Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Conceptul de concurență liberă sau perfectă. Mecanismul cererii și ofertei în condiții de concurență perfectă. monopol sau competitie imperfecta. Concurenţa în condiţiile producţiei monopoliste. Concurență de preț și non-preț.

lucrare de termen, adăugată 14.08.2011


Concurență. Tipuri de competiție. Caracteristici ale competiției. Oferi. Definirea unei oferte. Legea ofertei. Elasticitatea ofertei. Oferte în concurență perfectă. Teoria competiției perfecte a lui Knight. Competitie perfecta.

lucrare de termen, adăugată 03/02/2002


Esența și tipurile de competiție, condițiile pentru apariția acesteia. Principalele funcții ale competiției. Modele de piață ale concurenței perfecte și imperfecte. Concurență perfectă și monopolistă. Oligopol și monopol pur. Caracteristicile competiției în Rusia.

rezumat, adăugat 03.02.2010


Aspecte metodologice și practice ale funcționării pieței concurenței imperfecte. Teorii ale monopolului pur și oligopolului. Conceptul și principalele trăsături ale teoriei concurenței perfecte. Cele mai importante sarcini ale politicii de protecție și dezvoltare a concurenței în Rusia.

lucrare de termen, adăugată 24.12.2014


Conceptul de concurență ca categorie economică, elementele sale principale. Concurența perfectă și imperfectă ca cele mai importante elemente ale mecanismului pieței. Abordări moderne ale interpretării problemelor concurenței perfecte și imperfecte. Modalități de a le rezolva.

lucrare de termen, adăugată 26.06.2016


Conceptul de competiție. Structuri de bază ale pieței. Dezavantajele modelului de competiție perfectă. Venitul total, mediu și marginal. Afaceri mici în Rusia și concurență perfectă. Factori care dictează Termeni si Conditii Generale funcționarea unei anumite piețe.

rezumat, adăugat 30.01.2015


Caracteristicile și analiza piețelor de concurență perfectă și monopol, esența și principiile acestora. Principalele diferențe în structura și mecanismul de funcționare a acestor piețe. Barierele de intrare ca cauză a diferențelor dintre piețele monopoliste și cele competitive.

lucrare de termen, adăugată 11.12.2008


Competitie perfecta. Cererea și oferta într-o firmă perfect competitivă. Volumul de lansare si realizare in conditiile unei competitii perfecte. Monopol. Competiție monopolistică. Oligopol.

lucrare de termen, adăugată 27.07.2007

Concurența poate exista doar în anumite condiții de piață. Diferite tipuri de concurență (și monopol) depind de anumiți indicatori ai stării pieței. Principalii indicatori sunt:

1. numărul de vânzători și cumpărători;

2. natura produselor;

3. condiţii de intrare/ieşire pe piaţă;

4. informare și mobilitate.

Caracteristicile de mai sus structurile pieței poate fi scris pe scurt în următorul tabel, vezi Gukasyan G.M., Makhovikova G.A., Amosova V.V. Teoria economică. - Sankt Petersburg: Peter, 2003.:

Structura pieței	Cantitate vânzători și cumpărători	Caracter produse	Conditii de intrare/ intrarea pe piata	informație si mobilitate
1. Perfect concurență	Mulți mici vânzători și cumpărători	Omogen	Doar. Nici o problema	Acces egal la toate tipurile de informații
Competitie imperfecta: 2. Monopol	Un singur vânzător și mulți cumpărători	Omogen	Bariere de intrare
3. Monopol. concurență	Mulți cumpărători; mare, dar limitată. numarul de vanzatori	Eterogen	Obstacole separate la intrare	Informații complete și mobilitate
4. Oligopol	Limitat. numărul de vânzători și mulți cumpărători	Diversă și omogenă	Posibile obstacole individuale la intrare	Câteva restricții privind informarea și mobilitatea

Competitie perfecta.

Luați în considerare trăsăturile caracteristice ale concurenței perfecte.

1. Principala caracteristică a unei piețe pur concurentiale este prezența unui număr mare de vânzători independenți, oferindu-și de obicei produsele pe o piață foarte organizată. Exemple sunt piețele de mărfuri agricole, bursa de valori și piața valutară.

2. Firmele concurente produc produse standardizate sau omogene. La un anumit preț, consumatorului nu îi pasă de la ce vânzător este achiziționat produsul. Pe o piață competitivă, produsele firmelor B, C, D, E și așa mai departe, sunt privite de cumpărător ca analogi exacti ai produsului firmei A. Datorită standardizării produselor, nu există nicio bază pentru non- concurență de preț, adică concurență bazată pe diferențe de calitate a produsului, publicitate sau promovare a vânzărilor.

3. Pe o piață perfect competitivă, firmele individuale exercită un control redus asupra prețului producției. Această proprietate rezultă din cele două anterioare. În condiții de concurență perfectă, fiecare firmă produce o fracțiune atât de mică din producția sa totală încât o creștere sau o scădere a producției sale nu va avea un efect apreciabil asupra ofertei totale și, prin urmare, asupra prețului produsului. Un producător concurent separat convine asupra unui preț; o firmă concurențială nu poate stabili prețul pieței, ci doar se poate adapta la acesta.

Cu alte cuvinte, producătorul individual concurent este la cheremul pieței; prețul unui produs este o cantitate dată, asupra căreia producătorul nu are nicio influență. O firmă poate obține același preț unitar pentru o producție mai mare sau mai mică. A cere un preț mai mare decât prețul actual de piață ar fi inutil. Clienții nu vor cumpăra nimic de la Firma A cu 2,05 USD dacă cei 9.999 de concurenți ai săi vând un produs identic, sau un înlocuitor exact, cu 2,05 USD fiecare. Dimpotrivă, deoarece firma A poate vinde atât cât crede că are nevoie, la 2 dolari bucata, nu există niciun motiv pentru a percepe un preț mai mic, cum ar fi 1,95 dolari. Pentru că ar provoca o scădere a profiturilor sale.

4. Noile firme sunt libere să intre, iar firmele existente să părăsească complet. industrii competitive. În special, nu există obstacole majore - legislative, tehnologice, financiare sau de altă natură - care ar putea împiedica apariția de noi firme și vânzarea produselor lor pe piețe competitive.

Competitie imperfecta.

Concurența imperfectă a existat întotdeauna, dar a devenit deosebit de acută la sfârșitul secolului al XIX-lea și începutul secolului al XX-lea. datorită formării monopolurilor. În această perioadă, există o concentrare de capital, există societățile pe acțiuni, controlul asupra resurselor naturale, materiale și financiare este întărit. Monopolizarea economiei a fost o consecință firească a unui salt mare de concentrare productie industriala sub influenţa progresului ştiinţific şi tehnologic. Profesorul P. Samuelson subliniază această împrejurare: „Economia producției pe scară largă poate avea anumiți factori care conduc la conținutul monopolistic al organizării afacerilor. Acest lucru este evident mai ales în domeniul în schimbare rapidă al dezvoltării tehnologice. Este clar că concurența nu ar putea exista mult timp și să fie eficientă în sfera nenumăraților producători” Samuelson P. A. Economics. T.1.M.: 1993, p.54.

Majoritatea cazurilor de concurență imperfectă pot fi explicate prin două cauze principale. În primul rând, există o tendință de reducere a numărului de vânzători în acele industrii care se caracterizează prin economii semnificative de scară și reducerea costurilor. În aceste condiții, firmele mari sunt mai ieftine de fabricat și își pot vinde produsele la un preț mai mic decât firmele mici, ceea ce duce la „excluderea” acestora din industrie.

În al doilea rând, piețele tind să fie imperfect competitive atunci când există dificultăți pentru noii concurenți să intre într-o industrie. Așa-numitele „bariere la intrare” pot apărea ca urmare a reglementare de stat limitarea numărului de firme. În alte cazuri, poate fi pur și simplu prea costisitor pentru noii concurenți să „penetreze” în industrie.

În teorie, există tipuri diferite piețe cu concurență imperfectă (în ordinea competitivității descrescătoare): concurență monopolistă, oligopol, monopol.

Luați în considerare trăsăturile caracteristice monopoluri .

1. Monopolul este o industrie formată dintr-o singură firmă. O firmă este singurul producător al unui anumit produs sau singurul furnizor al unui serviciu; prin urmare, firma și industria sunt sinonime.

2. Din primul semn rezultă că produsul de monopol este unic în sensul că nu există substitute bune sau apropiate. Din punctul de vedere al cumpărătorului, asta înseamnă că nu există alternative viabile. Cumpărătorul trebuie să cumpere produsul de la monopolist sau să se descurce fără el.

3. Am subliniat că o firmă individuală care operează în condiții de concurență perfectă nu influențează prețul produsului: „este de acord cu prețul”. Acest lucru se întâmplă deoarece oferă doar o mică parte din oferta totală. În contrast puternic este monopolul pur care dictează prețul: firma exercită un control considerabil asupra prețului. Iar motivul este evident: produce și, prin urmare, controlează oferta totală. Cu o curbă de cerere descendentă pentru produsul său, monopolistul poate provoca o modificare a prețului produsului prin manipularea cantității de produs furnizată.

4. Existența unui monopol depinde de existența barierelor de intrare. Fie economice, tehnice, juridice sau de altă natură, trebuie să existe anumite bariere pentru a împiedica noii concurenți să intre în industrie, dacă monopolul va continua.

Atunci când monopolurile produc un bun pe care cumpărătorii nu îl pot revând, adesea consideră că este posibil și profitabil să perceapă prețuri diferite către diferiți cumpărători, efectuând astfel discriminarea prețurilor. Discriminarea prețurilor- vânzarea de unități individuale de bunuri (servicii) produse cu aceleași costuri la prețuri diferite către diferiți cumpărători Gukasyan G.M., Makhovikova G.A., Amosova V.V. Teoria economică. - Sankt Petersburg: Peter, 2003, p. 261.

Diferențele de preț reflectă, în acest caz, nu atât diferențe de calitate sau costuri de producție pentru cumpărători, cât și capacitatea monopolului de a stabili prețurile în mod arbitrar.

În funcție de metoda de implementare a discriminării prețurilor, aceasta este împărțită în trei categorii (grade).

1. Discriminarea prețului de gradul I (discriminarea prețului perfect) - vânzarea fiecărei unități de mărfuri la preț propriu, egal cu prețul la cerere pentru aceasta, ceea ce duce la retragerea monopolistului de tot surplusul cumpărătorului.

În forma sa cea mai pură, discriminarea perfectă a prețurilor este dificil de realizat. Aproximarea la acesta este posibilă în condițiile producției individuale, când fiecare unitate de producție este produsă la comanda unui anumit consumator, iar prețurile sunt stabilite prin contracte cu clienții.

2. Discriminarea prețurilor de gradul doi- vânzarea unor volume diferite de bunuri (servicii) la preţuri diferite, astfel încât preţul unei unităţi de bunuri (servicii) să fie diferenţiat în funcţie de mărimea lotului. Discriminarea prețurilor de gradul doi include și utilizarea reducerilor cumulate în funcție de momentul în care bunurile (serviciile) sunt vândute.

3. Discriminarea prețurilor de gradul trei(segmentarea pieței) - vânzarea unei unități de bunuri (servicii) la prețuri diferite în diferite segmente de piață. Segmentarea sau împărțirea pieței în subgrupuri separate de cumpărători, fiecare cu propriile caracteristici specifice ale cererii, permite firmelor să urmărească o strategie de diferențiere a produselor pentru a satisface nevoile diferitelor grupuri de cumpărători, crescând oportunitățile de vânzare pentru produsele lor Gukasyan G.M., Makhovikova G.A., Amosova V. AT. Teoria economică. - Sankt Petersburg: Peter, 2003, p.262.

Capacitatea de a se angaja în discriminarea prețurilor nu este ușor disponibilă pentru toți vânzătorii. În general, discriminarea prețurilor este fezabilă atunci când sunt îndeplinite trei condiții.

1. Cel mai evident, vânzătorul trebuie să fie un monopolist, sau cel puțin să aibă un anumit grad de putere de monopol, adică o oarecare capacitate de a controla producția și prețurile.

2. Vânzătorul trebuie să poată separa cumpărătorii în clase separate, în care fiecare grup are o dorință sau o capacitate diferită de a plăti pentru produs. Această alocare a cumpărătorilor se bazează de obicei pe o elasticitate diferită a cererii.

3. Cumpărătorul inițial nu poate revinde produsul sau serviciul. Dacă cei care cumpără în zona de preț scăzut a pieței pot revând cu ușurință în zona de preț ridicat a pieței, reducerea rezultată a ofertei ar crește prețul în zona de preț ridicat a pieței. Politica de discriminare a prețurilor ar fi astfel subminată. Acest lucru înseamnă în mod corect că industriile de servicii, cum ar fi transporturile sau serviciile juridice și medicale, sunt deosebit de susceptibile la discriminarea prețurilor.Vezi McConnell Campbell R., Brew Stanley L. Economics: Principles, Issues and Policies. În 2 volume: Per. din engleza. a 16-a ed. - M.: Republica, 1993. .

Astfel, este posibil să identificăm principalele avantaje și dezavantaje ale unui monopol. Principalul plus este că scara producției vă permite să reduceți costurile și, în general, să economisiți resurse; produsele companiilor monopoliste sunt de înaltă calitate, ceea ce le-a permis să câștige o poziție dominantă pe piață. Monopolizarea acționează pentru a crește eficiența producției: doar o firmă mare pe o piață protejată are suficiente fonduri pentru a desfășura cu succes cercetare și dezvoltare. Principalul dezavantaj este că monopoliştii tind să suprapreţească şi să subestimeze producţia; fac profituri excesive, sunt prea reticenți să-și asume riscuri.

Competiție monopolistică se referă la o situație de piață în care un număr relativ mare de mici producători oferă produse similare, dar nu identice. Diferențele dintre concurența monopolistă și cea pură sunt foarte semnificative. Concurența monopolistă nu necesită prezența a sute sau mii de firme, ci mai degrabă un număr relativ mic dintre acestea, să zicem 25, 25, 60 sau 70.

Câteva caracteristici importante ale concurenței monopoliste decurg din prezența unui astfel de număr de firme. În primul rând, fiecare firmă are o cotă relativ mică din piața totală, deci are un control foarte limitat asupra prețului pieței. În plus, prezența unui număr relativ mare de firme asigură, de asemenea, că coluziunea, acțiunea concertată a firmelor pentru a limita producția și a crește artificial prețurile, este aproape imposibilă. În cele din urmă, având în vedere numărul mare de firme din industrie, nu există nici un sentiment de interdependență între ele; fiecare firmă își determină propria politică, indiferent de posibila reactie de la firme concurente. Reacția concurenților poate fi ignorată deoarece impactul acțiunilor unei firme asupra fiecăruia dintre numeroșii săi rivali este atât de mic încât acești concurenți nu ar avea niciun motiv să reacționeze la acțiunile firmei.

O altă diferență între concurența monopolistă și cea pură este diferențierea produsului. Firmele aflate în condiții de concurență pură produc produse standardizate sau omogene; producătorii în condiţii de concurenţă monopolistă produc soiuri ale acestui produs. Cu toate acestea, diferențierea produselor poate lua o serie de forme diferite.

1. Calitatea produsului. Produsele pot diferi în ceea ce privește parametrii lor fizici sau de calitate. Diferențele, inclusiv caracteristicile, materialele, designul și manopera sunt aspecte esențiale ale diferențierii produselor. Calculatoarele personale, de exemplu, pot varia în ceea ce privește puterea hardware, software-ul, ieșirea grafică și gradul în care sunt „orientate spre client”. Există, de exemplu, multe manuale concurente despre bazele economiei, care diferă ca conținut, structură, prezentare și accesibilitate, sfaturi metodologice, grafice, desene etc. Orice oraș de dimensiuni suficient de mari are un număr de magazine de vânzare cu amănuntul care vând articole pentru bărbați și Îmbrăcăminte pentru femei, care diferă semnificativ de îmbrăcăminte similară din magazinele din alt oraș în ceea ce privește stilul, materialele și manopera.

2. Servicii. Serviciile și termenii asociați cu vânzarea unui produs sunt aspecte importante ale diferențierii produsului. Un magazin alimentar poate pune accent pe calitatea serviciului pentru clienți. Angajații săi îți vor împacheta achizițiile și le vor duce la mașina ta. Un concurent sub forma unui mare magazin de vânzare cu amănuntul poate lăsa clienții să-și împacheteze și să-și ducă propriile achiziții, dar să le vândă la prețuri mai mici. O curățare „de o zi” a hainelor este adesea de preferată unei curățări de calitate similară care durează trei zile. Politețea și disponibilitatea angajaților magazinului, reputația firmei pentru serviciul clienți sau schimbul de produse și disponibilitatea creditului sunt aspecte legate de servicii ale diferențierii produselor.

3. Cazare. Produsele pot fi, de asemenea, diferențiate în funcție de plasare și disponibilitate. Mini-bacăniile mici sau magazinele alimentare cu autoservire concurează cu succes cu supermarketurile mari, în ciuda faptului că au mult mai multe gamă largă de produse și percepe prețuri mai mici. Proprietarii de magazine mici le plasează aproape de clienți, pe străzile cele mai aglomerate, de multe ori sunt deschise 24 de ore pe zi. De exemplu, apropierea unei benzinării de autostrăzile interstatale îi permite să vândă benzină la un preț mai mare decât ar putea face o benzinărie situată într-un oraș, la 2 sau 3 mile de o astfel de autostradă.

4. Promovarea vânzărilor și ambalarea. Diferențierea produselor poate rezulta, în mare măsură, din diferențele percepute create prin publicitate, ambalare și utilizarea mărcilor comerciale și mărcilor comerciale. Atunci când o anumită marcă de blugi sau parfum este asociată cu numele unei celebrități, aceasta poate afecta cererea pentru aceste produse de la cumpărători. Mulți consumatori consideră că pasta de dinți ambalată într-o cutie de aerosoli este mai de preferat decât aceeași pastă de dinți într-un tub obișnuit. Deși există o serie de medicamente similare ca proprietăți cu aspirina, condițiile favorabile de vânzare și reclamele spectaculoase pot convinge mulți consumatori că bayer-ul și anacina sunt superioare și merită un preț mai mare decât înlocuitorul lor mai binecunoscut.

Una dintre valorile importante ale diferențierii produselor este că, în ciuda prezenței unui număr relativ mare de firme, producătorii aflați în concurență monopolistă au un grad limitat de control asupra prețurilor produselor lor. Consumatorii acordă preferință produselor anumitor vânzători și, în anumite limite, plătesc un preț mai mare pentru aceste produse pentru a-și satisface preferințele. Vânzătorii și cumpărătorii nu mai sunt conectați în mod spontan, ca într-o piață perfect competitivă.

Din cele de mai sus, putem concluziona că, în condițiile concurenței monopolistice, rivalitatea economică se concentrează nu numai pe preț, ci și pe factori non-preț precum calitatea produsului, publicitatea și condițiile asociate cu vânzarea produsului. Deoarece produsele sunt diferențiate, se poate presupune că acestea se pot schimba în timp și că caracteristicile de diferențiere a produselor fiecărei firme vor fi susceptibile de publicitate și alte forme de promovare a vânzărilor. Multe firme pun mare accent pe mărcile comerciale și numele mărcilor ca mijloc de a convinge consumatorii că produsele lor sunt mai bune decât cele ale concurenților.

Oligopol - O structură de piață în care cea mai mare parte a producției este produsă de o mână de firme mari, fiecare dintre ele suficient de mare pentru a influența întreaga piață prin propriile acțiuni. Oligopoliștii individuali pot influența ei înșiși prețul, ca într-un monopol, dar prețul este determinat de acțiunile întreprinse de toți vânzătorii, ca în concurența perfectă. Acest lucru face ca deciziile oligopoliștilor să fie mai complexe decât cele ale firmelor din alte structuri de piață. Fiecare firmă trebuie să ia decizii nu numai cu privire la modul în care clienții vor reacționa la acțiunile sale, ci și cu privire la modul în care alte firme din industrie vor răspunde, deoarece răspunsul lor va afecta profiturile firmei.

Prin urmare, oligopoliștii au o aversiune față de concurența prețurilor. Această aversiune poate duce la un tip mai mult sau mai puțin informal de negociere a prețurilor. Cu toate acestea, de obicei, acordurile secrete sunt însoțite de concurență non-preț. În mod obișnuit, cota de piață pentru fiecare firmă este determinată prin concurență non-preț. Acest accent pe concurența non-preț are două rădăcini principale.

1. Concurenții unei firme pot răspunde rapid și ușor la reducerile de preț. Ca urmare, posibilitatea unei creșteri semnificative a cotei de piață a oricui este mică; concurenții anulează rapid orice posibilă creștere a vânzărilor, răspunzând la reducerile de preț. Și, desigur, există întotdeauna riscul ca concurența prețurilor să cufunde participanții într-un război dezastruos al prețurilor. Este mai puțin probabil ca concurența non-preț să scape de sub control. Oligopoliștii cred că avantajul competitiv pe termen lung poate fi obținut prin concurență non-preț, deoarece schimbările de produs, îmbunătățirile tehnologice de fabricație și trucurile bune de publicitate nu pot fi duplicate la fel de repede și la fel de complet precum reducerile de preț.

2. Oligopoliții industriali au de obicei resurse financiare semnificative pentru a sprijini reclamă și dezvoltarea de produse. Prin urmare, deși concurența non-preț este o trăsătură de bază atât a industriilor de concurență monopolistă, cât și a industriilor oligopoliste, acestea din urmă dispun de obicei de resurse financiare mai mari care le permit să se angajeze mai strâns în concurența non-preț.

Oligopolurile pot fi omogene sau diferențiate, adică într-o industrie oligopolistică, pot produce produse standardizate sau diferențiate. Multe produse industriale: oțel, zinc, cupru, aluminiu, plumb, ciment, alcool industrial etc. - sunt produse standardizate in sens fizic si sunt produse in oligopol. Pe de altă parte, multe industrii de bunuri de larg consum, cum ar fi automobile, anvelope, detergenti, cărțile poștale, porumbul și fulgii de ovăz la micul dejun, țigările și multe aparate electrocasnice, sunt oligopoluri diferențiate.

Pe piețele oligopoliste, există de obicei unele bariere de intrare, dar acestea nu sunt atât de severe încât să facă intrarea absolut imposibilă. Barierele mari la intrarea în industrie sunt asociate în primul rând cu economiile de scară în producție.

Astfel, am considerat concurența corespunzătoare diferitelor structuri de piață. După gradul de scădere a competitivităţii, ele pot fi enumerate în următoarea ordine: concurenţă perfectă, concurenţă monopolistă, oligopol şi monopol. Am constatat că utilizarea metodelor de concurență non-preț este mai caracteristică firmelor care operează într-un oligopol sau competiție monopolistă. În condiții de concurență perfectă și de monopol, această nevoie nu mai este necesară. În capitolul următor, vom arunca o privire mai atentă asupra problemei concurenței de preț și non-preț.

Departamentul de Teorie Economică

Lucru de curs

"Concurența: esență, concurență perfectă și imperfectă și modele de piață. Monopol în Rusia."

Cap: Interpret:

Candidat la Științe Economice, student în anul I al Facultății de Economie și Fizică

Conf. univ. EF-13

Prohorov S.S. Shevlyagina E.A.

St.Petersburg

Introducere ................................................ . ................................................ .. ............................. 2

I. Concurența, esența și semnificația ei. Tipuri de competiție.................................................. 3

Conceptul de concurență și rolul său în economie .... 3

Tipuri de competiție ............................................................. ................................................... ........... 4

II. Modele de piață ............................................................. ................. ................................ ............. ............. 5

Competitie perfecta ................................................ ............................................................. 7

Competiție monopolistică ................................................ ................. ................. paisprezece

Oligopol .................................................. ............................................................. ............ ... nouăsprezece

Monopol. Monopolul în Rusia ............................................................. ................ ................ 24

Concluzie................................................. ................................................. . ..................... 32

Lista de referinte ............................................... ............................... ................... ........... 35

La sfârșitul secolului XX, țara noastră a pornit pe calea tranziției de la o economie planificată la o economie de piață, parte integrantă din care este concurența ca condiție necesară pentru dezvoltarea activității antreprenoriale.

În anii economiei planificate în țara noastră, concurenței nu i s-a acordat atenția cuvenită. S-a anunțat eliminarea completă a concurenței ca relicvă a sistemului capitalist și înlocuirea acesteia cu o competiție socială fără conflicte (cu câștigători și fără învinși). Datorită acestui fapt, economia rusă s-a transformat într-un sistem de industrii extrem de monopolizate. Acest lucru a condus la o eficiență scăzută a producției, la niveluri excesiv de ridicate ale costurilor și, în unele industrii, la un decalaj tehnologic profund în urma dezvoltărilor științifice și tehnice de vârf.

Astăzi, înțelegem că cu cât concurența pe piața internă este mai acerbă, cu atât firmele naționale sunt mai bine pregătite pentru a lupta pentru piețele din străinătate, iar consumatorii de pe piața internă sunt mai avantajoși atât din punct de vedere al prețurilor, cât și al calității produselor. La urma urmei, produsele competitive ar trebui să aibă astfel de proprietăți de consum care să le distingă favorabil de produsele similare ale concurenților. Concurența este cea care transformă sistemul economic al țării într-un aparat de autoreglare; nu degeaba Adam Smith a numit-o „mâna invizibilă a pieței”.

Odată cu trecerea Rusiei la metodele de management de pe piață, rolul concurenței în viața economică a societății a crescut semnificativ. În același timp, menținerea unui mediu competitiv în Federația Rusă, ca și în țările dezvoltate, a devenit acum o sarcină importantă de reglementare de stat a economiei. Aceasta înseamnă că studiul concurenței și rolul acesteia în dezvoltarea relațiilor de piață reprezintă în prezent cea mai importantă sarcină a cercetării economice din țara noastră.

Una dintre principalele probleme ale perioadei de tranziție a economiei ruse, care nu a fost rezolvată până acum, este formarea de piețe competitive în contextul scăderii producției și al unei crize de neplăți care au cuprins toate industriile și regiunile. al țării.

Problema monopolurilor naturale rămâne nerezolvată. Ca un complex, formând infrastructura de producție a statului, ele sunt baza pentru revigorarea și dezvoltarea ulterioară a industriei interne, dezvoltarea sectorului real al economiei. Prin urmare, sarcina de a le oferi stabilitate Financiară capătă o importanţă deosebită.

De la începutul anilor 1990, aceste probleme au devenit acute pentru Rusia. Succesul reformelor economice depinde în mare măsură de un sistem echilibrat, bine gândit de reglementare de stat a proceselor de monopol și a relațiilor de concurență.

Probleme de îmbunătățire a concurenței în piata ruseasca, creșterea competitivității mărfurilor rusești, combaterea monopolului sunt extrem de relevante în Rusia modernă.

Scopul acestei lucrări este de a lua în considerare conceptul de concurență, impactul acestuia asupra comportamentului întreprinderii și al economiei în ansamblu, de a caracteriza diverse modele de piață în funcție de nivelul concurenței în acestea, de a lua în considerare problema monopolizării economia țării și pentru a determina principalele căi de rezolvare a acestei probleme.

Cel mai puternic factor care dictează condițiile generale de funcționare a unei anumite piețe este gradul de dezvoltare a relațiilor de concurență pe aceasta. Etimologic cuvânt concurență se întoarce la latină concurenta, adică ciocnire, concurs.

piaţă concurență numită lupta pentru cererea limitată a consumatorului, desfăşurată între firme din părţile (segmentele) de piaţă accesibile acestora. Concurența este rivalitatea dintre participanții la economia de piață pentru cele mai bune condiții de producere, cumpărare și vânzare de mărfuri. Concurență - munca competitivă între producători în cea mai mare parte zone profitabile investitii de capital, piete de desfacere, surse de materii prime si in acelasi timp un mecanism foarte eficient de reglare a proportiilor producția socială. Este generată de condiții obiective: izolarea economică a fiecărui producător, dependența acestuia de condițiile pieței, confruntarea cu alți proprietari de mărfuri în lupta pentru cererea de consum.

Concurența îndeplinește cea mai importantă funcție într-o economie de piață - obligă producătorii să țină cont de interesele consumatorului și, prin urmare, de interesele societății în ansamblu. În cursul concurenței, piața selectează dintr-o varietate de bunuri numai cele de care au nevoie consumatorii. Ei sunt cei care vând. Alții rămân nerevendicați, iar producția lor este redusă. Cu alte cuvinte, în afara unui mediu competitiv, un individ își satisface propriile interese, indiferent de ceilalți. În condițiile concurenței, singura modalitate de a-și realiza propriul interes este să țină cont de interesele altor persoane. Concurența este mecanismul specific prin care economia de piață abordează întrebări fundamentale ce? la fel de? pentru cine sa produca?

Dezvoltarea relaţiilor concurenţiale este strâns legată de divizarea puterii economice. Atunci când acesta lipsește, consumatorul este lipsit de posibilitatea de a alege și este obligat fie să accepte pe deplin condițiile dictate de producător, fie să rămână complet fără bunul de care are nevoie. Dimpotrivă, atunci când puterea economică este împărțită și consumatorul are de-a face cu mulți furnizori de bunuri similare, el poate alege pe cel care se potrivește cel mai bine nevoilor și posibilităților sale financiare.

Concurența este esențială în viața societății. Stimulează activitatea unităților independente. Prin intermediul ei, producătorii de mărfuri, parcă, se controlează reciproc. Lupta lor pentru consumator duce la o reducere a prețurilor, o reducere a costurilor de producție, o îmbunătățire a calității produselor și o creștere a progresului științific și tehnologic. În același timp, concurența exacerbează contradicțiile intereselor economice, sporește foarte mult diferențierea economică în societate, provoacă creșterea costurilor neproductive și încurajează crearea de monopoluri. Fără intervenția administrativă a structurilor statului, concurența se poate transforma într-o forță distructivă pentru economie. Pentru a o înfrâna și a o menține la nivelul unui stimulent normal al economiei, statul definește în legile sale „regulile jocului” ale rivalilor. Aceste legi stabilesc drepturile și obligațiile producătorilor și consumatorilor de produse, stabilesc principii și garanții pentru acțiunile concurenților.

Concurența este rivalitatea subiecților activitate economică pentru a obține cele mai înalte rezultate în interesul lor. Prin urmare, concurența există oriunde există rivalitate între subiecți pentru a le asigura interesele. Ca lege economică, concurența exprimă o relație de cauzalitate între interesele entităților comerciale în concurență și are ca rezultat dezvoltarea economiei.

În prezența concurenței pe piață, producătorii caută în mod constant să-și reducă costurile productiei pentru a crește profiturile. Ca urmare, productivitatea este crescută, costurile sunt reduse, iar compania este capabilă să reducă prețurile. De asemenea, concurența încurajează producătorii să îmbunătățească calitatea mărfurilor și să crească în mod constant varietatea de bunuri și servicii oferite. Acea. producătorii sunt nevoiți să lupte constant cu concurenții pentru cumpărători de pe piața de vânzare prin extinderea și îmbunătățirea gamei de bunuri și servicii de înaltă calitate oferite la prețuri mai mici. Consumatorul beneficiază de asta.

Din punct de vedere istoric, concurența a apărut în condiții simple producția de mărfuri. Fiecare mic producător, în proces de concurență, a căutat să creeze pentru sine cel mai mult termeni profitabili producția și vânzarea de mărfuri în detrimentul celorlalți participanți la schimbul de piață. Pe măsură ce dependența micilor producători de mărfuri de piață crește și fluctuațiile pieței ale prețurilor bunurilor pe care le produc, lupta competitivă se intensifică. Există o oportunitate de a consolida economia, utilizarea angajati exploatarea muncii lor, apare concurența capitalistă. În condițiile moderne, concurența acționează și ca un mijloc important de dezvoltare a producției și există sub diferite forme.

Conform metodelor de implementare, concurența poate fi împărțită în preț și non-preț.

Preț Concurența implică vânzarea mărfurilor la prețuri mai mici decât concurenții. Reducerea prețului este posibilă teoretic fie prin reducerea costurilor de producție, fie prin reducerea profiturilor. Firmele mici și mijlocii, pentru a rămâne pe piață, se mulțumesc adesea cu profituri mici. Întreprinderile mari își pot permite să refuze deloc să facă profit pentru o perioadă pentru a ruina concurenții cu ajutorul produselor ieftine și a-i forța să iasă de pe piață. Această metodă de a îndepărta competitorii de pe piață (metoda concurenței) este cunoscută și sub denumirea de „războiul prețurilor”. La un moment dat, monopolul american Coca-Cola l-a folosit la invadarea piețelor țărilor din America Latină; ulterior, firmele japoneze și-au promovat mărfurile în Statele Unite și Europa de Vest în același mod. Recent, interesul pentru concurența prețurilor s-a reînviat datorită introducerii tehnologiilor care economisesc resurse și, în consecință, reduc costurile.

Non-pret concurența se bazează pe oferta de bunuri de calitate superioară, cu fiabilitate și durată de viață mai mare, pe utilizarea metodelor de publicitate și a altor metode de promovare a vânzărilor.

Pe industrie, se distinge concurența intra- și inter-industrială.

Intra-industrie concurenta - concurenta intre intreprinzatori producatori de bunuri omogene pentru cele mai bune conditii de productie si comercializare, pentru obtinerea de profituri in exces.

Intersectorial concurența este concurența între antreprenorii angajați în diverse industrii, datorită investiției profitabile a capitalului, redistribuirii profiturilor. Deoarece rata profitului este influențată de diverși factori obiectivi, valoarea acesteia în diferite industrii este diferită. Cu toate acestea, fiecare antreprenor, indiferent de locul în care este folosit capitalul său, se străduiește să obțină profit pe acesta nu mai puțin decât alți antreprenori. Acest lucru duce la un debordare de capital de la o industrie la alta: de la industrii cu o rată scăzută a profitului la industrii cu una mare.

Concurența este, de asemenea, împărțită în perfectă (liberă) și imperfectă (monopolistică).

Pentru perfect concurența se caracterizează prin libertatea de orice fel de reglementare: acces liber la factorii de producție, prețuri libere etc. Cu această concurență, niciunul dintre participanții la piață nu poate avea o influență decisivă asupra condițiilor de vânzare a mărfurilor.

monopol concurenţa diferă în principal prin faptul că monopolurile au capacitatea de a influenţa condiţiile de vânzare a mărfurilor.

Aceste două tipuri de competiție vor fi discutate mai detaliat în capitolele următoare.

¨ Caracteristicile cheie ale unei piețe perfect competitive

Trebuie avut în vedere faptul că caracteristicile concurenței perfecte menționate mai sus nu sunt pe deplin inerente în niciuna dintre industrii. În forma sa pură, condițiile concurenței perfecte nu apar în realitate, adică concurența perfectă nu este altceva decât un model al unei economii de piață ideale. Astfel de modele, care reflectă fenomenele într-o formă „pură sterilă”, servesc ca un instrument important pentru analiza economică. Industriile individuale pot aborda modelul doar în grade diferite.

Să luăm în considerare pe rând principalele caracteristici ale concurenței perfecte.

În condiții de concurență perfectă, nici vânzătorii, nici cumpărătorii nu influențează situația pieței din cauza micii și multiplicării tuturor participanților pe piață. Uneori, ambele părți ale concurenței perfecte sunt combinate, vorbind despre structura atomistă a pieței. Aceasta înseamnă că există un număr mare de mici vânzători și cumpărători care operează pe piață, la fel cum orice picătură de apă este formată dintr-un număr gigantic de atomi minuscule.

În același timp, achizițiile făcute de consumator (sau vânzările de către vânzător) sunt atât de mici în comparație cu volumul total al pieței încât decizia de a le scădea sau de a crește volumele nu creează nici surplus, nici deficite. Mărimea agregată a cererii și ofertei pur și simplu „nu observă” schimbări atât de mici. Așadar, dacă se va închide una dintre nenumăratele tarabe de bere din Moscova, piața de bere a capitalei nu se va rară, la fel cum nu va fi un surplus din această băutură dacă, pe lângă cele existente, mai apare un „punct”.

Pentru ca concurența să fie perfectă, bunurile oferite de firme trebuie să îndeplinească condiția de omogenitate a produsului. Aceasta înseamnă că produsele firmelor din punctul de vedere al cumpărătorilor sunt omogene și indistincte, adică produsele diferitelor întreprinderi sunt complet interschimbabile (sunt bunuri de substituție complete). Sensul economic al acestei prevederi este următorul: mărfurile sunt atât de asemănătoare între ele încât chiar și o creștere mică a prețului de către un producător duce la o schimbare completă a cererii pentru produsele altor întreprinderi.

În aceste condiții, niciun cumpărător nu ar fi dispus să plătească unei firme ipotetice mai mult decât ar plăti concurenții săi. La urma urmei, mărfurile sunt aceleași, clienților nu le pasă de la ce companie cumpără și ei, desigur, optează pentru cea mai ieftină. Adică, condiția de omogenitate a produsului înseamnă de fapt că diferența de prețuri este singurul motiv pentru care cumpărătorul poate prefera un vânzător altuia. De aceea, în condiții de concurență perfectă, nu există niciun motiv pentru existența unei concurențe non-preț.

Într-adevăr, este greu de imaginat că un singur vânzător de cartofi de pe piața „fermei colective” va putea impune cumpărătorilor un preț mai mare pentru produsul său, dacă sunt respectate și alte condiții de concurență perfectă. Și anume, dacă sunt mulți vânzători, iar cartofii lor sunt exact la fel. Prin urmare, se spune adesea că în condiții de concurență perfectă, fiecare vânzător individual „primește prețul” care predomină pe piață.

Următoarea condiție pentru concurența perfectă este absența barierelor de intrare și ieșire de pe piață. Când există astfel de bariere, vânzătorii (sau cumpărătorii) încep să se comporte ca o singură corporație, chiar dacă sunt multe și toate sunt firme mici. În istorie, exact așa au procedat breslele (magazinele) medievale ale negustorilor și artizanilor, când, potrivit legii, doar un membru al breslei (magazinului) putea produce și vinde mărfuri în oraș.

În zilele noastre, procese similare au loc în zonele de afaceri incriminate, ceea ce, din păcate, poate fi observat în multe piețe din marile orașe rusești. Toți vânzătorii respectă reguli neoficiale bine-cunoscute (în special, păstrează prețurile nu mai mici decât un anumit nivel). Orice străin care decide să scadă prețurile și pur și simplu să facă comerț „fără permisiune”, trebuie să se ocupe de bandiți. Și când, să zicem, guvernul de la Moscova trimite pe piață polițiști deghizați pentru a vinde fructe ieftine (scopul este de a-i forța pe „proprietari” criminali ai pieței să se arate și apoi să-i aresteze), atunci luptă tocmai pentru îndepărtarea bariere în calea intrării pe piață.

Dimpotrivă, tipic pentru competiția perfectă fara bariere sau libertatea de a intra către piață (industrie) și părăsiînseamnă că resursele sunt complet mobile și trec de la o activitate la alta fără probleme. Cumpărătorii își schimbă liber preferințele atunci când aleg bunuri, iar vânzătorii trec cu ușurință producția către produse mai profitabile.

Nu există dificultăți cu încetarea operațiunilor pe piață. Condițiile nu obligă pe nimeni să rămână în industrie dacă nu se potrivește intereselor lor. Cu alte cuvinte, absența barierelor înseamnă flexibilitatea și adaptabilitatea absolută a unei piețe perfect competitive.

Condiția finală pentru existența unei piețe perfect competitive este ca informațiile despre prețuri, tehnologie și profiturile probabile să fie liber disponibile pentru toată lumea. Firmele au capacitatea de a răspunde rapid și rațional la schimbarea condițiilor pieței prin mutarea resurselor utilizate. Nu există secrete comerciale, nici evoluții imprevizibile, nici mișcări neașteptate ale concurenților. Adică, deciziile sunt luate de firmă în condiții de deplină certitudine în raport cu situația pieței sau, ceea ce este la fel, în prezența unei informații perfecte despre piață.

Condițiile de mai sus predetermină de fapt că, în condiții de concurență perfectă, entitățile de piață nu sunt capabile să influențeze prețurile.

Entităţile de piaţă aflate în condiţii de concurenţă perfectă pot influenţa situaţia generală numai atunci când acţionează în acord. Adică atunci când unele condiții externe încurajează toți vânzătorii (sau toți cumpărătorii) industriei să ia aceleași decizii. În 1998, rușii au experimentat acest lucru de prima mână, când în primele zile după devalorizarea rublei, toate magazinele alimentare, fără a fi de acord, dar înțelegând în mod egal situația, au început în unanimitate să majoreze prețurile pentru mărfurile dintr-un sortiment „de criză” - zahăr. , sare, făină etc. Deși creșterea prețurilor nu era justificată din punct de vedere economic (aceste mărfuri au crescut în preț mult mai mult decât s-a depreciat rubla), vânzătorii au reușit să-și impună voința pe piață tocmai ca urmare a unității poziției lor.

Firmele care operează în condiții de concurență perfectă (se numesc competitive) percep nivelul de echilibru al prețurilor care s-a dezvoltat pe piață ca unul dat, pe care niciuna dintre firme nu îl poate influența. Astfel de firme sunt numite price-takers (din engleză price - price, take - take) spre deosebire de firme - price-makers (make - do), care afectează nivelul prețurilor pieței.

Un exemplu de piață care este aproape de condițiile concurenței perfecte este piața globală de pește congelat. O singură firmă de capturare a peștelui reprezintă 0,0000107% din capturile de pește din lume. Aceasta înseamnă că chiar și o creștere de două ori a volumului producției de pește de către o firmă ar duce la o scădere a prețului mondial al peștelui cu doar 0,00254%, adică practic nu ar afecta nivelul acestuia. Agricultură este, de asemenea, considerată una dintre industriile cele mai apropiate de concurența perfectă.

O firmă aflată în competiție perfectă

Pentru început, vom determina cum ar trebui să arate curba cererii pentru produsele unei firme care operează în condiții de concurență perfectă. În primul rând, firma acceptă prețul de piață, adică acesta din urmă este o valoare dată pentru acesta. În al doilea rând, firma intră pe piață cu o parte foarte mică din cantitatea totală de bunuri produse și vândute de industrie. În consecință, volumul producției sale nu va afecta în niciun fel situația pieței, iar acest nivel dat de preț nu se va modifica odată cu creșterea sau scăderea producției.

Evident, în astfel de condiții, curba cererii pentru produsele firmei va arăta ca o linie orizontală (vezi Fig. 1). Indiferent dacă firma produce 10 unități, 20 sau 1, piața le va absorbi la același preț P.

Din punct de vedere economic, linia prețului, paralelă cu axa x, înseamnă elasticitatea absolută a cererii. În cazul unei reduceri infinitezimale a prețului, firma și-ar putea extinde vânzările pe termen nelimitat. Cu o creștere infinitezimală a prețului, vânzarea întreprinderii s-ar reduce la zero.

Prezența unei cereri perfect elastice pentru produsul firmei se numește criteriul concurenței perfecte. De îndată ce această situație se dezvoltă pe piață, firma începe să se comporte ca un concurent perfect. Într-adevăr, îndeplinirea criteriului concurenței perfecte stabilește multe condiții pentru ca firma să opereze pe piață, în special, determină modelele de venituri.

Venitul (venitul) firmei se numește plăți primite în favoarea acesteia la vânzarea produselor. La fel ca mulți alți indicatori, știința economică calculează veniturile în trei soiuri. venit total(TR) numiți suma totală a veniturilor pe care compania le primește. Venitul mediu (A R) reflectă venitul pe unitate de produs vândut, sau (care este la fel) venitul total împărțit la numărul de produse vândute. In cele din urma, venit marginal(DOMNUL) reprezinta venitul suplimentar generat din vanzarea ultimei unitati vandute.

O consecință directă a îndeplinirii criteriului concurenței perfecte este că venitul mediu pentru orice volum de producție este egal cu aceeași valoare - prețul mărfurilor și că venitul marginal este întotdeauna la același nivel. Să spunem, dacă prețul de piață al unei pâini este egal cu 8 ruble, atunci taraba de pâine care acționează ca un concurent perfect îl acceptă indiferent de volumul vânzărilor (criteriul concurenței perfecte este îndeplinit). Atât 100, cât și 1000 de pâini vor fi vândute la același preț pe bucată. În aceste condiții, fiecare pâine suplimentară vândută va aduce taraba 8 ruble. (venit marginal). Și aceeași sumă de venituri va fi în medie pentru fiecare pâine vândută (venit mediu). Astfel, se stabilește egalitatea între venitul mediu, venitul marginal și preț (AR=MR=P). Prin urmare, curba cererii pentru produsele unei întreprinderi individuale în condiții de concurență perfectă este simultan curba veniturilor sale medii și marginale.

În ceea ce privește venitul total (venitul total) al întreprinderii, acesta se modifică proporțional cu modificarea producției și în aceeași direcție (vezi Fig. 1). Adică, există o relație directă, liniară: T R=P Q .

Dacă taraba din exemplul nostru a vândut 100 de pâini a câte 8 ruble fiecare, atunci veniturile sale, desigur, vor fi de 800 de ruble.

Grafic, curba venitului total (brut) este o rază trasată prin origine cu o pantă: tg a = DTR/DQ = MR = P.

Adică panta curbei venitul brut este egal cu venitul marginal, care, la rândul său, este egal cu prețul de piață al produsului vândut de firma competitivă. Din aceasta, în special, rezultă că, cu cât prețul este mai mare, cu atât linia dreaptă a venitului brut va crește mai abruptă.

Scopul oricărei firme este maximizarea profitului. Profitul (p) este diferența dintre veniturile totale (TR) și costurile totale (p) pentru perioada de vânzări:

p = TR - TC = PQ - TC.

Este ușor de observat că dintre cele trei variabile din partea dreaptă a ecuației, pârghia principală pentru controlul volumului profitului pentru firmă este volumul producției. Într-adevăr, prețul (P) este o constantă în concurență perfectă, adică nu se modifică. Aceasta este o condiție externă a activității companiei, care trebuie luată în considerare, și nu un factor care poate fi controlat. În ceea ce privește costurile (TC), acestea depind în mare măsură de volumul producției. Cu alte cuvinte, în condiții de concurență perfectă, cele mai importante decizii ale firmei sunt legate în primul rând de stabilirea volumului optim de producție. Dar mai întâi este necesar să se găsească un criteriu pentru oportunitatea producției.

La fel ca mulți alți indicatori, acest criteriu nu este același pe termen scurt și pe termen lung.

Dacă vorbim despre perioada pe termen lung, atunci este evident că așa criteriul va fi prezenţa profitului economic nenegativ(p>0). Daca apar pierderi economice pe termen lung, proprietarii societatii recurg la lichidarea acesteia, i.e. la inchiderea si vanzarea proprietatii. Cu toate acestea, chiar dacă proprietarii unei companii care înregistrează pierderi nu doresc să o închidă (să zicem, sperând în mod persistent la o îmbunătățire în viitor), închiderea este adesea efectuată împotriva voinței lor. Într-adevăr, pentru a continua producția, o firmă cu pierderi pe termen lung trebuie să acorde împrumuturi pe care nu le poate rambursa. Mai devreme sau mai târziu, o astfel de politică duce la faliment (sau insolvență), asta. e. la incapacitatea întreprinderii de a-şi achita obligaţiile. După ce firma este declarată falimentară (în instanță), foștii proprietari sunt înlăturați de la administrarea acesteia, iar proprietatea este trimisă pentru acoperirea datoriilor către creditori.

Instituția falimentului este într-o economie de piață unul dintre cele mai importante mecanisme de asigurare responsabilitate socială antreprenori. Având libertatea antreprenoriatului, adică dreptul de a lua orice decizii economice (legitime) numai la propria discreție, capitaliștii trebuie să plătească pentru posibilele greșeli cu pierderea proprietății lor. Amenințarea cu falimentul și privarea forțată de proprietate asociată acestuia îl disciplinează pe antreprenor, îl ferește de proiecte aventuroase, neîndeplinirea obligațiilor față de parteneri, atragerea imprudentă de fonduri împrumutate fără posibilitatea de a le returna.

În Rusia, după default din 1998, un val de falimente a cuprins țara. Pentru 1998 instanțele de arbitraj au fost inițiate peste 4,5 mii de dosare de faliment - de multe ori mai multe decât în ​​toți anii anteriori la un loc. Lista marilor întreprinderi care au dat faliment este impresionantă: în metalurgie, acestea sunt legendarele ZapSib, Volzhsky Pipe Plant, KMK etc., în sectorul energetic, Kuzbassenergo, Pechorskaya, Nevinnomysskaya și Stavropolskaya State District Power Plants, Prokopievskugol, Krasnoyars , în inginerie mecanică, mândria de a construi tractoare grele Chelyabinsk uzină de tractoare, cel mai mare producător de echipamente audio din epoca sovietică „Vega” (Berdsk), Uzina de locomotive electrice Novocherkassk, Uzina de motociclete Irbit. Chiar și în industria petrolieră „prosperă” a început procedura de faliment pentru cea de-a cincea companie ca mărime din țară, Sidanco. .

La prima vedere, poate părea că realizarea unui profit va determina decizia privind fezabilitatea producției pe termen scurt. Cu toate acestea, în realitate situația este mai complicată. Într-adevăr, pe termen scurt, o parte din costurile companiei sunt permanente și nu dispar la oprirea producției. De exemplu, chiria pentru terenul pe care se află întreprinderea va trebui plătită indiferent dacă uzina este inactivă sau funcționează. Cu alte cuvinte, pierderile pentru firmă sunt garantate chiar și în cazul unei încetări complete a producției.

Firma va trebui să cântărească atunci când pierderile vor fi mai mici. În cazul unei închideri complete a fabricii, nu vor exista venituri, iar costurile vor fi exact egale cu costurile fixe. Dacă producția continuă, costurilor variabile se vor adăuga costurilor fixe, dar vor apărea și veniturile din vânzarea produselor.

Astfel, în condiții nefavorabile, decizia de oprire temporară a producției se ia nu în momentul în care profiturile dispar, ci mai târziu, când pierderile din producție încep să depășească valoarea costurilor fixe. Criteriul de fezabilitate a producției pe termen scurt este ca pierderile să nu depășească dimensiunea costurilor fixe(|p|< TFC).

Această poziție teoretică este pe deplin în concordanță cu practica economică. Nimeni nu oprește producția când există pierderi temporare. Pe parcursul Criza financiară 1998 ponderea întreprinderilor industriale neprofitabile din Rusia a crescut, de exemplu, la 51%. Dar aproape nimeni nu ar lua în considerare cea mai bună cale de ieșire dintr-o situație dificilă pentru a opri jumătate din industria țării.

Astfel, pentru o firmă care operează pe termen scurt, există trei comportamente posibile:

1. producție pentru maximizarea profitului;

2. producție pentru a minimiza pierderile;

3. încetarea producţiei.

Interpretarea grafică a tuturor celor trei opțiuni este prezentată în fig. 2.

În figura este prezentată dinamica standard a costurilor totale brute ale unei anumite firme și trei variante de curbe (mai precis, directe) ale venitului brut care se vor dezvolta: TR1 - la un nivel ridicat al prețurilor pentru produsele companiei, TR2 - la un nivelul mediu al prețului și TR3 - la unul scăzut. După cum sa menționat deja, curba venitului brut crește cu cât prețurile sunt mai mari.

Este ușor de observat că curba venitului brut numai în primul caz (TR1) se dovedește a fi pe o anumită secțiune mai mare decât curba costului brut (TC). În acest caz, firma va obține un profit și va alege nivelul de producție la care profitul este maxim. Grafic, acesta va fi punctul (Q1) în care curba TR1 este deasupra curbei TC cu distanța maximă. Valoarea profitului (p1) este evidențiată în fig. 2 cu o linie groasă.

În al doilea caz (TR2), curba veniturilor este sub costuri pe toată lungimea sa, adică nu poate exista profit. Cu toate acestea, decalajul dintre ambele curbe - și așa este reflectată grafic dimensiunea pierderii - nu este același. La început, pierderile sunt semnificative. Apoi, pe măsură ce producția crește, acestea scad, atingând minimul lor (p2) odată cu eliberarea de unități Q2 de producție. Și apoi încep să crească din nou. Este evident că eliberarea Q2, unități de producție în aceste condiții este optimă pentru firmă, deoarece asigură minimizarea pierderilor.

În cele din urmă, în al treilea caz, decalajul dintre costuri și venituri (curba TR3) crește doar odată cu creșterea producției. Cu alte cuvinte, pierderile cresc monoton. În această situație, este mai bine ca firma să oprească producția, resemnată cu pierderile inevitabile în acest caz în valoare de costuri fixe brute (p3).

Incetarea productiei nu inseamna insa lichidarea intreprinderii (firmei). Doar că compania este nevoită să oprească temporar producția. Va rezista până când prețul de piață crește la un astfel de nivel încât producția începe să dobândească un anumit sens. Sau compania se va convinge de natura pe termen lung a reducerii de preț și va înceta în sfârșit să mai existe.

Exemple de astfel de situații sunt închiderile temporare ale întreprinderilor rusești pentru câteva luni sau chiar ani, ceea ce, din păcate, nu este neobișnuit în anii de reforme. Fie AZLK („Moskvich”) oprește producția, apoi ZIL, fie chiar producătorul de bunuri aparent populare - fabrica Marte de lângă Moscova, care produce batoane de ciocolată. Nu este nevoie să vorbim despre nenumărate opriri ale întreprinderilor mici pe un asemenea fundal.

Opririle temporare ale producției în Rusia au o anumită specificitate în comparație cu cele descrise în teorie. Și anume, prețul scăzut, de regulă, nu este în mod oficial motivul lor. Cert este că, conform legii noastre, vânzarea de produse sub cost este pur și simplu interzisă, adică nu numai situația P< АVСmin, но и куда более мягкий случай АТСmin >P > AVCmin nu se poate suma niciodată. Fabrica percepe întotdeauna un preț peste acest nivel.

Dar legea obiectivă a economiei nu poate fi anulată cu ajutorul unei norme juridice. Când prețul real de piață scade sub cost, produsele companiei la prețul mai mare care le-a fost atribuit încetează să mai fie cumpărate. În aceste condiții, firma ia de obicei forme ascunse, scăzând prețurile. Și anume este de acord cu o întârziere a plății, acceptă proporții mai puțin favorabile din schimbul produselor sale cu alte bunuri în tranzacții de barter etc. Cel mai important, în depozit se acumulează o mulțime de produse nevândute.

Oprirea întreprinderii în aceste condiții economisește costuri variabile(temporar să nu plătească salarii, să nu cumpere materii prime etc.). Și în acest timp, așteptați primirea banilor de la debitorii lor și vindeți surplusul de produse finite.

Până acum am vorbit despre concurență doar ca factor pozitiv, dar nu ar trebui să idealizăm piața concurenței perfecte. Într-adevăr, niciun tip de concurență imperfectă nu are un set de proprietăți caracteristice concurenței perfecte: nivelul minim al costurilor, alocarea optimă a resurselor, absența penuriei și excedentelor, absența profiturilor și pierderilor în exces. De fapt, atunci când economiștii vorbesc despre autoreglementarea pieței, care aduce automat economia la o stare optimă - și o astfel de tradiție se întoarce la Adam Smith, putem vorbi despre concurență perfectă și numai despre ea.

Cu toate acestea, concurența perfectă nu este lipsită de o serie de dezavantaje:

1. Afacerile mici tipice acestui tip de piață sunt adesea incapabile să folosească cea mai eficientă tehnică. Faptul este că economiile de scară sunt adesea disponibile numai pentru firmele mari.

2. O piata perfect competitiva nu stimuleaza progresul științific și tehnic. Într-adevăr, firmele mici, de obicei, nu au suficiente fonduri pentru a finanța proiecte lungi și costisitoare de cercetare și dezvoltare.

3. Este posibil ca o economie pur competitivă să nu ofere consumatorilor o gamă suficientă de opțiuni sau dezvoltarea de noi produse. Concurența pură duce la standardizarea produselor, în timp ce alte structuri de piață (cum ar fi concurența monopolistă și adesea oligopolul) produc o gamă largă de tipuri, stiluri și calități ale oricărui produs. O astfel de diferentiere a produsului extinde gama de libera alegere a consumatorilor si in acelasi timp permite satisfacerea cat mai completa a preferintelor cumparatorului. Criticii concurenței pure mai subliniază că, întrucât nu este progresivă în ceea ce privește dezvoltarea de noi tehnici de producție, acest model de piață nu este propice pentru îmbunătățirea produselor existente și crearea altora noi.

Astfel, cu toate meritele sale, piața concurenței perfecte nu ar trebui să fie un obiect de idealizare. Dimensiunea redusă a companiilor care operează pe o piață perfect competitivă le face dificil să își desfășoare activitatea într-o lume modernă plină de tehnologie la scară largă și pătrunsă de procese inovatoare.

¨ Trăsături comune ale concurenței imperfecte

Marea majoritate a piețelor reale sunt piețe de concurență imperfectă.Și-au primit numele datorită faptului că concurența și, prin urmare, mecanismele spontane de autoreglare („mâna invizibilă” a pieței) acţionează asupra lor imperfect. În special, este adesea încălcat principiul absenței excedentelor și deficitelor în economie, care doar mărturisește eficiența și perfecțiunea sistemului de piață. De îndată ce unele bunuri sunt în exces, iar unele nu sunt suficiente, nu se mai poate afirma că toate resursele disponibile ale economiei sunt cheltuite doar pentru producerea bunurilor necesare în cantitățile necesare.

Condițiile prealabile pentru concurența imperfectă sunt:

1. o cotă de piață semnificativă din partea producătorilor individuali;

2. prezența barierelor de intrare în industrie;

3. eterogenitatea produselor;

4. imperfecțiunea (inadecvarea) informațiilor de piață.

După cum vom vedea mai târziu, fiecare dintre acești factori individual și toți împreună contribuie la abaterea echilibrului pieței de la punctul de egalitate între cerere și ofertă. Așadar, singurul producător al unui anumit produs (monopol) sau un grup de firme mari care conspiră între ele (cartel) sunt capabili să mențină prețuri umflate fără riscul de a pierde clienți - pur și simplu nu au de unde să cumpere acest produs.

Ca și în cazul concurenței perfecte, pe piețele imperfecte se poate evidenția principalul criteriu care permite ca una sau alta piață să fie clasificată în această categorie. Criteriul concurenței imperfecte este o scădere a curbei cererii și a prețurilor cu o creștere a producției firmei. O altă formulare este adesea folosită: Criteriul pentru concurența imperfectă este panta negativă a curbei cererii ( D) asupra produselor companiei.

Astfel, dacă în condiții de concurență perfectă volumul producției unei firme nu afectează nivelul prețurilor, atunci în condiții de concurență imperfectă există un astfel de efect (acest lucru poate fi văzut clar în Fig. 3).

Sensul economic al acestui tipar este că o firmă poate vinde volume mari de produse cu concurență imperfectă doar prin reducerea prețurilor. Sau, altfel spus: comportamentul unei firme este semnificativ în industrie.

Într-adevăr, în condiții de concurență perfectă, prețul rămâne același, indiferent de câte produse produce o firmă, deoarece dimensiunea sa este neglijabil de mică în comparație cu capacitatea totală a pieței. Fie că mini-brutăria se dublează, o menține la același nivel sau oprește complet coacerea pâinii, situația generală de pe piața alimentară din Rusia nu se va schimba în niciun fel și prețul pâinii își va rămâne valoarea.

Dimpotrivă, existența unei relații între volumele de producție și nivelul prețurilor indică în mod direct importanța firmei în ceea ce privește piața. Dacă, să zicem, AvtoVAZ reduce aprovizionarea cu Zhiguli la jumătate, atunci va exista o penurie mașini iar prețurile vor crește. Și așa este cu toate tipurile de competiție imperfectă. O altă întrebare este că nu numai dimensiunea, ci și alți factori, în special, unicitatea produselor, pot da importanță unei companii. Dar relația dintre volumul producției și nivelul prețurilor este întotdeauna respectată, dacă este într-adevăr o piață a concurenței imperfecte.

¨ Principalele caracteristici ale pieţei concurenţei monopoliste

Concurența monopolistă este o formă de competiție imperfectă. Concurența monopolistă este o structură de piață în care un număr mare de firme produc bunuri și servicii interschimbabile.

În primul rând, termenul de „concurență monopolistă” atrage atenția asupra sa. El spune că în cadrul acestei structuri de piață sunt combinate caracteristicile inerente monopolului și concurenței perfecte, care sunt antipozi. Concurența monopolistă este legată de concurența perfectă a unui număr mare de vânzători care acționează simultan pe piață pentru un anumit produs sau serviciu. Dar ele oferă nu aceleași, ci produse diferențiate, adică diverse produse interschimbabile care satisfac aceeași nevoie (diferite tipuri de săpun, pastă de dinți, modele de îmbrăcăminte, manuale de economie etc.). Fiecare tip de produs în dimensiuni relativ mici poate fi produs de firme mici. De exemplu, există multe firme pe piața pastei de dinți, dar fiecare dintre ele produce un tip separat de pastă de dinți și este un monopolist în lansarea sa. Orice astfel de firmă are un concurent care încearcă să îndepărteze consumatorul de la ea și să îi ofere un alt tip de pastă de dinți. Prin urmare, toate firmele care produc pastă de dinți sunt concurenți, în ciuda faptului că vând diferite tipuri de pastă de dinți. Nu întâmplător urmăresc o politică activă de publicitate.

Folosindu-și poziția de monopolist relativ, firma își poate permite să crească prețul produselor sale, ceea ce o firmă competitivă nu poate face sub amenințare. pierdere totală cumpărători. În contextul ofertei de produse diferențiate, mulți dintre cumpărători încă nu vor părăsi piața, deoarece vânzătorul ține cont de nevoile lor individuale. De exemplu, femeile de modă nu vor înceta să facă haine la croitorul „lor”, chiar dacă el crește puțin prețurile; nici clientul salonului de coafură nu își va părăsi „stăpânul” într-un astfel de caz. Spre deosebire de un oligopol, o firmă care operează în condiții de concurență monopolistă nu ține cont de răspunsul concurenților la acțiunile sale, deoarece acest lucru este imposibil de realizat într-un număr mare de firme.

Sunt multe firme care operează pe piață, iar printre ele fie nu există deloc mari, fie nu au avantaje decisive față de cele mici și coexistă cu acestea. Barierele la intrarea pe o astfel de piață sunt relativ scăzute: deschiderea unui atelier de mobilă tapițată sau a unui salon de coafură la modă nu necesită capital mare, iar concurenții le este greu să prevină acest lucru. Renunțarea la piață este de obicei ușoară - există întotdeauna cumpărători gata să cumpere o afacere mică.

De ce, în condiții atât de liberale care predomină pe piețele de tipul descris, concurența nu este încă perfectă? Motivul constă în diversitatea, diferențierea produsului.

Produsul produs de fiecare companie este oarecum diferit de produsele altor companii. Oricare dintre producători ocupă un fel de poziție de „minimonopol” (singurul producător al unei anumite varietăți restrânse a unui produs dat) și are o anumită putere pe piață.

Fiecare firmă care operează sub concurență monopolistă controlează doar o mică parte din întreaga piață pentru produsul corespunzător. Totuși, diferențierea produselor duce la faptul că piața unică se împarte în părți separate, relativ independente (se numesc segmente de piață). Și într-un astfel de segment de piață, cota chiar și a unei companii mici poate deveni foarte mare.

Dificultățile enorme ale întreprinderilor rusești în adaptarea la condițiile unei economii de piață sunt un fapt general recunoscut. În unele cazuri, sursa problemelor constă în diferențierea redusă a produselor lor.

Cert este că în epoca sovietică, întreprinderile produceau totul conform standardelor și tehnologiilor uniforme. Mai mult, sortimentul era extrem de restrâns: în țară se produceau aproximativ o duzină de soiuri de mașini, cam tot atâtea televizoare, cârnați, brânză etc. Din această cauză, într-o economie de piață, întreprinderile autohtone au fost condamnate la o confruntare concurențială dură.

Diferențierea produselor apare din existența unor diferențe între ele de calitate, serviciu, publicitate. Să aruncăm o privire mai atentă asupra fiecăruia dintre acești factori de diferențiere a produselor.

În primul rând, subliniem că calitatea nu este o caracteristică unidimensională, adică. nu se limitează doar la evaluare, un produs prost sau unul bun. Chiar și proprietățile de bază de consum ale celor mai simple produse sunt surprinzător de diverse. Deci, pasta de dinți ar trebui: a) să curețe dinții, b) să dezinfecteze cavitatea bucală, c) să întărească smalțul dinților, d) să întărească gingiile, e) să aibă un gust bun etc.

Și toate aceste proprietăți, doar ca o excepție, pot fi combinate armonios într-un singur produs. În multe cazuri, un câștig într-o caracteristică a unui produs duce inevitabil la o pierdere în alta. În acest exemplu, introducerea de detergenți și dezinfectanți eficienți în compoziția pastei irită gingiile; cele mai bune paste medicale sunt rareori gustoase. Prin urmare, deja alegerea priorităților în principalele calități ale consumatorului deschide oportunități pentru o mare varietate de produse. Și toate devin unice în felul lor: o pastă întărește mai bine gingiile, cealaltă are un gust mai bun etc.

Baza diferențierii poate servi și ca proprietăți suplimentare ale consumatorului, de ex. acele caracteristici ale produsului care afectează ușurința sau comoditatea utilizării acestuia (de exemplu, dimensiuni diferite de ambalaj, diferențe de ambalare etc.).

În același timp, practica arată că pe o piață matură, saturată, proprietățile suplimentare determină soarta mărfurilor. Acest lucru, în special, poate fi urmărit cu ușurință prin observarea zigzagurilor în dezvoltarea pieței în Rusia post-reformă. De exemplu, în condițiile foametei de mărfuri din 1991-1992. untul, dacă apărea la vânzare, era de obicei în vrac sau în ambalaje aleatorii, și anume în forma în care a sosit lotul dat de ajutor umanitar. Odată cu saturarea pieței până în 1997, ambalajele din folie strălucitoare cu pachete de ulei de 200, 250 și 500 g au devenit tipice, ocazional existau ambalaje solide (în cutii de plastic) și ambalaje suvenir (butoaie de ulei Vologda). Producătorii au căutat să îmbunătățească șansele de a-și vinde produsele prin crearea de confort suplimentar pentru clienți: cineva are nevoie de un pachet mic, cineva este mai confortabil cu unul mare și cineva chiar vrea să ia un suvenir din Rusia. Cererea excesivă după devalorizarea din 1998 a redus drastic saturația pieței și a returnat pe rafturi untul vrac pe jumătate uitat.

O caracteristică importantă de calitate a unui produs este amplasarea acestuia. Pentru comerțul cu amănuntul și multe tipuri de servicii, este, în general, crucial. Deci, dacă rețeaua de benzinării este rară, atunci cea mai apropiată benzinărie devine automat un monopolist în acest domeniu.

În cele din urmă, chiar și diferențele calitative imaginare dintre ele pot servi ca bază pentru diferențierea produsului. De mult timp, în special, se știe că un procent semnificativ de fumători din studiile de testare nu sunt în măsură să distingă marca „lor” de ceilalți, deși întotdeauna o cumpără numai. Astfel, din punct de vedere al comportamentului de piață al consumatorului, nu contează dacă bunurile sunt într-adevăr diferite. Principalul lucru este că așa crede el.

Diferențele de serviciu unesc al doilea grup mare de factori de diferențiere a produselor (după calitate). Cert este că pentru un grup larg de produse, în special pentru bunuri de consum complexe din punct de vedere tehnic și pentru multe bunuri în scopuri industriale, caracterul pe termen lung al relației dintre vânzător și cumpărător este caracteristic. O mașină scumpă ar trebui să funcționeze corect nu numai în momentul achiziției, ci pe toată durata de viață.

Ciclul complet de service include serviciul pre-vânzare (asistență în alegerea produsului potrivit; pentru mărfuri industriale, aceasta implică adesea realizarea unui studiu întreg); service la momentul achiziției (verificare, livrare, reglare) și service post-vânzare (reparații în garanție și postgaranție, îmbunătățiri continue, sfaturi privind funcționarea optimă).

Fiecare dintre aceste operații poate fi efectuată într-o măsură diferită (sau deloc efectuată). Ca urmare, unul și același produs, așa cum spune, se descompune într-o gamă întreagă de soiuri care diferă brusc în caracteristicile lor de serviciu și, prin urmare, par să se transforme într-un produs complet diferit. bunuri diverse. Un astfel de fenomen poate fi observat acum, în special, pe piața de calculatoare din Rusia, unde un număr limitat de tipuri de computere sunt oferite în condiții diferite și la prețuri foarte diferite.

Al treilea grup major de factori de diferențiere a produselor este legat de publicitate.

În al doilea rând, contribuie la formarea de noi nevoi. Un exemplu este promovarea scutecelor de unică folosință pe piața rusă. Publicitatea a fost cea care le-a dezvăluit confortul pentru părinți și beneficiile pentru copil, creând instantaneu o piață semnificativă.

În al treilea rând, publicitatea creează diferențierea produselor acolo unde nu există nicio diferență reală între ele. După cum sa menționat deja, pe piața țigărilor, multe diferențe calitative sunt imaginare. În spatele diferențelor imaginare de calitate, de foarte multe ori se ascund diferențe foarte reale în prezentarea publicitară a mărfurilor.

Diferențierea produselor oferă firmelor cunoștințe avantaje de monopol. Dar situația are o altă latură interesantă. Spuneam mai devreme că accesul la o industrie în care s-au dezvoltat condiții de concurență monopolistă este relativ liber. Acum să clarificăm această formulare: intrarea pe o astfel de piață nu este blocată de alte bariere, cu excepția barierelor asociate diferențierii produselor.

Cu alte cuvinte, diferențierea produselor nu numai că creează avantaje companiei, ci ajută și la protejarea acestora de concurenți: nu este atât de ușor să repeți cu acuratețe gustul delicat al celebrului lichior, sau chiar să găsești un răspuns echivalent la unul de succes. campanie publicitara. Prin urmare, firmele creează și mențin în mod deliberat diferențierea, obținând astfel profituri suplimentare pentru ele însele și pe parcurs (indiferent de voința lor - amintiți-vă principiul „mânii invizibile”), oferind o varietate de bunuri pe piața țării.

¨ Rolul concurenței non-preț

În nicio altă structură de piață, concurența non-preț nu joacă un rol atât de important ca în concurența monopolistă.

Dintre cele două tipuri principale de concurență - preț și non-preț - întreprinderile noastre, în condiții extrem de nefavorabile, au fost implicate în cele mai severe dintre ele și anume concurența prețurilor. Firmele care desfășoară concurență prin preț încearcă să atragă consumatorii stabilind prețuri mai mici decât cele ale rivalilor lor. În consecință, profiturile sunt reduse, iar dacă prețul scade sub costuri, atunci apar pierderi. În același timp, întreprinderile interne (mai ales atunci când încearcă să intre în piețele externe) de multe ori trebuie să compenseze decalajul în calitatea produsului din cauza prețurilor scăzute.

Dimpotrivă, cu concurența non-preț, firmele caută să atragă cumpărători nu prin scăderea prețurilor, ci prin creșterea valorii de consum a produsului. Acest lucru se poate realiza în mai multe moduri: prin îmbunătățirea calității unui produs, prin adaptarea mai bună a acestuia la nevoile unui anumit grup de consumatori, prin crearea unui tip fundamental de produs nou, prin îmbunătățirea serviciului, prin intensificarea publicității etc. în același timp, diferențierea produselor stă la baza concurenței non-preț.

Până în perioada postbelică, dintre cele două tipuri de concurență din întreaga lume, prețul a predominat simțitor. În prezent însă, situația s-a schimbat, iar concurența non-preț a ieșit în prim-plan. Acest lucru se datorează unui număr de avantaje pe care acest tip de competiție le oferă firmelor care o desfășoară.

În primul rând, luptele de preț s-au dovedit neprofitabile pentru toți participanții la luptă și sunt deosebit de distructive pentru firmele mici și mijlocii. (Anume, în comparație cu giganții occidentali, întreprinderile rusești sunt în cea mai mare parte.) Faptul este că, cu cât compania este mai mare, cu atât are resurse financiare mai importante și poate vinde mai mult timp bunuri la prețuri reduse. În aceste condiții, războiul prețurilor lovește cele mai vulnerabile locuri ale industriei autohtone slăbite de criză.

În al doilea rând, în condițiile unei economii moderne foarte dezvoltate, cerințele consumatorilor au devenit mai complicate. Piața a început să accepte favorabil numeroase și variate variații de mărfuri, a devenit posibilă atragerea consumatorilor calitate superioara, proprietăți speciale ale unui produs sau serviciu etc. Proprietățile speciale ale unui produs sunt adesea mai importante decât atractivitatea prețului. Adică, diferențierea de succes a produselor este adesea o modalitate de a evita orice concurență în general, lăsând pe o nișă de piață complet liberă.

În al treilea rând, costul concurenței non-preț, dacă este făcut corect, este mai ieftin pentru firmă decât costul concurenței prin preț. Într-adevăr, o scădere a prețurilor sub nivelul optim duce întotdeauna la o scădere a profiturilor, iar scăderea este cu atât mai puternică, cu cât reducerea prețurilor este mai mare. Relația dintre măsurile concurenței non-preț și profit este mult mai complicată. O reclamă bună poate costa la fel de mult ca una proastă. Avantajul primului față de cel de-al doilea poate fi atins nu datorită tehnicilor costisitoare de filmare, ci datorită ideii interesante a filmului, inteligibilității sale mai mari etc. Același lucru este valabil și pentru îmbunătățirile produsului: o schimbare de design mică și, prin urmare, ieftină, dacă este bine concepută, poate face un produs mult mai ușor de utilizat. Ca urmare, creșterea competitivității se va realiza fără costuri mari.

Din ceea ce s-a spus, desigur, nu rezultă că concurența fără preț este fezabilă fără niciun cost - buna publicitate sau calitate superioară produsele costă și o mulțime de bani. Însă domeniul de activitate al companiei, fără îndoială, este mai larg decât cu concurența de preț. Întotdeauna există speranță de a învinge concurentul cu cele mai bune idei. De exemplu, folosind avantajele școlii de inginerie ruse și potențialul științific uriaș al țării.

În cele din urmă, în al patrulea rând, concurența prețurilor în timpul nostru în majoritatea țărilor, inclusiv Rusia, este limitată de lege. Reducerea prețului nu ar trebui să atingă nivelul de dumping, adică prețul nu poate scădea sub prețul de cost.

¨ Principalele caracteristici ale pieţei oligopolistice

Oligopolul este una dintre cele mai comune structuri de piață în economie modernă. În majoritatea țărilor, aproape toate ramurile industriei grele (metalurgie, chimie, auto, electronică, construcții de nave și avioane etc.) au tocmai o astfel de structură.

Un oligopol este o structură de piață în care există un număr mic de firme care vând pe piață un produs, fiecare dintre acestea având o cotă de piață semnificativă și un control considerabil al prețurilor. Cu toate acestea, nu ar trebui să ne gândim că companiile pot fi literalmente numărate pe degete. Într-o industrie oligopolistică, ca și în concurența monopolistă, există adesea multe firme mici alături de cele mari. Cu toate acestea, câteva companii lider reprezintă o parte atât de mare din cifra de afaceri totală a industriei, încât activitățile lor sunt cele care determină cursul evenimentelor.

În mod oficial, industriile oligopolistice includ de obicei acele industrii în care mai multe dintre cele mai mari firme (în tari diferite de la 3 la 8 firme sunt luate ca punct de referință) produc mai mult de jumătate din totalul producției. Daca concentrarea productiei este mai mica, atunci industria este considerata functionand in conditii de concurenta monopolista.

Principalul motiv pentru formarea unui oligopol este economiile de scară. O industrie dobândește o structură oligopolistică dacă dimensiunea mare a firmei asigură economii semnificative de costuri și, prin urmare, dacă firme mari are avantaje semnificative față de cele mici.

Se obișnuiește să spunem că industriile oligopolistice sunt dominate de Big Two, Big Three, Big Four etc. Mai mult de jumătate din vânzări provin de la 2 până la 10 firme. De exemplu, în Statele Unite, patru companii reprezintă 92% din producția tuturor mașinilor. Oligopolul este caracteristic multor industrii din Rusia. Astfel, mașinile de pasageri sunt produse de cinci întreprinderi (VAZ, AZLK, GAZ, UAZ, Izhmash). Oțelul dinamic este produs de trei întreprinderi, 82% din anvelopele pentru mașini agricole - cu patru, 92% din carbon de sodiu - cu trei, întreaga producție de bandă magnetică este concentrată în două întreprinderi, autogredere - în trei.

În contrast puternic cu ele sunt lumina și industria alimentară. În aceste industrii, cele mai mari 8 firme reprezintă nu mai mult de 10%. Starea pieței în acest domeniu poate fi caracterizată cu încredere drept concurență monopolistă, mai ales că diferențierea produselor în ambele industrii este excepțional de mare (de exemplu, varietatea de soiuri de dulciuri care nu sunt produse nici măcar de întreaga industrie alimentară, ci doar de unul dintre subsectoarele sale - industria cofetăriei).

Dar nu este întotdeauna posibil să se judece structura pieței pe baza indicatorilor referitori la întreaga economie națională. Deci, de multe ori anumite firme care dețin o cotă nesemnificativă a pieței naționale sunt oligopoliste pe piața locală (de exemplu, magazine, restaurante, întreprinderi de divertisment). Dacă consumatorul locuiește în oraș mare, este puțin probabil să se ducă în celălalt capăt al orașului să cumpere pâine sau lapte. Două brutării situate în zona reședinței sale pot fi oligopoliști.

Desigur, stabilirea unei granițe cantitative între oligopol și competiția monopolistă este în mare măsură arbitrară. La urma urmei, cele două tipuri de piață numite au alte diferențe unul față de celălalt.

Produsele de pe piata oligopolului pot fi fie omogene, standardizate (cupru, zinc, otel) fie diferentiate (autoturisme, electrocasnice). Gradul de diferențiere afectează natura concurenței. De exemplu, în Germania este obișnuit fabrici de automobile concurează între ei în clase separate de mașini (numărul concurenților ajunge la nouă). Fabricile de mașini din Rusia practic nu concurează între ele, deoarece majoritatea dintre ele sunt specializate într-un domeniu îngust și se transformă în monopoli.

O condiție importantă care afectează natura piețelor individuale este înălțimea barierelor care protejează industria (valoarea capital inițial, controlul firmelor existente asupra tehnologie nouăși ultimele produse cu ajutorul brevetelor și secretelor tehnice etc.).

Faptul este că nu pot exista niciodată multe firme mari într-o industrie. Valoarea de miliarde de dolari a fabricilor lor servește deja ca o barieră de încredere în calea intrării de noi companii în industrie. În cursul obișnuit al evenimentelor, o firmă devine mai mare treptat și, în momentul în care se formează un oligopol în industrie, un cerc restrâns de firme mai mari a fost de fapt determinat. Pentru a o invada, trebuie sa ai imediat o asemenea suma incat oligopolitii sa fi investit treptat in afacere de-a lungul deceniilor. Prin urmare, istoria cunoaște doar un număr foarte mic de cazuri când o companie gigantică a fost creată „de la zero” prin investiții uriașe de o dată (Volkswagen în Germania poate fi considerat un exemplu, dar în acest caz statul a acționat ca un investitor, adică nu. -factori economici).

Dar chiar dacă s-ar găsi fonduri pentru construirea unui număr mare de giganți, aceștia nu ar putea lucra profitabil în viitor. La urma urmei, capacitatea pieței este limitată. Cererea consumatorilor este suficientă pentru a absorbi produsele a mii de mici brutării sau ateliere de reparații auto. Cu toate acestea, nimeni nu are nevoie de metal în cantități care ar putea mirosi mii de domenii gigantice.

Există limitări semnificative în disponibilitatea informațiilor economice în această structură a pieței. Fiecare participant la piață păzește cu atenție secretele comerciale față de concurenții săi.

O pondere mare în producție, la rândul său, oferă firmelor oligopoliste un grad semnificativ de control asupra pieței. Deja fiecare dintre firme este suficient de mare pentru a influența poziția în industrie. Deci, dacă oligopolul decide să reducă producția, aceasta va duce la o creștere a prețurilor pe piață. În vara anului 1998, AvtoVAZ a profitat de această circumstanță: a trecut la lucru într-un singur schimb, ceea ce a dus la dispersarea stocurilor de mașini nevândute și a permis fabricii să crească prețurile. Și dacă mai mulți oligopoliști încep să urmeze o politică comună, atunci puterea lor comună de piață se va apropia de cea deținută de un monopol.

O trăsătură caracteristică a structurii oligopolistice este că firmele, atunci când își formează Politica de prețuri trebuie să țină cont de reacția concurenților, adică toți producătorii care acționează pe piața oligopolistă sunt interdependenți. Cu o structură monopolistă, o astfel de situație nu apare (nu există concurenți), cu concurență perfectă și monopolistă - de asemenea (dimpotrivă, sunt prea mulți concurenți și este imposibil să ținem cont de acțiunile lor). Între timp, reacția firmelor concurente poate fi diferită și este dificil de prezis. Să presupunem că o firmă de pe piața autohtonă a frigiderelor decide să reducă prețul produselor sale cu 15%. Concurenții pot reacționa la acest lucru în moduri diferite. În primul rând, pot reduce prețurile cu mai puțin de 15%. În acest caz, această companie va crește piața de vânzări. În al doilea rând, concurenții pot reduce prețurile cu 15%. Volumul vânzărilor va crește pentru toate firmele, dar din cauza prețurilor mai mici, profiturile pot scădea. În al treilea rând, un concurent poate declara un „război al prețurilor”, adică să reducă prețurile și mai mult. Întrebarea devine atunci dacă să accepte provocarea lui. De obicei, într-un „război al prețurilor” între ei companii mari nu intrați, deoarece rezultatul său este greu de prezis.

Interdependența oligopolistică - necesitatea de a lua în considerare reacția firmelor concurente la acțiunile unei firme mari pe o piață oligopolistică.

Orice model de oligopol trebuie să plece de la luarea în considerare a acțiunilor concurenților. Aceasta este o limitare semnificativă suplimentară, care trebuie luată în considerare atunci când se alege un model de comportament pentru o firmă oligopol. Prin urmare, nu există un model standard pentru determinarea volumului optim de producție și a prețului produselor pentru un oligopol. Se poate spune că determinarea politicii de prețuri a unui oligopol nu este doar o știință, ci și o artă. Aici, calitățile subiective ale unui manager joacă un rol important, precum intuiția, capacitatea de a lua decizii non-standard, de a-și asuma riscuri, curajul, determinarea etc.

¨ Soiuri de oligopol

Structura oligopolistică poate fi foarte diferită, fiecare dintre soiurile sale își lasă amprenta asupra dezvoltării politicii de prețuri a companiei. Numărul și dimensiunea firmelor din industrie, natura produselor, gradul de reînnoire a tehnologiei etc. joacă un rol important. Luați în considerare câteva dintre opțiunile pentru comportamentul pe piață al firmelor oligopoliste.

Oligopol necoordonat, în care firmele nu intră în contact unele cu altele și nu încearcă în mod conștient să găsească un punct de echilibru care să se potrivească tuturor.

Cartel (sau coluziune) de firme, care nu le elimină independența de producție și comercializare, ci prevede un acord între aceștia pe o serie de aspecte. În primul rând, acordurile de cartel includ prețuri uniforme, monopolistic ridicate, la care membrii cartelului se angajează să-și vândă mărfurile pe piață.

Acordul de cartel prevede și împărțirea pieței de vânzare. Aceasta înseamnă că fiecare membru al cartelului se angajează să-și vândă bunurile, de exemplu, numai în anumite teritorii.

În plus, pentru a putea menține prețuri ridicate, oferta de mărfuri pe piață este adesea limitată, iar acest lucru necesită limitarea dimensiunii producției. Prin urmare, acordurile de cartel prevăd adesea determinarea cotei din producția diferitelor bunuri pentru fiecare membru al cartelului.

Coluziunea poate fi atât secretă, cât și legală. În multe țări europene cartelurile sunt permise, în Rusia și SUA sunt interzise prin lege. Există multe carteluri internaționale, dintre care cel mai faimos este OPEC (Organizația Țărilor Exportatoare de Petrol).

Să presupunem că firmele - membre ale cartelului - au decis să stabilească un preț unic pentru produsele lor. Pentru a face acest lucru, trebuie să construiți o curbă costul marginal pentru cartelul în ansamblu. Apoi este posibil să se determine volumul optim de producție în cartel, ceea ce permite maximizarea profitului total. Cu alte cuvinte, cartelul acționează ca un monopolist. Dar cea mai dificilă problemă este repartizarea vânzărilor între părțile la acordul cartelului. În efortul de a maximiza profiturile, cartelul trebuie să stabilească cote în așa fel încât costurile totale să fie minime. Dar, în practică, este destul de dificil să se pună în aplicare o astfel de stabilire a cotelor. Problema se rezolvă prin desfășurarea unor negocieri complexe, în cadrul cărora fiecare companie caută să „târgească” pentru sine cele mai bune condiții, să-i depășească pe parteneri. Adesea, firmele cu costuri mai mari reușesc să obțină cote mari, ceea ce nu rezolvă problema maximizării profitului. De fapt, piețele sunt de obicei împărțite geografic sau în funcție de volumul predominant al vânzărilor.

Crearea cartelurilor se confruntă cu obstacole serioase. Nu sunt doar legi antitrust. Acordurile sunt adesea greu de ajuns din cauza numărului mare de firme, a diferențelor semnificative în gama de produse, a nivelului costurilor. De obicei, un membru al cartelului este tentat să încalce acordul și să facă un profit mare.Din cauza interdicției legale, cartelurile nu există oficial în Rusia modernă. Cu toate acestea, practica coluziunii de preț unice este foarte răspândită. Este suficient să ne amintim cât de periodic lipsește fie unt, fie ulei de floarea soarelui, fie benzină pe piața de consum. Și cum atunci aceste mărfuri reapar cu prețuri mult crescute la toți vânzătorii în același timp.

Destul de des, diverse asociații, precum importatorii de ceai, producătorii de sucuri etc., încearcă să desfășoare funcții apropiate de cartel pe o bază mai permanentă. În octombrie 1998, de exemplu, Comitetul de Stat Antimonopol al Federației Ruse a lansat o investigație cu privire la creșterea prețurilor la benzină de către membrii Asociației Moscovei Fuel, care reunește aproximativ 60 de proprietari de benzinării și controlează 85-90% din benzina vândută la Moscova. .

Cu toate acestea, viitorul este și mai înfricoșător în acest sens. Concentrarea mare a producției, incapacitatea de a câștiga clienții prin metodele de piață, contactele strânse stabilite în epoca pre-reformei de către toate întreprinderile din principalele industrii și o serie de alți factori favorizează apariția în masă a cartelurilor. Dacă evoluția evenimentelor decurge într-adevăr conform acestui scenariu, economia ar putea fi serios afectată. Prevenirea acestuia este deci o sarcină importantă a politicii economice de stat.

Structura de piață asemănătoare unui cartel(sau „jucând după reguli”), în care firmele își fac în mod deliberat comportamentul ușor de înțeles și previzibil pentru concurenți, ceea ce facilitează atingerea echilibrului sau a unei stări apropiate industriei.

Firmele nu încheie acorduri între ele, ci își supun comportamentul unor reguli nescrise. O astfel de politică, pe de o parte, face posibilă evitarea răspunderii juridice care decurg din legislația anti-cartel. Și pe de altă parte, pentru a reduce riscul reacțiilor imprevizibile ale concurenților, i.е. protejați-vă de pericolul principal inerent unui oligopol necoordonat. „A juca după reguli” facilitează atingerea echilibrului oligopolistic.

Cea mai des folosită tehnică de „jucat după reguli” este conducerea prețurilor. Constă în faptul că toate modificările mari de preț sunt efectuate mai întâi de o firmă (de obicei cea mai mare), apoi sunt repetate în dimensiuni similare de către alte companii. De fapt, liderul prețurilor determină de unul singur prețurile (și, prin urmare, volumul producției) pentru întreaga industrie. Dar o face în așa fel încât noile prețuri să se potrivească celorlalți. La urma urmei, dacă nu sunt profitabile pentru concurenți, atunci pur și simplu nu îl vor urma pe lider, iar industria va trece într-o stare de oligopol necoordonat, care este periculoasă pentru toți participanții. Nu întâmplător, așadar, liderul „sondează” adesea atitudinea concurenților, publicând în avans dimensiunea schimbării viitoare și ascultând reacția altor firme.

Conducerea prețurilor este foarte comună în Occident, iar astăzi poate fi văzută în Rusia, de exemplu, în industria auto. Industria auto rusă este un exemplu clasic de oligopol. În general, în țară sunt puțini producători de mașini independenți (aproximativ o duzină), și sunt și mai puține firme mari care au un impact semnificativ pe piață. Deci, în producția de mașini de pasageri există doar trei dintre ele - AvtoVAZ, GAZ și AZLK.

În 1991-1992 liderul prețurilor pentru autoturisme a fost întotdeauna cel mai mare producător - AvtoVAZ. Și AZLK și GAZ l-au urmat. A fost o perioadă de hiperinflație, când totul a crescut de preț. Viteza creșterii prețurilor a fost decisivă. Și AvtoVAZ a stabilit un ritm foarte rapid. Au existat oportunități economice pentru asta. Odată cu începutul stratificării sociale, aproape prima achiziție de oameni bogați a fost doar o mașină. În plus, multe mașini au fost cumpărate de noi firme private, unde mobilitatea este principala cheie a succesului.

Conducerea AvtoVAZ în prețuri s-a redus de fapt la cea mai rapidă creștere, ceea ce a fost destul de potrivit și pentru alți producători. La începutul anului 1993, însă, AZLK și GAZ au refuzat să repete următoarea dublare a prețurilor după lider. Cert este că Zhiguli la acea vreme erau competitivi în străinătate, iar AvtoVAZ se putea concentra pe prețuri mai mari în străinătate. După ce a crescut prețurile în țară și, în consecință, a pierdut o parte din consumatorii ruși, nu a pierdut nimic - mașinile lansate au fost exportate și chiar au adus profituri mari fabricii. Dimpotrivă, vânzarea „Moskvich” și „Volga” în străinătate a fost mică. Producătorii lor au trebuit să țină cont într-o mai mare măsură de puterea de cumpărare a rușilor. Și au încetat să mai ridice prețurile.

VAZ-2109 a devenit considerabil mai scump decât Volga și de aproape trei ori mai scump decât Moskvich. Ca urmare, AvtoVAZ a avut primele probleme de vânzări. Lecția nu a fost în zadar: în același 1993, rata de creștere a prețurilor pentru Zhiguli a scăzut brusc.

Principalul factor în anii următori a fost pierderea treptată a competitivității internaționale a mașinilor rusești. În primul rând, Zhiguli au fost forțați să părăsească piețele străine. Apoi, în ciuda protecției taxe vamale, mașinile străine au început să le împingă în Rusia.

O nouă întorsătură a situației a fost cauzată de devalorizarea rublei. A făcut mașinile străine să fie prohibitiv de scumpe și a deschis calea pentru prețuri mai mari pentru mașină domestică. Speriat de dificultățile recente de vânzări, AvtoVAZ a refuzat de această dată să joace rolul de lider în creșterea lor. A fost preluată de AZLK, care până atunci reușise să îmbunătățească semnificativ calitatea mașinilor pe care le producea. Astfel, sistemul de conducere în prețuri a fost restabilit în industrie.

¨ Principalele caracteristici ale unui monopol

Monopolul este cea mai izbitoare manifestare a concurenței imperfecte. Strict vorbind, în condiţiile monopolizării pieţei, însăşi existenţa concurenţei nu poate fi recunoscută decât cu mari rezerve. Până la urmă, concurența presupune împărțirea puterii economice, alegerea consumatorului. De aceea incepe competitia intre producatori pentru cererea consumatorului, exista dorinta de a-i satisface nevoile in cel mai bun mod posibil. În condiții de monopol, consumatorilor li se opune un singur producător gigant. Indiferent dacă consumatorul dorește sau nu, el forţat să folosească produsele monopolistului, să fie de acord cu condițiile de preț ale acestuia etc.

Atotputernicia monopolistului este ajutată de unicitatea (indispensabilitatea) produselor acestuia din urmă. Poate un rezident al Moscovei sau Vladivostok să refuze în mod voluntar serviciile unui furnizor de electricitate monopolist, înlocuindu-l cu ceva în gospodărie? Sunt întreprinderile de cărbune din Kuzbass capabile să-și transporte produsele fără ajutorul căii ferate? Răspunsul negativ la astfel de întrebări este evident, precum și faptul că o astfel de prevedere permite monopolistului să-și dicteze termenii dintr-o poziție de forță.

Întărește puterea monopolistului asupra pieței și caracterul complet al informațiilor de care dispune. Servire toate consumatori ai industriei, cunoaște exact dimensiunea pieței, poate urmări rapid și cu o acuratețe absolută modificările volumelor de vânzări și, bineînțeles, este la curent cu prețurile în detaliu, pe care el însuși le stabilește.

Este clar că combinarea tuturor acestor circumstanțe creează un mediu excepțional de favorabil pentru monopolist și condiții prealabile favorabile pentru a obține super profituri. Este evident, însă, că aceste avantaje ar dispărea instantaneu dacă în industrie ar mai apărea cel puțin un producător concurent. Monopolistul ar trebui să treacă imediat de la diktat în raport cu consumatorul la luarea în considerare scrupuloasă a nevoilor și intereselor acestuia din urmă.

Actuala generație de ruși, care a experimentat prăbușirea monopolului de stat, va găsi cu ușurință o mulțime de exemple zilnice de astfel de schimbări. Pâinea veche, de exemplu, care până de curând domnea supremă în brutării, a devenit instantaneu o raritate după ce sistemul de aprovizionare cu monopol a fost înlocuit de concurența a unei mase de brutării independente.

De aceea structura monopolistă a pieţei, acolo unde există, este protejată de un întreg sistem de practic irezistibil bariere la intrarea în industrie a concurenților independenți. Principalele bariere care există în industria monopolistă sunt:

1. avantajele producției pe scară largă (până la un monopol natural);

2. bariere legale (proprietatea monopolului asupra surselor de materii prime, terenuri, drepturi la realizări științifice și tehnologice, drepturi exclusive sancționate de stat);

3. concurenţă neloială.

Să aruncăm o privire mai atentă asupra acestor tipuri de bariere.

Ca într-o piață oligopolistică, doar într-o industrie monopolizată mari intreprinderi . Șansele pentru apariția unui monopol există doar acolo unde dimensiunea creează mari beneficiiîn costuri. Această poziție a teoriei a fost verificată în mod repetat de experiența practică.

Cert este că profiturile mari ale monopoliștilor au fost întotdeauna invidia companiilor mici. În istoria multor țări, încercările firmelor mici sub un nume sau altul de a crea un cartel (asociere, fuziune, comision pentru standarde etc., deoarece cartelurile sunt interzise oficial în majoritatea țărilor) și de a dicta termenii acestora furnizorilor și consumatorilor. prin eforturi comune sunt înregistrate.

În Rusia modernă, de exemplu, astfel de măsuri au fost luate de importatorii de ceai și producătorii de sucuri. Cu toate acestea, rezultatul acestor încercări a fost întotdeauna dezamăgitor pentru organizatorii lor. Întrucât costurile acestei organizații nu erau mai mici decât cele ale micilor producători, nimic nu a împiedicat firme noi, independente, să intre în industrie și să concureze cu succes cu cartelul, iar membrii nemulțumiți ai asociației în sine (aceștia trebuiau să apară) să o părăsească cu calm. si cu impunitate.

Un alt lucru sunt industriile în care întreprinderile mari au costuri mai mici decât concurenții. Acest lucru creează o barieră ridicată pentru oricine dorește să intre în industrie. , iar în circumstanțe favorabile pentru firmele lider, le permite acestora să monopolizeze complet piața. Un exemplu de astfel de companie este întreprinderea rusă „Center im. Hrunichev" - producător de rachete spațiale grele "Proton".

Pe lângă barierele economice, un monopol este de obicei protejat de bariere legale (legale)și joacă adesea un rol decisiv.

Cea mai comună sursă de bariere legale sunt drepturile de proprietate. Dacă, de exemplu, surse unice de materii prime, terenuri cu proprietăți speciale etc., sunt deținute de o anumită firmă, acest lucru creează automat condițiile preliminare pentru un monopol. Este important doar ca produsul produs folosind aceste resurse naturale să fie el însuși unic și de neînlocuit.

Drepturile beneficiază și de protecție legală proprietate intelectuală. Astfel, o invenție corect executată și înregistrată (un document care confirmă acest lucru se numește brevet) conferă proprietarului său un drept de monopol de a fabrica produsul corespunzător pentru o anumită perioadă de timp. Proprietarul unui brevet își poate exercita exclusiv dreptul de monopol sau îl poate acorda altor persoane (acorda o licență) integral sau parțial contra cost. De exemplu, el poate vinde o licență pentru fabricarea și comercializarea unui produs brevetat într-o anumită țară în condițiile plății unui anumit procent din prețul fiecărei unități vândute.

Dimpotrivă, absența unui brevet îl privează pe inventator de orice privilegii. Așa se manifestă natura juridică a acestei bariere: dacă există brevet, există drept; dacă nu există brevet, nu există drepturi. Pentru țara noastră, această împrejurare este de mare importanță, deoarece aproape toate invențiile din epoca sovietică nu sunt protejate de brevete internaționale iar până acum sunt folosite de străini gratuit.

Cu manifestări competitie nedreapta statul luptă în cel mai dur mod. Cert este că un mare producător în lupta împotriva concurenților mai mici are o mulțime de avantaje, care de fapt se reduc la utilizarea forței brute. Astfel de metode pot fi folosite pentru a forța banca să nu mai acorde împrumuturi concurenților, căile ferate să oprească transportul mărfurilor lor (așa a făcut cândva John D. Rockefeller) și așa mai departe. Există o oportunitate de a elimina un concurent și de a stabili un monopol chiar și acolo unde nu s-ar fi dezvoltat niciodată într-un mod onest.

Un tip important de concurență neloială este dumpingul - vânzarea deliberată a produselor sub cost pentru a elimina un concurent. O firmă mare - un potențial monopolist - are rezerve financiare mari. Prin urmare, este capabil să tranzacționeze pentru o lungă perioadă de timp în pierdere la prețuri mici, forțând un concurent să facă același lucru. Când acesta din urmă eșuează și dă faliment, monopolistul va crește din nou prețurile și va compensa pierderile sale.

În Rusia, problema monopolizării economice este foarte acută. Principala caracteristică a monopolizării pieței ruse este că aceasta s-a dezvoltat ca „moștenitorul” monopolului de stat al economiei socialiste.

Economia socialistă era un singur complex economic național, în care fiecare întreprindere nu era complet autonomă, ci era parte integrantă a suprastructurii naționale. În același timp, satisfacerea nevoilor întregii țări într-o formă sau alta a produsului era adesea încredințată doar uneia sau două fabrici. Așadar, la sfârșitul anilor 80, peste 1.100 de întreprinderi erau monopoliste complete în producția produselor lor. Și mai des a existat o situație în care numărul producătorilor din toată țara gigantică nu a depășit 2-3 plante. Total 327 grupuri de mărfuri, produse de industria țării, 290 (89%) au fost supuse unei puternice monopolizări.

Astfel, dacă în țările cu economie de piață, monopolizarea avea loc de obicei prin asocierea organizatorică a companiilor inițial independente, atunci monopolul socialist se baza pe crearea deliberată a unui singur producător (sau a unui grup foarte restrâns de producători).

Debutul reformelor pieței în țara noastră a dus la o creștere bruscă a tendințelor de monopol. Acest lucru sa datorat parțial prăbușirii URSS și slăbirii legăturilor economice dintre fostele republici sovietice. La foştii monopolişti s-au adăugat noi monopolişti, şi anume, întreprinderi care nu erau singurii producători în întreaga Uniune, ci au devenit astfel într-un teritoriu redus.

Cu toate acestea, schimbarea condițiilor de afaceri a fost mult mai importantă. Datorită acestora, consecințele monopolizării și impactul acesteia asupra economiei au crescut brusc. Faptul este că transformarea fabricilor rusești în întreprinderi private a creat un stimulent puternic pentru obținerea de profituri de monopol. Iar libertatea de a stabili prețuri și de a alege volumele de producție a oferit firmelor mijloacele pentru a atinge acest obiectiv. Au izbucnit toate cele trei dintre cele mai importante consecințe ale monopolizării (subestimarea producției, supraprețul, obținerea de superprofituri de monopol), care până atunci fuseseră înfrânate de statul socialist. În același timp, vechiul viciu al producătorilor de monopol sovietici - ineficiența - a fost păstrat oriunde a rămas monopolul. Întărirea manifestărilor de monopol a avut, la rândul său, un impact negativ asupra cursului general al reformelor din țară.

Folosindu-și puterea de monopol, monopoliștii au limitat drastic oferta. Reducerea deliberată a producției, combinată cu creșterea prețurilor de către întreprinderile de monopol rusești, a fost cel mai important motiv microeconomic pentru adâncimea deosebită a crizei din Rusia.

¨ monopoluri naturale

În unele industrii, regula se aplică fără restricții: cu cât scara de producție este mai mare, cu atât costurile sunt mai mici. Acest lucru creează premisele pentru consolidarea unui singur producător într-o astfel de industrie. Această stare a pieței este un monopol - o situație plină de o serie de probleme majore pentru economie. În acest caz, însă, monopolul apare din cauze naturale: caracteristici tehnologice producția este de așa natură încât un singur producător deservește piața mai eficient decât pot face mai multe firme concurente. Economiștii numesc un astfel de monopol natural sau tehnologic. Exemplul său clasic este diferitele tipuri de infrastructură.

Într-adevăr, nu este fezabil din punct de vedere economic să construiești două aeroporturi alternative sau să așezi două aeroporturi concurente unul lângă celălalt. căi ferate.

Nu are sens să spargem monopolurile naturale. De exemplu, chiar dacă rețeaua feroviară, care este operată în monopol de o singură companie, este împărțită în mai multe secțiuni regionale și transferată în proprietatea unor companii independente, sursa naturală a monopolului nu va fi totuși eliminată. Din orașul A până în orașul B, se va mai putea trece de un singur drum. Ca urmare, piața unică a serviciilor de transport va fi împărțită într-un număr de cele locale. În loc de un monopol, vor apărea mai multe (fiecare în propria sa zonă). Nivelul concurenței nu va crește. Mai mult, din cauza dificultății de armonizare a activității companiilor regionale, costurile totale ale industriei feroviare pot crește.

Aspectul macroeconomic al problemei este de asemenea important. Rețelele de infrastructură, care sunt monopoluri naturale, asigură interconectarea entităților economice și integritatea sistemului economic național. Ei nu vorbesc degeaba. ce în Rusia modernă unitate economicăȚara este determinată nu în ultimul rând de căile ferate unificate, furnizarea comună de energie electrică și gaz.

Astfel, distrugerea monopolurilor naturale este inacceptabilă, dar asta nu înseamnă că statul nu trebuie să se amestece în activitățile acestora, dimpotrivă, ar trebui să reglementeze activitățile monopolurilor naturale pentru a evita abuzurile din partea acestora.

¨ Principiile politicii antimonopol

Monopoly vine cu o grămadă de ascuțite consecințe negative pentru economia țării: subproducție, prețuri umflate, producție ineficientă. Clientul unei firme de monopol este nevoit să suporte prețuri mari, să fie de acord cu calitatea proastă a produselor, învechirea acestora (încetinirea progresului tehnic), lipsa serviciului și alte manifestări de desconsiderare a intereselor consumatorului. Și mai periculos este că monopolul blochează complet mecanismele de autoreglare a pieței.

Atotputernicia monopolistului, din cauza barierelor de netrecut pe drumul spre industrie, nu este amenintata de nimic nici pe termen lung. Piața singură nu poate rezolva această problemă. În aceste condiții, doar un stat care urmărește o politică antimonopol conștientă poate îmbunătăți situația. Nu întâmplător nu există în vremurile noastre o singură țară dezvoltată (și Rusia în acest sens nu face excepție) unde nu ar exista o legislație specială antimonopol și nu ar exista o autoritate specială care să supravegheze implementarea acesteia.

În același timp, implementarea politicii antimonopol este asociată cu o serie de dificultăți obiective. După cum sa menționat deja, pentru industriile în care este posibilă înființarea unei structuri monopoliste, este caracteristică o dimensiune optimă mare a întreprinderii, adică costurile medii minime pe termen lung sunt realizate la volume foarte mari de producţie. Producția la scară mică în industriile potențial monopoliste este extrem de ineficientă. Prin asamblarea mașinilor la întreprinderi mici, este imposibil să se obțină aceleași costuri scăzute ca pe linia de asamblare AvtoVAZ.

Și e departe de caz special. Poți vorbi despre imposibilitatea, transformarea unei industrii monopolizate într-o industrie a concurenței perfecte ca o regulă generală. Transformările de acest fel sunt împiedicate de economii de scară pozitive. Chiar dacă statul insistă pe cont propriu și, în ciuda creșterii costurilor, va planta forțat producția la scară mică, întreprinderile pitice formate artificial se vor dovedi a fi necompetitive la nivel internațional. Mai devreme sau mai târziu vor fi zdrobiți de giganți străini.

Din aceste motive, divizarea directă a firmelor de monopol în economiile de piață dezvoltate este destul de rară. Scopul obișnuit al politicii antitrust nu este atât de a lupta cu monopoliștii ca atare, cât de a limita abuzurile monopoliste.

Problema este deosebit de acută în ceea ce privește monopolurile naturale. Înaltul lor eficiență economică face absolut inacceptabil să le zdrobești. Ca monopoliști, aceste structuri încearcă să-și rezolve problemele în primul rând prin creșterea tarifelor și prețurilor. Consecințele acestui fapt pentru economia țării sunt cele mai devastatoare. Costurile de producție în alte industrii cresc, neplățile cresc, iar relațiile interregionale sunt paralizate.

În același timp, natura naturală a poziției de monopol, deși creează oportunități pentru munca eficienta nu garantează că aceste posibilități vor fi implementate în practică. Într-adevăr, teoretic, RAO UES din Rusia ar putea avea costuri mai mici decât mai multe firme de energie electrică concurente. Dar unde este garanția că vrea să le țină la un nivel minim și, să zicem, că nu va crește costurile conducerii de vârf a companiei.

Principala modalitate de combatere a aspectelor negative ale monopolurilor naturale este prin controlul de stat asupra prețului bunurilor de monopol natural și asupra volumului producției acestora (să zicem, prin determinarea cercului de consumatori supuși serviciului obligatoriu).

Pe lângă reglementarea prețurilor, reformarea structurii monopolurilor naturale poate aduce și anumite beneficii – mai ales la noi. Cert este că în Rusia, în cadrul unei singure corporații, sunt adesea combinate atât producția de bunuri de monopol natural, cât și producția de bunuri care sunt mai eficiente de produs în condiții competitive. Această asociere este, de regulă, natura integrării verticale. Ca urmare, se formează un monopol gigant, reprezentând o întreagă sferă a economiei naționale.

RAO „Gazprom”, RAO „UES din Rusia”, Ministerul Căilor Ferate sunt cele mai clare exemple de astfel de asociații. RAO Gazprom, împreună cu Sistemul Unificat de Aprovizionare cu Gaz al Rusiei (adică, un element de monopol natural), include întreprinderi de explorare, producție, producție de instrumente, structuri de proiectare și tehnologice, facilități sfera socială(adică elemente potențial competitive). Ministerul Căilor Ferate se ocupă atât de infrastructură (căi ferate, gări, sistem informatic), cât și de activități nemonopol (organizații de construcții și reparații, întreprinderi de catering). RAO „UES din Rusia” unește atât rețelele electrice, cât și centralele electrice. Prin urmare, este posibilă dezvoltarea concurenței în acele activități ale monopolurilor naturale unde se poate realiza.

Spre deosebire de un monopol natural, un monopol artificial (sau antreprenorial) se dezvoltă în acele industrii în care singurul producător nu are eficienta crescuta comparativ cu mai multe firme concurente. Înființarea unui tip de piață monopolist nu este așadar inevitabilă pentru o astfel de industrie, deși în practică se poate dezvolta dacă viitorul monopolist reușește să elimine concurenții.

Utilizarea termenului de „monopol artificial” în literatura economică și juridică are următoarea trăsătură: acest concept este combinat atât de dominația unui singur monopolist, care este destul de rară pe piață, cât și de situația mai frecventă a predominanței. a mai multor firme care au cooperat într-o oarecare măsură pe acesta, adică vorbim deodată despre monopol pur și despre două varietăți de oligopol - cartelul și structura de tip cartel a pieței. O astfel de interpretare extinsă a termenului „monopol” este justificată de faptul că, în toate cazurile de mai sus, firmele care domină piața sunt într-o măsură sau alta capabile să acționeze în ansamblu, adică dau semne de monopol. dominatie pe piata.

În cazul monopolului artificial, direcția principală a politicii antimonopol este de a contracara formarea unor astfel de monopoluri și, uneori, chiar distrugerea celor existente. Pentru a face acest lucru, statul folosește o gamă largă de sancțiuni: acestea sunt măsuri preventive (de exemplu, interzicerea fuziunii companiilor mari) și amenzi diverse, și adesea foarte mari, pentru comportamentul inadecvat pe piață (de exemplu, pentru încercarea de a colabora cu concurenții) și demonopolizarea directă, adică fragmentarea forțată a monopolistului în mai multe firme independente.

Primul din istoria Rusiei act legislativ, reglementând ordinea comportament competitiv firmele într-o economie de piață și care conține „regulile” jocului „pentru concurenți, a fost adoptată în martie 1991. Aceasta este legea Federației Ruse „Cu privire la concurența și restrângerea activității monopoliste pe piețele de mărfuri.” În 1995, amendamentele și s-au făcut completări la textul Legii.

Principalul organism care implementează politica antimonopol în Rusia este Ministerul pentru Politică Antimonopol și Sprijin pentru Antreprenoriat. Drepturile și oportunitățile sale sunt destul de largi, iar statutul corespunde poziției unor organisme similare în alte țări cu economie de piață.

În conformitate cu noua interpretare a Legii, o întreprindere care controlează 65% sau mai mult din piața de mărfuri poate fi considerată un monopolist necondiționat. O întreprindere care controlează 35-65% din piață poate fi recunoscută și ca monopolist, dar pentru aceasta autoritățile antimonopol trebuie să demonstreze că există o „poziție dominantă” a entității economice pe piață prin examinarea situației specifice a pieței.

„Poziția dominantă” oferă firmei capacitatea de a exercita o influență decisivă asupra concurenței, de a împiedica accesul pe piață la alte entități economice sau de a le restricționa în alt mod libertatea de a activitate economică. A fost stabilită o listă de acțiuni care sunt tratate ca abuz de poziție dominantă. Printre acestea se numără retragerea din circulație a mărfurilor pentru a crea un deficit, impunerea unor condiții nefavorabile contrapărții sau care nu au legătură cu obiectul contractului, crearea de obstacole în calea accesului concurenților pe piață și încălcarea acestora. a procedurii de stabilire a prețurilor stabilite. Coluziile asupra prețurilor bunurilor și serviciilor, asupra prețurilor la licitații și licitații, asupra împărțirii pieței, asupra restrângerii accesului pe piață sunt recunoscute ca acorduri ale entităților economice care restrâng concurența.

Legea stabilește controlul statului asupra înființării, fuziunii, aderării, transformării, lichidării entităților comerciale, precum și asupra respectării legilor antimonopol la achiziționarea de acțiuni, acțiuni, participații la capitalul autorizat al unei întreprinderi, separarea forțată a entităților comerciale. Este prevăzută răspunderea întreprinderilor și funcționarilor pentru încălcarea legislației antimonopol.

Ce politică urmează statul în raport cu monopolurile naturale? În acest caz, apare o contradicție. Pe de o parte, firmele - monopoli naturali, ca orice monopolist, stabilesc prețuri mari de monopol, reducând volumul producției și primesc profituri în exces. Pe de altă parte, după cum sa menționat mai sus, concurența în industriile cu monopol natural nu este eficientă din punct de vedere economic. Prin urmare, statul, păstrând monopolurile naturale, ia măsuri pentru limitarea consecințelor negative ale acestora pentru societate, în primul rând prin controlul prețurilor la produsele lor.

O atenție considerabilă este acordată luptei împotriva practicilor de restrângere a concurenței ale autorităților locale. În condițiile unei situații economice instabile în țară, autoritățile regionale încearcă adesea să-și susțină întreprinderile prin metode ilegale. De exemplu, sub un pretext sau altul, să interzică importul de mărfuri concurente din alte regiuni. Acest lucru creează o poziție de monopol pentru producătorii locali, ceea ce provoacă în mod firesc proteste din partea Ministerului Politicii Antimonopol. Cu toate acestea, ca și în alte domenii ale economiei și politicii ruse moderne, autoritățile centrale, în ciuda validității juridice a cererilor lor, sunt departe de a fi întotdeauna capabile să învingă rezistența autorităților locale.

În general, sistemul de reglementare antimonopol din Rusia este încă la început și necesită îmbunătățiri radicale.

Astăzi putem afirma cu satisfacție că decalajul existent în mod tradițional între Rusia și țările capitaliste dezvoltate în domeniul teoriei și practicii concurenței, cel puțin, a încetat să se adâncească. O tranziție reală către relațiile de piață a necesitat în mod obiectiv o atitudine mai serioasă în acest sens.

Caracteristicile pozitive ale concurenței sunt evidente. În prezența concurenței pe piață, producătorii se străduiesc în mod constant să-și reducă costurile de producție pentru a crește profiturile. Ca urmare, productivitatea este crescută, costurile sunt reduse, iar compania este capabilă să reducă prețurile. De asemenea, concurența încurajează producătorii să îmbunătățească calitatea mărfurilor și să crească în mod constant varietatea de bunuri și servicii oferite. Acea. producătorii sunt nevoiți să lupte constant cu concurenții pentru cumpărători de pe piața de vânzare prin extinderea și îmbunătățirea gamei de bunuri și servicii de înaltă calitate oferite la prețuri mai mici. Consumatorul beneficiază de asta.

Cu toate acestea, după cum a arătat practica, majoritatea întreprinderilor rusești nu sunt pregătite pentru concurență activă. În condițiile liberalizării prețurilor și a unui salt al inflației, industria s-a aflat într-o poziție dificilă.

Timp de multe decenii ale perioadei sovietice, economia țării noastre a fost închisă, nu a existat nicio concurență între producătorii interni (aproape toate sectoarele economiei naționale erau foarte monopolizate, întreprinderile nu aveau dreptul de a lua decizii economice independente), fie cu cele străine. Acest lucru a condus la o eficiență scăzută a producției, la un nivel excesiv de ridicat al costurilor și la o întârziere tehnologică profundă în urma dezvoltărilor științifice și tehnice avansate în multe sectoare ale economiei sovietice.

Prin urmare, valul de importuri care s-a repezit pe piața rusă după prăbușirea URSS, în loc de un efect pozitiv, a avut un efect extrem de impact negativ. Majoritatea mărfurilor importate sunt produse tehnologii moderne la costuri mai mici decât mărfurile rusești, drept urmare sunt mai ieftine și adesea de calitate mai bună decât omologii lor autohtoni. În plus, în condițiile unei economii planificate, fabricile noastre nu aveau tradiții de luptă competitivă, componente atât de importante ale acesteia precum concurența non-preț și publicitatea nu au fost dezvoltate. Astfel, producătorii ruși pur și simplu nu erau pregătiți să concureze cu cei străini, iar mulți dintre ei au dat faliment în primii ani ai reformei, ceea ce a cufundat țara într-o criză profundă.

Este posibil ca asemenea consecințe să nu fi apărut dacă statul ar fi acționat mai atent în ceea ce privește reglementarea volumelor de import, crescând treptat nivelul concurenței pe piața internă a țării, permițând producătorilor autohtoni să se adapteze la noile condiții.

Problema competitivității mărfurilor rusești rămâne acută până în prezent, prin urmare, este necesară o politică de stat bine gândită și competentă pentru a controla importul de mărfuri și a promova producătorii interni.

Și totuși, calea de ieșire din grele pozitie financiară poate fi doar pe cale de a crea o producție competitivă axată pe nevoile consumatorilor. Și în acest sens, concurența nu este un factor destabilizator, ci o condiție pentru supraviețuirea producției interne.

Nu poate fi negat și puncte pozitive pe care concurența a adus-o economiei noastre. Teoria concurenței perfecte nu este atât de departe de realitatea rusă pe cât s-ar putea crede. Acest lucru este facilitat de dezvoltarea micilor afaceri în țara noastră, care, în ciuda tuturor dificultăților, capătă rapid amploare.

Cert este că majoritatea oamenilor de afaceri ruși și-au început afacerea literalmente de la zero: nimeni nu avea capitale mari în URSS. Asa de mici afaceri a îmbrățișat chiar și acele zone care în alte țări sunt controlate de marele capital. Nicăieri altundeva în lume firmele mici nu joacă un rol atât de important în tranzacțiile de export-import. În țara noastră, multe categorii de bunuri de larg consum sunt importate în principal de milioane de navete, adică. nu doar mici, ci cele mai mici întreprinderi. În același mod, numai în Rusia, cele mai mici firme-echipe sunt implicate activ în construcția pentru persoane fizice și repararea apartamentelor. Comerțul cu ridicata la scară mică este, de asemenea, un fenomen specific rusesc.

Navete, studiouri foto, saloane de coafura; vânzători care oferă aceleași mărci de țigări sau gumă de mestecat la stațiile de metrou și la atelierele de reparații auto; dactilografe și traducători; specialisti in renovarea apartamentelor si comercianti cu amanuntul piețe de legumețărani - toți sunt uniți de asemănarea aproximativă a produsului oferit, de amploarea nesemnificativă a afacerilor în comparație cu dimensiunea pieței, de numărul mare de vânzători, adică de multe dintre condițiile concurenței perfecte. Obligatoriu pentru ei și necesitatea de a accepta prețul de piață dominant. Criteriul concurenței perfecte în sfera afacerilor mici din Rusia este îndeplinit destul de des.

Astfel, condiții apropiate de concurența perfectă există în multe sectoare ale economiei în care predomină noile afaceri private.

O imagine complet diferită se observă în industriile dominate de întreprinderile privatizate. Aceste sectoare ale economiei sunt de obicei foarte monopolizate.

Nivelul ridicat de monopolizare și impactul său puternic negativ asupra economiei fac necesară desfășurarea unei politici antimonopol în țara noastră. Mai mult, Rusia trebuie demonopolizată; o reducere radicală a numărului de sectoare ale economiei în care sa stabilit un monopol.

Problema principală și în același timp dificultatea este specificul monopolismului moștenit din epoca socialistă: monopoliștii ruși în cea mai mare parte nu pot fi demonopolizați prin dezagregare.

În Occident, demonopolizarea întreprinderilor gigantice este posibilă prin împărțirea lor în părți. Acești monopoliști s-au format prin fuziune și achiziție de firme independente. Acestea din urmă, cel puțin teoretic (în practică, acest lucru se face rar și nu este nevoie de asta, deoarece monopoliștii sută la sută nu se găsesc aproape niciodată), pot fi restaurați ca companii independente. Monopoliștii ruși, dimpotrivă, au fost construiți imediat ca o singură fabrică sau complex tehnologic, care, în principiu, nu poate fi împărțit în părți separate fără distrugere completă.

O altă modalitate de demonopolizare - concurența străină - a fost probabil cea mai eficientă și eficientă lovitură adusă monopolului intern. Atunci când lângă produsul unui monopolist pe piață există un analog de import superior ca calitate și comparabil ca preț, toate abuzurile monopolistice devin imposibile. Monopolistul trebuie să se gândească cum să nu fie eliminat deloc de pe piață.

Dar problema este că, din cauza politicilor valutare și vamale prost concepute, concurența la import în multe cazuri s-a dovedit a fi excesiv de puternică. În loc să limiteze abuzurile, a distrus efectiv industrii întregi.

Evident, utilizarea unei metode atât de puternice trebuie să fie foarte atentă. Mărfurile importate, fără îndoială, ar trebui să fie prezente pe piața rusă, fiind o amenințare reală pentru monopoliștii noștri, dar nu ar trebui să devină un motiv pentru lichidarea în masă a întreprinderilor autohtone.

O altă modalitate - crearea de noi întreprinderi care concurează cu monopoliştii - este de preferat în toate privinţele. Elimină monopolul fără a distruge monopolistul însuși ca întreprindere. În plus, noile întreprinderi înseamnă întotdeauna creșterea producției și noi locuri de muncă.

Problema este că în condițiile de astăzi este greu de implementat. Din cauza crizei economice din Rusia sunt puține interne și companii străine gata să investească în crearea de noi întreprinderi. Cu toate acestea, anumite schimbări în acest sens, chiar și în condiții de criză, pot fi asigurate de sprijinul statului pentru cele mai promițătoare proiecte de investiții.

Monopolurile naturale prezintă o problemă deosebită. Din când în când în presa rusă apar rapoarte despre întreruperi de curent, neplăți, conflicte între monopoliști și consumatori. Poate că nu există altă țară în care monopolurile naturale să joace un rol atât de important ca în Rusia, pentru că nu există nicio țară comparabilă cu Rusia în ceea ce privește suprafața și populația care trăiește în condiții climatice dificile. Eficiența ridicată a monopolurilor naturale face imposibilă destrămarea lor. Principala modalitate de combatere a aspectelor negative ale monopolurilor naturale este prin controlul statului asupra prețului bunurilor de monopol natural și asupra volumului producției acestora.

De la începutul anilor 1990, aceste probleme au devenit acute pentru Rusia: fără a lua măsuri ferme și consecvente împotriva monopolului, nu se poate spera la succesul reformei economice și la tranziția la economia de piață. Succesul reformelor economice depinde în mare măsură de un sistem echilibrat, bine gândit de reglementare de stat a proceselor de monopol și a relațiilor de concurență.

În această etapă, problema monopolizării și a concurenței neloiale încetează să fie pur economică - devine din ce în ce mai politică și socială. Fără îndoială, în unele cazuri existența unui monopol este justificată și necesară, dar aceste procese trebuie controlate strict de către stat pentru a preveni abuzul de poziție de monopol.

Un rol decisiv în crearea unui mediu competitiv favorabil pe piață îl joacă legislația antimonopol și activitățile autorităților antimonopol, al căror comportament corect contribuie la stabilizarea întregii economii în ansamblu.

1. McConnell K.R., Brew S.L. Economie: principii, probleme și politică. În 2 volume: Per. din engleza. a 11-a ed. T. 2. - M.: Respublika, 1992. - 400 p.

2. Fischer S., Dornbusch R., Schmalenzi R. Economie: Per. din engleza. de la ed. a 2-a. - M.: Delo, 1999. - 864 p.

3. Microeconomie. Teoria și practica rusă: Un manual pentru studenții care studiază în specialități și domenii economice / Editat de A.G. Gryaznova și A.Yu. Iudanov. - M.: ITD „KnoRus”, 1999. - 544 p.

4. Teoria economică: Manual. a 2-a ed. revizuit si adauga./N.I. Bazylev, A.V. Bondyr, S.P. Gurko și alții; Ed. N.I. Bazyleva, S.P. Gurko. - Minsk: BSEU, 1997. - 550 p.

5. Yudanov A.Yu. Concurență: teorie și practică. Ghid educațional și practic. - Ed. a II-a, corectată. si suplimentare - M.: Asociația autorilor și editurilor „Tandem”, editura „GNOM-PRESS”, 1998. - 384 p.

6. Knysh M.I. Strategii competitive: Ghid de studiu. - Sankt Petersburg, 2000, - 284 p.

7. Bazele teoriei economice: Manual pentru clasele 10-11 ale institutiilor de invatamant cu studiu aprofundat de economie / Universitatea de Stat facultate economie; Ed. SI. Ivanova. - În 2 cărți. Cartea 1. - M.: Vita-Press, 1999. - 336 p.

8. Lebedev O.T., Kankovskaya A.R., Filippova T.Yu.. Fundamentele economiei / Manual. indemnizatie ed. Doctor în economie științe, prof. DIN. Lebedev. Ed. 2, add. - Sankt Petersburg: Editura „MiM”, 1997. - 224 p.

9. Nosova S.S. Teoria economică: Proc. pentru universitati. - M.: Umanit. ed. centru VLADOS, 2000. - 520 p.

10. Economie de piata. Manual în trei volume. T. I. Teoria economiei de piata. Partea I. Microeconomie./V.F. Maksimova - M.: „Somintek”, 1992. - 168 p.

12. G.A. Kiryushkina, A.V. Mihailov. Legislația antimonopol este un element de reglementare de stat a proceselor de concentrare economică. - Jurnalul Economic Rus, 1998, nr. 11-12.

13. R. Nureev. Tipuri de structuri de piață: concurență imperfectă. Legea antimonopol. - Întrebări de economie, 1995, nr. 12.

14. Și Nikiforov. Modificări în legea „Cu privire la concurență...” și lupta împotriva stabilirii prețurilor de monopol. - Probleme de economie, 1995, nr. 11.

15. Economie. Manual./Sub. ed. A.I. Arkhipova, A.N. Nesterenko, A.K. Bolşakov. - M.: „PROSPECT”, 1999. - 792 p.

16. Politica de stat antimonopol: experiență practică și sarcini de îmbunătățire a legislației.- Jurnalul Economic Rus, 2000, nr. 3.

Desigur, poți scăpa de costurile fixe dacă lichidezi compania. Dar aceasta este deja o problemă nu pe termen scurt, ci pe termen lung, pentru că pe termen scurt, capacitățile de producție nu se modifică, inclusiv nu sunt lichidate.

Teoria economică. Makhovikova Galina Afanasievna

8.2. Tipuri de competiție. Concurență perfectă și imperfectă

Concurența vine sub diferite forme și se desfășoară în moduri diferite. Poate fi intra-industrial (între produse similare) și inter-industrial (între produse din diferite industrii).

Poate fi preț și non-preț, perfect și imperfect. Să ne uităm mai detaliat la ultimele patru tipuri de competiție.

Concurență de preț presupune vânzarea de bunuri și servicii la prețuri mai mici decât cele ale unui concurent. Reducerea prețurilor este posibilă fie prin reducerea costurilor, fie prin reducerea profiturilor, pe care doar firmele mari și le pot permite, fie prin discriminarea prețurilor.

Discriminarea prețurilor este o vânzare anumite tipuri Bunuri sau servicii produse la același cost la prețuri diferite pentru diferiți cumpărători. Diferențele de preț sunt determinate nu atât de diferențele de calitate a produsului sau de costurile de producție, cât de capacitatea monopolului de a stabili prețurile în mod arbitrar. De exemplu, o companie aeriană reduce costul biletelor de avion atunci când le cumpără înainte și înapoi; cinematograful face reduceri la bilete pentru copii, pensionari sau pentru sesiunile de dimineata; institutul reduce taxele de școlarizare pentru studenții nevoiași etc.

Discriminarea prețurilor este posibilă în trei condiții:

Vânzătorul trebuie să fie un monopolist sau să aibă un anumit grad de putere de monopol;

Vânzătorul trebuie să fie capabil să distingă cumpărătorii în grupuri care au abilități diferite de a plăti pentru produs;

Cumpărătorul inițial nu ar trebui să poată revinde produsul sau serviciul.

Concurența la prețuri este adesea folosită în prestarea de servicii (medic, avocat) sau în transportul produselor perisabile de la o piață la alta etc.

Concurența non-preț se bazează pe vânzarea de mărfuri de calitate superioară și fiabilitate, realizată prin superioritate tehnică.

Îmbunătățirea calității produsului poate fi realizată:

a) fie prin diferențierea produsului în sine;

b) fie prin diferenţierea produsului prin metode de marketing;

c) fie prin concursul de noi mărci.

Diferențierea produsului în sine înseamnă diversificarea produselor omogene prin schimbarea designului și îmbunătățirea acestora caracteristici de calitate. Aceste măsuri vizează câștigarea „loialității” clienților, exprimată în convingerea acestora din urmă că aceste produse sunt „mai bune” decât produsele concurenților.

Diferenţierea produselor prin metode de marketing include: publicitate în mass-media mass media, vânzări de probă, promovarea vânzărilor prin agenți de vânzări și crearea de puncte de vânzare.

Concurența noilor mărci ține cont de faptul că, în condițiile progresului tehnologic, produsele existente ale firmelor încep să devină rapid învechite. Pentru a rămâne competitivă, o firmă este forțată să introducă mărci noi sau să le reproiecteze pe cele vechi.

În funcție de modul în care participanții de pe piață concurează între ei, ei disting între concurența perfectă (liberă) și imperfectă și piețele corespunzătoare: concurență liberă și concurență imperfectă.

Cu cât influența firmelor individuale asupra prețului produselor este mai mică, cu atât piața este considerată mai competitivă.

Competitie perfecta(piața concurenței libere) este o imagine ideală a concurenței, în care:

Numeroși vânzători și cumpărători cu șanse și drepturi egale operează independent pe piață;

Schimbul se realizează prin produse standardizate și omogene;

Cumpărătorii și vânzătorii au informații complete despre produsele de care sunt interesați;

Există posibilitatea de a intra și ieși liber de pe piață, iar participanții săi nu au stimulente să fuzioneze.

Principala caracteristică a concurenței perfecte este că niciuna dintre firme nu afectează prețul de vânzare cu amănuntul, deoarece ponderea fiecăreia dintre ele în producția totală este nesemnificativă.

O creștere sau o scădere a cantității de producție produsă de o firmă individuală nu are un efect perceptibil asupra ofertei totale și, în consecință, asupra prețurilor. Mai mult, niciun vânzător nu va putea ridica prețul peste prețul stabilit pe piață fără a-și pierde clienții.

Concurența perfectă este de neatins. Nu poți decât să te apropii de ea. Cu un anumit grad de convenționalitate, concurența poate fi considerată liberă, care a existat până la jumătatea secolului al XIX-lea.

Din punct de vedere istoric și logic, în urma analizei pieței concurenței perfecte, ar trebui să se îndrepte spre studiul pieței concurenței imperfecte. O contribuție remarcabilă la analiza pieței concurenței imperfecte au adus-o economiști precum O. Cournot, E. Chamberlin, J. Robinson, J. Hicks și alții.Concurența perfectă se transformă în imperfectă atunci când apare un monopolist pe piață.

Prin urmare, este util să precedăm luarea în considerare a concurenței imperfecte cu o analiză a procesului de formare a monopolurilor.

Din a doua jumătatea anului XIXîn. sub influența progresului științific și tehnic are loc un proces rapid de concentrare a producției, care duce la formarea de întreprinderi mari și super-mari, adică monopoluri.

Un monopol (greacă monos - one, poleo - sell) apare atunci când un producător individual ocupă o poziție dominantă și controlează piața pentru un anumit produs.

Scopul unui monopol este obținerea unui venit maxim posibil prin controlul prețului sau volumului producției de pe piață. Mijlocul pentru un scop este prețul de monopol, care oferă profituri peste normal.

Monopolurile se formează prin fuziunea mai multor companii și au următoarele forme organizatorice:

Cartel - un acord privind o cotă (cantitate) de produse fabricate și împărțirea piețelor de vânzare.

Un sindicat este o asociație cu scopul de a organiza vânzări comune de produse.

Un trust este un monopol care combină proprietatea, producția și comercializarea produselor firmelor membre.

O preocupare este un monopol cu ​​un singur centru financiar pentru toate firmele sale membre din diferite industrii, dar cu o tehnologie comună.

Un conglomerat este o asociație bazată pe pătrunderea marilor corporații în industrii care nu au nicio legătură industrială și tehnologică cu aria de activitate a companiei-mamă.

Apariția monopolurilor face concurența imperfectă, adică monopolistă (piața concurenței imperfecte).

Concurența imperfectă este înțeleasă ca o piață în care cel puțin una dintre condițiile liberei concurențe nu este îndeplinită.

În primul rând, diferențierea produsului care apare pe o piață imperfectă devine o astfel de condiție.

Există trei tipuri de concurență imperfectă: concurență monopolistă cu diferențiere a produsului, oligopol și monopol pur.

1. Cu concurență monopolistă cu diferențierea produsului, un număr mare de vânzători și cumpărători continuă să rămână pe piață. Dar apare un nou fenomen - diferențierea produsului, adică prezența unor astfel de proprietăți în produs care îl deosebesc de produsele similare ale concurenților. Astfel de proprietăți sunt: ​​calitate înaltă a produsului, ambalaj frumos, condiții bune de vânzare, locație favorabilă a magazinului, nivel inalt service, o vânzătoare drăguță etc.

Având astfel de avantaje, proprietarul unui produs diferențiat devine într-o anumită măsură monopolist și dobândește capacitatea de a influența prețul. Dar, deoarece volumul vânzărilor fiecărui vânzător este relativ mic, există o mulțime de firme de monopol și fiecare dintre ele are un control limitat asupra prețului pieței - acesta este semnul distinctiv al acestui tip de competiție. Termenul „diferențiere de produs” a fost introdus în circulația științifică de către E. Chamberlin. El a asociat puterea de monopol pe piață în primul rând cu natura și caracteristicile mărfurilor vândute și a arătat că relațiile de piață dintre vânzător și cumpărător depind în mare măsură de natura produsului.

2. Concurența oligopolistică este reprezentată de o piață dominată de câteva firme (greacă oligos – câteva, „poleo” – a vinde). Se caracterizează prin prezența fie a produselor omogene, fie diferențiate, iar principala caracteristică este stabilirea prețurilor pe principiul conducerii.

Acest principiu presupune că majoritatea firmelor tind să stabilească aproximativ același preț ca firma care este cea mai puternică pe această piață.

Opusul oligopolului este oligopsoniul, când pe piață sunt mai mulți cumpărători decât vânzători.

3. Există un monopol pur pe piață dacă:

a) are un singur vânzător care nu are concurenți;

b) nu există produse înlocuitoare, adică nu există înlocuitori apropiati pentru produsul monopolistului;

c) intrarea este blocată, adică barierele de intrare sunt atât de semnificative încât intrarea de noi firme pe piață este imposibilă.

Spre deosebire de o piață perfectă, unde intrarea este liberă, un monopol pur nu permite intrarea noilor producători. Aceasta înseamnă că un pur monopolist-vânzător poate modifica prețul într-o gamă foarte largă și maximul preț mare limitat doar de cererea efectivă. Aceasta înseamnă că monopolistul va primi profituri în exces atât pe termen scurt, cât și pe termen lung.

Cu toate acestea, puterea asupra prețului pieței poate fi exercitată nu numai de vânzător, ci și de cumpărător. Acest fenomen se numește monopson („Îmi cumpăr unul”). Problema competiției imperfecte a fost studiată de profesorul Universității din Cambridge Joan Robinson.

Diferențele dintre structurile pieței sunt prezentate în tabel. 8.1.

În realitate, nu există doar concurență perfectă sau imperfectă. După cum a observat P. Samuelson, „ lumea reala... acţionează ca un fel de combinaţie de elemente de concurenţă cu imperfecţiunile introduse de monopoluri ”(Samuelson P. Economics. M., 1964. P. 499).

O atenție deosebită trebuie acordată monopolurilor naturale.

Un monopol natural este o astfel de situație în care economiile de scară (de exemplu, o rețea feroviară sau economia energetică a unei țări) sunt atât de semnificative încât costul minim este atins numai atunci când întreaga producție a industriei este concentrată în mâinile unui singur producător. . Un monopol natural există atunci când economiile de scară permit unei firme să satisfacă toată cererea de pe piață înainte ca randamentele la scară să înceapă să scadă.

Acest text este o piesă introductivă. Din cartea MBA în 10 zile. Cel mai important program al școlilor de afaceri de top din lume autor Silbiger Stephen

3. Analiza situatiei concurentiale Care este punctul forte al companiei dumneavoastra? Ce este slab? Care este pozitia ta pe piata? Care sunt volumele de vânzări, cota de piață, reputația, performanța în retrospectivă? Ce resurse ai? relații în industrie, agenti de vanzari,

Din cartea MBA în 10 zile. Cel mai important program al școlilor de afaceri de top din lume autor Silbiger Stephen

Tactici competitive: Semnalizarea Semnalarea este un instrument strategic cheie pentru a-i permite concurenților să știe exact ce ai în minte. Concurenții semnalează ce intenționează să facă sau ce pași trebuie să ia ca răspuns la acțiuni

Din cartea Financial Services: Reloaded autor Peverelli Roger

Un nou nivel de concurență Criza a schimbat întregul peisaj competitiv și modul în care funcționează industria. În esență, el a schimbat regulile jocului. Acum va trebui să ne vedem concurenții într-o lumină nouă, pe măsură ce s-au creat noi standarde

Din cartea Teoria economică autor

Întrebarea 54 Concurența perfectă: concept, caracteristici

Din cartea Teoria economică. Manual pentru universități autor Popov Alexandru Ivanovici

Tema 6 CONCURENȚA DE PIAȚĂ. CONCURENȚA PERFECTĂ ȘI IMPERFECTĂ. MECANISMUL DE FUNCȚIONARE A ECONOMIEI DE PIAȚĂ 6.1. Conținutul socio-economic al concurenței pe piață. Ciclul economic al concurenței. Concurență neloială În concurență, cu unul

Din cartea ABC of Economics autor Gwartney James D

CONCURENȚA ÎNTRE AUTORITĂȚI este la fel de importantă ca și concurența dintre firme. Concurenţa autorităţilor între ele şi cu întreprinderile private obligă autorităţile să servească mai bine interesele oamenilor.Discipline de competiţie. Dacă o firmă privată nu oferă un serviciu bun pentru clienți, aceasta

Din cartea Microeconomie autor Vechkanova Galina Rostislavovna

Întrebarea 25 Concurență perfectă. Echilibrul unei firme competitive pe perioade scurte și lungi. CONCURENȚA PERFECTĂ - un tip de structură de piață, în care comportamentul de piață al vânzătorilor și cumpărătorilor este de a se adapta la starea de echilibru a pieței

Din cartea Microeconomie autor Vechkanova Galina Rostislavovna

Întrebarea 35 Concurență perfectă pe piețele de resurse. RĂSPUNSURI Piețele resurselor de producție sunt piețe în care, ca urmare a interacțiunii cererii și ofertei, prețurile forței de muncă, capitalului și resurselor naturale se formează sub forma salariile, venituri din dobânzi și

Din cartea Teoria economică. autor Makhovikova Galina Afanasievna

Cursul 8 Tema: CONCURENȚA DE PIAȚĂ ȘI TIPURILE EI Lecția tratează o serie de probleme legate de concurență ca element principal care influențează prețurile de piață: esența concurenței, laturile sale pozitive și negative; speciile sunt studiate

Din cartea Frauda și provocarea în întreprinderile mici și mijlocii autor Gladkiy Alexey Anatolievici

autorul Dixon Peter R.

Micro-teoria raţionalităţii concurenţiale Intensificarea concurenţei între vânzători într-un anumit segment de piaţă se caracterizează prin trei tendinţe.

Din cartea Managementul marketingului autorul Dixon Peter R.

Teoria macro a raționalității competitive Teoria raționalității concurentei răspunde în cele din urmă cel mai mult întrebare importantă: Care sunt condițiile minime necesare pentru a crea și menține o economie de piață competitivă, în curs de dezvoltare? Răspunsul este: libertate

Din cartea Operatorii comerciali de contorizare pe piețele de energie electrică. Tehnologia si organizarea activitatilor autor Osika Lev Konstantinovici

Capitolul 3 OBIECTUL ACTIVITĂȚII CONCURENȚII COMERCIALE Contabilitate și politică contabilă la comerțul cu ridicata și piețele cu amănuntul electricitate Subiectul definitoriu al afacerii CMO este contabilitatea comercială, de aceea este necesar să ne oprim mai în detaliu asupra tuturor aspectelor contabilității,

Din cartea Sistemul sovietic: către o societate deschisă autor Soros George

Concurență perfectă Este greu de imaginat o societate cu un grad extrem de variabilitate. Desigur, o societate trebuie să aibă un fel de structură permanentă, altfel cum ar putea menține cele mai complexe relații de civilizație? Cu toate acestea, o astfel de societate

Din cartea Practica managementului resurselor umane autor Armstrong Michael

Modelul japonez/perfect Încercările de a explica succesul întreprinderilor japoneze de U. Ouchi (1981) și R. Pascal și A. Athos (1981) au condus la teoria că cel mai bun mod a motiva angajații înseamnă a-și atinge din plin

Din cartea Hooked Buyer. Un ghid pentru construirea de produse care formează obiceiuri de Hoover Ryan

Întărirea poziţiei competitive Obiceiurile consumatorilor reprezintă un avantaj competitiv. Produsele care schimbă obiceiurile sunt mai puțin vulnerabile la atacurile altor companii. Mulți antreprenori cad în aceeași capcană: creează produse care sunt doar puțin mai bune.

Concurență- lupta participanților pe piață pentru cel mai mult conditii favorabile funcționare (toată lumea se străduiește să își maximizeze rezultatele și să minimizeze costurile).

Piața concurenței perfecte acesta este un tip de competiție în care activează mulți producători și consumatori, în timp ce împărțirea puterii economice este maximă.

Condiții pentru o piață perfect competitivă:

1. Omogenitatea produselor - produsele acestor întreprinderi sau firme în mintea cumpărătorilor sunt omogene (nediferențiate), adică. produsele acestor companii, care operează pe o piață perfect competitivă, sunt substitute complete.

2. Dimensiuni mici și număr mare de participanți pe piață - prin urmare, fiecare considerat separat producător sau cumpărător în la fel de nu poate afecta radical situația pieței în ceea ce privește modificările volumului cererii și ofertei.

3. Absența barierelor de intrare și de ieșire de pe piață – înseamnă că resursele sunt complet mobile și se deplasează de la o activitate la alta fără probleme.

4. Disponibilitatea informațiilor de evaluare despre tehnologii, profituri probabile etc. Vizibilitatea pieței.

5. Imposibilitatea participanților la piață de a influența nivelul prețului pieței.

Beneficiile unei piețe perfect competitive:

1. Productia este organizata in cel mai eficient mod tehnologic;

2. Concurența perfectă duce la repartizarea optimă a resurselor. Aceasta înseamnă că industria se implică în producerea cantității de resurse în cantitatea necesară pentru acoperirea cererii efective.

3. Nu există profituri și pierderi în exces.

Dezavantajele unei piețe perfect competitive:

1. Întreprinderile mici sunt adesea incapabile să folosească cele mai eficiente tehnici de producție în masă.

2. Nu există fonduri suficiente pentru munca de cercetare și dezvoltare.

Competitie imperfecta- concurența într-un mediu în care producătorii individuali au capacitatea de a controla prețurile produselor pe care le produc.

Cele mai reale piețe Acestea sunt piețe ale concurenței imperfecte. Și-au primit numele deoarece concurența și, în consecință, mecanismul de autoreglare a pieței, acționează asupra lor imperfect.

Cel mai frecvent indicator al existenței concurenței imperfecte pe piață este nerespectarea a cel puțin unuia dintre semnele concurenței perfecte.

Pe baza acestui fapt, premisele pentru concurența imperfectă sunt:

1) o pondere semnificativă a vânzărilor de pe piață de la producători individuali;

2) eterogenitatea produsului;

3) prezența barierelor de intrare în industrie;

4) imperfecțiunea informațiilor;

5) un participant la concurs este capabil să influențeze direct decizia altuia prin metode non-economice;

6) producătorii au capacitatea de a controla prețurile produselor pe care le produc;

7) prezența unui monopol (prezența unui producător) sau monopson (prezența unui cumpărător);

8) intervenția statului în funcționarea pieței.

Există trei modele de piețe imperfect concurente:

1. Monopolul pur (puterea maximă de piață);

2. Oligopol (putere semnificativă asupra pieței);

3. Concurență monopolistă (puterea asupra pieței este minimă).

Monopol pur- o formă de piață în care există un producător sau o asociație de producători care controlează în totalitate piața.

Oligopol este o formă de piață imperfectă în care există mai mulți producători care controlează o parte semnificativă a acestei piețe.

Competiție monopolistică- un tip de structură de piață în care multe firme produc bunuri diferențiate. Produsele acestor firme sunt apropiate, dar nu complet interschimbabile, adică. fiecare dintre numeroasele firme mici produce un produs care este oarecum diferit de cel al concurenților săi.