de sélection de l'audience. Les guillemets interdisent les impressions dans les réseaux.
Les annonces peuvent être diffusées sur tous les sites thématiques sur l'Égypte et sur les circuits.
Sur quels sites les publicités Yandex.Direct peuvent-elles apparaître ?
Sur les sites SSP externes - sur les sites Web et dans les applications.
Dans les applications et sur les sites Web des projets Yandex.
Sur la page principale de Yandex.
Quelles affirmations concernant les impressions d'annonces dans les réseaux sont vraies ?
La même plate-forme peut placer à la fois des publicités de recherche et des publicités thématiques.
Sur les réseaux, les annonces peuvent être diffusées avec toutes les extensions et images.
Les annonces ne peuvent être diffusées qu'aux utilisateurs qui ont déjà visité le site Web de l'annonceur ou qui ont interrogé Yandex sur les biens et services concernés.
Le groupe a une annonce régulière et une annonce mobile. Lequel sera affiché sur un appareil mobile ?
Portable.
Le système sélectionnera au hasard l'une de ces annonces.
Celui avec les meilleures performances sera affiché.
Où une annonce s'affiche-t-elle si son enchère est inférieure à l'enchère minimale pour le Réseau de Recherche ?
Dans les impressions dynamiques, sur la page "Toutes les annonces".
Uniquement sur la page "Toutes les annonces".
Quelles statistiques sont prises en compte lors de la sélection des annonces à afficher à toutes les positions des résultats de recherche ?
Facteur de qualité.
Taux de clics et coût par clic spécifiés par l'annonceur.
Performances des mots clés.
Phrase clé sans mots vides.
L'annonce est diffusée selon la condition de sélection de l'audience auprès de ceux qui ont abandonné la passation de commande sur le site de l'annonceur. Parallèlement, la campagne comporte un ajustement des enchères pour les hommes âgés de 35 à 44 ans. Quels paramètres affecteront les impressions sur les réseaux si l'utilisateur correspond aux deux ?
Seuls les ajustements d'enchères seront pris en compte lors de la diffusion.
Les deux fonctionneront - l'impression sera basée sur la sélection du public, en tenant compte de l'ajustement des tarifs.
Lors de la diffusion, seule la condition de sélection du public sera prise en compte.
Il y a deux publicités dans la campagne publicitaire. Pour le premier, la phrase clé (acheter des peintures) est utilisée, et pour le second, "acheter des peintures" (entre guillemets). La requête de la deuxième annonce a une combinaison CTR, niveau de qualité et enchère plus élevée. Laquelle de ces publicités sera présentée à l'utilisateur lorsqu'il saisira la requête : acheter des peintures dans le champ de recherche ?
La deuxième annonce combine le CTR, le niveau de qualité et une enchère plus élevée.
La deuxième déclaration est l'utilisation d'opérateurs pour donner la priorité à une phrase.
La première annonce - elle est affichée pour toutes les variantes de requêtes similaires.
Où les annonces illustrées peuvent-elles apparaître ?
Sur le appareils mobiles dans les réseaux.
Sur la page de recherche de toutes les annonces.
Dans les résultats de recherche sur le service Yandex.Maps.
Sur les plateformes des réseaux SSP partenaires.
Comment les annonces sont-elles sélectionnées pour les impressions garanties ?
Le bloc sélectionne les annonces avec la meilleure combinaison de coût par clic, de coefficient de qualité et de CTR.
Les annonces de Yandex.Direct avec les offres les plus élevées sont sélectionnées pour le bloc.
Le bloc sélectionne les publicités Yandex.Direct avec le produit CTR et les enchères par clic les plus élevés.
Les annonces de Yandex.Direct avec le CTR le plus élevé sont sélectionnées pour le bloc.
Choisissez la suite correcte de l'énoncé. Si l'expression d'annonce standard est exactement égale à l'expression d'annonce dynamique, alors :
Une annonce dynamique aura la priorité lors de sa diffusion.
le système choisira l'annonce la plus efficace parmi ces deux pour l'affichage.
La priorité d'affichage sera donnée à l'annonce régulière.
Le mot-clé (boutique en ligne pour pêcheurs) et la condition de sélection d'audience "Magasin en ligne visité.rf" ont été ajoutés simultanément à l'annonce. Comment l'annonce sera-t-elle diffusée ?
Dans la recherche, l'annonce sera affichée par la phrase clé et dans les réseaux - à la fois par la phrase clé et par la condition.
Dans la recherche, l'annonce sera affichée par la phrase clé et dans les réseaux - par la condition de sélection de l'audience.
L'annonce sera diffusée dans la recherche et dans les réseaux aux utilisateurs qui ont tapé une requête (boutique en ligne pour les pêcheurs) et qui étaient auparavant sur le site boutique en ligne.rf.
L'annonceur a défini un ciblage géographique pour l'ensemble de la Russie. Comment les impressions de mots clés seront-elles calculées dans les différentes régions ?
Les mots-clés n'entreront en compétition que sur le CTR dans la région sélectionnée.
Selon le nombre de concurrents dans différentes villes, la même annonce à la demande peut apparaître dans différents blocs.
Quelle que soit la ville spécifique, chaque clic sera payé au prix moyen.
Où les publicités sont-elles affichées par défaut dans Yandex.Direct ?
Sur tous les types d'appareils où il y a un public cible.
Uniquement sur ordinateur. Les impressions sur mobile doivent être configurées séparément.
Sur ordinateur et tablettes. Selon les statistiques, ils n'achètent que là-bas.
Vous devez diffuser des annonces dans la recherche à un moment donné et dans les réseaux à un autre moment. Comment faire?
Configurez des ajustements d'enchères horaires pour les groupes avec des annonces pour les réseaux.
Séparez les annonces pour les réseaux dans une campagne distincte.
Configurez un calendrier d'affichage différent dans une campagne publicitaire.
Il n'y a pas d'annonces mobiles dans le groupe. Les annonces de ce groupe seront-elles diffusées sur les appareils mobiles ?
Non, ils ne le feront pas. Pour les impressions sur les appareils mobiles, vous devez créer des annonces spéciales.
Oui, il le feront. Le type d'annonce n'affecte pas le placement.
Non, ils ne le feront pas. Il existe un type de campagne distinct pour les impressions sur les appareils mobiles.
Oui, ils le feront, mais en tenant compte du CTR et de la concurrence sur le bureau.
Quels problèmes commerciaux peuvent être résolus à l'aide d'impressions dans les conditions de sélection du public ?
Trouver de nouveaux clients potentiels profil similaire à ceux existants.
Augmentez la conversion des visiteurs du site en clients.
Vendez des biens ou des services supplémentaires à ceux qui ont déjà effectué un achat.
Affichez les annonces dans la recherche non pas par mots-clés, mais par centres d'intérêt.
Attirez de nouveaux visiteurs dans les magasins et les succursales en affichant des publicités à ceux qui visitent régulièrement certains endroits.
Dans quel ordre les annonces apparaissent-elles dans les emplacements spéciaux et les impressions garanties ?
Dans un ordre aléatoire.
Par ordre décroissant CTR.
Par ordre décroissant, la combinaison de l'enchère, du facteur de qualité et du CTR.
Dans l'ordre décroissant du produit du CPC et du CTR.
Il n'y a pas d'annonces concurrentes sur demande dans Special Placement, mais le prix d'entrée à ce bloc est encore très élevé. Pourquoi?
Ça ne peut pas être. Le prix d'entrée en l'absence de concurrents sera minime.
Le placement spécial a un seuil d'entrée qui ne dépend pas de la présence d'annonces concurrentes. Il est possible qu'un bloc ne contienne aucune annonce.
Le CTR de l'annonce pour cette requête n'est pas suffisant pour l'emplacement spécial.
La phrase a un facteur de qualité insuffisant pour un placement spécial.
Comment les annonces sont-elles triées sur la page de résultats de recherche par toutes les annonces Yandex.Direct ?
Par ordre décroissant de coût par clic.
Les annonces sont placées dans un ordre aléatoire.
Par ordre décroissant du facteur de qualité.
Le taux de clics, le CPC et le rapport de qualité sont pris en compte.
Le groupe se compose de deux annonces mobiles. Peuvent-ils être affichés sur le bureau ?
Ils le peuvent, car il n'y a pas d'annonce pour ordinateur dans le groupe.
Un groupe ne peut pas contenir uniquement des annonces mobiles.
Ils ne peuvent pas, car il s'agit d'annonces mobiles.
Comment puis-je améliorer le niveau de qualité de mon compte ?
Regroupez tous les groupes d'annonces très performants dans une seule campagne publicitaire et désactivez les autres.
Ajoutez une carte de visite virtuelle à vos annonces.
Augmentez le CTR des phrases.
Complétez au maximum tous les ajouts aux annonces.
Affiner le ciblage géographique et temporel.
L'annonceur prévoit de créer une campagne publicitaire distincte et de l'adapter autant que possible aux impressions sur les appareils mobiles. Quelles actions contribueront à rendre la campagne efficace et à augmenter la portée sur les smartphones ?
Ajout à des groupes d'annonces pour mobile.
Continuez à cibler uniquement les utilisateurs dernière version iOS.
Ajoutez des annonces illustrées dans des formats populaires sur les appareils mobiles.
Adaptation des textes publicitaires pour les appareils mobiles.
Qu'est-ce qui montre la productivité des phrases ?
L'efficacité de la phrase, compte tenu des statistiques accumulées sur elle.
Part de toutes les impressions possibles que l'annonceur recevra pour cette expression conjointement avec le groupe d'annonces.
Dans quelle mesure l'expression est-elle bien développée en conjonction avec une annonce spécifique ?
Comment fonctionne l'option "Inclure les jours fériés" dans le ciblage temporel ?
Désactive les impressions pendant les vacances.
Inclut les impressions des jours fériés.
Vous permet de programmer des impressions pendant les vacances ou de désactiver complètement les impressions.
Comment fonctionne le ciblage temporel dans Yandex.Direct ?
Il limite le nombre de clics à certaines heures.
Il permet de limiter le coût d'affichage des publicités à certaines heures.
Quels sont les avantages de l'ajout d'annonces pour mobile à un groupe ?
Les annonces mobiles peuvent être ciblées en fonction des intérêts des utilisateurs d'applications mobiles.
Calcul plus précis du coût par clic et du CTR - pour les annonces mobiles, seules les données des appareils mobiles sont prises en compte.
Augmente le CTR du groupe et permet au reste des annonces du groupe d'accéder au placement spécial à un prix réduit.
Dans les annonces mobiles, vous pouvez adapter les textes aux appareils mobiles.
Puis-je créer ma propre carte de visite virtuelle dans une campagne publicitaire pour chaque groupe d'annonces ?
Pouvez. Une carte de visite virtuelle est créée lorsque vous ajoutez nouveau groupe annonces ou lors de la modification d'une annonce existante.
C'est interdit. Une carte de visite virtuelle ne peut être créée que pour l'ensemble de la campagne.
Est-il possible d'ajouter le lien d'affichage suivant au domaine yandex.ru en tant que lien d'affichage : ad-in-direct ?
Choisissez les déclarations correctes concernant le lien affiché.
Vous pouvez y spécifier des informations supplémentaires sur le produit ou le service annoncé.
Un annonceur souhaite diffuser des annonces auprès des personnes qui ont déjà visité sa boutique en ligne. Que peut-il utiliser pour résoudre ce problème ?
Bannières intelligentes.
Stratégies automatiques.
Annonces dynamiques dans la recherche.
Impressions selon les conditions de sélection du public.
L'annonceur a modifié la campagne publicitaire pour les impressions dans les réseaux. Quels changements amélioreront l'efficacité du placement ?
Ajoutez des annonces illustrées dans différents formats.
Ajout d'images.
Ajout d'annonces mobiles.
Rédigez le même titre et le même texte d'annonce.
Ajout de critères de sélection d'audience.
Comment créer des annonces illustrées pour mobile ?
Téléchargez des bannières prêtes à l'emploi ou collectez des images de tailles appropriées dans le constructeur - par exemple, 960 × 640.
Les annonces illustrées prêtes à l'emploi sont cochées "Afficher sur les écrans mobiles".
Il existe des formats d'annonces spéciaux pour les écrans mobiles, les annonces illustrées ne sont pas diffusées sur les écrans mobiles.
Pourquoi créer des annonces illustrées de différentes tailles ?
Plus il y a de formats différents, plus le CTR du groupe d'annonces est élevé et plus le score de qualité du compte est élevé.
Pour augmenter les chances de passer la modération.
Pour augmenter la portée de l'audience. Les formats de blocs publicitaires peuvent varier selon les appareils et les sites.
Sélectionnez toutes les fausses déclarations concernant la carte de visite virtuelle.
Cela peut rendre l'annonce plus visible et cliquable.
Il ne peut pas être ajouté si l'organisation n'a pas d'adresse.
Il permet à l'utilisateur de visualiser les contacts de l'annonceur et des informations complémentaires le concernant.
Les clics sur une carte de visite coûtent moins cher qu'un lien vers un site Web.
Est-il possible d'exclure une région en ajustant les enchères par région ?
Vous pouvez définir une correction à la baisse de moins 100 %.
Oui, mais uniquement au niveau de la campagne. Vous ne pouvez pas définir d'ajustement pour un groupe d'annonces.
Non, vous ne pouvez pas exclure complètement une région en ajustant les tarifs, mais vous pouvez réduire votre tarif de 90 %.
Dois-je remplir des champs supplémentaires dans les annonces ? Par exemple, clarifications, adresse et numéro de téléphone.
Pas nécessaire. Ils ne sont pas toujours affichés et distraient les utilisateurs du lien vers le site.
Plus il y a de champs remplis, mieux c'est. Ils augmentent tous le CTR.
Quel annonceur convient le mieux au ciblage par segment basé sur les données de localisation ?
petit réseau épiceries, dont chacun travaille pour les résidents d'une zone.
Réseau électronique bien connu.
Une entreprise informatique qui entre sur un nouveau marché.
Un hypermarché du meuble qui essaie d'attirer le plus de clients possible.
La campagne s'affiche uniquement dans les réseaux. Le ciblage pour Krasnoïarsk est configuré, le ciblage géographique avancé est activé. Comment le ciblage géographique avancé affectera-t-il les impressions dans les réseaux publicitaires ?
Les annonces seront présentées à toute personne ayant déjà recherché un produit ou un service dans Krasnoïarsk, quel que soit son emplacement actuel.
Les annonces seront diffusées aux habitants de Krasnoïarsk et aux personnes en dehors de la ville qui visitent Krasnoïarsk plus souvent que d'autres endroits.
Les spectacles seront réservés aux résidents de Krasnoïarsk.
Qu'est-ce que le ciblage par centres d'intérêt dans les campagnes d'annonces pour applications mobiles ?
Paramètre de reciblage spécial disponible uniquement dans ce type de campagne. Le ciblage par centres d'intérêt configure les impressions dans les réseaux publicitaires.
Ajustements des enchères pour les utilisateurs intéressés par les applications d'une certaine catégorie.
Plus il y a de types d'annonces et de formats de bannières différents, plus les chances d'obtenir une bonne prévision sont élevées.
Parmi ces annonceurs, lesquels bénéficieraient d'annonces dynamiques ?
Pharmacie en ligne.
Un petit salon de coiffure qui propose des réductions tous les jours sur différents types coloration des ongles.
Un grand magasin d'électronique en ligne avec des milliers de produits différents sur son site Web.
Pour quels objets pouvez-vous configurer un ciblage temporel dans Yandex.Direct ?
Pour chaque annonce uniquement.
Comment les ajustements des enchères améliorent-ils les performances des annonces ?
Vous pouvez payer moins pour les clics des utilisateurs appartenant au public cible.
Vous pouvez réduire la probabilité que vos publicités soient diffusées auprès de personnes qui ne font pas partie de votre public cible.
Le propriétaire d'une boutique en ligne de vaisselle et d'articles de cuisine crée une campagne publicitaire sur Yandex.Direct. Le site comporte plusieurs sections avec différents types de produits. Comment regrouper au mieux ses produits au sein du compte ?
Créez une campagne distincte pour chaque produit du site, chacune avec un seul mot clé et une seule annonce.
Combinez-les en deux groupes d'annonces : l'un pour la campagne de recherche, l'autre pour les impressions dans les réseaux.
Créez plusieurs groupes d'annonces, chacun avec son propre thème : par exemple, Poêles à griller, Cuiseurs vapeur, Ustensiles de service, etc.
Combinez-les en un seul groupe d'annonces : Direct affichera des annonces avec les produits les plus recherchés.
Il y a beaucoup de trafic provenant de la recherche mobile, mais beaucoup de rebonds. Pour les mêmes phrases, le trafic sur le bureau est de haute qualité, le taux de rebond est acceptable. Que conseilleriez-vous à un annonceur de vérifier ?
Convivialité de la version mobile.
Il y a beaucoup de trafic provenant de la recherche mobile, mais beaucoup de rebonds. Que conseilleriez-vous à un annonceur de vérifier ?
Convivialité de la version mobile.
Temps de chargement des pages. Selon les statistiques, de nombreux sites mettent beaucoup de temps à se charger et les utilisateurs perdent patience.
Les taux. Ils doivent être aussi bas que possible afin que le trafic ne charge pas autant le site.
Phrases clés - elles doivent être aussi étroites que possible afin que seules les personnes intéressées visitent le site.
Ivan souhaite élargir la portée de son audience mobile. Quelle est la meilleure façon de procéder?
Créez des campagnes distinctes pour différents types d'appareils mobiles.
Définissez des ajustements d'enchères plus élevés pour les appareils mobiles.
Définissez des ajustements d'enchères à la baisse pour les ordinateurs de bureau.
Augmentez tous les tarifs : l'audience augmentera sur tous les types d'appareils.
Pourquoi créer des publicités dans Yandex.Direct dans différents formats ?
Une variété de types d'annonces et de tailles de bannières vous permet de diffuser des annonces sur un plus grand nombre de sites et d'appareils différents.
De tous les formats, Yandex.Direct sélectionne l'annonce avec le taux de clics le plus élevé pour l'affichage.
La campagne contient des annonces illustrées. La tâche consiste à suivre les appels uniquement pour eux, sans prendre en compte tous les autres types d'annonces. Comment puis je faire ça?
Vous ne pouvez pas spécifier de numéro de téléphone dans les annonces illustrées, mais vous pouvez configurer un suivi dynamique des appels pour celles-ci sur le site.
Spécifiez un numéro distinct dans les cartes de visite virtuelles des groupes qui ne contiennent que des annonces illustrées et aucun autre type de bannières.
Indiquez sur les bannières un numéro distinct qui n'est pas utilisé dans d'autres formats publicitaires.
Quelle est l'utilité d'une carte de visite virtuelle pour un annonceur ?
Lors de la visualisation à partir d'un téléphone mobile, vous pouvez appeler le numéro spécifié en un seul clic.
Il augmente le taux de clics de l'annonce.
Les clics sur une carte de visite virtuelle sont gratuits.
Lorsqu'ils sont affichés dans la recherche Yandex à partir d'une carte de visite, le numéro de téléphone et les heures d'ouverture de l'entreprise sont affichés.
Quels objets de Yandex.Direct peuvent être géo-ciblés ?
À la fois pour l'ensemble de la campagne et pour des groupes d'annonces individuels.
Pour chaque groupe d'annonces uniquement.
Comment les impressions et les clics sur des expressions pertinentes supplémentaires affectent-ils le CTR des expressions d'origine et le CPC ?
Ils sont pris en compte dans le calcul du CTR au même titre que les impressions et les clics sur les phrases sources, mais n'affectent pas le CPC.
Ils sont pris en compte dans le calcul du CTR et affectent le coût d'un clic de la même manière que les impressions et les clics sur les phrases d'origine.
Ils ne sont pas pris en compte dans le calcul du CTR de la phrase d'origine et du coût par clic sur celle-ci.
Pourquoi dois-je spécifier le numéro du compteur Metrica dans les paramètres d'une campagne publicitaire dans Yandex.Direct ?
Pour comprendre ce que les gens qui viennent de Direct font sur le site. Cela aide à comprendre pourquoi il y a des clics, mais pas de conversions de commande.
Pourquoi dois-je lier le compteur Yandex.Metrica à Yandex.Direct ?
Pour que la surveillance du site fonctionne correctement - si le site devient indisponible, la surveillance Yandex.Metrica désactivera la publicité dans Yandex.Direct afin que le budget ne soit pas gaspillé.
Cela vous permet de configurer les conditions de sélection d'un public par objectifs et segments Yandex.Metrica.
La métrique est nécessaire pour activer certaines stratégies automatiques. Le bundle permet d'optimiser les coûts publicitaires non pas par CPC, mais immédiatement par CPA ou même par ROI.
Pour comprendre ce que les gens qui viennent de Direct font sur le site. Cela aide à comprendre pourquoi il y a des clics, mais pas de conversions de commande.
Quelle est l'utilité des clarifications pour un annonceur ?
Augmentez l'attractivité des annonces et le CTR.
Permet de fournir aux acheteurs potentiels des informations supplémentaires.
Augmenter la productivité de la phrase.
Vous permet d'afficher votre annonce au format agrandi.
Les consignes de productivité indiquent : "Incluez la phrase entière dans le titre". En même temps, la phrase clé exacte a déjà été ajoutée au titre. Pourquoi le système propose-t-il une telle recommandation ?
Le groupe avait un brouillon qui n'avait pas la phrase clé dans le titre. Les recommandations de performances tiennent compte des annonces supprimées.
Il y a une annonce dans le groupe, dont le titre se compose uniquement du modèle.
Il existe une autre annonce dans le groupe dont le titre n'inclut pas le mot clé. Le score de productivité est calculé pour toutes les annonces du groupe.
Vous souhaitez que vos annonces apparaissent dans des positions plus élevées sur la recherche, mais il n'y a aucun moyen d'augmenter le coût par clic. Que pouvez-vous faire d'autre pour améliorer les performances de votre annonce ?
Tapez le titre de l'annonce en MAJUSCULES.
Remplissez les détails.
Ajoutez une carte de visite virtuelle au groupe d'annonces, spécifiez-y les données les plus détaillées.
Ajoutez une image à chaque annonce.
L'annonceur a apporté plusieurs modifications à la campagne. Lequel d'entre eux augmentera l'efficacité du placement ?
Supprimez tous les mots clés à exclure.
Remplir les clarifications.
Affinement du ciblage géographique - paramètre uniquement pour les régions dans lesquelles l'entreprise de l'annonceur opère.
Ajout d'une carte de visite virtuelle.
Désactivation des phrases avec un faible CTR.
Utilisation de modèles dans les annonces.
Un annonceur-agrégateur de billets d'avion souhaite générer rapidement des annonces basées sur son flux de données. Lequel des formats Yandex.Direct résoudra son problème ?
Annonces dynamiques.
Annonces graphiques.
Annonces textuelles graphiques.
Bannières intelligentes .
Informer dans les textes des annonces sur les remises, promotions, cadeaux, etc.
Assurez-vous d'indiquer nom légal ton organisation.
Configurez le ciblage géographique et indiquez dans le texte de l'annonce le nom de la ville ou de la région dans laquelle le produit ou le service est vendu.
Incluez des mots clés dans votre texte d'annonce.
Création d'une nouvelle campagne. En face de la phrase clé, nous voyons les prix des positions. Les annonces concurrentes sont-elles prises en compte dans les prix des éléments de campagne ?
Oui, toutes les publicités à la demande concurrentes sont comptabilisées, à l'exception de celles arrêtées par le ciblage temporel.
Non, ils ne comptent pas. Le système prend en compte la prévision du CTR, les performances de la phrase et le score de qualité du compte.
Oui, toutes les annonces concurrentes pour une requête sont comptabilisées. Les ajustements d'enchères des concurrents ne sont pas pris en compte.
Les paramètres de ciblage géographique peuvent-ils affecter le coût par clic d'une annonce ?
Non, le CPC prend en compte tous les concurrents pour le mot-clé sélectionné.
Non, le prix n'est affecté que par la durée des impressions et le nombre de concurrents qui se disputent une impression en ce moment.
Oui, il y a différents nombres de concurrents dans différentes régions, donc les clics coûteront différemment.
L'annonceur a précisé deux ajustements : +400 % pour les appareils mobiles et +300 % pour les hommes âgés de 18 à 24 ans. Comment le tarif sera-t-il ajusté pour un homme de 23 ans disposant d'un téléphone portable ?
Seul le premier ajustement fonctionnera car il est plus grand.
Les deux ajustements fonctionneront.
L'ajustement en fonction du sexe et de l'âge fonctionnera, car ces ajustements ont une priorité plus élevée.
Laissez l'enchère pour la phrase être de 12 roubles. Trois ajustements sont établis : + 300 % pour les femmes de 25 à 34 ans, - 80 % pour Saint-Pétersbourg, + 50 % pour les appareils mobiles. Selon l'annonce, un Petersburger de 40 ans passe d'un téléphone portable. Comment le taux sera-t-il ajusté ?
3,6 frotter.
Pour quels objets dans Yandex.Direct pouvez-vous définir des ajustements d'enchères par région d'affichage ?
Pour chaque annonce.
par groupe d'annonces.
L'annonceur, à l'aide de l'assistant de prix, définit le paramètre "Sur la recherche : définissez le prix du 1er emplacement spécial + 10 % du prix, mais pas plus de 100 roubles". En entrant après 2 heures, l'annonceur constate que le tarif n'est pas suffisant pour accéder à l'emplacement spécial. Pourquoi cela pourrait-il arriver ?
L'assistant de tarification modifie les tarifs une fois par heure. Dans un proche avenir, le taux sera modifié.
Le maître des prix n'a pas encore eu le temps de modifier l'offre pour la deuxième fois.
L'assistant de prix modifie les enchères pour toutes les phrases une fois. Si l'annonce est ensuite supprimée, le maître des prix ne changera rien une deuxième fois.
Sur un site du réseau externe, le CTR est plus élevé, et sur l'autre, la conversion est plus élevée. Quel site aura des enchères et des CPC inférieurs et pourquoi ?
Le coût par clic sera plus faible sur un site avec un CTR plus élevé. Plus le CTR est élevé, plus le CPC est bas.
Il n'y aura aucune différence dans les enchères et le coût par clic. Le système affichera plus souvent des annonces sur le site qui génèrent plus de clics sur le site.
Direct fera baisser les taux sur le site où la conversion est la plus faible. La diminution sera proportionnelle au nombre de conversions prévu. En conséquence, le coût par clic sur ce site sera également inférieur.
Le coût par clic sur une carte de visite virtuelle sera de 0,3 roubles. en dessous de l'enchère maximum.
Le compte a deux campagnes actives. Sur l'un, les fonds sont sur le point de s'épuiser et sur le second, il reste 1 900 roubles. Pour le moment, il n'est pas possible de réapprovisionner le compte et les campagnes ne peuvent pas être arrêtées. Que peut-on faire pour maintenir les campagnes ?
Connectez le compte partagé.
Transférez les fonds de l'ancienne campagne vers la première.
Transférez des fonds depuis un autre compte.
Laissez l'enchère pour la phrase être de 1 rouble. L'annonceur a fixé un ajustement à la baisse pour les hommes de tous âges de 90 %. À quel taux une annonce correspondante sera-t-elle montrée aux hommes ?
À raison de 1 frottement. Vous ne pouvez pas effectuer ce réglage.
Au taux de 0,1 roubles.
Au taux de 0,3 roubles, puisque le taux ne peut pas devenir inférieur à la valeur minimale de cette monnaie.
Le niveau de la campagne et le niveau du groupe d'annonces ont des ajustements différents pour les appareils mobiles. Quels ajustements seront appliqués ?
Le réglage défini pour le groupe sera appliqué.
Les ajustements seront cumulatifs.
L'ajustement défini pour la campagne sera appliqué.
Quels indicateurs affectent le coût par clic dans les réseaux externes ?
CTR des annonces.
Conversion projetée.
Facteur de qualité du site.
Phrase productivité.
Direct réglemente-t-il les enchères pour les impressions dans les réseaux publicitaires ?
Oui. Yandex.Direct réduit les enchères pour les impressions sur les sites s'il prévoit un faible taux de conversion sur le site.
Oui. Direct peut augmenter ou diminuer les taux pour les sites individuels en fonction de la probabilité de transition prévue.
Non. L'enchère s'effectue toujours au tarif maximum fixé par l'annonceur.
La campagne a une stratégie automatique avec une limite d'enchère maximale. Comment les ajustements régionaux fonctionneront-ils ?
Les enchères que le système attribue pendant le fonctionnement de la stratégie automatique seront ajustées en tenant compte des restrictions définies par l'annonceur.
Ils ne fonctionneront pas dans les stratégies automatiques.
Comment tous les indicateurs monétaires sont-ils indiqués dans le compte de l'annonceur ?
TVA incluse selon la législation Fédération Russe.
Sans TVA.
TTC, le taux varie selon le pays de l'annonceur.
Le compte a deux campagnes actives. Sur l'un, les fonds sont sur le point de s'épuiser et sur le second, il reste 1 900 roubles. Puis-je transférer des fonds de la deuxième campagne vers la première ?
Oui, vous pouvez - la fonction "Distribuer également" est spécialement conçue pour de tels cas.
Non, vous ne pouvez pas - les montants minimum de transfert et de solde sont d'au moins 1 000 roubles chacun.
Oui, vous pouvez - le montant minimum de transfert est de 300 roubles.
L'annonce est diffusée dans toute la Russie. Trois ajustements d'enchères sont configurés : +100 % pour les appareils mobiles, -50 % pour Nizhny Novgorod, -50 % pour les femmes. Quels ajustements fonctionneront si une femme de Krasnodar clique sur une annonce depuis un appareil mobile ?
Seul l'ajustement pour mobile fonctionnera.
Seul l'ajustement selon le sexe et l'âge fonctionnera.
Les ajustements pour les téléphones portables et par sexe et âge fonctionneront.
La campagne a pour phrase clé "livraison de fleurs". La région d'affichage est Moscou et la région, le ciblage géographique étendu est activé, un ajustement à la hausse de + 200 % pour Moscou et un ajustement à la hausse de + 50 % pour le mobile sont définis. Un homme à Tver tape dans un champ de recherche sur un ordinateur : livraison de fleurs à Moscou. A-t-il une chance de voir cette annonce ?
Non, car s'il y a des ajustements par région, le ciblage avancé ne fonctionne pas.
Non, car l'homme utilise le bureau.
Oui, car le ciblage géographique avancé est activé.
Laissez le taux de clics sur vos annonces être de 72 roubles. Vous avez saisi un ajustement mobile de +20 % et un ajustement régional de +50 % pour les quartiers de votre magasin. Vous souhaitez donc attirer davantage de clients. Quelqu'un clique sur une annonce depuis un mobile alors qu'il se trouve à proximité de votre magasin. Quel sera le tarif ?
122 roubles. 40 kopecks.
201 roubles. 60 kopecks.
129 roubles. 60 kopecks.
Trois liens annexes ont été ajoutés à l'annonce. L'utilisateur a cliqué sur le lien principal et sur plusieurs liens rapides. Combien de clics l'annonceur paiera-t-il et en quoi leur prix sera-t-il différent ?
Un annonceur souhaite connaître le CPC moyen d'une campagne publicitaire TTC. C'est possible?
Oui. Le coût moyen par clic avec TVA peut être trouvé dans les statistiques des campagnes publicitaires.
Oui. Tous les prix dans l'interface sont affichés TTC.
Puis-je transférer des fonds à partir d'une campagne en cours ou dans le statut "activation en cours" ?
Oui, n'importe quel montant.
Oui, transférez la différence entre le solde du compte et la réserve nécessaire pour terminer la campagne.
Non, vous ne pouvez effectuer un transfert qu'à partir d'une campagne arrêtée.
Laissez les taux pour toutes les phrases clés être de 2000 roubles. L'annonceur a fixé un ajustement à la hausse de 30 % pour les appareils mobiles. Quelle sera l'enchère maximale pour les parrainages mobiles en conséquence ?
Au taux de 2000 roubles, puisque le taux ajusté s'est avéré supérieur au maximum pour cette monnaie.
Au taux de 2500 roubles, car le taux ne peut pas dépasser la valeur maximale de cette monnaie.
À un taux de 2600 roubles.
Laissez les taux pour toutes les phrases clés être de 1800 roubles. Un annonceur a défini un ajustement à la hausse de 500 % pour les appareils mobiles. À quel taux les enchères sur les ordinateurs de bureau iront-elles ?
Au taux de 2500 roubles, car le taux ne peut pas dépasser la valeur maximale de cette monnaie.
À un taux de 2700 roubles.
À un taux de 1800 roubles, puisque l'ajustement est défini uniquement pour les impressions sur les appareils mobiles.
Tous les ajustements qui conviennent à l'utilisateur seront appliqués séquentiellement
Seuls les ajustements par type d'appareil et profil social seront appliqués. Les ajustements régionaux ne fonctionnent pas simultanément avec les autres
Les ajustements de la zone d'affichage seront appliqués. Les autres ajustements seront ignorés par Yandex.Direct
Les campagnes sont configurées pour augmenter les ajustements des enchères pour certaines régions, pour les appareils mobiles et pour certains sexes et âges. Quels ajustements seront appliqués et comment ?
Seuls les ajustements par type d'appareil et profil social seront appliqués. Les ajustements régionaux ne fonctionnent pas simultanément avec d'autres.
Les ajustements de la zone d'affichage seront appliqués. Les autres ajustements seront ignorés par Yandex.Direct.
A l'intersection des ajustements, tous les coefficients sont additionnés.
Au niveau de la campagne, il y a un ajustement à la baisse pour les femmes de plus de 45 ans, et au niveau du groupe, un ajustement à la hausse pour les femmes de plus de 45 ans. Quel ajustement sera appliqué ?
De telles conditions ne peuvent pas être fixées.
Un ajustement à la baisse sera appliqué.
Un ajustement à la hausse sera appliqué.
Comment les enchères, les CPC et les taux de clics prévus sont-ils liés dans Yandex.Direct ?
Plus la probabilité prédite d'une transition à partir d'un site particulier est faible, moins les clics sur celui-ci sont coûteux.
Si l'enchère pour le mot clé est faible, l'annonce sera diffusée sur des sites de faible qualité.
La probabilité de transition prédite n'affecte pas les prix.
Il y a plusieurs annonces actives et plusieurs annonces arrêtées dans le groupe. Quel prix est affiché dans la colonne "Prix sur recherche" ?
Le prix agrégé est affiché uniquement pour les annonces actives du groupe.
Seul le prix du groupe d'annonces sélectionné est affiché. Le prix de recherche varie en fonction de l'annonce sélectionnée.
Le prix agrégé de toutes les annonces du groupe (actives, arrêtées, archivées) s'affiche.
Une annonce avec une carte de visite virtuelle est affichée sur les appareils mobiles. Tous les utilisateurs ont cliqué sur le numéro de téléphone et ont immédiatement appelé, ils ne sont pas allés sur le site. Ces transitions seront-elles moins chères ou plus chères que les transitions vers le site ?
Cliquer sur un numéro de téléphone est gratuit.
Il n'y aura aucune différence de coût - les clics vers une carte de visite coûtent le même prix que les clics vers un site Web.
Les clics vers les cartes de visite seront plus chers - ils n'augmentent pas le CTR, donc Direct facturera toujours le coût par clic spécifié dans l'interface.
Le propriétaire d'une chaîne de magasins de vêtements souhaite inciter les détenteurs de cartes de réduction à acheter davantage en ligne qu'hors ligne. Quelle est la meilleure façon de procéder?
Dans les annonces, proposez aux détenteurs de cartes de réduction une réduction supplémentaire dans la boutique en ligne.
Placez les marchandises d'une boutique en ligne sur Yandex.Market.
Vous avez créé plusieurs segments dans Yandex.Audiences. Nous devons maintenant déterminer le pourcentage d'utilisateurs qui étaient sur le site et découvrir ce qu'ils y ont fait. Comment et pour quels segments cela peut-il être fait ?
Vous pouvez spécifier le numéro du compteur Metrica, mais les données seront extraites uniquement pour les segments créés par les segments Metrica.
Vous pouvez spécifier le numéro du compteur Metrica, mais les données ne seront extraites que pour les segments créés conformément aux objectifs de Metrica.
Si vous spécifiez le compteur Métriques pour n'importe quel segment, les statistiques seront extraites pour tous les types de segments.
Les données sur le comportement des utilisateurs sur le site seront extraites automatiquement si Yandex.Audience et le compteur Metrics sont sur la même connexion.
L'annonceur souhaite élargir le cercle de ses clients. Pour que l'entreprise prospère, il est important d'attirer uniquement ceux qui dépensent au moins un certain montant par mois. Quel outil sera le plus efficace et le moins laborieux dans cette situation ?
Ciblage à l'aide de Yandex.Audience ou Metrica aux clients existants avec une certaine solvabilité.
Mise en place d'un ciblage géographique pour les régions les plus économiquement développées du pays.
Ciblage similaire aux personnes qui ressemblent aux clients existants et qui ont une certaine solvabilité.
Utilisez les ajustements des enchères pour cibler les annonces sur les personnes d'un certain sexe et d'un certain âge.
Comment comprendre qu'un segment dans Yandex.Audience est adapté au ciblage similaire ?
Dans les statistiques de segment, vous pouvez voir l'indice de similarité des utilisateurs. Plus la similarité est élevée, plus le segment est adapté pour créer un segment similaire.
Cela ne peut pas être compris à l'avance. Vous ne pouvez tester et suivre les statistiques d'impression que pour le segment similaire.
Est-il possible de créer une condition de sélection d'audience composée uniquement d'objectifs non atteints (bloc "Aucun atteint") ?
Oui, une telle condition peut être utilisée à la fois pour les impressions sur les réseaux et pour l'ajustement des enchères.
Non, le bloc Aucun complété ne peut être utilisé qu'en combinaison avec les blocs Au moins un complété ou Tous complétés.
Oui, mais cette condition ne peut être utilisée que pour ajuster les tarifs.
Vous avez été approché par le propriétaire d'un restaurant situé à côté d'un grand centre de bureaux. "Il y a une aire de restauration avec des restaurants dans le centre de bureau, mais je veux que les employés de bureau viennent chez moi pour le déjeuner. Comment attirer ces personnes ? Les dépliants ne fonctionnent plus et mes budgets sont réduits. Quels conseils donneriez-vous à un restaurateur ?
À l'aide des géosegments Yandex.Audience, ciblez les annonces sur l'emplacement où se trouve le centre de bureaux.
Ajoutez plus de phrases clés avec le nom du centre de bureaux à la campagne. Par exemple : où manger dans la ville de moscou.
Configurez une campagne dans Yandex.Direct pour toute la ville.
Est-il possible de combiner les objectifs Metrica, les segments Metrica et les segments d'audience dans une seule condition de sélection d'audience ?
Vous ne pouvez combiner que les segments Métriques et Audiences.
Pouvez.
Vous ne pouvez combiner que des objectifs et des segments de métrique.
Quelle est la différence entre le coût par clic d'un lien vers le site Web d'un annonceur et celui d'une carte de visite virtuelle ?
Le coût par clic sur une carte de visite virtuelle sera de 0,3 roubles. en dessous de l'enchère maximum.
Un clic sur une carte de visite virtuelle n'est pas rémunéré.
Il y a deux mois, Ilya a lancé une campagne pour les personnes qui visitent régulièrement centre commercial"Arc-en-ciel". La campagne a fonctionné en segments basés sur des données de géolocalisation. Ilya veut maintenant lancer une nouvelle campagne pour le même public cible. Dois-je créer de nouveaux segments ?
Oui, vous devez collecter de nouveaux segments pour exclure les utilisateurs non ciblés. Depuis deux mois les informations sont périmées, certains utilisateurs ont peut-être déménagé.
Il est préférable de collecter de nouveaux segments afin d'ajouter à l'échantillon les utilisateurs qui ont récemment commencé à visiter Raduga.
Non, vous pouvez utiliser les mêmes segments - les informations sont mises à jour automatiquement.
Dans la campagne, les conditions de sélection d'une audience par sosie pour cinquante mille contacts sont mises en place. Il existe des ajustements à la baisse pour les hommes et pour toutes les personnes de moins de 44 ans, et des ajustements à la hausse pour les téléphones portables. Peu d'impressions et de clics. Quelles hypothèses doivent être testées ?
Les enjeux sont trop faibles.
Cinquante mille contacts ne suffisent pas pour construire un sosie de qualité. La technologie ne fonctionne qu'avec des millions de contacts.
Des conditions de ciblage et de sélection d'audience trop étroites sont définies.
Saisonnalité de la demande d'un produit ou d'un service.
Que signifie la portée indiquée sur la page Yandex.Audience ?
Cookies sur différents appareils au cours des 30 derniers jours.
Le nombre exact d'utilisateurs trouvés.
Le nombre d'impressions par segment.
Est-il possible de faire en sorte que le CPC change automatiquement en fonction de l'heure de la journée ?
Non. Il n'y a pas d'ajustement automatique des tarifs en fonction de l'heure de la journée.
Oui, vous pouvez à l'aide des conditions de sélection de l'audience.
Oui, les ajustements d'enchères horaires sont disponibles dans les paramètres de ciblage temporel. Cela ne fonctionne que pour la gestion manuelle des enchères.
Oui, vous pouvez configurer des ajustements d'enchères horaires pour les stratégies d'enchères automatiques et manuelles.
Certains visiteurs de la boutique en ligne mettent des produits dans le panier, mais ne passent pas à la caisse. Quels conseils pouvez-vous donner au propriétaire de ce site ?
Vérifiez que les conditions de livraison sont bien visibles et bien décrites.
Vérifiez la convivialité du site, la commodité de passer une commande.
Le propriétaire d'une boutique en ligne souhaite offrir une réduction aux personnes qui étaient sur le site mais n'ont rien acheté. Quel est le moyen le plus efficace de configurer des annonces ?
Utilisez la condition de sélection de l'audience : configurez des annonces pour ceux qui n'ont pas visité le site par le segment Metrica.
Utilisez la condition de sélection d'audience : par le segment Metrica, définissez l'affichage pour ce segment de visiteurs du site.
Dans l'annonce, offrez à ce segment de visiteurs une remise ou autre conditions spéciales achats.
Décrivez la promotion sur les pages vers lesquelles mènent les liens dans les annonces.
Pourquoi la valeur de portée sur la page Yandex.Audience est-elle supérieure au nombre de contacts téléchargés ?
Une annonce peut être présentée plusieurs fois à la même personne.
Une personne peut utiliser plusieurs appareils (ordinateur professionnel et personnel, smartphone, etc.).
Cela ne devrait pas être le cas. Si cela se produit, c'est un bug.
Le compteur Yandex.Metrica et la campagne Yandex.Direct sont enregistrés sous des identifiants différents. Quelle condition doit être remplie pour que les objectifs du compteur soient disponibles pour définir la condition de sélection d'audience dans une campagne Yandex.Direct ?
Le numéro du compteur est spécifié dans les paramètres de la campagne.
La campagne a le balisage Yandex.Metrica activé.
Direct et Yandex.Metrica appartiennent à la même personne.
Dans le groupe d'annonces "Reach" de la campagne "Retargeting" sur le login AAA, une condition de sélection de l'audience" Meilleurs clients". Pour quels groupes d'annonces les critères de correspondance Meilleurs clients seront-ils disponibles ?
La condition Principaux clients ne sera disponible que pour le paramètre Groupe d'audience.
La condition Top Clients sera disponible pour configurer tous les groupes dans toutes les campagnes de connexion AAA.
La condition « Top clients » sera disponible pour la configuration de tous les groupes, mais uniquement dans la campagne « Retargeting ».
Quelles impressions sont affectées par l'option "Ciblage géographique avancé" activée
Pour les impressions dans la recherche Yandex.
Pour les spectacles dans YAN et les réseaux externes.
Pour les impressions dans YAN, les réseaux externes et la recherche Yandex.
Type de campagne "Applications mobiles publicitaires". Si une application devient indisponible dans l'App Store, qu'advient-il de l'annonce Yandex.Direct ?
Les impressions d'annonces continueront
Les impressions d'annonces seront suspendues et une notification sera envoyée au courrier de l'annonceur.
Après tout, nous pouvons voir les statistiques de Direct. Quel est l'avantage unique de cet outil ? En cela, il combine des données de différentes tables. Et cela nous permet de comparer l'impact sur la performance de plusieurs conditions dans l'ensemble. Par exemple, dans le tableau par phrases, nous voyons les statistiques de clics et le CTR pour des mots clés spécifiques. Mais nous ne pouvons pas voir dans quelles villes de la région quelles phrases sont cliquées le plus souvent, et comment le coût d'un clic diffère. Dans l'assistant de rapport, nous pouvons comparer les clics sur les mots clés en fonction de la région, du site et même de la position où l'annonce a été placée.
L'assistant Yandex Direct Report vous permet d'avoir une vue d'ensemble.
Comment travailler avec l'assistant de rapport direct Yandex
Sur la page des statistiques de la campagne, sélectionnez l'onglet "Assistant de rapport".
Nous sommes invités à créer un nouveau rapport dans lequel nous définissons :
Regroupement (par période, par jours, semaines, mois, etc.). Le groupement détermine les intervalles dans lesquels les données statistiques seront divisées. Réfléchissez aux indicateurs que vous allez analyser. Si la dynamique par CTR ou des changements dans le coût d'un clic, alors il est préférable de choisir par jour/semaine. Si vous êtes intéressé par les statistiques des phrases clés en comparaison (celles qui sont le plus cliquées, celles qui sont les plus chères), alors il est préférable d'indiquer « pour la période sélectionnée ».
La période pour laquelle les statistiques seront affichées. Ici, vous pouvez sélectionner n'importe quelle période pendant laquelle la campagne a été diffusée. Le nouvel assistant Yandex Direct Report vous permet de comparer les données sur différentes périodes. Pour ce faire, vous devez cliquer sur le bouton "Périodes de comparaison A / B" et définir l'heure des impressions à comparer. Cet outil vous aidera à suivre l'impact des modifications apportées à la campagne sur les statistiques.
Nombre de lignes par page.
À droite, nous marquons les colonnes dont nous voulons voir les valeurs. Vous pouvez choisir tous ou seulement ceux qui vous intéressent. En plus des habituels (impressions, clics, CTR, dépenses), vous pouvez estimer à quelles positions moyennes l'annonce a été diffusée, et les positions moyennes lors d'un clic.
Pour afficher certains des indicateurs (profondeur, conversion, taux de rebond, rentabilité, objectif de prix), vous avez besoin du compteur Metrica sur le site. Les données pour le reste sont tirées des statistiques de Yandex Direct. L'assistant de rapport regroupe les indicateurs requis dans un tableau, en tenant compte des conditions sélectionnées.
Sur la gauche, sélectionnez des « tranches » pour afficher les données : quelle annonce, où elle a été diffusée (région, plate-forme, position), pour quelle phrase clé, etc. Le choix dépend de ce que nous analysons :
- des annonces spécifiques (par nombre) ou des groupes d'annonces (les annonces peuvent être regroupées selon les balises définies pour chacune, lors de la sélection de la tranche "Libellés", ou par types : texte-graphique, dynamique, etc.) ;
- condition d'affichage : phrases clés spécifiques et autres pertinentes pour la recherche ; conditions de sélection d'audience - pour les sites thématiques, conditions de ciblage (pour une campagne avec publicités dynamiques) ;
- emplacement d'affichage : type de site (sur la recherche / YAN), statistiques sur des sites spécifiques, sur des réseaux externes (en dehors des systèmes de recherche Yandex et YAN) ;
- région d'affichage : les régions de ciblage et de localisation diffèrent lors de la configuration du ciblage géographique avancé dans les paramètres de la campagne ;
- position (hébergement spécial, etc.). Sans ajouter de tranches pour les annonces et les mots clés, les statistiques seront affichées dans leur ensemble, uniquement par emplacement. Vous pouvez comparer non seulement le CTR, mais également le coût de l'objectif pour différents emplacements ;
- emplacement du clic (fonctionne avec les impressions désactivées, le CTR, la position moyenne). Permet de comparer sur quelle partie de l'annonce on clique le plus souvent : titre, liens, texte, carte de visite. Les utilisateurs cliquent principalement sur ce qui a le plus retenu leur attention. A l'aide de ces statistiques, vous pouvez déterminer quels titres et textes sont les plus perceptibles par le visiteur, et améliorer la qualité des publicités en combinant les meilleurs ;
- image - aide à évaluer quelles publicités avec quelle image sont cliquées plus souvent (images spécifiques ou avec une certaine taille) ;
- visiteurs (de quel appareil ils viennent, âge et sexe).
Après avoir sélectionné tous les indicateurs et conditions nécessaires, cliquez sur "afficher" ou exportez le rapport vers Excel.
Filtres dans l'assistant Yandex Direct Report
Nous définissons des filtres lorsqu'il est nécessaire d'évaluer une condition spécifique par différents paramètres. Par exemple, nous voulons voir des statistiques pour le mot-clé "acheter des meubles", en tenant compte de l'emplacement dans un logement spécial.
Les filtres peuvent être définis sur n'importe quelle condition et indicateur parmi ceux présentés dans l'assistant Yandex Direct Report. Vous pouvez enregistrer les paramètres du rapport pour une utilisation ultérieure.
La position de l'annonce correspond à la position de l'annonce dans les résultats d'enchères par rapport aux autres annonces. Par exemple, la position 1 signifie que l'annonce a été diffusée en premier, la position 2 signifie que l'annonce a été diffusée en second, et ainsi de suite.
La position d'une annonce ne correspond pas nécessairement à sa position sur la page. Par exemple, la position 1 ne garantit pas que l'annonce sera diffusée au-dessus des résultats de recherche. Parfois, l'annonce en première position s'affiche même sous les résultats de recherche, alors qu'il n'y a aucune annonce au-dessus. Par conséquent, la position 2 indique uniquement que l'annonce est la deuxième dans l'ordre d'affichage. Pour une annonce textuelle, cela peut être soit la deuxième au-dessus des résultats de recherche, soit la première en dessous des résultats de recherche (si l'annonce avec la position 1 est affichée en haut de la page), soit la deuxième en dessous des résultats de recherche (s'il n'y a pas d'annonces à haut de page).
Pour savoir où se classent vos annonces sur la page de résultats de recherche, analysez ("% d'impressions en première position" et "% d'impressions en première position elle-même"). Si vous souhaitez que votre annonce apparaisse à un emplacement spécifique sur la page, ciblez ("Search Network Top Position RPV" et "Search Network Top Position % Impressions Received"). Une stratégie d'enchères "Taux d'impressions cible" qui cible le haut de la page ou la première position convient parfaitement à cette fin. Il n'est pas recommandé de fixer des taux basés sur , car avec la croissance des taux, sa valeur peut diminuer. Cela est dû au fait que lorsque les enchères augmentent, l'annonce commence à céder à un plus grand nombre de concurrents.
Comment la position de l'annonce est déterminée
- Votre enchère. Sa signification correspond quantité maximale que vous êtes prêt à payer par clic sur une annonce. Dans la plupart des cas, le prix réel sera inférieur à cette valeur. De plus, le tarif peut être modifié à tout moment.
- Qualité des annonces et de la page de destination. Notre système analyse la pertinence de l'annonce et de la page Web sur laquelle l'utilisateur clique par rapport à la requête de recherche et calcule un niveau de qualité sur la base de ces informations. Vous pouvez le trouver dans votre compte Google Ads. En augmentant votre niveau de qualité, vous augmenterez également le classement de votre annonce.
- Pour garantir la meilleure qualité des annonces, nous ne diffusons que les annonces qui dépassent le seuil de classement défini pour un élément de campagne spécifique.
- Les conditions dans lesquelles la recherche est effectuée. Les classements sont basés sur des facteurs tels que le contenu des requêtes de recherche de l'utilisateur, l'emplacement, le type d'appareil (tel qu'un smartphone ou un ordinateur), le temps de recherche, les autres résultats de recherche et les publicités sur la page, etc.
- L'effet attendu du choix des extensions et du format d'annonce. Lors de la création d'une annonce, vous avez la possibilité d'y ajouter des extensions - des informations supplémentaires telles qu'un numéro de téléphone ou des liens vers des pages spécifiques du site. Google Ads calcule la façon dont les extensions et différents formats Les publicités que vous utilisez affectent l'efficacité de vos publicités.
Exemple
Supposons que cinq annonceurs se disputent quatre positions au-dessus des résultats de recherche, avec des classements d'annonces de 80, 50, 30, 10 et 5.
Si le classement minimum à afficher au-dessus des résultats de recherche est de 40, seules les deux premières annonces avec les classements 80 et 50 rempliront cette condition.
Si la note d'impression minimale dans les résultats de recherche est de 8, deux des trois annonces restantes avec une note de 30 et 10 rempliront cette condition. Un annonceur avec une note de 5 ne remplit aucune des conditions, donc son annonce ne sera pas permis de montrer.
Les valeurs de l'indicateur "Position moyenne" dans notre cas seront les suivantes : un annonceur avec un classement d'annonce de 80 et la première position au-dessus des résultats de recherche recevra une position moyenne de 1, un annonceur avec un classement d'annonce de 50 et une deuxième position au-dessus des résultats de recherche recevront une position de 2, un annonceur avec un classement d'annonce de 30 et la première position sous les résultats de recherche est la position 3, et un annonceur avec un classement d'annonce de 10 et une deuxième position sous les résultats de la recherche correspondent à la position 4. En d'autres termes, le terme "position" fait référence à l'ordre des annonces, et non aux emplacements spécifiques des annonces sur la page des résultats de recherche. Ainsi, dans notre cas, deux des quatre positions disponibles au-dessus des résultats de recherche, qui sont situées immédiatement en dessous des annonces affichées avec une note de 80 et 50, sont restées vacantes, mais l'indicateur "Position moyenne" pour les deux prochaines annonces avec une note de 30 et 10 prendra des valeurs de 3 et 4, respectivement.
Les mesures de placement en haut de la page seront les suivantes : un annonceur avec un classement d'annonce de 80 et la première position au-dessus des résultats de recherche recevra 1 impression tout en haut et toute autre position en haut de la page, un un annonceur avec un classement d'annonce de 50 et la deuxième position au-dessus des résultats de recherche recevra 1 impression sur toutes les positions en haut de la page, un annonceur avec un classement d'annonce de 30 et la première position sous les résultats de recherche - aucune impression en haut de la page, ainsi qu'un concurrent avec un classement d'annonce de 10 et la deuxième position sous les résultats de recherche.
Pour augmenter votre part d'impressions en première position et en haut de la page de résultats de recherche, vous pouvez :
- améliorer la qualité des annonces et des pages de destination ;
- augmenter les taux.
Plus la qualité d'une annonce est élevée, plus son classement est élevé
Un classement d'annonce est calculé chaque fois que quelqu'un saisit un terme de recherche et que votre annonce entre dans une enchère. Il est basé sur des critères tels que l'enchère, le CTR attendu au moment de l'enchère, la pertinence de l'annonce, la qualité de la page de destination, etc. Nous prenons en compte divers facteurs lors de l'évaluation de ces critères. Vous pouvez augmenter le classement de votre annonce en améliorant les caractéristiques suivantes :
- CTR attendu de l'annonce. Il est calculé sur la base des statistiques d'impressions d'annonces et de clics sur celle-ci, en tenant compte de la position, des extensions sélectionnées et d'autres caractéristiques susceptibles d'affecter la visibilité de l'annonce.
- La pertinence de l'annonce par rapport à la requête de recherche. La mesure dans laquelle l'annonce correspond à la requête de recherche spécifiée par l'utilisateur.
- Qualité de la page de destination. Cela dépend si la page correspond au contenu de votre annonce et s'il est facile et rapide de trouver l'information dont vous avez besoin.
Pourquoi la qualité des annonces est-elle importante ?
- Admission pour participer à la vente aux enchères. En fonction des critères de qualité de l'annonce, le système évalue votre annonce et détermine si elle peut être diffusée.
- CPC réel. La haute qualité de votre annonce lui permettra souvent de s'afficher à un coût par clic inférieur à celui des annonces des concurrents (c'est-à-dire que vous payez moins lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce).
- La position de l'annonce. Plus la qualité est élevée, meilleure est la position de l'annonce sur la page.
- Possibilité d'afficher des extensions et d'autres formats d'annonces. Le classement de l'annonce détermine si elle peut être diffusée avec des extensions, des liens annexes et d'autres formats.
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Une condition préalable à la fourniture des services Yandex.Direct par Yandex est l'acceptation et le respect par l'annonceur des exigences et des dispositions énoncées dans le présent document.
1. Définitions
Pour les besoins du présent document, les termes suivants, qui ne sont pas définis dans l'Offre, sont utilisés dans le sens suivant :
Règles d'affichage, Règles – document actuel, publié dans le domaine public sur Internet à l'adresse : .
Taux de clics (CTR) - le rapport du nombre de Clics au nombre d'Impressions d'une Annonce.
CPC - montant débité à l'Annonceur par Clic.
Offre - le CPC maximum, fixé indépendamment par l'Annonceur, ou automatiquement selon les modalités prescrites par le Règlement du Groupe d'Annonces.
Groupe d'annonces – un ensemble d'annonces combinées par l'Annonceur pour lesquelles l'Annonceur a sélectionné une seule liste de mots-clés/phrases et des paramètres d'affichage uniques (dont enchère, ciblage géographique, etc.). Nombre d'annonces dans le groupe : de 1 à 50. Une seule annonce du groupe d'annonces est sélectionnée pour être affichée sur les espaces publicitaires spécifiés à la section 2 des règles selon les règles définies dans l'interface Web du client. Les conditions prévues dans les présentes règles s'appliquent de la même manière au groupe d'annonces et aux annonces individuelles au sein du groupe d'annonces. Aux fins de l'article 3 des Règles, une "annonce" désigne une annonce dans un groupe d'annonces sélectionné conformément à la règle spécifiée dans la clause 3.16 des Règles.
Annonce mobile – Une annonce marquée par l'Annonceur lors de sa création comme « Annonce Mobile » afin d'appliquer les conditions d'affichage précisées à l'article 3.16.1 du présent Règlement. Il n'est pas possible de changer le type d'une Annonce après sa création.
Bannière intelligente (Bannière) - L'Annonce, qui se compose d'une partie permanente (un modèle qui reprend les informations fournies par l'Annonceur avant le début de la pose de la Bannière), ainsi que d'une partie variable (les informations sur les Offres de Produits du site de l'Annonceur, qui sont fournies par l'Annonceur (sous forme de Flux) à ajouter à la partie permanente de la Bannière lors de l'affichage de cette Bannière), ou uniquement de la partie variable.
Annonce graphique – Publicité, à l'exception de la Smart banner, de la Mobile ad et de la Dynamic ad (prévues à l'article 3.15.4. du Règlement), avec le type « Graphic » sélectionné par l'Annonceur lors de la création. Il est impossible de modifier le type, ainsi que le format d'une telle Annonce après sa création.
Nourrir – un fichier contenant des informations sur les offres de Produits de l'Annonceur constituant la partie variable de la Bannière.
Offre de produits – une offre de biens/services dont les informations sont publiées sur les pages concernées du site Internet de l'Annonceur précisées dans le flux.
Bannière de recherche – Publicité, à l'exception des Annonces illustrées, des Bannières intelligentes, des Annonces mobiles et des Annonces dynamiques (prévues à l'article 3.15.4. du Règlement), de type "Bannière sur recherche" sélectionnée par l'Annonceur lors de sa création. Il est impossible de modifier le type, ainsi que le format d'une telle Annonce après sa création. Une publicité du format spécifié n'est pas placée sur les espaces publicitaires situés sur les services Yandex adaptés aux appareils mobiles.
Informations sur l'annuaire - des informations sur les organisations disponibles dans l'annuaire des organisations du service Yandex.Maps ()).
Les Règles peuvent utiliser des termes non définis dans la section 1 des Règles. Dans ce cas, l'interprétation d'un tel terme est faite conformément au texte de l'Offre. En l'absence d'interprétation sans ambiguïté du terme dans le texte des Règles et de l'Offre, il convient de se laisser guider par l'interprétation du terme défini: tout d'abord - par la législation de la Fédération de Russie, deuxièmement - sur le Yandex. Site Web direct, puis - établi (couramment utilisé) sur Internet.
2. Espaces publicitaires
Les annonces peuvent être diffusées sur les espaces publicitaires suivants :
2.1. sur les pages de résultats de recherche du service Yandex.Search (http://www.yandex.xx/) ;
2.2. sur les sites (sur les pages du site et dans les applications) des membres du réseau (réseaux) (aux fins des présentes règles, les réseaux désignent les sites du réseau publicitaire Yandex (), ainsi que les réseaux externes) - le nombre d'annonces dépend des paramètres du site ou de l'application ;
2.3. sur les pages de résultats de recherche des sites participant au Yandex Advertising Network ;
2.4. sur les pages de résultats de recherche du service Yandex.Maps (http://maps.yandex.xx/), dans application mobile Yandex.Maps et dans l'application mobile Yandex.Navigator ;
2.5. sur les pages de résultats de recherche d'annonces (https://yandex.xx/search/ads) de Yandex.Direct - toutes les annonces pour lesquelles le mot clé/phrase correspondant est défini par les annonceurs comme critère d'affichage ;
2.6. sur les pages de résultats de recherche sur les ressources partenaires Yandex*.
Les publicités graphiques et les publicités vidéo ne peuvent être diffusées qu'aux endroits spécifiés dans la clause 2.2 des Règles. Le bandeau de recherche ne peut être affiché que sur les Espaces Publicitaires spécifiés aux clauses 2.1 et 2.6 du Règlement.
Dans le même temps, les annonces peuvent ne pas être diffusées aux endroits spécifiés dans la présente section 2 des règles, dans les cas où le statut automatique "Peu d'impressions" a été attribué au groupe d'annonces dans l'interface Web du client.
3. Conditions d'affichage des annonces
3.1. Les publicités ne peuvent pas être affichées sur les pages des services Yandex optimisés pour les appareils mobiles. L'endroit où les publicités sont diffusées sur les pages des services Yandex optimisés pour les appareils mobiles peut différer des endroits où les publicités sont diffusées prévues dans les présentes Règles.
3.2. Lors de la sélection des annonces à afficher sur les Espaces Publicitaires précisés aux clauses 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 du Règlement, la phrase clé/mot/requête de recherche est prise en compte (si l'Annonceur utilise la fonctionnalité complémentaire "Ciblage automatique") ( sans mots vides)), le rapport de qualité (tel que ce terme est défini dans la clause 3.10), la prévision CTR et l'offre.
Dans le même temps, lors de la sélection des annonces à afficher, lors du calcul du CTR prévisionnel, seuls les Impressions et les Clics sur les Espaces Publicitaires spécifiés à l'article 2.1 des Règles sont pris en compte. Les impressions et les clics sur d'autres espaces publicitaires n'affectent en rien le calcul de la prévision du CTR.
Aux fins du calcul de la prévision CTR, les impressions et les clics sont déterminés et comptabilisés séparément pour : a) les ordinateurs personnels et les tablettes, b) les appareils mobiles. Aux fins des présentes Règles, les appareils mobiles désignent les appareils classés comme tels automatiquement par le système Yandex.Direct.
3.3.1. Les annonces non sélectionnées pour être affichées dans le bloc Premium sur les pages de résultats de recherche du service Yandex.Search (espaces publicitaires spécifiés dans la clause 2.1 des Règles) sont affichées à la discrétion de Yandex à d'autres endroits sur les pages de résultats de recherche.
3.3.2. Sur les Espaces publicitaires spécifiés à la clause 2.1 des Règles, les annonces sont diffusées pour une requête de recherche qui correspond exactement à la phrase clé () spécifiée par l'Annonceur. Cette règle ne s'applique pas aux bannières intelligentes, aux annonces dynamiques et à la fonctionnalité de ciblage automatique.
3.3.3. Les publicités ne peuvent pas être affichées sur les espaces publicitaires spécifiés à la clause 2.1 des règles, car, sur certaines demandes, elles peuvent être remplacées par un bloc contenant des informations sur les services et produits Yandex.
3.3.4. Les publicités avec des tarifs plus élevés spécifiés dans la clause 3.2 des présentes règles relèvent du bloc Premium et/ou sont affichées avec un design étendu (c'est-à-dire avec des informations supplémentaires, des images et d'autres éléments fournis par l'annonceur dans le cadre des publicités).
3.3.5. Dans l'espace publicitaire spécifié à la clause 2.1 des règles, à droite des résultats de la recherche, dans la plupart des cas, une bannière est affichée sur la recherche, pour laquelle le produit du CTR et du CPC est le plus élevé. Dans le même temps, il est possible de faire pivoter automatiquement les bannières dans la recherche sur l'espace publicitaire spécifié sans tenir compte du produit du CTR et du CPC.
3.3.6.1. Les Annonces qui ne sont pas sélectionnées pour être affichées dans l'Encart sur un Espace Publicitaire spécifié à l'article 2.1 des Règles peuvent être diffusées à d'autres endroits prévus par les Règles d'Affichage.
3.3.7. L'utilisateur peut voir le titre de l'annonce, et/ou le lien et/ou l'image (sous réserve des restrictions établies par les présentes règles), tandis que l'affichage du texte intégral de l'annonce n'est pas garanti et ne peut être effectué dehors. Concernant ces annonces, l'Annonceur assume toutes les garanties et obligations prévues par l'Offre.
3.4. Les impressions d'annonces peuvent être définies sur un seuil d'entrée qui ne dépend pas de la présence d'annonces concurrentes. Par conséquent, il est possible que l'annonce ne soit pas diffusée même s'il n'y a pas d'annonces concurrentes
Les annonces avec des scores plus élevés (prévision CTR, offre et facteur de qualité) sont placées dans des positions plus élevées et/ou affichées avec un design étendu (c'est-à-dire avec des informations supplémentaires, des images et d'autres éléments fournis par l'annonceur dans le cadre des annonces). Les termes de cette clause ne s'appliquent pas à la bannière de recherche.
3.4.1. Si l'Annonceur a défini dans les paramètres de la Campagne publicitaire le critère d'affichage des Annonces "Gestion manuelle des enchères avec optimisation" (si un tel critère peut être défini), le CPC est calculé automatiquement. Parallèlement, le Tarif pour chaque impression sur les Espaces Publicitaires précisés aux clauses 2.1, 2.3, 2.4 et 2.5 du Règlement est calculé individuellement, en tenant compte de l'évaluation automatique de la probabilité de conversion (engagement de l'Utilisateur ayant cliqué sur le Lien de l'annonce, l'action ciblée sur le site de l'Annonceur). L'enchère peut automatiquement augmenter (par rapport à la taille fixée par l'Annonceur) si la probabilité de conversion est élevée et, à l'inverse, diminuer si cette probabilité est inférieure à la moyenne.
3.5. La sélection des publicités à afficher et leur affichage sur les espaces publicitaires spécifiés à la clause 2.2 des Règles sont effectuées par Yandex automatiquement sur la base de la conformité de l'objet des publicités avec les intérêts de l'Utilisateur, y compris sur la base des données fournies. par l'Annonceur utilisant le Service Audience (). En utilisant le Service « Audience », l'Annonceur accepte sans réserve le document « Règles de fourniture du service « Audience » » publié sur Internet à l'adresse : .
En choisissant dans les paramètres de la Campagne Publicitaire le critère d'affichage des Annonces "Gestion indépendante pour différents types de sites", l'Annonceur peut fixer le Tarif d'affichage sur les pages thématiques des sites partenaires de YAN, en tenant compte du coefficient appliqué par l'Annonceur conformément à la clause 3.17. Règles. La valeur « Audience Reach » affichée dans l'interface web du Client lorsque l'Annonceur fixe le Tarif d'affichage d'une annonce sur les pages thématiques des sites partenaires de YAN est informative et désigne le nombre approximatif d'Impressions d'Annonce en pourcentage du nombre d'Impressions de publicité matériaux pour ce mot-clé sur les pages thématiques des sites des partenaires YAN.
Si l'Annonceur dans les paramètres de la Campagne Publicitaire a défini le critère d'affichage des Annonces "Gestion manuelle des enchères avec optimisation" (si un tel critère est possible), le CPC est calculé automatiquement à l'aide du "Maintenir l'enchère moyenne en dessous de l'enchère moyenne sur fonctionnalité de recherche". décrite dans la clause 3.15.3 et la clause 4.4.1 des Règles. Cette règle ne s'applique pas aux annonces illustrées et aux annonces vidéo. Parallèlement, le Tarif pour chaque impression sur les Espaces Publicitaires précisé à l'article 2.2 du Règlement est calculé individuellement, en tenant compte de l'évaluation automatique de la probabilité de conversion (engagement de l'Utilisateur ayant cliqué sur le Lien depuis l'annonce, l'action ciblée sur le site de l'Annonceur). L'enchère peut automatiquement augmenter (par rapport à la taille fixée par l'Annonceur) si la probabilité de conversion est élevée et, à l'inverse, diminuer si cette probabilité est inférieure à la moyenne.
Les publicités spécifiées dans la clause 2.2 des Règles peuvent afficher des publicités avec des images incluses par l'Annonceur qui répondent aux exigences pour leur publication sur la page (ci-après dénommée l'image), à l'exception des Annonces illustrées et des Annonces vidéo, qui sont non couverts par la fonctionnalité spécifiée. . Selon les paramètres choisis par le membre du Réseau, les annonces peuvent être affichées avec des images incluses ou sans afficher d'images. Yandex ne garantit pas que l'annonce sera affichée avec l'image incluse. L'affichage d'une annonce sur l'Espace Publicitaire visé à l'article 2.2 du Règlement est considéré comme correctement effectué (conformément aux supports publicitaires fournis par l'Annonceur et aux conditions de placement déterminées par celui-ci), quel que soit l'affichage des image incluse dans l'annonce lors de l'affichage de l'annonce.
En ce qui concerne les annonces sans images incluses par l'Annonceur, des images d'arrière-plan abstraites peuvent être générées automatiquement, y compris, en particulier, les couleurs utilisées dans les paramètres des sites des participants du Réseau (Réseaux) sur lesquels les annonces sont placées, ou des arrière-plans fractals générés dans les nuances des couleurs spécifiées, ou domaines , indiqués dans les annonces, ou titres d'annonces, conçus sous forme graphique.
Pour des raisons techniques, les images peuvent être affichées sous forme recadrée (ne s'applique pas aux annonces illustrées). Concernant les annonces comportant de telles images, l'Annonceur assume toutes les garanties et obligations prévues par l'Offre.
3.5.1. Sur les Espaces Publicitaires visés à l'article 2.2 du Règlement, des publicités peuvent être diffusées sous réserve des spécificités prévues aux articles 3.5.1.1 - 3.5.1.2, 3.17. du présent Règlement. Cette règle ne s'applique pas aux annonces illustrées et aux annonces vidéo.
3.5.1.1. L'Utilisateur voit le titre de l'annonce, et/ou le Lien et/ou l'image (sous réserve des restrictions établies par les présentes Règles), tandis que l'affichage du texte intégral de l'annonce n'est pas garanti et ne peut être effectué . Concernant ces annonces, l'Annonceur assume toutes les garanties et obligations prévues par l'Offre. Les termes de ce paragraphe ne s'appliquent pas aux Bannières Intelligentes composées d'une partie fixe et d'une partie variable.
3.5.1.2. Si pour visualiser le texte intégral de l'annonce, conformément à la clause 3.5.1.1 du Règlement, il est nécessaire d'effectuer d'abord un Clic, alors un tel premier Clic, effectué dans le but de visualiser le texte intégral de l'annonce publicité, n'est pas prise en compte pour le calcul du coût des Services fournis et n'est pas reflétée dans les statistiques. Les termes de ce paragraphe ne s'appliquent pas aux Bannières Intelligentes composées d'une partie fixe et d'une partie variable.
3.6. La sélection des Annonces à afficher sur les Espaces Publicitaires précisés à l'article 2.5 du Règlement, leur répartition sur les pages et la détermination de l'ordre de l'Annonce sur la page s'effectue par ordre décroissant de la valeur calculée en tenant compte des éléments suivants indicateurs : CTR prévisionnel, CPC et Ratio de qualité. Dans ce cas, la place ordinale de l'annonce sur la page est déterminée conformément au CPC établi, en tenant compte du coefficient établi par l'Annonceur conformément à la clause 3.17. Règles, c'est-à-dire les annonces sélectionnées sont placées sur chaque page dans l'ordre décroissant de la valeur calculée en tenant compte des indicateurs : CTR prévisionnel, CPC et Ratio Qualité.
3.7. L'affichage d'annonces sur les Espaces Publicitaires visés au paragraphe 2.1 du bloc Encart et au paragraphe 2.4 du Règlement peut s'accompagner de l'affichage d'un repère particulier sur le plan, lié à un point de la zone correspondant à l'adresse indiquée par le Annonceur sur la page contact (carte de visite virtuelle) de cette annonce. Lorsque les Utilisateurs accèdent au tag, le bloc Tag étendu** s'affiche, qui contient l'Annonce et/ou fourni par l'Annonceur Coordonnées.
3.7.1. Dans l'interface Web du client, l'annonceur peut activer/désactiver l'option d'affichage de l'évaluation du magasin sur le service Yandex.Market. Lorsque l'option d'affichage de la note est activée, les annonces du bloc Premium et sous les résultats de recherche dans les espaces publicitaires spécifiés à la clause 2.1 peuvent être affichées avec l'affichage de la note du magasin sur le service Yandex.Market, à condition que :
pour ce magasin, la publication d'une note sur le service Yandex.Market est disponible.
Les termes de cette clause ne s'appliquent pas à la bannière de recherche.
3.7.2. Outre les règles spécifiées à l'article 3.2 des présentes Règles, la sélection des annonces à afficher sur les Emplacements spécifiés à l'article 2.4 des présentes Règles s'effectue à l'aide de la fonctionnalité suivante : en plus des mots clés/phrases (sans mots vides (), sélectionnés par l'Annonceur via l'interface Web du client, lors de la sélection des annonces, les mots et expressions correspondant à la ou aux catégories du premier résultat de résultats organiques (de recherche) dans l'annuaire des organisations du service Yandex.Maps () ( ci-après dénommées "Phrases-titres") sont également prises en compte. Par exemple, en plus de la phrase clé "acheter un canapé" sélectionnée par l'Annonceur, les phrases "meuble sans cadre", "meuble rembourré", etc. pourront être prises en compte dans le choix de la présente clause de la fonctionnalité, l'Annonceur s'engage à assurer le contrôle de la conformité des Phrases-Headings aux exigences de la législation, y compris les exigences loi fédérale du 13 mars 2006 n° 38-FZ "sur la publicité", loi fédérale n° 135-FZ du 26 juillet 2006 "sur la protection de la concurrence". Parallèlement, l'utilisation de la fonctionnalité spécifiée dans ce paragraphe est activée par défaut pour tous les Annonceurs. L'Annonceur peut ajouter les Phrases d'en-tête spécifiées dans ce paragraphe à la liste des mots-clés négatifs sur la page de la Campagne publicitaire concernée.
3.8. Lorsque des mots clés se croisent dans différentes annonces au sein d'une même campagne publicitaire, les enchères pour ces mots clés n'augmenteront pas le CPC de l'autre. Pour l'Impression, une seule annonce sera sélectionnée, celle qui a la meilleure valeur calculée en tenant compte des indicateurs : CTR prévisionnel, CPC et Ratio Qualité.
Si l'Annonceur utilise la fonctionnalité supplémentaire "Ciblage automatique" des Annonces qui se trouvent dans la même Campagne publicitaire, les enchères pour le "Ciblage automatique" n'augmenteront pas le CPC de l'autre. Pour l'Impression, une seule annonce sera sélectionnée, celle qui a la meilleure valeur calculée en tenant compte des indicateurs : CTR prévisionnel, CPC et Ratio Qualité.
3.9. Lorsque des phrases clés se croisent dans des annonces menant à des pages d'un même site, une seule annonce sera sélectionnée lors de l'impression, pour laquelle la valeur calculée en tenant compte des indicateurs : CTR prévisionnel, CPC/CPM et Ratio Qualité est la meilleure.
Si l'Annonceur utilise la fonctionnalité supplémentaire d'Autociblage, dans les annonces menant aux pages d'un même site, une seule annonce sera sélectionnée lors de l'affichage, pour laquelle la valeur calculée en tenant compte des indicateurs : CTR prévisionnel, CPC et Facteur de qualité est la meilleure .
3.10. Pendant le fonctionnement des Campagnes Publicitaires, les indicateurs suivants sont surveillés qui affectent le CPC minimum pour l'affichage sur les Espaces Publicitaires spécifiés dans les clauses 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 des Règles (ci-après dénommé le CPC applicable à la recherche) ou CPM :
A) facteur de qualité.
Le facteur qualité dépend d'un grand nombre d'indicateurs et est calculé en temps réel. Les principaux indicateurs comprennent : la pertinence générale de l'annonce par rapport à la requête, les statistiques sur l'annonce, la pertinence de l'annonce par rapport à la page du site vers laquelle le lien de l'annonce mène et d'autres paramètres.
B) Paramètre d'efficacité.
La valeur de ce paramètre dépend d'un grand nombre d'indicateurs calculés en temps réel. Les principaux indicateurs comprennent des données statistiques (Impressions, CTR, le nombre de jours d'activité des campagnes publicitaires) agrégées par le domaine ou le numéro de téléphone annoncé (s'il est indiqué dans la "carte de visite virtuelle").
3.10.1. Dans les cas où le Tarif est fixé par l'Annonceur en dessous du CPC minimum en vigueur sur la recherche, l'Annonce sera diffusée uniquement sur les espaces publicitaires précisés à l'article 2.2 du Règlement et sur les Espaces Publicitaires précisés à l'article 2.5 du Règlement. Les termes de ce paragraphe ne s'appliquent pas aux bannières intelligentes.
3.10.2. Lors de la détermination du CPC de recherche minimal pour un groupe d'annonces, le niveau de qualité et la dimension de performance sont pris en compte en même temps. Parallèlement, le CPC minimum est calculé de manière à assurer (mais non à garantir) l'affichage de la majorité des annonces du Groupe d'Annonces sur l'Espace Publicitaire sélectionné par l'Annonceur de la manière précisée à l'article 3.17 des Règles. Les termes de ce paragraphe ne s'appliquent pas aux bannières intelligentes.
3.11. Lors du placement d'annonces, Yandex a le droit, à sa discrétion, de reconnaître les annonces comme similaires. Les annonces (du même annonceur ou d'annonceurs différents) sont considérées comme similaires si simultanément :
placés sur les mêmes mots-clés ou qui se chevauchent (phrases);
Dans le même temps, des sites sont reconnus comme similaires si une partie significative de la gamme de biens (travaux, services) proposés sur les sites vendus dans une région coïncide, et/ou s'il existe d'autres signes suggérant que les mêmes biens sont proposés par le même (affilié, ayant des relations étroites) par le fournisseur, indépendamment de la légère différence dans la gamme, la conception différente, l'organisation structurelle des sites, les différences de prix, ainsi que la propriété (administration) des sites par différentes (s) personnes (s).
Lors du placement d'annonces pour le mot-clé (phrase) correspondant du groupe d'annonces reconnu comme similaire, l'utilisateur ne voit apparaître qu'une seule annonce, dans laquelle la valeur calculée en tenant compte des indicateurs : prévision CTR, CPC/CPM et facteur de qualité est la meilleure. Toutes les autres annonces d'un tel groupe sont reconnues comme doublons et ne sont pas affichées (ne sont pas placées). Le CPC facturé par les annonceurs pour les publicités en double n'est pas pris en compte (y compris pour déterminer où d'autres publicités seront diffusées) pendant toute la durée de suspension de ces publicités.
Dans ces cas, Yandex prend la décision de reconnaître les publicités comme similaires, en tenant compte de l'évaluation des informations à sa disposition, à sa seule discrétion.
autres actions de 5 à 180 minutes (le temps de traitement moyen de ces actions est de 40 minutes).
3.12.3. Si l'affichage d'une campagne publicitaire est arrêté, les services cesseront d'être fournis à partir du moment où Yandex traitera cette action. Parallèlement, pendant cette période, les Clics/Impressions sont rémunérés conformément au Coût par Clic/CPM fixé par l'Annonceur ;
3.12.4. Les informations sur le traitement des actions liées au changement de statut de la Campagne Publicitaire sont indiquées dans l'interface web du Client.
3.13. Lors de l'affichage d'annonces sur des Espaces Publicitaires sur des terminaux mobiles, l'Annonce peut contenir un Lien vers le site et/ou un Lien vers la page de contact, en cliquant sur lequel l'Utilisateur entre en mode dialogue, permettant à l'Utilisateur, à sa discrétion, de faire un appel au numéro de téléphone de contact spécifié par l'Annonceur pour cette annonce dans une carte de visite virtuelle. Les termes de ce paragraphe ne s'appliquent pas aux bannières intelligentes, aux annonces illustrées, aux annonces vidéo et aux bannières de recherche.
3.14. Les conditions d'affichage des annonces, ainsi que les autres conditions prévues aux articles 3, 4 et 5 du présent Règlement, et applicables à l'affichage des annonces sur les Espaces Publicitaires précisés à l'article 2.1 du Règlement, s'appliquent également à l'affichage des annonces. sur les Espaces Publicitaires spécifiés à l'article 2.6 du Règlement .
3.15. Dans l'interface Web du Client, l'Annonceur peut avoir la possibilité d'effectuer des paramètres / stratégies supplémentaires pour l'affichage des annonces, ainsi que des fonctionnalités supplémentaires pour la gestion des campagnes publicitaires. En appliquant les paramètres/stratégies appropriés ou en commençant à utiliser la fonctionnalité concernée, l'Annonceur accepte les conditions de leur application/utilisation précisées dans l'interface web du Client.
3.15.1. En appliquant le paramètre supplémentaire "Paramètres de tarification mobile" dans la section "Ajustements des enchères", l'annonceur comprend et accepte que le CPC augmenté ou diminué du pourcentage qu'il a défini s'applique à toutes les impressions sur les appareils mobiles, qu'une annonce mobile a été diffusée ou une annonce qui n'est pas une annonce mobile.
3.15.2. Lors de la création d'une Annonce, l'Annonceur a la possibilité d'utiliser la fonctionnalité supplémentaire "Publicité d'application mobile", qui lui permet de créer des Annonces à afficher sur des appareils mobiles sur les Espaces publicitaires spécifiés dans les clauses 2.1 ‒ 2.3, 2.6. Règles. Les Annonces créées par l'Annonceur à l'aide de la fonctionnalité "Publicité d'Application Mobile", lorsqu'elles sont diffusées sur les Espaces Publicitaires spécifiés, peuvent inclure une icône d'application mobile, des informations sur l'application mobile, une image et/ou une vidéo, et un bouton, qui est un lien inclus dans l'Annonce qui redirige ceux qui y ont postulé en cliquant sur les utilisateurs vers une ressource d'information (site web/application mobile) sur Internet dont l'adresse (URL) est spécifiée par l'Annonceur pour cette Annonce. Le contenu des annonces créées par l'Annonceur à l'aide de la fonctionnalité "Publicité sur Application Mobile" est mis à jour une fois par jour. L'annonceur est tenu de surveiller la pertinence du contenu d'une telle annonce et d'arrêter de la diffuser si les informations relatives à l'application mobile deviennent non pertinentes.
3.15.3. En sélectionnant la fonctionnalité "Maintenir l'enchère moyenne inférieure à l'enchère moyenne sur la recherche", l'Annonceur comprend et accepte que le CPC calculé automatiquement sera appliqué à toutes les impressions d'Annonces dans les campagnes publicitaires pour lesquelles la fonctionnalité spécifiée est sélectionnée par l'Annonceur, sur le Espaces publicitaires spécifiés dans la clause 2.2 des Règles. L'Annonceur a le droit de désactiver cette fonctionnalité via l'interface web du Client ou à l'aide de l'API.
3.15.4. Lors de la création d'une Campagne Publicitaire, l'Annonceur peut avoir la possibilité d'utiliser la fonctionnalité supplémentaire "Annonces Dynamiques", qui lui permet de créer des Annonces à afficher sur les Espaces Publicitaires spécifiés aux paragraphes 2.1 - 2.6 du Règlement (si techniquement possible ). La fonctionnalité supplémentaire "Dynamic Ads" permet au Client de générer automatiquement les titres des Annonces, les liens qu'elles contiennent, de déterminer des mots-clés pour afficher une Annonce sur la base d'une analyse effectuée automatiquement du contenu du site spécifié par le Client pour le Groupe d'annonces concerné. Cette règle ne s'applique pas aux annonces illustrées et aux annonces vidéo.
3.15.5. Lors de la création d'une campagne publicitaire, l'annonceur peut avoir la possibilité d'utiliser la fonctionnalité supplémentaire de la "bannière intelligente" pour créer des annonces pour des impressions aux emplacements d'affichage spécifiés à la section 2 des présentes règles, ainsi que dans la barre latérale (dans tous cas - uniquement si cela est techniquement possible).
Le principe de placement est le placement dynamique.
La partie variable de la bannière ne peut afficher plus de trente offres de Produits de toute catégorie sélectionnée par l'Annonceur dans l'interface web du Client. Dans le même temps, l'affichage de ces offres de produits est automatiquement tourné.
Pour utiliser cette fonctionnalité, l'Annonceur doit effectuer les actions suivantes dans l'interface Web du Client :
Téléchargez le flux ou un lien vers le flux, ainsi que l'identifiant et le mot de passe pour y accéder (si disponible). Dans le même temps, Yandex n'est pas responsable de l'impossibilité d'accéder au flux en raison de la présence d'un mot de passe et d'un identifiant qui n'ont pas été fournis ;
Fournir la partie permanente de la bannière sous une forme prête à être distribuée ;
Sélectionnez et personnalisez l'apparence du modèle (couleur du texte, etc.).
L'affichage des prix dans les offres de Produits s'effectue sans tenir compte des kopecks.
En utilisant la fonctionnalité supplémentaire de la "Smart Banner", l'Annonceur s'engage à être responsable de la conformité du contenu des Annonces créées par lui en utilisant la fonctionnalité spécifiée avec les exigences de la loi, y compris les exigences de la loi sur la publicité. Yandex ne garantit pas l'absence d'erreurs dans le fonctionnement de la fonctionnalité spécifiée.
La « bannière intelligente » est affichée pour les utilisateurs qui ont déjà visité Yandex.ru et/ou les sites des membres du réseau, en tenant compte de la correspondance potentielle entre les intérêts de l'utilisateur à qui la publicité est présentée et le sujet de cette publicité. , automatiquement déterminé par Yandex.
3.15.6. Lors de la création d'une Campagne Publicitaire, l'Annonceur peut avoir la possibilité de corriger automatiquement les fautes d'orthographe et de ponctuation, ce qui lui sert à créer des Annonces à afficher sur les Espaces Publicitaires précisés dans le présent Règlement. Cette fonctionnalité est activée par défaut.
En utilisant cette fonctionnalité, l'Annonceur s'engage à être responsable de la conformité du contenu des Annonces qu'il crée à l'aide de cette fonctionnalité aux exigences de la loi, notamment aux exigences de la loi sur la publicité. Yandex ne garantit pas l'absence d'erreurs dans le fonctionnement de la fonctionnalité spécifiée, ainsi que sa conformité avec les objectifs et les attentes de l'Annonceur.
L'annonceur a le droit d'annuler une telle correction à tout moment s'il considère que le texte de l'annonce a été corrigé par erreur. Dans ce cas, l'Annonceur édite les Annonces corrigées ou contacte le service support via le formulaire Rétroaction par l'adresse : .
3.15.7. Lors de la création d'une campagne publicitaire, l'annonceur peut avoir la possibilité d'utiliser un type supplémentaire de "graphique" publicitaire pour créer des annonces pour des impressions aux emplacements d'affichage spécifiés à la clause 2.2. de ces règles
Taille de la bannière : 240 x 400, 728 x 90, 300 x 250, 300 x 600, 336 x 280, 300 x 500, 970 x 250, 640 x 100, 640 x 200, 640 x 960, 960 x 640 ;
Dans le but de fournir des services pour le placement d'annonces illustrées, l'annonceur est tenu de fournir pour le placement du matériel publicitaire contenant toutes les informations requises par la législation de la Fédération de Russie, y compris les informations prévues aux paragraphes. 5.1. et 5.2. Règles.
3.15.7.1. Aux fins de la création par l'annonceur d'un type supplémentaire de publicités graphiques (clause 3.15.7 ci-dessus), Yandex peut fournir à l'annonceur la possibilité d'utiliser une interface spéciale pour créer de telles publicités (constructeur Web) (ci-après dénommé le Creative Builder ). Dans le même temps, lors de la création de telles annonces à l'aide de Creative Builder, les principes de placement, ainsi que les pré-requis techniques aux publicités (y compris, mais sans s'y limiter, le format, la taille et le poids maximal de la bannière) sont convenus entre Yandex et l'annonceur via l'interface client Web.
En utilisant le Creative Builder, l'Annonceur reconnaît être responsable de la conformité du contenu des Annonces qu'il crée à l'aide du Creative Builder aux exigences de la loi, notamment aux exigences de la législation sur la publicité et propriété intellectuelle. Yandex ne garantit pas l'absence d'erreurs lors du fonctionnement de Creative Builder.
3.15.8. Lors de la création d'une campagne publicitaire, l'annonceur peut avoir la possibilité d'utiliser une interface spéciale (constructeur) pour créer des pages de contact au format turbo (ci-après dénommées pages turbo), liens vers lesquels l'annonceur peut indiquer lors de la création des campagnes publicitaires correspondantes . En utilisant le Constructeur de pages Turbo, l'Annonceur s'engage à être responsable de la conformité du contenu des Pages Turbo créées par lui en utilisant le constructeur aux exigences de la loi, y compris les exigences de la législation sur la publicité et la propriété intellectuelle, sur la protection des données personnelles, sans se limiter à ce qui précède. Parallèlement, l'ensemble des règles et restrictions prévues par l'Offre, les Conditions Générales d'Utilisation du service « Pages Turbo », mises en ligne dans le domaine public sur Internet à l'adresse : (dans la partie où elles sont applicables à Pages Turbo) et Règles du site Web de l'Annonceur. Yandex ne garantit pas l'absence d'erreurs dans le fonctionnement du constructeur de pages Turbo, en particulier, Yandex ne garantit pas l'affichage correct des pages Turbo et n'est pas responsable de la distorsion des pages de contact lorsqu'elles sont affichées au format turbo. Yandex a également le droit de bloquer l'utilisation d'une page Turbo spécifique ou de toutes les fonctionnalités de l'Annonceur au cas où l'Annonceur enfreindrait les termes de l'Offre, les Règles et/ou tout document contraignant. Yandex n'indemnise aucun dommage, direct ou indirect, causé à l'Annonceur ou à des tiers du fait de l'utilisation ou de l'impossibilité d'utiliser les pages Turbo.
En utilisant les pages Turbo, l'Annonceur accorde automatiquement, gratuitement, inconditionnellement et irrévocablement à Yandex un droit non exclusif d'utiliser le contenu de ces pages Turbo dans le monde entier pendant la durée d'utilisation des pages Turbo à la discrétion de Yandex, y compris , mais sans s'y limiter, la reproduction, la copie, la sélection, la systématisation, la transformation, la modification, l'édition, la traduction, la publication, la distribution du contenu des pages Turbo (en partie ou en totalité) par tout moyen légal, la mise à la disposition du public. De plus, en utilisant les pages Turbo, l'Annonceur confirme qu'il dispose des droits et de l'autorité appropriés pour accorder à Yandex lesdits droits d'utilisation du contenu des pages Turbo. L'Annonceur accepte que le contenu des pages Turbo puisse être utilisé par Yandex de la manière indiquée dans d'autres services et applications logicielles Yandex, ainsi que dans des supports publicitaires ou marketing publiés sur les ressources Yandex sur Internet pour attirer l'attention d'autres utilisateurs sur les pages Turbo ou vers d'autres ressources et services Yandex. Avec une telle utilisation, Yandex a le droit d'utiliser le contenu correspondant des pages Turbo avec et sans l'indication de l'Annonceur. Yandex a le droit de transférer les droits spécifiés dans cette clause à des tiers. Si l'Annonceur n'est pas autorisé à accorder à Yandex les droits d'utilisation du contenu des pages Turbo de la manière indiquée, il s'abstiendra d'utiliser les pages Turbo.
Lors de l'utilisation de la fonction de dépôt de formulaires de commentaires, l'Annonceur garantit la conformité du contenu de ces formulaires, ainsi que les finalités de leur utilisation, avec la législation applicable à la réglementation des relations, y compris l'obligation d'obtenir tous les consentements prévus par loi des personnes remplissant des formulaires de transfert de données à l'Annonceur.
Tous les commentaires, demandes et / ou réclamations liés au fonctionnement des pages Turbo doivent être envoyés via le formulaire de commentaires situé à: .
3.15.9. Lors de la création d'une Campagne Publicitaire, l'Annonceur peut avoir la possibilité d'utiliser la fonctionnalité complémentaire "Autociblage", qui lui permet de créer des Annonces à afficher sur les Espaces Publicitaires précisés aux paragraphes. 2.1, 2.3-2.6 du Règlement. La fonctionnalité supplémentaire "Ciblage automatique" permet au Client de configurer automatiquement l'affichage des Annonces pour les requêtes de recherche sur la base d'une analyse effectuée automatiquement des Annonces auxquelles la fonctionnalité spécifiée est appliquée, ainsi que du contenu du site spécifié par le Client pour l'Annonce correspondante. . Cette règle ne s'applique pas aux annonces illustrées et aux bannières intelligentes.
3.15.10. Lors de la création d'une Campagne publicitaire, l'Annonceur peut avoir la possibilité d'utiliser la fonctionnalité supplémentaire de la « Bannière de recherche » pour créer des annonces pour des impressions sur les Espaces publicitaires spécifiés dans les clauses 2.1 et 2.6 des présentes Règles.
Le principe de placement est le placement statique.
Format de bannière : GIF, JPEG, PNG ;
Taille de la bannière (pixels) : 240 x 400
Poids maximal de la bannière : 120 Ko
La bannière ne s'affiche pas lors de la recherche dans les versions 6 et 7 d'Internet Explorer. L'affichage de la bannière à la recherche dans d'autres navigateurs et d'autres versions d'Internet Explorer s'effectue en mode normal.
Dans le but de fournir des services pour placer une bannière sur un moteur de recherche, l'annonceur est tenu de fournir pour le placement du matériel publicitaire contenant toutes les informations requises par la législation de la Fédération de Russie, y compris les informations prévues aux paragraphes. 5.1 et 5.2 du Règlement.
3.15.11. Lors de la création d'une campagne publicitaire, l'annonceur peut avoir la possibilité d'utiliser des publicités vidéo - le type de publicité vidéo - pour créer des publicités pour des impressions aux emplacements d'affichage spécifiés dans la clause 2.2. du présent Règlement.
Une publicité vidéo avec une vidéo fournie par Yandex et déjà montrée à l'utilisateur peut être montrée à cet utilisateur (selon Yandex) au plus tôt 1 mois à compter de la dernière fois que cet utilisateur a vu une publicité d'un autre annonceur avec la même vidéo.
3.15.12. Lors de l'utilisation de la fonctionnalité "Publicité native" dans le but de placer des Annonces sur les Annonces spécifiées à la clause 2.2 des Règles, l'Annonceur accepte que des éléments individuels des Annonces (titre, texte, taille et présence d'une image, mais sans s'y limiter) peuvent être adaptés les propriétaires de ces Espaces publicitaires conformément à la conception des Espaces publicitaires à la discrétion de leurs propriétaires, tandis que certains éléments des Annonces peuvent ne pas être affichés ou affichés sous une forme modifiée. L'Annonceur s'engage à supporter en toute autonomie tous les risques et responsabilités liés à l'utilisation de cette fonctionnalité, notamment en s'assurant que les Annonces affichées lors de l'utilisation de la fonctionnalité "Native Advertising" sous une forme adaptée aux Espaces Publicitaires concernés respectent toutes les exigences de l'Affichage. Règles et offre.
3.16. Lorsque vous choisissez d'afficher des annonces du Groupe d'annonces, sur les Espaces publicitaires spécifiés à l'article 2 du Règlement, à l'exception de l'affichage d'une Smart Banner, qui se compose d'une partie fixe et d'une partie variable, les conditions suivantes s'appliquent en plus de la règles décrites ci-dessus :
3.16.1. si le Groupe dispose à la fois d'annonces non mobiles et d'annonces mobiles, les annonces du premier type sont diffusées principalement sur les ordinateurs personnels et les tablettes ; Les publicités du deuxième type sont sur les appareils mobiles. S'il n'y a qu'un seul type d'annonce dans un groupe, ces annonces peuvent être diffusées sur n'importe quel appareil, quel que soit son type. Les termes de cette sous-clause ne s'appliquent pas à la bannière de recherche.
3.16.2. affiche principalement la seule annonce de l'ensemble du groupe d'annonces qui a le meilleur prédicteur de CTR parmi les annonces incluses dans le groupe d'annonces. En l'absence de données statistiques suffisantes pour appliquer une telle condition, la sélection des annonces du Groupe d'annonces à afficher s'effectue selon les principes de rotation automatique de ces annonces.
3.17. L'Annonceur peut définir dans l'interface web du client un coefficient d'augmentation et/ou de diminution du CPC, qui affectera la sélection d'une Annonce à afficher dans les Espaces Publicitaires, ainsi que la position à laquelle une telle annonce peut être diffusée.
Le coefficient est fixé par l'Annonceur en fonction des caractéristiques de l'Utilisateur : démographique (sexe, âge), retargeting, geotargeting, et, le cas échéant, en fonction de la fonctionnalité choisie par l'Annonceur : Bannière intelligente (avec ou sans partie variable) ou des modules complémentaires vidéo. Aussi, le coefficient peut être fixé par l'Annonceur en fonction de l'heure (modulation du tarif horaire).
Aux fins de déterminer le sexe et l'âge des utilisateurs, ainsi que les caractéristiques de ciblage géographique (les coordonnées les plus fréquentes de l'emplacement de l'utilisateur, qui, selon Yandex, correspondent à une région géographique donnée), les données obtenues sur la base d'une analyse du comportement de ces Utilisateurs sur Internet utilisant la technologie "Crypta" () est utilisée. Pour déterminer les caractéristiques de reciblage des Utilisateurs, les données obtenues à l'aide du code compteur Yandex.Metrica installé sur le site Web de l'Annonceur sont utilisées. Dans le même temps, Yandex ne garantit pas l'absence d'erreurs lors de l'utilisation de la technologie "Crypta", ainsi que lors de la détermination des caractéristiques ci-dessus des utilisateurs. Lors de la fixation du coefficient en fonction de l'heure (ajustement du tarif horaire), l'heure est déterminée en fonction du fuseau horaire choisi par l'Annonceur.
3.18. Les publicités peuvent être affichées à la fois par des mots-clés/expressions sélectionnés par l'Annonceur et par des synonymes déterminés automatiquement des mots-clés/expressions sélectionnés par l'Annonceur, ainsi que si l'Annonceur utilise la fonctionnalité supplémentaire "Ciblage automatique" pour les requêtes de recherche. L'annonceur peut exclure des impressions pour des mots clés/expressions/requêtes de recherche spécifiques à partir de synonymes déterminés automatiquement en ajoutant ces mots clés/expressions aux mots clés à exclure ().
4. CPC
4.1. Dans les cas où le Tarif, compte tenu du coefficient fixé par l'Annonceur conformément à l'article 3.17 du Règlement, dépasse le montant du solde des fonds sur la Campagne Publicitaire / Compte Général (le solde des fonds de toutes les Campagnes Publicitaires placées sous l'identifiant de l'Annonceur) ou le montant du plafond de coût de service fixé par l'Annonceur, il est considéré que le Tarif est égal au montant du solde des fonds sur la Campagne Publicitaire / Compte Général ou le montant du plafond de coût de service fixé par l'Annonceur (son solde non dépensé), respectivement.
4.2. L'affichage d'annonces illustrées par l'Annonceur, conformément au paragraphe 2 de l'article 3.6 du Règlement, peut être effectué à condition que le Tarif de ces annonces soit fixé par l'Annonceur (en tenant compte du coefficient fixé par le Annonceur conformément aux clauses 3.17 et 3.15.1 du Règlement) d'un montant non inférieur à celui indiqué dans le tableau publié sur la page. Dans le même temps, le CPC minimum pour une bannière intelligente est déterminé au même montant que le CPC minimum pour les publicités avec des images incluses par l'Annonceur.
4.3. Dans l'interface Web du Client, tous les indicateurs de coût sont indiqués dans la devise (roubles russes ou devise étrangère) déterminée conformément aux règles établies par Yandex dans l'interface Web du Client.
Les prix indiqués en roubles russes ou en devises étrangères dans l'interface Web du Client n'incluent pas la TVA.
4.4. Lorsque des Annonces sont affichées pour des synonymes déterminés automatiquement de mots clés/expressions sélectionnés par l'Annonceur, ainsi que lorsque l'Annonceur utilise l'option "Impressions pour des expressions pertinentes supplémentaires", le CPC est défini automatiquement, en tenant compte du Tarif défini par l'Annonceur indépendamment . Dans le même temps, le CPC ainsi défini ne peut pas dépasser le Tarif défini par l'Annonceur indépendamment pour les phrases clés du Groupe d'annonces respectif.
4.4.1. Lorsque l'annonceur utilise la fonctionnalité "Maintenir l'enchère moyenne en dessous de l'enchère moyenne de recherche" (non applicable à la bannière de recherche), le CPC est automatiquement défini pour la phrase clé au sein du groupe d'annonces, en tenant compte du tarif défini par l'annonceur indépendamment . Parallèlement, le Coût par Clic ainsi fixé automatiquement pour l'affichage sur les Espaces Publicitaires visés à l'article 2.2 du Règlement peut être inférieur au Coût par Clic débité à l'Annonceur lors de l'affichage sur les Espaces Publicitaires visés aux articles 2.1, 2.3, 2.4, 2.6 du Règlement .
4.5. Les règles de la présente section 4 s'appliquent dans la mesure où elles ne contredisent pas les conditions spécifiées à la clause 3.5 des règles.
5. Autres termes
5.1. Annonces sur des sujets médicaux, ainsi que les annonces dans lesquelles les objets publicitaires sont des additifs ou des produits biologiquement actifs qui, conformément à l'art. 1 de la loi fédérale "sur les armes" fait référence à des produits structurellement similaires à des armes, accompagnés des avertissements standard prévus par la loi fédérale "sur la publicité" et/ou la politique publicitaire de Yandex, à savoir :
L'accompagnement des annonces avec des avertissements du type spécifié est effectué en déterminant automatiquement le sujet des annonces et / ou via le service d'assistance à l'aide du formulaire de commentaires à l'adresse : . Dans le même temps, dans les cas où des annonces illustrées et une bannière sont placées sur la recherche, l'annonceur est tenu de fournir ces annonces avec des avertissements déjà inclus conformément à la présente clause 5.1. Règles d'impression (y compris lors de la création d'annonces à l'aide de Creative Builder). L'Annonceur s'engage à contrôler la bonne définition du sujet de l'annonce et la présence obligatoire de l'avertissement nécessaire dans les annonces du sujet concerné.
Conformément aux exigences de la loi fédérale « sur la publicité », les publicités dans lesquelles les objets publicitaires sont des produits destinés à être utilisés comme substituts du lait maternel et des produits inclus dans l'alimentation d'un enfant pendant sa première année de vie, sont accompagnées par un avertissement tel que « Consulter un spécialiste. Pour l'alimentation des enfants à partir de ________ (indication d'âge limite allant de 0 à 12 mois).
Les publicités accompagnées d'un avertissement du type "Consulter un spécialiste. Pour l'alimentation des enfants à partir de 11 mois" est effectuée par défaut en déterminant automatiquement le sujet de l'annonce ou, dans le cas de placement d'annonces illustrées (y compris lors de la création d'annonces à l'aide du Creative Builder) et d'un bandeau sur la recherche, par le l'annonceur lui-même lorsqu'il fournit de telles annonces pour le placement. Si l'annonceur n'a pas choisi de catégorie d'âge pour une annonce avec une annonce pour un produit éligible, l'annonce sera accompagnée de l'avertissement par défaut ci-dessus ou, s'il s'agit d'une annonce illustrée, l'annonce ne sera pas placée. L'annonceur a le droit de modifier la limite d'âge à tout moment via l'interface web client ou de contacter le service support via le formulaire de retour à l'adresse : , s'il considère que l'annonce n'est pas accompagnée d'un avertissement correspondant. L'annonceur est tenu d'informer le service d'assistance via le formulaire de commentaires à l'adresse : de la nécessité d'afficher un avertissement pour l'annonce, si l'annonce n'a pas été automatiquement associée à l'avertissement approprié. Il est de la responsabilité de l'annonceur de catégoriser correctement l'annonce et de s'assurer que les annonces contiennent un avertissement indiquant la limite d'âge appropriée pour annoncer les produits éligibles.
5.2. Conformément aux exigences de la loi fédérale « sur la publicité », elles sont accompagnées d'une indication de la catégorie « 18+ », « 16+ », « 12+ », « 6+ », « 0+ », les annonces, les objet de publicité dans lequel se trouvent des produits d'information soumis à une classification conformément aux exigences de la loi fédérale "sur la protection des enfants contre les informations préjudiciables à leur santé et à leur développement", à savoir, les produits de médias de masse destinés à être diffusés en Russie Fédération, imprimés, produits audiovisuels sur tout type de support, programmes pour ordinateurs électroniques (programmes informatiques) et bases de données, ainsi que les informations diffusées par le biais d'événements de divertissement, par les réseaux d'information et de télécommunication, y compris Internet, et les réseaux de radiotéléphonie mobile.
La définition de la catégorie des produits d'information est effectuée par l'Annonceur lorsqu'il réalise lui-même une annonce en sélectionnant la catégorie appropriée via l'interface Web du Client ou, s'il s'agit d'une Annonce graphique, en la spécifiant dans le cadre d'un tel matériel publicitaire, ou à l'aide de Creative Builder. Si l'Annonceur n'a pas choisi de catégorie pour une annonce avec une publicité du produit d'information concerné, l'annonce est automatiquement affectée à la catégorie "18+", à l'exception de l'Annonce Image, de la Bannière Intelligente et des Annonces Dynamiques. L'annonceur doit ajouter indépendamment la catégorie des produits d'information à l'annonce illustrée (y compris lors de la création d'annonces à l'aide du Creative Builder) et à la bannière sur la recherche. La bannière intelligente et les annonces dynamiques avec l'élément annoncé correspondant sont affectées à la catégorie "18+". Les annonces sont accompagnées d'une catégorie du type spécifié en déterminant automatiquement le sujet de l'annonce. L'annonceur a le droit de changer de catégorie à tout moment via l'interface web du Client ou de contacter le service support via le formulaire de retour à l'adresse : , s'il considère que l'annonce n'est pas soumise à la catégorisation d'âge. Parallèlement, l'Annonceur accepte que, compte tenu des caractéristiques techniques de la fonctionnalité Smart Banner et Dynamic Ads, il est techniquement impossible de changer la catégorie "18+" en une autre. Dans ce cas, l'Annonceur supprime la catégorie ou cesse de placer une telle annonce. L'annonceur est tenu d'informer le service d'assistance via le formulaire de commentaires à l'adresse : de la nécessité de définir une catégorie d'âge pour l'annonce, si l'annonce n'a pas été automatiquement affectée à une catégorie d'âge. L'annonceur est responsable de la bonne détermination de la catégorie d'âge de l'annonce et de la présence obligatoire dans les annonces de l'indication appropriée de la catégorie d'âge pour la publicité des produits d'information concernés.
Conformément aux exigences de la loi fédérale "sur la publicité", les publicités dans lesquelles les objets publicitaires sont des services bancaires, d'assurance et autres services financiers et des activités financières contiennent le nom ou le nom de la personne fournissant ces services ou exerçant cette activité (par une personne morale - le nom, par entrepreneur individuel- nom, prénom et (si disponible) patronyme). Nom ou nom de la personne fournissant des services bancaires, d'assurance et autres services financiers ou activité financière, est déterminé automatiquement sur la base des documents remis par l'Annonceur et/ou des informations fournies dans les registres officiels. Le contrôle de l'exactitude du nom déterminé automatiquement est assuré par l'Annonceur. Si l'Annonceur n'est pas d'accord avec le nom déterminé automatiquement, l'Annonceur contactera le service d'assistance via le formulaire de réponse à l'adresse : .
Conformément aux exigences de la loi fédérale "sur la publicité", la publicité relative à l'attraction de fonds auprès des participants à la construction partagée pour la construction (création) d'immeubles d'habitation et (ou) d'autres objets immobiliers doit notamment contenir le raison sociale (nom) du développeur. Le nom du développeur est déterminé automatiquement sur la base des documents soumis par l'Annonceur et/ou des informations fournies dans les sources ouvertes. Le contrôle de l'exactitude du nom déterminé automatiquement est assuré par l'Annonceur. Si l'Annonceur n'est pas d'accord avec le nom déterminé automatiquement, l'Annonceur contactera le service d'assistance via le formulaire de réponse à l'adresse : .
Annonces, objets de publicité dans lesquelles se trouvent des activités de remboursement de dettes de particuliers, conformément aux exigences de la loi fédérale "Sur la protection des droits et des intérêts légitimes des particuliers dans la mise en œuvre d'activités de remboursement de dettes en souffrance et sur les modifications de la loi fédérale sur les activités de microfinance et les organisations de microfinance" sont accompagnés d'un avertissement "Interaction uniquement par courrier conformément au paragraphe 3 de la partie 1 de l'article 4 de la loi fédérale du 3 juillet 2016 n° 230-FZ" , sauf lorsque l'activité spécifiée est exercée par un établissement de crédit ou une personne exerçant des activités de remboursement de dettes impayées en tant qu'activité principale , inscrite au registre de l'État, sur présentation à Yandex des pièces justificatives pertinentes.
5.3. Icône du site Web (favicon).
L'annonceur accepte que si le site vers lequel mène le lien de l'annonce, à l'exception de la bannière intelligente, dans le répertoire racine contient une icône de site (fichier : favicon.ico) disponible pour l'indexation par le moteur de recherche Yandex (), alors l'annonce lorsqu'elle est affichée sur les spots publicitaires peut inclure une icône de site. L'annonceur s'engage à ce que l'icône du site soit conforme aux exigences de la loi, notamment aux exigences de la législation sur la publicité et la protection de la concurrence.
5.4. Si l'annonceur a renseigné des liens rapides pour l'annonce (liens supplémentaires pouvant être affichés lorsque l'annonce est diffusée), ils peuvent être affichés lorsque l'annonce est diffusée dans le bloc Premium, et peuvent également être affichés lorsque l'annonce est diffusée sur d'autres emplacements spécifiés dans la clause 2.1 des Règles (à l'exception des cas d'affichage d'annonces à droite des résultats de recherche, ainsi que dans la barre latérale), et dans d'autres espaces publicitaires spécifiés dans la clause 2 des Règles.
Les annonces peuvent être affichées sur les Espaces publicitaires spécifiés à l'article 2 du Règlement, affichant les heures de travail de l'entreprise, le numéro de téléphone de l'entreprise et d'autres informations spécifiées par l'Annonceur sur la page de contact lors de la création/modification de l'annonce. Les règles spécifiées dans ce paragraphe ne s'appliquent pas aux pages Turbo.
Ce paragraphe ne s'applique pas aux annonces illustrées et aux bannières de recherche.
5.4.1. Dans ce cas, si pour une annonce l'annonceur remplit la description de tous les liens rapides complétés, une telle annonce avec des liens rapides et une description pour eux peut être affichée lorsque l'annonce est affichée dans le bloc Premium.
5.5. Lors de l'affichage d'Annonces pour des synonymes définis automatiquement de mots-clés/expressions sélectionnés par l'Annonceur lorsque l'Annonceur utilise la fonctionnalité supplémentaire "Ciblage automatique", ainsi que lorsque l'Annonceur utilise l'option "Impressions pour des expressions pertinentes supplémentaires", l'Annonceur s'engage à assurer le contrôle de la conformité des synonymes de mots-clés/phrases automatiquement définis, des phrases sélectionnées par l'Annonceur et/ou des mots-clés/phrases ajoutés, et/ou de la compilation du texte de l'Annonce/du contenu du contenu du site Web de l'Annonceur (si l'Annonceur utilise le complément "Ciblage automatique" fonctionnalité) aux exigences de la loi, y compris les exigences de la loi fédérale du 13.03.2006 n° 38-FZ "sur la publicité", la loi fédérale n° 135-FZ du 26 juillet 2006 "sur la protection de la concurrence". L'annonceur peut définir une limite sur le coût des services lorsqu'il utilise l'option "Impressions pour des expressions pertinentes supplémentaires" sous la forme d'un pourcentage du coût total des services. Cette restriction s'applique au coût des services fournis pendant au moins une semaine à compter de la date d'établissement de cette restriction.
5.6. L'Annonceur peut fixer une limite au coût des services lorsqu'ils sont affichés sur les Espaces Publicitaires spécifiés à l'article 2.2 du Règlement, en pourcentage du coût total des services. La restriction spécifiée s'applique au coût des services fournis pendant au moins une semaine à compter de la date d'établissement de cette restriction. Les termes de ce paragraphe ne s'appliquent pas aux bannières intelligentes.
5.7. Afin d'améliorer la qualité du système Yandex.Direct et des services fournis, ainsi que de développer de nouvelles offres pour les annonceurs, Yandex a le droit de mener de temps à autre des expériences dans lesquelles l'affichage d'annonces sur des ordinateurs personnels et des appareils mobiles des Utilisateurs individuels et/ou des requêtes de recherche sélectionnées au hasard par le système peuvent être effectuées sur les Espaces Publicitaires avec une modification des conditions de détermination du ciblage géographique (par exemple, prise en compte de la région spécifiée dans la requête de recherche de l'Utilisateur) et des conditions de l'affichage des Annonces, y compris, mais sans s'y limiter, la modification des conditions de sélection et de l'ordre de placement des Annonces sur les Espaces Publicitaires prévus par le présent Règlement, ainsi que la modification des paramètres d'affichage unifié sélectionnés par l'Annonceur lors du placement des Annonces ou les paramètres d'un Campagne publicitaire. Lors de la réalisation d'expériences, Yandex ne garantit pas que toutes les Publicités, sans exception, seront affichées conformément à l'ordre dans lequel les Publicités sont placées sur les espaces publicitaires et aux conditions de sélection spécifiées dans les clauses 3 à 5 des présentes Règles, ainsi qu'au respect des les conditions de détermination du ciblage géographique et d'autres conditions prévues par les présentes règles. Règles, l'affichage des publicités peut également être accompagné d'informations supplémentaires et de documents de référence des services Yandex (par exemple, des informations sur les évaluations des magasins/organisations/produits, mais sans s'y limiter ) ou des informations complémentaires du site spécifié dans l'Annonce (par exemple, coordonnées, informations sur les rubriques du site dont le nom de domaine est spécifié dans l'Annonce et autres informations du site spécifié dans l'Annonce. L'Annonceur garantit l'exactitude des informations et informations diffusées sur le site spécifié dans l'Annonce, et confirme également qu'il dispose de toutes les droits et autorisations sur le site spécifié dans l'annonce, les matériaux et les informations qui y sont publiés et accepte l'utilisation par Yandex des informations de ce site lors de la fourniture de services pour l'affichage d'annonces), ainsi que les données/informations spécifiées par l'annonceur lors de la compilation du Publicité dans l'interface Web du client ou transférée à Yandex d'une autre manière convenue. Parallèlement, la conduite d'expérimentations n'affecte pas le Tarif fixé par l'Annonceur conformément au paragraphe 4 du présent Règlement et n'entraîne pas sa modification. Le paiement des Services est effectué conformément au Coût par Clic, déterminé de la manière prévue à la clause. 4 du présent Règlement. Une information sur le fait de mener de telles expérimentations est à la disposition de l'Annonceur lorsqu'il contacte le service support en adressant une demande via le formulaire de retour à l'adresse indiquant le motif de la demande et le numéro de la campagne publicitaire.
5.9. Le titre de l'annonce et l'Adresse du site (le nom de domaine spécifié par l'Annonceur pour cette annonce), si elle apparaît à droite du titre de l'annonce, sont séparés par le signe "/".
5.10. Aux fins de ce document, la désignation « xx » utilisée dans les noms de domaine spécifiés dans ce document désigne toute zone de domaine de premier niveau ou de second niveau dans laquelle Yandex administre le domaine avec le nom spécifié.
5.11. Lors de l'affichage d'annonces sur les Espaces Publicitaires visés à l'article 2.1 du présent Règlement (à l'exception du bloc Encart), une partie du texte de l'annonce peut être affichée à droite du titre si cela est techniquement possible. Dans ce cas, le titre et la partie du texte de l'annonce affichée à droite du titre sont séparés par un signe "-". S'il n'est techniquement pas possible d'afficher une partie du texte de l'annonce à droite de l'en-tête, l'Adresse du Site pourra être affichée à cet endroit (article 5.9 du présent Règlement).
5.12. L'affichage d'annonces sur les espaces publicitaires spécifiés à la clause 2.4 des présentes règles, ainsi qu'à la clause 2.1 des règles dans le bloc Insertion, peut être effectué sous une forme abrégée pour des raisons techniques, dont Yandex informe l'annonceur via l'interface Web. Concernant ces annonces, l'Annonceur assume toutes les garanties et obligations prévues par l'Offre.
5.13. Si des informations complémentaires ont été précisées par l'annonceur lors de la création/modification des annonces (notamment précisions, liens rapides, photos, tarifs, vidéos, etc.), elles pourront apparaître lors de l'affichage des annonces. Yandex ne garantit pas que les annonces seront affichées avec les informations supplémentaires spécifiées par l'Annonceur. En spécifiant des informations complémentaires, l'Annonceur reconnaît être responsable de leur exactitude, ainsi que de la conformité du contenu des Annonces aux exigences de la loi, notamment aux exigences de la législation sur la publicité. Les termes de ce paragraphe ne s'appliquent pas aux bannières intelligentes.
5.14. Lors de l'affichage d'annonces sur les Espaces Publicitaires précisés à l'article 2.1 du présent Règlement, l'Annonceur peut se voir proposer l'utilisation de la fonctionnalité « Afficher le Lien ». Lors de l'utilisation de cette fonctionnalité, l'Annonceur peut modifier la représentation visuelle du Lien. Concernant le Lien Affiché, l'Annonceur assume toutes les obligations et garanties prévues par l'Offre. Le lien d'affichage n'est pas garanti par Yandex.
5.15. Les annonces dans lesquelles les objets publicitaires sont les services d'organismes de microfinance, d'assurances ou d'organismes de crédit (banques) peuvent être accompagnées d'une étiquette spéciale ("Banque centrale de la Fédération de Russie" ou autre), si le site spécifié dans l'annonce est inclus dans les registres, répertoires ou listes d'État affichés sur le site www.cbr.ru
Annonces dont les objets publicitaires sont Véhicules, peut être accompagné du signe (marque) "Revendeur officiel" avec une fenêtre contextuelle contenant un court message texte "Selon Avto.ru", si le site spécifié dans l'annonce, selon OOO "Yandex.Verticals" est le site d'un concessionnaire officiel conformément au document "Conditions de fourniture de services sur le service Auto.ru", publié sur le site Web (https://media.auto.ru/cars/dogovor/).
Les annonces, dans lesquelles les objets de la publicité sont des travaux ou des services pour l'évaluation (confirmation) de la conformité, y compris pour l'acceptation et l'examen des documents nécessaires à l'exécution de ces travaux et (ou) la prestation de services, peuvent être accompagnées d'informations sur le nom/prénom, le nom et le patronyme de la personne exécutant ces travaux et (ou) services, ainsi que le numéro de l'enregistrement d'accréditation dans le registre des personnes accréditées, si la personne exécutant ces travaux et (ou) services est accrédité en système national accréditation selon les données du registre Rosaccreditation affiché sur le site http://fsa.gov.ru/index/staticview/id/297/.
5.16. Lors de la diffusion d'annonces sur les espaces publicitaires spécifiés à la clause 2.2. du présent Règlement, l'Annonceur pourra se voir proposer l'utilisation de la fonctionnalité « Extension Vidéo ». Dans le cadre de cette fonctionnalité, l'Annonceur est invité à compléter l'Annonce par une vidéo standard fournie par Yandex ou une vidéo mise en ligne par l'Annonceur indépendamment. Les vidéos téléchargées par l'annonceur de manière indépendante doivent respecter les exigences énoncées dans le document "Règles générales de création de matériel publicitaire pour le réseau vidéo Yandex", publié sur Internet à l'adresse : .
Une publicité avec une vidéo fournie par Yandex et déjà montrée à l'utilisateur peut être montrée à cet utilisateur (selon Yandex) au plus tôt 1 mois à compter du dernier affichage à cet utilisateur de toute publicité d'un autre annonceur avec la même vidéo .
L'Annonceur s'engage à vérifier les Annonces pour lesquelles la fonctionnalité « Video Add-on » est utilisée. Concernant ces annonces, l'Annonceur assume toutes les obligations et garanties prévues par l'Offre.
Cette fonctionnalité n'est pas disponible pour les bannières intelligentes, les annonces vidéo, les annonces illustrées et les annonces mobiles.
5.17. L'Annonceur accepte que ni Yandex ni aucun autre tiers ne transfère (aliène) le droit exclusif à l'Annonceur et ne concède à l'Annonceur le droit d'utiliser les résultats de l'activité intellectuelle (ci-après dénommés RIA) qui sont utilisés par Yandex lors de la fourniture Services utilisant la fonctionnalité " Extension Vidéo et Annonce Vidéo. L'Annonceur ne peut pas utiliser ces RIA en dehors des Annonces, sauf accord contraire entre l'Annonceur et les détenteurs respectifs des droits d'auteur de ces RIA.
5.18. L'annonceur accepte que si l'annonce contient un lien vers une page de contact (carte de visite virtuelle), les informations spécifiées par l'annonceur sur une telle page de contact (carte de visite virtuelle) peuvent être utilisées par Yandex pour établir automatiquement une correspondance entre ces informations de contact et informations d'annuaire. Dans le même temps, l'affichage des publicités sur les espaces publicitaires spécifiés dans la clause 2.4 des règles, ainsi que dans la clause 2.1 des règles dans le bloc Insertion, peut être accompagné d'informations d'annuaire automatiquement installées par Yandex conformément aux termes de cette clause, y compris, mais sans s'y limiter : photo organisation pertinente, panorama, avis sur l'organisation, notes / nombre de notes, catégorie / rubrique, station de métro la plus proche (le cas échéant), signes supplémentaires de l'organisation (score moyen, disponibilité du wi-fi dans l'organisation), etc. Cette fonctionnalité peut être activée pour les Annonces de l'Annonceur spécifiées dans ce paragraphe par défaut (dont Yandex informe l'Annonceur via l'interface Web) et en cochant la case appropriée par l'Annonceur pour activer cette fonctionnalité dans l'interface Web. Dans le même temps, l'Annonceur s'engage à assurer de manière indépendante la fiabilité et la légalité du placement des Informations Annuaire. L'Annonceur assume également toutes les obligations et garanties prévues par l'Offre concernant ces Informations Annuaire lors de l'affichage de ses Annonces en utilisant la fonctionnalité décrite dans la présente clause. Parallèlement, l'Annonceur peut refuser d'utiliser cette fonctionnalité en décochant la case correspondante dans l'interface Web.
5.19. Dans certains cas, l'annonceur peut disposer d'une fonctionnalité permettant la génération automatique de publicités (y compris les bannières intelligentes) sur la base des paramètres et des données renseignés par l'annonceur via l'interface Web et/ou un formulaire spécial sur le site Web Yandex.Ru. L'Annonceur s'engage à vérifier toutes les Annonces pour lesquelles cette fonctionnalité a été utilisée. Concernant ces annonces, l'Annonceur assume toutes les obligations et garanties prévues par l'Offre. En outre, l'Annonceur décide de manière indépendante de commencer à afficher ces Annonces, après les avoir lues via l'interface Web (par exemple, dans les brouillons de campagnes publicitaires).
5.20. Dans certains cas, à la discrétion de Yandex, l'Annonceur peut être assisté dans la préparation de campagnes publicitaires à placer dans le cadre de la fourniture des services Yandex.Direct (préparation d'un plan média). Dans ce cas, Yandex, avec le consentement de l'Annonceur, fourni via l'interface Web du Client ou par e-mail, prépare le plan média.
En donnant son consentement à la préparation d'un plan média, l'Annonceur s'engage, en cas d'acceptation du plan média préparé, à passer une commande pour la fourniture des services Yandex.Direct d'un montant d'au moins 1 000 roubles (hors TVA) ou à hauteur du solde des fonds du Compte Général au moment de l'acceptation du plan média.
Sur la base des résultats de la préparation du plan média, Yandex envoie à l'annonceur une notification via l'interface client Web et/ou par e-mail avec une proposition d'acceptation ou de refus du plan média. Le plan média préparé est mis à la disposition de l'Annonceur dans l'interface web du Client à compter de l'envoi de la notification ci-dessus dans la rubrique « Brouillons ».
Dans l'interface web du Client, l'Annonceur dispose des options suivantes : accepter le plan média ou refuser le plan média, y compris envoyer la campagne publicitaire en archive ou la supprimer. L'Annonceur s'engage à ce que dans les 10 jours calendairesà compter de la date d'envoi de la notification ci-dessus par Yandex, l'Annonceur n'a effectué aucune des actions ci-dessus dans l'interface Web du Client, le plan média est considéré comme accepté par l'Annonceur avec placement ultérieur d'Annonces selon les termes de l'Offre et du présent Règlement .
L'acceptation du plan média signifie le consentement de l'annonceur à placer des publicités conformément au plan média s'il dispose de fonds suffisants pour placer des publicités ou dans le cadre d'une commande de services Yandex.Direct passée par l'annonceur sur une base de paiement différé.
L'Annonceur garantit qu'il a pris connaissance du plan média, que toutes les Annonces au sein du plan média (leur contenu, les paramètres de placement, les mots-clés et autres données) sont conformes aux exigences de la loi, aux souhaits de l'Annonceur et sont fiables. L'Annonceur est seul responsable de la conformité du contenu des Annonces dans le cadre du plan média adopté par lui de l'une quelconque des manières ci-dessus avec toutes les exigences de la loi, y compris les exigences de la législation sur la publicité.
5.21. En ce qui concerne les annonces dans lesquelles les objets publicitaires sont des biens avec une méthode de vente à distance, l'Annonceur, conformément aux exigences de la loi fédérale "Sur la publicité", s'engage à indiquer dans la carte de visite virtuelle des informations sur le vendeur de ces biens: nom, lieu et numéro d'enregistrement d'État du dossier de création d'une entité juridique; nom, prénom, patronyme, numéro d'enregistrement d'état principal de l'enregistrement de enregistrement d'état individuel en tant qu'entrepreneur individuel. L'annonceur est responsable de l'exactitude des informations spécifiées. S'il est impossible de fournir ces informations pour des raisons techniques dépendant de Yandex, l'Annonceur doit contacter le service d'assistance en utilisant le formulaire de commentaires à l'adresse : .
_____________________________
* Aux fins de ces règles, les ressources des partenaires Yandex incluent le service http://go.mail.ru/.
** Libellé développé– un bloc contenant une publicité et les coordonnées fournies par l'Annonceur, affichées sur la carte du service Yandex.Maps (
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