Qu'est-ce que la publicité en termes simples - quels sont ses buts et objectifs, ses types et ses fonctions. Types de publicité efficace Types de publicité en marketing brièvement

Bonjour chers lecteurs du magazine économique HeatherBeaver ! Les fondateurs du site Vitaly Tsyganok et Alexander Berezhnov sont avec vous.

Nous parlerons également de l'histoire de la publicité en ligne, des règles de placement de contenu publicitaire sur les sites Web, des moyens d'augmenter l'efficacité de la publicité avec des recommandations pratiques et des exemples illustratifs tirés de la vie.

1. La publicité sur Internet est une nouvelle tendance du 21ème siècle

Tout projet commercial doit être promu et élargi. Aujourd'hui, presque toutes les entreprises et organisations ont leur propre représentation sur le Web sous la forme d'une ressource, d'un blog, d'une page dans les réseaux sociaux.

Cependant, la création d'un site Web et même le remplir de contenu pertinent ne garantit pas une augmentation automatique des ventes et une croissance de la popularité d'un projet commercial. De cela, nous en avons déjà parlé dans l'un des articles précédents.

Il faut non seulement être présent sur le réseau, mais aussi placer publicité compétente sur Internet, ainsi que de consacrer de l'argent ou du temps à la promotion, à la promotion et à l'augmentation de la conversion du site.

La publicité sur Internet (le terme anglais " Publicité sur Internet» ) est un phénomène relativement nouveau, tout comme le World Wide Web lui-même. Il y a encore 15 à 20 ans, de tous les types de publicité sur Internet, les utilisateurs et les annonceurs ne connaissaient qu'une seule option : liste de diffusion Spam.

Aujourd'hui, il existe des dizaines de types de publicité sur le World Wide Web. Existe publicité gratuite publicité (professionnelle) payante en ligne sur des sites Web, sur les réseaux sociaux. Il existe des agences de publicité sur Internet qui utilisent les dernières avancées technologiques dans leurs activités.

Ce marché a commencé à se former au milieu des années 90 du siècle dernier, mais jusqu'au début des années 2000, le réseau mondial n'était pas considéré par les annonceurs comme une plateforme publicitaire prioritaire, même si les entreprises les plus avancées pratiquaient déjà la promotion de biens et services sur Internet comme un canal auxiliaire pour la mise en œuvre de leurs campagnes marketing.

Développement rapide Internet conduit à un changement de politique économique. Depuis le milieu des années 2000, Internet est devenu le principal canal d'influence sur les consommateurs .

Ce fait est associé aux circonstances suivantes:

• la croissance régulière des internautes et l'augmentation de leur temps passé en ligne ;
• développement de technologies de communication sans fil;
• avènement de l'Internet mobile ;
• le développement de l'économie de l'Internet et la diffusion des échanges via le World Wide Web ;
• l'émergence et le développement de plateformes techniques de gestion de la publicité en ligne.

De plus, il y a eu de nouveaux systèmes analytiques, qui vous permettent de mesurer rapidement et avec précision l'efficacité de la publicité sur Internet.

Les principes de base de la publicité en ligne sont similaires à ceux des médias traditionnels. La différence fondamentale est que dans l'espace réseau, les consommateurs sont presque toujours tenus de participer activement - la publicité commence à fonctionner lorsque l'utilisateur effectue une action.

Typiquement, une telle action est un « clic », suivre un lien, s'inscrire sur un site spécifique, ou d'autres types d'activités.

La direction la plus prometteuse du marketing en ligne est la publicité ciblée : attirer le public cible (ciblé) à l'aide de publicités, de bannières et de vidéos très ciblées.

Il existe de nombreuses formes de messages commerciaux - publicités de navigateur, pop-ups, publicités agressives, publicités Google, YAN - réseau publicitaire Yandex - publicité contextuelle cachée à l'intérieur des tableaux d'informations, bannières publicitaires.

De nombreuses organisations utilisent la publicité pour parler d'elles-mêmes, de leurs produits et services ou de certaines de leurs activités à un public spécialement sélectionné dans l'espoir que ce message suscitera une certaine réaction. La réaction peut être très différente, par exemple, le consommateur forme une certaine attitude ou opinion sur ce produit ou les marques sont une réaction au niveau de la perception. La réponse se manifeste par le fait que les consommateurs veulent acheter le produit annoncé ou augmenter sa consommation - une telle réaction est appelée comportementale. La publicité n'est pas seulement utilisée par les producteurs de biens et de services. De nombreux organismes à but non lucratif et organismes publics, par exemple fondations caritatives, musées, communautés religieuses, essayant d'attirer l'attention d'un plus grand nombre de personnes, utilisent activement cet outil de marketing. La publicité est un excellent moyen d'information et de persuasion, qu'elle ait pour but de créer une préférence pour telle ou telle marque de téléphone mobile dans le monde, d'augmenter la consommation de lait chez les enfants et les adolescents ou de réduire le nombre de jeunes fumeurs.

La qualité d'une stratégie publicitaire dépend de la précision de la planification marketing. Selon l'auteur du manuel publicitaire Richard Stanfield, raison principale La raison pour laquelle d'énormes sommes d'argent sont gaspillées en publicité, qui n'a aucune chance de remplir la tâche qui lui est assignée, est le manque de planification adéquate.

Un plan de diffusion d'informations, ou d'activités promotionnelles, est préparé à peu près de la même manière qu'un plan de marketing. L'entreprise passe par les mêmes étapes d'analyse, de fixation d'objectifs et de définition de stratégies. Sur la base de la stratégie, des événements tactiques spéciaux ou des plans publicitaires sont adoptés.

Publicité commerciale et de détail. Il est de nature locale et se concentre sur un point de vente ou une entreprise de services qui peut vendre une variété de produits ou offrir des services spécifiques. Ses messages annoncent des produits disponibles localement, stimulent le flux d'acheteurs ou de consommateurs de services vers le lieu annoncé et tentent de créer une image bien définie de ce lieu. Dans la publicité commerciale et de détail, l'attention est centrée sur les prix, la disponibilité des biens ou des services, l'emplacement du point de vente et les heures d'ouverture.

Publicité politique. Utilisé par les politiciens pour inciter les gens à voter uniquement pour eux. Bien que cette publicité soit une importante source de communication pour les électeurs, les critiques craignent que la publicité politique ait tendance à se concentrer davantage sur la création de l'image d'un politicien que sur questions litigieuses, qui font l'objet d'une rivalité de candidats.

Publicité ciblée. Peut utiliser n'importe quel support publicitaire, y compris direct envoi postal; diffère de la publicité nationale ou de détail dans le but d'encourager les ventes directes sur commande. Il suffit que l'acheteur réponde par téléphone ou par courrier, et la marchandise lui sera livrée par courrier ou autrement. L'environnement interactif relève de cette rubrique.

Publicité commerciale. Inclut les messages envoyés aux détaillants, grossistes et distributeurs, ainsi que entreprises industrielles- les clients et les professionnels tels que les avocats et les médecins. La publicité commerciale est généralement concentrée dans les publications commerciales, les magazines commerciaux et professionnels.

publicité publique. Transmet un message qui favorise un phénomène positif. Les professionnels de l'industrie de la publicité le créent gratuitement, place et temps dans les médias médias de masseégalement présenté sur une base non commerciale.

Toutes les publicités ne visent pas le même objectif. Bien que chacun annonce séparée ou compagnie publicitaire visent à résoudre des problèmes uniques pour le sponsor, il existe deux fonctions de base que toute publicité remplit ainsi que plusieurs fonctions secondaires.

La publicité produit a pour but d'informer l'acheteur sur le produit du sponsor ou de stimuler le marché. Son objectif est évident - vendre un produit spécifique, détourner l'attention des produits similaires de concurrents. En revanche, la publicité institutionnelle est construite de manière à créer une attitude positive envers le vendeur lui-même. Le but de cette publicité est d'attirer l'attention sur l'organisation derrière elle, et non sur ce qui est mis en vente par cette organisation.

La publicité des produits peut être directe ou indirecte. La publicité d'action directe vise à obtenir une réponse rapide. Cette catégorie comprend les annonces contenant un coupon avec une date d'expiration spécifiée, des informations sur une vente à prix réduit avant l'expiration d'une certaine date, un numéro de téléphone commençant par un chiffre ou un formulaire de vente par correspondance. La publicité indirecte est construite sur la base de la volonté de stimuler la demande sur une plus longue période. Une telle publicité informe les acheteurs de l'existence du produit, attire l'attention sur ses avantages, indique où le produit peut être acheté, rappelle aux acheteurs l'opportunité d'achats répétés et les encourage à prendre une telle décision.

La publicité des produits peut également être primaire ou sélective. La publicité primaire vise à encourager la demande pour une certaine catégorie de produits. La publicité électorale tente de créer une demande pour une marque particulière de produit. Dans la plupart des cas, il suit l'annonce primaire qui, dans une certaine mesure, a déjà déterminé le lieu et l'heure de l'annonce électorale.

En revanche, la publicité non commerciale est dans la plupart des cas subventionnée par des organisations qui ne font pas leur affaire pour de l'argent. Par exemple, les musées donnent de la publicité de ce type. Bien que le but de ces publicités puisse être de générer des revenus dans un but précis, elles sont généralement produites gratuitement et facilement accessibles par les médias subventionnés.

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Chaque entrepreneur sait que pour augmenter les revenus du produit ou du service fourni, vous devez utiliser la publicité. Mais tout le monde ne sait pas quels types de publicité sont les plus efficaces et vous permettent d'obtenir plus d'avantages à moindre coût.

Le concept et les types de publicité efficace

La publicité est un type de communication entre personnes dans lequel des informations sont diffusées sur quelque chose, principalement sur un produit ou un service. L'homme a utilisé ses services pendant des siècles. Suffisant pendant longtemps on pensait que ce concept était associé à l'échange d'informations par tous les moyens de communication disponibles. Avec le développement des activités publicitaires, de nombreux nouveaux modes de communication sont apparus. Ce sont des directions telles que activité d'exposition(Activités d'exposition), image de marque (Branding), relations publiques (Relations publiques), parrainage (Sponsorship), marketing direct (Marketing direct), publicité sur les points de vente (PointofSale), promotion de biens et services (Promotion des ventes) et bien d'autres . L'activité publicitaire peut viser à résoudre divers problèmes, ce qui donne lieu à un grand nombre de ses variétés et canaux de distribution.

Au 21e siècle, avec l'avènement et le développement rapide de la technologie, plus de 20 types de publicité différents sont apparus. Les entreprises ont désormais un vaste choix quant au type de publicité efficace à utiliser pour leurs entreprises et au type de ce produit qui apportera le plus d'avantages. Désormais, toute organisation, fonds, entreprise et même une simple personne qui produit quelque chose ne peut se passer de promotion. Il est nécessaire de transmettre à un public potentiel des informations sur une activité, un produit ou un service. En raison de la grande variété de moyens et de prix, chacun peut recourir à son aide.

Habituellement que plus grande organisation, plus le montant qu'il alloue à sa promotion est important. De tels investissements efficaces apportent des revenus élevés. Et avec la croissance des bénéfices, la taille de la campagne publicitaire augmente afin que le plus grand nombre possible de personnes se renseignent sur Nouveaux produits. C'est pourquoi marques célèbres, dont le champ d'action est beaucoup plus large que ceux qui démarrent leur propre entreprise, allouent des fonds énormes pour maintenir une image positive de l'entreprise afin que les gens n'oublient pas leur existence. La croissance des entreprises entraîne inévitablement une augmentation du budget alloué à ces fins.

On croit que plus c'est cher, mieux c'est. Avec la publicité, ce n'est pas toujours le cas. Il n'est pas nécessaire de payer cher si votre audience n'est pas large, car cela ne sera pas efficace. Autrement dit, vous n'avez pas besoin de parler du produit à tout le pays si vos clients sont concentrés dans une seule ville. Dans ce cas, mieux vaut choisir un type de promotion plus économique. Cependant, la publicité a ses propres caractéristiques et nuances que vous devez connaître afin d'obtenir le maximum de résultats avec un petit investissement.

Quel type de publicité efficace est le plus adapté pour promouvoir certains types de produits et services ? Tous les biens peuvent être divisés en "émotionnel" et "rationnel". Pour le premier type, il vaut mieux choisir la télévision, la radio ou Internet, où le contact avec le public est possible. Et pour les biens "rationnels", les journaux, les magazines, les enseignes extérieures urbaines ou les sites internet sérieux sont plus adaptés. En même temps, il est important de comprendre les spécificités de vos produits et de votre public cible afin de déterminer le type de média qui peut mieux véhiculer l'information. Beaucoup d'options. Vous devez explorer toutes les possibilités, les corréler avec le résultat souhaité et comprendre quel type de publicité efficace convient spécifiquement à votre entreprise. Faites attention à des facteurs tels que le coût, la région de distribution, l'heure et le lieu, le nombre de contacts avec des clients potentiels.

Quels sont les types de publicité en ligne efficace

La publicité sur Internet convient à tout entrepreneur. Ses principales caractéristiques sont l'accessibilité et l'interactivité, il utilise des systèmes de planification et de gestion des performances pour attirer de larges groupes de consommateurs. Par conséquent, peu importe ce que vous produisez et pour quel public. Internet vous ouvre un large éventail de possibilités.

publicité contextuelle

1. Bannières et textes. Ce type est moins gênant pour les internautes et peut être plus efficace. Les blocs d'annonces apparaissent sur les sites avec leur contenu respectif.
2. Publicité dans les moteurs de recherche. Tous les types de publicité efficaces sur l'espace Internet ne peuvent être comparés aux publicités dans les moteurs de recherche. Ils apparaissent lorsqu'un visiteur recherche un produit via un moteur de recherche. Sa demande est également contenue dans l'annonce affichée à droite ou à gauche. Autrement dit, si ce mot est "canapé", le texte apparaîtra sur le côté : "Achetez un canapé" ou "L'usine de canapés fabriquera des canapés et des chaises de haute qualité". Dans la plupart des cas, une personne recherche le produit qu'elle souhaite acheter. Pour qu'il voie votre annonce en premier, celle-ci doit être plus haute dans la liste et contenir les mots les plus fréquemment utilisés. Ensuite, il deviendra plus efficace, mais aussi coûteux. Principaux opérateurs publicité contextuelle sont Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun.

Affichage publicitaire

Il s'agit d'un type de communication sur Internet, dans lequel des informations publicitaires, composées de matériel textuel, graphique ou sonore, sont placées sur différents sites et se concentrent sur public cible.

Dans la plupart des cas, ce type est confondu avec l'affichage publicitaire car il vise la perception visuelle. Mais ce concept est beaucoup plus large. Il comprend différents types d'informations visuelles et audio : vidéos, bannières, branding.

Types de bannière :

• Vergetures- des blocs semblables à des toiles accrochées dans la rue, uniquement situés sur les emplacements en haut de page.
• Un média riche– une bannière flash contenant des animations et des sons qui apparaît en haut de la page principale avant son ouverture.
• Passer sous- fenêtre pop-up automatique qui, lorsque vous essayez de la fermer, ouvre un nouvel onglet avec une page publicitaire.
• Bannières-"explosions"- un type de module qui apparaît d'abord sur la page dans une petite taille, et lorsque vous passez la souris dessus avec la souris, il s'agrandit en plein écran.
• Bannières d'imitation- des bannières ressemblant à un message d'un réseau social (Vkontakte ou Facebook) en taille, situées en bas de page à droite ou à gauche.

Types d'annonces vidéo :

• Prérolls(pre-roll) - vidéos qu'un visiteur du site regarde avant d'ouvrir la page dont il a besoin.
• Annonces mid-roll (mid-roll) et postrolls(post-roll) - clips affichés au milieu ou à la fin du matériel vidéo sélectionné par le spectateur.
• Recouvrir(superposition) est une bannière graphique qui s'affiche pendant la lecture vidéo.

La publicité display est l'un des types de publicité moderne les plus efficaces, apportant beaucoup plus d'avantages que la version traditionnelle. Ceci est réalisé grâce à un ciblage clair, c'est-à-dire la capacité de déterminer parmi l'ensemble du public uniquement la partie de celui-ci qui correspond aux critères spécifiés. Une vidéo ou une bannière est diffusée en fonction de la thématique du site. L'audience peut être ajustée en fonction de l'heure d'affichage, de la région, de la fréquence et d'autres paramètres, ce qui permet d'attirer davantage l'attention des clients potentiels.

publicité accroche

Il s'agit d'une petite image et d'un petit texte décrivant brièvement le produit. "Teaser" signifie attirer l'attention. Ses principales techniques sont les titres taquins et les images lumineuses et accrocheuses qui peuvent éveiller la curiosité de l'utilisateur et l'inciter à visiter le site.

À cette publicitéétait plus efficace, mieux vaut recourir aux services de réseaux de teasers. Il s'agit d'un réseau de sites partenaires où vous pouvez placer vos annonces et gagner de l'argent dessus. Ils disposent d'une large gamme de paramètres flexibles pour choisir le public cible ou pour le ciblage géographique. Voici quelques exemples de types efficaces de réseaux de teasers : Kadam.ru, Direct/ADVERT, Visitweb.com, RedClick.ru, TeaserNet.com.

Des types de publicités modernes aussi efficaces que les teasers dépendent de l'originalité de l'approche choisie - cela devrait vous distinguer des campagnes promotionnelles habituelles déjà ennuyeuses et ennuyeuses. Mais s'il n'y a pas d'individualité, le résultat peut être un effet complètement opposé aux attentes.

Publicité dans les blogs thématiques

Ce sont des critiques et des messages sur des forums, des blogs, des sites Web. Ils sont adressés à un utilisateur spécifique. Si une personne décide d'acheter un type de produit, alors lors d'une recherche sur Internet, elle prête attention aux critiques à ce sujet, achetées auprès d'un fabricant particulier. Sur la base de ces réponses, sous lesquelles la publicité est déguisée, le client fait son choix. Il croit que puisque les gens utilisent le produit, cela signifie qu'il est bon et de haute qualité.

• bannière, publicité dans les médias, présenté sous la forme d'une image, qui doit être très originale et rester longtemps dans la mémoire du visiteur. Pour qu'une personne puisse suivre le lien vers le site Web du fabricant, la bannière doit avoir l'air la plus non standard et attirer l'attention. Peut-être que ce type de promotion sera ennuyeux, mais l'efficacité et l'efficience ici sont bien supérieures à celles des méthodes traditionnelles.
• La publicité contextuelle aide à augmenter les ventes. Il est utilisé avec la bannière et le texte et n'est affiché que s'il y a un intérêt pour le produit.
• Les annonces textuelles décrivent les produits par le biais d'une annonce textuelle. On s'en souvient grâce à un slogan laconique.

Publicité sur des sites thématiques

Il s'agit d'un type de publicité efficace, dans lequel divers sites agissent comme une plate-forme pour placer des annonces. Ils peuvent être présentés sous forme de texte, d'animation ou de bandeau graphique. La principale caractéristique ici est que la publicité et le contenu du site doivent être thématiquement similaires. Ce type est capable d'attirer un très grand nombre d'acheteurs potentiels. Dans le même temps, les propriétaires de sites reçoivent un bon revenu de la publicité. Ils gagnent un certain pourcentage à partir d'un clic, c'est-à-dire à chaque clic sur un lien posté sur le site vers le portail de l'annonceur. Certains n'aiment pas rechercher des biens via les moteurs de recherche ou peuvent ne pas être au courant de l'existence de ce type de service. La publicité sur le site permet à ces personnes de décider qu'elles ont besoin d'un produit particulier. S'il y en a des milliers, vous obtiendrez un revenu sérieux qui encourage les propriétaires de sites à développer leur activité.

Publicité dans les réseaux sociaux

C'est l'occasion de transmettre des informations sur les produits au public cible par le biais d'annonces ou de la création de groupes spéciaux, organisant des promotions. Ce type de publicité efficace est différent en ce que presque tout le monde utilise les réseaux sociaux, ce qui donne une couverture d'audience encore plus grande.

1. Réseaux sociaux de format général- le type le plus courant. Ce sont VKontakte et Odnoklassniki pour la Russie et Facebook et Bebo pour l'Occident. Ici, les utilisateurs peuvent discuter, montrer des photos, regarder des films et écouter de la musique. Promotions détenus dans ces réseaux sociaux sont axés sur le public cible. Vous pouvez également publier des annonces dans des groupes thématiques.
2. Réseaux sociaux professionnels- il s'agit de types de réseaux sociaux tels que les réseaux russes "My Circle", "Professionals" et "Rb.ru" et les réseaux occidentaux "XING" et "Linkedln". Ils s'adressent aux représentants d'une profession particulière. Ici, les employeurs recherchent des employés et vice versa. Tout est soumis à des moments de travail : nouvelles de l'entreprise, rapports d'entreprise, divers types de communiqués de presse sont publiés dans le flux.
3. Réseaux sociaux par intérêts. Les intérêts peuvent être différents types: films, musique, livres ou technologies modernes. Sur leur base, les gens s'unissent. Les Russes aiment MySpace et Last.fm le plus. En Occident, "MyAnimeList" est populaire. Ici, les publicités doivent être d'un certain thème, adapté aux besoins du public.

• Marketing viral- il s'agit d'un type de diffusion d'informations sur un produit ou un service, dans lequel les personnes elles-mêmes se transfèrent des informations les unes aux autres. Le moyen le plus efficace est d'utiliser une vidéo, qui est d'abord postée sur les réseaux sociaux spécialisés dans la vidéo ("YouTube", "Vimeo", "RuTube"), ou dans des groupes thématiques sur VKontakte, puis les utilisateurs eux-mêmes commencent à diffuser cette vidéo entre amis.
• Marketing de guérilla contribue à la formation d'une opinion sur un produit ou un service. Les acheteurs potentiels font plus confiance aux gens expérience personnelle que la publicité dans les sources officielles. Un guérilla marketing efficace fonctionne comme ceci : une personne crée un compte sur un réseau social et commence à se créer un environnement, fait des connaissances et participe à des discussions. Lorsque la confiance en lui grandit, les actions principales commencent - il est nécessaire de louer le produit souhaité et de gronder les concurrents. Vous pouvez écrire des messages sur votre page ou dans des discussions thématiques. L'essentiel est de parler soi-disant de votre propre expérience, cette méthode vous permet d'inspirer confiance aux lecteurs.
• Articles et publications publiés sur certains réseaux sociaux seront plus utiles que ceux publiés sur des sites professionnels. Trouver votre public cible est beaucoup plus facile sur les réseaux sociaux. Cela n'a aucun sens de publier un article sur la sortie d'un nouveau livre ou d'un film sur des sites hautement spécialisés dédiés à la littérature ou au cinéma. Le meilleur résultat d'une telle publication sera obtenu lorsqu'elle sera placée dans le groupe thématique Vkontakte, où le nombre d'abonnés dépasse le million.

La publicité sur les réseaux sociaux s'adresse directement au public cible, car elle permet de mettre en place un ciblage selon différents critères : lieu, sexe, âge, profession, centres d'intérêt. C'est son avantage incontestable.

Publicité sur les portails d'information

Il peut se présenter sous la forme d'articles RP (articles avec un message publicitaire voilé), de publicité de contenu (blocs de texte avec Rubriques connexes) ou des bannières classiques (blocs pop-up). Un type de publicité aussi efficace est placé sur des sites d'information spécialisés et contribue à attirer l'attention d'un large cercle de personnes habituées à suivre les derniers événements sur ces portails. Une large couverture d'audience est formée en raison du fait que les nouvelles apparaissent toutes les heures. Les dirigeants et les gens ordinaires, qui ont besoin de se tenir au courant de la situation dans le monde de la politique et de l'économie ou dans le domaine de la culture, visitent les portails d'information plusieurs fois par jour. Ils partagent les informations qui les intéressent le plus avec des amis ou publient des liens vers une actualité spécifique sur leurs profils de médias sociaux, attirant encore plus l'attention sur la ressource. Et ils voient tous des informations publicitaires sur cette page. En cliquant sur une bannière ou un texte, les clients potentiels se rendent sur le site Web de l'annonceur et, s'ils sont intéressés par un produit ou un service, effectuent un achat, ce qui signifie que la publicité s'est justifiée.

Certains entrepreneurs, ainsi que leurs managers, n'aiment pas faire de la publicité directe car cela ne rapportera pas assez. Ils croient que le type de publicité moderne le plus efficace est celui des articles dans divers médias. Mais bon article, dans lequel la composante publicitaire n'est pas évidente, il est assez difficile à écrire. Par conséquent, il est préférable d'écrire des communiqués de presse. Il s'agit d'un petit texte dont la fonction principale est la présentation d'un nouveau produit ou service, l'annonce d'un événement dans la vie d'une entreprise ou une invitation à un événement. Ces articles sont moins chers que les articles habituels, en raison de leur brièveté et de leur concision. Et ils transmettent des informations au public sous une forme plus spécifique et efficace.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Il s'agit d'un type spécial de préparation de contenu, conçu pour être le tout premier à afficher des informations sur le site lorsqu'elles sont demandées dans n'importe quel moteur de recherche. Autrement dit, si une personne introduit un certain mot ou une certaine phrase dans la recherche, les mêmes mots doivent être présents dans les textes du site d'une certaine manière afin qu'ils apparaissent parmi ceux trouvés parmi les premiers. Après tout, souvent un visiteur à la recherche d'une information ou d'un produit sur Internet ne va pas plus loin que la page initiale avec une liste de ressources possibles qu'un moteur de recherche donne. Par conséquent, être en tête de liste est extrêmement important pour être visité plus souvent.

Options pour une optimisation efficace :

• Optimisation des blancs. Il comprend tous les types d'optimisation qui ne contredisent pas les règles des moteurs de recherche. Cela signifie la compilation correcte du contenu du site lui-même, de son contenu interne, ainsi que des actions en dehors de celui-ci : diffusion d'informations sur d'autres sites, publication de communiqués de presse et d'articles, utilisation des capacités des réseaux sociaux et programmes d'affiliation. Dans le même temps, un lien vers la ressource est toujours indiqué, en cliquant sur lequel le visiteur accède au site optimisé.
• Optimisation grise. Ce type de travail implique l'utilisation de phrases clés dans les textes. Parfois, ils violent les lois de la langue russe : « Le lait est produit laitier contenant de la matière grasse laitière. Pour rendre le travail de l'optimiseur plus efficace, il doit se dérouler en plusieurs étapes. Tout d'abord, les requêtes les plus fréquentes dans les moteurs de recherche pour une catégorie spécifique de biens sont identifiées. Les mots les plus fréquemment utilisés sont sélectionnés parmi les mots reçus et les phrases clés sont compilées sur leur base. Ensuite, il est déterminé combien de telles phrases doivent être reflétées dans le texte, ainsi que leur densité, le nombre d'occurrences exactes et avec d'éventuels changements morphologiques et grammaticaux. Sur la base de ces données, un article est en cours de rédaction qui sera publié sur le site.
• Optimisation noire. Cela inclut tous les types et méthodes de promotion de sites qui affectent les algorithmes des moteurs de recherche. Les options suivantes sont possibles : utiliser des textes sur la page avec un grand nombre de requêtes clés efficaces (portes), placer du texte masqué, utiliser des "liens à un seul pixel", utiliser la technique du cloaking. Il s'agit d'une sorte d'optimisation lorsqu'une page est affichée à l'utilisateur et qu'une autre est créée pour le robot de recherche.

Courriel

Envoi d'e-mails contenant des informations sur de nouveaux produits, services, événements ou toute autre information devant être transmise le plus rapidement possible aux abonnés et au public cible. Les principaux avantages de ce type sont une notification rapide, une couverture d'audience maximale à un coût minimum. Le publipostage régulier est le type de publicité le plus efficace pour créer une réputation positive de l'entreprise auprès des clients potentiels, confirmer sa fiabilité et garantir la production de produits de qualité.

Les types de publicité extérieure les plus efficaces

Quels types de publicité efficaces existent aujourd'hui ? Pour répondre à cette question, analysons un autre type de publicité qui ne nécessite pas de gros investissements et qui s'est imposée depuis longtemps comme un moyen très efficace de transmettre au consommateur des informations sur un produit ou un service. Ce type est la publicité extérieure. Il comprend tous les types de promotion qui sont utilisés dans les rues de la ville, c'est-à-dire tout ce que tout passant dans la rue ou une personne se trouvant dans un embouteillage peut voir. Cette méthode vise la plus large couverture de consommateurs et ne coûte pas très cher.

objectif la publicité extérieure Rappelez-leur un produit existant ou indiquez l'emplacement de l'organisation afin qu'une personne puisse le trouver facilement. Dans la conception, il est préférable d'utiliser une image accrocheuse et une description concise et efficace. Suite regard sérieux il n'est pas recommandé de placer les informations de cette manière: il est peu probable qu'une personne les perçoive correctement en fuite. Cette fonctionnalité peut réduire le cercle des annonceurs.

Les points importants pour une publicité extérieure efficace sont l'utilisation correcte du design dans la conception du contenu (afin qu'il soit facile à lire et rapidement perçu), ainsi que le choix endroit approprié pour le placement (pour attirer le regard des passants et se faire remarquer).

1. Boucliers. Tout le monde a sûrement vu les poteaux avec des boucliers qui nous sont familiers, situés près des trottoirs et des routes pour les voitures. Ce type de promotion attire l'attention, mais il est important de comprendre que les petites inscriptions ne sont pas perceptibles. Le résultat escompté sera atteint si le texte le plus important est écrit en grosses lettres et le plus simplement possible. Il est également préférable d'afficher des informations sur plusieurs panneaux d'affichage afin de acheteur potentiel a certainement attiré son attention. Un message important doit être placé du côté travail du bouclier, c'est-à-dire face au flux de personnes. L'image de l'autre côté ne sera pas aussi efficace car peu de gens se retourneront pour la lire.
2. Vergetures. Il s'agit d'une sorte de toile tendue sur la chaussée. Ils sont plus faciles à percevoir en raison du contact plus long. Les adresses et les numéros de téléphone que le spectateur ne verra pas sur les panneaux d'affichage seront ici très efficaces.
3. Pointeurs. Ils sont conçus pour orienter l'acheteur dans quelle direction se trouve l'entreprise ou le magasin. Ils sont réalisés sous la forme de flèches indiquant la direction, par conséquent, ils ne laisseront pas votre client se perdre.
4. Enseigne. Il s'agit d'un petit panneau d'affichage avec le nom d'un bureau ou d'un magasin, situé devant l'entrée du bâtiment. Il peut attirer l'attention de loin si vous utilisez un design lumineux dans la conception.
5. Piliers. Ce sont des structures pliantes sur lesquelles sont inscrits le nom de l'entreprise, ses coordonnées et les prestations fournies. Habituellement, ils sont situés à côté du bâtiment où se trouve l'entreprise.
6. Les sandwichs. C'est le nom des promoteurs qui distribuent des tracts ou annoncent quelque chose au micro. Pour attirer l'attention sur eux, ils s'habillent de vêtements colorés, de costumes d'animaux, de personnages de dessins animés ou de cochons.
7. Pneumofigures. Ce sont des figures gonflables volumineuses de différentes tailles qui attirent l'attention par leur caractère inhabituel.
8. Application collante. Cela inclut les autocollants, les affiches collées sur les poteaux de rue, dans les entrées, dans le métro et les trains, sur les murs des maisons.
9. Ouvrages urbains. Ici, nous listons les stands et les socles de la ville, sur lesquels la publicité est placée. La forme la plus efficace est l'arrêt.
10. Publicité sur et dans transport public il peut s'agir d'un bus, d'un métro, d'un tram, d'un trolleybus, de trains électriques et de trains. Cela inclut également la publicité sur les voitures de taxi.
11. Publicité dans les ascenseurs. Cette vue est très significative et efficace, car pendant qu'une personne se rend à l'étage souhaité, elle a le temps de lire toutes les informations affichées sur les murs.

Vous devez comprendre quel type de publicité extérieure vous souhaitez utiliser et, sur cette base, proposer le texte du message. S'il s'agit d'une sorte de publicité "en mouvement", c'est-à-dire par laquelle les gens passent rapidement, le texte sera accrocheur et volumineux, ne contenant que les informations principales. S'il s'agit d'une sorte d'annonce "statique" sur les trains ou les ascenseurs, où les gens ont plus de temps pour lire, alors plus d'informations peuvent être écrites.

Il est préférable d'utiliser toute la gamme des techniques de conception (type, police, taille, remplissage) pour rendre vos informations plus faciles à percevoir. Le résultat dépend du nombre de passants. Le coût varie selon l'emplacement, le matériau, la taille, le type. Vous pouvez choisir une option peu coûteuse qui répond à vos objectifs.

Les types de publicité modernes les plus efficaces à la télévision et à la radio

La radio et la télévision font aujourd'hui partie intégrante de la vie de chaque personne. La télévision est maintenant utilisée comme principal moyen de transmettre l'information au consommateur. Puisqu'il y a une télévision dans chaque foyer, la publicité placée à la télévision, d'une manière ou d'une autre, atteint tout le monde. C'est donc le plus cher. Et l'enjeu ici n'est pas seulement le prix de la vidéo, pour l'enregistrement duquel un grand nombre de professionnels sont impliqués : acteurs, scénaristes, réalisateurs, monteurs et annonceurs. La majeure partie de l'argent devra payer le temps d'antenne, qui coûte très cher. Par conséquent, seules les grandes marques peuvent apparaître sur les chaînes de télévision fédérales. Les petites entreprises sont encouragées à utiliser les chaînes locales ou câblées. Dans le même temps, n'oubliez pas la région où vos informations sont diffusées. Un produit distribué uniquement à Moscou ne sera pas vendu s'il est annoncé à Samara.

Vidéos. C'est le principal type de publicité télévisée efficace. Sa durée moyenne varie de 15 à 30 secondes. Les téléspectateurs percevront mieux l'image originale et colorée, car pendant l'existence de la télévision, tout le monde est déjà fatigué des publicités primitives et change de chaîne pendant la pause publicitaire. Par conséquent, pour enregistrer l'intrigue la plus accrocheuse, il vaut mieux se tourner vers des professionnels. En effet, dans le cas contraire, l'argent dépensé sera tout simplement jeté au vent.

Téléscripteur. Annonces sous la forme d'une ligne courante en bas de l'écran, peu de gens lisent et s'en souviennent. Mais c'est moins cher que de faire des vidéos.

Téléachat. C'est le nom du type d'émissions spéciales où les produits sont démontrés, et les présentateurs parlent de leurs avantages, tout en les montrant simultanément en action. Les achats peuvent être effectués par téléphone.

Parrainage. Devenir sponsor d'une émission ou d'une projection c'est créer une image positive pour votre entreprise. Les petites entreprises ne peuvent pas se permettre de telles activités sur la télévision centrale, mais sur une chaîne locale, ce sera beaucoup moins cher.

L'efficacité de la publicité à la télévision est déterminée par l'heure de sa diffusion. Aux heures de grande écoute, la plupart des téléspectateurs allument le téléviseur, c'est à ce moment-là qu'il devrait apparaître. Les horaires les plus efficaces sont : le matin de 07h00 à 07h45 et de 09h15 à 10h15 et le soir de 20h30 à 21h30.

Un élément important est l'intrigue du programme ou du film au cours duquel votre vidéo est diffusée. Les émotions négatives du visionnage peuvent également être associées à la publicité vue à ce moment-là.

Dans un bloc, un grand nombre de vidéos peuvent être affichées. Les téléspectateurs se souviennent mieux du premier et du dernier.

Le temps d'antenne à la télévision fédérale se vend assez rapidement. Tout est déjà épuisé un an à l'avance, vous devez donc penser au placement à l'avance.

Économiseur de musique. C'est un type de publicité radio tellement efficace, dans lequel le texte est mieux mémorisé, car il est servi sous une forme rimée et accompagné de musique. L'accompagnement musical contribue à une meilleure perception de l'information grâce à la facilité de présentation et à la concision du texte. Par exemple, au Nouvel An, tout le monde va chanter une chanson d'une publicité Coca-Cola : « Les vacances viennent toujours à nous avec Coca-Cola.

Comme pour la télévision, plus de gens écouteront des publicités à la radio le matin lorsqu'ils se rendront au travail en voiture et le soir lorsqu'ils rentreront chez eux. Un meilleur résultat peut être obtenu en soumettant une annonce à plusieurs stations de radio et en payant le nombre maximum de répétitions. La publicité retentira constamment sur différentes ondes et à différents moments, ce qui, au fil du temps, conduira à se souvenir de cette marque de produits. Cela peut vous aider à choisir votre produit par rapport à vos concurrents.

Les types de publicité les plus efficaces de tous les temps

1) Cartes de visite- un type efficace d'auto-promotion, un moyen de fournir des informations sur vous-même et de publier vos coordonnées. Carte de visite- signe d'avantage mutuel communication d'entreprise. Avec leur échange commence l'établissement de liens et l'établissement de partenariats. Dans toute entreprise, tous les employés ont leurs propres cartes, qui contiennent le nom de l'entreprise, des informations sur un employé en particulier : nom complet, poste et coordonnées. Ce n'est pas seulement une information, mais aussi une forme de publicité pour l'entreprise.

Technologies utilisées dans la production de cartes de visite :

• méthode de sérigraphie ;
• Technique d'estampage à la feuille ;
• Élévation thermique ;
• Risographie.

2) Prospectus- Ce sont de petits livres contenant des informations sur un produit ou une entreprise. Les prospectus utilisent du texte et des photographies pour décrire et décrire le produit annoncé. Papier utilisé pour l'impression de brochures haute qualité avec toutes sortes de finitions - il est très important que vos produits soient agréables à tenir dans vos mains et qu'ils aient envie de voir à travers. Pour obtenir le résultat souhaité, des matériaux de haute qualité et agréables au toucher et des images et des textes lumineux accrocheurs avec de belles polices contrastées sont utilisés.

3) Formulaires est une forme efficace de publicité. Dans le monde moderne, toutes les entreprises réputées utilisent des en-têtes avec leur logo pour les documents. Cela donne une idée de la fiabilité de l'entreprise en tant que partenaire commercial et distingue ses papiers des autres sur les tables des clients. Ces feuilles déterminent l'importance de ce qui est imprimé dessus. C'est un gros plus pour l'entreprise, donc toute organisation a besoin d'une telle aide. Une entreprise qui utilise du papier à en-tête pour imprimer sa documentation est toujours traitée positivement et plus respectueusement que d'autres entreprises qui n'ont pas encore réalisé tous les avantages de ce type efficace de publicité moderne.

Les en-têtes reflètent non seulement Coordonnées. Un design bien conçu donne une idée des activités de l'organisation, de son credo de vie, favorise la reconnaissance et la formation d'une bonne réputation auprès du public. L'impression visuelle aide à résoudre de nombreux problèmes qui ne peuvent pas être résolus par téléphone. L'utilisation de la mise en page, des éléments graphiques de l'identité d'entreprise, de la couleur et de la police, une présentation pratique des informations, la sélection de types de papier spéciaux - tout cela a un effet positif sur l'image de l'entreprise.

L'en-tête contient des types d'informations tels qu'un logo, une adresse et d'autres informations de contact. Il est préférable de concevoir son design conformément au style général de l'entreprise, car l'harmonie dans tous les détails conduira aux meilleurs résultats commerciaux. Mais si ce dernier existe déjà, alors le formulaire peut être finalisé séparément.

Les en-têtes sont nécessaires pour un usage interne et externe. Dans l'entreprise, ils peuvent émettre des commandes, établir des rapports comptables et effectuer la correspondance intra-entreprise. Lors de la communication avec les clients sur papier à en-tête, vous pouvez rédiger des contrats et des offres commerciales, des listes de prix et envoyer des lettres commerciales.

4) Les enveloppes sont une autre forme efficace de publicité. À l'ère de la communication virtuelle, de la correspondance par e-mail et des négociations par skype, recevoir une lettre papier dans une enveloppe d'entreprise deviendra un événement inoubliable, et le respect et la confiance en votre entreprise augmenteront.

Les enveloppes sont disponibles dans les types et formats suivants :

• Enveloppes standard E65 (110x220mm) avec et sans fenêtre (utilisées pour l'envoi lettres commerciales et papiers à en-tête pliés en trois) ;
• C5 (165x229mm, cartes postales ou cartes non standard, ainsi que feuille A4 pliée en deux);
• C4 (229x324mm) avec rabats supérieur et latéral (correspondance commerciale, magazines, brochures, flyers).

Il est important de considérer le fait que les enveloppes peuvent être faites ou cachetées. La fabrication sur commande présente de nombreux avantages: la sélection de n'importe quel format et type de papier, sa teinte et d'autres caractéristiques. Le seul inconvénient est que le tirage doit dépasser 5 000 exemplaires, ce qui n'est pas toujours nécessaire. Les produits fabriqués en Russie seront d'un ordre de grandeur inférieur à ceux fabriqués en Europe. Cependant, la commande dans ce dernier n'est effectuée que pour les gros tirages. Si vous avez besoin d'une petite quantité, il est préférable d'utiliser des enveloppes d'usine prêtes à l'emploi. Leur impression sera moins chère, mais le choix du matériel et du papier sera limité.

5) Dossiers- un type d'impression qui a une application pratique. Le logo de l'entreprise sur eux est l'un des plus publicité efficace une entreprise qui travaillera constamment pour vous. Après tout, vous pouvez stocker des documents importants dans des dossiers, et votre logo attirera votre attention chaque fois que vous l'ouvrirez, et c'est un rappel constant aux clients.

Les dossiers sont des types suivants :

• Chemises prédécoupées à un ou deux rabats ;
• Chemises à un ou deux rabats à coller;
• chemises de classement en plastique;
• dossiers de clips ;
• Dossiers de comptabilité comme "Crown" avec un clip de verrouillage ;
• Chemises en plastique avec pinces à anneaux;
• Chemises exécutives en cuir avec logo en relief.

Les chemises en carton peuvent être décorées par pelliculage, impression offset, dorure ou marquage à chaud, vernissage offset ou UV, sérigraphie. L'estampage à chaud, la sérigraphie et la tampographie sont utilisés pour marquer les produits en plastique.

Le dossier corporatif présente l'entreprise comme une organisation solide et respectable. Par conséquent, visuellement, cela doit correspondre - il ne faut pas avoir honte de venir à une réunion d'affaires avec lui. À cet égard, seuls les coordonnées et le logo de l'entreprise doivent être appliqués.

6) Bloc-notes. L'objectif principal du carnet est de faire connaître efficacement l'entreprise dont le logo est imprimé sur la couverture. Le type de cahier ne joue pas un grand rôle : il peut s'agir d'un petit cahier à carreaux ou d'un cahier solide avec une couverture en cuir.

7) Dépliants- l'un des types de publicité les plus efficaces. Il peut être utilisé pour juger de la qualité du produit. Il doit contenir un design intéressant, être verni et fabriqué sur du papier finlandais de haute qualité, et votre entreprise ne passera pas inaperçue.

Trois composants principaux d'un dépliant : une image, un texte décrivant le produit et des informations de contact avec le logo de l'entreprise. Lors de la publicité des produits techniques, des schémas et des graphiques sont établis pour plus de clarté.

Tout produit promotionnel doit inciter le consommateur à prendre certaines mesures. Selon le but spécifique, le dépliant peut avoir un design spécial, en couleur ou en noir et blanc, être imprimé sur différents types de papier de n'importe quelle taille, contenir une liste de prix ou simplement parler des avantages du produit.

8) Livrets- il s'agit d'un type d'impression publicitaire efficace qui, à bas prix, atteint un contenu informatif élevé.

Ils sont au format A4 (210 x 297 mm) avec deux plis et au format A3 (297 x 420 mm) avec un pli.

Les livrets peuvent être réalisés par :

• Stratification;
• laminage;
• Vernissage UV total ou sélectif ;
• Gaufrage;
• Gaufrage ou enduction de vernis offset.

Les trois éléments principaux d'un livret sont les mêmes que ceux d'un dépliant : une photo, un texte décrivant le produit et des coordonnées avec le logo de l'entreprise. Lors de la publicité de produits techniques, des schémas visuels et des graphiques sont également élaborés.

9) Affiche. Des affiches sont placées sur des panneaux d'information et sont utilisées pour attirer l'attention du public. Ils peuvent être promotionnels, informatifs ou porteurs d'image.

Lors de la fabrication de ce type produits publicitaires utiliser quatre couleurs, pelliculage ou vernissage. La stratification donne un avantage sur la pluie, donc elle coûte plus cher. La plastification à froid est utilisée pour les affiches grand format. Les films pour cela peuvent coûter cher, mais ils ne gâcheront pas les images. Si vous avez besoin d'une grande circulation, alors Le meilleur moyen L'économie est le revêtement avec du vernis offset lors de l'impression.

Pour un meilleur résultat, des affiches (affiches collées sur un support en carton ondulé par pelliculage) et des maquettes de figurines (affiches grand format collées sur un support en carton rigide et découpées selon le contour) peuvent être placées dans les points de vente.

10) Prospectus- c'est un type d'impression publicitaire tellement efficace, qui est une excellente solution si vous avez besoin de faire une présentation d'un produit ou d'organiser une grande quantité d'informations.

La préparation d'une brochure est une affaire importante et sérieuse. Vous devez savoir exactement quels objectifs la version poursuit. Une conception efficace doit être envisagée conformément au contenu de l'information. Le papier cartonné gaufré pour la couverture, les insertions de papier calque ou l'utilisation d'une couleur complémentaire amélioreront tous l'apparence du produit. Pour donner de l'originalité, vous pouvez commander une version poche ou avec des rayures horizontales.

11) Couvertures. Un logo d'entreprise sur la couverture est l'un des types de publicité d'entreprise les plus efficaces qui fonctionnera constamment pour vous.

12) Calendriers. Quel type de publicité est le plus efficace parmi les produits imprimés ? La réponse est évidente - il s'agit d'un calendrier, le type d'impression publicitaire le plus populaire et le plus efficace. Utilisez-le non seulement comme papeterie, mais aussi comme plate-forme pour votre propre promotion, ce qui ne nécessite pas de grosses dépenses, mais des avantages en différents lieux tout au long de l'année.

L'origine du mot "calendrier" remonte au latin "calendae", c'est-à-dire calendes. Les calendes de la Rome antique étaient appelées les premiers jours de chaque mois. Et le mot «calendarium» appelait le type de livre de dettes, où chaque mois des enregistrements étaient faits des dettes payées le premier jour. Le sens moderne du mot en tant que système de rapport des jours, des mois et des années, est apparu beaucoup plus tard.

La popularité des calendriers augmente chaque année. C'est le moyen le plus pratique de présenter votre entreprise à vos clients. Il serait étrange de ne pas utiliser un objet pratique comme cadeau d'affaires. Chaque entrepreneur le donne à ses partenaires et clients. Mais maintenant, ce produit papier est devenu si diversifié que vous devrez travailler dur pour faire ressortir le calendrier avec le logo de votre entreprise, et il serait souhaitable de l'utiliser comme outil de travail. Pour que cela se produise, une conception professionnelle doit être utilisée, car sur le bureau d'un cadre supérieur, le produit peut être vu par de nombreux clients potentiels. Vous pouvez être original et commander non pas un calendrier ordinaire et standard, mais, par exemple, un calendrier spécialisé : comptable, lunaire ou avec des dates importantes.

Les principaux avantages d'un type d'impression publicitaire aussi efficace sont la possibilité de application pratique combiné avec le potentiel indéniable d'élargir votre audience. Sa durée de vie est beaucoup plus longue que les autres types de publicité imprimée. Il sera toujours visible, contrairement à divers types de flyers, livrets ou brochures qui ne peuvent être utilisés qu'une seule fois.

Si votre entreprise a décidé de participer à des promotions, rien ne vous apportera un meilleur résultat que d'utiliser des calendriers de poche. Ils sont parfaits pour la publicité de petits produits, tels que les cosmétiques, les parfums, les baskets, les téléphones ou les tablettes, divers types d'alcool. La production de calendriers de poche à tirage moyen ne sera pas trop coûteuse. Il n'est pas recommandé de commander un tirage inférieur à 5000 exemplaires. Croyez-moi, ils comprendront avec un bang.

Le deuxième type de calendriers économiques et efficaces est l'affiche. Ils ressemblent à des affiches, seulement ils ont une grille de calendrier. Produit pour la distribution dans les points de vente. Le format principal A2 est produit par la méthode impression grand format. L'affiche A3 s'avérera trop petite pour pouvoir l'accrocher au mur, et A1 est plus chère.

Il existe de nombreuses options de conception de calendrier. Il peut être réalisé selon vos envies. Le prix et les conditions dépendent de la complexité de la commande.

Quel type de publicité est le plus efficace

Cette analyse a montré que le type de publicité moderne le plus efficace est la publicité sur Internet et l'impression. Il est important que lorsque ces deux types sont utilisés ensemble, le consommateur reçoive plus d'informations et que le degré d'impact soit plus fort.

Mais n'oubliez pas un aspect aussi sérieux que la qualité de l'impression publicitaire. Les bons produits dans le monde moderne ne sont pas toujours garantis. Pour la production, il vaut la peine de ne choisir que les entreprises qui se sont déjà établies sur le marché avec de nombreuses années d'expérience. À cet égard, vous pouvez faire confiance à l'imprimerie moscovite "SlovoDelo". Parmi ses clients de longue date figurent des restaurants, des salons et des opérateurs de télécommunications, des services de taxi et des magasins. Tout le monde a besoin d'une impression efficace et de haute qualité. En devenant partenaire de SlovoDelo, le client reçoit :

• Publicité lumineuse et claire ;
• Reconnaissance et demande ;
• Résultats commerciaux élevés.

Toute entreprise utilise toutes sortes de publicités efficaces pour promouvoir son nom. L'impression dans ce secteur est l'une des principales positions. Aujourd'hui, pas une seule entreprise qui se soucie de sa réputation et qui veut réussir en affaires et obtenir des résultats ne peut se passer de produits imprimés de haute qualité. Par conséquent, il est si important de choisir le bon partenaire fiable - l'imprimerie qui ne vous laissera pas tomber et travaillera avec vous pour une image positive de votre entreprise. Après tout, l'impression publicitaire est le visage de votre entreprise. La typographie "SlovoDelo" est exactement ce dont vous avez besoin. Elle utilise des méthodes éprouvées dans son travail. Il ressort déjà de nombreuses critiques que personne n'a regretté d'avoir choisi cette imprimerie. "SlovoDelo" prend tout en compte caractéristiques individuelles de ses clients et est fier de pouvoir contribuer efficacement à l'obtention de bons résultats, à la réalisation de n'importe quel souhait et à l'augmentation des profits.

Voici six faits sur la société SlovoDelo, grâce auxquels le client sera toujours satisfait :

1) L'imprimerie a sa propre production, grâce à laquelle elle assume l'entière responsabilité à chaque étape du travail :

• Nous garantissons la qualité du produit fini. Cela signifie qu'en conséquence, vous obtenez des produits bien faits que vous pouvez présenter en toute sécurité à vos clients et partenaires commerciaux ;
• Nous suivons de près le timing de la commande. Nous ne nous permettons pas de trahir la confiance des gens. Parce que nous comprenons à quel point il est important que nos clients ne laissent pas tomber leurs clients.
• Notre objectif principal est l'impression de publicités et de périodiques ;
• Nous travaillons directement ! Vous n'avez pas à payer pour les services d'intermédiaires.

2) Dans son travail, l'imprimerie SlovoDelo n'utilise que de nouveaux équipements professionnels et des technologies modernes :

• Cela nous donne l'opportunité d'allier efficacité et compétence dans l'exécution des commandes, ravissant nos clients avec une impression de haute qualité ;
• Cela permet de réaliser même des commandes importantes en une journée avec un design prêt à l'emploi ;
• Cela garantit que la probabilité que la commande ne soit pas exécutée à temps est réduite à zéro.

3) Le bureau et la production de l'imprimerie sont situés dans le même bâtiment :

• Grâce à cela, nous avons la possibilité d'améliorer les compétences de mise en œuvre du projet, de le faire de manière plus flexible, rapide et avec le résultat le plus efficace ;
• Le bâtiment de notre bureau moderne est situé près du centre de Moscou, ce qui permet à nos clients de nous trouver facilement et de ne pas passer beaucoup de temps sur la route.

4) L'imprimerie a un magnifique catalogue avec des échantillons :

• Nos clients déterminent immédiatement l'efficacité et la qualité du matériel que nous pouvons offrir et choisissent la meilleure option pour eux-mêmes ;
• Notre priorité est l'impression de haute qualité, sur laquelle nous n'économisons pas d'argent.

5) SlovoDelo propose des prix flexibles.

6) La mobilité est le crédo principal de l'imprimerie :

• Nous faisons de notre mieux pour aider nos clients. Nos gestionnaires peuvent venir à votre bureau, vous faisant gagner du temps pour solution efficace tous les problèmes urgents ;
• Nous sommes toujours en contact et prêts à donner des conseils compétents. Vous pouvez nous contacter par téléphone ou par mail. Contactez-nous et nous résoudrons vos problèmes;
• Nous effectuons rapidement le calcul de la commande. Vous obtenez immédiatement tous les numéros dont vous avez besoin.

En contact avec

Le World Wide Web est l'un des médias les plus importants. Si auparavant les gens tiraient principalement leurs connaissances de la radio, des journaux et de la télévision, aujourd'hui presque tout le contenu a progressivement migré vers Internet. Internet est utilisé par des centaines de millions de personnes dans le monde. Son public est majoritairement jeune et solvable. Sans surprise, les spécialistes du marketing en sont venus à considérer l'espace en ligne comme un endroit idéal pour promouvoir des produits commerciaux et gagner de l'argent.

Aujourd'hui, la publicité en ligne est devenue l'une des industries les plus rentables au monde. Elle a déjà dépassé d'autres types de promotion et ne va pas ralentir. Par exemple, les données officielles d'IPG Mediabrands montrent qu'en 2017, les dépenses mondiales pour la présentation de produits en ligne s'élevaient à 209 milliards de dollars. C'est 6 % de plus que le coût de la publicité à la télévision. Il y a toutes les conditions préalables au fait que dans un avenir proche, Internet deviendra le leader absolu et que d'autres moyens de communication entreront dans l'histoire.

Si vous envisagez de maîtriser l'art des relations publiques, jetez un coup d'œil sur le Web tout de suite. Tôt ou tard, vous y arriverez, il vaut donc la peine de commencer à comprendre ses subtilités à l'avance.

Avantages de la publicité en ligne

1. Promotion Web nécessite un coût relativement faible. Si pour courir les publicitésà la télévision, vous devez débourser une somme rondelette, puis sur Internet, il est tout à fait possible de trouver des sites populaires où vous pouvez commander une promotion à un prix abordable.

2. Large audience. En règle générale, un site particulier n'est pas limité à une région. Hypothétiquement, votre annonce peut être vue par l'ensemble de la population russophone du monde. D'ailleurs, de nombreux magasins en ligne l'utilisent : notez qu'ils livrent souvent des marchandises bien au-delà du pays d'origine.

3. Possibilité de rétroaction rapide. Il existe de nombreuses façons de communiquer avec les clients sur le Web : vous pouvez créer une page avec des avis, indiquer votre e-mail et votre numéro de téléphone, demander au client de laisser ses coordonnées, etc. Établir un contact quotidien avec tout le monde est aussi simple que décortiquer les poires.

4. Démonstration complète du produit. Imaginez que vous faites la publicité d'un magasin de vêtements à la télévision avec un clip de 30 secondes. Que peut en comprendre le spectateur ? Va-t-il fouiller votre magasin ? Va-t-il réécrire votre adresse e-mail, même si vous l'affichez en plein écran dans une énorme police ? À peine. En revanche, si une personne trouve une boutique en ligne identique, elle peut immédiatement cliquer sur publicité et en quelques minutes pour visualiser toute la gamme. De toute évidence, les magasins qui ont des sites Web officiels et une promotion établie sur le Web ont plus de succès que leurs concurrents.

Comme vous pouvez le voir, la publicité en ligne est un mécanisme puissant. Cependant, pour l'utiliser avec compétence, vous devez faire la distinction entre les types de promotion en ligne. Chaque produit a sa propre version. Vous ne pouvez pas annoncer la vente de blocs de béton cellulaire et de mèmes publics de la même manière.

Les principaux types de publicité en ligne

1. Contextuel.

Vous avez probablement remarqué que si vous conduisez dans un moteur de recherche, par exemple un smartphone Meizu, un téléviseur LG ou des bonbons Raffaello, les informations sur ces produits commencent littéralement à vous hanter à chaque tournant. Ce n'est pas un accident. C'est comme ça que ça marche publicité contextuelle.

Son schéma est le plus simple possible. Systèmes spéciaux Google AdWords et YandexDirect lire les demandes de chaque utilisateur. Les intérêts sont automatiquement enregistrés, puis des publicités appropriées sont proposées à la personne.

• moteur de recherche;
• thématique.

Le premier est l'accent mis sur mots clés que vous googlez. La seconde est utilisée dans les ressources en ligne individuelles. Par exemple, si vous êtes intéressé par une robe noire dans une boutique de vêtements en ligne, à l'avenir on vous proposera des robes noires similaires, ou des articles de la même marque.

Le principal inconvénient : une personne ne cherche pas forcément ce qu'elle veut acheter. Peut-être est-il en train d'écrire un article sur les smartphones. Lui proposer de la publicité contextuelle est un coup vide.

2. Ciblé.

Ce type de publicité est quelque peu similaire à la publicité contextuelle. Certes, il se concentre non seulement sur les intérêts du public, mais aussi sur les caractéristiques sociodémographiques. Son nom vient du mot anglais target - goal. C'est tout l'intérêt du principe. Le marketeur détermine le public cible du produit et le propose ponctuellement à chaque membre du groupe sélectionné. Disons que vous faites la promotion d'un magasin de jouets pour les enfants de moins de 3 ans sur VKontakte. Par conséquent, vous devez cibler les jeunes mamans et papas. Vous recherchez des personnes majeures dont le statut indique "marié" ou "marié" et également "a un enfant". Ils offrent une bannière avec un ours en peluche.

Pour économiser de l'argent, de nombreux moyens ont été imaginés pour utiliser rationnellement la publicité ciblée. Certains experts le placent à un certain moment de la journée. D'autres se concentrent uniquement sur une région particulière. Troisième

faites attention au sexe et à l'âge du client potentiel. Quatrièmement, combinez toutes ces options et ajoutez quelque chose qui leur est propre. Tout dépend de la prévalence du produit et de la taille du budget.

Inconvénient principal : Habituellement, les gens vont sur les réseaux sociaux pour se détendre et discuter avec des amis. À ces moments-là, ils ne sont pas particulièrement sensibles aux achats imprévus, de sorte que votre annonce risque de passer inaperçue.

3. Référencement.

Le succès d'un site, qu'il s'agisse d'une boutique en ligne ou du blog d'un célèbre photographe, dépend en grande partie de sa position dans le moteur de recherche. S'il se trouve sur la première page de Google ou de Yandex, il tombera dans le champ de vision de la plupart des utilisateurs. Et s'il se blottit modestement à la cent vingtième position, Dieu ne plaise qu'au moins 5% du public l'atteigne. Peu de gens ont les qualités d'un chercheur. En règle générale, les gens choisissent l'une des premières options proposées. Par conséquent, la promotion SEO est hautement souhaitable pour tout le monde.

Inconvénient principal : Il existe de nombreuses subtilités dans le référencement qui sont inaccessibles à la personne moyenne. L'optimisation est donc confiée à des spécialistes connaissant bien l'analyse sémantique. Leurs services sont inestimables.

4. Bannière.

Les bannières sont bonnes parce qu'elles s'enfoncent instantanément dans l'âme d'une personne. image lumineuse seront déposés en mémoire plus rapidement que même les plus meilleur texte. Il existe de nombreux précédents où, après le lancement d'une bannière publicitaire compétente, les ventes ont augmenté de 50% ou plus.

Les bannières sont divisées selon les types suivants :

• statique;
• Animé;
• interactif

Ces derniers sont considérés comme la meilleure option. Si une simple image ou un GIF peut ne pas impressionner l'utilisateur, ignorer un sondage de deux options est beaucoup plus difficile. Et après le premier intérêt, vous pouvez gagner davantage le client.

Inconvénient principal :à cause du phénomène bannière cécité les gens ne remarquent souvent pas les images sur les côtés du site. Il y a tellement de bannières que le cerveau d'une personne moyenne les perçoit mal.

5. Bulletins d'information par courriel.

6. Bande-annonce.

"Découvrez pourquoi Pougatcheva a battu Kirkorov" ou "Vanga a prédit la fin du monde en 2018" sont les exemples les plus clairs de publicité teaser. Pour le créer, un titre est utilisé qui attire instantanément l'attention, ainsi qu'une révision - le message principal, où une phrase forte est expliquée et il y a un appel à l'action.

La publicité teaser n'est pas nécessairement un clickbait avec une prise. Il est utilisé non seulement par la ruse marketing de réseau, mais aussi des entreprises sérieuses pour promouvoir des articles de marque sur le marché. Parfois, ils lancent des publicités de manière complexe, parfois le titre sort quelques jours avant la sortie. Réchauffant l'intérêt du public, les auteurs créent l'intrigue.

Inconvénient principal :à cause de Pugacheva, Kirkorov, Baskov, des baies de Goji et des super-remèdes contre le cancer du sein à la publicité teaser peu de confiance. Hélas, les fabricants peu scrupuleux l'adorent.

7. Publicité vidéo.

De nombreux entrepreneurs sont conscients de la popularité de YouTube et essaient de diffuser des publicités vidéo. Je dois dire que cela donne de bons résultats. Les vidéos sont perçues avec fracas par le public, surtout si elles sont intéressantes et informatives.

• des vidéos virales que vous pouvez envoyer à un ami ou poster sur votre mur ;
• notes pédagogiques (cette méthode de présentation est très courante dans diverses écoles en ligne);
• clips d'image visant à présenter le produit sous ses meilleurs côtés

La publicité vidéo est également bonne car elle peut être utilisée pour vraiment suivre la réaction des téléspectateurs. Les gens évalueront la vidéo avec des likes, laisseront des critiques positives et critiqueront également. Avec cela, vous verrez ce que vous faites bien et ce qui doit être amélioré.

Inconvénient principal : une bonne vidéo devra dépenser beaucoup d'argent. Au minimum, vous aurez besoin bon appareil photo, un montage de haute qualité et un script adéquat.

8. Natif.

La publicité native est un message qui s'intègre discrètement dans le contexte environnant. Imaginez que vous lisez un article sur les moyens les plus efficaces d'étudier de la langue anglaise. Et, en vous attardant sur chacun d'eux, vous remarquez une remarque selon laquelle telle ou telle école utilise activement cette technique dans l'enseignement aux élèves. Il semblerait qu'il s'agisse de références complètement neutres, mais en fait elles sont apparues dans le texte pour une raison.

Inconvénient principal : la discrétion joue souvent des tours à la publicité native. A cause de ce peuple Souvent négligé message caché.

9. Tableaux d'affichage.

Pour une raison quelconque, cette option est injustement oubliée. Beaucoup associent les babillards électroniques à la vente d'objets d'occasion à trois sous et pensent que ce site n'est pas du tout adapté à la promotion de projets modernes. Mais en vain. Avito est encore visité par de nombreuses personnes, et jusqu'à présent, il ne restera pas dans l'histoire.

Ici, il convient de noter tout de suite que les babillards électroniques ne sont qu'un moyen d'augmenter base de clientèle. Ne placez pas tous vos espoirs sur lui. Cependant, avec la bonne approche, cela peut donner un bon résultat. Pour que l'effet soit vraiment, vous devez faire une annonce de vente. Des photos claires, la liste de contacts la plus complète, des mots clés dans le titre, un texte simple et intelligible sont les clés du succès.

Inconvénient principal : pour que votre message ne sombre pas jusqu'au bout, il faut qu'il soit sans cesse relevé. C'est une tâche plutôt pénible et souvent payante.

10. Spams et virus.

Puisque ce mode de publicité existe, il convient de le rappeler, cependant, nous sommes extrêmement ne recommande pas pour les utiliser. Premièrement, il n'est pas pur d'un point de vue moral et éthique. Deuxièmement, son efficacité est remise en question. Vos clients potentiels ne sont pas des idiots. Fini le temps où la plupart des internautes étaient amenés à des offres incompréhensibles et suivaient des liens douteux. Les publicités virales qui apparaissent partout sur l'écran ne poussent pas une personne à acheter et le spam est immédiatement supprimé de la boîte aux lettres. Par conséquent, si vous souhaitez gagner une audience et vous faire croire, choisissez une autre méthode de promotion.

L'efficacité et le coût de la publicité sur Internet

Nous avons déjà compris que la publicité sur Internet est utile pour un produit. Nous avons également compris que cela peut être fait de plusieurs façons. Cependant, les publicités en ligne ne garantissent pas des ventes réussies. La diffusion d'annonces est un risque de toute façon. Beaucoup dépend de l'humeur du public, du professionnalisme du créateur de contenu, de la pertinence de l'offre. Vous pouvez vous assurer sur tous les fronts, mais il y a des moments où même le plus meilleures idéeséchouer.

Ne vous précipitez pas pour vous fâcher. La promotion d'un produit n'est pas un événement unique qui se produit une fois dans une vie, mais un processus qui dure des années. Même si votre stratégie initiale échoue, vous pouvez la modifier jusqu'à ce qu'elle commence à fonctionner.

Contrairement à la croyance populaire, les spécialistes du marketing ne se fient pas à l'intuition. Ils ont des schémas clairs par lesquels ils vérifient l'efficacité de la publicité en ligne :

1. Frappez. En russe, un hit signifie le nombre de visites d'une ressource. Cet indicateur, isolé de tout le reste, en dit peu. Vous pouvez cliquer sur le lien au moins mille fois à partir d'un ordinateur.

2. Hôte. Il s'agit du nombre d'utilisateurs uniques intéressés par la ressource. Vous pouvez mapper des adresses IP uniques sur des hits et trouver des corrélations.

3. CTR. Dans le langage courant, cette abréviation est appelée cliquabilité. Il prend en compte le nombre d'impressions d'un message publicitaire à l'utilisateur, ainsi que le pourcentage de réponses à celui-ci.

4.CTB. C'est le taux de conversion. Il montre le nombre de visiteurs occasionnels qui deviennent des clients.

5. ICT. Cet indicateur est chargé de comptabiliser les visiteurs intéressés. Une personne intéressée est une personne qui a consulté le site de manière approfondie et y est également retournée à plusieurs reprises.

6. Retour sur investissement. Retour sur investissement.

Toutes les données sont extraites de compteurs spéciaux. Les professionnels qui évaluent l'efficacité de la publicité en ligne peuvent apprendre beaucoup de ces chiffres. Ils montrent clairement comment l'utilisateur moyen réagit aux informations qui lui sont proposées. Sur la base de son comportement, vous pouvez modifier avec succès la campagne de relations publiques jusqu'à ce qu'elle commence à fonctionner pleinement.

Comment démarrer la publicité ?

Et maintenant on passe de la théorie à la pratique. Puisque vous lisez cet article, vous avez très probablement un projet qui attend d'être promu. Alors, quelle devrait être votre première action ?

Ici, vous devez immédiatement faire une réservation qui dépend beaucoup du montant que vous prévoyez d'investir dans la promotion. Si vous avez un budget illimité, vous pouvez commander un certain nombre de mentions promotionnelles auprès des meilleurs blogueurs et vous reposer sur vos lauriers. Mais si vous prévoyez dépenser de l'argent avec parcimonie, vous devrez construire un schéma plus complexe.

Les moyens peu coûteux mais efficaces de promotion en ligne sont:

• Publicité ciblée;
• publicité contextuelle thématique ( YAN et KMS);
• optimisation des sites.

Très probablement, vous devrez attirer l'attention des utilisateurs à plusieurs reprises. Dès la première fois, il est peu probable que vos ventes montent en flèche. Par conséquent, il vaut la peine de faire le plein de finances et de diffuser régulièrement des annonces pendant un certain temps.

Un autre aspect important est la plate-forme de promotion. Si vous êtes débutant, nous vous conseillons de commencer par les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. C'est là que se concentre la plus grande concentration de clients potentiels. AdWords Search Network, Yandex.Direct, VKontakte, Facebook et Instagram sont presque des options gagnant-gagnant. Beaucoup ont commencé avec eux, et la plupart étaient satisfaits du résultat. Vous trouverez ci-dessous des moyens plus sophistiqués de faire de la publicité, mais pour l'instant, choisissez des méthodes éprouvées.

Conclusion

Dans l'article, nous avons examiné la publicité en ligne sous tous ses angles. Nous avons compris de quoi il s'agit, identifié ses types, appris à tester son efficacité et également donné quelques conseils pour diffuser vos premières annonces. De tout ce qui a été dit, nous tirerons quelques conclusions finales.

Premièrement, abordez toujours la promotion en ligne avec sagesse. Comme vous l'avez déjà compris, il existe de nombreuses façons de promouvoir correctement un produit sur le Web sans investir des millions. Essayez de choisir des options qui sont très susceptibles de fonctionner. Jetez impitoyablement les mauvaises idées. N'oubliez pas que votre revenu en dépend.

Deuxièmement, utiliser tous les moyens possibles. Ne vous attardez pas sur une chose, surtout si vous voyez que cette option est inefficace. La pratique montre que les meilleurs résultats sont obtenus par les hommes d'affaires et les spécialistes du marketing qui n'ont pas peur du changement.

Troisièmement, développer une campagne de relations publiques sur le Web n'est pas une tâche moins difficile et responsable que de lancer de la publicité à la télévision. Cet article ne vous donne que les bases du marketing en ligne. Si vous commencez tout juste à le comprendre, un travail long et minutieux vous attend. Il y aura des erreurs au début, comme tout le monde. L'essentiel est de ne pas abandonner si quelque chose n'a pas fonctionné.

Nous espérons que notre matériel vous est devenu utile et que vous appliquerez certainement les connaissances acquises dans la pratique. Que cet article soit la première brique pour bâtir une carrière réussie !

Afin de réussir le développement de votre entreprise, qu'il s'agisse de commerce, de services divers ou autre, vous devez avant tout la promouvoir, la rendre reconnaissable. Et la publicité joue un rôle énorme dans cette affaire. C'est elle qui vous permet de susciter l'intérêt pour eux. Et le développement actuel de la société et de la technologie vous permet d'utiliser différentes sortes des publicités qui peuvent atteindre presque toutes les catégories de personnes. Et cela permet de transmettre des informations sur vous-même, sur un produit, sur un service ou sur une entreprise en général à toute personne.

L'extérieur est compris comme une publicité située sur le territoire de la colonie. Il est placé sur les écrans, les supports, les vergetures, les toits et les murs des maisons, sur ou dans les transports. Tous les types de publicité extérieure, dont des exemples peuvent être trouvés à chaque coin de rue, sont activement utilisés, car ils sont relativement peu coûteux, mais en même temps assez efficaces.

Les boucliers sont des structures conçues pour accueillir une grande bannière publicitaire. Le plus souvent, ils sont situés le long des routes. Le texte, les adresses et les numéros de téléphone qui s'y trouvent doivent être grands afin qu'ils puissent être facilement lus à partir d'un véhicule en mouvement.

Les banderoles sont des toiles en tissu ou en vinyle avec des informations promotionnelles qui sont tendues sur la route. Aussi très méthode efficace promotion, qui est très souvent utilisée.

Les pointeurs sont une sorte de balises qui indiquent la direction dans laquelle se trouve l'objet annoncé.

Les panneaux de signalisation sont des structures publicitaires pliables ou pliantes, qui contiennent des informations sur l'entreprise et ses coordonnées.

Les sandwichs sont des personnes déguisées qui attirent des clients potentiels.

Pneumofigures - figures gonflables en trois dimensions.

Application collante - ce sont diverses affiches, autocollants et annonces.

L'Internet offre de grandes opportunités pour promouvoir une entreprise en plaçant des informations publicitaires.

Une bannière est une image rectangulaire graphique sur laquelle se trouve une information ou une image.

Les vidéos sont la forme la plus courante de publicité télévisée. La durée de la vidéo est généralement de 15 à 30 secondes, mais elle peut être différente.

Une ligne courante est constituée d'annonces textuelles qui s'exécutent pendant la diffusion.

Le téléachat est un moyen par lequel le téléspectateur reçoit des informations complètes sur l'objet annoncé.

Parrainage - publicité cachée et explicite de biens, d'entreprises ou de services pendant la diffusion. La publicité explicite est exprimée en remerciement pour l'aide à l'organisation et / ou à la réalisation d'un programme, d'un numéro, d'une rubrique. Hidden se présente sous la forme de divers accessoires, attributs ou produits portant le nom de la marque.

Une annonce d'annonceur est un message publicitaire textuel enregistré.

Les catalogues de courrier sont une liste de produits avec des descriptions, des prix et des photos distribués via des boîtes aux lettres.