Prekės ženklas – kodėl įmonė turėtų kurti prekės ženklą? Interneto reklama kaip prekės ženklo kryptis – komunikacija Reklama buvo sukurtas interneto prekės ženklas

Yra toks posakis, kad pirmiausia dirbi dėl vardo, tada vardas tinka tau. Versle jūsų vardas yra jūsų įmonės pavadinimas, tai yra prekės ženklas.

O jei verslą darote ilgalaikėje perspektyvoje, o ne tam, kad „greitai užsidirbtumėte“, tuomet įmonės prekės ženklo kūrimas ir reklamavimas yra viena iš pagrindinių užduočių.

NE TIK VARDAS

Jei paklausčiau: „Kokį žalią banką žinai? Greičiausiai atsakysite - Sberbank. Jei paklausiu apie „vaisių telefonus“, tuomet prisiminsite „Apple“.

Nes prekės ženklas – tai ne tik pats pavadinimas ar N-tas raidžių, skaičių ar žodžių skaičius. Tai daug platesnė sąvoka.

Prekės ženklas yra ir pačios įmonės pavadinimas, ir logotipas, ir savybės, išskiriančios šią įmonę iš konkurentų (pvz., unikalus prekybos pasiūlymas ir padėties nustatymas).

Įskaitant reikšmes ir asociacijas, kurios iškyla potencialių vartotojų mintyse, kai jie prisimena ar išgirsta jūsų vardą. Ir net įmonės gimimo istorija taip pat nurodo šį žodį.

Pavyzdžiui, aš duosiu „Marlboro“ cigaretes (tiksliau, šios prekės ženklo). Dauguma vyrų juos žino.

O jei įvardini šios markės cigaretes, tai tavo galvoje automatiškai iškyla kaubojaus įvaizdis, toks stiprus ir nepriklausomas vyras.

Tai patvirtina ir Rusijos sociologų tyrimai, įrodę, kad „Marlboro“ cigaretes perka 43 proc.

Ir ne dėl skonio pageidavimų ar tabako stiprumo šiose cigaretėse, bet kad ir kaip juokingai tai skambėtų, nes rūkant šias cigaretes jie jaučiasi kaip kaubojus.

Taip, būtinai

Kartą ir amžinai

Kadangi kai kurie iš jūsų, patekę į šį straipsnį, tikisi pamatyti informacijos apie tai, iš ko susideda prekės ženklas, kad nenuviltume jūsų tuščiais pažadais, išskirsime dvi sąvokas, kurios padės mums ateityje kalbėti ta pačia kalba:

1. Prekės ženklas yra gerai suformuotas įmonės įvaizdis per reklamą.
2. Prekės ženklo kūrimas yra procesas, susijęs su prekės ženklo kūrimu ir reklamavimu rinkoje.

Ir tai dar ne viskas. Turiu dvi papildomas sąvokas, kurios taip pat yra painiojamos viena su kita.

Ypač dažnai tai pastebime kreipdamiesi dėl šios paslaugos į mūsų įmonę.

1. Prekės ženklo reklama – tai vienkartinė veikla, atliekama verslo pradžioje (ty sukuriamas prekės ženklas ir pradedama veikla, skirta jį reklamuoti pirmam prisilietimui su vartotoju).
2. Prekės ženklo reklama yra ilgas procesas, reikalaujantis ne tik finansinių investicijų, bet dažnai įdomių, kūrybingų žingsnių (ty prekės ženklo reklamavimas rinkai „masėms“ visada daromas)

Iš pirmo žvilgsnio skirtumas nedidelis, bet reikšmingas. O šiame straipsnyje kalbėsime apie PREKĖS ŽENKLO REKLAMĄ.

Jei turite užduotį - reklamą ar kūrimą, rekomenduoju pirmiausia perskaityti du ankstesnius straipsnius šia tema:

Kartojimas yra mokymosi motina

Iš patirties galiu pasakyti, kad būtent šiuo metu dažniausiai išgirstame: „Taip, aš pažįstu savo konkurentus!“.

Ne, tu juos labai mažai pažįsti. Esu tikras, kad jūs nežinote visų jų kanalų, iš kur jie sulaukia naujų klientų, ir nežinote jų planų net artimiausiam pusmečiui. Iš dalies mūsų straipsniai jums tai padės.

1.3. Skatinimo tikslų ir uždavinių kūrimas

Būtent teisingas apibrėžimas tikslai ir uždaviniai padės sukurti sėkmingą strategiją.

Turite nuspręsti, kam dabar teikiate pirmenybę ir ką paliksite užkandžiui.

Ir pagal numatytuosius nustatymus galutinis tikslas yra . Tačiau norint tai pasiekti, reikia padaryti tarpinius pažymius:

1. Formuoti teigiamą įmonės įvaizdį;
2. Didinti įmonės žinomumą rinkoje;
3. Padidinti vartotojų lojalumą;
4. Užkariauti naują auditoriją;
5. Padidinti darbuotojų sanglaudą.

Atsakant į jūsų klausimą, taip, gali būti keli tikslai, bet ne kardinaliai skirtingi. Be to, tikslai turi būti išmatuojami.

Pavyzdžiui, ne tik padidinti pardavimus, bet ir padidinti produkto pardavimą 146% per 1 metus.

Užduotys turėtų būti kuriamos 3-5 metams, tai yra ilgalaikėms. Na, aš net neminiu to fakto, kad tikslai ir uždaviniai turėtų būti skirstomi į potikslius ir užduotis.

Svarbu! Nustatydami tikslus turite nuspręsti, ar reklamuosite savo produktą ar įmonę kaip prekės ženklą.

Logiška, kad paaukštinus vieną, paaukštinamas ir kitas, tačiau vis tiek reikia iš anksto dėti akcentus, nes nuo to priklausys tolimesni veiksmai.

1.4. Tikslinės auditorijos apibrėžimas

Labiausiai nulaužta tema, kurią galima paminėti tik rinkodaroje, bet vis dėlto, kuriant bet kokią strategiją.

Turite žinoti, kas yra jūsų idealiausias klientas, ir nukreipti visus veiksmus į jį.

Žinoma, tenka dirbti ir kitiems segmentams, tačiau idealus klientas yra idealus, nes jis atneša daugiausia pinigų iš visų.

Tikslinės auditorijos nustatymas padės ne tik pasirinkti reikalingų įrankių komunikacijos (apie tai plačiau žemiau), bet ir keliasdešimt kartų sutaupyti reklamos biudžetų.

Kaip pjaustyti? Taip, labai lengva! Jei jūsų auditorija vyresnė, logiškiau būtų perkelti ją į neprisijungimą, o ne į visiems aktualų internetą. Taigi pirmiausia perskaitykite mūsų straipsnį.

Ir tada pereikite prie tikslinės auditorijos recepto. O jei jau turite, detalizuokite pagal mūsų straipsnį.

2 žingsnis. Strategija

Kitas svarbus žingsnis, kurį turėtumėte atlikti kuo detaliau, yra strategijos kūrimas.

Nors ne, tai negerai. Būtent šis žingsnis yra pagrindinis ir būtent jis nusprendžia, ar jūsų reklamos kampanija aliejus arba švitrinis popierius.

Todėl atkreipkite į tai ypatingą dėmesį ir pasistenkite numatyti visus niuansus, nes kaip taisyklė vis tiek kažkas „negerai“.

Pirmiausia bendrais žingsniais nustatote, kokių veiksmų turite imtis, kad pasiektumėte savo tikslą.

Visi šie veiksmai bus pagrįsti vienu iš 4 būdų, kaip reklamuoti prekės ženklą rinkoje:

1. Traukimas (traukimas). Lėšos investuojamos į reklamą, kuri „aštrinama“ siekiant sukurti prekės ženklą galutinių vartotojų akyse ir paskatinti juos pirkti per esamas prekes ar paslaugas.
2. Stūmimas (stumdymas). Didžiausias dėmesys skiriamas tarpininkams (dileriams) ir įmonės personalui, kurie skatins prekybą.
3. Įvairinimas (įvairus). Auditorija plečiasi dėl teikiamų naujų produktų ar paslaugų, tačiau esamos krypties rėmuose. Tai yra produktų su naujais priedais, skoniais paleidimas. Net su nauja pakuotė.
4. Vystymasis (vystyti). Visiškai naujo produkto kūrimas arba visiškas, radikalus seno prekės ženklo keitimas. Pavyzdys yra „Apple“, kuri visą laiką gamino kompiuterius, o pirmuosius telefonus pristatė 2007 m.

Iš patirties galiu pasakyti, kad šiuo metu populiariausios įmonės prekės ženklo reklamavimo strategijos yra pirmoji ir antroji (Pull and Push).

Kurie, stebėtinai, gali būti naudojami vienu metu, nes jais siekiama skirtingų tikslų.

2.1. Biudžeto formavimas

Apibrėžę strategiją, turite nustatyti, kuri reklamos biudžetas Esate pasirengę dėl to lažintis.

Dar kartą priminsiu, kad prekės ženklo populiarinimas nėra vienkartinis veiksmas, o jei to imsitės, turite turėti atitinkamus biudžetus (turiu omenyje, kad reklamą reikia planuoti bent metams).

Bloga žinia ta, kad pradėjus reklamuoti savo prekės ženklą konkurentai pradeda aktyvuotis ir pradeda investuoti į save.

Ir atitinkamai jūsų investicijos gali padidėti, nesvarbu, jums tai patinka, ar ne. Štai kodėl visada biudžetas su marža.

Tik nemanykite, kad dabar aš kalbu apie milijonus biudžetų. Puikiai suprantu, kad smulkaus ir vidutinio verslo biudžetai siekia keliasdešimt ar šimtus tūkstančių.

Tačiau net ir turėdami tokią pinigų sumą galite sėkmingai reklamuotis, tiesiog investuosite resursus ne į mokamą reklamą, o į darbuotojų, kurie viską įgyvendins, darbą.

3 žingsnis. Taktika

Kalbant apie taktiką, apie tai kalbėti jau yra daug įdomiau, nes čia jau galite pritaikyti savo žinias, patirtį ir įrankius, kurie jums jau puikiai veikia įmonėje.

Tiesiog papildykite juos traškučiais, apie kuriuos nuolat kalbame savo socialiniuose tinkluose arba YouTube kanale.

Tokiu būdu jūs gaunate nuostabų sutvirtintų, jau veikiančių medžiagų mišinį.

MES JAU DAUGIAU NEI 29 000 žmonių.
ĮJUNGTI

Noriu tik perspėti, kad skaičiuokite ir neigiamus taškus, nes kartais rinka rodo visiškai netikėtus rezultatus.

Pavyzdžiui, vienas iš mūsų klientų atsidarė nauja parduotuvė ir už remontą ir skatinimą įkeistas 5 mln.

Atsižvelgiant į tai, kad dabar situacija yra gera ir investicijos greitai atsipirks, nors perspėjome, kad nereikia taip rožiškai žiūrėti į pasaulį.

Jo liūdesiui, investicijas į remontą teko padvigubinti, o reklamai pinigų nebeliko, tad realiai investicija atsipirks ilgam. Taigi viską apskaičiuokite neigiamomis spalvomis, tai bus gyvybiškai svarbiau.

3.1. Komunikacijos priemonių apibrėžimas

Žvelgdamas į ateitį, pasakysiu, kad komunikacijos kanalai nėra tokie patys kaip.

Dabar kalbame apie būdus, kaip bendrauti su savo potencialių klientų, taip pat būdus, kaip jiems perduoti informaciją apie savo prekės ženklą ar produktą.

Tai yra, apie tai, kas leis klientui suprasti, ką reiškia jūsų paslauga ar produktas ir ką jis gali su tuo padaryti.

Pavyzdžiui, jei užsiimate namų statyba, tai šiame etape turėtumėte pagalvoti, ar turėsite tik vietinį telefono numerį, ar visą karštoji linija 8-800.

Bet tai ne tik tai, kaip mes su jumis bendraujame. Taip pat komunikacija tarp kliento ir prekės ženklo gali būti kuriama per fizinę pakuotę (taip pat perteikia informaciją), parodų stendus, internetines svetaines ir pan.

Tikiuosi, kad tai padariau kuo aiškiau. Jei turite klausimų, klauskite komentaruose arba perskaitykite straipsnį.

Siųsti savo gerą darbą žinių bazėje yra paprasta. Naudokite žemiau esančią formą

Studentai, magistrantai, jaunieji mokslininkai, kurie naudojasi žinių baze savo studijose ir darbe, bus jums labai dėkingi.

Panašūs dokumentai

Prekės ženklo samprata, reikšmė ir klasifikacija, jo skatinimo rinkoje ypatumai. Veiksmingos priemonės reklama ir viešieji ryšiai rinkodaros veikla. Efektyvaus lauko, žiniasklaidos, internetinės reklamos ir viešųjų ryšių naudojimo reklamuojant prekės ženklą pavyzdžiai.

Kursinis darbas, pridėtas 2012-01-25


Integruotos užduotys ir tikslinė auditorija rinkodaros komunikacijos, didinant jų efektyvumą reklamuojant internete. Virusinės reklamos ypatybės Rusijoje ir užsienyje, jos naudojimas prekės ženklo įvaizdžiui formuoti ir produkto reklamai.

baigiamasis darbas, pridėtas 2012-11-02


Tradicinio prekės ženklo ir interneto prekės ženklo samprata, esmė, reikšmė ir tipai. Pagrindinės jų savybės ir skiriamieji bruožai ir naudos. Prekės ženklo kūrimo internete etapai ir priemonės, jo reklamavimas per internetinę rinkodarą.

Kursinis darbas, pridėtas 2011-06-01


Internetinės erdvės, kaip reklamos platinimo kanalo, analizė. Reklamos įtakos tinklo vartotojams ir prekės ženklo reklamai tyrimas. Sociologiniai tyrimai tema „Internetinės reklamos specifika, jos atmainos ir poveikis vartotojui“.

baigiamasis darbas, pridėtas 2017-07-16


Rinkodaros komunikacijos ir reklamos poveikio lygiai tikslinė auditorija vartotojai. Zonavimas prekybos plotas ir taikymas poz medžiagos reklamuoti prekės ženklą pardavimo vietoje. HoReCa segmente naudojamos pozos reklamos savybės ir tipai.

santrauka, pridėta 2011-06-22


Potencialios rinkos tyrimas. Tikslinės produkto auditorijos nustatymas. Cavin-Roberts matrica. Firminis ratas, firmos formulė. Padėties nustatymo žemėlapio kūrimas. Prekės ženklo reklama rinkoje. Integruotos rinkodaros komunikacijos elementai.

testas, pridėtas 2015-01-25


Prekės ženklo samprata paslaugų sektoriuje; prekės ženklo reklamavimo metodai naudojant interneto ryšius. Rusijos tendencijos švietimo rinka kirpimo srityje. Rinkodaros analizė Spalvų ir geometrijos akademijos prekės ženklas Natalija Tunikovskaja.

baigiamasis darbas, pridėtas 2013-06-24


Įgyvendinimo koncepcija ir principai, rinkodaros komunikacijos plėtra, skatinanti internetinę prekybą. Įmonės rinkodaros veiklos tyrimo, tinkamos komunikacijos kūrimo, praktinio jų efektyvumo analizės ir vertinimo metodika.

kursinis darbas, pridėtas 2014-11-19

Sukurti prekės ženklą nuo nulio nėra lengva užduotis. "Kaip tai atrodys?". "Kaip žmonės turėtų tai jaustis?" „Ar tai tiks mano tikslinei auditorijai? Tokių klausimų neišvengiamai kils. Breyvinas Kyumaras pasakoja apie naujo prekės ženklo diegimą svetainėje Shopify.com, verčia svetainę

huffpost.com

Prekės ženklas nėra tik pavadinimas su logotipu

Be vardo, kiekvienas iš mūsų turi veidą, charakterį, bendravimo būdą, įpročius, elgesio filosofiją. Visa tai yra mūsų asmeninis prekės ženklas.

Be to, net ir tokia „ne visai mūsų“ savybė priklauso kiekvieno iš mūsų asmeniniam prekės ženklui – skirtingi įspūdžiai, kuriuos sukeliame. skirtingi žmonės. Skirtingi mūsų įvaizdžiai kitų suvokime. Įvairūs reputacijos ir statuso niuansai.

Lygiai taip pat ir versle. Prekės ženklas – tai žmogus, charakteris, bendravimo būdas, elgesio filosofija, reputacija, pozicionavimas ir galiausiai vartotojų įspūdžiai.

Pirmiausia ištirkite savo auditoriją ir nišą

Prieš kurdami parduotuvės prekės ženklą, turite suprasti, kas yra jūsų klientai ir kas yra jūsų konkurentai. Jei produktas, kuriuo prekiausite, jau yra gerai apibrėžtas, yra daug būdų ištirti tiek auditoriją, tiek nišą.

Pirmiausia pasinerkite į savo produktų paieškos užklausų ir SERP analizę (pvz., „Google“). Čia iš karto pamatysite pagrindinių konkurentų svetaines – būtinai jas išstudijuokite! – ir su prekyba nesusijusias svetaines su jūsų produktų tema. Išstudijuokite ir juos: čia galite sužinoti daug naujų ir svarbių dalykų apie savo tikslinę auditoriją.

Nemanykite, kad puikiai pažįstate supančią visuomenę – ji sparčiai vystosi ir labai skiriasi skirtingos vietos ir bendruomenes, nes jums beveik neabejotinai kažko trūksta .

Sužinoję naujausias naujienas ir tendencijas, pamatę konkurentų svetaines ir socialinius puslapius, geriau suprasite, kur geriau „perkelti“ sukurtą prekės ženklą. Ir koks išskirtinis jis galės išsiskirti iš konkurentų.

Apibrėžkite savo unikalų pardavimo pasiūlymą – savo prekės ženklo tapatybę

Pirmiausia parenkite būsimo prekės ženklo pozicionavimo pareiškimą. Tai yra daugiausia dvi eilutės, apibrėžiančios jūsų požiūrį į rinką.

Deklaracija turėtų atrodyti maždaug taip: „Siūlome [tokią ir tokią paslaugą] įsigyti [tokią ir tokią prekę] [tokiems ir tokiems žmonėms], remdamiesi [tokiomis ir tokiomis vertybėmis] visuose bendravimo su jais etapuose. . Palyginti su [tokiais ir tokiais konkurentais], turime [tokius ir tokius esminius skirtumus].

Remdamiesi deklaracijų apibrėžimais, užrašykite, kokius žodžius (epitetus) sietumėte su savo prekės ženklu.

Jei negalite to padaryti iš karto, įsivaizduokite, kad jūsų parduotuvė yra kaip žmogus. Koks jis būtų? Tiksliau, koks turi būti „žmogus“, kad pritrauktų savo auditoriją?

Kai turėsite parduotuvės „personažą“ savybių rinkinio pavidalu, jūsų galvoje atsiras visas šias savybes atitinkantys vaizdai (vienas iš jų gali tapti jūsų logotipu).

Jei vaizdai dar neplaka jūsų smegenų, iškelkite sau tokį iššūkį: „Jei mūsų prekės ženklas būtų gyvūnas, koks gyvūnas tai būtų? Ir kodėl mūsų parduotuvė atrodo kaip šis gyvūnas?

Pasirinkite vardą

Jei esate pradedantysis, galbūt norėsite, kad pavadinimas tiesiogiai nurodytų produktą, nuo kurio ruošiatės pradėti.

Tai labai abejotinas žingsnis. Staiga jus paaukština ir kilo mintis išplėsti produktų liniją? Ir jūsų parduotuvė vadinasi (ir turi interneto adresą) „BeachStar“, nes pradėjote nuo maudymosi kostiumėlių. Ar tokiu pavadinimu bus lengva parduoti bent jau ne maudymosi apatinius? Ar bus lengva parduoti pončus, tunikas, džinsus, švarkus? Kur išplėsti produktų liniją panašiu pavadinimu?

Taigi, pirmiausia pagalvokite apie tai, kad parduotuvės prekės pavadinimas būtų kuo platesnis, kad jums būtų lengviau net visiškai pakeisti produktų liniją .

Norėdami nustatyti parduotuvės pavadinimą, galite išbandyti vieną (arba jų derinį) iš šių metodų:

Kadangi jūsų prekės ženklas taip pat turės įtakos jūsų svetainės domenui / URL, įsitikinkite, kad .

Taip pat gera idėja paleisti savo pavadinimo versiją tikslinės grupės tyrimui kartu su auditorija – įsitikinti, kad jis neturi naujos (jaunatviškos) reikšmės, kurios jūs nežinote arba kad jis neatrodo per daug. kaip kažkas, ko galbūt praleidote.

Pasirinkite savo prekės ženklo spalvas ir šriftus...

...remiantis tuo pačiu būdvardžių rinkiniu, apibūdinančiu jūsų prekės ženklo „asmenybę“. Ir taip pat parduotuvės pavadinime.

Parašyk šūkį

Geras šūkis yra tai, kas suteikia maksimaliai emocijų už minimalų žodį. Štai keletas būdų, kaip rašyti savo šūkį:

• Pareikškite savo nuotaiką: („stipriausia kava pasaulyje“).
• Naudokite gerai žinomą metaforą („suteikite sparnus“).
• Patarkite klientui („tiesiog daryk“).
• Apibrėžkite klientą („aitriosioms paprikoms“).
• Parašykite ką nors rimo („Geriausia pabudimo dalis – yra Folgers in your cup“).

Sukurkite logotipą

Jums reikės unikalaus internetinės parduotuvės logotipo, kurį būtų galima lengvai atgaminti visų dydžių (į ką pradedantieji dažnai nepastebi).

Todėl pirmiausia apsvarstykite visas vietas, kur turėtų atsirasti jūsų prekės ženklo logotipas – nuo ​​reklaminių skydelių iki mažų faviconų (16x16 pikselių), kuriuos matote kairėje naršyklės pavadinime ir žymių sąraše. Tada sukurkite vizualinį dizainą, kuris vienodai gerai atrodytų bet kokio dydžio.

Atminkite, kad logotipai su veidu arba figūra dabar laikomi pasenusiais ir rekomenduojami tik tam tikruose kontekstuose, pavyzdžiui, jei retro išvaizda yra jūsų prekės ženklo filosofijos dalis .

Geras patarimas: pasirinkite abstraktų logotipą, kuris neturi akivaizdžios reikšmės. Abstraktaus logotipo privalumas yra tas, kad jis neturi įgimtos reikšmės – galite patys sugalvoti jo reikšmę ir įskiepyti tą supratimą, kai pereinate į savo klientų mintis.

Plėskite savo prekės ženklą augdami

Galiausiai, prekės ženklo kūrimas nesibaigia atidarius parduotuvę. Aktyviai ir nuolat gauna Atsiliepimas apie tai, kaip žmonės suvokia jūsų prekės ženklą – ir koreguoja skirtingus prekės ženklo niuansus viena ar kita kryptimi.

Vertimas iš anglų kalbos.

Nepainiokite prekės ženklo ir prekės ženklo. Prekės ženklas yra tiesiog įmonės identitetas (logotipas, bukletai, vizitinės kortelės ir kt.), o prekės ženklo kūrimas yra skirtas sukurti papildomą vertę, už kurią vartotojas yra pasirengęs mokėti daugiau nei už mažiau reklamuojamą produktą. Išmanusis telefonas su dideliu pavadinimu visada kainuos daugiau nei nežinomo gamintojo išmanusis telefonas su panašiomis savybėmis.

Geras prekės ženklas yra labai svarbus modernus pasaulis. Tai padeda reklamuoti prekę ar paslaugą, ją branginti, didinti lojalumą įmonei. Geras pavyzdys yra įmonė Apple ir iPhone. Kažkas uoliai seka įvykius ir perka naujausius iPhone modelius, kažkas nekenčia Apple telefonų, bet visi apie juos žino.

Prekės ženklas ir prekės ženklas – kas tai

Prekės ženklas – tai rinkodaros procesų kompleksas, kurio tikslas – sukurti prekės prekės ženklą, reklamuoti jį rinkoje, užtikrinti jo prestižą. Prekės ženklas yra prekės ženklas, pagal kurį gaminamas produktas, jo „psichinis apvalkalas“ – tai yra savybių, asociacijų, emocijų ir idėjų apie prekę ar paslaugą kompleksas vartotojo galvoje.

Nuosavas prekės ženklas leidžia:

• didinti prekės ženklo žinomumą ir vartotojų lojalumą produktui;
• padidinti prekės savikainą, nes firminiai daiktai visada vertinami aukščiau nei prekės iš „be pavadinimų“;
• padidinti kompetencijos lygį tikslinės auditorijos akyse: garsių vardų įmonės visada išklausomos.

Pagrindinės prekės ženklo kūrimo kryptys

Prekė. Ši kryptis laikoma viena sėkmingiausių. Šiuo atveju reklamuojama ne įmonė, o vienas produktas. Skirtingiems įmonės produktams gali būti naudojami keli prekių ženklai. Puikus pavyzdys yra Coca-Cola. Kasdien vartotojai visame pasaulyje išgeria daugiau nei 1,9 mlrd. šio gėrimo porcijų. Nors įmonė gamina daugiau nei 3900 gėrimų rūšių, būtent kola sulaukė ypatingo populiarumo dėl tinkamo prekės ženklo kūrimo. Prekės ženklas taip pat svarbus plėtojant tinklą ir.

Paslaugos prekės ženklas. Tokiu atveju reklamuojama tam tikra paslauga ar paslaugų rinkinys. Ryškūs pavyzdžiai – Rusijos operatoriai korinio ryšio MTS, Beeline, Megafon. 2006 m. šie vardai buvo trejetuke pagal prekės ženklo vertę Rusijoje. Savo paslaugas jie reklamuoja įvairiais kanalais – per TV reklamą, internetą, fizines žiniasklaidos priemones.

Privatus. Tokiu atveju vienas asmuo žengia į priekį. Reklamavimas dažniausiai vyksta parodant žinias plačiam žmonių ratui arba siaurai tikslinei auditorijai. Pavyzdžiui, sėkmingas pavyzdys asmeninį prekės ženklą parodė David Ogilvy – sėkmingiausias reklamos agentas, savo agentūrų įkūrėjas, tekstų rašymo įkūrėjas.

Interjeras. Jos grandinė – pabrėžti darbuotojo vaidmenį įmonės sėkmei, informuoti darbuotojus apie įmonės tikslus, formuoti stiprią patyrusių specialistų komandą. Ryškus pavyzdys – KFC tinklas, kuriame visi darbuotojai vadovaujasi įmonės principais ne žodžiais, o darbais.

HR prekės ženklas. Juo siekiama į įmonę pritraukti vertingų darbuotojų, turinčių didelę darbo patirtį, šviežias idėjas ir didelį potencialą. Tam įmonė atveria laisvas darbo vietas, siūlydama puikias darbo sąlygas – pavyzdžiui, poilsį organizacijos lėšomis, padidintas atostogas, priedus. Ryškus tokio prekės ženklo kūrimo pavyzdys yra „Google Corporation“, siūlanti priemokas, visą socialinį paketą, premijas, nemokamą valgyklą ir sporto salę.

Politinė. Šios akcijos tikslas – sukurti įvaizdį politinė partija arba konkretus asmuo, politikas. Norėdami tai padaryti, jie didina politikų sąmoningumą, kandidatuoja į prezidentus ir pabrėžia jų dalyvavimą labdaringoje veikloje. Ryškūs politinio prekės ženklo pavyzdžiai Rusijoje yra Medvedevas, Putinas ir Žirinovskis. Apie juos diskutuojama, giriama ar smerkiama, bet visi apie juos žino.

Sportas. Jai galima priskirti iš karto tris kryptis – sportininko, komandos ir renginių reklamą. Ryškūs pirmosios krypties pavyzdžiai – Maria Šarapova, Lionelis Messi, Ainaras Bjoerndalenas. Geras rezultatas komandos reklaminis šou Madrido „Real“, „Barcelona“. Labiausiai atpažįstamas ir reklamuojamas renginys yra olimpinės žaidynės.

Teritorinis.Tokiu atveju reklamuojamas tam tikras kurortas, miestas ar net regionas. Tai pritraukia turistus ar gyventojus. Pavyzdžiui, Venecija, Paryžius, Šri Lanka turi gerą turistinį prekės ženklą. O Rusijoje yra geras pavyzdys prekės ženklo naudojimas siekiant pritraukti gyventojų - Tolimuosiuose Rytuose sklypai išdalinami beveik kiekvienam.

Svetainės prekės ženklas. Ši kryptis atsakinga už svetainių reklamavimą. Populiarios svetainės dažnai minimos socialiniuose tinkluose ar kituose interneto šaltiniuose. Jais pasitikima, todėl juos galima panaudoti kaip puikią reklamos priemonę. Ryškūs Runet pavyzdžiai yra Tinkoff Journal, Banki.ru, Texterra ištekliai.

Prekės ženklo strategijos kūrimas

Prieš pradėdami kurti prekės ženklą, turite nuspręsti dėl tinkamos strategijos. Išnagrinėsime keturias pagrindines strategijas.

Cobrand. Taip vadinamas dviejų ar daugiau įmonių susijungimas, siekiant sustiprinti pozicijas rinkoje, padidinti paklausą ir padidinti pelną. Bendras prekės ženklas – Komandinis darbasįmonės, pavyzdžiui:

• atlikti bendrus tyrimus;
• dalyvavimas labdaros veikloje;
• bendro produkto išleidimas.

Pavyzdžiui, 2006 metais Apple ir Nike vartotojams pasiūlė įdomų sprendimą. „Nike“ išleido batus, kurie perduoda treniruotės informaciją į „iPod“, ir apyrankę, kuri gali tilpti „iPod“.

Kelių prekės ženklų. Pagal šią strategiją įmonė vienu metu vystosi pagal kelis prekės ženklus. Be to, dukterines įmones – prekių ženklus – vartotojai suvokia atskirai nuo patronuojančių. Paprastai skirtingų prekių ženklų produktai yra panašūs, tačiau yra skirti skirtingiems platinimo kanalams arba skirtingoms tikslinės auditorijos grupėms. Pavyzdžiui, Schwarzkopf & Henkel gamina Shauma ir Seborin šampūnus. Pirmieji parduodami parduotuvėse, antrieji – vaistinėse.

Monobrand. Ši strategija numato vieno įmonės prekės ženklo naudojimą gaminių išleidimui. Jį dažniausiai naudoja įmonės, kurios yra 100% įsitikinusios savo gaminių kokybe, nes visos prekės išeina po vienu ženklu. Ryškus pavyzdys – automobilių koncernas „Mercedes“.

antrinis prekės ženklas. Tokiu atveju įmonė paslaugoms ar produktams naudoja papildomus prekių ženklus. Jie šiek tiek skiriasi nuo pagrindinių produktų, tačiau yra glaudžiai su ja susiję. Kiekvienas papildomas prekės ženklas dažniausiai yra orientuotas į konkrečią tikslinę auditoriją. Ši strategija šiek tiek primena kelių prekių ženklų strategiją. Puikus jos pavyzdys Nestle kompanija, kuri kuria antrinius prekės ženklus su nuoroda į pagrindinį: Nescafe, Nesquik, Nestea.

Prekės ženklo kūrimo etapai – analizuojame Uber pavyzdį

Nr. 1. Rinkos analizė

Šiame etape galite rasti naują idėją, išanalizuoti vartotojų poreikius arba atlikti visavertę rinkos analizę. Didelės įmonės dažniausiai užsiima rimtais tyrimais, darbui pasitelkdamos ištisus padalinius: įvertina pasiūlą ir paklausą pasirinktame rinkos segmente, atlieka rinkos analizę, analizuoja konkurentus, nustato tikslinę auditoriją ir ją segmentuoja.

Tai padės suprasti problemą:

Nr. 2. Prekės ženklo dizainas

Šis etapas apima ir paties prekės ženklo dizainą, ir prekės – prekės ar paslaugos – sukūrimą prekės ženklui. Prekės ženklo dizainas apima vardų suteikimą, firminio stiliaus kūrimą ir kitus renginius (kuris yra komplekse). Iki produkto sukūrimo – bet kokie procesai nuo aikštelės paleidimo iki gamybos linijos sutvarkymo.

3 numeris. Prekės ženklo reklama

Prekės ženklo reklama turėtų būti suprantama kitaip rinkodaros įrankiai, kurios leidžia padidinti įmonės pripažinimą ir pritraukti daugiau klientų, pirkėjų, investuotojų. Pavyzdžiui, prekės ženklai perka reklamos plotą iš įvairių šaltinių – nuo ​​svetainių iki televizijos. AT didelės įmonės prie to dirba ištisi rinkodaros skyriai arba viešųjų ryšių skyriai. Startuoliai dažnai yra priversti naudoti pigesnes reklamos priemones, tokias kaip anonsinė reklama.

Nr. 4. Efektyvumo ženklas

Prekės ženklo efektyvumo vertinimas ir jo tobulinimas yra nuolat vykstantis procesas. Tai būtina natūraliam įmonės augimui. Vertindami veiklos rezultatus, jie dažniausiai matuoja IG, tiria vartotojų paklausą ir prisitaiko prie jos, pristato naujas paslaugas arba pristato naujas produktų linijas. Visa tai leidžia padidinti vartotojų susidomėjimą ir nuolat priminti apie save.

Prekės ženklas gali ženkliai padidinti įmonės pajamas ir tapti savo segmento lydere, tačiau tam reikia didelių laiko ir pinigų investicijų. Ar, jūsų nuomone, startuoliams reikalingas prekės ženklas ir ar tam išlaidos bus pateisinamos?