Чим визначається тип ринкової структури. Ринкові структури: типи та визначальні ознаки. Ринкова влада. Досконала конкуренція, її сутність та значення

Розрізняють чотири типи ринкових структур: монополія, олігополія, чиста (досконала) конкуренція, монополістична конкуренція

У систематизованому вигляді характеристика основних типів конкурентної структури (моделей) ринків може бути у вигляді таблиці.

Характерні риси ___________ Модель ринку ________________________________________________________________ Чиста конкуренція Монополістична конкуренція Олігополія Чиста монополія Число фірм Дуже велика кількість Багато Декілька Одна ___________ Типи продукту Стандартизований Диференційований Стандартизований або диференційований Унікальний (не має близьких замінників) Контроль за ціною Ні Деякий, але у вузьких рамках Обмежений взаємною залежністю; значний при таємній змові Значний Умови вступу до галузі Дуже легкі, без перешкод Порівняно легкі Наявність суттєвих перешкод Вхід у галузь блоковано Нецінова конкуренція Ні Значний акцент на рекламу, торгові знаки та марки тощо. Типова, особливо – при диференціації продукту Головним чином реклама Приклади Сільське господарство, фондова біржа, валютний ринок Роздрібна торгівля, виробництво одягу, взуття Виробництво сталі, автомобілів, побутової техніки Місцеві підприємства комунального господарства

Досконала конкуренція- змагання економічних суб'єктівна товарному ринку, при якому жоден з них не має достатньої частки ринку, щоб впливати на ціну товару. Оскільки модель досконалої конкуренції є теоретичною абстракцією, всі реально існуючі ринки у тому чи іншою мірою недосконалі.

Недосконала конкуренція– це коли два або більше продавців, володіючи обмеженим контролем за ціною, конкурують між собою за продажі. Виділяють кілька видів ринків з недосконалою конкуренцією (за рівнем зменшення конкурентності): монополістична конкуренція, олігополія, монополія.

Розглянемо основні типи ринків, головна відмінність яких полягає у кількості продавців та їх можливостях щодо контролю за цінами. В реального життяне існує чистої (досконалої) або тільки «чистої» монополії при недосконалої конкуренції. Досконала конкуренціяі «чиста» абсолютна монополія – це дві полярні ринкові ситуації. Модель досконалої конкуренції характеризується п'ятьма ознаками:

1. наявність безлічі продавців та покупців;

2. товар однорідний і одне із продавців неспроможна виділитися особливими властивостями своєї продукции;

3. неможливість впливу на ринкову ціну, оскільки жоден із продавців чи покупців не має суттєвої частки ринку;

4. вільний вхід та вихід з ринку;

5. максимальна доступність інформації про ціни та товари.

Досконала чи чиста конкуренція в ринковій економіці, проте, не може вирішити багато питань:

1. раціонального розподілу доходів;

2. розвитку важливих напрямів економіки (оборони, підготовки кадрів, стану довкілляі т.п.).

Монополія- тип галузевого ринку, у якому існує єдиний продавець товару, який має близьких замінників. Монополіст здійснює контроль за ціною та обсягами випуску, що дозволяє йому отримувати монопольний прибуток. При монополії є заборонно високі бар'єри входження в галузь.

Існує поняття природної монополії, що є суб'єктами господарювання, що мають у своєму розпорядженні або управлінні рідкісні і вільно не відтворювані матеріальні благаабо послуги – землі, корисні копалини, газ, електрика тощо.

Випадкові, тимчасові монополії створюються в умовах, коли з'являється можливість виготовляти або продавати певний вид продукції або мати кращі фактори виробництва - техніку, технологію, робочу силу.

Силу монопольної владиокремої фірми, однак, не варто перебільшувати. Навіть чиста монополія змушена зважати на потенційну конкуренцію. Ця конкуренція може загостритися у зв'язку з нововведеннями, можливою появою товарів-замінників, конкуренцією імпортних товарів.

Поруч із монополією із боку виробників зустрічається монополія із боку покупця - монопсонія. Покупець-монопсоніст зацікавлений та має можливість купувати товари за найнижчою ціною (наприклад, військова промисловість). Набагато частіше монопсонічна перевага реалізується на локальних ринках.

Двостороння монополія- це ринкова структура, коли монополісту протистоїть монопсоніст (єдиний продавець стикається з єдиним покупцем).

Квазімонопольними вважаються ринки, на яких за відносно низької концентрації продавців існує монопольна влада. Монополя характеризується такими ознаками:

· Наявність одного виробника (покупця);

· Відсутність близьких замінників товару;

· Наявність високих бар'єрів входу (як правило, штучного характеру).

Для природної монополії характерні:

· Позитивний ефект масштабу в довгостроковому періоді, що пояснюється технологічними причинами;

· Наявність однієї (двох) прибуткових (великих) фірм у галузі;

· Можливе існування та інших фірм, які є збитковими у довгостроковому періоді;

· Нерегульоване прибуткове ціноутворення великих фірм;

· збиткове граничне ціноутворення.

Олігополія- це ринкова структура, коли він домінує невелика кількість продавців, а вхід у галузь нових виробників обмежений високими бар'єрами.

До характерних рис олігополії можна віднести:

1. нечисленність фірм у галузі (зазвичай їх трохи більше десяти);

2. високі бар'єри вступу в галузь. Вони пов'язані насамперед з економією на масштабі виробництва (ефект масштабу), яка постає як найважливіша причина широкого поширення та тривалого збереження олігополістичних структур. Олігополістична концентрація породжується й іншими бар'єрами: патентною монополією, як це відбувається у наукомістких галузях; контролем за рідкісними джерелами сировини; високими витратами на рекламу (як у виробництві цигарок, прохолодних напоїв чи шоу-бізнесі);

3. загальна взаємозалежність. Олігополія виникає тоді, коли кількість фірм у галузі настільки мала, що кожна з них при формуванні своєї економічної політики змушена брати до уваги реакцію з боку конкурентів.

Ринок олігополії поділяється на два типи: олігополія першого виду - це галузі з однорідною продукцією і великим розміром підприємств. Олігополія другого виду - ринок кількох продавців, які продають різні за якістю товари.

Існує три типи олігополістичної поведінки:

1. таємна олігополія;

2. олігополія домінована;

3. монополістична конкуренція.

У першому випадку, коли олігополісти змовляються, ринкова ціна відповідатиме ситуації єдиного монополіста. У другий випадок, коли велика фірма галузі контролює 60-80% галузевого обсягу реалізації, можливо кілька ліній поведінки. У третьому випадку існує багато продавців та покупців, вільний вхід та вихід із галузі, і кожна фірма безпосередньо не впливає на ціни інших фірм. Цей тип поведінки ближчий до ринку досконалої конкуренції.

Залежно від того, диференційований товар чи ні, виділяють олігополію з диференційованим та стандартним товаром. Виділяють також олігополії з домінуючою фірмою, котрим характерно наявність домінуючої фірми - агента, який продає чи купує значну частку сукупного обсягу ринку.

В умовах олігополістичних структур можливі дві основні форми поведінки фірм: некооперативна та кооперативна. У разі некооперативної поведінки кожен продавець самостійно вирішує проблему визначення ціни та обсягу випуску продукції. Якщо фірми вважають, зниження цін допоможе їм витіснити конкурента з ринку, між ними починається цінова війна. Цінова війна – це цикл поступового зниження існуючого рівня цін з метою витіснення конкурентів із олігополістичного ринку. Зниження цін продовжуватиметься доти, доки ціна не впаде до рівня граничних витрат, тобто стане такою самою, як і в умовах досконалої конкуренції. Економічний прибуток при цьому дорівнює нулю.

Прагнення олігополістів до кооперативної поведінки сприяє утворенню картелів, що узгоджують свої рішення щодо цін та обсягів продукції так, якби вони злилися у чисту монополію. Зустрічається і мовчазна домовленість (типу лідерства у цінах). Рух цін у своїй відбувається щаблями, причому лідер галузі (найбільша чи технічно оснащена фірма) заздалегідь інформує інших виробників про подальше підвищення цін. Ухвалюючи рішення, лідер прагне зробити його загальноприйнятним. Тому в галузях, що діють за цією моделлю, норма прибутку не максимальна, хоч і вища за середню.

Теорію монополістичної конкуренціїобгрунтував Еге. Чемберлін. Він наголосив, що диференціація товару призводить до того, що замість єдиного ринку утворюється мережа відокремлених, але взаємопов'язаних ринків, що характеризується різноманітністю цін, витрат, обсягів випуску продукції тієї чи іншої товарної групи. Диференціація не виключає і монополії на товар. Влада монополії, проте, не поширюється більш широкий клас товарів, різновидом якого є монополізований продукт.

У виникненні на ринку монополістичної конкуренції можна говорити:

1. є багато конкуруючих фірм, які пропонують диференційовані товари;

2. кожна фірма має певну можливість проводити ціну, за якою вона продає свої товари;

3. відсутні бар'єри входу та виходу на ринок;

4. має місце наявність незавантажених потужностей.

Такий тип ринкової конкуренціївиникає у тих галузях, де:

1. для здійснення виробничої діяльностіне потрібно створювати особливо великі підприємстваі тому організація фірм вимагає великих капіталовкладень;

2. можливе створення різновидів товару, що задовольняє певну потребу;

3. права окремої фірми на виняткове виготовлення створеного нею різновиду товару можна захистити за допомогою авторських прав та прав на товарний знак.

Характерними прикладами таких товарних ринків є ринки продуктів харчування, одягу, меблів тощо.

структура ринок товарний показник

Ринкова структура є складним поняттям, що має багато аспектів. Вона може визначатися характером об'єктів ринкових угод. Ринкову структуру можна розглядати з погляду характеру конкурентної боротьби.

Події різних суб'єктів господарювання залежить від конкретних умов, у яких перебувають. У реальному житті таких різноманітних поєднань практично нескінченна кількість. Аналіз усієї можливої ​​багатоваріантності є неможливим. Економічна теорія з нескінченного різноманіття конкретного виділяє та досліджує кілька основних, найбільш характерних ситуацій, що складаються на ринку. Як правило, розрізняють чотири типи ринкових структур:

• - Чиста (досконала) конкуренція;
• - Чиста монополія;
• - монополістична конкуренція;
• - олігополія.

Досконала конкуренція - стан економічних суб'єктів на товарному ринку, у якому жоден їх немає досить великої частки ринку, щоб впливати ціну товару. Оскільки модель досконалої конкуренції є теоретичною абстракцією, всі реально існуючі ринки у тому чи іншою мірою недосконалі.

Недосконала конкуренція - характеристика ринку, де два або більше продавців, маючи деякий (обмежений) контроль над ціною, конкурують між собою за продажі. Теоретично виділяють різні видиринків з недосконалою конкуренцією (за рівнем зменшення конкурентності): монополістична конкуренція, олігополія, монополія.

Головна відмінність між усіма типами ринкових структур з погляду економічної науки - у тому, скільки на ринку продавців і якими можливостями воно має з точки зору формування ринкових цін.

У реальному житті немає лише чистої (досконалої) чи лише «чистої» монополії при недосконалої конкуренції. Досконала конкуренція та «чиста» абсолютна монополія – це дві полярні ринкові ситуації.

Досконала конкуренція означає, по-перше, що на ринку є безліч незалежних фірм, які самостійно вирішують що створювати і в яких кількостях. По-друге, ніким і нічим не обмежений доступ на ринок і такий самий вхід на нього всім охочим. Це передбачає можливість кожному громадянину стати вільним підприємцем і застосовувати свою працю і матеріальні засоби в галузі господарства, що його цікавить. Покупці повинні бути вільні від дискримінації, і мати можливість купити товари та послуги на будь-якому ринку. По-третє, продукти певного призначення однакові за найважливішими властивостями (не диференційовані). По-четверте, фірми не беруть участь у контролі за ринковими цінами.

Ці, прості, здавалося б, умови дуже рідко виконуються практично. Навіть зовсім однаковий товар може бути неоднорідним для покупців у силу, наприклад, розташування місця продажу, умов обслуговування, реклами, особливостей упаковки тощо. Насправді досконала конкуренція є досить рідкісним випадком, і лише деякі з ринків наближаються до неї (ринок зерна, цінних паперів, іноземних валют). Але стосовно російської діяльності навіть про ці ринки не можна сказати, що вони близькі до досконалої конкуренції.

Монополістична конкуренція виникає там, де господарюють десятки фірм, таємна змова між якими практично неможлива. Кожна фірма діє на свій страх і ризик, сама визначає свою цінову політику. Передбачити та врахувати дії решти учасників конкурентного процесу практично неможливо. Монополістична конкуренція розвивається там, де потрібна диференціація продукту, де більшою мірою доводиться враховувати уподобання споживача при збуті своєї продукції. У разі монополістичної конкуренції немає високих бар'єрів вступу у галузь. Щоправда, це означає, що таких немає взагалі. Ними можуть бути ліцензії, патенти, фабричні таври або торгові марки.

Теорію монополістичної конкуренції розробив Еге. Чемберлен. Він наголосив, що диференціація товару призводить до того, що замість єдиного ринку складається мережа частково відокремлених, але взаємопов'язаних ринків, існує широка різноманітність цін, витрат, обсягів випуску продукції тієї чи іншої товарної групи. Диференціація не виключає і монополії на товар. Влада монополії, проте, не поширюється більш широкий клас товарів, різновидом якого є монополізований продукт.

У той самий час присутність над ринком близьких за характером товарів-замінників обмежує здатність фірми підвищувати ціни. За наявності ринку подібних продуктів, споживачі дуже чутливі до ціни.

Таким чином, можна говорити про виникнення на ринку монополістичної конкуренції у тому випадку, коли:

• - на ринку є багато конкуруючих фірм, які пропонують диференційовані товари;
• - кожна фірма має певну можливість проводити ціну, за якою вона продає свої товари;
• - відсутні бар'єри входу та виходу на ринок;
• - має місце наявність незавантажених потужностей.

Такий тип ринкової конкуренції виникає у тих галузях, де:

• - для виробничої діяльності не потрібно створювати особливо великі підприємства і тому організація фірм не вимагає дуже великих коштів;
• - можливе створення багатьох різновидів товару, що задовольняє певну потребу;
• - права окремих фірм виняткове виготовлення створеної різновиду товару можна захистити з допомогою авторських прав.

Характерними прикладами таких товарних ринків є ринки продуктів харчування, одягу, меблів тощо.

Олігополія - ​​це тип ринкової структури, де діє невелика кількість продавців. Дуже суттєві бар'єри перешкоджають проникненню на ринок нових фірм.

Олігополістичний тип ринкової структури характеризується такими рисами:

• - Наявність на ринку, в галузі нечисленного, незначного, відносно малої кількості виробників, продавців певного виду продукції;
• - продукція може бути стандартизованою, і диференційованою;
• - вступ у галузь утруднено;
• - поведінка кожної конкурентної фірмизалежить від реакції конкурентів.

На відміну від розглянутих вище типів ринків олігополія передбачає наявність незначної кількості фірм, що конкурують, що визначається необхідними розмірами економії від ефекту масштабу виробництва конкретного виду товару, що забезпечує зниження витрат на одиницю виробу. Мінімально ефективний масштаб настільки великий, що на ринку функціонує лише кілька фірм, що досягли даних показників. Галузь не може мати більшу кількість виробників конкретного продукту. Для кожної галузі, кожного ринку певного виду продукції поняття нечисленності, як і оцінка ефекту масштабу, буде конкретним.

У зв'язку із цим важливою характеристикою олігополістичної структури є концентрація ринку. Ця категорія відбиває ступінь переважання над ринком однієї чи кількох фірм. Для кожної галузі визначається рівень концентрації. Насправді використовуються різні показники для вимірювання цього процесу. Одним з них є коефіцієнт концентрації, що показує відсоткове співвідношення всіх галузевих продажів або частку сукупних галузевих продажів, що припадають на три найбільші фірми.

Для олігополістичного ринку немає істотного значення, стандартизована чи диференційована продукція виноситься ринку. Цілий ряд товарів (наприклад, метали) стандартизовано, а багато (наприклад, сигарети, продукти харчування, побутові прилади) можуть бути диференційованими.

Вступ до галузі в умовах олігополістичної моделі ринку утруднений. І однією причиною є ефект масштабу. Вступ та функціонування нових конкурентів диктує наявність у них таких самих масштабів для досягнення ефективності. Можливе розширення передбачає витіснення або поглинання фірм, що діють, і веде до їх скорочення. Доречно припустити, що такі великі виробники вже володіють певними патентами або ліцензіями, за ними є виключне право на джерела сировини та інші фактори виробництва. Їм доступні значні фінансові витрати на широкомасштабні рекламні компанії. Безумовно, це створює додаткові труднощі для входу на той чи інший ринок.

Зміна масштабів виробництва часто пов'язані з інтеграцією. Інтеграція - це об'єднання технологічно однорідних виробництв (горизонтальна інтеграція) або виробництв, що утворюють єдиний технологічний ланцюжок, починаючи від видобутку сировини та закінчуючи виробництвом готових продуктів (вертикальна інтеграція). Горизонтальна інтеграція дає економічний ефект завдяки веденню спільних НДДКР, створенню спільних збутових та ремонтних служб, об'єднанню зусиль з реклами тощо. Вертикальна інтеграція, крім цього, дає економію від скорочення витрат на ведення ринкових операцій, забезпечує надійність збуту та постачання.

Наявність та рівень галузевих бар'єрів характеризують ймовірність появи у галузі нових конкурентів та виходу з неї колишніх. Бар'єри вступу виникають тоді, коли якісь трудові ресурси чи активи доступні лише кільком конкурентам. Доступ до джерел капіталу рідко служить бар'єром для вступу, бо залучити капітал, як правило, не складає труднощів. З іншого боку, обмежений доступ до нових технологій і патентів, коли такі технології мають лише жменька вчених, може стати непереборною перешкодою для нових конкурентів. Бар'єри для виходу з галузі виникають тоді, коли конкурентам краще залишатися в галузі, навіть якщо їх прибуток не покриває витрати на капітал. Бар'єри для виходу часто характерні для капіталомістких галузей, у яких компанії заробляю більше своїх граничних витрат, і тому не бажають залишати, незважаючи на дуже низьку рентабельність капіталу. Більше того, керівники компаній часом тривалий час продовжують вкладати кошти в галузі з низькою рентабельністю, оскільки не хочуть закривати свою організацію або сподіваються, що першою галузь покине хтось інший.

Існуючі обмеження у даному процесівизначаються можливістю об'єднання діючих виробників. Форми таких об'єднань можуть бути дуже різноманітними – від картельних угод до концернів. Картель - це об'єднання фірм, що узгоджують свої рішення щодо цін та обсягів продукції так, як, якби вони злилися у чисту монополію. Основою злиття може бути і нечисленність виробників цьому ринку, яка формує передумову для домовленості; та прагнення збільшити економію від збільшеного ефекту масштабу виробництва; і вже раніше досягнутий ефект масштабу, який забезпечив економічну владу над ринком, і тепер реалізований у злитті конкурентів. Перелічені чинники, звісно, ​​ускладнюють, обмежують вступ у галузь нових конкурентів.

Найважливішою характерною, характерною рисою олігополістичного ринку, що випливає значною мірою з нечисленності функціонуючих учасників, є взаємозв'язок, взаємозалежність між фірмами-конкурентами. Можливі зміни обсягом продажів, якості продукції, цінах вимагають обліку можливих дій поведінки не лише споживачів, а й конкурентів.

Безумовно, дуже важливо розрахувати витрати, врахувати попит, побудувати цінову політику, але так само важливо за умов олігополії передбачити реакцію інших виробників, які функціонують цьому ж ринку. Події одного об'єктивно викликають адекватні заходи іншого. Кожен виробник, кожна фірма, кожен продавець, плануючи свої конкретні кроки, повинні передбачити реакцію у відповідь конкурентів. Ця взаємозалежність є особливою рисою, властивістю, притаманними олігополістичного ринку. Реакція у відповідь інших учасників ринку дуже важко передбачувана і вносить в побудову моделі поведінки фірми в умовах олігополії фактор невизначеності, що грає істотну роль. Взаємозалежність виробників, можливі дії у відповідь можуть виявлятися в різних формах - від запеклої конкуренції до розробки спільних заходів, укладання угод, об'єднання фірм.

Ринок олігополії може поділятися на два типи: олігополія першого виду - це галузі з однорідною продукцією і великим розміром підприємств.

Олігополія другого виду - ринок кількох продавців, які продають різні за якістю товари.

Існує три найважливіші типи олігополістичної поведінки:

• - таємна олігополія, коли олігополісти можуть повністю змовитися, ринкова ціна відповідатиме ситуації єдиного монополіста;
• - олігополія домінування, коли найбільша фірма галузі контролює 60-80% галузевого обсягу реалізації, можна вибрати кілька ліній поведінки;
• - монополістична конкуренція (про неї говорилося вище), коли існує багато продавців і покупців, вільний вхід та вихід із галузі, і кожна фірма безпосередньо не впливає на ціни інших фірм. Цей випадок ближчий до ринку досконалої конкуренції.

Монополія - ​​тип галузевого ринку, у якому існує єдиний продавець товару, який має близьких замінників. Монополіст здійснює контроль за ціною та обсягом випуску, що дозволяє йому отримати монопольний прибуток. При монополії існують високі бар'єри для входження в галузь.

Монополія виникає там і тоді, коли бар'єри для входу на ринок важко подолати. Це може бути пов'язане з економією від масштабу, а також із природною монополією. Природні монополісти являють собою суб'єкти господарювання, що мають у своєму розпорядженні рідкісні і вільно не відтворювані матеріальні блага або послуги - земля, корисні копалини, газ, електрика і так далі. У разі головна з причин монополії - це економія на масштабі чи ефект масштабу.

Випадкові, тимчасові монополісти, які виникають завдяки випадковим обставинам, можуть створюватися в умовах, коли з'являється виняткова можливість виготовляти або продавати певний вид продукції або мати кращі фактори виробництва - техніку, технологію, робочу силу.

Силу монопольної влади окремого підприємства, однак, не варто перебільшувати. Навіть чиста монополія змушена зважати на потенційну конкуренцію. Ця конкуренція може загостритися у зв'язку з нововведеннями, можливою появою товарів-замінників, конкуренцією імпортних товарів.

Поруч із монополією із боку виробника зустрічається монополія із боку покупця - монопсонія. Покупець-монопсоніст зацікавлений та має можливість купувати товар за найнижчою ціною (наприклад, військова промисловість).

Двостороння монополія - ​​це ринкова структура, коли монополісту протистоїть монопсоніст.

Квазімонопольними вважаються ринки, на яких за відносно низької концентрації продавців існує монопольна влада.

Таким чином, монополію можна визначити такими ознаками:

• - Наявність одного виробника або споживача;
• - Відсутність близьких замінників товару;
• - Наявність високих бар'єрів входу на ринок.

Для природної монополії характерні:

• - Позитивний ефект масштабу в довгостроковому періоді, що пояснюється технологічними причинами;
• - Наявність однієї (двох) великих фірм у галузі;
• - можливе існування та інших фірм, які у довгостроковому періоді будуть збитковими;
• - нерегульоване прибуткове ціноутворення великих фірм вище граничних та середніх витрат.

Монополізація ринку - об'єктивна економічна тенденція, що виникає у надрах товарного виробництваі відбиває інтереси великих виробників. На монополізованому ринку дії товаровиробників-монополістів суперечать інтересам споживачів.

Ступінь монополізації ринку контролюється російським законодавством, а саме Міністерством антимонопольної політики, яке курується першим віце-прем'єром Уряду Росії. Проведення державної політики щодо сприяння розвитку товарних ринків та конкуренції, попередження, обмеження та припинення монополістичної діяльності та недобросовісної конкуренції здійснюється федеральним органом виконавчої влади – федеральним антимонопольним органом.

В рамках національної економіки державні организдійснюють контроль за поведінкою на ринку окремих корпорацій та через судові органи усувають порушення законодавства.

Відповідно до Закону РФ «Про конкуренцію та обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках» домінуючим визнається положення господарюючого суб'єкта, частка якого на ринку певного товару становить 65% і більше, за винятком тих випадків, коли господарюючий суб'єкт доведе, що, незважаючи на перевищення зазначеної величини, його становище над ринком перестав бути домінуючим. Домінуючим також визнається положення суб'єкта господарювання, частка якого на ринку певного товару становить менше 65%, якщо це встановлено антимонопольним органом, виходячи зі стабільності частки суб'єкта господарювання на ринку, відносного розміру часток на ринку, що належать конкурентам, можливості доступу на цей ринок нових конкурентів або інших критеріїв, що характеризують товарний ринок. Не може бути визнано домінуючим становище суб'єкта господарювання, частка якого на ринку певного товару не перевищує 35%.

Конкуренція— це суперництво між учасниками ринкового господарства за найкращі умови виробництва, купівлі та продажу товарів.

Розрізняють досконалу та недосконалу конкуренцію

Досконала конкуренція- Це суперництво численних виробників, що створюють приблизно однакові обсяги ідентичної (цілком замінної) продукції.

Недосконала конкуренціяна відміну від досконалої обмежена впливом монополій та держави.

Розрізняють такі моделі недосконалої конкуренції:

Характеристика основних моделей ринку

Ознаки моделі ринку	Моделі ринку
	Досконала конкуренція	Недосконала конкуренція
		Монополістична конкуренція	Олігополія	Чиста монополія
Кількість фірм	Безліч		Декілька	Одна фірма
Тип продукції	Однорідна, стандартизована	Уявна чи дійсна диференціація	Однорідна чи диференційована	Унікальна продукція
Ступінь контролю за ціною	Відсутній контроль	Слабкий, незначний контроль	Частковий контроль	Високий рівень контролю
Умови вступу до галузі	Обмежень немає, рівний доступ до інформації	Щодо легкі, задовільний доступ до інформації	Обмежений доступ на ринок та до інформації	Доступ на ринок блоковано
Нецінова конкуренція	Відсутнє		Використовується значною мірою	Створення сприятливого іміджу фірми
	Фермерські господарства	Роздрібна торгівля, виробництво одягу, взуття, косметики, меблів та ін.	Автомобілебудування, авіаційна, хімічна, нафтова, електронна промисловість та ін.	Електричні та газові, місцеві телефонні компанії тощо.

Конкуренція як фактор маркетингового середовища

Підприємство діє над ринком за умов конкуренції. Конкуренція— суперництво товарів та підприємств, спрямоване на оволодіння увагою потенційних споживачів. Конкуренція - основа механізму товарного виробництва та ринкового господарства. На рис. 1 представлено основну відмінність монополії та конкуренції.

Рис. 1 Відмінність конкуренції від монополії

Для нормального функціонування ринку в Російської Федераціїнеобхідно виконання низки умов, які дозволять створити відповідне макросередовище бізнесу:

1. Інвестиції у розвиток малого та середнього бізнесу та пільги щодо їх організації.
2. Спеціальна митна політика.
3. Розчленування монопольних структур та дія антимонопольного законодавства.

Усі ці рішення повинні мати чітку законодавчу основу.

Виділяється кілька типів конкурентних структур, специфіка яких має бути врахована під час створення та реалізації програм маркетингу підприємств, які працюють у умовах тієї чи іншої типу структури.

I.має місце тоді, коли підприємство випускає продукцію, на яку немає заміни.

1. Через те, що підприємство не має конкурентів, воно повністю контролює постачання цієї продукції і, як єдиний продавець, може створювати бар'єри для потенційних конкурентів.
2. В реальному світімонополії, які існують до теперішнього часу, - це деякі організації з надання комунальних послуг, такі, як електрика та кабельна передача інформації, вони значною мірою регулюються урядовими органами. Існування природних монополій допускається, оскільки їх розвитку та експлуатації потрібні гігантські фінансові ресурси; Невелика кількість організацій може сконцентрувати такі ресурси, щоб, наприклад, скласти конкуренцію місцевої електронної корпорації.
3. Головна мета маркетингу за умов монополії — контролювати ринок та підтримувати унікальність товару.

ІІ.має місце тоді, коли невелика кількість постачальників контролює значну частку постачання продукції. І тут кожен із постачальників повинен брати до уваги реакції інших постачальників зміни у ринкової діяльності.

1. Продукція, вироблена олігополіями, може бути однорідною, наприклад, алюміній, або диференціальною, як, наприклад, сигарети та автомобілі.
2. Наприклад, через те, що потрібні величезні фінансові витрати, дуже мало підприємств може дозволити собі вийти ринку нафтопереробки чи випуску стали.
3. У деяких галузях потрібна наявність певного рівня технічної та маркетингової кваліфікації, що є непереборним бар'єром багатьох потенційних конкурентів.
4. Підприємства на олігопольному ринку намагаються уникати цінових воєн через те, що такий підхід дорого обходиться всім, хто бере участь у війні.

ІІІ.має місце тоді, коли потенційні конкуренти фірми намагаються розробити диференціальну маркетингову стратегіюдля того, щоб захопити частину ринку.

1. Існує кілька фірм, але різна структура маркетингу, хоч і подібна продукція.
2. Є можливість проникнення ринку, оскільки початкові витрати дуже високі.

3. Важливі відмітні особливостітоварів.

IV., якби вона взагалі існувала, означала б, що є велика кількість продавців, жоден з яких не може вплинути на ціну або постачання.

1. Продукція була б однорідною, і було б повне знання ринку та безперешкодний вихід на ринок.
2. Найближчим до ідеальної конкуренції прикладом може бути нерегульований ринок сільськогосподарської продукції.
3. Дуже мало (якщо взагалі таке має місце) фахівців із маркетингу працюють в умовах чистої конкуренції.
4. Чиста конкуренція умовно одна полюсом ринкової структури, а монополія — протилежним.
5. Більшість фахівців з маркетингу працюють у конкурентній обстановці, яка могла б бути умовно розміщена десь між цими двома полюсами.
6. Ринок кожного підприємства при даному типі конкуренції невеликий, попит еластичний. Легко впровадитись на цей ринок.

Типи конкуренції:

1. Функціональна конкуренція— різні товари можуть задовольняти ту саму потребу.
2. Видова конкуренція— краще задовольняє потреба у товарі з вищими споживчими якостями.
3. Міжфірмова конкуренція— перевагу на ринку має той, хто краще опанував увагу потенційних споживачів. Успіх на сучасному ринкумає те підприємство, яке змогло забезпечити різноманітність асортименту товарів та послуг, що пропонуються, збільшити цінності споживчих властивостей продукції при одночасному незначному підвищенні ціни на неї, концентрацію своїх зусиль на створенні нових сегментів і нових ніш ринку.

Виділяються також дві основні групи методів конкуренції: цінові, нецінові.

Під ринковою структурою прийнято розуміти сукупність безлічі специфічних ознак та рис, що відображають особливості організації та функціонування того чи іншого галузевого ринку. Поняття ринкової структури відображає всі аспекти ринкового середовища, в рамках якого діє фірма, - це кількість фірм у галузі, кількість покупців на ринку, особливості галузевого продукту, співвідношення цінової та нецінової конкуренції, ринкова влада окремого покупця чи продавця тощо. Теоретично ринкових структур може бути велика кількість. Проте багато економістів вважають за можливе спростити аналіз, вдавшись до типології ринкових структур виходячи з кількох базових параметрів- ознак галузевого ринку.

1. Число фірм у галузі. Від чисельності продавців, що діють на даному галузевому ринку, залежатиме наявність або відсутність у окремої фірми можливості впливати на ринкову рівновагу. за інших рівних умовах, при великій кількості фірм на даному ринку будь-які спроби окремої фірми вплинути на ринкову пропозицію за рахунок скорочення або збільшення індивідуальної пропозиції не призведуть до будь-яких істотних змін у ринковій рівновазі. У разі ринкова частка кожної конкретної фірми незначна. Інша ситуація виникне, коли ринкова частка фірми велика, т. е. цьому ринку діє одна чи кілька великих фірм. У такої фірми виникає можливість впливати і на ринкову пропозицію, а отже, і на ринкову рівновагу та ринкову ціну.

2. Контроль за ринковою ціною. Ступінь контролю окремої фірми над ціною – найяскравіший показник рівня розвитку відносин конкуренції на галузевому ринку. Чим більший контроль окремого виробника над ціною, тим менш конкурентним є ринок.

3. Характер продукції, що реалізується на ринку- стандартизований чи диференційований товар виробляє галузь. Диференційність продукції означає, що на даному ринку різні фірми пропонують товари, призначені для задоволення однієї і тієї ж потреби, але що відрізняються різними параметрами. Тут існує така залежність: що стоїть ступінь диференціації (неоднорідності) галузевої продукції, то більше в фірми можливості проводити ціну виробленого нею товару і тим нижче ступінь конкуренції у галузі. Чим стандартизованішою (однорідною) є галузева продукція, тим більш конкурентним є ринок.

4. Умови вступу до галузіщо пов'язано з наявністю або відсутністю бар'єрів для вступу в галузь. Наявність таких бар'єрів перешкоджатиме входженню нових фірм на цей галузевий ринок і, отже, розвитку галузевої конкуренції.

5. Наявність нецінової конкуренції. Нецінова конкуренція має місце у разі, якщо галузевий продукт носить диференційований характер. Нецінова конкуренція - конкуренція щодо якості продукції, послуг, розташування та доступності, а також реклами.

Залежно від змісту кожної ознаки та їх поєднання формуються різні типи галузевих ринків (різні моделі ринку) – досконалої конкуренції, монополістичної конкуренції, олігополії та чистої монополії.

Виходячи з представлених показників можна дати визначення різних типів ринкових структур:

досконала конкуренція- модель ринку, для якої характерна цінова конкуренція між не здатними вплинути на ринкову рівновагу та ринкову ціну виробникам стандартизованої продукції. Ринкова структура, на яку не виконується хоча б одна з умов досконалої конкуренції, є ринком недосконалої конкуренції. Ринки недосконалої конкуренції, своєю чергою, представлені ринками чистої монополії, монополістичної конкуренції, олигополистическими ринками;

чиста монополія- тип ринкової структури, що характеризується відсутністю конкуренції, що передбачає панування на закритому вхідними бар'єрами ринку однієї фірми, що випускає унікальний продукт та контролює ціну;

монополістична конкуренція- тип ринкової структури, у межах якої продавці диференційованої продукції конкурують між собою за обсяги продажу, а головним резервом досягнення конкурентної переваги на ринку виступає нецінова конкуренція;

олігополія- тип ринкової структури, у межах якої кілька взаємозалежних і найчастіше взаємодіючих фірм конкурують між собою частку ринку (обсяги продажів).

Кожна з цих ринкових структур відрізняється різним ступенем ринкової влади окремого виробника, який знаходиться у зворотній залежності від ступеня розвитку відносин конкуренції на ринку. Ринкова влада- здатність виробника чи споживача впливати на ситуацію над ринком, насамперед ринкову цену. Якщо ринкова влада виявлятиметься з боку попиту, то слід вести про ринкову владу покупця. Ринкова влада виробникаполягає у наявність або відсутність у нього можливості впливати на галузеву (ринкову) ціну продукції, що виробляється за рахунок зміни обсягів випуску. Ринкова влада окремого продавця буде обумовлена ​​особливостями організації ринкової структури та залежить від наступних факторів:

Частки цієї фірми у загальногалузевому реченні. Чим більше частка цієї фірми в ринковому реченні, тим більше у неї можливості, змінюючи власну пропозицію, вплинути на загальногалузеву (ринкову) пропозицію, а отже, і на ринкову ціну;

Ступеня цінової еластичності попиту продукції фірми. Чим менш еластичним є попит, тим менше фірма боїться негативної реакції з боку споживачів своєї продукції, тим більше у неї можливості для цінового маневру, тим вища її ринкова влада;

Наявності у даного товарузамінників, оскільки чим більше товару замінників, тим вище ступінь еластичності попиту за ціною. А висока еластичність обмежуватиме ринкову владу цієї фірми;

Особливостей взаємодії фірм, що функціонують у галузі, які можуть спричинити виникнення ринкової влади у функціонуючих у галузі виробників. Така ситуація можлива, якщо фірми можуть вступити в змову і досягти угоди про розподіл ринку та ринкову ціну.

Вище було визначено основні джерела ринкової влади. Специфічні умови функціонування фірм за досконалої конкуренції, чистої монополії, монополістичної конкуренції та олігополії характеризуються різним співвідношенням перелічених чинників, що, своєю чергою, породжує відсутність чи наявність ринкової влади, і навіть ступінь впливу окремого виробника на ринкову ситуацію.

До відома.Ринкова влада окремого виробника у галузі полягає у можливості впливати на ринкову ціну товару (P x ). Припустимо, що деяка фірма має ринкову владу (є монополією) і може впливати на галузеву ціну. Виявляється, ця фірма не зможе довільно встановлювати ціну Рх . Як відомо, ціна встановлюється в результаті взаємодії ринкових попиту та пропозиції. Скорочуючи або розширюючи свою індивідуальну пропозицію, фірма, що володіє ринковою владою, може вплинути на галузеву пропозицію, але не на галузевий попит. Ринковий попит визначатиметься дією закону попиту і функціонально залежить від поведінки фірми, навіть що володіє ринковою владою. Таким чином, можливості на галузеву ціну в окремої фірми будуть обмежені попитом на ринку. Фірма, що володіє ринковою владою, обмежена у виборі ціни на свою продукцію та наступною обставиною. Прагнучи до максимізації прибутку, фірма змушена вибирати відповідний для кожного рівня ціни обсяг виробництва, шукаючи поєднання «ціна-обсяг випуску», що забезпечує їй максимізацію прибутку.

Ступінь ринкової влади можна виміряти кількісно. І тому використовується так званий коефіцієнт Лернера, що визначається як відношення перевищення ціни фірми над її граничними витратами ціни товару: L = (P X - MC ) / PX

Значення коефіцієнта обчислюються в абсолютних величинах, причому< L < 1. В условиях совершенной кон­куренции, когда ни одна из действующих на рынке фирм не обладает рыночной властью, L = 0. В условиях чистой монопо­лии, когда на рынке действует единственный производитель, обладающий фактически абсолютной рыночной властью, L= 1.

	Моделі ринку
Характеристика	Досконала конкуренція	Недосконала конкуренція
		Монополістична конкуренція	Олігополія	Чиста монополія
Число фірмвгалузі	Дуже багато	Багато	Декілька	Одна
Контроль за ринковою ціною	Відсутнє	Деякий, але у вузьких рамках	Обмежений взаємною залежністю, але значний у разі змови фірм та картелізації галузі	Значний, монополіст диктує ціни
Характер продукції	Стандартизований товар	Диференційований продукт	Диференційований або стандартизований	Унікальний
Умови вступу до галузі	Вхідні бар'єри відсутні	Порівняно легкі	Вхід у галузь блоковано
Наявність нецінової конкуренції	Відсутнє	Головний резерв для підвищення виручки та отримання економічного прибутку	Типова, особливо для галузей, що виробляють продукт, що диференціюється	Нетипова. Може вдатися до реклами в рамках заходів із зв'язків із громадськістю

Ринкова економіка - складна та динамічна система, з безліччю зв'язків між продавцями, покупцями та іншими учасниками ділових відносин. Тому ринки за визначенням не можуть бути однорідними. Вони різняться за цілою низкою параметрів: кількість і розмір фірм, що діють на ринку, ступінь їх впливу на ціну, вид запропонованих товарів та багато іншого. Ці характеристики визначають типи ринкових структурчи інакше ринкових моделей. Сьогодні прийнято виділяти чотири основні типи ринкових структур: чиста чи досконала конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія та чиста (абсолютна) монополія. Розглянемо їх докладніше.

Поняття та типи ринкових структур

Ринкова структура- Комбінація характерних галузевих ознак організації ринку. Кожен тип ринкової структури має ряд характерних йому ознак, які впливають те що, як формується рівень цін, як взаємодіють продавці над ринком тощо. З іншого боку, типи ринкових структур мають різну ступінь конкуренції.

Ключові Показники типів ринкових структур:

• кількість фірм-продавців у галузі;
• розміри фірм;
• кількість покупців у галузі;
• вид товару;
• бар'єри для входу у галузь;
• доступність ринкової інформації (рівень цін, попит);
• можливість окремої фірми вплинути на ринкову ціну.

Найважливіша характеристика типу ринкової структури рівень конкуренції, тобто можливість окремо взятої фірми-продавця вплинути на загальну кон'юнктуру ринку. Чим ринок конкурентніший, тим нижче така можливість. Сама конкуренція то, можливо як цінової (зміна ціни), і нецінової (зміна якості товару, дизайну, сервісу, реклама).

Можна виділити 4 основні типи ринкових структурабо моделей ринку, які представлені нижче в порядку зменшення рівня конкуренції:

• досконала (чиста) конкуренція;
• монополістична конкуренція;
• олігополія;
• чиста (абсолютна) монополія.

Таблиця з порівняльним аналізом основних типів ринкових структур показана нижче.

Таблиця основних типів ринкових структур

Досконала (чиста, вільна) конкуренція

Ринок досконалої конкуренції (англ. "perfect competition") – характеризується наявністю безлічі продавців, які пропонують однорідний товар, при вільному ціноутворенні.

Тобто на ринку діє багато фірм, які пропонують однорідну продукцію, і кожна фірма-продавець, сама по собі, не може вплинути на ринкову ціну цієї продукції.

На практиці, та ще й у масштабах усієї національної економіки, досконала конкуренція зустрічається дуже рідко. У ХІХ ст. вона була характерна для розвинених країн, в наш час до ринків досконалої конкуренції можна віднести тільки (і то з застереженням) сільськогосподарські ринки, фондові біржі або міжнародний валютний ринок (Форекс). На таких ринках продається та купується досить однорідний товар (валюта, акції, облігації, зерно), та його продавців дуже багато.

Особливості або умови досконалої конкуренції:

• кількість фірм-продавців у галузі: велика;
• розмір фірм-продавців: невеликий;
• товар: однорідний; стандартний;
• контроль за ціною: відсутня;
• бар'єри для входу до галузі: практично відсутні;
• методи конкурентної боротьби: лише нецінова конкуренція.

Монополістична конкуренція

Ринок монополістичної конкуренції (англ. «Монополістичне змагання») - характеризується великою кількістю продавців, які пропонують різноманітний (диференційований) товар.

В умовах монополістичної конкуренції вхід на ринок достатньо вільний, бар'єри є, але вони відносно легко переборні. Наприклад, щоб увійти ринку фірмі може знадобитися отримати спеціальну ліцензію, патент тощо. Контроль фірм продавців над фірмами обмежений. Попит на товари має високу еластичність.

Прикладом монополістичної конкуренції може бути ринок косметики. Наприклад, якщо споживачі віддають перевагу косметичній продукції «Avon», то вони готові заплатити за неї більше, ніж за аналогічну косметику інших компаній. Але якщо різниця в ціні буде занадто великою, споживачі все ж таки перейдуть на дешевші аналоги, наприклад фірми «Oriflame».

До монополістичної конкуренції можна віднести ринки харчової та легкої промисловості, ринок лікарських засобів, одягу, взуття, парфумерії Товари таких ринках диференційовані – той самий товар (наприклад, мультиварка) в різних продавців (виробників) може мати безліч відмінностей. Відмінності можуть виявлятися не тільки як (надійність, дизайн, кількість функцій та ін.), а й у сервісі: наявність гарантійного ремонту, безкоштовна доставка, техпідтримка, розстрочка платежу

Особливості або риси монополістичної конкуренції:

• кількість продавців у галузі: велика;
• розмір фірм: маленький чи середній;
• кількість покупців: велика;
• товар: диференційований;
• контроль за ціною: обмежений;
• доступ до ринкової інформації: вільний;
• бар'єри для входу до галузі: низькі;
• Методи конкурентної боротьби: головним чином нецінова конкуренція та обмежена цінова.

Олігополія

Ринок олігополії (англ. «oligopoly») – характеризується наявністю на ринку невеликої кількості великих продавців, товар яких може бути як однорідним, і диференційованим.

Вхід на олігополістичний ринок скрутний, вхідні бар'єри дуже високі. Контроль окремих підприємств над цінами обмежений. Прикладами олігополії можуть бути автомобільний ринок, ринки стільникового зв'язку, побутової техніки, металів

Особливість олігополії в тому, що рішення компаній про ціни на товар та обсяги його пропозиції взаємозалежні. Ситуація над ринком сильно залежить від цього реагують компанії за зміни ціни продукцію однією з учасників ринку. Можливі два види реакції: 1) реакція слідування– інші олігополісти погоджуються з новою ціноюта встановлюють ціни на свій товар на такому ж рівні (слідують за ініціатором зміни ціни); 2) реакція ігнорування– інші олігополісти ігнорують зміну ціни фірмою-ініціатором та підтримують колишній рівень цін на свою продукцію. Таким чином, на ринку олігополії характерна ламана крива попиту.

Особливості або умови олігополії:

• кількість продавців у галузі: невелика;
• розмір фірм: великий;
• кількість покупців: велика;
• товар: однорідний чи диференційований;
• контроль за ціною: значний;
• доступ до ринкової інформації: утруднений;
• бар'єри для входу до галузі: високі;
• Способи конкурентної боротьби: нецінова конкуренція, дуже обмежена цінова.

Чиста (абсолютна) монополія

Ринок чистої монополії (англ. «monopoly») - характеризується наявністю на ринку одного-єдиного продавця унікального (не має близьких замінників) товару.

Абсолютна чи чиста монополія – повна протилежність досконалої конкуренції. Монополія це ринок одного продавця. Конкуренція відсутня. Монополіст має всю повноту ринкової влади: встановлює та контролює ціни, вирішує який обсяг товару пропонувати ринку. При монополії галузь, власне, представлена ​​лише однією фірмою. Бар'єри входу ринку (як штучні, і природні) практично нездоланні.

Законодавство багатьох країн (зокрема. Росії) бореться з монополістичною діяльністю та недобросовісною конкуренцією (змова між фірмами у встановленні цін, ).

Чиста монополія, особливо у масштабах країни, явище дуже рідкісне. Прикладами можуть бути невеликі населені пункти(села, селища, невеликі міста), де лише один магазин, один власник громадського транспорту, одна Залізна дорога, один аеропорт. Або природна монополія.

Особливі різновиди або типи монополії:

• природна монополія– товар у галузі то, можливо вироблено однією фірмою з меншими витратами, ніж якби його виробництвом займалося безліч фірм (приклад: підприємства комунального господарства);
• монопсонія- На ринку єдиний покупець (монополія з боку попиту);
• двостороння монополія- Один продавець, один покупець;
• дуополія– у галузі присутні два незалежні продавці (таку модель ринку вперше було запропоновано А.О. Курно).

Особливості або умови монополії:

• кількість продавців у галузі: один (або два, якщо йдеться про дуополію);
• Обсяг фірми: різний (частіше великий);
• кількість покупців: різне (можливо як безліч, і єдиний покупець у разі двосторонньої монополії);
• товар: унікальний (не має замінників);
• контроль за ціною: повний;
• доступ до ринкової інформації: блокований;
• бар'єри для входу в галузь: практично непереборні;
• Способи конкурентної боротьби: відсутні за непотрібністю (єдине, фірма може працювати над якістю підтримки іміджу).

Галяутдінов Р.Р.

© Копіювання матеріалу допустиме лише при вказівці прямого гіперпосилання на