Branding - pourquoi une entreprise devrait-elle créer une marque ? La publicité sur Internet en tant que direction de marque - communications La publicité était une marque Internet créée

Il y a une expression que vous travaillez d'abord pour le nom, puis le nom travaille pour vous. En affaires, votre nom est le nom de votre entreprise, c'est-à-dire la marque.

Et si vous êtes en affaires pour le long terme, et non pour "gagner de l'argent rapidement", alors construire et promouvoir la marque de l'entreprise est l'une des tâches principales.

PAS SEULEMENT UN NOM

Si je vous demande : « Quelle banque verte connaissez-vous ? ». Vous répondrez très probablement - Sberbank. Si je pose des questions sur les «téléphones aux fruits», vous vous souviendrez d'Apple.

Parce qu'une marque n'est pas seulement le nom lui-même ou le nième nombre de lettres, de chiffres ou de mots. Il s'agit d'un concept beaucoup plus large.

Une marque est à la fois le nom de l'entreprise elle-même, le logo et les caractéristiques qui distinguent cette entreprise de ses concurrents (par exemple, un offre commerciale et positionnement).

Y compris les significations et les associations qui surgissent dans l'esprit des consommateurs potentiels lorsqu'ils se souviennent ou entendent votre nom. Et même l'histoire de la naissance de l'entreprise fait également référence à ce mot.

Par exemple, je donnerai des cigarettes Marlboro (ou plutôt, cette marque). La plupart des hommes les connaissent.

Et si vous nommez cette marque de cigarettes, l'image d'un cow-boy apparaît automatiquement dans votre tête, un homme si fort et indépendant.

Ceci est également confirmé par des études de sociologues russes, qui ont prouvé que 43% des personnes interrogées achètent des cigarettes Marlboro.

Et pas à cause des préférences gustatives ou de la force du tabac dans ces cigarettes, mais aussi ridicule que cela puisse paraître, car lorsqu'ils fument ces cigarettes, ils se sentent comme un cow-boy.

Oui définitivement

Une fois et pour toujours

Étant donné que certains d'entre vous, arrivés à cet article, s'attendent à voir des informations sur la composition de la marque, afin de ne pas vous décevoir avec des promesses vides, nous mettrons en évidence deux concepts qui nous aideront à parler le même langage à l'avenir :

1. Une marque est une image bien formée d'une entreprise par le biais de la promotion.
2. L'image de marque est le processus qui fait référence à la création et à la promotion d'une marque sur le marché.

Et ce n'est pas tout. J'ai deux concepts supplémentaires qui sont également confondus l'un avec l'autre.

Nous le constatons particulièrement souvent lorsque nous postulons pour ce service auprès de notre entreprise.

1. La promotion de la marque est une activité ponctuelle effectuée au démarrage d'une entreprise (c'est-à-dire qu'une marque est créée et que des activités sont lancées pour la promouvoir lors du premier contact avec le consommateur)
2. La promotion de la marque est un long processus qui nécessite non seulement des investissements financiers, mais souvent des mouvements créatifs intéressants (c'est-à-dire que la promotion de la marque sur le marché « auprès des masses » est toujours effectuée)

À première vue, la différence est faible, mais significative. Et dans cet article nous parlerons de BRAND PROMOTION.

Si vous avez une tâche - promotion ou création, alors je vous recommande de lire d'abord nos deux articles précédents sur ce sujet :

La répétition est la mère de l'apprentissage

Par expérience, je peux dire que c'est à ce moment-là que l'on entend le plus souvent : "Oui, je connais mes concurrents !".

Non, vous les connaissez très peu. Je suis sûr que vous ne connaissez pas tous leurs canaux, d'où ils obtiennent de nouveaux clients, et que vous ne connaissez même pas leurs plans pour les six prochains mois. En partie, nos articles vous y aideront.

1.3. Développement des buts et objectifs de la promotion

Exactement bonne définition les buts et les objectifs aideront à bâtir une stratégie réussie.

Vous devez décider ce que vous priorisez maintenant et ce que vous laissez comme collation.

Et par défaut, l'objectif final est . Mais pour y parvenir, vous devez faire des repères intermédiaires :

1. Former une image positive de l'entreprise;
2. Accroître la notoriété de l'entreprise sur le marché ;
3. Augmenter la fidélité des consommateurs ;
4. Gagnez un nouveau public;
5. Augmenter la cohésion du personnel.

Pour répondre à votre question, oui, il peut y avoir plusieurs objectifs, mais pas radicalement différents. Et d'ailleurs, les objectifs doivent être mesurables.

Par exemple, non seulement augmenter les ventes, mais augmenter les ventes de produits de 146 % en 1 an.

Les tâches doivent être construites pour 3 à 5 ans, c'est-à-dire à long terme. Eh bien, je ne mentionne même pas le fait que les buts et les objectifs doivent être divisés en sous-buts et sous-tâches.

Important! Lors de la définition des objectifs, vous devez décider si vous ferez la promotion de votre produit ou de votre entreprise en tant que marque.

Il est logique que lorsque l'un est promu, l'autre le sera également, mais vous devez toujours placer les accents à l'avance, car les actions ultérieures en dépendront.

1.4. Définition du public cible

Le thème le plus rebattu de tous qui ne peut être évoqué qu'en marketing, mais néanmoins présent dans la création de toute stratégie.

Vous devez savoir qui est votre client le plus idéal et orienter toutes vos actions vers lui.

Bien sûr, il faut aussi travailler pour d'autres segments, mais le client idéal est idéal car c'est lui qui rapporte le plus d'argent.

Déterminer le public cible vous aidera non seulement à choisir outils nécessaires communications (plus de détails ci-dessous), mais aussi pour économiser plusieurs dizaines de fois sur les budgets publicitaires.

Comment couper ? Oui, très facile ! Si votre public est plus âgé, il serait alors plus logique de le transférer hors ligne, plutôt que sur Internet, qui concerne tout le monde. Alors lisez d'abord notre article.

Et ensuite procéder à la prescription du public cible. Et si vous l'avez déjà, alors détaillez-le selon notre article.

Étape 2. Stratégie

Une autre étape importante que vous devez élaborer de la manière la plus détaillée possible est l'élaboration d'une stratégie.

Bien que non, c'est faux. C'est cette étape qui est la clé et c'est lui qui décide si votre campagne publicitaire huile ou papier de verre.

Par conséquent, portez-y une attention particulière et essayez d'anticiper toutes les nuances, car en règle générale, quelque chose ira "mal" de toute façon.

Pour commencer, vous déterminez en traits généraux les étapes à suivre pour atteindre votre objectif.

Toutes ces étapes vous seront basées sur 1 des 4 façons de promouvoir la marque sur le marché :

1. Tirer (tirer). Les fonds sont investis dans la publicité, qui est "affinée" pour construire une marque aux yeux des consommateurs finaux et les encourager à acheter dans les biens ou services existants.
2. Pousser (pousser). L'accent est mis principalement sur les intermédiaires (revendeurs) et le personnel de l'entreprise, qui stimuleront les échanges.
3. Diversification (divers). L'audience s'élargit du fait de nouveaux produits ou services apportés, mais dans le cadre d'une direction existante. Autrement dit, le lancement de produits avec de nouveaux additifs, saveurs. Même avec un nouvel emballage.
4. Développement (développer). Création d'un tout nouveau produit ou rebranding complet et radical d'un ancien. Un exemple est Apple, qui a fabriqué des ordinateurs tout le temps et a lancé ses premiers téléphones en 2007.

Par expérience, je peux dire qu'actuellement, les stratégies les plus populaires pour promouvoir la marque d'une entreprise sont la première et la seconde (Pull and Push).

Qui, étonnamment, peuvent être utilisés simultanément, car ils visent à atteindre des objectifs différents.

2.1. Constitution du budget

Après avoir défini la stratégie, vous devez déterminer quels budget publicitaire Vous êtes prêt à parier dessus.

Permettez-moi de vous rappeler une fois de plus que la promotion de la marque n'est pas une action ponctuelle, et si vous l'entreprenez, vous devez disposer des budgets appropriés (je veux dire, vous devez planifier la publicité pendant au moins un an).

La mauvaise nouvelle est que lorsque vous commencez à promouvoir votre marque, les concurrents commencent à s'activer et commencent également à investir en eux-mêmes.

Et en conséquence, votre investissement peut augmenter, que cela vous plaise ou non. C'est pourquoi toujours budgétiser avec une marge.

Ne pensez pas que je parle maintenant de millions de budgets. Je comprends parfaitement que les petites et moyennes entreprises aient des budgets de l'ordre de dizaines ou de centaines de milliers.

Mais même avec cette somme d'argent, vous pouvez vous promouvoir avec succès, vous investirez simplement des ressources non pas dans la publicité payante, mais dans le travail des employés qui mettront tout en œuvre.

Étape 3. Tactiques

Quant à la tactique, il est déjà beaucoup plus intéressant d'en parler, car ici, vous pouvez déjà appliquer vos connaissances, votre expérience et vos outils qui fonctionnent déjà parfaitement pour vous dans l'entreprise.

Complétez-les simplement avec des chips, dont nous parlons constamment dans nos réseaux sociaux ou sur la chaîne YouTube.

De cette façon, vous obtenez un merveilleux mélange de matériaux renforcés et déjà fonctionnels.

NOUS SOMMES DÉJÀ PLUS DE 29 000 personnes.
ALLUMER

Tout ce dont je veux vous avertir, c'est que vous calculez également les points négatifs, car parfois le marché montre des résultats complètement inattendus.

Par exemple, un de nos clients a ouvert nouvelle boutique et mis en gage pour la réparation et la promotion d'un montant de 5 millions d'euros.

Considérant que la situation est désormais bonne et que les investissements seront vite rentabilisés, même si nous l'avons prévenu qu'il ne faut pas regarder le monde aussi rose.

À sa grande tristesse, l'investissement dans les réparations a dû être doublé et il ne restait plus d'argent pour la publicité, donc en réalité, son investissement sera rentable pendant longtemps. Alors calculez tout en couleurs négatives, ce sera plus vital.

3.1. Définition des outils de communication

Pour l'avenir, je dirai que les canaux de communication ne sont pas les mêmes que.

Nous parlons maintenant des moyens de communiquer avec votre clients potentiels, ainsi que des moyens de leur communiquer des informations sur votre marque ou votre produit.

C'est-à-dire sur ce qui permettra au client de comprendre ce que représente votre service ou produit, et ce qu'il peut en faire.

Par exemple, si vous êtes engagé dans la construction de maisons, c'est à cette étape que vous devez déterminer si vous n'aurez qu'un numéro de téléphone local ou si tout un ligne directe 8-800.

Mais il ne s'agit pas seulement de la façon dont nous communiquons avec vous. De plus, la communication entre le client et la marque peut être créée à travers un emballage physique (il véhicule également des informations), des stands d'exposition, des sites Web, etc.

J'espère avoir été le plus clair possible. Si vous avez des questions, posez-les dans les commentaires ou lisez l'article.

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Construire une marque à partir de zéro n'est pas une tâche facile. "A quoi cela ressemblera-t-il?". "Comment les gens devraient-ils se sentir à ce sujet?" "Est-ce que cela conviendra à mon public cible?". De telles questions se poseront inévitablement. Breyvin Kyumar parle du déploiement d'une nouvelle marque sur Shopify.com, traduit le site

huffpost.com

Une marque n'est pas qu'un nom avec un logo

En plus du nom, chacun de nous a un visage, un caractère, un mode de communication, des habitudes, une philosophie comportementale. Tout cela est notre marque personnelle.

De plus, même une telle caractéristique «pas tout à fait notre» appartient à la marque personnelle de chacun de nous - différentes impressions que nous évoquons dans personnes différentes. Différentes images de nous dans la perception des autres. Différentes nuances de réputation et de statut.

De même en entreprise. Une marque, c'est une personne, un caractère, une manière de communiquer, une philosophie comportementale, une réputation, un positionnement et, enfin, les impressions des consommateurs.

Recherchez d'abord votre public et votre créneau

Avant de développer une marque de distributeur, vous devez comprendre qui sont vos clients et qui sont vos concurrents. Si le produit que vous commercialiserez est déjà bien défini, il existe de nombreuses façons d'explorer à la fois le public et la niche.

Tout d'abord, plongez dans l'analyse (comme Google) des requêtes de recherche et des SERP pour vos produits. Ici, vous verrez immédiatement les sites des principaux concurrents - assurez-vous de les étudier ! - et des sites non marchands avec le thème de vos produits. Étudiez-les aussi : vous pourrez y apprendre beaucoup de choses nouvelles et importantes sur votre public cible.

Ne pensez pas que vous connaissez très bien la société environnante - elle se développe rapidement et est très différente dans différents lieux et les communautés, car vous manquez certainement quelque chose .

Après avoir appris les dernières nouvelles et tendances, après avoir vu les sites Web et les pages sociales des concurrents, vous comprendrez mieux où il vaut mieux «déplacer» la marque créée. Et à quel point il saura se démarquer de ses concurrents.

Définissez votre proposition de vente unique - votre identité de marque

Dans un premier temps, rédigez un énoncé de positionnement pour votre future marque. Il s'agit d'un maximum de deux lignes qui définissent votre attitude vis-à-vis du marché.

La déclaration devrait ressembler à ceci : « Nous proposons [tel ou tel service] pour l'achat de [tel ou tel bien] pour [telles ou telles personnes], sur la base de [telles ou telles valeurs] à toutes les étapes de la communication avec elles . Par rapport à [tels ou tels concurrents], nous avons [telles et telles différences essentielles] ».

Sur la base des définitions de la déclaration, notez les mots (épithètes) que vous associeriez à votre marque.

Si vous ne pouvez pas le faire tout de suite, imaginez que votre magasin est comme une personne. Que serait-il ? Plus précisément, quel genre de « personne » devrait être pour attirer votre public ?

Lorsque vous avez le "caractère" du magasin sous la forme d'un ensemble de qualités, des images correspondant à toutes ces qualités apparaîtront dans votre esprit (dont l'une peut devenir votre logo).

Si les images ne vous viennent pas encore à l'esprit, lancez-vous un défi comme celui-ci : « Si notre marque était un animal, quel genre d'animal serait-ce ? Et pourquoi notre magasin ressemble-t-il à cet animal ?

Choisissez un nom

Si vous êtes un débutant, vous voudrez peut-être que le nom fasse allusion directement au produit avec lequel vous êtes sur le point de commencer.

C'est une décision très douteuse. Du coup, vous êtes promu et avez l'idée d'élargir la gamme de produits ? Et votre magasin s'appelle (et a une adresse Web) "BeachStar" parce que vous avez commencé avec des maillots de bain. Sera-t-il facile de vendre au moins des sous-vêtements sans natation avec un tel nom ? Sera-t-il facile de vendre des ponchos, des tuniques, des jeans, des vestes ? Où mettre à l'échelle une gamme de produits avec un nom similaire ?

Alors, dans un premier temps, pensez à élargir au maximum l'enseigne du magasin afin qu'il vous soit facile de même changer complètement la gamme de produits .

Pour le nom du magasin, vous pouvez essayer l'une (ou une combinaison) des approches suivantes :

Étant donné que votre marque affectera également le domaine/l'URL de votre site, assurez-vous de piller votre nom.

C'est aussi une bonne idée d'exécuter votre version du nom pour la recherche de groupes de discussion avec votre public - pour vous assurer qu'il n'a pas un nouveau sens (jeune) que vous ne connaissez pas, ou qu'il n'a pas l'air trop comme quelque chose que vous auriez pu manquer.

Choisissez les couleurs et les polices pour votre marque...

…basé sur le même ensemble d'adjectifs qui décrivent la « personnalité » de votre marque. Et aussi au nom du magasin.

Ecrire un slogan

Un bon slogan est quelque chose qui donne un maximum d'émotions pour un minimum de mots. Voici quelques façons d'aborder la rédaction de votre propre slogan :

• Réclamez votre zeste : (« le café le plus fort du monde »).
• Utilisez une métaphore bien connue (« vous donner des ailes »).
• Donner des conseils au client (« just do it »).
• Définir un client ("pour les piments forts").
• Écrivez quelque chose en rimes ("La meilleure partie de se réveiller - est Folgers dans votre tasse").

Créer un logo

Vous aurez besoin d'un logo de boutique en ligne unique qui peut être facilement reproduit dans toutes les tailles (ce qui est souvent négligé par les débutants).

Par conséquent, considérez d'abord tous les endroits où le logo de votre marque doit apparaître - des panneaux d'affichage aux petits favicons (16x16 pixels) que vous voyez à gauche dans le titre du navigateur et dans la liste des signets. Et puis développez un design visuel qui a la même apparence dans n'importe quelle taille.

Notez que les logos avec un visage ou une figure sont désormais considérés comme obsolètes et ne sont recommandés que dans certains contextes - par exemple, si le look rétro fait partie de la philosophie de votre marque .

Un bon conseil : choisissez un logo abstrait qui n'a pas de signification évidente. L'avantage d'un logo abstrait est qu'il n'a pas de signification innée - vous pouvez trouver sa signification vous-même et injecter cette compréhension au fur et à mesure que vous vous déplacez dans l'esprit de vos clients.

Développez votre marque à mesure que vous grandissez

Enfin, la construction de la marque ne s'arrête pas lorsque vous lancez un magasin. Recevez activement et constamment Rétroaction sur la façon dont les gens perçoivent votre marque - et ajustez les différentes nuances de la marque dans un sens ou dans l'autre.

Traduction de l'anglais.

Ne confondez pas marque et marque. Une marque est simplement une identité d'entreprise (logo, livrets, cartes de visite, etc.), tandis que le branding vise à créer une valeur supplémentaire pour laquelle le consommateur est prêt à payer plus que pour un produit moins promu. Un smartphone avec un grand nom coûtera toujours plus cher qu'un smartphone avec des caractéristiques similaires d'un fabricant inconnu.

Une bonne image de marque est très importante dans monde moderne. Il permet de promouvoir un produit ou un service, de le rendre plus cher, de le fidéliser à l'entreprise. Un bon exemple est une entreprise Apple et iPhone. Quelqu'un suit avec zèle les développements et achète les derniers modèles d'iPhone, quelqu'un déteste les téléphones Apple, mais tout le monde les connaît.

Marque et image de marque - qu'est-ce que c'est

L'image de marque est un ensemble de processus marketing visant à développer la marque d'un produit, à en faire la promotion sur le marché et à assurer son prestige. Une marque est une marque sous laquelle un produit est fabriqué, sa "coquille mentale" - c'est-à-dire un complexe de caractéristiques, d'associations, d'émotions et d'idées sur un produit ou un service dans l'esprit du consommateur.

La marque propre permet :

• accroître la notoriété de la marque et la fidélité des consommateurs au produit ;
• augmenter le coût du produit, car les articles de marque ont toujours une valeur supérieure à celle des produits "sans nom" ;
• augmenter le niveau d'expertise aux yeux du public cible : les entreprises avec de grands noms sont toujours écoutées.

Les grandes orientations du branding

Produit de base. Cette direction est considérée comme l'une des plus réussies. Dans ce cas, ce n'est pas l'entreprise qui est promue, mais un produit. Plusieurs marques peuvent être utilisées pour différents produits de l'entreprise. Un excellent exemple est Coca-Cola. Chaque jour, les consommateurs du monde entier boivent plus de 1,9 milliard de portions de cette boisson. Bien que l'entreprise produise plus de 3 900 variétés de boissons, c'est le cola qui a gagné en popularité en raison d'une image de marque appropriée. La marque est également importante dans le développement du réseau et.

Image de marque des services. Dans ce cas, un certain service ou un ensemble de services est promu. Exemples frappants - Opérateurs russes communications cellulaires MTS, Beeline, Mégafon. En 2006, ces noms figuraient parmi les trois premiers en termes de valeur de marque en Russie. Ils font la promotion de leurs services par divers canaux - par la publicité télévisée, Internet, les médias physiques.

Privé. Dans ce cas, une personne avance. La promotion se fait le plus souvent en montrant son expertise à un large éventail de personnes ou à un public cible restreint. Par example, exemple réussi la marque personnelle a été montrée par David Ogilvie - l'agent de publicité le plus titré, le fondateur de ses agences, le fondateur de la rédaction.

Intérieur. Sa chaîne est de mettre l'accent sur le rôle de l'employé dans le succès de l'entreprise, d'informer les employés sur les objectifs de l'entreprise, de former une équipe solide de professionnels expérimentés. Un exemple frappant est le réseau KFC, dans lequel tous les employés suivent les principes de l'entreprise non pas en paroles, mais en actes.

Image de marque RH. Il vise à attirer des employés de valeur dotés d'une vaste expérience de travail, d'idées nouvelles et d'un grand potentiel pour l'entreprise. Pour ce faire, l'entreprise ouvre des postes vacants, offrant d'excellentes conditions de travail - par exemple, repos aux frais de l'organisation, augmentation des vacances, primes. Un exemple frappant d'une telle image de marque est Google Corporation, qui offre des bonus, un package social complet, des bonus, une cantine gratuite et une salle de sport.

Politique. Le but de cette promotion est de créer une image pour parti politique ou une personne spécifique, homme politique. Pour ce faire, ils sensibilisent les politiciens, se présentent à la présidentielle et mettent en avant leur participation à des œuvres caritatives. Medvedev, Poutine et Zhirinovsky sont des exemples frappants de l'image de marque politique en Russie. Ils sont discutés, loués ou condamnés, mais tout le monde les connaît.

Des sports. Trois directions peuvent lui être attribuées à la fois - la promotion d'un athlète, d'une équipe et d'événements. Des exemples frappants de la première direction sont Maria Sharapova, Lionel Messi, Ainar Bjoerndalen. Bon résultat les promotions de l'équipe montrent le Real Madrid, Barcelone. L'événement le plus reconnaissable et le plus promu est les Jeux Olympiques.

Territorial.Dans ce cas, une station, une ville ou même une région est promue. Il attire les touristes ou les résidents. Par exemple, Venise, Paris, Sri Lanka ont une bonne image de marque touristique. Et en Russie il y a bon exemple branding pour attirer les habitants - en Extrême-Orient, les parcelles sont attribuées à presque tout le monde.

Image de marque du site Web. Cette direction est responsable de la promotion des sites. Les sites populaires sont souvent mentionnés dans les réseaux sociaux ou d'autres ressources Web. Ils sont dignes de confiance, ils peuvent donc être utilisés comme un excellent outil promotionnel. Des exemples frappants dans Runet sont les ressources de Tinkoff Journal, Banki.ru, Texterra.

Développement de la stratégie de marque

Avant de commencer à construire une marque, vous devez décider de la bonne stratégie. Nous examinerons quatre stratégies principales.

Comarque. C'est le nom donné à la fusion de deux ou plusieurs entreprises dans le but de renforcer les positions sur le marché, d'augmenter la demande et d'augmenter les profits. Co-marquage - Travail en équipe entreprises, par exemple :

• mener des recherches conjointes;
• participation à des œuvres caritatives ;
• lancement d'un produit commun.

Par exemple, en 2006, Apple et Nike proposaient aux consommateurs une solution intéressante. Nike a sorti une chaussure qui transmet les informations d'entraînement à un iPod et un brassard qui peut s'adapter à un iPod.

Multimarque. Dans cette stratégie, l'entreprise se développe sous plusieurs marques à la fois. De plus, les filiales - les marques - sont perçues par les consommateurs séparément des sociétés mères. En règle générale, les produits sous différentes marques sont similaires, mais sont destinés à différents canaux de distribution ou à différents groupes de publics cibles. Par exemple, Schwarzkopf & Henkel produit des shampooings Shauma et Seborin. Les premiers sont vendus en magasin, les seconds en pharmacie.

Monomarque. Cette stratégie prévoit l'utilisation d'une seule marque de l'entreprise pour la sortie des produits. Il est généralement utilisé par les entreprises qui sont sûres à 100% de la qualité de leurs produits, car tous les produits sortent sous un seul signe. L'entreprise automobile Mercedes en est un exemple frappant.

sous-marque. Dans ce cas, l'entreprise utilise des marques supplémentaires pour des services ou des produits. Ils sont légèrement différents des principaux produits, mais y sont étroitement liés. Chaque marque supplémentaire est généralement axée sur un public cible spécifique. Cette stratégie est un peu comme un multimarque. Son premier exemple est Société Nestlé, qui crée des sous-marques faisant référence à la principale : Nescafé, Nesquik, Nestea.

Étapes de la construction d'une marque - nous analysons l'exemple d'Uber

N° 1. Analyse de marché

À ce stade, vous pouvez trouver une nouvelle idée, analyser les besoins des consommateurs ou faire une analyse de marché complète. Les grandes entreprises sont généralement engagées dans des recherches sérieuses, utilisant des départements entiers pour le travail : elles évaluent l'offre et la demande dans le segment de marché sélectionné, effectuent des analyses de marché, analysent les concurrents, identifient le public cible et le segmentent.

Cela vous aidera à comprendre le problème :

N° 2. Conception de la marque

Cette étape comprend la conception de la marque elle-même et la création d'un produit - un produit ou un service - pour la marque. La conception de la marque comprend la dénomination, le développement du style d'entreprise et d'autres événements (qui se trouvent dans le complexe). À la création d'un produit - tous les processus, du lancement d'un site à l'organisation d'une chaîne de production.

N ° 3. Promotion de la marque

La promotion de la marque doit être comprise comme différente outils marketing, qui vous permettent d'augmenter la notoriété de l'entreprise et d'attirer plus de clients, d'acheteurs, d'investisseurs. Par exemple, les marques achètent de l'espace publicitaire dans diverses sources - des sites Web à la télévision. À grandes entreprises des départements marketing ou des départements de relations publiques entiers y travaillent. Les startups sont souvent obligées d'utiliser des outils promotionnels moins coûteux, tels que la publicité teaser.

Numéro 4. Marque d'efficacité

L'évaluation de l'efficacité de la marque et de son raffinement est un processus qui se produit en permanence. Il est nécessaire à la croissance naturelle de l'entreprise. Dans le cadre de l'évaluation des performances, ils mesurent généralement le retour sur investissement, étudient la demande des consommateurs et s'y adaptent, introduisent de nouveaux services ou lancent de nouvelles gammes de produits. Tout cela vous permet d'augmenter l'intérêt des consommateurs et de vous rappeler constamment de vous-même.

L'image de marque peut augmenter considérablement les revenus de l'entreprise et en faire un leader dans son segment, mais elle nécessite un investissement important en temps et en argent. Selon vous, les startups ont-elles besoin de branding et les coûts en seront-ils justifiés ?