Outre le terme « GRP », les variantes suivantes sont également utilisées : note cumulée, note globale, coefficient d'évaluation brut, note brute, somme des points de notation.
Caractéristiques du calcul GRP :
- comptabilisation des contacts répétés avec un message publicitaire
- le pourcentage de GRP n'est pas calculé à partir du nombre de tous les contacts possibles, mais à partir du pourcentage d'audience effective
GRP dans la publicité extérieure
en publicité extérieure, le Point de Note Brut est le pourcentage de la taille de l'audience effective (OTS) de la surface publicitaire à taille globale marché (population de la ville âgée de 18 ans et plus)
Le plan média peut indiquer le pourcentage calculé pour chaque design, ou le GRP total de la campagne publicitaire, auquel cas il est entendu par le terme "note totale"
Il est important de comprendre que la couverture totale est différente du GRP, bien que le calcul donne des valeurs proches. Le GRP ne prendra pas en compte tous les contacts avec un message publicitaire, uniquement les interactions avec une audience effective. D'autre part, la portée n'inclut que les contacts uniques, de sorte que la somme de tous les contacts est réduite du pourcentage estimé de visites répétées.
La valeur d'une construction individuelle est généralement calculée sur la base des données GRP quotidiennes et de la portée/fréquence des impressions public cible compté pour un mois.
OTS- l'audience potentielle de la surface publicitaire. Il est calculé en mesurant le trafic et les flux de piétons à l'aide de coefficients prenant en compte la possibilité de contact de toutes les principales composantes de l'audience potentielle (flux) avec une image publicitaire
CPT- Evaluation du coût de mille contacts publicitaires. Il est calculé comme le rapport du prix journalier de la surface publicitaire sur le nombre de contacts visuels possibles de l'audience de base avec la surface publicitaire, ramené à une audience de 1000 personnes.
PRV (Points de notation bruts, GRP) est l'un des indicateurs de médiaplanning les plus populaires qui permet d'évaluer la mise en page du message dans plusieurs médias. Le GRP est un indicateur marketing qui reflète l'ampleur de l'impact de la publicité et de l'information. Il est considéré comme une méthode de synthèse des cotes de l'ensemble de la campagne publicitaire sur tous les médias.
GRP montre, combien de fois un message publicitaire attire l'attention des gens pendant la période d'une campagne publicitaire et signifie le nombre de points d'évaluation marqués pour une certaine période de temps par l'audience. La métrique de base pour mesurer la puissance d'une campagne lors de la détermination de son coût et de sa comparaison avec d'autres.
Pour calculer le GRP Une campagne de marketing doit connaître toutes les notes obtenues par les différents points de vente publicitaires. Cette note est le pourcentage de l'audience qui a vu l'événement diffusé par rapport à l'ensemble de l'audience qui a pu le voir. Où, jamais n'additionnez pas les GRP de différents publics cibles.
Les calculs GRP sont effectués lors de la planification média des campagnes publicitaires, y compris lors de la programmation de la publicité à la télévision. Tous les principaux calculs TV sont basés sur les cotes de prévision GRP. Après la diffusion, les indicateurs GPR prédits sont comparés aux indicateurs réels.
Post-achat– rapprochement des notes prévisionnelles avec les notes réelles après la fin du stage. Dans ce cas, si la cote totale s'avère inférieure de plus de 15 % à celle déclarée, les chaînes de télévision fournissent aux annonceurs des émissions pour montrer leur publicité précédemment payée en même temps afin d'atteindre la cote déclarée. agence de publicité PRV total.
Exemple de calcul GRP.
- le premier jour de la campagne marketing et publicitaire, le message publicitaire a été vu par 30% de l'audience, puis la note est de 30 ;
- le deuxième jour, 40 % de l'audience a vu un message publicitaire - la note est de 40 ;
- le troisième jour - 30%, note - 30.
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1. Surface publicitaire OTS (de l'anglais, occasion de voir littéralement "l'occasion de voir") - le nombre de contacts visuels possibles du public de base 18+ (population de la ville de plus de 18 ans) avec une surface publicitaire spécifique pendant une certaine période de temps (généralement une journée). Parfois, le synonyme « iopotentiel » est utilisé pour définir l'indicateur. Tableau 2.1
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La possibilité de contact dépend des facteurs d'examen suivants:
- la longueur du champ de vision ;
- angle de virage en surface ;
- déplacement de la surface par rapport à l'axe de mouvement ;
- la présence de conceptions concurrentes ;
- obstruction de la vision ;
- distance au feu de circulation;
- éclairage des images.
Par exemple, quotidiennement OTS surfaces MAIS un certain panneau d'affichage de 6 x 3 m est égal à 50 000. Cela signifie qu'en une journée, cette surface de ce panneau d'affichage particulier peut être vue par 50 000 personnes. consommateurs potentiels.
OTSévalue les opportunités potentielles de contact publicitaire. Le calcul est basé sur l'hypothèse que chacun des consommateurs potentiels entre en contact avec cette surface une fois dans une période de temps spécifiée. Il est donc plus correct de mesurer OTS non pas en nombre de consommateurs potentiels, mais en nombre de contacts publicitaires potentiels (c'est-à-dire qu'une personne peut voir cette surface pendant plusieurs une fois pendant la période sélectionnée). Il en résulte que plus OTS, plus les consommateurs potentiels voient l'image publicitaire. Dans l'industrie Hors de la maison cet indicateur est basique et sert à calculer les autres principaux indicateurs médiamétriques, tels que PRV, SRT, portée et la fréquence.
2. Surface publicitaire PRV (quotidien) (de l'anglais, point de notation brut - Littéralement "gross place rating") - le pourcentage de l'audience de base 18+ qui a eu un contact visuel possible avec une certaine surface publicitaire au cours d'une journée (en tenant compte des contacts répétés). Calculé comme un ratio OTS au public de base 18+. Exprimé en pourcentage, le signe % est généralement omis :
Cet indicateur fournit des données prédictives sur les opportunités publicitaires d'une surface particulière par rapport à la taille de l'audience réelle. Il convient de noter que les surfaces avec le même OTS avec des publics quantitativement différents donnera des PRV. Autrement dit, dans différentes villes, les médias du même format et du même emplacement ont des opportunités publicitaires différentes.
Par example, PRV une surface d'un bouclier de 6 x 3 m à Moscou est de 0,64. Cela signifie qu'en une journée, 0,64 % de l'audience de base des 18 ans et plus ont vu ce média particulier. D'ici, le Moscou OTS: 0,64x8750 mille (audience de base à Moscou 18+)/100 = 56 mille contacts.
Le plus haut PRV surface publicitaire, plus le nombre de consommateurs potentiels a vu l'image publicitaire. En pratique, l'indicateur PRV permet de quantifier la quantité d'exposition publicitaire par rapport à la population d'une ville donnée. Le rapport entre le nombre de surfaces publicitaires dans le réseau, leur localisation et PRV permet de proposer au client différents programmes ciblés qui assurent un volume d'impact publicitaire avec un nombre de contacts publicitaires égal à la population de toute la ville (100 PRV) ou parties de celles-ci (moitié - 50 PRV, quarts - 25 PRV etc.). Le nombre de surfaces pour la formation de programmes ciblés pour un certain indicateur PRV dépend de la population de la ville. Par exemple, afin de fournir une exposition publicitaire de 100 PRVà Orel (270 mille 18+), 15 fêtes sont nécessaires. À Novossibirsk (1110 mille 18+) - 40 surfaces 6x3 m, et à Moscou (8750 mille 18+) - 156 surfaces de panneaux d'affichage.
Il se trouve que PRV caractérise le nombre total de contacts publicitaires fournis par un ensemble de structures publicitaires d'un certain format inclus dans le programme ciblé au sein d'une ville.
3. fréquence(de l'anglais, littéralement - "fréquence") - le nombre moyen de contacts publicitaires de chaque consommateur à partir de l'audience potentielle calculée avec une certaine surface publicitaire sur une période donnée. Calculé:
où wj- la part d'audience potentielle en pourcentage, qui avait je contacts dans un laps de temps donné.
Par exemple, si 50 % de l'audience potentielle a vu une image publicitaire une fois pendant toute la durée de la campagne, 30 % - deux fois, 20 % - trois fois, la fréquence de contact moyenne est de (50 x 1 + + 30 x 2 + 20 x 3) / 100 = 1,7. Autrement dit, pendant la période de la campagne, chaque consommateur potentiel a vu une image publicitaire en moyenne 1,7 fois.
Il s'avère que plus la fréquence est élevée, plus les consommateurs potentiels ont eu de contacts avec l'image publicitaire.
4. Atteindre (avec Anglais, littéralement - "couverture") - la part de l'audience de base 18+, qui a eu l'opportunité d'un contact visuel avec un message publicitaire au moins une fois dans une période de temps donnée. Calculé:
Il s'ensuit que plus la couverture est élevée, plus les consommateurs potentiels ont vu le message publicitaire au moins une fois. Pour calculer la couverture de la publicité extérieure est utilisée PRV. Pour une surface, la lumière du jour est affichée PRV, et la couverture et la fréquence sont calculées pour la période des campagnes publicitaires (deux semaines, un mois, etc.). Pour ces indicateurs dans l'industrie Hors de la maison affecte l'emplacement de la surface publicitaire et son PRV.
Exemple.Projets uniques du groupe d'entreprises Ator. Sur ordre de la sociétéMirax mis en œuvre des projets pour la conception de façades de bâtiments. Pour la première fois en Russie, un message publicitaire sur un film autocollant a été monté directement sur le vitrage de la façade d'un nouveau bâtiment. La zone d'application totale était d'environ 2000 mètres carrés. M.
OAO "Moscow City Advertising" sur ordre de l'agence "Ator" a mené une campagne publicitaire non standard pour l'un des plus grands constructeurs automobiles au monde - la société Hyundai.Dans le cadre de l'opération organisée par l'entreprise du 12 mars au 30 avril 2008 inclus, lors de l'achat d'une voiturehyundai santa fe,Version 2007, l'acheteur bénéficie d'une remise d'un montant de 60 000 à 70 000 roubles. en fonction de la configuration.
Pour soutenir cette action, Moscow City Advertising a mis en œuvre un projet utilisant sept bannières, dont deux entièrement éclairées. Les conceptions sont un tableau de bord svstodinamicheskoe sur un support en plastique avec un rétro-éclairage combiné - à l'aide d'une boîte à lumière, ainsi qu'à l'aide d'éléments dynamiques de la lumière. les inscriptions "Santa Fe" et "jusqu'à 70 000 roubles" sont composés à l'aide de diodes bleues et blanches; en plus de la taille de la remise, des LED clignotantes puis décolorées attirent l'attention, créant l'effet d'une inscription clignotante. important trait distinctif campagne publicitaire est que Hyundai- la première marque automobile à placer sa publicité sur des bannières lumineuses. La campagne a commencé le 11 avril et a duré jusqu'au 20 avril 2008 inclus.
Mobilier d'extérieur - un segment indépendant la publicité extérieure. Le concept de mobilier urbain (de l'anglais, mobilier urbain pas d'origine russe : la paternité appartient au Français Jean-Claude Decaux. Si vous regardez les définitions en anglais, vous pouvez voir que nulle part la fonction du support publicitaire n'est mise en premier lieu.
Le mobilier urbain est déterminé par deux critères qui se chevauchent : la finalité (utilité) du design et le petit format (jusqu'à 10 m2). La condition clé pour identifier le mobilier d'extérieur est son utilité, sa fonction sociale, et seulement ensuite la possibilité d'afficher des informations. Ainsi, les pavillons d'arrêt, les cabines téléphoniques publiques, les poubelles, les toilettes publiques, etc. entrent dans cette catégorie.
Le mobilier urbain est principalement conçu pour les flux piétons. Ceux qui sont coincés dans le trafic sont les clients les plus recherchés des installations dynamiques (scrollers, prismes), où plusieurs messages sont affichés sur une même surface publicitaire. Une part importante des structures est concentrée dans la partie historique de la ville et couvre un public solvable attractif : aisés, actifs hommes d'affaires, la jeunesse. La période d'utilisation la plus courte du mobilier d'extérieur est actuellement de deux semaines (en particulier à Moscou et à Saint-Pétersbourg).
À partir du projet de résolution du gouvernement de Moscou, il est devenu connu que pour la mise en œuvre du programme cible de la ville pour le développement de la publicité, de l'information et du design de Moscou en 2011-2013. les autorités de la ville prévoient de dépenser plus de 3 milliards de roubles.
Options de mobilier d'extérieur. Conceptions à double usage :
- aires d'arrêt et pavillons d'attente;
- bancs;
- barrières routières;
- cabines téléphoniques payantes;
- cabines (auvents) pour distributeurs automatiques de billets ;
- cabines de plage;
- poubelles et poubelles;
- cabines de toilette et pavillons.
Systèmes d'information :
- pointeurs ;
- étagères;
- des stands;
- kiosques d'information.
- pylônes ;
- rouleaux;
- piliers;
- conseils municipaux;
- installation dynamique de prisme ;
- panneaux de support.
- 1. LED- émettent de la lumière d'une certaine longueur d'onde, ce qui augmente leur efficacité lumineuse lorsqu'ils sont utilisés comme sources lumineuses colorées. Ils sont utilisés dans la publicité extérieure sous forme d'éclairage. Le plus souvent utilisé pour la conception décorative et la fabrication de publicité lumineuse.
- 2. Néon froid(fil électroluminescent) - nouveau sur le marché la publicité extérieure et un digne concurrent des néons ouverts (tubes néons).
- 3. Objets publicitaires sculptures- ce sont des produits plastiques tridimensionnels, exprimés dans la technique sculpturale. La publicité en sculpture se distingue des autres types par sa conception et la complexité de ses figures.
Pour fonds publicité routière comprennent des supports d'informations publicitaires réalisés sous la forme de divers dispositifs et structures techniques, ainsi que des panneaux publicitaires d'information et de service conception individuelle répartis dans les rues et les routes.
- il est interdit de diffuser de la publicité rendant difficile l'appréciation de la situation réelle du trafic et présentant une similitude (selon apparence, image ou son) avec les moyens techniques d'organisation route trafic et signalisation spéciale, ainsi que donner l'impression d'être sur la route des piétons, Véhicule, animaux ou autres objets ;
- la publicité ne doit pas limiter la visibilité moyens techniques organisations Circulation ou interférer avec leur perception par les usagers de la route ;
- provoquer l'éblouissement des usagers de la route par la lumière, y compris la lumière réfléchie ;
- lorsque les ouvrages d'art sont situés sur des travées, réduire leurs dimensions ;
- être situé de manière à ce que, pour sa perception, les piétons soient obligés d'entrer dans la chaussée des rues et des routes ;
- la publicité n'est pas autorisée à l'extérieur coloniesà une distance inférieure à 3 m du bord du sol de fondation de la route (à l'exception des panneaux publicitaires d'information et de service de conception individuelle);
- sur la bande mitoyenne, si la distance entre le bord de la structure publicitaire et le bord de la chaussée est inférieure à 2,5 m ;
- en dehors des agglomérations où il existe déjà deux supports publicitaires dans la zone de 1 km de la route pour ce sens de circulation ;
- dans une section avec des panneaux de signalisation et des feux de circulation ;
- sur les sections du réseau routier présentant un danger d'urgence (lieux de concentration des accidents de la route) ;
- aux passages à niveau, dans les tunnels, les viaducs, les ponts, les viaducs et à moins de 350 m à l'extérieur des agglomérations, et dans les agglomérations - à 150 m d'eux;
- à moins de 150 m des arrêts transport public(sauf pour la publicité directement dans le pavillon) ;
- sur des sections de rues et de routes avec une pente longitudinale de plus de 40 degrés ;
- à moins de 150 m des passages pour piétons et des carrefours sur les routes hors agglomérations, etc.
Les supports de supports publicitaires peuvent être fabriqués à partir d'une variété de matériaux pour fournir haut niveau sécurité lors des collisions et stabilité suffisante sous l'influence de la charge de vent calculée et pendant le fonctionnement.
- URL : http://vvww.outcloorinedia.ru (Magazine Outdoor. 2010. N° 12).
- URL : http://www.outcloormedia.ru (magazine de plein air, 2010, n° 10).
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Pour "peser" une campagne publicitaire, le calcul de la note agrégée (totale) est souvent utilisé. Habituellement, cet indicateur est appelé GRP ( Point de notation brut ). Il est obtenu en additionnant les notes des diffusions (expositions) des publicités tout au long de la campagne. |
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Note globale globale et cible
Le GRP peut être calculé à la fois par rapport à l'ensemble de la population et par rapport à son groupe spécifique. La note globale d'un public cible particulier est souvent appelée TRP ( Point de notation cible).
Coût du point de notation
Afin de comparer différents plans médias en fonction de leur l'efficacité économique, vous pouvez calculer le coût d'un point de classement (СPR, coût par note ). Pour cela, vous avez besoin budget publicitaire divisé par la note cumulée :
TPC = Budget/PRB
1GRP = 4 286 (1 200 000:280).
Une autre campagne a coûté 1 400 000 roubles avec 350 notes. Un point de notation coûtera 4 000 roubles :
1GRP = 4 000 (1 400 000:350).
Atteindre 1% de l'audience dans le second cas s'est avéré moins cher.
Classement général, portée et fréquence
GRP = Portée x F
Ainsi, si nous connaissons les valeurs de la note agrégée et de la couverture d'audience, nous pouvons déterminer la fréquence moyenne d'exposition aux consommateurs :
F=GRP/Portée
Par exemple, si 300 GRP ont été collectés pendant la campagne et que 40% de l'audience a été touchée, alors la fréquence moyenne sera de 7,5 fois :
F = 7,5 (300:40)
Note totale comme poids de la campagne publicitaire
En général, la note globale est un nombre indicatif. Il peut être utilisé pour représenter le poids de la campagne - la quantité totale de publicité, mais pas sa qualité. Une campagne peut avoir plus de poids, mais en même temps être moins efficace qu'une campagne « plus légère ». 
Les experts notent qu'il est possible qu'après des campagnes publicitaires avec les mêmes notes globales sur les grands et les petits marchés, indépendamment d'autres facteurs, la sensibilisation des consommateurs sur les petits marchés soit considérablement accrue.
Afin de déterminer le poids souhaité d'une campagne publicitaire, ils ont recours à des données de surveillance qui montrent comment et combien de fois des entreprises ou des marques concurrentes sont annoncées, quelle valeur de la note globale qu'elles obtiennent.
Le public ciblé:
Un groupe spécifique de personnes (consommateurs) auquel une campagne publicitaire est destinée.
Plan média:
Il s'agit d'un plan pour placer vos annonces. Ce document contient des réponses aux questions suivantes : où publier, quel public atteindre, à quelle fréquence publier, quand publier, combien y consacrer. Le plan média est formé à la suite de l'analyse d'un nombre important de facteurs qui caractérisent un outil média particulier.
Heure de grande écoute
temps d'antenne à la radio et à la télévision, couvrant le maximum d'auditeurs radio et de téléspectateurs
CATI - Interview téléphonique assistée par ordinateur :
Système informatique d'interrogation téléphonique. Le questionnaire est programmé et saisi dans l'ordinateur central qui, question par question, l'affiche sur les écrans de plusieurs terminaux (de 5 à 100) situés dans la même pièce. Un opérateur assis au terminal compose un numéro de téléphone généré aléatoirement et mène l'interview en lisant les questions sur l'écran et en saisissant les réponses du répondant dans l'ordinateur à l'aide du clavier. Le travail des enquêteurs est sous le contrôle strict du superviseur.
Panneau (Panneau):
Un groupe de personnes sélectionnées pour l'étude. L'essence de la recherche par panel est de recevoir en continu des informations de chacun des membres du panel sur une période de temps. A l'aide d'études par panel, les audiences de la télévision et de la radio sont étudiées. Les informations peuvent être collectées à l'aide d'agendas ou à l'aide d'appareils spéciaux - compteur de personnes.
Agenda:
Une méthode de recherche dans laquelle les répondants remplissent des journaux spéciaux pendant un certain temps (à partir d'une semaine ou plus). Les agendas peuvent enregistrer des informations sur le visionnage de programmes télévisés ou l'écoute de stations de radio, etc.
Compteur de personnes :
Dispositif qui permet à chacun des membres du panel de télévision d'enregistrer l'écoute de la télévision. Des appareils sont installés sur chaque récepteur de télévision de la famille participant à l'étude. Ils enregistrent les chaînes de télévision 24 heures sur 24. L'appareil dispose d'une télécommande télécommande, qui a un bouton dédié pour chaque membre de la famille. Les participants à l'étude appuient sur leur bouton chaque fois qu'ils entrent et sortent d'une pièce avec un téléviseur allumé.
UNE TÉLÉVISION
Classement (TVR):
La note de transfert (bloc d'annonces, intervalle de temps) est calculée selon un modèle probabiliste et s'exprime en pourcentage du groupe cible. Chaque téléspectateur qui a basculé sur cette chaîne au cours de cette émission (bloc d'annonces, période) se voit attribuer un certain poids en fonction de la durée d'écoute. Ainsi, un téléspectateur qui a regardé l'intégralité du programme du début à la fin se voit attribuer un poids de 1, qui a regardé la moitié du programme - 0,5, un tiers du programme - 0,3333, etc. La somme des poids est calculée et divisée par le nombre de répondants - membres du groupe cible.
Public - public :
Il est calculé de la même manière que la note, mais n'est pas exprimé en pourcentage, mais en milliers de personnes.
Partage partage:
Part de chaîne - le pourcentage de téléspectateurs regardant une chaîne particulière (calculé comme le rapport de l'AUDIENCE de la chaîne à l'AUDIENCE de toutes les chaînes de télévision).
GRP - points de notation brut :
Le nombre de représentants du groupe cible ayant regardé au moins 15 minutes (pour le panel agenda) et une minute (pour le panel peoplemeter) de l'événement diffusé en question (émission TV, spot…). Pour chaque événement distinct à l'antenne d'une durée de 15 minutes (pour un panneau d'agenda) et d'une minute (pour un panneau de pipemètre), GRP est égal à Reach %. Exprimé en pourcentage, bien que le signe % ne soit jamais utilisé.
GRP cumulé - GRP cumulé :
Calculé comme la somme des GRP de toutes les publicités diffusées.
Portée % - portée :
Pourcentage de représentants du groupe cible ayant vu au moins 15 minutes (pour le panneau agenda) et une minute (pour le panneau peoplemeter) de l'événement à l'antenne considéré. Pour chaque événement distinct à l'antenne d'une durée de 15 minutes (pour un panneau d'agenda) et d'une minute (pour un panneau de pipemètre), Reach % est égal au GRP.
Portée - couverture en milliers de personnes :
Il est calculé de la même manière que Reach%, mais n'est pas exprimé en pourcentage, mais en milliers de personnes.
% d'audience cumulée - audience cumulée :
Pourcentage de représentants du groupe cible qui ont vu au moins une des publicités diffusées. Lors du calcul du % de portée cumulée, chaque personne ne compte qu'une seule fois, quel que soit le nombre de fois qu'elle a réellement vu publicités.
Audience qualifiée : couverture calculée à l'aide de l'une des méthodes suivantes :
- Le nombre de représentants du groupe cible regardant au moins N minutes de l'événement à l'antenne ;
- Le nombre de représentants du groupe cible qui regardent au moins N % de la durée de l'événement à l'antenne.
Fréquence cumulée - fréquence cumulée :
Le nombre moyen de contacts de chaque représentant du groupe cible avec les publicités diffusées dans le cadre de la campagne publicitaire. La fréquence cumulée est calculée comme le rapport du GRP cumulé au pourcentage de portée cumulée.
OTS (opportunité de voir) - "la capacité de voir":
Le nombre de fois (en milliers) que la publicité donnée pourrait potentiellement être vue (perçue). L'OTS pour un événement à l'antenne est toujours égal à la portée de cet événement. Pour plusieurs événements à l'antenne, l'OTS est égal à la somme de portée des événements à l'antenne. Contrairement au calcul de la portée pour un groupe d'événements, lors du calcul de l'OTS pour un groupe d'événements, chaque téléspectateur n'est pas compté une fois, mais autant de fois qu'il a réellement regardé les événements à l'antenne.
CPT GRP - coût d'un GRP :
Il est calculé comme le rapport entre l'argent dépensé (coût) et les GRP gagnés.
CPT Viewers - coût pour mille contacts :
Le coût de la "couverture" d'un millier de représentants du groupe cible qui ont vu au moins un des événements à l'antenne analysés ou la somme d'argent qui doit être dépensée pour qu'un millier de représentants du groupe cible voient l'analyse événements à l'antenne au moins une fois. Il est calculé comme le rapport entre l'argent dépensé (coût) et la portée.
Répartition des fréquences (N+) :
Répartition des fréquences. Pourcentage de membres du groupe cible qui ont vu des publicités avec un certain niveau de fréquence (N+). Répartition des fréquences (1+) = Portée %.
RADIO
AQH (Average Quarter Hour) - évaluation moyenne d'un intervalle de 15 minutes.
Nombre moyen d'auditeurs dans un intervalle moyen de 15 minutes. Calculé en milliers de personnes et en pourcentage du groupe cible. Si l'on dit que l'AQH de n'importe quelle station de radio est égal à 105 000 personnes ou 3,4% des Kazakhs âgés de 15 ans et plus. Cela signifie qu'en moyenne 105 000 Kazakhs écoutent cette radio pendant au moins 5 minutes pendant un intervalle moyen de 15 minutes, et ils représentent 3,4 % de la population du Kazakhstan âgée de 15 ans et plus.
Audience quotidienne (Reach Daily)
Nombre quotidien cumulé d'auditeurs de stations de radio. Calculé en milliers de personnes et en pourcentage du public cible. Par exemple, une audience quotidienne égale à 1 390 000 personnes ou 19,5 % de la population d'Almaty 15+ montre qu'en moyenne 1,39 million de personnes écoutent cette station de radio par jour et qu'elles représentent 19,5 % des habitants d'Almaty âgés de 15 ans et plus.
Audience hebdomadaire (portée hebdomadaire)
Le nombre cumulé d'auditeurs au cours de la semaine. Exprimé en milliers de personnes et en pourcentage du groupe cible. Par exemple, l'audience hebdomadaire de la station de radio est de 2 550,1 mille habitants d'Almaty ou 34,7% des habitants de la ville âgés de 15 ans et plus. Cela signifie qu'en une semaine, cette station de radio est écoutée en moyenne par 2 550,1 mille personnes, soit 35,1 % des habitants d'Almaty âgés de 15 ans et plus.
Portée mensuelle
Le nombre cumulé d'auditeurs au cours du mois. Il est également exprimé en milliers de personnes et en pourcentage du groupe cible. L'audience mensuelle égale à 321 200 personnes ou 4,4 % des habitants d'Almaty âgés de 15 ans et plus montre qu'en moyenne 321 200 habitants d'Almaty écoutent cette station de radio par mois, ce qui représente 4,4 % de tous les habitants d'Almaty âgés de 15 ans et plus.
Temps passé à écouter (TSL)
Temps total passé à écouter la radio. Exprimé en minutes. Il est considéré comme une moyenne par jour et une moyenne par semaine.
Partage de stations de radio (partage AQH)
Pourcentage d'auditeurs d'une station particulière parmi tous les auditeurs de la radio.
partager
Pour un intervalle de temps donné, rapport entre le nombre de personnes écoutant une station de radio et le nombre de personnes écoutant la radio. Exprimé en pourcentage, c'est-à-dire max = 100 (lorsque tous ceux qui écoutent la radio écoutent la même station).
Évaluation
Public tranche horaire, le plus souvent 15 minutes. Le nombre de personnes qui ont écouté la station de radio donnée pendant au moins 5 minutes pendant l'intervalle. Il peut être exprimé en termes absolus (milliers de personnes) ou en pourcentage de la population.
GRP - points de notation bruts ou TRP - points de notation cibles
La somme des notes (rating) des intervalles de temps inclus dans le plan média. Lors du calcul pour l'ensemble de la population - GRP, lors du calcul pour le groupe cible - TRP.
La fréquence
La fréquence moyenne de contact avec la publicité pour la partie couverte du groupe cible. Calculé pour les plans médias.
PRESSE
AIR (Lectorat moyen des numéros)
Le nombre moyen de lecteurs d'un numéro de la publication. Il peut être exprimé en termes absolus (milliers de personnes) ou en pourcentage de la population.
Couverture
Portée du groupe cible pour une publication ou pour une campagne publicitaire. Le nombre de personnes (exprimé en milliers ou en % du groupe cible) qui ont vu la publication au moins une fois.
OTS (possibilité de voir)
Le nombre de contacts avec une annonce, exprimé en milliers de contacts. Appelé impressions brutes sur certains systèmes. Calcul : OTS = Couverture("000) * Fréquence
Couverture CPT (coût pour mille couvertures)
Le coût pour atteindre un millier de personnes du groupe cible est calculé à la fois pour une seule publication et pour une campagne publicitaire. Calcul:
Couverture CPT = Coût total / Couverture ("000)
CPT OTS (coût pour mille OTS)
Le coût de mille contacts avec publicité dans le groupe cible est calculé à la fois pour une seule publication et pour une campagne publicitaire. Calcul : CPT OTS = Coût total / OTS
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