Kas lemia rinkos struktūros tipą. Rinkos struktūros: tipai ir juos apibrėžiančios savybės. rinkos galia. Tobula konkurencija, jos esmė ir prasmė

Yra keturių tipų rinkos struktūros Raktažodžiai: monopolija, oligopolija, grynoji (tobula) konkurencija, monopolinė konkurencija.

Sistemiškai pagrindinių rinkų konkurencinės struktūros tipų (modelių) charakteristikos gali būti pateiktos lentelės pavidalu.

Charakterio bruožai ___________ Rinkos modelis ________________________________________________________________________ Gryna konkurencija Monopolinė konkurencija Oligopolija Gryna monopolija Firmų skaičius labai didelis skaičius Daug Keletas Vienas ___________ Produktų tipai Standartizuotas Diferencijuota Standartizuota arba diferencijuota Unikalus (nėra artimų pakaitalų) Kainų kontrolė Ne Kai kurie, bet siaurose ribose Apribotas abipusės priklausomybės; reikšmingas sąmoksle Reikšmingas Sąlygos patekti į pramonę Labai lengvas, netrukdo Santykinai lengvas Reikšmingų kliūčių buvimas Pramonės įėjimas užblokuotas Ne kainų konkurencija Ne Didelis dėmesys reklamai, prekių ženklams ir prekių ženklams ir kt. Tipiška, ypač diferencijuojant produktus Daugiausia reklama Pavyzdžiai Žemdirbystė, birža, valiutų rinka Mažmeninė, drabužių, avalynės gamyba Plieno gamyba, automobiliai, Buitinė technika Vietinės komunalinės paslaugos

Puikios varžybos- varzybos ūkio subjektai prekės rinkoje, kurioje nė vienas iš jų neturi pakankamai rinkos dalies, kad galėtų paveikti prekės kainą. Kadangi tobulos konkurencijos modelis yra teorinė abstrakcija, visos realios rinkos tam tikru mastu yra netobulos.

Netobula konkurencija- tai yra tada, kai du ar daugiau pardavėjų, ribotai kontroliuodami kainą, konkuruoja tarpusavyje dėl pardavimo. Egzistuoja keli rinkų tipai su netobula konkurencija (konkurencijos mažėjimo tvarka): monopolinė konkurencija, oligopolija, monopolija.

Apsvarstykite pagrindinius rinkų tipus, kurių pagrindinis skirtumas yra pardavėjų skaičius ir jų galimybė kontroliuoti kainas. AT Tikras gyvenimas nėra gryno (tobulo) arba tik „grynojo“ monopolio netobula konkurencija. Puikios varžybos ir „gryna“ absoliuti monopolija yra dvi polinės rinkos situacijos. Tobulam varžybų modeliui būdingos penkios savybės:

1. daug pardavėjų ir pirkėjų;

2. prekės yra vienalytės ir ne vienas iš pardavėjų negali išsiskirti ypatingomis savo gaminių savybėmis;

3. negalėjimas daryti įtakos rinkos kainai, nes nė vienas iš pardavėjų ar pirkėjų neužima reikšmingos rinkos dalies;

4. laisvas įėjimas ir išėjimas iš rinkos;

5. maksimalus informacijos apie kainas ir produktus prieinamumas.

Tačiau tobula arba gryna konkurencija rinkos ekonomikoje negali išspręsti daugelio problemų:

1. racionalus pajamų paskirstymas;

2. svarbių ūkio sričių (gynybos, mokymo, valstybės) plėtra aplinką ir tt).

Monopolija- pramonės rinkos tipas, kuriame yra vienas produkto pardavėjas, kuris neturi artimų pakaitalų. Monopolistas kontroliuoja produkcijos kainą ir apimtį, o tai leidžia gauti monopolinį pelną. Esant monopolijai, yra pernelyg didelių kliūčių patekti į pramonę.

Egzistuoja natūralios monopolijos sąvoka, tai yra ūkio subjektai, kurie disponuoja ar valdo retai ir nėra laisvai atkuriami. turtus arba paslaugos – žemė, naudingosios iškasenos, dujos, elektra ir kt.

Atsitiktinės, laikinos monopolijos susidaro tokiomis sąlygomis, kai atsiranda galimybė pagaminti ar parduoti tam tikros rūšies gaminį arba turėti geriausius gamybos veiksnius – įrangą, technologijas, darbo jėgą.

Stiprumas monopolinė valdžia Tačiau individualios įmonės nereikėtų perdėti. Net gryna monopolija turi atsižvelgti į potencialią konkurenciją. Ši konkurencija gali sustiprėti dėl inovacijų, galimo pakaitalų atsiradimo, importuojamų prekių konkurencijos.

Kartu su gamintojų monopolija, egzistuoja ir pirkėjo monopolija – monopsonija. Monopsonistinis pirkėjas domisi ir turi galimybę įsigyti prekių už mažiausią kainą (pavyzdžiui, karinė pramonė). Daug dažniau monopsoninis pranašumas realizuojamas vietinėse rinkose.

Dvišalis monopolis– Tai rinkos struktūra, kai monopolistui priešinasi monopsonistas (vienas pardavėjas susiduria su vieninteliu pirkėju).

Kvazimonopolinės rinkos yra rinkos, kuriose monopolinė galia yra santykinai maža pardavėjų koncentracija. Monopolis pasižymi šiomis savybėmis:

vieno gamintojo (pirkėjo) buvimas;

artimų produkto pakaitalų trūkumas;

Didelių įėjimo kliūčių (dažniausiai dirbtinio pobūdžio) buvimas.

Natūrali monopolija pasižymi:

teigiama masto ekonomija ilgalaikėje perspektyvoje dėl technologinių priežasčių;

vienos (dviejų) pelningų (stambių) įmonių buvimas pramonėje;

Gali būti, kad yra ir kitų firmų, kurios ilgainiui yra nuostolingos;

nereguliuojama pelninga didelių firmų kainodara;

nepelninga ribinė kainodara.

Oligopolija yra rinkos struktūra, kurioje dominuoja nedidelis pardavėjų skaičius, o naujų gamintojų atėjimą į pramonę riboja dideli barjerai.

Oligopolijos ypatybės yra šios:

1. keletas pramonės įmonių (dažniausiai ne daugiau kaip dešimt);

2. didelės kliūtys patekti į pramonę. Jie pirmiausia siejami su masto ekonomija (masto efektas), o tai yra svarbiausia plačiai paplitusių ir ilgalaikių oligopolinių struktūrų išsaugojimo priežastis. Oligopolinę koncentraciją generuoja ir kitos kliūtys: patentų monopolija, kaip tai atsitinka žinioms imliose pramonės šakose; retų žaliavų šaltinių kontrolė; didelės reklamos išlaidos (kaip cigarečių, gaiviųjų gėrimų gamyboje ar šou versle);

3. visuotinė tarpusavio priklausomybė. Oligopolija atsiranda tada, kai pramonės šakoje yra tiek mažai įmonių, kad kiekviena iš jų, formuojant savo ekonominę politiką, turi atsižvelgti į konkurentų reakciją.

Oligopolijos rinka skirstoma į du tipus: pirmasis oligopolijos tipas – tai pramonės šakos, kuriose gaminami visiškai vienarūšiai produktai ir didelės įmonės. Antrasis oligopolijos tipas – kelių pardavėjų, parduodančių skirtingos kokybės prekes, rinka.

Yra trys oligopolinio elgesio tipai:

1. slaptoji oligopolija;

2. dominuoja oligopolija;

3. monopolinė konkurencija.

Pirmuoju atveju, kai oligopolistai susitaria, rinkos kaina atitiks vieno monopolininko situaciją. Antruoju atveju, kai didelė pramonės įmonė kontroliuoja 60-80% pramonės pardavimų apimties, galimos kelios elgesio linijos. Trečiuoju atveju yra daug pardavėjų ir pirkėjų, laisvas įėjimas ir pasitraukimas iš pramonės, o kiekviena firma neturi tiesioginės įtakos kitų firmų kainoms. Toks elgesys yra artimesnis tobulos konkurencijos rinkai.

Priklausomai nuo to, ar produktas yra diferencijuotas, ar ne, oligopolija išskiriama diferencijuotu ir standartiniu produktu. Taip pat egzistuoja oligopolijos su dominuojančia firma, kurioms būdinga dominuojančios firmos buvimas – agentas, parduodantis arba perkantis didelę visos rinkos dalį.

Oligopolinių struktūrų sąlygomis galimos dvi pagrindinės firmų elgesio formos: nebendradarbiaujanti ir kooperatyvinė. Nebendradarbiaujančio elgesio atveju kiekvienas pardavėjas savarankiškai sprendžia produkcijos kainos ir apimties nustatymo problemą. Jei įmonės mano, kad kainų mažinimas padės išstumti konkurentą iš rinkos, tada tarp jų prasideda kainų karas. Kainų karas – tai ciklas, kai palaipsniui mažinamas esamas kainų lygis, siekiant išstumti konkurentus iš oligopolinės rinkos. Kainų mažėjimas tęsis tol, kol kaina nukris iki ribinių kaštų lygio, ty taps tokia pati kaip tobulos konkurencijos sąlygomis. Ekonominis pelnas šiuo atveju bus lygus nuliui.

Oligopolininkų noras bendradarbiauti prisideda prie kartelių formavimosi, derinant savo sprendimus dėl kainų ir gamybos apimčių, tarsi jie būtų susijungę į gryną monopoliją. Taip pat yra tylus susitarimas (pavyzdžiui, pirmavimas kainomis). Kainų judėjimas šiuo atveju vyksta žingsniais, o pramonės lyderė (didžiausia ar techniškai aprūpinta įmonė) iš anksto informuoja kitus gamintojus apie artėjantį kainų kilimą. Priimdamas sprendimą vadovas siekia, kad jis būtų visuotinai priimtinas. Todėl pagal šį modelį veikiančiose pramonės šakose grąžos norma nėra maksimali, nors ir viršija vidutinę.

Monopolinės konkurencijos teorija pagrindė E. Chamberlin. Jis atkreipė dėmesį į tai, kad prekių diferenciacija lemia tai, kad vietoj vienos rinkos formuojasi atskirų, bet tarpusavyje susijusių rinkų tinklas, pasižymintis tam tikros prekių grupės kainų, kaštų, gamybos apimčių įvairove. Diferencijavimas neatmeta produkto monopolio. Tačiau monopolijos galia neapima platesnės prekių klasės, kurios poaibis yra monopolizuotas produktas.

Atsiradus monopolinei konkurencijai rinkoje, galime pasakyti, kada:

1. yra daug konkuruojančių firmų, siūlančių diferencijuotus produktus;

2. kiekviena firma turi tam tikrą galimybę daryti įtaką kainai, už kurią ji parduoda savo prekes;

3. nėra kliūčių patekti į rinką ir išeiti iš jos;

4. yra neapkrauta talpa.

Šis tipas rinkos konkurencija atsiranda pramonės šakose, kuriose:

1. mankštintis gamybinę veiklą nereikia kurti specialaus didelės įmonės ir todėl firmų organizavimas nereikalauja didelių investicijų;

2. galima sukurti konkretų poreikį tenkinančių prekių atmainas;

3. Individualios firmos teisės išimtinai gaminti savo sukurtą gaminių įvairovę gali būti saugomos autorių teisių ir prekių ženklų teisėmis.

Tipiški tokių prekių rinkų pavyzdžiai yra maisto, drabužių, baldų ir kt.

struktūros rinkos prekių rodiklis

Rinkos struktūra yra sudėtinga sąvoka, turinti daugybę aspektų. Jį gali lemti rinkos sandorių objektų pobūdis. Rinkos struktūrą galima vertinti pagal konkurencijos pobūdį.

Įvairių verslo subjektų veiksmai priklauso nuo konkrečių sąlygų, kuriomis jie yra įsikūrę. Realiame gyvenime tokių įvairių derinių yra beveik be galo daug. Atrodo, kad neįmanoma išanalizuoti visų galimų daugialypiškumo. Iš begalinės konkretaus įvairovės ekonomikos teorija išskiria ir tiria keletą pagrindinių, būdingiausių rinkoje besivystančių situacijų. Paprastai išskiriami keturi rinkos struktūrų tipai:

• - gryna (tobula) konkurencija;
• - gryna monopolija;
• - monopolinė konkurencija;
• - oligopolija.

Tobula konkurencija – tai ūkio subjektų būklė prekių rinkoje, kai nė vienas iš jų neturi pakankamai didelės rinkos dalies, kad galėtų daryti įtaką prekės kainai. Kadangi tobulos konkurencijos modelis yra teorinė abstrakcija, visos realios rinkos tam tikru mastu yra netobulos.

Netobula konkurencija yra rinkos, kurioje du ar daugiau pardavėjų, tam tikra (ribota) kainų kontrole, konkuruoja dėl pardavimo. Teoriškai yra Skirtingos rūšys rinkos su netobula konkurencija (konkurencingumo mažėjimo tvarka): monopolinė konkurencija, oligopolija, monopolija.

Pagrindinis skirtumas tarp visų tipų rinkos struktūrų ekonomikos mokslo požiūriu yra tai, kiek rinkoje yra pardavėjų ir kokias galimybes ji turi formuojant rinkos kainas.

Realiame gyvenime neegzistuoja tik gryna (tobula) arba tik „grynoji“ monopolija su netobula konkurencija. Tobula konkurencija ir „gryna“ absoliuti monopolija yra dvi polinės rinkos situacijos.

Tobula konkurencija, pirma, reiškia, kad rinkoje yra daug nepriklausomų firmų, kurios savarankiškai sprendžia, ką kurti ir kokiais kiekiais. Antra, niekas ir niekas neriboja patekimo į turgų ir visiems vienodo įėjimo į ją. Tai reiškia galimybę kiekvienam piliečiui tapti laisvu verslininku ir pritaikyti savo darbo bei materialinius išteklius jį dominančiame ūkio sektoriuje. Pirkėjai turi būti nediskriminuojami ir turėti galimybę pirkti prekes bei paslaugas bet kurioje rinkoje. Trečia, konkrečios paskirties produktai yra identiški pagal savo svarbiausias savybes (nediferencijuojami). Ketvirta, įmonės nekontroliuoja rinkos kainų.

Šios iš pažiūros paprastos sąlygos praktiškai įgyvendinamos retai. Net ir visiškai identiška prekė pirkėjams gali pasirodyti nevienalytė dėl, pavyzdžiui, prekybos vietos vietos, paslaugų teikimo sąlygų, reklamos, pakuotės ypatybių ir panašiai. Tiesą sakant, tobula konkurencija yra gana retas atvejis, ir tik kai kurios rinkos priartėja prie jos (grūdų, vertybinių popierių, užsienio valiutų rinka). Tačiau kalbant apie Rusijos veiklą, net ir šios rinkos negali būti artimos tobulai konkurencijai.

Monopolinė konkurencija atsiranda ten, kur veikia dešimtys firmų, kurių susitarimas praktiškai neįmanomas. Kiekviena įmonė veikia prisiimdama riziką ir nustato savo kainų politika. Nuspėti ir atsižvelgti į visų kitų konkurencinio proceso dalyvių veiksmus beveik neįmanoma. Monopolinė konkurencija vystosi ten, kur būtinas produktų diferencijavimas, kur būtina labiau atsižvelgti į vartotojo skonį, parduodant savo gaminius. Monopolinės konkurencijos sąlygomis nėra didelių kliūčių patekti į pramonę. Tiesa, tai nereiškia, kad jų apskritai nėra. Tai gali būti licencijos, patentai, prekių ženklai arba prekių ženklai.

Monopolinės konkurencijos teoriją sukūrė E. Chamberlain. Jis atkreipė dėmesį į tai, kad prekių diferenciacija lemia tai, kad vietoj vienos rinkos formuojasi iš dalies izoliuotų, bet tarpusavyje susijusių rinkų tinklas, yra didelė konkrečios prekių grupės kainų, kaštų, produkcijos apimčių įvairovė. Diferencijavimas neatmeta produkto monopolio. Tačiau monopolijos galia neapima platesnės prekių klasės, kurios poaibis yra monopolizuotas produktas.

Tuo pačiu metu panašių pakaitinių produktų buvimas rinkoje riboja įmonės galimybes kelti kainas. Kai rinkoje yra panašių produktų, vartotojai labai jautriai reaguoja į jų kainą.

Taigi apie monopolinės konkurencijos atsiradimą rinkoje galime kalbėti, kai:

• - rinkoje yra daug konkuruojančių firmų, siūlančių diferencijuotus produktus;
• - kiekviena įmonė turi tam tikrą galimybę daryti įtaką kainai, už kurią ji parduoda savo prekes;
• - nėra kliūčių patekti į rinką ir išeiti iš jos;
• - yra neapkrauta talpa.

Tokio tipo konkurencija rinkoje vyksta pramonės šakose, kuriose:

• - gamybinei veiklai įgyvendinti nebūtina kurti ypač didelių įmonių, todėl firmų organizavimas nereikalauja labai didelių lėšų;
• - galima sukurti daug įvairių prekių, kurios tenkina konkretų poreikį;
• - atskirų firmų teisės į išskirtinę sukurtos įvairovės prekių gamybą gali būti saugomos autorių teisėmis.

Tipiški tokio pobūdžio prekių rinkų pavyzdžiai yra maisto, drabužių, baldų ir kt.

Oligopolija yra rinkos struktūros rūšis, kurioje veikia nedidelis pardavėjų skaičius. Labai didelės kliūtys neleidžia naujoms įmonėms patekti į rinką.

Oligopoliniam rinkos struktūros tipui būdingi šie bruožai:

• - rinkoje, pramonėje yra nedidelis, nereikšmingas, palyginti nedidelis tam tikros rūšies gaminių gamintojų, pardavėjų skaičius;
• - produktai gali būti tiek standartizuoti, tiek diferencijuoti;
• - sunku patekti į pramonę;
• - kiekvieno elgesys konkurencinga įmonė priklauso nuo konkurentų reakcijos.

Skirtingai nuo aukščiau aptartų rinkų tipų, oligopolija daro prielaidą, kad yra nedidelis skaičius konkuruojančių įmonių, o tai lemia būtina masto ekonomija gaminant tam tikros rūšies produktą, o tai sumažina produkto vieneto sąnaudas. Minimalus efektyvumo mastas yra toks didelis, kad rinkoje veikia tik kelios firmos, kurios pasiekia šiuos rodiklius. Pramonė negali turėti daugiau tam tikro produkto gamintojų. Kiekvienai pramonės šakai, kiekviena tam tikros rūšies produkto rinka, trūkumo samprata, taip pat masto ekonomijos vertinimas bus specifiniai.

Šiuo atžvilgiu svarbi oligopolinės struktūros ypatybė yra rinkos koncentracija. Ši kategorija atspindi vienos ar kelių firmų dominavimo rinkoje laipsnį. Kiekviena pramonės šaka turi savo koncentracijos lygį. Praktikoje šiam procesui matuoti naudojami įvairūs rodikliai. Vienas iš jų yra koncentracijos koeficientas, kuris parodo visų pramonės pardavimų procentą arba visų pramonės pardavimų dalį, priskirtiną trims didžiausioms įmonėms.

Oligopolinei rinkai nesvarbu, ar į rinką pateikiami standartizuoti, ar diferencijuoti produktai. Nemažai prekių (pvz., metalų) yra standartizuotos, daugelis (pvz., cigaretės, maistas, buitinė technika) gali būti diferencijuojamos.

Įeiti į pramonę pagal oligopolinės rinkos modelį sunku. Ir viena iš priežasčių – masto ekonomija. Naujų konkurentų atėjimas ir veikimas lemia, kad jie turi tą patį efektyvumą. Galima plėtra apima esamų įmonių perkėlimą arba įsisavinimą, o tai lemia jų sumažėjimą. Tikslinga manyti, kad tokie stambūs gamintojai jau turi tam tikrus patentus ar licencijas, jie turi išimtinę teisę į žaliavų šaltinius ir kitus gamybos veiksnius. Jie turi prieigą prie didelių finansinių išlaidų didelio masto reklamos įmonės. Žinoma, tai sukuria papildomų sunkumų norint patekti į konkrečią rinką.

Gamybos masto pasikeitimas labai dažnai siejamas su integracija. Integracija – tai technologiškai vienarūšių ūkio šakų suvienijimas (horizontali integracija) arba vieną technologinę grandinę sudarančių ūkio šakų – nuo ​​žaliavų gavybos iki gatavų produktų gamybos (vertikali integracija). Horizontali integracija duoda ekonominę naudą per bendrus mokslinius tyrimus ir plėtrą, bendras pardavimo ir remonto paslaugas, bendras reklamos pastangas ir pan. Be to, vertikali integracija leidžia sutaupyti sumažinus rinkos operacijų vykdymo kaštus, užtikrina pardavimų ir tiekimo patikimumą.

Pramonės barjerų buvimas ir lygis apibūdina tikimybę, kad pramonėje atsiras naujų konkurentų, o senieji iš jos pasitrauks. Įėjimo į rinką kliūtys atsiranda, kai tam tikra darbo jėga ar turtas yra prieinamas tik keliems konkurentams. Prieiga prie kapitalo šaltinių retai yra kliūtis patekti į rinką, nes pritraukti kapitalą paprastai yra lengva. Kita vertus, ribota prieiga prie naujų technologijų ir patentų, kai tokias technologijas valdo tik saujelė mokslininkų, gali tapti neįveikiama kliūtimi naujiems konkurentams. Pasitraukimo kliūtys atsiranda, kai konkurentams geriau likti pramonėje, net jei jų pelnas nepadengia kapitalo sąnaudų. Pasitraukimo kliūtys dažnai randamos kapitalui imliose pramonės šakose, kuriose įmonės uždirba daugiau nei jų ribiniai kaštai ir todėl nenori pasitraukti, nepaisant labai mažos kapitalo grąžos. Negana to, įmonių vadovai kartais ir toliau ilgą laiką investuoja į mažo pelno pramonės šakas, nes nenori uždaryti savo organizacijos arba tikisi, kad kas nors kitas pirmas paliks pramonę.

Esami apribojimai šis procesas lemia esamų gamintojų susijungimo galimybė. Tokių susivienijimų formos gali būti labai įvairios – nuo ​​kartelinių susitarimų iki koncernų. Kartelis – tai įmonių susivienijimas, derinantis savo sprendimus dėl kainų ir gamybos apimčių, tarsi būtų susijungusios į gryną monopoliją. Susijungimo pagrindas taip pat gali būti nedidelis gamintojų skaičius tam tikroje rinkoje, o tai yra būtina susitarimo sąlyga; ir noras padidinti gamybos masto ekonomiją; ir jau pasiekta masto ekonomija, kuri suteikė ekonominę galią rinkoje, o dabar realizuota susijungus konkurentams. Šie veiksniai, žinoma, apsunkina ir riboja naujų konkurentų atėjimą į pramonę.

Svarbiausias oligopolinės rinkos bruožas, išskirtinis bruožas, kuris daugiausia kyla iš nedidelio veikiančių dalyvių skaičiaus, yra santykiai, tarpusavio priklausomybė tarp konkuruojančių firmų. Galimi pardavimo apimties, gaminių kokybės, kainų pokyčiai reikalauja atsižvelgti į galimas ne tik vartotojų, bet ir konkurentų elgsenos reakcijas.

Žinoma, nepaprastai svarbu skaičiuoti kaštus, atsižvelgti į paklausą, kurti kainų politiką, tačiau lygiai taip pat oligopolijoje svarbu numatyti kitų toje pačioje rinkoje veikiančių gamintojų reakciją. Vieno veiksmai objektyviai sukelia adekvačias kito priemones. Kiekvienas gamintojas, kiekviena firma, kiekvienas pardavėjas, planuodamas konkrečius žingsnius, turi numatyti konkurentų atsaką. Ši tarpusavio priklausomybė yra ypatinga savybė, būdinga oligopolinei rinkai. Kitų rinkos dalyvių reakcija yra labai sunkiai nuspėjama ir įveda neapibrėžtumo faktorių, kuris vaidina reikšmingą vaidmenį kuriant firmos elgesio modelį oligopolijoje. Gamintojų tarpusavio priklausomybė, galimi atsakymai gali pasireikšti įvairiomis formomis – nuo ​​aršios konkurencijos iki bendrų priemonių kūrimo, sutarčių sudarymo, firmų susijungimo.

Oligopolijos rinką galima suskirstyti į du tipus: pirmasis oligopolijos tipas – tai pramonė, turinti visiškai homogenišką produktą ir didelę įmonių dydį.

Antrasis oligopolijos tipas – kelių pardavėjų, parduodančių skirtingos kokybės prekes, rinka.

Yra trys pagrindiniai oligopolinio elgesio tipai:

• - slapta oligopolija, kai oligopolistai gali visiškai susitarti, rinkos kaina atitiks vieno monopolininko situaciją;
• - dominavimo oligopolija, kai didžiausia pramonės įmonė kontroliuoja 60-80% pramonės pardavimų apimties, galima pasirinkti kelias elgesio linijas;
• - monopolinė konkurencija (buvo aptarta aukščiau), kai yra daug pardavėjų ir pirkėjų, įėjimas ir išėjimas iš pramonės yra laisvi, o kiekviena įmonė neturi tiesioginės įtakos kitų firmų kainoms. Šis atvejis yra arčiau tobulos konkurencijos rinkos.

Monopolija yra pramonės rinkos rūšis, kurioje yra tik vienas produkto pardavėjas, kuris neturi artimų pakaitalų. Monopolistas kontroliuoja produkcijos kainą ir kiekį, o tai leidžia gauti monopolinį pelną. Esant monopolijai, yra pernelyg didelių kliūčių patekti į pramonę.

Monopolija atsiranda tada, kai ir ten, kur sunku įveikti kliūtis patekti į rinką. Tai gali būti dėl masto ekonomijos ir natūralios monopolijos. Natūralūs monopolistai – tai ūkio subjektai, disponuojantys retomis ir laisvai neatkuriamomis materialinėmis gėrybėmis ar paslaugomis – žeme, naudingosiomis iškasenomis, dujomis, elektra ir pan. Šiuo atveju pagrindinė monopolijos priežastis yra masto ekonomija arba masto ekonomija.

Atsitiktiniai, laikini monopolistai, atsirandantys dėl atsitiktinių aplinkybių, gali būti kuriami tokiomis sąlygomis, kai yra išskirtinė galimybė pagaminti ar parduoti tam tikros rūšies gaminį arba turėti geriausius gamybos veiksnius – įrangą, technologijas, darbo jėgą.

Tačiau individualios įmonės monopolinės galios stiprumo nereikėtų perdėti. Net gryna monopolija turi atsižvelgti į potencialią konkurenciją. Ši konkurencija gali sustiprėti dėl inovacijų, galimo pakaitalų atsiradimo, importuojamų prekių konkurencijos.

Kartu su monopolija iš gamintojo pusės, egzistuoja ir pirkėjo monopolija – monopsonija. Monopsonistinis pirkėjas domisi ir turi galimybę įsigyti prekių už mažiausią kainą (pavyzdžiui, karinė pramonė).

Dvišalė monopolija yra rinkos struktūra, kai monopolistui priešinasi monopsonistas.

Kvazimonopolinės rinkos yra rinkos, kuriose monopolinė galia yra santykinai maža pardavėjų koncentracija.

Taigi, monopoliją galima apibrėžti šiais požymiais:

• - vieno gamintojo ar vartotojo buvimas;
• - artimų produkto pakaitalų trūkumas;
• - didelių kliūčių patekti į rinką buvimas.

Natūrali monopolija pasižymi:

• - teigiama masto ekonomija ilgalaikėje perspektyvoje dėl technologinių priežasčių;
• - vienos (dviejų) didelių įmonių buvimas pramonėje;
• - gali atsirasti kitų firmų, kurios ilgainiui bus nuostolingos;
• - nereguliuojama pelninga didelių įmonių kainodara, viršijanti ribinius ir vidutinius kaštus.

Rinkos monopolizacija yra objektyvi ekonominė tendencija, atsirandanti gilumoje prekinė gamyba ir atspindi stambių gamintojų interesus. Monopolizuotoje rinkoje monopolinių gamintojų veiksmai prieštarauja vartotojų interesams.

Rinkos monopolizacijos laipsnį kontroliuoja Rusijos teisės aktai, būtent Antimonopolinės politikos ministerija, kurią prižiūri Rusijos vyriausybės pirmasis ministro pirmininko pavaduotojas. Valstybės politikos, skirtos skatinti prekių rinkų plėtrą ir konkurenciją, užkirsti kelią, apriboti ir slopinti monopolinę veiklą bei nesąžiningą konkurenciją, įgyvendinimą vykdo federalinė vykdomoji institucija – federalinė antimonopolinė institucija.

Nacionalinės ekonomikos viduje valdžios organai kontroliuoti atskirų korporacijų elgesį rinkoje ir per teismų sistemą pašalinti teisės pažeidimus.

Pagal Rusijos Federacijos įstatymą „Dėl konkurencijos ir monopolinės veiklos ribojimo prekių rinkose“ ūkio subjekto, kurio dalis tam tikros prekės rinkoje yra 65% ir daugiau, padėtis pripažįstama dominuojančia, išskyrus atvejus, kai subjektas įrodo, kad, nors ir viršija nurodytą dydį, jo padėtis rinkoje nėra dominuojanti. Dominuojančia padėtimi taip pat pripažįstama ūkio subjekto padėtis, kurios dalis tam tikros prekės rinkoje yra mažesnė nei 65 proc., jeigu ją nustato antimonopolinė institucija, remdamasi ūkio subjekto dalies stabilumu. rinka, konkurentams priklausančių rinkos dalių santykinis dydis, galimybė naujiems konkurentams patekti į šią rinką ar kiti charakterizuojantys kriterijai prekių rinka. Ūkio subjekto, kurio dalis tam tikros prekės rinkoje neviršija 35 proc., padėtis negali būti pripažinta dominuojančia.

Šokinėjasijos- tai rinkos ekonomikos dalyvių konkurencija dėl geriausių prekių gamybos, pirkimo ir pardavimo sąlygų.

Atskirkite tobulą ir netobulą konkurenciją

Puikios varžybos- tai yra daugybės gamintojų, kurie sukuria maždaug vienodus kiekius identiškų (visiškai keičiamų) gaminių, konkurencija.

Netobula konkurencija priešingai nei tobulas yra ribojamas monopolijų ir valstybės įtakos.

Yra šie netobulos konkurencijos modeliai:

Pagrindinių rinkos modelių charakteristikos

Rinkos modelio ypatybės	Rinkos modeliai
	Puikios varžybos	Netobula konkurencija
		Monopolinė konkurencija	Oligopolija	Gryna monopolija
Firmų skaičius	Daug		Keletas	Viena firma
Produkto tipas	Homogeniškas, standartizuotas	Įsivaizduojamas ar tikras diferencijavimas	Homogeniškas arba diferencijuotas	Unikalūs gaminiai
Kainų kontrolės laipsnis	Trūksta valdymo	Silpna, mažai kontroliuojama	Dalinė kontrolė	Aukštas kontrolės laipsnis
Sąlygos patekti į pramonę	Jokių apribojimų, vienodas prieiga prie informacijos	Palyginti lengva, patenkinama prieiga prie informacijos	Ribota prieiga prie rinkos ir informacijos	Prieiga prie rinkos užblokuota
Ne kainų konkurencija	Dingęs		Naudojamas didele dalimi	Palankaus įmonės įvaizdžio kūrimas
	Ūkiai	Mažmeninė prekyba, drabužių, avalynės, kosmetikos, baldų ir kt.	Automobiliai, aviacija, chemija, nafta, elektronika ir kt.	Elektra ir dujos, vietinės telefono ryšio bendrovės ir kt.

Konkurencija kaip rinkodaros aplinkos veiksnys

Įmonė rinkoje veikia konkurencinėje aplinkoje. Varzybos- prekių ir įmonių konkurencija, siekiant patraukti dėmesį potencialių vartotojų. Konkurencija yra prekių gamybos mechanizmo ir rinkos ekonomikos pagrindas. Ant pav. 1 parodytas pagrindinis skirtumas tarp monopolijos ir konkurencijos.

Ryžiai. 1 Skirtumas tarp konkurencijos ir monopolijos

Normaliam rinkos veikimui in Rusijos Federacija būtina įvykdyti keletą sąlygų, kurios leistų sukurti tinkamą verslo makro aplinką:

1. Investicijos į smulkaus ir vidutinio verslo plėtrą ir nauda jų organizacijai.
2. Speciali muitinės politika.
3. Monopolinių struktūrų išardymas ir antimonopolinių teisės aktų poveikis.

Visi šie sprendimai turi turėti aiškų teisinį pagrindą.

Yra keletas konkurencinių struktūrų tipų, į kurių specifiką būtina atsižvelgti kuriant ir įgyvendinant rinkodaros programas įmonėms, veikiančioms tam tikro tipo struktūroje.

aš. atsiranda, kai įmonė gamina produktą, kuriam nėra pakaitalo.

1. Dėl to, kad įmonė neturi konkurentų, ji visiškai kontroliuoja šių produktų pasiūlą ir, būdama vienintelė pardavėja, gali sukurti kliūtis potencialiems konkurentams.
2. AT realus pasaulis monopolijos, egzistuojančios iki šių dienų, yra kai kurios aprūpinimo organizacijos Komunalinės paslaugos, pavyzdžiui, informacijos perdavimas elektra ir kabeliu, juos daugiausia reguliuoja vyriausybinės agentūros. Natūralių monopolijų egzistavimas yra leidžiamas, nes jų plėtrai ir veiklai reikia milžiniškų finansinių išteklių; kai kurios organizacijos gali sutelkti tokius išteklius, kad galėtų, pavyzdžiui, konkuruoti su vietine elektros įmone.
3. Pagrindinis marketingo tikslas monopolijoje – kontroliuoti rinką ir išlaikyti prekės išskirtinumą.

II. atsiranda, kai nedidelis tiekėjų skaičius kontroliuoja didelę produkcijos pasiūlos dalį. Tokiu atveju kiekvienas iš tiekėjų turi atsižvelgti į kitų tiekėjų reakcijas į rinkos veiklos pokyčius.

1. Oligopolijų gaminami produktai gali būti vienarūšiai, pavyzdžiui, aliuminis, arba diferenciniai, pavyzdžiui, cigaretės ir automobiliai.
2. Pavyzdžiui, dėl didelių finansinių išlaidų labai nedaug įmonių gali sau leisti patekti į naftos perdirbimo ar plieno rinką.
3. Kai kurios pramonės šakos reikalauja tam tikro lygio techninių ir rinkodaros įgūdžių, o tai yra neįveikiama kliūtis daugeliui potencialių konkurentų.
4. Įmonės oligopolinėje rinkoje stengiasi išvengti kainų karų dėl to, kad toks požiūris brangiai kainuoja visiems, dalyvaujantiems kare.

III.įvyksta, kai potencialūs įmonės konkurentai bando sukurti skirtumą marketingo strategija siekiant užimti dalį rinkos.

1. Yra kelios firmos, bet skirtinga rinkodaros struktūra, nors produktai panašūs.
2. Yra galimybė įsiskverbti į rinką, nes pradinės išlaidos nėra labai didelės.

3. Svarbu skiriamieji bruožai prekės.

IV., jei jis apskritai egzistuotų, reikštų, kad yra daug pardavėjų, kurių nė vienas negali turėti didelės įtakos kainai ar pasiūlai.

1. Produktai būtų vienarūšiai, būtų pilnai išmanoma rinka ir sklandus įėjimas į rinką.
2. Artimiausias tobulos konkurencijos pavyzdys yra nereguliuojama žemės ūkio rinka.
3. Labai nedaug (jei tokių yra) rinkodaros specialistų dirba grynai konkurencinėje aplinkoje.
4. Gryna konkurencija sąlyginai yra vienas rinkos struktūros polių, o monopolija – priešingai.
5. Dauguma rinkodaros specialistų dirba konkurencinėje aplinkoje, kuri gali būti maždaug tarp šių dviejų kraštutinumų.
6. Kiekvienos įmonės rinka su tokia konkurencija yra maža, paklausa elastinga. Į šią rinką lengva patekti.

Varžybų tipai:

1. Funkcinė konkurencija- skirtingi produktai gali patenkinti tą patį poreikį.
2. Rūšių konkurencija- geriau patenkina aukštesnių vartotojų savybių gaminio poreikį.
3. Tarpfirminis konkursas- pranašumas rinkoje yra tas, kuris geriau patraukė potencialių vartotojų dėmesį. Sėkmės toliau moderni rinka turi įmonę, kuri sugebėjo teikti įvairų gaminamų prekių ir siūlomų paslaugų asortimentą, didinti produkcijos vartojimo savybių vertę, šiek tiek pabrangindama, sutelkdama pastangas į naujų segmentų ir naujų rinkos nišų kūrimą.

Taip pat yra dvi pagrindinės konkurencijos metodų grupės: kaina, nekaininė.

Pagal rinkos struktūrą įprasta suprasti daugelio specifinių bruožų ir bruožų visumą, atspindinčią konkrečios pramonės rinkos organizavimo ir veikimo ypatybes. Rinkos struktūros samprata atspindi visus rinkos aplinkos, kurioje veikia įmonė, aspektus – tai pramonės įmonių skaičius, pirkėjų skaičius rinkoje, pramonės produkto ypatybės, kainos ir ne. kainų konkurencija, atskiro pirkėjo ar pardavėjo galia rinkoje ir kt. Teoriškai rinkos struktūros gali būti didelės. Nepaisant to, daugelis ekonomistų mano, kad galima supaprastinti analizę, taikant rinkos struktūrų tipologiją, pagrįstą keliais pagrindiniai parametrai- filialų rinkos ženklai.

1. Pramonės įmonių skaičius. Atskiros įmonės gebėjimo daryti įtaką rinkos pusiausvyrai buvimas ar nebuvimas priklausys nuo pardavėjų, veikiančių tam tikroje pramonės rinkoje, skaičiaus. Kita vienodos sąlygos, kai tam tikroje rinkoje yra daug firmų, bet kokie atskiros firmos bandymai paveikti rinkos pasiūlą mažinant ar didinant individualią pasiūlą nesukels jokių reikšmingų rinkos pusiausvyros pokyčių. Šiuo atveju kiekvienos konkrečios firmos užimama rinkos dalis yra nereikšminga. Kitokia situacija susiklostys tada, kai įmonės užimama rinkos dalis yra didelė, t.y., šioje rinkoje veikia viena ar kelios didelės firmos. Tokia firma turi galimybę daryti įtaką rinkos pasiūlai, taigi ir rinkos pusiausvyrai bei rinkos kainai.

2. Rinkos kainos kontrolė. Atskiros firmos kainos kontrolės laipsnis yra ryškiausias konkurencinių santykių išsivystymo lygio pramonės rinkoje rodiklis. Kuo labiau individualus gamintojas kontroliuoja kainą, tuo mažiau konkurencinga rinka.

3. Rinkoje parduodamų produktų pobūdis- Standartizuotą arba diferencijuotą produktą gamina pramonė. Produktų diferenciacija reiškia, kad tam tikroje rinkoje skirtingos įmonės siūlo produktus, skirtus tam pačiam poreikiui patenkinti, tačiau skiriasi skirtingais parametrais. Čia yra tokia priklausomybė: kuo didesnis pramonės produktų diferenciacijos (heterogeniškumo) laipsnis, tuo įmonė turi daugiau galimybių daryti įtaką savo prekių kainai ir tuo mažesnis konkurencijos laipsnis pramonėje. Kuo labiau standartizuotas (homogeniškas) pramonės produktas, tuo konkurencingesnė rinka.

4. Sąlygos patekti į pramonę, kuris yra susijęs su kliūčių patekti į pramonę buvimu arba nebuvimu. Tokių kliūčių buvimas neleis naujoms įmonėms patekti į tam tikrą pramonės rinką ir, atitinkamai, plėtoti pramonės konkurenciją.

5. Ne kainų konkurencijos buvimas. Ne kainų konkurencija vyksta, jei pramonės produktas yra diferencijuojamas. Ne kainų konkurencija – konkurencija dėl produktų kokybės, paslaugų, vietos ir prieinamumo bei reklamos.

Priklausomai nuo kiekvieno požymio turinio ir jų derinio, formuojasi skirtingo tipo pramonės rinkos (skirtingi rinkos modeliai) – tobula konkurencija, monopolinė konkurencija, oligopolija ir grynoji monopolija.

Remiantis pateiktomis charakteristikomis, galima pateikti įvairių tipų rinkos struktūrų apibrėžimus:

Puikios varžybos- rinkos modelis, kuriam būdinga kainų konkurencija tarp standartizuotų gaminių gamintojų, kurie negali daryti įtakos rinkos pusiausvyrai ir rinkos kainai. Rinkos struktūra, kuri neatitinka bent vienos tobulos konkurencijos sąlygų, yra netobulos konkurencijos rinka. Netobulos konkurencijos rinkoms savo ruožtu atstovauja grynosios monopolijos, monopolinės konkurencijos, oligopolinės rinkos;

gryna monopolija- rinkos struktūros tipas, kuriam būdingas konkurencijos trūkumas, o tai reiškia, kad rinkoje, uždarytoje įėjimo barjerais, dominuoja viena įmonė, gaminanti unikalų produktą ir kontroliuojanti kainą;

monopolinė konkurencija- rinkos struktūros tipas, kuriame diferencijuotų produktų pardavėjai konkuruoja tarpusavyje dėl pardavimo apimčių, o ne kainų konkurencija veikia kaip pagrindinis rezervas siekiant konkurencinio pranašumo rinkoje;

oligopolija- rinkos struktūros tipas, kai dėl rinkos dalies (pardavimo apimčių) tarpusavyje konkuruoja kelios tarpusavyje susijusios ir dažnai sąveikaujančios firmos.

Kiekviena iš šių rinkos struktūrų išsiskiria skirtingu atskiro gamintojo rinkos galios laipsniu, kuris yra atvirkščiai susijęs su konkurencinių santykių išsivystymo rinkoje laipsniu. rinkos galia- gamintojo ar vartotojo galimybė daryti įtaką situacijai rinkoje, pirmiausia rinkos kainai. Jeigu rinkos galia pasireiškia paklausos pusėje, tai turėtume kalbėti apie pirkėjo rinkos galią. Gamintojo derybinė galia yra jo galimybės daryti įtaką sektoriaus (rinkos) produktų kainai, keičiant produkcijos apimtį, buvimas ar nebuvimas. Individualaus pardavėjo galią rinkoje lems rinkos struktūros organizavimo ypatumai ir priklausys nuo šių veiksnių:

Konkrečios įmonės akcijos visos pramonės pasiūlyme. Kuo didesnė tam tikros įmonės dalis rinkos pasiūloje, tuo daugiau galimybių ji, keisdama savo pasiūlą, daryti įtaką visos pramonės (rinkos) pasiūlai, taigi ir rinkos kainai;

Firmos produktų paklausos elastingumo kainai laipsniai. Kuo mažiau elastinga paklausa, tuo mažiau įmonė baiminasi neigiamos savo produkcijos vartotojų reakcijos, kuo daugiau galimybių manevruoti kainai, tuo didesnė jos galia rinkoje;

Prieinamumas Šis produktas pakaitalai, nes kuo daugiau pakaitalų turi prekė, tuo didesnis paklausos elastingumas kainai. Didelis elastingumas apribos tam tikros įmonės derybinę galią;

Pramonėje veikiančių firmų sąveikos ypatumai, galintys sukelti rinkos galios atsiradimą tarp pramonėje veikiančių gamintojų. Tokia situacija yra įmanoma, jei įmonės gali susitarti ir susitarti dėl rinkos padalijimo ir rinkos kainos.

Pagrindiniai rinkos galios šaltiniai buvo nurodyti aukščiau. Specifinėms įmonių funkcionavimo sąlygoms esant tobulai konkurencijai, grynai monopolijai, monopolinei konkurencijai ir oligopolijai būdingas skirtingas šių veiksnių santykis, kuris savo ruožtu lemia rinkos galios nebuvimą ar buvimą, taip pat rinkos galios laipsnį. individualaus gamintojo įtaka rinkos situacijai.

Pastaba. Individualaus gamintojo rinkos galia pramonėje slypi gebėjime daryti įtaką produkto rinkos kainai (P x ). Tarkime, kad tam tikra įmonė turi rinkos galią (yra monopolija) ir gali daryti įtaką pramonės kainai. Pasirodo, ši firma negalės savavališkai nustatyti kainos P X . Kaip žinote, kaina nustatoma dėl rinkos paklausos ir pasiūlos sąveikos. Mažindama arba plėsdama savo individualią pasiūlą, rinkos galią turinti įmonė gali daryti įtaką pramonės pasiūlai, bet ne pramonės paklausai. Rinkos paklausą lems paklausos dėsnio veikimas ir ji funkciškai nepriklauso nuo įmonės elgesio, net jei ji turi galią rinkoje. Taigi atskiros firmos galimybes daryti įtaką pramonės kainai ribos rinkos paklausa. Įmonė, turinti galią rinkoje, gali riboti savo produktų kainos pasirinkimą ir dėl šios aplinkybės. Siekdama maksimaliai padidinti pelną, įmonė yra priversta pasirinkti kiekvienam kainų lygiui atitinkamą gamybos apimtį, ieškodama „kainos-produkcijos apimties“ derinio, suteikiančio jai pelno maksimizavimą.

Rinkos galios laipsnį galima įvertinti kiekybiškai. Tam naudojamas vadinamasis Lernerio koeficientas, kuris apibrėžiamas kaip įmonės kainos perviršio per jos ribinius kaštus ir prekės kainos santykis: L = (P X -MC ) / PX

Koeficiento reikšmės apskaičiuojamos absoliučiais dydžiais, o O< L < 1. В условиях совершенной кон­куренции, когда ни одна из действующих на рынке фирм не обладает рыночной властью, L = 0. В условиях чистой монопо­лии, когда на рынке действует единственный производитель, обладающий фактически абсолютной рыночной властью, L= 1.

	Rinkos modeliai
Charakteristika	Puikios varžybos	Netobula konkurencija
		Monopolinė konkurencija	Oligopolija	Gryna monopolija
Firmų skaičiusinpramonės šakoms	Daug	Daug	Keletas	Vienas
Rinkos kainos kontrolė	Dingęs	Kai kurie, bet siaurose ribose	Apribotas abipusės priklausomybės, bet reikšmingas įmonių susitarimo ir pramonės kartelizacijos atveju	Reikšmingas, monopolistas diktuoja kainas
Prekės aprašymas	Standartizuotas daiktas	diferencijuotas produktas	diferencijuotas arba standartizuotas	Unikalus
Sąlygos patekti į pramonę	Įėjimo kliūčių nėra	Santykinai lengvas	Pramonės įėjimas užblokuotas
Ne kainų konkurencijos buvimas	Dingęs	Pagrindinis rezervas pajamoms didinti ir ekonominiam pelnui gauti	Tipiška, ypač pramonės šakoms, gaminančioms skirtingus produktus	Netipiškas. Gali pasitelkti reklamą kaip viešųjų ryšių veiklos dalį

Rinkos ekonomika yra sudėtinga ir dinamiška sistema, turinti daug ryšių tarp pardavėjų, pirkėjų ir kitų verslo santykių dalyvių. Todėl rinkos pagal apibrėžimą negali būti vienalytės. Jie skiriasi daugybe parametrų: rinkoje veikiančių firmų skaičiumi ir dydžiu, jų įtakos kainai laipsniu, siūlomų prekių rūšimi ir dar daugiau. Šios savybės apibrėžia rinkos struktūrų tipai ar kitais rinkos modeliais. Šiandien įprasta išskirti keturis pagrindinius rinkos struktūrų tipus: grynoji arba tobula konkurencija, monopolinė konkurencija, oligopolija ir grynoji (absoliuti) monopolija. Panagrinėkime juos išsamiau.

Rinkos struktūrų samprata ir rūšys

Rinkos struktūra- rinkos organizavimo būdingų pramonės ypatybių derinys. Kiekvienas rinkos struktūros tipas turi nemažai jai būdingų savybių, kurios turi įtakos kainų lygio formavimuisi, pardavėjų sąveikai rinkoje ir pan. Be to, rinkos struktūrų rūšys turi skirtingą konkurencijos laipsnį.

Raktas rinkos struktūrų tipų charakteristikos:

• pardavėjų skaičius pramonėje;
• firminiai dydžiai;
• pirkėjų skaičius pramonėje;
• prekių rūšis;
• kliūtys patekti į pramonę;
• rinkos informacijos prieinamumas (kainų lygis, paklausa);
• atskiros firmos galimybė daryti įtaką rinkos kainai.

Svarbiausia rinkos struktūros tipo charakteristika yra konkurencijos lygis, tai yra vieno pardavėjo galimybė daryti įtaką bendrai rinkos situacijai. Kuo konkurencingesnė rinka, tuo mažesnė ši galimybė. Pati konkurencija gali būti ir kaina (kainos pokytis), ir ne kaina (prekių, dizaino, paslaugų, reklamos kokybės pasikeitimas).

Galima atskirti 4 pagrindiniai rinkos struktūrų tipai arba rinkos modeliai, kurie pateikiami žemiau konkurencijos lygio mažėjimo tvarka:

• tobula (grynoji) konkurencija;
• monopolinė konkurencija;
• oligopolija;
• grynoji (absoliuti) monopolija.

Lentelė su lyginamąja pagrindinių rinkos struktūrų tipų analize pateikta žemiau.

Pagrindinių rinkos struktūrų tipų lentelė

Tobula (gryna, nemokama) konkurencija

tobulos konkurencijos rinka (Anglų "Puikios varžybos") – pasižymi tuo, kad yra daug pardavėjų, siūlančių vienarūšį produktą su nemokama kaina.

Tai yra, rinkoje yra daug firmų, siūlančių vienarūšius produktus, ir kiekviena parduodanti įmonė pati negali įtakoti šios prekės rinkos kainos.

Praktikoje ir net visos šalies ekonomikos mastu tobula konkurencija yra itin reta. XIX amžiuje tai buvo būdinga išsivysčiusioms šalims, tačiau mūsų laikais tobulos konkurencijos rinkoms (ir tada su išlyga) galima priskirti tik žemės ūkio rinkas, biržas ar tarptautinę valiutų rinką (Forex). Tokiose rinkose parduodamas ir perkamas gana homogeniškas produktas (valiuta, akcijos, obligacijos, grūdai), o pardavėjų yra labai daug.

Savybės arba tobulos konkurencijos sąlygos:

• pardavėjų skaičius pramonėje: didelis;
• firmų-pardavėjų dydis: mažas;
• prekės: vienarūšės, standartinės;
• kainų kontrolė: nėra;
• kliūtys patekti į pramonę: praktiškai nėra;
• konkurenciniai metodai: tik ne kainų konkurencija.

Monopolinė konkurencija

Monopolinės konkurencijos rinka (Anglų „monopolinė konkurencija“) – pasižymi dideliu skaičiumi pardavėjų, siūlančių įvairią (diferencijuotą) prekę.

Monopolinės konkurencijos sąlygomis įėjimas į rinką yra gana laisvas, yra kliūčių, tačiau jos gana lengvai įveikiamos. Pavyzdžiui, norint patekti į rinką, įmonei gali tekti gauti specialią licenciją, patentą ir pan. Firmų-pardavėjų kontrolė firmų atžvilgiu yra ribota. Prekių paklausa yra labai elastinga.

Monopolinės konkurencijos pavyzdys yra kosmetikos rinka. Pavyzdžiui, jei vartotojai renkasi Avon kosmetiką, jie yra pasirengę už ją mokėti daugiau nei už panašią kitų įmonių kosmetiką. Tačiau jei kainų skirtumas bus per didelis, vartotojai vis tiek pereis prie pigesnių kolegų, tokių kaip „Oriflame“.

Monopolinė konkurencija apima maisto rinkas ir lengvoji pramonė, vaistų, drabužių, avalynės, parfumerijos turgus. Produktai tokiose rinkose yra diferencijuojami – ta pati prekė (pavyzdžiui, multivaryklė) iš skirtingų pardavėjų (gamintojų) gali turėti daug skirtumų. Skirtumai gali pasireikšti ne tik kokybe (patikimumas, dizainas, funkcijų skaičius ir kt.), bet ir aptarnavimu: prieinamumu garantinis remontas, nemokamas pristatymas, techninė pagalba, atsiskaitymas išsimokėtinai.

Savybės arba monopolinės konkurencijos bruožai:

• pardavėjų skaičius pramonėje: didelis;
• firmų dydis: mažos arba vidutinės;
• pirkėjų skaičius: didelis;
• produktas: diferencijuotas;
• kainų kontrolė: ribota;
• prieiga prie rinkos informacijos: nemokama;
• kliūtys patekti į pramonę: žemos;
• konkurenciniai metodai: daugiausia ne kainų konkurencija ir ribota kaina.

Oligopolija

oligopolinė rinka (Anglų "oligopolija") pasižymi tuo, kad rinkoje yra nedaug dideli pardavėjai, kurio prekės gali būti ir vienarūšės, ir diferencijuotos.

Įeiti į oligopolinę rinką sunku, įėjimo kliūtys labai didelės. Atskirų įmonių kainų kontrolė yra ribota. Oligopolijos pavyzdžiai yra automobilių rinka, korinio ryšio, buitinė technika, metalai.

Oligopolijos ypatumas yra tas, kad įmonių sprendimai dėl prekės kainų ir jos pasiūlos apimties yra tarpusavyje priklausomi. Situacija rinkoje labai priklauso nuo to, kaip įmonės reaguoja, kai produkcijos kainą keičia vienas iš rinkos dalyvių. Galima dviejų rūšių reakcijos: 1) Sekite reakciją– sutinka ir kiti oligopolistai nauja kaina ir nustatyti savo prekių kainas tame pačiame lygyje (sekite kainų keitimo iniciatorių); 2) ignoravimo reakcija- kiti oligopolistai ignoruoja inicijuojančios įmonės kainų pokyčius ir išlaiko tokį patį savo produktų kainų lygį. Taigi oligopolinei rinkai būdinga nutrūkusi paklausos kreivė.

Savybės arba oligopolijos sąlygos:

• pardavėjų skaičius pramonėje: mažas;
• firmų dydis: didelės;
• pirkėjų skaičius: didelis;
• prekės: vienarūšės arba diferencijuotos;
• kainų kontrolė: reikšminga;
• prieiga prie rinkos informacijos: sudėtinga;
• kliūtys patekti į pramonę: didelės;
• konkurenciniai metodai: ne kainų konkurencija, labai ribota kainų konkurencija.

Grynoji (absoliuti) monopolija

Gryna monopolinė rinka (Anglų "monopolis") – pasižymi tuo, kad rinkoje yra vienas unikalaus (neturinčio artimų pakaitalų) produkto pardavėjas.

Absoliuti arba grynoji monopolija yra visiškai priešinga tobulai konkurencijai. Monopolija yra vieno pardavėjo rinka. Konkurencijos nėra. Monopolistas turi visą rinkos galią: nustato ir kontroliuoja kainas, sprendžia, kiek pasiūlyti rinkai. Monopolijoje pramonei iš esmės atstovauja tik viena įmonė. Kliūtys patekti į rinką (tiek dirbtinės, tiek natūralios) yra beveik neįveikiamos.

Daugelio šalių (taip pat ir Rusijos) teisės aktai kovoja su monopoline veikla ir nesąžininga konkurencija (firmų susitarimu nustatant kainas).

Gryna monopolija, ypač nacionaliniu mastu, yra labai labai retas reiškinys. Pavyzdžiai maži gyvenvietės(kaimai, miesteliai, miesteliai), kur yra tik viena parduotuvė, vienas savininkas viešasis transportas, vienas Geležinkelis, vienas oro uostas. Arba natūralus monopolis.

Specialios monopolijos rūšys arba rūšys:

• natūrali monopolija- pramonės šakoje produktą gali pagaminti viena įmonė mažesnėmis sąnaudomis, nei tuo atveju, jei jo gamyba užsiimtų daug firmų (pavyzdys: komunalinės paslaugos);
• monopsonija- rinkoje yra tik vienas pirkėjas (monopolis paklausos pusėje);
• dvišalis monopolis- vienas pardavėjas, vienas pirkėjas;
• duopolija– pramonėje veikia du nepriklausomi pardavėjai (tokį rinkos modelį pirmasis pasiūlė A.O. Kurno).

Savybės arba monopolinės sąlygos:

• pardavėjų skaičius pramonėje: vienas (arba du, jei kalbame apie duopoliją);
• įmonės dydis: įvairus (dažniausiai didelis);
• pirkėjų skaičius: skirtingas (dvišalės monopolijos atveju pirkėjų gali būti ir daugybė, ir vienas);
• produktas: unikalus (neturi pakaitalų);
• kainų kontrolė: pilna;
• prieiga prie rinkos informacijos: užblokuota;
• kliūtys patekti į pramonę: praktiškai neįveikiamos;
• konkurenciniai metodai: nėra kaip nereikalingas (vienintelis dalykas yra tai, kad įmonė gali dirbti kokybiškai, kad išlaikytų įvaizdį).

Galyautdinovas R.R.

© Kopijuoti medžiagą leidžiama tik nurodant tiesioginę hipersaitą į