Ce este publicitatea în cuvinte simple - care sunt scopurile și obiectivele sale, tipurile și funcțiile. Tipuri de publicitate eficientă Tipuri de publicitate în marketing pe scurt

Bună ziua, dragi cititori ai revistei de afaceri HeatherBeaver! Fondatorii site-ului Vitaly Tsyganok și Alexander Berezhnov vă sunt alături.

De asemenea, vom vorbi despre istoria publicității online, regulile de plasare a conținutului publicitar pe site-uri web, modalități de creștere a eficienței publicității cu recomandări practice și exemple ilustrative din viață.

1. Publicitatea pe Internet este o nouă tendință a secolului XXI

Orice proiect comercial trebuie promovat și extins. Astăzi, aproape toate companiile și organizațiile au propria lor reprezentare pe Web sub forma unei resurse, blog, pagină în rețelele sociale.

Cu toate acestea, crearea unui site web și chiar completarea acestuia cu conținut relevant nu garantează o creștere automată a vânzărilor și creșterea popularității unui proiect comercial. Despre asta am vorbit deja într-unul din articolele anterioare.

Este necesar nu doar să fii prezent în rețea, ci și să plasezi publicitate competentă pe Internet, precum și cheltuiți bani sau timp pentru promovare, promovare și creșterea conversiei site-ului.

Publicitate pe Internet (termenul englezesc " Publicitate pe Internet» ) este un fenomen relativ nou, la fel ca World Wide Web în sine. Chiar și acum 15-20 de ani, dintre toate tipurile de publicitate pe Internet, utilizatorii și agenții de publicitate erau familiarizați cu o singură opțiune - listă de email-uri spam.

Astăzi există zeci de tipuri de publicitate pe World Wide Web. Există publicitate gratuită publicitate online, plătită (profesională) pe site-uri web, în ​​rețelele de socializare. Există agenții de publicitate pe Internet care utilizează cele mai recente progrese tehnologice în activitățile lor.

Această piață a început să se formeze la mijlocul anilor 90 ai secolului trecut, dar până la începutul anilor 2000, rețeaua mondială nu a fost considerată de agenți de publicitate drept o platformă de publicitate prioritară, deși cele mai avansate companii practicau deja promovarea bunurilor și serviciilor pe Internet ca un canal auxiliar pentru implementarea campaniilor lor de marketing.

Dezvoltare rapida World wide web a dus la o schimbare a politicii economice. De la mijlocul anilor 2000, internetul a devenit principalul canal de influență asupra consumatorilor .

Acest fapt este asociat cu următoarele circumstanțe:

• creșterea constantă a utilizatorilor de internet și creșterea timpului petrecut online;
• dezvoltarea tehnologiilor de comunicații fără fir;
• apariția internetului mobil;
• dezvoltarea economiei pe internet și răspândirea comerțului prin World Wide Web;
• apariția și dezvoltarea platformelor tehnice de gestionare a publicității online.

În plus, au fost noi sisteme analitice, care vă permit să măsurați rapid și precis eficiența publicității pe Internet.

Principiile de bază ale publicității online sunt similare cu cele din media tradițională. Diferența fundamentală este că, în spațiul de rețea, consumatorilor li se cere aproape întotdeauna să participe activ - publicitatea începe să funcționeze atunci când utilizatorul efectuează o anumită acțiune.

De obicei, o astfel de acțiune este un „clic”, urmărirea unui link, înregistrarea pe un anumit site sau alte tipuri de activitate.

Cea mai promițătoare direcție a marketingului online este publicitatea direcționată: atragerea publicului țintă (țintit) cu ajutorul reclamelor, bannerelor, videoclipurilor extrem de vizate.

Există multe forme de mesaje comerciale - reclame din browser, ferestre pop-up, reclame agresive, reclame Google, YAN - retea de publicitate Yandex - publicitate contextuală ascunsă în matricele de informații, publicitate banner.

Multe organizații folosesc publicitatea pentru a spune despre ei înșiși, despre produsele și serviciile lor sau despre unele dintre activitățile lor unui public special selectat, în speranța că acest mesaj va provoca un fel de răspuns. Reacția poate fi foarte diferită, de exemplu, consumatorul își formează o anumită atitudine sau o opinie despre acest produs sau mărcile sunt o reacție la nivel de percepție. Răspunsul se manifestă prin faptul că consumatorii doresc să cumpere produsul promovat sau să-i mărească consumul – o astfel de reacție se numește comportamentală. Publicitatea este folosită nu numai de producătorii de bunuri și servicii. Multe non-profit și organizatii publice, de exemplu fundatii caritabile, muzeele, comunitățile religioase, încercând să atragă atenția mai multor oameni, folosesc activ acest instrument de marketing. Publicitatea este un mijloc excelent de informare și convingere, indiferent dacă scopul său este de a crea o preferință pentru o anumită marcă de telefoane mobile în întreaga lume, de a crește consumul de lapte în rândul copiilor și adolescenților sau de a reduce numărul de tineri care fumează.

Calitatea unei strategii de publicitate depinde de acuratețea planificării de marketing. Potrivit autorului manualului de publicitate Richard Stanfield, Motivul principal Motivul pentru care se irosesc sume uriașe de bani pe publicitate, care nu are nicio șansă să-și îndeplinească sarcina atribuită, este lipsa unei planificări adecvate.

Un plan de diseminare a informațiilor sau activități promoționale este pregătit aproape în același mod ca un plan de marketing. Compania parcurge aceleași etape de analiză, stabilirea obiectivelor și definirea strategiilor. Pe baza strategiei se adoptă evenimente tactice speciale sau planuri de publicitate.

Publicitate comercială și cu amănuntul. Este de natură locală și se concentrează pe un punct de vânzare sau o afacere de servicii care poate vinde o varietate de produse sau poate oferi servicii specifice. Mesajele sale anunță produse care sunt disponibile local, stimulează fluxul de cumpărători sau consumatori de servicii către locul promovat și încearcă să creeze o imagine bine definită a acestui loc. În comerțul și publicitatea cu amănuntul, atenția se concentrează pe prețuri, disponibilitatea bunurilor sau serviciilor, locația punctului de vânzare și orele de deschidere.

Publicitate politică. Folosit de politicieni pentru a încuraja oamenii să voteze doar pentru ei. Deși o astfel de publicitate este o sursă importantă de comunicare pentru alegători, criticii sunt îngrijorați de faptul că publicitatea politică tinde să se concentreze mai mult pe crearea imaginii unui politician decât pe probleme litigioase, care fac obiectul rivalității candidaților.

Publicitate direcționată. Poate folosi orice mediu publicitar, inclusiv direct corespondență; diferă de publicitatea națională sau cu amănuntul în încercarea de a încuraja vânzările directe la comandă. Este suficient ca cumparatorul sa raspunda telefonic sau prin posta, iar marfa i se va livra prin posta sau altfel. Mediul interactiv se încadrează în această rubrică.

Publicitate de afaceri. Include mesaje trimise retailerilor, angrosilor și distribuitorilor, precum și întreprinderile industriale- clienți și profesioniști precum avocați și medici. Publicitatea de afaceri este de obicei concentrată în publicațiile de afaceri, reviste comerciale și profesionale.

publicitate publică. Transmite un mesaj care promovează un fenomen pozitiv. Profesioniștii din industria de publicitate îl creează gratuit, în loc și timp în mass-media mass media prezentate și pe bază necomercială.

Nu toate reclamele se străduiesc pentru același scop. Deși fiecare reclamă separată sau companie de publicitate au drept scop rezolvarea unor probleme unice pentru sponsor, există două funcții de bază pe care le îndeplinește orice reclamă împreună cu câteva secundare.

Publicitatea pentru produse are scopul de a informa cumpărătorul despre produsul sponsorului sau de a stimula piața. Scopul său este evident - de a vinde un anumit produs, de a atrage atenția asupra acestuia de la produse similare ale concurenților. În schimb, publicitatea instituțională este construită în așa fel încât să creeze o atitudine pozitivă față de vânzător însuși. Scopul acestei reclame este de a spori atenția asupra organizației din spatele ei, și nu asupra a ceea ce este scos la vânzare de către această organizație.

Publicitatea pentru produse poate fi directă sau indirectă. Publicitatea cu acțiune directă se concentrează pe obținerea unui răspuns rapid. Această categorie include anunțuri care conțin un cupon cu o dată de expirare specificată, informații despre o vânzare cu reducere înainte de expirarea unei anumite date, un număr de telefon care începe cu un număr sau un formular de comandă prin poștă. Publicitatea indirectă se construiește pe baza dorinței de a stimula cererea pe o perioadă mai lungă. O astfel de publicitate informează cumpărătorii despre existența produsului, atrage atenția asupra beneficiilor acestuia, precizează unde poate fi achiziționat produsul, reamintește cumpărătorilor oportunitatea achizițiilor repetate și îi încurajează să ia o astfel de decizie.

Publicitatea pentru produse poate fi, de asemenea, primară sau selectivă. Publicitatea primară are ca scop încurajarea cererii pentru o anumită categorie de produse. Publicitatea electorală încearcă să creeze cerere pentru o anumită marcă de produs. În cele mai multe cazuri, urmează anunțul primar, care, într-o măsură sau alta, a determinat deja locul și ora anunțului electoral.

În schimb, publicitatea necomercială în cele mai multe cazuri este subvenționată de organizații care nu își fac afacerile pentru bani. De exemplu, muzeele fac publicitate de acest tip. Deși scopul acestor reclame poate fi acela de a genera venituri pentru un anumit scop, ele sunt de obicei produse gratuit și ușor de accesat de mass-media subvenționate.

In contact cu

Colegi de clasa

Fiecare antreprenor știe că pentru a crește veniturile din produsul sau serviciul oferit, trebuie să apelezi la publicitate. Dar nu toată lumea este conștientă de ce tipuri de publicitate sunt cele mai eficiente și vă permit să obțineți mai multe beneficii la un cost mai mic.

Conceptul și tipurile de publicitate eficientă

Publicitatea este un tip de comunicare între oameni în care se difuzează informații despre ceva, în principal despre un produs sau serviciu. Omul și-a folosit serviciile de secole. Suficient pentru mult timp se credea că acest concept este asociat cu schimbul de informații prin toate mijloacele de comunicare disponibile. Odată cu dezvoltarea activităților de publicitate, au apărut multe noi tipuri de comunicare. Acestea sunt direcții precum activitate expozițională(Activități expoziționale), branding (Branding), relații publice (Relații publice), sponsorizare (Sponsorizare), marketing direct (Marketing direct), publicitate la punctele de vânzare (PointofSale), promovare de bunuri și servicii (Promovarea vânzărilor) și multe altele . Activitatea de publicitate poate fi orientată spre rezolvarea diverselor probleme, ceea ce dă naștere unui număr mare de soiuri și canale de distribuție ale acesteia.

În secolul 21, odată cu apariția și dezvoltarea rapidă a tehnologiei, au apărut peste 20 de tipuri diferite de publicitate. Companiile au acum o gamă largă de tipuri de publicitate eficientă pe care să le folosească pentru companiile lor și ce tip de acest produs va aduce cele mai multe beneficii. Acum orice organizație, fond, firmă și chiar o persoană simplă care produce ceva nu se poate face fără promovare. Este necesar să se transmită unui public potențial informații despre o activitate, produs sau serviciu. Datorita varietatii mari de mijloace si preturi, fiecare poate apela la ajutorul lui.

De obicei decât organizație mai mare, cu atât suma pe care o alocă pentru promovarea sa este mai mare. Astfel de investiții eficiente aduc venituri mari. Și odată cu creșterea profiturilor, dimensiunea campaniei de publicitate crește, astfel încât cât mai mulți oameni să învețe despre Produse noi. De aceea mărci celebre, al căror domeniu de aplicare este mult mai larg decât cei care tocmai își încep propria afacere, alocă fonduri uriașe pentru a menține o imagine pozitivă a companiei, astfel încât oamenii să nu uite de existența lor. Creșterea afacerilor duce inevitabil la o creștere a bugetului alocat acestor scopuri.

Se crede că cu cât este mai scump, cu atât mai bine. Cu publicitate, acest lucru nu este întotdeauna cazul. Nu este necesar să plătiți mult dacă audiența dvs. nu este mare, deoarece acest lucru nu va fi eficient. Adică, nu trebuie să spui întregii țări despre produs dacă clienții tăi sunt concentrați într-un singur oraș. În acest caz, este mai bine să alegeți un tip de promovare mai economic. Cu toate acestea, publicitatea are propriile caracteristici și nuanțe pe care trebuie să le cunoașteți pentru a obține rezultatul maxim cu o investiție mică.

Ce tip de publicitate eficient este mai potrivit pentru promovarea anumitor tipuri de produse și servicii? Toate bunurile pot fi împărțite în „emoționale” și „raționale”. Pentru primul tip, este mai bine să alegeți televiziunea, radioul sau internetul, unde este posibil contactul cu publicul. Iar pentru bunurile „rationale” sunt mai potrivite ziarele, revistele, bannerele urbane outdoor sau site-urile serioase. În același timp, este important să înțelegeți specificul produselor și al publicului țintă pentru a determina tipul de media care poate transmite mai bine informații. O mulțime de opțiuni. Trebuie să explorați toate posibilitățile, să le corelați cu rezultatul dorit și să înțelegeți ce tip de publicitate eficient este potrivit în mod specific companiei dumneavoastră. Acordați atenție unor factori precum costul, regiunea de distribuție, ora și locul, numărul de contacte cu potențialii clienți.

Care sunt tipurile de publicitate online eficientă

Publicitatea pe internet este potrivită oricărui antreprenor. Caracteristicile sale cheie sunt accesibilitatea și interactivitatea, folosește sisteme de planificare și management al performanței pentru a atrage grupuri mari de consumatori. Prin urmare, nu contează ce produci și pentru ce public. Internetul vă deschide o gamă largă de oportunități.

publicitate contextuală

1. Bannere și texte. Acest tip este mai puțin enervant pentru vizitatorii web și poate fi mai eficient. Unitățile de anunțuri apar pe site-uri cu conținutul respectiv.
2. Publicitate în motoarele de căutare. Toate tipurile eficiente de publicitate pe spațiul de internet nu pot fi comparate cu anunțurile din motoarele de căutare. Acestea apar atunci când un vizitator caută un produs printr-un motor de căutare. Solicitarea lui este cuprinsă și în anunțul afișat în dreapta sau în stânga. Adică, dacă acest cuvânt este „canapea”, atunci textul va apărea pe lateral: „Cumpără o canapea” sau „Fabrica de canapele va face canapele și scaune de înaltă calitate”. În cele mai multe cazuri, o persoană caută produsul pe care dorește să-l cumpere. Pentru ca el să vadă mai întâi anunțul dvs., acesta trebuie să fie mai sus în listă și să conțină cuvintele cele mai des folosite. Atunci va deveni mai eficient, dar și costisitor. Operatori principali publicitate contextuală sunt Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun.

Publicitate afișată

Acesta este un tip de comunicare pe spațiul de internet, în care informațiile publicitare, formate din materiale text, grafice sau sonore, sunt plasate pe diverse site-uri și sunt concentrate pe public țintă.

În cele mai multe cazuri, acest tip este confundat cu publicitatea display, deoarece vizează percepția vizuală. Dar acest concept este mult mai larg. Include diferite tipuri de informații vizuale și audio: videoclipuri, bannere, branding.

Tipuri de bannere:

• Vergeturi- blocuri asemănătoare pânzelor agățate pe stradă, situate doar pe site-urile din partea de sus a paginii.
• Media bogata– un banner flash care conține animație și sunete care apare în partea de sus a paginii principale înainte de a fi deschis.
• Pop sub- fereastră pop-up automată, care, atunci când încercați să o închideți, deschide o filă nouă cu o pagină de publicitate.
• Bannere-„explozii”- un tip de modul care apare la început pe pagină într-o dimensiune mică, iar când treci cu mouse-ul peste el, se extinde la ecran complet.
• Bannere de imitație- bannere care seamănă cu un mesaj dintr-o rețea socială (Vkontakte sau Facebook) ca dimensiune, situate în partea de jos a paginii în dreapta sau stânga.

Tipuri de reclame video:

• Prerolluri(pre-roll) - videoclipuri pe care un vizitator al site-ului le vizionează înainte de a deschide pagina de care are nevoie.
• Mid-roll-uri (în mijlocul rulării)și postroll-uri(post-roll) - clipuri afișate în mijlocul sau la sfârșitul materialului video selectat de spectator.
• Acoperire(suprapunere) este un banner grafic care este afișat în timpul redării videoclipurilor.

Publicitatea grafică este unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate modernă, aducând mult mai multe beneficii decât versiunea tradițională. Acest lucru se realizează prin direcționare clară, adică prin capacitatea de a determina din întreaga audiență doar acea parte a acesteia care se potrivește criteriilor specificate. Un videoclip sau un banner este afișat în funcție de focusul tematic al site-ului. Audiența poate fi ajustată după timpul de afișare, regiune, frecvență și alți parametri, ceea ce ajută la atragerea mai multă atenție a potențialilor clienți.

publicitate teaser

Aceasta este o imagine mică și un text mic care descrie pe scurt produsul. „Teaser” înseamnă a atrage atenția. Principalele sale tehnici sunt tachinarea titlurilor și imaginile strălucitoare, captivante, care pot stârni curiozitatea utilizatorului și îl pot încuraja să meargă pe site.

La această reclamă a fost mai eficient, este mai bine să apelați la serviciile rețelelor de teaser. Aceasta este o rețea de site-uri partenere unde vă puteți plasa anunțurile și puteți câștiga bani pe ea. Au o gamă largă și flexibilă de setări pentru alegerea publicului țintă sau pentru geotargeting. Iată câteva exemple de tipuri eficiente de rețele teaser: Kadam.ru, Direct/ADVERT, Visitweb.com, RedClick.ru, TeaserNet.com.

Astfel de tipuri eficiente de publicitate modernă precum cele teaser depind de originalitatea abordării alese - ar trebui să vă distingă de campaniile promoționale obișnuite deja plictisitoare și enervante. Dar dacă nu există individualitate, rezultatul poate fi un efect complet opus așteptărilor.

Publicitate pe bloguri tematice

Acestea sunt recenzii și mesaje pe forumuri, bloguri, site-uri web. Acestea sunt adresate unui anumit utilizator. Dacă o persoană decide să cumpere un anumit tip de produs, atunci când caută pe Internet, acordă atenție recenziilor despre acesta, achiziționate de la un anumit producător. Pe baza acestor răspunsuri, sub care publicitatea este deghizată, clientul își face alegerea. El crede că, din moment ce oamenii folosesc produsul, înseamnă că este bun și de înaltă calitate.

• banner, publicitate media, prezentată sub forma unei imagini, care să fie foarte originală și să fie reținută mult timp de către vizitator. Pentru ca o persoană să urmeze linkul către site-ul producătorului, bannerul ar trebui să arate cel mai nestandard și să atragă atenția. Poate că acest tip de promovare va fi enervant, dar eficiența și eficiența aici este mult mai mare decât în ​​cazul metodelor tradiționale.
• Publicitatea contextuală ajută la creșterea vânzărilor. Este folosit împreună cu banner și text și este afișat doar dacă există interes pentru produs.
• Anunțurile text descriu produse printr-un anunț text. Este amintit datorită unui slogan laconic.

Publicitate pe site-uri tematice

Acesta este un tip eficient de publicitate, în care diverse site-uri acționează ca o platformă pentru plasarea reclamelor. Ele pot fi prezentate sub formă de text, animație sau banner grafic. Caracteristica principală aici este că publicitatea și conținutul site-ului ar trebui să fie similare tematic. Acest tip este capabil să atragă un număr foarte mare de potențiali cumpărători. În același timp, proprietarii de site-uri primesc un venit bun din publicitate. Aceștia câștigă un anumit procent dintr-un clic, adică din fiecare clic pe un link postat pe site către portalul agentului de publicitate. Unora nu le place să caute mărfuri prin motoarele de căutare sau este posibil să nu fie conștienți de existența acestui tip de serviciu. Publicitatea de pe site permite acestor oameni să decidă că au nevoie de un anumit produs. Dacă sunt mii, veți obține un venit serios care încurajează proprietarii de site-uri să-și dezvolte afacerea.

Publicitate în rețelele de socializare

Aceasta este o oportunitate de a transmite informații despre produse către publicul țintă prin anunțuri sau crearea de grupuri speciale, organizarea de promoții. Acest tip eficient de publicitate este diferit prin faptul că aproape toată lumea folosește rețelele sociale, iar acest lucru oferă o acoperire și mai mare a audienței.

1. Rețele sociale de format general- tipul cel mai comun. Acestea sunt VKontakte și Odnoklassniki pentru Rusia și Facebook și Bebo pentru Occident. Aici utilizatorii pot discuta, arăta fotografii, pot viziona filme și pot asculta muzică. Promoții deținute în astfel de rețele sociale sunt ghidate de publicul țintă. De asemenea, puteți posta anunțuri în grupuri tematice.
2. Rețele sociale profesionale- acestea sunt tipuri de rețele sociale precum „Cercul meu” rusesc, „Profesionali” și „Rb.ru” și „XING” și „Linkedln” de Vest. Acestea sunt destinate reprezentanților unei anumite profesii. Aici, angajatorii caută angajați și invers. Totul este supus momentelor de lucru: știrile companiei, rapoartele corporative, diverse tipuri de comunicate de presă sunt publicate în feed.
3. Rețelele sociale după interese. Interesele pot fi tipuri diferite: filme, muzică, cărți sau tehnologii moderne. Pe baza lor, oamenii se unesc. Rușii iubesc cel mai mult MySpace și Last.fm. În Occident, „MyAnimeList” este popular. Aici, reclamele ar trebui să aibă o anumită temă, potrivită nevoilor publicului.

• Marketing viral- acesta este un tip de diseminare a informațiilor despre un produs sau serviciu, în care oamenii înșiși își transferă informații unul altuia. Cea mai eficientă modalitate este să utilizați un videoclip, care este mai întâi postat pe rețelele sociale specializate în videoclipuri („YouTube”, „Vimeo”, „RuTube”) sau în grupuri tematice pe VKontakte, iar apoi utilizatorii înșiși încep să distribuie acest lucru. video printre prietenii lor.
• Marketing de gherilă contribuie la formarea unei opinii despre un produs sau serviciu. Cumpărătorii potențiali au mai multă încredere în oameni experienta personala decât publicitatea din surse oficiale. Marketingul de gherilă eficient funcționează astfel: o persoană își creează un cont pe o rețea socială și începe să-și creeze un mediu pentru sine, își face cunoștințe și participă la discuții. Când încrederea în el crește, încep acțiunile principale - este necesar să lăudați produsul dorit și să certați concurenții. Poți scrie postări pe pagina ta sau în discuții tematice. Principalul lucru este să vorbiți despre presupusa experiență proprie, această metodă vă permite să inspirați încredere în rândul cititorilor.
• Articole și publicații postate pe anumite rețele de socializare vor fi mai utile decât cele publicate pe site-uri profesionale. Găsirea publicului țintă este mult mai ușor pe rețelele sociale. Nu are sens să publici un articol despre lansarea unei cărți sau a unui film nou pe site-uri foarte specializate dedicate literaturii sau cinematografiei. Cel mai bun rezultat dintr-o astfel de publicație va fi obținut atunci când este plasat în grupul tematic Vkontakte, unde numărul de abonați depășește un milion.

Publicitatea în rețelele de socializare atrage direct publicul țintă, deoarece vă permite să setați direcționarea în funcție de diverse criterii: locație, sex, vârstă, ocupație, interese. Acesta este avantajul său neîndoielnic.

Publicitate pe portaluri de știri

Poate fi prezentă sub formă de articole de PR (articole cu mesaj publicitar voalat), publicitate de conținut (blocuri de text cu subiecte asemănătoare) sau bannere obișnuite (blocuri pop-up). Un astfel de tip de publicitate eficient este plasat pe site-uri de stiri specializate si ajuta la atragerea atentiei unui cerc larg de oameni care sunt obisnuiti sa urmareasca ultimele evenimente de pe aceste portaluri. O acoperire largă de audiență se formează datorită faptului că știrile apar în fiecare oră. Atât liderii, cât și oamenii obișnuiți, care trebuie să țină la curent cu situația din lumea politică și economică sau în domeniul culturii, vizitează portalurile de știri de mai multe ori pe zi. Ei împărtășesc informațiile de care sunt cel mai interesați prietenilor sau postează link-uri către știri specifice pe profilurile lor de socializare, atrăgând și mai multă atenție asupra resursei. Și toți văd informații publicitare pe această pagină. Făcând clic pe un banner sau text, potențialii clienți merg pe site-ul agentului de publicitate și, dacă sunt interesați de un produs sau serviciu, fac o achiziție, ceea ce înseamnă că reclama s-a justificat.

Unii antreprenori, la fel ca și managerii lor, nu le place să facă publicitate directă pentru că nu va aduce suficient profit. Ei cred că cel mai eficient tip de publicitate modernă sunt articolele din diverse medii. Dar bun articol, în care componenta publicitară nu este evidentă, este destul de greu de scris. Prin urmare, este mai bine să scrieți comunicate de presă. Acesta este un text mic, a cărui funcție principală este prezentarea unui nou produs sau serviciu, anunțarea unui eveniment din viața unei companii sau o invitație la un eveniment. Astfel de articole ies mai puțin costisitoare decât cele obișnuite, datorită conciziei și conciziei lor. Și transmit informații publicului într-o formă mai specifică și mai eficientă.

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

Acesta este un tip special de pregătire de conținut, conceput pentru a fi primul care afișează informații despre site atunci când este solicitat în orice motor de căutare. Adică, dacă o persoană introduce un anumit cuvânt sau expresie în căutare, atunci aceleași cuvinte trebuie să fie prezente în textele de pe site într-un anumit mod, astfel încât să apară printre cele găsite unul dintre primele. La urma urmei, adesea un vizitator care caută informații sau un produs pe Internet nu merge mai departe de pagina inițială cu o listă de posibile resurse pe care le oferă un motor de căutare. Prin urmare, a fi în fruntea listei este extrem de important pentru a fi vizitat mai des.

Opțiuni pentru optimizare eficientă:

• Optimizare alb. Include toate tipurile de optimizare care nu contravin regulilor motoarelor de căutare. Aceasta înseamnă compilarea corectă a conținutului site-ului în sine, a conținutului său intern, precum și acțiuni în afara acestuia: diseminarea de informații pe alte site-uri, publicarea de comunicate de presă și articole, utilizarea capacităților rețelelor sociale și programe de afiliere. În același timp, este întotdeauna indicat un link către resursă, făcând clic pe care vizitatorul ajunge la site-ul optimizat.
• Optimizare gri. Acest tip de muncă presupune utilizarea unor fraze cheie în texte. Uneori încalcă legile limbii ruse: „Laptele este produs din lapte care conțin grăsime din lapte. Pentru a eficientiza munca optimizatorului, aceasta trebuie să aibă loc în mai multe etape. În primul rând, sunt identificate cele mai frecvente solicitări în motoarele de căutare pentru o anumită categorie de mărfuri. Cuvintele cele mai frecvent utilizate sunt selectate dintre cuvintele primite, iar frazele cheie sunt compilate pe baza lor. Apoi se stabilește câte astfel de fraze trebuie reflectate în text, precum și densitatea acestora, numărul de apariții exacte și cu posibile modificări morfologice și gramaticale. Pe baza acestor date se scrie un articol care va fi publicat pe site.
• Optimizare negru. Aceasta include toate tipurile și metodele de promovare a site-urilor care afectează algoritmii motoarelor de căutare. Sunt posibile următoarele opțiuni: utilizarea textelor din pagină cu un număr mare de interogări cheie eficiente (doorways), plasarea textului ascuns, utilizarea „link-urilor cu un singur pixel”, folosirea tehnicii de înveliș. Acesta este un fel de optimizare atunci când o pagină este afișată utilizatorului, iar alta este creată pentru robotul de căutare.

Newsletter prin e-mail

Trimiterea de e-mailuri care conțin informații despre noi produse, servicii, evenimente sau orice alte informații care trebuie transmise cât mai repede posibil abonaților și publicului țintă. Principalele avantaje ale acestui tip sunt notificarea rapidă, acoperirea maximă a audienței la costuri minime. Mailing-ul regulat este un tip de publicitate care este cel mai eficient în ceea ce privește crearea unei reputații pozitive a companiei în rândul potențialilor clienți, confirmând fiabilitatea acesteia și garantând producția de produse de calitate.

Cele mai eficiente tipuri de publicitate în aer liber

Ce tipuri eficiente de publicitate există astăzi? Pentru a răspunde la această întrebare, să analizăm un alt tip de publicitate care nu necesită investiții mari și s-a impus de mult ca o modalitate foarte eficientă de a transmite consumatorului informații despre un produs sau serviciu. Acest tip este publicitate în aer liber. Include toate tipurile de promovare care se folosesc pe străzile orașului, adică tot ceea ce poate vedea orice trecător de pe stradă sau o persoană care stă într-un ambuteiaj. Această metodă vizează cea mai largă acoperire a consumatorilor și nu costă foarte mulți bani.

scop publicitate in aer liber Amintiți-le de un produs existent sau spuneți locația organizației, astfel încât o persoană să-l găsească cu ușurință. În design, este mai bine să folosiți o imagine care atrage atenția și o descriere concisă și eficientă. Mai mult privire serioasă nu se recomandă plasarea informațiilor în acest fel: este puțin probabil ca o persoană să le perceapă corect în fugă. Această funcție poate restrânge cercul agenților de publicitate.

Puncte importante pentru o publicitate exterioară eficientă sunt utilizarea corectă a designului în proiectarea conținutului (astfel încât să fie ușor de citit și perceput rapid), precum și alegerea loc potrivit pentru plasare (pentru a atrage privirile trecătorilor și a fi remarcabile).

1. Scuturi. Cu siguranță toată lumea a văzut stâlpii cu scuturi familiare nouă, așezate lângă trotuare și drumuri pentru mașini. Acest tip de promovare atrage atenția, dar este important să înțelegeți că micile inscripții nu se observă. Rezultatul așteptat va fi atins dacă cel mai important text este scris cu litere mari și cât mai simplu posibil. De asemenea, este mai bine să postezi informații pe mai multe panouri publicitare pentru a potențial cumpărător i-a atras cu siguranță atenția. Un mesaj important trebuie plasat pe partea de lucru a scutului, adică în fața fluxului de oameni. Imaginea de pe cealaltă parte nu va fi la fel de eficientă, deoarece puțini oameni se vor întoarce să o citească.
2. Vergeturi. Acesta este un tip de pânză întinsă peste drum. Sunt mai ușor de perceput datorită contactului mai lung. Adresele și numerele de telefon pe care spectatorul nu le va vedea pe panouri vor fi destul de eficiente aici.
3. Indicatori. Sunt concepute pentru a orienta cumpărătorul în ce direcție se află compania sau magazinul. Sunt realizate sub formă de săgeți care indică direcția, prin urmare, nu vor lăsa clientul tău să se piardă.
4. Panou. Acesta este un mic panou publicitar cu numele unui birou sau magazin, situat în fața intrării în clădire. Poate atrage atenția de la distanță dacă utilizați un design luminos în design.
5. Stâlpii. Acestea sunt structuri pliabile pe care sunt scrise numele firmei, coordonatele acesteia si serviciile prestate. De obicei sunt situate lângă clădirea în care se află firma.
6. Oameni sandwich. Acesta este numele promotorilor care distribuie pliante sau anunță ceva la microfon. Pentru a atrage atenția asupra lor, se îmbracă în haine colorate, costume de animale, personaje de desene animate sau câini de porc.
7. Pneumofigurine. Acestea sunt figuri gonflabile voluminoase de diferite dimensiuni care atrag atenția prin neobișnuința lor.
8. Aplicație lipicioasă. Acestea includ autocolante, postere lipite pe stâlpii străzii, în intrări, în metrou și trenuri, pe pereții caselor.
9. Structuri urbane. Aici enumerăm cabinele și piedestalurile din interiorul orașului, pe care este plasată reclamă. Cea mai eficientă formă este opririle.
10. Publicitate pe și înăuntru transport public poate fi într-un autobuz, metrou, tramvai, troleibuz, trenuri electrice și trenuri. Aceasta include și publicitatea pe mașinile cu taxi.
11. Publicitate în lifturi. Această vedere este foarte semnificativă și eficientă, deoarece în timp ce o persoană călătorește la etajul dorit, are timp să citească toate informațiile postate pe pereți.

Trebuie să înțelegeți ce tip de publicitate în aer liber doriți să utilizați și, pe baza acestuia, să veniți cu textul mesajului. Dacă acesta este un fel de publicitate „în mișcare”, adică prin care oamenii trec repede, atunci textul va fi captivant și mare, conținând doar informațiile principale. Dacă este un fel de reclamă „statică” pe trenuri sau lifturi, unde oamenii au mai mult timp să citească, atunci se pot scrie mai multe informații.

Este mai bine să utilizați întreaga gamă de tehnici de design (tip, font, dimensiune, umplere) pentru a vă face informațiile mai ușor de perceput. Rezultatul depinde de numărul de persoane care trec. Costul variază în funcție de locație, material, dimensiune, tip. Puteți alege o opțiune low-cost care să vă îndeplinească obiectivele.

Cele mai eficiente tipuri de publicitate modernă la TV și radio

Radioul și televiziunea sunt astăzi o parte integrantă a vieții fiecărei persoane. Televiziunea este acum folosită ca principală modalitate de a transmite informații către consumator. Întrucât există un televizor în fiecare casă, reclamele plasate la televizor, într-un fel sau altul, ajung la toată lumea. Prin urmare, este cel mai scump. Iar ideea aici nu este doar prețul pentru videoclip, pentru înregistrarea căruia sunt implicați un număr mare de profesioniști: actori, scenariști, regizori, editori și agenți de publicitate. Majoritatea banilor vor trebui să plătească pentru timpul de antenă, care este foarte scump. Prin urmare, doar mărcile mari pot apărea pe canalele de televiziune federale. Întreprinderile mai mici sunt încurajate să folosească canalele locale sau prin cablu. În același timp, nu uitați de regiunea în care sunt distribuite informațiile dvs. Un produs distribuit doar la Moscova nu va fi vândut dacă este făcut reclamă în Samara.

Videoclipuri. Acesta este principalul tip de publicitate televizată eficientă. Durata medie a acestuia variază de la 15 la 30 de secunde. Telespectatorii vor percepe mai bine imaginea originală și colorată, deoarece în timpul existenței televiziunii, toată lumea s-a săturat deja de reclamele primitive și schimbă canalul în pauză publicitară. Prin urmare, pentru a înregistra cel mai atrăgător complot, este mai bine să apelați la profesioniști. Într-adevăr, în cazul invers, banii cheltuiți vor fi pur și simplu aruncați în vânt.

Ticker. Reclame sub forma unei linii care rulează în partea de jos a ecranului, puțini oameni citesc și își amintesc. Dar este mai ieftin decât să faci videoclipuri.

Teleshopping. Acesta este denumirea tipului de programe speciale în care sunt demonstrate produsele, iar prezentatorii vorbesc despre avantajele acestora, în timp ce le arată simultan în acțiune. Achizitiile se pot face telefonic.

Sponsorizare. A deveni sponsor al unui program sau al unei proiecții de film înseamnă să creezi o imagine pozitivă pentru compania ta. Întreprinderile mici nu își pot permite astfel de activități la televiziunea centrală, dar pe un canal local va fi mult mai ieftin.

Publicitatea eficientă la televizor este determinată de momentul difuzării acesteia. În timpul primei ore, majoritatea telespectatorilor pornesc televizorul, atunci ar trebui să apară. Cele mai eficiente ore sunt: ​​dimineata de la 07.00 la 07.45 si de la 09.15 la 10.15 si seara de la 20.30 la 21.30.

O componentă importantă este intriga programului sau filmului în care este afișat videoclipul. Emoțiile negative din vizionare pot fi asociate și cu reclamele văzute în acel moment.

Într-un singur bloc, pot fi afișate un număr mare de videoclipuri. Telespectatorii își amintesc cel mai bine primul și ultimul.

Timpul de antenă la televiziunea federală se epuizează destul de repede. Totul este deja epuizat cu un an înainte, așa că trebuie să vă gândiți în avans la plasare.

Economizor de muzică. Acesta este un tip atât de eficient de publicitate radio, în care textul este mai bine amintit, deoarece este servit într-o formă rimată și însoțit de muzică. Acompaniamentul muzical contribuie la o mai bună percepție a informațiilor datorită ușurinței prezentării și conciziei textului. De exemplu, de Anul Nou toată lumea merge să cânte o melodie dintr-o reclamă la Coca-Cola: „Sărbătoarea vine mereu la noi cu Coca-Cola.

Ca și în cazul televizorului, mai mulți oameni vor asculta reclame la radio dimineața când conduc la serviciu și seara când se întorc acasă. Un rezultat mai mare poate fi obținut prin trimiterea unui anunț la mai multe posturi de radio și plătirea pentru numărul maxim de repetări. Publicitatea va suna în mod constant pe diferite valuri și în momente diferite, ceea ce în timp va duce la amintirea acestui brand de produse. Acest lucru vă poate ajuta să vă alegeți produsul față de concurenți.

Cele mai eficiente tipuri de publicitate din toate timpurile

1) Cărți de vizită- un tip eficient de auto-promovare, o modalitate de a oferi informații despre tine și de a posta informațiile de contact. Carte de vizită- semn de beneficiu reciproc comunicare de afaceri. Odată cu schimbul lor începe stabilirea de legături și stabilirea de parteneriate. În orice companie, toți angajații au propriile carduri, care conțin numele companiei, informații despre un anumit angajat: numele complet, funcția și informațiile de contact. Aceasta nu este doar informații, ci și o formă de publicitate pentru companie.

Tehnologii utilizate în producerea cărților de vizită:

• metoda serigrafiei;
• Tehnica de ștanțare cu folie;
• Creștere termică;
• Risografie.

2) Broșuri- Acestea sunt cărți mici care conțin informații despre un produs sau companie. Prospectele folosesc text și fotografii pentru a descrie și a descrie produsul promovat. Hârtie folosită pentru tipărirea broșurilor calitate superioară cu tot felul de finisaje – este foarte important ca produsele tale să fie plăcute de ținut în mâini și să te facă să vrei să privești. Pentru a obține rezultatul dorit, sunt utilizate materiale de înaltă calitate, plăcute la atingere și imagini și texte luminoase atrăgătoare, cu fonturi frumoase și contrastante.

3) Formulare este o formă eficientă de publicitate. În lumea modernă, toate firmele de renume folosesc antet cu logo-ul lor pentru documente. Acest lucru dă un sentiment al fiabilității companiei ca partener de afaceri și distinge documentele sale de celelalte de pe mesele clienților. Astfel de foi determină importanța a ceea ce este imprimat pe ele. Acesta este un mare plus pentru companie, așa că orice organizație are nevoie de un astfel de ajutor. O companie care folosește antet pentru a-și imprima documentația este întotdeauna tratată pozitiv și mai respectuos decât alte companii care încă nu și-au dat seama de toate beneficiile acestui tip eficient de publicitate modernă.

Antetele reflectă nu numai Informatii de contact. Un design dezvoltat corespunzător oferă o idee despre activitățile organizației, despre credința sa de viață, promovează recunoașterea și formarea unei bune reputații în rândul publicului. Impresia vizuală ajută la rezolvarea multor probleme care nu pot fi rezolvate prin telefon. Utilizarea aspectului, elementelor grafice ale identității corporative, culoarea și fontul, prezentarea convenabilă a informațiilor, selecția unor tipuri speciale de hârtie - toate acestea au un efect pozitiv asupra imaginii companiei.

Antetul conține astfel de tipuri de informații precum un logo, o adresă și alte informații de contact. Este mai bine să veniți cu designul său în conformitate cu stilul general corporativ, deoarece armonia în toate detaliile va duce la cele mai bune rezultate de afaceri. Dar dacă acesta din urmă există deja, atunci formularul poate fi finalizat separat.

Antetele sunt necesare pentru uz intern și extern. În companie, aceștia pot emite comenzi, pot întocmi rapoarte contabile și pot efectua corespondență intracorporală. Atunci când comunicați cu clienții pe hârtie cu antet, puteți întocmi contracte și oferte comerciale, liste de prețuri și puteți trimite scrisori de afaceri.

4) Plicurile sunt o altă formă eficientă de publicitate. În epoca comunicării virtuale, a corespondenței prin e-mail și a negocierilor prin skype, primirea unei scrisori pe hârtie într-un plic al companiei va deveni un eveniment de neuitat, iar respectul și încrederea în compania dumneavoastră vor crește.

Plicurile vin în următoarele tipuri și formate:

• Plicuri standard E65 (110x220mm) cu și fără fereastră (utilizate pentru trimitere scrisori de afaceriși antet împăturite în trei);
• C5 (165x229mm, cărți poștale sau felicitări non-standard, precum și coală A4 pliată în jumătate);
• C4 (229x324mm) cu clape superioare și laterale (corespondență de afaceri, reviste, broșuri, fluturași).

Este important să țineți cont de faptul că plicurile pot fi făcute sau sigilate. Realizarea la comandă are o serie de avantaje: selecția oricărei dimensiuni și tip de hârtie, nuanța acesteia și alte caracteristici. Singurul dezavantaj este că tirajul trebuie să depășească 5 mii de exemplare, ceea ce nu este întotdeauna necesar. Produsele fabricate în Rusia vor avea o calitate cu un ordin de mărime mai scăzută decât cele fabricate în Europa. Cu toate acestea, ordinea în acesta din urmă se realizează numai pentru tiraje mari. Dacă aveți nevoie de o cantitate mică, este mai bine să utilizați plicuri gata făcute din fabrică. Imprimarea lor va fi mai ieftină, dar alegerea materialului și a hârtiei va fi limitată.

5) Dosare- un tip de imprimare care are aplicație practică. Logo-ul companiei de pe ele este unul dintre cele mai multe publicitate eficientă o companie care va lucra constant pentru tine. La urma urmei, puteți stoca documente importante în dosare, iar logo-ul vă va atrage atenția de fiecare dată când îl deschideți, iar acesta este un memento constant pentru clienți.

Folderele sunt de următoarele tipuri:

• Dosare decupate cu una sau două clape;
• Dosare cu una sau două clape de lipici;
• Dosare din plastic;
• Dosare cu clipuri;
• Dosare contabile precum „Coroana” cu un clip de blocare;
• Dosare din plastic cu cleme inelare;
• Dosare executive din piele cu logo în relief.

Mapele din carton pot fi decorate cu laminare, imprimare offset, ștanțare folie sau ștanțare la cald, lacuire offset sau UV, serigrafie. Ștampila cu folie, serigrafia și tampografia sunt folosite pentru marcarea produselor din plastic.

Dosarul corporativ prezintă compania ca o organizație solidă și respectabilă. Prin urmare, vizual, trebuie să se potrivească - nu ar trebui să-i fie rușine să vină la o întâlnire de afaceri cu el. În acest sens, trebuie aplicate doar informațiile de contact și sigla companiei.

6) Notepad. Scopul principal al caietului este de a face publicitate eficientă a companiei al cărei logo este imprimat pe copertă. Tipul de caiet nu joacă un rol important: poate fi un caiet mic în carouri sau o carte solidă cu copertă din piele.

7) Pliante- unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate. Poate fi folosit pentru a evalua calitatea produsului. Ar trebui să conțină un design interesant, să fie lăcuit și realizat pe hârtie finlandeză de înaltă calitate, iar apoi compania dvs. nu va trece neobservată.

Trei componente principale ale unui prospect: o imagine, text care descrie produsul și informații de contact cu sigla companiei. La promovarea produselor tehnice, se întocmesc diagrame și grafice pentru o mai mare claritate.

Orice produs promotional ar trebui sa incurajeze consumatorul sa intreprinda anumite actiuni. În funcție de scopul specific, prospectul poate avea un design deosebit, realizat color sau alb-negru, poate fi tipărit pe diverse tipuri de hârtie de orice dimensiune, conține o listă de prețuri sau doar vorbește despre beneficiile produsului.

8) Broșuri- acesta este un tip de tipar publicitar eficient, care la un pret mic realizeaza un continut informativ ridicat.

Vin în format A4 (210 x 297 mm) cu două pliuri și format A3 (297 x 420 mm) cu o singură pliere.

Broșurile pot fi realizate de:

• Laminare;
• laminare;
• Lăcuire UV completă sau selectivă;
• embosare;
• Gofrare sau acoperire cu lac offset.

Cele trei componente principale ale unei broșuri sunt aceleași cu cele ale unui pliant: o imagine, text care descrie produsul și informații de contact cu sigla companiei. La promovarea produselor tehnice se întocmesc și diagrame vizuale și grafice.

9) Poster. Afișele sunt amplasate pe panouri informative și sunt folosite pentru a atrage atenția publicului. Ele pot fi de natură promoțională, informațională sau de susținere a imaginii.

La realizarea acestui tip produse publicitare utilizați patru culori, laminare sau lacuire. Laminarea oferă un avantaj față de ploaie, deci costă mai mult. Laminarea la rece este folosită pentru postere de format mare. Filmele pentru aceasta pot fi scumpe, dar nu vor strica imaginile. Dacă aveți nevoie de o circulație mare, atunci Cel mai bun mod economiile este acoperirea cu lac offset la imprimare.

Pentru un rezultat mai bun, la punctele de vânzare pot fi amplasate postere (afișe lipite pe o bază de carton ondulat prin laminare) și modele de figurine (afișe de format mare lipite pe o bază de carton rigid și decupate de-a lungul conturului).

10) Broșuri- acesta este un tip atât de eficient de tipărire publicitară, care este o soluție excelentă dacă aveți nevoie să faceți o prezentare a unui produs sau să organizați o cantitate mare de informații.

Pregătirea unei broșuri este o chestiune importantă și serioasă. Trebuie să știi exact ce obiective urmărește lansarea. Un design eficient ar trebui luat în considerare în conformitate cu conținutul informațiilor. Cartonul în relief pentru copertă, inserțiile din hârtie de calc sau utilizarea unei culori complementare vor îmbunătăți aspectul produsului. Pentru a da originalitate, poți comanda o versiune de buzunar sau cu dungi orizontale.

11) Acoperiri. Un logo al companiei pe coperta este unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate a companiei care va funcționa constant pentru dvs.

12) Calendare. Ce tip de publicitate este cel mai eficient dintre produsele tipărite? Răspunsul este evident - acesta este un calendar, cel mai popular și eficient tip de tipărire publicitară. Folosiți-l nu doar ca papetărie, ci și ca platformă pentru propria promovare, care nu necesită cheltuieli mari, ci beneficii în locuri diferite pe tot parcursul anului.

Originea cuvântului „calendar” se întoarce la latinescul „calendae”, adică calende. Calende în Roma antică erau numite primele zile ale fiecărei luni. Și cuvântul „calendariu” numit tipul de carte de datorie, unde în fiecare lună se înregistrau datorii plătite în prima zi. Sensul modern al cuvântului ca sistem de raportare a zilelor, lunilor și anilor, a apărut mult mai târziu.

Popularitatea calendarelor crește în fiecare an. Acesta este cel mai convenabil mod de a vă prezenta compania în rândul clienților. Ar fi ciudat să nu folosești un obiect practic drept cadou de afaceri. Fiecare antreprenor o oferă partenerilor și clienților săi. Dar acum acest produs de hârtie a devenit atât de divers încât va trebui să munciți din greu pentru ca calendarul cu logo-ul companiei dvs. să iasă în evidență și ar fi de dorit să îl utilizați ca instrument de lucru. Pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie folosit design profesional, deoarece pe desktopul unui manager de top, produsul poate fi văzut de numeroși potențiali clienți. Poți fi original și să comanzi nu un calendar obișnuit, cu aspect standard, ci, de exemplu, unul specializat: contabil, lunar sau cu date importante.

Principalele avantaje ale unui astfel de tip eficient de tipărire publicitară sunt posibilitatea acestuia aplicație practică combinate cu potențialul neîndoielnic de a vă extinde publicul. Durata sa de viață este mult mai lungă decât alte tipuri de publicitate tipărită. Acesta va fi mereu vizibil, spre deosebire de diverse tipuri de fluturași, broșuri sau broșuri care pot fi folosite o singură dată.

Dacă compania dvs. a decis să participe la promoții, atunci nimic nu vă va aduce un rezultat mai bun decât utilizarea calendarelor de buzunar. Sunt perfecte pentru a face publicitate mărfurilor mici, precum cosmetice, parfumuri, adidasi, telefoane sau tablete, diverse tipuri de alcool. Producția de calendare de buzunar cu tiraj mediu nu va fi prea costisitoare. Nu este recomandat să comandați un tiraj mai mic de 5000 de exemplare. Crede-mă, vor înțelege cu o bubuitură.

Al doilea tip de calendare economice și eficiente este posterul. Arata ca postere, doar ca au grila de calendar. Produs pentru distributie la punctele de vanzare. Formatul principal A2 este produs prin metoda tipărire în format mare. Posterul A3 se va dovedi a fi prea mic pentru a-l putea agăța pe un perete, iar A1 este mai scump.

Există o mulțime de opțiuni de proiectare a calendarului. Se poate face dupa dorintele dumneavoastra. Prețul și condițiile depind de complexitatea comenzii.

Ce tip de publicitate este cel mai eficient

Această analiză a arătat că cel mai eficient tip de publicitate modernă este publicitatea pe Internet și tipărirea. Este important ca atunci când aceste două tipuri sunt utilizate împreună, consumatorul va primi mai multe informații, iar gradul de impact va fi mai puternic.

Dar nu uitați de un aspect atât de serios precum calitatea tipăririi publicitare. Produsele bune în lumea modernă nu sunt întotdeauna garantate. Pentru producție, merită să alegeți doar acele companii care s-au impus deja pe piață cu mulți ani de experiență. În acest sens, puteți avea încredere în tipografia din Moscova „SlovoDelo”. Printre clienții ei de lungă durată se numără restaurante, saloane și operatori de telecomunicații, servicii de taxi și magazine. Toată lumea are nevoie de imprimare de înaltă calitate și eficientă. Devenind partener al SlovoDelo, clientul primește:

• publicitate luminoasă și clară;
• Recunoaștere și cerere;
• Rezultate mari de afaceri.

Orice companie folosește tot felul de publicitate eficientă pentru a-și promova numele. Imprimarea în această afacere este una dintre pozițiile de lider. Astăzi, nicio companie căreia îi pasă de reputația sa și care dorește să aibă succes în afaceri și să obțină rezultate nu poate face fără produse tipărite de înaltă calitate. Prin urmare, este atât de important să alegeți partenerul de încredere potrivit - tipografia care nu vă va dezamăgi și va lucra pentru o imagine pozitivă a companiei dumneavoastră împreună cu dumneavoastră. La urma urmei, tipărirea publicitară este fața companiei tale. Tipografia „SlovoDelo” este exact ceea ce aveți nevoie. Ea folosește metode dovedite în munca sa. Din numeroasele recenzii reiese deja că nimeni nu a regretat că a ales această tipografie. „SlovoDelo” ia în considerare totul caracteristici individuale a clienților săi și este mândru că poate ajuta efectiv la obținerea de rezultate bune, la îndeplinirea oricărei dorințe și la creșterea profiturilor.

Iată șase fapte despre compania SlovoDelo, datorită cărora clientul va fi întotdeauna mulțumit:

1) Tipografia are propria sa producție, datorită căreia își asumă întreaga responsabilitate în fiecare etapă a lucrării:

• Garantam calitatea produsului finit. Aceasta înseamnă că, ca rezultat, obțineți produse bine realizate pe care le puteți prezenta în siguranță clienților și partenerilor dvs. de afaceri;
• Monitorizăm îndeaproape momentul comenzii. Nu ne permitem să trădăm încrederea oamenilor. Pentru că înțelegem cât de important este ca clienții noștri să nu-și dezamăgească clienții.
• Accentul nostru principal este pe publicitate și tipărirea periodică;
• Lucrăm direct! Nu trebuie să plătiți pentru serviciile intermediarilor.

2) În activitatea sa, tipografia SlovoDelo folosește numai echipamente profesionale noi și tehnologii moderne:

• Acest lucru ne oferă posibilitatea de a combina eficiența cu priceperea de a onora comenzile, încântându-ne clienții cu imprimare de înaltă calitate;
• Acest lucru ajută la realizarea chiar și la comenzi mari într-o singură zi cu un design gata făcut;
• Acest lucru asigură că probabilitatea ca comanda să nu fie îndeplinită la timp este redusă la zero.

3) Biroul și producția tipografiei sunt situate în aceeași clădire:

• Datorită acestui fapt, avem ocazia să îmbunătățim abilitățile de implementare a proiectelor, să o facem mai flexibil, mai rapid și cu cel mai eficient rezultat;
• Clădirea biroului nostru modern este situată în apropierea centrului Moscovei, ceea ce permite clienților noștri să ne găsească cu ușurință și să nu petreacă mult timp pe drum.

4) Tipografia are un catalog minunat cu mostre:

• Clienții noștri stabilesc imediat cât de eficient și de înaltă calitate le putem oferi și aleg ei înșiși cea mai bună opțiune;
• Prioritatea noastră este imprimarea de înaltă calitate, pe care nu economisim bani.

5) SlovoDelo oferă prețuri flexibile.

6) Mobilitatea este principalul credo al tipografiei:

• Facem tot posibilul pentru a ne ajuta clienții. Managerii noștri pot veni la biroul dvs., economisindu-vă timp pentru solutie eficienta toate problemele presante;
• Suntem mereu în legătură și gata să oferim sfaturi competente. Ne puteti contacta telefonic sau prin posta. Contactați-ne și vă vom rezolva problemele;
• Facem rapid calculul comenzii. Primești imediat toate numerele de care ai nevoie.

In contact cu

World Wide Web este una dintre cele mai importante media. Dacă mai devreme oamenii au obținut cunoștințe de la radio, ziare și televiziune, acum aproape tot conținutul a migrat treptat pe internet. Internetul este folosit de sute de milioane de oameni din întreaga lume. În cea mai mare parte, publicul său este tânăr și solvabil. Deloc surprinzător, marketerii au ajuns să vadă spațiul online ca un loc grozav pentru a promova produse comerciale și pentru a face bani.

Astăzi, publicitatea online a devenit una dintre cele mai profitabile industrii din lume. Ea a depășit deja alte tipuri de promovare și nu are de gând să încetinească. De exemplu, datele oficiale de la IPG Mediabrands arată că în 2017, cheltuielile globale pentru prezentarea online a produselor s-au ridicat la 209 miliarde de dolari. Acesta este cu 6% mai mult decât costul reclamei la televizor. Există toate premisele pentru faptul că în viitorul apropiat Internetul va deveni liderul absolut, iar alte mijloace de comunicare vor rămâne în istorie.

Dacă intenționați să stăpâniți arta PR, aruncați o privire pe web imediat. Mai devreme sau mai târziu vei ajunge la el, așa că merită să începi să-i înțelegi subtilitățile din timp.

Beneficiile publicității online

1. Promovare Web necesită un cost relativ scăzut. Dacă pentru a alerga reclame la televizor, trebuie să plătiți o sumă ordonată, apoi pe internet este foarte posibil să găsiți site-uri populare de unde puteți comanda promovare la un pret accesibil.

2. Acoperire mare de audiență. De regulă, un anumit site nu este limitat la o singură regiune. Ipotetic, anunțul dvs. poate fi văzut de întreaga populație de limbă rusă a lumii. Apropo, multe magazine online folosesc acest lucru: rețineți că deseori livrează mărfuri mult dincolo de țara de origine.

3. Posibilitatea de feedback rapid. Există o mulțime de modalități de a comunica cu clienții pe Web: puteți crea o pagină cu recenzii, puteți indica e-mailul și numărul de telefon, puteți cere clientului să-și lase detaliile etc. Stabilirea contactului zilnic cu toată lumea este la fel de ușor ca decojirea perelor.

4. Demonstrație completă a produsului. Imaginează-ți că faci reclamă la un magazin de îmbrăcăminte la televizor cu un clip de 30 de secunde. Ce poate înțelege privitorul din asta? Va căuta el în magazinul tău? Îți va rescrie Adresa de e-mail, chiar dacă îl afișați pe ecran complet într-un font mare? Cu greu. Dar dacă o persoană găsește un magazin online identic, poate face imediat clic pe publicitateși în câteva minute pentru a vizualiza întreaga gamă. Evident, magazinele care au site-uri oficiale și promovare consacrată pe Web au mai mult succes decât concurenții lor.

După cum puteți vedea, publicitatea online este un mecanism puternic. Cu toate acestea, pentru a-l folosi în mod competent, trebuie să faceți distincția între tipurile de promovare online. Fiecare produs are propria sa versiune. Nu puteți face publicitate la vânzarea blocurilor de beton celular și a memelor publice în același mod.

Principalele tipuri de publicitate online

1. Contextual.

Probabil ați observat că, dacă conduceți într-un motor de căutare, să zicem, un smartphone Meizu, un televizor LG sau dulciuri Raffaello, informațiile despre aceste produse încep literalmente să vă bântuie la fiecare pas. Acesta nu este un accident. Așa funcționează publicitate contextuală.

Schema sa este cât se poate de simplă. Sisteme speciale Google AdWordsși Yandex Direct citiți cererile fiecărui utilizator. Interesele sunt înregistrate automat și apoi reclame adecvate sunt oferite persoanei.

• motor de căutare;
• tematice.

Primul este concentrarea asupra Cuvinte cheie pe care îl căutați pe google. Al doilea este utilizat în cadrul resurselor online individuale. De exemplu, dacă sunteți interesat de o rochie neagră într-un magazin de îmbrăcăminte online, pe viitor vi se vor oferi rochii negre similare, sau articole de aceeași marcă.

Principalul dezavantaj: o persoană nu caută neapărat ceea ce vrea să cumpere. Poate doar scrie un articol despre smartphone-uri. A-i oferi publicitate contextuală este o lovitură goală.

2. țintit.

Acest tip de publicitate seamănă oarecum cu publicitatea contextuală. Adevărat, el se concentrează nu numai pe interesele publicului, ci și pe caracteristicile socio-demografice. Numele său provine din cuvântul englez target - goal. Acesta este scopul principiului. Agentul de marketing determină publicul țintă al produsului și îl oferă punctual fiecărui membru al grupului selectat. Să presupunem că promovați un magazin de jucării pentru copii sub 3 ani pe VKontakte. Prin urmare, trebuie să vizați mamele și tații tineri. Cauți persoane de vârstă al căror statut spune „căsătorit” sau „căsătorit” și, de asemenea, „are un copil”. Ei oferă un banner cu un ursuleț de pluș.

Pentru a economisi bani, au fost concepute multe moduri de a utiliza rațional publicitatea direcționată. Unii experți îl plasează la un anumit moment al zilei. Alții se concentrează doar pe o anumită regiune. Al treilea

acordați atenție sexului și vârstei potențialului client. În al patrulea rând, combină toate aceste opțiuni și adaugă ceva propriu. Totul depinde de prevalența produsului și de mărimea bugetului.

Principalul dezavantaj: De obicei, oamenii merg pe rețelele de socializare pentru a se relaxa și a discuta cu prietenii. În astfel de momente, aceștia nu sunt în mod deosebit în acord cu achizițiile neprogramate, așa că anunțul dvs. riscă să treacă neobservat.

3. SEO.

Succesul oricarui site, fie ca este vorba de un magazin online sau de blogul unui fotograf celebru, depinde in mare masura de pozitia in motorul de cautare. Dacă se află pe prima pagină a Google sau Yandex, atunci va intra în câmpul vizual al majorității utilizatorilor. Iar dacă se ghemuiește cu modestie la poziția o sută douăzecea, Doamne ferește ca măcar 5% din audiență să ajungă la el. Puțini oameni au calitățile unui cercetător. De regulă, oamenii aleg una dintre primele opțiuni oferite. Prin urmare, promovarea SEO este foarte de dorit pentru toată lumea.

Principalul dezavantaj: Există multe subtilități în SEO care sunt inaccesibile unei persoane obișnuite. Prin urmare, optimizarea este încredințată unor specialiști care știu multe despre analiza semantică. Serviciile lor sunt neprețuite.

4. Banner.

Bannerele sunt bune pentru că se scufundă instantaneu în sufletul unei persoane. imagine strălucitoare vor fi depuse în memorie mai repede decât cele mai multe cel mai bun text. Există multe precedente când, după lansarea unui banner public competent, vânzările au crescut cu 50% sau mai mult.

Bannerele sunt împărțite în următoarele tipuri:

• static;
• animat;
• interactiv

Acestea din urmă sunt considerate cea mai bună opțiune. Dacă o simplă imagine sau GIF nu impresionează utilizatorul, atunci ignorarea unui sondaj cu două variante este mult mai dificilă. Și după ce apare primul interes, poți câștiga în continuare clientul.

Principalul dezavantaj: din cauza fenomenului orbire de banner de multe ori oamenii nu observă imaginile de pe marginile site-ului. Sunt atât de multe bannere încât creierul unei persoane obișnuite le percepe prost.

5. Buletine informative prin e-mail.

6. Teaser.

„Aflați de ce Pugaciov l-a învins pe Kirkorov” sau „Vanga a prezis sfârșitul lumii în 2018” sunt cele mai clare exemple de publicitate teaser. Pentru a-l crea, se folosește un titlu care atrage instantaneu atenția, precum și o revizuire - mesajul principal, unde este explicată o frază tare și există un îndemn la acțiune.

Publicitatea teaser nu este neapărat clickbait cu o captură. Este folosit nu numai de viclenie rețea de marketing, dar și companii serioase să promoveze articole de marcă pe piață. Uneori lansează reclame într-un mod complex, uneori titlul apare cu câteva zile înainte de lansare. Încălzind interesul public, autorii creează intrigi.

Principalul dezavantaj: din cauza Pugacheva, Kirkorov, Baskov, boabe de Goji și super-remedii pentru cancerul de sân la publicitate teaser putina incredere. Din păcate, producătorii fără scrupule o adoră.

7. Publicitate video.

Mulți antreprenori sunt conștienți de popularitatea YouTube și încearcă să difuzeze reclame video. Trebuie să spun că aduce rezultate bune. Videoclipurile sunt percepute cu explozie de către public, mai ales dacă sunt interesante și informative.

• videoclipuri virale pe care le poți trimite unui prieten sau le poți posta pe peretele tău;
• note de predare (această metodă de prezentare este foarte comună printre diverse școli online);
• clipuri de imagine care vizează prezentarea produsului din cele mai bune părți

Publicitatea video este, de asemenea, bună, deoarece poate fi folosită pentru a urmări cu adevărat reacția spectatorilor. Oamenii vor evalua videoclipul cu aprecieri, vor lăsa recenzii pozitive și, de asemenea, vor critica. Cu aceasta, vei vedea ce faci bine și ce trebuie îmbunătățit.

Principalul dezavantaj: un videoclip bun va trebui să cheltuiască o mulțime de bani. Cel puțin, veți avea nevoie camera buna, editare de înaltă calitate și un scenariu adecvat.

8. Nativ.

Publicitatea nativă este un mesaj care se încadrează discret în contextul înconjurător. Imaginează-ți că citești un articol despre cele mai eficiente moduri de a studia de limba engleză. Și, insistând asupra fiecăruia dintre ele, observați o remarcă conform căreia o astfel de școală folosește activ această tehnică în predarea elevilor. S-ar părea că sunt referințe complet neutre, dar de fapt au apărut în text cu un motiv.

Principalul dezavantaj: discretia joacă adesea feste de publicitate nativă. Din cauza acestui popor adesea trecute cu vederea mesaj ascuns.

9. Aviziere.

Din anumite motive, această opțiune este uitată nemeritat. Mulți asociază panourile de mesaje cu vânzarea de articole second-hand cu trei bănuți și cred că acest site nu este deloc potrivit pentru promovarea proiectelor moderne. Dar în zadar. Avito este încă vizitat de mulți oameni, iar până acum nu va rămâne în istorie.

Aici trebuie remarcat imediat că panourile de buletin sunt doar o modalitate de a crește baza de clienti. Nu-ți pune toate speranțele în el. Cu toate acestea, cu abordarea corectă, poate da un rezultat bun. Pentru ca efectul să fie cu adevărat, trebuie să faci un anunț de vânzare. Fotografiile clare, lista cea mai completă de contacte, cuvintele cheie din titlu, textul simplu și inteligibil sunt cheile succesului.

Principalul dezavantaj: pentru ca mesajul tău să nu se scufunde până la capăt, trebuie ridicat în mod constant. Aceasta este o sarcină destul de supărătoare și adesea nu este gratuită.

10. Spam și viruși.

Din moment ce această metodă de publicitate există, merită să ne amintim despre ea, totuși, suntem extrem de nu recomand pentru a le folosi. În primul rând, nu este pur din punct de vedere moral și etic. În al doilea rând, eficiența sa este pusă sub semnul întrebării. Clienții tăi potențiali nu sunt idioți. Au trecut vremurile în care majoritatea utilizatorilor de internet erau conduși către oferte de neînțeles și urmau link-uri dubioase. Reclamele virale care apar pe tot ecranul nu împing o persoană să cumpere, iar spamul este imediat șters din căsuța poștală. Prin urmare, dacă vrei să câștigi un public și să faci oamenii să te creadă, alege o altă metodă de promovare.

Eficacitatea și costul reclamei pe Internet

Am înțeles deja că publicitatea pe internet este utilă pentru un produs. De asemenea, ne-am dat seama că se poate face în multe feluri. Cu toate acestea, reclamele online nu garantează vânzări de succes. Rularea reclamelor este oricum un risc. Multe depind de starea de spirit a publicului, de profesionalismul producătorului de conținut, de relevanța ofertei. Te poți asigura pe toate fronturile, dar sunt momente când chiar și cel mai mult cele mai bune idei eșuează.

Nu te grăbi să te superi. Promovarea produselor nu este un singur eveniment care are loc o dată în viață, ci un proces care durează ani de zile. Chiar dacă strategia dumneavoastră inițială eșuează, o puteți modifica până când începe să funcționeze.

Contrar credinței populare, marketerii nu se bazează pe intuiție. Au scheme clare prin care verifică eficacitatea publicității online:

1. Lovitură.În rusă, un hit înseamnă numărul de vizite la o resursă. Acest indicator, izolat de orice altceva, spune puțin. Puteți face clic pe link de cel puțin o mie de ori de pe un computer.

2. Gazdă. Aceasta se referă la numărul de utilizatori unici care sunt interesați de resursă. Puteți mapa adrese IP unice la accesări și puteți găsi unele corelații.

3. CTR.În limbajul obișnuit, această abreviere se numește clickability. Se ține cont de numărul de afișări ale unui mesaj publicitar către utilizator, precum și de procentul de răspunsuri la acesta.

4.CTB. Aceasta este rata de conversie. Acesta arată numărul de vizitatori ocazionali care devin clienți.

5. CTI. Acest indicator este responsabil pentru numărarea vizitatorilor interesați. O persoană interesată este cea care a vizualizat în detaliu site-ul și, de asemenea, a revenit în mod repetat la acesta.

6. ROI. Randamentul investițiilor.

Toate datele sunt preluate de la contoare speciale. Profesioniștii care evaluează eficiența publicității online pot învăța multe din aceste cifre. Ele arată clar cum reacționează utilizatorul obișnuit la informațiile care i se oferă. Pe baza comportamentului său, poți schimba cu succes campania de PR până când aceasta începe să funcționeze în forță.

Cum să începeți publicitatea?

Și acum trecem de la teorie la practică. Din moment ce citiți acest articol, atunci cel mai probabil aveți un proiect care așteaptă să fie promovat. Deci, care ar trebui să fie prima ta acțiune?

Aici ar trebui să faceți imediat o rezervare care depinde foarte mult de suma pe care vă așteptați să o investiți în promovare. Dacă aveți un buget nelimitat, puteți comanda o serie de mențiuni promoționale de la bloggeri de top și vă puteți odihni pe lauri. Dar dacă vă așteptați să cheltuiți bani cu moderație, va trebui să construiți o schemă mai complexă.

Mijloacele ieftine, dar eficiente de promovare online sunt:

• publicitate direcționată;
• publicitate contextuală tematică ( YANși KMS);
• optimizarea site-ului.

Cel mai probabil, va trebui să atragi în mod repetat atenția utilizatorilor. De la prima dată, este puțin probabil ca vânzările tale să crească vertiginos. Prin urmare, merită să vă aprovizionați cu finanțe și să difuzați reclame în mod regulat de ceva timp.

Un alt aspect important este platforma de promovare. Dacă ești începător, te sfătuim să începi cu motoarele de căutare și rețelele sociale. Aici este cea mai mare concentrare de clienți potențiali. Rețeaua de căutare AdWords, Yandex.Direct, VKontakte, Facebook și Instagram sunt opțiuni aproape câștigătoare. Mulți au început cu ele, iar majoritatea au fost mulțumiți de rezultat. Mai jos veți găsi modalități mai sofisticate de a face reclamă, dar deocamdată alegeți metode dovedite.

Concluzie

În articol, am examinat publicitatea online din toate părțile. Ne-am dat seama ce este, am subliniat tipurile sale, am învățat cum să-i testăm eficiența și, de asemenea, am dat câteva sfaturi pentru difuzarea primelor anunțuri. Din tot ce s-a spus, vom trage câteva concluzii finale.

In primul rand, abordați întotdeauna cu înțelepciune promovarea online. După cum ați înțeles deja, există multe modalități de a promova corect un produs pe Web fără a investi milioane. Încercați să alegeți opțiuni care sunt foarte probabil să funcționeze. Aruncă fără milă ideile rele. Amintiți-vă că veniturile dvs. depind de asta.

În al doilea rând, folosește toate căile posibile. Nu vă agățați de un singur lucru, mai ales dacă vedeți că această opțiune este ineficientă. Practica arată că cele mai bune rezultate sunt obținute de acei oameni de afaceri și marketeri cărora nu le este frică de schimbare.

În al treilea rând, dezvoltarea unei campanii de PR pe Web nu este o sarcină mai puțin dificilă și responsabilă decât lansarea de publicitate la TV. Acest articol vă oferă doar elementele de bază ale marketingului online. Dacă abia începi să-l înțelegi, te așteaptă o muncă lungă și minuțioasă. Vor fi greșeli la început, ca toți ceilalți. Principalul lucru este să nu renunți dacă ceva nu a funcționat.

Sperăm că materialul nostru ți-a devenit util și cu siguranță vei aplica cunoștințele acumulate în practică. Fie ca acest articol să fie prima cărămidă în construirea unei cariere de succes!

Pentru a-ți dezvolta cu succes afacerea, fie că este vorba de comerț, diverse servicii sau altceva, trebuie în primul rând să o promovezi, să o faci recunoscută. Și publicitatea joacă un rol enorm în această chestiune. Ea este cea care îți permite să atragi interesul pentru ei. Și dezvoltarea actuală a societății și a tehnologiei vă permite să utilizați tipuri diferite reclame care pot ajunge aproape la toate categoriile de oameni. Și asta face posibilă transmiterea oricărei persoane informații despre tine, despre un produs, despre un serviciu sau despre o afacere în general.

Exteriorul este înțeles ca publicitate, care este situată pe teritoriul așezării. Se așează pe scuturi, suporturi, vergeturi, acoperișuri și pereți ai caselor, pe sau în transport. Toate tipurile de publicitate în aer liber, dintre care exemple pot fi găsite la fiecare colț, sunt utilizate în mod activ, deoarece sunt relativ ieftine, dar în același timp destul de eficiente.

Scuturile sunt structuri care sunt concepute pentru a găzdui un banner de dimensiuni mari cu publicitate. Cel mai adesea sunt situate de-a lungul drumurilor. Textul, adresele și numerele de telefon de pe ele ar trebui să fie mari, astfel încât să poată fi citite cu ușurință dintr-un vehicul în mișcare.

Streamerele sunt pânze din țesătură sau vinil cu informații promoționale care sunt întinse peste drum. De asemenea foarte metoda eficienta promovare, care este foarte des folosită.

Indicatoarele sunt un fel de balize care indică direcția în care se află obiectul reclamat.

Semnele de pavaj sunt structuri publicitare pliabile sau pliabile, care conțin informații despre companie și datele de contact ale acesteia.

Oamenii sandwich sunt oameni deghizat care atrag potențiali clienți.

Pneumofigurine - figurine gonflabile tridimensionale.

Aplicație lipicioasă - acestea sunt diverse postere, autocolante și anunțuri.

Internetul oferă oportunități excelente de promovare a unei afaceri prin plasarea de informații publicitare.

Un banner este o imagine dreptunghiulară grafică pe care se află informații sau o imagine.

Videoclipurile sunt cea mai comună formă de publicitate televizată. Durata videoclipului este de obicei de 15-30 de secunde, dar poate fi diferită.

O linie de rulare este reclamele text care rulează în timpul difuzării.

Teleshoppingul este o modalitate prin care spectatorului i se oferă informații complete despre obiectul promovat.

Sponsorizare - publicitate ascunsă și explicită a bunurilor, companiilor sau serviciilor în timpul difuzării. Publicitatea explicită este exprimată în semn de recunoștință pentru asistență în organizarea și/sau desfășurarea unui program, problemă, titlu. Hidden este prezentat sub forma diverselor accesorii, atribute sau produse cu numele brandului.

Anunțul unui crainic este un mesaj publicitar text înregistrat.

Cataloagele de e-mail sunt o listă de produse cu descrieri, prețuri și fotografii distribuite prin cutiile poștale.