Маркетингові інструменти просування бренду. Просування бренду (етапи, стратегії та аналіз ефективності). Критерії формування репутації компанії

Термін, дизайн або комбінація всіх цих елементів. Вони призначені для ідентифікації та впізнаваності товарів та послуг підприємства чи компанії, а також для того, щоб відрізнити їх від конкурентів. Найважливішим компонентом, що входить до складу бренду, є людина.

Саме в його голові має створюватися певний символ, дизайн та інше. У поняття " Бренд " має входити емоційне, історичне, і навіть думки. Завдяки цьому людина має виділити той чи інший продукт, послугу серед інших. Його думки створюють певний образ, уявлення споживача про товар, викликають у нього. Тим самим шанувальники певного "символу" повністю довіряють фірмі і віддають перевагу її товару, а не конкуруючого. Крім того, іменна продукція дозволяє виділитися серед інших компаній-суперників і продається у певних кількостях та за гідною ціною.

Тому для будь-якого підприємства запорукою майбутнього успіху та процвітання є професійне, розумне та грамотне створення, розкручування та просування бренду. Мета поширення товару полягає у створенні монополії у певній галузі ринку.

Слід розрізняти поняття «розкрутка» та «просування бренду», оскільки вони мають різні визначення. Перше потребує одноразового зусилля. Тут необхідні великі знання фахівців та професіоналів: PR-менеджерів та інших.

Слід проводити просування бренду на ринку у повній відповідності до концепції його розвитку. Першим етапом є створення стратегії. Важливим аспектом тут є визначення потенційних споживачівабо а також застосування різних способів та інструментів. Саме від грамотного вибору цих складових і залежатиме успішне просування бренду.

Сьогодні існує велика кількість різних методів, способів, заходів та інструментів збільшення популярності товарного знака на загальному ринку: це, в першу чергу, реклама через інтернет, а також інші її види та різноманітні засоби, проведення різноманітних акцій та презентацій, створення та подальше формування дилерської мережі, BTL/PR- заходи, семплінг, мерчендайзинг.

Просування нового бренду потребує трохи іншого підходу, порівняно з вже існуючою, відомою у своїй категорії марки. При розкручуванні символу, що тільки з'явився, важливо не просто заявити про себе на ринку, але і сформувати позитивне враження і ставлення у потенційних споживачів. Просування вже існуючої полягає у підтримці усталеної позиції, пошуку нових споживачів, тобто. розширення цільової аудиторії, збільшення лояльності покупців

Являє собою довгострокову значну фінансову інвестицію, допомагає у рази збільшити прибуток компанії. Бренд – саме те, що необхідно для гідної конкуренції у сучасному світі економічних зв'язків.

Бренд- Відома торгова марка, що представляє затребуваний на ринку товар.

Висока конкуренція у багатьох сферах торгівлі та виробництва створює значні труднощі для підприємців-початківців щодо просування товарів та послуг. Як зробити свою продукцію відомою, а новостворену торгову марку розкрутити до рівня популярного бренду - цим питанням задаються багато бізнесменів.

Популярність та впізнаваність торгової марки породжує високий рівеньпродажів – зайшовши магазин, покупці, насамперед, звертають увагу до товари, про які вони вже чули з різних джерел, справедливо вважаючи, що популярність гарантує якість. Це підтверджує історія створення багатьох відомих світових брендів, що діють у різних сегментах ринку, таких як автомобілі BMW, спецтехніка Bobcat, улюблені багатьма Pepsi та Coca-Cola, де якості продукції приділяється максимальна увага. Одночасно важко собі уявити, які суми витрачають ці компанії на рекламу, за допомогою якої підтримується постійний попит на продукт, що ними випускається.

Створіть образ, що запам'ятовується

Для початку потрібно створити образ, що запам'ятовується, за допомогою якого покупець зміг би виділити вашу продукцію з загальної масианалогічних товарів.

Заклики Coca-cola «Вгамуй свою спрагу!» або Snickers «Не гальмуй, снікерсні!» щодня ведуть мовлення з екранів ТБ. Ці бренди обрали молодіжну аудиторію. В рекламних роликахці продукти завжди представляються в спраглих і зголоднілих молодіжних компаніях.

Автомобілі BMW вражають елегантністю, швидкістю та зручністю в керуванні – обраний компанією девіз повністю відповідає цим критеріям: Sheer Driving Pleasure – За кермом із задоволенням.

Таким чином, стає зрозумілим, що кампанія з просування бренду будується на ідеї та образі.

Визначте бажання споживачів

Починаючи кампанію з розкрутки торгової марки, слід визначити, на що чекають покупці від вашої продукції, які бажання можна обіграти, щоб потрапити в крапку, привернути пильну увагу до продукції, змусити заговорити про неї в середовищі споживачів.

Допоможуть соцопитування та співбесіди з людьми, які є вашими потенційними покупцями. Вивчення їхніх звичок, поведінкових якостей допоможуть побудувати певну концепцію, яка надалі використовуватиметься при побудові рекламної кампанії. Виявляйте фантазію, аналізуйте товари та дії ваших конкурентів, визначте, на яких якостях продукції ще не акцентувалася у їхній рекламі.

Тут вам надається широке поле для творчості - у процесі "мозкового штурму" часто народжуються чудові ідеї та пропозиції, здатні "зачепити" споживача. Уточніть, яким способом залучають покупців ваші конкуренти, постарайтеся зробити свій слоган коротким та точним, і сміливо втілюйте у життя свої найкращі пропозиції. Розробте символіку компанії – це сприятиме візуальному запам'ятовуванню вашої торгової марки.

Стратегія просування бренду на ринку

Оцініть обстановку у своєму ринковому сегменті та в регіоні, проаналізуйте можливості конкурентів, якість їхньої продукції, визначте їхні проблемні місця – на цьому можна створити рекламну кампанію, наголошуючи, що ваша продукція позбавлена ​​таких недоліків. Далі по порядку:

• Попрацюйте з пресою, особливо з найбільш впливовими та читаними виданнями. Опублікуйте якісну статтюпро свою компанію та вироблений товар. Ця статтяпотрапить у поле зору інтернет видань та дрібніших ЗМІ. Після того як процес «піде», можете створити «шум» про те, що стався витік інформації про вашу нову продукцію.
• Запустіть свій слоган- Він повинен бути яскравим і точним. Нові рекламні рекомендації сьогодні допускають, з метою створення максимального ефекту, використання виразів «на межі цензури».
• Використовуйте класичні методи маркетингу– розсилки, буклети, промо-акції, знижки та подарунки, сувеніри, фірмові футболки тощо – все це сприяє впізнаваності вашої продукції. Намагайтеся знати міру - нав'язливість може послужити не на вашу користь.
• Беріть участь у тематичних конференціях, інтернет-форумах.Все це сприяє поширенню інформації про ваш продукт та формування цільової аудиторії.

Приступаючи до розкручування власного бренду, проявляйте креативність та цілеспрямованість. Команда проекту temabiz.com впевнена, що наполегливість у досягненні мети та творче ставлення до справи обов'язково приведуть вас до успіху!

Як відомо, риба гниє з голови. У брендингу це прислів'я теж діє. Якщо щось пішло не так із просуванням бренду, причину потрібно шукати у діяльності компанії. У цій статті ми торкнемося тих сторін бізнесу, які безпосередньо впливають на рентабельність бренду, і на які необхідно звернути увагу як людям, які створюють новий бренд, і тим, хто відновлює старе добре ім'я. Отже, тема нашої статті: Як просунути бренд.

Одна з великих західних компаній, що займається питаннями просування та ребрендингу, у травні цього року провела невелике дослідження, яке вказало на три стовпи успішного виведення (первинного чи повторного) бренду на ринок.

Три фактори успіху просування бренду

В основі існування сильного бренду лежать три фактори: позитивна репутація, грамотний менеджмент та інвестиційна привабливість компанії. Їх ми зараз і розглянемо, але спочатку зробимо акцент.

Щоб створити бренд, здатний працювати та заробляти, необхідно:

а) покращити (або заробити з нуля) репутацію;

б) вибрати правильну стратегію управління;

в) збільшити інвестиційний потенціал.

Почнемо із репутації. Давайте спочатку розберемося, що це за звір такий. Методом зіставлення словникових даних отримуємо наступне:

«Репутація - це громадська оцінка, що сформувалася на основі певних критеріїв і включає в себе думку групи суб'єктів про якості об'єкта, його позитивні та негативні властивості».

Ми можемо також говорити і про ділової репутації. Це, простими словамикажучи, - різниця між покупною ціноюорганізації та вартості її за бухгалтерським балансом.

Репутація компанії – це комплекс уявлень цільової аудиторії про діяльність компанії. Формується також з допомогою об'єктивних (переважно) параметрів організації, чи, як їх ще називають, чинників репутації, які цієї цільової аудиторії мають значення. Від неї багато в чому залежить і репутація бренду, що просувається цією компанією.

Критерії формування репутації компанії

• витоки - історія підприємства, рід діяльності, вік;
• індивідуальність – стиль, імідж*, внутрішня інфраструктура;
• стратегія - місія компанії, орієнтири, цілі (для інвесторів та партнерів);
• стабільність - рентабельність та фінансова стійкість;
• відкритість – «прозорість» для ЦА за рахунок використання IT-технологій;
• кадровий потенціал – висококваліфіковані співробітники компанії;
• якість менеджменту – сильні керівники;
• корпоративна культура – ​​внутрішні цінності компанії;
• корпоративна комунікаційна культура - внутрішні та зовнішні зв'язки компанії, манера співпраці;
• імідж галузі, у межах якої працює компанія.

*Імідж у жодному разі не можна плутати з репутацією. Саме слово «імідж» - це понівечене англійське «image», тобто «картинка», яку можна створити, намалювати, вигадати. А репутацію треба в прямому сенсі заробити.

Таким чином, щоб оцінити нинішню репутацію бренду, необхідно спочатку провести деяке дослідження, здатне показати рівень довіри до компанії, яка створила цей бренд. Одним із способів такої «перевірки», як вважають деякі фахівці, є простий моніторинг Інтернету. На їхню думку, у мережі може бути трохи більше 10% негативних відгуківпро компанію і не менше 20% гостро-позитивних, причому інші можуть бути нейтральними.

Головна ваша мета – змусити товар чи послугу вийти на перше місце у галузі.

Як може допомогти цьому робота з брендом?

Американські PR-менеджери стверджують, що необхідно насамперед зрозуміти, що робить бренд унікальним, адже без усвідомлення індивідуальності та незамінності неможливо виділитися серед інших. Вони рекомендують хоча б раз на рік проводити аналіз сильних і слабких сторінбренду з метою посилення позицій та усунення недоліків. Такий аналіз також дає уявлення про актуальність бренду і виділяє фактори, які можуть максимально ефективно просунути бренд, або занапастити його.

По-друге, особливо, якщо ми ведемо мову про відновний менеджмент, буде не зайвим розглянути ті основні напрямки діяльності компанії, в яких підтримка порядку потрібна насамперед. Отже, це:

• розробка нових управлінської, фінансової та маркетингової стратегій;
• скорочення витрат: як постійних, і змінних;
• підвищення продуктивності праці та посилення мотивації працівників;
• безперервний моніторинг поточної фінансово-економічної ситуації у компанії та на ринку.

Що ми отримуємо в результаті: для того, щоб змусити бренд працювати ефективно, так чи інакше потрібне покращення стратегії менеджменту. У деяких випадках, до речі, таке прагнення досконалості призводить до передачі бізнесу під управління найнятим високопрофесійним топ-менеджером. Втім, це вже зовсім інша історія.

Інвестиційна привабливість підприємства - це основа її позитивної ділової репутації, основа її реноме надійного партнера.

Інвестиції - невід'ємна частина повноцінного розвитку бренду, адже привабливість бізнесу для інвесторів, безумовно, пов'язана з привабливістю для потенційних клієнтів.

Що таке інвестиційна привабливість? Це ємне поняття, яке, серед інших, включає наступні пункти:

• фінансово-економічна стабільність;
• інноваційна активність;
• конкурентоспроможність, стійке становище на ринку;
• виробничий потенціал;
• висока кваліфікація персоналу;
• прозорість діяльності
• Позитивна репутація.

Відслідковуючи динаміку за цими пунктами, необхідно коригувати стратегію менеджменту таким чином, щоб показники ставали дедалі кращими.

Отже, ми розглянули «три слона» просування бренду з нуля або відновлення його на ринку. І, мабуть, ви помітили, що вони тісно пов'язані і впливають один на одного?

Але! Навіть якщо ви миттєво почали опрацьовувати всі можливі напрямки діяльності, що, звичайно, дуже похвально, вам, щоб гарантовано досягти потрібного результату, будуть необхідні:

• постійна розробка актуальних критеріїв оцінки діяльності з просування бренду;
• безперервний моніторинг результатів;
• порівняння реальних підсумків із плановими.

Так ви зможете успішно розкрутити бренд, підняти його на новий рівень та зробити по-справжньому конкурентоспроможним навіть на сучасному жорстокому ринку, де кожен бореться за свого клієнта.

Як правильно розкрутити новий бренд? Які існують найефективніші стратегії щодо просування свого бренду?

У жителів пострадянського простору ще не до кінця зник стереотип, ніби просування бренду — це доля тільки великих компаній. На сьогодні це вже не так. Розкрутити невідомий бренд прагнуть і малі підприємці, і ті, хто працює на себе, надаю послуги (наприклад, фотографи).

Це не лише додаткове конкурентна перевага, Але і можливість посилювати лояльність старих клієнтів, і взагалі, бути на увазі і слуху. У розкрученого бренду стійкіші ринкові позиції.

Також якщо Ви плануєте до кордонів національного або міжнародного ринків, то створення сильного бренду та його просування – просто необхідний елемент грамотної маркетингової стратегії.

Отже, із чого почати, щоб розкрутити бренд?

#1 Створіть логотип та інші візуальні атрибути.Щоб графічне зображення вашого бренду виглядало професійно та справляло гарне враження на Ваших ділових партнерів та клієнтів, рекомендується звернутися до професійних дизайнерів.

Але не будуйте надто райдужних очікувань. Щоб логотип став пізнаваним, він повинен мелькати дуже багато разів – сотні, а то й тисячі. Бренд «Кока-кола» знають практично у всьому світі, але вони не припиняють його рекламувати по телевізору. Адже не дарма.

#2 Рекламуйте свій бренд.Витрати на створення обізнаності про Ваш бренд можуть створити у Вас враження, ніби Ваші гроші просто зникають у прірві. Частково це справді так. Ефект від цих витрат може виникнути лише через тривалий час і не піддаватися числовому формальному аналізу.

Використовуйте всі свої ресурси, щоб усіляко розкрутити свій бренд. Покладіть його логотип на свій автомобіль. Робіть ранкову пробіжку у футболці із зображенням Вашого бренду. Роздавайте візитки всім, хто потенційно може бути зацікавлений у Ваших послугах (читайте також нашу статтю про те, що практично безкоштовно).

#3 Будуйте мережу ділових контактів.Це найважливіший спосіб розкрутити бренд без грошей. Відвідуйте спеціалізовані виставки, форуми, ділові зустрічі. Намагайтеся познайомитися з якомога більшою кількістю людей.

Щоб ефективно підтримувати з ними контакти, рекомендуємо вести блокнот із записами: коли, з ким і чим говорили. Будь-яку особисту інформацію, яку Вам повідомляють, фіксуйте потім у блокноті. Можливо, привітавши сина свого ділового партнера із днем ​​народження, Ви значно зміцните з ним (партнером) взаємини.

#4 Взаємодія з іншими організаціями.Встановлюйте зв'язки не лише з конкретними людьми, а й з фірмами, установами, підприємствами. Надайте допомогу або підтримку. Напишіть статтю до місцевої газети. Виступіть перед студентами в університеті. Проведіть презентацію у місцевих органіввлади.

#5 Взаємодія з Вашими споживачами.Це наріжний камінь . Безликі, формальні продажі як акт передачі товару та прийом грошей не приведуть ні до чого доброго. Спілкуйтеся зі своїми споживачами, уважно прислухайтеся до їх побажань, зауважень, пропозицій, критики. Зворотній зв'язокна вагу золота.

Підвищуйте задоволеність клієнтів, і це сприятиме зміцненню та розкрутці Вашого бренду. Заохочуйте своїх покупців розповідати про позитивний досвід співпраці з Вами.

#6 Використовуйте інтернет. Всесвітня павутинадає великі можливості заявити про себе та свою компанію швидко і перед великою аудиторією — за умови, що Ви виявите оригінальність та креативність. Використовуйте соціальні мережі, свій сайт, YouTube, щоб розкрутити бренд. Тут Вам знадобиться Ваша корпоративна символіка - логотип, Ваші кольори.

Щоб розкрутити бренд з нуля, знадобиться багато часу, зусиль та терпіння. Це завдання, яке вирішується не за одну ніч. Тому застосовуйте вищевикладені рекомендації, читайте літературу з цієї теми та просуйте свій бізнес!

Стратегія просування бренду – чому це важливо

Розберемося з поняттями: просування комерційного бренду - система заходів, націлених на підвищення впізнаваності бренду, розширення цільової аудиторії, демонстрацію значущості бренду та його переваг кінцевою метоюзбільшення продажів товарів чи послуг.

Сучасний ринок – висококонкурентний, скорочення платоспроможного попиту загострює і змагання за покупця. Фактично по кожному виду продуктів і послуг вже є низка привабливих пропозицій. У такій ситуації виграє тільки сильний бренд, що впізнає і викликає довіру.

Спочатку ви працюєте на бренд, а далі бренд працює на вас. Якщо ви розраховуєте на тривале перебування на ринку (а не просто «всіх обдурити та втекти»), то вам слід працювати на довгу перспективу, тобто зайнятися будівництвом та розкруткою бренду. Чим краще ви подбаєте про злет, тим далі відлетіть.

Бренд – це образ

У деяких випадках реальна якість товару може відступати перед силою бренду, тобто сформованого у свідомості споживача образу. Всі ми знаємо, що Ощадбанк – це зелений банк, а Кемел – ковбойські сигарети.

Справа в тому, що бренд - це не лише назва компанії, а й логотип, і фірмовий стиль, і репутація, і навіть набір маркетингових стратегій. Наприклад, Макдоналдс міцно асоціюється з образом клоуна Рональда, а KFC прив'язаний до історії полковника Сандерса та його горезвісного рецепту.

Причому бренд може мати не лише позитивну репутацію. Наприклад, у дев'яності «Кока-Кола» символізувала для багатьох росіян «американську агресію», тотальну експансію американського бізнесу та американського способу життя, що пере. національні особливостікраїн "третього світу". Тому намети з Кока-Колою або ресторани Макдональдс нерідко ставали мішенями для радикалів.<.p>

Ключові способи просування бренду компанії

Найбільш базовими механізмами просування бренду сьогодні є:

1. Розкручування через інтернет. Розробка сайтів, розкрутка через соціальні мережі та спеціалізовані форуми.
2. Маркетингова політика Мається на увазі робота з ціноутворенням, всілякі знижки та акції.
3. Реклама у ЗМІ. Замовні матеріали у пресі, на радіо та телебаченні.
4. Спонсорство та благодійність. Це дозволяє створити інформаційний шум і виставити компанію у пристойному вигляді.
5. Участь у заходах, виставках, конференціях.

Слід врахувати, що створення та просування бренду - це серйозне і важке завдання, яке вимагатиме від вас чимало сил, ресурсів, а головне, певного плану. Вибирайте свій канал або комбінацію каналів просування та рухайтеся вибраним курсом.

Онлайн просування передбачає використання різних інтернет-платформ для розкручування свого бренду. Просуванням бренду в соціальних мережахабо інших інтернет-медіа не слід нехтувати, якщо ви хочете досягти експансії на ринку без надмірних витрат.

Чому онлайн-просування (зокрема SMM-просування) бренду важливе? Тому що онлайн просування підвищує впізнаваність бренду, дозволяє вийти на ширшу аудиторію і тому що онлайн просування вимагає менших витрат. За підрахунками маркетологів, комплексні послугиза онлайн-просуванням можуть коштувати в середньому 280,3 тис. доларів, а якісна промо-компанія у традиційних медіа може коштувати мільйони доларів.

Просування особистого бренду

Персональний бренд, створення та просування його, будується за тими ж принципами інтернет-маркетингу. Модні дизайнери, політики та генеральні директоримають аккаунти в найпопулярніших соцмережах та продумано ведуть свої сторінки. Якщо ви хочете продати себе як фахівця, займіться самопіаром. Принципи маркетингу допоможуть вам стати успішнішими.

Якщо ви справжній професіонал або просто яскрава та артистична особистість, людям захочеться дізнатися більше про вас, про ваше життя та ваші роботи. Але якщо вас немає в соцмережах, то вам закрита багатомільйонна інтернет-аудиторія. Та й ви для неї не існуєте. Ваш особистий бренд почнеться не раніше, ніж ви придбаєте кілька тисяч передплатників, а це неможливо без SMM.

На стартовому етапі ще не пізно замислитися про псевдоніма – під яким ім'ям (іменами) ви хочете постати перед аудиторією. Вибирайте ім'я з огляду на характер своєї діяльності. Продумайте свій зовнішній вигляд і стиль, стежте за своїм зовнішнім виглядомі якістю фотографій, що викладаються. Також не зайве задуматися про унікальність персонального бренду: у чому ваша фішка, чим ви відрізнятиметеся від конкурентів і запам'ятовуватиметеся аудиторії.

Універсальної стратегії просування власного бренду немає, але запам'ятайте три прості правила:

• частіше ділитеся цікавим контентом;
• постарайтеся охопити більше майданчиків;
• активуйте не тільки в мережі, але й офлайн, щоб було про що розповідати.

З чого почати

Підготовка до просування бренду на російському (або будь-якому іншому) ринку вимагатиме наступних кроків:

1. Розробка загальної концепції бренду та рішень, що з неї випливають. Тут здійснюється постановка цілей. Ними можуть бути: підвищення впізнаваності бренду, створення позитивного іміджу, завоювання ринку
2. Оцінка стану ринку. На цьому етапі слід зібрати ряд відомостей, які будуть основою подальшого планування.
3. Виявлення основних конкурентів та його особливостей.
4. Визначення цільової аудиторії, складання портрета клієнта: соціальний статус, вік, стать та ін. Ви повинні визначити, які потреби та якої частини суспільства ви маєте намір задовольнити. Варто визначити також коло потенційних партнерів.
5. Розробка стратегії просування. Також при розробці стратегії слід врахувати місцеву специфіку конкретного регіону (регіонів), у яких проводитиметься кампанія, та адаптувати кампанію під ці особливості для кращого ефекту.
6. Підбір рекламних каналів та майданчиків.
7. Упорядкування бюджету рекламної кампанії. Проводиться докладний розрахунок, складається кошторис (кошториси), вибудовується ефективне планування.




А вже потім здійснюється реалізація стратегії та оцінка її ефективності.

Найняти профі або займатися самому

Якщо розмір вашого підприємства та обсяг ваших внутрішніх ресурсів дозволяють, ви можете задуматися про аутсосрсинг просування бренду в інтернеті, щоб не займатися цим самостійно. Або можете обрати середній шлях - частковий аутсорсинг або щось таке.

Якщо у вас вже є сильна команда маркетологів, досвідчених у просуванні бренду, ви можете все зробити без залучення сторонніх фахівців, але переконайтеся, що ваші співробітники мають навички стратегічного плануванняі розуміють специфіку маркетингу у галузі.

Якщо є конкретні пункти у вашій стратегії бренд-маркетингу, які викликають у вас невпевненість, наприклад просування бренду в Інстаграмі або стратегія просування особистого бренду, то їх і можете віддати на аутсорс.

У залученні сторонніх маркетологів для залучення свого бренду може бути багато сенсу, якщо ваше підприємство належить до малого бізнесу. Незалежні маркетингові фірми охоче беруться за будь-який спектр робіт з просування бренду – від розробки стратегії до виконання.





Зазвичай вони мають фахівці з кожного напряму, включаючи розкрутку бренду чи просування особистого бренду у соціальних мережах. Можливо, вони знайдуть навіть вузькі фахівці з вашої галузі.<.p>

Аутсорсинг просування бренду може здатися дуже дорогою витівкою, особливо в короткостроковій перспективі, оскільки на початковому етапі буде багато витрат на планування та вироблення стратегії. Натомість робота із зовнішніми підрядниками дає доступ до широкому спектрупрофесіоналів, яких ви не в змозі утримувати постійно. Якщо ж маркетингове агентство справді виявиться якісним, то ви отримаєте гарне поверненняінвестицій, що перевищує витрати на промоушн.

Які ключові показники при просуванні бренду

Ступінь конкурентності сучасного ринкунебувало висока, і компаніям хочеться виділитися і обігнати конкурентів будь-що-будь. Ринок стискається і місця на ньому вистачає далеко не всім. Стратегічний брендинг – це єдиний спосібдля комерційної організаціїзнайти свою унікальну особу оригінально оформити свою пропозицію.

Тому, якщо ви хочете створити бажаний образ у свідомості людей, вам доведеться поринути в аналітику, планування та дослідження психології споживачів. Універсального рецепта успіху тут бути не може, але успішні бренди мають деякі загальні характеристики, показники успіху.

Вам знадобиться щось більше, ніж логотип, оформлена візитка та рекламне гасло, щоб опинитися серед лідерів своєї галузі та витримати випробування лідерством. Справжні бренди – це результат організованої, відповідальної, довгострокової та добре профінансованої роботи. Бренд - це сума всіх ваших зусиль щодо забезпечення аудиторії товарами та послугами, а також дій для їхньої презентації.





Ключовими показникамиПросування бренду є: популярність бренду (brand awareness), сприйняття якості (percieved quality), асоціативний ряд бренду (brand association), ідентичність бренду (brand identity) та лояльність аудиторії.

Враховуйте ці показники і нехай вам щастить.