Sarcinile din domeniul comunicațiilor industriale necesită adesea soluții diferite. Într-un caz, este necesar să faceți schimb de mesaje complexe, lungi, la o viteză medie. În altul, este necesar un schimb rapid de mesaje scurte folosind un protocol de schimb simplificat, de exemplu, cu ... .
Sarcină (( 60 )) 60 Subiect 0-0-0 Sarcină (( 59 )) 59 Subiect 0-0-0 Sarcină (( 58 )) 58 Subiect 0-0-0 Sarcină (( 57 )) 57 Subiect 0-0 -0 Sarcină (( 56 )) 56 Subiect 0-0-0 Sarcină (( 55 )) 55 Subiect 0-0-0 Sarcină (( 54 )) 54 Subiect 0-0-0 Sarcină (( 53 )) 53 Subiect. .. .
Din punctul de vedere al experților în PR Deci, din punctul de vedere al persoanelor implicate îndeaproape în PR, putem spune că PR negru include următoarele: A) Categoriile generalizate: 1) Metode și tehnologii neetice (adică necorespunzând standardele etice și morale ale societății). 2) Metode... .
Extrem problema importanta in black PR este alegerea corecta a publicului tinta. Obiectul atacat este de obicei înconjurat de următoarele audiențe: · Clienții săi. · Concurenții săi. · Însoțitorii săi. · Autoritățile de stat cu care obiectul interacționează. · Personalul său. ... .
Principiile desfășurării evenimentelor de PR Influența strategiei unei organizații asupra alegerii și conținutului unui eveniment de PR Atunci când planificați campanii de PR care includ evenimente individuale de PR, trebuie luați în considerare următorii factori. 1. Pentru că activitățile de PR sunt în mare parte... .
Procesul de luare a deciziei de participare la un eveniment poate fi standardizat folosind un chestionar (Fig. 4), care, pe baza informațiilor disponibile, este completat de un manager PR. Chestionarul este revizuit de un grup de lideri ai organizației, (director financiar; persoane responsabile de ... .
Tabel 3. Determinarea indicelui de prioritate Audiență sau public: P + P = P P - potențialul organizației de a-i influența (scala de la 1 la 10) Y - vulnerabilitatea organizației la influența lor (scala de la 1 la 10) V - importanţa audienţei pentru organizaţie Decît mai sus... .
Când se studiază principalele prevederi ale teoriei textului, caracteristicile organizării textului textului publicitar, principalul accent al cercetătorilor este pe parametri precum integritatea și coerența.
Marele Dicționar Enciclopedic definește conceptul de text în plan general ca o succesiune coerentă şi completă de semne. Solodovnikov S.Yu. Marele dicționar enciclopedic: filozofie, sociologie, religie, ezoterism, economie politică. Minsk, 2002, p. 821.
La rândul lor, diverși autori indică astfel de fenomene precum textul: D.N. Lihaciov - despre existența creatorului său, care implementează un anumit plan în text; O.L. Kamenskaya - despre rolul fundamental al textului ca mijloc de comunicare verbală; A.A. Leontiev - asupra completității funcționale a acestei lucrări de vorbire. În concluzie, I.R. Galperina dă următoarea definiție a unui text: „un text este un produs al unui proces de vorbire-creativ care are completitate... având o anumită intenție și atitudine pragmatică". Galperin I.R. Textul ca obiect al cercetării lingvistice. M., 2007. S. 18.
După cum putem vedea din numeroasele definiții, textul este o structură lingvistică holistică, completă și unificată în care limba joacă un rol dominant și poate avea propriile stiluri.
Limbajul reclamei se dezvoltă pe baza teoriei textului și este un produs al procesului de vorbire-creativ, respectând legile completității actului de vorbire, jocului de limbaj și legilor stilisticii. Elemente de diferite stiluri funcționale sunt utilizate cu succes în textele publicitare. Sarcina editorului este de a evalua corectitudinea alegerii autorului de „intonație” a textului, oportunitatea utilizării anumitor mijloace lingvistice de diferite stiluri în promovarea acestui produs. Utilizarea elementelor stilului conversațional ar trebui luată în considerare mai detaliat. Într-adevăr, agentul de publicitate tot timpul, așa cum spune, se întoarce la un interlocutor invizibil - un potențial cumpărător, se ceartă cu el. De aceea expresiile cu pronumele „tu” sunt un accesoriu indispensabil al textelor publicitare: „Știi...”, „Poți...”, „Îți oferim...”. În ciuda aparentei simplități, acest aspect, această trăsătură de stil necesită o atenție sporită, deoarece este ușor să „decordezi” cu interlocutorul, fie spunându-i adevăruri banale, fie punând în numele lui întrebări pe care nu le-ar fi pus niciodată. Kokhtev N.N. Publicitate. Arta cuvântului. M., 2004. S. 18.
prin poștă („posta directă”);
· in ziare;
· în reviste de masă;
în reviste speciale;
prospecte;
directoare;
broșuri;
· postere;
pliante, cărți poștale, calendare și alte tipuri de materiale tipărite.
· o televiziune;
postere de dimensiuni mari desenate de artist;
panouri electrificate (sau cu gaz);
vitrine de sine stătătoare cu mărfuri.
vitrine;
Panouri, indicatoare, tablete în podeaua comercială;
· ambalare (cutii, cutii, hârtie cu numele și mărcile comerciale ale agentului de publicitate).
La intocmirea textelor publicitare se angajeaza un numar mare de specialisti din industrie, comert, agentii specializate de publicitate si departamente de publicitate in mass media. Arta reclamei depinde de calificările, cultura, exigența lor.
Conținutul textelor publicitare din campaniile de PR este divers: acestea sunt materiale despre activitățile diferitelor întreprinderi industriale și comerciale care caută să-și vândă produsele, doresc să găsească parteneri în activități comune, și materiale ale instituțiilor financiare implicate în domeniul bancar, de investiții și altele activitati financiare cei care doresc să strângă fonduri de la întreprinderi și public și să ofere servicii de creditare, oferind spații de intermediere de vânzare de acțiuni etc. Un grup special poate include materiale furnizate de instituțiile de învățământ pentru a atrage studenți, precum și materiale din instituții medicale, cosmetice, gospodărești. , agenții de organizare a recreerii și turismului etc. Un grup separat ar trebui să includă materiale care se referă la publicitatea produselor tipărite (cărți, reviste, ziare etc.). Particularitatea lor constă în faptul că publicitatea produselor tipărite este capabilă să aibă un impact social și moral asupra unui potențial consumator. Aksha R. Creație publicitate eficientă. M., 2003. S. 29.
Este greu de supraestimat rolul publicității în dezvoltarea activităților economice externe și, mai ales, de export (în special rolul publicității necomerciale, de prestigiu). O astfel de publicitate - ținând cont, desigur, de vânzarea de bunuri ca urmare a activității de publicitate - nu spune aproape nimic în mod direct despre produs. Scopul său este formarea de emoții pozitive în relație cu compania. Unul dintre cele mai puternice mijloace de astfel de publicitate este o broșură corporativă. Secțiunile obișnuite ale unei broșuri corporative: istoria companiei (adesea în legătură cu dezvoltarea istorică a țării), cei mai prestigioși clienți și produse, geografia comerțului, dinamica dezvoltării comerciale, rețeaua de servicii, rezultatele a testelor internaționale (atestării) mărfurilor, alte informații care servesc drept dovezi ale muncii eficiente. Necesitatea de a influența consumatorul, cererea, formarea unui favorabil opinie publica despre companie, despre produsul pe care îl produce, obligă structurile comerciale să desfășoare activități de publicitate active.
Orice mesaj publicitar trebuie sa respecte Codul International de Practica Publicitara, adoptat de Camera Internationala de Comert din Paris in 1987, precum si restrictiile legislative existente in tara. Nerespectarea acestor cerințe poate duce la complicații majore. Prin urmare, este important să aveți o bună cunoaștere a principiilor și normelor de bază ale Codului de Publicitate.
Pentru prima dată în 1937, au fost formulate și publicate unele reguli de conduită pentru producătorii de publicitate, care sunt cunoscute sub numele de „Codul de practică publicitară al Camerei Internaționale de Comerț din Paris”.
Codul stabilește standarde etice care trebuie respectate de toți cei implicați în publicitate, inclusiv agenții de publicitate, artiștii de publicitate, agențiile de publicitate și mass-media (comunicații).
Iată fragmente din câteva articole din „Cod” din ediția din 1987.
Niciun mesaj publicitar nu ar trebui să submineze încrederea publicului în publicitate, care respectă în mod constant normele general acceptate ale Codului de publicitate. Publicația Camerei Internaționale de Comerț la Paris 1987, Traducere de N.V. Genina și V.E. Demidov, ediție electronică, www.reklamist.com.
4. Adevar. Mesajul publicitar nu trebuie să conțină declarații sau imagini care, direct sau indirect, prin omisiune și ambiguitate, precum și prin exagerare, ar putea induce în eroare cumpărătorul, în special în ceea ce privește:
a) conformitatea cu scopul și scopul, locul de producție și țara de origine a mărfurilor;
b) proprietăţile de consum ale bunurilor şi preţurile curente;
c) livrare, schimb, returnare, reparare și întreținere;
f) recunoașterea sau aprobarea oficială, acordarea cu medalii, diplome, premii.
6. Obiectivitatea. Compararea avantajelor produselor trebuie să fie corectă și bazată pe dovezi. Trebuie să respecte principiul concurenței.
7. Dovezi. Mesajul publicitar nu trebuie să conțină dovezi și dovezi care sunt îndoielnice sau care nu au legătură cu calificările și experiența persoanei care depune astfel de dovezi și nu trebuie să conțină referiri la astfel de dovezi și dovezi.
9. Responsabilitate. Agentul de publicitate, executantul mesajului publicitar sau agenția de publicitate, editorul, proprietarul mass-media sau orice alt participant la procesul de publicitate trebuie să fie pe deplin responsabil pentru ceea ce oferă publicului. În același loc, secțiunea „norme”.
Principalele cerințe pe care trebuie să le îndeplinească textul publicitar sunt următoarele:
Atunci când lucrează la text, editorul trebuie să țină cont de faptul că eficiența unui mesaj publicitar este sporită activ de clișeele evaluative - așa-numitele „cuvinte cheie” care evocă emoții la o persoană și contribuie la formarea atitudinilor pozitive față de obiect. de publicitate. Adjectivele „nou”, „de încredere”, „convenient”, „eficient”, „universal” etc. sunt cel mai des folosite ca clișee evaluative. Cuvintele cheie în sine nu au o colorare expresivă, dar datorită semanticii lor creează efectul unei evaluări pozitive în context.
Editorul trebuie să afle ce ar trebui să-și amintească clientul după ce s-a familiarizat cu materialul publicitar, dacă schema acțiunii clientului este clară.
Astfel, în publicitatea bunurilor, definițiile „peculiar”, „specific” spun puțin consumatorului, nu conțin informație specifică. Chiar și epitetele „delicioase”, „apetisant”, în raport cu produse, nu-și dezvăluie suficient proprietățile. Este mai bine să folosiți definiții care caracterizează, de exemplu, culoarea, gustul, mirosul, forma produsului, pe care cititorul le poate imagina clar. Nazaikin A. Practica textului publicitar. M., 2003. S. 54.
4. La alegerea cuvintelor, se recomandă folosirea mai multor verbe care încurajează acțiunea, fac textul dinamic, precum și substantive specifice. Analizând latura gramaticală a textului publicitar, editorul trebuie să țină cont de trăsăturile sale semantice - concretizarea ultimă și, la prima vedere, primitivul semantic, întrucât se referă la obiecte foarte specifice. Din punct de vedere morfologic, limbajul publicității se caracterizează printr-o proporție mai mare de substantive în comparație cu alte părți de vorbire. Acest fenomen este caracteristic şi structurii sintactice a mesajului publicitar. Textul, de regulă, este format din propoziții simple, adesea nominale, construcții gramaticale simplificate.
Pentru a atrage atenția consumatorilor, pentru a face expresive elemente importante, în sintaxa textelor publicitare se folosesc diverse mijloace expresive, dispozitive stilistice - ture de vorbire, construcții sintactice folosite pentru a spori expresivitatea enunțului. De exemplu, se folosește inversiunea, care permite evidențierea ideii principale a unui mesaj publicitar, atrăgând atenția cu o construcție neobișnuită a unei fraze. Cele mai frecvente sunt:
antiteză, care vă permite să subliniați meritele articolului promovat, evidențiați-l trăsături pozitive(„Soluții simple la probleme complexe”, „Ecran lat la un preț mic”);
Paralelism („Tu câștigi – sportul câștigă”);
Anaforă și epiforă - repetarea cuvântului sau frazei inițiale sau finale în fiecare element paralel al textului ("Soluții noi, noi oportunitati»),
· repetiție lexicală („Problemă cu o limbă străină? Nicio problemă” - o reclamă pentru cursuri de limbi străine).
5. În publicitatea de masă nu trebuie folosită terminologie specială, deși specificul materialului lexical folosit în publicitatea modernă include în primul rând terminologia în creștere. Publicațiile publicitare conțin în mod necesar și nume de nomenclatură, care, de regulă, includ și termeni.
7. Propozițiile și apelurile interogative pot fi folosite în text - ele ajută la crearea dispoziției emoționale necesare în rândul cititorilor („Cum să înveți o limbă străină acasă? Introduceți ESHKO”).
9. Textul trebuie să fie alfabetizat literar. Cele mai frecvente erori de stil în reclamă sunt asociate cu utilizarea inexactă a cuvintelor, încălcarea compatibilității și formării lexicale, construcția incorectă a propozițiilor, ordinea slabă a cuvintelor, încălcarea coordonării și controlului.
10. În textul reclamei sunt utilizate în mod activ acele numeroase mijloace figurative și expresive ale limbii care sunt caracteristice limbii în general. Ele sunt concepute nu numai pentru a sublinia meritele produsului promovat, ci și pentru a forma o anumită „imagine” a acestui produs în mintea cititorului. Atunci când le evaluează, editorul trebuie să se asigure că stresul emoțional și semantic cade tocmai pe obiectele reclame și să nu se „asculte” unul pe celălalt.
Astfel de mijloace figurative și expresive ale limbii includ:
ambiguitate - sunt jucate diferite sensuri ale aceluiași cuvânt și expresie: „Fără ochelari - o sută de puncte” - o reclamă pentru o clinică oftalmologică;
· epitete: „Calitate excelentă de la cei mai buni producători plus servicii excelente în magazinele companiei”;
Comparații: „Țesăturile noastre de mătase sunt ușoare ca aerul”;
metafore: „Mai multe stele decât pe cer”;
Pronume: „Pace acasă”;
hiperbolă: „O mare de posibilități, un ocean de fantezie” (reclamă pentru mobilă);
· Parafrază: „Cel care știe să economisească cumpără o mașină de la noi”.
În plus, se folosesc unități frazeologice care creează noi nuanțe semantice („Cât în acest sens! Sau șapte motive principale pentru a cumpăra Telefon celular GSM-900"); proverbe, proverbe, sloganuri, cuvinte din cântece, poezii („Tinerețe... nu vei sugruma, nu vei ucide” (despre tinerii participanți la o expoziție de computer). Creatorii și editorii de texte publicitare trebuie să aibă capacitatea să înțeleagă diferite metode ale jocului de limbaj.Este important și pentru reglementarea juridică și evaluarea etică a reclamei Nazaikin A. Textul publicitar în media modernă M., 2003. P. 34.
Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos
Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.
Documente similare
Studiul esenței și generalizării conceptelor de bază ale marketingului - cele mai comune abordări pentru rezolvarea problemelor de atingere a nivelului dorit de vânzări pe diferite piețe, principiile soluționării acestora, care stau la baza managementului marketingului. Tipuri și clasificare a reclamelor.
lucrare de control, adaugat 12.06.2010
Identificarea și caracterizarea principalelor abordări de înțelegere a culturii juridice islamice și desemnarea caracteristicilor sale specifice. Principiile marketingului islamic al companiei. Analiza activităților întreprinderilor de pe piața islamică a produselor și serviciilor în perioada modernă.
teză, adăugată 02.02.2016
Vânzarea personală ca bază a marketingului direct și a marketingului online. Analiza marketingului direct - instrument Comunicări de marketing. Cercetare activitati promotionaleîn sistemul de marketing direct bazat pe materialele campaniei „Avon” din Novosibirsk.
lucrare de termen, adăugată 10.07.2010
Conceptul de publicitate, activități promoționale și comunicări de marketing. Patru factori ai mixului de marketing și rolul lor în diverse aspecte ale întreprinderii pe piață. Distributie de publicitate. Strategia de marketing și analiza situațională. Analiza concurenței.
lucrare de termen, adăugată 19.03.2012
Sarcini de marketing în domeniul imobiliar comercial. Problemele companiilor pe piata imobiliara. Analiza activității departamentului de marketing și publicitate al SRL „Imagine Estate”. Caracteristicile specificului comunicării de marketing în toate etapele ciclu de viață obiect.
lucrare de termen, adăugată 03.07.2015
Obiective, obiecte și metode de marketing cercetare de piata, principalele direcții și fundamente metodologice ale cercetării de marketing. Activitățile de publicitate ale serviciilor de marketing, importanța publicității, tipurile și caracteristicile activităților de publicitate și cerințele.
test, adaugat 12.04.2008
Studii de aspecte teoretice activitati de publicitate in domeniul turismului. Analiza principalelor caracteristici ale publicității pe piața turistică ca unul dintre principalele mijloace de comunicare de marketing. Determinarea costurilor comparative ale publicității în diferite publicații.
lucrare de termen, adăugată 12.08.2016
Studiul condițiilor, caracteristicilor și trăsăturilor de proiectare în sistemul de comunicații de marketing. Studiul esenței, conceptului și cauzelor originii marketingului. brand în marketing. Dezvoltarea elementelor de identitate corporativă ca tip de comunicare de marketing.
lucrare de termen, adăugată 10.11.2013
În conformitate cu Legea Federației Ruse „Cu privire la publicitate”, „publicitatea este informații difuzate sub orice formă, prin orice mijloc, despre o persoană fizică sau juridică, bunuri, idei și întreprinderi (informații publicitare), care este destinată pentru o perioadă nedeterminată. cerc de persoane și este conceput pentru a forma sau susține interesul pentru fizic entitate legală, produse, idei și eforturi și contribuie la realizarea bunurilor, ideilor și eforturilor. Pe de o parte, o componentă economică este semnificativă în publicitate, iar pe de altă parte, o componentă informațională.
Sarcinile de menținere a volumului vânzărilor la un anumit nivel sunt rezolvate folosind așa-numitele reclamă reminiscentă sau stabilitatea reclamei, care oferă consumatorului informații suplimentare despre produsul deja cunoscut de acesta, creează efectul unei prezențe permanente pe piață, promovează recunoașterea companiei sau a produsului. Publicitatea de reamintire este importantă pentru a întări încrederea cumpărătorilor actuali că au făcut alegerea corectă.
Mass-media rusă folosește și publicitate de prestigiu, care ajută la formarea imaginii unei companii sau a unui produs în mintea consumatorilor reali sau potențiali.
Un mijloc eficient de influențare a consumatorului este publicitate în ziare și reviste „/> ale căror genuri sunt foarte diverse. În scopuri publicitare, sunt folosite aproape toate genurile jurnalistice, care pot fi împărțite în trei grupe: informațional (notă, interviu, reportaj, reportaj, publicitate în linie), analitic (corespondență, articol, recenzie, recenzie, recenzie, comentariu), jurnalistic(desen, eseu). Ultimul grup de gen este utilizat activ în pregătirea materialelor de relații publice, materiale cu publicitate ascunsă.
Publicitate- un mesaj publicitar platit plasat in presa periodica, contine de obicei un titlu-slogan publicitar, care reflecta intr-o forma concisa esenta si avantajele ofertei comerciale a agentului de publicitate.
nota promoțională- unul dintre cele mai comune genuri de publicitate, este un gen pur informațional: din acesta cititorul află ce, unde și când a fost lansat sau s-a întâmplat (ar trebui să se întâmple). Nota se limitează la un mesaj despre bunurile și serviciile care sunt promovate. De regulă, notele promoționale au un titlu. Dacă o reclamă creează o imagine publicitară evidențiind 2-3 aspecte caracteristice ale obiectului reclamat, atunci notele îl descriu mai detaliat și nu sunt evidențiate doar orice aspecte caracteristice, ci sunt raportate și detalii.
De asemenea, este folosit pentru a promova bunuri și servicii. raport de publicitate. Genul în sine este definit ca material în care cititorilor li se oferă o reprezentare vizuală a unui anumit eveniment prin percepția directă a unui jurnalist sau personaj. Autorul oferă, de exemplu, o reprezentare vizuală a acelor bunuri pe care el însuși le-a văzut, le recomandă potențialilor cumpărători nu ca martor ocular din exterior, ci ca consumator. Pentru cititor, o astfel de abordare a obiectelor promovate este importantă din punct de vedere psihologic.
O formă eficientă de propagandă - interviu de promovare, care are o putere deosebită de persuasiune. Conform formei interviului, este un text complet, unit printr-o idee comună și format din blocuri originale întrebare-răspuns, care sunt aranjate în funcție de gradul crescând de tensiune a întrebărilor și reflectă desfășurarea și dinamica conversației. . Sarcina principală în acest caz este transmiterea unui discurs relaxat și direct, care poate crea o imagine publicitară vie.
Revizuirea publicității este o trecere în revistă cuprinzătoare a obiectului promovat (carte, producție teatrală, film, concert, expoziție). Dacă într-o recenzie obișnuită sunt luate în considerare avantajele și dezavantajele unui obiect, atunci într-o recenzie publicitară se atrage atenția cititorului tocmai asupra avantajelor acestuia. O recenzie încurajează un potențial consumator să întreprindă o anumită acțiune, cum ar fi cumpărarea și citirea unei cărți, vizionarea unei piese de teatru sau a unui film.
Într-o serie de genuri publicitare există și un eseu publicitar, care vorbește despre obiectul reclamat într-o formă figurativ-jurnalistică și întreaga sa prezentare este supusă unui singur scop - publicitatea. Combină organic elemente de ficțiune și jurnalism, arată fapte specifice și evenimente reale, a căror esență publicitară este dezvăluită într-o formă artistică și jurnalistică vie. Un eseu publicitar afectează nu numai mintea consumatorului, ci și sentimentele acestuia, îl face nu numai să înțeleagă, ci și să simtă ceea ce este reprezentat.
Unul dintre genurile publicitare este o nuvelă cu un complot simplu și o compoziție interesantă. Situația descrisă trebuie să fie legată de obiectul reclamat. Adesea, o astfel de poveste este însoțită de ilustrații.
Articol publicitar diferă prin analiza profundă și descrierea detaliată a obiectului promovat, generalizări. Un articol publicitar este deja un întreg studiu dedicat obiectului reclamat sau unui grup de obiecte omogene, care vorbește despre ele într-un mod accesibil și popular. Caracteristicile de gen ale unui articol publicitar sunt că conține elemente din toate cele trei domenii - analitic, informațional și jurnalistic. Articolele pot fi revizuite sau mai selective, se pot concentra pe un anumit domeniu de activitate al firmei sau produs individual. Sarcina sa principală este de a forma o imagine pozitivă a bunurilor și serviciilor la consumator. Mai mult, ceea ce este foarte important, consumatorul face propria sa concluzie despre meritele lor. Opinia astfel formată este mult mai stabilă, lucru care se impune printr-un atac publicitar „frontal”, repetare repetată. În articolele de branding, firmele încearcă să-și explice politicile și să câștige simpatia publicului, de exemplu, raportează despre activitățile lor caritabile.
Articolele din publicitate sunt folosite de agenții de publicitate ale căror activități necesită o explicație detaliată, amănunțită și pronunțată (de exemplu, publicitate preparate medicale, materiale de construcții). Eficacitatea unei astfel de reclame depinde în mare măsură de stadiul ciclului de viață al produsului. Cu cât produsul este mai puțin cunoscut de către consumator, cu atât sunt necesare mai multe informații despre acesta. Introducerea unui produs pe piata este primul motiv pentru a apela la un articol publicitar sau o serie de articole.
Publicitate liniară sau rubricată- unul dintre tipurile obișnuite de reclame care sunt plasate pe paginile publicitare ale periodicelor cu caracter nepublicitar sau care stau la baza publicațiilor publicitare (de exemplu, ziare cu anunturi gratuite). La pregătirea publicității inline, atenția principală este acordată rubricarii - o modalitate de a organiza reclamele într-o publicație: pentru comoditatea căutării, acestea sunt împărțite în clase, subclase și este construit un arbore de clasificare ierarhic. De obicei, se utilizează clasificarea pe două și trei niveluri.
Mail direct(direct mail) - publicitate postala - este distribuirea de mesaje publicitare (inclusiv cele personalizate) catre adresele unui anumit grup de persoane consumatori sau posibili parteneri de afaceri.
Publicitatea prin e-mail este un mijloc rentabil, eficient și economic de marketing și oferire de servicii. De aceea este utilizat pe scară largă de către întreprinderi cu amănuntul, comerciale și firmele industriale, întreprinderi de servicii și caritate, precum și persoane fizice. Avantajele acestui tip de publicitate includ selectivitatea, acuratețea acoperirii consumatorilor și flexibilitatea. Publicitatea poștală îi permite agentului de publicitate să aleagă cercul de consumatori la care dorește să ajungă. Astfel, agentul de publicitate reduce costul de vânzare și crește profiturile.
Reclamele prin e-mail pot conține minimum sau toate detaliile necesare pentru a descrie un produs complex. Este nevoie de mult mai puțin timp pentru a distribui publicitate prin e-mail decât în mass-media. Agenții de publicitate prin e-mail pot controla circulația și calitatea produse publicitare, numărul de destinatari, ținând cont de locul de reședință, vârsta, sexul și alți factori.
Cu toate acestea, linia dreaptă listă de email-uri exista si dezavantaje. În primul rând, acestea sunt costuri mai mari în comparație cu publicitatea în ziare și reviste. În al doilea rând, eficiența scăzută și, în al treilea rând, lipsa unui mediu informațional. Un motiv important pentru care cititorul acordă atenție publicității în reviste este informațiile din jurul acesteia (articol, ilustrații). Publicitatea poștală ar trebui să iasă în evidență față de alte mesaje publicitare primite de destinatar în aceeași zi. Forma și conținutul publicității prin e-mail trebuie luate în considerare cu atenție.
Luați în considerare unele tipuri de publicații publicitare distribuite prin poștă. Cele mai populare scrisori sunt adesea trimise cu broșuri, liste de prețuri, formulare de comandă și plicuri. Cărțile poștale sunt utilizate în mod obișnuit pentru a anunța vânzări și reduceri pentru a crește afluxul de clienți. Fluturașii conțin informații mai detaliate despre produsul promovat.
Broșurile și cataloagele sunt utilizate în principal pentru publicitate care se afișează produs nou Spre piata. Un prospect este o publicație care conține informații detaliate despre unul sau mai multe bunuri sau servicii similare. De regulă, conține informații despre scopul produsului, principalele sale domenii de aplicare, caracteristici distinctive și metode de utilizare. Prospectul se adresează atât utilizatorilor finali, cât și întreprinderi comerciale cine va vinde produsul. Prospectele sunt mai mari decât pliantele și sunt de obicei realizate din hârtie mai grea. Ele transmit bine forma și aspectul produsului. Acestea sunt de obicei eliberate cu un număr mare de fotografii sau ilustrații color. Prospectele însoțesc adesea o scrisoare care face publicitate unui produs de mare valoare.
Spre deosebire de prospect, catalogul cuprinde o listă a unui număr mare de mărfuri sistematizate după unele criterii. Cataloagele sunt folosite în comerțul cu ridicata și prin corespondență. În catalog, lista de prețuri există elemente ale aparatului publicației: o listă de mărfuri, un index, amprentă, conținut.
Cele mai importante sunt mărfurile, prețurile și condițiile. În loc de mostre individuale, este mai bine să creați pachete promoționale, oferind termeni și condiții flexibile. Este mai bine să demonstrați produsul pentru a atrage imediat atenția cititorului. Cea mai scumpă formă de publicitate prin e-mail sunt mostrele gratuite. Lungimea textului din astfel de publicații publicitare poate varia în funcție de produsul oferit. Testul lung ar trebui să fie umplut cu fapte. Din informațiile generale este necesar să trecem la detalii specifice. Scrisoarea trebuie să fie atractivă pentru ochi, pentru aceasta este mai bine să o împărțiți în paragrafe mici, să utilizați diferite moduri de a evidenția textul.
După citirea reclamei, cititorul trebuie să ia unele măsuri. Factorul de interacțiune este foarte important, altfel cititorul va uita aproape imediat de mesajul publicitar. Aceasta presupune să ceri cititorului să acționeze imediat, să stabilească o limită de timp pentru oferta sa sau să limiteze cantitatea de produs care poate fi achiziționată la acel preț. Agentul de publicitate trebuie să facă totul pentru ca cititorul să nu aibă dificultăți în a trimite un răspuns sau o comandă.
Publicitate in aer liber este un instrument eficient în primul rând pentru publicitatea bunurilor de larg consum, deoarece este conceput în primul rând pentru percepția publicului larg. Poate fi folosit eficient doar pentru acele bunuri sau servicii care pot fi reprezentate cu o imagine concisa si text scurt. Publicitatea în aer liber poate fi reminiscentă sau informativă. Cu toate acestea, recent un număr tot mai mare de întreprinderi îl folosesc pentru a-și promova mărcile într-un set de evenimente de publicitate prestigioase sau de imagine.
Dintre tipurile de publicații publicitare legate de publicitatea în aer liber, putem distinge panouri publicitare, postere, bannere, panouri luminoase, panouri electronice de bord și ecrane. În plus, publicitatea exterioară include vitrine, publicitate în magazine (indicatoare, panouri informative, etichete de preț), panouri și chiar salopete pentru personalul de service. Datorita faptului ca publicitatea in cele mai multe cazuri este perceputa la o distanta considerabila si din mers, este de obicei mesaje scurte si expresive. În designul artistic al acestor materiale promoționale, principalele elemente ale branding-ului sunt proeminente.
Agenții de publicitate au recunoscut noile media - Internetul - ca o tehnologie excepțional de convenabilă pentru publicitate direcționată și monitorizarea eficienței campaniilor publicitare. Evoluțiile cu adevărat revoluționare în tehnologia publicitară au fost aduse pe piață în anii 1990 de companii precum Yahoo!, Amazon.com, AltaVista și zeci de alte companii media din SUA pe internet. În toate cazurile, esențial pentru aceste evoluții a fost crearea de oportunități unice pentru agenții de publicitate de a livra reclame direcționate către un public de publicitate atent selectat și măsurat cu precizie. Astfel, Internetul permite astăzi editorilor de cărți științifico-fantastice să-și facă reclamă produselor doar acelor utilizatori de internet care sunt cu adevărat interesați de SF, iar o firmă națională de brokeraj poate face publicitate pe internet în așa fel încât doar utilizatorii care caută oportunități. a investi în valori mobiliare se va „împleti” de ea.ţara aceasta. Datorită faptului că tehnologia modernă a internetului face posibilă acumularea automată a bazelor de date cu adrese ale utilizatorilor de Internet interesați de un anumit subiect, precum și plasarea informațiilor publicitare pe serverele de internet în funcție de subiectul lor, agenții de publicitate și-au putut concentra campanie de publicitate pe grupuri de consumatori extrem de restrânse și bine definite.
Pot fi identificați patru participanți la procesul de comunicare publicitară: agenții de publicitate (inițiatorii comunicării), mass-media (purtătorii de mesaje publicitare), consumatorii de publicitate („ținta” către care este îndreptat mesajul) și agențiile de publicitate (ca „dirigenți”. ” și organizatorii întregului proces).
Relația juridică dintre producătorul de publicitate (editorul) și autor este, în practică, foarte instabilă. Se recomandă încheierea unui acord de autor cu autorul, deoarece, așa cum se prevede în Legea Federației Ruse „Cu privire la drepturile de autor și drepturile conexe”, „drepturile care nu sunt transferate direct în baza acordului autorului sunt considerate netransferate”. În acordul autorului, puteți introduce secțiunea „Drepturi de autor”, una dintre clauzele căreia va fi repartizarea răspunderii pentru încălcarea drepturilor de autor și a drepturilor conexe. Conform acestei clauze, agentul de publicitate garantează paternitatea și originalitatea lucrării de publicitate și se obligă să răspundă în mod independent la reclamații.
Să luăm un exemplu. Banca a comandat unei agenții de publicitate să proiecteze și să tipări 5.000 de broșuri color. Contractul a fost semnat și executat de agenții de publicitate cu înaltă calitate și la timp. Când broșurile s-au epuizat, banca a decis să tipărească mai multe broșuri, dar nu de la agenți de publicitate, ci direct la tipografie. Banca credea că, după ce a plătit agenților de publicitate conform contractului, are dreptul de a dispune de această broșură la discreția sa. Cu toate acestea, conform agentie de publicitate Conform acordului, banca nu a primit drepturi de autor pentru aspectul broșurii. Iar replicarea (reproducția) unei broșuri este o acțiune, dreptul de a efectua care este un drept de autor specific. Potrivit „Legii drepturilor de autor și a drepturilor conexe”, aceste drepturi trebuie transferate în mod special.
Originalitatea creării publicității tipărite constă în faptul că editorul însuși stă la originile pregătirii publicației. El este, pe baza comenzii agentului de publicitate, cel care formează conceptul viitoarei publicații și determină sarcina autorului textului, artistului, fotografului. Menținerea și dezvoltarea potențialului creativ și organizațional al cuiva este o sarcină importantă pentru un editor al unei publicații publicitare.
Studiul trăsăturilor procesului creativ în publicitate arată că nașterea unei idei fructuoase cu privire la modul de a aduce cel mai eficient în atenția publicului meritele produsului sau serviciului propus este precedată de o muncă amplă și grea de colectare și prelucrarea informatiilor relevante. Printre diversele informații pe care editorul le colectează în perioada de pregătire campanie publicitara, un loc aparte il ocupa datele despre produs in sine, despre potentialul cumparator si despre piata de desfacere.
Pe baza înțelegerii acestor informații, se dezvoltă conceptul publicației și se creează scenariul acesteia - o schemă mai mult sau mai puțin detaliată a viitoarei publicații și un plan de lucru asupra elementelor sale individuale. Împreună cu editorul, la realizarea scenariului participă întreaga echipă de creație condusă de acesta: autorul textului (copywriter), artist, editori artistici și tehnici etc.
Scriptul este dezvoltat pe baza comenzii agentului de publicitate, care determină scopurile mesajului publicitar și oferă informațiile necesare: publicul țintă, datele reale (numele produsului sau serviciului).
La compilarea scenariului, sunt luate în considerare 4 caracteristici care formează specii: scopul vizat, adresa cititorului, natura informațiilor și structura materială a publicației. Editorul formulează sarcinile autorului sau compilatorului textului, artistului, determinând astfel cantitatea de informații necesare despre produsul sau serviciul promovat, natura acestor informații, precum și relația dintre informațiile verbale și vizuale. Formularea problemei este cea mai importantă etapă. Trebuie să existe un obiectiv clar. În această etapă, trebuie să fii clar rezultat final, care se presupune a fi realizat în timpul campaniei de publicitate. Urmează apoi colectarea și prelucrarea informațiilor, verificarea și rafinarea ideii.
Specificul pregătirii unei publicații publicitare este că toate elementele structurii publicitare sunt create în paralel ca componente egale ale unui singur întreg. De exemplu, o soluție interesantă găsită de un artist poate afecta volumul și stilul textului autorului și poate necesita uneori revizuirea acestuia.
O organizare clară a muncii la scenariu determină funcțiile editorului în procesul de analiză editorială, al cărui conținut, evident, se rezumă la evaluarea modului în care autorul textului, artistul și alți membri ai echipei de creație au făcut față. sarcinile definite de ideea de publicitate dezvoltată în comun.
Atunci când întocmește o recenzie intra-editor, editorul verifică dacă obiectivele stabilite de agentul de publicitate au fost atinse, conformitatea cu Legea Federației Ruse „Cu privire la publicitate”, conformitatea cu conținutul și proiectarea lucrărilor la sarcinile stabilite.
O etapă specifică pentru pregătirea literaturii publicitare este testarea produselor promoționale înainte ca acestea să fie replicate sau publicate. După cum știți, informațiile publicitare ar trebui să atragă atenția, să evoce emoții, să fie amintite, consumatorul de publicitate ar trebui să aibă dorința de a cumpăra produsul promovat. Respectarea acestor cerințe este criteriul de testare. De regulă, ei verifică eficacitatea unei idei de publicitate și apoi produse terminateînainte de lansarea lui în public și în stadiul de distribuție. Pentru a face acest lucru, sunt utilizate diferite metode, în special metoda focus grupului, atunci când reprezentanții grupului de impact țintă (cititori) evaluează produsele publicitare. Este recomandabil să implicați un psiholog profesionist în lucrul cu focus-grupul.
Un mesaj publicitar executat profesional nu poate decât să țină cont de legile psihologiei percepției. Eficiența economică și cea psihologică sunt interdependente - impactul activ al publicității asupra minții unui potențial cumpărător, de regulă, crește eficacitatea activităților de vânzare. Se crede că, în cele din urmă, publicitatea este activitatea de a crea imagini care controlează oamenii. Prin urmare, editorul trebuie să plătească mare atentie impactul psihologic al reclamei asupra unei persoane.
În primul rând, afectează nevoile umane existente și, de asemenea, contribuie la formarea altora noi. Pentru a înțelege mai bine nevoile umane, psihologii au încercat să determine cărei categorii aparțin. Există o teorie conform căreia nevoile biologice sau de supraviețuire inferioare domină comportamentul uman și trebuie să fie satisfăcute înainte ca nevoile dobândite social sau dorințele de ordin superior să apară și să devină semnificative. Se dezvăluie anumite regularități. Oamenii sunt mai înclinați să observe stimuli asociați cu nevoile lor actuale și care diferă brusc în unele dintre valorile lor de cele obișnuite. Oamenii își amintesc selectiv de publicitate, dobândesc cunoștințe în procesul de activitate și au propria lor atitudine față de orice.
Psihologii împart motivele umane în primare și secundare. Lista de primare le include de obicei pe cele care sunt sau par a fi înnăscute, biogene, iar cele secundare sunt cele care sunt considerate sociogenice, adică dobândite în procesul experienței de viață și învățării. Apelările publicitare bazate pe dorințe sau motive primare sunt mai eficiente, deoarece aceste motive sunt prin natură strâns legate de nevoile organismului de bunuri și servicii.
Fiecare etapă a impactului psihologic al reclamei asupra minții consumatorului necesită utilizarea anumitor metode și metode de influență publicitară.
Este necesar ca editorul să acorde atenție nu numai textului, ci și tuturor celorlalte elemente. Și aici un loc mare îl ocupă seria picturală. Toate elementele structurii unei publicații publicitare sunt organizate într-un singur întreg printr-un aspect, care este creat pe baza principiilor designului artistic, designului cărții.
Având în vedere aspectul unei publicații publicitare, editorul o evaluează din punct de vedere al unității informațiilor verbale și vizuale, semantice și estetice, organizării ritmului publicației. Latura estetică a designului publicitar nu acționează ca un scop în sine, ci doar ca o condiție și un mijloc de asigurare a unei calități ridicate de consumator a publicației.
Ca mijloc de comunicare, o imagine este mult mai semnificativă decât textul. Conținutul său este mai puțin definit, vag. Lipsa de claritate a imaginii este compensată de bogăția de informații. Acesta este avantajul său: imaginea este capabilă să transmită simultan multe semnificații, semnificații sau nuanțe. Deci îl implică pe destinatarul apelului în procesul de percepție activă, îl cheamă la o interpretare inconștientă a informațiilor primite.
Unul dintre avantajele imaginii, care joacă un rol important în publicitate, este ușurința perceperii acesteia. Destinatarul reclamei dedică mult mai puțin efort și timp pentru percepția ilustrației, așa că procesul îl obosește mult mai puțin decât citirea textului. În plus, ambiguitatea informațiilor pe care o poartă imaginea are o mare încărcătură emoțională, ceea ce vă permite să creați rapid starea de spirit potrivită. LA anumite tipuri publicații publicitare, de exemplu, într-un afiș, ilustrația este în general principalul element de influențare a conștiinței și emoțiilor consumatorului. Utilizarea cu pricepere a ilustrațiilor vă permite să caracterizați obiectul publicității din orice punct de vedere: aspect, structură, organizare, mișcare, proces, dimensiune, cantitate, locație. Materialul vizual, atât de accesibil pentru percepție, convingător din punct de vedere estetic, contribuie la o mai bună înțelegere a informațiilor, completează, clarifică textul, iar în unele cazuri îl înlocuiește.
Când lucrează la ilustrații, sarcina principală a editorului este să evalueze modul în care artistul și editorul de artă au rezolvat sarcinile stabilite în scenariu. Următoarele prevederi pot servi drept criterii pentru o astfel de evaluare.
Ar trebui să existe o legătură tangibilă și clară între ilustrație și obiectul promovat, care este ușor de înțeles chiar și pentru un cititor neexperimentat. Cel mai simplu mod de a obține efectul dorit este în mod tradițional considerat a fi plasarea numelui produsului pe fundalul imaginii sale. O astfel de sinceritate, sinceritate a agentului de publicitate, agentului de publicitate își exprimă încrederea în calitățile excelente ale obiectului reclamei. Informații suplimentare din punctul lor de vedere, este pur și simplu de prisos. Căutările în această direcție au dus la un moment dat la faptul că în ziarele occidentale, mai ales americane, apăreau dungi albe goale, uneori pline, cu semnături mici de genul „Compania... nu are nevoie de publicitate”.
Materialul ilustrativ ar trebui să prezinte produsul într-un mediu adecvat scopului său, de preferință în acțiune, de ex. demonstrați cum funcționează produsul, ce operațiuni efectuează, care sunt rezultatele utilizării acestuia. În același timp, este de dorit să se concentreze atenția asupra mărcii produsului și să se concentreze asupra caracteristicilor și caracteristicilor sale distinctive.
În același timp, trebuie să vă asigurați că ilustrația dezvăluie clar cumpărătorului ce beneficii va primi prin achiziționarea produsului. Următoarele pot servi ca metodă de testare pentru editor: este posibil să percepeți rapid partea grafică a reclamei și să determinați imediat cărei arii de activitate umană aparține obiectul promovat? Este posibilă o astfel de definiție fără o parte de text?
Datorită tuturor acestor calități, imaginea, seria ilustrativă, a devenit în ultimii ani principalul mijloc de construire a unei imagini și, în consecință, cea mai comună metodă de prezentare a materialului în publicitatea tipărită.
Luați în considerare mai multe tehnici utilizate în ilustrarea materialelor promoționale: desene în linie colorate, fotografii, desene folosind tehnica linogravurii (deseori realizate pe baza unei fotografii originale). Modelele de tonuri sunt folosite pentru a crea o atmosferă sau un efect decorativ. Se folosesc și grafice. Benzile publicitare sunt pline de grafică computerizată: case, mașini, omuleți amuzanți.
Un element ilustrativ indispensabil al oricărui aspect ar trebui să fie sigla, marca comercială sau marca comercială a agentului de publicitate. Uneori, în cadrul aceleiași reclame există două nume de marcă simultan, dintre care unul aparține producătorului, iar al doilea distribuitorului acestui produs. În astfel de cazuri, în partea de jos, cel mai adesea în dreapta, numele de marcă a agentului de publicitate este înglobat într-un singur complex cu date de adresă. De obicei, această opțiune poate fi observată atunci când compania dealer face publicitate pentru bunurile partenerilor săi.
Fotografiile dreptunghiulare sunt cel mai des folosite în ziare și reviste, iar oamenii se obișnuiesc să le vadă.
Puteți decora un anunț și îi puteți spori „vizibilitatea” nu numai cu o imagine sau o fotografie. Dimensiunea și forma reclamelor sunt importante. Riglele, distanțele, vignetele și alte decorațiuni tipografice nu doar poartă o încărcătură estetică, ci ajută și la structurarea materialului publicitar și îl fac mai ușor de perceput. Un mijloc puternic de a atrage atenția este și spațiul liber - „aerul”.
Când lucrați cu texte mari, este de dorit să creșteți lizibilitatea acestora. Pentru a face acest lucru, este recomandat să folosiți subtitluri, să începeți textul cu o literă majusculă și să îl plasați în coloane cu o lățime de cel mult 40 de caractere, de preferință cu o liniuță de paragraf sau un marcator. Primul paragraf nu trebuie să depășească 11 cuvinte. Un paragraf lung este prost perceput de către cititor. Toate celelalte paragrafe ar trebui să fie cât mai scurte posibil. Este util să despărțiți textul cu o ilustrație. Nu ar trebui să utilizați un font mai mic de 10 puncte și rețineți că greutatea fontului ușor este mai ușor de citit decât aldine.
Pentru publicitatea tipărită sunt importante și efectele diferitelor elemente de design identificate de psihologi. Deci, simetria provoacă un sentiment de pace, asimetrie - anxietate, o verticală dreaptă - aspirație în sus, o orizontală este pasivă, o diagonală este activă.
O caracteristică a percepției vizuale este așa-numitul efect al părții stângi a câmpului vizual, adică atunci când citește o pagină de ziar, ochiul percepe mai întâi informația care se află în stânga și apoi se deplasează în partea dreaptă.
Atunci când alegeți un font, în primul rând sunt calitățile acestuia, cum ar fi lizibilitatea și conformitatea cu imaginea creată de designer. Este mai bine să tastați titlul cu litere mici decât majuscule, deoarece se citește mai lent, literă cu literă. Este mai bine să nu plasați titlul pe ilustrație.
În publicitate, substratul, reversul, fundalul sunt, de asemenea, intens utilizate. Cu o cantitate suficientă de material textual, reversul este folosit pentru a evidenția fraze cheie, ca un fel de ilustrație, ca o pată de culoare. Este cel mai puternic stimul pentru sistemul optic uman, deoarece schimbă percepția directă în inversă. Uneori, agenții de publicitate abuzează de această tehnică. Deci, textele mari date invers duc la efectul de oboseală psihologică, în care un stimul puternic duce la refuzul de a percepe întreaga publicație. În plus, inversarea în mare măsură restrânge gama de fonturi și stiluri de font utilizate. Dimensiunile mici, fonturile ușoare și designul complex al fonturilor fac textul inversat imposibil de citit.
Trebuie luată în considerare și vârsta cititorilor. Ce font este familiar cititorilor? Fontul se va citi rapid? Este textul citibil doar în lumină bună, sau și în lumină slabă?
Fontul trebuie să fie în armonie în greutate cu tonul ilustrației, dar ar trebui să fie în contrast cu fundalul. Utilizarea culorii în font este folosită în principal în două cazuri: dacă este o culoare corporativă, care este de obicei folosită pentru a distinge numele companiei (logo) și sloganul și, de asemenea, pentru a concentra atenția asupra unei propoziții importante pentru cititor .
Într-o reclamă, este de dorit să folosiți fontul unui tip de literă. O excepție poate fi fontul original al logo-ului sau expresia de impact. De asemenea, nu este de dorit să folosiți mai mult de 2-3 variante (după dimensiune, greutate, stil) ale tipului de literă într-un singur anunț. Fonturile cu un efect decorativ ridicat nu trebuie abuzate - nu pot oferi o bună lizibilitate.
Unul dintre calitati esentiale imaginea este echilibru. Punctul de plecare care determină echilibrul compoziției este centru optic. Este la aproximativ 1/8 deasupra centrului fizic sau la 5/8 din partea de jos a anunțului.
Echilibrul este aranjarea elementelor publicitare pe pagină: stânga versus dreapta și sus versus jos, separate de un centru optic. Există două tipuri de echilibru: formal și informal.
Echilibru formal- simetrie absolută, în care elementele pereche de pe ambele părți ale liniei care decupează reclama au aceeași greutate optică. Acest echilibru este folosit atunci când este necesar să se sublinieze demnitatea, stabilitatea și conservatorismul imaginii.
La echilibru informal Prin plasarea elementelor de diferite dimensiuni, forme, intensitate a culorii sau umbrire la diferite distanțe de centrul optic, se poate realiza echilibrul vizual. Majoritatea reclamelor folosesc un echilibru informal, deoarece face reclama mai interesantă, imaginativă și încărcată emoțional.
Simetria este cel mai comun mijloc de armonizare a compoziției în publicitatea tipărită. Simetria implică amplasarea tuturor elementelor în raport cu o axă care trece prin centrul obiectului. Ajută la crearea aspectului ordinii și, prin urmare, facilitează, accelerează procesul de percepție. Cel mai adesea, simetria este încălcată de textul tastat cu o justificare la stânga sau la dreapta sau într-un unghi, sau un titlu, un nume de marcă.
Principiul construirii unui anunț, datorită căruia atenția cititorului se mișcă prin anunț în succesiunea dorită, se numește mișcare. Pentru a realiza acest lucru, se folosesc o serie de tehnici: reclama poate avea imagini cu oameni sau animale, urmând ca ochiul cititorului să treacă la următorul element important al reclamei. Pot fi folosite diverse imagini - un deget arătat, un dreptunghi, o linie sau o săgeată, transferând atenția de la un element la altul, benzi desenate sau imagini aranjate într-o anumită secvență care te fac să începi să citești de la început și să o continui în succesiunea potrivită. pentru a înțelege esența mesajului. Utilizarea spațiilor și a culorii face ca partea de text sau ilustrația să iasă în evidență. Aspectul va trece de la un element întunecat la unul deschis, de la colorat la necolorat. Trebuie avut în vedere faptul că, în primul rând, se atrage atenția asupra elementelor mai mari care domină pagina și abia apoi - asupra celor mici.
Toate elementele publicitare trebuie să ocupe o zonă proporțională cu valoarea lor.
O modalitate eficientă de a atrage atenția asupra unui anumit element este utilizarea unei culori, dimensiuni sau stil contrastante. De exemplu, puteți folosi un negativ (litere albe pe fundal negru), un anunț alb-negru cu chenar colorat sau un stil de font elegant.
Cu toate acestea, trebuie amintit că supraîncărcarea cu diferite stiluri de font, litere prea mici, imagini inversate, ilustrații complică și aglomera compoziția, ceea ce face dificilă citirea.
Specificul designului mesajelor publicitare poate fi urmărit și în natura titlului, al cărui loc este determinat în primul rând de structura materialului. Numele agentului de publicitate poate acționa ca titlu. În acest caz, titlul va fi deasupra textului. Dacă antetul este numele obiectului de publicitate, atunci înainte și deasupra acestuia poate fi numele agentului de publicitate, sloganul acestuia, un apel către un potențial consumator. Chiar și o frază din mijlocul textului poate acționa ca un astfel de titlu, iar rotația titlului poate fi de 90 °.
O anumită dinamică este dată compozițiilor simetrice de titlul stabilit la un unghi față de orizontală, în timp ce unghiul de înclinare nu trebuie să depășească 30 °. În aceste limite, textul publicitar este citit fără dificultate și eforturi suplimentare din partea cititorilor.
Structura și compoziția unui mesaj publicitar pot fi influențate de tipul de publicație. Locul, volumul de publicitate ar trebui să fie stabilite în grila modulară a publicației și proiectate în stilul acesteia. Pentru special și pentru publicații de masă diferit reclame. Unul dintre direcții promițătoareîn publicitate, se poate lua în considerare consistența publicațiilor publicitare în stilul publicației.
Alegerea locației reclamei în publicație este importantă. Așadar, coperta din față a publicației este de preferat față de spate, dar este și mai bine să folosiți prima pagină cu o continuare pe verso. Apoi urmează partea interioară pe dreapta (banda a 3-a), apoi partea interioară pe stânga (banda a 2-a). Pe ultimele fețe ale ediției, partea dreaptă este de preferat față de partea stângă. În viitor, prioritatea este distribuită de la primele pagini până la ultima. Paginile din dreapta (pare) sunt mai bune decât cele din stânga (impare) pentru plasarea materialelor promoționale. Paginile opuse editoriale sunt mai bune decât altele, deși acest lucru depinde de tipul de publicație. Adesea, cele mai bune pagini pentru publicitate sunt determinate în timpul testării. Orice reclamă într-un ziar sau revistă va fi de preferat dacă este adiacentă scrisorilor de la cititori, programe de televiziune, cuvinte încrucișate.
Când creează aspectul publicației, editorul trebuie să-și amintească despre următoarea etapă - replicarea acesteia (condiții tehnice de producție).
Proprietățile estetice ale ilustrațiilor sporesc semnificativ impactul emoțional asupra cititorului, prin urmare, atunci când le pregătesc, o schemă rațională de culori și diverse tehnici vizuale sunt de mare importanță. În același timp, editorul se asigură că utilizarea acestor elemente este funcțională, având ca scop rezolvarea problemei explicarii, convingerii, confirmării argumentelor textuale. La fel ca și în text, obiectul publicității în ilustrații ar trebui să fie prezentat din punctul de vedere al consumatorului și într-o formă care să fie înțeleasă de acesta.
Efectul fizic al culorii a fost confirmat în mod repetat de numeroase experimente ale fiziologilor și psihologilor. Cercetătorii moderni oferă o varietate de tabele de semnificații emoționale de diferite culori.
De mare importanță sunt așa-numiții factori non-preț, adică. acele sau alte circumstanțe care afectează comportamentul consumatorului într-o situație de alegere, de exemplu, prestigiul, autoritatea producătorului mărfurilor sau a vânzătorului.
Lupta pentru cumpărător, pentru faimă a dus la dezvoltarea unui sistem de evenimente numit „relații publice” (relații publice). Acest sistem de măsuri se mai numește publicitate de prestigiu spre deosebire de promovarea bunurilor sau serviciilor individuale, care se califică drept publicitate pentru produse.
Editorul publicațiilor publicitare are și anumite mijloace pentru a menține imaginea companiei, fixând-o în mintea cititorilor. Acestea sunt așa-numitele constante de publicitate, printre care locul cel mai important revine mărcii sau mărcii și numelui companiei. Sarcina editorului este să se asigure că marca și logo-ul trebuie să fie prezente în fiecare publicație publicitară, indiferent de forma, volumul, scopul acesteia. Blocul corporativ este plasat, de regulă, în locurile cele mai proeminente.
Potrivit Legii Federației Ruse „Cu privire la mărcile comerciale, mărcile de serviciu și denumirile de origine ale mărfurilor”, „... o marcă comercială și o marcă de serviciu sunt denumiri care pot distinge, respectiv, bunurile și serviciile unuia legal sau indivizii din bunuri și servicii omogene ale altor persoane juridice sau fizice”. Cu alte cuvinte, o marcă servește pentru a se asigura că consumatorul, printre multe bunuri și servicii, poate determina cu exactitate cine produce produsul sau serviciul care îi place, iar producătorul sau vânzătorul reamintește încă o dată că produsul sau serviciul îi aparține. Potrivit Legii, „titularul unei mărci are dreptul exclusiv de a folosi și de a dispune de marcă, precum și de a interzice utilizarea acesteia de către alte persoane. Nimeni nu poate folosi o marcă protejată în Federația Rusă fără permisiunea proprietarului acesteia.”
Cerințele pentru limba și stilul unor astfel de documente diferă semnificativ de cerințele pentru pregătirea documentelor de afaceri strict reglementate. Specificul scrisorilor publicitare constă în faptul că acestea sunt supuse unor cerințe precum memorabilitate, capacitatea de a trezi interesul comercial. Acest lucru necesită o abordare mai creativă a scrierii scrisorilor publicitare; vă permite să utilizaţi mijloace lingvistice de exprimare pentru a atrage atenţia asupra informaţiilor prezentate. Deci, de exemplu, în mesajul de mai jos, care conține o invitație la o vânzare la preț redus, o tehnică de narațiune întrebare-răspuns, construcții stimulative, precum și adjectivele cele mai, favorabile, privilegiate, sunt folosite pentru a spori efectul de influență al scrisoare.
Dragă...
Astăzi aveți ocazia să cumpărați bunuri la cele mai mici prețuri.
De ce? Conform prognozei departamentului nostru comercial, prețurile vor crește cu 1% în următoarele patru luni. Nu ratați și profitați de prețurile noastre reduse. Vă invităm la o vânzare privilegiată. Suntem siguri că veți fi mulțumit atât de bunuri, cât și de prețurile pentru acestea. Vino, te așteptăm.
Utilizarea pe scară largă a structurilor de evaluare, cum ar fi: muncă excelentă, prețuri rezonabile, parteneriate de încredere, sistem flexibil reduceri, cooperare reușită (fructuoasă) etc. mărește atractivitatea emoțională a textului scrisoare de afaceriîi conferă un ton constructiv.
Principala cerință pentru textul unui mesaj publicitar (cu toate acestea, precum și pentru textele mesajelor de afaceri de alte tipuri) este conținutul informațional și persuasivitatea. Cu toate acestea, informativ scrisoare de publicitate ar trebui să difere în concentrarea asupra intereselor, nevoilor vitale și practice ale unui potențial consumator, client, partener. În plus, trebuie să fie completă, adică o scrisoare informativă și publicitară trebuie să conțină toate informațiile care pot fi de interes pentru consumatori. Dacă scrisoarea nu conține informații importante pentru destinatar și acesta trebuie să contacteze suplimentar destinatarul, acest lucru îl poate încuraja să folosească serviciile unei alte companii (care oferă produse similare), a cărei scrisoare de informare și publicitate este scrisă mai convingător și mai competent .
Defectele stilistice care duc la ambiguitate sunt, desigur, inacceptabile în textele mesajelor publicitare de afaceri, deoarece reduc impactul acestora.
Un sistem flexibil de reduceri pentru produsele companiei dumneavoastră ne va permite să concuram cu succes cu produsele dumneavoastră pe piața din regiunea noastră.
Fragmentul dat din scrisoarea de informare și publicitate este suprasaturat cu pronume personale (al tău, al tău, al nostru, al nostru). În plus, ambiguitatea verbului concurență creează ambiguitate în enunț. Din această propunere nu este clar dacă autorul mesajului intenționează să concureze cu destinatarul (producătorul de produse) sau, prin vânzarea produselor destinatarului, să concureze cu alții firme comerciale regiune.
Tactica de vorbire a unui mesaj publicitar de afaceri poate fi definită ca vizarea intereselor. Experții subliniază că cât de exact va fi capabil scriitorul să determine interesele firmei destinatare și să reflecte aceste interese în textul scrisorii va depinde de faptul dacă poate găsi înțelegere cu privire la problema specifică în discuție și la problemele promițătoare pe termen lung. cooperare.
Titlul este uneori considerat cea mai importantă parte a textului publicitar (este titlul care atrage atenția consumatorului și cât de mult depinde de gradul de expresivitate a acestuia. consumator potential interesat să citească textul principal). Anteturile sunt împărțite în mai multe tipuri: anteturi care raportează proprietăți utile, provocator, informativ, interogativ și care conține o comandă.
Textul publicitar ar trebui să îndeplinească principalele obiective ale publicității în general. Cu toate acestea, este imposibil să nu ținem cont de perspectiva evaluării funcționale a unui anumit text, de scopul său real, de rolul său funcțional într-o anumită situație de vorbire. Textul reclamei îndeplinește funcții foarte specifice. Scopul final al textului publicitar este de a convinge cititorii de beneficiile produsului, serviciului, companiei, etc. Efectul expunerii publicității se bazează pe utilizarea corectă a unui număr de fenomene și modele lingvistice și psihologice. Vorbind despre limbajul mesajelor publicitare, vorbim despre utilizarea limbajului în scopuri profesionale, rezultatul căruia este generarea de mesaje adresate unui anumit public și îndeplinirea unor sarcini specifice.
Scopul principal al textului publicitar este de a atrage atentia, de a trezi interesul si de a stimula vanzarile. Pentru a atinge acest scop, compilatorii textului publicitar apelează la utilizarea diferitelor tehnici lingvistice și psihologice. Textul publicitar trebuie să se distingă prin inteligibilitate, strălucire, concizie, extravaganță, execuție extrem de profesionistă. Legile concurență cer de la creatorii de publicitate acuratețe maximă în transferul de informații, expresivitate, profesionalism.
Crearea unui text publicitar este etapa finală a unui proces îndelungat și minuțios: pregătirea unui text publicitar este precedată de lucrări pregătitoare privind studiul condițiilor și strategiilor de piață, a fundamentelor juridice ale publicității, a factorilor culturali, sociali și economici. Crearea de publicitate este un proces creativ bazat pe profesionalism, pe un anumit set de cunoștințe și deprinderi, prin urmare, pregătirea unui text publicitar necesită cunoașterea anumitor reguli și tipare, inclusiv regulile de construire a unui text competent și expresiv. Munca de compilare a unui text publicitar implică prezența nu numai a unui anumit talent sau dorință, ci și a unui Recunoașterea calificărilor profesionale. Este evident că pentru a crea un text publicitar trebuie să ai abilități foarte specifice: este o artă care trebuie învățată.
Unicitatea reclamei se explică prin faptul că are capacități de informare extrem de largi: folosește diverse canale de comunicare în masă care vă permit să stabiliți și să mențineți contacte cu un public de masă. Publicul de masă este un factor extrem de important, deoarece, pe de o parte, facilitează îndeplinirea sarcinii principale a reclamei - vânzarea unei idei sau a unui produs. Pe de altă parte, acest factor complică procesul de comunicare și face necesară elaborarea mai atentă a strategiei de creare a unui mesaj publicitar.
Cercetătorii notează că publicitatea ca una dintre formele de comunicare verbală are un rol semnificativ trăsătură distinctivă: de multe ori comunicarea are loc în condiții care pot fi definite ca nefavorabile. Cert este că publicitatea este un așa-numit tip de comunicare „unilaterală”, care într-un anumit fel restrânge gama posibilelor mecanisme de influențare a audienței. În plus, posibilitatea de a folosi diverse mijloace de influențare a audienței în publicitate este într-o anumită măsură limitată. standarde eticeși acte juridice. Prin urmare, în mesajele publicitare într-un „spațiu limitat” (din moment ce unul dintre trasaturi caracteristice textele publicitare este concizie), se poate observa o concentrare extrem de mare de diverse dispozitive stilistice.
Desigur, jocul de cuvinte și imagini, ortografie și idiomuri distorsionate, sintaxa „incorectă” și utilizarea neobișnuită a semnelor de punctuație sunt foarte caracteristice publicității și contribuie adesea la crearea celor mai expresive și de succes mesaje publicitare. După cum sa menționat mai sus, în reclamă se poate observa o concentrație extrem de mare de diverse dispozitive stilistice. Această caracteristică a textelor publicitare este o caracteristică internațională.
Argoul și expresiile colocviale sunt folosite foarte activ în publicitate. Pentru a crea o colorare expresivă emoțional, imagini, inteligibilitate și eficacitate a textului publicitar, care este destinat cititorului în masă și, prin urmare, ar trebui să fie aproape de el în structură. Într-adevăr, textele publicitare sunt adesea scrise în așa fel încât sunetul lor să semene cu sunetul limbajului vorbit.
Numărul posibilelor abateri de la norma lingvistică nu este limitat, deoarece orice regulă lingvistică poate fi încălcată într-un fel sau altul.
Trebuie remarcat faptul că, în ciuda atractivității și chiar a divertismentului dispozitivelor stilistice, inovațiile lingvistice în publicitate nu sunt binevenite de toată lumea. Și totuși, în textele publicitare al căror scop este vânzarea unui produs, cuvintele noi și utilizarea neconvențională a cuvintelor deja cunoscute sunt de mare valoare. Cu toate acestea, pentru ca un text publicitar strălucitor să nu se transforme într-un set analfabet de cuvinte scrise incorect, este necesar să se încalce regulile într-un anumit mod.
Orice text publicitar, prezentat sub formă orală sau scrisă, este un text pregătit în prealabil; Astfel, atunci când analizăm texte publicitare, avem de-a face cu două forme de implementare a vorbirii: forma scrisă și implementarea orală a unui text prescris. La studierea expresivității textelor publicitare nu se poate ignora problema principalelor dispozitive stilistice folosite de autorii textelor la nivel de sintaxă și rolul pe care sistemele de prozodie și punctuație studiate îl joacă în crearea unor efecte stilistice deosebite.
Un dispozitiv stilistic destul de comun este repetarea. Repetarea unui element de vorbire, care atrage atenția cititorului (ascultătorului) asupra acestuia, îi subliniază semnificația, sporește impactul emoțional al textului. Utilizarea acestui dispozitiv stilistic necesită abilități speciale din partea compilatorilor de texte: o cantitate relativ mică de text publicitar prescrie utilizarea rațională a mijloacelor lingvistice.
Repetarea aceluiași cuvânt sau propoziție nu numai că atrage atenția cititorului (sau ascultătorului) asupra elementului repetat, dar adaugă și noi nuanțe conținutului acestuia. Sensul stilistic al repetiției constă în întărirea ponderii semantice a părții repetate de text.
Pentru ca textul publicitar să aibă efect, acesta trebuie să fie distribuit prin canalul corespunzător și să fie perceput corespunzător de publicul țintă. Pentru a determina aceștia și mulți alți factori care afectează eficiența publicității, este nevoie de eforturile comune ale specialiștilor din diverse domenii.
Aproape orice problemă legată de publicitate este controversată. Problema culturii vorbirii în publicitate și în afacerile publicitare este una dintre cele discutabile. Desigur, majoritatea vor fi de acord că acest subiect merită atenție. Discutabilitatea sa constă în faptul că este strâns legată de problema libertății creativității în publicitate, care, la rândul său, are mai multe aspecte. Dacă vorbim despre libertatea creativității în publicitate, atunci aproape nimeni nu va contesta necesitatea extinderii cât mai intense a granițelor creative și a eliminării barierelor care împiedică zborul creativ.
Este o altă chestiune când vine vorba de reglementare legală Publicitate: Vorbind despre libertatea creativă, toți agenții de publicitate susțin că încearcă să opereze în limitele legii. Problema este că, dacă majoritatea agenților de publicitate recunosc incontestabilitatea actelor juridice care guvernează procesul de publicitate și activitate creativă ca parte a acestui proces, chestiunea aspectelor morale, etice și sociale ale reclamei rămâne deschisă. Unul dintre cele mai controversate și des (și energic) aspecte ale problemei luate în considerare este aspectul lingvistic. De exemplu, cât de multă distorsiune de limbaj este acceptabilă reclame sau texte tipărite? Nu merită să ne așteptăm la o unanimitate de opinii pe această temă. Pozițiile adversarilor sunt adesea diametral opuse. Răspunsul la această întrebare depinde nu numai și nu atât de poziția unuia sau altuia dintre participanți la discuție, ci de ceea ce este dominantul său. Dacă se ia în considerare creșterea vânzărilor, atunci adesea astfel de tehnici (conform autorilor textelor) contribuie la aceasta. Pe de altă parte, nu trebuie să uităm că publicitatea este o parte a culturii de masă, prin urmare, desigur, trebuie luat în considerare faptul că nu numai prioritățile culturale ale publicului țintă afectează percepția publicității, ci și publicitatea afectează viziunea asupra lumii și nivelul cultural general al națiunii.
Nu mai puțin important este un alt aspect al problemei luate în considerare - cum vorbim despre publicitate. În industria publicității autohtone, există o influență destul de înțeleasă a tendințelor străine și pătrunderea unui număr semnificativ de împrumuturi străine în limba rusă, în special în domeniul terminologiei publicitare.
Recent, problema aparatului terminologic folosit în activitatea de publicitate, a vocabularului profesional, a devenit din ce în ce mai relevantă. Această stare de fapt se explică prin faptul că s-au acumulat până acum un număr semnificativ de realități din domeniul publicității, pe care specialiștii ruși le împrumută cu multă intensitate și cu succes din experiența străină. Evident, alături de realități, sunt împrumuți și termenii care le denotă.
Majoritatea termenilor utilizați în afacerile de publicitate sunt fie o traducere directă a unui termen englez similar, fie o transliterare a acestuia. În ambele cazuri, utilizarea termenului ridică o serie de dificultăți. Când vine vorba de transliterarea termenului (de exemplu, promovare, marketing direct etc.), apar o serie de întrebări atât cu privire la înțelegerea termenului în sine, cât și la utilizarea acestuia în publicațiile în limba rusă. În cazul unei traduceri directe a unui termen, vorbim, în primul rând, de varietatea opțiunilor de traducere oferite în diverse dicționare și publicații, ceea ce presupune apariția unor serii sinonime de termeni. Deci, de exemplu, termenul de promovare se traduce prin promovare, promovare a bunurilor (produs); alături de opțiunile traduse se mai folosesc și cele transliterate: promovare sau promovare. Termenul de relații publice este folosit atât în formă transliterată (relații publice), cât și în traducere (relații publice). Trebuie menționat că traducerea nu transmite pe deplin esența acestei definiții încăpătoare - relațiile publice. Alături de opțiunile indicate se mai folosesc și abrevieri: atât original (PR), cât și rusificat (PR), acesta din urmă având o conotație negativă aderentă (de exemplu, „PR negru”), deci folosirea variantei PR este de preferat. În plus, adesea termenul specificat, sau mai degrabă, diverse opțiuni sunt înlocuite cu termenul de publicitate.
După cum puteți vedea, situația cu datele și cu mulți alți termeni (de exemplu, direct mail, billboard) este complicată de faptul că atunci când sunt utilizate, ambele tendințe sunt combinate - în literatura de specialitate, variante transliterate și diverse traduceri ale acestor termeni. coexistă pe picior de egalitate.
O anumită dificultate în ceea ce privește interpretarea și traducerea lor în limba rusă o reprezintă abrevierile care se găsesc adesea în publicațiile despre afacerea publicitară și sunt folosite atunci când lucrează în afacerea publicitară.
Problemele terminologiei publicitare, particularitățile utilizării vocabularului profesional în funcție de situația comunicativă, adecvarea și alfabetizarea traducerii, atât a textelor publicitare în sine, cât și a literaturii metodologice, educaționale și științifice dedicate anumitor probleme ale funcționării industria de publicitate - ca și publicitatea în sine, au mai multe fațete, iar rezolvarea lor necesită combinarea cunoștințelor și abilităților reprezentanților afaceri de publicitate, jurnaliști care scriu despre publicitate, editori de publicații publicitare, lingviști implicați în dezvoltarea limbajului și terminologiei publicitare, precum și reprezentanți ai canalelor TV care plasează publicitate.
Cum să faci un costum de pasăre cu propriile mâini Costum de pasăre de carnaval
Scenariu pentru 25 de ani fete case cool
Exemple de nominalizări serioase pentru recompensarea angajaților
Scenariul pentru aniversarea fetei (tinere) „O vedetă pe nume...
Nominalizări în benzi desenate pentru o petrecere corporativă