Pagrindiniai lauko reklamos žiniasklaidos rodikliai. Bendras įvertinimas žiniasklaidos planavime (Global reitingas, GRP) Ots skaičiavimas

Išsami informacija Paskelbta: 2015-09-15 09:47 - rinkodaros rodiklis, atspindintis mastelį reklamos poveikis. Tai laikoma visumos reitingų sumavimo metodu reklamos kampanija visose žiniasklaidos priemonėse.

Be termino „GRP“, dar vartojami šie variantai: kaupiamasis įvertinimas, bendras įvertinimas, bruto įvertinimo koeficientas, bruto įvertinimas, reitingo taškų suma.

GRP skaičiavimo ypatybės:

• pakartotinių kontaktų su reklamine žinute apskaita
• GRP procentas skaičiuojamas ne nuo visų galimų kontaktų skaičiaus, o nuo efektyvios auditorijos procento

GRP lauko reklamoje

išorinėje reklamoje bendrasis įvertinimo taškas yra reklaminio paviršiaus efektyvios auditorijos (OTS) dydžio procentas. Bendras dydis turgus (18 metų ir vyresni miesto gyventojai)

Žiniasklaidos plane gali būti nurodytas procentas, apskaičiuotas kiekvienam dizainui, arba bendra reklaminės kampanijos GRP, tokiu atveju tai reiškia terminą „bendras įvertinimas“.

Svarbu suprasti, kad bendra aprėptis skiriasi nuo GRP, nors skaičiuojant gaunamos artimos vertės. GRP neatsižvelgs į visus kontaktus su reklamine žinute, tik į sąveiką su efektyvia auditorija. Kita vertus, pasiekiamumas apima tik unikalius kontaktus, todėl visų kontaktų suma sumažinama apskaičiuota pakartotinių apsilankymų procentine dalimi.

Atskiros konstrukcijos vertė paprastai apskaičiuojama remiantis dienos GRP duomenimis ir parodymų pasiekiamumu / dažnumu. tikslinė auditorija skaičiuojamas kaip vienas mėnuo.

OTS- potenciali reklaminio paviršiaus auditorija. Jis apskaičiuojamas matuojant eismo ir pėsčiųjų srautus naudojant koeficientus, kuriuose atsižvelgiama į visų pagrindinių potencialios auditorijos (srautų) komponentų kontakto su reklaminiu vaizdu galimybę.

CPT- Tūkstančio reklaminių kontaktų kainos įvertinimas. Jis skaičiuojamas kaip reklamos paviršiaus dienos kainos santykis su galimų bazinės auditorijos vizualinių kontaktų su reklaminiu paviršiumi, sumažintu iki 1000 žmonių auditorijos, skaičiaus.

GRP (Bendrieji reitingo taškai, GRP) yra vienas populiariausių žiniasklaidos planavimo rodiklių, leidžiantis įvertinti žinutės išdėstymą keliose medijose. GRP yra rinkodaros rodiklis, atspindintis reklamos ir informacijos poveikio mastą. Tai laikoma visos reklamos kampanijos įvertinimų visose žiniasklaidos priemonėse susumavimo metodu.

GRP rodo, kiek kartų reklaminis pranešimas patraukia žmonių dėmesį per reklaminės kampanijos laikotarpį ir reiškia auditorijos surinktų reitingo taškų skaičių per tam tikrą laikotarpį. Bazinė metrika, skirta įvertinti kampanijos galią nustatant jos kainą ir lyginant ją su kitomis.

Norėdami apskaičiuoti GRP Rinkodaros kampanija turi žinoti visus atskirų skelbimų vietų įvertinimus. Šis įvertinimas yra auditorijos, mačiusios transliacijos įvykį, procentas, palyginti su visa auditorija, kuri galėjo jį matyti. kur, niekada nesudėkite skirtingų tikslinių auditorijų GRP.

GRP skaičiavimai atliekami planuojant reklamines kampanijas žiniasklaidoje, įskaitant planuojant reklamą televizijoje. Visi pagrindiniai TV skaičiavimai yra pagrįsti GRP prognozės reitingais. Po transliacijos prognozuojami GPR rodikliai yra sutikrinami su realiais.

Popirkimas– prognozuojamų reitingų suderinimas su faktiniais pasibaigus talpinimui. Tokiu atveju, jei bendras reitingas pasirodė mažesnis už deklaruotą daugiau nei 15 proc., tai televizijos kanalai teikia reklamuotojams transliacijas, kad tuo pačiu metu būtų rodoma jų anksčiau apmokėta reklama, kad pasiektų deklaruotą. reklamos agentūra viso GRP.

GRP skaičiavimo pavyzdys.

• pirmąją rinkodaros ir reklamos kampanijos dieną reklaminį pranešimą pamatė 30% auditorijos, tada įvertinimas yra 30;
• antrą dieną 40% auditorijos pamatė reklaminį pranešimą - įvertinimas yra 40;
• trečią dieną - 30%, įvertinimas - 30.

Po trijų dienų reklamos įmonė, bruto įvertinimas (GRP), bus lygus 30+40+40=110. Kai kalbama apie GRP reikšmę, procento ženklas paprastai praleidžiamas.
Parodymų skaičius: 22299

1. OTS reklaminis paviršius (iš anglų kalbos, galimybė pamatyti pažodžiui „galimybė pamatyti“) – galimų 18+ bazinės auditorijos (vyresnių nei 18 metų miesto gyventojų) vizualinių kontaktų skaičius su konkrečiu reklaminiu paviršiumi per tam tikrą laikotarpį (dažniausiai vieną dieną). Kartais indikatoriui apibrėžti naudojamas sinonimas „iopotencialas“. 2.1 lentelė

lauke
Internete

Galimybė susisiekti priklauso nuo šių peržiūros veiksnių:

• matymo lauko ilgis;
• paviršiaus posūkio kampas;
• paviršiaus poslinkis nuo judėjimo ašies;
• konkuruojančių dizainų buvimas;
• regėjimo obstrukcija;
• atstumas iki šviesoforo;
• vaizdo apšvietimas.

Pavyzdžiui, kasdien OTS paviršiai BET tam tikras 6 x 3 m reklaminis stendas yra lygus 50 tūkst.. Tai reiškia, kad per vieną dieną šį konkretaus reklaminio skydo paviršių gali pamatyti 50 tūkst. potencialių vartotojų.

OTSįvertina galimas reklaminio kontakto galimybes. Skaičiavimas pagrįstas prielaida, kad kiekvienas iš potencialių vartotojų susisiekia su šiuo paviršiumi kartą per tam tikrą laikotarpį. Todėl teisingiau išmatuoti OTS ne potencialių vartotojų, o potencialių reklaminių kontaktų skaičiumi (t.y. vienas žmogus gali pamatyti šį paviršių keliems kartą pasirinktu laikotarpiu). Iš to išplaukia, kad kuo aukštesnis OTS, tuo daugiau potencialių vartotojų pamatė reklaminį įvaizdį. Pramonėje ne namuosešis rodiklis yra pagrindinis ir naudojamas skaičiuojant kitus pagrindinius mediametrinius rodiklius, pvz GRP, SRT, Reach ir dažnis.

2. GRP (kasdienis) reklaminis paviršius (iš anglų kalbos, bendras reitingo taškas - Pažodžiui „bruto vietos įvertinimas“) – procentas bazinės 18+ auditorijos, kuri per vieną dieną turėjo galimą vizualinį kontaktą su tam tikru reklaminiu paviršiumi (atsižvelgiant į kontaktų dažnumą). Apskaičiuotas kaip santykis OTS bazinei auditorijai 18+. Išreiškiamas procentais, % ženklas paprastai praleidžiamas:

Šis rodiklis suteikia nuspėjamuosius duomenis apie konkretaus paviršiaus reklamos galimybes, palyginti su realios auditorijos dydžiu. Reikėtų pažymėti, kad paviršiai su tuo pačiu OTS su kiekybiškai skirtinga auditorija duos skirtingą GRP. Tai yra, skirtinguose miestuose to paties formato ir vietos žiniasklaidos priemonės turi skirtingas reklamos galimybes.

Pavyzdžiui, GRP vienas vieno skydo 6 x 3 m paviršius Maskvoje yra 0,64. Tai reiškia, kad per vieną dieną 0,64 % 18+ bazinės auditorijos pamatė šią konkrečią terpę. Iš čia Maskva OTS: 0,64x8750 tūkst. (bazinė auditorija Maskvoje 18+)/100 = 56 tūkst. kontaktų.

Kuo aukštesnis GRP reklaminio paviršiaus, tuo didesnis potencialių vartotojų skaičius pamatė reklaminį įvaizdį. Praktikoje rodiklis GRP leidžia kiekybiškai įvertinti reklamos parodymo dydį, atsižvelgiant į konkretaus miesto gyventojų skaičių. Ryšys tarp reklaminių paviršių skaičiaus tinkle, jų vietos ir GRP leidžia pasiūlyti klientui įvairias tikslines programas, kurios suteikia reklamos poveikio apimtį, kai reklamos kontaktų skaičius prilygsta viso miesto gyventojų skaičiui (100 GRP) arba jų dalys (pusė - 50 GRP, ketvirčiai - 25 GRP ir tt). Paviršių skaičius tam tikro rodiklio tikslinėms programoms formuoti GRP priklauso nuo miesto gyventojų skaičiaus. Pavyzdžiui, norint užtikrinti 100 reklamos parodymų GRP Orelyje (270 tūkst. 18+), reikia 15 partijų. Novosibirske (1110 tūkst. 18+) - 40 paviršių 6x3 m, o Maskvoje (8750 tūkst. 18+) - 156 reklaminių skydų paviršiai.

Paaiškėjo, kad GRP apibūdina bendrą reklaminių kontaktų skaičių, kurį suteikia tam tikro formato reklamos struktūrų rinkinys, įtrauktas į tikslinę programą viename mieste.

3. freguness(iš anglų kalbos, pažodžiui - "dažnis") - vidutinis kiekvieno vartotojo reklaminių kontaktų skaičius iš apskaičiuotos potencialios auditorijos su tam tikru reklaminiu paviršiumi per tam tikrą laikotarpį. Apskaičiuota:

kur wj- potencialios auditorijos dalis procentais, kuri turėjo i kontaktus per tam tikrą laikotarpį.

Pavyzdžiui, jei 50% potencialios auditorijos reklaminį vaizdą pamatė vieną kartą per visą kampanijos laikotarpį, 30% - du kartus, 20% - tris kartus, tada vidutinis kontaktų dažnis yra (50 x 1 + + 30 x 2 + 20 x). 3) / 100 = 1,7. Tai yra, per akcijos laikotarpį kiekvienas potencialus vartotojas reklaminį vaizdą pamatė vidutiniškai 1,7 karto.

Pasirodo, kuo dažnesnis, tuo daugiau kontaktų potencialūs vartotojai turėjo su reklaminiu įvaizdžiu.

4. Pasiekti (Su Anglų kalba, pažodžiui – „aprėptis“) – dalis 18+ bazinės auditorijos, kuri bent kartą per tam tikrą laikotarpį turėjo galimybę vizualiai susisiekti su reklamine žinute. Apskaičiuota:

Iš to išplaukia, kad kuo didesnis aprėptis, tuo daugiau potencialių vartotojų bent kartą matė reklaminį pranešimą. Aprėpčiai lauko reklamoje apskaičiuoti naudojama GRP. Vienam paviršiui rodoma dienos šviesa GRP, o aprėptis ir dažnumas skaičiuojamas reklaminių kampanijų laikotarpiui (dvi savaites, mėnesį ir kt.). Dėl šių pramonės rodiklių ne namuose turi įtakos reklaminio paviršiaus vietai ir jo GRP.

Pavyzdys.Unikalūs įmonių grupės „Ator“ projektai. Įmonės užsakymuMiraxįgyvendino pastatų fasadų projektavimo projektus. Pirmą kartą Rusijoje reklaminė žinutė ant lipnios plėvelės buvo sumontuota tiesiai ant naujo pastato fasado stiklo. Bendras pritaikymo plotas buvo apie 2000 kvadratinių metrų. m.

OAO „Moscow City Advertising“ agentūros „Ator“ užsakymu atliko nestandartinę reklamos kampaniją vienam didžiausių pasaulyje automobilių gamintojų – įmonei. Hyundai.Vykdant akciją, kurią įmonė vykdo nuo 2008 m. kovo 12 d. iki balandžio 30 d. imtinai, perkant automobilįHyundai Santa Fe,2007 m. leidimas, pirkėjas gauna nuolaidą nuo 60 000 iki 70 000 rublių. priklausomai nuo konfigūracijos.

Remdama šį veiksmą, „Moscow City Advertising“ įgyvendino projektą, naudodama septynias reklamjuostes, iš kurių dvi yra visiškai apšviestos. Dizainai yra svstodinamicheskoe rezultatų suvestinė ant plastikinio laikiklio su kombinuotu apšvietimu - naudojant šviesos dėžutę, taip pat naudojant šviesos dinaminius elementus. užrašai "Santa Fe" ir „iki 70 000 rublių“ renkami naudojant mėlynos ir baltos spalvos diodus; be nuolaidos dydžio, dėmesį patraukia mirksintys, o paskui blėstantys šviesos diodai, sukuriantys mirksinčio užrašo efektą. svarbu išskirtinis bruožas reklamos kampanija yra ta Hyundai - pirmasis automobilių prekės ženklas, patalpinęs savo reklamą ant šviečiančių reklamjuosčių. Akcija prasidėjo balandžio 11 d. ir tęsėsi iki 2008 m. balandžio 20 d. imtinai.

Lauko baldai – nepriklausomas segmentas lauko reklama. Gatvės baldų koncepcija (iš anglų k. gatvės baldai ne rusų kilmės: autorystė priklauso prancūzui Jeanui-Claude'ui Decaux. Jei pažvelgsite į apibrėžimus anglų kalba, pamatysite, kad reklaminės priemonės funkcija niekur nėra pirmoje vietoje.

Gatvės baldus lemia du persidengiantys kriterijai: dizaino paskirtis (naudingumas) ir mažas formatas (iki 10 m2). Pagrindinė lauko baldų identifikavimo sąlyga yra jų naudingumas, socialinė funkcija ir tik tada galimybė skelbti informaciją. Taigi į šią kategoriją patenka stotelių paviljonai, taksofonų kabinos, šiukšliadėžės, viešieji tualetai ir kt.

Gatvės baldai pirmiausia skirti pėsčiųjų srautams. Įstrigusieji sraute yra geidžiamiausi dinaminių instaliacijų (slinktuvų, prizmių), kai viename reklaminiame paviršiuje rodomi keli pranešimai, klientai. Nemaža dalis struktūrų sutelkta istorinėje miesto dalyje ir apima patrauklią mokią auditoriją: turtingą, aktyvią. Verslo žmonės, jaunimas. Trumpiausias lauko baldų naudojimo laikotarpis šiuo metu yra dvi savaitės (ypač Maskvoje ir Sankt Peterburge).

Iš Maskvos Vyriausybės nutarimo projekto tapo žinoma, kad Maskvos reklamos, informacijos ir dizaino plėtros miesto tikslinei programai įgyvendinti 2011–2013 m. miesto valdžia planuoja išleisti daugiau nei 3 mlrd.

Lauko baldų variantai. Dvigubos paskirties dizainas:

• sustojimo zonos ir laukimo paviljonai;
• suolai;
• kelio atitvarai;
• taksofonų kabinos;
• bankomatų kabinos (padangos);
• paplūdimio nameliai;
• šiukšliadėžės ir šiukšliadėžės;
• tualetų kabinos ir paviljonai.

Informacinės sistemos:

• rodyklės;
• stelažai;
• stovai;
• informacijos kioskai.

• pilonai;
• slankikliai;
• stulpai;
• miesto lentos;
• Prisma dinaminis montavimas;
• kronšteino plokštės.

• 1. šviesos diodai- skleidžia tam tikro bangos ilgio šviesą, o tai padidina jų šviesos efektyvumą, kai naudojami kaip spalvotos šviesos šaltiniai. Jie naudojami lauko reklamoje apšvietimo pavidalu. Dažniausiai naudojamas dekoratyviniam dizainui ir šviečiančios reklamos gamybai.
• 2. Šaltas neonas(elektroliuminescencinė viela) – naujiena rinkoje lauko reklama ir vertas konkurentas atviram neonui (neoniniams vamzdeliams).
• 3. Skulptūros reklaminiai daiktai- tai trimačiai plastiko gaminiai, išreikšti skulptūrine technika. Skulptūrinė reklama nuo kitų rūšių skiriasi savo dizainu ir figūrų sudėtingumu.

Į lėšų kelių reklama Tai reklaminės informacijos laikmenos, pagamintos įvairių prietaisų ir techninių konstrukcijų pavidalu, taip pat informacinės ir paslaugų reklaminės iškabos individualus dizainas platinami gatvėse ir keliuose.

• draudžiama platinti reklamą, kuri apsunkina realios eismo situacijos įvertinimą ir turi panašumo (pagal išvaizda, vaizdo ar garso efektas) naudojant technines organizavimo priemones kelias eismo ir specialieji signalai, taip pat sukuria įspūdį, kad esate pėsčiųjų kelyje, Transporto priemonė, gyvūnai ar kiti daiktai;
• reklama neturėtų riboti matomumo techninėmis priemonėmis organizacijose eismo arba trukdyti eismo dalyviams juos suvokti;
• apakinti eismo dalyvius nuo šviesos, įskaitant atspindėtą šviesą;
• kai inžinerinės konstrukcijos yra ant tarpatramių, sumažinti jų matmenis;
• būti išdėstyti taip, kad jo suvokimui pėstieji būtų priversti įvažiuoti į gatvių ir kelių važiuojamąją dalį;
• reklama neleidžiama lauke gyvenvietės arčiau kaip 3 m atstumu nuo kelio pagrindo krašto (išskyrus individualaus dizaino informacinius ir paslaugų reklaminius ženklus);
• ant skiriamosios juostos, jeigu atstumas nuo reklaminės konstrukcijos krašto iki važiuojamosios dalies krašto yra mažesnis kaip 2,5 m;
• už gyvenviečių ribų, kur šiai eismo krypčiai kelio 1 km zonoje jau yra dvi reklamos priemonės;
• vienoje atkarpoje su kelio ženklais ir šviesoforais;
• avarinei situacijai pavojinguose kelių tinklo ruožuose (kelių eismo įvykių koncentracijos vietose);
• geležinkelio pervažose, tuneliuose, viadukuose, tiltuose, viadukuose ir arčiau kaip 350 m už gyvenviečių, o gyvenvietėse - 150 m nuo jų;
• arčiau nei 150 m nuo stotelių viešasis transportas(išskyrus reklamą tiesiai paviljone);
• gatvių ir kelių ruožuose, kurių išilginis nuolydis didesnis kaip 40 laipsnių;
• arčiau kaip 150 m nuo pėsčiųjų perėjų ir sankryžos keliuose už gyvenviečių ir kt.

Reklaminiai stendai gali būti pagaminti iš įvairių medžiagų aukštas lygis saugumas susidūrimų metu ir pakankamas stabilumas veikiant skaičiuojamai vėjo apkrovai ir eksploatacijos metu.

• URL: http://vvww.outcloorinedia.ru (Žurnalas „Outdoor“. 2010. Nr. 12).
• URL: http://www.outcloormedia.ru (lauko žurnalas, 2010, nr. 10).

Reklaminei kampanijai „pasverti“ dažnai naudojamas agregato (bendras) įvertinimas. Paprastai šis indikatorius vadinamas GRP ( Bendrasis reitingo taškas ). Jis gaunamas susumavus reklamos transliacijų (ekspozicijų) reitingus visos kampanijos metu.

Pavyzdžiui, kampanijos metu skelbimai buvo pateikti 4 kartus laidose, kurių reitingas yra 15%, 3 kartus - 20% ir 5 kartus laidose, kurių reitingas yra 25%. 4 kartus - 15 proc. 3 kartus - 20 proc. 5 kartus – 25 proc. GRP – 245 (4 x 15 + 3 x 20 + 5 x 25) Paprastai bendras įvertinimas išreiškiamas procentais, o pats % ženklas praleidžiamas. Tačiau šis rodiklis gali būti išreikštas ir dešimtaine trupmena. Dėl to, kad suminis reitingas skaičiuojamas paprasta sumavimo būdu, jo reikšmė gali viršyti 100 proc. Bendras įvertinimas apibūdina visą auditoriją. Pagal šį rodiklį neįmanoma žinoti, kiek kartų konkretus asmuo matys skelbimą. Bendras įvertinimas yra tik „svorio“ rodiklis. Taigi, pavyzdžiui, 100% GRP nereiškia, kad reklamą pamatė 100% gyventojų. Vieni matė kelis kartus, kiti – niekada. Jei 1% gyventojų skelbimą matė šimtą kartų, tai GRP taip pat bus 100 balų, tačiau tokiu atveju 99% gyventojų šio skelbimo nematys. O suminis 200, 300 ar daugiau taškų įvertinimas gali suteikti reikšmingą aprėptį arba ne. Taigi naudodami šią metriką, kaip ir su biudžetu, galite palyginti skirtingas kampanijas pagal jų svorį, bet ne pagal našumą.

Bendras ir tikslinis bendras įvertinimas

GRP gali būti skaičiuojamas tiek visos populiacijos, tiek konkrečios grupės atžvilgiu. Bendras konkrečios tikslinės auditorijos įvertinimas dažnai vadinamas TRP ( Tikslinis įvertinimo taškas).

Vertinimo taško kaina

Siekiant palyginti skirtingus žiniasklaidos planus pagal jų ekonominis efektyvumas, galite apskaičiuoti įvertinimo taško kainą (СPR, kaina už įvertinimą ). Tam jums reikia reklamos biudžetas padalytas iš kaupiamojo įvertinimo:

CPR = biudžetas / GRP

1GRP = 4 286 (1 200 000: 280).

Kita kampanija kainavo 1 400 000 rublių su 350 įvertinimų. Vienas reitingo taškas kainuos 4000 rublių:

1GRP = 4 000 (1 400 000: 350).

Pasiekti 1% auditorijos antruoju atveju pasirodė pigiau.

Bendras reitingas, pasiekiamumas ir dažnis

GRP = pasiekiamumas x F

Atitinkamai, jei žinome bendro įvertinimo ir auditorijos aprėpties reikšmes, galime nustatyti vidutinį vartotojų poveikio dažnumą:

F = GRP / pasiekiamumas

Pavyzdžiui, jei kampanijos metu buvo surinkta 300 GRP ir pasiekta 40 % auditorijos, vidutinis dažnis bus 7,5 karto:

F = 7,5 (300:40)

Bendras įvertinimas kaip reklamos kampanijos svoris

Apskritai bendras įvertinimas yra orientacinis skaičius. Juo galima pavaizduoti kampanijos svorį – bendrą reklamos kiekį, bet ne jos kokybę. Viena kampanija gali turėti daugiau svorio, tačiau tuo pat metu būti veiksmingesnė už „lengvesnę“.

Specialistai pastebi, kad gali būti, kad po reklaminių kampanijų su vienodais suvestiniais reitingais didelėse ir mažose rinkose, nepaisant kitų faktorių, mažose rinkose vartotojų žinomumas gerokai išauga.

Siekdami nustatyti norimą reklaminės kampanijos svorį, jie naudojasi stebėjimo duomenimis, kurie parodo, kaip ir kiek kartų reklamuojamos konkuruojančios įmonės ar prekės ženklai, kokią bendrojo reitingo vertę jie įgyja.

Tikslinė auditorija:
Konkreti žmonių (vartotojų) grupė, kuriai skirta reklaminė kampanija.

Mediaplanas:
Tai yra jūsų skelbimų talpinimo planas. Šiame dokumente pateikiami atsakymai į šiuos klausimus: kur skelbti, kokią auditoriją pasiekti, kaip dažnai skelbti, kada skelbti, kiek tam išleisti. Žiniasklaidos planas formuojamas išanalizavus daugybę veiksnių, charakterizuojančių konkrečią žiniasklaidos priemonę.

Geriausias laikas
radijo ir televizijos eterio laikas, apimantis maksimalų radijo klausytojų ir televizijos žiūrovų skaičių

CATI – kompiuterinis pokalbis telefonu:
Kompiuterinė telefoninio tardymo sistema. Anketa suprogramuojama ir įvedama į centrinį kompiuterį, kuris klausimas po klausimo rodomas kelių toje pačioje patalpoje esančių terminalų (nuo 5 iki 100) ekranuose. Prie terminalo sėdintis operatorius surenka atsitiktinai sugeneruotą telefono numerį ir interviu atlieka skaitydamas klausimus iš ekrano ir klaviatūra įvesdamas respondento atsakymus į kompiuterį. Apklausėjų darbas yra griežtai kontroliuojamas vadovo.

Skydelis (skydelis):
Tyrimui atrinkta žmonių grupė. Grupės tyrimo esmė yra nuolat gauti informaciją iš kiekvieno komisijos nario per tam tikrą laikotarpį. Panelinių tyrimų pagalba tiriama televizijos ir radijo auditorija. Informaciją galima rinkti dienynų pagalba arba specialių prietaisų – žmonių matuoklio – pagalba.

Dienoraštis:
Tyrimo metodas, kai respondentai tam tikrą laiką (nuo savaitės ar ilgiau) pildo specialius dienoraščius. Dienoraščiai gali įrašyti informaciją apie televizijos programų žiūrėjimą ar radijo stočių klausymąsi ir pan.

Žmonių matuoklis:
Įrenginys, leidžiantis kiekvienam televizijos skydelio nariui įrašyti televizijos žiūrėjimą. Prietaisai montuojami kiekviename tyrime dalyvaujančios šeimos televizijos imtuve. Jie įrašinėja televizijos kanalus visą parą. Prietaisas turi nuotolinio valdymo pultą nuotolinio valdymo pultas, kuriame yra kiekvienam šeimos nariui skirtas mygtukas. Tyrimo dalyviai paspaudžia mygtuką kiekvieną kartą, kai įeina ir išeina iš kambario su įjungtu televizoriumi.

televizorius

Įvertinimas (TVR):
Perdavimo įvertinimas (skelbimo vienetas, laiko intervalas) apskaičiuojamas pagal tikimybinį modelį ir išreiškiamas procentais nuo tikslinės grupės. Kiekvienam žiūrovui, perėjusiam į šį kanalą šios programos metu (skelbimo vienetui, laikotarpiui), priskiriamas tam tikras svoris, priklausantis nuo žiūrėjimo trukmės. Taigi žiūrovui, kuris žiūrėjo visą programą nuo pradžios iki pabaigos, priskiriamas 1 svoris, pusę programos žiūrėjusiam – 0,5, trečdaliui programos – 0,3333 ir t.t. Svorių suma apskaičiuojama ir padalyta iš respondentų – tikslinės grupės narių – skaičiaus.

Auditorija – auditorija:
Jis skaičiuojamas panašiai kaip reitingas, tačiau išreiškiamas ne procentais, o tūkstančiais žmonių.

Dalintis – dalintis:
Kanalo dalis – konkretų kanalą žiūrinčių žiūrovų procentas (skaičiuojamas kaip kanalo AUDITORIJA ir visų TV kanalų AUDITORIJA).

GRP – bendrieji reitingo taškai:
Tikslinės grupės atstovų, kurie bent 15 minučių (dienoraščio skydelyje) ir vieną minutę (žmonių matuoklio skydelyje) žiūrėjo atitinkamą transliacijos įvykį (TV programa, reklama...). Kiekvienam atskiram tiesioginiam įvykiui, trunkančiam 15 minučių (dienoraščio skydelyje) ir vieną minutę (pimetro skydelyje), GRP yra lygus pasiekiamumui%. Išreiškiamas procentais, nors % ženklas niekada nenaudojamas.

Kaupiamasis GRP – sukauptas GRP:
Apskaičiuota kaip visų rodomų reklamų GRP suma.

Pasiekiamumas % – pasiekiamumas:
Tikslinės grupės atstovų, kurie bent 15 minučių (dienoraščio skydelyje) ir vieną minutę (žmonių matuoklio skydelyje) matė nagrinėjamą eterio įvykį, procentas. Kiekvienam atskiram tiesioginiam įvykiui, trunkančiam 15 minučių (dienoraščio skydelyje) ir vieną minutę (pimetro skydelyje), pasiekiamumo procentas yra lygus GRP.

Pasiekiamumas – aprėptis tūkstančiais žmonių:
Jis skaičiuojamas panašiai kaip Reach%, tačiau išreiškiamas ne procentais, o tūkstančiais žmonių.

Kaupiamasis pasiekiamumas % – kaupiamasis pasiekiamumas:
Tikslinės grupės atstovų, kurie matė bent vieną iš rodomų reklamų, procentas. Skaičiuojant kaupiamąjį pasiekiamumą, kiekvienas asmuo skaičiuoja tik vieną kartą, nesvarbu, kiek kartų iš tikrųjų matė reklamos.

Kvalifikuotas pasiekiamumas – aprėptis, apskaičiuota naudojant vieną iš šių metodų:

1. Tikslinės grupės atstovų, kurie eteryje stebėjo bent N minutes, skaičius;
2. Tikslinės grupės atstovų, kurie žiūri bent N % eterio renginio trukmės, skaičius.

Kaupiamasis dažnis – kaupiamasis dažnis:
Vidutinis kiekvieno tikslinės grupės atstovo kontaktų skaičius su reklama, rodoma kaip reklamos kampanijos dalis. Kaupiamasis dažnis apskaičiuojamas kaip kaupiamojo GRP ir kaupiamojo pasiekiamumo santykis.

OTS (galimybė pamatyti) – „gebėjimas matyti“:
Kiek kartų (tūkstančiais) nurodyta reklama galėjo būti matoma (suvokiama). Vieno tiesioginio įvykio OTS visada yra lygus to įvykio pasiekiamumui. Kelių tiesioginių įvykių atveju OTS yra lygi tiesioginių įvykių pasiekiamumo sumai. Skirtingai nuo įvykių grupės pasiekiamumo skaičiavimo, skaičiuojant įvykių grupės OTS, kiekvienas žiūrovas skaičiuojamas ne vieną kartą, o tiek kartų, kiek jis iš tikrųjų žiūrėjo tiesioginius įvykius.

CPT GRP – vieno GRP kaina:
Jis apskaičiuojamas kaip išleistų pinigų (išlaidų) ir uždirbtų GRP santykis.

CPT žiūrovai – kaina už tūkstantį kontaktų:
Tūkstančio tikslinės grupės atstovų, mačiusių bent vieną iš analizuojamų eterio renginių, „aprėpimo“ kaina arba pinigų suma, kurią reikia išleisti, kad tūkstantis tikslinės grupės atstovų pamatytų analizuojamą. bent kartą eteryje vykstančius renginius. Jis apskaičiuojamas kaip išleistų pinigų (išlaidų) ir pasiekiamumo santykis.

Dažnio pasiskirstymas (N+):
Dažnio pasiskirstymas. Tikslinės grupės narių, mačiusių tam tikro dažnio lygio reklamą (N+), procentas. Dažnio pasiskirstymas (1+) = pasiekiamumas %.

RADIJAS

AQH (Average Quarter Hour) – vidutinis 15 minučių intervalo įvertinimas.
Vidutinis klausytojų skaičius per 15 minučių intervalą. Skaičiuojama tūkstančiais žmonių ir procentais nuo tikslinės grupės. Jei sakoma, kad bet kurios radijo stoties AQH yra lygus 105 tūkstančiams žmonių arba 3,4% 15 metų ir vyresnių Kazachstano gyventojų. Tai reiškia, kad šios radijo stoties per 15 minučių intervalą vidutiniškai bent 5 minutes klausosi 105 000 kazachstano gyventojų ir jie sudaro 3,4% 15 metų ir vyresnių Kazachstano gyventojų.

Dienos auditorija (Reach Daily)
Sukauptas radijo stočių klausytojų skaičius per dieną. Skaičiuojama tūkstančiais žmonių ir tikslinės auditorijos procentine dalimi. Pavyzdžiui, kasdienė auditorija, lygi 1 390,0 tūkst. žmonių arba 19,5% Almatos 15+ gyventojų, rodo, kad per dieną šios radijo stoties klausosi vidutiniškai 1,39 mln. žmonių ir jie sudaro 19,5% 15 metų ir vyresnių Almatos gyventojų.

Savaitinė auditorija (pasiekti kas savaitę)
Per savaitę sukauptas klausytojų skaičius. Išreiškiama tūkstančiais žmonių ir procentais nuo tikslinės grupės. Pavyzdžiui, radijo stoties savaitės auditorija yra 2550,1 tūkst. Almatos gyventojų arba 34,7% 15 metų ir vyresnių miesto gyventojų. Tai reiškia, kad per savaitę šios radijo stoties vidutiniškai klausosi 2550,1 tūkstančio žmonių arba 35,1% 15 metų ir vyresnių Almatos gyventojų.

Mėnesio pasiekiamumas
Per mėnesį sukauptas klausytojų skaičius. Jis taip pat išreiškiamas tūkstančiais žmonių ir tikslinės grupės procentais. Mėnesio auditorija, lygi 321,2 tūkst. žmonių arba 4,4% 15 metų ir vyresnių Almatos gyventojų, rodo, kad šios radijo stoties per mėnesį vidutiniškai klausosi 321,2 tūkst. Almatos gyventojų, o tai sudaro 4,4% visų 15 metų ir vyresnių Almatos gyventojų.

Laikas, praleistas klausantis (TSL)
Visas laikas, praleistas klausantis radijo stoties. Išreikšta minutėmis. Tai laikoma dienos vidurkiu ir savaitės vidurkiu.

Radijo stoties bendrinimas (AQH Share)
Konkrečios stoties klausytojų procentas tarp visų radijo klausytojų.

Dalintis
Tam tikru laiko intervalu – radijo stoties klausančių žmonių ir radijo klausančių žmonių skaičiaus santykis. Išreiškiamas procentais, t.y. max = 100 (kai visi radijo klausytojai klauso tos pačios stoties).

Įvertinimas
Laiko tarpsnio auditorija, dažniausiai 15 minučių. Žmonių, kurie per intervalą klausėsi nurodytos radijo stoties bent 5 minutes, skaičius. Jis gali būti išreikštas absoliučiais dydžiais (tūkstantis žmonių) arba procentais nuo gyventojų.

GRP – bruto reitingo taškai arba TRP – tiksliniai reitingo taškai
Į žiniasklaidos planą įtrauktų laiko intervalų įvertinimų (reitingu) suma. Skaičiuojant visai populiacijai – GRP, skaičiuojant tikslinei grupei – TRP.

Dažnis
Apimtos tikslinės grupės dalies vidutinis kontakto su reklama dažnis. Skaičiuojama žiniasklaidos planams.

SPAUSD

AIR (vidutinis numerio skaitytojų skaičius)
Vidutinis vieno leidinio numerio skaitytojų skaičius. Jis gali būti išreikštas absoliučiais dydžiais (tūkstantis žmonių) arba procentais nuo gyventojų.

Aprėptis
Tikslinės grupės pasiekimas leidiniui ar reklaminei kampanijai. Žmonių skaičius (išreikštas tūkstančiais arba % tikslinės grupės), kurie bent kartą matė leidinį.

OTS (galimybė pamatyti)
Kontaktų su skelbimu skaičius, išreikštas tūkstančiais kontaktų. Kai kuriose sistemose vadinami bendraisiais parodymais. Skaičiavimas: OTS = Cover("000) * Dažnis

CPT viršelis (kaina už tūkstantį dangtelių)
Tūkstančio tikslinės grupės žmonių pasiekimo kaina skaičiuojama ir vienam leidiniui, ir reklaminei kampanijai. Skaičiavimas:
CPT padengimas = bendra kaina / padengimas ("000)

CPT OTS (kaina už tūkstantį OTS)
Tūkstančio kontaktų su reklama tikslinėje grupėje kaina skaičiuojama tiek vienam leidiniui, tiek reklaminei kampanijai. Skaičiavimas: CPT OTS = visos išlaidos / OTS