Необхідні умови функціонування ринку. Умови формування та функціонування ринку. За товарними групами

Вступ

I. Товарне виробництво – основа ринку. Умови його зародження та основні риси……………………………………………………………….4

ІІ. Концепція «ринок». Основні функції ринку…………………..7

ІІІ. Сучасна економіка – система ринків. Інфраструктура ринкової экономики…………………………………………….11

IV. Умови нормального функціонування ринку……………..13

V. Специфіка Росії за переходу до ринкової экономики…….14

Висновок

Список літератури

Вступ

Глибинним двигуном усієї історії людства є виробництво матеріальних благ. Суспільство може існувати та розвиватися лише завдяки безперервному відновленню та повторенню виробничих процесів. Тому економіка є фундаментом будь-якого суспільства. Людство завжди жило економікою, і лише на цій основі могли існувати політика, релігія, наука, мистецтво.

Будь-яке суспільство стикається з трьома основними та взаємопов'язаними проблемами економіки: що виробляти?, як виробляти? і для кого робити? Вирішення цих проблем пов'язані з тим, що матеріальні потреби суспільства безмежні, з другого боку, економічні ресурси, тобто. засоби для виробництва товарів, обмежені. У умовах суспільство досягає максимального задоволення потреб при бюджетному використанні ресурсів.

Економічна теорія - це наука, яка вивчає діяльність людей у ​​процесі виробництва, розподілу, обміну та споживання економічних благ в умовах альтернативності цілей та можливостей використання рідкісних ресурсів. Саме тому коло її інтересів і пошук шляхів найефективнішого використання рідкісних ресурсів, тобто. такого їх застосування, за якого будуть отримані максимальні бажані результати за мінімальних витрат.

Однією з основних категорій економічної теорії є ринок. Ринок - це багатофункціональне поняття, він багатогранний, багатоликий. Ринок тісно пов'язаний з такими категоріями економічної теорії як виробництво, розподіл, обмін та споживання. Найчастіше поняття «ринок» застосовується як усім відоме і потребує якихось пояснень. Насправді воно має безліч різних тлумачень і в нас, і за кордоном, що й стало підставою для затвердження, ніби досі нікому не відомо, що таке ринок.

I Товарне виробництво – основа ринку. Умови його зародження та основні риси.

Ринок є обов'язковим компонентом товарного виробництва. Без товарного виробництва немає ринку, І навпаки. Товарне виробництво означає, що продукт створюється задля самого виробника, а обміну.

Товарне виробництво пройшло тривалу еволюцію. Виникло воно в умовах розкладання первісної громади, зародження приватної власності, при першому суспільному розподілі праці. Відомо, що найпростішою формоюПоділ праці є природним поділом залежно від статі і віку. Перший же громадський поділ праці пов'язаний з відділенням скотарства від землеробства. Це такий поділ праці, при якому спочатку різні громади, а потім і окремі члени громад стали займатися різними видами господарської діяльності, що призвело до появи надлишку окремих продуктіву виробників у результаті зростання продуктивності їх праці та значного розвитку обміну.

Суспільний розподіл праці - це перша необхідна умова виникнення товарного виробництва. З розвитком суспільного поділу праці відбувається спеціалізація виробників на виробленні якогось одного продукту. Це зумовлює необхідність обміну. Суспільний розподіл праці є матеріальною умовою існування товарного господарства.

Причиною товарного виробництва слід вважати економічне відокремлення товаровиробників як власників. Саме економічне відокремлення товаровиробників - умова, необхідна та достатня для перетворення обміну на товарний обмін. Лише обмін між різними власниками стає товарним. Економічне відокремлення можливе за умов і приватної, і колективної, групової, корпоративної власності.

Отже, під товарним виробництвом слід розуміти таку організацію громадського господарства, коли продукти виробляються окремими, відокремленими виробниками, причому кожен із них спеціалізується на виробленні одного якогось продукту, отже задоволення громадських потреб необхідна купівля-продаж товарів над ринком.

Таке розуміння товарного виробництва визначає його сутність як виробництва товарів ринку, для обміну, але водночас і свідчить про умови його виникнення.

Залежно від рівня розвитку цих умов змінюється і змістом товарного виробництва.

Спочатку воно виникає і функціонує як просте чи нерозвинене товарне виробництво, суттєвими рисами якого є:

1) суспільний розподіл праці як матеріальна умова існування товарного виробництва;

2) приватна власність на засоби виробництва та результати праці;

3) особистий працю власника коштом виробництва;

4) задоволення суспільних потреб у вигляді. купівлі-продажу продуктів праці;

5) економічний зв'язок між людьми через ринок.

Таким чином, просте товарне виробництво - це виробництво продуктів для обміну самостійними дрібними товаровиробниками - селянами та ремісниками,

Вивчення простого товарного виробництва має велике теоретичне та практичне значення, оскільки воно є живильним середовищем виникнення розвиненого товарного виробництва. Крім того, воно має і в даний час широке поширення, бо 55% населення земної кулі – дрібні товаровиробники, а в країнах Латинської Америки та Африки – до 90%.

Від простого товарного виробництва прийнято відрізняти розвинене капіталістичне товарне виробництво.

Незважаючи на те, що товарне виробництво у своїй основі однотипно з розвиненим (капіталістичним) товарним виробництвом (бо і те, й інше засноване на суспільному розподілі праці, приватній власності та виробництві продуктів на ринку), вони мають суттєві відмінності. Просте товарне виробництво виходить з власному праці товаровиробника, продукт праці з його виробництва до реалізації над ринком належить товаровиробнику. Розвинене капіталістичне товарне виробництво виходить з застосуванні найманої праці, а вироблений продукт відчужується від виробника (виробляється робітникам, а належить капіталісту).

Товарне господарство за капіталізму отримує найвищий розвиток. Товарні відносини носять загальний характер, що знаходить своє вираження у цьому, что:

1) всі продукти праці виробляються лише на ринок;

2)все потреби суспільство задовольняє через ринок;

3) на ринку з'являється новий товар- робоча сила. Для перетворення робочої сили на товар необхідні дві умови: щоб робітник був юридично вільний, міг самостійно розпоряджатися своєю здатністю до праці і щоб був позбавлений власних коштіввиробництва та змушений продавати свою робочу силу.

Досягнення товарним виробництвом його вищої щаблі розвитку пов'язані з утвердженням капіталізму у процесі первинного накопичення капіталу.

Початкове накопичення є не що інше, як історичний процес відокремлення виробника від засобів виробництва. Він є «первісним», оскільки утворює передісторію капіталу та відповідної йому форми господарювання.

Початкове накопичення капіталу включає два процеси:

1) перетворення маси виробників на особисто вільних, але водночас позбавлених будь-яких засобів виробництва. Цей процес означає появу на ринку нового товару – робочої сили;

2) зосередження грошового багатства та засобів виробництва в руках меншини.

Відділення виробників від засобів виробництва відбувалося дуже повільно, і сам собою цей процес не становив ще епохи первісного накопичення капіталу та переходу товарного виробництва в нову якість.

Прискорювачем цього процесу стала активна економічна роль держави, яка сприяла первинному накопиченню капіталу шляхом відокремлення безпосереднього виробника від засобів виробництва, основу чого становили насильницьке обезземелення селянства, «огородження» общинних земель, конфіскація монастирських та церковних земель у зв'язку з реформацією церкви, очищення маєтків від житлових будівель селян, масова експропріація земель селян на основі спеціальних економічних законів.

Основні методи первинного накопичення великих коштів: колоніальна система, колоніальні захоплення, жорстокий режим пограбування, поневолення, до крадіжки людей захоплених територіях, работоргівля; система державних позик; податкова система; система протекціонізму.

Початкове накопичення капіталу Росії мало свої особливості:

1)оно відбувалося за умов кріпацтва, гальмував розвиток виробництва;

2)експропріація дрібних товаровиробників здійснювалася за рахунок колосальної експлуатації дрібного селянства з боку дрібних поміщиків, дві третини всіх найкращих земель залишилися у власності поміщиків;

3) велику роль початковому накопиченні капіталу грали внутрішня торгівля, державні премії, субсидії.

Еволюція товарного (ринкового) типу господарства виявила велике різноманіття різновидів, які з певною часткою спрощення можуть бути зведені до таких моделей: товарне господарство вільної конкуренції, товарне господарство організованого ринку, планово-директивна та планово-нормативна моделі товарного господарства.

Перша модель являє собою ринкову економіку, в якій відсутня будь-яка монополія, мають місце приватна вільна конкуренція, невідомий ринок, відокремленість виробників, безперешкодне проникнення на ринок та відхід з нього, охорона приватної власності, повна самостійність та відповідальність суб'єктів господарювання.

Друга модель - ринкова (товарна) економіка високого рівня, що розвивається в умовах недосконалої конкуренції, наявності різних форм економічного монополізму та державного регулювання економіки.

Третя та четверта моделі - це свідоме, регульоване на основі директивного плану (або планових нормативів) товарне господарство з жорстким централізованим розподілом ресурсів, ігноруванням самостійності підприємств та оцінкою їхньої діяльності за підсумками виконання плану. Ця модель була реалізована в нашій країні.

Розвиток товарного господарства у Росії було суперечливим. У порівнянні з класичною в цьому відношенні Англією Росія мала значні особливості, і головна з них - повільніша зміна форм феодально-кріпосницьких відносин. І все-таки за темпами зростання в останнє десятиліття ХІХ ст. Росія поступалася лише США, а на початку XX ст. і випереджала їх. Після реформи 1861 р. інтенсивно розвивався низку галузей промисловості. Так, «старі», традиційні галузі – бавовняна, вовняна – за 15-20 років збільшили виробництво у 2 рази, видобуток нафти за 1861 – 1891 рр. зросла майже у 20 разів, кам'яного вугілля- у 6, виплавка сталі - у 10, виробництво машин збільшилося у 5 разів. Ще вищими темпами економіка Росії розвивалася у 1890-ті роки.

II Концепція «ринок». Основні функції ринку.

Ринок – одна з найпоширеніших категорій в економічній теорії та господарській практиці. Ця категорія має багато різних тлумачень і в нас, і за кордоном.

У це поняття включають договір купівлі-продажу; і сукупність ділових операцій, що здійснюються у певній сфері економіки чи певному місці; і стан та розвиток попиту та пропозиції у конкретній сфері економіки (наприклад, говорять про зниження цін на ринку металу або про дефіцит на ринку праці); та місце поєднання попиту та пропозиції товарів, послуг та капіталів. Усі ці (як та інші) визначення ринку мають право існування, оскільки характеризують ті чи інші боку цього складного економічного явища.

Наявність великої кількості визначень та трактувань змісту категорії «ринок» пов'язана з розвитком громадського виробництвата звернення.

Спочатку ринок розглядався як базар, місце роздрібної торгівлі, ринкова площа. Пояснюється це тим, що з'явився ринок ще в період розкладання первісного суспільства, коли обмін між громадами стає більш менш регулярним, лише набував форми товарного обміну, який здійснювався в певному місці і в певний час. З розвитком ремесла та міст торгівля, ринкові відносини розширюються, за ринками закріплюються певні місця, ринкові площі.

У міру поглиблення суспільного поділу праці та розвитку товарного виробництва поняття «ринок» набуває складнішого тлумачення, яке знаходить відображення у світовій економічній літературі. Так, французький економіст-математик О. Курно (1801-1877) та економіст А. Маршалл (1842-1924) вважають, що «ринок – це не якась конкретна ринкова площа, на якій продаються і купуються предмети, а в цілому всякий район, де угоди покупців і продавців один з одним настільки вільні, що ціни на ті самі товари мають тенденцію легко і швидко вирівнюватися ». У даному визначенні зберігається просторова характеристика ринку, а в якості основного критерію виступає свобода обміну та встановлення цін.

З подальшим розвитком товарного обміну, появою грошей, товарно-грошових відносин виникає можливість розриву купівлі продажу в часі та просторі, і характеристика ринку тільки як місця торгівлі вже не відображає реальність, бо формується нова структура суспільного виробництва – сфера обігу, яка характеризується відокремленням матеріальних та трудових ресурсів, витрат праці з виконання певних специфічних для звернення функцій. У результаті виникає нове розуміння ринку як форми товарного та товарно-грошового обміну (звернення) Таке розуміння ринку набуло найбільшого поширення у нашій економічній літературі. У підручнику «Політична економія» вказується, що ринок – це обмін, організований за законами товарного виробництва та грошового обігу. У тлумачному словнику Ожегова наводиться значення ринку як: 1) сфери товарного звернення, товарообігу та 2) місця роздрібної торгівлі просто неба або в торгових рядах, ринок Ринок можна розглядати з боку суб'єктів ринкових відносин. У цьому випадку ринок визначається як сукупність покупців або будь-якої групи людей, які вступають у тісні ділові відносини та укладають великі угодищодо будь-якого товару. Англійський економіст У. Джевонс (1835-1882 рр.) як основний критерій визначення ринку висуває «тісноту» взаємозв'язків між продавцями та покупцями. Він вважає, що ринок є будь-якою групою людей, які вступають у тісні ділові відносини і укладають угоди з приводу будь-якого товару. Дане визначення ринку притаманно концепції маркетингу. Проте складний механізм ринку включає у собі як покупців, а й виробників, посередників. Крім того, вищевикладене визначення ринку не враховує відтворювального аспекту характеристики ринку.

Зі зростанням виробництва виникає природна потреба у додатковій робочій силі. Людина з'являється можливість «продати» свою робочу силу, навички, вміння. У цей час починає складатися ринок робочої сили, тому покупка як засобів виробництва, а й робочої сили стає невід'ємною умовою існування та розвитку виробництва. Поняття «ринок» розширюється до розуміння його як елемента відтворення сукупного суспільного продукту, як форми реалізації, руху основних складових частинцього товару. З'являється визначення ринку як способу взаємодії виробників та споживачів, заснований на децентралізованому, безособистісному механізмі цінових сигналів. Дане визначення ринку як сукупності конкретних економічних відносин притаманно марксисткою методології.

Функції ринку можна правильно зрозуміти, якщо розглянути його в рамках ширшої системи. Такою системою є товарно-ринкове господарство. Воно складається із двох відносно постійних підсистем:

1) товарного виробництва та

Ці підсистеми внутрішньо нерозривно з'єднуються за допомогою прямих та зворотних зв'язків.

Вихідна ланка загальної системи - товарне виробництво надає прямий вплив на ринок за декількома напрямками:

а) у сфері виробництва постійно створюються корисні продукти, які так само регулярно стають об'єктами ринкових угод;

б) одночасно з виготовленням товарів створюються потенційні доходи всіх агентів товарного господарства, що підлягають реалізації у ринковому обміні;

в) в силу суспільного поділу праці, на якому ґрунтується товарне виробництво, створюється необхідність ринкового обміну продуктами.

У свою чергу, ринок багато в чому визначає зворотний вплив на процес створення товарів. Зворотні економічні зв'язки складають особливі функції ринку

До найважливіших функцій ринку відносять:

1) Ціноутворюючу функцію.Продукція, що надходять на ринок, і послуги одного призначення містять неоднакову кількість матеріальних і трудових витрат. Але ринок визнає лише суспільно значущі витрати, лише їх згоден сплатити покупець. Тут формується відображення суспільної вартості. Завдяки цьому встановлюється рухомий зв'язок між вартістю та ціною, що чуйно реагує на зміни у виробництві, потребах кон'юнктури.

2) Регулюючу функцію.Ця функція пов'язані з впливом ринку попри всі сфери економіки, насамперед виробництво. Ринок дає відповіді питання, настільки гостро поставлені Самуэльсоном: що робити?, кому виробляти?, як виробляти?.

Ринок досить оперативно реагує зміни, які у економіці, цим ринок здатний до саморегулюванню товарного виробництва. Якщо попит товару зростає, виробники стануть більше виробляти, збільшуючи ціну. Насичення ринку товарами знижує попит та ціну. Так ринок сприяє узгодженню виробництва та суспільних потреб, підтримці збалансованості попиту та пропозиції.

З закону вартості випливає, що ринок стимулює вплив на ефективність виробництва, спонукаючи товаровиробників створювати товари з найменшими витратами. Якщо вартість знижується, то виробники змушені як скорочувати виробництво, а й шукати шляхи зниження витрат (використання нової техніки, технологій, вдосконалення організації праці). Якщо ціна підвищується, то споживачі мають шукати додаткові доходи, що підвищує їхню трудову активність.

Внаслідок цього стихійні дії підприємців призводять до встановлення більш-менш оптимальних економічних пропорцій. Діє регулююча «невидима рука» Адама Сміта: «Підприємець має на увазі лише свій власний інтерес, переслідує власну вигоду, причому в цьому випадку він невидимою рукою прямує до мети, яка зовсім не входила до його намірів. Переслідуючи власні інтереси, він часто більш дієвим способом служить інтересам суспільства, ніж тоді, коли свідомо прагне служити їм ».

В сучасних умовахекономіка управляється як «невидимою рукою», а й державними важелями, проте регулююча роль ринку продовжує зберігатися, багато в чому визначаючи збалансованість народного господарства.

3) Інформаційну функцію. Ринок є багате джерело інформації, знань, відомостей, необхідні всім його суб'єктам. Вся ця різноманітна інформація втілена насамперед у цінах. Оперативна, велика і водночас компактна інформація, що у цінах, дозволяє визначити наповненість чи дефіцитність ринків кожного виду товарів, рівень витрат за їх виробництво, технології та напрями їх вдосконалення.

4) Саніруючу функцію.За допомогою конкуренції ринок очищає громадське виробництво від економічно нестійких, нежиттєздатних господарських одиниць, навпаки дає зелене світло більш заповзятливим та ефективним, і за рахунок цього здійснюється диференціація товаровиробників. Внаслідок цього безперервно підвищується середній рівень стійкості всього господарства загалом. За свідченням Самуельсона, США від третини до половини всіх роздрібних магазинів припиняють свою діяльність протягом трьох років з моменту відкриття. Нерідко гинуть у конкурентної боротьбита великі фірми. У разі концентрації виробництва та капіталу монополізація деформує сануючий механізм ринку. І все ж таки в капіталістичному світі монополізація ніде не пригнічує конкуренцію настільки, щоб природний відбір припинився.

5) Посередницьку функцію.Економічно відокремлені виробники в умовах глибокого поділу праці повинні знайти один одного та обмінятися результатами своєї діяльності. Без ринку практично неможливо визначити, наскільки взаємовигідним є той чи інший технологічний та економічний зв'язок між конкретними учасниками громадського виробництва. У ринковій економіці з досить розвиненою конкуренцією споживач має можливість вибору оптимального постачальника. У той же час продавцю надається можливість вибрати найбільш відповідного покупця.

Функцію встановлення суспільної значущості виробленого продукту та витрат праці.Якщо товар продано, значить відбулося його суспільне визнання – визнання його суспільної корисності. Звичайно, ця функція реалізується тоді, коли споживач вільний у виборі продукції. Тобто ця функція може діяти за умов бездефіцитного виробництва, за відсутності монопольного становища у виробництві; за наявності кількох виробників та змагальності між ними.

III . Сучасна економіка – система ринків. Інфраструктура ринкової економіки.

З погляду зрілості ринкових відносин можна говорити про ринки, що формуються (Росія, Україна) і про розвинений (США, Англія, Швеція та ін.). Можна виділити дві моделі розвиненого ринку: американську та шведську.

Американська модель характеризується мінімальним втручанням держави в економіку, незначною часткою державного сектора, орієнтацією на вільне підприємництво та вільний ринок та мінімальну (щодо) соціальний захистнаселення,

Шведська модель - висока соціальна захищеність населення, значні соціальні витрати держави, що базуються на високих податках, значний перерозподіл національного доходу через держбюджет та водночас опора на приватну власність, конкуренцію. Її часто визначають так: «Соціалізм – у розподілі, капіталізм – у виробництві».

Можна говорити і про інші моделі (ліонської, німецької та ін.). У Росії складається своя модель сучасного ринку, що максимально відображає ту історичну ситуацію, в якій ми живемо.

Інфраструктура ринку - це взаємозалежна система інститутів, організацій, що діють у межах спеціальних ринків

та виконують певні функції.

На ринку товарів та послуг інфраструктура представлена ​​товарними біржами, підприємствами оптової та роздрібної торгівлі, фірмами, що надають учасникам ринкову інформацію, що займаються маркетингом, рекламою тощо. Ця частина. інфраструктури охоплює величезний економічний простір між виробниками та споживачами; її функціонування забезпечує регулювання збуту та обслуговування споживачів. Ця інфраструктура реагує на сигнали, що йдуть від попиту, та забезпечує рівновагу на товарному ринку.

На ринку праці інфраструктурою є біржі праці, системи, що забезпечують навчання та перекваліфікацію працівників. На ринку цінних паперів це насамперед фондова біржа, де купуються та продаються акції та облігації. Поєднуючи інвесторів та власників заощаджень, біржа сприяє міжгалузевому та міжрегіональному переливу капіталів.

Інфраструктура кредитного ринку - це сучасна дворівнева банківська система (Центральний банк та комерційні банки), страхові компаніїта різні фонди, здатні мобілізувати вільні кошти та перетворити їх на кредити.

Державні фінанси (центральні та місцеві бюджети) також є частиною інфраструктури ринку. Бюджети через податки, а також через витрати дозволяють державі вирішувати проблеми, перед якими відступає ринок.

Наступний елемент інфраструктури – це законодавство, правова система, що регулює взаємодію учасників ринку. Відсутність чи слабкий розвиток правової системи перетворює ринок на «дикий», а економіку робить кримінальною.

Це є основні елементи інфраструктури ринку. Ще раз наголосимо, що ринок не може нормально функціонувати без розвиненої інфраструктури. Тому перед країнами, що входять у ринок, а отже, і перед нашою країною постає завдання створення ринкової інфраструктури.

IV . Умови нормального функціонування ринку.

Для нормального функціонування ринку необхідні такі умови:

1) наявність самостійних економічних суб'єктів, їх правомочність у укладанні угод та розпорядженні своїми доходами. Тобто можливість кожного займатися будь-якою підприємницькою діяльністю;

2) многосекторная економіка, інакше кажучи, різноманіття форм власності і видів підприємств. Основа ринкової економіки – приватна власність; Особливого значення для сучасної економіки має акціонерна (корпоративна) власність.

3) конкуренція. Конкуренція – душа ринку. Є конкуренція – отже, є й ринок. Умовою конкуренції є наявність хоча б кількох продавців (виробників), і навіть кількох покупців;

4) вільні ринкові ціни, які встановлюються у процесі конкуренції. Допускається регулювання цін на певні види товарів та послуг. Ціни передають інформацію про зміни ринкової ситуації, стимулюють застосування найбільш економічних методів виробництва, розподіляють та перерозподіляють доходи;

5) стійкі грошова та фінансова системи. Стійкість фінансової системи передбачає відсутність інфляції (або її мінімальний рівень), а стійка фінансова системапередбачає насамперед стабільність податків;

6) наявність розвиненої інфраструктури ринку (про неї див. нижче);

7) доповнення суто ринкового механізму державного регулювання економіки. Питання полягає лише в тому, як регулювати, в якій формі та дозі. Важливо відзначити, що державне втручання в економіку має бути мінімізованим, воно не повинно пригнічувати та руйнувати ринок;

8) відкритість національного ринку, його зв'язок із світовим ринком;

9) стабільність політичної ситуації;

10) вміння всіх учасників пристосовуватися до вимог ринку, дотримуватися правил гри.

V . Специфіка Росії під час переходу до ринкової економіки.

Розвиток ринку в Росії, як і скрізь у світі, відбувається за обставин, які люди вільно не обирають, а які дано їм і перейшли з минулого.

Після закінчення громадянської війни у ​​20-ті роки ринкові відносини набули широкого розвитку. Але на рубежі 20-х і 30-х років ринок вирубали вщент: було заборонено вільне підприємництво і повністю виключено конкуренцію. Встановилося повне панування державного монополізму, який спирався на прямий примус та наказні заходи

Абсолютна ринкова монополія виражалася у двох напрямах:

а) держава монополізувала виробництво та продаж основної маси товарів;

б) воно виконувало роль комплексної монопсонії, оскільки закуповувала основну масу сировинної продукції (наприклад, продукцію колгоспів).

Через війну абсолютна монополія у сфері товарно-грошових відносин стала протилежністю конкурентному ринку.

Умови функціонування ринку ми були такі, що його позитивна роль розвитку економіки мало проявлялась. Звідси випливають заяви про відсутність ринку, що ні правильно відображає реальність, оскільки акти купівлі-продажу існували, що визнавали і визнають окремі економісти же Росії та Заходу (наприклад, У. Ойкен та інших.). Особисте підсобне господарство в різні роки мало різну ступінь товарності, але без нього селянин не зміг би існувати. Таким чином ринок був і є, але він серйозно деформований.

Основні риси деформації ринку в умовах адміністративно-командної системи:

1) відсутність численних ринкових суб'єктів, що організують свою господарську діяльність на основі різних форм власності;

2) надмірна централізація у розподілі товарних ресурсів та їх русі, відсутність самостійності у комерційній діяльності);

3) вкрай високий ступінь одержавлення економіки, майже повна відсутність легального приватного сектора за «тіньової» економіки, що розширювалася;

4) надмонополізація виробництва, що за умов лібералізації економіки вело до розкручування інфляції;

5) деформація економічних інтересів суб'єктів ринкових відносин (наприклад, у торговців виникає інтерес не продати, а приховати товар); відсутність мотивації до ефективної праці;

6) украй перекручена структура національної економіки, де провідну роль грав військово-промисловий комплекс, а роль галузей, орієнтованих на споживчий ринок, була принижена;

7) неконкурентоспроможність переважної частини виробництв, обтяжена затяжною структурною кризою у сільському господарстві.

У 90-ті роки було розпочато економічні перетворення, які були спрямовані на перехід від адміністративно-командної системи до ринкової системи. Проте заради переходу до ринкової економіки доводиться долати великі труднощі. Вони пов'язані насамперед із тим, що між стартом – абсолютною ринковою монополією та фінішом – розвиненим ринком дистанція величезного розміру. Щоб усунути деформацію ринку, ліквідувати хвороби ринкової економіки (безробіття, інфляцію, нестабільність), необхідно створити умови для переходу до ринкового господарства в Росії та подальшого його розвитку. Такими умовами є:

1) наявність в економіці вільних форм власності та різноманітних форм господарювання, а також вільної конкуренції між ними, достатня кількість виробників має бути не менше 15-20 виробників однотипної продукції;

2) забезпечення свободи господарську діяльність, вибору партнерів із господарських зв'язків, самостійність, здатність вільно розпоряджатися частиною своїх доходів, відсутність жорсткого адміністративного товарного розподілу, тобто. вільна купівля-продаж;

3) формування механізму вільного ціноутворення, право ринкових суб'єктів самим встановлювати ціни;

4) повнота та доступ до інформації про стан ринку всіх господарників;

5) наявність ринкової інфраструктури, тобто. комплексу галузей, систем, служб, підприємств, які обслуговують ринок;

6) вільне маневрування ресурсами;

7) збереження поряд із поширенням ринкових відносин значного неринкового сектора економіки;

8) послідовна інтеграція національної економіки до системи світогосподарських зв'язків

9) забезпечення із боку держави соціальних гарантій громадянам.

Специфіка входження Росії у систему соціально-орієнтованого ринкового господарювання визначається таким:

· Щодо низьким рівнем розвитком продуктивних сил порівняно з розвиненими країнами;

· Ослабленістю світогосподарських зв'язків;

· Засиллям елементів адміністративно-командної системи, що зберігається;

· Глибоко монополізованої структурою економіки та основних ринків;

· Відірваністю від людини;

· Необхідністю поєднання загальнофедеральних та республікансько-регіональних інтересів.

Перехід до ринкових відносин здійснюється вкрай нерівномірно у різних галузях російської економіки.

Для Росії характерна відносна зрілість ринку споживчих товарів. Порівняно з соціалістичним часом впадає в око незрівнянно велика його насиченість, різке розширення асортименту, зняття проблеми дефіциту та черг, а також досить активна конкуренція продавців.

До недоліків сучасного стану ринку споживчих товарів у Росії можна віднести переважання імпортних товарів, що веде до економічної залежності.

Ринок інвестиційних товарів перебуває у складному та суперечливому становищі. Значна частина сировинних ресурсів експортується до інших держав. В умовах економічної кризи попит на інвестиційні товари загалом низький. А у тій частині, в якій він існує, попит спрямований на імпортні товари.

Ринок праці страждає від серйозних структурних перекосів як із боку попиту, і із боку пропозиції. Структурна перебудова економіки потребує змін у сфері зайнятості населення. Закриття шахт, оборонних підприємств тощо веде до безробіття та одночасної до необхідності широкомасштабної перекваліфікації значної частини робочої сили. Серйозним недоліком є ​​відсутність повноцінної інформації про пропозицію робочих місць.

Розвивається ринок нерухомості (фактор земля): активно продаються та орендуються виробничі, офісні, житлові приміщення. Земельні ділянки поки що практично не можуть бути об'єктом купівлі-продажу. У цій сфері стала вельми поширеною.

Аж до кризи 1998 р. найшвидше розвивалася кредитно- фінансова сфера: комерційні банки, інвестиційні інститути, валютні та фондові біржі, а також відповідні економічні інструменти(Кредіт, іпотека, цінні папери - облігації, акції). Проте економічна міць комерційних кредитно-фінансових установ поки що невелика. Недостатність обсягів кредитування загалом, неможливість інвестувати у сферу виробництва – найважливіші недоліки діяльності комерційних банків. Саме вони привели банківську систему країни на межу повного розвалу влітку 1998 р. Відмова держави платити за своїми зобов'язаннями (так званий ДКО) призвела до фактичного банкрутства більшості банків, які не мали більш міцної основи для свого бізнесу.

Нерівномірним є також перехід до ринкової економіки окремих регіонах Росії. Найшвидше цей процес протікає в Москві, де зосереджені основні банки та інші фінансові установи, набуло широкого поширення приватного підприємництва. Навпаки, у віддалених регіонах та сільській місцевості становлення ринкових відносин йде вкрай повільно.

На формування ринкової економіки в Росії впливають такі фактори, як схильність чималої частини населення до державного партеналізму (значної ролі держави у перерозподілі доходів населення) та суспільних форм привласнення ( безкоштовній освіті, медичне обслуговування і т.д.). Це веде до збереження значної економічної ролі держави у фінансуванні соціальних потреб та обмеження ринкових факторів у соціальній сфері.

Заснована на сильній регулюючій ролі держави російська модельринкової економіки спирається на низку довгострокових факторів: переважання видобувних галузей, неконкурентоспроможність обробних галузей (за винятком військово-промислового комплексу), неефективність сільського господарства. Ці чинники за сучасних умов стримують функції ринку. Тому програма економічних реформ має враховувати ці моменти та відображати певну логіку та наступні етапні завдання формування ринкової економіки в Росії:

1) роздержавлення економіки, приватизація, розвиток підприємництва;

2) формування ринку та його інфраструктури;

3) демонополізація економіки та усунення організаційних структур, що склалися в рамках адміністративно-командної системи та перешкоджає розвитку ринку;

4) поступове обмеження державного контролю за цінами;

5) здійснення жорсткої кредитно-грошової та фінансової політики, спрямованої на обмеження грошової маси в обігу;

6) здійснення активної структурно-інвестиційної політики, яка забезпечила б необхідні структурні зрушення у народному господарстві у напрямі соціальної переорієнтації.

Таким чином, економічні реформи в Росії повинні бути «налаштовані» на людину, задоволення її потреб, розвиток її особистості.

Висновок

1. Ринок – це складна та багатопланова категорія, поняття якої змінювалося з розвитком суспільного виробництва та обігу. До основних сучасних підходів до визначення поняття ринку відносяться марксистський підхід та підхід школи «Economics». Усі існуючі сьогодні визначення ринку правильні, оскільки характеризують ті чи інші боку цього складного економічного явища.

2. Ринок може існувати лише за певних умов, до яких належать: суспільний розподіл праці та спеціалізація; відносини обміну результатами праці; вільний обмін ресурсами; економічна відособленість суб'єктів ринку, яку, своєю чергою, можна здійснити лише тоді, коли вони повністю незалежні, автономні у прийнятті рішень щодо те, що, як і кому виробляти.

3. Сутність ринку знаходить своє відображення у його економічних функціях, що виражають основне призначення цієї категорії. До основних функцій ринку відносять ціноутворюючу, регулюючу, інформаційну, сануючу, посередницьку функцію та функцію встановлення суспільної значущості виробленого продукту та витрат праці.

4. Ринок має складну, розгалужену структуру, що охоплює своїм впливом усі сфери економіки. Розподіл ринків види певною мірою умовно, оскільки у житті той самий ринок може відбивати різні ознаки. Структура ринку постійно змінюється, що з розвитком громадського виробництва та звернення.

5. Сучасна економічна система Росії є перехід від адміністративно-командної системи до ринкової системи. Ринок існував навіть за адміністративно-командної системи господарювання, проте він сильно деформований. Щоб усунути деформацію ринку, необхідно створити певні умови для переходу до ринкового господарства в Росії та для подальшого його розвитку.

Список використаної літератури

1. Борисов Є.Ф. Економічна теорія: Підручник - М: Юрист, 2000. - 568 с.

2. Булатов А. С. Економіка: Підручник - М: БЕК, 1997. - 816 с.

3. Войтов А. Г. Економіка. Загальний курс (Фундаментальна теорія економіки): Підручник - М: Маркетинг, 1999. - 492 с.

4. Добринін А.І. Економічна теорія: Підручник для вузів/За ред. А.І. Добриніна, Л.С. Тарасевіча. - М.: СПБ ГУЕФ, 2000. - 544 с.

5. Іванковський С.М. Мікроекономіка: Навч. - М.: Справа, 2001. - 416 с.

6. Камаєв В.Д. Підручник з основ економічної теорії (економіка) - М.: ВЛАДОС, 1994. - 384 с.

7. Носова С.С. Економічна теорія: Навч. для студ. вищ. навч. закладів. - М.: ВЛАДОС, 2003. - 520 с.

8. Ожегов С. І. Тлумачний словник російської мови: 80000 слів та фразеологічних виразів / С.І. Ожегов, Н.Ю. Шведова. - М.: АЗЪ, 1996. - 928 с.

Ринок створюється не один день. Ця форма організації господарювання формувалася століттями та довела свою ефективність, отже, вона має існувати та розвиватися у майбутньому. Для цього необхідно вже зараз сформувати умови, які стануть основою нормального функціонування та розвитку ринкового господарства.

Перехід до ринкових відносин - складний процес, який пройшов у багатьох країнах. Людством накопичено певний досвід, виявлено закономірності становлення ринку, які необхідно використати і в нас. Умов нормального функціонування ринку багато, але з них можна виділити три основні. Для того щоб ринок почав функціонувати як самостійна повноправна система, необхідно мати різноманітні форми власності, мати резерв факторів виробництва і створити ринкову інфраструктуру.

Головні умови початку ринку - зміна відносин власності, створення різноманіття форм власності. Будь-яка форма власності, що стимулює підприємництво, конкуренцію та подальший розвиток ринкових відносин, повинна мати право на існування.

Практика ринкових відносин переконливо показала, що в сучасних умовах найефективнішою є акціонерна форма власності. Це визначається наступними факторами.

• 1. Акціонерна форма власності через продаж акцій швидко мобілізує значний капітал та сприяє підтримці пропорції між попитом та пропозицією. Згадайте механізм ринку: його основною рушійною силою та головним показником є ​​ціни. Якщо попит випереджає пропозицію, то ланцюги зростають і потрібно розширювати виробництво. Зростання цін і збільшення норми прибутку залучають у цю галузь додаткові капітали. Випущені акції одразу знаходять свого покупця, а у виробництво вливається додатковий капітал, що використовується на розширення.
• 2. Акціонерний капітал демократизує економіку. Ті проблеми, які ми намагаємося вирішити з 1986 р., – проблеми демократизації виробництва та управління – отримають нові можливості для свого вирішення. Володіючи акціями свого підприємства, будь-який працівник зацікавлений у підвищенні ефективності виробництва, зростанні прибутку. Він братиме участь у пошуку резервів розвитку та в оптимізації управління. У промислово розвинених країнах більшість працівників кожного підприємства володіють його акціями і якусь частину доходів одержують у формі дивідендів, причому ця частина постійно збільшується.
• 3. Акціонерна власність стимулює розвиток диверсифікації виробництва. Диверсифікація - це форма кооперування, що передбачає вкладення капіталу будь-яку галузь. Наприклад, будь-яка велика компаніяможе дозволити собі (і вона це робить) вкласти отриманий прибуток не тільки у своє виробництво, а й у будівництво спортивних споруд, покупку готелів та ресторанів, утримання бензоколонок, у виробництво взуття та медичного обладнання, кондитерських виробіві металорізальних верстатів - словом, туди, де можна отримати додатковий прибуток. Що дає? Багато що: для фірми – стабільність доходів (якщо погано йде справа в одній галузі, прибуток в іншій допоможе виправити загальну картину), для виробництва – додаткові капітали з інших галузей, для ринку – збільшення його щільності (тобто маси та асортименту товарів) .

Перелічені фактори показують, що акціонерна власність є найбільш раціональною для розвитку сучасного ринку. Але, щоб створити акціонерне товариство, необхідні акціонери, тобто. люди, які купують акції у приватну власність. Тому приватна власність є хіба що причиною, вихідною формою створення акціонерної. У нашій країні починати треба було саме з приватної власності: відновлювати її право на існування, право мати кожну людину у власності будь-якого фактору виробництва.

Ця проблема нерозривно пов'язана з іншою: роздержавленням економіки, денаціоналізацією, приватизацією. Ці три поняття в нашій періодичній пресі часто ототожнюються один з одним. Насправді це явища різні, і потрібно чітко представляти відмінності між ними.

Роздержавлення означає скорочення частки державного сектора економіки. Домогтися цього можна як денаціоналізацією чи приватизацією. Припустимо, частка державного сектора становить 90%, а решту виробляють кооперативи, колгоспи та індивідуальні, приватні підприємства. Якщо на наступний рікчастка кооперативів, колгоспів та приватних підприємців збільшиться, то на державний сектор припадатиме 85%, потім 80% тощо. Тобто розпочинається процес роздержавлення. Цей процес можна стимулювати через податкову систему, інвестиційну політику, удосконалення господарського права.

Денаціоналізація - продаж раніше націоналізованих державою підприємств та їх акцій у власність приватним компаніям, акціонерним товариствам тощо.

Щоб денаціоналізація пройшла ефективно, необхідно виконати ряд умов.

• 1. Чітко визначити суб'єкт власності. Несвоєчасне вирішення цієї проблеми в нашій країні призвело до того, що підприємства, нерухомість, що належать народу, за безцінь перейшли до рук колишніх партапаратів та працівників виконкомів різних рівнів. Організований Фонд державного майна дещо розрядив обстановку, хоч і не вирішив проблему. Досвід країн із ринковою економікою (які за останні роки дуже багато державного майна денаціоналізували) показує, що найбільше раціональною організацієютакого типу є холдинги, які найкраще створювати лише на рівні окремих регіонів. Вони повинні на основі експертних оцінок визначати продажні ціни підприємств, виступати власниками (охоронцями) акцій кожного підприємства та продавати їх, коли буде ухвалено рішення про їх продаж.
• 2. Законодавчо встановити механізм розподілу акцій денаціоналізованих підприємств. У всіх розвинених країнах у цьому випадку виділяється частка, яка обов'язково продається певній групі потенційних покупців: працівникам даного підприємства (причому за цінами, значно нижчими від номіналу), іноземним фірмам, національним фірмам, жителям та фінансовим інститутам країни. У разі триває процес демократизації виробництва, залучаються іноземні капітали, отже, і технології, розвивається процес диверсифікації і залучення вільних фінансових капіталів.

Результат денаціоналізації виявляється у демонополізації економіки, демократизації відносин власності, отриманні протиінфляційного ефекту, причому він виникає у двох напрямах:

• o послаблюється навантаження на бюджет, оскільки продані підприємства знімаються з бюджетного фінансування та дотацій;
• o за допомогою продажу акцій вилучаються з обороту вільні готівка.

Процес акціонування нашій країні показав недоліки, над якими треба працювати, щоб отримати максимальний соціально-економічний ефект. Не був продуманий до кінця механізм розподілу коштів, отриманих від акціонування (вони переважно йдуть у державні фонди на вирішення соціальних завдань). Звичайно, це важливо, особливо в умовах, в яких перебувала країна в 1990-і роки, і зрозуміло, що держава не мала коштів для забезпечення соціальної допомогинаселенню та виплати пенсій.

Водночас не можна забувати і про інший бік проблеми. Справа в тому, що акціоновані промислові підприємства потребують докорінної реконструкції. Вони не зможуть прибутково працювати на наявному зношеному, морально застарілому устаткуванні і тим більше не зможуть переоснащувати виробництво випуск продукції, необхідної ринком. А це означає, що вони приречені на банкрутство. Наслідки цього теж мають бути зрозумілими: припинення випуску продукції, новий загін безробітних, яких потрібно утримувати та працевлаштовувати, не кажучи вже про те, що надходжень до бюджету такого підприємства не буде.

Інша проблема пов'язана із суб'єктами акціонерної власності. Під час акціонування передбачалося, що основними господарями підприємств стануть трудові колективи. Але відповідно до правил акціонування реальними господарями виробництва могли стати колективи лише тих підприємств, які акціонувалися за другим варіантом. І тут колектив отримав би 51% акцій. Проте за цим варіантом колектив не отримує жодних пільг, навпаки, умови акціонування дуже жорсткі. Щоб викупити такий пакет, кожному члену колективу вимагалося заплатити значну суму (особливо це стосувалося великих підприємств).

Враховуючи умови, в яких жив народ, коли накопичені за довгі роки заощадження, що зберігаються в Ощадному банку, фактично зникли, ціни постійно зростали і вся отримувана заробітня платаМайже йшла на поточне споживання, зробити це було дуже складно. Потрібних для викупу акцій грошей у трудящих просто не було. В результаті не викуплені колективом акції перейшли в розпорядження Фонду державного майна та були виставлені на аукціонний продаж, де їх змогли скупити представники того невеликого прошарку населення, які зуміли, використовуючи службове становище та державну власність, збити приватний капітал. Через війну колективи перестали бути господарями своєму виробництві.

Таким чином процес акціонування породив нові соціально-економічні проблеми, які треба було терміново вирішувати.

Під приватизацією як однією з форм денаціоналізації розуміється придбання державної власності окремими приватними особами. Як показала практика, у нас можлива така приватизація здебільшого у сфері торгівлі та послуг.

Друга умова формування ринку - створення резервів факторів виробництва. Розвиватись і реалізувати переваги ринкового механізму можливо лише тоді, коли в суспільстві є резерви засобів виробництва та робочої сили, оскільки для відновлення рівноваги попиту та пропозиції в умовах зростання цін потрібні не лише додаткові капітали для вкладень у виробництво, а й додаткові фактори виробництва, які можна купити на вкладені капітали.

Питання із засобами виробництва вирішується простіше: на практиці є три шляхи вирішення проблеми:

• 1) придбати додаткові засоби виробництва;
• 2) підвищити потужність виробничої бази з допомогою запровадження нових технологій;
• 3) створити на підприємствах резерв засобів виробництва.

Перший шлях пов'язаний з додатковими витратамичасу, тому що обладнання потрібно замовити, купити, встановити, іноді необхідно побудувати нові приміщення, а найголовніше - купується те обладнання, яке зараз є на ринках і, як правило, таке саме, що діє, а це відтворює стару структуру виробництва . Тому ефективніше здійснювати різні комбінації двох останніх шляхів: модернізацію технологічних процесів та використання резервних потужностей. Зазвичай такі резерви як встановленого, але тимчасово не працюючого устаткування є кожному підприємстві.

Набагато складніше вирішується проблема резерву робочої сили в. Тут йдеться не лише про людей, які додатково залучаються до виробництва, а й про безробіття. Усі визнають, що безробіття - негативне явище у ринковій економіці, але це і об'єктивна необхідність. Треба мати на увазі, що в сучасних умовах безробіття не те, про яке писав Маркс півтора століття тому. З'являється новий фактор безробіття – підвищена мобільність робочої сили: люди шукають вигідніше місце роботи, змінюють спеціальність, проходять перекваліфікацію тощо. Це так звана перехідна, або фрикційна форма безробіття, пов'язана з демографічною ситуацією, з розміщенням продуктивних сил, з пошуками людиною можливостей самовираження і вирішення своїх економічних проблем. У розвинених країнах існує також структурне безробіття. Вона виникає за великих структурних змін у національному господарстві. Оскільки зміна структури для нашої економіки об'єктивно потрібна, у нас виникатиме і ця форма безробіття.

У будь-якому випадку всі форми безробіття є додатковим джерелом робочої сили для підприємств, що функціонують, при розширенні виробництва. І треба мати на увазі, що ринкова економіка не може забезпечити 100% зайнятість, та це і не потрібно. Необхідний постійний резерв робочої сили як безробіття. Однак це не означає, що на всіх чекає місце в резервній армії праці. Зазвичай, ризику стати безробітними схильні переважно лише певні категорії зайнятих. Насамперед – це недобросовісні, некваліфіковані працівники, працівники застарілих професій, що не мають досвіду, і т.п. У той самий час сумлінний кваліфікований працівник якщо і опиняється без роботи, дуже нетривалий час. Як правило, він завжди зможе знайти собі роботу, але умови найму буде вибирати. Всі ці моменти ставляться до нормально функціонуючої ринкової економіки, тоді як у період її становлення проблема безробіття різко загострюється, оскільки перехід до нового типу господарства завжди супроводжується спадом виробництва.

Третя умова створення ринку та його нормального функціонування – наявність ринкової інфраструктури. У нас є лише окремі елементи цієї сфери, які також потребують реконструкції. По суті, інфраструктуру у Росії потрібно створювати наново.

Для ринку товарів та послуг у нас існує лише роздрібна торгівля, але мережа магазинів явно недостатня, їх структура, кількість, спеціалізація та якість обслуговування далекі від ідеалу. Навіть мережа приватних магазинів, що виникла, не вирішує проблеми, бо мети їх створення і функціонування однобічні, а умови роботи не стимулюють конкуренції. Структура оптової торгівлізнаходиться в стадії становлення, ведуть її в основному колишні структури Держпостачу, модифіковані в комерційні фірми, частково самі виробники і невеликі приватні фірми. Торгівля ведеться прямо з підприємств чи баз; оптові магазини, як і раніше, відсутні.

Для нормального функціонування ринкової економіки дуже важливою є система товарних бірж Їхнє основне завдання - упорядкування ринку сировини та інших товарів. Біржова торгівля забезпечує можливість, що з існуючих нині цінах нічого очікувати ні дефіциту, ні затоварювання, тобто. вона служить регулюючою ланкою між виробником та споживачем.

У Росії виконано певну роботу зі створення товарних бірж - спеціалізованих, регіональних, універсальних. Вони практично всі почали функціонувати, але на відміну від товарних бірж у розвиненій ринковій економіці вони продавали лише товари, які були у них.

Насправді сучасна товарна біржа - це ринок контрактів на постачання продукції в майбутньому періоді за відносно невеликих обсягів реальних продажів. Економічна роль біржі в тому, що вона сприяє стабілізації цін, інструментами якої виступають механізм функціонування біржі та усталені правила біржової торгівлі. Одне з основних правил - гласність укладання угоди. Продавці оголошують кількість пропонованих товарів для постачання, умови постачання та ціни. Після того, як з покупцем досягнуто домовленості, основні положення укладеного контракту фіксуються на спеціально встановлених у залах стендах.

На кожній біржі публічно встановлюються ціни на початок і кінець дня, причому є певні правила, що обмежують коливання цін протягом одного дня. Біржа постійно здійснює збір та обробку інформації про можливих постачальників товарів, про потреби в них у споживачів, робить прогнози про майбутні потреби та ціни. Крім того що біржа здійснює контроль за якістю партій товарів, що продаються, і одночасно з виробником-постачальником несе відповідальність за порушення умов контракту, вона виробляє стандарти на товари, реєструє торгові марки фірм, допущених до участі в біржової торгівлі. Вітчизняні біржі ці функції мало виконували і насправді були оптовими магазинами з продажу окремих видів сировини. Саме тому більшість із них проіснувала недовго.

Ринок не може існувати без визначення майбутніх потреб, попиту на окремі видитовару, оскільки у сучасних умовах це спричинило б значних збитків і навіть поставило б питання правомірності існування окремих фірм. Такою роботою займаються спеціалізовані організації та підрозділи усередині фірм, що виконують функції маркетингу.

Найбільш загальне визначення маркетингу, зустрічається в економічній літературі, характеризує його як передбачення, управління попитом на товари, послуги, робочу силу, території та ідеї за допомогою обміну. З позицій фірми або підприємства маркетинг можна визначити як комплексну систему організації та управління виробничою, комерційною та збутовою діяльністю, орієнтованою на задоволення конкретних споживачів та певних груп покупців. Тут відбито одне із основних принципів маркетингу - адресність виробництва, тобто. виробництво продукції конкретного споживача, визначеного попередньо.

Вищою метою сучасного маркетингу є не просто задоволення конкретних потреб покупця, а комплексне вирішення його проблем на основі аналізу. точної інформаціїпро найбільш істотні аспекти діяльності споживача, його цілі, досягнення і наміри. Йдеться як про продукції, а й системі взаємозалежних товарів хороших і послуг, виробництва яких орієнтує своєї діяльності виробник.

Створення ринкових відносин країни вимагає вироблення власних концепцій маркетинга. Для промислових підприємствце потрібно давно. Поки що підприємства працювали практично наосліп, тільки завдяки господарським зв'язкам, що склалися раніше. Але й ці зв'язку поступово руйнувалися через монопольно піднятих постачальниками ціни свою продукцію, перепрофілювання їх у випуск найвигідніших нині товарів. Очевидно, що така практика не могла призвести до збільшення обсягів виробництва та збуту.

Держава, на нашу думку, має взяти на себе стратегічне управління промисловим комплексомі в жодному разі не самоусуватися від цього під приводом акціонування підприємств. Правильніше боротиметься з монополізацією, створюючи сприятливі економічні умови для розвитку приватного бізнесу, для довгострокових іноземних інвестицій. У такому разі на російському ринкуз'являться сильні, дієздатні конкуренти.

Ринок робочої сили передбачає наявність біржі праці, яка має вести облік вільних робочих місць, кількості та структури безробітних, допомагати їм у пошуках роботи, виплачувати допомогу, забезпечувати перекваліфікацію кадрів відповідно до попиту на робочу силу, організовувати громадські роботи.

Ринок капіталів вимагає створення фондових та валютних бірж. Робота у цьому напрямі нашій країні фактично лише починається.

Крім приватної інфраструктури, що відповідає певному виду ринку, необхідно створення інфраструктури загального призначення Йдеться створення кредитної, банківської, фінансової систем, здатних забезпечити нормальне функціонування ринку. Без цього не зможе працювати жоден ринок, а, крім того, дана інфраструктура, сама не будучи продуктом ринку, водночас забезпечує його єдність, цілісність у масштабах країни та у зв'язках з іншими країнами. Функції створення такої інфраструктури та її підтримки може виконати лише держава.

Одночасно зі створенням умов функціонування ринку, про які ми говорили вище, необхідно розглянути цілий комплекс проблем, без вирішення яких ринок існувати не може.

Одна з головних проблем - демонополізація економіки. Монополія проявляється у різних формах. Типовий вид монополії – монополія виробника. З перших років радянської влади нашій країні почали будувати підприємства-гіганти, які спочатку ставали єдиними виробниками певного виду продукту, тобто. створювали монополії. Наслідки цього відомі: зростання цін, зниження якості продукції, стримування науково-технічного прогресу. Крім того, збої в роботі таких підприємств-монополістів неминуче призводять до збоїв у суміжних галузях та порушень у функціонуванні національного господарства загалом.

Крім цієї форми для нашого господарства характерна наявність своєрідних монополій: монополії державної власності та монополії розподілу. Починаючи боротьбу з монополіями, слід пам'ятати одне правило: монополізована економіка може керуватися лише адміністративними методами. Тому якщо зруйнувати адміністративну систему повністю раніше, ніж викорінити монополії, це може зробити економіку некерованою. Окремі факти такого явища ми спостерігаємо зараз. Тому боротьба із монополіями, тобто. демонополізація, повинна проводитися через створення дієвих, несуперечливих законів про конкуренцію, про підприємництво та ін. Такі документи мають ставити монополізм поза законом. У них має бути відображено, що якщо підприємства викрито, наприклад, у змові про ціни або розділ сфер впливу, якщо на ринку виявляються монопольні тенденції (ваша продукція - 90% ринку, ціни не змінюються, якість не покращується тощо), то вас можуть залучити до суду.

Недостатньо лише створити закони, потрібно мати організації та інститути, що реалізують їх та несуть відповідальністьза їхнє виконання. У нас лише ухвалюють закони про економіку, але їх реалізацію часто пускають на самоплив. У розвинених країнах функції реалізації законодавчих актів покладено галузеві міністерства.

Усі перелічені заходи мають здійснюватись у рамках розробленої антимонопольної політики. Необхідно насамперед виділити об'єкт демонополізації. У будь-якій економіці можуть існувати так звані природні монополії (наприклад, єдина мережа залізниць, газопроводи, єдина енергосистема та ін.). Це така сфера діяльності, переведення якої на ринкові відносини з низки техніко-економічних властивостей виробництва може призвести до зниження ефективності її функціонування.

При переході до ринку треба вести боротьбу з мафією та корупцією, з новими формами існування тіньової економіки, яка будується на приховуванні доходів від оподаткування та фальсифікації торгової марки.

Розвивати ринкову економіку можна лише за умови розвинених контактів зі світовим ринком, іншими країнами. Шляхи розвитку зовнішньоекономічних відносин можуть бути різними: зовнішня торгівля; створення спільних підприємств та вільних економічних зон; залучення іноземного капіталу; розвиток валютних відносин. Але всі ці процеси замикаються на проблемах, які треба вирішувати: це конвертованість рубля і державні гарантії, дотримання норм міжнародного господарського права.

Оскільки ринок не займається проблемами забезпечення соціально-економічних прав населення, державі під час початку ринку необхідно створити систему соціальних гарантій населенню. Вона має діяти не лише при переході до ринку, а й у розвиненій ринковій економіці.

Розглядаючи проблему становлення та розвитку ринку, треба мати на увазі, що сам по собі є форма організації виробництва та її зв'язків. Він може бути використаний на вирішення різних соціальних цілей. Залежно від вибору цілей механізм ринкової економіки, отже, і тип ринку може бути різними.

У механізмі функціонування ринкової економіки є елементи, що дозволяють реалізувати будь-які соціальні цілі. Справа в тому, що ринок – це ще не ринкова економіка. Під ринковою економікою розуміється ринок у єдності з економічними функціями держави, з регулюванням економіки. Держава може втручатися у процеси перерозподілу доходів та споживання. Втручання їх у такі процеси у всіх країнах збільшується, що пов'язано з посиленням соціальної орієнтації національних господарств. Це необхідно передбачити і в створюваному господарському механізмі Росії, щоб мати можливість реалізувати соціальні цілі розвитку країни.

Персоніфікована власність, коли товаровиробник є господарем засобів виробництва та вільно розпоряджається результатами своєї праці

Свобода виробничої та комерційної діяльності всіх учасників громадського виробництва

Уміння виробників та управлінців організовано та психологічно правильно вбудовуватися у ринкові відносини

Чітко налагоджена система кредитних та фінансових відносин

Рис. 54 Умови нормального функціонування ринку

Наявність незалежних товаровиробників, свобода підприємницької діяльностіта гарантії прав власності різних економічних суб'єктів

Вільні ринкові ціни, що врівноважують попит та пропозицію

Конкуренція товаровиробників

Вільний перелив капіталів між галузями та регіонами

Утворення фінансового ринку, що включає ринок кредитних ресурсів, ринок цінних паперів та валютний ринок

Наявність ринку праці, найманої робочої сили з розвиненою системою її підготовки, перепідготовки, міжгалузевого та міжрегіонального переливу

Відкритість економіки світовим інтеграційним процесам, можливість міграції робочої сили, товарів та капіталів

Рис. 55 Загальні закономірності становлення ринкової економіки

7. Перехідна економіка: сутність, особливості, тенденції розвитку. Роль держави у перехідній економіці

Види непрямого втручання держави в економіку

Рис. 56 Непряме втручання держави в економіку

Мікроекономіка

1. Теорія попиту та пропозиції

Рис. 57 Крива індивідуального попиту

Крива індивідуального попиту представлена ​​у вигляді низхідної кривої DD, оскільки між ціною та величиною попиту існує зворотна залежність.

Зміни у попиті

Рис. 58 Зміни у попиті

Зміна однієї чи більше детермінант попиту викликає зміну попиту. Збільшення попиту зміщує криву попиту вправо, наприклад, від D I до D 2 . Зменшення попиту зміщує криву попиту вліво, наприклад, від D 1 до D 3 . Зміна величини попиту веде до переміщенню, що викликається зміною ціни даного товару, від однієї точки до іншої на постійній кривій попиту, на нашому графіку - від а до b.

Величина пропозиції

Рис. 59 Крива індивідуальної пропозиції

Прямий зв'язок між величиною пропозиції та ціною продукту можна зобразити графічно: це виявляється у висхідному напрямку кривої пропозиції.

На графіці крива індивідуальної пропозиції представлена ​​у вигляді висхідної кривої SS, оскільки між величиною пропозиції та ціною існує прямий зв'язок: згідно із законом пропозиції виробники виробляють більшу кількість продукту, якщо ціна на нього зростає.

Зміни у реченні

Рис. 60 Зміни у реченні

Збільшення речення зміщує криву речення вправо, від S 1 до S 2 . Зменшення пропозиції зміщує криву речення вліво, від S 1 до S 3 . Пересування а до b означає зміна величини пропозиції.

Зміни попиту та пропозиції

Рис. 61 Зміни попиту та пропозиції та їх вплив на ціну та кількість продукту: а – збільшення попиту; б – зменшення попиту; в - Збільшення пропозиції; г-зменшення пропозиції

Чинники, що впливають на попит та пропозицію

Основним фактором, що впливає на попит, є ціна

Основним фактором, що впливає на пропозицію, є ціна

Ціни на ресурси

Зміна техніки та технології

Податки та дотації

Кількість виробників

Очікування зміни цін

Р

Ціни на товари

іс. 62 Фактори, що впливають на попит та пропозицію

Нецінові фактори пропозиції

Ціни на ресурси

Вдосконалення техніки та технології

Рівень оподаткування

Ціни на товари

Очікування виробників зміни цін на ринку

Рис. 63Нецінові фактори пропозиції

Чинники, що впливають на попит

Ринок- Це система економічних відносин, що складаються в процесі виробництва, обігу та розподілу товарів. Ринок розвивається разом з розвитком товарного виробництва, залучаючи в обмін не тільки вироблені продукти, а й продукти, що не є результатом праці (земля, ліс, що дико росте).

Сутність ринку. Ринок представляє сферу обміну (звернення), у якій здійснюється зв'язок між агентами громадського виробництва, у формі купівлі-продажу, тобто. зв'язок виробників та споживачів, виробництва та споживання.

Суб'єктами ринку є продавці та покупці. Як продавців і покупців виступають домогосподарства (у складі однієї чи кількох осіб), підприємства, держава. Більшість суб'єктів ринку діють одночасно як покупці, і як продавці. Суб'єкти взаємодіють над ринком, утворюючи взаємопов'язаний «потік» купівлі-продажу.

Об'єктами ринку є товари та гроші. Як товари виступає вироблена продукція, фактори виробництва (земля, праця, капітал), послуги. Як гроші – всі фінансові кошти.

Ринок як самостійна освіта включає три основні елементи: ринок товарів та послуг, ринок праці, ринок капіталу. Всі ці три ринки органічно взаємопов'язані і впливають один на одного. Розвиненість ринку та ринкових відносин залежить від розвитку всіх його складових.

Умови виникнення ринку: 1) суспільний розподіл праці. Через поділ праці досягається обмін діяльністю. Через війну працівник певного виду праці має можливість користуватися продуктами будь-якого іншого конкретного виду праці;

2) спеціалізація. Спеціалізація – форма суспільного розподілу праці як між різними галузями та сферами суспільного виробництва, так і всередині підприємства на різних стадіях виробничого процесу. У промисловості розрізняють три основні форми спеціалізації:

- предметну (автомобільні, тракторні заводи);

- Подетальний (завод шарикопідшипників);

- технологічну (прядильна фабрика);

3) обмеженість виробничих можливостей людини. Обмежені у суспільстві як виробничі можливості людини, а й інші чинники виробництва (земля, техніка, сировину). Їхня загальна кількість має межі, а застосування в якійсь одній сфері виключає можливості такого ж виробничого використанняв інший. В економічній теорії це явище отримало назву закону обмежених ресурсів. Обмеженість ресурсів долається у вигляді обміну одного продукту в інший через ринок;

4) економічна відособленість товаровиробників. Економічна відокремленість означає, що тільки сам виробник вирішує, яку продукцію випускати, як її виробляти, кому та де продавати. Правовим режимом стану економічної відокремленості є приватної власності. Обмін продуктами людської праці передусім передбачає наявність приватної власності. З розвитком приватної власності розвивалося і ринкове господарство. Об'єкти приватної власності різноманітні. Вони створюються та примножуються за рахунок підприємницької діяльності, доходів від господарювання, доходів від коштів, вкладених в акції, цінні папери.

Типологія ринків:Цінова політика підприємства залежить від конкурентної структури ринку. Структура ринку – це характерні риси ринку, до яких належать: кількість і розмір фірм, що є на ринку, ступінь подібності або відмінності товарів різних фірм, легкість входу на ринок нових продавців та виходу з нього, доступність ринкової інформації.

Існують різноманітні варіанти поєднання елементів ринкової структури, іншими словами, можливі різні моделіринку.

Зазвичай виділяють чотири типи ринку: ринок досконалої (чистої) конкуренції, ринок монополістичної конкуренції, ринок олігополістичної конкуренції, ринок чистої монополії. Досконала конкуренція і чиста монополія є «ідеальними» (абстрактними) моделями. ринкових структур, яких у реальній практиці немає. Монополістична конкуренціята олігополія є характерними для більшості ринків.

Ринок чистої конкуренції характеризується:

Наявністю безлічі фірм, коли жодна з них не може вплинути на рівень поточних цін, тому що кожній належить невелика частка ринку;

Однорідністю та взаємозамінністю конкуруючих товарів;

Відсутністю цінових обмежень;

Повною свободою "входу" на ринок і "догляду" з нього.

У разі чистої конкуренції для фірми попит повністю еластичний від ціни. Це пояснюється наявністю над ринком величезної кількості фірм, причому жодна їх контролює досить помітної частки ринку. При розширенні обсягу виробництва фірма, як правило, ціну не змінює. Залежність між попитом – обернено пропорційна, тобто зниження ціни сприяє збільшенню попиту. Якщо пропозиція товарів у галузі зросте, то ціна знизиться, причому всім фірм незалежно від обсягу їх виробництва.

Таким чином, в умовах ринку чистої конкуренції жодна фірма на ринку не відіграє помітної ролі в ціноутворенні, а ціни складаються під впливом попиту та пропозиції.

Ринок чистої конкуренції дуже багато, сюди слід зарахувати, окрім сільського господарства, міжнародний ринок пшениці, лісу, руд кольорових металів.

Таблиця 1 - Характерні риси основних моделей ринку

Концепція «ринок».

Ринок - одна з найпоширеніших категорій в економічній теорії та господарській практиці. Ця категорія має багато різних тлумачень і в нас, і за кордоном. У це поняття включають договір купівлі-продажу; і сукупність ділових операцій, що здійснюються у певній сфері економіки або в певному місці, та стан та розвиток попиту та пропозиції у конкретній сфері економіки (наприклад говорять про зниження цін на ринку металу або про дефіцит на ринку праці), та місце поєднання попиту та пропозиції товарів , послуг та капіталів. Усі ці (як та інші) визначення ринку мають право існування, оскільки характеризують ті чи інші боку цього складного економічного явища. Наявність великої кількості визначень і трактувань змісту категорії «ринок» пов'язані з розвитком громадського виробництва та звернення.

Спочатку ринок розглядався як ринок, місце роздрібної торгівлі, ринкова площа. Пояснюється це тим, що з'явився ринок ще в період розкладання первісного суспільства, коли обмін між громадами стає більш менш регулярним, лише набував форми товарного обміну, який здійснювався в певному місці і в певний час. З розвитком ремесла та міст торгівля, ринкові відносини розширюються, за ринками закріплюються певні місця, ринкові площі. У міру поглиблення суспільного поділу праці та розвитку товарного виробництва поняття «ринок» набуває складнішого тлумачення, яке знаходить відображення у світовій економічній літературі. Так, французький економіст-математик О. Курно (1801-1877) та економіст А. Маршалл (1842-1924) вважають, що «ринок - це не якась конкретна ринкова площа, на якій продаються і купуються предмети, а в цілому всякий район, де угоди покупців і продавців один з одним настільки вільні, що ціни на ті самі товари мають тенденцію легко і швидко вирівнюватися ». У даному визначенні зберігається просторова характеристика ринку, а в якості основного критерію виступає свобода обміну та встановлення цін.

Умови нормального функціонування ринку.

Для нормального функціонування ринку необхідні такі умови:

1) наявність самостійних економічних суб'єктів, їх правомочність у укладанні угод та розпорядженні своїми доходами. Тобто можливість кожного займатися будь-якою підприємницькою діяльністю;

2) многосекторная економіка, інакше кажучи, різноманіття форм власності і видів підприємств. Основа ринкової економіки – приватна власність; Особливого значення для сучасної економіки має акціонерна (корпоративна) власність.

3) конкуренція. Конкуренція – душа ринку. Є конкуренція – отже, є й ринок. Умовою конкуренції є наявність хоча б кількох продавців (виробників), і навіть кількох покупців;

4) вільні ринкові ціни, які встановлюються у процесі конкуренції. Допускається регулювання цін на певні види товарів та послуг. Ціни передають інформацію про зміни ринкової ситуації, стимулюють застосування найбільш економічних методів виробництва, розподіляють та перерозподіляють доходи;

5) стійкі грошова та фінансова системи. Стійкість фінансової системи передбачає відсутність інфляції (чи її мінімальний рівень), а стійка фінансова система передбачає насамперед стабільність податків;

6) наявність розвиненої інфраструктури ринку;

7) доповнення суто ринкового механізму державного регулювання економіки. Питання полягає лише в тому, як регулювати, в якій формі та дозі. Важливо відзначити, що державне втручання в економіку має бути мінімізованим, воно не повинно пригнічувати та руйнувати ринок;

8) відкритість національного ринку, його зв'язок із світовим ринком;

9) стабільність політичної ситуації;

10) вміння всіх учасників пристосовуватися до вимог ринку, дотримуватися правил гри.

Зміст поняття маркетинг визначається завданнями, що стоять перед ним. З моменту появи до наших днів воно змінювалося залежно від змін умов виробництва та реалізації продукції. В даний час маркетинг виступає системою організації всієї діяльності фірми з розробки, виробництва та збуту товарів на основі комплексного вивчення ринку та реальних запитів покупців з метою отримання високого прибутку. Іншими словами сучасна системамаркетингу ставить виробництво товарів у залежність від запитів споживачів

Маркетинг використовується як виробничими підприємствами, але й торговими організаціями, організаціями сфери послуг, окремими особами. Тому маркетинг не є якоюсь універсальною, уніфікованою концепцією, навпаки, напрями та методи її реалізації вимагають адаптації до типу організації, умов та можливостей її застосування.

Для правильного розуміння та застосування теорії маркетингу на практиці необхідно глибоке вивченняфункцій маркетингу.

ФУНКЦІЇ МАРКЕТИНГУ - окремі види або комплекси видів спеціалізованої діяльності, що здійснюються у процесі організації та здійснення маркетингу. До найважливіших функцій маркетингу відносять: дослідження маркетингу та збір інформації; планування маркетингу; організацію маркетингу; розробку нового продукту; просування товару; збут та розподіл продукту.

1. Аналітична функція.

Для виживання в конкурентній боротьбі необхідне постійне забезпечення осіб, які приймають рішення, максимально достовірною інформацією. Сьогодні інформація є не менш важливим ресурсом підприємства, ніж гроші, сировина, обладнання та персонал.

Виходячи ринку, виробник повинен усвідомлювати, що його товар неспроможна задовольнити запити всіх покупців. Разом з тим необхідно прагнути виробництва товару, який найбільшою мірою задовольняв би потреби і потреби, існуючих і потенційних покупців. Це буде можливе лише в тому випадку, коли буде встановлено, що вироблені або запущені у виробництво товарів відповідають запитам та уподобанням покупців, що товари відрізняються за властивостями та якістю від товарів конкурентів. Важливо виявити недоліки та переваги товару; визначити ставлення щодо нього окремих груп споживачів; визначити можливі тенденції зміни вимог ринку до товару у майбутньому; встановити області його використання у майбутньому. Усе це досягається внаслідок дослідження ринку.

· Дослідження ринку, як такого.

Дослідження ринку - це комплекс заходів щодо вивчення процесів у сфері товарного звернення, спрямованих на забезпечення збалансованості попиту та пропозиції товарів та послуг.

· Дослідження потреб.

· Дослідження фірмової структури.

У ринковій економіці фірми діють за умов конкуренції. Як відзначають маркетологи, вивчаючи споживачів, не слід забувати про конкурентів. Необхідно ретельно вивчати та аналізувати конкурентне середовище, в якому діє фірма.

· Дослідження товарів.

Дослідження товарів - визначення відповідності техніко-економічних показників та якості товарів, що звертаються на ринках запитам та вимогам покупців, а також аналіз їх конкурентоспроможності.

· Аналіз внутрішнього середовища підприємства.

Орієнтування у маркетингу на цільового споживача має поєднуватися з особливостями внутрішнього середовища фірми та, зокрема, з її ресурсними обмеженнями.

2. Виробнича функція.

Виробничо-збутова функція маркетингу передбачає здійснення закладених у планах напрямків:

Товарної політики (виробництво певної асортиментної гами продукції, розроблення нових товарів, здійснення передпродажного обслуговування товару, оновлення обладнання тощо);

Цінової політики (визначення рівня цін за одиницю товару та динаміки цін залежно від фаз життєвого циклутовару, встановлення співвідношення цін фірми з цінами конкурентів кожному сегменті ринку тощо.);

Збутової політики (створення каналів збуту, визначення моменту виходу ринок, забезпечення системи товароруху тощо);

Комунікаційної політики (здійснення заходів щодо просування товару на ринок: проведення рекламних компаній, надання посередникам та споживачам, відповідним пільг та знижок, стимулювання власних співробітників, що займаються збутом продукції, участь у виставках та ярмарках тощо);

Кадрової політики (набір кадрів, навчання та перепідготовка персоналу, здійснення заходів щодо мотивації співробітників тощо).

· Організація виробництва нових товарів, розробка нових технологій.

З урахуванням швидких змін у смаках, технології та стані конкуренції фірма не може покладатися лише на існуючі нині товари. Споживач хоче і чекає на нові та вдосконалені вироби. І конкуренти докладуть максимум зусиль, щоб забезпечити його цими новинками. Отже, кожна фірма повинна мати свою програму розробки нових товарів.

· Організація матеріально-технічного постачання.

· Управління господарством та конкурентною здатністю готової продукції.

У сучасних умовах виникає необхідність у зміні орієнтації та критеріїв оцінки продукції, що розробляється і випускається.

Під конкурентоспроможністю товару розуміється сукупність його якісних та вартісних характеристик, яка забезпечує задоволення конкретної потреби покупця та вигідно для покупця відрізняє від аналогічних товарів – конкурентів.

3. Збутова (або функція продажу).

· Організація системи товароруху.

Система руху товару - це забезпечення доставки товару в те місце, де він потрібен, у той час, коли він потрібен, в таких кількостях, в яких він буде затребуваний і такої якості, яке цілком задовольнить споживача.

· Організація сервісу.

Сервіс сприймається як система обслуговування покупців. Мета сервісу - запропонувати покупцям наявний товар і допомогти їм у отриманні найбільшої користі від придбаного товару.

· Організація системи формування попиту та стимулювання збуту.

· Проведення цілеспрямованої цінової політики.

Перед усіма комерційними та багатьма некомерційними організаціямипостає завдання – призначення ціни на свої товари чи послуги. Ціна виступає у багатьох різних галузей. Наприклад, за житло ми вносимо квартплату, в інституті – плату за навчання. Авіалінії, залізниці, таксі та автобуси стягують із вас плату за проїзд. З деякою часткою умовності ціною керівного працівника можна назвати його платню; ціною продавця - отримувану ним комісію; ціною робітника – його заробітну плату.

· Проведення цілеспрямованої товарної політики.

Товар займає основне місце у комплексі маркетингу. Саме він повинен задовольняти реальні потреби та потреби людини, а маркетинг покликаний допомогти кожному виробнику виявити та забезпечити їх задоволення краще, ніж це роблять конкуренти.

4. Функції управління та контролю (управлінська функція).

· Організація стратегічного та оперативного планування на підприємстві.

Планування належить до найбільш інтенсивно досліджуваних проблемних областей теорії економіки виробництва. Воно займає найважливіше місце і в практичної діяльностіпідприємства.

· Інформаційне забезпеченнямаркетингу.

· Комунікативна підфункція маркетингу.

· Формування контролю маркетингу.

Контроль укладає цикл управління маркетингом і водночас дає початок новому циклу планування маркетингової діяльності.