Outils marketing pour la promotion de la marque. Promotion de la marque (étapes, stratégies et analyse des performances). Critères de construction de la réputation d'une entreprise

Un terme, un dessin ou une combinaison de tous ces éléments. Ils sont conçus pour identifier et reconnaître les biens et services d'une entreprise ou d'une société, ainsi que pour les distinguer de leurs concurrents. L'élément le plus important d'une marque est la personne.

C'est dans sa tête qu'un certain symbole, dessin, etc. devrait être créé. Le concept de « marque » doit inclure des pensées émotionnelles, historiques ainsi que des pensées. Grâce à cela, une personne doit distinguer l'un ou l'autre produit, service du reste. Ses pensées créent une certaine image, l'idée que le consommateur se fait du produit, évoquent en lui.Ainsi, les admirateurs d'un certain "symbole" font entièrement confiance à l'entreprise et privilégient son produit, et non celui de la concurrence. De plus, les produits personnalisés vous permettent de vous démarquer des autres entreprises concurrentes et sont vendus dans certaines quantités et à un prix décent.

Par conséquent, pour toute entreprise, la clé du succès et de la prospérité futurs est la création, la promotion et la promotion professionnelles, raisonnables et compétentes de la marque. Le but de la distribution des produits est de créer un monopole dans une certaine zone du marché.

Il faut distinguer les notions de "promotion" et de "promotion de marque", car elles ont des définitions différentes. La première demande un effort ponctuel. Cela nécessite une connaissance approfondie des spécialistes et des professionnels : PR-managers et autres.

La marque doit être promue sur le marché en pleine conformité avec le concept de son développement. La première étape consiste à créer une stratégie. Un aspect important ici est la définition consommateurs potentiels ou encore l'utilisation de diverses méthodes et outils. C'est du choix judicieux de ces composants que dépendra la réussite de la promotion de la marque.

Il existe aujourd'hui un grand nombre diverses méthodes, moyens, activités et outils pour accroître la popularité d'une marque sur le marché général : il s'agit tout d'abord de la publicité via Internet, ainsi que de ses autres types et divers moyens, de la tenue de diverses promotions et présentations, de la création et de la formation ultérieure un réseau de revendeurs, BTL / PR- événements, échantillonnage, merchandising.

La promotion d'une nouvelle marque nécessite une approche légèrement différente de celle d'une marque existante et bien connue dans sa catégorie. Lors de la promotion d'un symbole qui vient d'apparaître, il est important non seulement de se faire connaître sur le marché, mais aussi de former une impression et une attitude positives auprès des consommateurs potentiels. La promotion d'un existant consiste à maintenir une position établie, à la recherche de nouveaux consommateurs, c'est-à-dire expansion public cible fidélisation de la clientèle.

Représente une importante à long terme investissement financier, contribue à augmenter considérablement les bénéfices de l'entreprise. Une marque est exactement ce qui est nécessaire pour une concurrence digne dans le monde moderne des relations économiques.

Marque- une marque connue représentant un produit demandé sur le marché.

La forte concurrence dans de nombreux domaines du commerce et de la production crée des difficultés importantes pour les entrepreneurs en démarrage dans la promotion des biens et des services. Comment rendre vos produits reconnaissables et comment promouvoir la marque nouvellement créée au niveau d'une marque populaire - de nombreux hommes d'affaires posent cette question.

La notoriété et la reconnaissance de la marque génèrent haut niveau ventes - en entrant dans le magasin, les acheteurs font tout d'abord attention aux produits dont ils ont déjà entendu parler de diverses sources, croyant à juste titre que la renommée garantit la qualité. Ceci est confirmé par l'histoire de la création de nombreuses marques mondiales bien connues opérant dans divers segments de marché, tels que les voitures BMW, les équipements spéciaux Bobcat, appréciés de nombreux Pepsi et Coca-Cola, où une attention maximale est accordée à la qualité des produits. Dans le même temps, il est difficile d'imaginer combien ces entreprises dépensent en publicité, ce qui maintient une demande constante pour leur produit.

Créer une image mémorable

Vous devez d'abord créer une image mémorable avec laquelle l'acheteur pourrait distinguer vos produits de poids total marchandises similaires.

Appelle Coca-Cola "Étanchez votre soif !" ou Snickers "Ne ralentissez pas, Snickers!" diffusé quotidiennement sur les écrans de télévision. Ces marques ont choisi un public jeune. À publicités ces produits sont toujours présentés dans des entreprises de jeunes assoiffés et affamés.

Les voitures BMW impressionnent par leur élégance, leur rapidité et leur facilité de conduite - la devise choisie par l'entreprise correspond pleinement à ces critères : "Plaisir de conduire pur" - "Conduire avec plaisir".

Ainsi, il devient clair qu'une campagne de promotion de marque se construit sur une idée et une image.

Déterminer les désirs des consommateurs

En lançant une campagne de promotion de marque, vous devez déterminer ce que les acheteurs attendent de votre produit, quels désirs ils peuvent battre pour aller à l'essentiel, attirer l'attention sur le produit, le faire parler parmi les consommateurs.

Des sondages et des entretiens avec des personnes qui sont les vôtres vous aideront acheteurs potentiels. L'étude de leurs habitudes, de leurs qualités comportementales aidera à construire un certain concept, qui sera ensuite utilisé dans la construction campagne publicitaire. Faites preuve d'imagination, analysez les produits et les actions de vos concurrents, déterminez quelles qualités de produits n'ont pas encore été mises en avant dans leur publicité.

Ici, vous disposez d'un large champ de créativité - dans le processus de "brainstorming", de grandes idées et propositions naissent souvent qui peuvent "accrocher" le consommateur. Clarifiez comment vos concurrents attirent les acheteurs, essayez de garder votre slogan court et précis et mettez en œuvre avec audace votre meilleures offres. Développer des symboles d'entreprise - cela contribuera à la mémoire visuelle de votre marque.

Stratégie de promotion de la marque sur le marché

Évaluez la situation dans votre segment de marché et dans la région, analysez les capacités des concurrents, la qualité de leurs produits, identifiez leurs problèmes - cela peut être utilisé pour créer une campagne publicitaire, soulignant que vos produits sont dépourvus de telles lacunes. Suivant dans l'ordre :

• Travailler avec la presse, en particulier avec les publications les plus influentes et les plus lues. Publier article de qualité sur votre entreprise et votre produit. Cet article tomberont dans le champ de vision des publications Internet et des petits médias. Une fois que le processus "se déroule", vous pouvez créer un "bruit" indiquant qu'il y a eu une fuite d'informations sur vos nouveaux produits.
• Exécutez votre slogan- il doit être accrocheur et précis. Les dernières directives publicitaires autorisent aujourd'hui, afin de créer un effet maximal, l'utilisation d'expressions « au bord de la censure ».
• Utiliser les méthodes marketing classiques- newsletters, livrets, promotions, remises et cadeaux, souvenirs, T-shirts de marque, etc. - tout cela contribue à la reconnaissance de vos produits. Essayez de vous conformer à la mesure - l'obsession peut ne pas jouer en votre faveur.
• Participer à des conférences thématiques, forums Internet. Tout cela contribue à la diffusion d'informations sur votre produit et à la formation du public cible.

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Comme vous le savez, le poisson pourrit par la tête. En branding, ce proverbe s'applique également. Si quelque chose n'allait pas avec la promotion de la marque, la raison doit être recherchée dans les activités de l'entreprise. Dans cet article, nous aborderons les aspects de l'entreprise qui affectent directement la rentabilité de la marque et auxquels il faut prêter attention en tant que personnes créant nouvelle marque, et ceux qui restaurent le bon vieux nom. Alors, le sujet de notre article : Comment promouvoir une marque.

L'une des principales entreprises occidentales impliquées dans la promotion et le rebranding, en mai de cette année, a mené une petite étude qui a souligné trois piliers d'un lancement réussi (initial ou re-branding) sur le marché.

Trois facteurs de succès pour la promotion de la marque

L'existence d'une marque forte repose sur trois facteurs : une réputation positive, une gestion compétente et l'attractivité de l'entreprise en matière d'investissement. Nous allons maintenant les considérer, mais nous allons d'abord nous concentrer.

Pour créer une marque qui peut fonctionner et gagner de l'argent, vous devez :

a) améliorer (ou gagner à partir de zéro) la réputation ;

b) choisir la bonne stratégie de gestion ;

c) accroître le potentiel d'investissement.

Commençons par la réputation. Commençons par comprendre de quel type d'animal il s'agit. En comparant les données du dictionnaire, nous obtenons ce qui suit :

"La réputation est une évaluation publique formée sur la base de certains critères et comprend l'opinion d'un groupe de sujets sur les qualités d'un objet, ses propriétés positives et négatives."

On peut aussi parler de réputation de l'entreprise. Ce, en mots simples parlant, la différence entre prix d'achat organisation et sa valeur selon le bilan.

La réputation de l'entreprise est un ensemble d'idées du public cible sur les activités de l'entreprise. Il est également formé en raison des paramètres objectifs (principalement) de l'organisation ou, comme on les appelle également, des facteurs de réputation qui sont importants pour ce public cible. La réputation de la marque promue par cette entreprise en dépend largement.

Critères de construction de la réputation d'une entreprise

• origines - histoire de l'entreprise, profession, âge;
• individualité - style, image*, infrastructure interne ;
• stratégie - la mission de l'entreprise, les lignes directrices, les objectifs (pour les investisseurs et les partenaires);
• stabilité - rentabilité et stabilité financière;
• ouverture - "transparence" pour le public cible grâce à l'utilisation des technologies informatiques ;
• potentiel du personnel - employés hautement qualifiés de l'entreprise;
• qualité de la gestion - leaders solides ;
• culture d'entreprise - valeurs internes de l'entreprise;
• culture de communication d'entreprise - communications internes et externes de l'entreprise, mode de coopération ;
• l'image de l'industrie dans laquelle l'entreprise opère.

*L'image ne doit jamais être confondue avec la réputation. Le mot "image" lui-même est une "image" anglaise déformée, c'est-à-dire une "image" qui peut être créée, dessinée, inventée. La réputation doit être gagnée au sens littéral.

Ainsi, afin d'évaluer la réputation actuelle d'une marque, il est nécessaire de mener d'abord des recherches qui peuvent montrer le niveau de confiance dans l'entreprise qui a créé cette marque. L'un des moyens d'un tel "contrôle", selon certains experts, est une simple surveillance d'Internet. À leur avis, le réseau ne peut pas dépasser 10 % avis négatifs sur l'entreprise et au moins 20 % d'avis fortement positifs, tandis que le reste peut être neutre.

Votre objectif principal est de faire en sorte que le produit ou le service se démarque dans l'industrie.

En quoi travailler avec une marque peut-il aider ?

Les responsables américains des relations publiques soutiennent qu'il faut avant tout comprendre ce qui rend une marque unique, car sans conscience de l'individualité et de l'indispensabilité, il est impossible de se démarquer des autres. Ils recommandent au moins une fois par an d'analyser les points forts et faiblesses marque afin de renforcer les positions et d'éliminer les lacunes. Une telle analyse donne également un aperçu de la pertinence de la marque et met en évidence les facteurs qui peuvent soit maximiser la promotion de la marque, soit la ruiner.

Deuxièmement, surtout si nous parlons de gestion réparatrice, il serait utile de considérer les principaux domaines d'activité de l'entreprise dans lesquels le maintien de l'ordre est requis en premier lieu. Alors ceci est:

• développement de nouvelles stratégies managériales, financières et marketing ;
• réduction des coûts : fixes et variables ;
• augmentation de la productivité du travail et renforcement de la motivation des employés ;
• surveillance continue de la situation financière et économique actuelle de l'entreprise et du marché.

Ce que nous obtenons en conséquence : pour que la marque fonctionne efficacement, d'une manière ou d'une autre, il est nécessaire d'améliorer la stratégie de gestion. Dans certains cas, soit dit en passant, un tel désir d'excellence conduit au transfert d'entreprise sous la direction d'un cadre supérieur hautement professionnel. Cependant, c'est une histoire complètement différente.

L'attractivité d'investissement de l'entreprise est la base de sa réputation commerciale positive, la base de sa réputation de partenaire fiable.

Les investissements font partie intégrante du développement complet de la marque, car l'attractivité d'une entreprise pour les investisseurs est bien entendu liée à l'attractivité pour les clients potentiels.

Qu'est-ce que l'attractivité des investissements ? Il s'agit d'un vaste concept qui, entre autres, comprend les points suivants :

• stabilité financière et économique;
• activité innovante;
• compétitivité, position stable sur le marché ;
• potentiel de production;
• haute qualification du personnel;
• transparence des activités
• réputation positive.

En suivant la dynamique de ces points, il est nécessaire d'ajuster la stratégie de gestion de manière à ce que les indicateurs deviennent meilleurs.

Ainsi, nous avons considéré les «trois éléphants» de la promotion d'une marque à partir de zéro ou de sa restauration sur le marché. Et, à tort, avez-vous remarqué qu'ils sont étroitement liés et s'influencent mutuellement ?

Mais! Même si vous avez immédiatement commencé à travailler sur tous les domaines d'activité possibles, ce qui, bien sûr, est très louable, pour être assuré d'atteindre le résultat souhaité, vous aurez besoin de:

• développement continu de critères pertinents pour l'évaluation des activités de promotion de la marque ;
• contrôle continu des résultats obtenus;
• comparaison des résultats réels avec ceux prévus.

Ainsi, vous pouvez promouvoir avec succès la marque, l'élever à un nouveau niveau et la rendre vraiment compétitive, même sur le marché cruel d'aujourd'hui, où chacun se bat pour son client.

Comment promouvoir une nouvelle marque ? Quelles sont les stratégies les plus efficaces pour promouvoir votre marque ?

Les résidents de l'espace post-soviétique n'ont pas encore complètement disparu du stéréotype selon lequel la promotion de la marque n'est que pour grandes entreprises. Aujourd'hui, c'est loin d'être le cas. Les petits entrepreneurs et ceux qui travaillent pour eux-mêmes et fournissent des services (par exemple, les photographes) s'efforcent de promouvoir une marque inconnue.

Ce n'est pas seulement supplémentaire avantage compétitif, mais aussi l'opportunité de fidéliser les anciens clients, et en général, d'être vu et entendu. Une marque promue a une position plus stable sur le marché.

De même, si vous envisagez de vous rendre aux frontières du pays ou marchés internationaux, alors la création d'une marque forte et sa promotion est simplement une composante nécessaire d'une stratégie marketing compétente.

Alors, par où commencer pour promouvoir la marque ?

#1 Créez un logo et d'autres attributs visuels. Pour donner à votre charte graphique un aspect professionnel et faire bonne impression auprès de vos partenaires commerciaux et clients, il est recommandé de se tourner vers des graphistes professionnels.

Mais ne construisez pas d'attentes trop optimistes. Pour qu'un logo devienne reconnaissable, il doit clignoter plusieurs fois - des centaines, voire des milliers. La marque Coca-Cola est connue presque partout dans le monde, mais néanmoins, ils n'arrêtent pas d'en faire la publicité à la télévision. Pas en vain, après tout.

#2 Annoncez votre marque. Les dépenses liées à la sensibilisation de votre marque peuvent vous donner l'impression que votre argent est en train de disparaître dans l'abîme. C'est en partie vrai. L'effet de ces dépenses peut n'apparaître qu'après une longue période et ne peut être formellement analysé numériquement.

Utilisez toutes vos ressources pour promouvoir votre marque de toutes les manières possibles. Mettez son logo sur votre voiture. Partez pour un jogging matinal dans un T-shirt à votre image de marque. Distribuez des cartes de visite à tous ceux qui pourraient potentiellement être intéressés par vos services (lisez aussi notre article sur comment, pratiquement gratuitement).

#3 Construisez un réseau de contacts d'affaires. C'est le moyen le plus important de promouvoir une marque sans argent. Assister à des salons spécialisés, des forums, entretiens d'affaires. Essayez de connaître autant de personnes que possible.

Afin de maintenir efficacement les contacts avec eux, nous vous recommandons de tenir un carnet avec des notes : quand, avec qui et de quoi ils ont parlé. Toute information personnelle qui vous est donnée, puis enregistrez-la dans un cahier. Peut-être qu'en félicitant le fils de votre partenaire commercial pour son anniversaire, vous renforcerez considérablement votre relation avec lui (partenaire).

#4 Collaborez avec d'autres organisations.Établissez des liens non seulement avec des personnes spécifiques, mais aussi avec des entreprises, des institutions et des entreprises. Fournir de l'aide ou du soutien. Rédigez un article pour le journal local. Parlez aux étudiants de l'université. Faire une présentation en autorités locales les autorités.

#5 Interagissez avec vos clients. C'est la pierre angulaire de l'être. Les ventes formelles sans visage comme un acte de transfert de biens et de réception d'argent ne mèneront à rien de bon. Communiquez avec vos consommateurs, écoutez attentivement leurs souhaits, commentaires, suggestions, critiques. Retour d'information Vaut son pesant d'or.

Augmentez la satisfaction de vos clients, ce qui contribuera à renforcer et à promouvoir votre marque. Encouragez vos clients à parler de leurs expériences positives avec vous.

# 6 Utilisez Internet. Le World Wide Web offre de grandes opportunités pour s'exprimer ainsi que votre entreprise rapidement et devant un large public - à condition de faire preuve d'originalité et de créativité. Utilisez les médias sociaux, votre site Web, YouTube pour promouvoir votre marque. Ici, vous aurez besoin de vos symboles d'entreprise - logo, vos couleurs.

Construire une marque à partir de zéro prend beaucoup de temps, d'efforts et de patience. C'est une tâche qui ne se résout pas du jour au lendemain. Par conséquent, appliquez les recommandations ci-dessus, lisez la littérature sur ce sujet et faites la promotion de votre entreprise !

Stratégie de marque - pourquoi est-ce important

Passons aux concepts: la promotion d'une marque commerciale est un système d'événements visant à accroître la notoriété de la marque, à élargir le public cible, à démontrer l'importance de la marque et ses avantages avec but ultime augmenter les ventes de biens ou de services.

Le marché moderne est hautement concurrentiel et la réduction de la demande effective intensifie la concurrence pour l'acheteur. Il existe déjà un certain nombre d'offres alléchantes pour presque tous les types de biens et de services. Dans une telle situation, seule une marque forte, reconnaissable et crédible gagne.

Au début, vous travaillez pour la marque, puis la marque travaille pour vous. Si vous cherchez à rester sur le marché pendant longtemps (et pas seulement à "tromper tout le monde et à vous enfuir"), alors vous devez travailler sur le long terme, c'est-à-dire construire et promouvoir la marque. Mieux vous vous occupez du décollage, plus vous volerez loin.

La marque est l'image

Dans certains cas, la qualité réelle du produit peut reculer devant la force de la marque, c'est-à-dire l'image formée dans l'esprit du consommateur. Nous savons tous que Sberbank est une banque verte et que Camel est une cigarette de cow-boy.

Le fait est qu'une marque n'est pas seulement un nom d'entreprise, mais aussi un logo, une identité d'entreprise, une réputation et même un ensemble de stratégies marketing. Par exemple, McDonald's est fortement associé à l'image du clown Ronald, et KFC est lié à l'histoire du colonel Sanders et à sa fameuse recette.

De plus, la marque peut avoir non seulement une réputation positive. Par exemple, dans les années 90, Coca-Cola symbolisait pour de nombreux Russes "l'agression américaine", l'expansion totale des affaires américaines et du mode de vie américain, effaçant caractéristiques nationales Pays du tiers-monde. Par conséquent, les tentes avec des restaurants Coca-Cola ou McDonald's sont souvent devenues des cibles pour les radicaux.<.p>

Principaux moyens de promouvoir la marque de l'entreprise

Les mécanismes de promotion de marque les plus élémentaires aujourd'hui sont :

1. Promotion par Internet. Développement de sites Web, promotion à travers les réseaux sociaux et forums spécialisés.
2. Politique de commercialisation. Cela fait référence au travail avec les prix, toutes sortes de remises et de promotions.
3. Publicité dans les médias. Documents personnalisés dans la presse, à la radio et à la télévision.
4. Parrainage et charité. Cela vous permet de créer du bruit informationnel et de présenter l'entreprise de manière décente.
5. Participation à des événements, salons, conférences.

Il convient de noter que la création et la promotion d'une marque est une tâche sérieuse et difficile qui nécessitera beaucoup d'efforts, de ressources et, surtout, un plan précis de votre part. Choisissez votre canal ou combinaison de canaux de promotion et avancez sur le parcours choisi.

La promotion en ligne implique l'utilisation de diverses plateformes Internet pour promouvoir votre marque. Promotion de la marque dans dans les réseaux sociaux ou d'autres médias Internet ne doivent pas être négligés si vous souhaitez vous développer sur le marché sans coûts excessifs.

Pourquoi la promotion en ligne (en particulier la promotion SMM) d'une marque est-elle importante ? Parce que la promotion en ligne augmente la notoriété de la marque, vous permet d'atteindre un public plus large et parce que la promotion en ligne coûte moins cher. Selon les commerçants, prestations complètes pour la promotion en ligne peut coûter en moyenne 280,3 milliers de dollars, et une campagne promotionnelle de qualité dans les médias traditionnels peut coûter des millions de dollars.

Promotion de la marque personnelle

Une marque personnelle, sa création et sa promotion, est construite sur les mêmes principes du marketing Internet. Créateurs de mode, politiciens et PDG avoir des comptes dans les réseaux sociaux les plus populaires et maintenir soigneusement leurs pages. Si vous voulez vous présenter en tant que professionnel, faites de l'autopromotion. Les principes du marketing vous aideront à avoir plus de succès.

Que vous soyez un vrai professionnel ou simplement une personne brillante et artistique, les gens voudront en savoir plus sur vous, votre vie et votre travail. Mais si vous n'êtes pas sur les réseaux sociaux, alors une audience Internet de plusieurs millions vous est fermée. Et tu n'existes pas pour elle non plus. Votre marque personnelle ne démarrera que lorsque vous aurez quelques milliers de followers, ce qui est impossible sans SMM.

Au stade initial, il n'est pas trop tard pour penser à un pseudonyme - sous quel(s) nom(s) vous souhaitez apparaître devant le public. Choisissez un nom en fonction de la nature de votre entreprise. Réfléchissez à votre apparence et à votre style, surveillez votre apparence et la qualité des photos publiées. Il est également utile de réfléchir au caractère unique d'une marque personnelle : quelle est votre caractéristique, en quoi vous différencierez-vous des concurrents et serez-vous rappelé par le public.

Il n'existe pas de stratégie universelle pour promouvoir votre propre marque, mais souvenez-vous de trois règles simples :

• partager plus souvent du contenu intéressant ;
• essayez de couvrir plus de sites ;
• soyez actif non seulement en ligne, mais aussi hors ligne, afin qu'il y ait quelque chose à dire.

Où commencer

La préparation de la promotion de la marque sur le marché russe (ou tout autre) nécessitera les étapes suivantes :

1. Développement du concept global de la marque et des solutions qui en découlent. C'est là que l'établissement d'objectifs entre en jeu. Il peut s'agir : d'accroître la notoriété de la marque, de créer image positive, conquête du marché.
2. Évaluation de l'état du marché. À ce stade, vous devez collecter un certain nombre d'informations qui serviront de base à une planification ultérieure.
3. Identification des principaux concurrents et de leurs caractéristiques.
4. Définition du public cible, dresser un portrait du client : statut social, âge, sexe, etc. Vous devez déterminer quels besoins et quelle partie de la société vous entendez satisfaire. Il convient également d'identifier le cercle des partenaires potentiels.
5. Élaboration d'une stratégie promotionnelle. De plus, lors de l'élaboration d'une stratégie, il convient de prendre en compte les spécificités locales d'une ou plusieurs régions particulières dans lesquelles la campagne sera menée et d'adapter la campagne à ces caractéristiques pour le meilleur effet.
6. Sélection de canaux et de plateformes publicitaires.
7. Budgétisation d'une campagne publicitaire. Un calcul détaillé est effectué, un devis (devis) est établi et une planification efficace est construite.




Et puis la stratégie est mise en œuvre et son efficacité est évaluée.

Engagez un pro ou faites-le vous-même

Si la taille de votre entreprise et la quantité de vos ressources internes le permettent, vous voudrez peut-être envisager d'externaliser votre image de marque en ligne au lieu de le faire vous-même. Ou vous pouvez choisir la voie médiane - externalisation partielle ou quelque chose comme ça.

Si vous disposez déjà d'une solide équipe de spécialistes du marketing expérimentés dans l'image de marque, vous pouvez tout faire sans l'intervention de spécialistes tiers, mais assurez-vous que vos employés ont les compétences planification stratégique et comprendre les spécificités du marketing dans votre industrie.

S'il y a des points spécifiques dans votre stratégie de marketing de marque qui vous rendent incertain, comme la promotion de la marque sur Instagram ou une stratégie de promotion de marque personnelle, vous pouvez les externaliser.

Il peut être très utile de faire appel à des spécialistes du marketing tiers pour tirer parti de votre marque, en particulier si votre entreprise est une petite entreprise. Les entreprises de marketing indépendantes acceptent volontiers toute gamme de travaux de promotion de marque - du développement de la stratégie à sa mise en œuvre.





Ils ont généralement des spécialistes dans tous les domaines, y compris la promotion de la marque ou la promotion d'une marque personnelle sur les réseaux sociaux. Peut-être ont-ils même des spécialistes étroits dans votre secteur.<.p>

L'externalisation de la promotion de la marque peut sembler une entreprise coûteuse, surtout à court terme, car il y aura beaucoup de coûts de planification et d'élaboration de stratégies à l'avance. Mais travailler avec des sous-traitants externes donne accès à un large éventail professionnels que vous ne parvenez pas à maintenir en permanence. Si l'agence de marketing s'avère vraiment de grande qualité, vous recevrez bon retour investissement, dépassant le coût de la promotion.

Quels sont les indicateurs clés de la promotion de la marque

Degré de compétition marché moderne est sans précédent, et les entreprises veulent à tout prix se démarquer et dépasser leurs concurrents. Le marché se rétrécit et il n'y a pas assez d'espace pour tout le monde. L'image de marque stratégique est la seule manière pour organisation commerciale de trouver votre visage unique pour rédiger votre offre de manière originale.

Par conséquent, si vous souhaitez créer l'image souhaitée dans l'esprit des gens, vous devrez vous plonger dans l'analyse, la planification et la recherche en psychologie du consommateur. Il ne peut y avoir de recette universelle pour réussir, mais les marques qui réussissent ont des Caractéristiques générales, indicateurs de réussite.

Vous avez besoin de plus qu'un logo, une carte de visite et un slogan pour être parmi les leaders de votre secteur et résister à l'épreuve du leadership. Les vraies marques sont le résultat d'un travail organisé, responsable, de longue haleine et bien financé. Une marque est la somme de tous vos efforts pour fournir à votre audience des biens et services, ainsi que des actions pour leur présentation.





Chiffres clés Les promotions de la marque sont : la notoriété de la marque, la qualité perçue, l'association à la marque, l'identité de la marque et la fidélité du public.

Considérez ces indicateurs et que la bonne chance vous accompagne.