Les tâches dans le domaine de la communication industrielle nécessitent souvent des solutions différentes. Dans un cas, il est nécessaire d'échanger des messages complexes et longs à une vitesse moyenne. Dans un autre cas, un échange rapide de messages courts est requis en utilisant un protocole d'échange simplifié, par exemple avec ... .
Tâche (( 60 )) 60 Sujet 0-0-0 Tâche (( 59 )) 59 Sujet 0-0-0 Tâche (( 58 )) 58 Sujet 0-0-0 Tâche (( 57 )) 57 Sujet 0-0 -0 Tâche (( 56 )) 56 Sujet 0-0-0 Tâche (( 55 )) 55 Sujet 0-0-0 Tâche (( 54 )) 54 Sujet 0-0-0 Tâche (( 53 )) 53 Sujet. .. .
Du point de vue des experts en RP Ainsi, du point de vue des personnes impliquées de près dans les RP, on peut dire que les RP noires incluent les éléments suivants : A) Catégories généralisées : 1) Méthodes et technologies contraires à l'éthique (c'est-à-dire ne correspondant pas à les normes éthiques et morales de la société). 2) Méthodes... .
Extrêmement problème important en noir PR est le bon choix du public cible. L'objet attaqué est généralement entouré des publics suivants : · Ses clients. · Ses concurrents. · Ses compagnons. · Autorités étatiques avec lesquelles l'objet interagit. · Son personnel. ... .
Principes d'organisation d'événements de relations publiques Influence de la stratégie de l'organisation sur le choix et le contenu d'un événement de relations publiques Lors de la planification de campagnes de relations publiques, qui incluent des événements de relations publiques individuels, les facteurs suivants doivent être pris en compte. 1. Parce que les activités de relations publiques sont principalement... .
Le processus de décision de participer à un événement peut être standardisé à l'aide d'un questionnaire (Fig. 4), qui, sur la base des informations disponibles, est rempli par un responsable des relations publiques. Le questionnaire est examiné par un groupe de dirigeants de l'organisation, (responsable financier ; personnes responsables de ... .
Tableau 3. Détermination de l'indice de priorité Audience ou public : P + P = P P - le potentiel de l'organisation à les influencer (échelle de 1 à 10) Y - la vulnérabilité de l'organisation à leur influence (échelle de 1 à 10) V - l'importance de l'audience pour l'organisation Que ci-dessus... .
Lors de l'étude des principales dispositions de la théorie du texte, des caractéristiques de l'organisation textuelle du texte publicitaire, les chercheurs se concentrent principalement sur des paramètres tels que l'intégrité et la cohérence.
Le Grand Dictionnaire Encyclopédique définit le concept de texte dans plan général comme une séquence cohérente et complète de caractères. Solodovnikov S.Yu. Grand dictionnaire encyclopédique : philosophie, sociologie, religion, ésotérisme, économie politique. Minsk, 2002, p. 821.
À leur tour, divers auteurs soulignent des phénomènes tels que le texte : D.N. Likhachev - sur l'existence de son créateur, qui met en œuvre un certain plan dans le texte; O.L. Kamenskaya - sur le rôle fondamental du texte comme moyen de communication verbale ; A.A. Leontiev - sur l'exhaustivité fonctionnelle de ce travail de discours. En conclusion, I.R. Galperina donne la définition suivante d'un texte : « un texte est l'œuvre d'un processus de création de la parole qui est complet... ayant une certaine finalité et attitude pragmatique". Galperin I.R. Le texte comme objet de recherche linguistique. M., 2007. S. 18.
Comme nous pouvons le voir à partir des nombreuses définitions, le texte est une structure langagière holistique, complète et unifiée dans laquelle la langue joue un rôle dominant et peut avoir ses propres styles.
Le langage publicitaire se développe sur la base de la théorie du texte et est un produit du processus de création de la parole, obéissant aux lois de complétude de l'acte de parole, au jeu de langage et aux lois de la stylistique. Des éléments de divers styles fonctionnels sont utilisés avec succès dans les textes publicitaires. La tâche de l'éditeur est d'évaluer l'exactitude du choix de "l'intonation" du texte par l'auteur, l'opportunité d'utiliser certains moyens linguistiques de styles différents dans la publicité de ce produit. L'utilisation d'éléments de style conversationnel doit être examinée plus en détail. En effet, l'annonceur se tourne tout le temps, pour ainsi dire, vers un interlocuteur invisible - un acheteur potentiel, se dispute avec lui. C'est pourquoi les expressions avec le pronom « vous » sont un accessoire indispensable des textes publicitaires : « Savez-vous… », « Vous pouvez… », « Nous vous proposons… ». Malgré l'apparente simplicité, cet aspect, cette caractéristique de style nécessite une attention accrue, car il est facile de se "désaccorder" avec l'interlocuteur, soit en lui disant des vérités banales, soit en lui posant des questions qu'il n'aurait jamais posées. Kokhtev N.N. Publicité. L'art du mot. M., 2004. S. 18.
par courrier ("publipostage" );
· dans les journaux ;
· dans les magazines de masse ;
dans des magazines spéciaux;
prospectus;
répertoires;
livrets;
· affiches;
dépliants, cartes postales, calendriers et autres types de documents imprimés.
· LA TÉLÉ;
des affiches grand format dessinées par l'artiste ;
panneaux électrifiés (ou à gaz);
vitrines autoportantes avec marchandises.
vitrines;
Panneaux, enseignes, tablettes en parquet;
· emballage (boîtes, étuis, papier aux noms et marques de l'annonceur).
La préparation des textes publicitaires emploie un grand nombre de spécialistes de l'industrie, du commerce, des agences de publicité spécialisées et des régies publicitaires des médias de masse. L'art de la publicité dépend de leurs qualifications, de leur culture, de leur exigence.
Le contenu des textes publicitaires dans les campagnes de relations publiques est varié : il s'agit de documents sur les activités de diverses entreprises industrielles et commerciales qui cherchent à vendre leurs produits, souhaitent trouver des partenaires dans activités conjointes, et des documents d'institutions financières impliquées dans la banque, l'investissement et d'autres activités financières ceux qui cherchent à lever des fonds auprès d'entreprises et du public et à fournir des services de prêt, offrant des lieux de courtage vendant des actions, etc. Un groupe spécial peut inclure des matériaux fournis par des établissements d'enseignement afin d'attirer des étudiants, ainsi que des matériaux provenant d'institutions médicales, cosmétiques et domestiques , agences sur l'organisation des loisirs et du tourisme, etc. Un groupe distinct devrait inclure les documents liés à la publicité des produits imprimés (livres, magazines, journaux, etc.). Leur particularité réside dans le fait que la publicité des produits imprimés est capable d'avoir un impact social et moral sur un consommateur potentiel. Aksha R. Création publicité efficace. M., 2003. S. 29.
Il est difficile de surestimer le rôle de la publicité dans le développement des activités économiques étrangères et surtout exportatrices (en particulier le rôle de la publicité non commerciale et de prestige). Une telle publicité - compte tenu, bien sûr, de la vente de biens à la suite d'un travail publicitaire - ne dit presque rien directement sur le produit. Son but est la formation d'émotions positives par rapport à l'entreprise. L'un des moyens les plus puissants d'une telle publicité est une brochure d'entreprise. Les rubriques habituelles d'un prospectus d'entreprise : l'histoire de l'entreprise (souvent en lien avec l'évolution historique du pays), les clients et produits les plus prestigieux, la géographie des échanges, la dynamique de développement commercial, le réseau de services, les résultats des tests internationaux (attestation) des marchandises, d'autres informations qui servent de preuve d'un travail efficace. La nécessité d'influencer le consommateur, la demande, la formation d'un environnement favorable opinion publique sur l'entreprise, sur le produit qu'elle fabrique, oblige les structures commerciales à mener des activités publicitaires actives.
Tout message publicitaire doit être conforme au Code international des pratiques publicitaires adopté par la Chambre de commerce internationale de Paris en 1987, ainsi qu'aux restrictions légales en vigueur dans le pays. Le non-respect de ces exigences peut entraîner des complications majeures. Il est donc important de bien connaître les principes et normes de base du Code de la publicité.
Pour la première fois en 1937, des règles de conduite pour les producteurs de publicité ont été formulées et publiées, connues sous le nom de « Code des pratiques publicitaires de la Chambre de commerce internationale de Paris ».
Le Code établit des normes éthiques qui doivent être suivies par tous ceux qui sont impliqués dans la publicité, y compris les annonceurs, les publicitaires, les agences de publicité et les médias (communications).
Voici des extraits de quelques articles du "Code" dans l'édition de 1987.
Aucun message publicitaire ne doit ébranler la confiance du public dans la publicité, qui respecte systématiquement les normes généralement acceptées du Code de la publicité. Publication de la Chambre de Commerce Internationale à Paris 1987, Traduit par N.V. Genina et V.E. Demidov, édition électronique, www.reklamist.com.
4. Vérité. Le message publicitaire ne doit contenir aucune mention ou image qui, directement ou indirectement, par omission et ambiguïté, ainsi que par exagération, pourrait induire l'acheteur en erreur, notamment en ce qui concerne :
a) le respect de l'objet et de la portée, du lieu de production et du pays d'origine des marchandises ;
b) propriétés de consommation des biens et prix actuels ;
c) livraison, échange, retour, réparation et entretien ;
f) reconnaissance ou approbation officielle, remise de médailles, diplômes, prix.
6. Objectivité. La comparaison des mérites des produits doit être équitable et fondée sur des preuves. Elle doit respecter le principe de concurrence.
7. Preuve. Le message publicitaire ne doit pas contenir de preuves et de preuves douteuses ou sans rapport avec les qualifications et l'expérience de la personne qui fournit ces preuves, et ne doit pas contenir de références à ces preuves et preuves.
9. Responsabilité. L'annonceur, l'interprète du message publicitaire ou l'agence de publicité, l'éditeur, le propriétaire du média ou tout autre participant au processus publicitaire doivent être pleinement responsables de ce qu'ils proposent au public. Au même endroit, la rubrique "normes".
Les principales exigences auxquelles le texte publicitaire doit répondre sont les suivantes :
Lorsqu'il travaille sur le texte, l'éditeur doit garder à l'esprit que l'efficacité d'un message publicitaire est activement augmentée par des clichés évaluatifs - les soi-disant "mots clés" qui évoquent des émotions chez une personne et contribuent à la formation d'attitudes positives envers l'objet de la publicité. Les adjectifs "nouveau", "fiable", "pratique", "efficace", "universel", etc. sont le plus souvent utilisés comme clichés évaluatifs. Les mots-clés eux-mêmes n'ont pas de coloration expressive, mais de par leur sémantique ils créent le effet d'une évaluation positive dans le contexte.
L'éditeur doit savoir ce que le client doit retenir après avoir pris connaissance du matériel publicitaire, si le schéma de l'action du client est clair.
Ainsi, dans la publicité des biens, les définitions "particulier", "spécifique" disent peu au consommateur, ne contiennent pas information spécifique. Même les épithètes «délicieux», «appétissants», en rapport avec les produits, ne révèlent pas suffisamment leurs propriétés. Il est préférable d'utiliser des définitions qui caractérisent, par exemple, la couleur, le goût, l'odeur, la forme du produit, que le lecteur peut clairement imaginer. Nazaikin A. Pratique du texte publicitaire. M., 2003. S. 54.
4. Lors du choix des mots, il est recommandé d'utiliser plus de verbes qui encouragent l'action, rendent le texte dynamique, ainsi que des noms spécifiques. En analysant le versant grammatical du texte publicitaire, l'éditeur doit tenir compte de ses caractéristiques sémantiques - la concrétisation ultime et, à première vue, la primitive sémantique, puisqu'elle renvoie à des objets bien précis. D'un point de vue morphologique, le langage publicitaire se caractérise par une proportion plus élevée de noms par rapport aux autres parties du discours. Ce phénomène est également caractéristique de la structure syntaxique du message publicitaire. Le texte, en règle générale, se compose de phrases simples, souvent nominales, de constructions grammaticales simplifiées.
Afin d'attirer l'attention des consommateurs, de rendre expressifs des éléments importants, divers moyens d'expression sont utilisés dans la syntaxe des textes publicitaires, des dispositifs stylistiques - des tournures de discours, des constructions syntaxiques utilisées pour renforcer l'expressivité de la déclaration. Par exemple, l'inversion est utilisée, ce qui permet de mettre en évidence l'idée principale d'un message publicitaire, d'attirer l'attention avec une construction inhabituelle d'une phrase. Les plus courants sont :
antithèse, qui vous permet de souligner les mérites de l'article annoncé, de le mettre en évidence traits positifs("Des solutions simples à des problèmes complexes", "Un écran large à petit prix");
Parallélisme ("Vous gagnez - le sport gagne");
Anaphore et épiphore - la répétition du mot ou de la phrase initiale ou finale dans chaque élément parallèle du texte ("Nouvelles solutions, nouvelles opportunités»),
· répétition lexicale ("Problème avec une langue étrangère ? Pas de problème" - une publicité pour des cours de langue étrangère).
5. Dans la publicité de masse, une terminologie spéciale ne doit pas être utilisée, bien que les spécificités du matériel lexical utilisé dans la publicité moderne incluent principalement sa terminologie croissante. Les publications publicitaires contiennent également nécessairement des noms de nomenclature, qui, en règle générale, incluent également des termes.
7. Des phrases interrogatives et des appels peuvent être utilisés dans le texte - ils aident à créer l'ambiance émotionnelle nécessaire chez les lecteurs («Comment apprendre une langue étrangère à la maison? Entrez ESHKO»).
9. Le texte doit être littéraire. Les erreurs stylistiques les plus courantes dans la publicité sont associées à une utilisation inexacte des mots, à une violation de la compatibilité et de la formation lexicales, à une construction de phrase incorrecte, à un mauvais ordre des mots, à une violation de la coordination et du contrôle.
10. Dans le texte de la publicité, ces nombreux moyens figuratifs et expressifs de la langue qui sont caractéristiques de la langue en général sont activement utilisés. Ils sont conçus non seulement pour souligner les mérites du produit annoncé, mais aussi pour former une certaine "image" de ce produit dans l'esprit du lecteur. Lors de leur évaluation, l'éditeur doit s'assurer que le stress émotionnel et sémantique tombe précisément sur les objets annoncés et ne "s'obscurcissent" pas l'un l'autre.
Ces moyens figuratifs et expressifs de la langue comprennent:
ambiguïté - différentes significations du même mot et de la même expression se jouent: "Sans lunettes - cent points" - une publicité pour une clinique ophtalmologique;
· épithètes : « Excellente qualité des meilleurs fabricants et excellent service dans les magasins de l'entreprise » ;
Comparaisons : "Nos tissus de soie sont aussi légers que l'air" ;
métaphores : « Plus d'étoiles que dans le ciel » ;
Pronoms : "La paix dans votre maison" ;
hyperbole : « Une mer de possibles, un océan de fantaisie » (publicité de mobilier) ;
· Paraphrase : "Celui qui sait économiser de l'argent nous achète une voiture".
De plus, des unités phraséologiques sont utilisées qui créent de nouvelles nuances sémantiques ("Combien à cet égard! Ou sept principales raisons d'acheter téléphone portable GSM-900"); proverbes, dictons, slogans, mots de chansons, poèmes ("Jeunes ... tu n'étrangleras pas, tu ne tueras pas" (à propos de jeunes participants à une exposition informatique). Les créateurs et les éditeurs de textes publicitaires doivent avoir la capacité comprendre les différentes méthodes du jeu de langage. Il est également important pour la réglementation juridique et l'évaluation éthique de la publicité Nazaikin A. Texte publicitaire dans les médias modernes M., 2003. P. 34.
Envoyer votre bon travail dans la base de connaissances est simple. Utilisez le formulaire ci-dessous
Les étudiants, les étudiants diplômés, les jeunes scientifiques qui utilisent la base de connaissances dans leurs études et leur travail vous en seront très reconnaissants.
Documents similaires
L'étude de l'essence et de la généralisation des concepts de base du marketing - les approches les plus courantes pour résoudre les problèmes d'atteinte du niveau de ventes souhaité sur différents marchés, les principes de leur solution, qui sont à la base de la gestion du marketing. Types et classification de la publicité.
travaux de contrôle, ajouté le 06/12/2010
Identification et caractérisation des principales approches de compréhension de la culture juridique islamique et désignation de ses spécificités. Principes du marketing islamique de l'entreprise. Analyse des activités des entreprises sur le marché islamique des produits et services à l'époque moderne.
thèse, ajoutée le 02/02/2016
La vente personnelle comme base du marketing direct et du marketing en ligne. Analyse du marketing direct - outil communications marketing. Rechercher activités promotionnelles dans le système de marketing direct basé sur les matériaux de la campagne "Avon" à Novossibirsk.
dissertation, ajouté le 10/07/2010
Le concept de publicité, d'activités promotionnelles et de communications marketing. Quatre facteurs du mix marketing et leur rôle dans divers aspects de l'entreprise sur le marché. Diffusion de publicité. Stratégie marketing et analyse de situation. Analyse de la concurrence.
dissertation, ajouté le 19/03/2012
Tâches de marketing dans le domaine de l'immobilier commercial. Problèmes des entreprises sur le marché immobilier. Analyse du travail du département marketing et publicité de "Imagine Estate" LLC. Caractéristiques des spécificités des communications marketing à toutes les étapes cycle de la vie objet.
dissertation, ajouté le 07/03/2015
Objectifs, objets et méthodes marketing recherche en marketing, grandes orientations et fondements méthodologiques de la recherche marketing. Activités publicitaires des services de marketing, importance de la publicité, types et caractéristiques des activités publicitaires et exigences.
essai, ajouté le 04/12/2008
L'étude aspects théoriques activités publicitaires dans le domaine du tourisme. Analyse des principales caractéristiques de la publicité sur le marché du tourisme comme l'un des principaux moyens de communication marketing. Déterminer les coûts comparatifs de la publicité dans différentes publications.
dissertation, ajouté le 12/08/2016
L'étude des conditions, des caractéristiques et des caractéristiques de conception dans le système de communication marketing. Étude de l'essence, du concept et des causes de l'origine du marketing. marque en marketing. Développement d'éléments d'identité d'entreprise en tant que type de communication marketing.
dissertation, ajouté le 10/11/2013
Conformément à la loi de la Fédération de Russie « sur la publicité », « la publicité est une information diffusée sous quelque forme, par quelque moyen que ce soit, concernant une personne physique ou morale, des biens, des idées et des entreprises (informations publicitaires), qui est destinée à une durée indéterminée. cercle de personnes et est conçu pour former ou soutenir l'intérêt pour le entité légale, produits, idées et efforts et promouvoir la réalisation de biens, d'idées et d'efforts. D'une part, une composante économique est importante dans la publicité, et d'autre part, une composante informationnelle.
Les tâches de maintien du volume des ventes à un certain niveau sont résolues à l'aide de ce que l'on appelle publicité qui rappelle ou stabilité publicitaire, qui donne au consommateur des informations supplémentaires sur le produit qu'il connaît déjà, crée l'effet d'une présence permanente sur le marché, favorise la reconnaissance de l'entreprise ou du produit. La publicité de rappel est importante pour renforcer la confiance des acheteurs actuels dans le fait qu'ils ont fait le bon choix.
Les médias russes utilisent également publicité de prestige, qui contribue à former l'image d'une entreprise ou d'un produit dans l'esprit des consommateurs réels ou potentiels.
Un moyen efficace d'influencer le consommateur est publicité dans les journaux et les magazines "/> dont les genres sont très divers. À des fins publicitaires, presque tous les genres journalistiques sont utilisés, qui peuvent être divisés en trois groupes: informationnel (note, interview, reportage, reportage, publicité en ligne), analytique (correspondance, article, critique, critique, critique, commentaire), journalistique(dessin, essai). Le dernier groupe de genre est activement utilisé dans la préparation de supports de relations publiques, de supports avec publicité cachée.
Publicité- un message publicitaire payant placé dans la presse périodique, contient généralement un titre-slogan publicitaire qui, sous une forme concise, reflète l'essence et les avantages de l'offre commerciale de l'annonceur.
note promotionnelle- l'un des genres publicitaires les plus courants, est un genre purement informatif : le lecteur apprend quoi, où et quand il a été publié ou s'est produit (devrait se produire). La note se limite à un message sur les biens et services annoncés. En règle générale, les notes promotionnelles ont un titre. Si une publicité crée une image publicitaire en mettant en évidence 2-3 côtés caractéristiques de l'objet annoncé, les notes le décrivent plus en détail, et non seulement tous les côtés caractéristiques sont mis en évidence, mais les détails sont également signalés.
Il est également utilisé pour promouvoir des biens et des services. rapport publicitaire. Le genre lui-même est défini comme un matériau dans lequel les lecteurs reçoivent une représentation visuelle d'un événement à travers la perception directe d'un journaliste ou d'un personnage. L'auteur donne, par exemple, une représentation visuelle des biens qu'il a lui-même vus, il les recommande aux acheteurs potentiels non pas en tant que témoin oculaire de l'extérieur, mais en tant que consommateur. Pour le lecteur, une telle approche des objets annoncés est psychologiquement importante.
Une forme efficace de propagande - entretien promotionnel, qui a un pouvoir particulier de persuasion. Pour ce qui est de la forme de l'entretien, il s'agit d'un texte complet, uni par une idée commune et composé de blocs questions-réponses originaux, agencés selon le degré de tension croissante des questions et reflétant l'évolution et la dynamique du conversation. La tâche principale dans ce cas est la transmission d'un discours détendu et direct qui peut créer une image publicitaire vivante.
Examen de la publicité est une revue complète de l'objet annoncé (livre, production théâtrale, film, concert, exposition). Si, dans une revue ordinaire, les avantages et les inconvénients d'un objet sont pris en compte, dans une revue publicitaire, l'attention du lecteur est précisément attirée sur ses avantages. Un avis encourage un consommateur potentiel à effectuer une action spécifique, comme acheter et lire un livre, regarder une pièce de théâtre ou un film.
Dans un certain nombre de genres publicitaires, il existe également un essai publicitaire, qui raconte l'objet annoncé sous une forme figurative-journalistique et toute sa présentation est soumise à un seul objectif - la publicité. Il combine organiquement des éléments de fiction et de journalisme, montre des faits spécifiques et des événements réels, dont l'essence publicitaire est révélée sous une forme artistique et journalistique vivante. Un essai publicitaire affecte non seulement l'esprit du consommateur, mais aussi ses sentiments, lui fait non seulement comprendre, mais aussi ressentir ce qui est représenté.
L'un des genres publicitaires est une histoire courte avec une intrigue simple et une composition intéressante. La situation décrite doit être liée à l'objet annoncé. Souvent, une telle histoire est accompagnée d'illustrations.
Article publicitaire diffère par une analyse approfondie et une description détaillée de l'objet annoncé, des généralisations. Un article publicitaire, c'est déjà toute une étude consacrée à l'objet annoncé ou à un groupe d'objets homogènes, les racontant de manière accessible et populaire. Les caractéristiques de genre d'un article publicitaire sont qu'il contient des éléments des trois domaines - analytique, informatif et journalistique. Les articles peuvent être critiques ou être plus sélectifs, se concentrer sur un domaine particulier du travail de l'entreprise, ou produit individuel. Sa tâche principale est de former une image positive des biens et services auprès du consommateur. De plus, ce qui est très important, le consommateur tire sa propre conclusion sur leurs mérites. L'opinion ainsi formée est beaucoup plus stable, ce qui est imposé par une attaque publicitaire « frontale », la répétition répétée. Dans les articles de marque, les entreprises essaient d'expliquer leurs politiques et de gagner la sympathie du public, par exemple, elles rendent compte de leurs activités caritatives.
Les articles publicitaires sont utilisés par les annonceurs dont les activités nécessitent une explication détaillée, approfondie et verbeuse (par exemple, publicité préparations médicales, matériaux de construction). L'efficacité d'une telle publicité dépend en grande partie de l'étape du cycle de vie du produit. Moins le produit est connu du consommateur, plus il a besoin d'informations à son sujet. L'introduction d'un produit sur le marché est la première raison de se tourner vers un article publicitaire ou une série d'articles.
Publicité linéaire ou rubriquée- l'un des types courants d'annonces qui sont placées sur les pages publicitaires de périodiques à caractère non publicitaire ou qui constituent la base de publications publicitaires (par exemple, des journaux d'annonces gratuites). Lors de la préparation de la publicité en ligne, l'attention principale est portée sur la rubrique - un moyen d'organiser les publicités dans une publication: pour faciliter la recherche, elles sont divisées en classes, sous-classes et un arbre de classification hiérarchique est construit. Habituellement, une classification à deux ou trois niveaux est utilisée.
Courrier direct(publipostage) - publicité postale - est la distribution de messages publicitaires (y compris personnalisés) aux adresses d'un certain groupe de consommateurs ou d'éventuels partenaires commerciaux.
La publicité par courrier est un moyen rentable, efficace et économique de marketing et d'offre de services. C'est pourquoi il est largement utilisé par les entreprises détail, commerciale et entreprises industrielles, des entreprises de services et de bienfaisance, ainsi que des particuliers. Les avantages de ce type de publicité incluent la sélectivité, la précision de la couverture des consommateurs et la flexibilité. La publicité postale permet à l'annonceur de choisir le cercle de consommateurs qu'il souhaite toucher. Ainsi, l'annonceur réduit le coût de vente et augmente les profits.
Les publicités par courrier peuvent contenir le strict minimum ou tous les détails nécessaires pour décrire un produit complexe. Il faut beaucoup moins de temps pour diffuser de la publicité par courrier que dans les médias. Les annonceurs du courrier peuvent contrôler la diffusion et la qualité produits publicitaires, le nombre de bénéficiaires, compte tenu de leur lieu de résidence, de leur âge, de leur sexe et d'autres facteurs.
Cependant, la ligne droite liste de diffusion il y a aussi des inconvénients. Premièrement, ce sont des coûts plus élevés par rapport à la publicité dans les journaux et les magazines. Deuxièmement, une faible efficacité et, troisièmement, l'absence d'un environnement d'information. Une raison importante pour laquelle le lecteur prête attention à la publicité dans les magazines est l'information qui l'entoure (article, illustrations). La publicité postale doit se distinguer des autres messages publicitaires reçus par le destinataire le même jour. La forme et le contenu de la publicité par courrier doivent être soigneusement étudiés.
Considérons certains types de publications publicitaires distribuées par la poste. Les lettres les plus populaires sont souvent accompagnées de brochures, de listes de prix, de bons de commande et d'enveloppes. Les cartes postales sont couramment utilisées pour annoncer les soldes et les remises afin d'augmenter l'afflux de clients. Les dépliants contiennent des informations plus détaillées sur le produit annoncé.
Les brochures et les catalogues sont principalement utilisés pour la publicité qui affiche nouveau produit Au marché. Un prospectus est une publication contenant des informations détaillées sur un ou plusieurs biens ou services similaires. En règle générale, il contient des informations sur le but du produit, ses principaux domaines d'application, ses caractéristiques distinctives et ses méthodes d'utilisation. Le prospectus s'adresse à la fois aux utilisateurs finaux et aux entreprises commerciales qui vendra le produit. Les prospectus sont plus grands que les dépliants et sont généralement fabriqués à partir de papier plus épais. Ils transmettent bien la forme et l'apparence du produit. Ils sont généralement accompagnés d'un grand nombre de photographies ou d'illustrations en couleur. Les prospectus accompagnent souvent une lettre annonçant un produit de grande valeur.
Contrairement au prospectus, le catalogue comprend une liste d'un grand nombre de biens systématisés selon certains critères. Les catalogues sont utilisés dans le commerce de gros et la vente par correspondance. Dans le catalogue, la liste des prix, il y a des éléments de l'appareil de la publication : une liste des marchandises, un index, l'empreinte, le contenu.
Les plus importants sont les marchandises, les prix et les conditions. Au lieu d'échantillons individuels, il est préférable de créer des packages promotionnels, offrant des termes et conditions flexibles. Il est préférable de démontrer le produit afin d'attirer immédiatement l'attention du lecteur. La forme de publicité par courrier la plus chère est celle des échantillons gratuits. La longueur du texte de ces publications publicitaires peut varier en fonction du produit proposé. Le long test devrait être rempli de faits. Des informations générales, il est nécessaire de passer aux détails spécifiques. La lettre doit être rendue attrayante pour les yeux, pour cela, il est préférable de la diviser en petits paragraphes, d'utiliser différentes manières pour mettre en évidence le texte.
Après avoir lu la publicité, le lecteur doit prendre des mesures. Le facteur d'interaction est très important, sinon le lecteur oubliera presque immédiatement le message publicitaire. Il s'agit de demander au lecteur d'agir immédiatement, de fixer un délai pour son offre ou de limiter la quantité de produit pouvant être achetée à ce prix. L'annonceur doit tout faire pour que le lecteur n'ait aucune difficulté à envoyer une réponse ou un ordre.
La publicité extérieure est un outil efficace principalement pour la publicité des biens de consommation, car il est conçu principalement pour la perception par le grand public. Il ne peut être utilisé efficacement que pour les biens ou services qui peuvent être représentés par une image concise et un texte court. La publicité extérieure peut être évocatrice ou informative. Cependant, récemment, un nombre croissant d'entreprises l'utilisent pour promouvoir leurs marques dans une série d'événements publicitaires prestigieux ou d'image.
Parmi les types de publications publicitaires liées à la publicité extérieure, on peut distinguer panneaux d'affichage, affiches, bannières, enseignes lumineuses, tableaux d'affichage et écrans électroniques. De plus, la publicité extérieure comprend les vitrines des magasins, la publicité en magasin (pointeurs, panneaux d'information, étiquettes de prix), les enseignes et même les combinaisons pour le personnel de service. Étant donné que la publicité est dans la plupart des cas perçue à une distance considérable et en déplacement, il s'agit généralement de messages courts et expressifs. Dans la conception artistique de ces supports promotionnels, les principaux éléments de l'image de marque sont prédominants.
Les annonceurs ont reconnu les nouveaux médias - Internet - comme une technologie exceptionnellement pratique pour la publicité ciblée et le contrôle de l'efficacité des campagnes publicitaires. Les développements véritablement révolutionnaires de la technologie publicitaire ont été introduits sur le marché dans les années 1990 par des sociétés telles que Yahoo!, Amazon.com, AltaVista et des dizaines d'autres sociétés de médias Internet américaines. Au cœur de ces développements, dans tous les cas, a été de créer des opportunités uniques pour les annonceurs de diffuser des publicités ciblées sur un public publicitaire soigneusement sélectionné et mesuré avec précision. Ainsi, Internet permet aujourd'hui aux éditeurs de livres de science-fiction de faire la publicité de leurs produits uniquement auprès des internautes réellement intéressés par la science-fiction, et une société de courtage nationale peut faire de la publicité sur Internet de manière à ce que seuls les utilisateurs à la recherche d'opportunités investir dans des valeurs mobilières va « trébucher » sur ce pays. C'est grâce au fait que la technologie Internet moderne permet d'accumuler automatiquement des bases de données d'adresses d'internautes intéressés par un sujet particulier, ainsi que de placer des informations publicitaires sur des serveurs Internet en fonction de leur sujet, les annonceurs ont pu concentrer leur campagne publicitaire sur des groupes de consommateurs extrêmement étroits et bien définis.
Quatre acteurs du processus de communication publicitaire peuvent être identifiés : les annonceurs (initiateurs des communications), les médias (porteurs de messages publicitaires), les consommateurs de publicité (la « cible » à laquelle le message est adressé) et les régies publicitaires (en tant que « conducteurs ” et organisateurs de l'ensemble du processus).
La relation juridique entre le producteur publicitaire (éditeur) et l'auteur est en pratique très instable. Il est recommandé de conclure un accord d'auteur avec l'auteur, car, comme indiqué dans la loi de la Fédération de Russie "sur le droit d'auteur et les droits connexes", "les droits non directement transférés en vertu d'un accord d'auteur sont considérés comme non transférés". Dans l'accord d'auteur, vous pouvez insérer la section "Droits d'auteur", dont l'une des clauses sera la répartition de la responsabilité en cas de violation du droit d'auteur et des droits voisins. Au titre de cette clause, l'annonceur garantit la paternité et l'originalité de l'œuvre publicitaire et s'engage à répondre en toute indépendance aux réclamations.
Prenons un exemple. La banque a chargé une agence de publicité de concevoir et d'imprimer 5 000 brochures en couleur. Le contrat a été signé et exécuté par des annonceurs de haute qualité et dans les délais. Lorsque les livrets se sont épuisés, la banque a décidé d'imprimer plus de livrets, mais pas des annonceurs, mais directement à l'imprimerie. La banque estimait qu'ayant payé les annonceurs en vertu du contrat, elle avait le droit de disposer de ce livret à sa discrétion. Cependant, selon la agence de publicité Selon l'accord, la banque n'a pas reçu de droits d'auteur pour la mise en page du livret. Et la réplication (reproduction) d'un livret est une action, le droit d'exécution qui est un droit d'auteur spécifique. Selon la "Loi sur le droit d'auteur et les droits voisins", ces droits doivent être transférés d'une manière spéciale.
L'originalité de la création de la publicité imprimée réside dans le fait que l'éditeur lui-même est à l'origine de la préparation de la publication. C'est lui, sur la base de la commande de l'annonceur, qui forme le concept de la future publication et détermine la tâche de l'auteur du texte, artiste, photographe. Maintenir et développer son potentiel créatif et organisationnel est une tâche importante pour un éditeur d'une publication publicitaire.
L'étude des caractéristiques du processus créatif dans la publicité montre que la naissance d'une idée fructueuse sur la façon de porter le plus efficacement possible à l'attention du public les mérites du produit ou du service proposé est précédée d'un travail important et acharné de collecte et traitement des informations pertinentes. Parmi les diverses informations que l'éditeur recueille pendant la période de préparation campagne publicitaire, une place particulière est occupée par les données sur le produit lui-même, sur l'acheteur potentiel et sur le marché de vente.
Sur la base de la compréhension de ces informations, le concept de la publication est développé et son scénario est créé - un schéma plus ou moins détaillé de la future publication et un plan de travail sur ses éléments individuels. Aux côtés du monteur, toute l'équipe créative dirigée par lui participe à la création du scénario : l'auteur du texte (copywriter), l'artiste, les rédacteurs artistiques et techniques, etc.
Le script est élaboré sur la base de la commande de l'annonceur, qui détermine les objectifs du message publicitaire et fournit les informations nécessaires : public cible, données réelles (nom du produit ou du service).
Lors de la rédaction du script, 4 caractéristiques formant l'espèce sont prises en compte : la destination, l'adresse du lecteur, la nature de l'information et la structure matérielle de la publication. L'éditeur formule les tâches de l'auteur ou du compilateur du texte, l'artiste, déterminant ainsi la quantité d'informations nécessaires sur le produit ou le service annoncé, la nature de ces informations, ainsi que la relation entre les informations verbales et visuelles. La formulation du problème est l'étape la plus importante. Il faut un objectif clair. A ce stade, vous devez être clair sur résultat final, qui est censé être atteint lors de la campagne publicitaire. Ensuite, il y a la collecte et le traitement des informations, la vérification et le raffinement de l'idée.
La spécificité de la préparation d'une publication publicitaire est que tous les éléments de la structure publicitaire sont créés en parallèle en tant que composants égaux d'un tout unique. Par exemple, une solution intéressante trouvée par un artiste peut affecter le volume et le style du texte de l'auteur, et parfois nécessiter sa révision.
Une organisation claire du travail sur le scénario détermine les fonctions de l'éditeur dans le processus d'analyse éditoriale, dont le contenu revient évidemment à évaluer comment l'auteur du texte, l'artiste et les autres membres de l'équipe de création ont fait face à les tâches définies par l'idée publicitaire développée en commun.
Lors de la compilation d'une revue intra-éditeur, l'éditeur vérifie si les objectifs fixés par l'annonceur ont été atteints, le respect de la loi de la Fédération de Russie «sur la publicité», le respect du contenu et la conception des œuvres par rapport aux tâches définies.
Une étape spécifique de la préparation de la documentation publicitaire est le test des produits promotionnels avant qu'ils ne soient reproduits ou publiés. Comme vous le savez, les informations publicitaires doivent attirer l'attention, évoquer des émotions, être mémorisées, le consommateur de publicité doit avoir le désir d'acheter le produit annoncé. Le respect de ces exigences est le critère de test. En règle générale, ils vérifient l'efficacité d'une idée publicitaire, puis produits finis avant sa diffusion au public et au stade de la distribution. Pour ce faire, diverses méthodes sont utilisées, notamment la méthode des groupes de discussion, lorsque des représentants du groupe d'impact cible (le lectorat) évaluent les produits publicitaires. Il est conseillé d'impliquer un psychologue professionnel dans le travail avec le groupe de discussion.
Un message publicitaire exécuté de manière professionnelle ne peut que tenir compte des lois de la psychologie de la perception. L'efficacité économique et psychologique sont interdépendantes - l'impact actif de la publicité sur l'esprit d'un acheteur potentiel augmente généralement l'efficacité des activités de vente. On pense qu'en fin de compte, la publicité est l'activité de création d'images qui contrôlent les gens. Par conséquent, l'éditeur doit payer grande attention l'impact psychologique de la publicité sur une personne.
Tout d'abord, il affecte les besoins humains existants et contribue également à la formation de nouveaux. Afin de mieux comprendre les besoins humains, les psychologues ont tenté de déterminer à quelle catégorie ils appartiennent. Il existe une théorie selon laquelle les besoins biologiques ou de survie inférieurs dominent le comportement humain et doivent être satisfaits avant que des besoins ou des désirs socialement acquis d'un ordre supérieur n'apparaissent et ne deviennent significatifs. Certaines régularités se révèlent. Les gens sont plus susceptibles de remarquer des stimuli associés à leurs besoins actuels et très différents dans certaines de leurs valeurs des valeurs habituelles. Les gens se souviennent sélectivement de la publicité, acquièrent des connaissances en cours d'activité et ont leur propre attitude envers tout.
Les psychologues divisent les motivations humaines en primaires et secondaires. La liste des primaires comprend généralement ceux qui sont ou semblent être innés, biogéniques, et les secondaires sont ceux qui sont considérés comme sociogéniques, c'est-à-dire acquis au cours du processus d'expérience de vie et d'apprentissage. Les appels publicitaires basés sur des désirs ou des motifs primaires sont plus efficaces, car ces motifs sont par nature étroitement liés aux besoins du corps en biens et services.
Chaque étape de l'impact psychologique de la publicité sur l'esprit du consommateur nécessite l'utilisation de certaines méthodes et méthodes d'influence publicitaire.
Cela oblige l'éditeur à prêter attention non seulement au texte, mais également à tous les autres éléments. Et ici une large place est occupée par la série picturale. Tous les éléments de la structure d'une publication publicitaire sont organisés en un seul ensemble par une mise en page, qui est créée sur la base des principes de la conception artistique, de la conception de livres.
Considérant la mise en page d'une publication publicitaire, l'éditeur l'évalue du point de vue de l'unité des informations verbales et visuelles, sémantiques et esthétiques, de l'organisation du rythme de la publication. Le côté esthétique de la conception publicitaire n'agit pas comme une fin en soi, mais seulement comme une condition et un moyen d'assurer une haute qualité de consommation de la publication.
En tant que moyen de communication, une image a beaucoup plus de sens qu'un texte. Son contenu est moins précis, vague. Le manque de netteté de l'image est compensé par la richesse des informations. C'est son avantage: l'image est capable de véhiculer simultanément de nombreuses significations, significations ou nuances. Ainsi, il implique le destinataire de l'appel dans le processus de perception active, l'appelle à une interprétation inconsciente de l'information reçue.
L'un des avantages de l'image, qui joue un grand rôle dans la publicité, est la facilité de sa perception. Le destinataire de la publicité consacre beaucoup moins d'efforts et de temps à la perception de l'illustration, de sorte que le processus le fatigue beaucoup moins que la lecture du texte. De plus, l'ambiguïté des informations que l'image porte a une grande charge émotionnelle, ce qui vous permet de créer rapidement la bonne ambiance. À certains types publications publicitaires, par exemple, dans une affiche, l'illustration est généralement le principal élément influençant la conscience et les émotions du consommateur. L'utilisation habile des illustrations vous permet de caractériser l'objet publicitaire de tout point de vue : apparence, structure, organisation, mouvement, processus, taille, quantité, localisation. Le matériel visuel, si accessible à la perception, est esthétiquement convaincant, contribue à une meilleure compréhension de l'information, complète, clarifie le texte et, dans certains cas, le remplace.
Lorsque vous travaillez sur des illustrations, la tâche principale de l'éditeur est d'évaluer comment l'artiste et l'éditeur d'art ont résolu les tâches définies dans le script. Les dispositions suivantes peuvent servir de critères pour une telle évaluation.
Il doit y avoir un lien tangible et clair entre l'illustration et l'objet annoncé, qui soit facile à comprendre même pour un lecteur inexpérimenté. Le moyen le plus simple d'obtenir l'effet souhaité est traditionnellement considéré comme le placement du nom du produit sur le fond de son image. Une telle franchise, la franchise de l'annonceur, l'annonceur expriment leur confiance dans les excellentes qualités de l'objet de la publicité. Informations Complémentaires de leur point de vue, c'est tout simplement superflu. Les recherches dans ce sens ont conduit à un moment donné au fait qu'en Occident, en particulier américain, les journaux apparaissaient avec des bandes blanches vierges, parfois des spreads, avec de petites signatures comme "La société ... n'a pas besoin de publicité".
Le matériel illustratif doit montrer le produit dans un environnement approprié à son objectif, de préférence en action, c'est-à-dire démontrer comment le produit fonctionne, quelles opérations il effectue, quels sont les résultats de son utilisation. Dans le même temps, il est souhaitable d'attirer l'attention sur la marque du produit et de se concentrer sur ses caractéristiques et caractéristiques distinctives.
Dans le même temps, vous devez vous assurer que l'illustration révèle clairement à l'acheteur quel avantage il recevra en achetant le produit. Ce qui suit peut servir de méthode de test pour l'éditeur : est-il possible de percevoir rapidement la partie graphique de la publicité et de déterminer immédiatement à quel domaine de l'activité humaine appartient l'objet annoncé ? Une telle définition est-elle possible sans partie textuelle ?
Grâce à toutes ces qualités, l'image, la série illustrative, est devenue ces dernières années le principal moyen de construction d'une image et, par conséquent, la méthode la plus courante de présentation du matériel dans la publicité imprimée.
Considérez plusieurs techniques utilisées pour illustrer du matériel promotionnel: dessins au trait teinté, photographies, dessins utilisant la technique de la linogravure (souvent réalisés à partir d'une photographie originale). Les motifs de tons sont utilisés pour créer une atmosphère ou un effet décoratif. Des graphiques sont également utilisés. Les bandes publicitaires regorgent d'infographies : maisons, voitures, petits bonhommes rigolos.
Un élément illustratif indispensable de toute mise en page doit être le logo, la marque ou la marque commerciale de l'annonceur. Parfois, dans la même publicité, il y a deux noms de marque à la fois, dont l'un appartient au fabricant et le second au distributeur de ce produit. Dans de tels cas, en bas, le plus souvent à droite, le nom de marque de l'annonceur est enveloppé dans un seul complexe avec des données d'adresse. Habituellement, cette option peut être observée lorsque la société concessionnaire fait la publicité des marchandises de ses partenaires.
Les photographies rectangulaires sont le plus souvent utilisées dans les journaux et les magazines, et les gens s'habituent à les voir.
Vous pouvez décorer une annonce et améliorer sa "visibilité" non seulement avec une image ou une photographie. La taille et la forme des annonces sont importantes. Les règles, espacements, vignettes et autres décorations typographiques portent non seulement une charge esthétique, mais contribuent également à structurer le matériel publicitaire et à le rendre plus perceptible. Un puissant moyen d'attirer l'attention est également l'espace libre - "l'air".
Lorsque vous travaillez avec des textes volumineux, il est souhaitable d'augmenter leur lisibilité. Pour ce faire, il est recommandé d'utiliser des sous-titres, de commencer le texte par une majuscule et de le placer dans des colonnes de 40 caractères maximum, de préférence avec un retrait de paragraphe ou un marqueur. Le premier paragraphe ne doit pas dépasser 11 mots. Un long paragraphe est mal perçu par le lecteur. Tous les autres paragraphes doivent être aussi courts que possible. Il est utile de décomposer le texte avec une illustration. Vous ne devez pas utiliser une police inférieure à 10 points et n'oubliez pas qu'une police légère est plus facile à lire que le gras.
Pour la publicité imprimée, les effets des divers éléments de conception identifiés par les psychologues sont également importants. Ainsi, la symétrie provoque un sentiment de paix, l'asymétrie - anxiété, une verticale droite - aspiration vers le haut, une horizontale est passive, une diagonale est active.
Une caractéristique de la perception visuelle est ce que l'on appelle l'effet du côté gauche du champ visuel, c'est-à-dire que lors de la lecture d'une page de journal, l'œil perçoit d'abord les informations situées à gauche, puis se déplace vers le côté droit.
Lors du choix d'une police, ce sont en premier lieu ses qualités telles que la lisibilité et le respect de l'image créée par le concepteur. Il est préférable de taper le titre en minuscule plutôt qu'en majuscule, car il se lit plus lentement, lettre par lettre. Il est préférable de ne pas placer le titre sur l'illustration.
En publicité, le substrat, le revers, le fond sont aussi intensivement utilisés. Avec une quantité suffisante de matière textuelle, le verso est utilisé pour mettre en évidence des phrases clés, comme une sorte d'illustration, comme une tache de couleur. C'est le stimulus le plus puissant pour le système optique humain, car il change la perception directe en inverse. Parfois, les annonceurs abusent de cette technique. Ainsi, des textes volumineux donnés à l'envers entraînent l'effet d'une fatigue psychologique, dans laquelle une forte stimulation conduit à un refus de percevoir l'intégralité de la publication. De plus, l'inverse réduit dans une large mesure la gamme de polices et de styles de police utilisés. Les petites tailles, les polices légères et la conception complexe des polices rendent le texte inversé illisible.
L'âge des lecteurs doit également être pris en compte. Quelle police est familière aux lecteurs ? La police se lira-t-elle rapidement ? Le texte est-il lisible uniquement sous un bon éclairage, ou également sous un mauvais éclairage ?
La police doit être en harmonie avec le ton de l'illustration, mais doit être en contraste avec l'arrière-plan. L'utilisation de la couleur dans la police est principalement utilisée dans deux cas : s'il s'agit d'une couleur d'entreprise, qui est généralement utilisée pour distinguer le nom de l'entreprise (logo) et le slogan, et également pour attirer l'attention sur une phrase importante pour le lecteur. .
Dans une publicité, il est souhaitable d'utiliser la police d'un caractère. Une exception peut être la police originale du logo ou la phrase d'impact. Il n'est pas non plus souhaitable d'utiliser plus de 2-3 variantes (par taille, poids, style) de la police de caractères dans une annonce. Les polices avec un effet décoratif élevé ne doivent pas être abusées - elles ne peuvent pas offrir une bonne lisibilité.
Un des qualités essentielles l'image est l'équilibre. Le point de départ qui détermine l'équilibre de la composition est centre optique. Il se situe à environ 1/8 au-dessus du centre physique ou à 5/8 du bas de l'annonce.
L'équilibre est la disposition des éléments publicitaires sur la page : gauche contre droite et haut contre bas, séparés par un centre optique. Il existe deux types d'équilibre : formel et informel.
Équilibre formel- symétrie absolue, dans laquelle les éléments appariés de part et d'autre de la ligne qui coupe l'annonce ont le même poids optique. Cet équilibre est utilisé lorsqu'il est nécessaire de souligner la dignité, la stabilité et le conservatisme de l'image.
À équilibre informel En plaçant des éléments de différentes tailles, formes, intensités de couleur ou nuances à différentes distances du centre optique, un équilibre visuel peut être atteint. La plupart des publicités utilisent un équilibre informel car cela rend la publicité plus intéressante, imaginative et chargée d'émotion.
La symétrie est le moyen le plus courant d'harmoniser la composition dans la publicité imprimée. La symétrie implique l'emplacement de tous les éléments par rapport à un axe passant par le centre de l'objet. Il aide à créer l'apparence de l'ordre et facilite ainsi, accélère le processus de perception. Le plus souvent, la symétrie est violée par le texte tapé avec une justification à gauche ou à droite ou en biais, ou un titre, un nom de marque.
Le principe de construction d'une annonce, grâce auquel l'attention du lecteur se déplace à travers l'annonce dans l'ordre souhaité, est appelé mouvement. Pour y parvenir, plusieurs techniques sont utilisées : l'annonce peut comporter des images de personnes ou d'animaux, après quoi l'œil du lecteur passe à l'élément suivant important de l'annonce. Diverses images peuvent être utilisées - un doigt pointé, un rectangle, une ligne ou une flèche, transférant l'attention d'un élément à un autre, des bandes dessinées ou des images disposées dans un certain ordre qui vous font commencer à lire depuis le début et continuer dans le bon ordre afin de comprendre l'essence du message. L'utilisation d'espaces et de couleurs fait ressortir la partie du texte ou l'illustration. Le regard passera d'un élément sombre à un élément clair, du coloré au non coloré. Il convient de garder à l'esprit que, tout d'abord, l'attention est attirée sur les éléments plus grands qui dominent la page, et ensuite seulement - les petits.
Tous les éléments publicitaires doivent occuper une surface proportionnelle à leur valeur.
Un moyen efficace d'attirer l'attention sur un élément spécifique consiste à utiliser une couleur, une taille ou un style contrastant. Par exemple, vous pouvez utiliser un négatif (lettres blanches sur fond noir), une annonce en noir et blanc avec une bordure colorée ou un style de police sophistiqué.
Cependant, il faut se rappeler que la surcharge avec des styles de police différents, des lettres trop petites, des images inversées, des illustrations complique et encombre la composition, ce qui la rend difficile à lire.
Les spécificités de la conception des messages publicitaires peuvent également être tracées dans la nature de l'en-tête, dont la place est déterminée principalement par la structure du matériau. Le nom de l'annonceur peut faire office de titre. Dans ce cas, le titre sera au-dessus du texte. Si la rubrique est le nom de l'objet de la publicité, alors avant et au-dessus il peut y avoir le nom de l'annonceur, son slogan, un appel à un consommateur potentiel. Même une phrase du milieu du texte peut agir comme un tel titre, et la rotation du titre peut être de 90°.
Une certaine dynamique est donnée aux compositions symétriques par le cap fixé à un angle par rapport à l'horizontale, tandis que l'angle d'inclinaison ne doit pas dépasser 30°. Dans ces limites, le texte publicitaire est lu sans difficulté ni efforts supplémentaires de la part des lecteurs.
Le type de publication peut influencer la structure et la composition d'un message publicitaire. Le lieu, le volume de la publicité doivent être définis dans la grille modulaire de la publication et conçus dans son style. Pour spécial et pour publications de masse différent annonces. Un des orientations prometteuses en publicité, on peut considérer la cohérence des publications publicitaires dans le style de la publication.
Le choix de l'emplacement de la publicité dans la publication est important. Ainsi, la couverture de la publication est préférable au verso, mais il est encore préférable d'utiliser la première page avec une suite au verso. Suit ensuite le côté intérieur à droite (3ème voie), puis le côté intérieur à gauche (2ème voie). Sur les dernières faces de l'édition, le côté droit est préféré au côté gauche. À l'avenir, la priorité est distribuée des premières pages aux dernières. Les pages droites (paires) sont meilleures que celles de gauche (impaires) pour le placement de matériel promotionnel. Les pages opposées aux éditoriaux sont meilleures que les autres, bien que cela dépende du type de publication. Souvent, les meilleures pages pour la publicité sont déterminées lors des tests. Toute publicité dans un journal ou un magazine sera préférable si elle est adjacente à des lettres de lecteurs, des programmes télévisés, des mots croisés.
Lors de la création de la mise en page de la publication, l'éditeur doit se souvenir de l'étape suivante - sa réplication (conditions techniques de production).
Les propriétés esthétiques des illustrations améliorent considérablement l'impact émotionnel sur le lecteur. Par conséquent, lors de leur préparation, une palette de couleurs rationnelle et diverses techniques visuelles sont d'une grande importance. Dans le même temps, l'éditeur s'assure que l'utilisation de ces éléments est fonctionnelle, visant à résoudre le problème d'explication, de conviction, de confirmation des arguments textuels. Outre le texte, l'objet de la publicité dans les illustrations doit être présenté du point de vue du consommateur et sous une forme compréhensible pour lui.
L'effet physique de la couleur a été confirmé à plusieurs reprises par de nombreuses expériences de physiologistes et de psychologues. Les chercheurs modernes donnent une variété de tableaux de significations émotionnelles de différentes couleurs.
D'une grande importance sont les facteurs dits non liés au prix, c'est-à-dire. ces circonstances ou d'autres qui affectent le comportement du consommateur dans une situation de choix, par exemple, le prestige, l'autorité du fabricant du bien ou du vendeur.
La lutte pour l'acheteur, pour la notoriété a conduit au développement d'un système d'événements appelé "public relations" (relations publiques). Ce système de mesures est aussi appelé publicité de prestige contrairement à la promotion de biens ou de services individuels, qui est qualifiée de publicité de produit.
L'éditeur de publications publicitaires dispose également de certains moyens pour entretenir l'image de l'entreprise, en la fixant dans l'esprit des lecteurs. Ce sont les constantes dites publicitaires, parmi lesquelles la place la plus importante revient à la marque ou au nom de l'entreprise. La mission de l'éditeur est de s'assurer que la marque et le logo doivent être présents dans toute publication publicitaire, quels qu'en soient la forme, le volume, l'objet. Le bloc d'entreprise est placé, en règle générale, dans les endroits les plus importants.
Selon la loi de la Fédération de Russie « Sur les marques, les marques de service et les appellations d'origine des produits », « ... une marque de commerce et une marque de service sont des désignations capables de distinguer, respectivement, des produits et des services d'un personnes de biens et services homogènes d'autres personnes morales ou physiques ». En d'autres termes, une marque sert à garantir que le consommateur, parmi de nombreux biens et services, peut déterminer avec précision qui produit le produit ou le service qu'il aime, et le fabricant ou le vendeur rappelle une fois de plus que le produit ou le service lui appartient. Selon la loi, « le propriétaire d'une marque a le droit exclusif d'utiliser et de disposer de la marque, ainsi que d'interdire son utilisation par d'autres personnes. Nul ne peut utiliser une marque protégée dans la Fédération de Russie sans l'autorisation de son propriétaire.
Les exigences relatives à la langue et au style de ces documents diffèrent considérablement des exigences relatives à la préparation de documents commerciaux strictement réglementés. La spécificité des courriers publicitaires réside dans le fait qu'ils sont soumis à des exigences telles que la mémorisation, la capacité à susciter un intérêt commercial. Cela nécessite une approche plus créative de la rédaction de lettres publicitaires ; permet d'utiliser des moyens d'expression linguistique afin d'attirer l'attention sur les informations présentées. Ainsi, par exemple, dans le message ci-dessous, contenant une invitation à une vente à prix réduit, une technique de narration question-réponse, des constructions incitatives, ainsi que des adjectifs plus, favorable, privilégié, sont utilisés pour renforcer l'effet d'influence du lettre.
Cher...
Aujourd'hui, vous avez la possibilité d'acheter des biens aux prix les plus bas.
Pourquoi? Selon les prévisions de notre service commercial, les prix augmenteront de 1 % au cours des quatre prochains mois. Ne manquez pas et profitez de nos prix réduits. Nous vous invitons à une vente privilège. Nous sommes sûrs que vous serez satisfait à la fois des marchandises et de leurs prix. Venez, nous vous attendrons.
Large utilisation de structures d'évaluation telles que : excellent travail, prix raisonnables, partenariats fiables (aimables), système souple remises, coopération réussie (fructueuse), etc. augmente l'attrait émotionnel du texte lettre d'affaires lui donne un ton constructif.
La principale exigence pour le texte d'un message publicitaire (toutefois, ainsi que pour les textes des messages commerciaux d'autres types) est le contenu informatif et la force de persuasion. Cependant, informatif lettre publicitaire devrait différer en se concentrant sur les intérêts, les besoins vitaux et pratiques d'un consommateur, d'un client ou d'un partenaire potentiel. De plus, elle doit être complète, c'est-à-dire qu'une lettre d'information et de publicité doit contenir toutes les informations susceptibles d'intéresser les consommateurs. Si la lettre ne contient pas d'informations importantes pour le destinataire et qu'il doit également contacter le destinataire, cela peut l'inciter à utiliser les services d'une autre société (offrant des produits similaires), dont la lettre d'information et de publicité est rédigée de manière plus convaincante et compétente .
Les défauts stylistiques conduisant à l'ambiguïté sont, bien sûr, inacceptables dans les textes des messages commerciaux publicitaires, car ils en réduisent l'impact.
Un système flexible de remises pour les produits de votre entreprise nous permettra de concurrencer avec succès vos produits sur le marché de notre région.
Le fragment donné de la lettre d'information et de publicité est sursaturé de pronoms personnels (votre, le vôtre, nous, le nôtre). De plus, l'ambiguïté du verbe rivaliser crée une ambiguïté dans l'énoncé. De cette offre il n'est pas clair si l'auteur du message a l'intention de concurrencer le destinataire (fabricant de produits) ou, en vendant les produits du destinataire, de concurrencer d'autres sociétés commerciales Région.
Les tactiques de discours d'un message commercial publicitaire peuvent être définies comme ciblant des intérêts. Les experts soulignent que la précision avec laquelle l'auteur sera en mesure de déterminer les intérêts de l'entreprise destinataire et de refléter ces intérêts dans le texte de la lettre dépendra de sa capacité à comprendre le problème spécifique en discussion et les problèmes prometteurs à long terme. la coopération.
Le titre est parfois considéré comme la partie la plus importante du texte publicitaire (c'est le titre qui attire l'attention du consommateur, et cela dépend de son degré d'expressivité. consommateur potentiel intéressé à lire le texte principal). Les en-têtes sont divisés en plusieurs types : les en-têtes qui signalent propriétés utiles, provocateur, informatif, interrogatif et contenant une commande.
Le texte publicitaire doit répondre aux principaux objectifs de la publicité en général. Cependant, il est impossible de ne pas prendre en compte la perspective de l'évaluation fonctionnelle d'un certain texte, son but réel, son rôle fonctionnel dans une situation de parole particulière. Le texte de la publicité remplit des fonctions très spécifiques. Le but ultime du texte publicitaire est de convaincre les lecteurs des avantages du produit, service, entreprise, etc. annoncé. L'effet de l'exposition publicitaire repose sur l'utilisation correcte d'un certain nombre de phénomènes et de modèles linguistiques et psychologiques. En parlant de langage des messages publicitaires, nous parlons de l'utilisation du langage à des fins professionnelles, dont le résultat est la génération de messages destinés à un public spécifique et effectuant des tâches spécifiques.
Le but principal du texte publicitaire est d'attirer l'attention, de susciter l'intérêt et de stimuler les ventes. Pour atteindre cet objectif, les compilateurs du texte publicitaire ont recours à diverses techniques linguistiques et psychologiques. Le texte publicitaire doit se distinguer par son intelligibilité, sa luminosité, sa concision, son extravagance et son exécution hautement professionnelle. Lois concurrence exiger des créateurs de publicité une précision maximale dans le transfert d'informations, l'expressivité, le professionnalisme.
La création d'un texte publicitaire est l'étape finale d'un processus long et minutieux : l'élaboration d'un texte publicitaire est précédée d'un travail préparatoire sur l'étude des conditions et des stratégies du marché, des fondements juridiques de la publicité, des facteurs culturels, sociaux et économiques. La création de publicité est un processus créatif basé sur le professionnalisme, sur un certain ensemble de connaissances et de compétences, par conséquent, la préparation d'un texte publicitaire nécessite la connaissance de certaines règles et modèles, y compris les règles de construction d'un texte compétent et expressif. Le travail de rédaction d'un texte publicitaire implique la présence non seulement d'un certain talent ou désir, mais aussi d'un Qualifications professionnelles. Il est évident que pour créer un texte publicitaire il faut avoir des compétences bien précises : c'est un art qui s'apprend.
Le caractère unique de la publicité s'explique par le fait qu'elle dispose de capacités d'information extrêmement larges : elle utilise divers canaux de communication de masse qui vous permettent d'établir et de maintenir des contacts avec un public de masse. L'audience de masse est un facteur extrêmement important car, d'une part, elle facilite l'accomplissement de la tâche principale de la publicité - la vente d'une idée ou d'un produit. D'autre part, ce facteur complique le processus de communication et oblige à élaborer plus soigneusement la stratégie de création d'un message publicitaire.
Les chercheurs notent que la publicité comme l'une des formes de communication verbale a un caractéristique: souvent la communication se déroule dans des conditions que l'on peut qualifier de défavorables. En effet, la publicité est une communication dite "à sens unique" qui, d'une certaine manière, réduit l'éventail des mécanismes possibles pour influencer l'audience. De plus, la possibilité d'utiliser divers moyens d'influencer l'audience dans la publicité est dans une certaine mesure limitée. normes éthiques et actes juridiques. Ainsi, dans les messages publicitaires dans un "espace assez limité" (puisque l'un des traits caractéristiques textes publicitaires est la brièveté), on peut observer une concentration extrêmement élevée de divers artifices stylistiques.
Bien sûr, jeux de mots et d'images, orthographes et idiomes déformés, syntaxe "incorrecte" et utilisation inhabituelle des signes de ponctuation sont très caractéristiques de la publicité et contribuent souvent à la création des messages publicitaires les plus expressifs et les plus réussis. Comme indiqué ci-dessus, dans la publicité, on peut observer une concentration extrêmement élevée de divers dispositifs stylistiques. Cette caractéristique des textes publicitaires est une caractéristique internationale.
L'argot et les expressions familières sont très activement utilisés dans la publicité. Créer une coloration, une imagerie, une intelligibilité et une efficacité émotionnellement expressives du texte publicitaire, qui sont destinées au lecteur de masse, et devraient donc être proches de lui dans la structure. En effet, les textes publicitaires sont souvent écrits de telle manière que leur son ressemble au son de la langue parlée.
Le nombre d'écarts possibles par rapport à la norme linguistique n'est pas limité, car toute règle linguistique peut être violée d'une manière ou d'une autre.
Il convient de noter que, malgré l'attractivité et même le divertissement des dispositifs stylistiques, les innovations linguistiques en publicité ne sont pas bien accueillies par tout le monde. Et pourtant, dans les textes publicitaires dont le but est de vendre un produit, les nouveaux mots et l'utilisation non conventionnelle de mots déjà connus ont une grande valeur. Cependant, pour qu'un texte publicitaire brillant ne se transforme pas en un ensemble illettré de mots mal orthographiés, il est nécessaire d'enfreindre les règles d'une certaine manière.
Tout texte publicitaire, présenté sous forme orale ou écrite, est un texte pré-préparé ; Ainsi, lors de l'analyse de textes publicitaires, nous avons affaire à deux formes de mise en œuvre du discours : la forme écrite et la mise en œuvre orale d'un texte pré-écrit. Lorsqu'on étudie l'expressivité des textes publicitaires, on ne peut ignorer la question des principaux dispositifs stylistiques utilisés par les auteurs de textes au niveau de la syntaxe, et le rôle que jouent les systèmes de prosodie et de ponctuation étudiés dans la création d'effets stylistiques particuliers.
Un dispositif stylistique assez courant est la répétition. La répétition d'un élément de discours, qui attire l'attention du lecteur (auditeur) sur lui, souligne sa signification, renforce l'impact émotionnel du texte. L'utilisation de ce dispositif stylistique requiert une compétence particulière de la part des compilateurs de textes : une quantité relativement faible de textes publicitaires prescrit l'utilisation rationnelle des moyens linguistiques.
La répétition d'un même mot ou d'une même phrase attire non seulement l'attention du lecteur (ou de l'auditeur) sur l'élément répété, mais ajoute également de nouvelles nuances à son contenu. Le sens stylistique de la répétition consiste à renforcer le poids sémantique de la partie répétée du texte.
Pour que le texte publicitaire ait un effet, il doit être diffusé via le canal approprié et être correctement perçu par le public cible. Pour déterminer ces facteurs et bien d'autres qui affectent l'efficacité de la publicité, les efforts conjoints de spécialistes dans divers domaines sont nécessaires.
Presque toutes les questions liées à la publicité sont controversées. Le problème de la culture de la parole dans la publicité et dans le monde de la publicité est l'un des plus discutables. Bien sûr, la plupart conviendront que ce sujet mérite l'attention. Sa discutabilité réside dans le fait qu'elle est étroitement liée à la question de la liberté de création dans la publicité, qui, à son tour, comporte plusieurs aspects. Si nous parlons de la liberté de créativité dans la publicité, alors presque personne ne contestera la nécessité de l'expansion la plus intensive des frontières créatives et de la suppression des barrières qui entravent le vol créatif.
C'est une autre affaire quand il s'agit de réglementation juridique Publicité : En parlant de liberté de création, tous les annonceurs affirment qu'ils essaient de respecter la loi. Le problème est que si la majorité des annonceurs reconnaissent l'incontestabilité des actes juridiques régissant le processus publicitaire et activité créative dans ce cadre, la question des aspects moraux, éthiques et sociaux de la publicité reste ouverte. L'un des aspects les plus controversés et souvent (et vigoureusement) discutés du problème à l'étude est l'aspect linguistique. Par exemple, quel degré de distorsion du langage est acceptable dans publicités ou des textes imprimés ? Il ne vaut guère la peine de s'attendre à une unanimité d'opinion sur cette question. Les positions des opposants sont souvent diamétralement opposées. La réponse à cette question dépend non seulement et pas tant de la position de l'un ou l'autre participant à la discussion, mais de ce qui est sa dominante. Si l'augmentation des ventes est prise en compte, alors souvent de telles techniques (selon les auteurs des textes) y contribuent. D'autre part, il ne faut pas oublier que la publicité fait partie de la culture de masse, il faut donc bien sûr tenir compte du fait que non seulement les priorités culturelles du public cible affectent la perception de la publicité, mais aussi que la publicité affecte la vision du monde et le niveau culturel général de la nation.
Non moins important est un autre aspect de la question à l'étude - comment nous parlons de publicité. Dans l'industrie publicitaire nationale, il existe une influence tout à fait compréhensible des tendances étrangères et la pénétration d'un nombre important d'emprunts étrangers dans la langue russe, en particulier dans le domaine de la terminologie publicitaire.
Depuis peu, la question de l'appareil terminologique utilisé dans le métier de la publicité, du vocabulaire professionnel, devient de plus en plus pertinente. Cet état de fait s'explique par le fait qu'un nombre important de réalités dans le domaine de la publicité se sont accumulées, que les spécialistes russes empruntent très intensément et avec succès à l'expérience étrangère. Évidemment, à côté des réalités, les termes qui les désignent sont également empruntés.
La plupart des termes utilisés dans le secteur de la publicité sont soit une traduction directe d'un terme anglais similaire, soit une translittération de celui-ci. Dans les deux cas, l'utilisation du terme soulève un certain nombre de difficultés. En ce qui concerne la translittération du terme (par exemple, promotion, marketing direct, etc.), un certain nombre de questions se posent concernant à la fois la compréhension du terme lui-même et son utilisation dans les publications en langue russe. Dans le cas d'une traduction directe d'un terme, on parle tout d'abord de la variété des options de traduction proposées dans divers dictionnaires et publications, ce qui entraîne l'émergence de séries synonymes de termes. Ainsi, par exemple, le terme promotion se traduit par promotion, promotion de biens (produit) ; en plus des options traduites, des options translittérées sont également utilisées : promotion ou promotion. Le terme relations publiques est utilisé à la fois sous forme translittérée (relations publiques) et en traduction (relations publiques). Il convient de noter que la traduction ne transmet pas pleinement l'essence de cette vaste définition - les relations publiques. Outre les options indiquées, des abréviations sont également utilisées: à la fois originales (PR) et russifiées (PR), ces dernières ayant une connotation négative adhérente (par exemple, «PR noir»), l'utilisation de la variante PR est donc préférable. De plus, souvent le terme spécifié, ou plutôt, diverses options sont remplacées par le terme publicité.
Comme vous pouvez le voir, la situation avec les données et de nombreux autres termes (par exemple, publipostage, panneau d'affichage) est compliquée par le fait que lorsqu'ils sont utilisés, les deux tendances sont combinées - dans la littérature professionnelle, les variantes translittérées et diverses traductions de ces termes coexister sur un pied d'égalité.
Une certaine difficulté en termes d'interprétation et de traduction en russe réside dans les abréviations que l'on trouve souvent dans les publications sur le secteur de la publicité et utilisées lorsque l'on travaille dans le secteur de la publicité.
Les enjeux de la terminologie publicitaire, les particularités de l'utilisation du vocabulaire professionnel en fonction de la situation communicative, l'adéquation et la littératie de la traduction, tant des textes publicitaires eux-mêmes que de la littérature méthodologique, pédagogique et scientifique consacrée à certains problèmes de fonctionnement du l'industrie de la publicité - comme la publicité elle-même, sont multiformes et leur résolution nécessite la combinaison des connaissances et des compétences des représentants entreprise de publicité, des journalistes qui écrivent sur la publicité, des éditeurs de publications publicitaires, des linguistes impliqués dans le développement du langage publicitaire et de la terminologie publicitaire, ainsi que des représentants des chaînes de télévision qui placent de la publicité.
Comment désactiver les publicités sur Android : supprimer les publicités contextuelles
Le Russe écope d'une peine et d'un million d'amende pour "piratage" Conséquences négatives de la loi
Identification des facteurs clés
Les critères de classification des organisations et des entrepreneurs individuels en petites et moyennes entreprises ont changé
Voir ce qu'est la "royauté" dans d'autres dictionnaires Les pièges de la législation