Як визначити тип умов показу об'яви. Позиція та рейтинг оголошення. Як покази та кліки за додатковими релевантними фразами впливають на CTR вихідних фраз та ціну кліка

Використовуйте Пошук на сторінці (CTR+F), щоб знайти потрібне вам питання.

Ви вибрали стратегію «Ручне керування ставками» та налаштували покази лише в мережах. Які опції керування показами вам доступні?

Встановлення тижневого бюджету

Вибір майданчиків для показу

Встановлення денного бюджету

Які показники можна оптимізувати за допомогою автоматичних стратегій Директу?

Місце показу оголошень

Кількість або вартість кліків

Рентабельність інвестицій

Середню цінуцільової дії

Яку з наведених стратегій можна порекомендувати, щоб знизити ціну конверсії при незмінному бюджеті?

«Середня ціна конверсій» або «Тижневий бюджет: максимум конверсій» — друга стратегія націлюється на конверсійні покази

Якщо при виборі стратегії «Тижневий бюджет» не встановлено обмеження максимальної ціни кліка, якою буде максимальна ціна кліка?

Вона не перевищуватиме 10% від тижневого бюджету та 50 у. тобто.

Вона дорівнюватиме сумі встановленого тижневого бюджету.

Вона не буде перевищувати 10% від тижневого бюджету та 450 руб.

Автомайстерня рекламує послугу планового техогляду. На тиждень майстерня може обслужити не більше 50 автомобілів, рекламний бюджетобмежений. Яка стратегія підійде у цьому випадку?

Тижневий пакет кліків.

Середня ціна конверсії.

Ручне керування ставками.

Ручне керування ставками.

Середня рентабельність інвестицій.

Середня ціна конверсії.

Виберіть завдання, які можна вирішити за допомогою автоматичних стратегій у Директі.

Витримувати середнє значення коефіцієнта ROI 2.

Отримувати конверсії за заданою середньою ціною.

Завжди показувати оголошення лише на вибраному місці у рекламному блоці.

Показувати оголошення лише у години пікової активності покупців.

Витрачати не більше за певний бюджет.

У кампанії є достатня кількість кліків за останні 28 днів, яка розраховується за спеціальною формулою

Які умови мають бути виконані, щоби можна було вибрати стратегію «Тижневий бюджет: максимальна конверсія»?

У кампанії подолано поріг за кількістю цільових візитів за останні 28 днів.

У параметрах кампанії увімкнено розмітку посилань або вказано номер лічильника.

У кампанії відбувся хоча б один цільовий візит та подолано поріг за кількістю цільових візитів та кліків за останні 28 днів.

На сайт встановлений лічильник Метрики та задана хоча б одна нескладна ціль.

Рекламодавець планує розширити бізнес, тому хоче залучити на сайт максимальну аудиторію. Яка з автоматичних стратегій вирішує це завдання?

Середня ціна конверсії.

Тижневий бюджет: максимум кліків.

Тижневий пакет кліків.

За який період система намагатиметься витратити задану суму, якщо вибрати стратегію «Тижневий бюджет»?

За тиждень із понеділка по неділю.

Протягом останніх 7 днів.

За 7 робочих днів.

Великий інтернет-магазин побутової технікипланує розпродаж обігрівачів. Магазину важливо утримати певний відсоток повернення інвестицій. Яка з автоматичних стратегій підійде у цьому випадку?

Середня ціна конверсії.

Тижневий бюджет.

Середня вартість кліка.

Ключове завдання рекламодавця – наростити вигоду від вкладень в інтернет-рекламу або утримати її на певному рівні. Яку стратегію можна порадити рекламодавцю?

Якщо у нього вже є накопичена статистика, підійде "Тижневий пакет кліків". Потрібно трохи збільшити кількість кліків у налаштуваннях стратегії.

«Тижневий бюджет: максимум конверсій» - що більше конверсій на замовлення, то вища рентабельність.

Стратегію з ручним керуванням ставками та встановити ціни кліка на рівні першого спецрозміщення. Чим більше трафіку, тим вища рентабельність

Середня рентабельність інвестицій.

У якому випадку Директ оптимізує ціну кліка, конверсії чи інших показників, не виходячи за встановлені рекламодавцем обмеження?

Вибираючи будь-яку автоматичну стратегію.

При показах у мережах. Вибрана стратегія або інші параметри не мають значення.

Вибір стратегії з ручним управлінням ставками.

При виборі стратегії «Тижневий бюджет» на сторінці кампанії можна налаштувати пріоритет ключових фраз (високий, середній, низький). Що це означає?

Фрази з низьким пріоритетом відображатимуться лише на сторінці «Всі оголошення».

Фрази з високим пріоритетом розміщуватимуться у спецрозміщенні, з низьким – у динамічних показах.

Фрази з більш високим пріоритетом по можливості будуть просуватися на кращі позиції. Якщо бюджету не вистачає, такі фрази вимикаються в останню чергу.

У кампанії вибрано стратегію «Тижневий бюджет: максимальна конверсія». Рекламодавець підняв ціни за клік, залишивши бюджет без змін. Конверсій побільшало, а їхня середня ціна знизилася. Чому?

Це вигадана ситуація так не буває. Конверсії мають стати дорожчими, оскільки торги йдуть за вищою ціною.

Рекламодавець займається доставкою питної води в квартири, будинки та офіси по Москві. Мета рекламної кампанії на пошуку – збільшити кількість замовлень доставки води до квартир та будинків. Виберіть відповідні запити.

питна вода +на будинок, доставка води по Москві, доставка питної води

замовлення води в офіс, доставка води в офіс, купити кулер в офіс

вода на будинок, вода на будинок, вода на дачу

доставка води, питна пода, кулер для води

Ключова фраза: електрокотел для опалення. За яким і пошуковим запитом показів оголошення не буде?

купити електро-котел для опалення

Ключова фраза: [Диспенсер для рушників]. Використані оператори квадратні дужки. За яким пошуковим запитом показів оголошення не буде?

настінний диспенсер для рушників

диспенсер для паперових рушників

диспенсер для рушників.

купити диспенсер для рушників

У групі оголошень використовуються ключові фрази: купити цуценя хаски, цуценята хаски, цуценята хаски в Москві. Заголовок оголошення: #Щенки хаски# в Москві. Як фрази підставляться в заголовок?

купити цуценя хаски в Москві, цуценята хаски в Москві в Москві

Користувач шукає авіаквитки з Осло в Чикаго. Виберіть варіант використання операторів, який дозволить рекламодавцю коректно врахувати напрямок авіарейсу

Квитки [Осло-Чикаго]

Ключова фраза: купити квартиру + у Москві. Використаний оператор плюс. За якими пошуковими запитами будуть покази?

купити невелику квартирку в Москві

кредит на квартиру Москва

купити квартиру в Москві

Москва купити квартиру в кредит

Москва купити квартиру

купити двокімнатну квартиру в Москві

Ключова фраза: горячі [тури до Єгипту] . Використані оператори квадратні дужки. За якими пошуковими запитами будуть покази?

горячий тур до Єгипту

гарячі тури Єгипет

гарячі тури до Єгипту

Єгипет гарячі тури

горить тур до Єгипту

купити коляску в Москві

купити коляску в інтернеті

купити коляску в Москві

де купити коляску

Ключова фраза: купити коляску. За яким пошуковим запитом показів не буде?

покупка коляски

купити коляску в інтернеті

купити коляску в Москві

де купити коляску

Мета кампанії в мережах - збільшення кількості установок мобільного додатка для читання книг із вбудованою бібліотекою. Виберіть відповідні запити.

скачати читалку, додаток для книг, читалка для андроїд

художня література, романи Толстого, Ідіот короткий зміст

книги fb2, книги pdf, книги mobi

Запит: все для художників. Виберіть варіанти використання операторів, у яких пошукова система врахує всі слова у запиті.

Все для художників

Все для художників

все +для художників

"все для художників"

+все +для художників

За замовчуванням — запис до кабінету стоматолога .

У групі оголошень використовуються ключові фрази: Купити смартфон до 20000, Купуйте недорогий смартфон, Недорогі смартфони. Заголовок оголошення: # Смартфони від 10 000 руб. Як фрази підставляться в заголовок?

Смартфони від 10 000 руб.

купіть смартфон до 20000, купити недорогий смартфон, недорогі смартфони

Купити смартфон до 20000, Купуйте недорогий смартфон, Недорогі смартфони

Ключова фраза: відпочинок на Байкалі. Використаний оператор плюс. За яким пошуковим запитом не буде показано оголошення?

недорогий відпочинок Байкал

відпочинок на Байкалі

сімейний відпочинок на Байкалі

відпочинок на Байкалі 2017

Пошуковий запит: як молоти кави. Виберіть комбінації операторів, що дозволить врахувати всі словоформи у запиті.

як!молоть кави

Як молоти кави

"як молоти кави"

+як!молоть кави

Ключова фраза: недорогий відпочинок. За яким пошуковим запитом буде показано оголошення? Умова показу – фраза.

дешевий відпочинок

недорогі тури

відпочинок недорого

відпочити недорого

В яких частинах об'яв можна використовувати шаблон?

Текст.

Заголовок.

Користувач шукає автобус із Москви до Риги. Виберіть варіант використання операторів, який дозволить рекламодавцю коректно врахувати напрямок руху автобуса.

"Автобус Москва-Рига"

Автобус [Москва-Рига]

Автобус +з Москви +в Ригу

Автобус! з Москви! до Риги

Ключова фраза: продати смартфон. Використано оператор оклику. За якими пошуковими запитами будуть покази?

Москва продати смартфон

продаю смартфон

продам смартфон у Москві

хочу продати смартфон у Москві

де продати смартфоні в Москві

Запит: машина б у. Виберіть правильне використання операторів, коли пошукова система врахує всі слова в запиті.

машина б +у

машина!

машина +бу

машина б у

Ключова фраза: купити будинок недорого. За якими запитами користувачів буде показ оголошення?

купити недорогий будинок

де купити будинок недорого

купити будинок!

недорогий будинок

У групі оголошень використовуються ключові фрази: купити сумку жіночу, шкіряна сумка купити, Купуйте літню сумку. Заголовок оголошення: #Купіть жіночу сумку#. Як фрази підставляться в заголовок?

Для всіх фраз заголовок буде виглядати Купуйте жіночу сумку

купити жіночу сумку, шкіряна сумка купити, Купуйте літню сумку

купити жіночу сумку, купити шкіряну сумку, купити літню сумку

Купуйте жіночу сумку, Купуйте шкіряну сумку, Купуйте літню сумку

У заголовку оголошення використаний шаблон: # Запис до кабінету стоматолога #. Ключові фрази групи: Запис в кабінет стоматолога, кабінет стоматолога, знайти кабінет стоматолога. Показ оголошення відбувся за додатковою релевантною фразою: стоматологічний кабінет. Що користувач побачить у заголовку?

Додаткову релевантну фразу – стоматологічний кабінет. Вони також підставляються в шаблони.

Найкоротшу ключову фразу – кабінет стоматолога.

За замовчуванням — запис до кабінету стоматолога.

Ключова фраза: знижка купон. Мінус-фраза: "Купон на знижку". У мінус-фразі використано оператора лапки. За яким пошуковим запитом не буде показів?

Купон на знижку

Купон знижка

Купони на знижку москва

Знижка ресторан купон

Пошуковий запит: як пройти ТО Виберіть комбінацію операторів, яка дозволить врахувати всі словоформи у запиті.

Пошуковий запит: як пройти ТО Яка комбінація операторів зафіксує форму кожного слова?

+як!пройти +то

Як пройти +то

як пройти +то

Ключова фраза: купити авто в нижньому. Використаний оператор плюс. За якими пошуковими запитами показів не буде?

купити авто Нижній Новгород

купити авто в кредит Нижній

купити авто в Нижньому Тагілі

Ключова фраза: "квитки Москва-Челябінськ". Використаний оператор лапки. За яким пошуковим запитом буде показ оголошення?

квитки Челябінськ Москва

купити квитки Москва Челябінськ

квитки Москва Челябінськ знайти

Ключова фраза: квитки на концерт. За яким пошуковим запитом показів оголошення не буде?

купити квитки на концерт

концерти у Москві

квитки на концерт ціна

Ключова фраза: як перець. Оператори не використовуються. За якими пошуковими запитами будуть показувати оголошення?

червоний перець

шкода меленого перцю

перець мелений

як перемолоти перець

мелений перчик

Рекламодавець займається корпоративним кейтерингом та випічкою. Мета рекламної кампанії у мережах - збільшити число корпоративних замовленьвипічки. Виберіть відповідні запити.

подарунки з лого, корпоративні подарунки, печиво з логотипом, подарунки з лого

капкейки, тістечка, еклери

рецепт солодощів, рецепт випічки, як зробити чізкейк

Оленка, Червоний Жовтень, Бабаєвський

Рекламодавець – художня школа. Мета рекламної кампанії на пошуку – залучити нових учнів на курси акварелі. Виберіть відповідні запити.

аквареллю пейзажі, портрет аквареллю, малюнок аквареллю

купити акварель, купити акварельні фарби, художня акварель Ленінград

уроки акварелі, майстер-клас з акварелі, запис на курси акварелі

навчитися малювати, навчитися скетчингу, художня школа

На сторінці призначення ставок поруч із ключовими словами одне число кліків, а у звіті "За ключовими фразами" - інше. Чому цифри розходяться?

На сторінці призначення ставок відображається лише кліки з основного пошуку Яндекса за останні 28 днів показів оголошення, а звіти – всі кліки

Де подивитися у статистиці, скільки було кліків щодо віртуальної візитівки?

У Майстері звітів за окремою кампанією або всіма кампаніями

У Майстері звітів щодо окремої кампанії

Тільки в Яндекс.Метриці

Які покази та кліки відображаються на сторінці призначення ставок?

Зі всіх майданчиків за останні 28 днів.

З основного пошуку Яндекса за останні 28 днів роботи фрази.

Зі всіх майданчиків за весь час роботи кампанії.

Як визначити тип умов показу об'яви?

Побудувати звіт «Статистика днями».

Зробити зріз за умовами показу у «Майстері звітів».

Замовити спеціальний звіт через "Замовлення звітів".

Побудувати звіт «Пошукові запити».

Які з цих дій можуть призвести до підвищення CTR фрази?

Видалення цільових запитів із списку мінус-фраз.

Додавання мінус-слів до фрази.

Додавання ключової фрази до тексту оголошення за допомогою шаблону.

Заміна посадкової сторінки на більш релевантну групу оголошень.

Уточнення фраз операторами.

Який CTR бачимо на сторінці призначення ставок?

CTR фрази у гарантованих показах.

CTR фрази у спецрозміщенні.

Узагальнений CTR у спецрозміщенні та гарантованих показах.

На сайті спростили форму замовлення. На яких показниках це може вплинути?

Ціна цілі.

Відсоток конверсій за метою.

Кількість показів об'яв у Директі.

CTR ключових фраз у Директі.

У кампанії пошуку ви виявили велику кількість нецільових запитів. Кліків по них багато, а конверсій на сайті немає. Як у статистиці Директа знайти та відмінусувати такі запити?

Зі звіту «Фрази по днях» скопіювати всі неконверсійні фрази і додати їх у мінус-фрази на кампанії або групу.

Можна прямо у звіті «Пошукові запити» вибрати та відмінусувати всі непотрібні.

Знайти нецільові запити можна в Майстері звітів, скопіювати їх та додати до мінус-фрази на всю кампанію.

Що вказується у графі «Конверсії» у статистиці Директу?

Кількість досягнень мети у Метриці.

Кількість користувачів, що досягали мети у Метриці.

Відношення кількості кліків до суми витрат на кліки.

Кількість візитів у Метрику, в рамках яких було досягнуто мети.

Марія хоче перерозподілити бюджет кампанії на найефективніші регіони показу та пристрої. Але спочатку їй потрібно розібратися, які пристрої та регіони стабільно показують. хороші результат. Як швидко отримати ці дані?

Вивчити вже накопичену статистику за допомогою зрізів у Майстері звітів.

Створити та по черзі запустити кілька кампаній для різних пристроїв та різних регіонів.

Розділити групи об'яв по різних пристроях та регіонах, щоб зібрати статистику.

Збільшилася кількість показів за фразою. CTR фрази, відсоток конверсій (CR) та вартість кліка (СРС) залишилися без змін. Як зміниться ціна цілі?

Не зміниться.

Підвищиться.

Зменшиться.

В обліковому записі кілька кампаній. З них три працюють на той самий регіон, але з різними товарами. Потрібно побудувати звіт лише за цими кампаніями. Якими способами це зробити?

Ніяк. Можна переглянути статистику або лише по одній кампанії, або відразу по всіх кампаніях. Побудувати звіт щодо кампаній не можна.

Замовити звіт на сторінці "Замовлення звітів".

На сторінці "Мої кампанії" поставити потрібні галочки та натиснути кнопку "Показати статистику".

Є спеціальний розділ - Статистика по всіх кампаніях. Там у Майстері звітів можна вибрати зі списку потрібні кампанії та побудувати за ними звіт.

У звітах Метрики видно, що в кампанії було багато конверсій з Директа по тому самому пошуковому запиту. Як дізнатися, якою ключовою фразою були покази?

За допомогою звіту «Фрази днями».

За допомогою звіту «Пошукові запити».

За допомогою інструмента "Замовлення звітів".

За допомогою Майстра звітів.

Система підібрала додаткову фразу (зволожувач повітря для квартири) з більш високим CTR та конверсією, ніж у вихідної фрази (домашній зволожувач повітря). Що робити з додатковою фразою, щоб підвищити ефективність рекламної кампанії?

Замінити вихідну фразу більш ефективну додаткову.

Додати її до ключових фраз і тексту оголошення, щоб підвищити CTR.

Можна нічого не робити – система сама збільшить кількість показів для більш ефективної фрази.

Як додавання мінус-фраз до ключової фрази може вплинути на показники рекламної кампанії?

Збільшить CTR

Зменшить ціну досягнення мети.

Збільшить кількість показів за рахунок точніших запитів.

Зменшить охоплення аудиторії у мережах.

За однією з ключових фраз спостерігається значно нижчий відсоток конверсій за метою "Купівля", ніж за іншими. Як знизити вартість переходів з цієї фрази?

Замінити посадкову сторінку оголошення на більш релевантну.

Призначити за фразою більшу ставку, щоб отримати більше трафіку.

Уточнити фразу мінус-словами та скоротити кількість нецільових показів.

Зробити оголошення більш детальним, щоб воно приваблювало лише зацікавлених користувачів.

Як розраховується прогноз CTR у Директі?

Розраховується щотижня для кожного активного оголошення.

Розраховується окремо кожного показу оголошення з урахуванням інтересів конкретного користувача.

Розраховується загалом на кампанію з урахуванням історії показів та «карми домену».

Що означає показник охоплення аудиторії у мережах?

Точне значення показів на основі накопичень статистики

Прогноз ймовірності кліку за оголошення

Прогноз ймовірності показу оголошення

У всій кампанії інтернет-магазину висока мінімальна ціна, яка діє на пошуку. Що зробити, щоб зменшити її?

Уточнити регіон показів. У різних регіонах мінімальна ціна, яка діє на пошуку, різна.

Яким чином можна керувати показами за синонімами та додатковими релевантними фразами?

Підбирає націлення та коригування ставок.

Управлінням часток бюджету, яка може бути витрачена на покази з обох типів фраз.

Правильним підбором мінус-фраз.

Оголошення показується за ключовими фразами та за умовами підбору аудиторії тим, хто вже був на сайті рекламодавця. Водночас у кампанії налаштовано коригування ставок для жінок віком від 45 років. Яке налаштування спрацює на пошуку, якщо користувач відповідає обом?

Спрацюють обидві – показ буде за умовою підбору аудиторії з урахуванням коригування ставок.

При показі враховуватиметься лише коригування ставок та пошуковий запит.

Які можливості та переваги дає рекламодавцю розміщення оголошень у мережах?

Показ оголошень з відео або зображення.

Автоматичне зниження ціни кліка для майданчиків з нижчою прогнозованою конверсією.

Можливість показувати оголошення на конкретних сайтах та сторінках.

Оголошення рекламної кампанії відображаються і в пошуку, і в мережах. CTR у мережах нижче. Як це позначиться на оголошеннях, які відображаються у пошуку?

CTR для мереж та для пошуку вважається окремо. Тому CTR у мережах та його зміни не впливають на покази та ціни у пошуку.

Це знизить CTR у пошуку. Для показу об'яв у спецрозміщенні доведеться призначати вищі ставки, ніж якби оголошення виявлялися тільки в пошуку.

Це знизить CTR у пошуку. Для показу об'яв у гарантованих показах доведеться призначати вищі ставки, ніж якби оголошення виявлялися лише у пошуку.

Чому ціна входу в спецрозміщення може співпадати з ціною першого місця у спецрозміщенні?

Інші позиції спецрозміщення зайняті пропозиціями Яндекс.Маркета, тому оголошення можна розмістити лише на першому місці.

Такого не може бути.

Для цього оголошення поріг входу в спецрозміщення дуже високий. Як тільки рекламодавець його подолає, він відразу потрапить на перше місце в спецрозміщенні.

Інші позиції зайняті, і оголошення можна розмістити лише першому місці.

Ваш клієнт шукає своє оголошення на конкретній позиції за конкретною фразою, але бачить його на іншій позиції. Ваші регіони місцезнаходження та регіони показів збігаються. Чому в пошуку оголошення може бути показано на різних позиціях вам та клієнту?

В нас різні браузери.

У кампанії налаштовані коригування ставок за статтю та віком. Ми належимо до різних соціально-демографічних груп.

Через вплив факторів користувача на ранжування в Директі.

Кампанія відображається лише в мережах. У групі оголошень є фраза "дешеві тури до Єгипту" (у лапках). Як показуватиметься оголошення цієї групи?

Оголошення будуть показані лише на сайтах, де зустрічається це словосполучення, і тим користувачам, які шукали точно це словосполучення.

У цьому випадку оголошення можуть бути показані лише за умовами добору аудиторії. Лапки забороняють покази в мережах.

Оголошення можуть бути показані на будь-яких тематичних сайтах про Єгипет та тури.

На яких майданчиках можуть відображатися оголошення Директа?

На майданчиках зовнішніх SSP – на сайтах та у додатках.

У додатках та на сайтах проектів Яндекса.

На головній сторінці Яндекса.

Які твердження про покази реклами у мережах вірні?

Один і той же майданчик може розміщувати і пошукову, і тематичну рекламу.

У мережах об'яви можуть відображатися з усіма доповненнями та зображеннями.

Оголошення можна показувати лише тим користувачам, які вже відвідували сайт рекламодавця або запитували у Яндекса про відповідні товари та послуги.

У групі є звичайне оголошення та мобільне. Який з них буде показано на мобільному пристрої?

Мобільний.

Система випадково вибере одне з цих оголошень.

Буде показано те, у якого кращі показники.

Де показується оголошення, у якого ставка нижча за мінімальну, що діє на пошуку?

У динамічних показах на сторінці «Всі оголошення».

Тільки на сторінці "Всі оголошення".

Які показники враховуються при виборі об'яв для показу на всіх позиціях результатів пошуку?

Коефіцієнт якості.

Клікабельність та ціна кліка, вказана рекламодавцем.

Продуктивність ключової фрази.

Ключова фраза без стоп-слів.

Оголошення показується за умовою підбору аудиторії тим, хто залишив оформлення замовлення на сайті рекламодавця. Водночас у кампанії є коригування ставок для чоловіків віком від 35 до 44 років. Які параметри вплинуть на показ у мережах, якщо користувач відповідає обом?

При показі враховуватиметься лише коригування ставок.

Спрацюють обидві – показ буде за умовою підбору аудиторії з урахуванням коригування ставок.

При показі враховуватиметься лише умова підбору аудиторії.

У рекламній кампанії два оголошення. Для першого використана ключова фраза (купити фарби), а для другого "купити фарби" (у лапках). За запитом у другому оголошенні комбінація CTR, коефіцієнта якості та ставки вище. Яка з цих оголошень буде показана користувачеві, коли він введе в пошуковий рядок запит: купити фарби?

Друге оголошення - у нього комбінація CTR, коефіцієнта якості та ставки вища.

Друге оголошення – використання операторів забезпечують фразі пріоритет.

Перше оголошення - воно відображається по всіх варіантах подібних запитів.

На яких місцях можуть відображатися графічні оголошення?

На мобільних пристрояху мережах.

На сторінці пошуку по всіх оголошеннях.

У результатах пошуку на сервісі Яндекс.Карти.

На майданчиках партнерських SSP-мереж.

Як вибрати оголошення до блоку гарантованих показів?

До блоку відбираються оголошення з найкращою комбінацією ціни кліка, коефіцієнта якості та CTR.

До блоку відбираються оголошення Директа з найвищими ставками.

До блоку відбираються оголошення Директа з найвищим твором CTR та ставки за клік.

До блоку відбираються оголошення Директа з найвищим CTR.

Виберіть правильне продовження затвердження. Якщо фраза звичайного оголошення дорівнює за точністю фрази динамічного оголошення, то:

Пріоритет при показі буде у динамічного оголошення.

для показу система вибере із цих двох найбільш ефективне оголошення.

Пріоритет при показі буде у звичайного оголошення.

До оголошення одночасно додана ключова фраза (інтернет-магазин для рибалок) та умова відбору аудиторії «Відвідував інтернет-магазин.рф». Як будуть показувати оголошення?

У пошуку оголошення показуватиметься за ключовою фразою, а в мережах - і за ключовою фразою, і за умовою.

У пошуку оголошення показуватиметься за ключовою фразою, а мережах - за умовою підбору аудиторії.

Оголошення буде показуватися в пошуку і мережах користувачам, які набирали запит (інтернет-магазин для рибалок) і раніше були на сайті інтернет-магазин.рф.

Рекламодавець налаштував географічний націлення на всю Росію. Як будуть покази за ключовими словами в різних регіонах?

Ключові слова будуть конкурувати лише за CTR у вибраному регіоні.

Залежно від кількості конкурентів у різних містах одне й те саме оголошення за запитом може відображатись у різних блоках.

Незалежно від конкретного міста, кожен клік оплачуватиметься за середньою ціною.

Де за замовчуванням відображається реклама в Директі?

На всіх типах пристроїв де є цільова аудиторія.

Тільки на робочому столі. Покази на мобільних потрібно налаштовувати окремо.

На десктопі та планшетах. За статистикою, купують лише там.

Потрібно показувати оголошення в пошуку в один час, а в мережах в інший час. Як це зробити?

Налаштування погодинного коригування ставок для груп з оголошеннями для мереж.

Виділити оголошення для мереж в окрему кампанію.

Налаштування різного розкладу показів в одній рекламній кампанії.

Група не має мобільних оголошень. Чи показують оголошення цієї групи на мобільних пристроях?

Ні, не будуть. Для показів на мобільних пристроях слід створювати спеціальні оголошення.

Так, будуть. Тип оголошення не впливає на покази.

Ні, не будуть. Існує окремий тип кампанії для показів на мобільних пристроях.

Так, будуть, але з урахуванням CTR та конкуренції на десктопі.

Які завдання можна вирішити за допомогою показів за умовами підбору аудиторії?

Знайти нових потенційних клієнтів, схожих за профілем на існуючих.

Збільшити конверсію відвідувачів сайту у клієнтів.

Продати додаткові товари або послуги тим, хто вже купив.

Показувати у пошуку оголошення не за ключовими словами, а за інтересами.

Залучити нових відвідувачів до магазинів та філій, показуючи рекламу тим, хто регулярно буває у певних місцях.

Як показують оголошення в спецрозміщенні та гарантованих показах?

У випадковому порядку.

У порядку зменшення CTR.

У порядку зменшення комбінації ставки, коефіцієнта якості та CTR.

У порядку зменшення праці ціни за клік і CTR.

За запитом в Спецрозміщенні немає конкуруючих оголошень, але ціна входу в цей блок все одно дуже висока. Чому?

Такого не може бути. Ціна входу за відсутності конкурентів буде мінімальною.

Спецрозміщення має поріг входу, який залежить від наявності конкуруючих оголошень. Можлива ситуація, коли до блоку не потрапляє жодне оголошення.

CTR оголошення за цим запитом недостатній для Спецрозміщення.

У фрази недостатній коефіцієнт якості для спецрозміщення.

Як відбувається сортування оголошень на сторінці результатів пошуку по всіх оголошеннях Директа?

У порядку зменшення ціни за клік.

Оголошення розміщуються у випадковому порядку.

У порядку зменшення показника коефіцієнта якості.

Враховується клікабельність, ціна за клік та коефіцієнт якості.

Група складається із двох мобільних оголошень. Чи можуть вони бути показані на робочому столі?

Можуть, оскільки у групі немає десктопного оголошення.

У групі не можуть бути лише мобільні оголошення.

Не можуть, оскільки це є мобільні оголошення.

Як можна підвищити показник якості облікового запису?

Зібрати всі групи об'яв із високими показниками в одну рекламну кампанію, а інші вимкнути.

Додати в оголошення віртуальну візитку.

Підвищити CTR фраз.

Максимально заповнити усі доповнення до оголошень.

Уточнити географічний та тимчасовий націлення.

Рекламодавець планує створити окрему рекламну кампанію та максимально адаптувати її для показів на мобільних пристроях. Які дії допоможуть зробити кампанію ефективною та збільшити охоплення на смартфонах?

Додавання до груп мобільних оголошень.

Залишити націлення тільки користувачів новітньої версії iOS.

Додавання графічних об'яв форматів, популярних на мобільних пристроях.

Адаптація текстів об'яв під мобільні пристрої.

Що вказує продуктивність фраз?

Ефективність роботи фрази з урахуванням накопиченої нею статистики.

Частку всіх можливих показів, які отримає рекламодавець за цією фразою у зв'язці з групою оголошень.

Наскільки добре опрацьована фраза у зв'язці з конкретним оголошенням.

Як працює опція «Враховувати святкові дні» у тимчасовому націленні?

Відключає покази у святкові дні.

Включає покази у святкові дні.

Дозволяє налаштувати розклад показів у святкові дні або заборонити покази.

Як працює тимчасовий націлення в Яндекс.Директі?

Він обмежує кількість кліків у певний годинник.

Він дозволяє обмежити витрати на показ реклами у певний годинник.

Які переваги надає додавання до групи мобільних оголошень?

Мобільні оголошення можна націлювати за інтересами користувачів мобільних додатків.

Більш точний розрахунок ціни кліка та CTR - для мобільних оголошень враховуються дані лише з мобільних пристроїв.

Підвищує CTR групи та дозволяє іншим оголошенням групи потрапити до Спецрозміщення за зниженою ціною.

У мобільних об'явах можна адаптувати тексти під мобільні пристрої.

Чи можна створити віртуальну візитку в одній рекламній кампанії для кожної групи об'яв?

Можна, можливо. Віртуальна візитка створюється при додаванні нової групиоголошень або під час редагування вже існуючої.

Не можна. Віртуальну візитку можна створити лише для всієї кампанії.

Чи можна додати як посилання, що відображається до домену yandex.ru наступне посилання: реклама-в-директі?

Виберіть правильні твердження про посилання.

У ній можна вказати додаткову інформацію про товар або послугу, що рекламується.

Рекламодавець хоче показувати оголошення людям, які вже відвідували його інтернет-магазин. Що він може використати для вирішення цього завдання?

Смарт-банерів.

Автоматичні стратегії.

Динамічні оголошення у пошуку.

Покази за умовами підбору аудиторії.

Рекламодавець змінив рекламну кампанію для показів у мережах. Які зміни підвищать ефективність розміщення?

Додавання графічних об'яв різних форматів.

Додавання зображень.

Додавання мобільних оголошень.

Написати однакові заголовок та текст оголошення.

Додавання умов добору аудиторії.

Як зробити графічні мобільні оголошення?

Завантажити готові банери або зібрати у Конструкторі картинки відповідних розмірів – наприклад, 960×640.

Готові графічні оголошення відзначити галочкою "Показувати на мобільних екранах".

Для мобільних екранів є спеціальні формати реклами, графічні оголошення на мобільних не показуються.

Навіщо створювати графічні об'яви різних розмірів?

Чим більше різних форматів, тим більше CTR групи об'яв і вищий показник якості облікового запису.

Щоб збільшити шанси пройти модерацію.

Щоб збільшити охоплення аудиторії. На різних пристроях та майданчиках формати рекламних блоків можуть відрізнятись.

Виберіть усі невірні твердження про віртуальну візитку.

Вона може зробити оголошення більш помітним та клікабельним.

Її не можна додати, якщо в організації немає адреси.

Вона допомагає користувачеві переглянути контакти рекламодавця та додаткову інформацію про нього.

Кліки з візитівкою коштують дешевше, ніж за посиланням на сайт.

Чи можна за допомогою коригування ставок у регіоні показу виключити якийсь регіон?

Можна встановити знижувальне коригування мінус 100%.

Можна, але лише на рівні кампанії. Не можна настроїти налаштування для групи оголошень.

Ні, зовсім виключити регіон за допомогою коригування ставок не можна, але можна знизити ставку на 90%.

Чи потрібно заповнювати додаткові поля в оголошеннях? Наприклад, уточнення, адреса та телефон.

Не обов'язково. Вони показуються не завжди і відволікають користувачів від посилання на сайт.

Чим більше полів заповнено, тим краще. Вони підвищують CTR.

Якому рекламодавцю найбільше підходить націлення сегментів на основі даних про геолокацію?

Невеликий мережі продуктових магазинів, кожен з яких працює на мешканців одного району

Відома мережа електроніки.

Комп'ютерна компанія, що виходить на новий ринок.

Меблевому гіпермаркету, який намагається залучити максимум клієнтів.

Кампанія відображається лише в мережах. Налаштовано націлення на Красноярськ, розширений геотаргетинг включено. Як розширений геотаргетинг вплине на покази у мережах?

Оголошення будуть показуватись усім, хто будь-коли шукав товар чи послугу в Красноярську, незалежно від нинішнього місцезнаходження.

Оголошення будуть показуватись жителям Красноярська та людям за межами міста, що відвідують Красноярськ частіше за інші місця.

Покази будуть лише для мешканців Красноярська.

Що таке націлення на інтереси в кампаніях типу «Реклама мобільних додатків»?

Спеціальне налаштування ретаргетингу доступне лише в цьому типі кампаній. За допомогою націлювання на інтереси налаштовуються покази в мережах.

Коригування ставок для користувачів, які цікавляться програмами певної категорії.

Чим більше різних типів оголошень та форматів банерів, тим вищі шанси отримати гарний прогноз.

Яким із цих рекламодавців будуть корисні динамічні оголошення?

Інтернет-аптека.

Невелика перукарня, яка щодня пропонує знижки на різні видифарбування нігтів.

Великий інтернет магазин електроніки, на сайті якого тисячі різних товарів.

Для яких об'єктів можна налаштувати тимчасове націлення в Директі?

Тільки для кожного оголошення.

Як коригування ставок підвищує ефективність реклами?

Можна менше платити за кліки користувачів, які належать до цільової аудиторії.

Можна зменшити ймовірність показу об'яв тим людям, які не входять до цільової аудиторії.

Власник інтернет-магазину посуду та товарів для кухні створює рекламну кампанію в Директі. На сайті є кілька розділів із різними типами товарів. Як оптимально згрупувати його товари всередині облікового запису?

Створити окрему кампанію для кожного товару на сайті – у кожній тільки один ключ та одне оголошення.

Об'єднати їх у дві групи об'яв: одну для пошукової кампанії, іншу для показів у мережах.

Створити кілька груп оголошень, кожну зі своєю тематикою: наприклад, "Сковорідки-гриль", "Пароварки", "Посуд для сервірування" тощо.

Об'єднати їх в одну групу оголошень: Директ показуватиме рекламу з тими товарами, які найчастіше шукають.

Трафік з мобільного пошуку багато, але багато і відмов. За тими ж фразами трафік на робочому столі трафік якісний, показник відмов прийнятний. Що ви порадите перевірити рекламодавцю?

Юзабіліті мобільної версії.

Трафік з мобільного пошуку багато, але багато і відмов. Що ви порадите перевірити рекламодавцю?

Юзабіліті мобільної версії.

Час завантаження сторінок. За статистикою, багато сайтів довго вантажаться і користувачі втрачають терпіння.

Ставки. Їх треба робити якнайнижче, щоб трафік не так сильно навантажував сайт.

Ключові фрази - їх треба зробити якомога вужчими, щоб сайт відвідували лише зацікавлені люди.

Іван хоче збільшити охоплення мобільної аудиторії. Як це краще зробити?

Створити окремі кампанії різних типів мобільних пристроїв.

Задати коригування ставок із вищим коефіцієнтом для мобільних пристроїв.

Встановити знижувальні коригування ставок для робочого столу.

Підвищити всі ставки – охоплення зросте на всіх типах пристроїв.

Навіщо створювати у Директі оголошення у різних форматах?

Різноманітність типів об'яв та розмірів банерів дозволяє показувати рекламу на більшій кількості різних сайтів та пристроїв.

З усіх форматів Директ вибирає для показу оголошення з найвищим прогнозом клікабельності.

У компанії є графічні оголошення. Завдання - відстежити дзвінки лише з них, не враховуючи інших типів оголошень. Як це можна зробити?

У графічних оголошеннях номер телефону не можна вказати, але можна налаштувати на них динамічний кол-трекінг на сайті.

Вказати окремий номер у віртуальних візитках груп, в яких лише графічні оголошення та немає інших типів банерів.

Вказати на банерах окремий номер, який не використовується в інших рекламних форматах.

Чим корисна для рекламодавця віртуальна візитівка?

При перегляді з мобільного можна одним натисканням зателефонувати за вказаним номером.

Вона збільшує клікабельність оголошення.

Кліки по віртуальній візитці безкоштовні.

При показі в пошуку Яндекса з візитки відображається номер телефону та години роботи компанії.

Для яких об'єктів у Директі можна налаштувати географічне націлення?

Як для всієї кампанії, так і для окремих груп оголошень.

Тільки для кожної групи об'яв.

Як покази та кліки за додатковими релевантними фразами впливають на CTR вихідних фраз та ціну кліка?

Враховуються в розрахунку CTR так само, як покази та кліки за вихідними фразами, але не впливають на ціну кліка.

Враховуються в розрахунку CTR і впливають на ціну кліка так само, як покази та кліки за вихідними фразами.

Вони не враховуються в розрахунку CTR вихідної фрази та ціни кліка за ними.

Навіщо вказувати номер лічильника Метрики в параметрах рекламної кампанії в Директі?

Щоб зрозуміти, що роблять на сайті люди, які прийшли із Директа. Це допомагає зрозуміти, чому кліки є, а конверсій на замовлення немає.

Навіщо потрібно прив'язувати лічильник Метрики до Директу?

Для коректної роботи моніторингу сайту - якщо сайт стане недоступним, моніторинг Метрики відключить рекламу в Директі, щоб бюджет не витрачався даремно.

Це дозволяє настроювати умови підбору аудиторії за цілями та сегментами Метрики.

Метрика потрібна для увімкнення деяких автоматичних стратегій. Зв'язка допомагає оптимізувати витрати на рекламу не CPC, а відразу CPA або навіть ROI.

Щоб зрозуміти, що роблять на сайті люди, які прийшли із Директа. Це допомагає зрозуміти, чому кліки є, а конверсій на замовлення немає.

Чим корисні рекламодавця уточнення?

Підвищують привабливість оголошень та CTR.

Дають можливість повідомити потенційних покупців додаткову інформацію.

Підвищують продуктивність фрази.

Дозволяють показувати оголошення у розширеному форматі.

У рекомендаціях щодо продуктивності зазначено: «Додайте в заголовок всю фразу цілком». При цьому до заголовка вже додано точну ключову фразу. Чому система пропонує таку рекомендацію?

У групі була чернетка, в заголовку якої не було ключової фрази. Рекомендації продуктивності враховують віддалені оголошення.

У групі є оголошення, заголовок якого складається лише із шаблону.

У групі є інше оголошення, заголовок якого включає ключову фразу. Показник продуктивності розраховується для всіх об'яв групи.

Ви хочете, щоб оголошення показувалися на більш високих позиціях пошуку, але підвищити ціну кліка можливості немає. Що ще можна зробити, щоб підвищити ефективність об'яви?

Набрати заголовок оголошення ВЕЛИКИМИ БУКВАМИ.

Заповнити уточнення.

Додати до групи оголошень віртуальну візитку, вказати максимально докладні дані.

Додати до кожного оголошення картинку.

Рекламодавець вніс кілька змін до кампанії. Які з них збільшать ефективність розміщення?

Видалення всіх мінус-фраз.

Заповнення уточнень.

Уточнення геотаргетингу - налаштування лише на ті регіони, де працює бізнес рекламодавця.

Додавання віртуальної візитки.

Вимкнення фраз з низьким CTR.

Використання шаблонів в оголошеннях.

Рекламодавець - агрегатор авіаквитків хоче швидко згенерувати рекламу на основі свого фіда з даними. Які із форматів Директа вирішать його завдання?

Динамічні оголошення.

Графічні оголошення.

Текстово-графічні оголошення.

Смарт-банери .

Інформуйте в текстах оголошень про знижки, акції, подарунки тощо.

Обов'язково вказуйте юридичне найменуваннявашої організації.

Налаштуйте геотаргетинг і в тексті оголошення вкажіть назву міста або регіону, де реалізується товар або послуга.

Включайте ключові слова в текст оголошення.

Створили нову кампанію. Напроти ключової фрази бачимо ціни позицій. Чи враховуються конкуруючі оголошення у цінах позицій?

Так, враховуються всі конкуруючі оголошення на запит, крім зупинених тимчасовим націленням.

Ні, не враховуються. Система враховує прогноз CTR, продуктивність фрази та показник якості облікового запису.

Так, враховуються всі конкуруючі оголошення на запит. Коригування ставок конкурентів не враховуються.

Чи можуть налаштування геотаргетингу вплинути на ціну кліка, що списується, за оголошенням?

Ні, ціна кліка враховує всіх конкурентів за обраною ключовою фразою.

Ні, на ціну впливає лише час показів та кількість конкурентів, які змагаються за показ прямо зараз.

Так, у різних регіонах різна кількість конкурентів, тому й кліки будуть коштувати по-різному.

Рекламодавець задав два коригування: + 400% для мобільних пристроїв та + 300% для чоловіків від 18 до 24 років. Як буде скоригована ставка для чоловіка 23 років із мобільним телефоном?

Спрацює лише перше коригування, оскільки воно більше.

Спрацюють обидві коригування.

Спрацює коригування за статтю та віком, тому що у таких коригувань вищий пріоритет.

Нехай ставка за фразою складає 12 рублів. Встановлено три коригування: + 300% для жінок від 25 до 34, - 80% для Санкт-Петербурга, + 50% для мобільних пристроїв. За оголошенням з мобільного переходить петербурженка 40 років. Як буде скоригована ставка?

3,6 руб.

Для яких об'єктів у Директі можна встановити коригування ставок по регіону показу?

На кожне оголошення.

На групу об'яв.

Рекламодавець за допомогою майстра цін задав налаштування "На пошуку: призначити ціну 1-го спецрозміщення +10% від ціни, але не більше 100 руб." Зайшовши через 2 години, рекламодавець бачить, що ставки замало для потрапляння до спецрозміщення. Чому таке могло статися?

Майстер цін змінює ставки щогодини. Найближчим часом ставку буде змінено.

Майстер цін ще не встиг змінити ставку вдруге.

Майстер цін одноразово змінює ставки за всіма фразами. Якщо потім оголошення витіснили, майстер цін вдруге нічого не змінюватиме.

На одному майданчику у зовнішній мережі вище CTR, а на іншій вище конверсія. На якому майданчику ставки та ціна кліка будуть нижчими і чому?

Ціна кліка буде нижчою на майданчику з вищим CTR. Чим вище CTR, там нижча ціна кліка.

Різниці в ставках та ціні кліка не буде. Система частіше показуватиме оголошення на тому майданчику, який дає більше переходів на сайт.

Директ знизить ставки на тому майданчику, де менша конверсія. Зниження буде пропорційно до прогнозованої кількості конверсій. Відповідно, ціна кліку на цьому майданчику також буде нижчою.

Ціна за клік за віртуальною візитівкою буде на 0,3 руб. нижче за призначену максимальну ставку.

В обліковому записі дві активні кампанії. На одній гроші ось-ось закінчаться, а на другій залишилося 1900 рублів. Прямо зараз поповнити рахунок немає можливості, а зупинки кампаній допускати не можна. Що зробити, щоби кампанії не зупинилися?

Підключити Загальний рахунок.

Перенести гроші зі старої кампанії на першу.

Перенести кошти з іншого облікового запису.

Нехай ставка за фразою становить 1 карбованець. Рекламодавець задав знижувальне коригування для чоловіків різного віку на 90%. За якою ставкою чоловікам показуватиметься відповідне оголошення?

за ставкою 1 руб. Задати таке коригування не можна.

За ставкою 0,1 руб.

За ставкою 0,3 крб., оскільки ставка неспроможна стати менше мінімального значення цієї валюти.

На рівні кампанії та на рівні групи об'яв задано різні підвищувальні зміни для мобільних пристроїв. Які коригування застосовуватимуться?

Застосовуватиметься коригування, задане для групи.

Коригування підсумовуватимуться.

Застосовується коригування, задане для кампанії.

Які показники впливають на ціну кліка у зовнішніх мережах?

CTR оголошення.

Прогнозована конверсія.

Коефіцієнт якості майданчика.

Продуктивність фрази.

Чи регулює Директ ставки для показів у мережах?

Так. Директ знижує ставки показів на майданчиках, якщо прогнозує низьку ймовірність конверсії на майданчику.

Так. Директ може як підвищувати, і знижувати ставки окремих майданчиків залежно від прогнозованої ймовірності переходу.

Ні. Торги завжди відбуваються за максимальною ставкою, яку поставив рекламодавець.

У кампанії вибрано автоматичну стратегію з обмеженням максимальної ставки. Як працюватимуть коригування по регіону показів?

Коригуватимуться ставки, які система призначає під час роботи автоматичної стратегії з урахуванням обмежень, заданих рекламодавцем.

Вони не працюватимуть в автоматичних стратегіях.

Як вказуються всі фінансові показники в обліковому записі рекламодавця?

З урахуванням ПДВ згідно із законодавством Російської Федерації.

Без урахування ПДВ.

З урахуванням ПДВ ставка змінюється в залежності від країни рекламодавця.

В обліковому записі дві активні кампанії. На одній гроші ось-ось закінчаться, а на другій залишилося 1900 рублів. Чи можна перенести гроші з другої кампанії на першу?

Так, можна – функція «Розподілити порівну» зроблена спеціально для таких випадків.

Ні, не можна – мінімальні суми перенесення та залишку не менше 1000 рублів кожна.

Так, можна – мінімальна сума перенесення становить 300 рублів.

Оголошення показується у всій Росії. Налаштовано три коригування ставок: + 100% для мобільних пристроїв, – 50% для Нижнього Новгорода, – 50% для жінок. Які коригування спрацюють, якщо за оголошенням перейде з мобільного пристрою жінка з Краснодара?

Спрацює лише коригування для мобільних.

Спрацює лише коригування за статтю та віком.

Спрацюють коригування для мобільних і за статтю та віком.

У кампанії є ключова фраза "доставка квітів". Регіон показу - Москва і область, включений розширений географічний націлення, виставлено підвищує коригування + 200% для Москви і підвищує коригування + 50% для мобільних. Чоловік у Твері набирає у пошуковому рядку на комп'ютері: доставка квітів у Москві. Чи має він шанс побачити це оголошення?

Ні, оскільки за наявності коригування регіону розширений націлення не працює.

Ні, тому що чоловік користується робочим столом.

Так, оскільки включений розширений географічний націлення.

Нехай ставка за кліки за вашими оголошеннями складає 72 рублі. Ви запровадили коригування +20 % для мобільних пристроїв та ще коригування по регіону + 50 % для околиць ваших магазинів – так ви хочете залучити більше покупців. Хтось переходить за оголошенням з мобільного, перебуваючи біля вашого магазину. Якою буде ставка?

122 руб. 40 коп.

201 руб. 60 коп.

129 руб. 60 коп.

В оголошення додано три швидкі посилання. Користувач клікнув на основне посилання і кілька швидких. За скільки кліків заплатить рекламодавець і як відрізнятиметься їх ціна?

Рекламодавець хоче дізнатися середню ціну кліків у рекламній кампанії з урахуванням ПДВ. Це можливо?

Так. Середню ціну кліка з ПДВ можна дізнатись у статистиці рекламної кампанії.

Так. Всі ціни в інтерфейсі відображаються з урахуванням ПДВ.

Чи можна перенести кошти з кампанії, що працює або перебуває в статусі?

Так, будь-яку суму.

Так, перенести різницю залишку на рахунку та резерву, необхідного для завершення кампанії.

Ні, перенесення можливе лише із зупиненої кампанії.

Нехай ставки за всіма ключовими фразами - 2000 руб. Рекламодавець встановив для мобільних пристроїв коригування, що підвищує, на 30%. Якою буде максимальна ставка для переходів з мобільних?

За ставкою 2000 рублів, оскільки скоригована ставка вийшла більше максимальної для цієї валюти.

За ставкою 2500 руб., тому що ставка не може стати більшою за максимальне значення для даної валюти.

За ставкою 2600 руб.

Нехай ставки за всіма ключовими фразами - 1800 руб. Рекламодавець встановив для мобільних пристроїв коригування, що підвищує, на 500 %. З якою ставкою будуть торги на десктопах?

За ставкою 2500 руб., тому що ставка не може стати більшою за максимальне значення для даної валюти.

За ставкою 2700 руб.

За ставкою 1800 рублів, оскільки коригування задане лише показів на мобільних пристроях.

Усі коригування, які підходять користувачеві, застосовуються послідовно

Застосовуються лише коригування за типом пристроїв та за соцдем-профілем. Регіональні коригування не працюють одночасно з іншими

Застосовується коригування регіону показу. Інші коригування Директ проігнорує

У кампанії налаштовані підвищення коригування ставок для певних регіонів, для мобільних пристроїв, а також для певної статі та віку. Які коригування застосовуються і як?

Застосовуються лише коригування за типом пристроїв та за соцдем-профілем. Регіональні коригування не працюють одночасно з іншими.

Застосовується коригування регіону показу. Інші коригування Директ проігнорує.

При перетині коригування всі коефіцієнти сумуються.

На рівні кампанії задане знижувальне коригування для жінок старше 45 років, а на рівні групи - підвищує коригування для них. Яке коригування буде застосовуватись?

Такі умови неможливо поставити.

Застосовуватиметься знижувальне коригування.

Застосовуватиметься підвищення коригування.

Як у Директі пов'язані ставка, ціна кліка та прогнозована ймовірність переходів у мережах?

Чим нижче прогнозована ймовірність переходу з конкретного майданчика, тим дешевші кліки на ньому.

Якщо ставка за фразою низька, оголошення відображатиметься на низьких площадках.

Прогнозована можливість переходу не впливає на ціни.

У групі кілька активних та кілька зупинених оголошень. Яка ціна відображається у стовпці "Ціна на пошуку"?

Відображається узагальнена ціна лише для активних об'яв групи.

Відображається ціна лише для вибраного оголошення групи. Вартість пошуку змінюється в залежності від вибраного оголошення.

Відображається узагальнена ціна для всіх оголошень групи (активних, зупинених, архівних).

Оголошення з віртуальною візиткою відображається на мобільних пристроях. Всі користувачі натискали на номер телефону та одразу дзвонили, на сайт не переходили. Такі переходи будуть дешевшими або дорожчими за переходи на сайт?

Натискання на номер телефону безкоштовне.

Різниці у вартості не буде – переходи на візитку коштують стільки ж, скільки переходи на сайт.

Переходи на візитівку будуть дорожчими - вони не вирощують CTR, тому Директ завжди буде списувати ціну кліка, вказану в інтерфейсі.

Власник мережі магазинів одягу хоче мотивувати власників дисконтних карток більше купувати в інтернет-магазині, ніж офлайн. Як це найкраще зробити?

В оголошеннях запропонувати власникам дисконтних карток додаткову знижку в інтернет-магазині.

Розмістити товари з інтернет-магазину на Яндекс.Маркеті.

Ви створили кілька сегментів у Яндекс.Аудиторіях. Тепер потрібно визначити відсоток користувачів, які були на сайті, та дізнатися, що вони там робили. Як і для яких сегментів це можна зробити?

Можна вказати номер лічильника Метрики, але дані підтягнуться лише для сегментів, створених за сегментами Метрики.

Можна вказати номер лічильника Метрики, але дані підтягнуться лише для сегментів, створених з метою Метрики.

Якщо вказати лічильник Метрики для будь-якого сегмента, статистика підтягнеться всім типів сегментів.

Дані про поведінку користувачів на сайті підтягнуться автоматично, якщо Яндекс.Аудиторії та лічильник Метрики знаходяться на одному логіні.

Рекламодавець хоче розширити коло своїх покупців. Щоб бізнес процвітав, важливо залучити лише тих, хто витрачає не менше певної суми на місяць. Який інструмент буде в цій ситуації найефективнішим і не трудомістким?

Націлення за допомогою Яндекс.Аудиторій або Метрики на існуючих клієнтів з певною платоспроможністю.

Налаштування геотаргетингу найбільш економічно розвинені регіони країни.

Таргетинг look-alike на людей, схожих на існуючих клієнтів, які мають певну платоспроможність.

За допомогою коригування ставок таргетувати рекламу на людей певної статі та віку.

Як зрозуміти, що сегмент в Яндекс.Аудиторіях підходить для тартегінгу look-alike?

У статистиці сегмента можна переглянути індекс схожості користувачів. Чим вище схожість, тим більше сегмент підходить для створення сегмента look-alike.

Наперед цього зрозуміти не можна. Можна лише експериментувати та відслідковувати статистику показів по сегменту look-alike.

Чи можна створити умову відбору аудиторії, що складається лише з невиконаних цілей (блок «Не виконано жодного»)?

Так, таку умову можна використовувати і для показів по ньому в мережах, і коригування ставок.

Ні, блок «Не виконано жодного» можна використовувати тільки в комбінації з блоками «Виконано хоча б одне» або «Виконані всі».

Так, але таку умову можна використовувати лише для коригування ставок.

До вас звернувся власник ресторану, розташованого поряд із великим офісним центром. «В офісному центрі є фудкорт із ресторанами, але я хочу, щоби співробітники офісів ходили обідати до мене. Як залучити цих людей? Листівки вже не працюють, а бюджети у мене невеликі». Які поради ви дасте ресторатору?

За допомогою геосегментів Яндекс.Аудиторій націлити рекламу на місце, де розташований офісний центр.

У кампанію додати більше ключових фраз із назвою офісного центру. Наприклад: де поїсти в Москві.

Налаштувати кампанію у Директі на все місто.

Чи можна комбінувати в одній умові підбору аудиторії цілі Метрики, сегменти Метрики та сегменти Аудиторій?

Можна комбінувати лише сегменти Метрики та Аудиторій.

Можна, можливо.

Можна комбінувати лише цілі та сегменти Метрики.

Як відрізняється ціна за клік за посиланням на сайт рекламодавця та за віртуальною візиткою?

Ціна за клік повіртуальної візитки буде на 0,3 руб. нижче за призначену максимальну ставку.

Клік по віртуальній візитівці не сплачується.

Два місяці тому Ілля провів кампанію для людей, які регулярно відвідують торговий центр«Райдуга». Кампанія працювала за сегментами на основі даних про геолокацію. Тепер Ілля хоче провести нову кампанію для тієї ж цільової аудиторії. Чи потрібно створювати нові сегменти?

Так, потрібно зібрати нові сегменти, щоб унеможливити нецільових користувачів. За два місяці інформація застаріла, дехто міг переїхати.

Краще зібрати нові сегменти, щоб додати у вибірку користувачів, які нещодавно стали ходити до «Райдуги».

Ні, можна використовувати самі сегменти - інформація оновлюється автоматично.

У кампанії налаштовані умови підбору аудиторії з look-alike на п'ятдесят тисяч контактів. Встановлено знижувальні коригування для чоловіків та для всіх людей віком до 44 років та підвищуючі коригування для мобільних. Показів та кліків мало. Які гіпотези слід перевірити?

Ставки надто низькі.

П'ятдесят тисяч недостатньо контактів для якісної побудови look-alike. Технологія працює лише з мільйонами контактів.

Задані надто вузькі націлення та умови підбору аудиторії.

Сезонність попиту товар чи послугу.

Що означає охоплення, вказане на сторінці Яндекс.Аудиторій?

Куки на різних пристроях протягом останніх 30 днів.

Точна кількість знайдених користувачів.

Кількість показів сегменту.

Чи можна зробити так, щоб ціна за клік автоматично змінювалася залежно від часу?

Ні. Автоматичне коригування ставок в залежності від часу доби не існує.

Так, можна за допомогою умов вибору аудиторії.

Так, у налаштуваннях тимчасового націлювання доступне погодинне коригування ставок. Вона працює лише для ручного керування ставками.

Так, можна настроїти погодинне коригування ставок як для автоматичних стратегій, так і для стратегій з ручним керуванням ставками.

Деякі відвідувачі інтернет-магазину кладуть товари в кошик, але не оформляють замовлення. Які поради можна надати власнику цього сайту?

Перевірити, що умови доставки помітні та добре описані.

Перевірити юзабіліті сайту, зручність оформлення замовлення.

Власник інтернет-магазину хоче запропонувати знижку людям, які були на сайті, але нічого не купили. Як найефективніше налаштувати рекламу?

Використовувати умову підбору аудиторії: за сегментом Метрики налаштувати показ об'яв тим, хто ще не був на сайті.

Використовувати умову підбору аудиторії: по сегменту Метрики налаштувати показ цього сегменту відвідувачів сайту.

В оголошенні запропонувати цьому сегменту відвідувачів знижку чи інші спеціальні умовипокупки.

Описати акцію на сторінках, на які ведуть посилання на оголошення.

Чому значення охоплення на сторінці Яндекс.Аудиторій більше за кількість завантажених контактів?

Однією людині оголошення може бути показано кілька разів.

Одна людина може користуватися кількома пристроями (робочим та домашнім комп'ютером, смартфоном тощо).

Такого не має бути. Якщо так відбувається, то це баг.

Лічильник Метрики та кампанія Директа зареєстровані під різними логінами. Яка умова повинна виконуватися, щоб цілі лічильника були доступні для налаштування умови підбору аудиторії у кампанії Директа?

Номер лічильника записаний у параметрах кампанії.

У кампанії увімкнено розмітку Метрики.

Директ та Метрика належать одній людині.

У групі оголошень "Охоплення" з кампанії "Ретаргетинг" на логіні AAA створили умову підбору аудиторії " Найкращі клієнти». Для яких груп оголошень буде доступна умова вибору «Найкращі клієнти»?

Умова «Найкращі клієнти» буде доступна лише для налаштування групи «Охоплення».

Умова «Найкращі клієнти» буде доступна для налаштування всіх груп у всіх кампаніях AAA.

Умова «Найкращі клієнти» буде доступна для налаштування всіх груп, але лише в кампанії «Ретаргетинг».

На які покази впливає включена опція «Розширений географічний націлення»

На покази у пошуку Яндекса.

На покази в РСЯ та зовнішніх мережах.

На покази в РСЯ, зовнішніх мережах та пошуку Яндекса.

Кампанія типу "Реклама мобільних додатків". Якщо програма стала недоступною в магазині програм, що станеться з оголошенням Директа?

Покази оголошення продовжуватимуться

Покази оголошення будуть припинені, а на пошту рекламодавцю буде надіслано повідомлення.

Адже ми можемо подивитися статистику Директ. У чому ж є унікальна користь цього інструменту? У цьому, що він об'єднує дані з різних таблиць. І дозволяє нам порівняти вплив на показники кількох умов у сукупності. Наприклад, у таблиці за фразами ми бачимо статистику кліків і CTR за конкретними ключовими словами. Але не можемо подивитися, в яких містах регіону на які фрази кликають частіше, і як відрізняється ціна. У майстрі звітів ми можемо порівняти переходи за фразами з урахуванням регіону, майданчика і навіть позиції, де розміщувалося оголошення.

Майстер звітів Яндекс Директ дозволяє побачити картину загалом.

Як працювати з майстром звітів Яндекс Директ

На сторінці статистики кампанії вибираємо вкладку «Майстер звітів».

Нам пропонується створити новий звіт, де ми встановлюємо:

Угруповання (за період, по днях, тижнях, місяцях тощо). Від угруповання залежить, які проміжки розбиватимуться статистичні дані. Виходьте з того, які показники ви аналізуватимете. Якщо динаміку по CTR або зміни вартості кліка, краще вибирати по днях/тижням. Якщо вас цікавить статистика ключових фраз у порівнянні (за якими частіше кликають, які коштують дорожче), краще вказувати «за обраний період».

Період, за який буде показано статистику. Тут можна вибрати будь-який проміжок часу, коли йшли покази кампанії. Новий майстер звітів Яндекс Директ дозволяє порівняти дані у різних періодах. Для цього необхідно натиснути кнопку "А/В Порівняти періоди" та встановити час показів для порівняння. Цей інструмент допоможе відстежити, як позначилися на статистиці зміни, внесені до кампанії.

Кількість рядків на сторінці.

Праворуч відзначаємо стовпці, значення яких хочемо подивитись. Ви можете вибрати всі або тільки, хто цікавить вас. Крім звичних (покази, кліки, CTR, витрата), можна оцінити яких середніх позиціях показувалося оголошення, і середні позиції під час здійснення кліка.

Для показу деяких показників (глибини, конверсії, відсотка відмов, рентабельності, ціни мети) потрібен лічильник Метрики на сайті. Дані щодо інших беруться зі статистики Яндекс Директ. Майстер звітів групує необхідні показники в одній таблиці з урахуванням вибраних умов.

Зліва вибираємо «зрізи» показу даних: яке оголошення де було показано (регіон, майданчик, позиція), за якою ключовою фразою і т.д. Вибір залежить від того, що аналізуємо:

• конкретні оголошення (за номером) або групи оголошень (оголошення можуть бути згруповані за встановленими для кожного тегами, при виборі зрізу «Мітки», або за типами: текстово-графічні, динамічні та ін.);
• умова показу: конкретні ключові фрази та додаткові релевантні для пошуку; умови підбору аудиторії – для тематичних майданчиків, умови націлювання (для кампанії з динамічними оголошеннями);
• місце показу: тип майданчика (на пошуку/ РСЯ), статистику за конкретними майданчиками, за зовнішніми мережами (поза систем Яндекс пошук та РСЯ);
• регіон показу: регіон націлення та місцезнаходження відрізняється при налаштуванні розширеного геотаргетингу у параметрах кампанії;
• позицію (спецрозміщення, інше). Без додавання зрізів за оголошеннями та ключовими словами, статистика буде показана в цілому, лише за розміщенням. Можна порівняти як CTR, а й вартість мети при різному розміщенні;
• місце кліка (працює за вимкненими показниками показів, CTR, середньої позиції). Дозволяє порівняти, на яке оголошення кликають частіше: заголовок, посилання, текст, візитку. Користувачі здебільшого наголошують на тому, що найбільше привернуло їхню увагу. За допомогою цієї статистики ви зможете визначити, які заголовки та тексти помітніші для відвідувача, та підвищити якість оголошень, поєднуючи найкраще;
• зображення — допомагає оцінити, на оголошення з яким зображенням натискають частіше (конкретні зображення або з певним розміром);
• відвідувачів (з якого пристрою заходять, вік та стать).

Після вибору всіх необхідних показників та умов натискаємо «показати» або експортуємо звіт до Excel.

Фільтри у майстрі звітів Яндекс Директ

Фільтри ставимо, коли необхідно оцінити конкретну умову за різними параметрами. Наприклад, ми хочемо подивитися статистику за ключовою фразою «купити меблі», з урахуванням розташування у спецрозміщенні.

Фільтри можуть бути встановлені на будь-яку умову та показник із представлених у майстрі звітів Яндекс Директ. Ви можете зберегти налаштування звіту для подальшого використання.

Позиція об'яви – це оголошення в результатах аукціону щодо інших оголошень. Наприклад, позиція 1 означає, що оголошення було показано першим, 2 - другим і т.п.

Позиція оголошення не обов'язково відповідає його положенню на сторінці. Так, позиція 1 не гарантує, що оголошення буде показано над результатами пошуку. Іноді оголошення з першою позицією навіть показується під результатами пошуку – коли над ними немає оголошень. Відповідно, позиція 2 говорить лише про те, що оголошення йде другим за порядком показу. Для текстового оголошення це може бути друге місце над результатами пошуку, або перше місце під результатами пошуку (якщо оголошення з позицією 1 показується вгорі сторінки), або друге місце під результатами пошуку (якщо вгорі сторінки оголошень немає).

Щоб дізнатися, яку позицію ваші оголошення займають на сторінці результатів пошуку, проаналізуйте ("% показів на верх. поз." та "% показів на сам. верх. поз."). Якщо ви хочете, щоб оголошення було показано в певному місці на сторінці, орієнтуйтеся на ("ППП на верх. поз. в пошук. мережі" та "% получ. показів на верх. поз. в пошук. мережі"). Для цієї мети підійде стратегія призначення ставок "Цільовий відсоток отриманих показів" з націленням на верхню частину сторінки або найвищу позицію. Призначати ставки, орієнтуючись на , не рекомендується, оскільки зі зростанням ставок значення може знизитися. Так відбувається через те, що при підвищенні ставок оголошення починає поступатися більшою кількістю конкурентів.

Як визначається позиція оголошення

1. Ваша ставка. Її значення відповідає максимальній сумі, яку ви готові сплачувати за клік за оголошенням. У більшості випадків реальна ціна буде нижчою від цього значення. Крім того, ставку можна змінити будь-коли.
2. Якість оголошень та цільової сторінки. Наша система аналізує, наскільки оголошення та веб-сторінка, на яку користувач переходить по кліку, релевантні пошуковому запиту, та розраховує на основі цієї інформації показник якості. Його можна знайти в обліковому записі Google Реклами. Підвищивши показник якості, ви підвищите рейтинг оголошення.
3. Щоб забезпечити високу якість реклами, ми показуємо лише оголошення, рейтинг яких перевищує граничне значення, встановлене для певної позиції.
4. Умови, у яких виконується пошук. Під час обчислення рейтингу враховуються такі фактори, як зміст пошукових запитів користувача, його місцезнаходження, тип пристрою (наприклад, смартфон або комп'ютер), час пошуку, інші результати пошуку та оголошення на сторінці, а також багато іншого.
5. Очікуваний ефект від вибору розширень та формату оголошення. При створенні оголошення ви можете додати до нього розширення – додаткову інформацію, таку як номер телефону або посилання на конкретні сторінки сайту. Google Реклама розраховує, як розширення та різні форматиоголошень, які ви використовуєте, впливають на ефективність реклами.

Приклад

Припустимо, за чотири позиції над результатами пошуку конкурують п'ять рекламодавців, рейтинги оголошень яких становлять 80, 50, 30, 10 та 5.

Якщо для показу результатів пошуку мінімальний рейтинг становить 40, цій умові будуть відповідати лише два перші оголошення з рейтингами 80 і 50.

Якщо мінімальний рейтинг для показу під результатами пошуку складає 8, цій умові будуть відповідати два з трьох оголошень, рейтинг яких дорівнює 30 і 10. Рекламодавець з рейтингом 5 не відповідає жодній умові, тому його оголошення до показу допущено не буде.

Значення показника "Середня позиція" у нашому випадку будуть такими: рекламодавець з рейтингом оголошення 80 та першою позицією над результатами пошуку отримає середню позицію 1, рекламодавець з рейтингом оголошення 50 та другою позицією над результатами пошуку – позицію 2, рекламодавець з рейтингом оголошення 30 та першою позицією під результатами пошуку – позицію 3, а рекламодавець з рейтингом оголошення 10 та другою позицією під результатами пошуку – позицію 4. Іншими словами, термін "позиція" відноситься до порядку проходження оголошень, а не до конкретних розташування рекламних матеріалів на сторінці результатів пошуку. Так, у нашому випадку залишилися незаповненими дві з чотирьох доступних позицій над результатами пошуку, які розташовані відразу під показаними оголошеннями з рейтингом 80 та 50, однак показник "Середня позиція" у наступних двох оголошень з рейтингом 30 та 10 набере значення 3 та 4 відповідно.

Показники розміщення вгорі сторінки приймуть такі значення: рекламодавець з рейтингом оголошення 80 і першою позицією над результатами пошуку отримає 1 показ на верхній та будь-якій іншій позиції у верхній частині сторінки, рекламодавець з рейтингом оголошення 50 та другою позицією над результатами пошуку – 1 показ на будь-якій позиції у верхній частині сторінки, рекламодавець з рейтингом оголошення 30 та першою позицією під результатами пошуку – жодного показу у верхній частині сторінки, як і його конкурент із рейтингом оголошення 10 та другою позицією під результатами пошуку.

Щоб збільшити частку показів на верхній позиції та вгорі сторінки результатів пошуку, ви можете:

• підвищити якість оголошень та цільових сторінок;
• підвищити ставки.

Чим вище якість оголошення, тим вищий рейтинг

Рейтинг оголошення розраховується щоразу, коли хтось набирає пошуковий запит і ваше оголошення бере участь в аукціоні. Він заснований на таких критеріях, як ставка, очікуваний CTR на момент проведення аукціону, релевантність оголошення, якість цільової сторінки тощо. При оцінці цих критеріїв ми враховуємо низку факторів. Підвищити рейтинг оголошення можна, покращивши наступні його характеристики:

• Очікуваний CTR оголошення.Розраховується на основі статистики показів об'яви та кліків по ньому з урахуванням позиції, вибраних розширень та інших характеристик, які могли б вплинути на видимість об'яви.
• Релевантність оголошення пошуковому запиту.Наскільки оголошення відповідає пошуковому запиту, який був заданий користувачем.
• Якість цільової сторінки.Воно залежить від того, чи відповідає сторінка змісту вашого оголошення та чи можна на ньому легко та швидко знайти потрібну інформацію.

Чому важлива якість оголошення

• Допуск до участі у аукціоні.На основі критеріїв якості реклами система розраховує вашого оголошення і визначає, чи може бути допущено до показу.
• Фактична ціна на клік.Висока якість вашої реклами часто дозволяє показати її за нижчою ціною за клік в порівнянні з оголошеннями конкурентів (тобто ви платите менше, коли користувач натискає на оголошення).
• Позиція оголошення.Чим вище якість, тим вигіднішу позицію оголошення може зайняти на сторінці.
• Можливість показу розширень та інших форматів об'яви.Від рейтингу оголошення залежить, чи можливе його показування з розширеннями, додатковими посиланнями та іншими форматами.

Ця інформація виявилася корисною?

Як можна покращити цю статтю?

Цей документ є чинним, якщо він розташований за адресою .

Обов'язковою умовою надання Яндексом Послуг Яндекс.Дірект є прийняття та дотримання Рекламодавцем вимог та положень, викладених у цьому документі.

1. Визначення

В цілях цього документа наведені нижче терміни, визначення яких не наведено в Оферті, використовуються в наступному значенні:

Правила показу, Правила – цей документ, викладений у відкритому доступі до мережі Інтернет за адресою: .

Клікабельність (CTR - Click-Through Rate) - співвідношення кількості кліків до кількості показів рекламного оголошення.

Ціна за Клік -Списувана з Рекламодавця сума за один Клік.

Ставка - максимальний розмір Ціни за Клік, встановлений самостійно Рекламодавцем, або автоматично у порядку, передбаченому Правилами, для Групи оголошень.

Група оголошень – сукупність об'єднаних Рекламодавцем оголошень, для яких Рекламодавцем вибрано єдиний список ключових слів/фраз та єдині настройки показу (в т.ч. Ставка, геотаргетинг та ін.). Кількість оголошень у групі: від 1 до 50. Для показу на Рекламних місцях, зазначених у розділі 2 Правил, відбирається лише одне оголошення з Групи оголошень за правилами, встановленими у клієнтському веб-інтерфейсі. Передбачені цими Правилами умови застосовуються як до Групи оголошень, так і до окремих оголошень у складі Групи оголошень. З метою розділу 3 Правил під «оголошенням» розуміється оголошення у складі Групи оголошень, відібране згідно з правилом, зазначеним у п. 3.16 Правил.

Мобільне оголошення – Рекламне оголошення, позначене Рекламодавцем під час створення як «Мобільне оголошення» для застосування умов показу, зазначених у п. 3.16.1 цих Правил. Змінити тип Рекламного оголошення після створення неможливо.

Смарт-банер (банер) - Рекламне оголошення, яке складається з постійної частини (шаблон, що включає надану Рекламодавцем інформацію до початку розміщення Банера), а також змінної частини (інформація про Товарні пропозиції сайту Рекламодавця, що надається Рекламодавцем (у вигляді Фіда) для додавання до постійної частини Баннера під час показу такого Баннера), або тільки із частини, що змінюється.

Графічне оголошення – Рекламне оголошення, за винятком Смарт-баннера, Мобільного оголошення та Динамічного оголошення (передбаченого п. 3.15.4. Правил), з обраним Рекламодавцем під час створення типом «Графічне». Змінити тип, а також формат такого оголошення після створення неможливо.

Фід – файл, що містить інформацію про Товарні пропозиції Рекламодавця, що становлять частину Баннера, що змінюється.

Товарна пропозиція – пропозиція товару/послуги, інформація про які опублікована на відповідних сторінках сайту Рекламодавця, вказаних у фіді.

Банер на пошуку – Рекламне оголошення, за винятком Графічного оголошення, Смарт-банера, Мобільного оголошення та Динамічного оголошення (передбаченого п. 3.15.4. Правил), з обраним Рекламодавцем під час створення типом «Банер на пошуку». Змінити тип, а також формат такого оголошення після створення неможливо. Рекламне оголошення зазначеного формату не розміщується на Рекламних місцях, розташованих на сервісах Яндекса, адаптованих для мобільних пристроїв.

Інформація Довідника – інформація про організації, доступні у довіднику організацій на сервісі «Яндекс.Карти» ()).

У Правилах можуть бути використані терміни, які не визначені в розділі 1 Правил. У цьому випадку тлумачення такого терміну провадиться відповідно до тексту Оферти. У разі відсутності однозначного тлумачення терміну в тексті Правил і Оферти слід керуватися тлумаченням терміну, визначеним: насамперед – законодавством РФ, у другу чергу – на Сайті Яндекс.Дірект, потім – сформованим (загальновживаним) у мережі Інтернет.

2. Рекламні місця

Оголошення можуть бути показані на наступних Рекламних місцях:

2.1. на сторінках результатів пошуку сервісу Яндекс.Пошук (http://www.yandex.xx/);

2.2. на майданчиках (на сторінках сайтів та у додатках) учасників Мережі (Мереж) (для цілей цих Правил під Мережами розуміються майданчики Рекламної Мережі Яндекса (), а також зовнішніх мереж) - кількість оголошень залежить від налаштувань сайту або програми;

2.3. на сторінках результатів пошуку сайтів-учасників Рекламної мережі Яндекса;

2.4. на сторінках результатів пошуку на сервісі Яндекс.Карти (http://maps.yandex.xx/), мобільному додаткуЯндекс.Карти та в мобільному додатку Яндекс.Навігатор;

2.5. на сторінках результатів пошуку за оголошеннями (https://yandex.xx/search/ads) Яндекс.Директа - всі оголошення, для яких встановлено рекламодавцями як критерій показу відповідне ключове слово/фраза;

2.6. на сторінках результатів пошуку ресурсів партнерів Яндекса*.

Графічне оголошення та Відеооголошення можуть бути показані лише на місцях, зазначених у п. 2.2 Правил. Банер на пошуку може бути показаний лише на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.1 та 2.6 Правил.

При цьому Оголошення можуть не відображатись на місцях, зазначених у цьому розділі 2 Правил, у випадках, коли до Групи оголошень у клієнтському веб-інтерфейсі надано автоматичний статус «Мало показів».

3. Умови показу оголошень

3.1. На сторінках сервісів Яндекса, оптимізованих для мобільних пристроїв, рекламні оголошення можуть не відображатися. Місце показу оголошень на сторінках сервісів Яндекса, оптимізованих для мобільних пристроїв, може відрізнятися від місць показу оголошень, передбачених цими Правилами.

3.2. При відборі оголошень для показу на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 Правил, враховується ключова фраза/слово/пошуковий запит (у разі застосування Рекламодавцем додаткової функціональності «Автотаргетинг») (без стоп-слів) , коефіцієнт якості (як цей термін визначено в п.3.10), прогноз Клікабельності та Ставка.

При цьому при відборі оголошень для показу при розрахунку прогнозу показника CTR враховуються лише Покази та Кліки на Рекламних місцях, зазначених у пункті 2.1 Правила. Покази та Кліки на інших Рекламних місцях на розрахунок прогнозу показника CTR не впливають.

Для цілей розрахунку прогнозу показника CTR покази та кліки визначаються та враховуються окремо для: а) персональних комп'ютерів та планшетів; б) мобільних пристроїв. Для цілей цих Правил під мобільними пристроями розуміються пристрої, віднесені до них автоматично системою Яндекс.Дірект.

3.3.1. Оголошення, не відібрані для показу в блоці Преміум на сторінках результатів пошуку на сервісі Яндекс.Поиск (Рекламні місця, зазначені в п. 2.1 Правил), відображаються на розсуд Яндекса на інших місцях на сторінках результатів пошуку.

3.3.2. На Рекламних місцях, зазначених у п. 2.1 Правил, оголошення показуються при пошуковому запиті, що точно збігається із зазначеною Рекламодавцем ключовою фразою (). Зазначене правило не застосовується для Смарт-банерів, Динамічних оголошень та функціональності «Автоорієнтування».

3.3.3. Оголошення можуть не відображатись на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.1 Правил, оскільки за деякими запитами вони можуть витіснятися блоком з інформацією про сервіси та продукти Яндекса.

3.3.4. Оголошення з більш високими показниками, зазначеними в п. 3.2 цих Правил, потрапляють до блоку Преміум та/або показуються з розширеним дизайном (тобто з наданою Рекламодавцем додатковою інформацією, зображеннями, іншими елементами у складі оголошень).

3.3.5. На Рекламному місці, зазначеному в п. 2.1 Правил, праворуч від результатів пошукової видачі в більшості випадків показується Банер на пошуку, у якого твір Клікабельності та Ціни на Клік є найвищим. При цьому на зазначеному Рекламному місці можлива автоматична ротація Банерів на пошуку без урахування твору Клікабельності на Ціну на клік.

3.3.6.1. Оголошення, не відібрані для показу в блоці Врізка на Рекламному місці, зазначеному в п. 2.1 Правил, можуть бути показані на інших місцях, передбачених Правилами показу.

3.3.7. Користувачеві може відображатися заголовок оголошення та/або Посилання та/або зображення (з урахуванням обмежень, встановлених цими Правилами), при цьому показ повного тексту оголошення не гарантується та може не здійснюватися. Щодо таких оголошень Рекламодавець бере на себе всі гарантії та зобов'язання, передбачені Офертою.

3.4. Для Показу оголошень може бути встановлений поріг входу, що не залежить від конкуруючих між собою оголошень. Тому можлива ситуація, коли оголошення не показується навіть за відсутності конкуруючих оголошень

Оголошення з більш високими показниками (прогноз Клікабельності, Ставка та Коефіцієнт якості) розміщуються на більш високих позиціях та/або показуються з розширеним дизайном (тобто, з наданою Рекламодавцем додатковою інформацією, зображеннями, іншими елементами у складі оголошень). Умови цього пункту не розповсюджуються на Банер на пошуку.

3.4.1. У випадку, якщо Рекламодавцем у параметрах Рекламної кампанії встановлено критерій показу Рекламних оголошень «Ручне керування ставками з оптимізацією» (за наявності можливості встановлення такого критерію) Ціна за Клік розраховується в автоматичному режимі. При цьому Ставка при кожному показі на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.1, 2.3, 2.4 та 2.5 Правил, розраховується індивідуально з урахуванням автоматичної оцінки ймовірності конверсії (вчинення Користувачем, який перейшов за Посиланням з оголошення, цільової дії на сайті Рекламодавця). Ставка може автоматично збільшуватися (порівняно з розміром, встановленим Рекламодавцем) за високої ймовірності конверсії і, навпаки, знижуватися, якщо така ймовірність нижча за середню.

3.5. Відбір оголошень для показу та їх показ на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.2 Правил, здійснюється Яндексом автоматично на підставі відповідності тематики оголошень інтересам Користувача, у тому числі на підставі даних, наданих Рекламодавцем з використанням Сервісу «Аудиторії» (). Використовуючи Сервіс «Аудиторії», Рекламодавець обов'язково погоджується з документом «Правила надання сервісу «Аудиторії», опублікованим у мережі Інтернет за адресою: .

При виборі у параметрах Рекламної кампанії критерію показу Рекламних оголошень «Незалежне управління для різних типів майданчиків» Рекламодавець може встановити Ставку для показу на тематичних сторінках сайтів партнерів РСЗ з урахуванням застосованого Рекламодавцем коефіцієнта згідно з п. 3.17. Правил. Значення «Охоплення аудиторії», яке відображається в Клієнтському веб-інтерфейсі при встановленні Рекламодавцем Ставки для показу оголошення на тематичних сторінках сайтів партнерів РСЯ, носить інформативний характер і означає орієнтовну кількість Показів оголошення у відсотковому відношенні від кількості Показів рекламних матеріалів по даному ключовому слову на тему сайтів партнерів РСЯ.

У випадку, якщо Рекламодавцем у параметрах Рекламної кампанії встановлено критерій показу Рекламних оголошень «Ручне управління ставками з оптимізацією» (за наявності можливості встановлення такого критерію), Ціна за Клік розраховується в автоматичному режимі із застосуванням функціоналу «Утримувати середню ставку нижче за середню ставку на пошуку» , описаного в п.3.15.3 та п.4.4.1 Правил. Зазначене правило не застосовується до Графічних оголошень та Відеооголошень. При цьому Ставка при кожному показі на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.2 Правил, розраховується індивідуально з урахуванням автоматичної оцінки ймовірності конверсії (вчинення Користувачем, який перейшов за Посиланням з оголошення, цільової дії на сайті Рекламодавця). Ставка може автоматично збільшуватися (порівняно з розміром, встановленим Рекламодавцем) за високої ймовірності конверсії і, навпаки, знижуватися, якщо така ймовірність нижча за середню.

На Рекламних місцях, зазначених у п. 2.2 Правил, можуть бути показані оголошення з включеними в них Рекламодавцем зображеннями, що відповідають вимогам, що висуваються до них, опублікованим на сторінці (далі – зображення), за винятком Графічних оголошень та Відеооголошень, на які не поширюється зазначена функціональність . Залежно від настройок, вибраних учасником Мережі, показ об'яв може здійснюватися з відображенням увімкнених зображень або без відображення зображень. Яндекс не гарантує, що показ оголошення буде здійснено з відображенням увімкненого в нього зображення. Показ оголошення на Рекламному місці, зазначеному в п. 2.2 Правил, вважається здійсненим належним чином (відповідно до наданих Рекламодавцем рекламних матеріалів та визначених ним умов розміщення) незалежно від відображення при показі оголошення включеного до нього зображення.

Щодо оголошень без увімкнених Рекламодавцем зображень можуть автоматично генеруватися абстрактні фонові зображення, що включають, зокрема, кольори, що використовуються в налаштуваннях майданчиків учасників Мережі (Мереж), на яких розміщуються оголошення, або фрактальні фони, згенеровані у відтінках зазначених кольорів, або домени , Вказані в оголошеннях, або заголовки оголошень, оформлені в графічному вигляді.

Показ зображення може з технічних причин здійснюватись у обрізаному вигляді (не застосовується для Графічних оголошень). Щодо оголошень з такими зображеннями Рекламодавець бере на себе всі гарантії та зобов'язання, передбачені Офертою.

3.5.1. На Рекламних місцях, зазначених у п. 2.2 Правил, показ об'яв може здійснюватися з урахуванням особливостей, передбачених п. 3.5.1.1 – 3.5.1.2, 3.17. цих Правил. Зазначене правило не застосовується до Графічних оголошень та Відеооголошень.

3.5.1.1. Користувачеві відображається заголовок оголошення, та/або Посилання та/або зображення (з урахуванням обмежень, встановлених цими Правилами), при цьому показ повного тексту оголошення не гарантується та може не здійснюватися. Щодо таких оголошень Рекламодавець бере на себе всі гарантії та зобов'язання, передбачені Офертою. Умови цього пункту не поширюються на Смарт-банери, що складаються з постійної та змінної частин.

3.5.1.2. У разі, якщо для перегляду повного тексту оголошення, згідно з п. 3.5.1.1 Правил, необхідно попередньо здійснити Клік, то такий перший Клік, який здійснюється для цілей перегляду повного тексту оголошення, не враховується з метою розрахунку вартості наданих Послуг та не відображається у даних статистики . Умови цього пункту не поширюються на Смарт-банери, що складаються з постійної та змінної частин.

3.6. Відбір оголошень для показу на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.5 Правил, їх розподіл за сторінками та визначення порядкового місця Рекламного оголошення на сторінці здійснюється в порядку зменшення значення, розрахованого з урахуванням показників: прогноз Клікабельності, Ціна за Клік та Коефіцієнт якості. При цьому порядкове місце оголошення на сторінці визначається відповідно до встановленої Ціни за Клік з урахуванням встановленого Рекламодавцем коефіцієнта згідно з п. 3.17. правил, тобто. відібрані оголошення розміщуються на кожній сторінці в порядку зменшення значення, розрахованого з урахуванням показників: прогноз Клікабельності, Ціна за Клік та Коефіцієнт якості.

3.7. Показ оголошень на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.1 у блоці Врізка та п. 2.4 Правил, може супроводжуватися відображенням на карті спеціальної мітки з прив'язкою до точки місцевості, яка відповідає адресі, вказаній Рекламодавцем на контактній сторінці (віртуальній візитці) для даного оголошення. При зверненні Користувачів до мітки показується блок «Розгорнута мітка»**, всередині якого міститься Рекламне оголошення та/або надана Рекламодавцем Контактна інформація.

3.7.1. У Клієнтському веб-інтерфейсі Рекламодавець може увімкнути/вимкнути опцію показу рейтингу магазину на сервісі Яндекс.Маркет. При включеній опції показу рейтингу показ оголошень у блоці Преміум та під результатами пошуку на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.1, може здійснюватися з відображенням рейтингу магазину на сервісі Яндекс.Маркет за умови, що:

для цього магазину доступна публікація рейтингу на сервісі Яндекс.Маркет.

Умови цього пункту не розповсюджуються на Банер на пошуку.

3.7.2. На додаток до правил, наведених у п.3.2 цих Правил, відбір оголошень для показу на Місцях, зазначених у п. 2.4 цих Правил, здійснюється із застосуванням наступного функціоналу: крім ключових слів/фраз (без стоп-слів (), вибраних Рекламодавцем за допомогою Клієнтського веб-інтерфейсу, при відборі оголошень враховуються також слова та фрази, що відповідають рубриці(ам) першого результату органічної (пошукової) видачі в довіднику організацій сервісу «Яндекс.Карти» () (далі – «Фрази-рубрики»). обраної Рекламодавцем ключової фрази «купити диван» при відборі можуть враховуватися фрази «бескаркасні меблі», «м'які меблі» тощо Повний список рубрик у довіднику організацій сервісу «Яндекс.Карти» доступний за адресою . цьому пункті функціоналу Рекламодавець зобов'язується забезпечити контроль за відповідністю Фраз-рубрик вимогам законодавства, у тому числі вимогам Федерального законувід 13.03.2006 року №38-ФЗ "Про рекламу", Федерального закону від 26.07.2006 року №135-ФЗ "Про захист конкуренції". При цьому застосування вказаного в цьому пункті функціоналу включено для всіх стандартних Рекламодавців. Рекламодавець може додати зазначені у цьому пункті Фрази-рубрики до списку мінус-слів на сторінці відповідної Рекламної кампанії.

3.8. При перетині ключових фраз у різних оголошеннях, що знаходяться в одній Рекламній кампанії, ставки за цими ключовими словами не будуть піднімати один одному Ціну за Клік. Для Показу з них буде обрано лише одне оголошення, у якого значення, розраховане з урахуванням показників: прогноз Клікабельності, Ціна за Клік та Коефіцієнт якості є найкращим.

У разі застосування Рекламодавцем додаткової функціональності «Автотаргетинг» Рекламні оголошення, що знаходяться в одній Рекламній кампанії, ставки по «Автотаргетингу» не будуть піднімати один одному Ціну за Клік. Для Показу з них буде обрано лише одне оголошення, у якого значення, розраховане з урахуванням показників: прогноз Клікабельності, Ціна за Клік та Коефіцієнт якості є найкращим.

3.9. При перетині ключових фраз в оголошеннях, що ведуть на сторінки одного і того ж сайту, при показі буде обрано лише одне оголошення, у якого значення, розраховане з урахуванням показників: прогноз Клікабельності, Ціна за Клік / CPM та Коефіцієнт якості є найкращим.

У разі застосування Рекламодавцем додаткової функціональності «Автотаргетинг», в оголошеннях, що ведуть на сторінки одного і того ж сайту, при показі буде обрано лише одне оголошення, у якого значення, розраховане з урахуванням показників: прогноз Клікабельності, Ціна за Клік та Коефіцієнт якості, є найкращим.

3.10. У процесі роботи Рекламних кампаній відстежуються наступні показники, що впливають на мінімальну ціну за клік для показу на рекламних місцях, зазначених у пунктах 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 Правил (далі за текстом – Ціна за клік, що діє на пошуку) або CPM:

А) Коефіцієнт якості.

Коефіцієнт якості залежить від великої кількості показників та розраховується в режимі реального часу. До основних показників входять: загальна релевантність оголошення запиту, статистичні дані по оголошення, релевантність оголошення сторінці сайту, на яку веде Посилання з оголошення, та інші параметри.

Б) параметр ефективності.

Значення цього параметра залежить від великої кількості показників, які розраховуються як реального часу. До основних показників входять статистичні дані (Покази, CTR, кількість днів активності Рекламних кампаній) агреговані за рекламованим доменом або номером телефону (якщо він вказаний у "віртуальній візитці").

3.10.1. У випадках, коли Ставка встановлена ​​Рекламодавцем нижче мінімальної Ціни за Клік, що діє на пошуку, показ оголошення буде йти тільки на рекламних місцях, зазначених у п. 2.2 Правил, та на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.5 Правил. Умови цього пункту не поширюються на Смарт-банери.

3.10.2. При визначенні мінімальної Ціни за Клік, що діє на пошуку, для Групи оголошень коефіцієнт якості та параметр ефективності враховуються одночасно. При цьому мінімальна Ціна за Клік розраховується таким чином, щоб забезпечити (але не гарантувати) показ більшості оголошень із Групи оголошень на вибраному Рекламодавцем Рекламному місці у порядку, визначеному п. 3.17 Правил. Умови цього пункту не поширюються на Смарт-банери.

3.11. При розміщенні оголошень Яндекс має право на свій розсуд визнавати оголошення подібними. Подібними визнаються оголошення (одного і того ж чи різних рекламодавців), які одночасно:

розміщуються за однаковими або ключовими словами (словосполученнями), що перетинаються;

При цьому сайти визнаються подібними при збігу значної частини асортименту пропонованих на сайтах товарів (робіт, послуг), що реалізуються в одному регіоні, та/або наявності інших ознак, що дозволяють припустити, що пропонуються ті самі товари одним і тим же (афілійованими, які мають тісний взаємозв'язок) постачальником, незалежно від незначної різниці асортименту, різного дизайну, структурної організації сайтів, відмінності цін, а також від належності (адміністрування) сайтів різним(-им) особам(-і).

При розміщенні Рекламних оголошень за відповідним ключовим словом (словосполученням) з Групи оголошень, визнаних подібними, Користувачеві показується лише одне оголошення, у якого значення, розраховане з урахуванням показників: прогноз Клікабельності, Ціна за Клік / CPM та Коефіцієнт якості є найкращим. Всі інші Рекламні оголошення такої групи визнаються дублюючими та не показуються (не розміщуються). Призначена рекламодавцями для дублюючих об'яв Ціна за Клік не враховується (у тому числі при визначенні місця показу інших оголошень) протягом усього часу призупинення показу таких оголошень.

У зазначених випадках Яндекс приймає рішення про визнання оголошень подібними з урахуванням оцінки наявної в його розпорядженні інформації на власний розсуд.

інші дії від 5 до 180 хвилин (середній термін обробки цих дій становить 40 хвилин).

3.12.3. При зупинці показу Рекламної кампанії послуги перестануть надаватися з моменту обробки цієї дії Яндексом. При цьому в даний період Кліки/покази оплачуються відповідно до встановленої Рекламодавцем Ціни за Клік/CPM;

3.12.4. Інформація про обробку дій, пов'язаних із зміною статусу Рекламної кампанії, вказується у Клієнтському веб-інтерфейсі.

3.13. При відображенні оголошень на Рекламних місцях на мобільних пристроях в Рекламному оголошенні можуть бути Посилання на сайт і/або Посилання на контактну сторінку, на Клік на яку відбувається перехід в режим діалогу, що дозволяє Користувачеві на свій розсуд здійснити дзвінок за контактним номером телефону, вказаним Рекламодавцем для даного оголошення у віртуальній візитівці. Умови цього пункту не поширюються на Смарт-банери, Графічні оголошення, Відеооголошення та Банери на пошуку.

3.14. Умови показу оголошень, а також інші умови, передбачені розділами 3, 4 та 5 цих Правил, та застосовні до показу оголошень на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.1 Правил, застосовуються також до показу оголошень на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.6 .

3.15. У Клієнтському веб-інтерфейсі Рекламодавцю може бути надана можливість виконання додаткових налаштувань/стратегій показу оголошень, а також додаткові функціональності управління Рекламними кампаніями. Застосовуючи відповідні налаштування/стратегії або починаючи використовувати відповідну функціональність, Рекламодавець погоджується з умовами їх застосування/використання, зазначеними у Клієнтському веб-інтерфейсі.

3.15.1. Застосовуючи додаткове налаштування «Налаштування цін на мобільних пристроях» у розділі «Коригування ставок» Рекламодавець розуміє та погоджується, що збільшена або зменшена на встановлений ним відсоток оголошення, яке не є Мобільним оголошенням.

3.15.2. При створенні Рекламного оголошення Рекламодавцю надається можливість використання додаткової функціональності «Реклама мобільних додатків», яка використовується ним для створення Рекламних оголошень для показу на мобільних пристроях на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.1 – 2.3, 2.6. Правил. Оголошення, створені Рекламодавцем з використанням функціональності «Реклама мобільних додатків», при показі на вказаних Рекламних місцях можуть включати піктограму мобільного додатка, інформацію про мобільний додаток, зображення та/або відео та кнопку, яка являє собою включене в Рекламне оголошення посилання, що переадресує ним за допомогою Кліка користувачів до інформаційного ресурсу (сайту/мобільного додатка) в мережі Інтернет, адреса (URL) якого вказана Рекламодавцем для даного Рекламного оголошення. Оновлення змісту оголошень, створених Рекламодавцем з використанням функціональності "Реклама мобільних додатків", проводиться раз на добу. Рекламодавець зобов'язаний відстежувати актуальність змісту такого оголошення та припиняти його показ у разі, якщо інформація про мобільний додаток стає неактуальною.

3.15.3. Вибираючи функціонал «Утримувати середню ставку нижче середньої ставки на пошуку», Рекламодавець розуміє та погоджується, що автоматично розрахована Ціна за Клік буде застосовуватись щодо всіх показів Рекламних оголошень у тих Рекламних кампаніях, для яких Рекламодавцем обраний зазначений функціонал, на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.2 Правил. Рекламодавець має право вимкнути цей функціонал через Клієнтський веб-інтерфейс або з використанням API.

3.15.4. При створенні Рекламної кампанії Рекламодавцю може надаватися можливість використання додаткової функціональності «Динамічні оголошення», яка використовується ним для створення Рекламних оголошень для показу на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.1 – 2.6 Правил (за наявності технічної можливості). Додаткова функціональність «Динамічні оголошення» дозволяє Замовнику автоматично формувати заголовки Рекламних оголошень, посилання в них, визначати ключові слова для показу Рекламного оголошення на основі автоматичного аналізу контенту сайту, вказаного Замовником для відповідної Групи оголошень. Зазначене правило не застосовується до Графічних оголошень та Відеооголошень.

3.15.5. При створенні Рекламної кампанії Рекламодавцю може надаватися можливість використання додаткової функціональності «Смарт-баннер» для створення оголошень для показів на місцях показу, зазначених у розділі 2 цих Правил, а також у Врізці (в усіх випадках – лише за наявності технічної можливості).

Принцип розміщення – динамічне розміщення.

У частині банера, що змінюється, можуть відображатися не більше тридцяти Товарних пропозицій з будь-яких категорій, вибраних Рекламодавцем у Клієнтському веб-інтерфейсі. У цьому показ таких Товарних пропозицій автоматично ротується.

Для цілей використання цієї функціональності Рекламодавець повинен виконати в Клієнтському веб-інтерфейсі такі дії:

Завантажити Фід або посилання на Фід, а також логін та пароль для доступу до нього (за наявності). При цьому Яндекс не несе відповідальності за неможливість доступу до Фіда через наявність пароля та логіну, які не були надані;

Надати Постійну частину Банера у готовій для поширення формі;

Вибрати та налаштувати зовнішній вигляд шаблону (колір тексту тощо).

Показ цін у Товарних пропозиціях здійснюється без урахування копійок.

Використовуючи додаткову функціональність «Смарт-банер», Рекламодавець погоджується, що несе відповідальність за відповідність змісту Рекламних оголошень, створених ним з використанням зазначеної функціональності, вимогам законодавства, у тому числі вимогам законодавства про рекламу. Яндекс не гарантує відсутність помилок під час роботи зазначеної функціональності.

Показ «Смарт-баннера» здійснюється користувачам, які раніше відвідували Яндекс.ру та/або майданчики учасників Мереж з урахуванням автоматично встановленої Яндексом потенційної відповідності інтересів користувача, якому показується Реклама, тематиці такої Реклами.

3.15.6. При створенні Рекламної кампанії Рекламодавцю може надаватися можливість автоматичного виправлення орфографічних та пунктуаційних помилок, яка використовується ним для створення Рекламних оголошень для показу на Рекламних місцях, зазначених у цих Правилах. Зазначений функціонал увімкнено за замовчуванням.

Використовуючи цю функціональність, Рекламодавець погоджується, що несе відповідальність за відповідність змісту Рекламних оголошень, створених ним з використанням зазначеної функціональності, вимог законодавства, у тому числі вимог законодавства про рекламу. Яндекс не гарантує відсутність помилок при роботі зазначеної функціональності, а також її відповідність цілям та очікуванням Рекламодавця.

Рекламодавець має право у будь-який час скасувати таке виправлення, якщо вважає текст оголошення виправленим помилково. У такому випадку Рекламодавець редагує виправлені Рекламні оголошення або звертається до служби підтримки через форму зворотнього зв'язкуза адресою: .

3.15.7. Під час створення Рекламної кампанії Рекламодавцю може надаватися можливість використання додаткового типу Рекламних оголошень «Графічне» для створення оголошень для показів на місцях показу, зазначених у пункті 2.2. цих Правил

Розмір банера: 240х400, 728х90, 300х250, 300х600, 336х280, 300х500, 970х250, 640х100, 640х200, 640х960, 9;

Для цілей надання послуг з розміщення Графічних оголошень Рекламодавець зобов'язаний надати розміщувати рекламні матеріали, містять всю необхідну законодавством РФ інформацію, включаючи інформацію, передбачену пп. 5.1. та 5.2. Правил.

3.15.7.1. Для цілей створення Рекламодавцем додаткового типу Рекламних оголошень «Графічне» (п.3.15.7 вище) Яндекс може надавати Рекламодавцю можливість скористатися спеціальним інтерфейсом для створення таких оголошень (конструктор) (далі – Конструктор креативів). При цьому при створенні таких рекламних оголошень за допомогою Конструктора креативів принципи розміщення, а також технічні вимогидо Рекламних оголошень (включаючи, але не обмежуючись, формат, розмір та максимальну вагу банера), узгоджуються між Яндексом та Рекламодавцем за допомогою Клієнтського веб-інтерфейсу.

Використовуючи Конструктор креативів Рекламодавець погоджується, що несе відповідальність за відповідність змісту Рекламних оголошень, створених ним з використанням Конструктора креативів, вимогам законодавства, у тому числі вимогам законодавства про рекламу та інтелектуальної власності. Яндекс не гарантує відсутність помилок під час роботи Конструктора креативів.

3.15.8. При створенні Рекламної кампанії Рекламодавцю може надаватися можливість скористатися спеціальним інтерфейсом (конструктором) для створення контактних сторінок у форматі турбо (далі – Турбо-сторінки), Посилання на які Рекламодавець може вказувати під час створення відповідних Рекламних кампаній. Використовуючи конструктор Турбо-сторінок Рекламодавець погоджується, що несе відповідальність за відповідність змісту Турбо-сторінок, створених ним з використанням конструктора, вимог законодавства, у тому числі вимог законодавства про рекламу та про інтелектуальну власність, про захист персональних даних, не обмежуючись зазначеним. При цьому до Турбо-сторінок застосовуються всі правила та обмеження, передбачені Офертою, Умовами використання сервісу «Турбо-сторінки», викладеними у відкритому доступі в мережі Інтернет за адресою: (у тій частині, в якій вони застосовні щодо Турбо-сторінок) та Правилами сайту Рекламодавця. Яндекс не гарантує відсутність помилок при роботі конструктора Турбо-сторінок, зокрема, Яндекс не гарантує коректність відображення Турбо-сторінок та не несе відповідальності за спотворення контактних сторінок при їх відображенні у форматі турбо. Яндекс також має право заблокувати використання конкретної Турбо-сторінки, або всього функціоналу для Рекламодавця у разі порушення Рекламодавцем умов Оферти, Правил та/або будь-якого обов'язкового документа. Яндекс не відшкодовує жодної шкоди, прямої чи непрямої, заподіяної Рекламодавцю або третім особам внаслідок використання або неможливості використання Турбо-сторінок.

Використовуючи Турбо-сторінки, Рекламодавець автоматично безоплатно, безумовно та безвідклично надає Яндексу невиключне право на використання змісту таких Турбо-сторінок на території всього світу на термін використання Турбо-сторінок на розсуд Яндекса, у тому числі але не обмежуючись, на відтворення, копіювання, підбір , систематизацію, перетворення, зміна, редагування, переклад, опублікування, поширення змісту Турбо-сторінок (частково або повністю) будь-якими законними способами, доведення до загальної інформації. Також, використовуючи Турбо-сторінки, Рекламодавець підтверджує, що має відповідні права та повноваження для надання Яндексу зазначених прав на використання змісту Турбо-сторінок. Рекламодавець погоджується з тим, що зміст Турбо-сторінок може бути використаний Яндексом вказаними способами в інших сервісах та програмних додатках Яндекса, а також у рекламних або маркетингових матеріалах, що розміщуються на ресурсах Яндекса в мережі Інтернет для привернення уваги інших користувачів до Турбо-сторінок або до іншим ресурсам та сервісам Яндекса. За такого використання Яндекс має право використовувати відповідний зміст Турбо-сторінок як із зазначенням Рекламодавця, так і без вказівки Рекламодавця. Яндекс має право передавати права, зазначені в цьому пункті третім особам. Якщо Рекламодавець не має права надати Яндексу права використання змісту Турбо-сторінок вказаними способами, він зобов'язаний утриматися від використання Турбо-сторінок.

У разі використання функції розміщення форм зворотного зв'язку Рекламодавець гарантує відповідність змісту даних форм, а також цілей їх використання, що застосовується до регулювання відносин законодавства, у тому числі зобов'язується отримувати всі передбачені законодавством згоди від осіб, які заповнюють форми на передачу даних Рекламодавцю.

Усі зауваження, вимоги та/або претензії, пов'язані з роботою Турбо-сторінок, повинні надсилатися через форму зворотнього зв'язку, розміщену за адресою: .

3.15.9. Під час створення Рекламної кампанії Рекламодавцю може надаватися можливість використання додаткової функціональності «Автотаргетинг», яка використовується ним для створення Рекламних оголошень для показу на Рекламних місцях, зазначених у пп. 2.1, 2.3-2.6 Правил. Додаткова функціональність «Автотаргетинг» дозволяє Замовнику автоматично налаштувати показ Рекламних оголошень за пошуковими запитами на основі автоматичного аналізу Рекламних оголошень, до яких застосована зазначена функціональність, а також контенту сайту, зазначеного Замовником для відповідного Рекламного оголошення. Зазначене правило не застосовується до Графічних оголошень та Смарт-банерів.

3.15.10. Під час створення Рекламної кампанії Рекламодавцеві може надаватися можливість використання додаткової функціональності «Банер на пошуку» для створення оголошень для показів на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.1 та 2.6 цих Правил.

Принцип розміщення – статичне розміщення.

Формат банера: GIF, JPEG, PNG;

Розмір банера (пікселів): 240х400

Максимальна вага банеру: 120 Кб

Показ Баннера на пошуку у браузері Internet Explorer версій 6 та 7 не здійснюється. Показ Баннера на пошуку в інших браузерах та інших версіях браузера Internet Explorer здійснюється у звичайному режимі.

Для цілей надання послуг з розміщення Банера на пошуку Рекламодавець зобов'язаний надати для розміщення рекламні матеріали, що містять всю необхідну законодавством РФ інформацію, включаючи інформацію, передбачену пп. 5.1 та 5.2 Правил.

3.15.11. Під час створення Рекламної кампанії Рекламодавцю може надаватися можливість використання Відеооголошень – типу Рекламних оголошень «Відео» для створення оголошень для показів на місцях показу, зазначених у пункті 2.2. цих Правил.

Відеооголошення з відео, наданим Яндексом і вже показаним Користувачеві, може бути показане даному Користувачеві (за даними Яндекса) не раніше 1 місяця з моменту останнього показу даному Користувачеві будь-якого Рекламного оголошення іншого Рекламодавця з таким же відео.

3.15.12. При використанні функціоналу «Нативна реклама» для цілей розміщення Рекламних оголошень на Рекламних місцях, зазначених у п.2.2 Правил, Рекламодавець погоджується з тим, що окремі елементи Рекламних оголошень (заголовок, текст, розмір та наявність зображення, але не обмежуючись зазначеним) можуть адаптуватися власниками таких Рекламних місць відповідно до дизайну Рекламних місць на розсуд їх власників, деякі елементи Рекламних оголошень можуть не відображатися або відображатися в зміненому вигляді. Рекламодавець зобов'язується самостійно нести всі ризики та відповідальність, пов'язані з використанням такого функціоналу, у тому числі забезпечувати відповідність Рекламних оголошень, що відображаються під час використання функціоналу «Нативна реклама» в адаптованому під відповідні Рекламні місця вигляді всім вимогам Правил показу та Оферти.

3.16. При виборі для показу оголошень з Групи оголошень на Рекламних місцях, зазначених у розділі 2 Правил, за винятком показу Смарт-банеру, що складається з постійної та змінної частин, додатково до описаних вище правил одночасно застосовуються такі умови:

3.16.1. за наявності у Групі як оголошень, що не є Мобільними оголошеннями, так і Мобільних оголошень, оголошення першого типу показуються переважно на персональних комп'ютерах та планшетах; оголошення другого типу – на мобільних пристроях. Якщо в групі є лише один тип об'яв, ці оголошення можуть бути показані на будь-якому пристрої незалежно від типу. Умови цього підпункту не розповсюджуються на Банер на пошуку.

3.16.2. переважно показується одне оголошення з усієї Групи оголошень, що має найкращий показник прогнозу Клікабельності серед оголошень, включених до Групи оголошень. За відсутності достатніх даних статистики для застосування такої умови, вибір оголошень з Групи оголошень для показу здійснюється відповідно до принципів автоматичної ротації таких оголошень.

3.17. Рекламодавець може встановити в клієнтському веб-інтерфейсі підвищуючий та/або знижувальний коефіцієнт до Ціни за Клік, який впливатиме на відбір Рекламного оголошення для показу на Рекламних місцях, а також на позицію, на якій таке оголошення може бути показане.

Коефіцієнт встановлюється Рекламодавцем залежно від характеристик Користувача: демографічних (стаття, вік), ретаргетингових, геотаргетингових, а також, якщо застосовно, залежно від обраного Рекламодавцем функціоналу: Смарт-банера (з або без змінної частини) або Відеодоповнення. Також коефіцієнт може бути встановлений Рекламодавцем залежно від часу (погодинне коригування ставок).

Для цілей визначення статі та віку Користувачів, а також геотаргетингових характеристик (найчастіших координат місцезнаходження користувача, які за відомостями Яндекса відповідають заданому географічному регіону) використовуються дані, отримані на підставі аналізу поведінки таких Користувачів в Інтернеті за допомогою технології «Крипта» ( ). Для визначення ретаргетингових характеристик Користувачів використовують дані, отримані за допомогою коду лічильника Яндекс.Метрики, встановленого на сайті Рекламодавця. При цьому Яндекс не гарантує відсутність помилок при використанні технології «Крипта», а також щодо зазначених вище характеристик Користувачів. При встановленні коефіцієнта залежно від часу (погодинне коригування ставок) час визначається залежно від вибраного Рекламодавцем часового поясу.

3.18. Рекламні оголошення можуть бути показані як за ключовими словами/фразами, вибраними Рекламодавцем, так і автоматично визначеними синонімами ключових слів/фраз, обраних Рекламодавцем, а також, у разі застосування Рекламодавцем додаткової функціональності «Автотаргетинг» за пошуковими запитами. Рекламодавець може виключити покази за конкретними ключовими словами/фразами/пошуковими запитами з числа автоматично визначених синонімів шляхом додавання таких ключових слів/фраз у мінус-слова ().

4. Ціна за Клік

4.1. У випадках, коли Ставка з урахуванням встановленого Рекламодавцем коефіцієнта згідно з п. 3.17 Правил, перевищує суму залишку грошових коштів на Рекламній кампанії / Загальному рахунку (залишок коштів на всі Рекламні кампанії, що розміщуються під логіном Рекламодавця) або суму встановленого Рекламодавцем обмеження вартості послуг, вважається, що Ставка дорівнює сумі залишку коштів на Рекламній кампанії / Загальному рахунку або сумі встановленого Рекламодавцем обмеження вартості послуг (її невитраченого залишку) відповідно.

4.2. Показ оголошень з увімкненими Рекламодавцем зображеннями, відповідно до абз.2 п.3.6 Правил, може здійснюватися за умови, що Ставка для таких оголошень встановлена ​​Рекламодавцем (з урахуванням встановленого Рекламодавцем коефіцієнта згідно з п. 3.17 та 3.15.1 Правил) у розмірі щонайменше зазначеного в таблиці, опублікованій на сторінці . При цьому мінімальна Ціна за Клік для Смарт-банера визначається в тому ж розмірі, що й мінімальна Ціна за Клік для оголошень із включеними до них Рекламодавцем зображеннями.

4.3. У Клієнтському веб-інтерфейсі всі вартісні показники вказуються у валюті (рублі РФ або іноземна валюта), визначеній відповідно до встановлених Яндексом Клієнтського веб-інтерфейсу правил.

Зазначені в рублях РФ або іноземній валюті ціни на Клієнтському веб-інтерфейсі не включають ПДВ.

4.4. При показі Рекламних оголошень за автоматично визначеними синонімами ключових слів/фраз, вибраних Рекламодавцем, а також за використання Рекламодавцем опції «Покази за додатковими релевантними фразами» Ціна за Клік встановлюється автоматично з урахуванням Ставки, встановленої Рекламодавцем самостійно. При цьому встановлена ​​таким чином Ціна за Клік не може перевищувати Ставку, встановлену Рекламодавцем самостійно для ключових фраз відповідної Групи оголошень.

4.4.1. При використанні Рекламодавцем функціоналу «Утримувати середню ставку нижче за середню ставку на пошуку» (не застосовно до Банеру на пошуку) Ціна за Клік встановлюється для ключової фрази в рамках Групи оголошень автоматично з урахуванням Ставки, встановленої Рекламодавцем самостійно. При цьому автоматично встановлена ​​таким чином Ціна за Клік для показу на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.2 Правил, може бути меншою. .

4.5. Правила цього розділу 4 застосовуються у частині, яка не суперечить умовам, зазначеним у п. 3.5 Правил.

5. Інші умови

5.1. Оголошення медичної тематики, а також оголошення, об'єктами рекламування у яких є біологічно активні добавки чи вироби, які згідно зі ст. 1 ФЗ «Про зброю» відносяться до конструктивно подібних до зброї виробів, супроводжуються передбаченими ФЗ "Про рекламу" та/або рекламною політикою Яндекса попередженнями стандартного виду, а саме:

Супровід оголошень попередженнями зазначеного виду здійснюється шляхом автоматичного визначення тематики оголошень та/або через службу підтримки за допомогою форми зворотнього зв'язку за адресою: . При цьому у випадках розміщення Графічних оголошень та Банеру на пошуку рекламодавець зобов'язаний надавати зазначені оголошення з уже включеними попередженнями згідно з цим п. 5.1. Правил показу (у тому числі під час створення оголошень за допомогою Конструктора креативів). Контроль за належним визначенням тематики оголошення та обов'язковою наявністю в оголошеннях відповідної тематики необхідного попередження зобов'язується забезпечувати Рекламодавець.

Відповідно до вимог ФЗ «Про рекламу» оголошення, об'єктами рекламування в яких є продукти, призначені для використання як замінники жіночого молока, та продукти, включені до раціону дитини протягом її першого року життя, супроводжуються попередженням виду «Проконсультуйтеся зі спеціалістом. Для харчування дітей з ________ (зазначення вікового обмеження в межах від 0 до 12 місяців)».

Супровід оголошень запобіганням виду «Проконсультуйтеся зі спеціалістом. Для харчування дітей з 11 місяців» проводиться за замовчуванням шляхом автоматичного визначення тематики оголошення або, у разі розміщення Графічних оголошень (у тому числі при створенні оголошень за допомогою Конструктора креативів) та Банеру на пошуку самостійно рекламодавцем при наданні таких оголошень до розміщення. У випадку, якщо Рекламодавець не вибрав вікову категорію для оголошення з рекламою відповідного продукту, оголошення супроводжується зазначеним вище попередженням за умовчанням або, якщо це графічне оголошення, таке оголошення не розміщується. Рекламодавець має право в будь-який час змінити вікове обмеження через клієнтський веб-інтерфейс або звернутися до служби підтримки через форму зворотного зв'язку за адресою: , якщо вважає оголошення таким, що не підлягає супроводу відповідним попередженням. Рекламодавець зобов'язаний повідомити службу підтримки через форму зворотного зв'язку за адресою: про необхідність проставлення показу попередження для оголошення, якщо оголошення не було автоматично надано відповідне попередження. Рекламодавець несе відповідальність за належне визначення категорії оголошення та обов'язкову наявність в оголошеннях попередження із зазначенням належного вікового обмеження для реклами відповідних продуктів.

5.2. Відповідно до вимог ФЗ "Про рекламу" супроводжуються зазначенням категорії "18+", "16+", "12+", "6+", "0+" оголошення, об'єктом рекламування в яких є інформаційна продукція, що підлягає класифікації відповідно з вимогами Федерального закону "Про захист дітей від інформації, що завдає шкоди їх здоров'ю та розвитку", а саме - призначені для обороту на території Російської Федерації продукція засобів масової інформації, друкована продукція, аудіовізуальна продукція на будь-яких видах носіїв, програми для електронних обчислювальних машин ( програми для ЕОМ) та бази даних, а також інформація, що розповсюджується за допомогою видовищних заходів, за допомогою інформаційно-телекомунікаційних мереж, у тому числі мережі "Інтернет", та мереж рухомого радіотелефонного зв'язку.

Визначення категорії інформаційної продукції здійснюється Рекламодавцем при виготовленні рекламного оголошення самостійно шляхом вибору відповідної категорії через Клієнтський веб-інтерфейс або, якщо це Графічне оголошення, шляхом вказівки у складі такого рекламного матеріалу або за допомогою Конструктора креативів. Якщо Рекламодавець не вибрав категорію для оголошення з рекламою відповідної інформаційної продукції, оголошення автоматично присвоюється категорія «18+», за винятком Графічного оголошення, Смарт-банера та Динамічних оголошень. До Графічного оголошення рекламодавець зобов'язаний самостійно додавати категорію інформаційної продукції (у тому числі під час створення оголошень за допомогою Конструктора креативів) та Банеру на пошуку. Смарт-банеру та Динамічним оголошенням з відповідним об'єктом рекламування надається категорія «18+». Супровід об'яв категорією зазначеного виду здійснюється шляхом автоматичного визначення тематики об'яви. Рекламодавець має право в будь-який час змінити категорію через Клієнтський веб-інтерфейс або звернутися до служби підтримки через форму зворотнього зв'язку за адресою: , якщо вважає оголошення, що не підлягає вікової категоризації. При цьому Рекламодавець погоджується з тим, що, виходячи з технічних особливостей функціональності Смарт-банер та Динамічні оголошення, змінювати категорію «18+» на іншу технічно неможливо. У такому випадку Рекламодавець або видаляє категорію, або припиняє розміщення такого оголошення. Рекламодавець зобов'язаний повідомити службу підтримки через форму зворотного зв'язку за адресою: про необхідність проставлення вікової категорії для оголошення, якщо оголошення не було автоматично присвоєно вікову категорію. Рекламодавець несе відповідальність за належне визначення вікової категорії оголошення та обов'язкову наявність в оголошеннях відповідної вказівки вікової категорії для реклами відповідної інформаційної продукції.

Відповідно до вимог ФЗ "Про рекламу" оголошення, об'єктами рекламування в яких є банківські, страхові та інші фінансові послуги та фінансова діяльність, містять найменування або ім'я особи, яка надає ці послуги або здійснює цю діяльність (для юридичної особи – найменування, індивідуального підприємця– прізвище, ім'я та (якщо є) по батькові). Найменування або ім'я особи, яка надає банківські, страхові та інші фінансові послуги фінансову діяльність, визначається автоматично на підставі документів, поданих Рекламодавцем, та/або інформації, поданої в офіційних реєстрах. Контроль за правильністю автоматично визначеної назви забезпечує Рекламодавець. У разі незгоди Рекламодавця з найменуванням, визначеним автоматично, Рекламодавець звертається до служби підтримки за допомогою форми зворотнього зв'язку за адресою: .

Відповідно до вимог ФЗ "Про рекламу" реклама, пов'язана із залученням коштів учасників пайового будівництва для будівництва (створення) багатоквартирних будинків та (або) інших об'єктів нерухомості, повинна, зокрема, містити фірмове найменування (найменування) забудовника. Найменування забудовника визначається автоматично на підставі документів, поданих Рекламодавцем, та/або інформації, поданої у відкритих джерелах. Контроль за правильністю автоматично визначеної назви забезпечує Рекламодавець. У разі незгоди Рекламодавця з найменуванням, визначеним автоматично, Рекламодавець звертається до служби підтримки за допомогою форми зворотнього зв'язку за адресою: .

Оголошення, об'єктами рекламування в яких є діяльність з повернення заборгованості фізичних осіб, на виконання вимог ФЗ "Про захист прав та законних інтересів фізичних осіб при здійсненні діяльності щодо повернення простроченої заборгованості та про внесення змін до Федерального закону Про мікрофінансову діяльність та мікрофінансові організації" супроводжується попередженням "Взаємодія лише поштою згідно з п. 3 ч. 1 ст. 4 ФЗ від 03.07.2016 № 230-ФЗ", за винятком випадків, коли зазначена діяльність здійснюється кредитною організацією або особою, яка провадить діяльність з повернення простроченої заборгованості як основний вид діяльності , включеним до державного реєстру, при наданні Яндексу відповідних документів, що підтверджують.

5.3. Знак сайту (favicon).

Рекламодавець погоджується з тим, що якщо сайт, на який веде Посилання з оголошення, за винятком Смарт-банера, у кореневому каталозі містить піктограму сайту (файл: favicon.ico), доступну для індексації пошуковою системою Яндекс (), то оголошення при показі на Рекламні місця можуть включати піктограму сайту. Рекламодавець зобов'язується забезпечити відповідність піктограми сайту вимогам законодавства, у тому числі вимогам законодавства про рекламу та захист конкуренції.

5.4. Якщо для оголошення рекламодавцем були заповнені швидкі посилання (додаткові посилання, які можуть відображатись при показі оголошення), вони можуть відображатися при показі оголошення в блоці Преміум, а також можуть відображатись при показі оголошення на інших місцях розміщення, зазначених у п. 2.1 Правил (крім випадків показу оголошень праворуч від результатів пошуку, а також у Врізці), та інших рекламних місцях, зазначених у п. 2 Правил.

На Рекламних місцях, зазначених у п. 2 Правил, можуть бути показані оголошення з відображенням у них часу роботи компанії, номера телефону компанії, іншої інформації, вказаної Рекламодавцем на контактній сторінці під час створення/редагування оголошення. Правила, зазначені в цьому абзаці, не застосовуються до турбо-сторінок.

Вказаний пункт не застосовується до Графічних оголошень та Банерів на пошуку.

5.4.1. При цьому, якщо для оголошення рекламодавець заповнює опис усіх заповнених швидких посилань, таке оголошення зі швидкими посиланнями та описом до них може відображатися при показі оголошення в блоці Преміум.

5.5. При показі Рекламних оголошень за автоматично визначеними синонімами ключових слів/фраз, вибраних Рекламодавцем при використанні Рекламодавцем додаткової функціональності «Автотаргетинг», а також при використанні Рекламодавцем опції «Покази за додатковими релевантними фразами», Рекламодавець зобов'язується забезпечити контроль за відповідністю фраз, обраних Рекламодавцем, та/або доданих ключових слів/словосполучень, та/або складання тексту Рекламного оголошення / змісту контенту сайту Рекламодавця (у разі застосування Рекламодавцем додаткової функціональності «Автоорієнтування») вимогам законодавства, у тому числі вимогам Федерального закону від 13.03.2006 року №38-ФЗ "Про рекламу", Федерального закону від 26.07.2006 року №135-ФЗ "Про захист конкуренції". Рекламодавець може встановити обмеження вартості послуг під час використання опції «Покази за додатковими релевантними фразами» у відсотках по відношенню до загальної вартості послуг. Зазначене обмеження застосовується до вартості послуг, що надаються не менше ніж протягом одного тижня з дати встановлення такого обмеження.

5.6. Рекламодавець може встановити обмеження вартості послуг при показах на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.2 Правил, у відсотках по відношенню до загальної вартості послуг. Зазначене обмеження застосовується до вартості послуг, що надаються не менше ніж протягом тижня з дати встановлення такого обмеження. Умови цього пункту не поширюються на Смарт-банери.

5.7. Яндекс має право періодично з метою підвищення якості системи Яндекс.Директ та послуг, а також розробки нових пропозицій для рекламодавців проводити експерименти, в рамках яких показ оголошень на персональних комп'ютерах та мобільних пристроях окремих обраних системою у випадковому порядку Користувачів та/або пошукових запитів, може здійснюватись на Рекламних місцях із зміною умов визначення геотаргетингу (наприклад, з урахуванням регіону, зазначеного у пошуковому запиті Користувача) та умов показу Рекламних оголошень, включаючи, але не обмежуючись, зміною умов відбору та порядку розташування Рекламних оголошень на Рекламних місцях, передбачених цими Правилами, а також зміною єдиних параметрів показу, вибраних Рекламодавцем під час розміщення Рекламних оголошень або параметрів Рекламної кампанії. Під час проведення експериментів Яндекс не гарантує, що всі без винятку Рекламні оголошення будуть показані з дотриманням порядку розташування Рекламних оголошень на рекламних місцях та умов відбору, визначених у пунктах 3 – 5 цих Правил, а також дотриманням умов визначення геотаргетингу та інших умов, передбачених цими Правилами, також показ Рекламних оголошень може супроводжуватися додатковими інформаційно-довідковими матеріалами сервісів Яндекса (наприклад, інформацією про оцінки магазину/організації/товару, але не обмежуючись вказаним) або додатковою інформацією з сайту, вказаного в Рекламному оголошенні (наприклад, контактні дані, інформація про розділах сайту, доменне ім'я якого вказано в Рекламному оголошенні та інша інформація з сайту, вказаного в Рекламному оголошенні. ними правами та дозволами на сайт, вказаний у Рекламному оголошенні, матеріали та інформацію, розміщені на ньому і дає свою згоду на використання Яндексом інформації з цього сайту при наданні послуг за показом оголошень), а також даними/інформацією, вказаними рекламодавцем при складанні Рекламного оголошення у клієнтському веб-інтерфейсі або переданими Яндексу іншим погодженим способом. При цьому проведення експериментів не впливає на встановлену Рекламодавцем відповідно до п. 4 цих Правил Ставку та не тягне за собою її зміну. Оплата Послуг здійснюється відповідно до Ціни за Клік, визначеної у порядку, передбаченому п. 4 цих Правил. Інформація про факт проведення таких експериментів доступна Рекламодавцеві при зверненні до служби підтримки шляхом надсилання запиту через форму зворотнього зв'язку на адресу із зазначенням причини звернення та номера рекламної кампанії.

5.9. Заголовок оголошення та Адреса сайту (доменне ім'я, вказане Рекламодавцем для даного оголошення), у разі його показу праворуч від заголовка оголошення, розділяються знаком «/».

5.10. Для цілей цього документа позначення «xx», яке використовується в доменних іменах, зазначених у цьому документі, означає будь-яку доменну зону верхнього або другого рівня, в якій Яндекс здійснює адміністрування домену із зазначеним ім'ям.

5.11. При показі оголошень на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.1 цих Правил (за винятком блоку Врізка), частина тексту оголошення може бути показана праворуч від заголовка у разі технічної можливості. У зазначеному випадку заголовок та частина тексту об'яви, показана праворуч від заголовка, розділяються знаком «–». У разі відсутності технічної можливості показу частини тексту оголошення праворуч від заголовка, на цьому місці може бути показаний Адреса сайту (п. 5.9 цих Правил).

5.12. Показ оголошень на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.4 цих Правил, а також у п. 2.1 Правил у блоці Врізка, може з технічних причин здійснюватись у скороченому вигляді, про що Яндекс повідомляє Рекламодавця за допомогою Веб-інтерфейсу. Щодо таких оголошень Рекламодавець бере на себе всі гарантії та зобов'язання, передбачені Офертою.

5.13. Якщо при створенні/редагуванні оголошень рекламодавцем була вказана додаткова інформація (зокрема, уточнення, швидкі посилання, картинки, ціни, відео тощо), вона може відображатися під час показу оголошень. Яндекс не гарантує, що показ оголошень буде здійснено з відображенням зазначеної Рекламодавцем додаткової інформації. Вказуючи додаткову інформацію, Рекламодавець погоджується, що відповідає за її достовірність, а також відповідність змісту Рекламних оголошень вимогам законодавства, зокрема вимогам законодавства про рекламу. Умови цього пункту не поширюються на Смарт-банери.

5.14. При показі оголошень на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.1 цих Правил, Рекламодавцю може бути запропоновано скористатися функціоналом «Посилання, що відображається». У разі використання цього функціоналу Рекламодавець може змінити візуальне представлення Посилання. Щодо відображуваного посилання Рекламодавець бере на себе всі зобов'язання та гарантії, передбачені Офертою. Показ відображеного посилання не гарантується Яндексом.

5.15. Оголошення, об'єктами рекламування в яких є послуги мікрофінансових організацій, страхових або кредитних організацій (банків), можуть супроводжуватися спеціальною міткою («ЦБ РФ» або іншою), якщо сайт, зазначений у оголошенні, занесений до державних реєстрів, довідників або списків, розміщених на сайті www.cbr.ru.

Оголошення, об'єктами рекламування в яких є транспорті засоби, можуть супроводжуватися ознакою (позначкою) «Офіційний дилер» з спливаючою вікном, що містить коротке текстове повідомлення «За даними Авто.ру», якщо сайт, вказаний в Оголошення, за даними ТОВ «Яндекс.Вертикалі» є сайтом офіційного дилера відповідно до документа "Умови надання послуг на сервісі Auto.ru", розміщеному на сайті (https://media.auto.ru/cars/dogovor/).

Оголошення, об'єктами рекламування в яких є роботи або послуги з оцінки (підтвердження) відповідності, у тому числі щодо приймання та розгляду документів, необхідних для виконання зазначених робіт та (або) надання послуг, можуть супроводжуватися інформацією про найменування/прізвище, ім'я та по батькові особи , що здійснює такі роботи та (або) послуги, а також про номер запису про акредитацію в реєстрі акредитованих осіб, якщо особа, яка здійснює такі роботи та (або) послуги, має акредитацію в національній системіакредитації за даними реєстру Росакредитації, розміщеного на сайті http://fsa.gov.ru/index/staticview/id/297/.

5.16. При показі оголошень на Рекламних місцях, зазначених у пункті 2.2. цих Правил, Рекламодавцю може бути запропоновано скористатися функціоналом «Відеодоповнення». В рамках зазначеного функціоналу Рекламодавцю пропонується доповнити Рекламне оголошення стандартним відео, наданим Яндексом, або відео, завантаженим Рекламодавцем самостійно. Відео, завантажені Рекламодавцем самостійно, повинні відповідати вимогам, встановленим у документі «Загальні правила створення рекламних матеріалів для відеомережі Яндекса», опублікованому в Інтернеті за адресою: .

Рекламне оголошення з відео, наданим Яндексом і вже показаним Користувачеві, може бути показане даному Користувачеві (за даними Яндекса) не раніше 1 місяця з моменту останнього показу даному Користувачеві будь-якого Рекламного оголошення іншого Рекламодавця з таким же відео.

Рекламодавець зобов'язується здійснити перевірку Рекламних оголошень, щодо яких використано функціонал «Відеодоповнення». Щодо таких оголошень Рекламодавець бере на себе всі зобов'язання та гарантії, передбачені Офертою.

Цей функціонал недоступний для Смарт-банерів, Відеооголошень, Графічних оголошень та Мобільних оголошень.

5.17. Рекламодавець погоджується з тим, що ні Яндекс, ні інша третя особа не передає (відчужує) виключне право. Відеодоповнення» та Відеооголошення. Рекламодавець не має права використовувати такі РІД поза межами Рекламних оголошень, якщо інше не визначено між Рекламодавцем та відповідними правовласниками таких РІД.

5.18. Рекламодавець погоджується з тим, що у разі наявності в Рекламному оголошенні Посилання на контактну сторінку (віртуальну візитку), інформація, зазначена Рекламодавцем на такій контактній сторінці (віртуальній візитці), може бути використана для автоматичного встановлення Яндексом відповідності між такою контактною інформацією та Інформацією Довідника. При цьому показ Рекламних оголошень на Рекламних місцях, зазначених у п. 2.4 Правил, а також у п. 2.1 Правил у блоці Врізка, може супроводжуватися Інформацією Довідника, встановленою Яндексом автоматично відповідно до умов цього пункту, включаючи, але не обмежуючись: фото відповідної організації, панораму, відгуки про організацію, рейтинги/кількість оцінок, категорію/рубрику, найближчу станцію метро (якщо можна застосувати), додаткові ознаки організації (середній рахунок, наявність в організації wi-fi) і т.д. Цей функціонал може бути включений для зазначених у даному пункті Рекламних оголошень Рекламодавця за умовчанням (про що Яндекс повідомляє Рекламодавця за допомогою Веб-інтерфейсу) та за допомогою проставлення Рекламодавцем відповідного прапорця про включення даного функціоналу у Веб-інтерфейсі. При цьому Рекламодавець зобов'язується самостійно забезпечувати достовірність та законність розміщення Інформації Довідника. Рекламодавець також бере на себе всі зобов'язання та гарантії, передбачені Офертою щодо такої Інформації Довідника при відображенні його Рекламних оголошень із застосуванням функціоналу, описаного в цьому пункті. При цьому Рекламодавець може відмовитись від застосування даного функціоналу за допомогою відключення відповідного прапорця у Веб-інтерфейсі.

5.19. В окремих випадках Рекламодавцю може надавати функціонал, що дозволяє автоматично генерувати Рекламні оголошення (у тому числі Смарт-банери), виходячи з налаштувань та даних, заповнених Рекламодавцем за допомогою Веб-інтерфейсу та/або спеціальної форми на сайті Яндекс.Ру. Рекламодавець зобов'язується здійснити перевірку всіх Рекламних оголошень, щодо яких був використаний цей функціонал. Щодо таких оголошень Рекламодавець бере на себе всі зобов'язання та гарантії, передбачені Офертою. Крім того, Рекламодавець приймає рішення про початок показу таких Рекламних оголошень, ознайомившись з ними за допомогою Веб-інтерфейсу (наприклад, у чернетках Рекламних кампаній).

5.20. В окремих випадках на розсуд Яндекса Рекламодавцю може бути сприяння у підготовці Рекламних кампаній для розміщення в рамках надання послуг Яндекс.Дірект (підготовка медіаплану). У зазначеному випадку Яндекс за згодою Рекламодавця, наданого за допомогою Клієнтського веб-інтерфейсу або за електронній пошті, здійснює підготовку медіаплану

Надаючи згоду на підготовку медіаплану, Рекламодавець зобов'язується у разі прийняття підготовленого медіаплану здійснити замовлення на надання послуг Яндекс.Дірект на суму не нижче 1000 рублів (без урахування ПДВ) або на суму залишку коштів на Загальному рахунку на момент прийняття медіаплану.

За результатами підготовки медіаплану Яндекс надсилає Рекламодавцеві повідомлення за допомогою Клієнтського веб-інтерфейсу та/або електронною поштою з пропозицією прийняти медіаплан або відмовитися від нього. Підготовлений медіаплан доступний Рекламодавцю в Клієнтському веб-інтерфейсі з моменту надсилання зазначеного вище повідомлення в розділі «Чернетки».

У Клієнтському веб-інтерфейсі Рекламодавцю надаються такі можливості: прийняти медіаплан або відмовитися від медіаплану, у тому числі надіславши Рекламну кампанію до архіву або видаливши її. Рекламодавець погоджується, що у випадку, якщо протягом 10 календарних днівз дати відправки Яндексом зазначеного вище повідомлення Рекламодавець не виконав у Клієнтському веб-інтерфейсі жодної із зазначених вище дій, медіаплан вважається прийнятим Рекламодавцем з подальшим розміщенням Рекламних оголошень на умовах Оферти та цих Правил.

Прийняття медіаплану означає згоду Рекламодавця на розміщення Рекламних оголошень відповідно до медіаплану за наявності коштів, достатніх для розміщення оголошень або в рамках замовлення послуг Яндекс.Директ, розміщеного Рекламодавцем на умовах відстрочення платежу.

Рекламодавець гарантує, що він ознайомився з медіапланом, що всі Рекламні оголошення в рамках медіаплану (їх зміст, налаштування розміщення, ключові слова та інші дані) відповідають вимогам законодавства, побажанням Рекламодавця є достовірними. Рекламодавець самостійно несе відповідальність за відповідність змісту Рекламних оголошень у рамках прийнятого ним будь-яким із зазначених вище способів медіаплану всім вимогам законодавства, зокрема вимогам законодавства про рекламу.

5.21. Щодо оголошень, об'єктами рекламування в яких є товари за дистанційного способу їх продажу, Рекламодавець на виконання вимог ФЗ "Про рекламу" зобов'язується вказувати у віртуальній візитці відомості про продавця таких товарів: найменування, місце знаходження та державний реєстраційний номер запису про створення юридичної особи; прізвище, ім'я, по батькові, основний державний реєстраційний номер запису про державної реєстрації фізичної особияк індивідуальний підприємець. Рекламодавець відповідає за достовірність зазначених відомостей. У разі неможливості зазначення таких відомостей з технічних причин, що залежать від Яндекса, Рекламодавець зобов'язаний звернутися до служби підтримки за допомогою форми зворотного зв'язку за адресою: .

_____________________________

* Для цілей цих Правил до ресурсів партнерів Яндекса відноситься сервіс http://go.mail.ru/.

** Розгорнута мітка– блок, всередині якого міститься оголошення та надана Рекламодавцем контактна інформація, що відображається на карті сервісу Яндекс.Карти (