Des couleurs qui augmentent les ventes et attirent de nouveaux clients. Les tâches de conception coloristique de l'extérieur des bâtiments et des structures Couleur violette en psychologie: luxe, spiritualité, créativité

La psychologie de l'acheteur est l'un des points les plus controversés, controversés et intéressants du marketing. Il ne faut qu'une minute et demie aux consommateurs pour faire le choix final en faveur d'un produit particulier. Et à votre grande surprise, dans 60 à 90% des cas, la couleur en devient le facteur décisif. La couleur est ce qui contrôle les émotions des clients et façonne leur attitude envers les produits. Pensez-y, 85% des acheteurs sont rebutés lorsqu'ils choisissent un produit précisément à partir de sa couleur, et 65% ne feront pas d'achat tant que la position qui les intéresse n'apparaîtra pas dans la bonne palette...

L'influence de la psychologie de la couleur sur les consommateurs est si forte qu'avec une bonne combinaison de circonstances, presque n'importe quelle nuance peut devenir une couleur de vente. Vous devez comprendre qu'il n'y a pas d'algorithme unique, l'effet des couleurs sur l'activité d'achat dépend de nombreux facteurs, y compris les caractéristiques public cible. Skilled.co parlera des couleurs des ventes.

Différences entre les consommateurs

Toute l'essence de la psychologie de la couleur dans le marketing se résume à la formation de la réaction émotionnelle correcte dans la tête du consommateur. Mais cela ne fonctionnera pas pour tout le monde. Par exemple, ceux qui sont enclins aux achats impulsifs sont parfaitement influencés par la combinaison orange-noir, c'est pourquoi ils sont utilisés dans les soldes. Le rouge pâle et le rose sont considérés comme massifs, c'est pourquoi on les trouve souvent dans les magasins de vêtements. Le bleu marine, en particulier, est considéré comme une couleur qui inspire confiance, c'est pourquoi il est utilisé dans les endroits où il y a des acheteurs limités dans leur budget.

Les différences entre les sexes méritent une attention particulière. Il s'est avéré que le bleu et le vert clair sont 2 couleurs que les femmes et les hommes aiment. De même, les deux sexes détestent le plus l'orange et le brun. Le violet est l'une des couleurs préférées des femmes, tandis que les hommes ne l'aiment pas le plus. La situation est similaire avec le noir. Mais cela ne devrait être pris en compte que dans les produits sexospécifiques, en termes d'émotions évoquées, presque toutes les couleurs peuvent réussir.

Émotions de fleurs

Traditionnellement, le rouge est considéré comme la couleur la plus émotionnelle, il provoque le courage et l'admiration des consommateurs, augmentant le pouls. Par conséquent, il est préférable de l'utiliser pour les marques grand public telles que les marques alimentaires, de restauration rapide, de vêtements de sport et de boissons. Le bleu, comme nous l'avons déjà dit, est la couleur de la confiance et du calme, ce qui en fait la plus populaire sur Internet et la plus populaire parmi les médecins et les sociétés financières. Le vert est une couleur typiquement naturelle qui évoque l'harmonie et permet la détente, c'est pourquoi il est couramment utilisé dans les marques agro-alimentaires, énergétiques et financières.

Curieusement, l'orange est considérée comme la couleur la plus vendue - provoquant la confiance en soi, elle appelle à l'action mieux que les autres. Associé au noir, il est idéal pour vendre des produits de luxe, car le noir continue de symboliser la force et le pouvoir. Contrairement à l'argent / blanc, qui parle de la pureté et de la perfection du produit. Le jaune est généralement considéré comme le plus joyeux - provoquant de la joie et symbolisant l'énergie, il est souvent utilisé par les compagnies énergétiques, bien qu'il soit souvent associé à la nourriture. Que ne peut-on pas dire du violet, associé à la grandeur, à l'argent et à la richesse incalculable.

Il faut tenir compte du fait que ce n'est que caractéristiques générales couleurs - les réactions émotionnelles évoquées dépendront de la catégorie de leur utilisation, et de caractéristiques individuelles produit.

Couleur de conversion

Selon une étude de marché, 93% des consommateurs pensent que le principal facteur influençant leur décision d'achat est l'évaluation visuelle. En fait, ils regardent la couleur. De même, la perception visuelle affecte l'opinion sur les ressources Internet. Et si le design esthétique semble inacceptable aux utilisateurs, plus de la moitié d'entre eux ne reviendront tout simplement jamais sur le site. Ainsi, le refus d'effectuer des achats peut être causé non seulement par les défauts du produit, mais également par la mauvaise conception de la ressource sur laquelle il est vendu.

Même les éléments individuels, en particulier les boutons permettant d'effectuer des actions ciblées, ont un impact énorme. On pense que le vert, l'orange et le rouge sont les trois couleurs les plus réussies pour ces boutons, mais seulement lorsqu'ils se détachent sur le fond général du site. L'utilisation réussie des couleurs des boutons peut à elle seule augmenter votre taux de conversion global de 9 % ! Surtout, il y a une masse réussites une telle candidature.

La société Beamax a notamment réalisé une analyse comparative des clics sur les boutons CTA. Ainsi, le nombre de clics sur le bouton bleu standard était inférieur de 53 % à celui sur le bouton rouge. Un résultat similaire a été obtenu par la société Dmix - leur conversion a augmenté de 34% en changeant la couleur du bouton en rouge. Dans le même temps, Unbounce considère le gros bouton orange comme la meilleure option, de sorte que chaque utilisation de la couleur est purement individuelle.

Plus d'informations dans l'infographie de Skilled.co.

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La couleur est l'un des outils les plus puissants de la boîte à outils d'un designer. Avec lui, vous pouvez attirer l'attention, créer une certaine ambiance, influencer les émotions, la perception et le comportement.

Saviez-vous que parmi les raisons qui motivent les acheteurs à acheter un certain produit, 90 % incombent à la couleur ? Ou que les publicités dans les magazines en couleur attirent 26 % plus d'attention que les publicités en noir et blanc ?

La conclusion est évidente : utiliser la bonne couleur aidera à réussir. Mais alors une question naturelle se pose : comment choisir la bonne couleur ? Pour y répondre, vous devrez analyser plusieurs aspects importants :

• associations de couleurs
• différences de perception des couleurs entre les hommes et les femmes
• problèmes de vision des couleurs.

Non seulement la couleur aide à fournir des informations plus objectives sur un produit, mais elle peut également avoir un puissant impact psychologique. Les mêmes couleurs peuvent agir différemment - en particulier, cela dépend de la nationalité et du lieu de résidence de la personne. Arrêtons-nous sur les associations de couleur des gens dans le monde occidental.

Couleur rouge en psychologie : danger, importance, passion

Le rouge est la couleur du feu et du sang. L'une des couleurs les plus puissantes en termes d'impact, qui est associée à la fois à l'amour et à la guerre. L'expression bien connue voir rouge (traduit littéralement de l'anglais "regarder rouge") signifie se mettre en colère, s'emporter.

Cette couleur a un fort impact émotionnel. Il peut augmenter la tension artérielle ou augmenter le rythme respiratoire.

Le rouge est énergique et impulsif. Il est associé à la vitesse et à la force. C'est pourquoi Netflix et YouTube l'utilisent comme couleur dominante.

Le pouvoir du rouge pour attirer l'attention est bien connu. Dans le design, il est souvent utilisé comme un puissant accent de couleur. Semblable aux tapis rouges lors d'une remise de prix, le rouge peut être utilisé pour mettre en évidence des détails critiques sur une page de site Web.

Couleur orange en psychologie : confiance, énergie, optimisme

L'orange est une couleur très énergique - comme le rouge, elle excite, mais dans une moindre mesure. Il a une aura énergique, mais sans l'agressivité inhérente au rouge. Peut créer une atmosphère joyeuse.

Sur la page d'accueil d'Hipmunk, un moteur de recherche de vols, le bouton de recherche orange attire immédiatement l'attention.

Comme le rouge, l'orange peut attirer l'attention, il peut donc être utilisé pour mettre en évidence des détails importants comme un bouton d'appel à l'action (CTA). Certains considèrent qu'il s'agit d'une solution trop simple, mais de nombreuses applications et sites utilisent souvent ce "bon marché" dans le bon sens.

Couleur jaune en psychologie : soleil, bonheur, attention

Curieusement, le jaune est associé à la fois à la joie et à l'anxiété. Il est souvent utilisé pour focaliser l'attention. Les panneaux d'avertissement en sont un exemple. Le jaune peut être associé au danger, mais dans une moindre mesure que le rouge.

La couleur jaune attire immédiatement l'attention lorsqu'elle est contrastée avec le noir. La marque horlogère Breitling a utilisé cette propriété lors du développement de son site officiel.

La combinaison du jaune et du noir fonctionne particulièrement bien. Un exemple frappant en est un taxi new-yorkais.

Couleur verte en psychologie : nature, développement, succès

Le vert est naturellement associé à la nature. Il est associé à la vitalité et à la croissance, puisque la plupart des plantes sur terre sont vertes.

Bouton vert d'appel à l'action.

En design, cette couleur est souvent utilisée pour créer équilibre et harmonie. Cependant, pour atteindre l'équilibre, les concepteurs doivent tenir compte de la saturation des couleurs.

Les nuances vertes saturées attirent l'attention en raison de leur effet stimulant énergétique. C'est pourquoi ils sont souvent utilisés pour le bouton d'appel à l'action.

La couleur bleue en psychologie : confort, détente, confiance

Le bleu est la couleur de la mer et du ciel. L'une des couleurs les plus importantes et les plus fréquemment utilisées dans la conception de l'interface utilisateur. Dans le même temps, la perception visuelle des développements de conception dépendra en grande partie du choix correct de la teinte :

• Le bleu clair est associé à la fraîcheur, à la liberté et à la tranquillité. Le calme peut se transformer en confiance, c'est pourquoi cette nuance est souvent utilisée dans les banques.
• Les teintes bleu foncé sont idéales pour les projets où la stabilité et la fiabilité sont très importantes.

Le bleu est souvent associé à la stabilité.

La couleur violette en psychologie : luxe, spiritualité, créativité

Le violet naturel se trouve rarement dans la nature, il a donc un rôle particulier à jouer dans le design.

Historiquement associé à la royauté, le violet est encore aujourd'hui associé au luxe. Il évoque subtilement haute qualité produit ou site (même si ce n'est pas le cas).

Le violet est considéré comme la couleur du bonheur par la plupart des jeunes.

Fait intéressant, 75 % des enfants préfèrent le violet à toutes les autres nuances.

La couleur noire en psychologie : force, grâce, sophistication

Le noir est la plus forte de toutes les couleurs. Il attire immédiatement l'attention, c'est pourquoi il est le plus souvent utilisé pour les textes et les accents.

Le bouton noir "Commencer" est l'une des premières choses que vous remarquez lorsque vous visitez le site Web de Squarespace.

Lorsqu'il est utilisé comme couleur dominante - par exemple pour créer un fond - le noir peut évoquer des associations originales. Avec lui, il est plus facile d'obtenir un sentiment de sophistication et de mystère dans la conception.

La couleur blanche en psychologie : santé, pureté, chasteté

Le blanc est souvent associé à la pureté, la pureté et la vertu. En utilisant l'association de la couleur blanche avec la santé ou l'innovation, vous pouvez souligner la sécurité d'un produit promu dans le domaine de la médecine ou de la haute technologie.

Les zones blanches créent un espace autour des éléments de conception, aidant à les souligner ou à les séparer les uns des autres.

Dans la conception, le blanc excelle à ombrager les couleurs environnantes, ce qui le rend populaire comme couleur secondaire. L'utilisation appropriée de la boîte blanche est un puissant outil de conception. Considérez, par exemple, la page de recherche Google. La couleur blanche donne plus d'expressivité aux autres nuances.

Gris : formalité, neutralité, professionnalisme

Le gris est un symbole de neutralité. Il est facile à combiner avec d'autres couleurs. En tant que fond principal, le gris crée un sentiment de formalité, ce qui n'est pas toujours une mauvaise chose. Comme le blanc, un fond gris met bien en valeur les autres couleurs.

Le gris est généralement associé à des accents de couleurs plus vives. Sur le site Dropbox, le gris est utilisé pour mettre en évidence les boutons d'appel à l'action.

sexe et couleur

Bien qu'il n'y ait pas certaines normes, quelles couleurs sont considérées comme purement féminines et lesquelles sont masculines. Il n'y a que les résultats d'études menées au cours des huit dernières décennies qui permettent de faire quelques généralisations. Et bien que les données soient mitigées, une conclusion est indéniable : les hommes et les femmes ont des préférences de couleurs différentes.

Couleurs préférées
Les couleurs les moins préférées

• Le bleu est la couleur la plus populaire chez les hommes et les femmes. Dans le même temps, les hommes sont beaucoup plus susceptibles que les femmes d'utiliser des variations sur le thème du bleu.
• Les couleurs les plus impopulaires pour les hommes et les femmes sont le marron, l'orange et le jaune. Le gris est la couleur la moins préférée des femmes et le violet des hommes.
• En ce qui concerne les nuances et les tons, les hommes ont tendance à préférer les couleurs vives tandis que les femmes sont plus susceptibles d'opter pour des nuances plus douces.
• La plupart des gens pensent que le rose est la couleur adorée par toutes les femmes, mais ce n'est pas vrai. Le nombre de ses fans est un petit pourcentage. Ainsi, bien que le rose soit associé à la féminité dans la psychologie des couleurs, il n'attire pas du tout toutes les femmes.

La couleur dans le marketing et les affaires

Le rôle de la couleur dans l'image de marque

Lors du développement d'une philosophie de marque, la couleur occupe une place centrale parmi d'autres facteurs. Chaque couleur que nous voyons implique directement ou indirectement quelque chose, ce qui contribue à influencer la perception d'une marque particulière. Certaines couleurs vont au-delà des marques individuelles pour symboliser des industries entières, comme le bleu pour entreprise de tourisme, vert pour alimentation équilibrée, rouge pour la restauration rapide.

Il n'y a pas de règles claires pour le choix des couleurs lors du développement d'une identité d'entreprise. Certains utilisent des nuances de couleurs familières à leur industrie, tandis que d'autres, au contraire, préfèrent aller à l'encontre de la tradition, estimant que cela permet d'attirer plus efficacement l'attention. Par exemple, Virgin America a décidé de changer le concept traditionnel lors du développement de son site Web et de son application. Et bien que ce ne soit pas tout à fait ce que les utilisateurs attendent du site Web de la compagnie aérienne, il attire néanmoins l'attention.

Il n'y a même pas un soupçon de bleu dans l'application iOS de Virgin America.

Ainsi, des choix de couleurs inattendus peuvent devenir technique efficace, ce qui aidera à attirer l'attention des utilisateurs sur votre entreprise.

Optimisation des couleurs et du taux de conversion

Comment pouvez-vous utiliser vos connaissances en théorie des couleurs et en psychologie pour encourager les gens à cliquer sur un bouton ? Le choix de la couleur du bouton d'appel à l'action (CTA) est l'un des aspects les plus anciens de la controverse entre conversion et optimisation. Pour tous ceux qui disent que la meilleure couleur pour un bouton est le rouge, car il attire le plus d'attention, il y aura un adversaire qui est sûr que le meilleur choix est le vert, car il est associé à la sécurité et incite à l'action.

HubSpot a présenté les résultats de la recherche en marketing(tests A/B), qui montrent comment le choix de la couleur du bouton d'appel à l'action affecte le nombre d'utilisateurs enregistrés.

Le test A/B est la méthode de recherche marketing la plus efficace et la plus couramment utilisée.

Bien que le bouton vert ait été initialement censé fonctionner mieux, les résultats des tests ont montré que le bouton rouge recevait 21 % de clics en plus. Cela étant dit, HubSpot a averti ses utilisateurs que les résultats du test sont quelque peu subjectifs - peut-être que le public a préféré le rouge car c'était la seule couleur saturée sur la page du site.

En soi, la couleur d'un bouton n'affecte pas son efficacité absolue - ce qui fonctionne bien sur un site peut être inefficace sur un autre. L'affirmation selon laquelle une couleur convertit mieux qu'une autre est fausse, car il n'y a pas de meilleure couleur universelle. Cependant, il existe encore certaines règles basées sur l'expérience pratique qui vous aident à utiliser efficacement la couleur à votre avantage. L'un d'eux est l'utilisation d'un principe psychologique appelé « effet d'isolement ». Selon ce principe, les gens se souviennent mieux d'un objet qui se démarque des autres "comme une horreur".

Par exemple, s'il y a beaucoup de vert dans la conception de votre site ou de votre application, les utilisateurs ne feront probablement pas attention au bouton vert, malgré le fait que les données de test A/B ont confirmé son efficacité dans une autre entreprise.

Service Web Evernote. Leur bouton d'appel à l'action "C'est gratuit" est enterré car il se fond dans l'arrière-plan. Il se perd sur la page et les utilisateurs ne le remarquent pas.

Parfois, vous devez modifier la hiérarchie visuelle des couleurs sur une page pour faire ressortir votre bouton d'appel à l'action. Le contraste joue un rôle très important - si la couleur du bouton n'attire pas l'attention d'un client potentiel, il n'y aura pas d'inscriptions / ventes.

Un bouton d'appel à l'action (CTA) attire vraiment l'attention des utilisateurs lorsqu'il contraste en couleur avec le reste des éléments de la page.

Couleur et convivialité

Le design n'est pas seulement beau, c'est aussi une question de fonctionnalité et de convivialité - sans doute les deux principes les plus importants avec lesquels tout concepteur UX doit travailler.

La couleur est un outil qui aide à guider l'œil vers les bons objets. Le bon choix de couleur lors de la conception d'une interface attire non seulement les utilisateurs, mais améliore également l'efficacité de l'interface utilisateur.

Limite de couleur

Lorsque vous utilisez différentes couleurs dans la conception, vous devez rechercher l'équilibre. Plus vous utilisez de couleurs, plus il est difficile d'équilibrer. Utiliser trop de couleurs est une erreur courante des développeurs. Peut-être essaient-ils ainsi d'avoir le maximum d'impact sur les utilisateurs et de leur transmettre le plus d'informations possible, mais cela peut grandement dérouter les visiteurs du site.

Quelles que soient les nuances de couleurs que vous utilisez, trop de couleurs créent un effet visuel malheureux.

Les architectes d'intérieur adhèrent règle simple 60–30–10, qui fonctionne également bien pour le développement de sites Web. Cette technique intemporelle vous aidera à trouver un équilibre Schéma de couleur: 60% couleur dominante, 30% couleur secondaire et 10% couleur d'accent. Ce rapport garantit un équilibre des couleurs et une transition confortable du regard d'un objet à l'autre.

La formule 60% + 30% + 10% est la clé de l'équilibre des couleurs utilisées.

Disponibilité de la perception des couleurs

Les gens perçoivent les couleurs de différentes manières. Environ 8 % de tous les hommes et 0,5 % de toutes les femmes sont daltoniens dans une certaine mesure. La combinaison du rouge et du vert souffre le plus de la violation de la perception des couleurs. La seule façon d'éviter les problèmes est d'essayer de ne pas utiliser cette combinaison de couleurs.

De nombreuses personnes daltoniennes ont du mal à faire la distinction entre le rouge et le vert.

Prenons une situation courante comme exemple. Avez-vous déjà reçu un message indiquant que vous avez mal rempli un formulaire - quelque chose comme "Les champs marqués en rouge sont obligatoires" ? Bien que ce ne soit pas un gros problème pour les utilisateurs ayant une vision normale, pour les personnes daltoniennes, un tel message peut être frustrant.

Les développeurs de sites Web n'utilisent que deux couleurs pour l'opération de remplissage du formulaire : le rouge et le vert. Mais les daltoniens ne font pas la distinction entre les champs mis en évidence par ces couleurs.

Comme indiqué dans les recommandations du W3C, les couleurs ne doivent pas être utilisées comme seul outil visuel aux fins suivantes : véhiculer une information, inciter à l'action et à la réponse, mettre en valeur un élément visuel. En suivant ces recommandations, les développeurs de sites Web doivent prêter attention à certains points : le message de réponse d'erreur doit être plus informatif, par exemple : "Adresse E-mail que vous avez entré n'est pas disponible" ; ou peut-être ajouter une icône à côté du champ à remplir pour attirer l'attention de l'utilisateur.

Des repères visuels supplémentaires et une vérification intégrée des erreurs aident à mettre en évidence un champ mal rempli.

Existe-t-il plusieurs façons de tester l'accessibilité de votre interface utilisateur ?

• Le service WebAIM vous aidera à vérifier les combinaisons de couleurs.
• Usage éditeur graphique Adobe Photoshop peut vous aider à affiner vos images avec Color Universal Design. Cela garantira la disponibilité des informations graphiques pour les personnes ayant une perception des couleurs altérée, y compris les daltoniens.

Conclusion

Nous avons examiné plusieurs facteurs liés aux couleurs qui peuvent affecter le fonctionnement de l'interface utilisateur de votre site ou de votre application. Mais nous n'avons jamais réussi à répondre à la question : "Comment trouver la bonne couleur ?". Mais vous avez peut-être déjà deviné qu'il n'y a pas du tout de "meilleure" couleur pour la conversion. Une couleur ne fait pas grand chose. La chose la plus importante est les couleurs que vous choisissez et comment vous les combinez les unes avec les autres.

Si votre objectif est d'augmenter votre taux de conversion, vous devez alors analyser sérieusement les informations : ce dont les utilisateurs ont vraiment besoin, quelle langue ou quel style de discours leur est le plus accessible, de quelle manière ils préfèrent acheter les produits. Un site Web bien conçu est un site Web qui satisfait les utilisateurs.

Si vous avez quelque chose à ajouter sur le sujet, n'hésitez pas. Laisser des commentaires!

Diverses études prouvent que très souvent les consommateurs prennent une décision d'achat en fonction des associations et des états émotionnels qui leur ont causé certaines couleurs dans la conception du site.

Statistiquement, 85 % des acheteurs décident d'acheter un produit dans une boutique en ligne en fonction de la couleur. Plus il est attractif, plus il est susceptible de transformer un visiteur en véritable client. Utilisez ces connaissances et vous pourrez augmenter considérablement le nombre de vos ventes !

Couleur et soldes : il y a un lien !

Rouge- couleur émotionnellement intense. Il symbolise énergie, courage, Obliger, détermination, la passion, excitation, sexualité, aimer. Le rouge est utilisé pour accélérer la décision d'achat. Il est également idéal si vous souhaitez attirer l'attention des utilisateurs - les éléments rouges (étiquettes, images, boutons d'appel à l'action) passent au premier plan et encouragent l'action. Cette couleur est souvent choisie pour la conception de boutiques en ligne vendant des vins, des cadeaux, appareils ménagers, linge de lit.

Orange- une couleur qui pousse parfaitement l'acheteur à effectuer l'action ciblée. Il attire parfaitement l'attention et met en valeur les éléments de conception importants. Orange symbolise amusement, énergie, action, Succès, sécurité, gaieté. C'est une couleur plutôt "active", qui est associée à une alimentation saine, entre autres, et pour cette raison, elle est souvent utilisée par les magasins en ligne vendant des produits alimentaires, tels que les produits de la ruche. De plus, cette couleur est très appréciée sur les sites de boutiques en ligne de vêtements de plage et de produits de maternité.

Jaune perçu comme jeunesse, amical et optimiste la couleur la plus apte à capter l'attention des utilisateurs. La signification de cette couleur est Bonheur, énergie, amusement, gaieté, mobilité. Il peut être utilisé, par exemple, pour concevoir une boutique en ligne vendant de la nourriture, de l'éclairage, des produits pour enfants, des t-shirts, des souvenirs, etc.

Vert- couleur calme, qui est la plus facile pour les yeux. Il est associé à harmonie, fraîcheur, santé, Sécurité, le repos et restauration. Pour cette raison, il est souvent utilisé pour les boutiques en ligne vendant des cosmétiques naturels, des produits diététiques et écologiques, des produits pour femmes enceintes et des produits amaigrissants. De plus, le vert est également idéal pour les boutons d'appel à l'action.

Bleu et bleu symboliser confiance, monde, calme, pureté, loyauté, la sincérité, la stabilité, confiance, sagesse, intelligence. L'utilisation de ces couleurs aura un effet apaisant sur vos clients et favorisera un sentiment de sérénité. Le bleu et le bleu clair sont idéaux pour promouvoir les produits pour les bains, les sanitaires, les aquariums, les filtres de nettoyage, les climatiseurs.

Violetétait la couleur des rois et des empereurs et pour cette raison est associée à le luxe et abondance. Il a également un effet calmant, symbolise haute qualité et la créativité. Le violet est idéal pour les magasins en ligne vendant des sièges auto, des téléviseurs, des bijoux, des produits pour femmes et enfants.

Rose- couleur douce et romantique. Il est associé à aimer, chaleur, tranquillité. C'est la couleur parfaite si vous ciblez les femmes ou les enfants. Pour cette raison, le rose est largement utilisé, par exemple, pour la conception de boutiques en ligne de jouets pour enfants, de cosmétiques, de vêtements pour femmes ou enfants.

Le noir associé à sophistication, élégance, exclusivité, autorité, Efficacité. Si vous êtes propriétaire d'une boutique en ligne vendant des appareils électroménagers, des meubles ou des vêtements coûteux, le noir sera probablement votre meilleur choix. Cependant, une utilisation excessive de cette couleur peut créer une atmosphère sombre, il est donc recommandé de la combiner avec des couleurs calmes.

Gris- une couleur neutre qui symbolise la stabilité, conservatisme, fiabilité, sécurité, intelligence. Il crée une ambiance sérieuse et est souvent utilisé dans la conception de boutiques en ligne afin de démontrer l'importance de l'entreprise sur le marché et de souligner la haute qualité des biens et services. Le gris est un bon choix pour concevoir des magasins en ligne vendant des équipements, des produits de construction, des meubles, des accessoires automobiles, des équipements sportifs.

Marron idéal pour créer des sensations fiabilité. Il est associé à confort, la convivialité, sophistication, naturel. Le marron est la couleur du chocolat et du café, ce qui en fait un excellent choix pour les magasins en ligne vendant des confiseries, du café, du cacao. De plus, cette couleur est idéale pour les magasins vendant des meubles et des menuiseries en bois, des livres, des articles de chasse.

Quelles couleurs choisir ?

Maintenant que vous avez appris les associations de base des consommateurs avec les couleurs les plus populaires, il est important d'utiliser ces connaissances à votre avantage. Pensez aux associations que vous souhaitez susciter chez les visiteurs de votre site ? Quelles nuances aideront le mieux à accomplir cela? Ce sont ceux que vous devez utiliser pour votre boutique en ligne - par exemple, sélectionnez des images appropriées ou un bouton avec un appel à l'action.

En espérant inspirer confiance clients potentiels? Un bouton d'appel à l'action bleu ou orange peut être le bon choix Pour toi. Si vous souhaitez créer une touche de sophistication et de féminité, le rose et le noir peuvent être un bon choix. De plus, si votre boutique en ligne est destinée aux femmes, vous voudrez peut-être expérimenter le violet, le rose, le bleu ou le vert et éviter les bruns et les gris. Si le site est conçu pour un public masculin, vous pouvez utiliser le bleu, le cyan, le vert et le noir. Gardez à l'esprit que les hommes ont tendance à ne pas aimer l'orange et le violet.

Expérimentez et analysez !

Les tests A/B peuvent vous aider à déterminer les couleurs que vos clients veulent voir. Son principe est de créer deux versions de la page qui ne diffèrent que par un élément, par exemple la couleur du bouton d'appel à l'action. Le trafic vers le site est divisé en deux parties : 50 % des visiteurs sélectionnés au hasard vont à la page A, les 50 % restants vont à la page B. Ensuite, vous comparez et évaluez les performances quantitatives des deux pages. À la suite de tests, vous pourrez découvrir quelles couleurs sont les plus efficaces.

Expérimentez et analysez les couleurs que les visiteurs de votre site Web aiment. Si tu choisis modèles prêts à l'emploi boutiques en ligne sur le service de site Web, vous recevrez un site Web presque entièrement prêt à être vendu avec un design réfléchi, une structure compétente et des couleurs agréables à l'œil. Commencez à développer votre entreprise maintenant !

Analyse des préférences des clients

Après une conversation avec le propriétaire de l'appartement, les préférences et hypothèses suivantes pour le réaménagement de l'appartement et les orientations stylistiques ont été révélées: l'entrée-salon doit être libérée de la salle de bain et des cloisons correspondantes, ce qui permettra d'augmenter l'entrée et la cuisine, qui permettront d'ailleurs de transformer l'espace cuisine en cuisine-studio, une telle décision a été prise en raison du nombre assez important d'habitants qui n'ont plus à se blottir dans une petite kitchenette. La zone de vie comprendra non seulement une zone de loisirs, mais également une zone de travail. Dans la zone de loisirs, il y aura une télévision ou un home cinéma, où, en fin de compte, le chef de famille passera du temps avec grand plaisir après une dure journée, entouré d'une famille aimante. Plus loin, depuis le salon, l'hôtesse assume l'entrée dans le couloir par lequel vous pouvez obtenir :

1) Chambre des parents. Harmonie de couleurs apparentée, les couleurs pastel calmes sont préférées. La chambre sera équipée d'un lit, de tables de chevet, ainsi que les propriétaires ont exprimé le désir d'allouer de l'espace pour une armoire au lieu d'un meuble.

2) Chambre d'enfants. Deux enfants de sept et dix-sept ans vivront dans la chambre. Étant donné que la différence d'âge est assez importante, il est nécessaire de supposer une division conditionnelle de la pièce en 2 zones, mais la pièce est petite, par conséquent, la pièce suppose une fonctionnalité maximale.

3) Salle de bain et salle de bain. La remarque obligatoire des clients est la présence d'un sol chaud et le rejet des nuances froides. (Appendice B)

Caractéristiques et avantages du réaménagement

Lorsqu'il est mis en œuvre avec succès, le réaménagement peut présenter de nombreux avantages. Premièrement, il existe des possibilités pratiquement illimitées pour ériger et démolir des cloisons, créer des arcs, etc. Deuxièmement, choisissez une disposition adaptée aux idées individuelles sur un appartement confortable. Troisièmement, c'est une augmentation de l'espace de fonctionnement souhaité.

Bien qu'il faille en même temps se rappeler que la réglementation s'applique pour le réaménagement habituel d'un appartement typique, lors de la combinaison d'appartements, il est impossible de modifier la destination fonctionnelle des locaux, comme le déplacement de la cuisine vers le salon.

Lors de la planification de la combinaison d'appartements, il convient de garder à l'esprit à l'avance que les codes du bâtiment interdisent le démantèlement d'un mur porteur, car cela conduirait à urgence. Par conséquent, le maximum possible lors de la combinaison de deux appartements est une ouverture dans celui-ci. L'emplacement de cette ouverture sera déterminé par les spécialistes de l'organisme qui élabore un rapport technique sur l'état des structures et la possibilité de réaménagement.

Tendances modernes à l'intérieur

Un projet de design d'intérieur est une fuite de pensées et d'idées, incarnées et conçues par une main habile d'un spécialiste dans un véritable document.

Le terme "design d'intérieur" est né vers le milieu du XXe siècle, mais les premiers concepts de design d'intérieur ont été développés dans l'Antiquité et ont été utilisés pour créer la décoration intérieure des palais, des temples et des maisons de la noblesse locale, et avec la croissance du bien-être de la population, elles se sont généralisées. Depuis sa création, la décoration d'intérieur a consisté à travailler non seulement sur la décoration de la pièce, mais aussi sur son ergonomie. Avec l'avènement de l'assemblage à la chaîne et de la production industrielle, le design d'intérieur s'est généralisé. Tout d'abord, la pièce ne doit pas surcharger la pièce choses inutiles, tout devrait avoir l'air modéré. Pas besoin d'empiler mille détails dans une seule pièce - cela aura l'air insipide. Bien sûr, vous ne pouvez pas vous passer de divers détails décoratifs, mais vous devez savoir quand vous arrêter.

Les styles de design d'intérieur ont commencé à émerger il y a longtemps, ils sont considérés styles historiques, il y a aussi de nouveaux styles modernes, qui ont été inventés, inventés il n'y a pas si longtemps. Presque chaque pays a son propre style d'intérieur. Par exemple, style anglais, scandinave, égyptien, italien ou méditerranéen, indien, style africain, Styles japonais et chinois. Il y en a d'autres qui sont originaires de pays spécifiques, mais ils n'ont pas reçu le même nom que le pays. C'est le style baroque, modernisme, country, provençal, classicisme, minimalisme, techno. Chacun des styles a ses propres exigences, des caractéristiques qui doivent être respectées, sinon vous n'obtiendrez pas le résultat souhaité. Dans certains styles, un grand nombre d'accessoires, d'objets décoratifs sont acceptables, tandis que dans d'autres, ils sont réduits au minimum ou ne sont pas utilisés du tout.

Lors de la création de la conception de votre salon, vous devez ajouter votre propre saveur particulière afin que vous vous sentiez à l'aise d'être dans cette pièce. Vous n'avez pas besoin de couvrir les murs avec toutes les peintures et photographies que vous avez dans votre maison, choisissez quelques choses que vous aimez le plus, et alors tout sera harmonieux. Pendant de nombreux siècles, l'environnement sujet-spatial de l'homme a été créé par l'homme, tous les objets qui l'entouraient étaient le résultat d'un travail minutieux et de longue haleine d'artisans.

Tout a changé au début du XIXe siècle. - les biens de consommation fabriqués industriellement ont commencé à apparaître. L'environnement objet-spatial a cessé d'être créé par l'homme, la fabrication de nombreux articles ménagers est devenue possible par la machine. En termes de productivité, le travail à la machine est plusieurs fois supérieur au travail d'un artisan, mais en même temps, un nouveau problème s'est posé - l'individualité et l'exclusivité des articles manufacturés ont disparu.

L'essor industriel a entraîné la perturbation du rythme séculaire tranquille du développement de l'environnement sujet-spatial de l'homme. De nouveaux articles sont apparus qui n'avaient pas encore pris racine dans la culture, ce qui a posé le problème de leur adaptation aux goûts des consommateurs, et l'intérêt pour la psychologie de l'acheteur s'est posé. Outre, changement rapide dans l'environnement sujet-spatial ont conduit au fait qu'il devient nécessaire non seulement de s'adapter aux goûts du consommateur, mais aussi de prévoir les goûts. La prise de conscience de ces problèmes causés par le passage de l'artisanat à production industrielle, a conduit à l'émergence d'un métier inconnu de designer. Chaque spécialiste du design a sa propre approche individuelle du design artistique - la méthode par laquelle le designer obtient les informations nécessaires pour créer un objet de design.

Les tendances modernes dans les styles d'intérieur répondent à tous les désirs et exigences des gens modernes, allant des intérieurs simples et concis aux intérieurs luxueux et cérémoniels.

Tendance 1 : Style scandinave

Unis par le nom commun "style scandinave", les caractéristiques intérieures des maisons de Norvège, de Suède et de Finlande s'enracinent assez fermement dans nos latitudes slaves orientales. Un peu rude, mais plus souvent cosy et utilitaire, le style scandinave est l'incarnation parfaite des concepts de simplicité, d'individualité et de respect de l'environnement. Cela implique des murs unis aux tons pastel à peine visibles, un décor de fenêtre minimal, une abondance de bois clair et d'autres matériaux naturels, beaucoup d'espace de rangement - des armoires fermées et des niches, ainsi que des étagères ouvertes, un petit nombre d'accessoires lumineux. Cette tendance intérieure 2015 se caractérise également par la présence de meubles rembourrés - uniquement les plus confortables et anatomiques, idéalement sans cadre. Malgré toute sa retenue, c'est un style de vie qui peut être complété et développé à l'infini. (Annexe B Fig. B-1)

Tendance 2 : Loft de style industriel

Ce style nous est venu d'Amérique dans les années 90 du XXe siècle, et depuis lors, sa popularité n'a fait qu'augmenter. L'esprit industriel gravite autour de pièces spacieuses, de hauts plafonds et de grandes baies vitrées. Dans un appartement et dans un immeuble résidentiel, vous pouvez recréer sa version artificielle, le style général. Dans votre arsenal : brique décorative, bois vieilli ou rugueux, métal mat avec une touche de rouille, papier peint photo ou autres revêtements imitant le béton. Les communications et autres "intérieurs" de la maison ne peuvent pas être cachés. Mais côté déco, il est important de ne pas en faire trop, puisque le style industriel est largement associé au minimalisme. Quelques photographies monochromes, une vieille enseigne publicitaire, des graffitis sur le mur, quelques morceaux de fer "utilitaires" - cela suffira dans une petite pièce. Et le plus important - c'est un style libre qui ne nécessite pas de gros investissements financiers. (Annexe B Figure B-2)

Tendance 3 : Écoconception

L'écoconception est plus populaire que jamais. De plus en plus de gens se lassent du bruit grande ville et, essayant en quelque sorte de réunir leur habitat avec des conditions naturelles naturelles, privilégient les matériaux naturels. Le phytodesign, le jardinage vertical et les mini-jardins domestiques deviennent une tendance tendance. (Annexe B Figure B-3)

Tendance 4 : Minimalisme

Si vous supprimez le décor inutile de la pièce, vous vous concentrerez sur le fonctionnel et le plus nécessaire. Le style est parfait pour une personne qui apprécie son temps. Une atmosphère calme aidera à créer un espace libre. La lumière du soleil pénétrera par l'ensemble des fenêtres, l'absence de cloisons contribue à la sensation de liberté totale. La palette de couleurs est généralement remplie de blanc et de noir, leurs nuances sont chics avec la couleur du bois, du verre et de la pierre. L'utilisation de la couleur blanche vous permet d'agrandir visuellement l'espace. Pour la décoration, des matériaux naturels sont utilisés, car le style est considéré comme respectueux de l'environnement. La base du minimalisme est la simplicité. Le style se distingue par la présence de formes rectangulaires. Il n'y a pas de contours et de courbes lisses. Le minimalisme ne permet pas l'utilisation d'accessoires différents. Ici, une image sur le mur dans un cadre fin est magnifique. Une composante du style est le sens des proportions. (Annexe B Figure B-4)

Tendance 5 : Hi-tech

Métal et verre, un peu de plastique, lignes droites, simplicité et rigueur de conception, pas de papier peint fleuri, finitions complexes et bois. Voici les principes de base du bon intérieur high-tech. Les tables doivent être avec des plateaux en verre ronds ou strictement rectangulaires. Les chaises doivent avoir des dossiers et des pieds en métal, les tables basses doivent être sur roulettes, les étagères doivent être de formes simples avec des étagères en verre.

Le style high-tech aura fière allure dans les grandes pièces, divisées par des portes en verre de sécurité et des cloisons en zones fonctionnelles. De telles portes transparentes dans un cadre en aluminium peuvent considérablement économiser de l'espace. (Annexe B Figure B-5)

Étiquettes de prix lumineuses

L'homme est un être rationnel. Et cette force est notre faiblesse. Notre esprit peut être contrôlé. Quoi qu'il en soit, c'est assez facile.

De petits détails affectent le subconscient humain. Ce sont les petits auxquels nous ne prêtons généralement pas attention. Et grâce à ces nuances, vous pouvez tranquillement provoquer l'achat de certains biens.
Il y a beaucoup de choses qui influencent le choix de l'acheteur. Accompagnement musical, arômes planant dans l'air, luminosité des lampes et palette de couleurs qui accompagne le consommateur à chaque pas. Qu'est-ce que la couleur commence à jouer de son violon dans la rue.

Publicité et enseigne. Tout le monde sait que plus ces attributs sont grands et brillants, plus ils ont de chances d'être remarqués. Et cela signifie qu'ils iront à cet endroit. Ensuite, la palette de couleurs à l'intérieur de la pièce. La couleur des murs, des sols et du mobilier de votre espace déterminera comment le client se sentira. S'il est à l'aise, le processus d'achat sera retardé.

N'oubliez pas les étiquettes de prix. Les badges aux couleurs vives attireront beaucoup plus l'attention que les badges en noir et blanc, mais cela ne s'applique pas aux badges élégants et marchandises chères, c'est juste l'inverse.
Il est important que le produit ne se confonde pas avec le mur. Si vous avez une nouvelle collection de chaussures de style marin, les couleurs bleu-bleu seront avantageuses sur un fond blanc ou légèrement verdâtre.

Maintenant directement sur le rôle de la couleur dans les ventes

Tout d'abord, la couleur doit être appropriée. Aucune astuce ne fonctionnera sur le client si le jeu de couleurs est illogique. Par exemple, il est tout à fait logique d'utiliser la couleur verte pour la publicité ou la conception de compléments alimentaires ou de médicaments.

Il est illogique d'utiliser la décoration de la salle, des vitrines et des oreillers pour des produits de couleur dorée dans une bijouterie. Les produits fusionnent simplement avec l'arrière-plan.

La coloration clown n'est pas appropriée au bureau services rituels et noir et gris au rayon enfants.

Selon les experts, les personnes à bas salaire préfèrent tout ce qui est coloré avec des couleurs riches. Et les acheteurs avec plus de revenus choisissent des couleurs plus calmes et pastel.

Dans les boutiques de vêtements coûteux, le client se sentira à l'aise parmi les tons pêche, beige et laiteux. De telles nuances créent l'illusion de calme. Le temps s'arrête et la personne "se fige". Pour lui, le temps passé dans le magasin augmente, ce qui signifie que plus de marchandises sont achetées.
N'ignorez pas le contingent de votre magasin. Si vous présentez des chaussures classiques pour une femme d'affaires, les couleurs environnantes et les étiquettes de prix doivent être des couleurs pastel calmes. Et les vêtements pour adolescents auront du succès parmi les murs fluo ou saturés.

Les couleurs comme le jaune, le rouge, l'orange et leurs tonalités excitent l'appétit et font passer à l'action. Les experts conseillent la couleur jaune pour les nouveaux produits, elle attire l'attention en premier lieu. La couleur brune a un effet bénéfique sur hommes d'affaires. Il évoque un sentiment de stabilité.

Le rose et l'orange sont mieux utilisés dans les domaines liés à la famille. Boutiques pour les amoureux monde des enfants, agences matrimoniales, vêtements pour mères et enfants, chaussures pour enfants. Ils évoquent une ambiance romantique et joyeuse chez les clients.

Les tons froids, au contraire, apaisent et apaisent. Par exemple, le bleu est une bonne couleur pour un uniforme. Ensuite, le consultant ne gênera pas l'acheteur par sa présence.

Il y a beaucoup de faiblesses au sommet de l'évolution. Et il serait stupide de ne pas en profiter. Et les acheteurs doivent bien réfléchir à leur choix. Et ne vous précipitez pas sur l'emballage brillant et le prix, mais étudiez attentivement la qualité des produits.

Entreprise réussie et achats corrects!

Sergueï Berdachuk
Experte Acquisition Clients

La palette de couleurs dans laquelle le magasin est conçu a une forte influence sur le visiteur dans le processus de choix d'un produit et d'achat…