Conditions nécessaires au fonctionnement du marché. Conditions de formation et de fonctionnement du marché. Par groupes de produits

Introduction

I. La production de marchandises est la base du marché. Conditions d'origine et principales caractéristiques…………………………………………………………………….4

II. La notion de "marché". Les principales fonctions du marché…………………..7

III. L'économie moderne est un système de marchés. Infrastructures de l'économie de marché…………………………………………….11

IV. Conditions de fonctionnement normal du marché ……………..13

V. Les spécificités de la Russie dans la transition vers une économie de marché…….14

Conclusion

Bibliographie

Introduction

Le moteur profond de toute l'histoire de l'humanité est la production richesse. La société ne peut exister et se développer que grâce au renouvellement continu et à la répétition des processus de production. Par conséquent, l'économie est le fondement de toute société. L'humanité a toujours vécu de l'économie, et ce n'est que sur cette base que la politique, la religion, la science et l'art pourraient exister.

Toute société est confrontée à trois problèmes fondamentaux et interdépendants de l'économie : que produire ?, comment produire ? et pour qui produire ? La solution à ces problèmes tient au fait que les besoins matériels de la société sont illimités, et d'autre part, les ressources économiques, c'est-à-dire les fonds pour la production de produits sont limités. Dans ces conditions, la société réalise la plus grande satisfaction des besoins avec l'utilisation économe des ressources.

La théorie économique est une science qui étudie les activités des personnes dans le processus de production, de distribution, d'échange et de consommation de biens économiques dans le contexte d'objectifs et d'opportunités alternatifs pour l'utilisation de ressources rares. C'est pourquoi ses intérêts incluent la recherche de moyens d'utiliser au mieux les ressources rares, c'est-à-dire telle leur application, dans laquelle le maximum de résultats souhaités sera obtenu au moindre coût.

L'une des catégories fondamentales de la théorie économique est le marché. Le marché est un concept multifonctionnel, il est multiforme, multiple. Le marché est étroitement lié à des catégories de la théorie économique telles que la production, la distribution, l'échange et la consommation. Souvent le concept de « marché » est utilisé comme un bien connu et ne nécessite aucune explication. En fait, il a de nombreuses interprétations différentes ici et à l'étranger, ce qui a servi de base à l'affirmation selon laquelle personne ne sait encore ce qu'est un marché.

je La production de marchandises est la base du marché. Conditions de son origine et principales caractéristiques.

Le marché est incontournable production marchande. Il n'y a pas de marché sans production marchande, et vice versa. La production marchande signifie que le produit n'est pas créé pour le producteur lui-même, mais pour l'échange.

La production de matières premières a connu une longue évolution. Elle est née dans les conditions de la décomposition de la communauté primitive, de l'émergence de la propriété privée, lors de la première division sociale du travail.) On sait que la forme la plus simple la division du travail est une division naturelle selon le sexe et l'âge. La toute première division sociale du travail est associée à la séparation de l'élevage du bétail de l'agriculture. - Il s'agit d'une telle division du travail dans laquelle, d'abord, diverses communautés, puis des membres individuels des communautés ont commencé à s'engager dans divers types activité économique, entraînant un excès produits individuels des producteurs du fait d'une augmentation de la productivité de leur travail et d'un développement important des échanges.

La division sociale du travail est la première condition nécessaire à l'émergence de la production marchande. Avec le développement de la division sociale du travail, il y a une spécialisation des producteurs dans le développement d'un même produit. Cela nécessite un échange. La division sociale du travail est une condition matérielle de l'existence d'une économie marchande.

La cause de la production de matières premières doit être considérée comme l'isolement économique des producteurs de matières premières en tant que propriétaires différents. C'est l'isolement économique des producteurs de marchandises qui est la condition nécessaire et suffisante de la transformation de l'échange en échange marchand. Seul l'échange entre différents propriétaires devient une marchandise. L'isolement économique est possible dans les conditions de propriété privée et collective, de groupe, d'entreprise.

Par conséquent, la production marchande doit être comprise comme une telle organisation de l'économie sociale lorsque les produits sont fabriqués par des producteurs séparés et isolés, chacun d'eux se spécialisant dans la production d'un produit particulier, de sorte que l'achat et la vente des produits sur le marché sont nécessaires pour satisfaire les besoins sociaux.

Une telle compréhension de la production marchande définit son essence comme la production de produits pour le marché, pour l'échange, mais en même temps indique les conditions de son apparition.

Selon le degré de développement de ces conditions, le contenu de la production marchande change également.

Au départ, il se pose et fonctionne comme une production marchande simple ou peu développée, dont les caractéristiques essentielles sont :

1) la division sociale du travail comme condition matérielle d'existence de la production marchande ;

2) la propriété privée des moyens de production et des résultats du travail ;

3) le travail personnel du propriétaire pour les moyens de production ;

4) la satisfaction des besoins sociaux à travers. achat et vente de produits du travail;

5) connexion économique entre les personnes à travers le marché.

Ainsi, la production marchande simple est la production de produits destinés à l'échange de petits producteurs marchands indépendants - paysans et artisans,

L'étude de la production marchande simple est d'une grande importance théorique et pratique, puisqu'elle est le terreau de l'émergence de la production marchande développée. De plus, il est encore répandu aujourd'hui, car 55 % de la population mondiale sont de petits producteurs de matières premières, et en Amérique latine et en Afrique, jusqu'à 90 %.

Il est d'usage de distinguer la production marchande capitaliste développée de la production marchande simple.

Malgré le fait que la production marchande est fondamentalement la même que la production marchande développée (capitaliste) (car les deux sont basées sur la division sociale du travail, la propriété privée et la production de produits pour le marché), elles présentent des différences significatives. La production marchande simple est basée sur le travail propre du producteur marchand ; le produit du travail depuis le moment de sa production jusqu'à sa vente sur le marché appartient au producteur marchand. La production marchande capitaliste développée est basée sur l'utilisation de la main-d'œuvre salariée, et le produit produit est aliéné du producteur (il est produit par l'ouvrier, mais appartient au capitaliste).

L'économie marchande sous le capitalisme atteint le développement le plus élevé. Les relations marchandes sont de nature générale, ce qui se traduit par le fait que :

1) tous les produits du travail sont produits uniquement pour le marché ;

2) la société satisfait tous les besoins par le marché ;

3) apparaît sur le marché nouveau produit- la main d'oeuvre. Pour la transformation de la force de travail en marchandise, deux conditions sont nécessaires : que le travailleur soit juridiquement libre, qu'il puisse disposer de manière indépendante de sa capacité de travail, et qu'il soit privé de fonds propres production et contraints de vendre leur force de travail.

L'atteinte par la production marchande de son stade le plus élevé de développement est liée à l'établissement du capitalisme dans le processus d'accumulation primitive du capital.

L'accumulation primitive n'est rien d'autre que le processus historique de la séparation du producteur des moyens de production. Il apparaît comme « original », puisqu'il forme la préhistoire du capital et la forme de gestion qui lui correspond.

L'accumulation initiale de capital comprend deux processus :

1) la transformation de la masse des producteurs en personnes personnellement libres, mais en même temps dépourvues de tout moyen de production. Ce processus signifie l'apparition sur le marché d'un nouveau produit - la force de travail ;

2) la concentration de la richesse monétaire et des moyens de production entre les mains d'une minorité.

La séparation des producteurs des moyens de production s'est déroulée très lentement, et en soi ce processus ne constituait pas encore une époque d'accumulation primitive du capital et de transition de la production marchande vers une nouvelle qualité.

L'accélérateur de ce processus a été le rôle économique actif de l'État, qui a contribué à l'accumulation initiale du capital en séparant le producteur direct des moyens de production, laquelle reposait sur la dépossession forcée de la paysannerie, la « clôture » des terres, la confiscation des terres du monastère et de l'église dans le cadre de la réforme de l'église, le nettoyage des domaines des bâtiments résidentiels des paysans, l'expropriation massive des terres des paysans sur la base de lois économiques spéciales.

Les principales méthodes d'accumulation initiale de grosses sommes d'argent: le système colonial, les conquêtes coloniales, le régime brutal du vol, l'esclavage, jusqu'au vol de personnes dans les territoires occupés, la traite des esclaves; système de prêts d'État; régime fiscal; système protectionniste.

L'accumulation initiale de capital en Russie avait ses propres caractéristiques :

1) elle s'est déroulée dans des conditions de servage, qui ont entravé le développement de la production ;

2) l'expropriation des petits producteurs marchands s'est faite aux dépens de l'exploitation colossale de la petite paysannerie par les petits propriétaires terriens, les deux tiers de toutes les meilleures terres sont restées la propriété des propriétaires terriens ;

3) un rôle important dans l'accumulation initiale du capital a été joué par le commerce intérieur, les primes de l'État et les subventions.

L'évolution de l'économie marchande de type (marché) a révélé une grande variété de variétés qui, avec un certain degré de simplification, peuvent être réduites aux modèles suivants : l'économie marchande de libre concurrence, l'économie marchande de marché organisé, les modèles planifié-directif et planifié-normatif de l'économie marchande.

Le premier modèle est une économie de marché dans laquelle il n'y a pas de monopole, de libre concurrence privée, de marché inconnu, d'isolement des producteurs, d'entrée et de sortie sans entrave du marché, de protection de la propriété privée, d'indépendance totale et de responsabilité des entités commerciales.

Le second modèle est une économie de marché (marchandise) plus haut niveau, qui se développe dans des conditions de concurrence imparfaite, la présence de diverses formes de monopole économique et de régulation étatique de l'économie.

Les troisième et quatrième modèles sont une économie marchande consciente, régulée sur la base d'un plan directeur (ou de normes planifiées) avec une distribution centralisée stricte des ressources, ignorant l'indépendance des entreprises et évaluant leurs activités sur la base des résultats du plan. Ce modèle a été mis en œuvre dans notre pays.

Le développement de l'économie des produits de base en Russie était controversé. Par rapport à l'Angleterre, classique à cet égard, la Russie avait des caractéristiques importantes, et la principale était l'évolution plus lente des formes de relations féodales-serfs. Et pourtant, en termes de taux de croissance dans la dernière décennie du XIXe siècle. La Russie était juste derrière les États-Unis et au début du 20e siècle. et devant eux. Après la réforme de 1861, un certain nombre d'industries se développèrent intensivement. Ainsi, les "anciennes" industries traditionnelles - coton, laine - pendant 15 à 20 ans ont multiplié par 2 la production, la production de pétrole pour 1861 - 1891. augmenté presque 20 fois houille- par 6, la fusion de l'acier - par 10, la production de machines a été multipliée par 5. L'économie russe s'est développée encore plus rapidement dans les années 1890.

II La notion de "marché". Les principales fonctions du marché.

Le marché est l'une des catégories les plus courantes de la théorie économique et de la pratique des affaires. Cette catégorie a de nombreuses interprétations différentes ici et à l'étranger.

Ce concept comprend le contrat de vente; et la totalité des transactions commerciales effectuées dans un domaine particulier de l'économie ou dans un lieu particulier ; et l'état et l'évolution de l'offre et de la demande dans un domaine particulier de l'économie (par exemple, ils parlent d'une baisse des prix sur le marché des métaux ou d'une pénurie sur le marché du travail); et la jonction de l'offre et de la demande de biens, de services et de capitaux. Toutes ces définitions (ainsi que d'autres) du marché ont le droit d'exister, car elles caractérisent certains aspects de ce phénomène économique complexe.

La présence d'un grand nombre de définitions et d'interprétations du contenu de la catégorie "marché" est associée au développement production sociale et recours.

Initialement, le marché était considéré comme un bazar, un lieu détail, place du marché. Ceci s'explique par le fait que le marché est apparu pendant la période de décomposition de la société primitive, lorsque l'échange entre communautés devient plus ou moins régulier, il n'a acquis que la forme d'échange marchand, qui s'effectuait en un certain lieu et à un certain temps. Avec le développement de l'artisanat et des villes, les relations commerciales et marchandes se développent, certaines places et zones de marché sont affectées à des marchés.

Avec l'approfondissement de la division sociale du travail et le développement de la production marchande, le concept de «marché» acquiert une interprétation plus complexe, qui se reflète dans la littérature économique mondiale. Ainsi, le mathématicien français O. Cournot (1801-1877) et l'économiste A. Marshall (1842-1924) estiment que « le marché n'est pas une zone marchande spécifique où des objets sont vendus et achetés, mais en général une zone où les acheteurs et les vendeurs traitent les uns avec les autres si librement que les prix des mêmes biens tendent à s'égaliser facilement et rapidement. » Cette définition préserve les caractéristiques spatiales du marché, et la liberté d'échange et de fixation des prix constitue le critère principal.

Avec le développement ultérieur de l'échange de marchandises, l'émergence de l'argent, les relations marchandise-argent, la possibilité d'une rupture d'achat et de vente dans le temps et l'espace se présente, et la caractérisation du marché uniquement comme un lieu d'échange ne reflète plus la réalité, parce qu'une nouvelle structure de production sociale est en train de se former - la sphère de la circulation, qui se caractérise par la séparation des ressources matérielles et de travail, les coûts de main-d'œuvre afin de remplir certaines fonctions spécifiques pour le traitement. En conséquence, une nouvelle compréhension du marché apparaît comme une forme de marchandise et d'échange marchandise-monnaie (circulation) Une telle compréhension du marché est devenue la plus répandue dans notre littérature économique. Le manuel "Économie politique" affirme que le marché est un échange organisé selon les lois de la production marchande et de la circulation monétaire. Dans le dictionnaire explicatif d'Ozhegov, la signification du marché est donnée comme suit: 1) sphères de circulation des marchandises, circulation des marchandises et 2) lieux de commerce de détail en plein air ou dans les centres commerciaux, le bazar Le marché peut être considéré du point de vue côté des sujets des relations marchandes. Dans ce cas, le marché est défini comme l'ensemble des acheteurs ou tout groupe de personnes qui entrent en relations d'affaires étroites et s'engagent grosses affaires sur n'importe quel produit. L'économiste anglais W. Jevons (1835-1882) met en avant l'"étroitesse" de la relation entre vendeurs et acheteurs comme critère principal de détermination du marché. Il pense que le marché est tout groupe de personnes qui entrent en relations commerciales étroites et concluent des accords sur n'importe quel produit. Cette définition du marché est caractéristique du concept de marketing. Cependant, le mécanisme complexe du marché comprend non seulement des acheteurs, mais aussi des fabricants et des intermédiaires. De plus, la définition du marché ci-dessus ne tient pas compte de l'aspect reproductif des caractéristiques du marché.

Avec la croissance de la production, il y a un besoin naturel de main-d'œuvre supplémentaire. Une personne a la possibilité de «vendre» sa main-d'œuvre, ses compétences, ses capacités. A cette époque, le marché du travail commence à prendre forme, et donc l'achat non seulement des moyens de production, mais aussi de la main-d'œuvre devient une condition indispensable à l'existence et au développement de la production. La notion de « marché » est élargie pour l'appréhender comme un élément de la reproduction du produit social total, comme une forme de mise en œuvre, le mouvement des principaux parties constitutives ce produit. Il existe une définition du marché comme mode d'interaction entre producteurs et consommateurs, basée sur un mécanisme décentralisé et impersonnel de signaux de prix. Cette définition du marché comme ensemble de relations économiques spécifiques est caractéristique de la méthodologie marxiste.

Les fonctions du marché peuvent être correctement comprises lorsqu'elles sont considérées dans un système plus large. Un tel système est une économie marchande. Il se compose de deux sous-systèmes relativement permanents :

1) la production de produits de base et

Ces sous-systèmes sont inextricablement réunis en interne à l'aide de liens directs et de rétroaction.

Le maillon initial du système global - la production de marchandises a un impact direct sur le marché de plusieurs manières:

a) des produits utiles sont constamment créés dans la sphère de la production, qui deviennent tout aussi régulièrement l'objet de transactions marchandes ;

b) simultanément à la production de biens, des revenus potentiels sont créés pour tous les agents de l'économie marchande, qui sont soumis à la vente en échange du marché ;

c) en raison de la division sociale du travail sur laquelle repose la production marchande, le besoin d'échange de produits sur le marché est créé.

À son tour, le marché a une rétroaction largement déterminante sur le processus de création des biens. Les relations économiques inverses constituent les fonctions particulières du marché

Les fonctions les plus importantes du marché comprennent :

1) fonction de tarification. Les produits et services ayant le même objectif qui entrent généralement sur le marché contiennent une quantité inégale de coûts de matériel et de main-d'œuvre. Mais le marché ne reconnaît que les coûts socialement significatifs, seul l'acheteur accepte de les payer. C'est là que se forme le reflet de la valeur sociale. Grâce à cela, s'établit une relation mobile entre coût et prix, sensible aux évolutions de la production et aux besoins de la conjoncture.

2) fonction régulatrice. Cette fonction est liée à l'impact du marché sur toutes les sphères de l'économie, principalement sur la production. Le marché apporte des réponses aux questions posées avec tant d'acuité par Samuelson : que produire ?, pour qui produire ?, comment produire ?.

Le marché réagit assez rapidement aux changements qui se produisent dans l'économie, ainsi le marché est capable d'autoréguler la production de marchandises. Si la demande pour un produit augmente, les producteurs produiront plus, ce qui augmentera le prix. La saturation du marché en biens réduit la demande et les prix. Ainsi, le marché contribue à l'harmonisation de la production et des besoins sociaux, en maintenant un équilibre entre l'offre et la demande.

Il découle de la loi de la valeur que le marché a un effet stimulant sur l'efficacité de la production, incitant les producteurs de marchandises à créer des biens au moindre coût. Si le prix baisse, les producteurs sont obligés non seulement de réduire leur production, mais également de rechercher des moyens de réduire les coûts (introduction de nouveaux équipements, technologies, amélioration de l'organisation du travail). Si le prix augmente, les consommateurs doivent rechercher un revenu supplémentaire, ce qui augmente leur activité de travail.

En conséquence, les actions spontanées des entrepreneurs conduisent à l'établissement de proportions économiques plus ou moins optimales. La « main invisible » régulatrice d'Adam Smith opère : « L'entrepreneur n'a en tête que son propre intérêt, poursuit son propre bénéfice, et dans ce cas il est guidé par une main invisible vers un but qui ne faisait pas du tout partie de ses intentions. . En poursuivant ses propres intérêts, il sert souvent les intérêts de la société d'une manière plus efficace que lorsqu'il cherche consciemment à les servir.

À conditions modernes l'économie est contrôlée non seulement par la « main invisible », mais aussi par des leviers étatiques, cependant, le rôle régulateur du marché continue d'être préservé, déterminant largement l'équilibre de l'économie nationale.

3) fonction d'information. Le marché est une riche source d'informations, de connaissances, d'informations nécessaires à tous ses sujets. Toutes ces informations diverses s'incarnent principalement dans les prix. Les informations opérationnelles, étendues et en même temps compactes contenues dans les prix permettent de déterminer la plénitude ou la rareté des marchés pour chaque type de produit, le niveau des coûts de leur production, les technologies et les orientations pour leur amélioration.

4) fonction désinfectante. Avec l'aide de la concurrence, le marché efface la production sociale des unités économiques économiquement instables et non viables, au contraire, il donne le feu vert à des unités plus entreprenantes et efficaces, et de ce fait, la différenciation des producteurs de marchandises est réalisée. En conséquence, le niveau moyen de durabilité de l'ensemble de l'économie dans son ensemble ne cesse d'augmenter. Selon Samuelson, entre un tiers et la moitié de tous les magasins de détail aux États-Unis ferment leurs portes dans les trois ans suivant leur ouverture. Meurt souvent en concours et les grandes entreprises. Dans des conditions de concentration de la production et du capital, la monopolisation déforme le mécanisme d'assainissement du marché. Pourtant, nulle part dans le monde capitaliste, la monopolisation ne supprime la concurrence au point que la sélection naturelle cesse.

5) fonction intermédiaire. Des producteurs économiquement isolés dans des conditions de profonde division du travail doivent se retrouver et échanger les résultats de leurs activités. Sans marché, il est pratiquement impossible de déterminer dans quelle mesure telle ou telle connexion technologique et économique entre des participants spécifiques à la production sociale est mutuellement bénéfique. Dans une économie de marché normale où la concurrence est suffisamment développée, le consommateur a la possibilité de choisir le fournisseur optimal. Dans le même temps, le vendeur a la possibilité de choisir l'acheteur le plus approprié.

La fonction d'établir la signification sociale du produit fabriqué et les coûts de main-d'œuvre. Si le produit est vendu, cela signifie que sa reconnaissance publique a eu lieu - la reconnaissance de son utilité sociale. Bien entendu, cette fonction est réalisée lorsque le consommateur est libre de choisir les produits. C'est-à-dire que cette fonction peut fonctionner dans des conditions de production sans déficit, en l'absence d'une position de monopole dans la production ; en présence de plusieurs producteurs et concurrence entre eux.

III . L'économie moderne est un système de marchés. Infrastructures de l'économie de marché.

Du point de vue de la maturité des relations marchandes, on peut parler de marchés émergents (Russie, Ukraine) et développés (USA, Angleterre, Suède, etc.). Il existe deux modèles de marché développé : américain et suédois.

Le modèle américain se caractérise par une intervention minimale de l'État dans l'économie, une petite part du secteur public, un accent sur la libre entreprise et le marché libre, et un minimum (relativement) protection sociale population,

Le modèle suédois - une sécurité sociale élevée de la population, des dépenses sociales importantes de l'État basées sur des impôts élevés, une redistribution importante du revenu national par le biais du budget de l'État et en même temps une dépendance à la propriété privée, la concurrence. Il est souvent défini comme suit : « Le socialisme est dans la distribution, le capitalisme est dans la production.

Vous pouvez parler d'autres modèles (lyonnais, allemand, etc.). La Russie développe son propre modèle de marché moderne, qui reflète au maximum la situation historique dans laquelle nous vivons.

L'infrastructure de marché est un système interconnecté d'institutions, d'organisations opérant au sein de marchés spécifiques.

et remplir certaines fonctions.

Sur le marché des biens et services, l'infrastructure est représentée par les bourses de marchandises, les entreprises de commerce de gros et de détail, les entreprises qui fournissent aux participants des informations sur le marché, sont engagées dans le marketing, la publicité, etc. Cette partie. les infrastructures couvrent un vaste espace économique entre producteurs et consommateurs ; son fonctionnement assure la régulation des ventes et du service client. Cette infrastructure répond aux signaux de la demande et équilibre le marché des produits.

Sur le marché du travail, l'infrastructure est constituée des bourses du travail, des systèmes qui assurent la formation et le recyclage des travailleurs. Sur le marché des valeurs mobilières, il s'agit principalement d'une bourse où les actions et les obligations sont achetées et vendues. En reliant les investisseurs et les épargnants, la bourse facilite les flux de capitaux intersectoriels et interrégionaux.

L'infrastructure du marché du crédit est un système bancaire moderne à deux niveaux (Banque centrale et banques commerciales), Les compagnies d'assurance et divers fonds capables de mobiliser les fonds disponibles et de les transformer en prêts.

Finances publiques (centrales et budgets locaux) font également partie de l'infrastructure du marché. Les budgets par les impôts, ainsi que par les dépenses, permettent à l'État de résoudre les problèmes dont le marché se retire.

L'élément suivant de l'infrastructure est la législation, le système juridique qui réglemente l'interaction des acteurs du marché. L'absence ou le faible développement du système juridique rend le marché "sauvage", et rend l'économie criminelle.

Ce sont les principaux éléments de l'infrastructure du marché. Encore une fois, nous constatons que le marché ne peut fonctionner normalement sans une infrastructure développée. Par conséquent, les pays entrant sur le marché, et donc notre pays, sont confrontés à la tâche de créer une infrastructure de marché.

IV . Conditions de fonctionnement normal du marché.

Pour le fonctionnement normal du marché, les conditions suivantes sont nécessaires :

1) la présence d'entités économiques indépendantes, leur compétence pour conclure des transactions et disposer de leurs revenus. C'est-à-dire la possibilité pour chacun de se livrer à toute activité commerciale non interdite par la loi ;

2) une économie multisectorielle, c'est-à-dire une variété de formes de propriété et, par conséquent, de types d'entreprises. La base d'une économie de marché est la propriété privée ; la propriété par actions (corporative) revêt une importance particulière pour l'économie moderne.

3) compétition. La concurrence est l'âme du marché. S'il y a concurrence, alors il y a marché. La condition de concurrence est la présence d'au moins plusieurs vendeurs (producteurs), ainsi que plusieurs acheteurs ;

4) les prix du marché libre, qui sont établis dans le cadre de la concurrence. La réglementation par l'État des prix de certains types de biens et de services est autorisée. Les prix transmettent des informations sur l'évolution de la situation du marché, stimulent l'utilisation des méthodes de production les plus économiques, distribuent et redistribuent les revenus ;

5) des systèmes monétaires et financiers durables. La stabilité du système monétaire implique l'absence d'inflation (ou son niveau minimum), et la stabilité système financier suppose d'abord la stabilité des impôts ;

6) la présence d'une infrastructure de marché développée (voir ci-dessous à ce sujet) ;

7) compléter le mécanisme purement marchand par une régulation étatique de l'économie. La question est seulement de savoir comment réguler, sous quelle forme et à quelle dose. Il est important de noter que l'intervention de l'État dans l'économie doit être minimisée, elle ne doit pas supprimer et détruire le marché ;

8) ouverture du marché national, son articulation avec le marché mondial ;

9) stabilité de la situation politique ;

10) la capacité de tous les participants à s'adapter aux exigences du marché, à respecter les "règles du jeu".

V .Spécificité de la Russie lors de la transition vers une économie de marché.

Le développement du marché en Russie, comme ailleurs dans le monde, se fait dans des circonstances que les gens ne choisissent pas librement, mais qui leur sont données et héritées du passé.

Après la fin de la guerre civile dans les années 1920, les relations marchandes se sont largement développées. Mais au tournant des années 20 et 30, le marché est réduit à néant : la libre entreprise est interdite et la concurrence totalement exclue. La domination complète du monopole d'État a été établie, qui s'appuyait sur des mesures directes de coercition et d'ordre.

Le monopole absolu du marché s'exprimait dans deux directions :

a) l'État a monopolisé la production et la vente de la majeure partie des marchandises ;

b) il a joué le rôle d'un monopsone global, puisqu'il a acheté la majeure partie des matières premières (par exemple, les produits des fermes collectives).

En conséquence, le monopole absolu dans la sphère des relations marchandise-monnaie est devenu l'exact opposé d'un marché concurrentiel.

Les conditions de fonctionnement du marché dans notre pays étaient telles que son rôle positif dans le développement de l'économie ne s'est pratiquement pas manifesté. De là découlent des déclarations sur l'absence de marché, qui ne reflètent pas tout à fait correctement la réalité, car il y avait des actes de vente et d'achat, ce qui était et est reconnu par des économistes individuels en Russie et en Occident (par exemple, V. Oyken et d'autres ). L'agriculture subsidiaire personnelle à différentes années avait un degré différent de commercialisation, mais sans elle le paysan ne pourrait pas exister. Ainsi, le marché était et est, mais il est sérieusement déformé.

Les principales caractéristiques de la déformation du marché dans les conditions du système de commandement administratif:

1) l'absence de nombreuses entités marchandes organisant leurs activités économiques sur la base de différentes formes de propriété ;

2) centralisation excessive dans la distribution des ressources en matières premières et leur mouvement, manque d'indépendance dans les activités commerciales) ;

3) un degré extrêmement élevé d'étatisation de l'économie, l'absence presque totale d'un secteur privé légal avec une économie « souterraine » en expansion ;

4) la super-monopolisation de la production, qui, dans les conditions de la libéralisation économique, a conduit au dénouement de l'inflation ;

5) déformation des intérêts économiques des sujets des relations de marché (par exemple, les commerçants ont intérêt non pas à vendre, mais à cacher des marchandises), manque de motivation pour un travail efficace ;

6) une structure extrêmement déformée de l'économie nationale, où le complexe militaro-industriel jouait un rôle de premier plan, et le rôle des industries axées sur le marché de consommation était minimisé ;

7) la non-compétitivité d'une partie prédominante des industries, aggravée par une crise structurelle prolongée de l'agriculture.

Dans les années 1990, des transformations économiques ont été entreprises, qui visaient le passage d'un système administratif-commanditaire à un système de marché. Cependant, pour la transition vers une économie de marché, il faut surmonter de grandes difficultés. Ils sont principalement liés au fait qu'il existe une distance énorme entre le début - un monopole absolu du marché et la fin - un marché développé. Afin d'éliminer les distorsions du marché, d'éliminer les maladies de l'économie de marché (chômage, inflation, instabilité), il est nécessaire de créer les conditions de la transition vers une économie de marché en Russie et de son développement ultérieur. Ces conditions sont :

1) la présence dans l'économie de formes libres de propriété et de diverses formes de gestion, ainsi que la libre concurrence entre elles, un nombre suffisant de fabricants, il doit y avoir au moins 15 à 20 fabricants du même type de produits ;

2) assurer la liberté de l'activité économique, le choix des partenaires dans les relations économiques, l'indépendance, la capacité de disposer librement d'une partie de leurs revenus, l'absence d'une stricte répartition administrative des biens, c'est-à-dire achat et vente gratuits ;

3) formation d'un mécanisme de tarification libre, le droit des entités du marché de fixer leurs propres prix ;

4) l'exhaustivité et l'accès aux informations sur l'état du marché de tous les dirigeants d'entreprise ;

5) disponibilité des infrastructures de marché, c'est-à-dire un complexe d'industries, de systèmes, de services, d'entreprises au service du marché ;

6) libre manœuvre des ressources ;

7) le maintien, parallèlement à la généralisation des relations marchandes, d'un important secteur non marchand de l'économie ;

8) intégration cohérente de l'économie nationale dans le système des relations économiques mondiales

9) la fourniture par l'État de garanties sociales aux citoyens.

Les spécificités de l'entrée de la Russie dans le système d'une économie de marché à vocation sociale sont déterminées par les éléments suivants :

· niveau relativement faible de développement des forces productives par rapport aux pays développés ;

l'affaiblissement des liens économiques mondiaux ;

· la prédominance continue d'éléments du système de commandement administratif ;

· structure profondément monopolisée de l'économie et des principaux marchés ;

Séparation d'une personne

· la nécessité de combiner les intérêts fédéraux et républicains-régionaux.

La transition vers les relations de marché s'effectue de manière extrêmement inégale dans divers secteurs de l'économie russe.

La Russie se caractérise par la maturité relative du marché des biens de consommation. Par rapport à l'époque socialiste, sa saturation incomparablement plus grande, une forte expansion de l'assortiment, la suppression du problème des pénuries et des files d'attente, ainsi qu'une concurrence assez active entre les vendeurs, sont frappantes.

Les inconvénients de l'état actuel du marché des biens de consommation en Russie comprennent la prédominance des biens importés, ce qui entraîne une dépendance économique.

Le marché des biens d'investissement est dans une position difficile et controversée. Une part importante des matières premières est exportée à l'étranger. Dans le contexte de la crise économique, la demande de biens d'investissement est généralement faible. Et dans la partie où elle existe, la demande est dirigée vers les biens importés.

Le marché du travail souffre de graves distorsions structurelles tant du côté de l'offre que de la demande. La restructuration structurelle de l'économie nécessite des changements dans le domaine de l'emploi. La fermeture des mines, des entreprises de défense, etc., conduit au chômage et, en même temps, à la nécessité d'une reconversion à grande échelle d'une partie importante de la main-d'œuvre. Une grave lacune est également le manque d'informations complètes sur l'offre d'emplois.

Le marché immobilier (le facteur foncier) se développe : les locaux de production, de bureaux et d'habitation sont activement vendus et loués. Jusqu'à présent, les terrains ne peuvent pratiquement pas être un objet d'achat et de vente. La location est très répandue dans ce quartier.

Jusqu'à la crise de 1998, le crédit se développant le plus rapidement sphère financière: banques commerciales, institutions d'investissement, bourses monétaires et boursières, ainsi que les instruments économiques(crédit, hypothèque, titres - obligations, actions). Cependant, le pouvoir économique des institutions financières commerciales est encore faible. L'insuffisance du crédit en général, l'incapacité d'investir dans le secteur de la production sont les principales lacunes des activités des banques commerciales. Ce sont eux qui ont amené le système bancaire du pays au bord de l'effondrement complet à l'été 1998. Le refus de l'État de payer ses obligations (le soi-disant GKO) a conduit à la quasi-faillite de la plupart des banques qui n'avaient pas de une base plus solide pour leur entreprise.

La transition vers une économie de marché dans certaines régions de Russie est également inégale. Ce processus se déroule le plus rapidement à Moscou, où les principales banques et autres institutions financières sont concentrées, et où l'entrepreneuriat privé est répandu. Au contraire, dans les régions éloignées et dans les zones rurales, la formation de relations de marché est extrêmement lente.

La formation d'une économie de marché en Russie est influencée par des facteurs tels que la tendance d'une partie considérable de la population au partenariat d'État (rôle important de l'État dans la redistribution des revenus de la population) et les formes sociales d'appropriation ( Education gratuite, soins médicaux, etc.). Cela conduit à la préservation d'un rôle économique important de l'État dans le financement des besoins sociaux et à la limitation des facteurs de marché dans la sphère sociale.

Basé sur un rôle régulateur fort de l'État Modèle russe l'économie de marché repose sur un certain nombre de facteurs de long terme : la prédominance des industries extractives, la non-compétitivité des industries manufacturières (à l'exception du complexe militaro-industriel), l'inefficacité Agriculture. Ces facteurs, dans les conditions modernes, limitent les fonctions du marché. Par conséquent, le programme de réformes économiques devrait tenir compte de ces points et refléter une certaine logique et les tâches jalons suivantes pour la formation d'une économie de marché en Russie :

1) dénationalisation de l'économie, privatisation, développement de l'entrepreneuriat ;

2) formation du marché et de son infrastructure ;

3) la démonopolisation de l'économie et l'élimination des structures organisationnelles qui se sont développées dans le cadre du système administratif-commanditaire et entravent le développement du marché ;

4) restriction progressive du contrôle de l'État sur les prix ;

5) la mise en œuvre de restrictions monétaires et Politique financière visant à limiter la masse monétaire en circulation ;

6) la mise en œuvre d'une politique active d'investissement structurel qui assurerait les mutations structurelles nécessaires de l'économie nationale dans le sens de la réorientation sociale.

Ainsi, les réformes économiques en Russie devraient être « adaptées » à l'individu, à la satisfaction de ses besoins et au développement de sa personnalité.

Conclusion

1. Le marché est une catégorie complexe et multiforme dont la conception a évolué avec le développement de la production et de la circulation sociales. Les principales approches modernes de la définition du concept de marché incluent l'approche marxiste et l'approche de l'école « économique ». Toutes les définitions du marché qui existent actuellement sont correctes, car elles caractérisent certains aspects de ce phénomène économique complexe.

2. Le marché ne peut exister qu'à certaines conditions, parmi lesquelles : la division sociale du travail et la spécialisation ; relations d'échange des résultats du travail; libre échange des ressources; isolement économique des entités du marché, qui, à son tour, ne peut être réalisé que lorsque toutes sont complètement indépendantes, autonomes dans la prise de décisions sur quoi, comment et pour qui produire.

3. L'essence du marché se reflète dans ses fonctions économiques, exprimant l'objectif principal de cette catégorie. Les principales fonctions du marché comprennent la tarification, la réglementation, l'information, l'assainissement, les fonctions d'intermédiaire et la fonction d'établissement de l'importance sociale du produit fabriqué et des coûts de main-d'œuvre.

4. Le marché a une structure complexe et ramifiée, qui couvre toutes les sphères de l'économie avec son influence. La division des marchés en types est quelque peu arbitraire, car dans la vie, un même marché peut refléter des signes différents. La structure du marché est en constante évolution, ce qui est associé au développement de la production et de la circulation sociales.

5. Le système économique moderne de la Russie est une transition d'un système de commandement administratif à un système de marché. Le marché existait même sous le système de gestion administrative-commandée, mais il est gravement déformé. Pour éliminer les distorsions du marché, il est nécessaire de créer certaines conditions pour la transition vers une économie de marché en Russie et pour son développement ultérieur.

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Le marché ne se crée pas en un jour. Cette forme d'organisation économique s'est formée au cours des siècles et a prouvé son efficacité, elle doit donc exister et se développer à l'avenir. Pour ce faire, il faut maintenant créer les conditions qui serviront de base au fonctionnement normal et au développement de l'économie de marché.

Passage aux relations marchandes - processus difficile qui s'est passé dans de nombreux pays. L'humanité a accumulé une certaine expérience, identifié des modèles de formation de marché, qui doivent être utilisés dans notre pays. Les conditions de fonctionnement normal du marché sont multiples, mais on peut en distinguer trois principales. Pour que le marché commence à fonctionner comme un système indépendant à part entière, il est nécessaire d'avoir diverses formes de propriété, de disposer d'une réserve de facteurs de production et de créer une infrastructure de marché.

Les principales conditions de la transition vers le marché - un changement dans les relations de propriété, la création d'une variété de formes de propriété. Toute forme de propriété qui stimule l'esprit d'entreprise, la concurrence et le développement ultérieur des relations de marché devrait avoir le droit d'exister.

La pratique des relations de marché a montré de manière convaincante que dans les conditions modernes, le plus efficace est forme de propriété de l'actionnariat. Ceci est déterminé par les facteurs suivants.

• 1. L'actionnariat par la vente d'actions mobilise rapidement des capitaux importants et permet de maintenir la proportion entre l'offre et la demande. Rappelez-vous le mécanisme du marché : son principal moteur et son principal indicateur sont les prix. Si la demande dépasse l'offre, les prix augmentent et il est nécessaire d'augmenter la production. La hausse des prix et, par conséquent, une augmentation du taux de profit attirent des capitaux supplémentaires dans cette industrie. Les actions émises trouvent immédiatement leur acheteur et des capitaux supplémentaires sont investis dans la production, qui est utilisée pour l'expansion.
• 2. Les capitaux propres démocratisent l'économie. Ces problèmes que nous essayons de résoudre depuis 1986 - les problèmes de démocratisation de la production et de la gestion - recevront de nouvelles opportunités pour leur solution. Possédant des actions de son entreprise, tout employé est intéressé par l'augmentation de l'efficacité de la production et la croissance des bénéfices. Il participera à la recherche des réserves de développement et à l'optimisation de la gestion. Dans les pays industrialisés, la majorité des salariés de chaque entreprise possède ses actions et reçoit une partie des revenus sous forme de dividendes, et cette partie ne cesse d'augmenter.
• 3. L'actionnariat stimule le développement de la diversification de la production. Diversification - c'est une forme de coopération impliquant l'investissement de capitaux dans n'importe quelle industrie. Par exemple, n'importe quel grande entreprise peut se permettre (et investit) les bénéfices non seulement dans sa propre production, mais aussi dans la construction d'installations sportives, l'achat d'hôtels et de restaurants, l'entretien de stations-service, la production de chaussures et de matériel médical, confiserie et machines à couper les métaux - en un mot, où vous pouvez obtenir des bénéfices supplémentaires. Qu'est-ce que ça donne ? Beaucoup: pour l'entreprise - la stabilité des revenus (si les choses vont mal dans une industrie, le profit dans une autre aidera à corriger la situation globale), pour la production - un capital supplémentaire provenant d'autres industries, pour le marché - une augmentation de sa densité (c'est-à-dire masse et gamme de marchandises) .

Ces facteurs montrent que la propriété par actions est la plus rationnelle pour le développement du marché moderne. Mais pour créer une société par actions, il faut des actionnaires, c'est-à-dire les personnes qui achètent des actions dans la propriété privée. Par conséquent, la propriété privée sert de condition préalable, de forme initiale de création d'actions par actions. Dans notre pays, il a fallu commencer précisément par la propriété privée : redonner son droit à l'existence, le droit à chacun de posséder n'importe quel facteur de production.

Ce problème est inextricablement lié à un autre : dénationalisation de l'économie, dénationalisation, privatisation. Ces trois concepts dans nos périodiques sont souvent identifiés les uns aux autres. En réalité, ce sont des phénomènes différents, et il est nécessaire de bien comprendre les différences entre eux.

Dénationalisation signifie une réduction de la part du secteur public dans l'économie. Cela peut être réalisé non seulement par la dénationalisation ou la privatisation. Supposons que la part du secteur public soit de 90 % et que le reste soit produit par des coopératives, des fermes collectives et des entreprises privées individuelles. Si sur L'année prochaine la part des coopératives, des fermes collectives et des entrepreneurs privés augmentera, puis le secteur public représentera 85 %, puis 80 %, etc. Autrement dit, le processus de dénationalisation commence. Ce processus peut être stimulé par le système fiscal, la politique d'investissement, l'amélioration du droit économique.

Dénationalisation - vente d'entreprises précédemment nationalisées par l'État et de leurs participations dans des sociétés privées, des sociétés par actions, etc.

Pour que la dénationalisation soit effective, un certain nombre de conditions doivent être remplies.

• 1. Définir clairement sujet de propriété. La solution intempestive de ce problème dans notre pays a conduit au fait que des entreprises, des biens immobiliers appartenant au peuple, pour rien, sont passés entre les mains d'anciens apparatchiks du parti et d'employés des comités exécutifs différents niveaux. Le Fonds des biens de l'État organisé a quelque peu soulagé la situation, bien qu'il n'ait pas résolu le problème. L'expérience des pays à économie de marché (qui ont dénationalisé beaucoup de biens d'État ces dernières années) montre que les plus organisation rationnelle de ce type sont les exploitations, qui sont mieux créées au niveau des régions individuelles. Sur la base d'expertises, ils doivent déterminer les prix de vente des entreprises, agir en tant que détenteurs (dépositaires) des actions de chaque entreprise et les vendre lorsqu'il est décidé de les vendre.
• 2. Établir par voie législative mécanisme de distribution des actions des entreprises dénationalisées. Dans tous les pays développés, dans ce cas, une part est attribuée, qui est nécessairement vendue à un certain groupe acheteurs potentiels: employés de cette entreprise (et à des prix nettement inférieurs au pair), entreprises étrangères, entreprises nationales, résidents et institutions financières du pays. Dans ce cas, le processus de démocratisation de la production se poursuit, le capital étranger est attiré, et donc la technologie, le processus de diversification et d'attraction du capital liquide disponible se développe.

Le résultat de la dénationalisation s'exprime dans la démonopolisation de l'économie, la démocratisation des relations de propriété, l'obtention d'un effet anti-inflationniste, et cela se produit dans deux directions :

• o la charge budgétaire est réduite, les entreprises cédées étant soustraites au financement budgétaire et aux subventions ;
• o par la vente d'actions, de la trésorerie disponible est retirée de la circulation.

Le processus de corporatisation dans notre pays a montré des lacunes sur lesquelles il faut travailler pour obtenir le maximum d'effet socio-économique. Le mécanisme de distribution des fonds reçus de la corporatisation n'a pas été pensé jusqu'au bout (ils vont principalement aux fonds publics pour résoudre les problèmes sociaux). Bien sûr, c'est important, surtout dans les conditions dans lesquelles se trouvait le pays dans les années 1990, et il est clair que l'État n'avait pas assez de fonds pour assurer Assistance sociale population et retraites.

En même temps, il ne faut pas oublier l'autre côté du problème. Le fait est que les entreprises industrielles corporatisées exigent une reconstruction radicale. Ils ne pourront pas travailler de manière rentable sur les équipements usés et obsolètes existants, et encore moins ils ne pourront pas rééquiper la production pour fabriquer les produits requis par le marché. Et cela signifie qu'ils sont voués à la faillite. Les conséquences de cela devraient également être claires : l'arrêt de la production, un nouveau groupe de chômeurs qui ont besoin d'être soutenus et employés, sans parler du fait qu'il n'y aura pas de revenus budgétaires d'une telle entreprise.

Un autre problème est lié aux sujets de la propriété par actions. Lors de la transformation en société, on a supposé que les principaux propriétaires des entreprises seraient des collectifs de travail. Mais conformément aux règles de corporatisation, seuls les collectifs des entreprises qui ont été corporatisées selon la deuxième option pourraient devenir les véritables propriétaires de la production. Dans ce cas, le collectif recevrait 51% des actions. Cependant, dans le cadre de cette option, l'équipe ne reçoit aucun avantage, au contraire, les conditions de corporatisation sont très strictes. Pour racheter un tel package, chaque membre de l'équipe devait débourser une somme importante (surtout pour les grandes entreprises).

Compte tenu des conditions dans lesquelles vivaient les gens, lorsque l'épargne accumulée pendant de nombreuses années, stockée à la Caisse d'épargne, a effectivement disparu, les prix augmentaient constamment et tout l'argent reçu salaire pratiquement allé à la consommation actuelle, il était très difficile de le faire. Les travailleurs n'avaient tout simplement pas l'argent dont ils avaient besoin pour racheter les actions. En conséquence, les actions non rachetées par l'équipe ont été transférées à la disposition du Fonds des biens de l'État et ont été mises aux enchères, où elles ont pu être achetées par des représentants de ce petit segment de la population qui a réussi, en utilisant leur position et propriété de l'État, pour réunir des capitaux privés. En conséquence, les collectifs ont cessé d'être maîtres de leur production.

Ainsi, le processus de corporatisation a donné lieu à de nouveaux problèmes socio-économiques qu'il fallait résoudre de toute urgence.

En dessous de privatisation comme l'une des formes de dénationalisation, on entend l'achat de biens de l'État par des particuliers. La pratique a montré qu'une telle privatisation est possible dans notre pays, principalement dans le domaine du commerce et des services.

La deuxième condition pour la formation du marché est création de réserves de facteurs de production. Il n'est possible de développer et de réaliser les avantages du mécanisme de marché que lorsqu'il existe des réserves de moyens de production et de travail dans la société, car pour rétablir l'équilibre de l'offre et de la demande face à la hausse des prix, non seulement du capital supplémentaire est nécessaires à l'investissement dans la production, mais aussi des facteurs de production supplémentaires qui peuvent être achetés avec le capital investi.

La question des moyens de production est plus facile à résoudre : en pratique, il existe trois manières de résoudre le problème :

• 1) acheter des moyens de production supplémentaires ;
• 2) augmenter la capacité de la base de production grâce à l'introduction de nouvelles technologies ;
• 3) créer une réserve de moyens de production dans les entreprises.

La première voie est liée à coûts additionnels temps, puisque l'équipement doit être commandé, acheté, installé, il est parfois nécessaire de construire de nouveaux locaux, et surtout, l'équipement actuellement sur le marché est acheté et, en règle générale, est le même que l'actuel , et cela reproduit l' ancienne structure de production . Il est donc plus efficace de réaliser diverses combinaisons des deux dernières voies : la modernisation des procédés technologiques et l'utilisation des capacités de réserve. En règle générale, de telles réserves sous la forme d'équipements installés, mais temporairement inopérants, sont disponibles dans chaque entreprise.

Le problème de la réserve de main-d'œuvre est beaucoup plus difficile à résoudre. Ici, nous parlons non seulement de personnes impliquées en plus dans la production, mais aussi de chômage. Tout le monde admet que le chômage est un phénomène négatif dans une économie de marché, mais cela nécessité objective. Il faut garder à l'esprit que dans les conditions modernes, le chômage n'est pas le même que Marx l'écrivait il y a environ un siècle et demi. Un nouveau facteur de chômage apparaît : la mobilité accrue de la main-d'œuvre : les gens recherchent un emploi plus rémunérateur, changent de spécialité, se recyclent, etc. Il s'agit de la forme de chômage dite transitoire, ou frictionnelle, associée à la situation démographique, à la répartition des forces productives, à la recherche d'opportunités pour s'exprimer et résoudre ses problèmes économiques. Le chômage structurel existe aussi dans les pays développés. Elle survient avec des changements structurels majeurs dans l'économie nationale. Puisqu'un changement dans la structure de notre économie est objectivement nécessaire, nous aurons aussi cette forme de chômage.

Dans tous les cas, toutes les formes de chômage sont une source supplémentaire de main-d'œuvre pour les entreprises qui fonctionnent avec l'expansion de la production. Et nous devons garder à l'esprit qu'une économie de marché ne peut pas fournir 100 % d'emplois, et ce n'est pas nécessaire. Une réserve permanente de main-d'œuvre est nécessaire sous forme de chômage. Cependant, cela ne signifie pas que tout le monde attend une place dans l'armée de réserve du travail. En règle générale, seules certaines catégories d'actifs sont plus à risque de devenir chômeurs. Il s'agit d'abord d'ouvriers sans scrupules, non qualifiés, d'ouvriers métiers obsolètes ceux qui n'ont pas d'expérience, etc. En même temps, un travailleur qualifié consciencieux, s'il se retrouve sans travail, alors pour une très courte période. En règle générale, il pourra toujours trouver un emploi, mais il choisira les conditions d'emploi. Tous ces points concernent une économie de marché fonctionnant normalement, mais lors de sa formation, le problème du chômage s'aggrave fortement, car la transition vers un nouveau type d'économie s'accompagne toujours d'une baisse de la production.

La troisième condition de la création d'un marché et de son fonctionnement normal est l'existence d'une infrastructure de marché. Nous n'avons que des éléments séparés de cette sphère, qui ont également besoin d'être reconstruits. En fait, l'infrastructure en Russie doit être recréée.

Pour le marché des biens et services, nous n'avons que le commerce de détail, mais le réseau de magasins est nettement insuffisant, leur structure, quantité, spécialisation et qualité de service sont loin d'être idéales. Même le réseau émergent de magasins privés ne résout pas le problème, car les objectifs de leur création et de leur exploitation sont à sens unique et les conditions de travail ne stimulent pas la concurrence. Structure le commerce de gros est à ses débuts, il est principalement assuré par les anciennes structures du Gossnab, transformées en entreprises commerciales, en partie par les industriels eux-mêmes et de petites entreprises privées. Le commerce est effectué directement à partir d'entreprises ou de bases; les magasins de gros sont toujours portés disparus.

Le système est très important pour le fonctionnement normal d'une économie de marché. bourses de marchandises. Leur tâche principale est de rationaliser le marché des matières premières et d'autres biens. Le négoce en bourse offre la possibilité qu'aux prix actuels, il n'y aura ni pénurie ni surstockage, c'est-à-dire il sert de lien réglementaire entre le producteur et le consommateur.

Certains travaux ont été menés en Russie pour créer des bourses de marchandises - spécialisées, régionales, universelles. Presque toutes ont commencé à fonctionner, mais contrairement aux bourses de marchandises dans une économie de marché développée, elles ne vendaient que les biens qu'elles avaient en stock.

Réellement bourse de marchandises moderne - il s'agit d'un marché de contrats de fourniture de produits futurs avec des volumes de ventes réelles relativement faibles. Le rôle économique de l'échange est qu'il contribue à la stabilisation des prix, dont les instruments sont le mécanisme de fonctionnement de l'échange et les règles établies du commerce d'échange. L'une des règles de base est la publicité de l'accord. Les vendeurs annoncent la quantité de marchandises proposées pour la livraison, les conditions de livraison et les prix. Après accord avec l'acheteur, les principales dispositions du contrat conclu sont consignées sur des stands spécialement installés dans les halls.

Chaque bourse fixe publiquement les prix au début et à la fin de la journée, et certaines règles limitent les fluctuations de prix en une journée. L'échange recueille et traite en permanence des informations sur les fournisseurs possibles de biens, sur les besoins des consommateurs, fait des prévisions sur les besoins et les prix futurs. Outre le fait que la bourse exerce un contrôle sur la qualité des lots de marchandises vendues et, simultanément avec le fabricant-fournisseur, est responsable de la violation des termes du contrat, elle élabore des normes pour les marchandises, enregistre les marques des entreprises admises participer à stock trading. Les bourses nationales ne remplissaient pratiquement pas ces fonctions et, en fait, étaient des magasins de gros vendant certains types de matières premières. C'est pourquoi la plupart d'entre eux n'ont pas duré longtemps.

Le marché ne peut exister sans déterminer les besoins futurs, la demande de certains types marchandises, car dans les conditions modernes, cela conduirait à des pertes importantes et soulèverait même la question de la légitimité de l'existence d'entreprises individuelles. Ce travail est effectué par des organisations spécialisées et des divisions au sein des entreprises qui remplissent des fonctions de marketing.

La définition la plus générale commercialisation, que l'on retrouve dans la littérature économique la caractérise comme la prospective, la gestion de la demande de biens, de services, de travail, de territoires et d'idées par l'échange. Du point de vue d'une firme ou d'une entreprise, le marketing peut être défini comme un système complexe d'organisation et de gestion des activités de production, de commercialisation et de commercialisation, axé sur la satisfaction de consommateurs spécifiques et de certains groupes d'acheteurs. Il reflète l'un des grands principes du marketing - le ciblage de la production, c'est-à-dire production de produits pour un consommateur spécifique, prédéterminé.

L'objectif le plus élevé du marketing moderne n'est pas seulement de répondre aux besoins spécifiques de l'acheteur, mais une solution globale à ses problèmes basée sur une analyse de suffisamment information précise sur les aspects les plus significatifs des activités du consommateur, ses objectifs, ses réalisations et ses intentions. Nous ne parlons pas seulement de produits, mais aussi d'un système de produits et de services interdépendants, sur la production desquels le fabricant concentre ses activités.

La création de relations de marché dans le pays nécessite le développement de ses propres concepts de marketing. Pour entreprises industrielles cela est nécessaire depuis longtemps. Jusqu'à présent, les entreprises ont travaillé presque à l'aveugle, uniquement grâce aux liens économiques précédemment établis. Mais même ces liens ont été progressivement détruits en raison des prix gonflés de manière monopolistique de leurs produits par les fournisseurs, leur conversion à la production de biens actuellement plus rentables. Évidemment, cette pratique ne pouvait entraîner une augmentation de la production et des ventes.

L'État, à notre avis, devrait prendre le relais gestion stratégique complexe industriel et en aucun cas ne s'en retirer sous prétexte de corporatisation des entreprises. Il serait plus correct de lutter contre la monopolisation en créant des conditions économiques favorables au développement des entreprises privées, aux investissements étrangers à long terme. Dans ce cas, sur Marché russe il y aura des concurrents forts et capables.

marché du travail présuppose l'existence d'une bourse du travail, chargée de consigner les offres d'emploi, le nombre et la structure des chômeurs, de les aider à trouver du travail, de verser les allocations, d'assurer la reconversion du personnel en fonction de la demande de main-d'œuvre et d'organiser les travaux publics.

marché des capitaux nécessite la création de bourses de valeurs et de devises. Les travaux en ce sens dans notre pays ne font en fait que commencer.

En plus des infrastructures privées adaptées à un type particulier de marché, il est nécessaire de créer infrastructures à usage général. Nous parlons de la création de systèmes de crédit, bancaires et monétaires capables d'assurer le fonctionnement normal du marché. Aucun marché ne pourra fonctionner sans cela et, de plus, cette infrastructure, n'étant pas un produit du marché lui-même, assure en même temps son unité, son intégrité dans tout le pays et dans les relations avec les autres pays. Seul l'État peut remplir les fonctions de création d'une telle infrastructure et de son entretien.

Parallèlement à la création des conditions de fonctionnement du marché, dont nous avons parlé plus haut, il faut considérer toute une série de problèmes, sans la solution desquels le marché ne peut exister.

L'un des principaux problèmes est démonopolisation de l'économie. Le monopole se manifeste sous diverses formes. Un type typique de monopole est un monopole de producteur. Dès les premières années du pouvoir soviétique, des entreprises géantes ont commencé à être construites dans notre pays, qui sont d'abord devenus les seuls producteurs d'un certain type de produit, à savoir. créé des monopoles. Les conséquences en sont bien connues : hausse des prix, baisse de la qualité des produits, limitation progrès scientifique et technologique. En outre, les défaillances dans le fonctionnement de ces entreprises monopolistiques entraînent inévitablement des défaillances dans les industries connexes et des perturbations dans le fonctionnement de l'économie nationale dans son ensemble.

En plus de cette forme, notre économie était caractérisée par la présence de monopoles particuliers : le monopole de la propriété d'État et le monopole de la distribution. En commençant la lutte contre les monopoles, il faut rappeler une règle : une économie monopolisée ne peut être gérée que par des méthodes administratives. Par conséquent, si le système administratif est complètement détruit avant que les monopoles ne soient éradiqués, cela peut rendre l'économie ingérable. Nous assistons actuellement à certains faits de ce phénomène. Par conséquent, la lutte contre les monopoles, c'est-à-dire la démonopolisation devrait être réalisée par la création de lois efficaces et cohérentes sur la concurrence, sur l'entrepreneuriat, etc. De tels documents devraient interdire le monopole. Ils doivent refléter que si des entreprises sont prises, par exemple, dans une collusion sur les prix ou une division des sphères d'influence, si des tendances monopolistiques apparaissent sur le marché (vos produits représentent 90 % du marché, les prix ne changent pas, la qualité ne s'améliore pas, etc.), vous pouvez alors être traduit en justice.

Il ne suffit pas de créer des lois, il faut avoir des organisations et des institutions qui les appliquent et responsable pour leurs performances. Nous ne faisons que voter des lois sur l'économie, mais leur mise en œuvre est souvent laissée au hasard. Dans les pays développés, les fonctions de mise en œuvre des actes législatifs sont confiées à des ministères sectoriels.

Toutes les activités ci-dessus doivent être menées dans le cadre de la politique antimonopole élaborée. Tout d'abord, il faut distinguer l'objet de la démonopolisation. Dans toute économie, des monopoles dits naturels peuvent exister (par exemple, un seul réseau de chemins de fer, de gazoducs, un seul système énergétique, etc.). Il s'agit d'un tel domaine d'activité dont le transfert aux relations de marché, en raison d'un certain nombre de propriétés techniques et économiques de la production, peut entraîner une diminution de l'efficacité de son fonctionnement.

Dans la transition vers une économie de marché, il faut lutter contre la mafia et la corruption, contre les nouvelles formes d'existence de l'économie souterraine, qui repose sur la dissimulation des revenus à l'impôt et la falsification d'une marque.

Il n'est possible de développer une économie de marché qu'à la condition de contacts développés avec le marché mondial, avec d'autres pays. Les modes de développement des relations économiques extérieures peuvent être différents: Échange international; création de coentreprises et de zones économiques franches; attraction de capitaux étrangers; développement des relations de change. Mais tous ces processus sont centrés sur des problèmes qui doivent être résolus : la convertibilité du rouble et les garanties de l'État, le respect du droit économique international.

Étant donné que le marché ne traite pas les problèmes de garantie des droits socio-économiques de la population, l'État lors de la transition vers le marché doit créer un système de garanties sociales pour la population. Elle devrait fonctionner non seulement pendant la transition vers le marché, mais aussi dans une économie de marché développée.

Considérant le problème de la formation et du développement du marché, il faut constamment garder à l'esprit que le marché lui-même est une forme d'organisation de la production et de ses connexions. Il peut être utilisé à diverses fins sociales. Selon le choix des objectifs, le mécanisme d'une économie de marché et, par conséquent, le type de marché peuvent être différents.

Il existe des éléments dans le mécanisme de fonctionnement d'une économie de marché qui permettent de réaliser n'importe quel objectif social. Le fait est que le marché n'est pas encore une économie de marché. En dessous de économie de marché le marché est compris en unité avec les fonctions économiques de l'État, avec la régulation étatique de l'économie. L'État peut intervenir dans les processus de redistribution des revenus et de consommation. Son intervention dans de tels processus augmente dans tous les pays, ce qui est associé au renforcement de l'orientation sociale des économies nationales. Cela doit être prévu à l'avance dans le mécanisme économique de la Russie en cours de création afin de pouvoir réaliser les objectifs sociaux du développement du pays.

Propriété personnalisée, lorsque le producteur marchand est propriétaire des moyens de production et dispose librement des résultats de son travail

Liberté de production et des activités commerciales de tous les participants à la production sociale

La capacité des fabricants et des managers à s'intégrer dans les relations de marché de manière organisée et psychologiquement correcte

Système bien établi de crédit et de relations financières

Riz. 54 Conditions du fonctionnement normal du marché

Disponibilité de producteurs indépendants de matières premières, liberté activité entrepreneuriale et garanties des droits de propriété de diverses entités économiques

Prix ​​du marché libre équilibrant l'offre et la demande

Concours de producteurs

Libre circulation des capitaux entre les industries et les régions

Éducation marché financier, qui comprend le marché des ressources de crédit, le marché des valeurs mobilières et le marché des changes

Disponibilité d'un marché du travail, main-d'œuvre embauchée avec un système développé de sa formation, reconversion, débordement intersectoriel et interrégional

Ouverture de l'économie aux processus d'intégration mondiale, possibilité de migration de la main-d'œuvre, des biens et des capitaux

Riz. 55 Lois générales de la formation d'une économie de marché

7. Économie de transition : essence, caractéristiques, tendances de développement. Le rôle de l'État dans une économie de transition

Types d'intervention indirecte de l'État dans l'économie

Riz. 56 Intervention indirecte de l'État dans l'économie

Microéconomie

1. Théorie de l'offre et de la demande

Riz. 57 Courbe de demande individuelle

La courbe de demande individuelle est présentée comme une courbe DD descendante car il existe une relation inverse entre le prix et la quantité demandée.

Changements de la demande

Riz. 58 Évolution de la demande

Une modification d'un ou de plusieurs déterminants de la demande entraîne une modification de la demande. Une augmentation de la demande déplace la courbe de demande vers la droite, par exemple de D I à D 2 . Une diminution de la demande déplace la courbe de demande vers la gauche, par exemple de D 1 à D 3 . Une modification de l'ampleur de la demande entraîne un mouvement provoqué par une modification du prix de ce produit, d'un point à un autre sur une courbe de demande constante, sur notre graphique - de a à b.

Montant de l'offre

Riz. 59 Courbe des offres individuelles

La relation directe entre la quantité offerte et le prix d'un produit peut être représentée graphiquement : elle s'exprime dans le sens ascendant de la courbe d'offre.

Sur le graphique, la courbe d'offre individuelle est représentée comme une courbe SS ascendante, puisqu'il existe une relation directe entre la quantité offerte et le prix : selon la loi de l'offre, les producteurs produisent plus d'un produit si le prix de celui-ci augmente.

Modifications de l'offre

Riz. 60 Modifications de l'offre

Une augmentation de l'offre déplace la courbe de l'offre vers la droite, de S 1 à S 2 . Une diminution de l'offre déplace la courbe d'offre vers la gauche, de S 1 à S 3 . Passer de a à b signifie un changement dans la taille de l'offre.

Évolution de l'offre et de la demande

Riz. 61 L'évolution de l'offre et de la demande et leur impact sur le prix et la quantité du produit : a - une augmentation de la demande ; b - diminution de la demande ; c - augmentation de l'offre ; d - diminution de l'offre

Facteurs influençant l'offre et la demande

Le prix est le principal facteur influençant la demande.

Le prix est le principal facteur influençant l'offre.

Prix ​​des ressources

Changement de technique et de technologie

Impôts et subventions

Nombre de fabricants

Attentes de changement de prix

R

Prix ​​des produits associés

est. 62 Facteurs influant sur l'offre et la demande

Facteurs d'offre hors prix

Prix ​​des ressources

Amélioration de l'ingénierie et de la technologie

Niveau de taxation

Prix ​​des produits associés

Anticipation des producteurs sur les variations de prix sur le marché

Riz. 63Facteurs d'offre hors prix

Facteurs affectant la demande

Marché est un système de relations économiques qui se développe dans le processus de production, de circulation et de distribution des biens. Le marché se développe parallèlement au développement de la production marchande, impliquant dans l'échange non seulement des produits manufacturés, mais aussi des produits qui ne sont pas le fruit du travail (terre, forêt sauvage).

L'essence du marché. Le marché représente la sphère de l'échange (circulation), dans laquelle la communication s'effectue entre les agents de la production sociale sous forme d'achat et de vente, c'est-à-dire connexion des producteurs et des consommateurs, de la production et de la consommation.

Les sujets du marché sont les vendeurs et les acheteurs. Les ménages (composés d'une ou plusieurs personnes), les entreprises et l'État agissent en tant que vendeurs et acheteurs. La plupart des acteurs du marché agissent à la fois en tant qu'acheteurs et vendeurs. Les sujets interagissent sur le marché, formant un "flux" interconnecté d'achats et de ventes.

Les objets du marché sont les marchandises et l'argent. Les biens sont des produits manufacturés, des facteurs de production (terre, travail, capital), des services. Comme de l'argent - tous les moyens financiers.

Le marché en tant qu'entité indépendante comprend trois éléments principaux : le marché des biens et des services, le marché du travail et le marché des capitaux. Ces trois marchés sont organiquement interconnectés et s'influencent mutuellement. Le développement du marché et des relations de marché dépend du développement de toutes ses composantes.

Les conditions du marché: 1) division sociale du travail. Par la division du travail, un échange d'activités est réalisé. En conséquence, un travailleur d'un certain type de travail a la possibilité d'utiliser les produits de tout autre type de travail spécifique ;

2) spécialisation. La spécialisation est une forme de division sociale du travail à la fois entre les différents secteurs et sphères de la production sociale, et au sein d'une entreprise à divers stades du processus de production. Dans l'industrie, il existe trois principales formes de spécialisation :

- sujet (automobile, usines de tracteurs);

– détaillée (usine de roulements à billes) ;

– technologique (filature) ;

3) les capacités de production limitées de l'homme. Dans la société, non seulement les possibilités de production d'une personne sont limitées, mais aussi tous les autres facteurs de production (terre, équipement, matières premières). Leur nombre total a des limites, et l'application dans n'importe quel domaine exclut la possibilité du même utilisation industrielle en autre. En théorie économique, ce phénomène est appelé la loi des ressources limitées. Les contraintes de ressources sont surmontées en échangeant un produit contre un autre par le biais du marché ;

4) isolement économique des producteurs de matières premières. L'isolement économique signifie que seul le fabricant décide quels produits produire, comment les produire, à qui et où vendre. Le régime juridique de l'état d'isolement économique est le régime de la propriété privée. L'échange des produits du travail humain suppose avant tout l'existence de la propriété privée. Avec le développement de la propriété privée, l'économie de marché s'est également développée. Les objets de la propriété privée sont divers. Ils sont créés et multipliés par l'activité entrepreneuriale, les revenus de la gestion de sa propre économie, les revenus des fonds investis en actions et valeurs mobilières.

Typologie des marchés : La politique de prix de l'entreprise dépend de la structure concurrentielle du marché. La structure du marché est les caractéristiques du marché, qui comprennent : le nombre et la taille des entreprises sur le marché, le degré de similitude ou de différence entre les produits des différentes entreprises, la facilité d'entrée et de sortie des nouveaux vendeurs, la disponibilité des marchés information.

Il existe différentes options pour combiner des éléments de la structure du marché, en d'autres termes, il est possible différents modèles marché.

Il existe généralement quatre types de marché: marché de concurrence parfaite (pure), marché de concurrence monopolistique, marché de concurrence oligopolistique, marché de monopole pur. La concurrence parfaite et le monopole pur sont des modèles "idéaux" (abstraits) structure du marché qui n'existent pas dans la pratique réelle. Concurrence monopolistique et l'oligopole caractérisent la plupart des marchés.

Le marché de la concurrence pure se caractérise par :

La présence de nombreuses firmes, alors qu'aucune d'entre elles ne peut avoir d'impact significatif sur le niveau des prix courants, puisque chacune détient une petite part de marché ;

Homogénéité et interchangeabilité des produits concurrents ;

L'absence de restrictions de prix;

Liberté totale d'« entrer » sur le marché et d'en « sortir ».

Dans des conditions de concurrence pure, pour une entreprise, la demande est totalement élastique au prix. Cela est dû à la présence d'un grand nombre d'entreprises sur le marché, et aucune d'entre elles ne contrôle une part de marché suffisamment importante. Lorsque le volume de production augmente, l'entreprise, en règle générale, ne modifie pas le prix. La relation entre la demande est inversement proportionnelle, c'est-à-dire qu'une baisse de prix contribue à une augmentation de la demande. Si l'offre de biens dans l'industrie augmente, alors le prix diminuera, et ce pour toutes les entreprises, quel que soit leur volume de production.

Ainsi, dans un marché de pure concurrence, aucune entreprise du marché ne joue un rôle significatif dans la fixation des prix, et les prix se forment sous l'influence de l'offre et de la demande.

Il existe de nombreux marchés de concurrence pure, et cela devrait inclure, en plus de l'agriculture, le marché international du blé, du bois et des minerais de métaux non ferreux.

Tableau 1 - Caractéristiques des principaux modèles de marché

La notion de "marché".

Le marché est l'une des catégories les plus courantes de la théorie économique et de la pratique des affaires. Cette catégorie a de nombreuses interprétations différentes ici et à l'étranger. Ce concept comprend le contrat de vente; et la totalité des opérations commerciales réalisées dans un domaine particulier de l'économie ou dans un lieu particulier, ainsi que l'état et l'évolution de l'offre et de la demande dans un domaine particulier de l'économie (par exemple, ils parlent d'une baisse des prix sur le marché des métaux ou d'une pénurie sur le marché du travail), et la jonction de l'offre et de la demande de biens, de services et de capitaux. Toutes ces définitions (ainsi que d'autres) du marché ont le droit d'exister, car elles caractérisent certains aspects de ce phénomène économique complexe. La présence d'un grand nombre de définitions et d'interprétations du contenu de la catégorie « marché » est associée au développement de la production sociale et de la circulation.

Initialement, le marché était considéré comme un bazar, un lieu de commerce de détail, une place de marché. Ceci s'explique par le fait que le marché est apparu pendant la période de décomposition de la société primitive, lorsque l'échange entre communautés devient plus ou moins régulier, il n'a acquis que la forme d'échange marchand, qui s'effectuait en un certain lieu et à un certain temps. Avec le développement de l'artisanat et des villes, les relations commerciales et marchandes se développent, certaines places et zones de marché sont affectées à des marchés. Avec l'approfondissement de la division sociale du travail et le développement de la production marchande, le concept de «marché» acquiert une interprétation plus complexe, qui se reflète dans la littérature économique mondiale. Ainsi, le mathématicien français O. Cournot (1801-1877) et l'économiste A. Marshall (1842-1924) estiment que « le marché n'est pas une zone marchande spécifique où des objets sont vendus et achetés, mais en général une zone où les acheteurs et les vendeurs traitent les uns avec les autres si librement que les prix des mêmes biens tendent à s'égaliser facilement et rapidement. » Cette définition préserve les caractéristiques spatiales du marché, et la liberté d'échange et de fixation des prix constitue le critère principal.

Conditions de fonctionnement normal du marché.

Pour le fonctionnement normal du marché, les conditions suivantes sont nécessaires :

1) la présence d'entités économiques indépendantes, leur compétence pour conclure des transactions et disposer de leurs revenus. C'est-à-dire la possibilité pour chacun de se livrer à toute activité commerciale non interdite par la loi ;

2) une économie multisectorielle, c'est-à-dire une variété de formes de propriété et, par conséquent, de types d'entreprises. La base d'une économie de marché est la propriété privée ; la propriété par actions (corporative) revêt une importance particulière pour l'économie moderne.

3) compétition. La concurrence est l'âme du marché. Il y a de la concurrence, ce qui veut dire qu'il y a un marché. La condition de concurrence est la présence d'au moins plusieurs vendeurs (producteurs), ainsi que plusieurs acheteurs ;

4) les prix du marché libre, qui sont établis dans le cadre de la concurrence. La réglementation par l'État des prix de certains types de biens et de services est autorisée. Les prix transmettent des informations sur l'évolution de la situation du marché, stimulent l'utilisation des méthodes de production les plus économiques, distribuent et redistribuent les revenus ;

5) des systèmes monétaires et financiers durables. La stabilité du système monétaire suppose l'absence d'inflation (ou son niveau minimum), et la stabilité du système financier suppose avant tout la stabilité des impôts ;

6) la présence d'une infrastructure de marché développée ;

7) compléter le mécanisme purement marchand par une régulation étatique de l'économie. La question est seulement de savoir comment réguler, sous quelle forme et à quelle dose. Il est important de noter que l'intervention de l'État dans l'économie doit être minimisée, elle ne doit pas supprimer et détruire le marché ;

8) ouverture du marché national, son articulation avec le marché mondial ;

9) stabilité de la situation politique ;

10) la capacité de tous les participants à s'adapter aux exigences du marché, à respecter les "règles du jeu".

Le contenu du concept de marketing est déterminé par les tâches auxquelles il est confronté. Depuis son apparition jusqu'à nos jours, il a évolué en fonction de l'évolution des conditions de production et de vente des produits. Actuellement, le marketing est un système d'organisation de toutes les activités d'une entreprise dans le développement, la production et la commercialisation de biens sur la base d'une étude approfondie du marché et des demandes réelles des clients afin d'obtenir des bénéfices élevés. En d'autres termes système moderne le marketing rend la production de biens dépendante des besoins des consommateurs.

Le marketing est utilisé non seulement par les entreprises manufacturières, mais également par les organisations commerciales, les organisations de services et les particuliers. Par conséquent, le marketing n'est pas une sorte de concept universel et unifié, au contraire, les orientations et les méthodes de sa mise en œuvre nécessitent une adaptation au type d'organisation, aux conditions et aux possibilités de son application.

Pour une compréhension et une application correctes de la théorie du marketing dans la pratique, il est nécessaire étude approfondie fonctions de commercialisation.

FONCTIONS DE MARKETING - types individuels ou complexes de types d'activités spécialisées menées dans le cadre du processus d'organisation et de mise en œuvre du marketing. Les fonctions marketing les plus importantes comprennent : la recherche marketing et la collecte d'informations ; Planning marketing; organisation de la commercialisation; développement de nouveaux produits ; la promotion du produit; commercialisation et distribution du produit.

1. Fonction analytique.

Pour survivre dans la lutte concurrentielle, il est nécessaire de fournir en permanence aux décideurs les informations les plus fiables. Aujourd'hui, l'information n'est pas une ressource moins importante pour une entreprise que l'argent, les matières premières, l'équipement et le personnel.

En entrant sur le marché, le fabricant doit être conscient que son produit ne peut satisfaire les besoins de tous les acheteurs. Dans le même temps, il est nécessaire de s'efforcer de produire un produit qui satisferait au mieux les besoins et les exigences des acheteurs existants et potentiels. Cela ne sera possible que s'il est établi que les biens produits ou mis en production correspondent aux besoins et aux goûts des acheteurs, que les biens diffèrent par leurs propriétés et leur qualité des biens des concurrents. Il est important d'identifier les avantages et les inconvénients du produit ; déterminer l'attitude de certains groupes de consommateurs à son égard; identifier les tendances possibles des exigences du marché pour le produit à l'avenir ; établir les domaines de son utilisation à l'avenir. Tout cela est réalisé grâce à une étude de marché.

· Étude de marché, en tant que telle.

L'étude de marché est un ensemble de mesures pour étudier les processus dans le domaine de la circulation des marchandises, visant à équilibrer l'offre et la demande de biens et de services.

· A besoin de recherche.

· Recherche de structure d'entreprise.

Dans une économie de marché, les entreprises évoluent dans un environnement concurrentiel. Comme le notent les spécialistes du marketing, lors de l'étude des consommateurs, il ne faut pas oublier les concurrents. Il est nécessaire d'étudier et d'analyser attentivement l'environnement concurrentiel dans lequel évolue l'entreprise.

· Recherche de produits.

Recherche de biens - détermination de la conformité des indicateurs technico-économiques et de la qualité des biens circulant sur les marchés avec les demandes et exigences des acheteurs, ainsi qu'une analyse de leur compétitivité.

· Analyse de l'environnement interne de l'entreprise.

L'orientation en marketing vers le consommateur cible doit être combinée avec les caractéristiques de l'environnement interne de l'entreprise et, en particulier, avec ses contraintes de ressources.

2. Fonction de production.

La fonction production et commercialisation du marketing implique la mise en œuvre des orientations définies dans les plans :

Politique de commodité (fabrication d'une certaine gamme de produits, développement de nouveaux produits, service avant-vente de marchandises, renouvellement d'équipements, etc.);

Politique de prix (détermination du niveau de prix par unité de bien et dynamique des prix en fonction des phases cycle de vie marchandises, établissant le rapport des prix de l'entreprise avec les prix des concurrents sur chaque segment de marché, etc.) ;

Politique commerciale (création de canaux de distribution, détermination du moment d'entrée sur le marché, mise à disposition d'un système de distribution des produits, etc.) ;

Politique de communication (mise en place de mesures de promotion des produits sur le marché : réalisation de campagnes publicitaires, offre aux intermédiaires et aux consommateurs des avantages et remises pertinents, stimulation de leurs propres salariés impliqués dans la vente des produits, participation à des salons et foires, etc.) ;

Politique du personnel (recrutement, formation et reconversion du personnel, mise en place de mesures de motivation des salariés, etc.).

· Organisation de la production de nouveaux biens, développement de nouvelles technologies.

Avec l'évolution rapide des goûts, de la technologie et de la concurrence, une entreprise ne peut pas compter uniquement sur les produits existants. Le consommateur veut et attend des produits nouveaux et améliorés. Et les concurrents mettront tout en œuvre pour lui fournir ces nouveaux produits. Par conséquent, chaque entreprise devrait avoir son propre programme de développement de produits.

· Organisation de la logistique.

· Gérer l'économie et la compétitivité des produits finis.

Dans les conditions modernes, il est nécessaire de changer l'orientation et les critères d'évaluation des produits développés et fabriqués.

La compétitivité d'un produit s'entend comme une combinaison de ses caractéristiques de qualité et de coût, qui assure la satisfaction des besoins spécifiques de l'acheteur et distingue favorablement l'acheteur des produits similaires - concurrents.

3. Ventes (ou fonction de vente).

· Organisation du système de distribution.

Le système de distribution est la fourniture de la livraison de biens à l'endroit où ils sont nécessaires, au moment où ils sont nécessaires, dans des quantités telles qu'elles seront demandées et d'une qualité qui satisfera pleinement le consommateur.

Organisation des services.

Le service est considéré comme un système de service à la clientèle. Le but du service est d'offrir aux clients le produit disponible et de les aider à tirer le meilleur parti du produit qu'ils ont acheté.

· Organisation du système de formation de la demande et promotion des ventes.

· Mener une politique tarifaire ciblée.

Avant tout commercial et beaucoup associations à but non lucratif Le défi consiste à fixer les prix de vos biens ou services. Le prix apparaît dans de nombreuses industries différentes. Par exemple, nous payons le loyer du logement et les frais de scolarité à l'institut. compagnies aériennes, les chemins de fer, les taxis et les bus vous facturent une course. Avec un certain degré de conventionnalité, le prix d'un employé cadre peut être appelé son salaire ; le prix du vendeur - la commission reçue par lui; le prix du travailleur est son salaire.

· Mener une politique volontariste des matières premières.

Le produit occupe une place centrale dans le marketing mix. C'est lui qui doit satisfaire les besoins et les besoins réels d'une personne, et le marketing est conçu pour aider chaque fabricant à identifier et à assurer sa satisfaction mieux que ses concurrents.

4. Fonctions de direction et de contrôle (fonction managériale).

· Organisation de la planification stratégique et opérationnelle de l'entreprise.

La planification est l'un des problèmes les plus étudiés dans la théorie de l'économie de la production. Il occupe une place importante dans activités pratiques entreprises.

· Aide à l'information commercialisation.

· Sous-fonction communicative du marketing.

· Formation du contrôle marketing.

Le contrôle conclut le cycle de gestion marketing et donne lieu en même temps à un nouveau cycle de planification marketing.