Zara įkūrėjas tapo turtingiausiu žmogumi. Zara įkūrėjas tapo turtingiausiu žmogumi pasaulyje. Zara savininkas yra antras turtingiausias žmogus pasaulyje

Neseniai atnaujintas turtingiausių pasaulio žmonių sąrašas. Savininkas investicinė bendrovė Anksčiau antroje vietoje įsitvirtinusį Warreną Buffettą aplenkė visų savininkas garsi kompanija Zara Amancio Ortega. Pirmoje vietoje, žinoma, įprastai ir užtikrintai laikosi Billas Gatesas, kurio beveik 80 mlrd. USD vis dar toli nuo kitų.

79 metų Amancio Ortega dabar yra 66,4 milijardo dolerių (taip pat nemaža suma, bet kas ten – tiesiog iki dangaus!) turto savininkas ir ne visą darbo dieną – turtingiausias Ispanijos žmogus.

Kas priklauso ponui Ortegai? Viena žinomiausių biudžetinių drabužių parduotuvių Zara turi apie 2000 m išparduotuvių visame pasaulyje, iš kurių 483 yra Ispanijoje, 84 Rusijoje, 66 JK ir 42 JAV. Šiandien bendrovė per metus atneša daugiau nei 10,5 milijardo eurų. Bet viskas prasidėjo labai paprastai. 1975 metais kartu su žmona verslininkas atidarė nedidelę parduotuvę, prekiaujančią apatiniais ir chalatais. Ir kas galėjo pagalvoti, kad vos per porą metų nedidelė „parduotuvė“ La Korunjoje pavirs „žymių mados namų modelių dvynių tinklu žemos kainos“, o vėliau į prekės ženklą, apie kurį žino visas pasaulis.

„The Telegraph“ teigimu, įmonės sėkmę lemia itin greita apyvarta, klientų populiarių prekių rekordas, puiki internetinė parduotuvė ir platus pasirinkimas. Iš tiesų „Zaroje“ kiekvienas gali rasti kažką pagal savo skonį: nuo klasikinių siluetų Moterų skyriuje iki jaunimo drabužiai TRF, ką galime pasakyti apie vyrų ir vaikų skyrius. Be to, be didžiulio stilių pasirinkimo, taip pat yra daugybė pagrindinių dalykų spalvų. Ir, žinoma, įspūdingas batų ir aksesuarų pasirinkimas.

Patogumas ir puiki rinkodara suteikė Zara nuolatinį visų klasių klientų srautą. Daugelis žvaigždžių nepaniekina demokratinio prekės ženklo kainos atžvilgiu. Tarp „Zara“ gerbėjų yra Kate Middleton, Pippa Middleton, Mischa Barton, Samantha Cameron, Diane Kruger, Shenia Grimes, Penelope Cruz, Olivia Palermo, Ciara, Ksenia Sobchak, Sati Casanova ir daugelis kitų, kurie mėgsta praktiškumą, patogumą ir stilių. kasdienius drabužius.

Turtingiausias žmogus pasaulyje. Svetainės naršyklė ištyrė „Zara“ tinklo įkūrėjo ir „Inditex“ įmonių grupės istoriją - didžiausia organizacija srityje madingi drabužiai.

Amancio Ortega

Amancio vaikystė buvo sunki. Jo tėvų – geležinkelininko ir tarnautojo – atlyginimo vos užtekdavo pragyventi, nuolat tekdavo skolintis. Būdamas 12 metų Amancio suprato, kad taip ilgai tęstis negali, ir turėjo padėti savo šeimai.

1950 m. jie turėjo persikelti iš Ispanijos miesto Busdongo į La Korunją, kur priėmė jo tėvas. naujas darbas. A Coruña mieste Ortega pradėjo dirbti pasiuntiniu vietinėje „Gala“ marškinių parduotuvėje, kuri vis dar veikia toje pačioje vietoje. Dirbdamas „Galoje“ Amancio išmoko siūti drabužius rankomis. Po kelerių metų Amancio įsidarbino pardavėjo padėjėju galanterijos parduotuvėje La Maja, kur jau dirbo jo brolis ir sesuo. 60-aisiais jis tapo vienos iš miesto parduotuvių vadybininku, o būsima žmona 16-metė Rosalia Mera užėmė padėjėjos vietą.

Dar šeštojo dešimtmečio pradžioje Amancio ir jo žmona nedidelėje dirbtuvėje patys siuvo chalatus, naktinius marškinius ir apatinius. Iki 1972 m. Amancio turėjo idėjų, kaip valdyti drabužių verslą, ir jis su broliu įkūrė savo GOA gamyklą.

La Korunoje aukštas lygis nedarbo, vyrai dirbo jūroje, palikę žmonas ilgam išgyventi sunkiomis sąlygomis. Todėl Ortega sugebėjo į savo gamyklą įdarbinti tūkstančius moterų. Nepaisant gana mažas atlyginimas daugelis sutiko, nes tai buvo vienintelis būdas užsidirbti pinigų. Medžiagos siuvimui buvo atvežtos iš Barselonos savo jėgomis, taip atkirsdami tarpininkus.

1975 metais įvyko incidentas su partneriu – buvo atšauktas didelės skalbinių partijos užsakymas. Į šio užsakymo pritaikymą buvo investuotos beveik visos turimos lėšos. Norėdamas išsaugoti verslą, Ortega nusprendė atidaryti savo parduotuvę A Coruña mieste. Pavadinimo „Zorba“ teko atsisakyti dėl registracijos problemų. Taip gimė pirmoji Zara parduotuvė.

70-ųjų pabaigoje ir iki 90-ųjų „Zara“ parduotuvės iš Galisijos paplito visoje Ispanijoje. 1985 metais Ortega įkūrė įmonę Inditex (Industria de Diseño Textil Sociedad Anónima), visos Zara parduotuvės buvo sujungtos į tinklą, kuris tapo Inditex antrine įmone. Viskas klostėsi gerai, o 1988-aisiais „Zara“ išėjo už šalies sienų. Pirmiausia buvo atidaryta parduotuvė Portugalijoje, Porte. Per metų Zara pasirodė Niujorke, o po metų – Paryžiuje.

Plaukdamas prieš srovę Amancio Ortega sugeba visus aplenkti

Pagrindinės Ortega idėjos visada buvo aktualumas, greitis ir visiška kontrolė visuose etapuose – nuo ​​idėjų paieškos iki pardavimo savo parduotuvėse. Iki šiol šie principai sudaro Zara pagrindą.

Prekės parduotuvėse atnaujinamos kas dvi savaites, pristatymas į sandėlius turi įvykti per 48 val. Būtent tokį apribojimą reikėjo nustatyti skubiai atidarant pirmąją parduotuvę, Ortega nusprendė šią taisyklę padaryti nuolatine.

Esant labai trumpam gaminių atnaujinimo ciklui, į parduotuves atvežamos įvairios mažos partijos, kurios garantuotai bus išparduotos. Ir jei kai kurie dalykai nėra paklausūs, jie greitai pakeičiami populiaresniais. Nuo dizaino sukūrimo iki daikto pasirodymo parduotuvėje vidutiniškai praeina 10 dienų. Todėl per metus korporacijos parduotuvėse pakeičiama dešimtys tūkstančių drabužių modelių, į kuriuos žmonės per šį laiką užsuka kur kas dažniau nei konkurentų parduotuvėse.

„Inditex“ būstinė Arteiho mieste

„Ortega“ aktualumas ir greitis yra neatsiejamai susiję. Net kelionės pradžioje, kai įmonė gamino chalatus, gidu pasitarnavo tuo metu madingiausi ir brangiausi sprendimai. Šis metodas veikia ir šiandien, tačiau kitokiu lygiu.

Kariškių saugomoje „Inditex“ būstinėje A Coruña šimtai dizainerių ir analitikų kasdien realiu laiku seka naujausias tendencijas skirtinguose regionuose. Pardavimai ir pirkėjų užklausos parduotuvėse, tinklaraštininkų nuomonės ir įdomių variantų drabužių viso pasaulio miestų gatvėse.

POS sistemos parduotuvėse leidžia nuolat rinkti duomenis apie klientų interesus. Anksčiau įmonės atstovai dalyvaudavo madų šou, eskizus iškart perkeldami į dizainerių būstinę. „Zara“ dažnai buvo apkaltinta tiesioginiu kopijavimu, ypač italų dizainerių, tačiau bendrovė atmetė visus kaltinimus plagiatu, nurodydama, kad savo drabužiuose naudoja bendras idėjas ir tendencijas. Tobulėjant technologijoms toks idėjų paieškos būdas nebereikalingas.

Duomenų centras „Inditex“.

Įmonė reklamai išleidžia ne daugiau nei 0,3 procento pajamų, o konkurentai reklamai išleidžia kur kas daugiau. Be to, „Inditex“ į kolekcijų kūrimą neįtraukia žinomų dizainerių. Korporacijų prekės ženklai dažnai įtraukiami į „greitos mados“ kategoriją, su kuria įmonė nesutinka.

Tai visai ne mūsų požiūris, mes rūpinamės kiekvienu daiktu, kiekvienu surinkimu, derinimu ir gamybos procesais

Pablo Isla, Inditex prezidentas

Dizaineriai seka spalvų schemų ir medžiagų populiarumą, atkreipdami dėmesį į atskirus elementus. Taip pat yra nuolatinis stebėjimas socialiniai tinklai. Kasdien sukuriama bent 3 nauji modeliai ir raštai, kurių iš karto siunčiama į gamyklas, daugiausia tinkami atlikėjai, kurie nedelsdami pradeda derinti užsakymą.

Sudėtingiausi modeliai gaminami Ispanijoje, Portugalijoje ir Brazilijoje, o paprastesni siunčiami į Bangladešo, Maroko, Turkijos, Vietnamo, Indijos ir Kinijos gamyklas. Dėl mažų partijų ir kai kurių prekių gamybos netoliese Ispanijoje, įmonės sąnaudos prekių apskaitai ir sandėliavimui gali būti sumažintos, lyginant su konkurentais.

Parduotuvės bandymo išdėstymas

Ypatingas Inditex pasididžiavimas – logistikos skyrius. Priešais jų būstinę yra didžiulis pastatas. Būtent ten plūsta atsargos iš viso pasaulio. Skyrius dirba milžinišku greičiu, pristatydamas drabužius į JAV ir Europą per 24 valandas, o į Aziją ir Pietų Ameriką – per 48 valandas.

„Inditex“ būstinėje testavimui surenkami pilno dydžio parduotuvių maketai. Jie tarnauja kaip tikrų parduotuvių kopijos, su drabužiais, muzika, kasomis, tik be klientų. Siekdami maksimaliai išnaudoti medžiagas, dizaineriai specialiose programose parenka tinkamiausius pjovimo variantus.

Įmonė taip pat griežtai stebi į atmosferą išmetamų kenksmingų medžiagų kiekį, todėl savo darbe taiko gamybos optimizavimo sistemas, kurios taip pat mažina sąnaudas. Gamyklose įmonė stengiasi diegti ir mažiau kenksmingus gamybos būdus, tačiau „Inditex“ priklauso tik nedidelė dalis šių gamyklų.

Ortega kiekvieną dieną skambindavo į savo parduotuves, kad sužinotų, kas vyksta, šiandien jie tai daro naudodamiesi analizės įrankiais. Norą nuolat stebėti klientų poreikius, įkūrėjas skiepijo nuo pat įmonės įkūrimo. Greitis, kuriuo dizaineriai gali atnaujinti produktus parduotuvėse, yra nuostabus, konkurentams tai užtrunka keliasdešimt kartų ilgiau.

Lygiagrečiai su Zara plėtra Massimo Dutti prisijungė prie Inditex, nusipirkęs 100 procentų įmonės akcijų ir atidarė naujus tinklus - Pull and Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Tempe, Uterque ir Lefties. 2001 m. bendrovė buvo paskelbta 8 milijardais dolerių.

Šiuo metu „Inditex“ yra didžiausia mados rinkos įmonių grupė, vienijanti daugiau nei 6 777 parduotuves 88 šalyse, kuriose dirba 141 192 darbuotojai. Nors Ispanijoje nemalonu ekonominės sąlygos ir didelis nedarbas, „Ortega Corporation“ toliau sparčiai auga ir rodo teigiamus rezultatus. Pirmąjį 2015 m. pusmetį „Inditex“ uždirbo 9,42 mlrd. eurų, o 1,16 mlrd. eurų – 26 proc. daugiau nei pernai tuo pačiu laikotarpiu. Bendrovė ypač sparčiai plečiasi Kinijoje ir planuoja tapti antruoju Azijos židiniu. Kiekvieną dieną pasaulis atveria vieną nauja parduotuvė Inditex.

Amancio Ortega yra gana slaptas žmogus ir labai retai pasirodo viešumoje. Per visą savo gyvenimą turtingiausias ispanas davė tik 3 interviu. Žinoma, kad Ortega mėgsta paprastą gyvenimo būdą ir didžiąją laiko dalį praleidžia Ispanijoje.

2011 m. jis atsistatydino iš „Inditex“ prezidento pareigų Pablo Isla, tačiau jam priklauso 59 procentai kontrolinio akcijų paketo ir toliau konsultuoja darbuotojus dalyvaudamas dizaino kūrimo procese. Jis dėvi tą patį drabužių komplektą kaip ir uniforma ir gali pietauti užkandinėje su įmonės darbuotojais. Ortega yra pasirengęs bendrauti su bet kokio lygio darbuotojais, domisi visų, ne tik aukščiausio lygio vadovų, nuomone, o atskiro biuro niekada neturėjo. Plaukdamas prieš srovę Amancio Ortega sugeba visus aplenkti.

„Forbes“ realaus laiko milijardierių reitinge rodo, kad „Zara“ įkūrėjas Amancio Ortega tapo turtingiausiu pasaulio verslininku, aplenkdamas „Microsoft“ įkūrėją Billą Gatesą.

Zara parduotuvė (Nuotrauka: REUTERS 2015)

Ispanijos verslininkas Amancio Ortega parduotuvių tinklo „Zara“ įkūrėjas, kurio pagrindu didžiausias pasaulyje drabužių mažmenininkas „Inditex“, atsidūrė Forbes pasaulio milijardierių reitingo viršuje, išstūmęs iš jo Microsoft įkūrėją Billą Gatesą. Ortega su 79,7 mlrd. dolerių turtu tapo lyderiuįvertinimo realiuoju laiku versijos , kuriame atsižvelgiama į kasdienius akcijų kainų pokyčius.

„Forbes“ duomenimis, per pastarąją dieną Ispanijos verslininko turtas išaugo 5,2 proc., arba 3,9 mlrd. 0,7 proc. arba 572 mln. USD. Trečiąją vietą užėmė investuotojas Warrenas Buffettas, kurio turtas įvertintas 64,4 mlrd.

Panašų reitingą išlaiko ir Bloomberg (Bloomberg Billionaires Index), tačiau pagal jį spalio 22 d. Ortega buvo antroje vietoje su 75,7 mlrd. „Microsoft“ įkūrėjo turtas daug didesnis – 83 ,8 mlrd

Metiniame Forbes reitingas 2015 metais Ortega yra ketvirtoje vietoje su 64,5 milijardo dolerių turtu, Billas Gatesas (79,2 milijardo dolerių) pirmauja, po jo rikiuojasi Meksikos milijardierius Carlosas Slimas su 77,1 milijardo dolerių turtu, Warrenas Buffettas uždaro trejetuką (72,7 milijardo dolerių).

Amancio Ortega gimė darbininko šeimoje geležinkelis Busdongo mieste šiaurės vakarų Ispanijoje 1936 m. kovą, likus šešiems mėnesiams iki pilietinio karo šalyje pradžios. Kai vaikui buvo vos trys mėnesiai, šeima persikėlė į Tholosos miestą Baskų krašte, nes tėvas ten įsidarbino stoties viršininku.

Ortegų šeima buvo laikoma neturtinga, o būdama 13 metų Amancio išvyko vidurinė mokykla ir pradėjo dirbti, kad padėtų išlaikyti savo šeimą. Tuo metu jis jau metus gyveno su tėvais La Korunjoje, Galicijos provincijoje: 1948-aisiais tėvas buvo išsiųstas atgal į šiaurės vakarinę šalies dalį.

Pirmasis Amancio darbas buvo nedidelėje ateljė Camiseria Gala, kur jis dirbo pardavėju (iš esmės pasiuntiniu). Būdamas 17 metų jis pradėjo dirbti mažame galanterijos parduotuvių tinkle „La Maja“, kuriam rajone priklauso trys parduotuvės ir sandėlis. Taip pat pradėjęs dirbti asistentu, Ortega tapo pardavėju, keliaujančiu pardavėju ir galiausiai vadovu. 1960 m. mergina, vardu Rosalia Mera, atėjo į padėjėjos pareigas, kurias kadaise ėjo Amancio. 1966 metais pora susituokė.

Tais pačiais metais Ortega, gavęs reikiamos komercinės patirties La Maja, galvojo apie atidarymą nuosavas verslas. Pirmieji jo įmonės darbuotojai – pardavėjos, siuvėjos – buvo jo šeimos nariai ir jauna nuotaka. Nuo pirmųjų verslo metų Ortega suformulavo principą, kurį naudoja ir šiandien: kurti madingus ir kokybiškus, bet kartu pigius drabužius sumažinant tekstilės savikainą ir greitą gaminio įgyvendinimą – nuo ​​dizaino eskizų iki prekystalis.

1975 m. Ortega atidarė pirmąją Zara parduotuvę A Coruña mieste, kuri veikia iki šiol. Per kelerius metus gatavų drabužių parduotuvių tinklas apėmė visą Ispaniją, o devintojo dešimtmečio viduryje jis nusprendė paįvairinti verslą ir pradėjo dirbti įvairių kategorijų gyventojų. 1985 m., remiantis Zara Ortega sukūrė „Inditex“ holdingą, kuris vėliau sujungė visus verslininko prekės ženklus. Per ateinančius kelerius metus „Inditex“ įtraukė tokias įmones kaip „Massimo Dutti“, „Bershka“, „Pull & Bear“ ir kt. 2014 m. „Inditex“, kurios pajamos siekė 18,1 mlrd. eurų, o grynasis pelnas siekė 2,51 mlrd. eurų, yra didžiausias mados pramonės koncernas.

Lygiagrečiai Ortega siekė tarptautinės plėtros: 1988 metais atidarė pirmąją Zara parduotuvę Portugalijoje, po metų – Niujorke, nuo 1990 metų jo parduotuvės atsirado Paryžiuje, Artimuosiuose Rytuose ir Japonijoje. Pirmoji „Zara“ parduotuvė Rusijoje atidaryta 2003 m. 2015 metų spalio mėn. duomenimis, Rusijoje buvo atidarytos 86 „Zara“ parduotuvės iš viso pasaulyje 2,1 tūkst. Ant Rusijos rinka Atstovaujami aštuoni pagrindiniai holdingo prekių ženklai, Rusijoje veikia 465 iš 6,7 tūkst.

Zara, Massimo Dutti, Oysho, Bershka, Pull&Bear, Uterqüe. Stradivarius – šie mados parduotuvės drabužius žino kiekviena šiuolaikinė moteris. Ar žinojote, kad visi šie prekių ženklai priklauso tam pačiam gamybos holdingui – Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima (Inditex)? Holdingo savininkas ispanas verslininkas Amancio Ortega jau kelerius metus iš eilės pirmauja turtingiausių planetos žmonių reitinge. 2012 metais „Bloomberg“ jį pripažino turtingiausiu žmogumi Europoje, jo grynoji vertė siekia 39,5 mlrd. Jo būklė buvo įvertinta 2013 m Forbes žurnalas jau 57 mlrd., o tai užėmė trečią vietą tarp pasaulio milijardierių, reitinge perkeldama legendinį Warreną Buffettą. O 2015 ir 2016 m Forbes versijos, jis tapo turtingiausiu planetos žmogumi, kurio turtas siekė apie 80 milijardų dolerių, aplenkdamas Microsoft įkūrėją Billą Gatesą, Brunėjaus sultoną ir kitus pasaulio turtinguosius.

Kaip atsitiko, kad turtingiausias žmogus pasaulyje yra ir nežinomiausias? Esame tikri, kad to paties Billo Gateso vardą yra girdėję kiek daugiau nei visi, o Amancio Ortegos vardą greičiausiai matote pirmą kartą. Šis vyras nepozuoja kameroms ir niekada neduoda interviu. Apie jo gyvenimą beveik nieko nežinoma, žurnalistai jį netgi pavadino „paparacų košmaru“. Vienintelį kartą ir vos 15 minučių jis leido žurnalistams nusifotografuoti 2001 metais viešame įmonės pranešime. Tada jis atsakė tik į vieną klausimą – apie tai, kodėl jis veda tokį atsiskyrėlišką gyvenimo būdą. Magnatas teigė nenorėjęs, kad jį gatvėje atpažintų kas nors kitas, išskyrus savo šeimą ir draugus. Jis taip pat prašė visų savo pažįstamų nekalbėti apie jo gyvenimo smulkmenas, niekas jo prašymo nepažeidė.

Kuo vertingesni yra apie jį žinomi informacijos trupiniai. Ir štai kas apie jį žinoma.

Amancio Ortega Gaona gimė 1936 m. kovo 28 d. Ispanijos provincijos mieste Busdongo, netoli Leono. Turtingiausio planetos žmogaus vaikystė buvo pati įprasčiausia. Jo tėvai nebuvo milijonieriai, kurie padovanojo savo atžalas gera pradžia gyvenime. Skirtingai nei kiti Europos milijardieriai, tokie kaip Georgas Scheffleris, Liliane Betancourt ar Geraldas Grosvenoras (kitaip vadinamas Vestminsterio hercogu), jis savo turtų nepaveldėjo. Jo tėvai net nebuvo viduriniosios klasės. Amancio Ortegos tėvas dirbo geležinkelininku, mama – tarnautoju. Net ir esant sąlygoms ekonominė krizė Pokario Ispanijoje Ortegos tėvo atlyginimas buvo laikomas labai kukliu – jis gaudavo vos 300 pesetų per mėnesį. Norėdami suprasti šios sumos dydį, įsivaizduokite, kad keliolika vištienos kiaušiniai kainavo apie 30 pesetų – dešimtadalį šio atlyginimo. Be Amancio, šeimoje buvo dar du vaikai – vyresnis brolis Antonio ir sesuo Josepha.

Šeima gyveno taip skurdžiai, kad Amancio turėjo palikti mokyklą ir eiti į darbą. Jam buvo tik 13 metų. Vieną dieną jis kartu su mama nuėjo apsipirkti bakalėjos ir pamatė žeminančią sceną, kai, nepaisydamas motinos prašymų, pardavėjas atsisakė jai paskolinti bakalėjos prekėms, nes jie jau buvo skolingi jam didelę sumą. Visi aplinkinių parduotuvių žalieji, mėsininkai ir kepėjai atsisakė prekiauti už paskolą, o šeima kažkuriuo metu neturėjo ką valgyti. Tai buvo lūžis Amancio gyvenime – apie tai jo biografė Covadonga O'Shea rašo taip: „Šiomis siaubingomis dienomis jis pirmiausia suvokė visą skurdo dramą ir visą beviltiškumą, kuris taip pat niekada neturėtų pasikartoti jo gyvenime. arba jo būsimoje šeimoje“.

Pirmasis būsimojo tekstilės magnato darbas buvo kurjeris galanterijos parduotuvėje. Kai Amancio buvo 14 metų, šeima persikėlė į La Coruña miestą, kur Amancio tėvui buvo pasiūlytas darbas. Ten Amancio įsidarbino Gala Notariado drabužių parduotuvėje Federico Tapia ir Plaza de Galizia kampe. Ši parduotuvė vis dar egzistuoja. Tiesa, anot savininko, parduotuvės lankytojai ne tiek perka jo gaminius – marškinius, kardiganus ir kepures, kiek bando išsiaiškinti smulkmenas apie kadaise čia valsčiu dirbusio multimilijardieriaus jaunystę.

Vėliau Amancio Ortega įsidarbino vienoje iš Ispanijos ateljė. Ten išmoko siūti drabužius, susiraukšlėti ir apsiausti audinius. Netrukus jis įsidarbino mokiniu pas madingą ispanų dizainerį, kuris kartą apie jį pasakė taip: „Žinoma, Amancio yra darbštus vaikinas, bet jis negali tapti geru siuvėju. Jis nemoka bendrauti su žmonėmis. Siuvėjas pusę darbo atlieka liežuviu, bet visą laiką tyli, drovus. Tegul daro ką nors kita, siūti – ne jo likimas. Ortega visada buvo kuklus, ribojasi su drovumu. Vienintelį kartą, kai žurnalistams buvo leista jį fotografuoti, visi galėjo matyti, kaip jam sunku.

Dirbdama pameistriu Ortega ne tik išmoko siūti, studijavo madą ir lavino grožio jausmą. Jis tyrinėjo klientų poreikius ir galvojo, kaip patenkinti paklausą. Tirdamas kainodarą, jis pastebėjo, kad persikėlus iš drabužių brango siuvimo dirbtuvesį sandėlį – iš sandėlio į didmeninis prekiautojas– nuo ​​pardavėjo iki mažmeninės prekybos parduotuvės. Jis suprato, kad sutrumpinus šį kelią, daiktų kaina taps daug patrauklesnė.

Tačiau Ortegai logistikos tobulinimas nebuvo vienintelis būdas pritraukti klientų. Jį visada žavėjo idėja padaryti prabangius daiktus prieinamus visuomenei. Idėja nebuvo nauja – eidami šiuo keliu savo turtą susikrovė daugelis to meto verslininkų. Pavyzdžiui, Ikea įkūrėjas, kuris dizainerių baldus padarė prieinamus visiems gyventojų sluoksniams. 1960-aisiais Ortega įsidarbino pardavimų vadybininke drabužių parduotuvėje. Be darbo parduotuvėje, Barselonoje jis pradėjo pirkti nebrangius audinius ir iš jų siūti drabužius. Kai kuriems modeliams jis pats sugalvojo raštus, tačiau dažniausiai kopijuodavo garsių mados dizainerių drabužius, pritaikydamas juos masiniam pirkėjui. Jo drabužiai buvo naudojami didelės paklausos, Ispanijos butikai pradėjo jį pirkti. Per 3 metus Amancio sutaupė pakankamai pinigų, kad galėtų atidaryti savo drabužių verslą, pavadintą Confecciones GOA (santrumpa GOA yra Amancio Ortega Gaon inicialai, skaitomi atgal). Tai buvo šeimos įmonė, kurioje už modelių kūrimą buvo atsakingas pats Amancio, komercinius reikalus – brolis Antonio, buhalterinę apskaitą – sesuo, verslo partnerė – žmona Rosalia Mera. Būsimasis milijardierius pradėjo siūti apatinius, chalatus ir naktinius.

Pirmas nuosava parduotuvė drabužius Amancio Ortega atidarė prieš pat 40-ąjį gimtadienį. Įdomu tai, kad tai atsitiko neplanuotai. GOA drabužiai gavo didelį chalatų užsakymą iš Vokietijos kliento, o Ortega visus turimus pinigus jau investavo į siuvimą, kai klientas paskutinę minutę atšaukė užsakymą. Norėdamas išgelbėti įmonę nuo bankroto, Ortega su žmona nusprendė atidaryti savo parduotuvę ir ten parduoti savo gaminius. Taip gimė Zara parduotuvė. Iš pradžių parduotuvę norėjo pavadinti „Zorba“ Anthony Quinn personažo iš filmo „Graikas Zorba“ vardu. Bet Zorbos vardas jau buvo registruotas kitoje įmonėje ir po kiek svarstymų parduotuvė gavo moteriškai ir egzotiškai skambėjusį Zara pavadinimą (ispaniškai taria „Thara“).

Praėjus dešimčiai metų nuo pirmosios „Zara“ atidarymo, buvo įkurta pagrindinė įmonė „Inditex“, kuri reaguotų į sparčią plėtrą. 1989 metais Portoje, Portugalijoje, buvo atidaryta pirmoji užjūrio Zara parduotuvė. Dabar, po 40 metų dinamiškos plėtros, Zara tinklą sudaro 2000 parduotuvių 88 šalyse visame pasaulyje. Be Zara, Amancio Ortega valdo Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Bershka, Zara Home, Uterqüe ir Lefties prekių ženklus.

Turtingiausias mados pasaulio atstovas niekada nedalyvauja šou, mados savaičių ir kituose viešuose ar privačiuose industrijos renginiuose. Tačiau netrukus po kiekvienos mados savaitės „Zara“ parduotuvės prisipildo dizaino, kuris labai panašus į „prêt-a-porte“ drabužius, kuriuos vos prieš kelias dienas pristatė aukščiausios klasės dizaineriai. Tokia situacija piktina mados kūrėjus ir džiugina „Zara“ klientus, kurie neįperka brangaus originalo ir nemato tame prasmės.

Pagrindinis Zara bruožas, leidęs jai išsiveržti į priekį, yra greitas atsakas į klientų poreikius. Pirma, bendrovė sugebėjo sutrumpinti naujų modelių pardavimo laiką iki juokingų 10–15 dienų! Taip, taip, dizainas, modelių kūrimas, siuvimas, pristatymas į mažmeninę parduotuvę – visa tai per dvi savaites! Įmonės komandoje dirba daugiau nei 200 dizainerių, kurie reaguoja į menkiausius paklausos svyravimus. Antra, siekdama geriau suprasti klientų poreikius, Zara komanda analizuoja ne tik pačius pardavimus, bet ir prekes, kurias klientai paėmė montuoti, bet kažkodėl neįsigijo. Ši analizė suteikia supratimą, ką reikia tobulinti, padeda atpažinti klientų lūkesčius. Trečia, įmonei pavyko atsikratyti tendencijos drabužių gamybą nukreipti į Pietryčių Aziją, kad sumažintų gaminių savikainą. Ispanija gamina 50% Zara drabužių, 26% kitose Europos dalyse ir tik 24% Azijoje, Afrikoje ir kitose šalyse. Užuot taupiusi siuvimo kokybę, Zara taupo reklamai. Anot High Point universiteto ekonomikos profesorės Stephanie Crofton, „Inditex“ reklamai išleidžia tik 0,3% pajamų, palyginti su 3,5–5%, o tai yra maždaug tiek pat, kiek kiti pagrindiniai drabužių prekės ženklai išleidžia reklamai. Ketvirta, „Zara“ išleidžia drabužius itin mažomis partijomis ir niekada nepersiūva net sėkmingiausių modelių. Taigi jie sumažina atsargų didėjimo riziką ir suteikia klientams tam tikrą išskirtinumą.

2011 m., kai Zara įkūrėjui sukako 75 metai, jis paskelbė atsistatydinantis. Valdos prezidento pareigas užėmė buvęs viceprezidentas ir asistentas Pablo Isla. Sklando gandai, kad Amancio Ortega planuoja savo įpėdinį paversti jauniausia dukra iš antrosios santuokos Marta.

Iš viso Amancio Ortega turi tris vaikus: dukrą Sandrą ir sūnų Marcosą nuo pirmosios žmonos Rosalia Meros bei dukrą Martą iš antrosios žmonos Floros Perez Marcote. Jie sako, kad vyresnioji milijardieriaus dukra kategoriškai atsisakė užsiimti verslu. Daugiau nei 4,7 milijardo eurų ji paveldėjo iš savo motinos, kuri mirė 2012 metais, valdo 7% „Inditex“ akcijų ir, „Forbes“ duomenimis, yra viena turtingiausių ir įtakingiausių moterų Europoje. Sūnus Marcosas negali vadovauti įmonei, nes nuo gimimo neįgalus – berniukas gimė su cerebriniu paralyžiumi. Netrukus po jo gimimo jo tėvai atsidarė labdaros fondas paramą vaikams, turintiems tokią negalią.

Su pirmąja žmona milijardierius išsiskyrė 1986 metais, tačiau sklandė kalbos, kad pora iki tol jau seniai nebuvo šeima, santykius palaikė tik dėl verslo. Milijardierius savo antrąją žmoną vedė 2001 metais, jie kartu iki šiol.

Ortega kasmet išleidžia milijonus dolerių, kad apsaugotų savo anonimiškumą. Galbūt bus ne daugiau kaip 200 nuotraukų, kuriose galėsite pamatyti jį ir jo šeimos narius. Informacijos apie jo gyvenimą galima pamatyti oficialiose Zara naujienose arba jo biografijose, kurias parašė oficialus biografas Covadonga O'Shea (šeimos draugas, Navaros universiteto mados mokyklos mokytojas) arba Xabier Blanco (ispanų žurnalistas, atidžiai seka Zara įkūrėjo karjerą).

Jis niekada nerengia vakarėlių, nevaikšto į viešus renginius, bet kas ten – atsisakė pačios Ispanijos karalienės kvietimo vakarienės! Jo kuklumą liudija ir tai, kad jis daug metų gyvena penkių aukštų pastate A Coruña mieste, o kai dirbo įmonėje, pietaudavo bendrame valgomajame su darbuotojais. Valdoje, pradėjusi nuo žemiausių pareigų, dirbo jo dukra Marta, kuri paveldės tėvo mados imperiją.

Ispanijos milijardierius moka ne tik užsidirbti pinigų, bet ir išlaidauti. Pavyzdžiui, 2011 metais Ortega įsigijo 43 aukštų Picasso dangoraižį Madrido centre už 536 mln. Jam taip pat priklauso privatus lėktuvas Falcon 900, viešbutis Majamio pakrantėje, įvairūs namai ir apartamentai visame pasaulyje bei nuosavas hipodromas. Milijardierius nusipirko nekilnojamąjį turtą kaip investiciją, jis nuomoja savo namus ir nepalieka A Coruña. Tačiau hipodromas buvo nupirktas sielai. Ortega turi tikrą aistrą žirgams ir lenktynėms, kaip ir jo dukra Marta, kuri net ištekėjo už jojimo žvaigždės Sergio Alvarez Moya.

Didelis šio žmogaus nuopelnas – madingus dizainerių drabužius jis padarė prieinamus visiems, o ne tik elitiniams visuomenės sluoksniams. Daugelis bandė atkartoti jo verslo modelį, tačiau iki šiol niekam nepavyko. Greitis, kuriuo jis fiksuoja mados tendencijas ir įkūnija jas savo prekės ženklo drabužiuose, išties gniaužia kvapą. Jo sėkmei įtakos turėjo daug dalykų – ir jo paties talentas, ir tinkami žmonės kas jam padėjo, ir jo tikėjimas sėkme, ir, žinoma, laimingas atsitiktinumas. Tačiau pradžia buvo padaryta tada, kai Ortega pamatė skurdą ir visą jo bjaurumą, tą įsimintiną dieną, kai jo motina atsisakė parduoti maistą už paskolą. Tądien būsimasis milijardierius sau pažadėjo daugiau niekada savęs nežeminti ir nemirti badu. Jis laikėsi žodžio.