Pramoninės komunikacijos srities užduotys dažnai reikalauja skirtingų sprendimų. Vienu atveju reikia keistis sudėtingais, ilgais pranešimais vidutiniu greičiu. Kitu atveju reikalingas greitas apsikeitimas trumposiomis žinutėmis naudojant supaprastintą apsikeitimo protokolą, pavyzdžiui, su ... .
Užduotis (( 60 )) 60 Dalykas 0-0-0 Užduotis (( 59 )) 59 Dalykas 0-0-0 Užduotis (( 58 )) 58 Dalykas 0-0-0 Užduotis (( 57 )) 57 Dalykas 0-0 -0 Užduotis (( 56 )) 56 Dalykas 0-0-0 Užduotis (( 55 )) 55 Dalykas 0-0-0 Užduotis (( 54 )) 54 Dalykas 0-0-0 Užduotis (( 53 )) 53 Dalykas. ...
PR ekspertų požiūriu Taigi, žmonių, kurie glaudžiai susiję su PR, požiūriu, galime teigti, kad juodasis PR apima: A) Apibendrintas kategorijas: 1) neetiškus metodus ir technologijas (ty neatitinkančias visuomenės etikos ir moralės standartai). 2) Metodai... .
Nepaprastai svarbus klausimas juodas PR yra teisingas tikslinės auditorijos pasirinkimas. Užpultas objektas paprastai yra apsuptas šios auditorijos: · Jo klientai. · Jos konkurentai. · Jo palydovai. · Valstybės institucijos, su kuriomis objektas bendrauja. · Jo darbuotojai. ...
PR renginių vykdymo principai Organizacijos strategijos įtaka PR renginio pasirinkimui ir turiniui Planuojant PR kampanijas, kurios apima atskirus PR renginius, reikėtų atsižvelgti į šiuos veiksnius. 1. Kadangi PR veikla dažniausiai yra... .
Sprendimo dalyvauti renginyje priėmimo procesą galima standartizuoti naudojant anketą (4 pav.), kurią, remdamasis turima informacija, užpildo viešųjų ryšių vadovas. Anketą peržiūri organizacijos vadovų grupė, (finansų vadovas; asmenys, atsakingi už ... .
3 lentelė. Prioriteto indekso nustatymas Auditorija arba visuomenė: P + P = P P - organizacijos potencialas juos paveikti (skalė nuo 1 iki 10) Y - organizacijos pažeidžiamumas jų įtakai (skalė nuo 1 iki 10) V - auditorijos svarba organizacijai Nei aukštesnė... .
Tiriant pagrindines teksto teorijos nuostatas, reklaminio teksto teksto organizavimo ypatumus, pagrindinis tyrėjų dėmesys skiriamas tokiems parametrams kaip vientisumas ir nuoseklumas.
Didysis enciklopedinis žodynas apibrėžia teksto sąvoką bendrasis planas kaip nuosekli ir išbaigta simbolių seka. Solodovnikovas S.Yu. Didelis enciklopedinis žodynas: filosofija, sociologija, religija, ezoterika, politinė ekonomija. Minskas, 2002, 821 p.
Savo ruožtu įvairūs autoriai nurodo tokius reiškinius kaip tekstas: D.N. Likhačiovas - apie jo kūrėjo egzistavimą, kuris tekste įgyvendina tam tikrą planą; O.L. Kamenskaya - apie pagrindinį teksto, kaip žodinės komunikacijos priemonės, vaidmenį; A.A. Leontjevas - apie šio kalbos darbo funkcinį išsamumą. Apibendrinant, I. R. Galperina pateikia tokį teksto apibrėžimą: „tekstas yra kalbėjimo-kūrybos proceso kūrinys, turintis išbaigtumo... turintis tam tikrą tikslingumą ir tikslumą. pragmatiškas požiūris“. Galperin I.R. Tekstas kaip lingvistinių tyrimų objektas. M., 2007. S. 18.
Kaip matome iš daugybės apibrėžimų, tekstas yra holistinė, išbaigta ir vieninga kalbos struktūra, kurioje kalba atlieka dominuojantį vaidmenį ir gali turėti savo stilių.
Reklamos kalba vystosi remiantis teksto teorija ir yra kalbėjimo-kūrybos proceso produktas, paklūstantis kalbos akto užbaigtumo, kalbos žaidimo, stilistikos dėsniams. Reklaminiuose tekstuose sėkmingai naudojami įvairių funkcinių stilių elementai. Redaktorės užduotis – įvertinti autoriaus pasirinktos teksto „intonacijos“ teisingumą, tam tikrų skirtingų stilių kalbos priemonių panaudojimo tinkamumą reklamuojant šį produktą. Reikėtų išsamiau apsvarstyti pokalbio stiliaus elementų naudojimą. Išties reklamos užsakovas visą laiką tarsi kreipiasi į nematomą pašnekovą – potencialų pirkėją, su juo ginčijasi. Štai kodėl posakiai su įvardžiu „tu“ yra nepamainomas reklaminių tekstų priedas: „Ar žinai...“, „Tu gali...“, „Mes tau siūlome...“. Nepaisant akivaizdaus paprastumo, šis aspektas, šis stiliaus bruožas reikalauja didesnio dėmesio, nes nuo pašnekovo lengva „išsisukti“, arba pasakant jam banalias tiesas, arba užduodant jo vardu klausimus, kurių jis niekada nebūtų uždavęs. Kokhtevas N.N. Reklama. Žodžio menas. M., 2004. S. 18.
paštu („tiesioginis paštas“);
· laikraščiuose;
· masiniuose žurnaluose;
specialiuose žurnaluose;
prospektai;
katalogai;
bukletai;
· plakatai;
lankstinukai, atvirukai, kalendoriai ir kitos rūšies spauda.
· televizija;
menininko piešti didelio dydžio plakatai;
elektrifikuotos (arba dujinės šviesos) plokštės;
laisvai statomos vitrinos su prekėmis.
vitrinos;
Iškabos, iškabos, planšetės prekybos aukšte;
· pakuotės (dėžutės, dėklai, popierius su reklamuotojo pavadinimais ir prekių ženklais).
Rengiant reklaminius tekstus dirba daug pramonės, prekybos, specializuotų reklamos agentūrų ir žiniasklaidos reklamos skyrių specialistų. Reklamos menas priklauso nuo jų kvalifikacijos, kultūros, reiklumo.
Reklaminių tekstų turinys viešųjų ryšių kampanijose yra įvairus: tai medžiaga apie įvairių pramonės ir prekybos įmonių veiklą, kurios siekia parduoti savo produkciją, nori rasti partnerių bendra veikla, ir finansinių institucijų, užsiimančių bankininkyste, investicijomis ir kt., medžiaga finansinė veikla siekiantys pritraukti lėšų iš įmonių ir visuomenės bei teikti paskolų paslaugas, siūlyti tarpininkavimo vietas parduodant akcijas ir pan. Į specialią grupę gali būti įtraukta mokymo įstaigų teikiama medžiaga, siekiant pritraukti studentus, taip pat medicinos, kosmetikos, buities įstaigų medžiaga. , poilsio ir turizmo organizavimo agentūros ir kt. Į atskirą grupę turėtų būti įtraukta medžiaga, susijusi su spaudinių (knygų, žurnalų, laikraščių ir kt.) reklama. Jų ypatumas slypi tame, kad spaudinių reklama gali turėti socialinį ir moralinį poveikį potencialiam vartotojui. Aksha R. Kūryba efektyvi reklama. M., 2003. S. 29.
Sunku pervertinti reklamos vaidmenį plėtojant užsienio ekonominę ir, svarbiausia, eksporto veiklą (ypač nekomercinės, prestižinės reklamos vaidmenį). Tokia reklama – žinoma, turint omenyje prekių pardavimą kaip reklamos darbo rezultatą – beveik nieko tiesiogiai nepasako apie prekę. Jos tikslas – teigiamų emocijų, susijusių su įmone, formavimas. Viena stipriausių tokios reklamos priemonių yra įmonės brošiūra. Įprastos įmonės brošiūros skiltys: įmonės istorija (dažnai susijusi su istorine šalies raida), prestižiškiausi klientai ir produktai, prekybos geografija, komercinės plėtros dinamika, paslaugų tinklas, rezultatai tarptautinių prekių bandymų (atestavimo), kita informacija, kuri yra efektyvaus darbo įrodymas. Poreikis daryti įtaką vartotojui, paklausai, palankaus formavimas vieša nuomonė apie įmonę, apie jos gaminamą prekę, verčia komercines struktūras vykdyti aktyvią reklaminę veiklą.
Bet koks reklaminis pranešimas turi atitikti Tarptautinį reklamos praktikos kodeksą, kurį 1987 m. priėmė Tarptautiniai prekybos rūmai Paryžiuje, taip pat šalyje galiojančius teisinius apribojimus. Šių reikalavimų nesilaikymas gali sukelti didelių komplikacijų. Todėl svarbu gerai išmanyti pagrindinius Reklamos kodekso principus ir normas.
Pirmą kartą 1937 m. buvo suformuluotos ir paskelbtos kai kurios reklamos gamintojų elgesio taisyklės, žinomos kaip „Paryžiaus tarptautinių prekybos rūmų reklamos praktikos kodeksas“.
Kodeksas nustato etikos standartus, kurių privalo laikytis visi su reklama susiję asmenys, įskaitant reklamos užsakovus, reklamos atlikėjus, reklamos agentūras ir žiniasklaidą (komunikaciją).
Štai ištraukos iš kai kurių „Kodekso“ straipsnių 1987 m. leidime.
Jokia reklaminė žinutė neturi sumenkinti visuomenės pasitikėjimo reklama, kuri nuosekliai atitinka visuotinai priimtas Reklamos kodekso normas. Tarptautinių prekybos rūmų Paryžiuje leidinys 1987 m., išvertė N. V. Genina ir V. E. Demidovas, elektroninis leidimas, www.reklamist.com.
4. Tiesumas. Reklaminiame pranešime neturėtų būti jokių teiginių ar vaizdų, kurie tiesiogiai ar netiesiogiai dėl nutylėjimo ir dviprasmiškumo, taip pat perdėjimo galėtų suklaidinti pirkėją, ypač dėl:
a) atitiktį prekių paskirčiai ir apimčiai, gamybos vietai ir kilmės šaliai;
b) prekių vartojimo savybės ir esamos kainos;
c) pristatymas, keitimas, grąžinimas, remontas ir priežiūra;
f) oficialus pripažinimas ar patvirtinimas, apdovanojimas medaliais, diplomais, prizais.
6. Objektyvumas. Produktų privalumų palyginimas turi būti sąžiningas ir pagrįstas įrodymais. Ji turi atitikti konkurencijos principą.
7. Įrodymai. Reklaminiame pranešime neturi būti įrodymų ir įrodymų, kurie kelia abejonių arba nesusiję su tokius įrodymus duodančio asmens kvalifikacija ir patirtimi, taip pat neturi būti nuorodų į tokius įrodymus ir įrodymus.
9. Atsakomybė. Reklamos davėjas, reklaminės žinutės atlikėjas ar reklamos agentūra, leidėjas, žiniasklaidos savininkas ar bet kuris kitas reklamos proceso dalyvis turi būti visiškai atsakingas už tai, ką siūlo visuomenei. Ten pat skyrius „normos“.
Pagrindiniai reikalavimai, kuriuos turi atitikti reklaminis tekstas, yra šie:
Dirbdamas su tekstu redaktorius turėtų nepamiršti, kad reklaminio pranešimo efektyvumą aktyviai didina vertinamosios klišės – vadinamieji „raktiniai žodžiai“, sukeliantys žmoguje emocijas ir prisidedantys prie teigiamo požiūrio į objektą formavimo. reklamos. Kaip vertinamosios klišės dažniausiai vartojami būdvardžiai „naujas“, „patikimas“, „patogus“, „efektyvus“, „universalus“ ir kt.. Patys raktažodžiai neturi išraiškingo kolorito, tačiau dėl savo semantikos sukuria teigiamo vertinimo poveikis kontekste.
Redaktorius turi išsiaiškinti, ką klientas turėtų prisiminti susipažinęs su reklamine medžiaga, ar aiški kliento veiksmų schema.
Taigi prekių reklamoje apibrėžimai „ypatingi“, „specifiniai“ vartotojui mažai ką pasako, neturi konkrečios informacijos. Net epitetai „skanu“, „apetitiški“, kalbant apie produktus, nepakankamai atskleidžia jų savybes. Geriau naudoti apibrėžimus, apibūdinančius, pavyzdžiui, produkto spalvą, skonį, kvapą, formą, kurias skaitytojas gali aiškiai įsivaizduoti. Nazaikin A. Reklaminio teksto praktika. M., 2003. S. 54.
4. Renkantis žodžius, rekomenduojama vartoti daugiau veiksmažodžių, kurie skatina veikti, daro tekstą dinamišką, taip pat specifinių daiktavardžių. Analizuodamas gramatinę reklaminio teksto pusę, redaktorius turi atsižvelgti į jo semantines ypatybes – galutinį konkretizavimą ir, iš pirmo žvilgsnio, semantinį primityvą, nes kalbama apie labai specifinius objektus. Morfologiniu požiūriu reklamos kalbai būdinga didesnė daiktavardžių dalis, palyginti su kitomis kalbos dalimis. Šis reiškinys būdingas ir reklaminio pranešimo sintaksinei struktūrai. Tekstas, kaip taisyklė, susideda iš paprastų, dažnai vardinių sakinių, supaprastintų gramatinių konstrukcijų.
Siekiant patraukti vartotojų dėmesį, paversti svarbius elementus išraiškingais, reklaminių tekstų sintaksėje naudojamos įvairios išraiškos priemonės, stilistinės priemonės – kalbos posūkiai, sintaksės konstrukcijos, naudojamos teiginio išraiškingumui sustiprinti. Pavyzdžiui, naudojama inversija, kuri leidžia išryškinti pagrindinę reklaminio pranešimo idėją, patraukti dėmesį neįprasta frazės konstrukcija. Dažniausiai pasitaikantys yra:
antitezė, leidžianti pabrėžti reklamuojamos prekės privalumus, ją išryškinti teigiamų savybių(„Paprasti sudėtingų problemų sprendimai“, „Platus ekranas už mažą kainą“);
Paralelizmas („Tu laimi – laimi sportas“);
Anafora ir epifora – pradinio arba galutinio žodžio ar frazės kartojimas kiekviename lygiagrečiame teksto elemente („Nauji sprendimai, naujų galimybių»),
· leksinis kartojimas („Problema dėl užsienio kalbos? Jokių problemų“ – užsienio kalbų kursų skelbimas).
5. Masinėje reklamoje neturėtų būti vartojama speciali terminija, nors šiuolaikinėje reklamoje naudojamos leksinės medžiagos specifika visų pirma apima jos augimą. Reklaminiuose leidiniuose taip pat būtinai pateikiami nomenklatūriniai pavadinimai, kurie, kaip taisyklė, apima ir terminus.
7. Tekste gali būti naudojami klausiamieji sakiniai ir kreipiniai - jie padeda sukurti reikiamą emocinę nuotaiką tarp skaitytojų ("Kaip išmokti užsienio kalbos namuose? Įveskite ESHKO").
9. Tekstas turi būti literatūrinis. Dažniausios reklamos stilistinės klaidos yra susijusios su netiksliu žodžių vartojimu, leksinio suderinamumo ir darybos pažeidimu, neteisinga sakinių konstrukcija, prasta žodžių tvarka, koordinavimo ir kontrolės pažeidimu.
10. Reklamos tekste aktyviai vartojamos tos gausios vaizdinės ir raiškos kalbos priemonės, kurios būdingos kalbai apskritai. Jie skirti ne tik pabrėžti reklamuojamo produkto privalumus, bet ir suformuoti tam tikrą šios prekės „įvaizdį“ skaitytojo mintyse. Vertindamas juos redaktorius turi įsitikinti, kad emocinis ir semantinis stresas tektų būtent ant reklamuojamų objektų ir „neužgoštų“ vienas kito.
Tokios vaizdinės ir išraiškingos kalbos priemonės yra:
dviprasmiškumas - žaidžiamos skirtingos to paties žodžio ir posakio reikšmės: "Be akinių - šimtas balų" - oftalmologijos klinikos reklama;
· epitetai: "Puiki kokybė iš geriausių gamintojų plius puikus aptarnavimas įmonės parduotuvėse";
Palyginimai: „Mūsų šilko audiniai lengvi kaip oras“;
metaforos: „Daugiau žvaigždžių nei danguje“;
Įvardžiai: „Ramybė jūsų namams“;
hiperbolė: „Galimybių jūra, fantazijos vandenynas“ (baldų reklama);
· Perfrazė: „Tas, kuris moka sutaupyti, perka iš mūsų automobilį“.
Be to, naudojami frazeologiniai vienetai, sukuriantys naujus semantinius atspalvius („Kiek šiuo atžvilgiu! Arba septynios pagrindinės priežastys pirkti mobilusis telefonas GSM-900"); patarlės, posakiai, posakiai, žodžiai iš dainų, eilėraščių („Jaunystė ... tu nepasmaugsi, tu nenužudysi“ (apie jaunuosius kompiuterinės parodos dalyvius). Reklaminių tekstų kūrėjai ir redaktoriai turi turėti gebėjimų suprasti įvairius kalbos žaidimo metodus.Tai taip pat svarbu teisiniam reklamos reguliavimui ir etiniam vertinimui Nazaikin A. Reklaminis tekstas šiuolaikinėse žiniasklaidos priemonėse M., 2003. P. 34.
Siųsti savo gerą darbą žinių bazėje yra paprasta. Naudokite žemiau esančią formą
Studentai, magistrantai, jaunieji mokslininkai, kurie naudojasi žinių baze savo studijose ir darbe, bus jums labai dėkingi.
Panašūs dokumentai
Marketingo pagrindinių sampratų esmės ir apibendrinimo studijos – dažniausiai pasitaikantys požiūriai į norimo pardavimų lygio pasiekimo įvairiose rinkose problemų sprendimo būdus, jų sprendimo principai, kurie yra marketingo valdymo pagrindas. Reklamos rūšys ir klasifikacija.
kontrolinis darbas, pridėtas 2010-12-06
Pagrindinių islamo teisinės kultūros supratimo būdų identifikavimas ir apibūdinimas bei jos specifinių bruožų įvardijimas. Įmonės islamiškos rinkodaros principai. Įmonių veiklos islamiškoje produktų ir paslaugų rinkoje šiuolaikiniu laikotarpiu analizė.
baigiamasis darbas, pridėtas 2016-02-02
Asmeninis pardavimas kaip tiesioginės rinkodaros ir internetinės rinkodaros pagrindas. Tiesioginės rinkodaros analizė – įrankis rinkodaros komunikacijos. Tyrimas reklaminė veikla tiesioginės rinkodaros sistemoje, remiantis „Avon“ kampanijos Novosibirske medžiaga.
Kursinis darbas, pridėtas 2010-10-07
Reklamos samprata, reklaminė veikla ir rinkodaros komunikacija. Keturi rinkodaros komplekso veiksniai ir jų vaidmuo įvairiuose įmonės aspektuose rinkoje. Reklamos platinimas. Marketingo strategija ir situacijos analizė. Konkurencijos analizė.
Kursinis darbas, pridėtas 2012-03-19
Marketingo užduotys komercinio nekilnojamojo turto srityje. Įmonių problemos nekilnojamojo turto rinkoje. UAB „Imagine Estate“ rinkodaros ir reklamos skyriaus darbo analizė. Marketingo komunikacijos visuose etapuose specifikos charakteristikos gyvenimo ciklas objektas.
Kursinis darbas, pridėtas 2015-03-07
Marketingo tikslai, objektai ir metodai rinkodaros tyrimai, pagrindinės marketingo tyrimų kryptys ir metodiniai pagrindai. Rinkodaros paslaugų reklaminė veikla, reklamos svarba, reklamos veiklos rūšys ir ypatumai bei reikalavimai.
testas, pridėtas 2008-12-04
Tyrimas apie teoriniai aspektai reklamos veikla turizmo srityje. Reklamos turizmo rinkoje kaip vienos iš pagrindinių rinkodaros komunikacijos priemonių pagrindinių bruožų analizė. Reklamos skirtinguose leidiniuose lyginamųjų išlaidų nustatymas.
Kursinis darbas, pridėtas 2016-12-08
Marketingo komunikacijų sistemos sąlygų, charakteristikų ir dizaino ypatybių tyrimas. Marketingo atsiradimo esmės, sampratos ir priežasčių tyrimas. prekės ženklas rinkodaros srityje. Korporatyvinio identiteto elementų, kaip rinkodaros komunikacijos rūšies, kūrimas.
Kursinis darbas, pridėtas 2013-10-11
Pagal Rusijos Federacijos įstatymą „Dėl reklamos“ „reklama yra bet kokia forma, bet kokiomis priemonėmis skleidžiama informacija apie fizinį ar juridinį asmenį, prekes, idėjas ir įsipareigojimus (reklaminė informacija), skirta neribotam laikui. asmenų ratą ir yra skirtas formuoti arba palaikyti susidomėjimą fizine juridinis asmuo, produktus, idėjas ir pastangas bei prisidėti prie prekių, idėjų ir pastangų realizavimo. Viena vertus, reklamoje reikšmingas ekonominis komponentas, kita vertus, informacinis komponentas.
Pardavimų apimties išlaikymo tam tikrame lygyje uždaviniai sprendžiami naudojant vadinamąjį primenanti reklama arba reklamos stabilumas, kuri suteikia vartotojui papildomos informacijos apie jam jau žinomą prekę, sukuria nuolatinio buvimo rinkoje efektą, skatina įmonės ar prekės pripažinimą. Priminimo reklama yra svarbi siekiant sustiprinti dabartinių pirkėjų pasitikėjimą, kad jie pasirinko teisingai.
Naudoja ir Rusijos žiniasklaida prestižinė reklama, kuri padeda formuoti įmonės ar prekės įvaizdį realių ar potencialių vartotojų galvoje.
Veiksminga priemonė paveikti vartotoją yra reklama laikraščiuose ir žurnaluose “/> kurių žanrai labai įvairūs. Reklamos tikslais naudojami beveik visi žurnalistiniai žanrai, kuriuos galima suskirstyti į tris grupes: informacinius (pastaba, interviu, reportažas, reportažas, eilutė reklama), analitinį (korespondencija, straipsnis, apžvalga, apžvalga, apžvalga, komentaras), žurnalistinis(piešinys, esė). Paskutinė žanro grupė aktyviai naudojama rengiant viešųjų ryšių medžiagą, medžiagą su paslėpta reklama.
Skelbimas- mokama reklaminė žinutė, patalpinta periodinėje spaudoje, dažniausiai pateikiamas reklaminis pavadinimas-šūkis, kuris glaustai atspindi reklamos davėjo komercinio pasiūlymo esmę ir privalumus.
reklaminis raštas- vienas iš labiausiai paplitusių reklamos žanrų, yra grynai informacinis žanras: iš jo skaitytojas sužino, kas, kur ir kada buvo išleista ar įvyko (turėtų įvykti). Pastaba apsiriboja pranešimu apie reklamuojamas prekes ir paslaugas. Paprastai reklaminiai užrašai turi antraštę. Jei reklama sukuria reklaminį vaizdą išryškindama 2-3 būdingas reklamuojamo objekto puses, tai pastabose tai aprašoma plačiau, o ne tik išryškinamos bet kokios charakteringos pusės, bet ir pateikiamos detalės.
Jis taip pat naudojamas prekėms ir paslaugoms reklamuoti. reklaminė ataskaita. Pats žanras apibrėžiamas kaip medžiaga, kurioje skaitytojams pateikiamas vizualinis konkretaus įvykio vaizdas per tiesioginį žurnalisto ar veikėjo suvokimą. Autorius pateikia, pavyzdžiui, vizualiai atvaizduoja tas prekes, kurias pats matė, rekomenduoja potencialiems pirkėjams ne kaip liudininkas iš išorės, o kaip vartotojas. Skaitytojui toks požiūris į reklamuojamus objektus yra psichologiškai svarbus.
Veiksminga propagandos forma - reklaminis interviu, kuri turi ypatingą įtikinamumo galią. Pagal interviu formą tai pilnas tekstas, kurį vienija bendra idėja ir susideda iš originalių klausimų-atsakymų blokų, kurie išdėstyti pagal didėjantį klausimų įtampos laipsnį ir atspindi pokalbio raidą bei dinamiką. . Pagrindinė užduotis šiuo atveju yra ramios ir tiesioginės kalbos, kuri gali sukurti ryškų reklaminį įvaizdį, perdavimas.
Reklamos apžvalga yra išsami reklamuojamo objekto (knygos, teatro pastatymo, filmo, koncerto, parodos) apžvalga. Jei įprastoje apžvalgoje atsižvelgiama į objekto privalumus ir trūkumus, tai reklaminėje apžvalgoje skaitytojo dėmesys atkreipiamas būtent į jo pranašumus. Apžvalga skatina potencialų vartotoją imtis konkretaus veiksmo, pavyzdžiui, nusipirkti ir skaityti knygą, žiūrėti spektaklį ar filmą.
Daugelyje reklamos žanrų yra ir reklaminis rašinys, kuriame apie reklamuojamą objektą pasakojama vaizdine-žurnalistine forma ir visas jo pateikimas yra pavaldus vienam tikslui – reklamai. Jame organiškai sujungiami grožinės literatūros ir žurnalistikos elementai, rodomi konkretūs faktai ir tikri įvykiai, kurių reklaminė esmė atsiskleidžia ryškia menine ir publicistine forma. Reklaminis rašinys paveikia ne tik vartotojo protą, bet ir jausmus, priverčia jį ne tik suprasti, bet ir pajausti vaizduojamą.
Vienas iš reklamos žanrų – paprasto siužeto ir įdomios kompozicijos novelė. Situacija, kuri aprašoma, turi būti susijusi su reklamuojamu objektu. Dažnai tokią istoriją lydi iliustracijos.
Reklaminis straipsnis skiriasi gilia analize ir detaliu reklamuojamo objekto aprašymu, apibendrinimais. Reklaminis straipsnis – tai jau visa studija, skirta reklamuojamam objektui ar vienarūšių objektų grupei, apie juos pasakojant prieinamu ir populiariu būdu. Reklaminio straipsnio žanrinės ypatybės yra tai, kad jame yra visų trijų sričių elementų – analitinės, informacinės ir publicistinės. Straipsniai gali būti apžvalginiai arba labiau selektyvūs, orientuoti į tam tikrą įmonės darbo sritį arba individualus produktas. Pagrindinė jo užduotis – formuoti teigiamą prekių ir paslaugų įvaizdį vartotoje. Be to, kas yra labai svarbu, vartotojas pats daro išvadą apie jų pranašumus. Taip suformuota nuomonė yra daug stabilesnė, kažkas, ką primeta „frontalinė“ reklaminė ataka, daugkartinis kartojimas. Prekės ženklo kūrimo straipsniuose įmonės stengiasi paaiškinti savo politiką ir pelnyti visuomenės simpatijas, pavyzdžiui, praneša apie savo labdaringą veiklą.
Reklamos straipsnius naudoja reklamuotojai, kurių veikla reikalauja išsamaus, išsamaus ir žodinio paaiškinimo (pvz., reklama medicininiai preparatai, Statybinės medžiagos). Tokios reklamos efektyvumas labai priklauso nuo produkto gyvavimo ciklo etapo. Kuo mažiau produktas yra žinomas vartotojui, tuo daugiau informacijos apie ją reikia. Prekės įvedimas į rinką yra pirmoji priežastis kreiptis į reklaminį straipsnį ar straipsnių seriją.
Linijinė arba rubrikuota reklama- vienas iš įprastų skelbimų tipų, kurie dedami į nereklaminio pobūdžio periodinių leidinių reklaminius puslapius arba yra reklaminių leidinių pagrindas (pavyzdžiui, nemokami laikraščiai). Rengiant inline reklamą, pagrindinis dėmesys skiriamas rubrikacijai – skelbimo organizavimo būdui leidinyje: paieškos patogumui jie skirstomi į klases, poklasius, statomas hierarchinis klasifikavimo medis. Paprastai naudojama dviejų ir trijų lygių klasifikacija.
Tiesioginis paštas(tiesioginis paštas) – reklama paštu – tai reklaminių pranešimų (taip pat ir personalizuotų) platinimas tam tikros vartotojų grupės ar galimų verslo partnerių adresais.
Reklama paštu yra ekonomiška, efektyvi ir ekonomiška rinkodaros ir paslaugų teikimo priemonė. Štai kodėl jis plačiai naudojamas įmonėse mažmeninė, komercinės ir pramonės įmonės, paslaugų ir labdaros įmonės, taip pat privatūs asmenys. Šio tipo reklamos pranašumai yra selektyvumas, vartotojų aprėpties tikslumas ir lankstumas. Pašto reklama leidžia reklamos davėjui pasirinkti vartotojų ratą, kurį jis nori pasiekti. Taigi reklamuotojas sumažina pardavimo kaštus ir padidina pelną.
Pašto skelbimuose gali būti nurodytas minimumas arba visa informacija, reikalinga sudėtingam produktui apibūdinti. Reklamos paštu platinimas užima daug mažiau laiko nei žiniasklaidoje. Pašto reklamuotojai gali kontroliuoti apyvartą ir kokybę reklaminius produktus, gavėjų skaičius, atsižvelgiant į jų gyvenamąją vietą, amžių, lytį ir kitus veiksnius.
Tačiau tiesi linija pašto adresų sąrašas yra ir minusu. Pirma, tai didesnės išlaidos, palyginti su reklama laikraščiuose ir žurnaluose. Antra, mažas efektyvumas ir, trečia, informacinės aplinkos trūkumas. Svarbi priežastis, kodėl skaitytojas atkreipia dėmesį į reklamą žurnaluose, yra ją supanti informacija (straipsnis, iliustracijos). Pašto reklama turi išsiskirti iš kitų reklaminių pranešimų, kuriuos adresatas gauna tą pačią dieną. Reklamos paštu forma ir turinys turi būti atidžiai apsvarstyti.
Apsvarstykite kai kuriuos reklaminių leidinių, platinamų paštu, tipus. Populiariausi laiškai dažnai siunčiami su brošiūromis, kainoraščiais, užsakymų blankais ir vokais. Atvirukai dažniausiai naudojami skelbiant išpardavimus ir nuolaidas, siekiant padidinti klientų antplūdį. Skrajutėse pateikiama išsamesnė informacija apie reklamuojamą prekę.
Brošiūros ir katalogai dažniausiai naudojami reklamai, kuri rodoma naujas produktasĮ turgų. Prospektas – tai leidinys, kuriame pateikiama išsami informacija apie vieną ar daugiau panašių prekių ar paslaugų. Paprastai jame pateikiama informacija apie gaminio paskirtį, pagrindines jo taikymo sritis, išskirtines savybes ir naudojimo būdus. Prospektas skirtas ir galutiniams vartotojams, ir prekybos įmonės kas parduos prekę. Prospektai yra didesni nei skrajutės ir dažniausiai gaminami iš sunkesnio popieriaus. Jie gerai perteikia gaminio formą ir išvaizdą. Paprastai jie išduodami su daugybe nuotraukų ar spalvotų iliustracijų. Prospektai dažnai pridedami prie laiško, kuriame reklamuojamas didelės vertės produktas.
Kitaip nei prospekte, kataloge pateikiamas daugybės prekių sąrašas, susistemintas pagal kai kuriuos kriterijus. Katalogai naudojami didmeninėje ir užsakymo paštu prekyboje. Kataloge, kainoraštyje yra leidinio aparato elementai: prekių sąrašas, rodyklė, įspaudas, turinys.
Svarbiausia – prekės, kainos ir sąlygos. Vietoj atskirų pavyzdžių geriau kurti reklaminius paketus, siūlančius lanksčias sąlygas. Geriau demonstruoti produktą, kad iškart atkreiptumėte skaitytojo dėmesį. Brangiausia reklamos forma paštu yra nemokami pavyzdžiai. Teksto ilgis tokiuose reklaminiuose leidiniuose gali skirtis priklausomai nuo siūlomos prekės. Ilgas testas turėtų būti užpildytas faktais. Nuo bendros informacijos reikia pereiti prie konkrečių detalių. Laiškas turi būti patrauklus akiai, todėl geriau jį suskaidyti į mažas pastraipas, naudoti įvairius būdus paryškinti tekstą.
Perskaitęs reklamą skaitytojas turi imtis kokių nors veiksmų. Sąveikos veiksnys yra labai svarbus, kitaip skaitytojas beveik iš karto pamirš reklaminį pranešimą. Tai reiškia, kad reikia paprašyti skaitytojo veikti nedelsiant, nustatyti savo pasiūlymo terminą arba apriboti produkto kiekį, kurį galima įsigyti už tą kainą. Reklamos davėjas turi padaryti viską, kad skaitytojui nekiltų sunkumų išsiųsti atsakymą ar užsakymą.
Lauko reklama yra veiksminga priemonė visų pirma plataus vartojimo prekių reklamai, nes ji pirmiausia skirta plačiajai visuomenei. Jis gali būti efektyviai naudojamas tik toms prekėms ar paslaugoms, kurios gali būti pavaizduotos glaustu vaizdu ir trumpu tekstu. Lauko reklama gali būti primenanti arba informatyvi. Tačiau pastaruoju metu vis daugiau įmonių naudojasi ja reklamuodami savo prekių ženklus prestižiniuose arba įvaizdiniuose reklamos renginiuose.
Tarp reklaminių leidinių rūšių, susijusių su lauko reklama, galime išskirti reklaminiai skydai, plakatai, baneriai, šviečiantys ženklai, elektroninės rezultatų lentelės ir ekranai. Be to, lauko reklama apima vitrinas, reklamą parduotuvėse (rodyklės, informacinės lentos, kainų etiketės), iškabas ir net kombinezonus aptarnaujančiam personalui. Dėl to, kad reklama dažniausiai suvokiama per nemažą atstumą ir keliaujant, dažniausiai tai būna trumpi ir išraiškingi pranešimai. Šios reklaminės medžiagos meniniame apipavidalinime ryškūs pagrindiniai prekės ženklo elementai.
Reklamos kūrėjai pripažino naująsias žiniasklaidos priemones – internetą – kaip išskirtinai patogią tikslinės reklamos ir reklaminių kampanijų efektyvumo stebėjimo technologiją. Tikrai revoliucinius reklamos technologijų pokyčius 1990-aisiais į rinką atnešė tokios kompanijos kaip „Yahoo!“, „Amazon.com“, „AltaVista“ ir dešimtys kitų JAV interneto žiniasklaidos įmonių. Svarbiausias šių pokyčių tikslas visais atvejais buvo sukurti unikalias galimybes reklamuotojams teikti skelbimus, skirtus kruopščiai atrinktai ir tiksliai išmatuotai reklamos auditorijai. Taigi, internetas šiandien leidžia mokslinės fantastikos knygų leidėjams reklamuoti savo produkciją tik tiems interneto vartotojams, kurie tikrai domisi moksline fantastika, o nacionalinė maklerio įmonė gali reklamuotis internete taip, kad tik galimybių ieškantys vartotojai investuoti į vertybinius popierius „užklups“ ant jo.ši šalis. Dėl to, kad šiuolaikinės interneto technologijos leidžia automatiškai kaupti tam tikra tema besidominčių interneto vartotojų adresų duomenų bazes, taip pat talpinti reklaminę informaciją interneto serveriuose, priklausomai nuo temos, reklamos užsakovai galėjo sutelkti savo dėmesį. reklamos kampanija itin siauroms ir aiškiai apibrėžtoms vartotojų grupėms.
Reklamos komunikacijos procese galima išskirti keturis dalyvius: reklamuotojus (komunikacijų iniciatorius), žiniasklaidą (reklaminių pranešimų nešėjus), reklamos vartotojus ("taikinį", kuriam nukreipiamas pranešimas) ir reklamos agentūras (kaip "laidininkus"). “ ir viso proceso organizatoriai).
Reklamos gamintojo (redaktorės) ir autoriaus teisiniai santykiai praktikoje yra labai nesutvarkyti. Rekomenduotina su autoriumi sudaryti autorinę sutartį, nes, kaip teigiama Rusijos Federacijos įstatyme „Dėl autorių teisių ir gretutinių teisių“, „teisės, kurios nėra tiesiogiai perduotos pagal autorinę sutartį, laikomos neperduotomis“. Autorinėje sutartyje galite įterpti skiltį „Autorių teisės“, kurios viena iš punktų bus atsakomybės už autorių ir gretutinių teisių pažeidimą paskirstymas. Pagal šį punktą reklamos davėjas garantuoja reklaminio darbo autorystę ir originalumą bei įsipareigoja savarankiškai reaguoti į pretenzijas.
Paimkime pavyzdį. Bankas pavedė reklamos agentūrai sukurti ir išspausdinti 5000 spalvotų bukletų. Sutartį reklamuotojai pasirašė ir įvykdė kokybiškai ir laiku. Kai bukletai baigėsi, bankas nusprendė spausdinti daugiau bukletų, bet ne iš reklamos užsakovų, o tiesiai spaustuvėje. Bankas tikėjo, kad, sumokėjęs reklamos užsakovams pagal sutartį, turi teisę disponuoti šia knygele savo nuožiūra. Tačiau, pasak reklamos agentūra Pagal susitarimą bankas negavo turtinių autorių teisių už knygelės maketavimą. O knygelės replikavimas (atgaminimas) yra veiksmas, kurio atlikimo teisė yra specifinė autorių teisė. Pagal „Autorių teisių ir gretutinių teisių įstatymą“ šios teisės turi būti perduodamos ypatingu būdu.
Spaudos reklamos kūrimo originalumas slypi tame, kad prie leidinio rengimo ištakų stovi pats redaktorius. Būtent jis, remdamasis reklamos davėjo užsakymu, formuoja būsimo leidinio koncepciją ir nustato užduotį teksto autoriui, dailininkui, fotografui. Kūrybinio ir organizacinio potencialo išlaikymas ir plėtojimas – svarbi reklaminio leidinio redaktoriaus užduotis.
Kūrybinio proceso ypatybių reklamoje tyrimas rodo, kad vaisingos idėjos gimimas, kaip efektyviausiai atkreipti auditorijos dėmesį į siūlomo produkto ar paslaugos privalumus, prieš tai yra didelis ir sunkus rinkimo ir apdoroti atitinkamą informaciją. Tarp įvairios informacijos, kurią redaktorius renka pasiruošimo laikotarpiu reklamos kampanija, ypatingą vietą užima duomenys apie pačią prekę, apie potencialų pirkėją ir apie pardavimo rinką.
Remiantis šios informacijos supratimu, parengiama leidinio koncepcija ir sukuriamas jo scenarijus - daugiau ar mažiau detali būsimo leidinio schema ir darbo su atskirais jo elementais planas. Kartu su redaktoriumi kuriant scenarijų dalyvauja visa jo vadovaujama kūrybinė komanda: teksto autorius (copywriter), dailininkas, meniniai ir techniniai redaktoriai ir kt.
Scenarijus kuriamas remiantis reklamos davėjo užsakymu, kuriame nustatomi reklaminio pranešimo tikslai ir pateikiama reikiama informacija: tikslinė auditorija, faktiniai duomenys (prekės ar paslaugos pavadinimas).
Rengiant scenarijų atsižvelgiama į 4 rūšis formuojančius požymius: numatomą paskirtį, skaitytojo adresą, informacijos pobūdį, materialinę leidinio struktūrą. Redaktorius formuluoja teksto autoriaus ar sudarytojo, menininko užduotis, taip nustatydamas reikalingos informacijos apie reklamuojamą prekę ar paslaugą kiekį, šios informacijos pobūdį, taip pat žodinės ir vaizdinės informacijos ryšį. Problemos formulavimas yra svarbiausias etapas. Turi būti aiškus tikslas. Šiame etape turite būti aiškūs galutinis rezultatas, kuris turėtų būti pasiektas reklamos kampanijos metu. Tada yra informacijos rinkimas ir apdorojimas, idėjos patikrinimas ir tobulinimas.
Reklaminio leidinio rengimo specifika yra ta, kad visi reklamos struktūros elementai yra kuriami lygiagrečiai kaip vienodi vientisos visumos komponentai. Pavyzdžiui, menininko rastas įdomus sprendimas gali paveikti autoriaus teksto apimtį ir stilių, o kartais prireikti jį peržiūrėti.
Aiškus darbo su scenarijaus organizavimas nulemia redaktoriaus funkcijas redakcinės analizės procese, kurio turinys, be abejo, priklauso nuo to, kaip teksto autorius, menininkas ir kiti kūrybinės grupės nariai susidorojo su tekstu. bendrai sukurtos reklamos idėjos apibrėžtus uždavinius.
Redaktorius, sudarydamas vidaus leidėjo apžvalgą, patikrina, ar buvo pasiekti reklamuotojo iškelti tikslai, ar laikomasi Rusijos Federacijos įstatymo „Dėl reklamos“, ar kūrinių turinys ir dizainas atitinka iškeltus uždavinius.
Specifinis reklaminės literatūros rengimo etapas – reklaminių produktų testavimas prieš juos atkartojant ar skelbiant. Kaip žinia, reklaminė informacija turi patraukti dėmesį, kelti emocijas, būti įsimintina, reklamos vartotojas turi turėti norą įsigyti reklamuojamą prekę. Atitiktis šiems reikalavimams yra bandymo kriterijus. Paprastai jie patikrina reklamos idėjos efektyvumą, o tada gatavų gaminių prieš išleidžiant publikai ir platinimo etape. Tam naudojami įvairūs metodai, ypač fokuso grupės metodas, kai tikslinės poveikio grupės (skaitytojų) atstovai vertina reklamos produktus. Į darbą su fokuso grupe patartina įtraukti profesionalų psichologą.
Profesionaliai atlikta reklaminė žinutė negali neatsižvelgti į suvokimo psichologijos dėsnius. Ekonominis ir psichologinis efektyvumas yra tarpusavyje susiję – aktyvus reklamos poveikis potencialaus pirkėjo protui, kaip taisyklė, didina pardavimo veiklos efektyvumą. Manoma, kad galiausiai reklama yra veikla, kurianti įvaizdžius, kurie valdo žmones. Todėl redaktorius turi sumokėti didelis dėmesys psichologinis reklamos poveikis žmogui.
Visų pirma, tai veikia esamus žmogaus poreikius, taip pat prisideda prie naujų formavimosi. Siekdami geriau suprasti žmogaus poreikius, psichologai bandė nustatyti, kuriai kategorijai jie priklauso. Egzistuoja teorija, kad žemesni biologiniai ar išgyvenimo poreikiai dominuoja žmogaus elgesyje ir turi būti patenkinti, kol socialiai įgyti poreikiai ar aukštesnio laipsnio norai atsiranda ir tampa reikšmingi. Atsiskleidžia tam tikri dėsningumai. Žmonės labiau linkę pastebėti dirgiklius, susijusius su jų dabartiniais poreikiais ir kai kuriomis vertybėmis smarkiai besiskiriančius nuo įprastų. Žmonės selektyviai prisimena reklamą, veiklos procese įgyja žinių ir į viską turi savo požiūrį.
Psichologai žmogaus motyvus skirsto į pirminius ir antrinius. Į pirminių sąrašą dažniausiai patenka tie, kurie yra ar atrodo įgimti, biogeniški, o antriniai – tie, kurie laikomi sociogeniniais, tai yra įgyti gyvenimiškos patirties ir mokymosi procese. Reklaminiai kreipimaisi, pagrįsti pirminiais norais ar motyvais, yra veiksmingesni, nes šie motyvai iš prigimties yra glaudžiai susiję su organizmo prekių ir paslaugų poreikiais.
Kiekvienas reklamos psichologinio poveikio vartotojo protui etapas reikalauja naudoti tam tikrus reklamos poveikio būdus ir būdus.
Tai reikalauja, kad redaktorius kreiptų dėmesį ne tik į tekstą, bet ir į visus kitus elementus. Ir čia didelę vietą užima vaizdinės serijos. Visus reklaminio leidinio struktūros elementus į vientisą visumą sujungia maketas, kuris kuriamas remiantis meninio apipavidalinimo, knygos apipavidalinimo principais.
Atsižvelgdamas į reklaminio leidinio maketą, redaktorius jį vertina žodinės ir vaizdinės, semantinės ir estetinės informacijos vienovės, leidinio ritmo organizavimo požiūriu. Estetinė reklamos dizaino pusė veikia ne kaip tikslas savaime, o tik kaip sąlyga ir priemonė, užtikrinanti aukštą vartotojišką leidinio kokybę.
Vaizdas, kaip komunikacijos priemonė, yra daug reikšmingesnis nei tekstas. Jo turinys ne toks aiškus, neaiškus. Vaizdo aiškumo trūkumą kompensuoja informacijos gausa. Tai ir yra jo privalumas: vaizdas vienu metu gali perteikti daug reikšmių, prasmių ar atspalvių. Taigi kreipimosi adresatą įtraukia į aktyvaus suvokimo procesą, kviečia nesąmoningai interpretuoti gautą informaciją.
Vienas iš įvaizdžio, kuris vaidina didelį vaidmenį reklamoje, privalumų yra jo suvokimo lengvumas. Reklamos gavėjas daug mažiau pastangų ir laiko skiria iliustracijos suvokimui, todėl procesas jį vargina kur kas mažiau nei teksto skaitymas. Be to, vaizdo nešamos informacijos dviprasmiškumas turi didelį emocinį krūvį, leidžiantį greitai susikurti reikiamą nuotaiką. AT tam tikrų tipų reklaminiuose leidiniuose, pavyzdžiui, plakate, iliustracija paprastai yra pagrindinis elementas, darantis įtaką vartotojo sąmonei ir emocijoms. Sumanus iliustracijų naudojimas leidžia apibūdinti reklamos objektą bet kokiu požiūriu: išvaizda, struktūra, organizacija, judėjimas, procesas, dydis, kiekis, vieta. Vaizdinė medžiaga, tokia prieinama suvokimui, estetiškai įtikinanti, prisideda prie geresnio informacijos suvokimo, papildo, patikslina tekstą, o kai kuriais atvejais jį ir pakeičia.
Dirbant su iliustracijomis, pagrindinė redaktoriaus užduotis yra įvertinti, kaip dailininkas ir meninis redaktorius išsprendė scenarijuje iškeltas užduotis. Tokio vertinimo kriterijais gali būti naudojamos šios nuostatos.
Tarp iliustracijos ir reklamuojamo objekto turėtų būti apčiuopiamas ir aiškus ryšys, kurį būtų lengva suprasti net nepatyrusiam skaitytojui. Paprasčiausiu būdu pasiekti norimą efektą tradiciškai laikomas prekės pavadinimo patalpinimas jo vaizdo fone. Toks reklamos davėjo, reklamos davėjo tiesmukiškumas, atvirumas išreiškia jų pasitikėjimą puikiomis reklamos objekto savybėmis. Papildoma informacija jų požiūriu tai tiesiog perteklinė. Paieškos šia kryptimi kažkada lėmė tai, kad Vakarų, ypač Amerikos, laikraščiai pasirodė tuščiomis baltomis juostelėmis, kartais plintančiais, su mažais parašais, tokiais kaip „Įmonei... reklamos nereikia“.
Iliustracinėje medžiagoje gaminys turi būti rodomas jo paskirtį atitinkančioje aplinkoje, geriausia veikiant, t.y. parodyti, kaip gaminys veikia, kokias operacijas atlieka, kokie jo naudojimo rezultatai. Tuo pačiu metu pageidautina sutelkti dėmesį į gaminio prekės ženklą ir sutelkti dėmesį į jo išskirtines savybes ir savybes.
Tuo pačiu reikia užtikrinti, kad iliustracija pirkėjui aiškiai parodytų, kokią naudą jis gaus pirkdamas prekę. Redaktoriui kaip testavimo metodas gali pasitarnauti: ar galima greitai suvokti grafinę reklamos dalį ir iš karto nustatyti, kuriai žmogaus veiklos sričiai priklauso reklamuojamas objektas? Ar įmanomas toks apibrėžimas be tekstinės dalies?
Dėl visų šių savybių vaizdas, iliustracinė serija, pastaraisiais metais tapo pagrindine įvaizdžio kūrimo priemone ir atitinkamai labiausiai paplitusiu medžiagos pateikimo būdu spausdintinėje reklamoje.
Apsvarstykite keletą reklaminės medžiagos iliustravimo technikų: tamsintų linijinių piešinių, nuotraukų, piešinių linoraižinio technika (dažnai daromi pagal originalią nuotrauką). Atmosferai ar dekoratyviniam efektui sukurti naudojami tonų raštai. Taip pat naudojami grafikai. Reklaminėse juostose pilna kompiuterinės grafikos: namai, automobiliai, juokingi žmogeliukai.
Nepakeičiamas iliustratyvinis bet kokio maketo elementas turėtų būti reklamuotojo logotipas, prekės ženklas arba prekės ženklas. Kartais tame pačiame skelbime iš karto yra du prekių ženklai, iš kurių vienas priklauso gamintojui, o antrasis – šios prekės platintojui. Tokiais atvejais apačioje, dažniausiai dešinėje, reklamuotojo prekės pavadinimas yra suvyniotas į vieną kompleksą su adreso duomenimis. Dažniausiai šią galimybę galima pastebėti, kai prekiautojų įmonė reklamuoja savo partnerių prekes.
Stačiakampės nuotraukos dažniausiai naudojamos laikraščiuose ir žurnaluose, žmonės įpranta jas matyti.
Galite papuošti skelbimą ir pagerinti jo „matomumą“ ne tik paveikslėliu ar nuotrauka. Skelbimų dydis ir forma yra svarbūs. Liniuotės, tarpai, vinjetės ir kiti tipografiniai papuošimai ne tik neša estetinį krūvį, bet ir padeda struktūrizuoti reklaminę medžiagą, padaryti ją lengviau suvokiamą. Galinga priemonė patraukti dėmesį taip pat yra laisva erdvė – „oras“.
Dirbant su dideliais tekstais, pageidautina padidinti jų skaitomumą. Tam rekomenduojama naudoti paantraštes, tekstą pradėti didžiąja raide ir sudėti į ne daugiau kaip 40 simbolių pločio stulpelius, geriausia su pastraipos įtrauka arba žymekliu. Pirmoji pastraipa neturi viršyti 11 žodžių. Skaitytojas prastai suvokia ilgą pastraipą. Visos kitos pastraipos turi būti kuo trumpesnės. Naudinga tekstą išskaidyti iliustracija. Nenaudokite mažesnio nei 10 taškų šrifto ir atminkite, kad lengvą šriftą lengviau perskaityti nei paryškintą.
Reklamai spaudoje taip pat svarbus įvairių dizaino elementų poveikis, kurį nustato psichologai. Taigi, simetrija sukelia ramybės jausmą, asimetrija – nerimą, tiesi vertikalė – aspiraciją aukštyn, horizontalė – pasyvi, įstriža – aktyvi.
Vizualinio suvokimo ypatybė yra vadinamasis kairiosios regėjimo lauko pusės efektas, tai yra, skaitant laikraščio puslapį, akis pirmiausia suvokia informaciją, esančią kairėje, o tada pereina į dešinę.
Renkantis šriftą, visų pirma – tokios jo savybės kaip skaitomumas ir atitikimas dizainerio kuriamam įvaizdžiui. Pavadinimą geriau rašyti mažosiomis, o ne didžiosiomis raidėmis, nes jis skaitomas lėčiau, raidė po raidės. Geriau nedėkite pavadinimo ant iliustracijos.
Reklamoje taip pat intensyviai naudojamas substratas, reversas, fonas. Turint pakankamai tekstinės medžiagos, atvirkštinė pusė naudojama pagrindinėms frazėms paryškinti, kaip tam tikra iliustracija, kaip spalvinė dėmė. Tai stipriausias žmogaus optinės sistemos stimulas, nes pakeičia tiesioginį suvokimą į atvirkštinį. Kartais reklamuotojai piktnaudžiauja šia technika. Taigi dideli tekstai, pateikti atvirkščiai, sukelia psichologinio nuovargio efektą, kai stiprus stimulas sukelia atsisakymą suvokti visą leidinį. Be to, atvirkščiai, labai susiaurina naudojamų šriftų ir šriftų stilių diapazoną. Dėl mažų dydžių, lengvų šriftų ir sudėtingo šrifto dizaino atvirkštinis tekstas tampa neįskaitomas.
Reikėtų atsižvelgti ir į skaitytojų amžių. Kuris šriftas yra pažįstamas skaitytojams? Ar šriftas greitai skaitys? Ar tekstas skaitomas tik esant geram apšvietimui, ar ir prastam?
Šriftas pagal svorį turi derėti su iliustracijos tonu, bet kontrastuoti su fonu. Spalva šrifte dažniausiai naudojama dviem atvejais: jei tai firminė spalva, kuri dažniausiai naudojama įmonės pavadinimui (logotipui) ir šūkiui atskirti, taip pat norint atkreipti dėmesį į skaitytojui svarbų sakinį. .
Skelbime pageidautina naudoti vieno šrifto šriftą. Išimtis gali būti originalus logotipo šriftas arba paveikianti frazė. Taip pat nepageidautina viename skelbime naudoti daugiau nei 2-3 šrifto variantus (pagal dydį, svorį, stilių). Nereikėtų piktnaudžiauti šriftais, turinčiais didelį dekoratyvinį efektą – jie negali užtikrinti gero skaitomumo.
Vienas iš esmines savybes vaizdas yra pusiausvyra. Atspirties taškas, lemiantis kompozicijos balansą, yra optinis centras. Jis yra maždaug 1/8 virš fizinio centro arba 5/8 nuo skelbimo apačios.
Pusiausvyra yra skelbimo elementų išdėstymas puslapyje: kairėje prieš dešinę ir viršuje prieš apačią, atskirtus optiniu centru. Yra du pusiausvyros tipai: formalioji ir neformalioji.
Formali pusiausvyra- absoliuti simetrija, kai suporuoti elementai abiejose skelbimą kertančios linijos pusėse turi tokį patį optinį svorį. Šis balansas naudojamas, kai reikia pabrėžti įvaizdžio orumą, stabilumą ir konservatyvumą.
At neformali pusiausvyra Skirtingų dydžių, formų, spalvų intensyvumo ar atspalvių elementus išdėstant skirtingais atstumais nuo optinio centro, galima pasiekti vizualinį balansą. Dauguma reklamų naudoja neformalią pusiausvyrą, nes tai daro reklamą įdomesnę, vaizdingesnę ir emocingesnę.
Simetrija yra labiausiai paplitusi kompozicijos harmonizavimo priemonė spausdintinėje reklamoje. Simetrija reiškia visų elementų vietą ašies, einančios per objekto centrą, atžvilgiu. Tai padeda sukurti tvarkos vaizdą ir taip palengvina, pagreitina suvokimo procesą. Dažniausiai simetriją pažeidžia tekstas, parašytas su pagrindimu į kairę ar dešinę arba kampu, arba antraštė, prekės pavadinimas.
Reklamos konstravimo principas, dėl kurio skaitytojo dėmesys per skelbimą juda norima seka, vadinamas judėjimu. Tam naudojami įvairūs būdai: skelbime gali būti žmonių arba gyvūnų atvaizdai, kuriuos pažiūrėjus skaitytojo žvilgsnis pereina prie kito svarbaus skelbimo elemento. Galima naudoti įvairius vaizdus – rodantį pirštą, stačiakampį, liniją ar rodyklę, perkeliančią dėmesį nuo vieno elemento į kitą, komiksus ar paveikslėlius, išdėstytus tam tikra seka, kurie verčia pradėti skaityti nuo pradžių ir tęsti jį tinkama seka. kad suprastų pranešimo esmę. Naudojant tarpus ir spalvas, teksto dalis arba iliustracija išsiskiria. Žvilgsnis nuo tamsaus elemento pereis prie šviesaus, nuo spalvoto prie nespalvoto. Reikėtų nepamiršti, kad pirmiausia dėmesys atkreipiamas į didesnius, puslapyje dominuojančius elementus, o tik po to – mažus.
Visi skelbimo elementai turi užimti plotą, proporcingą jų vertei.
Veiksmingas būdas atkreipti dėmesį į vieną konkretų elementą yra naudoti kontrastingą spalvą, dydį ar stilių. Pavyzdžiui, galite naudoti negatyvą (baltos raidės juodame fone), nespalvotą reklamą su spalvotu rėmeliu arba įmantrų šrifto stilių.
Tačiau reikia atsiminti, kad perkrovimas skirtingais šriftų stiliais, per mažomis raidėmis, apverstais vaizdais, iliustracijomis komplikuoja ir griozdina kompoziciją, todėl sunku skaityti.
Reklaminių pranešimų dizaino specifiką galima atsekti ir antraštės pobūdyje, kurios vietą pirmiausia lemia medžiagos struktūra. Reklamuotojo vardas gali veikti kaip pavadinimas. Tokiu atveju pavadinimas bus virš teksto. Jei antraštė yra reklamos objekto pavadinimas, tai prieš ir virš jos gali būti reklamos davėjo vardas, jo šūkis, kreipimasis į potencialų vartotoją. Netgi frazė iš teksto vidurio gali veikti kaip tokia antraštė, o antraštės pasukimas gali būti 90 °.
Tam tikrą dinamiką simetriškoms kompozicijoms suteikia antraštė, nustatyta kampu horizontaliai, o pasvirimo kampas neturi viršyti 30 °. Šiose ribose reklaminis tekstas skaitomas be vargo ir papildomų skaitytojų pastangų.
Leidinio tipas gali turėti įtakos reklaminio pranešimo struktūrai ir kompozicijai. Reklamos vieta, apimtis turi būti išdėstyta modulinėje leidinio tinklelyje ir suprojektuota pagal jo stilių. Specialiems ir masiniai leidiniai skirtinga skelbimai. Vienas iš daug žadančios kryptys reklamoje galima svarstyti reklaminių leidinių nuoseklumą leidinio stiliuje.
Svarbus yra reklamos vietos pasirinkimas leidinyje. Taigi, pirmenybė teikiama priekiniam leidinio viršeliui, o ne galiniam, bet dar geriau naudoti pirmąjį puslapį su tęsiniu gale. Tada eina vidinė pusė dešinėje (3 juosta), tada vidinė pusė kairėje (2 juosta). Paskutinėse leidimo pusėse pirmenybė teikiama dešiniajai, o ne kairiajai. Ateityje prioritetas bus paskirstomas nuo pirmųjų puslapių iki paskutinių. Dešinieji (lyginiai) puslapiai yra geresni nei kairieji (nelyginiai) reklaminei medžiagai talpinti. Puslapiai priešais redakcijas yra geresni nei kiti, nors tai priklauso nuo publikacijos tipo. Dažnai geriausi puslapiai reklamai nustatomi testavimo metu. Bet kokia reklama laikraštyje ar žurnale bus pageidautina, jei ji bus šalia skaitytojų laiškų, televizijos programų, kryžiažodžių.
Kurdamas leidinio maketą, redaktorius turi atsiminti apie kitą etapą – jo replikaciją (technines gamybos sąlygas).
Estetinės iliustracijų savybės žymiai sustiprina emocinį poveikį skaitytojui, todėl jas rengiant didelę reikšmę turi racionali spalvinė gama, įvairios vizualinės technikos. Kartu redaktorius pasirūpina, kad šių elementų naudojimas būtų funkcionalus, nukreiptas į tekstinių argumentų paaiškinimo, įtikinimo, patvirtinimo problemą. Kaip ir tekste, reklamos objektas iliustracijose turi būti parodytas iš vartotojo pozicijų ir jam suprantama forma.
Fizinis spalvos poveikis buvo ne kartą patvirtintas daugybės fiziologų ir psichologų eksperimentų. Šiuolaikiniai tyrinėtojai pateikia įvairias įvairių spalvų emocinių reikšmių lenteles.
Didelę reikšmę turi vadinamieji ne kainos veiksniai, t. tos ar kitos aplinkybės, turinčios įtakos vartotojo elgesiui pasirinktoje situacijoje, pavyzdžiui, prestižas, prekės gamintojo ar pardavėjo autoritetas.
Kova dėl pirkėjo, dėl šlovės paskatino susikurti įvykių sistemą, vadinamą „ryšiais su visuomene“ (ryšiai su visuomene). Ši priemonių sistema dar vadinama prestižinė reklama priešingai nei atskirų prekių ar paslaugų reklamavimas, kuris kvalifikuojamas kaip produktų reklama.
Reklaminių leidinių redaktorius taip pat turi tam tikrų priemonių palaikyti įmonės įvaizdį, fiksuojant jį skaitytojų mintyse. Tai vadinamosios reklamos konstantos, tarp kurių svarbiausią vietą užima prekės ženklas ar prekės ženklas ir įmonės pavadinimas. Redaktoriaus užduotis – užtikrinti, kad prekės ženklas ir logotipas būtų kiekviename reklaminiame leidinyje, nepaisant jo formos, apimties, paskirties. Įmonės blokas, kaip taisyklė, dedamas ryškiausiose vietose.
Pagal Rusijos Federacijos įstatymą „Dėl prekių ženklų, paslaugų ženklų ir prekių kilmės nuorodų“, „...prekės ženklas ir paslaugų ženklas yra žymenys, galintys atitinkamai atskirti vienos teisinės ar paslaugų teikimo prekes ir paslaugas. asmenys iš kitų juridinių ar fizinių asmenų vienarūšių prekių ir paslaugų“. Kitaip tariant, prekės ženklas padeda užtikrinti, kad vartotojas tarp daugelio prekių ir paslaugų galėtų tiksliai nustatyti, kas gamina jam patinkančią prekę ar paslaugą, o gamintojas ar pardavėjas dar kartą primena, kad prekė ar paslauga priklauso jam. Pagal Įstatymą „prekės ženklo savininkas turi išimtinę teisę naudoti prekės ženklą ir juo disponuoti, taip pat uždrausti jį naudoti kitiems asmenims. Niekas negali naudoti Rusijos Federacijoje saugomo prekės ženklo be jo savininko leidimo.
Tokių dokumentų kalbos ir stiliaus reikalavimai gerokai skiriasi nuo griežtai reglamentuojamų verslo dokumentų rengimo reikalavimų. Reklaminių laiškų specifika slypi tame, kad jiems keliami tokie reikalavimai kaip įsimenamumas, gebėjimas kelti komercinį susidomėjimą. Tam reikia kūrybiškesnio požiūrio į reklaminių laiškų rašymą; leidžia naudoti kalbines raiškos priemones, siekiant atkreipti dėmesį į pateikiamą informaciją. Taigi, pavyzdžiui, žemiau esančiame pranešime, kuriame yra kvietimas į išpardavimą su nuolaida, įtakojamam poveikiui sustiprinti vartojama klausimų-atsakymų pasakojimo technika, skatinamosios konstrukcijos, taip pat būdvardžiai palankiausias, privilegijuotas. laišką.
Brangioji...
Šiandien turite galimybę įsigyti prekių mažiausiomis kainomis.
Kodėl? Mūsų komercijos skyriaus prognozėmis, per ateinančius keturis mėnesius kainos padidės 1 proc. Nepraleiskite progos ir pasinaudokite mūsų nuolaidomis. Kviečiame į išskirtinį išpardavimą. Esame tikri, kad būsite patenkinti tiek prekėmis, tiek jų kainomis. Ateik, mes Jūsų lauksime.
Platus vertinimo struktūrų naudojimas, pavyzdžiui: puikus darbas, protinga kaina, patikima (maloni) partnerystė, lanksti sistema nuolaidos, sėkmingas (vaisingas) bendradarbiavimas ir pan., didina emocinį teksto patrauklumą verslo laiškas suteikia jai konstruktyvų atspalvį.
Pagrindinis reikalavimas reklaminio pranešimo tekstui (tačiau, kaip ir kitokio pobūdžio dalykinių žinučių tekstams) yra informacinis turinys ir įtikinamumas. Tačiau informatyvus reklaminis laiškas turėtų skirtis orientuojantis į potencialaus vartotojo, kliento, partnerio interesus, gyvybinius, praktinius poreikius. Be to, jis turi būti išsamus, t.y. informaciniame ir reklaminiame laiške turi būti visa informacija, kuri gali būti įdomi vartotojams. Jeigu laiške nėra adresatui svarbios informacijos ir jam reikia papildomai susisiekti su adresatu, tai gali paskatinti jį pasinaudoti kitos įmonės (siūlančios panašius produktus), kurios informacinis ir reklaminis laiškas parašytas įtikinamiau ir kompetentingiau, paslaugomis. .
Stilistiniai trūkumai, sukeliantys dviprasmiškumą, žinoma, nepriimtini reklaminių verslo pranešimų tekstuose, nes mažina jų poveikį.
Lanksti nuolaidų sistema Jūsų įmonės produkcijai leis mums sėkmingai konkuruoti su Jūsų produkcija mūsų regiono rinkoje.
Pateiktas informacinio ir reklaminio laiško fragmentas yra persotintas asmenvardžių (tavo, tavo, mes, mūsų). Be to, veiksmažodžio konkuruoti dviprasmiškumas sukuria teiginio dviprasmiškumą. Iš šis pasiūlymas neaišku, ar pranešimo autorius ketina konkuruoti su adresatu (produkcijos gamintoju), ar, parduodamas adresato produkciją, konkuruoti su kitais prekybos įmonės regione.
Reklamos verslo pranešimo kalbėjimo taktika gali būti apibrėžta kaip orientavimasis į interesus. Ekspertai pabrėžia, kad nuo to, kaip tiksliai rašytojas sugebės nustatyti adresato firmos interesus ir juos atspindėti laiško tekste, priklausys nuo to, ar pavyks rasti supratimo konkrečiu aptariamu ir ilgalaikius perspektyvius klausimus. bendradarbiavimą.
Antraštė kartais laikoma svarbiausia reklaminio teksto dalimi (būtent antraštė patraukia vartotojo dėmesį, o kiek priklauso nuo jos išraiškingumo laipsnio. potencialus vartotojas domina skaityti pagrindinį tekstą). Antraštės skirstomos į keletą tipų: antraštės, kurios pateikia ataskaitą naudingų savybių, provokuojantis, informatyvus, klausiantis ir turintis komandą.
Reklaminis tekstas turi atitikti pagrindinius reklamos tikslus apskritai. Tačiau neįmanoma neatsižvelgti į tam tikro teksto funkcinio vertinimo perspektyvą, tikrąją jo paskirtį, funkcinį vaidmenį konkrečioje kalbėjimo situacijoje. Skelbimo tekstas atlieka labai specifines funkcijas. Galutinis reklaminio teksto tikslas – įtikinti skaitytojus reklamuojamos prekės, paslaugos, įmonės ir kt. Reklamos poveikio poveikis pagrįstas teisingu daugelio kalbinių ir psichologinių reiškinių ir modelių vartojimu. Kalbėdami apie reklaminių pranešimų kalbą, mes kalbame apie kalbos naudojimą profesiniais tikslais, kurių rezultatas yra pranešimų, skirtų konkrečiai auditorijai ir atliekančių konkrečias užduotis, generavimas.
Pagrindinis reklaminio teksto tikslas – pritraukti dėmesį, kelti susidomėjimą ir paskatinti pardavimus. Siekdami šio tikslo, reklaminio teksto rengėjai kreipiasi į įvairių kalbinių ir psichologinių technikų naudojimą. Reklaminis tekstas turėtų išsiskirti suprantamumu, ryškumu, glaustumu, ekstravagancija, itin profesionaliu atlikimu. Įstatymai varzybos reikalavimas iš reklamos kūrėjų maksimalaus informacijos perdavimo tikslumo, išraiškingumo, profesionalumo.
Reklaminio teksto kūrimas yra paskutinis ilgo ir kruopštaus proceso etapas: prieš reklaminio teksto rengimą atliekami parengiamieji rinkos sąlygų ir strategijų, reklamos teisinių pagrindų, kultūrinių, socialinių ir ekonominių veiksnių tyrimo darbai. Reklamos kūrimas yra kūrybinis procesas, pagrįstas profesionalumu, tam tikromis žiniomis ir įgūdžiais, todėl rengiant reklaminį tekstą reikia žinoti tam tikras taisykles ir šablonus, įskaitant kompetentingo ir išraiškingo teksto konstravimo taisykles. Reklaminio teksto sudarymo darbas reiškia ne tik tam tikro talento ar noro, bet ir tinkamo Profesinė kvalifikacija. Akivaizdu, kad norint sukurti reklaminį tekstą reikia turėti labai specifinių įgūdžių: tai menas, kurio reikia mokytis.
Reklamos išskirtinumas paaiškinamas tuo, kad ji turi itin plačias informacines galimybes: naudoja įvairius masinės komunikacijos kanalus, leidžiančius užmegzti ir palaikyti ryšius su masine auditorija. Masinė auditorija yra nepaprastai svarbus veiksnys, nes, viena vertus, ji palengvina pagrindinio reklamos uždavinio – idėjos ar prekės pardavimo – įgyvendinimą. Kita vertus, šis veiksnys apsunkina komunikacijos procesą ir verčia atidžiau parengti reklaminio pranešimo kūrimo strategiją.
Mokslininkai pastebi, kad reklama, kaip viena iš verbalinės komunikacijos formų, turi reikšmingą reikšmę skiriamasis bruožas: dažnai bendravimas vyksta sąlygomis, kurias galima apibūdinti kaip nepalankias. Faktas yra tas, kad reklama yra vadinamasis „vienpusis“ komunikacijos tipas, kuris tam tikru būdu susiaurina galimų auditorijos įtakos mechanizmų spektrą. Be to, galimybė reklamoje panaudoti įvairias auditorijos įtakos priemones yra tam tikru mastu apribota. etikos standartus ir teisės aktai. Todėl reklaminiuose pranešimuose gana „ribotoje erdvėje“ (nuo vieno iš būdingi bruožai reklaminiai tekstai yra glaustumas), galima pastebėti itin didelę įvairių stilistinių priemonių koncentraciją.
Žinoma, žaismas žodžiais ir vaizdais, iškreipta rašyba ir idiomos, „neteisinga“ sintaksė ir neįprastas skyrybos ženklų naudojimas yra labai būdingi reklamai ir dažnai prisideda prie išraiškingiausių ir sėkmingiausių reklaminių pranešimų kūrimo. Kaip minėta aukščiau, reklamoje galima pastebėti itin didelę įvairių stilistinių priemonių koncentraciją. Ši reklaminių tekstų savybė yra tarptautinė.
Reklamoje labai aktyviai vartojami slengai ir šnekamosios kalbos posakiai. Sukurti emociškai išraiškingą reklaminio teksto koloritą, vaizdingumą, suprantamumą ir efektyvumą, kuris yra skirtas masiniam skaitytojui, todėl savo struktūra turėtų būti jam artimas. Iš tiesų, reklaminiai tekstai dažnai rašomi taip, kad jų skambesys būtų panašus į šnekamosios kalbos skambesį.
Galimų nukrypimų nuo kalbos normos skaičius neribojamas, nes bet kuri kalbos taisyklė gali būti vienaip ar kitaip pažeista.
Pažymėtina, kad nepaisant stilistinių priemonių patrauklumo ir net pramogų, kalbinės reklamos naujovės yra sveikintinos ne visiems. Ir vis dėlto reklaminiuose tekstuose, kurių tikslas – parduoti prekę, nauji žodžiai ir netradicinis jau žinomų žodžių vartojimas yra labai vertingi. Tačiau tam, kad ryškus reklaminis tekstas nevirstų neraštingu neteisingai parašytų žodžių rinkiniu, būtina savotiškai pažeisti taisykles.
Bet koks reklaminis tekstas, pateikiamas žodžiu ar raštu, yra iš anksto parengtas tekstas; Taigi, analizuodami reklaminius tekstus, susiduriame su dviem kalbos įgyvendinimo formomis: rašytiniu ir žodiniu iš anksto parašyto teksto įgyvendinimu. Tiriant reklaminių tekstų išraiškingumą, negalima nepaisyti klausimo apie pagrindines tekstų autorių sintaksės lygmenyje naudojamas stilistikos priemones, vaidmenį, kurį vaidina tiriamos prozodijos ir skyrybos sistemos kuriant specialius stilistinius efektus.
Gana dažnas stilistinis prietaisas – kartojimas. Kalbos elemento kartojimas, kuris atkreipia į jį skaitytojo (klausytojo) dėmesį, pabrėžia jo reikšmę, sustiprina emocinį teksto poveikį. Šios stilistinės priemonės naudojimas reikalauja ypatingo tekstų rengėjų įgūdžių: palyginti nedidelis reklaminio teksto kiekis numato racionalų kalbinių priemonių naudojimą.
To paties žodžio ar sakinio kartojimas ne tik atkreipia skaitytojo (ar klausytojo) dėmesį į kartojamą elementą, bet ir suteikia jo turinio naujų atspalvių. Stilistinė kartojimo prasmė yra sustiprinti kartojamos teksto dalies semantinį svorį.
Kad reklaminis tekstas turėtų poveikį, jis turi būti platinamas atitinkamu kanalu ir tinkamai suvokiamas tikslinės auditorijos. Norint nustatyti šiuos ir daugelį kitų reklamos efektyvumą įtakojančių veiksnių, reikalingos bendros įvairių sričių specialistų pastangos.
Beveik bet koks su reklama susijęs klausimas yra prieštaringas. Kalbėjimo kultūros problema reklamoje ir reklamos versle yra viena iš ginčytinų. Žinoma, dauguma sutiks, kad ši tema nusipelno dėmesio. Diskutuotinumas yra dėl to, kad jis yra glaudžiai susijęs su reklamos kūrybiškumo laisvės problema, kuri savo ruožtu turi keletą aspektų. Jeigu kalbame apie kūrybos laisvę reklamoje, tai vargu ar kas ginčys būtinybę kuo intensyviau plėsti kūrybines ribas ir panaikinti kūrybinį polėkį stabdančius barjerus.
Kitas reikalas, kai kalbama apie tai teisinis reguliavimas Reklama: Kalbėdami apie kūrybinę laisvę, visi reklamuotojai teigia, kad jie stengiasi veikti pagal įstatymus. Problema ta, kad jeigu dauguma reklamos davėjų pripažįsta reklamos procesą reglamentuojančių teisės aktų neginčijamumą ir kūrybinė veikla kaip šio proceso dalis, moralinių, etinių ir socialinių reklamos aspektų klausimas lieka atviras. Vienas iš labiausiai prieštaringų ir dažnai (ir energingai) aptarinėjamų nagrinėjamos problemos aspektų yra kalbinis aspektas. Pavyzdžiui, kiek kalbos iškraipymai yra priimtini reklamos ar spausdintus tekstus? Vargu ar verta tikėtis vieningos nuomonės šiuo klausimu. Oponentų pozicijos dažnai būna diametraliai priešingos. Atsakymas į šį klausimą priklauso ne tik ir ne tiek nuo vieno ar kito diskusijos dalyvio pozicijos, kiek nuo to, kokia jo dominantė. Jei atsižvelgiama į išaugusius pardavimus, dažnai tokie būdai (pasak tekstų autorių) prie to prisideda. Kita vertus, nereikia pamiršti, kad reklama yra masinės kultūros dalis, todėl, žinoma, reikia atsižvelgti į tai, kad reklamos suvokimui įtakos turi ne tik tikslinės auditorijos kultūriniai prioritetai, bet ir pasaulėžiūra. ir bendras tautos kultūrinis lygis.
Ne mažiau svarbus ir kitas nagrinėjamo klausimo aspektas – kaip mes kalbame apie reklamą. Vidaus reklamos pramonėje yra gana suprantama užsienio tendencijų įtaka ir nemažos dalies užsienio skolinių skverbimasis į rusų kalbą, ypač reklamos terminijos srityje.
Pastaruoju metu vis aktualesnis tampa dirbant reklamos versle vartojamo terminologinio aparato, profesinio žodyno klausimas. Tokia padėtis paaiškinama tuo, kad iki šiol reklamos srityje yra sukaupta nemažai realijų, kurias Rusijos specialistai labai intensyviai ir sėkmingai skolinasi iš užsienio patirties. Akivaizdu, kad kartu su realijomis pasiskolinti ir jas žymintys terminai.
Dauguma reklamos versle vartojamų terminų yra tiesioginis panašaus angliško termino vertimas arba jo transliteracija. Abiem atvejais termino vartojimas kelia tam tikrų sunkumų. Kalbant apie termino transliteraciją (pavyzdžiui, reklama, tiesioginė rinkodara ir pan.), kyla nemažai klausimų tiek dėl paties termino supratimo, tiek dėl jo vartojimo rusakalbiuose leidiniuose. Tiesioginio termino vertimo atveju pirmiausia kalbame apie įvairiuose žodynuose ir leidiniuose pateiktą vertimo variantų įvairovę, dėl kurios atsiranda sinoniminės terminų serijos. Taigi, pavyzdžiui, reklamos terminas verčiamas kaip reklama, prekių (produkto) reklamavimas; kartu su vertimo parinktimis taip pat naudojamos transliteruotos: skatinimas arba skatinimas. Viešųjų ryšių terminas vartojamas tiek transliteruota forma (ryšiai su visuomene), tiek vertime (ryšiai su visuomene). Pažymėtina, kad vertimas nevisiškai perteikia šio talpaus apibrėžimo esmę – viešuosius ryšius. Kartu su nurodytomis galimybėmis taip pat vartojamos santrumpos: tiek originalus (PR), tiek rusifikuotas (PR), pastarasis turi neigiamą konotaciją (pvz., „juodas PR“), todėl geriau naudoti PR variantą. Be to, dažnai nurodytas terminas, tiksliau, įvairūs variantai pakeičiami terminu viešumas.
Kaip matote, situaciją su duomenimis ir daugeliu kitų terminų (pavyzdžiui, tiesioginis paštas, reklaminis stendas) apsunkina tai, kad juos vartojant, derinamos abi tendencijos – profesinėje literatūroje, transliteruoti variantai ir įvairūs šių terminų vertimai. sugyventi lygiomis teisėmis.
Tam tikras sunkumas, susijęs su jų aiškinimu ir vertimu į rusų kalbą, yra sutrumpinimai, kurie dažnai aptinkami leidiniuose apie reklamos verslą ir naudojami dirbant reklamos versle.
Reklamos terminologijos klausimai, profesinio žodyno vartojimo ypatumai, priklausomai nuo komunikacinės situacijos, vertimo, tiek pačių reklaminių tekstų, tiek metodinės, mokomosios ir mokslinės literatūros, skirtos tam tikroms reklamos veiklos problemoms spręsti, tinkamumas ir raštingumas. reklamos industrija – kaip ir pati reklama, yra daugialypė, o jų sprendimas reikalauja atstovų žinių ir įgūdžių derinio reklamos verslas, apie reklamą rašantys žurnalistai, reklaminių leidinių redaktoriai, kalbininkai, užsiimantys reklamos kalbos ir reklamos terminijos kūrimu, taip pat reklamą talpinančių televizijos kanalų atstovai.
Namo išplanavimas, namų ir kotedžų planai
Smulkusis verslas – namų gamybos idėjos
JANOME istorija. Siuvimo mašinos. Janome, Veritas, Pfaff Siuvimo mašinų janome gamintojo šalis
Darbas su tattis sistema
Vario savybės ir pritaikymas